Branding Book
Somos una marca emergente hacemos indumentaria.
Creadores de piezas funcionales, de estructura compleja fusionada con el arte. Su morfología la producción artesanal de estampas y la innovación en el desarrollo de cada colección hacen de cada prenda una creación única e irrepetible. El intercambio y no sólo de un producto.
contenido
01 02 03 04 0506 presentación
¿Quiénes somos? Filosofía Misión & visión
marca
Características del logo Usos incorrectos del logo Slogan Color institucional Tipografías
comunicación
Tono de voz Valores Palabras clave Community Management
producto Atributos
brief mockup/ usuario Packaging & store Pen portrait
Estética fotográfica Modelos Make Up Peinados Poses
01
presentaciรณn
¿Quiénes somos?
Creadores de piezas funcionales, de estructura compleja fusionada con el arte. su morfología, la producción artesanal de estampas y la innovación en el desarrollo de cada colección hacen de cada prenda una creación única e irrepetible.
FilosofĂa
Nos inspira la calle, las diversas culturas, lo que nos mueve. Te proponemos la experiencia de ser parte, de sentir.
Misiรณn
Visiรณn
Creemos en la importancia de tener matices, en ser diversos, por eso somos una marca en constante cambio. Mutamos, aunque en nuestras propuestas siempre se encuentre esa nostalgia por lo hecho a mano, lo artesanal. La sensibilidad de volver al origen. Mutuo es la invitaciĂłn a ser parte de esta gran familia. Propuestas, movimientos, muestras, documentando procesos internos de la marca. Con el fin de hacerte sentir parte. Como objetivo, lograr el principio de una cadena de buenas acciones, partiendo desde el amor y el compromiso con el cual cada pieza fue creada.
Lograr que cada una de nuestras prendas tenga un valor diferencial para el usuario. Crear un vĂnculo juntos, hacer sentir parte de esto al usuario. Comunicar con empatĂa para lograr difundir nuestras ideas.
02
marca
CaracterĂsticas del logo
El logo está hecho a mano alzada y luego digitalizado. La letra O en su centro siempre será de color amarillo o gris. Está levemente inclinado hacia la izquierda. El tamaño mínimo permitido es de 3x3 cm. Sus únicas variantes son en blanco y negro, el centro de la letra O puede variar entre gris; si el logo es negro o amarillo; si el logo es blanco.
Tamaño mínimo.
Tamaño mínimo.
Usos incorrectos
Utilizar colores no establecidos.
Cambiar orientaciรณn.
Alterar separaciรณn y orden.
Agregar sombreado.
Color institucional
C:95 M:95 Y:45 K:95
C:0 M:0 Y:0 K:50
C:0 M:0 Y:100 K:0
TipografĂas
Tipografía del logo
El logo fue realizado a mano alzada y luego digitalizado.
Tipografía del texto
Fragment Core
Aa A B C D E I J K L M P Q R S V W X
F N T Y
G H Ñ O U Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ¡ ¿ ? @ ” # $ % / ( ) = * _ - ; : .
03
comunicaciรณn
Tono de voz
Personal PoĂŠtico EmpĂĄtico Informativo
Valores
Valorar el tiempo en el que la prenda serรก usada, tanto como en el que fue pensada. A mano y a mรกquina. Sensibilidad, comunicaciรณn, ayuda, detalle.
Palabras clave
Paradoja Emocional Re-interpretaciรณn Entrega Historia/experiencia Vivencias Aprendizaje
Community Management
@somosmutuo
MUTUO
Creadores de piezas funcionales, de estructura compleja fusionada con el arte
http://www.mutuo.com
i
04
producto
Atributos
Una propuesta estĂŠtica diferente Atemporal Seguir apostando a lo artesanal Dar y recibir
05
mockup/ Usuario
Packaging & Store
Packaging La bolsa/empaque oficial de la marca es de papel reciclado, obtenido de los desechos en la producción. Predomina el color blanco y el logo está ubicado en la parte fontal de la misma mediante un sello.
Esta bolsa es la segunda oficial de la marca. Cada vez que la lleven, los usuarios, podrán obtener un beneficio o descuento además de ser una bolsa reutilizable y resistente. Está realizada en rejilla de plástico color negra de 40x40 cm, las tiras hechas de residuos textiles oscuros de 25 cm de largo y un cierre plástico negro.
Las etiquetas están hechas con lienzo, cinta al bies color negra, hilo encerado amarillo y rejilla de plástico negra. Cada una con el logo de la marca aplicada con un sello. Únicamente para las etiquetas el logo puede estar inclinado hacia cualquier dirección y solo en color negro.
Store El local que también funcionará como taller es un espacio alquilado temporalmente, en general siempre serán lugares espaciosos, ubicados en el centro de la ciudad o barrios aledaños. Cada lugar se ambienta de manera tal que pueda llevarse a cabo tanto showrooms como workshops.
La iluminación se adaptará junto con la que ya cuenta el lugar: se agregarán luces cálidas colgantes por determinados lugares en donde se exhiban prendas y donde se dicten los talleres.
La decoración consta de elementos producidos por la marca que van desde retazos de telas que los usuarios dejan en los talleres, ropa, zapatos, pruebas textiles propias colgados de las paredes y el techo. Los percheros estarán armados con barras de hierro y cadenas que cuelgan desde el cielo raso.
Habrá una sección en las paredes donde los usuarios podrán encontrar fotos de sus producciones, diseños y prendas rediseñadas. Además de imágenes recolectadas durante el recorrido que la marca hace durante cada viaje.
Pen portrait Los usuarios, entre 25 y 35 años con un nivel socioeconómico medio. Generalmente trabajan y estudian en ámbitos relacionados con el diseño, el arte, la creatividad entre otros. Pueden ser arquitectas, diseñadoras de indumentaria, estudiantes de marketing, de comunicación o fotógrafas.
En este apartado la marca ha llevado a cabo entrevistas a clientas potenciales con las que ha iniciado los cimientos para comenzar a crear Mutuo. Las mismas funcionan para identificar nuevos potenciales y posibles nichos en donde Mutuo pueda seguir avanzando.
Monserrat: - Tengo 26 años y vivo en la Ciudad de Córdoba. OCUPACIÓN: - Soy arquitecta.FAN DE: - Mi trabajo, el café y volver a casa.VIVO.. : - Acelerada haciendo lo que amo.SIGNO: - Leonina-. UN COLOR: - Negro.EN DIEZ AÑOS: - Voy a ser mi propia jefa. Tengo planeado comprarme una casa fuera de la ciudad. Tendré un proyecto de arte. Ser feliz con lo que conseguí gracias a mi trabajo.UNA ESTACIÓN DEL AÑO: - Invierno.EN LA ROPA BUSCO: - Diseño y comodidad.UN LUGAR: - Atardeceres en la playa.-
René: - Tengo 28 años y vivo en la Ciudad de Córdoba. OCUPACIÓN: - Soy diseñadora gráfica.FAN DE: - Conocer.VIVO.. : - Trabajando a full para mudarme sola en unos meses.SIGNO: - Libriana-. UN COLOR: - Azul.EN DIEZ AÑOS: - Me veo trabajando viajando por el mundo (si vamos a soñar), más que nada tener un estudio propio. Tener la libertad para seguir haciendo lo que amo y expresar mi arte.UNA ESTACIÓN DEL AÑO: - Invierno.EN LA ROPA BUSCO: - Personalidad.UN LUGAR: - Roma.-
Ludovica: - Tengo 25 años y vivo en la Ciudad de Córdoba. OCUPACIÓN: - Soy estudiante de marketing.FAN DE: - Días grises, cocinar, mi departamenteo.VIVO.. : - Sola, feliz.SIGNO: - Acuario-. UN COLOR: - Verde.EN DIEZ AÑOS: - Lo que más quiero es independencia, seguir “mutando”, un progreso espiritual y laboral muy buenos. Yendo y viniendo. Ser más consciente.UNA ESTACIÓN DEL AÑO: - Otoño.EN LA ROPA BUSCO: - Ser yo y no igual al resto.UN LUGAR: - Mi hogar.-
06
brief
Estética fotográfica
Locación: exteriores.
La luz que utilizamos casi siempre es natural y cรกlida. En algunos casos en blanco y negro.
Modelos
La marca no tiene un tipo de persona o modelo definido, en lo que mas nos fijamos es en la actitud y el estilo propio.
Makeup
Color en los ojos y delineado, colores naturales para los labios. El maquillaje puede tener variaciones en las distintas temporadas pero este estilo se mantendrรก como un estilo propio de Mutuo.
Peinados
Recogidos, semirecogidos con algunas mechas sueltas.
Poses
Descontracturadas, algunas veces algo actuadas, generalmente habrรก interacciรณn con props como sillas, bancos entre otros objetos.