Feature story (four page spread) for PrimeTime Magazine

НА ФОКУС BASELWORLD 2015

настъпил. Но швейцарската индустрия бързо реагира на това предизвикателство в партньорство с конкурентите на американската компания и Бранд №1 в света. Вълнуващо е да се срещнеш с глобалните лидери в тази индустрия и да видиш как разчупват границите. В отговор на „смарт“ инвазията В отговор на новите предизвикателства ТAG Heuer, Google и Intel се съюзиха, за да направят заедно смарт часовник, захранван от технологии на Android Wear и на Intel. Сътрудничеството бе обявено още на първия ден от Baselworld. Друг модел, който е свързан с иновации, комуникационни технологии и смарт часовник, е B55 CONNECTED на BREITLING. С него марката твърди, че преоткрива свързания часовник. При създаването на първия свързан хронограф Breitling прилага нова философия за използването на смартфона, така че да се подобри неговата функционалност като инструмент на бъдещето. През 2014 г. Breitling представи Caliber B50, електронен

Тест-пилотът на американски военни изтребители Ричард Сиърфос бе в Базел, за да представи проекта SXC за пътешествие в космоса на височина 103 км и партньорството си с Luminox

мултифункционален хронограф, с аналогови и цифрови дисплеи. Този ексклузивен "мотор" служи, за да предложи на пилоти широка гама от иновативни функции, с безпрецедентна лекота на използване и разчитане. Но тя също така има за цел да проправи и пътя за други авангардни разработки - мисията, която вече е реализирана със стартирането на В55 CONNECTED - новото поколение на свързан хронограф. Повече за швейцарските умни модели ще откриете на следващите ни страници, както и в рубриката „Експертно мнение“. „Мини“ корпоративните светове на всяка марка Разположено на около 141 000 кв.м, на няколко етажа и в различни, но свързани сгради, изложението отдавна е доказало високата си професионална класа. Всяка компания за часовници, бижута и други марки, свързани с индустрията, показа продуктите си в свои зали, някои от които и по на няколко етажа. Това не са щандове, каквито има по други изложения. Това е мини корпоративният свят на всяка една марка, която може да си позволи най-култовото изложение в бранша. В света на лукса господства правилото, че нямаш втори шанс за първо впечатление, и тук се усеща битката всяка марка да покаже доколко е иновативна и в крак с най-модерните тенденции.

Атаката на електронните часовници

Мястото, където най-добрите се събират, за да опазят швейцарската традиция в часовникарството Текст: Иван Кристоф; фотография: авторът/официални пресслужби

B

aselworld е изложението, което налага новите тенденции в часовникарската и бижутерийната индустрия. Тазгодишното му издание стартира на 19 март и в продължение на една седмица събра около 1500 международни търговски марки в Базел, Швейцария. Изложението е с близо 100-годишна история, но тази година то стана особено специално поради

20

20:15:20

мисията си да спаси швейцарската национална традиция в производството на ръчни часовници от скъпите електронни „смарт“ предложения на Apple, някои от които надхвърляха цените на расовите швейцарски часовници (над 10 000 швейцарски франка). По време на предходните издания на изложението никой, дори найдобрите специалисти, не е предполагал, че този ден би

Режисьорката София Копола е представителка на тазгодишното жури на фестивала в Кан. Тя носеше гривна с овални бели диаманти (38 карата).

НА ФОКУС BASELWORLD 2015

Звездни срещи по време на шоу Астронавтът Ричард Сиърфос, тест-пилот на американски военни изтребители, представи проекта SXC за пътешествие в Космоса на височина 103 км и партньорството си с Luminox. Марката отбелязва 25-годишнината си и е фокусирана върху трите елемента: земя, вода и въздух, в рекламната си кампания за специализирани часовници за тактически операции. Имах възможността да присъствам на коктейла, на който Арнолд Шварценегер представи новата си часовникарска колекция AS, над която работи повече от година. Друг култов бранд - U-boat, направи презентация на книгата Celebrity Book на основателя на компанията Итало Фонтана. В нея са показани публични фигури като политици, филмови звезди и Специалните сили на Италия, които използват часовниците на бранда. Присъства и Шварценегер с фотосесия от негови култови снимки и колекцията му от часовници. Някои швейцарски компании пък предпочетоха да представят постиженията си извън територията на изложбения комплекс. Такъв бе случаят с бранда FORTIS, който има над 100-годишна история. За новото си столетие FORTIS стъпват на пазара не само с по-изчистена и намалена серия от часовници, но и с нова визия: Face The New. Те ще се фокусират на четири фронта – земя, вода, въздух и Космос, като искат да довършат серията си от 100-годишната си история с

Събитието събра много акредитирани журналисти от цял свят, които от години следим развитието на часовникарската индустрия и нейните предизвикателства. В Близкия изток с интерес проучват какви са последните тенденции, които ще се представят в Базел, защото те ще рефлектират и върху новата политика на Дубай, насочена към внедряване на иновационни решения в различни сфери, в която шейх Шейх Мохамед бин Рашид ал Мактум, премиер-министър на Обединените арабски емирства и емир на Дубай, инвестира 20 милиарда долара за следващите седем години. Силви Ритер, управляващ директор на Baselworld, споделя: "Ключът на успеха на Baselworld е, че изложението винаги е на крачка пред останалите". За да постигнат това, организаторите, от една страна, внимателно и активно наблюдават пазара и развитието му, а от друга, са в тесен контакт с изложителите и се вслушват в техните нужди и ги обсъждат с тях постоянно. „Въоръжени с това знание, ние сме в състояние да реагираме бързо на настроенията на индустрията в нейната цялост. Като пример за това - създали сме среда, която отговаря за всеки от секторите, представени на Baselworld и която им предоставя индивидуална идентичност“, казва тя. Те са създали несравнима платформа, тъй като няма друго събитие в света, предлагащо нещо дори поне близко до това, което Baselworld

е, и това е една от причините някои марки да избират да работят само с тях и с никой друг. В икономически аспект Изложението има огромен икономически ефект за Швейцария, тъй като предоставя 13 000 работни места, 800 000 нощувки, повечето от които са предплатени с месеци напред и генерират приходи в размер на 2,4 милиарда швейцарски франка за страната. Това, предполагам, не включва и печалбите за съседните градове и държави до Базел, тъй като много от гостите, а може би дори и изложителите, отсядат в съседните държави – Франция и Германия, които са само на 20-30 километра от панаира. Срещите са предварително договорени и повечето компании буквално пренасят главните си офиси и целия си персонал на изложението. Повечето от премиерните модели часовници се пазят за представяне именно на Baselworld. Изложението се очертава като единственото шоу в света, което прегрупира всички ключови играчи от часовникари до бижутери, от дилъри на диаманти, перли и скъпоценни камъни до тези, които се занимават с машинния и транспортния отрасъл, свързани с бранша.

За новото си столетие, FORTIS стъпват на пазара не само с по-изчистена и намалена серия от часовници, но и с нова визия: Face The New. Те ще се фокусират на четири фронта – Земя, Вода, Въздух и Космос, като искат да довършат серията си от 100 годишната си история с пресъздаването на Terrestis колекцията си. Тя ще представи наново марката към Земните модели часовници , които ще реферират към пионерските години на марката.

Триумвиратът TAG Heuer, Google и Intel

Ще се наложи ли новият умен часовник?

TAG Heuer, Google и Intel обявиха партньорство за пускането на швейцарски „умен“ часовник, захранван от технологии на Intel и Android Wear. Усилието бележи нова ера на сътрудничество между производителите на швейцарски часовници и Силициевата долина, което обединява опита на всяка от компаниите в производството на съответно луксозни часовници, софтуер и хардуер. Сътрудничеството беше обявено официално на Baselworld, по време на пресконференция на щанда на TAG Heuer. Жан-Клод Биве, президент на Watch Division LVMH Group и главен изпълнителен директор на TAG Heuer, Дейвид Сингълтън, Director of Engineering за Android Wear, и Майкъл Бел, корпоративен вицепрезидент и генерален директор на Intel New Devices Group, бяха заедно на сцената. Заедно тези компании ще създадат продукт, който е както луксозен, така и безпроблемно свързан към всекидневието на този, който го носи – кулминация на иновации, креативност и дизайн от Силициевата долина в Калифорния и Долината на часовниците в Ла Шо дьо Фон, Швейцария. "Швейцарското производство на часовници и Силициевата долина е съюз на технологични иновации с часовникарска точност. Нашето сътрудничество предоставя богат набор от синергии, които формират печелившо за всички страни партньорство, а потенциалът за трите наши компании е огромен", каза Жан-Клод Биве. Ги Семон, генерален директор на TAG Heuer, добави: "Качеството на швейцарските часовници е пословично по цял свят. Когато то се съюзи с креативните технологии и глобалната мощ на две компании като Intel и Google, с използването на платформата Android Wear и базирано на технологии на Intel, можем да видим старта на технологична революция в нашата индустрия, в която се гордея да бъда пионер днес с TAG Heuer".

пресъздаването на Terrestis колекцията си. Тя ще представи наново марката към земните модели часовници, които ще реферират към пионерските години на FORTIS.