OCOA

Manual de Marca Ocoa 2011

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Contenido Introducci贸n Posicionamiento Conceptos Personalidad Identidad Nombre de la marca Tono y mensaje El logos铆mbolo

4 6 8 9 11 12 13 14

Paleta de color Tipografía Imágenes Otros elementos gráficos Arquitectura de marca Papelería

32 33 34 37 38 39

Introducci贸n

En este documento, se consignan todas las características que configuran a OCOA como una marca. Se encuentra la esencia, como debe ser, debe vivir, debe comportarse y principalmente como debe verse.

La imagen de la marca es una herramienta valiosa y necesaria que nos permite comunicar los valores que nos hacen diferentes y motivan el consumo de nuestro producto, en esa medida, mantener una imagen coherente y constante asegura que el producto y sus beneficios lleguen de manera exitosa a nuestro consumidor.

En esta guía se describen los lineamientos básicos del manejo de imagen de la marca OCOA. Estos parámetros tienen como fin, asegurar la unidad del concepto de marca y mostrar nuestras diversas aplicaciones.

Es importante consultarla cada vez que se realice cualquier comunicación de la empresa. A la guía se adjuntan los artes de las piezas y aplicaciones más comunes de la marca.

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Posicionamiento

El posicionamiento establece las características de la marca OCOA y de sus productos, así como también el tono de las comunicaciones.

Refleja la promesa de valor que caracteriza a la marca y resalta los factores que la diferencian de su competencia.

Ocoa es una marca para la línea cosmética de la empresa Apiarios El Pinar, Empresa que cuenta con una gran trayectoria en en el mercado alimenticio de productos apícolas, y que a partir de la experiencia adquirida durante varias décadas lanzan al mercado su línea para el cuidado de la piel, utilizando miel y cera de abejas naturales.

La responsabilidad tanto a nivel social como ambiental, es una de las políticas que rigen la operatividad de empresa y por lo tanto el manejo gráfico de la marca. Puesto que es una política que aplican durante toda la cadena de valor del producto, con la intención de transferirla a comunidades que basan su economía en la apicultura, como también a clientes y trabajadores de la empresa.

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Conceptos Responsabilidad: Centrado en la experiencia de la empresa y la tradicionalidad en el gremio.

Trasciende de lo social y a lo ambiental, teniendo en cuenta la cadena de valor de los productos.

•

Natural:

Tiene que ver con el origen de las materias primas que son utilizadas durante la fabricación del producto, por lo que su valor como elemento diferenciador con respecto a los competidores le convierte en el argumento gráfico principal.

•

Tradicional:

Los productos cosméticos fabricados a base de miel han sido fabricados y utilizados por mucho tiempo.

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Personalidad

La personalidad de OCOA estรก centrada en los conceptos relacionados en el posicionamiento, que son valores propios de la marca. Ademรกs se definen los siguientes conceptos que serรกn tenidos en cuenta para el desarrollo de las comunicaciones y la identidad visual de la marca: NATURAL TRADICIONAL AMABLE La marca siempre deberรก reflejar confiabilidad en sus comunicaciones, el tono debe ser muy seguro pero a la vez amable, lo natural serรก uno de los valores a resaltar siempre que sea necesario.

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Identidad

Nombre de la marca El nombre surge a partir del significado “entre montañas” de la palabra OCOA. Haciendo referencia a los lugares donde se produce la miel de mejor calidad, que exige determinadas condiciones de altitud y climatológicas.

El slogan “ miel para tu piel” está basado en la costumbre antigua de usar miel para tratamientos de belleza, ya que se le atribuyen varias propiedades humectantes y renovadoras.

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Tono y mensaje El nombre surge a partir del significado “entre montañas” de la palabra OCOA. Haciendo referencia a los lugares donde se produce la miel de mejor calidad, que exige determinadas condiciones de altitud y climatológicas. El slogan “ miel para tu piel” está basado en la costumbre antigua de usar miel para tratamientos de belleza, ya que se le atribuyen varias propiedades humectantes y renovadoras.

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El logosímbolo El logosímbolo de OCOA está conformado por la letra O con la que por medio de una textura evoca la estructura de una colmena de una manera poco literal, haciendo referencia a lo natural, por otra parte la O es uno de los elementos con más presencia en el nombre, con el fin de acentuar una apariencia tradicional y elegante, la fuente tipográfica es serifada y la composición es limpia y liviana. Los colores resaltan los valores naturales del producto sin dejar de lado la tradición.

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Construcción

x : Reserva Mínima

2x La marca OCOA se construye a partir de una reticula de 12 x 13 donde el monograma “O” se elegido para simbolizar el logotipo de OCOA.

A

9x

La reticuala que se muestra junto al logo no hace parte del mismo. y no se debe imprimir.

B C

7x Tamaño Minimo 40 mm

A

Logosimbolo

B

Marca

C

Eslogan

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Versión sin Eslogan

x : Reserva Mínima

2x

EN esta versión se suprime el eslogan y se mantiene un tamaño mínimo de 20 mm.

A

9x

B

7x Tamaño Minimo 20 mm

A

Logosimbolo

B

Marca

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Positivo Negativo En la version positivo o negativo se suprime la sombra paralela para su mejor reproducciones litograficas u otras que sean neseciarias.

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Versión Ocasional En la version ocasional se suprime la malla construida por “Oes” que esta en fondo del monograma “O“ y el eslogan pierdan su legibilidad por motivos de reproducción o de produccion.

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1

2

Usos Incorrectos Aplicando el logo no se debe: 1.

Modificar sus proporciones,

ni vertical ni horizontalmente.

2. Colocarlo

3

4

en

posición

horizontal o inclinado.

3. Cambiar

la

relación

de

proporción entre logosímbolo y logotipo.

4.

Utilizar el símbolo sin la

palabra, a menos que se utilicen los animales individualmente como elementos gráficos.

5

5.

6

Utilizar el símbolo con otra

palabra diferente.

6. Utilizar

una

tipografía

diferente a la permitida.

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OC OA

20

7

8

Usos Incorrectos 7.

Cambiar los colores del logo

por unos no permitidos.

8.

9

10

A単adir otras figuras en el

fondo del logo.

9.

Introducir elementos ajenos

al logo.

10.

- Colocarlo sobre fondos no

especificados .

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PANTONE® 130 C PANTONE® solid coated R 240 G 171 B 0 L* 75.46 a* 20.32 b* 85.34 HTML F0AB00 PANTONE® 145 C PANTONE® solid coated R 202 G 119 B 0 L* 58.78 a* 30.90 b* 68.01 HTML CA7700 PANTONE® 7522 C PANTONE® solid coated R 182 G 115 B 92 L* 55.94 a* 27.31 b* 25.09 HTML B6735C

Paleta de Color La paleta de color de OCOA, se basa en los colores tierra evocando la naturaleza de la marca, la paleta incluye un color gris cálido para utilizarlo como acento en las diferentes aplicaciones.

PANTONE® 1595 C PANTONE® solid coated R 213 G 92 B 25 L* 55.60 a* 47.26 b* 59.62 HTML D55C19 PANTONE® 402 C PANTONE® solid coated R 169 G 163 B 155 L* 67.45 a* 1.49 b* 4.95 HTML A9A39B

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ABCD FGHJKLM NOPQRSTV XYZ abcdefghijklm nñpqrstu vwxyz 1234567890

Tipografía En la marca OCOA se utilizan 2 tipografías

que transfieren

conceptos de la marca.

Como fuente para principal e inspiración de monograma de la marca se utiliza “ChanticleerRoman” que posee rasgos caligráficos pero con una buena legibilidad y valor de linea.

ChanticleerRoman Manual de Marca Ocoa 2011

los

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ABCD FGHJKLM NOPQRSTV XYZ abcdefghijklm nñpqrstu vwxyz 1234567890

Tipografía Garamond es la tipografía secundaria utilizada en textos de bloques u otras aplicaciones como etiquetas,

flyers, catálogos etc.

Garamond Manual de Marca Ocoa 2011

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Ubicación El logotipo se debe ubicar en lo posible en la parte inferior derecha, como segunda opción debe centrarse en el formato aunque en algunas piezas específicas existe la excepción a la regla.

Tales como: - Tarjetas de presentación - Página web - Pesentaciones Digitales

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Uso del espacio Las

piezas

de

OCOA

y

la

diagramación de este manual están basadas en la retícula mostrada en esta página, La reticula esta conformada por una reticua de 3 x 3, esta proporcion será utilizada en sus piezas de comunicación.

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