lup G u a d a l u p e M a r Ă a N ata r e n o B a r r i o s
Guatemala, noviembre de 2012
EdiciĂłn No. 01
El emprendimiento en las redes sociales: herramientas del siglo XXI
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lu Guadalupe María Natareno
Barrios
“Los emprendedores son potenciales creadores de valor y quienes toman las decisiones estratégicas en una empresa”. Global Entrepeneurship Monitor Guatemala 2010-11.
El mundo del emprendimiento E
l emprendimiento es un concepto difícil de definir, hay muchas teorías y expertos que intentan explicar de una manera simple esta forma de entrar en el mundo de los negocios. Sin embargo, es importante notar que dicho tema está de moda y afecta la forma en que muchos jóvenes ven su futuro en el país y el mundo. Según los cuadernos Chac de la facultad de Agronomía de la Universidad San Carlos de Guatemala, el emprendimiento se define como un reto. Para el Global Entrepeneurship Monitor Guatemala 2010-11 (GEM), éste conlleva la conformación de empresas, y es el centro en la literatura de los negocios. También lo considera como un proceso no aislado, que va desde la etapa de la idea y formación del negocio; hasta la consolidación del mismo. Glenda de Nieto, Directora de Gerencia y Encargada de Agenda de Emprendimiento de la Universidad del Istmo, lo define así: “La capacidad que tiene una persona de realizar una actividad que requiere de un esfuerzo y trabajo duro, para conseguir una realidad
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Artesana tejiendo.
foto: Guadalupe Natareno
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Diseños de Zapatos típicos (Wanderlust).
foto: Guadalupe Natareno
que visualiza. Toma un carácter con visión de servicio. Quien se deja impregnar por el saber para servir no ve las cosas de la misma manera, sabe cuál es su contexto y la realidad que aqueja nuestra sociedad y se sensibiliza por ella, con ojos de apoyo y de trabajo para que los demás se beneficien de sus conocimientos e ilusión por lograr un mejor país”. El deseo de hacer algo está afectado por el entorno “si no es uno quien lo hace, nadie más lo va a hacer por uno : así lo explica Hugo Maúl, Director del Departamento de Economía en la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad Francisco Marroquín. Eliza Zaczkowska, Directora del Programa de Emprendedores de la Universidad Rafael Landívar, reconoce que hay muchas teorías sobre la persona emprendedora, pero la define así: “quien detecta una oportunidad, la reconoce
como tal, posteriormente logra combinar diferentes tipos de recursos y toma acción para que su idea se convierta en una realidad”. Se trata de individuos, según de Nieto, quienes siempre ven oportunidades, son visionarios, tesoneros, inquietos, propositivos y mantienen una buena actitud ante la vida. Lo importante es describir a la persona que incursiona en esto, desde la perspectiva funcional. Actúan en un mundo de incertidumbre; reciben ganancias por lo que hacen; descubren en el contexto de un futuro que desconocen, y tienen recursos que ponen en juego, aun cuando saben que no tienen nada garantizado. Esto los diferencia del trabajador asalariado, que reciben un pago fijo, inmersos en un entorno establecido y conocido. José Andrés Cruz, encargado de la producción del Foro Internacional de Emprendedores
(FIE), lo visualiza como aquella persona que deja todos sus miedos de un lado y se anima a realizar un sueño, idea, o meta: lidera un movimiento innovador, lucha, y deja todo en la cancha para lograr sus objetivos. El Global Entrepeunership Monitor (GEM) visualiza al emprendedor como áquel que innova, es exitosa y es creativa. O como alguien que invierte recursos basado en sus expectativas de las necesidades futuras de los consumidores y y el mercado, con lo cual pueden o no generar retornos positivos. Existen tres tipos de emprendedores: nacientes, cuando ya han invertido económicamente e inician un negocio. Los nuevos, que son dueños y dirigen un nuevo negocio. Por último, pero no menos importante, los establecidos, cuando el negocio lleva más de tres años y medio operando, de acuerdo al GEM.
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Lago de Atitlán visto desde una lancha.
foto: Guadalupe Natareno
¿Y en Guatemala? “Internet es el mundo puesto virtualmente y facebook es un jardín social”. Cristian Figueroa.
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e acuerdo al Instituto Nacional de Estadística (INE, 2011), nuestro país tiene una población de 14 millones 099 mil 032, distribuyéndose de la siguiente manera: 0-14 años: 38.1%, 15-64 años: 58%, 65 años y más: 3.9%. El emprendimiento juvenil se encuentra entre 69.2% y el 15.17%, según el Índice de Desarrollo Humano 2011 (INDH), demostrando que en Guatemala más de la mitad de personas lo son. El Global Entrepeneurship Monitor
2011, explica que la mayoría de jóvenes entre 18 y 34 años de edad es emprendedor. En Guatemala el emprendimiento se presenta de distintas maneras. Muchas razones que explican la diversidad de maneras de emprender responden a los índices de pobreza en el país (54% de acuerdo al INE). Zaczkowska considera que algunas causas para el surgimiento y florecimiento de esto en los jóvenes guatemaltecos se deben a que la economía del país no provee oportunidades
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interesantes para quienes tienen educación superior. Maul no difiere de este ánalisis, ya que el estallido del tema se da mayoritariamente en jóvenes universitarios no graduados, porque no consiguen trabajo. Sin embargo, hay una diferencia entre un grupo que se convierte en emprendedor, porque el mercado laboral no brinda oportunidades, y otro segmento, porque se ha convertido en una moda. De acuerdo a de Nieto, en
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Guatemala, otra razón de su florecimiento, es por la realidad del país y del mundo, las cuales están llevando a los jóvenes a generar nuevas ideas ante la ausencia de oportunidades laborales. “Las estadísticas son interesantes ya que muestran que mientras es mayor el nivel de educación universitaria en el país, menos emprendedores son. Ahora, muchas instituciones educativas, llevadas por esta realidad, han implementado planes de estudio que involucran una agenda relacionada con el tema”. En el Foro Internacional de Emprendedores (FIE) todos los años alrededor de 300 personas adquieren herramientas de aprendizaje para el emprendimiento. En la mayoría de universidades del país el tema es parte del pénsum estudiantil, ya que, de acuerdo a Zaczkowska los jóvenes que egresan de estos centros de estudio deben ser un motor de cambio para el país. El proceso de aprendizaje se inicia con presentarles a los jóvenes la opción de emprender: teoría, ejercicios prácticos; formación personal; cómo diseñar un plan de negocios; gestión, y dirección. Con lo anterior se intenta demostrar que el emprendimiento es aprendido y que se aplica su conocimiento, combinándolo con innovación y creatividad. En la Universidad del Istmo (UNIS), se maneja el emprendimiento con un eje de servicio hacia los demás, en donde nace de y para una oportunidad que no está satisfecha. Cimentándose en cuatro pilares importantes: beneficio económico; para sus miembros; a la comunidad en la cual se trabaja (generando fuentes de trabajo), y la búsqueda permanente de tener una empresa que se sostiene a través del tiempo. La UNIS les enseña a sus estudiantes por medio de Proyectos de Emprendimiento Solidario (PES), desde 2011. En la actuali-
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Telas típicas de Guatemala.
foto: Guadalupe Natareno
Facebook: es una red social creada por Mark Zuckerberg en el año 2004. Empezó como una plataforma social exclusiva para los estudiantes de Harvard. Actualmente cuenta con 83 millones de usuarios en todo el mundo. Es considerada la red social más importante de la época.
dad existen 200 de estos, en donde los jóvenes aplican los conocimientos adquiridos en las aulas y hacen un impacto en la sociedad. En la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, en la Sede Central, hay 17 proyectos de este tipo. Uno de ellos es “Transformando Corazones”, en el cual se realizan gestiones administrativas y de recursos para atender un hogar de niñas de Chimaltenango. Ninguno de éstos surgió utilizando las redes sociales, sino que las adoptó como herramientas.
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Tecnología E
n el siglo XXI, las personas no se imaginan un mundo sin herramientas tecnológicas que les faciliten la vida. Entre ellas figuran nuevas formas de comunicación que permiten que los humanos se acerquen, comuniquen y expresen, sin importar la distancia: las llamadas “redes sociales”. En Guatemala hay actualmente 2 millones 280 mil usuarios de Internet (2011). Mientras que el 84% de personas que lo utilizan están entre 14 y 29 años, es importante mencionar que el 63% de estas personas usan redes sociales como Twitter y Facebook (Prensa Libre, octubre 2012). Edwin Morales, Buzz Marketing Coordinator, de Fox International Channels Guatemala, S.A., indica que para sus creadores, el fin de las redes sociales fue hacer dinero, sin embargo el alcance que lograron es lo que las hace diferentes y cambian conforme el uso que le dan las personas. Han pasado de ser un ente donde virtualmente se reúnen las masas, a un lugar de potencial para los negocios y una herramienta de consumo. Cristian Figueroa, emprendedor chileno y cofundador de la
Tecnología en el siglo XXXI.
plataforma tecnológica Tejeredes (comunidad dedicada a fomentar las redes colaborativas y los sistemas de trabajo en comunidades de innovación), comenta que el concepto de tecnología que maneja es el de la social, y lo define como cualquier artilugio o herramienta que permite a los ciudadanos empoderarse y trabajar colaborativamente. Para él, todas reflejan la naturaleza del ser humano, un ser social. Para María Fernanda Morales, Community Manager de TECHO Latinoamérica y el Caribe, las redes sociales como Facebook y Twitter han revolucionado el mundo, porque es ahí donde inicia todo. Al principio la tecnología y las redes sociales se utilizaban como punto de reunión social, ahora es una plataforma empresarial. Los seres humanos somos seres sociales por naturaleza. Sin embargo, con la capacidad de utilizar tecnologías que nos permite comunicarnos y socializar de manera virtual, en muchas ocasiones se ha reemplazado el contacto presencial. Por ejemplo, y según Edwin Morales, Twitter es una red con el ritmo acelerado. Su populari-
foto: www.google.com
“Internet es el mundo puesto virtualmente y facebook es un jardín social”. Cristian Figueroa.
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dad recae en la capacidad de un “alter ego” que permite que los usuarios sigan muchas veces a otras personas que no conocen y se expresan en esta red como no lo harían normalmente de manera presencial. Así mismo, es una red que surgió para contarle a los seguidores, lo que el usuario realiza o hace en el momento. Facebook es una red compleja ya que permite un ritmo más pausado para interactuar y para que las personas publiquen. Combina muchas otras herramientas multimedia como video, imágenes, texto y ahora llamadas; de acuerdo a ambos expertos en tecnología, no solamente es una red social para intercambiar información, sino empresarial. Según socialbakers, los usuarios de Facebook en el país suman 2 millones 240 mil 500. Esta cifra se mantiene en constante crecimiento. Facebook en 2011 tenía 600 millones de usuarios alrededor del mundo (abc. es), mientras que en Guatemala eran 1,010, 120 (www.facebook. com). Actualmente los “facebookeros” (como se les llama a las personas que utilizan dicha red social), continúan aumentando.
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¿Cómo se unen las redes sociales
y el emprendimiento? L
as redes sociales han revolucionado a el mundo y estas nuevas formas de comunicación tienen un impacto alto en la manera en que las personas interactúan. María Fernanda Morales ve el vínculo entre éstas y los emprendedores así: antes para venderse algo, debían tener transporte, tiempo o mucho dinero; ahora se tiene una buena idea, y se publica en facebook. Cualquier empresario debe acomodarse a las necesidades y a los gustos del cliente. En Facebook, los emprendedores tienen la ventaja de no sólo posicionarse y tener ventas, sino de hacerlo desde cualquier lugar y en tiempo real. Desde una red social hay un acceso casi inmediato a muchos consumidores y a muy bajo costo. Esto permite que el sueño del emprendedor se haga realidad más rápido y con mayores posibilidades de éxito: así lo explica Hugo Maul. Para Edwin Morales, el uso de estas plataformas se debe al alcance con que cuentan estas redes para llegar a muchas personas, potenciales consumidores de los productos. El emprendedor puede interactuar y convocar a los usuarios: en Estados Unidos, según sus datos, el 40 por ciento deja influirse por las redes sociales. Zackowska expresa que las redes sociales son herramien-
tas que permiten a los usuarios manejar imágenes, diseño, videos y comunicación escrita adecuadamente, ya que conecta gente de todo el mundo. Los emprendedores utilizan dichas redes sociales por el simple hecho de que estas herramientas están disponibles con una financiación mínima, y el mejor ejemplo es como Facebook se ha convertido en el sitio por excelencia para crear una página de negocios. La inversión es sencilla y con seguir algunos pasos puede generarse una gran comunidad de potenciales consumidores. De acuerdo a Luis Assardo, ex catedrático de la Universidad del Istmo y representante latinoamericano de Sourcefabric (una organización mundial de periodismo que proporciona a medios herramientas de software), esta red social elimina muchos intermediarios y agencias de publicidad. Es una relación de empresario hacia clientes, directo. “Las redes sociales se han convertido en uno de los medios más efectivos del momento. Además es el medio de comunicación que está a la moda. Esa es la razón principal, a mi criterio, del por qué se ha direccionado el emprendimiento a las redes sociales. Se podría decir que la mayoría de espíritus emprendedores son jóvenes y son ellos los que tienen las redes sociales saturadas día a día”. José Andrés Cruz, Foro Internacional de Emprendedores (FIE). Las plataformas de negocio
en Facebook se reflejan en páginas de seguidores (fanpage en inglés). Estas pantallas permiten al emprendedor subir contenidos como fotografías, texto, videos, tener una interacción directa con el cliente, y administrar el contenido con facilidad. Hoy existen en nuestro país, aproximadamente 233 páginas de este tipo (socialbankers, noviembre 2012), las cuales en su mayo-
ría son manejadas por el mismo emprendedor, quien además, a través de su marca, mantiene contacto directo con el cliente. También es importante mencionar que de acuerdo con Assardo, muchos emprendedores pueden tener miles de seguidores en su página y creer que es exitosa, pero cuando mide la presencia de su marca, esto no significa que económicamente obtenga los resultados esperados. El emprendimiento y las redes sociales se pueden contar a través de dos historias. Dos emprendedoras guatemaltecas que utilizan Facebook para mostrar sus productos, desde el surgimiento de sus ideas.
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Facebook, la red social más impotante. foto: www. google.com
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En.GaZ.Hada: zapatos diferentes A
ndrea Barquin mide aproximadamente 1.70 metros, tiene ojos achinados, es morena, pelo lacio, largo, y tiene una gran sonrisa. Al verla lo que llama la atención son sus curiosos zapatos, con cintas de color y tela típica de Guatemala. Es la creadora y fundadora de En.GaZ.Hada, una marca que se ha caracterizado por producir y vender zapatos hechos con tela típica, pero que no se parecen a nada de lo que hay en el mercado. Todo empezó en el 2008, mientras estudiaba la carrera de Agronomía en la Universidad Earth, en Costa Rica. Aprendí a hacer los zapatos por un amigo”. Así fue como realizó su primer par de zapatos, utilizando telas típicas, cuero y suelas de hule, explica Barquin. Tiempo después, Ella recuerda que trajo sus zapatos a Guatemala, en donde la gente la observaba y le preguntaban que de dónde o quién
los hacía. Sin embargo, por dos años estuvo estancado el negocio. Fue sólo cuando se graduó que tuvo la inquietud de retomar el proyecto sin embargo, mientras trabajaba no le quedaba tiempo. Andrea renunció a su trabajo y estuvo en un impase entre encontrar otro trabajo o hacer algo por su cuenta. “Y pensé: como sé hacer esto y tengo amigos que les interesa, comencé a hacer zapatos para mi novio, otros para un amigo, para la hermana de mi novio otros y les tome fotos, y las subí a mi perfil de facebook, pensando en que tal vez había más gente interesada. En cuestión de una semana tuve más de 30 pedidos . Subió fotos a su perfil de Facebook y los pedidos comenzaron a dispararse. Fue entonces cuando empezó el negocio de hacer zapatos y patentó su empresa. La llamó En.GaZ.Hada. El nombre surgió de la palabra gua-
Andrea Barquin, fundadora y diseñodora de En.GaZ.Hada.
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foto: ww.facebook.com
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temalteca “engasada (o)”, que significa, de acuerdo al léxico guatemalteco: estar enamorado o ser necio no necesariamente de una mala manera. Así mismo combinándolo con el hecho de que los zapatos están hechos por duendes o hadas. “Es impresionante el efecto que facebook puede tener, por el alcance de tu cadena de amigos”. Andrea Barquin. El tener una página en Facebook convierte el negocio en una empresa de fácil acceso, en donde los clientes pueden ingresar a cualquier hora y desde cualquier lugar. Para Andrea Barquin esto es la ventaja de la red social. Ha enviado pedidos a Costa Rica, Estados Unidos, distintos lugares de Europa y Guatemala. En el proceso, ella cuenta que conoció a unos zapateros, quienes le aportaron sus conocimientos: le dieron consejos sobre las tallas y elaboraban jun-
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tos el producto. Poco a poco pasó de un estilo único (abierto, con telas típicas, cuero y suelas) a hacer sandalias, botas y zapatos para niños, cuenta. Define los distintos estilos así: entre.laz.hadas, amarr. hadas, sandalia cerrada, sandalia abierta, zapato cerrado, botín y botas. Utiliza distintos diseños: cortes y güipiles de diferentes partes de Guatemala, tela típica rayada, lona, rastas y cuero tipo gamuza de diferentes colores. Empezó a innovar, y entre los materiales que utiliza le añadió el uso de suelas hechas con llantas usadas. Barquin comenta que este material tiene una larga duración, es único y amigable con el medio ambiente. Para Andrea Barquin, el proceso de tener esta empresa ha representado un cambio en su vida, siempre le ha gustado dibujar, hacer cosas manuales, pero lo describe como “un talento que uno descubre, cuando se es bueno para una cosa y se presenta la oportunidad y uno decide hacerlo. Al final de cuentas, si uno estudió en la U es una ventaja. Eso es lo que te diferencia de otros emprendedores”. Actualmente es dueña de un negocio exitoso y entrega más de 40 pedidos semanales, adentro y afuera de Guatemala. A sus 25 años, Barquin, se mantiene económicamente de los dividendos que le deja la Zapatería En.GaZ. Hada (http://www.facebook. com/zapateria.engashada). Por medio de la página (fanpage), que ella misma maneja, logra subir fotos de sus nuevos estilos, informándoles a sus clientes la forma de hacer un pedido y manteniendo un contacto rápido y directo con ellos. Los pedidos específicos y términos de entrega respuesta a preguntas, se realizan en la página misma. Esta emprendedora le atribuye el posicionamiento de su empresa a la perseverancia y al descubrimiento de talentos. Ella encontró en las telas típicas, los zapatos y Facebook: el éxito.
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Dos mundos unidos por el destino
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atia Mendoza Pérez es una mujer tz’utujil, tiene 34 años y vive en San Juan La Laguna, Sololá. Con una gran sonrisa cría a sus hijos en una humilde casa de block y tiene por vecina a su suegra, María Rosario Pérez. Por otro lado está una joven emprendedora llamada Renate Krings, quien vive en la ciudad de Guatemala y que con tan sólo 22 años ha logrado consolidar una empresa de zapatos diseñados a la medida, con más de 30 pedidos semanales. Ellas lo atribuyen al destino, pero la realidad es que cuando sus vidas se cruzaron estas cambiaron para siempre. La vida da muchas vueltas: el 24 de julio de 2011, Renate, una emprendedora y estudiante de cuarto año de Diseño Industrial de la Universidad Rafael Landívar, fundó la empresa de zapatos Wanderlust, que en el idioma Inglés, significa “el deseo de viajar y entender nuestra propia existencia”. Dicha empresa vende zapatos, fabricados principalmente con tejidos típicos guatemaltecos. Lo diferente de Wanderlust, es que su negocio no se maneja en una tienda y un mostrador, sino a través de las redes sociales, específicamente Facebook, una plataforma que tiene alcance a más de 2 millones de habitantes en nuestro país y muchos millones más en todo el mundo.
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Renate Krings mide 1 metro 70 centímetros aproximadamente, es de cabello rizado, usa lentes, tiene una gran sonrisa y un tono de voz que transmite orgullo cuando habla de su empresa, yo siento que es bien especial, porque solo tuve que abrir una página de Facebook y ahí empezó todo . La idea surgió con la búsqueda de zapatos típicos. Fue así como ella comenzó a operar su empresa con los ahorros que había acumulado luego de varios cumpleaños. De acuerdo a su creadora, cada zapato tiene su propia personalidad, pues cada cliente elige los patrones, las telas y los colores que desea utilizar. Hoy Wanderlust cuenta con 30 pedidos semanales aproximadamente y hasta julio del año en curso, con 2,000 clientes, no sólo en el país, sino también en Cuba, Dinamarca y otros destinos de Europa. Los pedidos se realizan por medio de su página en Facebook: www.facebook. com/Wanderlustgt, manejada por ella misma, subiendo fotos, diseños nuevos y por pedido, interactuando con los clientes e informando que los zapatos se entregan en dos semanas. Por otro lado están Catia Mendoza, una mujer morena, pelo negro, largo, con una sonrisa que demuestra timidez, y María Rosario Pérez, con pelo canoso, una
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Barrios Renate Krings, fundadora y diseñadora de Wanderlus.
Catia, María y Marc Antoni.
foto: Guadalupe Natareno
Foto: Guadalupe Natareno
gran sonrisa y una mirada de ternura hacia los demás. Dos mujeres tz’utujiles. Ambas usan sandalias, color negro, sus pies denotan que han recorrido un largo camino. Viven en San Juan La Laguna es el lugar menos turístico del lago de Atitlán. Fue fundado en 1624 por pobladores de Santiago Atitlán, Sololá. Esta comunidad tiene una población de 4, 876 (INE, 2006) solamente en el área urbana. Es un pequeño pueblo, de calles adoquinadas, con una escuela, un colegio, una cancha de baloncesto, una agencia de un banco del sistema y una Iglesia Católica que están remodelando. Uno de sus atractivos es la imagen de Maximón, un santo venerado por los indígenas, no reconocido por la Iglesia como tal, pero que tiene un altar propio en el centro del lugar. Al frente de esa cofradía que resguarda a San Simón (Maximón) hay una imagen de San Juan Bautista, el santo del pueblo. La entrada a su residencia es angosta. Un pasillo con paredes blancas y decorado con telas de todos colores, tamaños y precios recibe a los visitantes. Al fondo un patio con piso de cemento y una sonrisa por parte de ambas es el recibimiento a su hogar. Aquí se ve un telar y un deshilador, así como palanganas y dos maquinas de coser. Con estas herramientas producen los tejidos que luego venden. María habla
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muy poco español, su idioma natal es el tz’utujil. Catia Mendoza habla, entiende y a veces traduce del español a su idioma natal. Mendoza y Pérez pertenecen al 49% de mujeres indígenas guatemaltecas que se dedican al tejido (revista Amiga, Prensa Libre, septiembre 2012) ya que es un aprendizaje cultural y heredado. Ambas aprendieron este arte a los 12 años y así se lo han transmitido a sus hijas. Las dos tienen una escolaridad baja, solamente llegaron a tercero primaria. Ambas se dedican al tejido de cintura y desde el 2008 pertenecen a la organización Bellas Cristalinas, originaria del lugar, la cual se especializa en el teñido de textiles con tinte natural. Sus casas están unidas y María Rosario cuenta que tiene ocho hijos. Ellos son Domingo, Ana María, Sofía, Elena, Sonia Elizabeth, Pedro Miguel, Andrés Emilio y Andrés Faustino, quien está casado con Catia y con quien tiene tres hijos: Marc Antoni, Catia y Jesús. Los tejidos orgánicos comenzaron desde que se fundó la organización Bellas Cristalinas. Catia cuenta que un hombre japonés, cuyo nombre no recuerdan, les enseñó este proceso y desde entonces sus telas las producen de esta manera. Los hilos los compran en los mercados de Sololá, cada libra de hilo cuesta Q40.00, luego deben
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separar el hilo que está en crudo. Cada día, de lunes a viernes, buscan, en el bosque cercano al pueblo, los “zacates” y plantas que utilizan para darle color a las telas. Enseguida Catia Mendoza pone sobre unas sillas una planta verde, alargada y que tiene el aspecto de grama, lo llaman Chilta, de aquí sale un color verde claro y el verde oscuro. Para el color rosado utilizan una flor morada, que nace en los árboles, muy parecida a la buganvilia. El café lo obtienen de los granos del café, obteniendo un color obscuro. Para un café claro utilizan pepita de aguacate; y para los rojos y anaranjados usan la cochinilla (un animal que compran en mercados) el cual tiene un costo de Q200.00 la libra. Para teñir deben hervir las semillas, animales o plantas. Después deben shilar las hebras (separar las hebras) y en una tabla alargada con palos que sobresalen separan los hilos (urdir). Una vez que tienen las madejas de hilos, ya pueden tejerlos en el telar de cintura. Muchas veces este proceso les lleva hasta 4 días. Los tejidos no se quedan en pedazos de tela, también se convierten en bufandas, monederos, chalinas, cintas, pelotitas, mañaneras y bolsas. Sin embargo, eso
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Renate Krings junto a Catia, María y Artesana de San Juan La Laguna.
no es todo. Hace un año el propósito de algunos lienzos cambiaron: desde entonces cubren los pies de miles de clientes que disfrutan tener zapatos de telas típicas. La producción de zapatos comenzó tiempo después de un proyecto asignado a estudiantes de octavo semestre de la carrera de diseño industrial en el marco de la clase Proyecto artesanal, la cual buscaba promover el tejido artesanal guatemalteco. Renate fue enviada a la comunidad de San Juan La Laguna, Sololá. La mejor forma de llegar a este pueblo es por lancha, saliendo de Panajachel. Fue así como una mañana Renate Krings y un grupo de compañeros emprendieron el viaje. Al llegar al pueblo, un hombre los recibió en el muelle, tomaron un tuc tuc e hicieron un recorrido por el lugar. El guía, un hombre moreno, con bigote, esbelto, con traje color beige y botas color café, los llevó a la casa con pintura blanca y pasillo angosto. En su interior observaron un patio también con cemento y en el fondo un cuarto con tres cajas de muertos apiladas, un negocio de los hijos de María. “Me dio como miedo, pues vi las cajas de muertos”, comenta Renate. En el patio, los esperaba un grupo de mujeres,
foto: Wanderlust Wear
entre ellas Catia y María Rosario. “Cuando conocí a María pensé en que iba a ser un reto trabajar juntas, especialmente porque comunicarnos era un poco más difícil, pero a la vez había algo que me llamaba la atención de aceptar este nuevo reto”. Se saludaron amablemente y a pesar de no entenderse del todo, lograron iniciar una relación de negocios. Para Catia y María este encuentro también fue un reto, pues no sabían que esperar, “la vimos y vino a nuestra casa y desde entonces nosotras hacemos las telas y ella nos las compra”. Al principio Renate vio el proyecto como un desafío personal, logrando desligarlo de la asignación de la universidad. Le llamó la atención el proceso de los tejidos, los colores, lo que representaban y decidió empezar a producir algo diferente y originario de Guatemala, esto dio como resultado un producto muy especial: zapatos. Desde el inicio una de sus ideas principales era hacer una manufactura atractiva, así que desde el principio Renate Krings les enseñó a las mujeres de la asociación revistas de moda, de zapatos, pero como comenta Renate: “no mucho les interesó”. Sin embargo, esto no fue una limitante, al contrario Catia y María tienen la libertad para ser creativas y realizar los diseños que deseen, en los colores que
quieran. Catia Mendoza y María Pérez no entienden el uso de las redes sociales; no ponen interés al oír sobre los zapatos que se producen con sus tejidos. No obstante ambas denotan felicidad de haber conocido a Renate, pues esto les representa un ingreso fijo y una producción de tejidos permanente. Ambas le atribuyen el conocerse al destino, pues sus vidas cambiaron desde el momento en que compartieron un saludo. Hoy, Wanderlust es un negocio que promueve los tejidos típicos del país en todo el mundo, y ambas artesanas tienen un ingreso estable gracias a la belleza que transmiten a través de sus tejidos. Renate Krings y Andrea Barquin no son las únicas guatemaltecas jóvenes que son emprendedoras. Ambas han perseguido su sueño a través de la creación de un producto, sin conocer que les depara el futuro. Tanto expertos en el tema como ambas emprendedoras, le recomiendan a los futuros emprendedores que luchen por sus sueños, utilicen todas las herramientas tecnológicas que tengan a su alcance y se atrevan a realizar algo por ellos mismos; así se tiene por un lado, asegurado el alcanzar el mayor sueño del ser humano: la felicidad por medio de lo que hacen día a día y el trabajo bien hecho.
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