素食日數位行銷企劃書_味萬田

素食日 數位行銷企劃

提 ⼈ 王

2021.07.04

⽬

WHY

景 BACKGROUND 對

圍 WHERE

實 ⽅式 HOW 實

間 WHEN

執⾏團隊 WHO 預

BUDGET

預期效益 EFFECT

⽬

WHY

本企劃案之目的為透過社群平台，利用藉勢行銷方式，讓目標 客群認識味萬田核心目標、了解銷售產品與購買管道。 TA：女性20-44歲 主要目的： 1.透過數位行銷，讓更多民眾認識味萬田經營理念及產品。 2.讓民眾自社群媒體接收健康相關知識，從而對產品產生興趣。 3.擴大受眾年齡層。

景 BACKGROUND 1.

環 意識抬頭 素 趨 漸 疫情影響及健康環保意識抬頭，民眾也開始重視"環境友善"， 顯示出降低對環境衝擊的「低碳飲食」商機。 據「世界素食人口報告」調查，台灣在2020年素食人口突破 300萬人，約佔總人口13%，比例僅次於墨西哥（20%）與 印度（40%）。 據V家Google Trends數據調查，顯示過去十多年間，台灣對 素食主題的搜尋熱度也呈穩定上升趨勢。

源

VEGAN CONCEPT

景 BACKGROUND 2.

組成⼈⼝年輕社群

性佔 ⾼

–全球市調公司歐睿國際今年3月最新統計： 減少吃肉的彈性素食主義者佔全球人口的42%，其中1995 年後出生的Z世代，有54%的人減少食用肉類或其他動物性 產品，而約在1950年代出生的嬰兒潮，比例則為34％，顯 示年輕一代在尋找更健康、更合乎道德的食品選擇。 Z世代作為網路原生世代，其中有70%的時間每天都在使用 Instagram等社群平台。 - 據台灣學者調查研究，台灣長期素食者中以女性為主，佔比 64.6%，男性為35.4%。 - 2020年《社群藍皮書 PIXNET Social Survey》按性別觀 察，女性偏好從畫面（影音平台、社群媒體）蒐集資訊，使用 IG的比例更比男性高了7.8%。

景 BACKGROUND 3. IG

互動年度正成⻑ 店趨 顯

–有效曝光品牌 最大市場即網路 據 Instagram 2019年資料，每月有1.3億名用戶與購物標籤 互動 –提供精準導購機制 手滑增加購買機會 據易普索《Instagram 計畫》數據，80% 以上用戶會追蹤 品牌，且近三分之二受訪者表示 IG 是個「能讓他們與品牌 互動」的平台。 因此用 Instagram shopping 建立商品、在貼文新增商品標 籤，讓消費者「手滑」點進購物官網，提高曝光及購買機 會。

源

91APP

景 BACKGROUND 4.

KOL

畫家 助提升產品知 度 曝光度

透過高知名度或相關領域者在社群平台發文、討論，更容易 號召、凝聚共同意識，在年輕人社群中帶來模仿效應，也能 透過參與來獲得歸屬感及認同。

源 凱絡

報

對

圍 W H E RE

線上：IG帳號圖文視覺調整、商店開發 實體：避免群聚，設定每日取貨時段及實名制到店訂購表單 聯名：與插畫家、蔬食KOL合作，增加營收以利運作

實 ⽅式 H OW 線上-通路開發：設計聯名產品(如搭配插畫家角色印花) 線上-IG活動： 1. 插畫家合作，發想夏日豆花文案，增加產品曝光度 2. 蔬食KOL合作，製作豆漿豆腐三餐料理影片； 宣傳「一周一素」打卡獎勵並號召粉絲響應素食日活動， 增加品牌曝光度 3. 「素10月」優惠九折活動，10/1滿1001元免運 線上-ig廣告投放：「素10月」廣告7日+打卡獎勵活動7日

實

間 WHEN

2021/7/1~10/31 先以短程三個月作為驗收期，後續再以實際結果評估下一階段 之進度。

● IG社群-圖文視覺調整、表單優化 ● IG社群-插畫家合作討論/聯名活動 ● IG企劃-蔬食KOL合作/打卡活動 ● IG廣告-兩則廣告 ● IG企劃-「素10月」優惠九折，10/1滿額免運

執⾏團隊 W H O

預

BU D G E T

預期效益 E FFE C T IG觸及人數達1千人(目前觸及數129) 50%以上追蹤者了解產品應用及購買 銷售量提升20%、粉絲數增加10%

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