Capitulo 1: Marca
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Introducción
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Marca
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Marca Color
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Marca Blanco y Negro
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Variantes de Color
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Marca Escala de Grises
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Reducciones
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Grilla Constructiva
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Área de Incumbencia
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Convivencia con Marcas
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Usos Prohibidos
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Normativa Cromática
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Normativa Tipográfica
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Capitulo 2: Señalélitca
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Símbolos Direccionales y Servicios
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Símbolos Auxiliares
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Símbolos Prohibiciones
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Pictogramas
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Mapa simple
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Mapa intermedio
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Mapa complejo
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Capitulo 3: Extras
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Parada tótem Simple
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Parada tótem
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Parada Refugio peatonal (1 Modulo)
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Parada Refugio peatonal (2 Modulo)
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Folleto
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Indumentaria
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Gráfica Vehicular
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Pagína Web
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Presentamos la renovada identidad de Buenos Aires Bus, acompañada de una reinterpretación del logotipo de la marca. La empresa ha venido implementando mejoras en sus servicios, destacando el aumento de idiomas disponibles en las audioguías para adaptarse a su diversa clientela. Además, ha integrado las últimas innovaciones tecnológicas para enriquecer la experiencia, demostrando un compromiso con el cuidado ambiental. Esta guía ofrece instrucciones precisas sobre el uso adecuado de la marca y está dirigida a los equipos de marketing, comunicaciones, así como a los diferentes mercados y plataformas donde se difunde el servicio de Buenos Aires Bus.
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La identidad de la empresa se manifiesta a través de su distintiva marca, un símbolo que va más allá de un simple logotipo. Diseñado con un tono de valor bold, el emblema personifica la solidez y la integridad que han sido fundamentales para la empresa durante más de una década. La génesis de la marca se inspira en los mapas de subterráneos utilizados en Argentina, estableciendo una conexión simbólica con la red de transporte y su capacidad para unir puntos clave. Este concepto central de conexión se refleja en cada trazo del logotipo, destacando la dedicación de la empresa para establecer vínculos sólidos tanto con la distinguida clientela como con los colaboradores. La evolución de la marca es un testimonio visual de la trayectoria de Buenos Aires Bus. A lo largo de los años, la empresa ha forjado una identidad que no solo representa su compromiso con la excelencia, sino que también encapsula la historia, la innovación y la confiabilidad que definieron su camino. En cada detalle del logotipo, se encuentra la esencia de más de 10 años de dedicación y excelencia en servicio.
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La marca a color puede utilizarse en azul, naranja y amarillo, además de blanco y negro. No obstante, es crucial considerar los elementos presentes en la pieza gráfica en la que se pretende aplicar, con el fin de determinar el color de la marca que garantice el máximo contraste y claridad.
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Marca en negro y blanco negativo
Marca en blanco y negro
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Para fondos de tonalidad clara, la aplicación de la marca se realiza en negro o azul. En contraste, sobre fondos oscuros, se emplea la combinación logotipo en tonos naranja o amarillo. Cuando se coloca sobre una fotografía, se sugiere utilizar gris claro, blanco o amarillo, siempre garantizando la legibilidad.
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La aplicación en tonos de gris se reserva únicamente para situaciones en las que no se disponga de los recursos necesarios para reproducir los colores fundamentales de la marca. Es imperativo que, incluso en este caso, se respeten el área de incidencia y las dimensiones mínimas permitidas.
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La menos medida para la marca Buenos Aires Bus que de utilizarse es de 2,5 centímetros de alto.
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La creación del logotipo requiere la utilización de formas geométricas básicas, como el círculo y el rectángulo con una longitud mayor que su anchura. Es esencial considerar cortes a 50° y 90°, así como la relación de módulos de x para asegurar las proporciones correctas. Este componente debe complementarse con el logotipo, utilizando la familia tipográfica Montserrat en sus versiones bold, semibold y regular.
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En determinadas situaciones, puede ser preciso exhibir la marca de Buenos Aires Bus junto con la de otra empresa. Con este propósito, se distancian el logotipo de nuestra marca del de la empresa asociada o afín. Este espacio de separación se define por 2 módulos x tanto en la dimensión vertical como en la horizontal.
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En situaciones donde sea necesario colocar la marca junto con la de una empresa asociada, se ubica al mismo nivel que “Buenos Aires”, posicionándola a un lado del logotipo de forma centrada y asegurando el respeto del área de incidencia previamente mencionada.
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Para garantizar una correcta lectura y visualización del logo, y al mismo tiempo preservar la estética distintiva de la marca, es crucial adherirse a ciertas pautas esenciales. Estas incluyen la prohibición de rotaciones, deformaciones, la abstención de utilizar fondos complejos y la no modificación de los colores originales.
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El conjunto principal de colores se compone de tonos naranja y amarillo pastel, que se complementan con la incorporación de un azul profundo. Además, se introdujo un verde pastel para su uso en determinados elementos gráficos, no necesariamente en el logotipo. Estos no son los colores previamente utilizados en las comunicaciones de Buenos Aires Bus. La elección de ampliar la paleta responde a la intención de comunicar la energía de la empresa a través de estos colores: el azul denota profesionalidad, sinceridad y calma; el verde refleja naturaleza, ética y crecimiento; el amarillo transmite calidez, amabilidad y positividad; mientras que el naranja evoca innovación y modernidad.
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La elección de la tipografía Montserrat para este proyecto se fundamenta en su capacidad para fusionar modernidad y legibilidad. La versatilidad de Montserrat aporta una estética contemporánea y limpia, complementando así la identidad visual de la marca. Además, su variedad de pesos, como bold, semibold y regular, permite un juego dinámico en la presentación de la información, garantizando coherencia y impacto visual en diversas aplicaciones. En resumen, Montserrat se erige como la elección idónea para este proyecto al proporcionar una combinación equilibrada de modernidad, legibilidad y flexibilidad estilística.
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Los símbolos direccionales y de servicio se incorporaron tonalidades más suaves de azul y amarillo.
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Para los simbolos auxiliares, se adoptó un matiz verde, complementado con el amarillo característico de la marca.
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En el caso de los símbolos de prohibición, se tomaron como referencia los existentes, empleando una combinación de rojo, blanco, amarillo y naranja.
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Se optó por un fondo de color azul sólido para los pictogramas, enmarcado en una forma cuadrada con esquinas redondeadas. Las representaciones sintetizadas de los lugares más distintivos en cada parada se crearon en tonos amarillo y naranja.
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Se creó un mapa simple tomando como referencia la morfología de la marca y utilizando los colores corporativos, con el propósito de ser utilizado en las paradas de los autobuses.
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El mapa actual se destina a una visualización óptima desde distancias intermedias y será implementado tanto en la plataforma web como en la aplicación desarrollada por la compañía. Esta aplicación servirá como guía para estimar el tiempo de llegada de los autobuses. En el diseño, se destaca el recorrido trazado mediante una línea continua en tono amarillo, bordeada por un sutil contorno verde agua, mientras que las paradas se representan mediante contenedores circulares en azul. Este mapa facilita la identificación de las principales avenidas para mejorar la orientación. En situaciones necesarias, se puede complementar con referencias que detallen los nombres y ubicaciones específicas de cada parada.
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Este detallado mapa está diseñado para facilitar una observación minuciosa, proporcionando información sobre calles, avenidas y puntos de interés para los turistas. En su representación, el servicio se muestra con una línea continua en tono naranja, destacando las paradas mediante círculos amarillos con texto en color azul. Este recurso será utilizado en diversos formatos, incluyendo folletos, la web y las propias paradas, para brindar una guía visual completa y accesible.
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Este tótem ha sido diseñado para ser fácilmente visible desde largas distancias, facilitando una rápida ubicación para los turistas. En cada uno de sus cuatro lados, presenta información básica, incluyendo el número y nombre de la parada. Fabricado con acero inoxidable, su parte superior está equipada con una luz LED cubierta de policarbonato.
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Esta parada ha sido diseñada específicamente para áreas con aceras más estrechas. Se presenta como un tótem vertical, construido sobre una sólida estructura de acero inoxidable, montado sobre una base de cemento y equipado con paneles de policarbonato iluminados mediante luces LED. En su parte superior, un lateral mostrará el número correspondiente a la parada, acompañado de un icono de autobús. En una de las caras del panel central, se exhibirá un mapa simple, mientras que en la otra se presentará un mapa más detallado con las calles marcadas. Además, se incluirá un código QR que facilitará el acceso a la aplicación, donde se encuentra el mapa detallado, para aquellos que deseen una visualización más minuciosa.
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Esta parada ha sido específicamente diseñada para lugares con amplias aceras. En este caso, presentamos un módulo con asientos que incluye información básica, como el nombre de la parada y el siguiente destino, junto con un icono de autobús en la parte superior del techo. En la parte trasera, se encuentra un código QR junto con el logotipo de la marca. Además, en los laterales, se dispone de un mapa detallado en uno y espacio para publicidad en el otro.
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Esta parada ha sido específicamente diseñada para lugares con amplias aceras. En este caso, presentamos un conjunto de dos módulos con asiento. Uno de ellos incluye información básica, como el nombre de la parada y el siguiente destino, mientras que el otro módulo exhibe un mapa detallado con los nombres de las paradas y un icono de autobús en la parte superior del techo. En la parte trasera, se dispone de un código QR junto con el logotipo de la marca, además de un espacio para publicidad.
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Se ha elaborado un tríptico que se divide de la siguiente manera: en la parte frontal, se presenta una ilustración de Buenos Aires con elementos gráficos, tales como la ciudad y las paradas realizadas por el autobús. Justo debajo de esta ilustración, se destacan las características principales y los idiomas disponibles. En la siguiente sección, se detallan los puntos de venta, y en la última parte se proporciona información sobre el servicio. En la parte posterior, se incluye un mapa detallado con los nombres de las paradas. Todo ello se ha realizado siguiendo el conjunto de colores y tipografías previamente mencionados.
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La vestimenta consta de una camisa de manga corta en los tonos amarillo y naranja, seleccionados del conjunto de colores autorizados por la marca. Esta camisa llevará bordado en la parte delantera el logotipo del servicio. Como parte inferior, se utilizará un pantalón estilo “cargo” diseñado para que los trabajadores puedan almacenar herramientas de manera cómoda. En los bolsillos de este pantalón también se bordará el logotipo de la marca.
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Este sería un ejemplo ilustrativo de como luciría la vestimenta:
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Para el autobús se emplearon los colores del conjunto definido por la marca. En los laterales, se detallan los idiomas, acompañados de un código QR para escanear y obtener más información, junto a una ilustración de las zonas de Buenos Aires. Por otro lado, en la parte frontal y trasera del autobús se diseñó un formato más sencillo, incluyendo el nombre de la marca, y en la parte posterior se añadió otro código QR.
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La página web se diseñó con la premisa de ser intuitiva. En la parte superior, se incluyen el nombre de la marca, la información sobre el clima, un botón para adquirir boletos, los mapas y un menú hamburguesa para facilitar la búsqueda de otras opciones. Justo debajo, se presenta un carrusel de imágenes que permite a los visitantes explorar fotos del recorrido, así como las novedades más recientes. También se incorpora otro botón para la compra de boletos. A continuación, se detallan las características del servicio, así como información relevante sobre la frecuencia del mismo. Posteriormente, se accede a la sección de mapas, que abarca desde un diseño simple hasta uno más detallado, proporcionando al cliente la libertad de elegir la opción que mejor se adapte a sus necesidades. Finalmente, se ofrecen detalles sobre los puntos de venta. En la parte inferior, se encuentra la sección de “Links útiles”, “Ciudades” y “Contacto”.
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