GuĂa de estilo
En MUTUO hacemos indumentaria sin gĂŠnero basada en el upcycling
ÍNDICE
07 06 05 04 03 02 01
Presentación ¿Quiénes somos? ¿Qué hacemos? Filosofía Misión & Visión
Marca Características del Logo Slogan Color Tipografías
Comunicación Tono de voz Palabras clave Community management
Producto Atributos
Mockup Packaging & Store
Usuario Pen Portrait
Brief Estética de fotos Modelos Makeup Peinados Poses
PRESENTACIÓN
01
¿QUIÉNES SOMOS?
En Mutuo tomamos conciencia sobre el impacto ambiental que provoca la industria textil y trabajamos para reducirlo. Nuestro concepto es compartir, adaptarse a cualquier tipo de cuerpo sin excluir la diversidad de gĂŠneros.
´ ¿QUE HACEMOS?
Recuperamos desechos de la industria textil y los reutilizamos en tipologĂas adaptables a diferentes circunstancias, promoviendo la toma de conciencia hacia una nueva forma de vivir.
FILOSOFÍA “Visibilizar las cicatrices con el paso del tiempo.”
Desarrollamos prendas destinadas a todo tipo de usuarios que se sientan conectados con nuestra forma de pensar, rescatando residuos que podrían haber sido eliminados. Comunicamos cómo se construyó la prenda, cómo se puede usar, lavar y qué hacer en su deposición nal. Trabajamos con moldería zero waste, y nos adaptamos al tamaño de los restos textiles. La producción es controlada y de alta calidad, por lo que generamos poco stock en diferentes talles. Nuestra postura ética y moral hace que podamos seguir con nuestros ideales a pesar de los obstáculos que puede poner una parte de la economía.
MISIÓN VISIÓN
Visibilizar que el trabajo de reutilización es lento pero satisfactorio. Concientizar para cambiar hábitos en el usuario.
Hacer procesos de reutilización más ecientes. Buscar moldería más ecaz y formas de trabajo cómodas sin necesidad de explotación laboral. Ir abriendo caminos mentales y acabar con los prejuicios hacia nuevas formas de ser y vestir.
MARCA
02
LOGO
Las únicas variantes del logo son en blanco y negro.
Está rodeada por dos medio círculos con línea punteada.
COLOR
C: 95 M: 95 Y: 95 K: 95
C: 63 M: 44 Y: 9 K: 6
C: 15 M: 23 Y: 36 K: 4
C: 12M: 8 Y: 9 K: 0
TIPOGRAFÍAS
El logo está realizado con la fuente DIN 30640 Std
Tipografía de texto Futura Bk BT
Aa ABCDE FGHIJK LMNÑOPQRS TUVWXYZ abcdefghijk lmnñopqrs tuvwxyz 1234567890 ¡ ! ¿?*#%&()/= .;-_;><
COMUNICACIÓN
COMUNICACIÓN
03
TONO DE VOZ
Personal Directo Informativo Empรกtico Intelectual
VALORES
Austeridad Transparencia Ética EmpatĂa Moral Compromiso
PALABRAS CLAVE
Sustentable Zero waste Upcycling Sin gĂŠnero
COMMUNITY MANAGEMENT
@somosmutuo
MUTUO
PRODUCTO
04
ATRIBUTOS
Sustentable Reutilizable Adaptable Sin gĂŠnero Atemporal
MOCKUP
05
PACKAGING & STORE
PANTALÓN - MT/psb101
PANTALÓN - MT/psb101
Etiquetas
Con este código buscá más información de cómo usar y limpiar esta prenda en nuestra web: somosmutuo.com. También te contamos desde quien donó y recolectó los retazos, hasta quien confeccionó la prenda. Escribinos tu historia usándola.
With this code found more info about how wearing and clean this garment in our website: somosmutuo.com. We also tell you from who donated and collected the pieces, to who made the garment. Write your story using it.
Etiquetas verticales, rectangulares, impresas en papel reciclado, con el logo de la marca en primer lugar, y en la cara siguiente se encuentra el código de la prenda junto con un mensaje hacia el usuario y un código QR que lo redirige a la web.
PANTALÓN - MT/psb101 PANTALÓN - MT/psb101
Buscá en somosmutuo.com como usar esta prenda
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La etiqueta cuenta con dos versiones, una en color beige y otra en gris.
Bolsa
Habrá dos opciones de bolsas, una de tela y otra de papel, con el logo de mutuo en el frente. Se ofrecerá una bolsa de tela que servirá para envolver la prenda. La segunda opción se utilizará en caso de que el usuario ya tenga una de tela; ésta se podrá usar hasta que decida compostarla.
Local
El local se encuentra alejado de la zona céntrica de la ciudad. Se trata de un antigua construcción restaurada. La iluminación es natural la mayor parte del día y si se necesita, se utiliza iluminación led.
Hay plantas de interior en macetas colocadas en los espacios libres. Un sillรณn en la zona central del taller sirve para esperar y descansar. Un perchero expone las prendas a medida que se van confeccionando.
USUARIO
06
Perl de usuario Personas de 25 a 50 años, con un nivel socioeconómico medio-alto y que en su mayoría trabajan más de 30 hs a la semana. Este rango etario puede ir incrementando a medida que avancemos como sociedad.
Tienen características poco uniformes e identicables, pero sus características ideológicas los denen con más profundidad que simplemente las estéticas.
Son personas proactivas, que desarrollan sus actividades de forma sustentable y/o ecológica. Su personalidad los lleva a ser emprendedores, cada uno en su área. Estudian y trabajan en lo que realmente les gusta.
Sus profesiones u ocios son muy variados, como por ejemplo: Biología, Psicología, Filosofía, Humanidades, Antropología, Arquitectura, Ingeniería Industrial, Química o Ambiental, Diseño Industrial, de Indumentaria o Gráco, Fotografía, Marketing, entre otras.
Pueden ser agricultores que practiquen la permacultura o simplemente se interesen por cosechar alimentos en su propia huerta; arquitectos que desarrollen la bioconstrucción; ingenieros y profesiones a nes que trabajen para mejorar los procesos y las condiciones ambientales. Chefs, panaderos o reposteros que trabajen con materia prima orgánica; Diseñadores abocados a la sustentabilidad, entre otros. Consumen productos orgánicos y son veganos o vegetarianos en transición. No buscan lo clásico ni tradicional. Disfrutan y llevan un buen estilo de vida, no les importa gastar de más, mientras que sea de buena calidad. Buscan la comodidad por sobre la estética.
Cuando disponen de tiempo preparan su propia comida, practican el batchcooking, guardando diferentes alimentos cocidos en frascos de conserva, para ahorrar tiempo en los días de semana y con mucho trabajo.
Disfrutan el tiempo con sus amigos como también los momentos de soledad. El arte, los viajes al exterior, saber de otras culturas y la naturaleza comprenden sus gustos.
Preeren las ferias de mercado local a los grandes mercados Hacen sus compras a granel en locales especializados en este tipo de atención.
Cuidan un pequeño espacio donde cultivan sus verduras. A una edad adulta, pueden llegar a decidir tener hijos.
Sus hogares son espacios iluminados, reconfortables, con vegetación. Preparan la mayor parte de sus comidas, para obtener una dieta variada y sana. También incluyen alimentos de producción artesanal, como panes, chocolates y conservas.
Utilizan contenedores de metal o vidrio para guardar harinas, granos y semillas.
Utilizan sus propios envases recargables y preparan sus bebidas sin necesidad de consumir cĂĄpsulas ni envoltorios descartables. Los cepillos que utilizan para realizar la limpieza son de origen vegetal con cerdas compostables.
Buscan utensilios de buena calidad, diseĂąados para durar toda la vida y pudiendo formar parte de la herencia familiar.
Revalorizan el trabajo artesanal, como lo son bolsos de viaje, bolsas de compra, prendas tejidas a mano, calzado con materiales recuperados.
Usan autos eléctricos o híbridos para largas distancias en viajes esporádicos y bicicletas o transporte público para viajes diarios, u optan por caminar si no es mucho el recorrido.
Gustan de leer libros, desde temas que abarquen tipos de culturas y lugares, hasta temas losócos, políticos, económicos y cientícos que permitan un crecimiento personal y desarrollar un pensamiento crítico sobre la sociedad en la que se encuentra.
Viajan y exploran, adaptándose a diferentes formas de vivir, siempre respetando la naturaleza.
Reutilizan bolsas de tela o materiales nobles para movilizarse por la ciudad.
Preeren tener una acotada cantidad de prendas que al ser básicas y combinables entre sí, las utilizan en la mayoría de las ocasiones. Si se descosen, las arreglan. Compran comida para sus mascotas, producida a partir de desperdicios generados por locales, como panaderías, cafeterías y verdulerías cercanas. Sus gustos se orientan hacia la relajación aunque también escuchan música con contenido, que genera un pensamiento crítico. Un ejemplo de ello es Moby, que además de experimentar con diversos géneros, también busca transmitir un mensaje de paz hacia todos los seres vivos.
Al ser tan diverso el rango de usuarios, también son diversos los géneros que escuchan: Lo-, Chill out, Ambient, Dream pop, Synth pop, Indie pop o Electrónica, Rock and roll, Rock Alternativo, New age, y música céltica. Algunas bandas como London Grammar, Still Corners, Aurora, Peia Luzzi, Lamb, Enya, Jorge Drexler, Sigur Rós, Tash Sultana, Paul McCartney, Morrissey, The Beatles, entre otros, son sus favoritos.
BRIEF
07
Estética fotográca
Locación: exteriores.
Pueden haber varios elementos o modelos participando en la puesta fotogrĂĄď€ ca.
Modelos
Los modelos tendrรกn aspecto andrรณgino.
Makeup
Simulando una piel natural, con iluminador en los lagrimales, cejas peinadas y labios hidratados con protector labial.
En las fotos de campaña los ojos tendrán hoja de oro, dispersos por todo el párpado.
Peinado
Coleta baja recogida con invisibles.
Poses
Descontracturadas, donde se interactĂşa con dos o mĂĄs personas.
MUTUO es compartir, dar esperando todo, un cambio de paradigma, esperar el respeto mutuo.