Manual de identidad La Bendición

Es

e ta m r t o s pa r a s er vi

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL Y DE NORMAS GRร FICAS Versiรณn 0.1

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INTRODUCCIÓN El desarrollo del manual, es fundamental para la correcta aplicación de una Identidad Corporativa.

Marca y define las pautas de la creación, el desarrollo y aplicaciones de nuestra recién creada imagen corporativa.

En él se define la construcción de la imagen de marca, las proporciones, los colores, las tipografías, las distintas versiones y las adaptaciones a los distintos soportes, se marcarán reglas de uso obligado y se velará por su cumplimiento.

Introducción

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Identidad Visual La Bendición

MISIÓN

Promover a nuestros clientes la prosperidad de su negocio y coadyuvar con ellos para alcanzar sus metas, proveyéndoles servicios y soluciones innovadoras para aumentar sus ventas y así puedan seguir contribuyendo con el desarrollo de su comunidad.

VISIÓN

Ser un grupo de diseñadores de Guatemala; innovadores, que creen soluciones eficientes y brinden beneficios que satisfagan las necesidades de los clientes.

Reconocidos por la calidad humana y profesional del trabajo que se realiza para el progreso de la sociedad.

Introducción

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VALORES DE LA MARCA

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Los valores de nuestra marca, son una guía que debemos aplicara para poder, de una manera distintiva, tomar buenas decisiones, promuevan el aprendizaje continuo y el compromiso de los miembros, entre muchos otros beneficios.

Estos valores otorgan una identidad que distinguirá la forma en como cada uno de los integrantes hace su trabajo; definirá las estrategias que cada uno emplee cuando trabaja en equipo, ya que con ellos es mas fácil organizarse; convirtiéndose en una gran fuerza impulsora.

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Introducción

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COMPROMISO

Promover a nuestros clientes la prosperidad de su negocio y coadyuvar con ellos para alcanzar sus metas, proveyéndoles servicios y soluciones innovadoras para aumentar sus ventas y así puedan seguir contribuyendo con el desarrollo de su comunidad.

HONESTIDAD

Crear un vínculo de confianza tanto con nuestro cliente como con el público en general, quienes serán los beneficiados con la realización del proyecto. La honestidad la aplicamos en el momento en el que le planteamos el objetivo del proyecto a nuestro cliente, mencionándole todos los aspectos en los que vamos a lograr ayudarle y que en realidad estén a nuestro alcance.

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Introducción

Se manifiesta de manera directa al momento en que se tiene un intercambio de comunicación con el cliente, sin importar el estatus social. El respeto se debe manifestar incluso en el tono, para que se cree un vínculo de aceptación. Este valor debe mantenerse durante toda la fase del proyecto.

RESPETO

Se refiere al hecho de integrar un conjunto de personas en uno solo con el fin de llevar a cabo un objetivo específico. Esto se manifiesta con nuestro cliente; cuyo esfuerzo se manifiesta fuerte y solidario con los integrantes de la familia que conforman, aun cuando existan situaciones adversas. En cuanto al equipo de trabajo se refiere, la unidad toma un aspecto relevante con el fin de integrar ideas y acciones en las variables previamente analizadas para realizar efectivamente las propuestas correspondientes.

UNIDAD

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Introducción

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PERSEVERANCIA

Es el aliento o la fuerza interior que nos permitirá llevar a un buen término las cosas que emprendemos sabiamente en el transcurso de nuestro proyecto. Con una alta motivación y un profundo sentido del compromiso que nos permitirá abandonar las tareas que nos tracemos y nos animará a trabajar hasta el final, entregando un buen resultado

SOLIDARIDAD

Es la capacidad de entregarse a otros individuos pensando en estos como semejantes, al momento de apoyar a nuestro cliente siendo solidarios con él y entre nosotros mismos para alcanzar la meta que nos hemos trazado para lograr el objetivo, es indispensable este valor para lograr un buen trabajo en equipo.

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Introducción

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PERSONALIDAD DE LA MARCA El cuidador Con una actitud proteccionistas y paternales, tiene el objetivo de ayudar y proteger a los demás.

Según su componente verbal, la tipografía script transmite creatividad, elegancia,afecto y empatía.

Su mayor temor es el egoísmo y la ingratitud. Su pensamiento se basa en cuidar, respetar y querer a los demás como a ti mismo.

La bendición, es la expresión de un deseo benigno a quienes los rodean.

Resaltan en la marca atributos como la generosidad, compasión, altruismo, protección, cercanía.

Colores predominante rojo, principalmente. Por su carácter simbólico, feliz, estimulante, activo.

Según su componente psicológico, el nombre crea un vínculo emocional con los clientes del negocio y gracias a sus formas, se vuelve amigable, genera confianza y credibilidad.

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LOGOTIPO Es más fácil recordar una imagen compleja que una frase larga, por ejemplo. El logotipo tiene incorporados todos los sentimientos y elementos de la imagen del negocio y transmitir a todos en un solo vistazo. Esa mirada tendrá un profundo impacto en el éxito.

Cuenta con el poder de convocar a una amplia gama de emociones e ideas en cualquier persona que lo vea. Está estrechamente asociada con la actitud y la personalidad del cliente de una manera comprensible.

Logotipo

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CREACIÓN DE LA MARCA

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La creación de la marca comienza por establece cual va a ser el mercado que ocupa, investigar las necesidad y preocupaciones emotivas y racionales del grupo objetivo, las cuales son amas de casa o madres de familia. Esto para crear una conexión emocional y poder adentrarnos a su estilo de vida. Esto se obtuvo mediante la realización de un mapa de empatía y un perfil del consumidor. (Ver final del documento) Pensamos en la marca como una persona: definir la personalidad.

Determinar en lo que la marca esta ayudando al cliente, que tipo de necesidad quieres cubrir, esto para la creación de un concepto creativo.

Luego con el concepto comenzamos las propuestas para el eslogan, sin disfrazar la marca, dejando en claro que la marca es honesta y será fiel a tus valores.

Tras un análisis comenzamos el proceso de bocetaje para determinar la imagen de la marca.

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Logotipo

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INSIGHT

CONCEPTO

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Nuestro grupo objetivo presenta un agotamiento al momento de realizar las compras diariamente, porque tienen que comprar cosas diversas en múltiples lugares. Un lugar que tenga lo que necesito, engloba esa necesidad de ahorro de tiempo, pero principalmente la comodidad.

Comodidad Uno de los factores más importantes que los clientes suelen tomar en cuenta a la hora de comprar es la comodidad. En La Bendición, esto se destaca como una característica con un valor agregado familiar, donde cada integrante tiene a su disposición distintos productos para satisfacer múltiples necesidades en un solo lugar.

Copy: “Estamos para servirte”.

Comodidad y calidez humana.

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Logotipo

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BOCETOS INICIALES

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La el

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Bendición e l s l ogan

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Logotipo

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PROPUESTAS DE LOGOTIPOS

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Logotipo

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PROPUESTA FINAL

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Logotipo

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ESTRUCTURA DEL LOGOTIPO

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Isotipo Representación del resplendor, aludiendo al brillo. Dicho resplendor lo genera la acción de bendecir.

Logotipo Tipografía con manipulación de algunos caracteres.

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Eslogan La tipografía sigue una línea curva.

ES

TAM

O S PA R A S E

RT RVI

E

Imagotipo

ES

TAM

O S PA R A S E RV I

RT

E

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Logotipo

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ESTRUCTURA

GEOMร TRICA DEL LOGOTIPO

ES

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TAM

R O S PA R A S E RV I

TE

Logotipo

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ÁREA DE SEGURIDAD

ES

TAM

E RT O S PA R A S E RV I

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Se utiliza como medida de unidad la letra “L” para establecer los márgenes de seguridad. Para medir el área, la letra debe estar de manera horizontal para la parte de arriba y abajo. Para los costados, con una rotación de 90°.

ES

TAM

O S PA R A S E RV I

RT

E

Tamaño mínimo 4 cm x 2 cm

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Logotipo

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VERSIONES

El logotipo La Bendición sólo existe en dos versiones cromáticas: rojo y negro. No existen más versiones de color, salvo el logotipo en negativo (en blanco), que se utiliza sobre un fondo de color o un fondo fotográfico.

CORRECTAS

Representación en color - positivo

ES

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TAM

RT O S PA R A S E RV I

Representación en blanco y negro - positivo

E

ES

TAM

RT O S PA R A S E RV I

E

Logotipo

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Representaci贸n en color - negativo

ES

TAM

RT O S PA R A S E RV I

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Representaci贸n en blanco y negro - negativo

E

ES

TAM

RT O S PA R A S E RV I

E

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Logotipo

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LOGOTIPO

SOBRE FONDOS

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Se puede aplicar el logotipo sobre fondos. Distinguimos dos tipos de fondos como: fondos de color y fondos fotográficos.

Un fondo en rojo con el logotipo en negativo es una de las combinaciones preferibles dentro de las posibles opciones. Los tres colores secundarios también se pueden utilizar como fondo para el logotipo en negativo, siempre que no se usen en demasiadas aplicaciones.

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Logotipo

Identidad Visual La Bendición

Reproducción sobre el color primario

ES

TAM

E RT O S PA R A S E RV I

Reproducción sobre un color secundario

ES

TAM

RT O S PA R A S E RV I

E

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Reproducción sobre un color secundario

ES

TAM

E RT O S PA R A S E RV I

Reproducción sobre un color secundario

ES

TAM

RT O S PA R A S E RV I

E

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Logotipo

Identidad Visual La Bendición

LOGOTIPO

SOBRE FONDOS FOTOGRÁFICOS

ES

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TAM

RT O S PA R A S E RV I

E

Para la aplicación del logotipo sobre fondos fotográficos no hay restricciones, simplemente hay que asegurar su buena reproducción y legibilidad sobre cualquier imagen. Hay que evitar imágenes con demasiado contraste o movimiento ya que pueden perjudicar la visibilidad del logotipo. Se puede utilizar en versión roja u opcionalmente en blanco si es necesario.

ES

TAM

E RT O S PA R A S E RV I

Logotipo

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VERSIONES

El uso incorrecto del logotipo La Bendición daña el impacto de nuestra comunicación, ya que de esta forma mandamos un mensaje incoherente a nuestras audiencias. Aquí mostramos algunos ejemplos de cosas que no se deben hacer.

No distorcionar el logotipo

ES

TA

MOS

PA RA S ER V

IRT

E

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INCORRECTAS

No intentar recrear el logotipo en otra tipografía

ES

TAM

E RT O S PA R A S E RV I

No quitarle elementos al logotipo.

ES TA M O S

PA R A

E IRT S E RV

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Logotipo

Identidad Visual La Bendición

No añadir otros elementos al logotipo.

ES

TAM

E RT O S PA R A S E RV I

No cambiar el color, ni añadir efectos de ningún tipo

ES

TAM

E RT O S PA R A S E RV I

TAM

RT O S PA R A S E RV I

No modificar los elementos que componen el logotipo.

ES

E

No girar el logotipo de ninguna forma

TAM

RT O S PA R A S E RV I

E

T

E

ES

ESTAMOS P

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SE ARA

RV

IR

Logotipo

Identidad Visual La Bendición

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En fotografías, no utilizar el blanco sobre fondos claros, ni el rojo sobre fondos contrastantes.

ES

TAM

E RT O S PA R A S E RV I

ES

TAM

RT O S PA R A S E RV I

E

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TIPOGRAFÍA La tipografía connota la personalidad de la empresa ya que de ella se desprenderá el mensaje que queremos comunicar y los valores de la marca. Es por esto, que en esta sección se muestran las diferentes tipografías que son parte de la marca La Bendición y cómo estas ayudan a crear la imagen de la marca.

El objetivo de la tipografía corporativa es aplicar las mismas normas de diseño tipográfico y la creación de texto en toda la comunicación escrita de la empresa.

Tipografía

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TIPOGRAFÍA STACKYARD

Abc La tipografía Stackyard expresa una sensación amigable, lo cual es ideal para un negocio como La Bendición que desea atraer a los clientes en un entorno que se perciba acogedor.

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Identidad Visual La Bendición

Stackyard es una tipografía moderna, que fue diseñada pensando en que las características de cada letra permitan embellecer el texto en que esta se utilice.

Se seleccionó la tipografía Stackyard debido a que es versátil y se adapta a perfectamente al entorno natural que rodea a la marca. Al ser una tipografía manuscrita transmite la personalidad de la familia que compone el negocio La Bendición.

Tipografía

Identidad Visual La Bendición

TIPOGRAFÍA PRIMARIA TITULARES

Libel Suit Debido a la limpieza de sus cortes en sus terminaciones, representa de manera corporativa a La Bendición, ya que connota la modernidad y limpieza de la marca.

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Abc

Libel Suit es una tipografía bastante legible, lo cual la hizo ideal para colocar el Slogan de La Bendición, ya que permite transmitir el mensaje fácilmente al grupo objetivo.

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Tipografía

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TIPOGRAFÍA

PRIMARIA CUERPO DE TEXTO

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Identidad Visual La Bendición

Mosk Indicada para cuerpo de texto en grandes cantidades y tamaños pequeños.

Ya que es más fina, legible y su peso visual es apropiado para la lectura, ya sea impresa o digital.

Mosk Medium

Mosk Bold

ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz

abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz

1234567890

1234567890

Tipografía

Identidad Visual La Bendición

Arial Debido a que la Tipografía Sustitutiva, no es utilizada en aplicaciones profesionales ni soportes de comunicación impresos, se seleccionó Arial, ya que al momento en que la empresa se traslade a medios electrónicos, esta pueda ser legible por todas las personas, ya que no todos los usuarios de medios electrónicos cuentan con la tipografía corporativa utilizada

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TIPOGRAFÍA SUSTITUTIVA

Arial Regular

Arial Bold

ABCDEFGHIJKLMN

ABCDEFGHIJKLMN

ÑOPQRSTUVWXYZ

ÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñop

abcdefghijklmnño

qrstuvwxyz

pqrstuvwxyz

1234567890

1234567890

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PALETA DE COLORES La marca se debe mostrar en todo lo que una empresa hace o representa y no solamente en el logotipo.

Uno de los factores mรกs importantes para una marca es el color, ya que su adecuada utilizaciรณn contribuirรก a diferenciarla de las demรกs y a expresar los valores que representa.

Los colores de la marca son inalterables en cuanto a sus valores en CMYK (aplicable a impresos) y RGB (aplicables a medios digitales).

Paleta de colores

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COLOR

CORPORATIVO La paleta de colores implementada en la marca “La Bendición” se integra de 4 colores: Amarillo, azul, rojo y verde. Esta representa la calidez humana de los comerciantes y la frescura de sus productos.

Es importante mencionar que se debe mantener un equilibrio para la aplicación cromática; los colores deben acompañarse de la proporción necesaria unos con otros.

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Paleta de colores

Identidad Visual La Bendición

COLOR

PRIMARIO

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El color rojo se ve aplicado de manera protagónica en la marca “La Bendición”, pues se encuentra en su logotipo. Este color representa la calidez, cercanía, emprendimiento y acción.

Los elementos que lo poseen parecen más cercanos que los demás; de esta manera se representa un sentimiento de inclusión y cercanía con el cliente.

En cuanto a la tonalidad se refiere, se evitó utilizar un tono demasiado fuerte. El tono aplicado es cálido con cierta sensación que invita a la acción mesurada.

Cuatricromía c 0 m 100 y 80 k 0

RGB 237 26 59

Pantone 185 C

HTML ED1A3B

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Paleta de colores

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COLORES

SECUNDARIOS

Identidad Visual La Bendición

Los colores secundarios son aquellos que acompañan equilibradamente al color principal. Para destacar la frescura de los productos que se comercian en el negocio, se seleccionaron los colores previamente mencionados: Amarillo, azul y verde.

Es importante destacar que si bien estos colores son importantes dentro de cualquier composición relativa a la marca, deben mantenerse como secundarios en todo momento, exceptuando algunas variaciones admitidas con respecto al color de fondo que tenga el sustrato, con el fin de mantener armonía visual en las distintas piezas.

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Paleta de colores

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Amarillo Pantone Yellow C Cuatricromía c 0 m 10 y 90 k 0

RGB 255 222 47

HTML ffdd2e

Es un color brillante y alegre. Se asocia con la luz del sol, la energía del día a día y la motivación y el optimismo de seguir adelante a pesar de las adversidades.

La confianza y la amabilidad son elementos que representa el color amarillo, además también denota integración familiar, un factor importante de “La Bendición”; donde lo principal es la familia y la satisfacción del cliente.

Azul

Pantone 7461 C Cuatricromía c 85 m 90 y 10 k 0

RGB 37 64 143

HTML 24408e

Es un pacífico y paciente. Se asocia con los sueños y las metas. Todos los integrantes de “La Bendición” tienen metas específicos, sueños personales que desean cumplir y es por eso que día a día y con mucho esfuerzo, cada uno realiza sus labores eficientemente.

La calma, la honestidad y la tolerancia son elementos que representa el color azul. Es un color fresco que proporciona al negocio una imagen limpia y agradable.

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Paleta de colores

Identidad Visual La BendiciĂłn

Verde Pantone 339 C CuatricromĂ­a c 70 m 0 y 60 k 0

RGB 64 186 141

HTML 3fba8c

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Es un color fresco y lleno de vitalidad. Se asocia con la naturaleza, la tierra y sus frutos. Es un color que tiene mucha importancia en la marca, puesto que representa la frescura de los productos que se comercian. La confianza en el momento de la compra se ve reflejada con este color.

Es el color de la esperanza, de la perseverancia y el crecimiento. Representa la higiene y buena salud que lleva cada uno de los productos desde su negocio hasta los hogares de cada cliente.

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Pantone® Los colores Pantone® son la referencia principal para todas las aplicaciones impresas. Siempre que sea posible se utiliza el color directo Pantone. Para cualquier otro sistema que no esté mencionado aquí, la especificación Pantone es la referencia base.

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SISTEMAS CROMÁTICOS

Cuatricromía Cyan, magenta, amarillo y negro (k) – modelo de color sustractivo utilizado en la impresión por cuatricromía y en impresoras de color.

RGB Red, green, blue – colores utilizados en monitores y escáneres.

HTML Hyper text markup language – codificación de una página web. Las referencias html formalmente corresponden a las especificaciones de color RGB.

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COLORES LOGOTIPO

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Para la elaboración del logotipo se utilizó el color rojo, donde se denota un sentimiento de calidez humana, cercanía y una motivación a la acción mesurada.

Como parte del isotipo, se encuentra un resplandor, cuyo significado se refiere a la acción de bendecir, derivada del nombre del negocio: “La Bendición”. Para dicho resplandor se implementó un 70% del color de la tinta.

Es

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Identidad Visual La Bendiciรณn

Paleta de colores

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VERSIONES DE COLOR

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APLICACIONES Adaptaciones en las piezas gráficas más comunes de la comunicación publicitaria para ordenar y aplicar correctamente los símbolos con el fin de transmitir perfectamente los valores de la entidad, con una correcta jerarquía dentro de los elementos de la imagen corporativa. Los emplazamientos que se presentan a continuación, contribuyen con el posicionamiento de la marca en las distintas piezas publicitarias tanto internas como externas.

Aplicación

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APLICACIÓN INTERNA

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Papelería: es todo el material que la entidad pueda necesitar en aras de utilizarlo como medio de comunicación diaria y personal, mediante: Hojas formato carta 8.5 x 11 pulg./ 21.6 x 27.9 cm.

Sobres americanos (sin ventana) 23 x 12 cm.

Tarjetas de presentación 5 x 9 cm.

Impresión en Cds

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Aplicaciรณn

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Remitente

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Remitente

kshaishgurheia kdjsidhuahuejka

Titulo

jhdajhduhajkshjd jdhusiuuishud jhdusuy8d8a uhd

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Aplicación

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APLICACIÓN EXTERNA

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Las herramientas de comunicación virtual y redes sociales son esenciales para la comunicación interactiva y efectiva con los clientes.

Pagina web 1920 x 1080 píxeles Presentaciones Power Point o fondos de pantalla 1920 x 1080 píxeles Banners de redes sociales: Facebook (portada) 851 x 315 píxeles; (perfil) 180 x 180 píxeles Twitter (portada) 1500 x 500 píxeles; (perfil) 500 x 500

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Identidad Visual La Bendiciรณn

Aplicaciรณn

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Bienvenidos

Pรกgina web

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Aplicación

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Identidad Visual La Bendición

Título Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo

Título de la presentación

Power Point

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Aplicación

Identidad Visual La Bendición

ES T

TE AM O IR S PAR A S ER V

Título Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo

ES T

TE AM O IR S PAR A S ER V

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Título Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo

Fondos de pantalla

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Aplicaciรณn

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Facebook Versiรณn 0.1

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Aplicaciรณn

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Twitter Versiรณn 0.1

Aplicación

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Serigrafía Versión 0.1

Elaborado por: Ruth Adriana Quinteros Vásquez Andrea Lissette López Díaz Jaquelline Samanda Paz Pérez Luis Pedro Saucedo Guerra Sergio Fernando López Santizo

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