KUI DAO RE
V E G A N A V A S C U É S
⻝い倒れ
ÍNDICE INTRODUCCIÓN LA MARCA
CONCEPTUALIZACIÓN METODOLOGÍA COLOR, TEXTURA Y ESTAMPADOS
BOCETOS FIGURINES
PROCESO PATRONES Y FICHAS TÉCNICAS COMUNICACIÓN
I N T R O D U C C I Ó
N
"Kuidaore" (⻝い倒れ) es una expresión japonesa que combina "kui" (comer) y "daore" (caer o arruinarse) que define la pasión por la gastronomía. Este concepto, que significa "comer hasta la ruina", refleja un amor desenfrenado por la comida y la disposición a disfrutar sin límites. A partir de este concepto y de la marca de los icónicos fideos instantáneos Yatekomo empezamos la colección.
LA MARCA: YATEKOMO
YATEKOMO ES UNA MARCA DE COMIDA RÁPIDA PROPIEDAD DE LA EMPRESA ESPAÑOLA GALLINA BLANCA, QUE A SU VEZ FORMA PARTE DEL GRUPO AGROLIMEN. LANZADA AL MERCADO EN 2013, YATEKOMO SE ESPECIALIZA EN LA PRODUCCIÓN DE FIDEOS INSTANTÁNEOS Y SOPAS, OFRECIENDO UNA SOLUCIÓN RÁPIDA Y CONVENIENTE PARA AQUELLOS QUE BUSCAN UNA COMIDA RÁPIDA Y FÁCIL DE PREPARAR
1. PRODUCTOS PRINCIPALES:
FIDEOS INSTANTÁNEOS EN VASO: YATEKOMO OFRECE UNA VARIEDAD DE FIDEOS INSTANTÁNEOS EN FORMATO DE VASO QUE SE PREPARAN EN POCOS MINUTOS CON SOLO AÑADIR AGUA CALIENTE LOS SABORES INCLUYEN OPCIONES COMO POLLO, TERNERA, CURRY Y VEGETALES, ENTRE OTROS CON CALDO Y SIN CALDO YAKI-UDON O YASISOBA
FIDEOS INSTANTÁNEOS EN BOLSA: LA MARCA TAMBIÉN INCLUYE FIDEOS EN BOLSA EN SU LÍNEA DE PRODUCTOS, QUE SIGUEN LA MISMA FILOSOFÍA DE PREPARACIÓN RÁPIDA Y SENCILLA PARA COCINAR EN CASA, E INCLUSO AÑADIR INGREDIENTES EXTRA
2. FACILIDAD Y CONVENIENCIA:
PREPARACIÓN RÁPIDA: UNO DE LOS PRINCIPALES ATRACTIVOS DE YATEKOMO ES LA RAPIDEZ Y FACILIDAD CON LA QUE SE PUEDEN PREPARAR SUS PRODUCTOS
SOLO SE NECESITA AÑADIR AGUA CALIENTE, ESPERAR UNOS MINUTOS Y LA COMIDA ESTÁ LISTA PARA SER CONSUMIDA
PORTABILIDAD: LOS PRODUCTOS DE YATEKOMO VIENEN EN ENVASES QUE SON FÁCILES DE TRANSPORTAR, LO QUE LOS HACE IDEALES PARA CONSUMIR EN CUALQUIER LUGAR, YA SEA EN EL TRABAJO, EN LA UNIVERSIDAD O EN CASA.
3. MERCADO OBJETIVO:
ESTUDIANTES Y JÓVENES PROFESIONALES: COMIDAS RÁPIDAS Y FÁCILES DE PREPARAR PARA PERSONAS QUE LLEVAN UN ESTILO DE VIDA ACTIVO Y NECESITAN OPCIONES DE COMIDA QUE SE ADAPTEN A SUS HORARIOS
4. ESTRATEGIA DE MARKETING: PUBLICIDAD Y PROMOCIONES: CREATIVAS Y ATRACTIVAS PARA LLEGAR A SU AUDIENCIA OBJETIVO EN DIVERSOS MEDIOS, INCLUIDOS ANUNCIOS DE TELEVISIÓN, REDES SOCIALES Y PROMOCIONES EN PUNTOS DE VENTA
INNOVACIÓN EN SABORES Y PRESENTACIONES: PLANTEA NUEVOS SABORES Y PRESENTACIONES, EXPANDIENDO SU LÍNEA DE PRODUCTOS Y ADAPTÁNDOSE A LAS TENDENCIAS Y PREFERENCIAS DEL MERCADO
5. SOSTENIBILIDAD Y CALIDAD:
UTILIZA INGREDIENTES SELECCIONADOS QUE CUMPLEN CON ESTÁNDARES DE SABOR Y SEGURIDAD ALIMENTARIA
INICIATIVAS DE SOSTENIBILIDAD: COMO PARTE DEL COMPROMISO DE GALLINA BLANCA CON LA SOSTENIBILIDAD, SE TRABAJA EN LA MEJORA DE SUS PROCESOS Y MATERIALES DE EMPAQUETADO PARA REDUCIR SU IMPACTO AMBIENTAL.
TEORÍA DEL SÁNDWICH MIXTO
“A NADIE LE DISGUSTA UN SÁNDWICH MIXTO, PERO DE ALGUNA MANERA SERÍA DIFÍCIL QUE ALGUIEN LO ELIGIESE PARA SU ÚLTIMA CENA”
LA TEORÍA DEL SANDWICH MIXTO ES UNA METÁFORA QUE HACE REFERENCIA A QUE NUESTRA SOCIEDAD ES CADA VEZ MÁS MEDIOCRE. COMO DICE EL FILÓSOFO Y PROFESOR DE SOCIOLOGÍA EN LA UNIVERSIDAD DE QUÉBEC, ALAIN DENEAULT: «LA MEDIOCRACIA NOS ANIMA DE TODAS LAS MANERAS POSIBLES A AMODORRARNOS ANTES QUE A PENSAR, A VER COMO INEVITABLE LO QUE RESULTA INACEPTABLE Y COMO NECESARIO LO REPUGNANTE».
PERO SIN ENTRAR EN MÁS DETALLE, YO ME COMERÍA UN SÁNDWICH MIXTO (EL QUE HACE MI MADRE) EN MI ÚLTIMA CENA.
LOS YATEKOMO, PUEDEN VERSE COMO MEDIOCRES O VULGARES PERO ATRIBUIR EL GUSTO POR LO SENCILLO O COTIDIANO A LA MEDIOCRIDAD IGNORA LA RIQUEZA DE LA EXPERIENCIA HUMANA Y LA DIVERSIDAD DE CONTEXTOS QUE DAN FORMA A NUESTRAS ELECCIONES
EL SÁNDWICH MIXTO, UN ALIMENTO HUMILDE Y ACCESIBLE, ES A MENUDO INFRAVALORADO LA COMIDA NO ES SOLO UNA CUESTIÓN DE SOFISTICACIÓN O EXTRAVAGANCIA, SINO DE NOSTALGIA Y CARIÑO, DE CALIDEZ Y TRANQULIDAD. ES PRECISAMENTE ESTA CONEXIÓN EMOCIONAL LO QUE LE OTORGA UN VALOR QUE TRASCIENDE CUALQUIER NOCIÓN DE MEDIOCRIDAD.
¡VIVA LA MEDIOCRIDAD! (SOLO A VECES)
METODOLOGÍA
COMO SE PARTIÓ DE UNA MARCA DIRIGIDA A UN PÚBLICO JOVEN QUE SE PRESENTA COMO DESENFADADA, DIVERTIDA Y FÁCIL DE CONSUMIR, SE EMPEZÓ CON UNA INVESTIGACIÓN MÁS BIEN EXPERIMENTAL. LOS FIDEOS YATEKOMO DESTACAN POR SU TEXTURA, SU SABOR, SU OLOR, SU MOVIMIENTO. DE ESTE MODO, SE HICIERON UNAS PRIMERAS PRUEBAS CON LOS PROPIOS FIDEOS SOBRE LOS FIGURINES, INVESTIGANDO SOBRE LA FORMA, LA DIRECIONALIDAD Y EL GESTO.
METODOLOGÍA
LUEGO SE EMPEZÓ A JUGAR CON EL TEXTIL DE FORMA QUE IMITASE ESTAS CUALIDADES A PARTIR DE LA MANIPULACIÓN TEXTIL. TÉCNICAS COMO EL MOULAGE, LAS JARETAS, EL FRUNCIDO ALEATORIO, ACORDONADO, ETC.
COLOR, TEXTURA Y ESTAMPADOS
LA ELECCIÓN DE PALETA DE COLOR Y DE TEJIDOS ESTUVO MARCADA POR LAS CARACTERÍSTICAS DEL PROPIO ENVASE Y PRODUCTO. SIN EMBARGO, NO SE QUISO PERDER EL CONCEPTO DE CONFORT Y CIERTA NOSTALGIA DEL MOMENTO DE CONSUMO, POR LO QUE SE BUSCÓ HACER UN GUIÑO A LA ROPA DE ANDAR POR CASA, PIJAMAS DE CUADROS, CALZONCILLOS, CALCETINES, LAS PRENDAS ARRUGADAS, DESHILACHADAS.
#A40C0C
#A40C0C #000000
#F47601
#2B2B54
#1F4224
#FFFFFF
BOCETOS
FIGURINES
4
PROCESO
T R O N E S :
P
L A M
A
A R C A D A
LOOK 1
PARA EL PRIMER LOOK, SE REALIZÓ UNA
CAPA DE ORGANZA A PARTIR DE CUATRO SEMICÍRCULOS, COMO SE PUEDE OBSERVAR EN LA IMAGEN INFERIOR A PARTIR DE ESTE PATRÓN BÁSICO SE REALIZARON JARETAS IRREGULARES EN DIRECCIÓN RADIAL, LO QUE REDUJO CADA
FIGURA A UN CUARTO DE CÍRCULO POSTERIORMENTE, SE COSIERON LAS PARTES JUNTAS CREANDO UNA ESTRUCTURA LIGERA EN FORMA DE CAPARAZÓN
TAMBIÉN SE REALIZARON UNOS PANTALONES CORTOS QUE HACEN UN GUIÑO AL CALZONCILLO TRADICIONAL Y PARA ACOMPAÑAR, UN PAR DE CALCETINES INCORPORANDO DE NUEVO LAS JARETAS (IMAGEN ANTERIOR)
LOOK 2
PARA EL SEGUNDO LOOK, SE OPTÓ POR UNA MAYOR EXPERIMENTACIÓN CON EL TEJIDO EN ESTE CASO PARA LA PARTE SUPERIOR SE MODELÓ DIRECTAMENTE EL TEJIDO SOBRE EL MANIQUÍ CON LA TÉCNICA DE MOULAGE
PARA LA PRENDA INFERIOR, EL PANTALÓN SE PATRONÓ Y SE CORTÓ SOBRE UN TEJIDO PREVIAMENTE FRUNCIDO SE COSIERON LAS PARTES Y SE REMATARÓN LOS FRUNCES
FICHAS TÉCNICAS
L O O K 1
L O O
L O O K 1
K 1
O O K 2
L O
L
O K 2
CO MU NI CA CIÓN
