Universidad Mesoamericana Quetzaltenango CARRERA: Licenciatura en Publicidad con especialización en Diseño Gráfico CURSO: Fotografía II CATEDRÁTICO: Licenciado Carlos Eduardo Miralbés
PARCIAL Jugo Desintoxicante
María Isabel de Fatima Ventura Henry CARNÉ: 201835021
Brief FECHA: 22/10/20 RESPONSABLE: María Isabel de Fatima Ventura Henry CLIENTE: Jugos Desintoxicantes
201835021
DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO:
Se desea introducir una nueva marca de jugos desintoxicantes, por lo cual se solicita la creación del naming, imagen, y publicidad para la misma.
OBJETIVO:
Crear una un nombre e imagen para el producto, que refleje libertad, juventud, frescura y naturaleza.
PÚBLICO OBJETIVO: DEMOGRÁFICA
Sexo: mujeres y hombres Edad: 25-35 años Estado civil: solteros, casados y divorciados Ingresos: Q11,900 a Q61,200. Religión: cualquiera. Ocupación: independientes y dependientes. Tamaño de familia: De 1 a 4 personas Nacionalidad: guatemalteca Raza: -
GEOGRÁFICA
Departamento: Quetzaltenango Municipios: Quetzaltenango Densidad: 3,015 millones (2018) Clima: frío y soleado. Regiones: sur-occidente Zona geográfica: Extensión territorial de 1951 kilómetros cuadrados; limita al norte con el departamento de Huehuetenango, al este con los departamentos de Totonicapán y Sololá, al sur con los departamentos de Retalhuleu y Suchitepéquez y al oeste con el departamento de San Marcos.
PSICOGRÁFICA
Personalidad: Extrovertido, alegre, carismático. Gustos: Hacer ejercicio, estar en forma, consumir productos naturales, sentirse libres Preferencias: Llevar una vida saludable, comodidad, colores vivos. Estilo de vida: Se ejercita o trata de mantenerse saludable, consume productos naturales, se interesa por su salud. Actividades: sociales y profesionales Tendencias: Está al corriente de las nuevas tendencias y trata de seguirlas
CONDUCTUAL:
• • •
Hábitos de compra: compra nueva e influenciada. Frecuencia de compra: 2 veces por semana a semanal Influencia de la compra: Personal, o influenciada por su círculo social Hábitos de consumo Ocasión de uso: Después de hacer ejercicio o después de comer Frecuencia de uso: Diario Clasificación de uso Complementario: Lo utilizará para acompañar comidas o después de hacer ejercicio.
TARGET: Hombres y mujeres de Quetzaltenango comprendidos en las edades de 25 a 35 años, con ingresos desde Q.11,900 hasta Q.61,200; solteros, casados o divorciados. De personalidad alegre, extrovertidos y carismáticos, que les guste llevar una vida saludable, haciendo deporte y consumiendo productos naturales. Compra solo o con amigos y le gusta consumir este tipo de productos para acompañar comidas o después de hacer ejercicio, para que puedan estar y sentirse más saludables.
ESTADO DE LA MARCA:
Lanzamiento del producto, entre su competencia se encuentran jugos naturales como Del Monte, Kern´s, Hatsu, entre otros.
ESTILO Y TONO:
La comunicación de la marca será alegre, juvenil y amigable
MANDATORIOS:
6.5 cms 4.25 cms
4 cms
6 cms Tamaño Original para impresión de calcomanías de botella
Disminución mínima del logo
COLORES
CÓDIGOS: Verde 1: #04a025 R: 4 H: 131° C: 81% G: 160 S: 97% M: 4% B: 37 B: 62% Y: 100% K: 0% Verde 2: #45ce4e R: 69 H: 122° C: 66% G: 206 S: 66% M: 0% B: 78 B: 80% Y: 85% K: 0%
Rojo: #ff0b0b R: 255 G: 11 B: 11
H: 0° C: 0% S: 95% M: 94% B: 100% Y: 90% K: 0%
Negro: #000000 R: 0 H: 0° C: 91% G: 0 S: 95% M: 79% B: 0 B: 0% Y: 62% K: 97%
JUSTIFICACION INVESTIGACIÓN:
Cada cierto tiempo, nuestro organismo necesita eliminar las toxinas que se acumulan en el cuerpo. Nuestro cuerpo responde a todas las necesidades o carencias que tiene internamente, es por esto que los dolores de cabeza, la gastritis y ciertos malestares se vuelven una constante sin razón aparente. Para estos casos, una interesante alternativa es preparar jugos depurativos que ayudan a equilibrar nuestra salud. Estos jugos pueden hacer efectos por si solos en el cuerpo, sin embargo, es recomendable acompañarlos de una dieta saludable y una rutina de ejercicio. Debemos conocer muy bien nuestro cuerpo, así sabremos que necesidades debemos atender, pues hay jugos desintoxicantes específicos para ciertas carencias. Es recomendable acudir con personal profesional, como un nutriólogo o un nutricionista; de esta manera se puede saber que jugo natural ayudará más por nuestro organismo
NOMBRE/NAMING:
Fresh and Fun, se eligió este nombre bajo los siguientes criterios: Las tres palabras son provenientes del inglés, Fresh cuyo significado es un producto hecho u obtenido recientemente; no enlatados, congelados ni conservados de otro modo. En otras palabras, algo natural y fresco. Fun, que significa diversión. La combinación de este nombre, representa muy bien a estos jugos desintoxicantes, pues están realizados con recetas únicas, con productos frescos para obtener un resultado sano y delicioso. SLOGAN: ¡Natural y único como tú! Se eligió este slogan para crear familiaridad entre el producto y el publico objetivo. Refuerza el concepto de los jugos desintoxicantes Fresh and Fun, al ser recetas únicas con ingredientes naturales y frescos.
TIPOGRAFÍA LOGO: Se utilizaron tres tipografías.
En la palabra Fresh se utilizó una tipografía Sans Serif, de nombre “Rimes” de contorno completo con bordes semi-redondeados. Está semi rellenada para darle el aspecto de hojas. Y con ello reforzar el concepto de algo natural y fresco. La tipografía de la palabra And, es una tipografía de nombre “Aliens and Cows”, Sans Serif de bordes cuadrados, semi inclinada y con líneas arriba y abajo, dándole un aspecto de “vintage” lo cual hace que no se pierda entre las otras dos tipografías. La palabra Fun tiene una tipografía Sans Serif, de nombre “Bamboo” de contorno casi completo con bordes semi-redondeados. Es muy parecida a la de la palabra Fresh, sin embargo, esta cuenta con un relleno en degradado.
TIPOGRAFÍA SLOGAN: Se utilizó una tipografía de nombre “Nothing Much”, Sans Serif, con un aspecto juvenil y
divertido, para crear una relación producto-cliente.
LOGO:
El logo consta de dos partes: la letra y pictogramas pequeños de hojas de monstera, más conocidas por ser un tipo de hoja tropical. El logo en conjunto da una sensación de frescura y naturaleza.
COLOR:
Las letras constan de dos colores, un verde de código #04a025 que representa la frescura y la naturaleza de los ingredientes de los jugos desintoxicantes, según la psicología del color el verde representa la juventud, la esperanza y la nueva vida, pero también representa la acción y lo ecológico. Y el color rojo de código #ff0b0b, utilizado como un color complementario del verde. Además, que el color rojo asocia a la estimulación, la pasión y la fuerza. Ambos colores, representan al público objetivo al cual nos estamos dirigiendo y al producto. Por último, se utilizó un color negro de código #000000, para el slogan. El negro le da un aspecto más equilibrado y neutro a los otros dos colores en conjunto.