居家運動用品數位行銷企劃書

X店居家運動用品 數位行銷企劃 提 ⼈ 王 DLY FIT CLUB

⽬

WHY

本企劃案之目的為利用社群行銷方式，藉由與健身網紅、插畫 家合作，從而提升X家瑜珈墊、翹臀圈等居家用品銷售額。 TA: 女性25-44歲 主要目的： 1.透過數位化，讓更多民眾更了解運動用品之效益。 2.讓民眾自社群媒體接收運動相關知識，從而對用品產生興趣。

景 BACKGROUND 1.

疫 助⻑居家 動 潮 在防疫新生活影響之下，「居家運動」聲量漸起。 據A家數據調查，一半以上民眾選擇疫情時改為在家運動； Google Trends 也顯示相關關鍵字搜尋流量顯著上升，可見 居家運動商機的成長潛力。

景 BACKGROUND 2.

性 動的

漸成熟

體育署《運動現況調查結案報告書》指出： 台灣規律運動的人口比例逐年增加，自2009年的24.4%， 成長至2019年33.5%。從規律運動人口的成長可見運動商 機的成長潛力。 2013年男性規律運動的比例為35.6%，2018年為36.7%； 而女性則從27%成長至30.4%，漲幅是男性的四倍。且2544歲區間成長率皆超越二成。

景 BACKGROUND 互動年度正成⻑ ⾏趨 顯

3. IG 據《OpView社群口碑資料庫》2020第三類媒體年度報告， Instagram（IG）前500大頻道對貼文/影片按愛心及留言的 互動相較於2019年皆為正成長，尤其留言聲量幅度達 18.4%，品牌官方帳號的回應數更大幅成長73%；由此可 見，網友在IG的使用頻率上更高且互動也更緊密，因此IG平 台在台灣市場的重要性持續提升。 據2020年《社群藍皮書 PIXNET Social Survey》按性別 觀察，女性偏好從畫面（影音平台、社群媒體）蒐集資訊， 使用IG的比例更比男性高了7.8%。

4.

健

紅

畫家 助提升產品 服⼒ 曝光度

對

圍 W H E RE

線上：IG帳號開發 實體：避免群聚，僅提供到店取貨、文案拍攝等作業 聯名：與插畫家、健身網紅合作，增加營收以利運作

實 ⽅式 H OW 線上-通路開發：設計聯名產品(如插畫家角色印花瑜伽墊) 線上-IG活動： 1.插畫家合作社群文案(如與插畫家床編合作，發起一張圖 自創分享活動)，增加品牌曝光度 2.健身網紅搭配產品合作，發想居家課表主題文案； 宣傳「居家盃月挑戰」打卡獎勵活動，增加產品曝光度 3.限時一周防疫活動，滿額免運折扣碼 線上-ig廣告投放：「居家盃」廣告7日+限時免運7日 線下-多色護腕：補運加購，即可獲得顏色自選護腕。

實

間 WHEN

2021/5/1~8/31 先以短程三個月作為驗收期，後續再以實際結果評估下一階段 之進度。

● IG社群-插畫家/健身網紅合作討論 ● IG企劃-插畫家聯名活動 ● IG企劃-居家盃打卡活動 ● IG廣告-兩則廣告 ● IG企劃-限時防疫免運

執⾏團隊 W H O

現 ⼈⼒ 各⾃所⻑ ⾏團隊

預

BU D G E T

預期效益 E FFE C T IG觸及人數達6萬人(目前觸及數21,800) 50%以上追蹤者了解產品應用及購買 銷售量提升20%、粉絲數增加10%

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