UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA
ESCUELA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
070 – PUBLICIDAD 1
DOCENTE: M.A. Víctor Manuel Ramírez
HistoriaDeLaPublicidad
Iris Sabrina Salvatierra Hernández
Carnet202604463
22 de febrero 2026
ID Y ENSEÑAD A TODOS
Introducción
El presente trabajo consiste en un recorrido cronológico y analítico sobre la Historia de la Publicidad, explorando su evolución desde las primeras manifestaciones en las civilizaciones antiguas hasta la complejidad de las estrategias digitales contemporáneas. A través de esta investigación, se examinan los hitos que transformaron la manera en que las marcas se comunican con las audiencias y cómo los avances tecnológicos han redefinido el consumo.
Esta investigación se realizó porque, como estudiantes de la Escuela de Ciencias de la Comunicación, es fundamental comprender las raíces de nuestra profesión. Conocer el pasado de la publicidad permite identificar patrones de comportamiento social y entender que esta disciplina no es estática, sino un reflejo constante de la cultura, la economía y la innovación humana.
El objetivo primordial por el cual se hizo este trabajo es facilitar el aprendizaje de los conceptos base de la Publicidad 1, proporcionando una visión crítica sobre cómo la persuasión ha moldeado los mercados globales. Se busca, además, fortalecer el criterio técnico necesario para desarrollar futuras campañas que sean tanto efectivas como éticas, basándose en la experiencia histórica de los grandes creativos.
Finalmente, deseo expresar mi más sincero agradecimiento a la Universidad de San Carlos de Guatemala y a la Escuela de Ciencias de la Comunicación por brindar los espacios de formación académica. Asimismo, agradezco al docente, M.A. Víctor Manuel Ramírez, por la guía y los conocimientos compartidos que hicieron posible la culminación de este análisis histórico.
La publicidad durante la civilización griega y egipcia
La publicidad en la civilización griega y egipcia se caracterizaba por su uso de anu ncios en papiros, tablillas de barro y paredes de edificios para anunciar productos y servicios. En la civilización griega, los comerciantes utilizaban voces llamativas p ara atraer la atención de los clientes y exhibían productos de manera atractiva. En la civilización egipcia, los anuncios públicos en papiros contenían información sobr e bienes comerciales, servicios profesionales y eventos sociales. Estos métodos d e publicidad eran utilizados por escribas para redactar y distribuir anuncios en todo el país, así como en las paredes de templos y tumbas.
La Publicidad en el Antiguo Egipto: El Papiro y la Piedra
En Egipto, la publicidad era principalmente estática y duradera. Se utilizaba para anunciar la captura de esclavos fugitivos o la venta de productos.
• Relación y Explicación: El famoso "Papiro de Tebas" (uno de los anuncios más antiguos que se conservan) ofrece una recompensa por un esclavo, pero termina con una frase publicitaria: "donde se tejen las más bellas telas al gusto de cada uno". Aquí vemos que la publicidad ya se mezclaba con la utilidad pública.
• Crítica: Los egipcios entendían que el soporte (piedra o papiro) daba autoridad. Su publicidad no era impulsiva, sino informativa y ligada al estatus del comerciante.
2. La Publicidad en la Antigua Grecia: La Voz y el "Axon"
A diferencia de Egipto, en Grecia la publicidad era dinámica y auditiva, gracias al valor que le daban a la retórica y la democracia.
• Relación y Comentario: Aparece la figura del Heraldo (Keryx), personas con voces potentes que recorrían las calles anunciando la llegada de barcos con mercancías o eventos políticos. También utilizaban los axones (postes de madera) y kyrbis (cilindros de piedra) para anuncios oficiales y comerciales.
• Opinión: La publicidad griega era más "humana". Al ser oral, permitía la interacción inmediata y el uso de la persuasión emocional (pathos), algo que los egipcios no tenían en sus inscripciones rígidas.
La publicidad durante el siglo 19
La publicidad del siglo XIX fue un período de transformación significativa, marcado por avances tecnológicos y el surgimiento de nuevas técnicas publicitarias que se ntaron las bases de la publicidad moderna.
Características de la Publicidad del Siglo XIX
➢ Impacto de la Revolución Industrial: La Revolución Industrial trajo consigo un aumento en la producción en masa y la expansión de los mercados, lo que generó una necesidad urgente de comunicar productos a un público más amplio. Esto llevó a un crecimiento en la publicidad como herramienta esencial para los negocios.
➢ Medios de Comunicación: Los periódicos y revistas se convirtieron en los principales canales para la difusión de anuncios. La creciente alfabetización de la población y la expansión de la prensa escrita facilitaron que los anuncios llegaran a un público masivo.
➢ Carteles Publicitarios: A finales del siglo XIX, el cartel se consolidó como un medio publicitario clave. Artistas como Toulouse Lautrec y Alphonse Mucha se destacaron en el diseño de carteles, que se convirtieron en una forma de arte en sí misma, anunciando productos y espectáculos.
➢ Estilo de los Anuncios: Los anuncios de la época se caracterizaban por un enfoque en el texto, utilizando un lenguaje persuasivo y a menudo exagerado para captar la atención del lector. Las imágenes eran menos frecuentes y, cuando aparecían, eran bastante simples.
➢ Relación entre Prensa y Publicidad: A medida que los periódicos comenzaron a depender de los ingresos publicitarios, se estableció una relación simbiótica entre la prensa y la publicidad. Los anunciantes encontraron en los periódicos un medio eficaz para llegar a su público objetivo, mientras que los periódicos se beneficiaron económicamente de los anuncios.
➢ Primeras Agencias Publicitarias: A finales del siglo XIX, comenzaron a surgir las primeras agencias publicitarias, como J. Walter Thompson Company, que ayudaron a profesionalizar la industria publicitaria y a desarrollar estrategias más organizadas y sistemáticas.
La publicidad durante el siglo 20
La publicidad en el siglo XX evolucionó de medios impresos y radiales a la televisión y el marketing estratégico, transformándose en una industria profesional basada en el consumismo. Pasó de anunciar productos básicos a utilizar psicología y marcas icónicas, consolidándose como un motor clave de la economía y la cultura moderna entre 1900 y 1990.
El siglo XX es conocido como la "Era Dorada de la Publicidad". Durante este periodo, la publicidad dejó de ser simplemente informativa para volverse psicológica, aspiracional y omnipresente gracias a la radio, la televisión e internet.
Características de la Publicidad del Siglo XX
La Radio y el Sonido: En las primeras décadas, la radio revolucionó la industria al permitir que las marcas entraran directamente a los hogares de forma auditiva.
La Revolución de la Televisión: Tras la Segunda Guerra Mundial, la televisión se convirtió en el medio reina. Por primera vez, los anunciantes podían combinar imagen, movimiento y sonido.
Evolución Visual y Fotografía: A diferencia del siglo XIX, las imágenes y la fotografía desplazaron al texto. Los anuncios se volvieron más visuales y directos, utilizando colores vibrantes y composiciones sofisticadas.
Análisis Crítico
Si el siglo XIX fue el nacimiento técnico, el siglo XX fue la madurez psicológica.
Se pasó de anunciar "qué hace el producto" a comunicar "cómo te hace sentir el producto". Este siglo demostró que la publicidad es el motor del capitalismo moderno y el espejo de las transformaciones sociales de la humanidad.
La publicidad durante el siglo 21
La publicidad en el siglo 21 ha evolucionado de mensajes masivos unidireccionales a estrategias digitales personalizadas, interactivas y basadas en datos. Dominada por internet, redes sociales, inteligencia artificial y el marketing de contenidos, busca crear conexiones emocionales y experiencias coherentes (omnicanalidad) en un consumidor más exigente.
Características Principales de la Publicidad en el Siglo XXI:
• Digitalización y Datos: La publicidad digital y el uso de Big Data son fundamentales, permitiendo segmentar audiencias con alta precisión.
• Inteligencia Artificial (IA) y Algoritmos: Herramientas como el machine learning optimizan la compra de medios y personalizan anuncios en tiempo real, con Google liderando el acceso a internet.
• Omnicanalidad: Las marcas deben mantener presencia coherente en todos los puntos de contacto, ya sean digitales o tradicionales (físicos).
• Marketing de Contenidos y Experiencias: Se pasa del anuncio tradicional a contenido relevante y experiencias de marca que generan valor y conexión emocional.
• Relevancia del Consumidor: El enfoque cambia de simplemente vender a cultivar lealtad con clientes más exigentes, enfocándose en la interacción y la personalización.
• Ética y Responsabilidad: El uso intensivo de datos plantea interrogantes éticos sobre privacidad.
• Publicidad Consciente: Existe una creciente necesidad de comunicación con propósito y valor social.
Conclusiones
❖ Siglo XIX: Para mí, lo más importante de este siglo es cómo pasamos de vender cosas simples a necesitar gritarle al mundo que existíamos. La Revolución Industrial fue el gran cambio; sin ella, la publicidad seguiría siendo un papel pegado en una pared. Es increíble pensar que aquí nacieron las primeras agencias y que, gracias a artistas de esa época, la publicidad empezó a verse como algo que podía ser hasta bonito o artístico, y no solo aburrido.
❖ Siglo XX: Lo que concluyo del siglo XX es que fue la era donde las marcas aprendieron a hablarnos al corazón (y a la mente). Con la radio y la tele, la publicidad se metió hasta la cocina de nuestras casas. Ya no solo nos decían "compra este jabón", sino que nos vendían la idea de ser la familia perfecta o la persona más cool. Aquí es donde realmente se inventó el juego de las marcas que conocemos hoy; aprendieron que somos emocionales y aprovecharon eso al máximo.
❖ Siglo XXI siento que hoy la publicidad es otro nivel de intensidad. Ya no somos solo "espectadores" que ven un anuncio, ahora somos parte de él. Lo que más me impacta es cómo los algoritmos nos conocen mejor que nosotros mismos; si das un like, ya tienes un anuncio de eso al segundo. La publicidad del siglo XXI es súper personal y rápida, pero el reto es que, con tanto contenido en redes, las marcas tienen que esforzarse el doble para que no les demos "scroll" y realmente nos importe lo que dicen.
Bibliografía
❖ Historia de la publicidad: Desde los egipcios hasta la publicidad Online + infografía + video
❖ Anuncios del siglo xix: historia y evolución de la publicidad | VirtualMailer
❖ Centro de Documentación Publicitaria
Wordpress
Análisis de la Historia de la Publicidad – Site Title