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THE FIRST BEER BOTTLE THAT SPEAKS TO THE SIGHTLESS 32 via dei Birrai renews its bottle with Verallia, the world’s third largest manufacturer of glass jars and bottles for Food & Beverage, and it does so by dedicating a special thought to its sightless consumers: actually, the writing “Birra 32” will be printed directly on the glass bottle in the Braille alphabet, thus making it immediately accessible and recognizable to everyone by just touching it. In Italy, there are 72,841 sightless and 56 379 partially-sighted people for a total of 0.22% of the population. A percentage which, although reduced, shows a large number of individuals with specific needs who, only thanks to understanding and help from everyone, can really integrate themselves into a a word specifically tailored for normally sighted people. 32 Via dei Birrai has always wanted to decontextualise the concept related to “beer” by resetting it to zero as well as redefining it in order to create a new language in the never-ending brewing sector landscape. What has always distinguished itself is the experimentation beyond banality: starting from the choice of a bottle up to graphic design, from the proposal of culinary pairings up to product positioning. Also in this case, the brewery has wanted to take a step more compared to its custom and has wholeheartedly embraced Loreno Michielin’s project, co-founder and business manager: it has decided to renew the bottles of its 8 beers to the benefit of the sightless who, while holding a bottle in their hands, still today they are not even able to recognise its content.
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32 via dei Birrai rinnova la sua bottiglia con Verallia, il terzo produttore al mondo di barattoli e bottiglie in vetro per Food & Beverage, e lo fa dedicando un pensiero speciale ai suoi ciechi consumatori: in realtà, verrà stampata la scritta “Birra 32” direttamente sulla bottiglia di vetro nell’alfabeto braille, rendendolo immediatamente accessibile e riconoscibile a tutti semplicemente toccandolo. In Italia, ci sono 72.841 persone non vedenti e 56 379 ipovedenti per un totale dello 0,22% della popolazione. Una percentuale che, sebbene ridotta, mostra un gran numero di individui con esigenze specifiche che, solo grazie alla comprensione e all’aiuto di tutti, possono davvero integrarsi in una parola specificamente pensata per le persone normalmente vedenti. 32 Via dei Birrai ha sempre voluto decontestualizzare il concetto legato alla “birra” ripristinandolo a zero e ridefinendolo per creare un nuovo linguaggio nell’infinito panorama del settore birrario. Ciò che si è sempre distinto è la sperimentazione oltre la banalità: dalla scelta della bottiglia alla grafica, dalla proposta di abbinamenti culinari al posizionamento del prodotto. Anche in questo caso, il birrificio ha voluto fare un passo in più rispetto alla sua consuetudine e ha abbracciato con tutto il cuore il progetto, co-fondatore e business manager di Loreno Michielin: ha deciso di rinnovare le bottiglie delle sue 8 birre a beneficio dei ciechi che, mentre tengono in mano una bottiglia, ancora oggi non sono nemmeno in grado di riconoscerne il contenuto. “Questa iniziativa nasce dalla mia esperienza personale con uno dei miei più cari amici che è senza pretese”, dice Loreno Michielin. “Sono sempre stato colpito dal fatto che ogni gesto che dò per scontato, come la scelta di una bottiglia, potrebbe essere una sfida
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quasi insormontabile per lui. Questo è il mio piccolo contributo per aiutarlo. “ Per dare il giusto valore al suo progetto, 32 Via dei Birrai ha scelto le bottiglie di Verallia, uno dei principali protagonisti dei bicchieri cavi per Food & Beverage, come garanzia di una produzione veloce, capace e flessibile che tiene in debito conto le esigenze dei suoi clienti, ma che, allo stesso tempo, ha sviluppato una vera passione per la CSR nel corso degli anni, la dimensione umana del business e della sostenibilità. Inoltre, Verallia ha un valore aggiunto: è uno dei protagonisti del riciclaggio del vetro in Italia, grazie alle sue strutture Ecoglass che riciclano ogni anno circa 650.000 tonnellate di vetro. In linea con questa disponibilità, Verallia si impegna a incrementare costantemente la percentuale di vetro riciclato nei suoi prodotti, con conseguente riduzione delle emissioni di CO2 e del consumo energetico. Oggi, infatti, è in grado di produrre la bottiglia Birra 32 raggiungendo fino al 90% di vetro riciclato, senza compromettere la bellezza del suo design, ciò che rende una bottiglia etica, basata sulla solidarietà, ma anche bella. “Ci piacciono le sfide, soprattutto quando possono concretizzarsi in una bella azione nei confronti di qualcuno nei guai”, afferma Alessia Cappellin, Verallia Marketing Manager. “Quando Loreno ci ha raccontato il suo progetto con tanta passione, ci siamo subito sentiti come se fosse nostra e abbiamo agito prontamente internamente per cercare di inserire la scrittura nella migliore posizione in termini di produzione ed ergonomia per il consumatore finale. Il risultato, credo, è un successo, per tutti. “ Le 32 birre Via dei birrai, nel loro nuovo look, saranno disponibili dal 7 novembre. www.32viadeibirrai.it
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catalogue “This initiative comes from my own personal experience with one of my dearest friends who is sigthless” says Loreno Michielin. “I have always been struck by the fact that every gesture that I take for granted, like choosing a bottle, may be an almost insurmountable challenge for him. This is my small contribution to help him. “ In order to give the right value to his project, 32 Via dei Birrai has chosen Verallia’s bottles, one of the major players of the hollow glasswares for Food & Beverage, as a guarantee of a fast production, capable and flexible who takes into due account its customer’s needs, but that, at the same time, has been developing a true passion for CSR over the years, the human dimension of business and sustainability. Moreover, Verallia has got an added value: it is one of the main players of glass recycling in Italy, thanks to its Ecoglass facilities that recycle about 650’000 tons of glass cullet every year. In line with this availability, Verallia commits itself to steadily increase the percentage of recycled glass in its products, thus resulting in reducing CO2 emissions as well as energy consumption. Today, in fact, it is able to produce the Birra 32 bottle by reaching up to 90% recycled glass, without affecting the beauty of its design, what makes a bottle ethical, solidarity-based, but also beautiful. “We like challenges, especially when they can be concretised into a beautiful action towards someone in trouble,” says Alessia Cappellin, Verallia Marketing Manager. “When Loreno told us his project with lots of passion, we also immediately felt as if it were ours and we promptly acted internally to try to insert the writing in the best position in terms of production and ergonomics for the end consumer. The result, I believe, is a success, for everyone.” 32 Via dei birrai beers, in their new look, will be available as of November 7th. www.32viadeibirrai.it
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