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¡Un café muy especial! Tan especial como la tierra donde nace y la gente que lo cultiva

Encuentro entre

Contextos

INTRODUCCIÓN

Aromas del Viento es una fundación que ofrece servicios asociados a los productos del café, mediante procesos amigables con el medio ambiente, contribuyendo a través de la asesoría técnica al caficultor para el desarrollo productivo y sostenible de sus fincas cafeteras, proceso que da como resultado la comercialización de café especial listo para el consumo en diferentes partes del mundo. El tratamiento gráfico se basa en el encuentro de dos contextos que se conectan a través del café. Uno, el del origen del producto y la labor social que la marca hace en las zonas cafeteras, y otro, el del consumidor final en un contexto distante del primero, pero donde el café se instala como experiencia personal y social. En este sentido, Aroma del Viento quiere transmitir experiencias positivas en diferentes niveles a su audiencia, tanto sensoriales como culturales y sociales, definiendo así su personalidad optimista. Los elementos gráficos de referencia son los que la marca tiene registrados: el identificador y el empaque, de los cuales se derivan los conceptos formales de la cultura originaria del producto, y a los cuales se unen otros para acercarlos al escenario del consumidor con un carácter más moderno. Esto da como resultado una construcción grafica enriquecida donde entran en combinación diversos elementos con una perspectiva moderna y exclusiva dentro del contexto de las marcas de café, los cuales se incluyen en la presente guía junto con las pautas para su implementación.

CONCEPTO Y ORIGEN

Encuentro entre contextos Encuentro de contextos se deriva de la conexión entre componentes gráficos del ecosistema donde se origina el café que comercializa la marca, con el contexto mismo donde se vende y consume en el marco de un ambiente moderno y citadino. Desde el primer contexto se parte de los elementos existentes propios de la marca, como sus productos principales (café pergamino, café verde excelso y café tostado), el identificador y el empaque del producto que incluyen grafismos culturales de la región. Junto a estos, se incluyen componentes nuevos de contraste para crear una imagen mas flexible frente al entorno donde se encuentra la mayor parte de consumidores de café objetivo de la marca.

CONCEPTO Y ORIGEN

Esto da como resultado la mezcla entre texturas típicas de la iconografía nariñense y los colores naturales de los productos del café, en contraste con texturas lisas y colores complementarios derivados de un contexto más urbano y tecnológico, para ofrecer una gama flexible de posibilidades gráficas para la marca, la cual busca crear un ambiente alternativo a las propuestas del mercado actual.

SISTEMA VISUAL En esencia, el sistema visual se basa en la complementariedad y contraste ente lo tradicional y lo moderno. De esta manera elementos como color, mensajes, tipografías, fotografía se usan para evocar diferentes momentos y contextos alrededor del café, desde su origen hasta las experiencias que se generan en el momento de su consumo.

Paleta de colores principal Se usa en las diferentes aplicaciones corporativas y de comunicación de la marca, atendiendo a las pautas de combinación cromática descritas.

Color En concordancia con el concepto grafico de encuentro de contextos, el del entorno original del producto con el de los consumidores, se propone una paleta monocromática asociada a los colores básicos del producto que se comercializa (marrón) en la cual se incluye otra monocromía en colores complementarios derivados del ambiente de consumo del producto en un contexto urbano (azul), evocando además un ambiente de calma y relajación para disfrutar del café, mediante colores opacados. Adicional se crea una paleta secundaria que incluye colores derivados de las referencias existentes de la marca (producto y empaque), para flexibilizar la paleta de colores principalmente al usarla en redes sociales.

Paleta de colores secundaria Se usa como complemento a la paleta anterior solamente en aplicaciones que requieran diversificación en la comunicación como es el caso de las redes sociales. Nunca se usan estos colores solos en piezas graficas representativas de la marca.

Color La intención es salir de los colores convencionales que se usan en las marcas de café (terracotas y rojo principalmente), mantener algunos tonos presentes en las piezas existentes de la marca, involucrar tonos posibles del contexto de los usuarios con un enfoque moderno, urbano y tecnológico, y así mismo se busca contar con colores alternativos para diversificar las comunicaciones y publicaciones de la marca, pero en ningún momento saturar con infinidad de colores. Es por esto que se toman colores representativos del producto y se mezcla con pocos del contexto de los consumidores. Todos los colores de la paleta principal son colores tranquilos para transmitir lo que representa el café: un break, un espacio para compartir, un momento para estar y disfrutar tranquilos. De igual manera, en contraposición a lo tradicional, se incluyen colores fríos para crear visualmente la necesidad de complementarlos con el calor de una taza de café.

PANTONE 4105 C RGB 102 63 52 HEX/HTML 663F34 CMYK 27 67 68 54

PANTONE 4155 C RGB 185 201 204 HEX/HTML B9C9CC CMYK 25 9 9 0

PANTONE 578 C RGB 183 206 149 - HEX/HTML B7CE95 CMYK 28 1 44 0

PANTONE 7527 C RGB 214 210 196 HEX/HTML D6D2C4 CMYK 12 10 14 0

PANTONE 432 C RGB 51 63 72 HEX/HTML 333F48 CMYK 78 57 39 56

PANTONE 666 C RGB 161 146 178 - HEX/HTML A192B2 CMYK 35 39 4 2

Color Combinación Cromática La combinación cromática de la paleta principal es muy sencilla ya que se basa en el contraste entre colores complementarios y entre claro oscuro, sin embargo, es de tener en cuenta las siguientes pautas:

1. Los dos colores principales de la marca son los de tono marrón, por tanto, los dos o al menos uno de estos debe estar presente en las composiciones gráficas.

2. Se cuenta con tres dúos que pueden ser usados de manera independiente.

3. Se disponen de cuatro triadas que se usan en contraste claro oscuro.

4. Se puede usar la combinación entre los cuatro colores de la paleta principal, creando contraste entre claro oscuro.

Los colores de la paleta secundaria se combinan por separado cada uno y solo con los tonos marrón que son los principales de la marca, según las siguientes opciones: 1. Se dispone de dos triadas en combinación con los dos tonos marrón.

2. Se dispone de tres dúos. Evitar la combinación de marrón oscuro con el violeta sin la presencia del marrón claro o blanco.

Sabes que pasa cuando abres un café

Color Combinación Cromática

Aromas del viento?

Ejemplos de Combinación Cromática

Enciende tu día

momento

Disfruta este

Un encuentro contigo mismo

La ruta que te lleva al

Un encuentro con la cultura

En este punto se respira todo el

Aroma del Viento

Tipografía Acorde con la personalidad optimista de la marca y las experiencias positivas que busca crear entre su audiencia, así como con el concepto gráfico de encuentro de contextos, se incluyen cuatro tipos de fuentes para crear contrastes y contar con suficientes recursos para las combinaciones tipográficas que permitan evocar los contextos tradicional y moderno, apoyando los mensajes con recursos visuales propios de la tipografía. Se usan fuentes sencillas y ligeras, una serif para evocar el carácter tradicional del origen del producto, una sans serif para textos largos y equilibrar las composiciones, una de tipo handwriting para evocar cercanía y espontaneidad en los mensajes cortos de publicaciones y una script para palabras de énfasis. Todas con licencia abierta para ser usadas libremente en aplicaciones digitales, sitios web o medios impresos.

ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUWXYZabcdefgh ijklmnopqrstuwxyz123 456789

Cormorant Light (serif)

Pertenece a una amplia familia tipográfica serif y se caracteriza por serifas afiladas y curvas suaves. Con esta se quiere evocar de manera sutil el carácter tradicional del origen del producto. Utilizada en textos cortos.

ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUWXYZabcd efghijklmnopqrstu wxyz123456789

Nunito Light (sans serif)

ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUWXYZabcdefgh ijklmnopqrstuwxyz12 3456789

Caveat (handwriting)

ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUWXYZabcdefg hijklmnopqrstuwxyz12 3456789

Pertenece a una familia tipográfica muy equilibrada con amplitud de estilos y pesos visuales. Se usa principalmente para párrafos en medio impreso y sitios web y para equilibrar las combinaciones tipográficas.

Es una fuente tipo escritura a mano, usada para textos cortos evocando una sensación natural y espontanea en los mensajes.

Dancing Script (script)

Tipografía monolínea con carácter alegre e informal en el que las letras cambian ligeramente de tamaño, pero que por su origen también tiene un carácter clásico, mediante el cual se busca conexión con el contexto tradicional del producto. Se usa para enfatizar palabras con un aspecto amigable.

Tipografía Combinaciones Tipográficas De acuerdo a la intención y contexto de la comunicación, las fuentes se pueden usar solas, en combinación de dos tipos y dependiendo de la composición, máximo tres siempre y cuando una de estas sea la de tipo sans serif Nunito. Evitar la combinación de las fuentes handwriting Caveat y script Dancing Script en una misma composición.

Déjate llevar por el Aroma del Viento

Te espero…

Lo mejor de nuestra

tierra

¿Qué es un café

especial?

¿Un Break? Buen día

momento Disfruta este

El buen café se cultiva en buena tierra, con manos trabajadoras, se selecciona y procesa con esmero en las fincas cafeteras, se tuesta, muele y empaca con el aroma original de la tierra, se transporta con esfuerzo y se disfruta en la ciudad siempre en momentos especiales a solas o con la mejor

compañía !

Grafismos Sumado a los anteriores elementos del sistema visual, los grafismos apoyan el concepto de encuentro de contextos, retomando algunos de los patrones y texturas existentes en las piezas gráficas de la marca (identificador y empaque), en contraste con superficies lisas. Se incluyen iconos de conectividad y otros elementos comunes del contexto de los consumidores, para acompañar, crear contraste y diversificar el lenguaje de las composiciones. La intención es contar con diferentes recursos que puedan ser usados solos o en combinaciones para crear contraste, sin embargo, es preciso mantener el estilo de cada grafismo, es decir, los patrones culturales y cada grafismo se usan en su estado más natural posible, sin modificándolos estructuralmente en su composición, usándolos junto a otros elementos como parte de una composición mayor. Los elementos adicionales se emparejan con los grafismos de referencia, manteniendo mayoritariamente las formas geométricas o rectas, es decir, se evitan figuras amorfas para no recargar las composiciones. No siempre se deben incluir los patrones culturales en las aplicaciones gráficas, ya que se cuenta con el recurso de los colores, fotografías y tipografías con los cuales también se crean contrastes. Su uso depende del mensaje que se quiera emitir, del publico y la diversificación que se pretenda crear.

Grafismos Composiciones Café

Un encuentro con nuestra

Cultura

Aromas del viento

Un encuentro contigo mismo

Un encuentro con la cultura ¿Una pausa?

Siente el Aroma del Viento

Gracias!

Lo llevamos a tu

Casa

Grafismos Composiciones

¿ Quieres

Descúbrelo

en cada taza

saber que pasa cuando preparas un café

Aromas del viento?

r o ma s A

Iconos Se usan los mismos recursos gráficos para crear iconos que pueden ser implementados en el clasificador de historias de Instagram, en la página web como íconos temáticos, en el blog, en las imágenes de publicaciones, entre otros. El lenguaje visual se conecta con el estilo de los iconos de conectividad, ya que evocan el contexto tecnológico y de modernidad, en combinación con los grafismos culturales, dependiendo el uso. Pueden usarse en formato circular o cuadrado para mantener el estilo geométrico de referencia e implementarlos en los colores de la paleta de la marca. De igual manera, los iconos se pueden usar como pieza de comunicación independiente en publicaciones, para flexibilizar así el lenguaje y el estilo de comunicación en conexión con el público, incluyendo diferentes tipos de mensaje incluidos los del contexto cultural de la marca.

Lugare s

Experienci as

Recomendado s

Orígenes

Vi aj

Estilo de Comunicación Aromas del Viento es un contador de historias. Todas estas provenientes del enriquecido mundo de la cultura nariñense, junto con el mismo de la producción y procesamiento del café. El origen de la marca y su misión social, hacen que tenga muchas historias por contar. De igual manera el mundo de los consumidores alrededor del café, como momentos en compañía, a solas, el día a día, los encuentros, entre otros, son motivos para contar historias.

Discurso El contenido del discurso se enfoca a compartir experiencias de los dos contextos de referencia de la marca, haciendo énfasis en la cultura nariñense, en el bienestar que ofrece el café y las múltiples experiencias personales y sociales que se pueden generar al preparar y beber una taza de café. Las historias llevan a que se realice un encuentro entre los dos contextos, compartiendo estilos de vida del origen del café y de la marca, así como de los consumidores.

De igual manera, el discurso se orienta al despertar de sensaciones, tantas como las que despierta el aroma del café, desde el olor de la misma tierra donde se siembra, pasando por los aromas de las diferentes fases que experimenta y el mágico momento cuando se abre un empaque de café molido, hasta cuando se tiene humeante en una taza entre las manos. Gusto, olfato y vista son audiencias del discurso de la marca. Tono Atendiendo a su personalidad optimista, Aromas del Viento busca comunicar sus mensajes usando un lenguaje que le resulte cotidiano, familiar y amistoso a su audiencia, en un contexto moderno. La delicadeza y calidez del lenguaje debe mantener un tono evocador que logre transportar a la audiencia a lugares y momentos, y le haga revivir experiencias sensoriales, culturales, sociales y de diferentes tipos.

Estilo de Comunicación Ejemplos de discurso y tono

Un café… …un descanso, un deleite, un momento contigo mismo.

¿Sabes de donde viene el Aroma del Viento?

Prepárate para disfrutarlo El tejido cultural sobre el que está escrita la historia del café Aromas del viento es en sí mismo aroma, colores y sabores. …motivos suficientes para conocerlo.

“No hay mejor momento para disfrutar el Aroma del Viento, la tradición y la cultura que al beber una taza de nuestro café.”

Estilo Fotográfico Acorde con la intención de la marca de dar a conocer a su audiencia las experiencias sensoriales que se pueden alcanzar con el producto a nivel de gusto, olfato y vista, así como las experiencias culturales de su lugar de origen y las conexiones con la salud y la introspección que se pueden experimentar al beber una taza de café, la fotografía es el recurso que más puede servir para evocar y transmitir diferentes sensaciones y mostrar diferentes experiencia positivas, destacando el carácter optimista que quiere transmitir la marca. Emociones y sensaciones como bienestar, tranquilidad, alegría, amor, ayuda, deben ser predominantes en las imágenes capturadas, para lo cual se requieren fotografías en entornos cotidianos para la audiencia y escenas naturales que capturen emociones en el estado más genuino y creen conexión con ella. Incluir detalles fotográficos que denoten las sensaciones que se quieren transmitir, como gestos de las personas u objetos asociados a la alegría, confort, comodidad, introspección, disfrute. No obstante, la imagen debe ser atractiva, lo cual se logra con otros elementos descritos posteriormente.

Estilo Fotográfico Además, teniendo en cuenta que la marca es una contadora de historias, según se indica en el apartado de discurso y tono de voz, son varios los recursos que se pueden incluir en las fotografías. Estos van desde los elementos que componen la parafernalia de la preparación y toma del café (cafetera, filtro, azucarera, cremera, cuchara, servilletas), pasando por las situaciones o momentos en los que se toma el café (citas, break, el despertar, momentos en casa, después del almuerzo, momentos de lectura, de trabajo, otros) lo que se puede apoyar mediante la presencia de elementos como libros, computadores, móviles, lentes, postres, mantas, sacos, reloj, entre muchos otros. De igual manera, se pueden incluir elementos para contextualizar las historias ya sea en un antes o un después de una situación como por ejemplo pies descalzos, con medias o zapatos recién quitados, recuerdos, una taza o dos tazas, el numero de aros de manchas de café en una mesa o servilletas, luz de madrugada, un papel en blanco y un lápiz, todo también dependiendo del público al que se le esté comunicando. Esto ayuda a ubicar a la audiencia en un momento espacio temporal y cultural.

Estilo Fotográfico Todo esto puede ser manejado en la fotografía mediante recursos como la profundidad de campo, haciendo que la imagen se vea dentro de un contexto que la fotografía va revelando no de manera tan inmediata ni obvia en un primer plano, sino a lo largo de toda la imagen para completar el mensaje. De igual manera el uso de color es importante para evocar sensaciones y sentimientos y los colores de la paleta primaria de la marca son propios para este propósito, ya sea que se apliquen mediante filtros marrón o azul, o creando contraste entre los dos colores mediante su presencia en objetos como libros, tazas, ropa, fondos, superficies de apoyo. Por ejemplo, un buen contraste marrón azul es un objeto azul sobre una mesa en madera.

Estilo Fotográfico El tipo de escenas en las fotografías, de acuerdo con la historia por contar y la intención comunicativa, puede contener: • Más de una persona: que haya interacción ya sea visual, sonrisas, manos, expresiones no verbales. • Una sola persona: expresiones de satisfacción, sonrisas, expresión con ojos semicerrados o cerrados, expresiones de tranquilidad. • Imagen de café: que despierte deseo y el sentido del gusto. Variar la presentación del tipo de café servido (negro, espumado, con leche, etc.) • Imágenes de objetos: no siempre tiene que estar la taza de café presente, se pueden incluir escenas con objetos o ambientes que capturen situaciones y momentos, que sean parte de una historia. Sumado a las fotografías se pueden añadir otros recursos para aportar más dimensión al acto de contar historias, como movimiento, textos, música o vídeo. En el contexto de contar historias si se involucra más de un medio, se puede lograr un conjunto con más fuerza en la comunicación.

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Calle 128B #47-67 Bogotá +57 313 3485279 gerencia@aromasdelviento.com www.aromasdelviento.com aromas.delviento CafeAromasDelViento

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