MANUAL DE MARCA 2017 | V.1.0
Un diseĂąo genera innovaciĂłn; la innovaciĂłn refuerza la Marca; la Marca construye fidelidad y la Fidelidad sustenta los Lucros. Marty Neumeier
El diseño consiste en adecuar los productos a la circunstancia a que están adscritos. Y esto significa sobre todo adaptarlos a circunstancias nuevas. En un mundo que cambia, también los productos tienen que cambiar. Otl Aicher
MANUAL DE MARCA
INDICE Conoce nuestra nueva imagen. 01
04 NORMAS CROMÁTICAS
INTRODUCCIÓN
1.1 - La Marca 06 1.2 - Este Manual 07
02 LA MARCA 2.1 - Historia 2.2 - Misión 2.3 - Visión 2.4 - Valores 2.5 - Componentes de la marca
10 11 12 13 14
03 NORMAS DE CONSTRUCCIÓN 3.1 Retícula de construcción 3.2 Geometrización 3.3 Acotación interna 3.4 Área de autonomía 3.5 Escala de legibilidad 3.6 Supergraphics
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4.1 - Marca gráfica a color 4.2 - Usos cromáticos 4.3 - Variantes Cromáticas 4.4 - Positivo y negativo 4.5 - Fondos permitidos
23 24 25 26 27
05 NORMAS TIPOGRÁFICAS 5.1 Tipografía logotipo 5.2 Tipografía institucional 5.3 Tipografía alternativa
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06 PROHIBICIONES 6.1 Usos incorrectos
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07 USOS PREVISIBLES 7.1 Visualización de la papelería institucional 7.2 Aplicación de la papelería
INTRODUCCIÓN
LA MARCA La Marca supone el rostro que será visto en primer lugar por quienes tengan contacto con la empresa, la marca es la representación visual de la institución. Dejar la Marca, logotipo e isotipo, sin cuidado o usándolos de manera incorrecta, puede llevar al desprestigio y una mala recepción de los mensajes que se desea comunicar al público en general.
ESTE MANUAL
¿QUÉ ES? Es el documento que define todo un sistema de formas, figuras, colores, conceptos y lineamientos gráficos que permiten el desarrollo de una imagen ordenada y consistente. La función de este manual es establecer normas y parámetros para los signos identatarios, respecto a sus dimensiones, características morfológicas y cromáticas, con el fin de evitar la distorsión y devaluación de la identidad institucional.
ESTE MANUAL
¿A QUIÉN VA DIRIGIDO? Esta guía debe ser consultada por todos aquellos profesionales que tengan la responsabilidad de aplicar la Imagen de BRICKMAN S.R.L. La guía brindará respuestas a preguntas o dudas sobre la identidad visual de la Empresa, para evitar un mal uso de los signos gráficos y posibilitar su fácil aplicación y reproducción. El objetivo de esta guía es presentar a la Empresa en el ámbito público, nacional e internacional, a través de una imagen coherente, basada en una normativa que regula la correcta aplicación de la marca sobre los diferentes materiales, soportes, medios de comunicación y otros, contribuyendo de esta manera a transmitir una imagen ordenada y consistente.
PRESENTACIÓN DE LA MARCA
HISTORIA INDUSTRIA CERÁMICA BRICKMAN SRL nace el año 2010, empezando sus actividades con la fabricación de ladrillo liso de 6 huecos. En el 2013 amplía su capacidad productiva con la construcción de un segundo horno para responder a la demanda de ladrillo rayado de 6 huecos.
(2010)
Finalmente el año 2016 mejora su proceso de producción mediante la incorporación de una línea de preparación de materia prima y la instalación de una segunda línea de producción que permita elevar su capacidad productiva y diversificar los productos ofrecidos.
MISION Fabricar y comercializar ladrillos prensados para tabiquerĂa, utilizando materia prima seleccionada y maquinaria moderna que garantice una excelente calidad y resistencia de nuestros productos; satisfaciendo y superando las expectativas de nuestros clientes.
VISION Ser líderes en el mercado nacional, con cobertura comercial a nivel internacional, siendo reconocidos por nuestro compromiso con el cliente, servicios de calidad y la permanente búsqueda de la diversificación e innovación de nuestros productos.
VALORES Trabajar con un alto sentido de responsabilidad en todas las actividades. Cumplir con las normas tĂŠcnicas exigidas para garantizar la estabilidad de las construcciones. Promover el trabajo en equipo con la participaciĂłn activa de todo el personal
El diseĂąo es el embajador silencioso de tu marca. Paul Rand
NORMAS DE CONSTRUCCIÓN DE LA IDENTIDAD VISUAL
BRICKMAN
K
BRICKMAN
PROCESO DE CONCEPCIÓN Y FEEDBACK En el proceso de concepción es muy importante abstraer toda la información de la empresa, este caso nos concentramos en un producto que será representativo de la empresa. Luego de proponer una idea a nuestro cliente, recibimos una retroalimentación, para luego modificar y consolidad la idea, con la aprobación del cliente.
Logotipo
Tagline Registro
FEEDBACK Luego de proponer una idea a nuestro cliente, recibimos una retroalimentaciรณn, para luego modificar y consolidad la idea, con la aprobaciรณn del cliente.
SRL
RETICULA DE CONSTRUCCION La retícula aquí mostrada explica cómo se construyó la identidad gráfica, a su vez determina los puntos y líneas de apoyo principales. En ningún caso éste deberá ser retrazado.
65˚
SRL
GEOMETRIZACIÓN Las figuras geométricas influyen en el diseño de forma múltiple, especialmente cuando se trata de diseño del logotipo, pues cada forma adquiere un significado. A grandes rasgos, el círculo representa libertad; la línea sirve como un medio de transporte e intersección; el triángulo denota seguridad, pero también lejanía; cuadrados y rectángulos implican estabilidad.
X
X
X
X
SR L X
X
X
X
Y
Y
ACOTACIร N INTERNA Es la distribuciรณn proporcional de cada elemento que se encuentra en el logotipo, perfectamente distribuido y justificado.
SRL
AREA DE AUTONOMIA El área de autonomía es el espacio vacío en que el logotipo se encuentra para que ningún objeto intersecte, ensucie o perjudique en la visualización del logotipo.
10 cm
8 cm
ESCALA DE LEGIBILIDAD El tamaño minimo se refiere al tamaño mas pequeño en el que se puede reproducir el logo, para asegurar su legibilidad. En el caso de utilizarl el logotipo a 2cm se utilizara el isotipo de la marca.
5 cm
2 cm
SUPERGRAPHICS La línea grafica de la marca estará constituida por el lateral del logotipo y también será representaran sus colores corporativos de marca el naranja y el azul pastel.
Puedes usar un borrador en la mesa de trabajo como un martillo en la obra. Frank Lloyd Wright
NORMAS CROMATICAS
MARCA GRAFICA A COLOR - LOGO El logo adopta los colores blanco, naranja y azul pastel. Naranja en el fondo del logo con letras blancas y desracando la letra “K“ en color azul pastel.
MARCA GRAFICA A COLOR - ISOTIPO En algunos casos se utilizara el isotipo, dependiendo de la circunstancia de uso, dicha aplicacion sera determinada por gerencia o departamento de diseĂąo.
COLOR NARANJA
#F75E11 RGB 247/94/18 CMYK 0/73/93/0 PANTONE P - 165 C
El tono de color naranja tendra el sigueinte valor:
100%
80%
60%
40%
20%
-
Hexadecimal: #F75E11 RGB: Red 247, Green 94, Blue: 8 CMYK: Cyan 0, Magenta 73, Yellow 93, Key 0 Pantone: Couted 165-C
COLOR AZUL
#28388E RGB 41/56/143 CMYK 98/85/8/0 PANTONE P - 287 C
El tono de color naranja tendra el sigueinte valor:
100%
80%
60%
40%
20%
-
Hexadecimal: #28388E RGB: Red 41, Green 56, Blue: 143 CMYK: Cyan 98, Magenta 85, Yellow 8, Key 0 Pantone: Couted 287-C
VARIANTES CROMATICAS Y FONDOS PERMITIDOS El logo, podra cambiar de color segun su lugar de aplicacion, siempre favorable, dependiendo del fondo de aplicacion, segun los siguientes parametros.
(Colores Originales)
(Sin color Azul)
(Colores Invertidos)
(Invertido sin color Naranja)
(Colores Originales con fondo Blanco)
(Sin color Azul con fondo Blanco)
(Colores Invertidos con fondo Blanco)
(Invertido sin color Naranja con fondo Blanco)
(Colores originales con borde Blanco y fondo Naranja)
(Sin color Naranja con borde Blanco y fondo Azul)
(Colores Invertidos con borde Blanco y fondo Azul)
(Invertido sin color Azul con borde Blanco y fondo Naranja)
(El logo se podra aplicar sobre imagenes oscuras respetando el fondo)
(El logo se podra aplicar sobre imagenes sin fondo siempre cuando no sea muy claro para evitar mimetizaciรณn.)
VARIANTES CROMATICAS Y FONDOS PERMITIDOS El logo, podra cambiar de color a version monocolor si el lugar de aplicacion lo requiere y si es posible se utilizara la version de escala de grises. segun los siguientes parametros.
(Fondo Negro con texto Blanco)
(Fondo Negro al 60% con texto Blanco)
(Fondo Blanco con borde y texto Negro)
(Fondo Blanco con borde y texto Negro al 60%)
NORMAS TIPOGRÁFICAS
BRICKMAN
TIPOGRAFĂ?A LOGOTIPO La tipografia del logotipo es ChunkFiveEx con una seri de modificaciones tanto en texto, espacio y cortes laterales. La tipografia secundaria o tagline es BrokmanW00 la cual pasara a ser la tipografia principal, para toda la linea grafica.
BrokmanW00-Thin abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
BrokmanW00-Medium abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
BrokmanW00-Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
BrokmanW00-Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
BrokmanW00-Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
BrokmanW00-ExtraBold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
abcdefghijkl mn
BrokmanW00-Heavy abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 BrokmanW00-Black abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
NORMAS TIPOGRAFICAS La tipografia principal sera la BrockmanW00 en toda su variante familiar.
nopkrstuvwxy
PROHIBICIONES
USOS NO PERMITIDOS Queda estrictamente prohibido las siguientes modificaciones del logo.
(No cambiar los colores originales si no estan permitidos)
(No inclinar el logo de su estado natural original)
(No ustilizarel logo en solo trazo)
(Se prohibe ensanchar, encojer, estirar o alargar de forma desproporcional)
(No utilizar ningun tipo de sombras)
(No utilizar solo el texto)
(No utilizar degradados de ninguna indole)
(Mantener siempre la proporciรณn de espacios entre los elementos internos)
(No modificar la posicion de los elementos internos)
(No enmarcar el logo)
(No reemplazar la tipografia original del logo)
(Se prohibe decorar con objetos cerca o dentro del logo)
¿Qué es diseño? Un plan por colocar elementos de la mejor manera para logra un propósito en particular. Charles Eames
USOS PREVISIBLES
MUCKUPS A continuaciรณn una serie de aplicaciones del logo.
TARJETA INSTIRUCIONAL La tarjeta pesonal se aplicara en couche de 300Gr. con plastificado mate y sectorizado brillo en el logo con las siguientes dimensiones:
5 cm
9 cm
HOJA MEMBRETADA La hoja membretada se aplicara en hoja bond de 75Gr. tamaĂąo carta con marca de agua de 5% con las siguientes dimensiones:
28 cm
21,5 cm
FACTURA INSTITUCIONAL La factura se aplicara en hoja bond de 50Gr. tamaĂąo carta con marca de agua de 5% con las siguientes dimensiones:
28 cm
21,5 cm
FOLDER INSTITUCIONAL El folder institucional se aplicara en couche de 400Gr. con plastificado mate y sectorizado brillo en el logo y solapas internas con las siguientes dimensiones:
31 cm
23 cm
ROLLUP INSTITUCIONAL El Roll-up se imprimira en lona con proteccion UV con las siguientes dimensiones:
200 cm
100 cm
VALLA PUBLICITARIA La Valla publicitaria se imprimira en lona con proteccion UV con las siguientes dimensiones: 600 cm
300 cm
INDUMENTARIA DE TRABAJO La indumentaria sera de material Caqui en colores corporativos Azul y Naranja con cintas reflectivas para mayor seguridad en lugares con poca luz.
30 cm
LETRERO VEHICULAR El letrero vehicular sera impreso en plastico PVC o impreso en sticker Lona y pgado en PVC con las siguientes dimensiones:
30 cm
60 cm
SELLO EN LADRILLO El sello en el ladrillo sera en bajo relieve indicando el nombre de la empresa con la tipografia original, numero Telefonico, Municipo y Pais.
SELLO EN COMPLEMENTO El sello en el ladrillo sera en bajo relieve indicando el nombre de la empresa con la tipografia original, numero Telefonico, Municipo y Pais.
DISEÑADO POR