REDISEÑO Y FILTRADO FABRICA DE JABÓN LA CORONA Jabón Murano
UNIVERSIDAD PRIVADA DEL ESTADO DE MÉXICO Introducción a la publicidad Profesora: Isais Olga Yarida Lanzamiento de un producto , que se le hará al logo, y estrategia que se implementara para su venta y publicidad. Cambio de rediseño, y forma de venta es un producto de LIMPIEZA CORPORAL Y FACIAL de PRODUCTOS FABRICA DE JABÓN LA CORONA Alumna: Pacheco Reyes Ireedi Itzel
“Siente la diferencia en tu piel�
ÍNDICE
1. PORTADA 18.ESPECIFICACIONES E IMAGEN 2. LOGOTIPO(ANTES Y DESPUES) 19.VIALIDAD COMERCIAL 3. ÍNDICE 20.ENCUESTA 4. INTRODUCCIÓN 21.GRÁFICAS CAMPAÑA PUBLICITARIA 5. MISIÓN 22.PLAN DE MEDIOS 6. VISIÓN 23.ACCIONES PUBLICITARIAS 7. HISTORIA DE LA EMPRESA (PRODUCTO) 24.MANUAL 8. VALORES 25.PRESUPUESTO PUBLICITARIO 9. FOLOSOFÍA PROMESA BASICA 26.EVALUACIÓN 10.ESPECIFICACIONES DEL PRODUCTO27.CONCLUSIÓN (características) 11.MERCHANDARSING 12.LAS 4P’S 13.SEGMENTACION DE MERCADO 14.ETIQUETA 15.DIAGNÓSTICO INTERNO 16.DIAGNÓSTICO EXTERNO 17.PROMOCIONES CON
INTRODUCCIÓN
Este es un proyecto de rediseño y filtrado de un producto que estuvo a la venta durante un período pero no tiene una publicidad adecuada, este proyecto tiene los elementos esenciales para la identidad visual Jabón Murano .
MISIÓN
La campaña será dirigida a cierto sector de la población con la finalidad de dar a conocer los beneficios de los productos.
.
VISIĂ“N
Posicionar el producto, e incrementar las ventas de este, mediante la mejor metodologĂa digital .
HISTORIA DE LA EMPRESA Es una empresa mexicana fundada en 1920, que ofrece productos de consumo de la más alta calidad a precios justos, buscando dar un buen servicio a cada uno de nuestros clientes. Nuestra mejor publicidad es la opinión y experiencia de nuestros consumidores recomiendan nuestros productos y que desde hace más de 95 años. Su historia y marcas son toda una tradición en el mercado mexicano y actualmente se considera una de las plantas más grandes del mundo que elabora jabones de tocador y lavandería, Su planta esta localizada en Xalostoc, Ecatepec de Morelos, Estado de México, ubicada en los suburbios de México D.F.
VALORES
RESPETO LA HONESTIDAD OBLIGACIÓN CONFIANZA DISCIPLINA PERSEVERANCIA
.
FILOSOFÍA Y PROMESA BÁSICA
Fábrica de Jabón La Corona es una empresa mexicana que ofrece productos de calidad y precios accesibles empleando los mejores recursos materiales, tecnológicos y humanos con una fuerza de más de tres mil personas entregadas a cumplir con las expectativas de calidad de nuestros clientes. Estamos convencidos que la tarea de todos los que laboramos en La Corona es fundamental para alcanzar el éxito; para mantener y mejorar la preferencia que nuestros consumidores. Colaboramos con diferentes asociaciones locales e internacionales regalando jabones periódicamente para sus programas de higiene. A nivel empresarial intentamos consumir y producir de la manera más ética y responsable posible
murano
ESPECIFICACIONES DEL PRODUCTO (características) Murano jabón con olor y extractos / Paquete con 10 piezas de 150g Humectante, Jabón natural translúcido, con extracto de mandarina(y demás) y glicerina
MARCHAR DANSING
Sera un stand de forma de cuarto, con los colores del logo, abra vitrinas con producto, en frente las vitrinas estarรก una mesa donde se estarรกn sacando citas , y abra una especie de juegos donde la gente estarรก entretenida con productos en una maquina y en medio estarรก una pantalla con comerciales y una mesa donde abra personas dando informaciรณn y en un costado el personaje de la marca.
PROMOCIÓN
4P’S
Imagen fresca y definida, totalmente enfocada niños, jóvenes y adultos que para un rendimiento en su formación de estética y piel suave (5-60 años) jabón murano o defiende el placer e indulgencia de los jabones. Este posicionamiento PRODUCTO PLAZA PRECIO busca RECLUTAR nuevos consumidores que lo necesitan En México, estado de en otras palabras ayudar al JABÓN murano México,en las zonas mas consumidor a sentirse feliz y Categoría: Humectante natural cercanas, como estado de así, generar resultados positivos Código producto - SKU: 11915 para la empresa y la sociedad México y municipios
Contenido neto: 150 g $ 81.27
SEGMENTACIÓN DE MERCADO Jabón Murano es una marca líder del segmento en jabones consumidor target: niños, jóvenes y adultos (5-60 años) crecimiento de Jabones Murano es mediano ya que su precio y su fráncica da diferentes productos similares pero por tendencia de aromas, Imagen y precio mismos atributos que a su vez, resultaron ser los factores por los cuales sus consumidores la prefieren teniendo diferentes olores y texturas.
ETIQUETA
EMPAQUE Se cumple con los requisitos exigidos para el empaquetamiento de este tipo de productos Murano jabรณn de extracto naturales base vegetal uso general, al igual de sus otros colores y olores del jabon
OPORTUNIDADES
DIAGNÓSTICO EXTERNO Y FORTALEZAS SURFACE GRAVITY INTERNO (earths)
Diversificar sus productos Abrir otro punto de ventas Expandir el mercado
Es u producto diferenciado Precio competitivo Los jabones son 100% naturales, no utilizan químicos en su elaboración El pale fil es el empaque ideal para que el jabón no se deteriore
AMENAZAS
DEBILIDADES
Registro sanitario en tramite No todos los productos están patentados
Cambió de imagen del frasco del jabón
0,38
0,38
1,16
PROMOCIONES,ESPECIFI CACIONES Y ANALISIS Este posicionamiento busca cumplir y asegurar los objetivos buscados por la categorĂa, aumentar el consumo, RECLUTAR nuevos consumidores o traer de vuelta a los perdidos y RETENER a los consumidores actuales como un proceso social de administrativo mediante los cual los individuos y los grupos obtienen lo que necesita, en otras palabras ayudar al consumidor a sentirse feliz y asĂ, generar resultados positivos para la empresa y la sociedad
ENCUESTA ¿Conoce la marca murano?
¿Es de su agrado el nuevo diseño del logo?
¿Cree que el nuevo diseño conserva su formalidad anterior? ¿Comprarías este producto? ¿Ya conocías esta marca de jabón? ¿A probado algunos de sus productos? En caso de no haberla probado ¿le gustaría probarlo? En caso de ya haberla probado ¿considera que la marca murano brinda calidad, como alguna otra marca reconocida? ¿Consideras que el precio de este producto es accesible ? ¿Le gustaría que los productos de esta marca tuvieran mas publicidad? ¿Les gustaría que la marca brindara ofertas? ¿Los descuentos son de su agrado? ¿Considera que la marca necesita más publicidad? ¿Le gustaría que la marca manejara más publicidad por medios de redes sociales?
GRÁFICAS CAMPAÑA PUBLICITARIA
28%
Hombres Mujeres
Total
0
20
40
60 80
100
63%
91%
¿Conoce la marca murano? SI
18%
NO Total
74%
91%
¿Es de su agrado el nuevo diseño del logo? 86%
SI NO Total
5%
91%
¿Cree que el nuevo diseño conserva su formalidad anterior? 71%
SI NO Total
21%
91%
¿Comprarías este producto? 85%
SI NO Total
6%
91%
¿Ya conocías esta marca de jabón? 18%
SI NO Total
74%
91%
¿A probado algunos de sus productos? 11%
SI NO Total
80%
91%
En caso de no haberla probado Âżle gustarĂa probarlo? SI
85%
NO Total
7%
91%
En caso de ya haberla probado Âżconsidera que la marca murano brinda calidad, como alguna otra marca reconocida?
70%
SI NO Total
25%
91%
ÂżConsideras que el precio de este producto es accesible ? SI
NO
91% 85.7%
14.3%
ÂżLe gustarĂa que los productos de esta marca tuvieran mas publicidad? SI
NO
91% 100%
0%
ÂżLes gustarĂa que la marca brindara ofertas?
SI
NO
91% 97.8%
3%
¿Los descuentos son de su agrado?
SI
NO
91% 87.9%
12.1%
¿Considera que la marca necesita más publicidad?
SI
NO
91% 98.9%
2%
¿Considera que la marca necesita más publicidad?
SI
NO
91% 96.7%
3%
PLAN DE MEDIOS
murano
ACCIONES PUBLICITARIAS Se creara un personaje único, a este personaje sele conocer como gemmick y presentara los valores y personalidad de la empresa y les transmitirá de manera clara y sencilla del mensaje, el nombre de la mascota será muranus.
Manual
INTRODUCCIÓN Este manual de identidad corporativa recoge los elementos constitutivos de la identidad visual jabón murano , como elemento fundamental da a pie a la construcción filtrado y rediseño de la empresa de fabrica de jabón la corona que está diseñada para niños, jóvenes y adultos con el uso de tipografía, rediseño, y aplicaciones cromáticas de la marca. Tiene una atención importante para este manual, que garantiza una unidad de calidad, el manual es una herramienta presenté en la identidad corporativa ya que las directrices contiene este documento, da una creatividad, y esfuerzo, con la guía que se ha brindado por parte de la información del docente.
ÍNDICE 1. LOGOTIPO y su variaciones (deberán de incluir las variantes que puede contener el logotipo y las proporciones de cada una) 2. COLORES CORPORATIVOS (Pantone, CMYK, RGB) 3. TIPOGRAFÍAS (se deberá de colocar todos los caracteres que la forman. Es decir, las letras de la A a la Z; mayúscula/ minúscula y los número del 0 al 9). Lo ideal es tener dos tipografías una para titulares y otra para cuerpos de texto. 4. PATRONES, ÍCONOS Y OTROS ELEMENTOS GRÁFICOS. (Patrón que se utiliza como recurso para crear fondos, íconos para dar a entender una idea de la marca, fotografías, etc.) 5. APLICACIONES (todos los ejemplos de cómo se aplican el logotipo, la tipografía y los colores en diferentes situaciones) 6. USOS INCORRECTOS (Deberán de incluir como NO debe aplicarse los elementos gráficos de la marca) 7. PAPELERÍA (Incluir los diseños de papelería: tarjetas de presentación, carpetas, sobres, cd, hoja membretada, notas de remisión, pagares, etc.) 8. PUBLICIDAD 9. UNIFORMES 10. ARTÍCULOS PROMOCIONALES
LOGOTIPO Y SUS VARIACIONES
PROPORCIÓN
Símbolo
. titulo
ISOLOGO: ESPACIO QUE DIVIDE O SEPARA LOS ELEMENTOS DEL ISOLOGO SÍMBOLO: PERMITE IDENTIFICAR A LA EMPRESA. TÍTULO: ES LA REPRESENTACIÓN GRÁFICA DEL NOMBRE DE LA MARCA. SUBTÍTULO: LÍNEA DE TEXTO QUE CONCRETA LA ACTIVIDAD DE LA EMPRESA.
Subtitulos
COLORES CORPORATIVOS
TIPOGRAFÍAS
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PATRONES, ÍCONOS Y OTROS ELEMENTOS GRÁFICOS
APLICACIONES
1.Cuál será el público objetivo. Jabón murano es una marca líder del segmento consumido por niños, jovenes y adultos (5-60 años) 2. Los retos y necesidades de la empresa. Alcanzar, un público meta, mejor cada vez mas ,cada seis meses a un mentar la escala de venta, ya que el jabón murano es un producto con el que los jóvenes y adultos se PRESUPUESTO identifican, pero también es un producto que posee más del 10% de la participación de PUBLICITARIO mercado del segmento total de cosméticos y del cual los consumidores la personalidad y pieza clave para la identificación y satisfacción de los clientes. 3. El formato de mensaje con el que lanzar la campaña. Con una imagen fresca y definida, totalmente enfocada en niños , jóvenes y adultos que para un rendimiento en su formación de estética y piel suave (5-60 años) jabón murano o defiende el placer e indulgencia de los jabones. 4. Los medios más efectivos para publicar los anuncios. Tiene como objetivo generar expectativa en la población a través de medios masivos como: radio, TV y prensa y medios exteriores como: espectaculares, carteles, vallas, mega-muros, camiones, para-buses, marketing viral.
Etapas o fases 1
Ser mas grande, cada vez en el mercado
2
Poner promocionales a través de redes sociales , propaganda
3
Tener un check list de lo que se hará cada día o semana por la duración de campaña
4
Tener en cuanta lo que se a mejorado por estadísticas
Objetivos y prioridades de la empresa Ofrecer al mercado los mejores productos de jabón, brindando a más personas el bienestar y la oportunidad de obtener una piel suave y lisa a través de un atractivo producto y económico precio. a) Llevar el bienestar de obtener un cutis y piel mas densa y suave a la gente, ayudándole a alcanzar una piel humectada b) premiar la dedicación y el esfuerzo. c) fomentar la solidaridad, el respeto y la tolerancia. d) preservar el medio ambiente; apoyar el esfuerzo, de sanar tu piel, y ayudar a tener un cutis limpio y estable Inversion 15% y 25% ingresos
Establece tu mercado objetivo • TV , facebook, intagran. • Medios exteriores: muros de METRO (DF), espectaculares, vallas, camiones estampados, camiones luminosos, para-búses, carteleras, etc • Activaciones y degustaciones en preparatorias y universidades; ya que es donde a los jóvenes les preocupa su piel y en a forma como se ven
Inboud marketing o outbound marketing TV (20 s) canal 5 AV(TS)($P)(VP) AV(10000000)($400000)(4) AV$160,000,000,00 facebook, intagran. AV(TS)($P)(VP) AV(10000000)($10)(12) AV$120,000,000 • Medios exteriores: espectaculares, vallas, camiones estampados, camiones luminosos, para-búses, carteleras, mega-muros etc • Activaciones y degustaciones en preparatorias y universidades; ya que es donde a los jóvenes les preocupa su piel y en a forma como se ven
MARKETING DE ATRACCIÓN Atraer: hacer que conozcan la marca llevando visitantes a, sitios web, redes sociales(FACEBOOK,INSTAGRAM,you tube ) (nos apalancamos en el marketing de contenidos, le ofrecemos a nuestro público cómo resolver sus problemas o divertirlo) Convertir: se trata de que las visitas se conviertan en prospectos, solicitando sus datos a través del landing page, formularios de contacto, (COMO ENCUESTAS) Cerrar: apoyar todo el ciclo de la compra con administración e integración de leads en herramientas como (COMPRA VENTA) Deleitar: fidelizar y mantener los clientes activos, aportándoles más información que les sea útil para su vida.
Murano lanzo una campaña donde el público viviera una experiencia .La idea era para mejorar la higiene facial y para ello los participantes debían cumplir con ciertos requisitos. Durante la vigencia de la promoción, los usuarios se registraban sabían ingresar sus datos personales y una factura de la compra del producto. En esta etapa es que se activaba la campaña de marketing de atracción basada en un software de automatización. Si eran aprobados, los días 1, 7, 14 y 21 recibían un video con instrucciones de limpieza profunda y la posibilidad de ganar premios inmediatos. Al concluir el proceso, los usuarios participaban en un sorteo de 100% de producto gratis
La campaña se difundió tanto por canales offline como online: 1. Comerciales de TV 2. Perfiles de la activación en Facebook, YouTube, intagram Murano realizó una muy buena campaña de marketing de atracción que cumplió con la metodología propuesta por Halligan. Atrajo público, los convirtió en prospectos, cerró la venta y deleitó. Lo que es claro es que una campaña de marketing de atracción requiere de una muy buena estrategia de content marketing para lograr convertir a clientes interesados en clientes reales. Las plataformas de automatización son fundamentales para poder administrar este tipo de campañas. Atención. Captar el interés y la atención de los consumidores potenciales (jovenes y adultos) Interés. Explicar las novedades, ventajas y diferencias respecto a la competencia( ser mejor y vender cosas de calidad) mediante gráficos, imágenes, declaraciones expertas e infografías. Deseo. Declaraciones emocionales, influenciado y comparaciones, etc. Acción. Si el cliente supera todo el proceso sin echarse atrás, se producirá la compra
3
3
METODOLOGÍA 1
ATRAER
ENCANTAR
CERRAR
CONVERTIR
2
VISITANTE
EXTRAÑO
LEAD
PROMOTOR
CLIENTE 3
FACEBBOK INSTAGRAM TV YOU TABE
LLAMADAS CONTACTOS G-MAIL
FORMULARIOS ENCUENTAS
G-MAIL REDES TV
ATRAER
DELEITAR
HERRAMIENTA VIDEOS REDES SOCIALES
CLIENTE
INSTAGRAM G-MAIL REDES YOU TABE
INTERACTUAR
DELEITAR LLAMADAS REDES TV ENCUESTAS
METODOLOGร A Mi marca es JABON URANO Reconocimiento, cuando mis usuarios fabrica de jabones la corona el comercial que se harรก en redes sociales y plataformas digitales. Consideraciรณn. El cliente aprovecha las promociones que se lanzan en el comercial por regreso a clases. Para todos aquellos que quieren lucir bien en su primer dia El cliente opta por la compra al comparar con otras marcas con precios similares pero al ofrecerle yo un producto con mayor limpieza facial, suavidad y protecciรณn de piel
PARTICIÓN DE FACEBOOK, INSTAGRAM FACEBOOK
TOTAL
PARTICIÓN DE FACEBOOK, INSTAGRAM FACEBOOK
TOTAL
Intagram
EVALUACIÓN ENCUENTA DE SASTISFACCIÓN QUE SASTISFECHO QUE QUEDAS DEL PRODUCTO 80% CUENTA CON TV Y VISUALIZAR EL PRODUCTO REDES
ESTE PRODUCTO LLAMARIA LA ALETENCIÓN YA QUE ELS SEGMENTO ESPERADO FUERA AL CANZABLE ES UN PRODUCTO ECONOMICO Y SERCAS DE LAS PERSONAS EXTRATEGIAS,EL POR QUE SERA BUENA PROCECO LOS ESFUERZOS LOGRADOS Y NO Y EN QUE MEDIDA CAMBIO, EN USUARIOS
ENCUESTA DE SASTISFACCIÓN
TE GUSTO EL PRODUCTO
EL PRODUCTO LE PARECIO DE CALIDAD
LA FORMA DE LA PUBLICIDAD FUE BUENA EL PRODUCTO TIENE UN CONSIDERABLE PRECIO
80% CUENTA CON TV Y VISUALIZAR EL PRODUCTO REDES LA PUBLICIDAD EN DIGiTAL, LE PARECIO BUENA, CUENTA CON ALGUN DISPOSOTIVO PARA MIRAR O APRECIAR EL PRODUCTO
SI
NO
LA PUCLICIDAD QUE SE MANEJO LA VISTE POR MEDIO DIGITAL, O EN FICICO
FICICO
DIGITAL
CONCLUSIÓN