Avantage Entrepreneur Automne 2022

UNE NOUVELLE ESTHÉTIQUE QUI SORT DU CADRE

Numéro de convention de la Poste-publications #40006677

DU CHANGEMENT SOUS NOS PIEDS

Automne 2022

Appartenant à ses membres, le Groupe Centres de rénovation Castle ltée est un groupement d’achat canadien de bois, de quincaillerie et de matériaux de construction représentant plus de 300 commerces partout au Canada.

Le magazine Avantage Entrepreneur est une publication exclusive du Groupe Centres de rénovation Castle ltée mettant en vedette les produits de qualité de la marque Castle disponibles dans les Centres de rénovation Castle.

Visitez le site castle.ca afin de trouver un magasin Castle à proximité.

Directrice de la rédaction du Groupe Centres de rénovation Castle ltée Jennifer Mercieca Direction artistique et design Espress Labs inc.

Collaborateurs Lawrence Cummer Lisa Gordon

Questions publicitaires Jennifer Mercieca Directrice des Communications Groupe Centres de rénovation Castle ltée 905-564-3307 jmercieca@castle.ca Personne-ressource – matériaux Karen Dougherty Coordonnatrice du marketing fournisseurs Groupe Centres de rénovation Castle ltée 905-564-3307 kdougherty@castle.ca Conception et publication exclusive pour Groupe Centre de rénovation Castle ltée par Groupe Espress Labs Inc. En couverture : Metrie À PROPOS D’AVANTAGE ENTREPRENEUR

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COLLABORATEURS

LAWRENCE CUMMER Lawrence (« Law ») Cummer est rédacteur et réviseur à la pige.

Depuis près de dix ans, il collabore régulièrement à la production des magazines Avantage entrepreneur, IDEAS et Rough Construction.

Cumulant plus de 20 ans d’expérience, il a écrit sur l’entrepreneuriat, la construction, le commerce en général, les technologies de l’information, la santé et la sécurité, les finances personnelles, ainsi qu’une foule d’autres sujets. Law aime profondément raconter des histoires et aider les gens, qu’ils soient entrepreneurs, technologues ou cadres d’entreprise, à travailler mieux, plus facilement et plus « intelligemment ».

LISA GORDON Lisa Gordon est rédactrice et réviseure à la pige. De St. George (Ont.), elle exploite son entreprise Mustang Media Writing & Editorial Services et écrit des articles informatifs et captivants pour des publications spécialisées et des revues d’associations dans divers secteurs d’activité. Vous pouvez la joindre à www.mustangmediaservices.ca.

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UNE NOUVELLE ESTHÉTIQUE QUI SORT DU CADRE Les moulures ont un impact majeur sur l’ambiance d’une maison

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DU CHANGEMENT SOUS NOS PIEDS En matière de couvre-planchers, les options demeurent très nombreuses, mais les experts prédisent un changement dans les couleurs et les matériaux à l’honneur dans nos résidences

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UNE NOUVELLE ESTHÉTIQUE QUI SORT DU CADRE

Par Lawrence Cummer

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Les moulures ont un impact majeur sur l’ambiance d’une maison. Or, bien que l’élégance du look moderne et contemporain demeure populaire, des experts de l’industrie ont remarqué que les consommateurs commençaient à sortir des sentiers battus.

« Économiques, les moulures modernes plates demeurent très utilisées dans les constructions résidentielles, mais on voit un retour du style maximaliste dans les habitations sur mesure », déclare Courtney MacKay, copropriétaire de Moulding Warehouse.

Photo : Moulding Warehouse

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Photo : Moulure Alexandria

LE MAXIMALISME, OU LA BEAUTÉ DANS L’EXCÈS En réaction au mouvement minimaliste, le maximalisme propose la démesure. Fini la privation. En décoration, il encourage l’audace et le tape-à-l’œil par la répétition, le recours aux motifs, les détails sophistiqués et la valorisation des caractéristiques uniques. « Auparavant porté au rang de norme, le minimalisme imposait le blanc partout, les murs vides et les lignes épurées. Le maximalisme mise quant à lui sur l’amour des fioritures, des couleurs vives et des environnements chaleureux », explique Mme MacKay.

« En ce qui concerne les moulures, les adeptes du maximalisme s’éloignent des produits méplats et de la planche à feuillure — qui demeurent tout de même populaires — pour avoir plus de plaisir avec les profils. Ils reviennent aux moulures couronnées, aux plinthes larges ainsi qu’aux murs d’accent et plafonds ornés de caissons. C’est un changement rafraîchissant dans l’industrie. » Courtney MacKay indique que, bien que Moulding Warehouse ne compte pas lancer de nouveau produit prochainement, la tendance la pousse à réintroduire des moulures détaillées qui reviennent au goût du jour. // AUTOMNE 2022

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REPORTAGE // UNE NOUVELLE ESTHÉTIQUE QUI SORT DU CADRE LES MURS COMME MODE D’EXPRESSION DE LA CRÉATIVITÉ Cela ne date pas d’hier, mais les consommateurs rivalisent d’audace en utilisant les moulures pour décorer (ou créer) leurs murs d’accent.

Avant la pandémie de COVID-19, « nous observions déjà bien une tendance à orner les murs et plafonds. On y posait de la planche à feuillure, on y appliquait tous les types de finis, et on créait des murs d’accent, affirme Donna Gerrits, vice-présidente des ventes et du marketing, Moulure Alexandria. Alexandria a créé sa marque Surfaces pour cela. » Cette tendance a été populaire toute l’année dernière, et devrait le demeurer selon elle.

Le marché a peu changé vu les difficultés d’approvisionnement. Or, ces problèmes commencent à s’évaporer.

Photo : Moulding Warehouse

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« Nous sommes de nouveau opérationnels », dit Donna Gerrits, une déclaration qui dénote l’enthousiasme du marché entourant la résolution des problèmes d’approvisionnement, le lancement de nouveaux produits — souvent destinés à la création de murs d’accent — ainsi que la façon dont les entreprises comme Moulure Alexandria sont parvenues à se doter des stocks nécessaires pour répondre à la demande et des outils de marketing requis afin d’en faire la promotion dans les médias sociaux.

Elle fait remarquer la nouvelle tendance à la couleur. « Les murs d’accent étaient le plus souvent blancs. Bon nombre le demeurent, mais de jolies couleurs vives commencent à tailler leur place dans les chaumières. »

LES PROBLÈMES D’APPROVISIONNEMENT SONT-ILS CHOSE DU PASSÉ?

Courtney MacKay précise que les problèmes d’approvisionnement demeurent, mais qu’elle voit « la lumière au bout du tunnel ». « Je crois que nous pouvons éviter les déceptions en informant nos clients des délais à prévoir. Ils informeront à leur tour leurs clients, dit-elle. Les consommateurs doivent prendre leurs décisions d’achat bien avant la date d’installation. La communication est essentielle! », souligne-t-elle. « Je rêve peut-être, mais je crois qu’après les dernières années, nous avons fait de réels progrès en matière d’approvisionnement. »

« Certains projets de construction ont été retardés en raison de problèmes d’approvisionnement persistants. Par exemple, les fenêtres doivent être commandées longtemps d’avance, faitelle remarquer. Cependant, je crois que nous ne chômerons pas cet automne. L’été terminé, les gens voudront achever les projets entamés, et un projet mène à un autre. »

Photo : Metrie

2022 marque le retour aux voyages et loisirs. Selon Donna Gerrits, l’année se caractérise aussi par une légère diminution de l’affluence dans les centres de rénovation. Néanmoins, l’automne s’annonce occupé pour les vendeurs et installateurs de moulures. Il ne le sera peut-être pas autant que la période de confinement et de mesures de santé publique, mais cela le rendra plus gérable pour les entrepreneurs et fournisseurs.

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ACCÉLÉRER LA POSE POUR EN FAIRE PLUS Évidemment, les matériaux ne sont pas les seuls à avoir manqué à l’appel au cours des dernières années. La main-d’œuvre qualifiée aussi.

C’est pourquoi les moulures prépeintes, comme celles offertes par Metrie, comportent un avantage réel, explique Dave Ludolph, gestionnaire du marketing dans les canaux de distribution de l’entreprise. M. Ludolph indique avoir observé une hausse de la demande pour les moulures et boiseries préfinies Complete de Metrie, que le fabricant produit en plusieurs profils et longueurs également populaires simplement revêtus d’apprêt. « Les avantages se situent évidemment sur le plan de la qualité. Les produits sont peints en usine, d’une couleur blanc polaire. Nous appliquons sur les nôtres un revêtement qui les protège des rayures qui peuvent être causées par le contact avec le métal, ce qui en fait d’excellentes options pour les chantiers, où les moulures sont souvent égratignées ou marquées par les outils, affirme M. Ludolph. Des additifs augmentent aussi l’élasticité de notre peinture. Vous pouvez donc plier les planches sans qu’elle craque. » Il ajoute que des écrans contre les rayons ultraviolets empêchent le jaunissement qui survient souvent au fil du temps.

Photo : Metrie

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Photo : Moulure Alexandria

REPORTAGE // UNE NOUVELLE ESTHÉTIQUE QUI SORT DU CADRE L’ENGOUEMENT POUR LA RÉNOVATION ET LA CONSTRUCTION SE POURSUIT Au plus fort de la pandémie, le marché des moulures a profité d’un intérêt marqué pour la rénovation. Les experts disent toujours observer cet engouement de la part des consommateurs, même s’il a un peu baissé après 2020 et 2021. « Je suis une éternelle optimiste. Je ne serai peutêtre pas aussi occupée cette année que durant le gros de la pandémie, mais je crois que les affaires se maintiendront et demeureront bien meilleures qu’avant 2020 », dit Donna Gerrits.

Courtney MarKay en convient : « De nombreux consommateurs ont continué de rénover leur résidence malgré la levée des mesures sanitaires dans la région, dit-elle en parlant de la NouvelleÉcosse. Nous avons certainement remarqué une baisse de l’activité par rapport à l’envolée de 2020 et 2021, mais les consommateurs entretiennent encore le désir d’accéder à la maison de leurs rêves. » Mme MacKay souligne aussi que la demande pour les produits de son entreprise suit la hausse du nombre d’habitations construites pour les

Photo : Moulding Warehouse

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REPORTAGE // UNE NOUVELLE ESTHÉTIQUE QUI SORT DU CADRE

Photo : Metrie

nouveaux arrivants. « Je ne crois pas que la tendance changera prochainement, du moins dans notre province. » LES NOUVEAUX STYLES QUI NOUS ATTENDENT Sur le plan esthétique, les préférences diffèrent selon les régions et les marchés du pays,

indique M. Ludolph. Toutefois, on observe des tendances. Selon lui, le look contemporain aux lignes droites populaire il y a quelques années fait dernièrement un léger retour.

Metrie a créé sa gamme de moulures (et de portes) Option {M} en 2017 afin de fournir aux

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REPORTAGE // UNE NOUVELLE ESTHÉTIQUE QUI SORT DU CADRE consommateurs les modèles les plus demandés en Amérique du Nord selon les études et analyses. « Nous avons sélectionné les profils correspondant aux tendances en matière de design afin de simplifier les décisions d’achat des entrepreneurs et consommateurs, explique-t-il. De nos jours, les quincailleries offrent une myriade de moulures Photo : Metrie

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blanches. Les acheteurs se sentaient perdus et faisaient parfois de mauvais choix. » En janvier 2023, Metrie introduira deux nouveaux modèles « inspirés des styles les plus demandés par les consommateurs » dans sa gamme de produits. —

Photo : Moulure Alexandria

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En matière de couvre-planchers, les options demeurent très nombreuses, mais les experts prédisent un changement dans les couleurs et les matériaux à l’honneur dans nos résidences.

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Photo : Produits de bâtiment Taiga

Aux quatre coins du Canada, les constructeurs de maisons neuves poursuivent sur leur élan, mais la folie des rénovations pourrait s’estomper chez les consommateurs qui retournent au travail après la pandémie de COVID-19. Jetons un coup d’œil aux tendances dans l’industrie du revêtement de sol — du volume de ventes aux styles et couleurs les plus prisés, le changement est à l’horizon.

des couvre-planchers à Produits de bâtiment Taiga. Au cours des 4 derniers mois, l’achalandage a baissé dans les grands centres de rénovation.

Les gens entament probablement moins de projets. Toutefois, les constructeurs de maisons neuves demeurent très actifs. De plus, la demande pour les habitations multifamiliales et logements locatifs a augmenté. »

« Durant la pandémie, la demande est montée en flèche, dit Sven Johnson, directeur responsable

Sven Johnson ajoute que les constructeurs avec qui il travaille enfilent déjà les projets jusqu’en // AUTOMNE 2022

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REPORTAGE // DU CHANGEMENT SOUS NOS PIEDS 2023. Cependant, comme c’est le cas dans bon nombre d’industries, le spectre de la montée des taux d’intérêt pourrait changer la donne.

DES TENDANCES MOUVANTES La demande pour le revêtement de sol demeure forte, mais les tendances continuent d’évoluer.

Notamment, le plancher stratifié est peut-être en train de faire un retour, car sa durabilité accrue lui permet de faire concurrence aux produits de vinyle de type « composite de pierre et polymère » (SPC) les plus populaires.

Hans Caspersz, directeur national des ventes de Shnier, Gesco LP, a déclaré à Avantage entrepreneur que la catégorie de couvreplanchers la plus prisée demeurait le vinyle de luxe. Le vinyle de type SPC offre une performance exceptionnelle. Il résiste aux dégâts, aux éraflures et aux autres marques grâce à son installation précise, à son imperméabilité et à sa surface résiliente et facile à nettoyer. C’est ce qui en fait le favori des consommateurs qui recherchent un revêtement de sol durable, facile à installer et résistant à l’usure, mais qui offre également une apparence attrayante de par une grande variété de styles et de couleurs.

Jeff Morrison, vice-président des ventes nationales de Goodfellow inc., est d’accord avec Hans Caspersz.

Photos : Goodfellow Inc.

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« Le couvre-plancher le plus demandé est le vinyle de type SPC. C’est le préféré des consommateurs, et même des constructeurs de maisons neuves maintenant. Cette tendance est présente depuis plusieurs années. » Jeff Morrison ajoute : « Durant la pandémie de COVID-19, la demande de SPC était élevée, car les consommateurs faisaient eux-mêmes leurs rénovations. Le SPC a continué de gruger les parts de marché du plancher stratifié et du plancher de bois d’entrée de gamme. Toutefois, nous observons, depuis les huit derniers mois environ, une résurgence de la demande pour le plancher stratifié, en raison de sa bonne capacité à résister à l’abrasion, de sa solidité et de son épaisseur. La plupart des vinyles utilisés font 5 millimètres d’épaisseur. L’écart de hauteur devient donc problématique lorsqu’ils viennent se buter à d’autres types de revêtements de sol souvent beaucoup plus épais. De plus, le plancher stratifié est plus facile à installer lorsque le faux-plancher n’est pas parfaitement de niveau. » Jeff Morrison affirme que, si cette tendance perdure, le plancher stratifié pourrait de nouveau dominer le marché, surtout parce que la plupart des fabricants proposent désormais des produits résistants à l’eau.

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Photo : Goodfellow Inc.

DES COULEURS INSPIRÉES DE LA NATURE En matière de couleurs, les tendances changent, mais, ces derniers temps, les tons de gris ont la cote chez les acheteurs de vinyle de type SPC et de plancher stratifié. Toutefois, la mode passe lentement aux couleurs plus naturelles.

« La mode a une grande influence sur le revêtement de plancher. Les architectes et autres professionnels qui spécifient les produits à utiliser dans les projets décident des tendances en matière de couleur.

Lorsqu’une mode dure depuis un moment, ils se dirigent vers d’autres nuances disponibles. La tendance naît quand les consommateurs voient ces produits dans les maisons neuves. Évidemment, nous en faisons aussi la promotion. Les palettes de couleurs de revêtement de sol changent constamment pour demeurer attrayantes. » 24

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Photo : Shnier, Gesco LP

« Les nuances s’éclaircissent. On passe des imitations de chêne aux imitations d’érable, indique M. Morrison. Le gris domine le marché depuis un bon moment, mais on observe tout de même un réchauffement des tons, par exemple un ajout de brun qui donne une couleur que l’on appelle “grège” ».

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REPORTAGE // DU CHANGEMENT SOUS NOS PIEDS AU-DELÀ DU PLANCHER DE VINYLE OU STRATIFIÉ La céramique demeure belle et durable, selon Angela Molezzi, directrice des ventes de Centura Tile, à Toronto. Reconnaissant la demande élevée pour les produits de vinyle SPC et stratifiés, elle souligne que la céramique a néanmoins fait ses preuves. « Dans la cuisine, je m’en tiendrais à la porcelaine, dit-elle. Personnellement, je crois qu’elle remporte la palme de l’élégance. Les gens préfèrent les céramiques lustrées et délaissent les produits mats auparavant populaires. Le mythe voulant que ce fini soit glissant a été déboulonné. Si les joints sont bien faits, la céramique n’est pas aussi glissante qu’on pourrait le croire. » Mme Molezzi ajoute : « Nous vendons beaucoup de vinyle SPC et de plancher stratifié, mais Photos : Centura Tile

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la céramique demeure plus populaire. Le sarcelle et les verts remportent actuellement la faveur des consommateurs. Les céramiques texturées et de formes géométriques originales sont très demandées. Même les motifs floraux font un retour. » Les maisons à aire ouverte incitent à l’uniformité.

Le mélange des matériaux et des styles n’est plus aussi courant qu’autrefois. « La taille des carreaux de céramique a aussi changé, souligne Angela Molezzi. La mode est aux gros carreaux. Après avoir jeté leur dévolu sur le format 30 cm x 30 cm, les gens préfèrent maintenant le 30 cm x 60 cm, voire le 60 cm x 120 cm. Certains installent même des plaques de porcelaine de 1,5 m x 3 m, ce qui réduit de beaucoup le nombre de joints. Dans ce cas, on ne voit qu’une seule pièce de porcelaine. »

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LES CONSEILS EN MATIÈRE D’INSTALLATION Dans les pièces exposées à un taux d’humidité élevé, comme les salles de bain, les sous-sols et, dans une moindre mesure, les cuisines, un produit résistant à l’eau est à privilégier. Les nouvelles céramiques et nouveaux planchers stratifiés résistants à l’eau semblent dominer dans les salles de bain et cuisines, mais le SPC récolte tout de même les louanges de plusieurs consommateurs.

Dans les autres pièces de la maison, le vinyle l’emporte toujours avec ses styles et couleurs multiples.

Si vous installez un nouveau couvre-plancher, nos experts ont quelques conseils pour vous.

Tout d’abord, pensez aux occupants de la maison, parce qu’ils peuvent influer sur le choix du produit. Les jeunes familles ont besoin d’un revêtement durable qui résistera à l’usure, aux dégâts et aux animaux domestiques. Les personnes âgées préféreront des matériaux plus durables et haut de gamme.

Le choix du couvre-plancher peut aussi varier selon la région du pays. Plusieurs experts ont remarqué des tendances différentes dans l’est et l’ouest du Canada. À l’intérieur même d’une région, le choix du produit dépendra aussi de l’usage qu’on en fera. Par exemple, il est préférable de ne pas poser de carreaux luxueux dans un chalet du centre de l’Ontario. Ce matériau n’est pas pratique dans une habitation trois saisons.

Photo : AFA

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REPORTAGE // DU CHANGEMENT SOUS NOS PIEDS Sven Johnson, de Produits de bâtiment Taiga, nous a dit : « J’insiste vraiment auprès de nos vendeurs et clients sur le fait que la sélection du revêtement de sol doit dépendre du lieu où il sera installé. Par exemple, si l’humidité risque d’être problématique, tournez-vous vers le vinyle de luxe — il répondra à tous vos besoins, y compris en matière de résistance à l’eau. Cependant, aucun couvre-plancher ne pourra offrir son plein potentiel sans un faux-plancher propre, solide et de niveau. » Geoff Keats, vice-président responsable des produits de spécialité pour GILLFOR Distribution, est d’accord. « Si vous voulez installer des planches de SPC, il est extrêmement important de vous assurer que votre faux-plancher soit de niveau, insiste-t-il.

L’industrie est passée des planches et carreaux de vinyle de luxe au SPC en réponse à des problèmes d’expansion et de contraction. Le SPC est plus ferme, mais un peu plus cassant. C’est pourquoi Photo : AFA

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la qualité du faux-plancher est encore plus importante qu’autrefois. » Pour éviter les problèmes, suivez les directives des fabricants. Geoff Keats indique que ces directives pourraient bientôt être publiées en ligne. « Actuellement, nous voulons enlever les directives d’installation de l’emballage. Cette option serait plus écologique, car elle créerait moins de déchets. Nous remplaçons les directives par des codes QR, que tout le monde a appris à utiliser durant la pandémie. » « Nous avons presque tous un téléphone capable de balayer un code pour ouvrir un document PDF contenant des directives, ou une vidéo démontrant l’installation du produit.

Plusieurs installateurs ne comprennent ni l’anglais ni le français. Des directives visuelles régleraient ce problème. En fait, nous intégrerons des pictogrammes sur nos emballages afin d’éliminer le texte écrit. »

Comme c’est le cas pour la céramique, le SPC nécessite un faux-plancher de niveau. « C’est la principale cause de problèmes.

Les ennuis d’installation sont souvent attribués à une soi-disant défectuosité du produit, mais si vous ne vous assurez pas d’avoir un faux-plancher de niveau, vous allez avoir des soucis, déclare Angela Molezzi de Centura Tile. Les gens posent souvent leur plancher de vinyle ou stratifié directement sur le vieux plancher, ce qui pose problème. Lors de l’installation des carreaux de céramique, il est important d’utiliser les pinces de nivellement fournies. Celles-ci doivent être insérées dans les joints, comme des cales. Elles permettent de niveler le plancher lors de l’installation. Elles poussent même l’excédent de mortier vers le haut. Leur utilisation est très simple. Cette étape supplémentaire coûte quelques dollars de plus, mais vous évitera des problèmes. »

Photo : Produits de bâtiment Taiga

Ces désagréments touchent autant le consommateur qui a installé lui-même son nouveau revêtement par-dessus l’ancien que l’entrepreneur qui n’a pas bien compris les directives d’installation ou qui a essayé d’économiser du temps et de l’argent. La plupart résultent d’un fauxplancher qui laissait à désirer, qu’importe le type de revêtement de sol installé.

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CE QUE L’AVENIR NOUS RÉSERVE Tandis que la COVID-19 nous laisse un répit (durable, espérons-le) et nous permet ainsi de retrouver notre routine, l’engouement des consommateurs pour la rénovation semble revenir à la normale. Les constructeurs de maisons neuves et entrepreneurs en rénovation semblent quant à eux continuer sur leur lancée.

Grâce à sa durabilité accrue, le plancher stratifié fait un retour, mais le vinyle de type SPC continue de tenir le haut du pavé.

Une chose est sûre : aussi longtemps qu’ils rénoveront et amélioreront leurs demeures, les consommateurs continueront de chercher des options de revêtement de sol durables et attrayantes dans une variété de couleurs, de formes et de textures. —

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Photos : Shnier, Gesco LP

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