미디어는 메시지다. 사회에서 자신의 의사나 감정 또는 객관적 정보를 서로 주고받을 수 있도록 마련된 수단이다. 그러나 뉴 미디어 등장과 매스미디어 보급으로 인해 현대사회의 미디어는 단순한 수단을 넘어 사회 전체를 통괄하고 제어하는 기능까지도 떠맡게 되었다. 미디어 기술의 등장은 파시스트와 공산주의 운동에 대한 두려움과 사회 질서의 혼란 때문이었다. 대중에게 영향을 주고 이념 강화 또는 개혁을 목적으로 했다. 피하 주사 같이 즉각적이라는 점에서 수용자가 대중 매체의 메시지라는 외부 자극에 즉각적이고 획일적인 강력한 기계적인 반응을 보인다며 신통력을 갖춘 탄환에 비유했다. 미디어의 소유권과 수익원, 광고에 대한 의존도, 정보 출처의 편향성, 길들이려는 세력의 집중 포화(Flak), 반공산주의 5가지는 미디어의 왜곡 필터다.
