ipcm® Ibérica n. 21 - Febrero/Fevereiro 2021

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ISSN 2531-5293

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índice

Febrero/Fevereiro 2021

04 03 EDITORIAL 04 MERCADO EN PRIMER PLANO

MERCADO EM PRIMEIRO PLANO La atención por el medio ambiente y una legislación abierta son el motor de la recuperación del sector de las pinturas © Adobe Stock

A atenção ao ambiente e uma legislação aberta são os motores da retomada do setor das tintas

12 NUEVOS/NOVO EM FOLHA

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19 ipcm IN REVIEW 20 INNOVACIONES: PRESENTE Y FUTURO INOVAÇÕES: PRESENTE & FUTURO

20

Interpon Redox: la protección anticorrosiva de AkzoNobel Interpon Redox: a proteção anticorrosiva da AkzoNobel

26 APUESTA POR LA TECNOLOGÍA FOCO NA TECNOLOGIA

En Dradura, el sistema de aplicación de última generación optimiza el recubrimiento en polvo de los cruces de las mallas metálicas Na Dradura, o sistema de aplicação de última geração otimiza o revestimento a pó das intersecções das malhas de metal

26

© ipcm

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índice

Febrero/Fevereiro 2021

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36 HECHOS DESTACADOS DEL MES DESTAQUES DO MÉS

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36

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44 EL RINCÓN DEL MARKETING O CANTO DO MARKETING

Social Media Trend 2021: la guía definitiva Social Media Trend 2021: o guia definitivo

56 ZOOM SOBRE LOS EVENTOS ZOOM NOS EVENTOS

40 44

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EDITORIAL El futuro pos COVID-19

O futuro pós COVID-19

Todo aquel que pensaba que el 1 de enero dejaríamos atrás un año

Quem achou que, no primeiro dia de janeiro teríamos deixado totalmente para trás um ano dramático, que assistiu o planeta inteiro enfrentando uma pandemia que atropelou, sob vários aspectos, a vida de todo mundo, estava muito enganado. Ciente de que estava se enganando. Sim, porque 2021 abriu com um cenário muito parecido com o cenário que fechou o 2020: taxas de contágio oscilantes, aberturas e fechamentos que se alternam sem parar em todo o mundo e novas variantes do vírus, que apavoram, uma incerteza fantasma que se recusa a nos abandonar.

Mas, se 2020 foi um ano sombrio, o começo de 2021 traz consigo a luz da esperança. A chegada das vacinas e de outros instrumentos que a comunidade científica mundial está disponibilizando para o tratamento dos doentes e para derrotar esse vírus terrível.

Portanto, o ano 2021 nos oferece um ou mais instrumentos de esperança e de otimismo e estamos vendo, neste final de fevereiro, alguns países, como o Reino Unido ou Israel, planejarem a reabertura e a retomada das viagens internacionais, graças a uma campanha de vacinação eficiente e agressiva, que demora a chegar à Europa.

A palavra de ordem é não desistir.

Os países que alcançarem a imunidade comunitária primeiro serão os principais arquitetos da retomada. Embora difícil em um contexto de mercado um pouco vacilante, com o aumento das matérias-primas e a persistência de restrições às viagens internacionais, as empresas não devem ceder à tentação de se desestruturar, para estarem preparadas para enfrentar a futura, enorme demanda que virá do mercado, especialmente dos países que mais sofreram com a crise pandêmica.

A COVID-19 marcou o tempo da transição para uma economia com uma grande abordagem digital. O ano de 2020 nos ensinou que tudo (ou quase tudo) pode ser feito “remotamente” ou online. A questão é: tudo isso pode ser feito tão bem, quanto com uma abordagem tradicional? A resposta é não, pelo menos não tudo. No entanto, abrir canais digitais, investir na flexibilidade, no dinamismo e na capacidade de se reinventar não são apenas métodos de sobrevivência no contexto atual, mas são também a chave para o desenvolvimento das empresas no futuro contexto pós-Covid.

Nós também fechamos 2020 com sucesso, apesar das dificuldades (veja o vídeo na página 19) e inauguramos 2021 com muitas novidades. Nesta edição da ipcm®_

dramático, un año en el que todo el planeta se ha enfrentado a una pandemia que ha cambiado por completo y en múltiples aspectos la vida de todos, se equivocaba. A sabiendas de estar equivocándose.

De hecho, el año 2021 ha iniciado con un escenario muy similar al de finales de 2020: tasas de contagio oscilantes, un sinfín de aperturas y cierres que se van alternando en todo el mundo y nuevas variantes del virus que asustan, todo ello con una incertidumbre de fondo que nos atenaza.

Mientras que 2020 fue un año oscuro, los albores del año 2021 traen consigo un atisbo de esperanza gracias a la llegada de las vacunas y de otros remedios que la comunidad científica mundial está facilitando para curar a los enfermos y vencer a este virus.

El año 2021 nos ofrece, por tanto, unos cuantos motivos de esperanza y optimismo y, precisamente en estos días de finales de febrero, observamos cómo algunos países como el Reino Unido o Israel planean ya las reaperturas y la reanudación de los viajes internacionales, gracias a una campaña de vacunación eficaz y agresiva que, por el contrario, en Europa tarda en llegar. Es imprescindible no rendirse.

Los países que lleguen antes a la inmunidad de grupo serán los principales artífices de la recuperación. Si bien sea difícil en un contexto de mercado en cierto modo tambaleante, debido al aumento del precio de las materias primas y a las restricciones de desplazamientos internacionales, las empresas no deben caer en la tentación de desestructurarse, a fin de estar listas para hacer frente a la enorme demanda que llegará del mercado en el futuro, sobre todo por parte de los países que más habrán sufrido la crisis pandémica. La COVID-19 ha marcado la transición hacia una economía con un enfoque digital. El año 2020 nos ha demostrado que todo (o casi todo) se puede hacer “a distancia” o en línea. La pregunta es: ¿se puede hacer igual de bien que con un enfoque tradicional? La respuesta es no, o cuanto menos, no todo. Sin embargo, abrir canales digitales, invertir en flexibilidad, dinamismo y capacidad para reinventarse no solamente son métodos de supervivencia en el contexto actual, sino que son también la clave para el desarrollo de las empresas en el futuro contexto pos-COVID. Nosotros también cerramos el 2020 con excelentes resultados a pesar de las dificultades (véase el vídeo review en la página 19) e inauguramos el 2021 con muchas novedades. A partir de esta edición de ipcm®_Ibérica/ LatinoAmérica, por ejemplo, contamos con una nueva sección, The Marketing Corner, en la que ofrecemos contenidos originales para orientarse en el mundo de la comunicación digital. Y también una pequeña novedad técnica que facilitará mucho la lectura de la versión digital: el índice interactivo. Pinchando el título de cada artículo del índice, se abrirá directamente la página en cuestión.

Un pequeño avance técnico para mejorar la experiencia de uso de ipcm _Ibérica/LatinoAmérica. ®

Alessia Venturi Redator Chefe Director

Ibérica/LatinoAmérica, por exemplo, você irá encontrar uma nova seção, The Marketing Corner, onde oferecemos conteúdos originais para se orientar no mundo da comunicação digital. Além disso, uma pequena inovação técnica, que facilita muito a leitura da versão digital: o índice interativo. Clicando no título de cada artigo do índice, você será redirecionado diretamente para a página de seu interesse.

Um pequeno truque para melhorar ainda mais a utilização da ipcm®_Ibérica/LatinoAmérica. ipcm_IBÉRICA/LATINO AMÉRICA magazine - FEBRERO/FEVEREIRO 2021 - N. 21

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MERCADO EN PRIMER PLANO MERCADO EM PRIMEIRO PLANO

La atención por el medio ambiente y una legislación abierta son el motor de la recuperación del sector de las pinturas

A atenção ao ambiente e uma legislação aberta são os motores da retomada do setor das tintas

Entrevista con André Vieira de Castro, Presidente del Consejo de CEPE, el Consejo Europeo de la Industria de Pinturas, Tintas de Impresión y Colores para la Pintura Artística

Entrevista com André Vieira de Castro, presidente do conselho de administração do CEPE, Comitê Europeu para a Indústria de Tintas, Tintas de Impressão e Cores para Belas Artes

L

os retos que se plantean en el sector de las pinturas, y que interesan a los fabricantes de recubrimientos, son diversos y de distintas naturalezas: van desde la transformación verde y digital,

que afecta a toda la industria manufacturera, hasta las recientes cuestiones planteadas por la nueva legislación sobre regulación de las sustancias químicas peligrosas. CEPE, el Consejo Europeo de la Industria de Pinturas, Tintas de Impresión y Colores para la Pintura Artística, punto de referencia para las empresas europeas, canaliza todas estas instancias y se erige en portavoz de los intereses del sector frente a las instituciones que trabajan para proporcionar las herramientas útiles para la recuperación, y frente a las autoridades reguladoras que se centran en la necesidad de reducir el impacto ambiental de los procesos productivos y de sus residuos. Hemos hablado de ello con André Vieira de Castro, Presidente del Consejo de CEPE, que analiza de forma transparente las prioridades del sector que van parejas con los próximos compromisos de la asociación.

El sector de los recubrimientos muestra siempre un gran fermento. ¿Puede darnos una visión general de su situación antes y después de la pandemia?

Al igual que cualquier otro sector económico, la industria de los recubrimientos se ha visto afectada por la pandemia de COVID-19, pero aún es demasiado pronto para proporcionar un panorama detallado ya que la mayoría de los países todavía se encuentran en una especie de „estado de crisis“. Sin embargo, parece que el impacto ha sido menos negativo de lo que se temía al principio.

Un dato positivo es que el sector de la decoración ha experimentado una fuerte subida en varios países, especialmente en aquellos donde las tiendas de bricolaje han permanecido abiertas. El sector de las pinturas para las bellas artes también ha registrado excelentes resultados al comienzo de la pandemia. Como dato negativo, el sector industrial, en particular el del car refinish, ha sufrido una disminución de las ventas.

Las tintas de impresión también han sufrido un bajón: los resultados de 2020 son inferiores a los de 2019. El segundo trimestre fue el más afectado por las restricciones aplicadas por los gobiernos europeos.

04

N. 21 - FEBRERO/FEVEREIRO 2021 - ipcm_IBÉRICA/LATINO AMÉRICA magazine

O

s desafios que se preveem para o setor de tintas são diversos e de naturezas distintas: desde a transformação verde e digital, que envolve toda a indústria manufatureira, aos recentes questionamentos feitos pelas novas regulamentações em termos de regulamentação dos produtos químicos perigosos, são muitos os temas em pauta para os fabricantes de revestimentos.

O CEPE, Comitê Europeu para a Indústria de Tintas, Tintas de Impressão e Cores para Belas Artes, referência para as empresas europeias, difunde todos estes casos e defende os interesses do setor junto das instituições envolvidas em fornecer os instrumentos úteis para a retomada e dos órgãos reguladores focalizados na necessidade de reduzir o impacto ambiental dos processos produtivos e os resíduos deles derivados. Conversamos sobre isso com André Vieira de Castro, presidente do conselho administrativo do CEPE, que analisa com transparência as prioridades do setor, enunciando os próximos compromissos da associação.

O setor de revestimentos sempre mostra grande agitação.

Você pode nos dar uma visão geral de sua situação pré e pós-pandemia?

Como qualquer outro setor econômico, a indústria de revestimentos foi atingida pela pandemia de COVID-19, mas ainda é muito cedo para fornecer uma visão geral detalhada, pois a maioria dos países ainda se encontra em algum tipo de “estado de crise”. No entanto, o impacto parece ter sido menos negativo do que se temia inicialmente.

Como um dado positivo, a decoração “explodiu” em vários países, sobretudo onde as lojas de bricolagem permaneceram abertas. A indústria de tintas para belas artes também teve ótimos resultados no início da pandemia. Como um dado negativo, o setor industrial, em particular o da repintura de automóvel, registrou uma queda nas vendas. As tintas de impressão também caíram: os resultados de 2020 são inferiores aos de 2019. O segundo trimestre foi o mais atingido devido às restrições impostas pelos governos europeus.

MERCADO EN PRIMER PLANO MERCADO EM PRIMEIRO PLANO

¿Qué actitud adopta su Asociación de cara al mercado actual?

El Consejo Europeo de la Industria de Pinturas, Tintas de Impresión y Colores para la Pintura Artística (CEPE) representa los intereses de los fabricantes de pinturas, tintas de impresión y colores para la pintura artística en Europa. Como tal, el CEPE concilia los intereses de más del 80% en valor de los respectivos mercados. Las cerca de 800 empresas asociadas - muchas de las cuales son pequeñas y medianas empresas dan empleo directo a unos 100.000 trabajadores.

Como portavoz de las antedichas ante la Unión Europea, debatimos con todas las partes interesadas para mejorar las condiciones marco en Europa. Apoyamos una estrategia basada en la ciencia y que conduzca a un futuro más competitivo, sano y sostenible.

El CEPE cuenta con una valiosa red de asociaciones nacionales y empresas directamente asociadas en toda Europa. Representado por el Consejo – del que soy el Presidente – y administrado por el Consejo Ejecutivo, la actividad principal es llevada a cabo por más de 40 grupos de trabajo que supervisan los temas relevantes, analizan y formulan recomendaciones para transmitir „un mensaje“.

A escala europea nos estamos ocupando, junto con los responsables de la toma de decisiones, de las últimas estrategias de la UE y de su

Operando a nível europeu, com os decisores, trabalhamos no fronte das mais recentes estratégias da UE e de sua implementação, que, neste momento, abrem o caminho para uma transformação verde e

© Adobe Stock

aplicación que, en la actualidad, abren la vía a una transformación

Como a sua Associação se compara ao mercado atual?

O Comitê Europeu para a Indústria de Tintas, Tintas de Impressão e Cores para Belas Artes (CEPE) representa os interesses dos fabricantes de tintas, tintas de impressão e cores para belas artes na Europa. Assim, o CEPE agrega os interesses de mais de 80% do valor dos respectivos mercados. As cerca de 800 empresas associadas - muitas das quais são pequenas e médias empresas - empregam cerca de 100.000 funcionários diretos.

Na qualidade de seu porta-voz na União Europeia, discutimos com todas as partes interessadas para melhorar as condições de enquadramento na Europa. Apoiamos uma estratégia com bases científicas que leva a um futuro mais competitivo, mais saudável e sustentável.

O CEPE conta com uma valiosa rede de associações nacionais e empresas diretamente associadas em toda a Europa. Representado pelo Conselho - do qual sou o presidente - e administrado pelo Conselho Executivo, a atividade principal é desenvolvida por mais de 40 grupos de trabalho que acompanham os temas relevantes, analisam e formulam recomendações para transmitir “uma mensagem”.

ipcm_IBÉRICA/LATINO AMÉRICA magazine - FEBRERO/FEVEREIRO 2021 - N. 21

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MERCADO EN PRIMER PLANO MERCADO EM PRIMEIRO PLANO

verde y digital de la economía europea. Con un fuerte compromiso en favor de la sostenibilidad (por ejemplo, la promoción de la huella ambiental de producto), abordamos varias cuestiones clave, entre ellas la disponibilidad futura de conservantes, microplásticos, materiales que entran en contacto con los alimentos y muchos otros temas. Para más información, se puede consultar nuestro sitio web: www.cepe.org.

© CEPE

digital da economia europeia. Com um grande compromisso com a sustentabilidade (por exemplo, a divulgação da pegada ecológica dos produtos), tratamos de várias questões importantes, incluindo a futura disponibilidade de conservantes, microplásticos, materiais que entram em contato com alimentos e muitos outros assuntos. Mais informações podem ser encontradas em nosso site: www.cepe.org.

Quais são as prioridades atuais do setor, generales del sector y, en particular modo, em geral e, em particular, do ponto de vista desde el punto de vista legislativo? legislativo?

André Vieira de Castro.

La agenda política de la Unión Europea está A agenda política da União Europeia é dominada dominada por la nueva estrategia de desarrollo, denominada Green pela nova estratégia de desenvolvimento, conhecida como Green Deal, Deal o Pacto Verde Europeo, que tiene dos objetivos: que Europa se que tem dois objetivos: que a Europa seja o primeiro continente a convierta en el primer continente en lograr la neutralidad climática atingir a neutralidade climática até 2050 e que se torne o líder mundial en 2050 y que se convierta en el líder mundial en términos de em termos de sustentabilidade. sostenibilidad.

Muitas das iniciativas decorrentes do Green Deal da UE terão impacto Muchas de las iniciativas de la UE nacidas a raíz del Green Deal tendrán no setor de revestimentos. Em primeiro lugar, existe o Plano de Ação un impacto en el sector de los recubrimientos. En primer lugar, está el para a Economia Circular (CEAP), que promove mais de 30 iniciativas.

Plan de Acción de Economía Circular (CEAP, Circular Economy Action Aqui, o foco do CEPE está no Quadro Estratégico para Produtos Plan) que promueve más de 30 iniciativas. Aquí, la atención de CEPE Sustentáveis (Sustainable Product Policy Framework), que se concentra se dirige al Marco Normativo para Productos Sostenibles (Sustainable em três aspectos: um design de produtos mais ecológicos (leia-se: Product Policy Framework) que se centra en tres aspectos: un diseño substâncias menos perigosas), a capacitação dos consumidores más ecológico de los productos (es decir, sustancias menos peligrosas), (uma aplicação mais ampla do PEF, Product Environmental Footprint) otorgar más poderes a los consumidores (una aplicación más amplia e processos de produção mais sustentáveis (menor consumo de del PEF, Product Environmental Footprint) y procesos de producción energia). O CEAP também procura reduzir o desperdício. O CEPE irá se más sostenibles (menos consumo de energía). El CEAP también intenta concentrar nas propostas que estabeleçam sistemas de coleta seletiva reducir los residuos. El CEPE se centrará en aquellas propuestas que para as tintas usadas e de esquemas nacionais de responsabilidade apunten a sistemas de recogida selectiva para las pinturas usadas y al alargada do produtor para as embalagens e os resíduos de embalagens establecimiento de sistemas nacionales de responsabilidad ampliada das tintas, que se tornarão obrigatórios até 2025. del productor para los envases y residuos de los envases de pintura, Em segundo lugar, a Estratégia de Produtos Químicos para a que serán obligatorios de cara al 2025.

Sustentabilidade (CSS) anuncia mais de 50 iniciativas que têm En segundo lugar, la Estrategia de Sustancias Químicas para la o potencial de mudar radicalmente o contexto químico em que Sostenibilidad (CSS, Chemicals Strategy for Sustainability) anuncia más operamos. Por isso, em conjunto com outras partes interessadas, de 50 iniciativas que podrían cambiar radicalmente el contexto químico decidimos contribuir para uma avaliação de impacto que irá en el que operamos. Por lo tanto, junto con otros stakeholders, hemos proporcionar maior clareza sobre o efeito do plano no setor químico e, decidido contribuir a una evaluación de impacto que proporcionará em particular, na indústria de revestimentos. mayor claridad sobre el efecto de dicha Estrategia en el sector químico Além disso, entre as medidas anunciadas, muitas merecem atenção y, en particular, en la industria de los recubrimientos. especial. Existe um método genérico de gestão do risco que consiste Además, muchas de las medidas anunciadas merecen una atención em passar de uma abordagem aos produtos químicos baseada no especial. Existe un método genérico de gestión de riesgos que consiste risco, para uma abordagem baseada na periculosidade para todos en pasar de un enfoque de las sustancias químicas basado en el riesgo os produtos de consumo. Também foram introduzidos: um fator de a un enfoque basado en la peligrosidad para todos los productos de avaliação de mistura (MAF) para examinar a segurança química das consumo. También se han introducido: un factor de evaluación de la substâncias, as revisões da autorização e as restrições REACH e o ¿En la actualidad, cuáles son las prioridades

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N. 21 - FEBRERO/FEVEREIRO 2021 - ipcm_IBÉRICA/LATINO AMÉRICA magazine

mezcla (MAF, mixture assessment factor) para examinar la seguridad química de las sustancias, las revisiones de la autorización y las restricciones REACH, y el concepto de „uso esencial“.

Este último, por ejemplo, parece estar en contradicción con las estrategias aplicadas siguiendo bases científicas. El „concepto de uso esencial“ debe contribuir a evaluar si es necesario el uso de determinadas sustancias químicas. ¿Quién debe decidir qué productos químicos son necesarios? La idea de este concepto proviene del Protocolo de Montreal, el cual intenta frenar la reducción de la capa de ozono y, por lo tanto, tiene un alcance mucho más limitado que el de la normativa química de la UE. Aunque aún no se han establecido los criterios, el concepto consistirá probablemente en una real intervención en el mercado basada en decisiones altamente subjetivas o politizadas que, naturalmente, están sujetas a todo tipo de discriminaciones involuntarias.

En tercer lugar está la cuestión de los materiales que entran en contacto con los alimentos (FCM, Food Contact Materials). En el marco del Green Deal de la Unión Europea y de su estrategia del productor al consumidor (Farm to Fork), la Comisión Europea propone revisar la legislación FCM para mejorar la seguridad alimentaria y la salud pública (en particular, reduciendo el uso de sustancias químicas peligrosas). A principios de 2021, la Comisión

conceito de ‘uso essencial’.

Este último, por exemplo, parece estar em contraste com as estratégias implementadas em bases científicas. O “conceito de uso essencial” deve ajudar a avaliar se o uso de certos produtos químicos é necessário. Quem deve decidir quais produtos químicos são necessários? A ideia deste conceito vem do Protocolo de Montreal, que visa conter a redução da camada de ozônio e, portanto, tem um alcance muito mais limitado do que a legislação da UE em matéria de produtos químicos. Embora os critérios ainda não tenham sido definidos, o conceito provavelmente consistirá em uma intervenção efetiva no mercado baseada em decisões altamente subjetivas ou politizadas que obviamente estão sujeitas a todos os tipos de discriminação não intencional.

Em terceiro lugar, há a questão dos materiais em contato com alimentos (FCM). Como parte do Green Deal da UE e de sua estratégia do produtor ao consumidor (Farm to Fork), a Comissão Europeia propõe revisar a legislação FCM, para melhorar a segurança alimentar e a saúde pública (especialmente reduzindo o uso de produtos químicos perigosos). No início de 2021, a Comissão Europeia convidou as partes interessadas a comentar sobre as suas considerações iniciais e sobre sua abordagem para

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MERCADO EN PRIMER PLANO MERCADO EM PRIMEIRO PLANO

Europea invitó a los interesados a presentar sus consideraciones iniciales y su enfoque para obtener una evaluación del impacto.

La EuPIA1 ha participado por la parte que concierne a la industria de las tintas de impresión. El tema de los FCM también será de gran interés para nuestro sector del can coating. El nuevo reglamento debería adoptarse a más tardar en el cuarto trimestre de 2022.

El CEPE sigue trabajando también en el tema de los biocidas. Con la aplicación del Reglamento sobre biocidas (BPR) de la UE Nº 528/2012, estamos cada vez más preocupados por la futura disponibilidad de conservantes eficaces en bote y de película seca. El reglamento dicta la desaparición de los conservantes y no aparecerán rápidamente otros nuevos en el mercado. Nos estamos esforzando por explicar a las entidades que regulan los biocidas lo indispensables que son los conservantes y la posible crisis inminente en caso de que estas sustancias ya no estén disponibles: el considerable aumento potencial de los residuos que se produciría es contrario al objetivo de la UE de seguir reduciéndolos. A pesar de que en 2019 obtuvimos un punto a nuestro favor cuando las autoridades reguladoras reconocieron que quedaba por resolver un problema, la cuestión sigue sin respuesta.

Nuestras últimas propuestas para una evaluación cuantitativa del riesgo, adicional a la evaluación cualitativa, han sido rechazadas a nivel técnico y han quedado aplazadas a nivel político. Tendremos que seguir discutiendo sobre ello en los próximos meses y años.

Uno de los temas que más preocupan al CEPE es el de la sostenibilidad. ¿Qué futuro vaticina para los recubrimientos en este ámbito?

Lo confirmo, la sostenibilidad ocupa un lugar destacado en la agenda del CEPE y la transición estructural de nuestro sector desde los productos al disolvente a los productos al agua dan fe de ello. La sostenibilidad seguirá desempeñando un papel importante en el futuro. En CEPE creemos que los recubrimientos son parte de la solución para crear una economía circular en Europa y pasar a ser más sostenibles.

Las pinturas son productos intrínsecamente ecocompatibles. Además de su función estética, actúan como barrera protectora contra los agentes atmosféricos naturales y contra la degradación microbiológica de todo tipo de sustratos, aumentando así la duración del ciclo de vida, la seguridad y el rendimiento de los productos y estructuras. En este contexto, las pinturas contribuyen al objetivo general de la UE de una mayor sostenibilidad, gracias a su mayor duración. Además, las tintas, como soporte de la comunicación y la educación, y los colores artísticos, como principal soporte para el arte, contribuyen al bienestar de las personas y de la sociedad.

A pesar de su valor positivo para la comunidad, los recubrimientos 1

EuPIA, European Printing Ink Association es la Asociación Europea de Tintas De Impresión.

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N. 21 - FEBRERO/FEVEREIRO 2021 - ipcm_IBÉRICA/LATINO AMÉRICA magazine

uma avaliação de impacto. A EuPIA1 participou para a indústria de tintas de impressão. O tópico dos FCMs também será de grande interesse para o nosso setor de revestimento de latas. Espera-se que o novo regulamento seja adotado até o quarto trimestre de 2022.

O CEPE continua a trabalhar também sobre o tema dos biocidas.

Com a implementação do Regulamento da UE N° 528/2012 sobre biocidas (BPR), estamos cada vez mais preocupados com a disponibilidade futura de conservantes enlatados e a filme seco eficazes. O regulamento estabelece o desaparecimento dos conservantes e não aparecem outros novos facilmente no mercado. Estamos nos esforçando para explicar aos órgãos que regulamentam os biocidas a necessidade decisiva de conservantes e a possível crise iminente, caso essas substâncias não estejam mais disponíveis: o aumento significativo potencial da quantidade de lixo que resultaria disso é contrário ao objetivo da UE de reduzir ainda mais o desperdício. Embora tenhamos conquistado um ponto a nosso favor em 2019, quando os reguladores reconheceram que havia um problema que precisava ser resolvido, a questão continua sem resposta. Nossas últimas propostas para uma avaliação quantitativa do risco, além da qualitativa, foram rejeitadas a nível técnico e adiadas a nível político. Teremos que continuar a discutir isso nos próximos meses e anos.

Um dos temas preferidos do CEPE é o da sustentabilidade.

Que futuro você prevê para os revestimentos nesta área?

Confirmo que a sustentabilidade está no topo da agenda do CEPE e a fundamental transição do nosso setor de produtos à base de solvente para produtos à base de água é a prova disso. A sustentabilidade continuará a desempenhar um papel importante no futuro.

Como CEPE, acreditamos que os revestimentos são parte da solução para criar uma economia circular na Europa e se tornarem mais sustentáveis.

As tintas são produtos essencialmente ecocompatíveis. Além do apelo estético, atuam como barreira protetora contra os agentes atmosféricos naturais e a degradação microbiológica de todos os tipos de substratos, aumentando assim o ciclo de vida, a segurança e o desempenho de produtos e estruturas. Neste contexto, as tintas contribuem para o objetivo geral da UE de maior sustentabilidade através de maior durabilidade. Além disso, as tintas de impressão, como suporte de comunicação e educação, e as cores artísticas, como suporte primordial da arte, contribuem para o bem-estar das pessoas e da sociedade.

Apesar de seu valor positivo para a comunidade, os revestimentos

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EuPIA, European Printing Ink Association Associação Europeia de Tintas de Impressão.

MERCADO EN PRIMER PLANO MERCADO EM PRIMEIRO PLANO

están bajo acusa por el hecho de contener sustancias químicas.

De hecho, existe una creciente preocupación entre los ciudadanos europeos y los responsables de la toma de decisiones por los productos químicos y su impacto negativo en la salud humana y el medio ambiente. Estas preocupaciones han provocado una disminución del número de sustancias disponibles para la industria y me temo que esta tendencia continúe y se intensifique en un futuro próximo. Como industria responsable que somos, proporcionaremos las respuestas a estas preocupaciones. Seguiremos garantizando los máximos niveles de seguridad para la salud y el medio ambiente e introduciremos más innovaciones para aumentar la sostenibilidad.

Estamos en vísperas de una profunda revisión del modo en el que se conciben y fabrican nuestros productos. En el futuro, es probable que se siga examinando el ciclo de vida, que aumenten los productos innovadores que contienen pinturas recicladas y también las respuestas a la disponibilidad limitada de productos químicos con

estão ameaçados porque contêm produtos químicos. Na verdade, entre os cidadãos europeus e os decisores, existe uma preocupação crescente com os produtos químicos e o seu impacto negativo na saúde humana e no ambiente.

Estas preocupações levaram a uma diminuição do número de substâncias disponíveis para a indústria e temo que esta tendência continue e se intensifique no futuro próximo. Como uma indústria responsável, responderemos a essas preocupações. Continuaremos a garantir os mais altos níveis de segurança para a saúde e o meio ambiente e introduziremos mais inovações para aumentar a sustentabilidade. Estamos às vésperas de uma grande revisão do modo como nossos produtos são projetados e fabricados. No futuro, é provável que vejamos um maior aumento das reflexões sobre o ciclo de vida, produtos inovadores que contêm tintas recicladas e respostas à disponibilidade limitada de produtos químicos com perfis de risco.

perfiles de riesgo.

Hoy en día es difícil predecir cuál será la situación económica del año en curso. Desde el punto de vista de su asociación, ¿puede darnos alguna pista sobre los futuros desarrollos a nivel europeo e internacional?

© Adobe Stock

En estos momentos de incertidumbre es muy difícil predecir los plazos

Hoje é difícil fazer uma previsão da situação econômica para este ano. Do ponto de vista da sua associação, pode nos dar algumas indicações sobre os próximos acontecimentos, tanto a nível europeu, como internacional?

Nestes tempos de incerteza, de fato, é muito difícil prever o

ipcm_IBÉRICA/LATINO AMÉRICA magazine - FEBRERO/FEVEREIRO 2021 - N. 21

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MERCADO EN PRIMER PLANO MERCADO EM PRIMEIRO PLANO

y la magnitud de la recuperación económica. El plan de recuperación económica de la UE, el desarrollo y la comercialización de las vacunas a finales de 2020 indujeron a muchos economistas y empresas a ser optimistas en cuanto a la velocidad de la recuperación. Sin embargo, los retrasos en las campañas de vacunación y la aparición de nuevas variantes han atenuado el optimismo. No obstante, según las “Previsiones económicas europeas” de la Comisión Europea, el PIB debería crecer un 3,7% en 2021 y un 3,9% en 2022 en la UE, y un 3,8% en ambos años en la eurozona.

En cuanto al sector de los recubrimientos en Europa, la producción de pinturas industriales y murales se está recuperando lentamente, pero, en general, sigue estando por debajo de los niveles previos a la pandemia. En 2021, se espera que el sector de la decoración siga creciendo considerablemente en el primer trimestre para luego estabilizarse en un crecimiento cada vez más normalizado. El mercado de las pinturas debería crecer en todo el mundo, con un mayor

momento e a extensão da retomada econômica. O plano de recuperação econômica da UE, o desenvolvimento e a comercialização de vacinas no final de 2020 levaram muitos economistas e empresas a ficarem otimistas sobre a velocidade da retomada. No entanto, os atrasos nas campanhas de vacinação e o surgimento de novas variantes reduziram um pouco o nível de otimismo. No entanto, segundo as “Previsões Econômicas Europeias” da Comissão Europeia, o PIB deve crescer 3,7% em 2021 e 3,9% em 2022 na UE, e 3,8% em ambos os anos, na zona euro.

Quanto ao setor de revestimentos na Europa, a produção de tintas industriais e para paredes está se recuperando lentamente, mas, no geral, ainda permanece abaixo dos níveis pré-pandêmicos. Em 2021, o setor decorativo deve continuar a crescer significativamente no primeiro trimestre, antes de se estabilizar em um crescimento cada vez mais normalizado. Em todo o mundo, o mercado de tintas deve crescer e o maior aumento é esperado na Ásia.

aumento previsto en Asia.

© Adobe Stock

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N. 21 - FEBRERO/FEVEREIRO 2021 - ipcm_IBÉRICA/LATINO AMÉRICA magazine

Señor De Castro, Usted es también presidente del Consejo de Vigilancia de APT, Associação Portuguesa de Tintas. ¿Cómo ha abordado el mercado portugués el período de la pandemia? ¿Cuáles son las previsiones para los próximos años?

La verdad es que el mercado portugués obtuvo un excelente resultado en 2020, con un aumento del volumen de ventas total de aproximadamente el 7%. A pesar de algunas dificultades en los sectores del metal (maquinarias) y de la madera (muebles), los sectores de la construcción y del bricolaje registraron excelentes prestaciones durante en el último año. Los buenos resultados del bricolaje se pueden explicar por el hecho de que muchas personas permanecieron en casa durante mucho tiempo. La gente ya tenía ganas de mejorar sus casas y por fin pudo hacerlo.

Cada vez más personas se han dado cuenta de lo importante que es vivir en un lugar seguro, confortable y bonito. Además, a pesar de algunos problemas organizativos relacionados con el endurecimiento de las medidas sanitarias y el temor a un confinamiento (que afortunadamente no se decretó), la actividad en el sector de la construcción aumentó mucho, con lo que se logró un año positivo en términos de ventas.

Los próximos años serán probablemente arduos, pero también vendrán llenos de oportunidades. El plan de resiliencia portugués contempla utilizar los fondos de la UE para fomentar algunas infraestructuras con el fin de encauzar al país por buen camino. Apoyará la recuperación del turismo, las industrias exportadoras y abordará el problema de la vivienda social. ¡Estos elementos representan los drivers favorables para nuestra industria de las pinturas, que nosotros apoyaremos para contribuir a aportar protección y belleza!

Sr. De Castro, o senhor também é o presidente do conselho de vigilância da APT, Associação Portuguesa de Tintas.

Como o mercado português enfrentou o período da pandemia? Quais são as previsões para os próximos anos?

Precisa reconhecer que o mercado português teve um ótimo desempenho em 2020, com um aumento do volume total de vendas de cerca de 7%. Apesar de alguns percalços nos segmentos do metal (máquinas) e da madeira (móveis), os setores de construção e bricolagem apresentaram excelente desempenho no ano passado. Os bons resultados da bricolagem podem ser explicados pelo fato que muitas pessoas ficaram em casa por muito tempo.

As pessoas tiveram tempo de embelezar suas casas e não viam a hora de fazer isso.

Cada vez mais pessoas perceberam a importância de viver em um lugar seguro, confortável e bonito. Além disso, apesar de algumas questões organizacionais relacionadas com as medidas sanitárias mais rígidas e o receio de um bloqueio (que felizmente não aconteceu), a atividade no setor da construção aumentou bastante, contribuindo para um ano positivo para vendas.

Get more from water

Soluciones llave en mano para el tratamiento de aguas residuales industriales Equipos y productos químicos para el tratamiento del agua de cabinas de pintura Sistemas químico-físicos Compactadores de lodos Equipos de desmineralización del agua a intercambio iónico y ósmosis inversa Separadores de aceite Sistemas de filtrado Productos químicos y consumibles para el tratamiento del agua Servicio técnico y mantenimiento de sistemas de tratamiento del agua

Os próximos anos, provavelmente serão difíceis, mas também cheios de oportunidades.

O plano de resiliência português pretende utilizar fundos da UE para promover algumas infraestruturas, para colocar o país de novo nos trilhos. Irá apoiar a retomada do turismo, as indústrias de exportação e enfrentar o dilema da construção social. Estes elementos serão os motores favoráveis para nossa indústria de tintas que apoiaremos e com os quais ajudaremos a proteger e tornar mais bonita!

Cuidado con la imitación, compra el original!

info@waterenergy.it www.waterenergy.it

NUEVOS NOVO EM FOLHA

Lesta y Cabycal firman un acuerdo para distribución de los robots de pintura de Lesta en España

A Lesta e a Cabycal assinam um acordo de distribuição dos robôs de pintura da Lesta, na Espanha

El pasado mes de julio, despues de varios meses trabajando para preparar la presentación de los robots en el mercado español, Lesta y Cabycal han firmado un acuerdo de colaboración para la distribución de los robots de pintura de Lesta en España.

Em julho do ano passado, depois de trabalhar vários meses na apresentação dos robôs no mercado espanhol, a Lesta e a Cabycal assinaram um acordo de colaboração para a distribuição dos robôs de pintura da Lesta na Espanha.

L

A

corto plazo.

Lesta e a Cabycal assinaram um acordo de colaboração para a distribuição e o desenvolvimento da venda dos robôs para aplicação de tintas da empresa italiana na Espanha.

A Cabycal será responsável pela comercialização e venda da tecnologia de pintura da Lesta na Espanha. Com base em uma estratégia empresarial conjunta, este acordo visa abrir, desenvolver e consolidar oportunidades de negócio na área dos robôs para a aplicação de tintas e irá permitir que a Lesta entre no mercado espanhol, consolidando a sua presença na Europa.

Por sua vez, com esta colaboração a Cabycal pretende tornar a automatização do processo de aplicação acessível e economicamente viável para os pintores industriais, o que lhes permitirá desenvolverse de forma competitiva, reduzindo os custos de mão de obra e um retorno a curto prazo do investimento nos robôs.

Para más información: www.cabycal.com y www.lesta.it

Para mais informações: www.cabycal.com e www.lesta.it

esta y Cabycal han firmado un acuerdo de colaboración para la distribución y el desarrollo de negocio de los robots de aplicación de pintura de la empresa italiana en España.

Cabycal se encargará de la comercialización y venta de la tecnonogía de pintado de Lesta en España. Basado en una estrategia comercial conjunta, este acuerdo busca abrir, desarrollar y consolidar oportunidades de negocio en el área de los robots de aplicación de pintura, permitiendo a Lesta de entrar en el mercado español, aumentando su presencia en Europa.

Por su parte, con esta colaboración Cabycal pretende hacer accesible y asequible la automatización del proceso de aplicación a los pintores industriales, lo que les permitirá llevar a cabo desarrollos competitivos, reducción de costes de mano de obra y la amortización de los robots a

© Cabycal

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N. 21 - FEBRERO/FEVEREIRO 2021 - ipcm_IBÉRICA/LATINO AMÉRICA magazine

NUEVOS NOVO EM FOLHA

© ALIT Technologies

ALIT Technologies colabora con SAT para la venta exclusiva de Fastrip ISP

A ALIT Technologies colabora com a SAT para a venda exclusiva do Fastrip ISP

ALIT Technologies y SAT firman un acuerdo de colaboración para la venta de las tecnologías de despintado Fastrip ISP en las líneas verticales para la pintura de productos extruidos de aluminio.

A ALIT Technologies e a SAT assinam um acordo de colaboração, para a venda das tecnologias de decapagem Fastrip ISP nas linhas verticais para a pintura de alumínio extrudado.

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A

LIT Technologies ha firmado un acuerdo de colaboración comercial con SAT (Surface Aluminium Technologies) S.R.L. para la venta exclusiva de la máquina Fastrip ISP para el despintado

en línea de los ganchos en las líneas verticales para la pintura de productos extruidos de aluminio.

El acuerdo llega tras años de proyectos conjuntos entre ambas empresas y tiene por objeto ofrecer a sus clientes tecnologías punteras que permitan un proceso de pintura más eficiente y económico.

«Estamos entusiasmados con esta colaboración y deseosos de empezar a trabajar con ALIT para llevar a cabo nuevos y estimulantes proyectos juntos», afirma Andrea Trevisan, Director Ejecutivo de SAT, empresa italiana de ingeniería cuyo negocio principal es el diseño y montaje de instalaciones para el tratamiento superficial de perfiles de aluminio.

ALIT Technologies assinou um acordo de colaboração comercial com a SAT (Surface Aluminium Technologies) S.R.L. para a venda exclusiva da máquina Fastrip ISP para a decapagem em linha de ganchos nas linhas verticais para pintura de alumínio extrudado.

O acordo é resultado de anos de projetos entre as duas empresas e tem como objetivo oferecer aos seus clientes tecnologias de vanguarda que tornem o processo de pintura mais eficiente e econômico.

“Estamos muito contentes com esta colaboração e não vemos a hora de começar a trabalhar com a ALIT para realizar projetos novos e estimulantes juntos”, diz Andrea Trevisan, diretor executivo da SAT, empresa italiana de engenharia cujo negócio principal é o projeto e instalação de sistemas para o tratamento superficial de perfis de alumínio.

especialista en el despintado químico de superficies metálicas.

“A SAT é uma marca muito conhecida e respeitada, estamos felizes com o acordo firmado com eles. Tenho certeza que irá acrescentar um grande valor agregado aos clientes em todo o mundo, em nosso mercado“, disse Loris Rossi, diretor executivo da ALIT, especialista em decapagem química de superfícies metálicas.

Para más información: www.alit-tech.com

Para mais informações: www.alit-tech.com

«SAT es una marca muy conocida y respetada, estamos encantados con el acuerdo firmado con ellos. Estoy seguro de que proporcionará un gran valor añadido a los clientes de todo el mundo en nuestro mercado», ha declarado Loris Rossi, Director Ejecutivo de ALIT, empresa

ipcm_IBÉRICA/LATINO AMÉRICA magazine - FEBRERO/FEVEREIRO 2021 - N. 21

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NUEVOS NOVO EM FOLHA

Axalta lanza la colección SuprAnodic

A Axalta lança a SuperAnodic Collection

Axalta Coating Systems ha lanzado la colección SuprAnodic, una nueva gama de recubrimientos en polvo con efecto metálico.

A Axalta Coating Systems lançou a SuperAnodic Collection, uma nova gama de tintas em pó de efeito metalizado.

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xalta ha ampliado su gama de recubrimientos en polvo con efecto metálico altamente resistentes a la intemperie de la línea de productos Alesta® SD SuperDurable con la colección SuprAnodic.

La nueva colección ofrece todas las ventajas de un recubrimiento en polvo respetuoso con el medioambiente y ofrece acabados anodizados de alta calidad y, con una innovadora gama de colores, representa las tendencias en la arquitectura y el diseño.

Los recubrimientos en polvo están certificados según QUALICOAT clase 2 y GSB Florida 3 (Master) y cumplen los requisitos de la AAMA 2604. Además, convencen por su excelente resistencia a los rayos UV y las condiciones meteorológicas, y por su fácil aplicación, lo que los hace ideales para aplicaciones arquitectónicas y de diseño exteriores.

© Axalta Coating Systems

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N. 21 - FEBRERO/FEVEREIRO 2021 - ipcm_IBÉRICA/LATINO AMÉRICA magazine

Axalta ampliou sua gama de tintas em pó de efeito metalizado, resistentes às intempéries, da linha Alesta® SD SuperDurable, com a SuperAnodic Collection.

A nova coleção tem como objetivo oferecer as vantagens de uma tinta em pó ecológica, dando o aspecto de um acabamento anodizado de alta qualidade e apresentando uma gama de cores evocativas e modernas para aplicações arquitetônicas e de design.

As tintas em pó são certificadas QUALICOAT Classe 2 e GSB Florida 3 (Master) e atendem aos requisitos da AAMA 2604. Além disso, são resistentes aos raios ultravioleta e às intempéries e fáceis de aplicar, o que as torna ideais para aplicações arquitetônicas ao ar livre e de projetos para exteriores.

y objetos”.

“Nós da Axalta nos dedicamos muito, tanto aos fatos que afetam a arquitetura, quanto às necessidades da indústria de tintas.

Com base nessas informações, desenvolvemos soluções adequadas que simplificam os processos de pintura, tornando-os mais reprodutíveis e mais sustentáveis”, disse Ludovic Béal, Product & Marketing Leader Architecture & Furniture da Axalta Powder Coatings para a região EMEA. “Isso inclui também a garantia de que nossos produtos metalizados sejam feitos de acordo com a mais avançada tecnologia de adesão, que lhes confira baixo brilho, profundidade ótica e um efeito metalizado fascinante que, combinado com as novas cores, permita que arquitetos e designers deem um toque especial a edifícios e objetos”.

Para más información:

Para mais informações:

www.axalta.es/supranodic

www.axalta.es/supranodic

“En Axalta, nos focalizamos intensamente tanto en los avances que influencian la arquitectura como los requisitos del sector de los recubrimientos.

En base a esta información, desarrollamos soluciones apropiadas que facilitan los procesos de recubrimiento y los hacen más reproducibles y sostenibles”, dice Ludovic Béal, Jefe de Productos y Marketing de Arquitectura y mobiliario en Axalta Powder Coatings en EMEA. “Esto incluye garantizar que nuestros productos metálicos sean fabricados utilizando la tecnología de adhesión más avanzada lo que les da un poco brillo, profundidad óptica y un fascinante efecto metálico que, en combinación con los nuevos colores, permite a los arquitectos y diseñadores dar toques extraordinarios en edificios

NUEVOS NOVO EM FOLHA

Nuevos recubrimientos para materiales plásticos evitarán la transmisión de infecciones contraídas en hospitales

Novos revestimentos para matéria plástica irão evitar a transmissão de infecções contraídas em hospitais

El proyecto MOBACT está desarrollando soluciones biológicas como una alternativa ecológicamente sostenible al metal para combatir el actual problema de salud pública de las infecciones hospitalarias.

O projeto MOBACT está desenvolvendo soluções biológicas como alternativa ecologicamente sustentável para o metal, a fim de combater o atual problema de saúde pública das infecções adquiridas nos hospitais.

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o solo la pandemia de COVID-19, sino también otros problemas de salud pública siguen siendo una gran preocupación para el Centro Europeo para la Prevención y el Control de

Enfermedades (ECDC), como las infecciones adquiridas en el hospital causadas por microorganismos y transmitidas a través de las superficies de contacto. Dependiendo de su naturaleza y condiciones ambientales, estas superficies pueden albergar colonias de microorganismos durante

N

ão só a pandemia de COVID-19, mas também outros problemas de saúde pública continuam a ser uma grande preocupação para o Centro Europeu de Prevenção e Controle de Doenças (ECDC), como as infecções adquiridas em hospitais causadas por microrganismos e transmitidas através das superfícies de contato. Dependendo de sua natureza e das condições ambientais, essas superfícies podem abrigar colônias de microrganismos por

© AIMPLAS

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N. 21 - FEBRERO/FEVEREIRO 2021 - ipcm_IBÉRICA/LATINO AMÉRICA magazine

Producción y Consumo Responsables.

vários meses, mesmo após o que pode parecer uma rotina de limpeza adequada.

Para resolver este problema, um consórcio formado pela AIMPLAS - Centro de Tecnologia de Plásticos de Paterna (Valencia, Espanha), o Instituto de Tecnologia de Materiais da Universitat Politècnica de València, as empresas Lamberti e Industrias Tayg e o Instituto de Pesquisa Sanitária do hospital La Fe estão desenvolvendo o projeto MOBACT, financiado pela Agência Valenciana de Inovação (AVI). O objetivo é desenvolver uma tecnologia capaz de limitar a colonização de microrganismos em superfícies sanitárias próximas aos pacientes, como forma de reduzir até um terço do total dessas doenças, que representam um risco à saúde, que requer gastos públicos consideráveis.

O objetivo do projeto é prevenir o acúmulo e a proliferação de microrganismos, graças ao desenvolvimento de novos materiais à base de princípios ativos com capacidade bacteriostática ou bactericida para serem adicionados aos revestimentos de superfícies de móveis ou às peças impressas produzidas em série.

Outra meta é garantir que os materiais sejam eco-sustentáveis: a equipe do projeto está trabalhando com compostos de origem renovável como alternativas aos compostos metálicos, tradicionalmente usados por sua resistência às altas temperaturas dos vários processos de transformação.

Os novos compostos biológicos serão encapsulados em matrizes poliméricas, para que possam ser utilizados como revestimentos à base de água. Os resultados da pesquisa serão validados em ambiente hospitalar real para verificação de sua funcionalidade e a conformidade com a legislação vigente.

Este projeto está em linha com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentáveis (ODS) das Nações Unidas, especialmente o ODS 3 sobre boa saúde e bem-estar, o ODS 9 sobre indústria, inovação e infraestrutura e o ODS 12 sobre consumo e produção responsável.

Para más información: www.aimplas.net

Para mais informações: www.aimplas.net

varios meses, incluso después de lo que puede parecer una rutina de limpieza adecuada.

Para solucionar este problema, un consorcio formado por AIMPLAS - Centro Tecnológico de Plástico de Paterna (Valencia, España), el Instituto de Tecnología de Materiales de la Universitat Politècnica de València, las empresas Lamberti e Industrias Tayg y el Instituto de Investigaciones Sanitarias del hospital La Fe, ha desarrollado el proyecto MOBACT financiado por la Agencia Valenciana de Innovación (AVI). El objetivo es desarrollar una tecnología capaz de reducir la colonización de microorganismos en las superficies sanitarias próximas a los pacientes de forma que se logre reducir hasta en un tercio la carga de estas enfermedades que suponen un riesgo sanitario y un importante gasto público.

El objetivo del proyecto es prevenir la acumulación y proliferación de microorganismos a través del desarrollo de nuevos materiales basados en sustancias activas con capacidad bacteriostática o bactericida que puedan ser aplicadas en forma de recubrimientos en mobiliario y superficie o en masa para la fabricación de productos inyectados.

Otro objetivo es conseguir que los materiales sean eco-sostenibles: el equipo del proyecto está trabajando con compuestos de origen renovable como alternativas a los compuestos metálicos, tradicionalmente utilizados por su resistencia a las altas temperaturas de los procesos de transformación.

Los nuevos compuestos biobasados se van a encapsular en matrices poliméricas que hagan posible su utilización en forma de barnices en base agua. El resultado de las investigaciones se validará en entorno hospitalario real para verificar su funcionalidad y el cumplimiento de la legislación vigente.

Este proyecto está alineado con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas, concretamente con el número 3 relacionado con la promoción de la Salud y el Bienestar, con el número 9 que tiene que ver con la Industria, Innovación e Infraestructura, así como con el número 12 para una

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NUEVOS NOVO EM FOLHA

Nordson lanza un showroom virtual online

A Nordson lança um showroom virtual online

Nordson ha lanzado un salón de exposición virtual para ofrecer un nuevo modo de experimentar los productos para la pintura en polvo.

A Nordson lançou um showroom virtual, como um novo modo de experimentar os produtos para a pintura a pó.

N

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de aplicación.

Nordson Industrial Coating Systems lançou um showroom virtual online, que pode ser visitado aqui: www.nordsoncoating.com/showroom, para oferecer aos pintores a pó uma nova maneira de experimentar os produtos para a pintura a pó, permitindo que eles mergulhem em um mundo virtual de pintura a pó.

A Nordson oferece uma experiência interativa de produtos, tecnologias e aplicações a pó completos, através de um showroom 3D virtual.

A visualização on-line de 360 graus convida os usuários a fazer um tour emocionante e muito instrutivo, que informa o visitante sobre o produto, utilizando imagens e vídeos de hotspots interativos e o manda de volta ao site para mais informações. Também é possível entrar em contato com os especialistas da Nordson diretamente, apresentando um cartão de visitas virtual, em uma área de aplicação selecionada.

Para más información: www.nordson.com/hdlv-es

Para mais informações: www.nordson.com/hdlv

ordson Industrial Coating Systems ha lanzado un salón de exposición virtual en línea, que se puede visitar en www.nordsoncoating.com/showroom, con la intención de

ofrecer a los profesionales de la pintura en polvo un nuevo modo de experimentar estos productos que les permita sumergirse en un mundo de pintura en polvo virtual.

Nordson ofrece una experiencia interactiva plena con los productos, tecnologías y aplicaciones en polvo a través de un salón de exposición virtual en 3D. La visualización de 360 grados en línea invita a los usuarios a realizar un itinerario emocionante y muy instructivo que informa al visitante sobre el producto utilizando imágenes y vídeos de hotspot interactivos y que lo remite al sitio web para más información. También es posible contactar directamente con los expertos de Nordson presentando una tarjeta de visita virtual para entrar en un área específica del programa

© Nordson

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N. 21 - FEBRERO/FEVEREIRO 2021 - ipcm_IBÉRICA/LATINO AMÉRICA magazine

IN REVIEW

Ilaria Paolomelo ipcm®

Repaso del 2020

2020 em revista

E

O

l año 2020 ha sido especialmente difícil e insólito. Quizás el año más inusual que la mayoría de nosotros haya vivido hasta ahora.

Durante los primeros meses del año, vimos cómo se esfumaba la

posibilidad de asistir a las ferias y eventos más importantes del sector,

de organizar los cursos presenciales de formación de ipcm® Academy, así como de reunirse y poder entrevistar cara a cara a los protagonistas de nuestros reportajes. Sin embargo, quien haya tenido ocasión de hojear el año pasado las páginas de nuestras revistas, se habrá dado cuenta de que la redacción de ipcm® siguió trabajando ininterrumpidamente: tuvimos que adaptarnos y replantearnos los flujos y la forma de trabajar para sacar el mejor partido posible a esta nueva situación, con el objetivo de no dejar de informar, ni de crear contenidos y con el fin de mostrar las excelencias del sector de los tratamientos superficiales.

El impulso continuo de la tecnología digital nos ha permitido, sin duda, seguir ofreciendo a la industria el mismo servicio de información que nos ha caracterizado a lo largo de estos 11 años. Aunque siempre hemos apostado mucho por los canales digitales, que forman parte integrante tanto de nuestra oferta publicitaria y editorial como de nuestra comunicación, con canales sociales, boletín informativo y un sitio web-portal para ofrecer información y contenidos completos, nos dimos cuenta de que 2020 era el año adecuado para ampliar y diversificar nuestra oferta de servicios y para proponer nuevos proyectos innovadores. Entre ellos, además del lanzamiento del nuevo sitio web de EOS Mktg&Communication, empresa especializada en consultoría de marketing, organización de eventos y diseño gráfico, así como editorial de las publicaciones ipcm® e ipcm® Academy, división dedicada a la formación y actualización de técnicos de pintura, destacan el proyecto "Beyond the Pandemic“, una serie de entrevistas de vídeo de 20 minutos con el fin de aportar un testimonio real y sin filtros de cómo está viviendo esta pandemia el sector, y el proyecto „ipcm® on air“, un formato televisivo exclusivo dedicado a la innovación tecnológica del

ano 2020 foi um ano particularmente difícil e fora do normal. Talvez o mais incomum já vivido até agora para a maioria das pessoas. Nos primeiros meses do ano vimos que não poderíamos participar das feiras e eventos mais importantes do setor, nem organizar as sessões presenciais dos cursos de formação da ipcm® Academy, e muito menos encontrar

ao vivo e entrevistar os protagonistas de nossas reportagens.

Entretanto, se no ano passado você folheou as páginas de nossas revistas, deve ter percebido que o trabalho da redação da ipcm® nunca parou: tivemos que nos adaptar e repensar fluxos e formas de trabalho para adaptá-los da melhor maneira a esta nova situação, com o objetivo de nunca deixar de informar, criar conteúdo e mostrar o melhor do setor do tratamento de superfícies.

O aumento contínuo do modo digital certamente nos ajudou a continuar a oferecer à indústria o mesmo serviço de informação que nos distingue há 11 anos. Mesmo se sempre tínhamos apostado nos canais digitais - que são parte integrante tanto da nossa oferta publicitária e editorial, quanto da nossa comunicação, com canais sociais, newsletters e um portal para oferecer conteúdo e informações completas - percebemos que 2020 foi o ano certo para ampliar e diversificar a nossa gama de serviços e criar novos projetos inovadores.

Entre eles, além do lançamento do novo site da EOS Mktg & Communication, empresa especializada em consultoria de marketing, organização de eventos e design gráfico e também editora das revistas ipcm® e da ipcm® Academy, divisão dedicada à formação e atualização de técnicos de pintura, se destaca a “Beyond the Pandemic”, uma série de vídeo-entrevistas de 20 minutos que mostra um testemunho real e sem filtros de como o setor está vivendo esta pandemia, e “ipcm® on air”, um formato televisivo exclusivo dedicado à inovação tecnológica no setor da pintura e acabamento de superfícies.

sector de pintura y acabado de superficies. ¡Escanea el código QR para descubrir más sobre cómo fue nuestro 2020!

Escaneie o código QR para saber mais sobre o nosso 2020!

ipcm_IBÉRICA/LATINO AMÉRICA magazine - FEBRERO/FEVEREIRO 2021 - N. 21

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Nanet Tamayo-Durango

INNOVACIONES: PRESENTE Y FUTURO INOVAÇÕES: PRESENTE & FUTURO

AkzoNobel Industrial Paints S.L., Vallirana – Barcelona, España

© AkzoNobel

Interpon Redox: la protección anticorrosiva de AkzoNobel

Interpon Redox: a proteção anticorrosiva da AkzoNobel

AkzoNobel ha desarrollado Interpon Redox, una gama de recubrimientos en polvo diseñada específicamente para proteger contra la corrosion y System Finder, una nueva herramienta digital para facilitar aún más las especificaciones de los sistemas en polvo.

A AkzoNobel desenvolveu a Interpon Redox, uma linha de tintas em pó concebida especificamente para proteger contra a corrosão e System Finder, uma nova ferramenta digital para facilitar ainda mais as especificações dos sistemas em pó.

L

a protección de objetos metálicos valiosos contra la corrosión puede ser una preocupación clave, particularmente en los entornos más expuestos o desafiantes. Hacerlo mal puede

provocar el colapso de puentes, fugas en tuberías de petróleo y el desperdicio de recursos valiosos, lo que cuesta billones de euros en daños cada año a nivel mundial.

AkzoNobel tiene una larga trayectoria en la industria de pinturas y recubrimientos y sus marcas han estado protegiendo activos valiosos en tierra, aire, agua e incluso bajo el agua durante muchos años. Con más de 200 años de experiencia, AkzoNobel ha estado a la vanguardia de algunas de las soluciones de recubrimientos más innovadoras de la industria. También ha forjado una asociación estratégica desde hace tiempo con la Universidad de Manchester, sede de la unidad académica

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N. 21 - FEBRERO/FEVEREIRO 2021 - ipcm_IBÉRICA/LATINO AMÉRICA magazine

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proteção contra a corrosão de estruturas de metal pode ser um motivo de preocupação, sobretudo nos ambientes mais expostos ou difíceis. Um erro pode levar à queda de pontes, vazamentos de óleo e desperdício de recursos preciosos, custando bilhões de euros em danos todos os anos, no mundo inteiro.

A AkzoNobel tem uma longa história no setor de tintas e revestimentos e, por muitos anos, suas marcas protegeram recursos valiosos na terra, no ar, na água e até mesmo embaixo dela. Com mais de 200 anos de experiência, a AkzoNobel tem liderado o caminho com algumas das soluções de revestimento mais inovadoras do setor. Há tempos, também desenvolveu uma parceria estratégica com a universidade de Manchester, sede da maior unidade acadêmica do mundo dedicada ao estudo da corrosão.

INNOVACIONES: PRESENTE Y FUTURO INOVAÇÕES: PRESENTE & FUTURO

más grande del mundo dedicada al estudio de la corrosión. Juntos investigan y desarrollan tecnologías de protección contra la corrosión

Juntos, estudam e desenvolvem tecnologias de proteção contra a corrosão, que a AkzoNobel aplica em produtos e processos.

que AkzoNobel ahora aplica en sus productos y procesos.

Interpon Redox: sostenibilidad, protección y fácil aplicación

Interpon Redox: sustentabilidade, proteção e fácil aplicação

La búsqueda de la innovación y un conocimiento profundo de las

A busca da inovação e o conhecimento profundo das necessidades dos clientes levaram ao desenvolvimento da Interpon Redox, uma linha de primers em pó fácil de aplicar, que combina tecnologia de proteção vital com as vantagens de sustentabilidade de uma tinta em pó.

“O objetivo da Interpon Redox é proporcionar simplicidade à proteção contra a corrosão”, explica Daniela Vlad, diretora administrativa da divisão de tintas em pó da AkzoNobel, “Escolher o primer adequado para um determinado nível de corrosão pode ser muito mais complicado do que parece. É por isso que os nossos sistemas Interpon Redox foram projetados com as características que abordam todas as variáveis: desta forma, é muito mais fácil para o cliente escolher o sistema de revestimento ideal para o seu projeto. Além disso, os clientes têm ainda mais segurança em relação às tintas em pó, como a ausência de compostos

necesidades de los clientes ha llevado al desarrollo de Interpon Redox, una gama de imprimaciones en polvo fáciles de aplicar, que combinan tecnología de protección vital con los beneficios de sostenibilidad de un recubrimiento en polvo.

Daniela Vlad, Managing Director del negocio de recubrimientos en polvo de AkzoNobel, dice que el objetivo principal de Interpon Redox es el de brindar simplicidad a la protección contra la corrosión: “Seleccionar la imprimación adecuada para el nivel correcto de corrosión puede ser mucho más complejo de lo que la gente piensa”, explica.

“Nuestros sistemas Interpon Redox se han desarrollado con características que abordan todas las variables, lo que hace que sea mucho más fácil para los clientes elegir el sistema de recubrimiento perfecto. Además, los clientes tienen la tranquilidad adicional asociada con los recubrimientos en polvo, como la ausencia de Compuestos

Visionaries have no rivals.

Mira a estos ojos. ¿Puedes verlo?

Toca las rayas púrpuras con el dedo. ¿Puedes sentirlo? Esta es la motivación para descubrir soluciones únicas a los retos del mañana en nuestro mundo en constante cambio.

Esta es la pasión con la que cada uno de nuestros empleados en todo el mundo se dedica a nuevas tareas.

Esta es la confianza en uno mismo para hacer de cada formulación algo muy especial. Ahora, mira a los ojos y únete a nosotros para dar forma al mundo de los recubrimientos.

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INNOVACIONES: PRESENTE Y FUTURO INOVAÇÕES: PRESENTE & FUTURO

© AkzoNobel

Figura 1 - Un sistema tricapa es ideal para ambientes con alta humedad y salinidad, un bicapa es suficiente para entornos hostiles.

Figura 1 - Um sistema de três camadas é ideal para ambientes com alto grau de umidade ou salinidade, a camada dupla é suficiente para ambientes agressivos.

entornos hostiles, consulte las opciones Redox en la figura 1.

orgânicos voláteis (COVs), menos desperdício, maior durabilidade e desempenho garantido.”

A nova linha Interpon Redox oferece o percurso mais fácil para alcançar a máxima proteção contra a corrosão.

Ela efetivamente oferece ao cliente uma solução, com uma série completa de sistemas de pintura a pó multicamada, incluindo primer, intermédios e acabamentos, em uma variedade de cores, texturas e acabamentos.

Os artigos de aço, por exemplo, se protegem mais contra a corrosão com um sistema de três camadas, feito principalmente para proteger objetos de aço pré-tratados com granalhas angulares ou esféricas, ideal para ambientes com alto grau de umidade ou salinidade. Para outros tipos de substratos como aço, aço galvanizado a quente e alumínio, um sistema de duas camadas é uma boa opção para ambientes hostis, como mostram as opções Redox, na figura 1.

Soluciones para diferentes sustratos

Soluções para diversos substratos

Existen múltiples variables que influyen en la velocidad de corrosión,

Existem inúmeras variáveis que afetam a velocidade da corrosão, como o material do substrato, o tipo de pré-tratamento e o ambiente onde o artigo se encontra. Os sistemas Interpon Redox respondem a essas variáveis, fornecendo soluções para diversos substratos, diversos níveis de corrosividade e diversas vidas úteis, segundo a norma ISO 12944.

A preparação da superfície é, com certeza, extremamente importante para obter a proteção contra a corrosão. Por isso, os prétratamentos de superfície são subdivididos, em linhas gerais, em prétratamentos químicos e pré-tratamentos mecânicos, mas eles podem

Orgánicos Volátiles (COV), menor merma, alta durabilidad y prestaciones garantizadas”.

La nueva gama Interpon Redox ofrece la ruta más simple para obtener la máxima protección contra la corrosión. Proporciona a los clientes una ventanilla única efectiva, al ofrecer una serie completa de sistemas de recubrimiento en polvo multicapa, que incluyen imprimaciones, capas intermedias y capas de recubrimiento final en una variedad de colores, texturas y acabados.

Los objetos de acero, por ejemplo, se protegen mejor contra la corrosión con un sistema de 3 capas, destinado principalmente a proteger los objetos de acero que están pretratados mediante granalla angular o esférica, ideal para entornos con alta humedad o salinidad. Para otros tipos de sustratos como acero, acero galvanizado por inmersión en caliente y aluminio, un sistema de 2 capas es una buena opción para

como el material del sustrato, el tipo de pretratamiento y el entorno en el que se encuentra el objeto. Los sistemas Interpon Redox responden a estas variables, proporcionando soluciones para diferentes sustratos, distintos niveles de corrosividad y diferentes expectativas de vida útil, según la norma ISO 12944.

La preparación de la superficie es, por supuesto, extremadamente importante para lograr la protección contra la corrosión. Para ello, los pretratamientos superficiales se dividen a grandes rasgos en pretratamiento químico y pretratamiento mecánico, pero también se

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pueden utilizar en combinación, y el sistema a elegir depende en gran medida de la forma, tamaño y las condiciones de aplicación de los objetos. Las prestaciones de un sistema de recubrimiento dependen en gran medida del sustrato y la preparación de su superficie. Es por eso por lo que AkzoNobel invierte tiempo en formar a su equipo, asegurándose de que tengan el nivel adecuado de conocimiento para asesorar y guiar a los clientes a tomar las decisiones correctas.

System Finder, una nueva herramienta digital Seleccionar el sistema de recubrimientos más apropiado y confiable puede parecer complejo, pero Interpon Redox tiene una solución de recubrimiento en polvo para satisfacer todas las necesidades. Y para facilitar aún más las especificaciones, ahora también está disponible una nueva herramienta digital llamada “System Finder” (Buscador de sistema).

System Finder está disponible gratuitamente en la página web de Interpon, www.interpon.com/es, y guía a los usuarios hacia la selección del sistema de recubrimiento en polvo adecuado en función de los diferentes parámetros ya descritos. Basado en la información proporcionada (y las categorías de corrosividad contempladas por la ISO 12944), System Finder ofrece una especificación completa de imprimaciones en polvo y capas de

ser usados também em conjunto e o sistema escolhido depende muito da forma, das dimensões e das condições de aplicação dos objetos. O desempenho de um sistema de revestimento depende muito do substrato e da preparação da sua superfície. É por isso que a AkzoNobel dedica bastante tempo para o treinamento de sua equipe, garantindo que obtenha um ótimo nível de conhecimento para aconselhar e orientar os clientes, para a melhor decisão.

System Finder, uma nova ferramenta digital Selecionar o sistema de pintura mais apropriado e seguro pode parecer uma coisa complexa, mas a Interpon Redox tem uma solução de pintura a pó para atender a todas as necessidades. E para simplificar ainda mais as especificações, agora também existe uma nova ferramenta digital para procurar o sistema, o ”System Finder”.

O System Finder está disponível gratuitamente no site da Interpon, www.interpon.com, e ajuda os usuários na escolha do melhor sistema de pintura a pó, com base nos diversos parâmetros já descritos. Segundo as informações fornecidas (e as categorias de corrosividade cobertas pela ISO 12944), o System Finder fornece

Girando su mundo Con DXQanalyze puede detectar posibles defectos de calidad del producto o signos de desgaste en tiempo real. Esto permite una solución de problemas más rápida y eficiente, aumentando así la disponibilidad del sistema. La clave está en una detección temprana.

DXQ Digital Intelligence by Dürr – www.durr.com

INNOVACIONES: PRESENTE Y FUTURO INOVAÇÕES: PRESENTE & FUTURO

• Interpon Redox Active: un sistema de

uma especificação completa de primers e acabamentos em pó, juntamente com as informações relevantes sobre o produto e fichas técnicas para cada produto recomendado dentro do sistema.

A carteira consiste em quatro sistemas:

imprimación robusto con excelente protección

• Interpon Redox Active: um sistema de

de las aristas y una amplia ventana de curado.

• Interpon Redox Plus: ofrece protección

primer resistente com excelente proteção das bordas e ampla janela de polimerização.

Oferece desempenho seguro de proteção contra a corrosão, para o aço.

duradera para una amplia variedad de

• Interpon Redox Plus: oferece proteção

sustratos y sistemas de pretratamiento. Es

• Interpon Redox PZ: el mejor comportamiento

durável para uma ampla variedade de substratos e sistemas de pré-tratamento. É extra resistente, durável e altamente resistente à deterioração.

contra la corrosión sobre acero granallado.

• Interpon Redox PZ: o melhor desempenho

Indicado en entornos hasta C5, es un

conductividad.

contra a corrosão em aço jateado. Indicado para ambientes até C5, é um primer de efeito barreira com uma mistura de zinco para garantir a máxima condutividade.

• Interpon Redox Triplex: ofrece los beneficios

• Interpon Redox Triplex: oferece as

acabado final, junto con la información

© www.skyscrapercenter.com

relevante del producto y las fichas técnicas para cada producto recomendado dentro del sistema.

La cartera se compone de cuatro sistemas:

Ofrece un rendimiento robusto de protección contra la corrosión para acero.

extra resistente y duradero, con lo que posee una alta resistencia al deterioro.

imprimador de efecto barrera con una mezcla de zinc para asegurar el más alto nivel de

tanto de la protección catódica como de barrera. Es un sistema de tres capas que proporcionan una excelente protección en

La Torre Varso en Varsovia.

entornos altamente corrosivos.

A Varso Tower, em Varsóvia.

vantagens da proteção catódica e de efeito barreira. É um sistema de três camadas que oferece excelente proteção em ambientes altamente corrosivos.

Una solución adecuada para múltiples sectores

Uma solução adequada para vários sectores

Vlad dice que la empresa se enorgullece de asegurarse de que sus

“Temos muito orgulho em garantir que nossos clientes tenham absoluta confiança na qualidade superior de nossos produtos e no serviço e suporte incomparáveis que oferecemos”, diz Daniela Vlad. “A Interpon Redox é o exemplo mais recente de nossa visão das necessidades dos clientes e das tendências do setor e explica porque somos amplamente considerados a referência no setor das tintas em pó.”

A Interpon Redox se adapta a tudo, desde pontos de ônibus, elevadores e portões de segurança, até turbinas eólicas, fábricas de produtos químicos e indústria pesada. Também está sendo utilizada na construção daquele que será o edifício mais alto da Europa, a Varso Tower, em Varsóvia.

A Varso Tower foi desenvolvida pela HB Reavis, criador internacional de espaços de trabalho, e irá dominar o panorama da capital polonesa, com a incrível altura de 310 metros. A Interpon Redox Plus protege um núcleo super-resistente e a Interpon D2525 fornece um acabamento super-resistente ao revestimento e aos perfis. “É mais uma prova”, conclui Vlad, “que nenhum trabalho é grande demais para a Interpon Redox”.

clientes tengan absoluta confianza en la excelente calidad de sus productos y en el servicio y soporte técnico que brinda: “Interpon Redox es el último ejemplo de nuestra visión del conocimiento sobre las necesidades de los clientes y las tendencias de la industria, reafirmando por qué somos ampliamente considerados como la referencia en recubrimientos en polvo.”

Interpon Redox es adecuado para todo, desde paradas de autobuses, ascensores y puertas de seguridad, hasta turbinas eólicas, plantas químicas e industria pesada. También se está utilizando en lo que pronto será el edificio más alto de Europa, la Torre Varso en Varsovia.

Varso Tower fue desarrollado por el proveedor internacional de espacios de trabajo, HB Reavis, y dominará el horizonte de la capital polaca, con una altura increíble de 310 metros. Interpon Redox Plus protege un núcleo super resistente mientras que Interpon D2525 proporciona una capa superior superdurable en el recubrimiento y la perfilería.

“Es una prueba más”, concluye Vlad, “de que ningún trabajo es demasiado grande para Interpon Redox”.

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APUESTA POR LA TECNOLOGÍA FOCO NA TECNOLOGIA

Monica Fumagalli ipcm®

En Dradura, el sistema de aplicación de última generación optimiza el recubrimiento en polvo de los cruces de las mallas metálicas ¿Es posible, hablando de pintura, conciliar la máxima capacidad de producción, la justa homogeneidad de la película de pintura en los puntos más críticos y el mínimo derroche de pintura utilizada? En Dradura, una empresa especializada en la fabricación y acabado de alambre metálico para componentes de electrodomésticos y mobiliario, la respuesta es afirmativa gracias a la cabina de pintura de última generación creada por Wagner, al sistema de suspensión concebido por Rostirolla y a las soluciones de instalación de la línea desarrollada por O.M.SA.

Na Dradura, o sistema de aplicação de última geração otimiza o revestimento a pó das intersecções das malhas de metal

© ipcm

Las cestas son una de las principales producciones de Dradura.

Uma das principais produções atuais da Dradura são os cestinhos.

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Na pintura, é possível conciliar a máxima capacidade de produção, a homogeneidade adequada da película de tinta nos pontos mais críticos e a máxima economia na quantidade de tinta utilizada? Na Dradura, empresa especializada no processamento e acabamento de fios metálicos para componentes de eletrodomésticos e de móveis, a resposta é afirmativa, graças à cabine de pintura de última geração desenvolvida pela Wagner, ao sistema de penduramento estudado pela Rostirolla e às soluções de engenharia industrial da linha desenvolvida pela O.M.SA.

APUESTA POR LA TECNOLOGÍA FOCO NA TECNOLOGIA

L

A

electrodoméstico y del mobiliario.

forma de um objeto é o que caracteriza seu aspecto estético e funcional: a tarefa da pintura é revestir seus contornos, permitindo que a película se acomode em sua superfície.

Um dos problemas mais comuns referentes à aplicação é a falta de homogeneidade da espessura entre a camada aplicada nas bordas e na superfície plana do produto. No caso de um componente tridimensional com geometrias complexas, os principais problemas se encontram nos entalhes e nas áreas côncavas que distinguem sua forma. Porém, a aplicação é ainda mais complexa quando se trata de otimizar a pulverização em produtos feitos de fio metálico e caracterizados por malhas largas: não se trata apenas de identificar a melhor tecnologia de aplicação para evitar o desperdício de produto de pintura, mas também de estudar o sistema mais adequado para aplicar a quantidade correta de tinta nas intersecções da grelha metálica e obter uma camada homogênea e a espessura mínima necessária para satisfazer o cliente. A Dradura Italia, empresa veneziana de San Donà di Piave (Veneza), hoje parte do grupo alemão Dradura, é especializada no processamento e acabamento de fios metálicos com os quais produz, para terceiros, componentes destinados principalmente para o setor de eletrodomésticos e móveis.

Dradura, el grupo líder en la elaboración de alambre

Dradura, o grupo líder no processamento de fio metálico

La empresa de San Donà cuenta con una larga historia que inicia en los

A empresa sandonatense tem uma longa história, que começou nos anos 1950 com o nome OMIM, uma pequena empresa que se

a forma de un objeto es lo que caracteriza su aspecto estético y funcional: la tarea de la pintura es recubrir sus contornos permitiendo que la película se deposite sobre su superficie. Uno

de los problemas más comunes de la fase de aplicación es la falta de homogeneidad del espesor entre la capa aplicada en los bordes y la que se observa en la superficie plana del producto. En el caso de un componente tridimensional con geometrías complejas, las mayores criticidades se detectan en las contrasalidas y en las áreas cóncavas que forman su perfil. La aplicación resulta aún más compleja cuando se intenta optimizar la pulverización de artículos fabricados con red de alambre de malla ancha: no se trata únicamente de encontrar la mejor tecnología de aplicación para evitar un derroche excesivo de pintura, sino también de estudiar el sistema más adecuado para aplicar la justa cantidad de pintura en los cruces de la malla metálica a fin de obtener una capa homogénea, y para lograr el espesor mínimo necesario para satisfacer al cliente. Dradura Italia, empresa veneciana de San Donà di Piave (Venecia), actualmente parte del grupo alemán Dradura, está especializa en la fabricación y acabado del alambre con el que realizan por cuenta ajena componentes destinados principalmente al sector del

años cincuenta con una pequeña empresa, denominada OMIM, dedicada

© ipcm

La instalación de pretratamiento de 6 etapas instalada por O.M.SA. Srl.

O sistema de pré-tratamento de 6 estágios, instalado pela O.M.SA. Srl.

ipcm_IBÉRICA/LATINO AMÉRICA magazine - FEBRERO/FEVEREIRO 2021 - N. 21

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APUESTA POR LA TECNOLOGÍA FOCO NA TECNOLOGIA

Salida de las cestas de la instalación de secado.

© ipcm

a la fabricación de cestas de hierro para botellas de leche, que después amplía su oferta a las rejillas para refrigeradores y, posteriormente, a raíz del boom de los electrodomésticos de los años sesenta y setenta, abarca también las cestas para lavavajillas fabricadas con hierro plastificado.

«La mayoría de nuestros productos – confirma Maurizio Scalabrino, Responsable de Ingeniería de Dradura – están fabricados con alambres de distintos diámetros recubiertos con diferentes acabados y están destinados a satisfacer las demandas de clientes importantes como Bosch, Electrolux, Liebherr e IKEA, por nombrar algunos. El negocio principal del grupo Dradura es la fabricación de cestas de lavavajillas a la que se dedican la mayor parte de los establecimientos del grupo alemán: la sede central en Alemania, otra planta de producción en Italia, en Conzano en la zona del Monferrato (Alejandría), un establecimiento en Francia, uno en Polonia, uno en la República Checa y otro en los Estados Unidos. La única planta productiva que dedica el 50% de su actividad al sector del mueble es la nuestra. Por ello, somos también la única realidad del grupo que ha sentido la necesidad de equiparse con una nueva línea de pintura a fin de poder hacer frente a una elevada capacidad de producción y lograr un recubrimiento óptimo del alambre.

Además de las geometrías complejas que pueden adoptar las mallas metálicas, nuestra verdadera dificultad era la posibilidad de que el espesor de la película en los cruces del alambre no fuese homogéneo – ya que es la zona más complicada de recubrir – y el derroche de pintura en polvo debido a su pulverización en los huecos de las mallas. La solución a estas dudas nos la ofreció la empresa Wagner de Valmadrera (Lecco), parte del grupo internacional J. Wagner GmbH, especializada en el diseño y realización de tecnologías de aplicación de pinturas líquidas y

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Os cestos saindo do sistema de secagem.

dedicava à produção de caixotes de ferro para garrafas de leite, depois expandida com a de grelhas para frigoríficos e, posteriormente, como resposta ao boom dos eletrodomésticos dos anos 60 e 70, de cestos para lava-louças feitos de ferro plastificado.

“A maior parte dos nossos produtos - confirma Maurizio Scalabrino, chefe de engenharia da Dradura – é feita com fios metálicos de diversos diâmetros revestidos com vários acabamentos e para satisfazer as exigências de clientes como a Bosch, Electrolux, Liebherr e IKEA, entre outros. A principal atividade do grupo Dradura é a produção de cestos para lava-louças, que são utilizados pela maior parte das outras fábricas pertencentes ao grupo alemão: a sede da Alemanha, outra fábrica na Itália, em Conzano, Monferrato (Alessandria), uma fábrica na França, uma na Polônia, uma na República Tcheca e outra nos Estados Unidos. A única fábrica que dedica 50% dos negócios ao setor de móveis é a nossa. Isso explica porque também somos a única empresa do grupo que sentiu a necessidade de se equipar com uma nova linha de pintura, para atender aos requisitos de elevada capacidade de produção e revestimento ideal do fio metálico. Além das geometrias complexas que as malhas metálicas podem ter, a verdadeira dificuldade para nós era a espessura da película não uniforme que poderíamos encontrar nas intersecções do fio - a área mais complicada de revestir - e o consumo excessivo de tinta em pó pulverizada descartada nos vãos da malha. A solução para esses problemas foi apresentada pela empresa Wagner, de Valmadrera (Lecco), parte do grupo internacional J. Wagner GmbH, especializado na projetação e realização de tecnologias de aplicação de produtos de pintura líquida e em pó, que nos disponibilizou o sistema de aplicação

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en polvo, que nos ha puesto a punto un sistema de aplicación de última generación, el SuperCube, integrado con el sistema de gestión de polvos

de última geração, SuperCube, integrado ao sistema de gerenciamento de pó SuperCenter EVO ”.

SuperCenter EVO».

No hay límites a las posibilidades de acabados

Nenhum limite para as possibilidades de acabamento

El proceso de producción inicia con el hilo precortado y procesado

O processo de produção começa com o fio pré-cortado e processado em estoque, ou diretamente do processamento da bobina de metal realizada por várias dobradeiras 2D e 3D e por máquinas a CNC. Após o processamento, as peças dobradas de geometria complexa são submetidas a pré-tratamento e acabamento com características diferentes em cada fábrica do grupo.

“Em todas as fábricas do grupo alemão - explica Scalabrino - são utilizados diferentes processos de acabamento, escolhidos de acordo com as necessidades técnicas do produto a ser tratado: desde o abrilhantamento ou galvanização com tambor rotativo, da cromagem com NiCr ou zinco, passando pelo polimento eletrolítico, a pintura com a escolha de cores RAL também aplicadas em cataforese, até a plastificação em pó realizada com diferentes tipos de material, como poliamida, polietileno, epóxi, PTFE e poliuretano transparente e de várias cores».

A fábrica da Dradura é equipada com 2 sistemas de galvanização e 2 utilizados para a aplicação de tinta transparente em pó epóxi, poliéster e poliuretânica pois, como diz Scalabrino: “a galvanização por si só não é suficiente para proteger as grelhas contra as baixas temperaturas ou a umidade dos ambientes aos quais se destinam - como geladeiras,

almacenado en almacén o directamente con la elaboración de la bobina metálica llevada a cabo por las distintas plegadoras 2D y 3D y por las máquinas CNC de control numérico. Después de la fase de elaboración, las piezas plegadas con geometría compleja se someten a las fases de pretratamiento y acabado con diferentes características en cada uno de los establecimientos del grupo.

«En todos los centros de producción del grupo alemán – continúa Scalabrino – se utilizan diversos procesos de acabado elegidos en función de las necesidades técnicas del producto que se va a tratar: proceso de abrillantado o de galvanizado en barril, de cromado con NiCr o zinc, pasando por el pulido electrolítico, la pintura con colores RAL a elección, también aplicados en cataforesis, hasta llegar a la plastificación con polvo realizada con diferentes tipos de materiales como poliamidas, polietileno, epóxido, PTFE y poliuretano, tanto transparente como en distintos colores».

El establecimiento de Dradura cuenta con 2 instalaciones de galvanizado y 2 de pintura transparente en polvo epoxi, poliéster y de poliuretano, ya que «con solo el tratamiento de galvanización no es suficiente para proteger las rejillas contra las bajas temperaturas o contra la humedad

© ipcm

La cabina de pintura SuperCube de Wagner y, en primer plano, los bastidores concebidos por Rostirolla específicamente para Dradura.

A cabine de pintura SuperCube, da Wagner e, em primeiro plano, os penduradores feitos especialmente para a Dradura, pela Rostirolla.

ipcm_IBÉRICA/LATINO AMÉRICA magazine - FEBRERO/FEVEREIRO 2021 - N. 21

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APUESTA POR LA TECNOLOGÍA FOCO NA TECNOLOGIA

banheiros ou chuveiros - e obter uma resistência à névoa salina correspondente às 144 horas mínimas exigidas pelos clientes”.

Depois dos primeiros processamentos de cestos para banheiro, o aumento dos pedidos de produtos em fio metálico pintado, por uma conhecida marca sueca, convenceu a direção da Dradura a instalar uma nova linha de pintura, que começou a funcionar em outubro de 2019 e atualmente é dedicada exclusivamente ao revestimento de cestos de malha metálica.

de los ambientes a los que están destinadas – como son los frigoríficos, cuartos de aseo o duchas – y para conseguir una resistencia en niebla salina correspondiente a las 144 horas mínimas exigidas por los clientes», continúa Scalabrino. Tras las primeras elaboraciones de las cestas de baño y el aumento progresivo de la demanda de productos con alambre pintado por parte de una famosa marca sueca, la gerencia de Dradura decidió instalar una nueva línea de pintura la cual empezó a funcionar en octubre de 2019 y que, en la actualidad, se dedica exclusivamente al recubrimiento de las cestas de malla metálica.

Una línea flexible preparada para proyectos futuros

Uma linha flexível preparada para projetos futuros

«Puesto que la demanda sigue creciendo,

“Diante do contínuo crescimento das encomendas, cada solução adotada para intensificar a produção é fundamental para nós”, explica Scalabrino, descrevendo as principais características do novo sistema de pintura, que a equipe técnica da Dradura estudou e otimizou em parceria com três empresas: a Wagner, que desenhou e instalou o sistema de aplicação; a Rostirolla que cuidou do sistema de suspensão das peças e a O.M.SA., de Besana Brianza, província de Monza, responsável pela linha de pintura e que já era conhecida pela empresa veneziana como a fornecedora histórica dos seus sistemas, tanto para pintura, quanto para plastificação de fios.

“O motivo principal do projeto foi enfrentar o aumento do volume de produção”, explica Scalabrino. “No entanto, queríamos uma solução não só capaz de responder à contingência de emergência, mas que possibilitasse tratar qualquer tipo de produto da Dradura também no futuro: a nova linha atende plenamente a ambas as necessidades”.

“O sistema - explica Giovanni Sala, proprietário da O.M.SA. - foi instalado em pouco tempo, para resolver a urgência do pedido do cliente. Um dos elementos que caracterizam o projeto e a realização dos

toda solución que se adopte para poder intensificar la producción es fundamental © ipcm

para nosotros», precisa Scalabrino describiendo las principales características de la nueva instalación de pintura que el equipo técnico de Dradura ha concebido y optimizado junto con 3 empresas asociadas: Wagner, que ha diseñado e instalado el sistema de aplicación; Rostirolla que se ha ocupado del sistema de suspensión de las piezas, y O.M.SA. de Besana Brianza, en la provincia de Monza, que se ha ocupado de la línea de pintura y que Dradura ya conocía por ser el proveedor histórico de sus instalaciones tanto de pintura como de plastificación del alambre. «Este proyecto es el fruto de nuestra preeminente necesidad de aumentar el volumen de producción», continúa Scalabrino.

«Pero no queríamos únicamente una solución que resolviese la emergencia actual, sino que permitiese también tratar el día de mañana cualquier tipo de nuevo pedido: la nueva línea resuelve plenamente ambas necesidades».

© ipcm

«La instalación – explica Giovanni Sala, titular de O.M.SA. – se ha montado muy rápidamente debido al carácter urgente de la demanda del cliente. Algunos de los elementos que caracterizan el diseño y la realización de las instalaciones O.M.SA. Srl

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La cabina está equipada con 8 pistolas por lado.

Los cruces de alambre son uno de los elementos más difíciles de pintar.

A cabine é equipada com 8 pistolas de cada lado.

Um dos elementos mais difíceis de pintar são as intersecções do fio metálico.

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APUESTA POR LA TECNOLOGÍA FOCO NA TECNOLOGIA

después continuar en el horno de polimerización tradicional.

sistemas da O.M.SA. Srl são a qualidade, a segurança a longo prazo e a criação de um layout específico para a otimização do volume de produção exigido pela Dradura. A O.M.SA é muito meticulosa na construção e fabricação de seus equipamentos. Por exemplo, a estrutura especial dos nossos painéis para a fabricação de fornos é feita para garantir um elevado coeficiente de isolamento térmico, para facilitar seu transporte e agilizar sua instalação. Para a linha oferecida para a Dradura, desenvolvemos um sistema de pré-tratamento multimetal de 6 estágios: desengorduramento, 2 enxágues com água potável e um com água desmineralizada, conversão nanotecnológica e último enxágue com água desmineralizada”.

Na saída do túnel de pré-tratamento, as peças entram no forno de secagem, seguido por uma área para o resfriamento da superfície dos produtos antes de entrar na cabine de pintura, para depois seguirem para o forno de polimerização tradicional.

El corazón tecnológico de la línea: la cabina de pintura

O coração tecnológico da linha: a cabine de pintura

«La cabina que hemos suministrado a Dradura – explica Venanzio Rosada,

“A cabine que fornecemos para a Dradura - explica Venanzio Rosada, diretor comercial da Wagner - é um modelo SuperCube de última geração, equipado com 8 pistolas de cada lado, totalizando 18, incluindo 2 para pré e pós-retoque e preparada para troca rápida de cor, necessidade que ainda não se apresentou no fluxo de produção da empresa - atualmente as cores utilizadas são apenas 4: 2 brancos, um preto e um cinza – mas preparada para gerenciar no futuro, graças

son la calidad, la fiabilidad a largo plazo y la realización de un diseño de planta específico para optimizar los flujos productivos solicitados por Dradura. O.M.SA presta mucha atención a la construcción y fabricación de sus instalaciones. Por ejemplo, la estructura particular de nuestros paneles para la realización de los hornos está concebida para garantizar un elevado coeficiente de aislamiento térmico, así como para poder transportarlos fácilmente e instalarlos rápidamente. En concreto, hemos desarrollado para la línea de Dradura una instalación de pretratamiento multimetal de 6 etapas: desengrasado, 2 aclarados con agua de red y uno con agua desmineralizada, conversión nanotecnológica y el último aclarado con agua desmineralizada». Al salir del túnel de pretratamiento, las piezas entran en el horno de secado, tras el cual se encuentra una zona para la refrigeración de la superficie de los productos manufacturados antes de su entrada en la cabina de pintura, para

Responsable comercial de Wagner – es un modelo SuperCube de última generación. Está equipada con 8 pistolas por lado, con un total de 18 incluidas las 2 destinadas al pre y post retoque, y está predispuesta para el cambio de color rápido que, por el momento, el flujo de producción de la empresa no requiere ya que actualmente solo se usan 4 tonos de color: 2 blancos, un negro y un gris, pero que más adelante se podrá

© ipcm

© ipcm

El SuperCenter EVO de Wagner.

Los generadores EPG S2.

O SuperCenter EVO, da Wagner.

Os geradores EPG S2.

ipcm_IBÉRICA/LATINO AMÉRICA magazine - FEBRERO/FEVEREIRO 2021 - N. 21

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APUESTA POR LA TECNOLOGÍA FOCO NA TECNOLOGIA

gestionar como se desee, gracias al SuperCenter EVO, el centro de alimentación de polvo 4.0, el orgullo de Wagner».

«Las mallas de alambre – interviene Scalabrino – son uno de los elementos más complejos de recubrir: las cestas de aproximadamente 30x40 cm de acero al carbono se caracterizan por tener poca superficie por pintar y mucho espacio libre, por lo que la dispersión del polvo es elevada. Además, según las indicaciones del cliente, el espesor de la película debía alcanzar las 50 micras y la principal dificultad fue conseguir este resultado en los cruces de la malla metálica. Gracias al sistema desarrollado por Wagner, actualmente podemos obtener una capa homogénea de pintura sobre toda la superficie del alambre, aplicando la cantidad correcta de polvo y recuperando el exceso».

El corazón tecnológico de la instalación de pintura está constituido por el centro de alimentación de © ipcm

polvo cuyo sistema de pesaje integrado, además

Interior del SuperCenter EVO con las dos celdas de carga de las cajas de polvo.

de mantener constante el polvo, permite también

Parte interna do SuperCenter EVO com as duas células de carga das caixas de pó.

detectar su consumo. «El nuevo Powder Center es capaz de gestionar grandes lotes de producción y de mantener un control de los consumos gracias a la incorporación de dos celdas de carga en

© ipcm

Entrada en el horno de polimerización.

Ingresso no forno de polimerização.

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ao SuperCenter EVO, o centro de pó 4.0, orgulho da Wagner“.

“As malhas de fio metálico - diz Scalabrino – são um dos elementos mais complexos a serem revestidos: os cestos com cerca de 30x40 cm de aço carbono apresentam pouca superfície pintável e muito espaço livre, por isso a dispersão do pó é elevada.

Além disso, de acordo com as indicações do cliente, a espessura da película deve atingir 50 μm e a principal dificuldade foi obter este resultado nas intersecções da malha metálica. Graças ao sistema desenvolvido pela Wagner, hoje conseguimos obter uma camada homogênea de tinta em toda a superfície do fio metálico aplicando a quantidade correta de pó e recuperando o excesso”.

De fato, o coração tecnológico do sistema de pintura é a central de alimentação de pó, cujo sistema de pesagem integrado, além da manutenção constante do pó, também permite detectar o seu consumo.

“O novo Powder Center consegue gerenciar

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las que se posicionan y se pesan las dos cajas de polvo, y gracias al sistema de fluidificación que mezcla el polvo virgen con el que se recupera de la cabina» – interviene Rosada. «Se trata de una instalación de alta eficacia concebida para evitar el riesgo de sinterización, es decir, de aglomeraciones de polvo que podrían provocar descartes.

El mantenimiento constante de la cantidad de polvo conlleva que su flujo sea constante hacia las pistolas mediante bombas Venturi de alta densidad las cuales utilizan una cantidad de aire de transporte inferior con respecto al anterior sistema Venturi. Para el control de las pistolas, el sistema está equipado con generadores EPG S2 que operan en combinación con el sistema de gestión central, totalmente automático y que puede almacenar hasta 200 recetas. Gracias al dispositivo de lectura de la cabina que reconoce la ubicación de las piezas en el transportador y detecta su perfil, la instalación puede activar las pistolas que deberán efectuar la aplicación y desactivar aquellas que, por el contrario, no deberán funcionar. Por último, otra solución técnica que caracteriza la cabina de SuperCube es la doble aspiración lateral, que sustituye a la de pavimento, para evitar las posibles depresiones del polvo aplicado en la parte central de la cabina: para nosotros esto supone también la correcta optimización de la pintura en artículos difíciles como las mallas

grandes lotes de produção e manter o consumo monitorado, graças à integração de duas células de carga, nas quais duas caixas de pó são posicionadas e pesadas, e ao sistema de fluidificação que mistura o pó virgem com o recuperado pela cabine ”- diz Rosada. “É um sistema de alta eficiência projetado para evitar o risco de sinterização, ou seja, a aglomeração do pó que pode causar desperdício. Mantendo a quantidade de pó inalterada, se consegue um fluxo constante do mesmo para as pistolas, através de bombas Venturi de alta densidade, que utilizam uma quantidade de ar de transporte menor do que o sistema Venturi anterior. Para o controle das pistolas, o sistema é equipado com geradores EPG S2, que operam em conjunto com o sistema de gerenciamento central, totalmente automático e capaz de memorizar até 200 programas. Graças ao dispositivo de leitura da cabine que reconhece o posicionamento das peças na esteira e detecta a sua forma, o sistema pode acionar as pistolas que devem fazer a aplicação e desativar aquelas que não devem operar. Por fim, outra característica técnica da cabine SuperCube é a dupla aspiração lateral que substitui a aspiração no piso, para evitar qualquer depressão do pó aplicado na parte central da cabine: este aspecto também representa para nós a otimização efetiva da pintura em artigos difíceis, como as

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© Rostirolla

© Rostirolla

Detalle del peine P25.

El gancho GHB de 2 mm de diámetro.

Detalhe do pente P25.

O gancho GHB, com diâmetro de 2 mm.

de consumo».

grelhas de metal, não só em termos de desempenho, mas também de economia de consumo“.

Elevada productividad de la nueva línea de pintura

Alta produtividade da nova linha de pintura

El proyecto no solo ha tenido en cuenta la necesidad de optimizar el

O projeto levou em consideração não só a necessidade de otimizar o processo de pintura, mas também alguns detalhes geralmente considerados secundários em uma linha de tratamento de superfície, como o posicionamento dos ganchos e penduradores no transportador. “Para isso contratamos a empresa Rostirolla Srl, especializada na produção de ganchos, penduradores e mascaramento - diz Scalabrino - que nos apresentou o projeto de um novo pendurador, justamente quando estávamos procurando uma solução para otimizar a nossa capacidade produtiva“.

Simone Rostirolla, co-proprietário com o seu irmão Pierluigi, explica os pedidos dos clientes: “A Dradura estava procurando uma solução para pendurar as peças, que acima de tudo fosse modular, para otimizar a eficiência do sistema com artigos de várias formas e tipos, robusta e durável e, ao mesmo tempo, leve para manusear. Além disso, o gancho de suporte precisava ser facilmente substituído, de modo que não precisasse decapar todo o pendurador todos os dias. Propusemos nosso sistema de penduramento P25 combinado com o sistema de ganchos HB. Este sistema é caracterizado por uma coluna central e uma barra horizontal com latas soldadas HB, que acomodam um gancho de fio metálico de Ø2mm. Todos os componentes utilizados para o pendurador Dradura são padronizados e testados ao longo dos anos e garantem o bom funcionamento, apesar dos inúmeros ciclos de pintura. Claro que as medidas dos nossos sistemas (altura e tipo de alça, altura útil, distância e número de posições) podem ser personalizadas”.

metálicas, no solo en términos de prestaciones, sino también de ahorro

proceso de pintura, sino también algunos aspectos que habitualmente se consideran secundarios en una línea de tratamiento superficial, como la colocación de ganchos y bastidores en el transportador. «Para este tema nos hemos encomendamos a la empresa Rostirolla Srl especializada en la producción de ganchos, bastidores y enmascarados – afirma Scalabrino – la cual nos presentó el proyecto de un nuevo tipo de bastidor justo cuando estábamos buscando una solución que optimizara nuestra capacidad productiva».

Simone Rostirolla, titular junto a su hermano Pierluigi de Rostirolla Srl, explica las demandas del mandante: «Dradura buscaba una solución para colgar las piezas que fuese, antes que nada, modular para optimizar la eficacia de la instalación con artículos de diferentes formas y tipologías, robusta y duradera y, al mismo tiempo, fácil de manipular. Además el gancho de sostén debía poder sustituirse fácilmente, de manera que no fuera necesario despintar cada día todo el bastidor. Hemos propuesto nuestro sistema de suspensión P25 combinado con el sistema de acople de los ganchos HB. Este sistema se caracteriza por una barra central portante y una varilla horizontal con cajitas de chapa soldadas HB que albergan un gancho de alambre de Ø2mm. Todos los componentes utilizados para el bastidor de Dradura están estandarizados y se han sometido a ensayos a lo largo de los años por lo que garantizan su buen funcionamiento incluso tras numerosos ciclos de pintura. Por supuesto, las dimensiones de nuestros sistemas (altura y tipo de mango, altura útil, distancia y número de posiciones) se pueden personalizar».

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N. 21 - FEBRERO/FEVEREIRO 2021 - ipcm_IBÉRICA/LATINO AMÉRICA magazine

APUESTA POR LA TECNOLOGÍA FOCO NA TECNOLOGIA

en 4 en cada bastidor».

“Então, para cada novo artigo a ser tratado pelo sistema - explica Scalabrino - preparamos a amostra e discutimos com os departamentos técnicos da Rostirolla e da Wagner, para identificarmos juntos a orientação e a disposição ideais dos artigos e, assim, contribuir com o bom resultado do pré- tratamento e aplicação do pó, como no caso dos cestos atualmente em produção pendurados 4 de cada vez, em cada quadro“.

Conclusiones

Conclusão

Maurizio Scalabrino concluye que la elevada capacidad de producción

Maurizio Scalabrino conclui que a elevada capacidade de produção da linha teve consequências importantes também em termos de lean production: “A pintura fica entre o processamento mecânico e a embalagem automática, feita por meio de robôs que embrulham com filme. Atualmente estamos realizando um projeto de lean production para otimizar o fluxo de produção que, devido à velocidade do sistema de pintura, ainda se caracteriza por pequenas áreas de acúmulo póspolimerização (cerca de 10 cestos).

Além disso, em termos de controle de produção, graças ao sistema de gerenciamento automático da tinta, fornecido pela Wagner, o chefe do departamento de pintura pôde dedicar seu tempo a outras funções: em caso de problemas, o sistema está equipado com alarmes que sinalizam qualquer mau funcionamento ou que a caixa de pó vazia deve ser substituída”. Como um importante cliente ficou muito satisfeito com o produto acabado, a Dradura investiu bastante neste projeto e orçou novos pedidos, por isso terá que gerenciar volumes de produção impressionantes.

“Com essa previsão, já estudamos uma modificação no transportador monotrilho, para abaixar a correia e otimizar o espaço, e aproveitar um terceiro nível para pendurar os ganchos: isto irá permitir pintar 33% de cestas a mais e aumentar ainda mais a nossa capacidade de produção sabendo do alto desempenho de pintura que esta nova linha nos garante”.

«Ahora, para cada nuevo producto que debe ser tratado en la instalación – explica Scalabrino – preparamos la muestra y colaboramos con la oficina técnica de Rostirolla y con la de Wagner para decidir juntos la orientación y la disposición óptimas de los artículos y contribuir así a obtener un pretratamiento y una aplicación eficaces del polvo, como en el caso de las cestas que se están tratando actualmente colgadas de 4

de la línea ha tenido consecuencias importantes también desde el punto de vista de la lean production: «La fase de pintura se sitúa entre las elaboraciones mecánicas y el embalaje automático que se realiza mediante robots que envuelven con película extensible. Actualmente estamos trabajando en un proyecto de lean producción para optimizar el flujo de producción el cual, debido a la velocidad de la instalación de pintura, necesita aún pequeños buffers de acumulación tras la polimerización (unas 10 cestas). Además, en el tema del control de la producción, gracias al sistema de gestión automática de la pintura proporcionado por Wagner, el responsable del taller de pintura puede dedicar su tiempo a otras funciones: en caso de problemas, el sistema está equipado con alarmas que avisan de los posibles fallos o de si hay que sustituir la caja vacía del polvo cargado». Dado que un importante cliente se mostró muy satisfecho con el producto acabado, Dradura ha invertido mucho en este proyecto y ha efectuado más pedidos por lo que en el futuro manejará una producción con cantidades impresionantes. «A tal propósito, ya estamos estudiando una modificación del transportador monorraíl para bajar la cadena a fin de recuperar espacio y emplear un tercer nivel de altura para la suspensión de los bastidores: esta medida nos permitirá pintar un 33% más de cestas y aumentar aún más nuestra capacidad productiva confiando en las elevadas prestaciones de pintura que nos brinda esta nueva línea».

Después de la pintura, las cestas se dirigen a la zona de embalaje.

© ipcm

Após a pintura os cestos vão para a área de embalagem.

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De una entrevista con Guido Pozzoli

HECHOS DESTACADOS DEL MES DESTAQUES DO MÉS

Director Ejecutivo de Stardust Powder Coatings

Stardust Powder Coatings: calidad personalizada en tiempo récord para lotes a partir de 25 kg

S

tardust Powder Coatings, nacida en 2007, goza de una experiencia

primero la seguridad, después la calidad y, por último, la cantidad»,

empresarial que abarca todo el sector, y de unos conocimientos

prosigue Pozzoli. «En primer lugar nos preocupa la “seguridad” de

técnicos y competencia que en pocos años le han permitido

quienes trabajan en la empresa, ya que opino que el 70% del éxito de

convertirse en una sólida realidad internacional, con un establecimiento

una empresa es mérito de su plantilla laboral: Stardust ha construido un

de producción en Italia, uno en Rusia y un laboratorio de investigación

equipo eficiente de personas preparadas, bien dispuestas y dinámicas.

altamente especializado. Para diferenciarse en un mercado competitivo

El segundo pilar es la «calidad», que va por delante de la «cantidad»: si un

como el de los recubrimientos en polvo, Stardust se ha centrado en la

producto no cumple al 100% nuestros controles, lo bloqueamos, incluso

producción de pequeños lotes bajo pedido (made-to-order), un enfoque

a costa de no entregarlo o de bajar el ritmo de productividad de la planta.

caracterizado por una producción no repetitiva y con una elevada

Año tras año vamos introduciendo procedimientos de control cada vez

participación del cliente a la hora de establecer el producto de pintura. El

más sofisticados, para tener la seguridad de garantizar un nivel de calidad

crecimiento que ha protagonizado en los últimos años no le ha impedido

cada vez mayor».

mantener el valor añadido de una empresa independiente de propiedad en la toma de decisiones, así como el desarrollo de soluciones a medida.

La evolución: nueva sede y fuerte automatización del proceso de producción

Stardust inicia su actividad de fabricación de pinturas en polvo en 2007,

«Entre los objetivos de la empresa está el de trasladarse a una nueva

incorporándose en un mercado maduro y en crecimiento. «En aquellos

sede, localizada igualmente en el Polígono Industrial de Bazzano, en la

años, el sector estaba dominado por multinacionales capaces de producir

ciudad de El Águila (Italia), con el objetivo de aumentar la capacidad de

grandes cantidades de pintura según el principio de “economía de

producción y garantizar a los clientes el mismo servicio en términos de

escala”, con precios cada vez más competitivos para cantidades cada vez

velocidad de entrega, incluso si la producción se duplicara o triplicara»,

mayores. La producción se gestionaba principalmente según la lógica

comenta Pozzoli. «Otro reto será el de apostar por automatizar al

de existencias (made-to-stock), que implicaba un inmovilizado financiero

máximo los procesos. Estamos renovando por completo todo el proceso

para almacenar los productos acabados cuya venta estaba prevista a

de producción, introduciendo softwares cada vez más sofisticados y

corto plazo», empieza diciendo Guido Pozzoli, quien lidera la empresa.

controles digitalizados. El servicio, es decir, la velocidad de entrega y la

familiar: la relación directa con los clientes, la máxima flexibilidad y rapidez

«Este sistema de gestión obligaba a las empresas a crecer continuamente, invirtiendo en instalaciones con cada vez mayores prestaciones y productividad o adquiriendo realidades más pequeñas para aumentar las cuotas de mercado y, en consecuencia, reducir los costos unitarios de producción. Para entrar en este mercado tan competitivo, optamos estratégicamente por crear un modelo de empresa diferente de los existentes, capaz de satisfacer las exigencias más particulares, tanto en términos de diseño de producto como de servicio».

«Stardust decidió especializarse en el enfoque "made-to-order”, continúa Pozzoli, «para manejar lead times cortos y pequeños lotes bajo petición de cualquier color y acabado. La elección resultó ser acertada: la crisis financiera de 2009 cambió irreversiblemente el modo de entender la empresa, lo que obligó a todas las empresas a una gestión más prudente de los recursos financieros y, por lo tanto, a reducir sus existencias. En la actualidad, Stardust produce pinturas en polvo siguiendo los nuevos estándares estéticos, como el sistema NCS (del que es socio oficial), PANTONE, RAL DESIGN, muestras de tonos de color, y se ajusta a las necesidades específicas de la instalación de pintura del usuario y del producto que se va a pintar».

«Los pilares en los que se basa Stardust son por orden de importancia:

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Stardust Powder Coatings está especializada en la producción de pinturas en polvo con un alto nivel de personalización.

HECHOS DESTACADOS DEL MES DESTAQUES DO MÉS

Stardust Powder Coatings: qualidade sob medida, em tempo recorde para lotes a partir de 25 kg

F

undada em 2007, a Stardust Powder Coatings conta com uma ampla experiência empresarial no setor, um know-how e uma competência que, em poucos anos, lhe permitiu transformar-se em uma sólida realidade internacional, com uma fábrica na Itália, uma na Rússia e um laboratório de pesquisa altamente especializado.

Para se diferenciar em um mercado competitivo como o dos revestimentos em pó, a Stardust se concentrou na produção de pequenos lotes sob encomenda (made-to-order), um método caracterizado pela produção não repetitiva e com a participação do cliente na definição do produto de pintura. O crescimento que viveu nos últimos anos não a impediu de manter o valor agregado de uma empresa familiar independente: o relacionamento direto com os clientes, a máxima flexibilidade e rapidez nas decisões, o desenvolvimento de soluções sob medida.

A Stardust iniciou suas atividades de produção de tintas em pó em 2007, entrando em um mercado maduro e em crescimento. “Naqueles anos o setor era dominado por multinacionais que produziam enormes quantidades de tintas, segundo o princípio da “economia de escala”, com preços cada vez mais competitivos para quantidades cada vez maiores. A produção era gerenciada principalmente de acordo com a lógica de previsão do estoque (made-to-stock), que envolvia ativos fixos financeiros para armazenar produtos acabados que deveriam ser vendidos em pouco tempo”, diz Guido Pozzoli, no comando da empresa.

© Stardust Powder Coatings

“Esse sistema de gestão obrigava as empresas a crescerem continuamente, investindo fábricas cada vez mais ativas e produtivas ou comprando empresas menores, para aumentar sua participação no mercado e, consequentemente, reduzir os custos unitários de produção. Para entrar em um mercado tão competitivo, escolhemos a estratégia de criar um modelo de negócio diferente dos existentes, capaz de satisfazer os pedidos mais especiais, tanto em termos de design de produto, quanto de serviço”.

“Então, a Stardust decidiu se especializar no modelo “made-to-order”, explica Pozzoli, “para gerenciar prazos de entrega curtos e pequenos lotes sob encomenda, de qualquer cor e acabamento. Foi uma escolha certa: a crise financeira de 2009 mudou irreversivelmente a forma de “fazer negócios”, obrigando as empresas a gerenciar de forma mais cuidadosa os seus recursos financeiros e, portanto, a reduzir o estoque. Hoje a Stardust produz tintas em pó de acordo com novos padrões estéticos, como NCS (da qual é parceira oficial), PANTONE, RAL DESIGN, amostras de cores e, de acordo com as necessidades específicas do sistema de aplicação do usuário e do produto a ser pintado”.

“Em ordem de importância, os pilares de apoio da Stardust são: primeiro, a segurança, depois a qualidade e, por último, a quantidade”, continua Pozzoli. “Em primeiro lugar nos preocupamos com a segurança de quem trabalha na empresa, pois acho que 70% do sucesso de uma empresa se deve à equipe que a compõe: ao longo dos anos, a Stardust formou uma equipe eficiente de pessoas preparadas, dispostas e dinâmicas. O segundo pilar é a qualidade, que vem antes da quantidade: se um produto não satisfaz 100% aos nossos controles, ele é bloqueado, às custas de não entregar ou mesmo diminuir a produtividade da fábrica. Ano após ano, estamos introduzindo procedimentos de controle cada vez mais sofisticados, para garantir um padrão de qualidade cada vez mais elevado”.

A evolução: nova sede e forte automatização do processo de produção “Um dos planos da empresa é mudar para uma nova sede, também localizada no Centro Industrial de Bazzano, l’Aquila (Itália), para aumentar a capacidade de produção e garantir aos clientes o mesmo serviço, em termos de rapidez de entrega, mesmo se a produção dobrar ou triplicar”, comenta Pozzoli. “Um novo desafio será focar o máximo possível na automatização dos processos.

Estamos renovando completamente todo o processo de produção, introduzindo softwares cada vez mais sofisticados e controles digitalizados. O serviço, ou seja, a rapidez de entrega e a produção

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HECHOS DESTACADOS DEL MES DESTAQUES DO MÉS

pandemia que nos sugiere ser prudentes».

de quantidades mínimas de amostras de cores, é e continuará a ser o cartão de visitas da Stardust: a atenção ao cliente é a coisa mais importante e nunca deve faltar, nem mesmo com um aumento das encomendas. Neste momento, porém, a Stardust quer dar o salto de qualidade, tanto a nível nacional, quanto internacional. Agora que a empresa é sólida e os clientes fidelizados, estamos finalmente prontos para nos apresentar no mercado internacional, investindo mais recursos em marketing, mesmo se a situação econômica incerta devido à pandemia requer prudência”.

Los nuevos proyectos: los polvos antimicrobianos darán lugar a muchas innovaciones

Os novos projetos: os pós antimicrobianos irão estimular muitas inovações

«Stardust no es solo color a medida. A pesar de que tenemos un

“A Stardust não é apenas cor sob medida. Embora tenhamos um laboratório dedicado ao desenvolvimento intensivo de novas cores, sobretudo no padrão NCS, cada vez mais difundido e consolidado no setor de arquitetura, design e náutico, sempre estivemos muito atentos à questão das certificações de produtos”, afirma Guido Pozzoli. “É por isso que temos um laboratório de pesquisa, desenvolvimento e controle de qualidade muito avançado, com muitas novidades em andamento para os próximos dois anos“.

A primeira dessas novidades é a linha de tintas em pó de nova geração com características antimicrobianas, desenvolvida pela Stardust para atender às crescentes necessidades de limpeza e higiene das superfícies. “A situação dos últimos meses me levou a trabalhar neste projeto para enriquecer a oferta da Stardust”, explica Pozzoli. “A primeira decisão foi a parceria com a BioCote®, com

producción de cantidades mínimas de tonos de color de muestra, es y seguirá siendo el rasgo distintivo de Stardust: la atención al cliente es lo más importante y nunca tendrá que faltar incluso si aumentaran los pedidos. Sin embargo, en este momento Stardust quiere dar un salto cualitativo tanto a nivel nacional como internacional. Ahora que la empresa es sólida y que hemos fidelizado a los clientes, por fin estamos listos para lanzarnos al ámbito internacional, invirtiendo más recursos en marketing a pesar de la incierta situación económica debida a la

laboratorio dedicado al desarrollo intensivo de nuevos colores, sobre todo en el estándar NCS que cada vez está más difundido y consolidado en el sector de la arquitectura, el diseño y la náutica, siempre hemos estado muy atentos al tema de las certificaciones de producto», afirma Guido Pozzoli.

«Por eso tenemos un laboratorio de investigación, desarrollo y control de calidad muy avanzado y que actualmente está trabajando en muchas novedades para el próximo bienio».

La primera de estas novedades es la gama de pinturas en polvo de nueva generación, con características antimicrobianas, desarrollada por Stardust para dar una respuesta a las crecientes necesidades de limpieza e higiene de las superficies.

«La situación de estos últimos meses me ha animado a trabajar en este proyecto para ampliar la oferta de Stardust», explica Pozzoli. «El primer paso fue

© Stardust Powder Coatings

convertirse en socio de BioCote®, con el que hemos desarrollado y ensayado un producto con mejores prestaciones, tanto en términos de funcionalidad como de color,

acabado y naturaleza química, ya que los productos de este tipo que se encuentran actualmente en el mercado se utilizan generalmente en el ámbito médico-hospitalario y normalmente se encuentran disponibles en poquísimos colores (casi todos claros), en versión epoxi o epoxi-poliéster.

Stardust, en cambio, ha logrado realizar una pintura antimicrobiana en polvo capaz de satisfacer cualquier demanda de color, brillo y naturaleza química. La formulación de un producto antimicrobiano de este tipo ha sido complicada ya que las posibles variables que pueden influir en el resultado final son muchísimas. Hemos realizado decenas de pruebas con una metodología sumamente meticulosa para tener la certeza de poder otorgar la propiedad antimicrobiana a toda la gama de productos Stardust. Además, hemos querido ampliar las pruebas a un amplio espectro de bacterias, hongos y mohos. Convertirse en socios certificados BioCote no fue una opción sencilla ya que esta empresa, que es líder ®

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quem foi desenvolvido e testado um produto ainda mais ativo, tanto em termos de funcionalidade, quanto em termos de cor, acabamento e natureza química, pois os produtos deste tipo atualmente no mercado, em geral, são usados na área médico-hospitalar e são disponíveis em pouquíssimas cores (quase todas claras), na versão epóxi ou epóxi-poliéster. A Stardust, por outro lado, criou uma tinta em pó antimicrobiana capaz de satisfazer qualquer pedido de cor, brilho e natureza química.

Formular um produto antimicrobiano dessa forma foi complicado, pois as variáveis envolvidas que podem interferir no resultado final são inúmeras. Realizamos dezenas de testes com uma metodologia muito rigorosa para ter certeza de oferecer a propriedade antimicrobiana para toda a gama de produtos Stardust. Além disso, decidimos expandir os testes para um amplo espectro de bactérias, fungos e bolores. Tornarse um parceiro certificado BioCote® não foi uma escolha fácil, pois

Guido Pozzoli.

a empresa, sendo líder mundial de aditivos antimicrobianos, impõe padrões muito rígidos e restritivos. No entanto, ser um parceiro é, com

mundial en aditivos antimicrobianos, impone normas muy estrictas y restrictivas. Pero el hecho de ser sus socios es sin duda un valor añadido para Stardust». La gama de pinturas en polvo Guardian AM de Stardust, que ayuda a reducir la proliferación microbiana en las superficies metálicas incrementando su higiene permanente, está disponible en dos versiones: la Guardian AM Architectural para el sector del aluminio y del diseño a fin de combinar la eficacia antimicrobiana, la durabilidad en exteriores y unos acabados seductores; y la versión Guardian AM Medical para el ámbito hospitalario, que combina las propiedades antimicrobianas con propiedades de resistencia al rayado, a la luz, a la penetración de líquidos fríos, al calor húmedo y seco.

Un crecimiento flexible «El principal objetivo de Stardust es un “crecimiento empresarial flexible”, es decir la capacidad de aumentar la producción y el volumen de negocios sin disminuir la posibilidad de despachar pequeños lotes en tiempos récord, el punto fuerte del éxito de la empresa», concluye Pozzoli. «La inversión para construir la nueva sede en El Águila, la adquisición de nuevas tecnologías para la producción y el laboratorio, además de la contratación de nuevo personal, se suman a la inversión en marketing, comunicación y publicidad que nos permitirán seguir creciendo de forma constante y orgánica siguiendo la tendencia de los últimos años».

certeza, um valor agregado para a Stardust”. A linha de tintas em pó Guardian AM, da Stardust, que ajuda a reduzir a proliferação microbiana em superfícies metálicas, aumentando a sua higiene permanente, é disponível na versão Guardian AM Architectural para o setor do alumínio e do design para combinar eficácia antimicrobiana, durabilidade no exterior e acabamentos atraentes, e Guardian AM Medical para o ambiente hospitalar, que combina propriedades antimicrobianas, características de resistência aos arranhões, à luz, à penetração de líquidos frios e ao calor úmido e seco.

Um crescimento flexível “O principal objetivo da Stardust é um ‘crescimento flexível da empresa’, que significa a capacidade de aumentar a produção e o faturamento, sem diminuir a possibilidade de atender pequenos lotes em tempos recorde, base do sucesso da empresa”, conclui Pozzoli. “O investimento na nova sede de L’Aquila, a compra de novas tecnologias para produção e laboratório, além da contratação de mais pessoal, somam-se ao investimento em marketing, comunicação e publicidade, que irão ajudar a continuar a crescer de maneira constante e orgânica, segundo a tendência dos últimos anos”.

CASOS DE ÉXITO CASOS DE SUCESSO

Mejora hasta diez veces su tiempo de vida útil y mejora de la estabilidad del proceso con la tecnología de acabado de arrastre

Vida útil das ferramentas decuplicada e mais estabilidade do processo com a tecnologia de acabamento por arraste

Hasta la fecha, la empresa voestalpine Rotec GmbH, especialista mundial en la fabricación de tubos de acero de precisión, ha utilizado un proceso manual para definir el radio en sus herramientas de estampado. Dentro del marco de su programa de optimización de procesos continuos, la empresa ha sustituido esta operación manual por un sistema automatizado de acabado de arrastre Rösler R 4/700 SF. Con el proceso de acabado de arrastre en seco de una sola pieza, la vida útil de las herramientas de estampado puede ser al menos el doble. Para algunas herramientas, el tiempo de funcionamiento puede incluso incrementarse en un factor de diez. Por esta razón, el periodo de retorno de la inversión (ROI) es muy inferior a dos años.

Até hoje, a voestalpine Rotec GmbH, líder mundial na produção de tubos de aço de precisão, usava um processo manual para arredondar suas ferramentas de estampagem.

Como parte de seu programa de otimização contínua dos processos, a empresa substituiu esta operação manual pelo sistema de acabamento por arraste automático R 4/700 SF, da Rösler. Com o processo de acabamento por arraste a seco por cada peça, a vida útil das ferramentas de estampagem pode ser pelo menos duplicada. Para algumas ferramentas, o tempo de atividade pode até ser decuplicado. Por isso, o prazo de retorno do investimento (ROI) é bem inferior a dois anos.

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utiliza procesos de mejora continua”.

om onze fábricas na Europa, América do Norte e Ásia, a voestalpine Rotec é uma empresa ativa a nível global, especializada na fabricação, acabamento e distribuição de tubos de aço de precisão. Como a empresa faz parte da voestalpine, corporação de tecnologia siderúrgica que opera a nível internacional, os clientes têm acesso direto a um know-how completo, que vai desde a liquefação do aço, até a produção total dos tubos. O desenvolvimento de novos produtos e de tecnologias de produção é realizado em quatro divisões. Dentro da estrutura da empresa, a voestalpine Rotec, com sede em Krieglach, Áustria, faz parte da divisão de processamento de metal. Aqui, a empresa produz principalmente tubos tensores de correia para a indústria automobilística. Na mesma sede, também são projetados e fabricados os complexos equipamentos de produção para a realização de tubos e seus componentes. Hannes Winkler, assistente administrativo de fábrica da voestalpine Rotec e encarregado da otimização de processos, explica: “Para poder fabricar nossos produtos com custos competitivos a nível internacional, a nossa empresa utiliza processos em constante aperfeiçoamento.”

Reducción de costes mediante el aumento de la vida útil de las herramientas

Reduzir os custos, aumentando a vida útil das ferramentas

Incluso antes de que el desgaste se hiciera visible, las herramientas

Mesmo antes que o desgaste se tornasse visível, as ferramentas de estampagem, como pinos e matrizes, tinham que ser substituídas devido a pequenas rachaduras nas bordas. Com frequência, as bordas

on once centros de fabricación en Europa, América del Norte y Asia, voestalpine Rotec es una empresa que opera a nivel mundial y que está especializada en la fabricación, el recubrimiento

y la comercialización de tubos de acero de precisión. Dado que la empresa pertenece a la corporación de acero y tecnología voestalpine, que opera a nivel internacional, los clientes tienen acceso directo a un amplio conocimiento técnico que abarca desde la licuefacción del acero hasta los tubos completos. El desarrollo de productos innovadores y tecnologías de fabricación se lleva a cabo en cuatro divisiones. Dentro de la estructura corporativa, voestalpine Rotec, con sede en Krieglach (Austria), pertenece a la división de conformación de metales. En este lugar, la empresa fabrica principalmente tubos tensores de correa para la industria del automóvil. En el mismo lugar se diseña y construye también el complejo equipo de fabricación para la producción de componentes de tubos y tuberías. Hannes Winkler, asistente del director de la planta de voestalpine Rotec y responsable de la optimización de los procesos, explica: “Para poder fabricar nuestros productos a costes competitivos a nivel internacional, nuestra empresa

de estampado como los ejes y las placas de matrices debían ser reemplazadas debido a una pequeña fractura en los bordes. A

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CASOS DE ÉXITO CASOS DE SUCESSO

útil de las herramientas.

eram retrabalhadas à mão, mas isso raramente aumentava a vida útil das ferramentas. Com aproximadamente 50 milhões de peças produzidas anualmente, o fornecimento de ferramentas era um gasto significativo. Portanto, não é de se admirar que o especialista da otimização de processos estivesse procurando um sistema de arredondamento de bordas automático e repetível, para aumentar a vida útil das ferramentas.

Procesamiento en seco rentable en una máquina de acabado de arrastre

Usinagem a seco econômica em um sistema de acabamento por arraste

El redondeado de los bordes de las herramientas es una aplicación

O arredondamento da borda das ferramentas é uma aplicação ideal para a tecnologia de acabamento por arraste.

Este sistema exclusivo de acabamento em massa permite o acabamento preciso e direcionado da superfície de peças complexas de grande valor. Os parâmetros de processo definidos com precisão garantem resultados de acabamento absolutamente repetíveis. “Graças ao meu trabalho anterior, com um fornecedor de componentes para automobilismo, eu sabia que a Rösler Oberflächentechnik fabricava essas máquinas. É por isso que entrei logo em contato com a Rösler. É claro que também procuramos outros fornecedores de sistemas de acabamento em massa e pedimos que © Rösler Oberflächentechnik GmbH realizassem testes para nós”, continua Hannes Winkler.

No final, o cliente escolheu o sistema

menudo estos bordes eran reelaborados a mano. Pero esto rara vez extendía la vida útil de las herramientas. Con alrededor de 50 millones de componentes fabricados al año, el suministro de herramientas era un factor de coste significativo. Por lo tanto, no es extraño que el especialista en optimización de procesos buscara un proceso automatizado y repetible de redondeo de bordes para prolongar la vida

ideal para la tecnología de acabado de arrastre. Este sistema de acabado en masa único permite el acabado preciso y dirigido de la superficie de piezas de trabajo complejas de alto valor. Los parámetros de proceso exactamente definidos garantizan resultados de acabado absolutamente repetibles. “Desde mi anterior ocupación en un proveedor de componentes para deportes de motor sabía que Rösler Oberflächentechnik construye este tipo de equipamiento. Por eso me puse en contacto con Rösler primero. Por supuesto, también contactamos con otros proveedores de equipamiento de acabado en masa y les pedimos que hicieran pruebas de procesamiento para nosotros”, continúa Hannes Winkler. Al final el cliente eligió el sistema R 4/700 SF, porque Rösler era el único proveedor que podía ofrecer un proceso de acabado en seco para las herramientas.

R 4/700 SF, porque a Rösler era o único fornecedor capaz de oferecer um processo de acabamento a seco das ferramentas. Hannes Winkler diz ainda: “A solução a seco eliminou o sistema de lavagem com água de processo exigido pela solução de processamento a úmido.

Isso não apenas reduziu o investimento, mas também levou a uma redução nos custos de processamento. É claro que a qualidade e a longa vida útil de serviço, além da alta disponibilidade das máquinas Rösler, também tiveram um papel importante em nossa decisão”.

Hannes Winkler explica: “La solución en seco eliminó el sistema de limpieza con agua de proceso requerido con la solución de proceso en húmedo. Esto no sólo redujo los gastos de capital, sino que también dio lugar a una reducción de los costes de explotación. Por supuesto, la calidad y la larga vida útil, así como la alta disponibilidad del equipo Rösler también jugaron un papel importante en nuestra decisión”. La cubeta puede intercambinarse fácilmente con una carretilla elevadora de horquilla. Esto permite pasar rápidamente de una aplicación a otra sin tener que reemplazar el material de procesamiento.

El acabado automatizado que se adapta perfectamente a las diferentes herramientas En el corazón de la máquina de arrastre compacta, plug-and-play, hay un carrusel equipado con cuatro ejes rotativos, cada uno

La cubeta puede intercambinarse fácilmente con una carretilla elevadora de horquilla.

A caçamba pode ser facilmente substituída com uma empilhadeira.

Acabamento automático perfeitamente adaptável a várias ferramentas O coração do sistema compacto e plugand-play do acabamento por arraste é um carrossel equipado com quatro mandris

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CASOS DE ÉXITO CASOS DE SUCESSO

de los cuales permite el montaje de tres piezas de trabajo. El carrusel y los husillos giratorios están equipados con motores de accionamiento separados que permiten el ajuste de velocidades de rotación totalmente diferentes para el carrusel y los husillos. La cubeta de procesado está lleno de material que, en este caso, consiste en cáscaras de nuez trituradas y óxido de aluminio. Un motor vibratorio montado debajo de la cubeta asegura la mezcla óptima de dichos materiales. Los cambios de cubeta de procesado, en caso de ser necesarios, pueden realizarse rápidamente con una carretilla elevadora.

Para el proceso propiamente dicho, las herramientas que se van a terminar se montan manualmente en dispositivos de sujeción de piezas de trabajo especialmente diseñados, que a su vez se fijan a los husillos equipados con acoplamientos de conexión rápida. Para facilitar esta operación, el operario mueve los husillos a la estación de carga/descarga con sólo pulsar un botón. Esto permite una carga/descarga rápida, ergonómica y sencilla de las piezas de trabajo.

Una vez iniciado el programa de procesamiento respectivo, almacenado en los controles del sistema programable, se baja el carrusel para que los husillos se sumerjan en el medio de procesado. El carrusel y los husillos se mueven en sentido horario y antihorario a las velocidades de rotación definidas. En el punto medio del ciclo de procesamiento —dependiendo de las herramientas a terminar, el tiempo total de acabado varía entre 15 y 45 minutos— la dirección de rotación se cambia normalmente. Esto garantiza un trabajo uniforme de los bordes de la herramienta en todos los lados.

rotativos. Cada mandril permite a montagem de três peças. O carrossel e os mandris rotativos possuem motores de acionamento separados, que permitem definir velocidades de rotação totalmente diferentes para o carrossel e os mandris. A caçamba é preenchida com abrasivos, que, nesta aplicação específica, consistem em cascas de nozes trituradas e óxido de alumínio. Um motor vibratório montado embaixo da caçamba garante a mistura ideal dos abrasivos. A substituição da caçamba pode ser feita rapidamente com uma empilhadeira.

Para processo em si, as ferramentas a serem acabadas são montadas manualmente em prendedores de peças especialmente projetados, que, por sua vez, são conectados aos mandris equipados com engates rápidos. Para facilitar essa operação, o operador transfere os mandris para a estação de carga/descarga, pressionando um botão.

Isso permite uma carga/descarga rápida, ergonômica e simples das peças.

Uma vez iniciado o respectivo programa de processamento, memorizado nos controles programáveis do sistema, o carrossel com os mandris é abaixado, para que os mandris rotativos sejam imersos nos abrasivos. O carrossel e os mandris se movem no sentido horário e anti© Rösler Oberflächentechnik GmbH horário com velocidades de rotação preestabelecidas. Em geral, na metade do ciclo de trabalho (dependendo das ferramentas a serem acabadas, o tempo total de acabamento varia de 15 a 45 minutos), muda-se o sentido da rotação.

Isso garante um arredondamento uniforme das bordas da ferramenta em todos os lados.

El continuo crecimiento del tipo de piezas de trabajo acorta el período de amortización

A gama de peças em constante aumento reduz o prazo de amortização

Inicialmente se planeó utilizar el

Inicialmente era previsto que o sistema de acabamento por arraste seria utilizado para cinco tipos de ferramentas usadas com frequência. “O novo sistema de acabamento por arraste mecânico produziu resultados tão positivos que a vida útil desses componentes pode ser praticamente duplicada. E, em alguns casos, pode até ser decuplicada. Desde que começamos a operar o sistema de acabamento por arraste, há cerca de seis meses, aumentamos a gama de peças a serem acabadas mecanicamente, chegando a cerca de 20 tipos diferentes

finalizador de arrastre para cinco tipos de herramientas de uso frecuente. Hannes Winkler lo explica: “El nuevo sistema mecánico de acabado de arrastre produjo tan buenos resultados que la vida útil de estos componentes pudo prácticamente duplicarse. Y en algunos casos incluso se podía aumentar en un factor de diez.

Desde que pusimos en marcha el acabador de arrastre hace unos seis meses, hemos aumentado el espectro de piezas de trabajo a terminar mecánicamente a unos

La 4/700 SF es equipada con un carrusel con cuatro ejes giratorios.

O 4/700 SF é equipado com um carrossel com quatro mandris rotativos.

20 tipos de herramientas diferentes. Esto

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N. 21 - FEBRERO/FEVEREIRO 2021 - ipcm_IBÉRICA/LATINO AMÉRICA magazine

ayudó a reducir el período de amortización a menos de dos años.

Añadiendo continuamente piezas de trabajo adicionales, el tiempo de amortización disminuirá aún más”. Esta experiencia positiva llevó al grupo de empresas voestalpine a incluir a Rösler en la lista de proveedores exclusivos para esta aplicación de acabado en particular.

Además del acabado del borde mecánico de tipos de herramientas adicionales, el especialista también está considerando una aplicación de pulido. Hannes Winkler concluye: “En este momento estamos llevando a cabo pruebas. Si los resultados son los esperados, compraremos una segunda cubeta de procesamiento con los medios de procesamiento necesarios.

Una ventaja clave del pulido de arrastre de Rösler es que las cubetas de procesamiento pueden ser fácilmente intercambiadas permitiendo cambiar rápidamente de una aplicación a otra”.

Para más información: www.rosler.com

de ferramentas. Isso ajudou a reduzir o prazo de amortização para bem menos de dois anos. Acrescentando continuamente novas peças, o tempo de amortização irá diminuir ainda mais”, explica Hannes Winkler. Esta experiência positiva levou o grupo de empresas voestalpine a adotar a Rösler como o fornecedor exclusivo para esta aplicação de acabamento especial.

Além do arredondamento mecânico da borda de outros tipos de ferramenta, o especialista em otimização de processos também está avaliando uma aplicação de polimento. “No momento, estamos fazendo testes. Se os resultados forem os esperados, compraremos uma caçamba com os abrasivos necessários. Uma vantagem principal do sistema de acabamento por arraste da Rösler é que as caçambas podem ser facilmente substituídas, permitindo alternar rapidamente entre as aplicações”, conclui Hannes Winkler.

Para mais informações: www.rosler.com

Barbara Pennati

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eos Mktg&Communication Srl

info@eosmarketing.it

Social Media Trend 2021: la guía definitiva

Social Media Trend 2021: o guia definitivo

Analizando los informes de Hootsuite y Hubspot/Talkwalker, hemos identificado 10 tendencias clave que guiarán los contenidos y las estrategias sociales del año 2021 y que las marcas deberán tener en cuenta para establecer una comunicación eficaz con su público.

Analisando os relatórios da Hootsuite e Hubspot/Talkwalker, identificamos 10 tendências principais que irão guiar o conteúdo e estratégias sociais de 2021 e que as marcas terão que levar em consideração para estabelecer uma comunicação eficaz com o público.

C

uando el año pasado hablábamos de las tendencias digitales de 2020, nadie podía imaginar lo que nos iba a deparar ese año.

La pandemia y la consiguiente crisis económica, la intensificación

de las protestas sociales, la apremiante situación climática – todos estos factores no solo han influido en el enfoque de las empresas de cara a la tecnología digital, en particular a las redes sociales, sino también en cómo las redes sociales se han adaptado para hacer frente a las nuevas necesidades.

Por ejemplo, aunque el año pasado ya se esperaba un considerable aumento de los contenidos de vídeo y un incremento de los formatos Live o de las Historias, nadie podía imaginar una tal intensificación del uso de estas herramientas, provocado por la necesidad de permanecer en contacto sin infringir el distanciamiento social.

Sin duda, la Covid-19 ha servido como agente catalizador de muchas ideas, acontecimientos e iniciativas que quizás de otro modo no se habrían producido, y cabe esperar que algunas dinámicas y repercusiones generadas por esta situación se reflejen también en 2021.

Q

uando falamos sobre as tendências digitais de 2020 no ano passado, ninguém poderia imaginar o que 2020 tinha reservado para nós.

A pandemia e a consequente crise econômica, os protestos sociais desenfreados, a situação climática premente - todos estes fatores não só influíram na abordagem das empresas sobre o mundo digital, e especialmente das redes sociais, mas também em como as redes sociais se adaptaram para enfrentar as novas necessidades.

Por exemplo, embora já se esperasse um forte crescimento no conteúdo de vídeo e um aumento nos formatos Live ou Stories no ano passado, ninguém tinha imaginado um salto tão grande no uso dessas ferramentas, causado pela necessidade de manter o contato, quando a palavra de ordem era o distanciamento social.

Com certeza, a Covid-19, mais do que qualquer outro fator, foi um catalisador para muitas ideias, eventos e iniciativas que talvez de outra forma não tivessem ocorrido e devemos esperar que algumas dinâmicas e repercussões dessa situação terão um impacto também em 2021.

© eos Mktg&Communication Srl

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N. 21 - FEBRERO/FEVEREIRO 2021 - ipcm_IBÉRICA/LATINO AMÉRICA magazine

EL RINCÓN DEL MARKETING O CANTO DO MARKETING

redes sociales en 2021.

Como todos os anos, plataformas globais como Hootsuite, Hubspot e Talkwaker analisam a situação, coletando entrevistas e feedback de profissionais de marketing e especialistas do setor para publicar relatórios e projeções sobre o que nos espera em 2021.

Neste artigo, apresentamos 10 pontos-chave a serem considerados para definir uma estratégia de comunicação e marketing na mídia social em 2021.

1. La conciencia social de las nuevas generaciones

1 - A consciência social das novas gerações

Acontecimientos contingentes como la Covid-19 y las fracturas sociales

Eventos contingentes como a Covid-19 e as divisões sociais obrigaram muitas marcas a se posicionarem, adotando políticas específicas.

Questões de interesse comum como educação, sociedade, política, equidade e clima, são muito importantes para as gerações mais jovens e são amplamente discutidas nas redes sociais. Além disso, esses assuntos também norteiam as decisões de compra dessas gerações, que estão crescendo e em breve irão se relacionar com o mundo do trabalho, aumentando seu poder de compra.

As empresas com objetivos claros terão que levar em conta esses fatores e tomar uma posição sobre eles. Mas muito cuidado: adotar uma estratégia de marketing socialmente consciente não é algo que se possa falsificar, imitar ou construir da noite para o dia. Ceder à pressão social fez com que muitas marcas fossem classificadas como hipócritas, principalmente quando comparadas com marcas como a Patagonia, que fizeram da responsabilidade social e ambiental a sua USP (unique selling proposition).

Portanto, se na empresa não houver uma estratégia verdadeiramente orientada para estes objetivos, qualquer esforço de marketing será inútil e, sobretudo, nocivo para a reputação da empresa.

A mídia social pode nos ajudar a ouvir as tendências e o que os consumidores pedem, querem e consideram importante nas decisões de compra. Mas a decisão de assumir uma posição a este respeito deve partir da diretoria da empresa, que precisa definir uma estratégia funcional, orientada para os objetivos, que não se limite apenas a meras declarações, improvisadas e sem sentido real, mas que seja autêntica.

O que fazer, então? Como já tínhamos explicado falando do LinkedIn (www.eosmarketing.it/aziende-linkedin-2020), o primeiro passo é criar políticas de comportamento para as mídias sociais, ferramenta ainda mais fundamental em tempos de crise. Se essas políticas já existem, uma revisão das mesmas fará com que os funcionários, especialmente a equipe da mídia social, estejam mais preparados e seguros na gestão das interações com o público. Um público que deve ser ouvido. E isso nos leva diretamente à próxima tendência.

Como cada año, las plataformas globales como Hootsuite, Hubspot y Talkwaker analizan la situación, recogiendo entrevistas y opiniones de los marketers y expertos del sector para publicar informes y proyecciones sobre lo que nos espera en 2021.

En este artículo os presentamos 10 puntos clave para tener en cuenta a fin de configurar una estrategia de marketing y comunicación en las

han obligado a muchas marcas a tomar una posición, adoptando políticas específicas.

Cuestiones de interés común como la educación, la sociedad, la política, la equidad y el clima interesan a las generaciones más jóvenes y se debaten ampliamente en las redes sociales. No solo eso, sino que estos temas también guían las decisiones de compra de dichas generaciones, que están creciendo y pronto se asomarán al mundo laboral, aumentando su capacidad de gasto.

Las empresas orientadas a resultados deberán tener en cuenta estos factores y adoptar una posición al respecto. Pero ojo, adoptar una estrategia de marketing con conciencia social no es algo que se pueda falsificar, imitar o construir de la noche a la mañana. Ceder a la presión social ha provocado que muchas marcas fuesen tildadas de hipócritas, sobre todo si se comparan con marcas como Patagonia cuya Propuesta Única de Venta (USP) se basa en la responsabilidad social y medioambiental.

Así pues, si en la empresa no existe una estrategia realmente orientada hacia tales objetivos, cualquier esfuerzo de marketing será inútil y, sobre todo, perjudicial para la reputación de la empresa.

Las redes sociales pueden ayudarnos a captar las tendencias y lo que los consumidores piden, quieren o consideran importante en sus decisiones de compra. Una toma de posición a tal respecto debe partir de la dirección empresarial, la cual debe establecer una estrategia funcional, orientada a los resultados, que no se quede en meras declaraciones extemporáneas y carentes de significado real, sino que sea auténtica. ¿Qué hacer entonces? Como ya habíamos señalado al hablar de LinkedIn (www.eosmarketing.it/aziende-linkedin-2020), el primer paso es la creación de códigos de conducta para las redes sociales, una herramienta que es todavía más crucial en tiempos de crisis. Si estos códigos ya existen, realizar una revisión permitirá que los empleados y, en particular, el equipo encargado de las redes sociales, estén más preparados y seguros a la hora de ocuparse de las interacciones con el público. Hay que escuchar al público. Y esto nos conduce directamente a la siguiente tendencia.

ipcm_IBÉRICA/LATINO AMÉRICA magazine - FEBRERO/FEVEREIRO 2021 - N. 21

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© Mitja Kobal

Los Fridays for future.

Os Fridays for future.

2 - Escuchar a tu público

2 - Ouvir o seu público

Como ya comentamos, cuando estalló la pandemia, muchas marcas se

Como já falamos, quando a pandemia explodiu, muitas marcas se apressaram em mudar totalmente suas estratégias de comunicação, focando totalmente na Covid-19 e assuntos afins, acabando por adotar uma linguagem quase sentimentalista, que se tornou muito cansativa.

Não podemos ficar alheios à realidade, mas nem sermos obrigados a entrar em conversas que nossos consumidores não gostariam de ver a nossa marca. A maioria das pessoas usa as mídias sociais para encontrar conteúdo divertido e para se informar. Além disso, segundo a Hootsuite, 68% das pessoas não acham que marcas ou empresas compartilham conteúdos interessantes.

As marcas que querem aparecer em 2021 terão que encontrar maneiras criativas de entrar na conversa, em vez de tentar conduzi-la, criando conteúdos que rompam a barreira da indiferença.

Adotar estratégias de marketing coloquiais pode nos ajudar a passar da teoria à prática, criando relacionamentos baseados em conteúdo personalizado um a um, adotando um tom mais descontraído e humano, combinando inteligência artificial com uma forma de comunicação mais empática.

Em 2021 é de se esperar um maior esforço das marcas e plataformas para se conectar mais com os consumidores, também graças ao uso da inteligência artificial. As promoções serão menos forçadas e partirão

apresuraron a cambiar por completo sus estrategias de comunicación, centrando toda la atención en la Covid-19 y en temas afines, y empleando un tipo de lenguaje sensiblero que a la larga cansa.

No hay que mostrarse desconectado de la realidad, pero tampoco hay que inmiscuirse a la fuerza en conversaciones en las que nuestros consumidores no desean encontrar nuestra marca. La mayoría de las personas utilizan las redes sociales para encontrar contenido divertido y para informarse. Además, Hootsuite nos dice que el 68% de la gente opina que las marcas o las empresas no comparten contenidos interesantes.

Las marcas que quieran sobresalir en 2021 deberán encontrar formas creativas de entrar en la conversación en lugar de intentar conducirla, creando contenidos que derriben el muro de la indiferencia.

Adoptar estrategias de marketing conversacional puede ayudarnos a pasar de la teoría a la práctica, construyendo relaciones basadas en el contenidos personalizados one-to-one, adoptando un tono más próximo a la conversación y humano, combinando la inteligencia artificial con una forma más empática de comunicación.

En 2021, cabe esperar un mayor esfuerzo por parte de las marcas y plataformas para establecer una mayor conexión con los consumidores,

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N. 21 - FEBRERO/FEVEREIRO 2021 - ipcm_IBÉRICA/LATINO AMÉRICA magazine

en parte gracias al uso de la inteligencia artificial. Las promociones serán menos forzadas y provendrán en mayor medida de la escucha del público, de las conversaciones naturales y de las relaciones consolidadas con los consumidores. En cuanto a la marca, es conveniente revisar los propios parámetros de prestaciones, teniendo en cuenta el comportamiento habitual de los usuarios. La mayoría de la gente en Facebook, de hecho, comparte de promedio 1 publicación cada 30 días. Esto nos debería hacer entender que los „me gusta“ y el hecho de compartir no siempre reflejan el interés real de un usuario. En este sentido, el reach y el engagement son parámetros más realistas, especialmente si el engagement se traduce en acciones concretas, como la solicitud de información.

3 - La constante importancia de la experiencia de cliente Escuchar a su público significa también fijarse en la experiencia de cliente.

De hecho, en los últimos años hemos observado cómo la atención se ha desplazado de la mejora de la Experiencia de cliente hacia la búsqueda de un mayor Retorno de la inversión (ROI). Sin embargo, las transacciones no convierten a una marca en memorable ni producen un crecimiento a largo plazo, y hoy más que nunca es necesario recrear a través de las redes sociales las experiencias de cliente que no han tenido lugar en los puntos de venta físicos debido

mais da opinião pública, de conversas naturais e interação com os consumidores.

Da parte da marca, é bom rever suas medidas de desempenho, tendo em mente o comportamento normal dos usuários. Na verdade, a maioria das pessoas no Facebook compartilha uma postagem a cada 30 dias, em média. Isso deveria nos mostrar como curtir e compartilhar nem sempre são o real interesse de um usuário. Nesse sentido, reach e engagement são medidas mais realistas, principalmente se, depois, o engagement se traduzir em ações concretas, como um pedido de informação.

3 - A importância contínua da experiência do cliente Ouvir o público também significa focar a atenção na experiência do cliente.

Na verdade, nos últimos anos, vimos uma mudança de enfoque, do aperfeiçoamento da experiência do cliente à procura de um ROI mais elevado. Entretanto, as transações não tornam uma marca memorável nem levam ao crescimento de longo prazo, e hoje, mais do que nunca, é necessário recriar por meio das redes sociais as experiências do cliente que acabaram nos lugares de contato físico,

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al distanciamiento social y a los cierres impuestos por la pandemia. Esto no solo elevará el valor social a los ojos del público, sino que también ayudará a diferenciar los propios productos y servicios frente a los demás anunciantes (que además están aumentando incesantemente).

Una historia exitosa a tal propósito nos la presenta Clarins, una empresa de productos para el cuidado de la piel que, a causa de la pandemia, se vio obligada a cerrar todas sus tiendas físicas, las cuales tradicionalmente representaban la principal fuente de ventas y ganancias, por lo que decidió apostar por el comercio electrónico.

Para suplir la falta de ayuda y consejos de compra que normalmente se pueden encontrar en las tiendas físicas, Clarins se ha encomendado a su beauty coach, Rebecca Jones, la cual, directamente desde su casa y a través de Instagram Stories, ha compartido consejos sobre productos y rutinas de belleza, según los tipos de piel y las necesidades más comunes. El estilo casero y apañado de Rebecca ha conseguido que los consumidores se identifiquen con ella, lo que ha dado lugar a unos resultados increíbles de engagement.

Por lo tanto, es fundamental volver a la razón original por la que nacieron las redes sociales: permanecer en contacto, en este caso, con los propios clientes. Para conseguir esto en un momento en el que las experiencias en las tiendas son limitadas o en todo caso distintas, es importante incorporar a la tienda en línea experiencias similares a las que se podrían disfrutar en las tiendas físicas, para que la calidad del producto se aprecie de forma más tangible, por ejemplo a través de vídeos Live en las redes sociales, de la promoción de la marca por parte de sus empleados

devido ao distanciamento social e aos fechamentos impostos pela pandemia.

Isso não só irá aumentar o valor social aos olhos do público, mas também irá ajudar a diferenciar os seus produtos e serviços, de todos os outros anunciantes (em aumento, além de tudo).

A propósito, uma história bem-sucedida é o caso da Clarins, empresa de produtos de beleza, forçada pela pandemia a fechar todas as suas lojas físicas, que tradicionalmente eram a principal fonte de venda e lucro, mudando seu foco para o e-commerce.

Para compensar a falta de apoio e conselhos de compra notoriamente presentes nas lojas físicas, a Clarins contou com sua beauty coach, Rebecca Jones, que, da sua casa, pelo Instagram Stories, compartilhou conselhos sobre produtos e rotina de beleza, baseados em tipos de pele e necessidades mais comuns.

A natureza caseira e informal permitiu que os consumidores se identificassem com Rebecca, levando a resultados de engagement incríveis.

Portanto, é essencial voltar ao motivo original da criação das redes sociais: ficar conectado, neste caso, com os clientes. Para fazer isso em um período em que as experiências na loja são limitadas ou terão que ser repensadas, é importante acompanhar a compra online como a que poderia ser feita nas lojas físicas, para tornar a qualidade do produto mais tangível, por exemplo, por meio de vídeos Live nas redes sociais, de employee advocacy e de colaboração com influenciadores.

(employee advocacy) y de la colaboración con influencers.

El caso de la generación Baby Boomers

O caso da geração Baby Boomers

A propósito de la experiencia de cliente y de la escucha de su público,

A propósito de experiência do cliente e da opinião pública, em 2021 muitos profissionais de marketing terão que abandonar os estereótipos e remediar um erro perpetrado por muito tempo: a exclusão da geração Baby Boomers dos alvos de marketing.

Particularmente ativos no Facebook, como todo filho Millennial irá confirmar, esta geração que agrupa os nascidos entre 1946 e 1964, com o tempo, se tornou cada vez mais especialista em tecnologia e mídia social. Além disso, 70% dos internautas de 55 a 64 anos afirmam que compraram algo online no mês passado.

Apesar disso, os Boomers muitas vezes foram excluídos dos alvos de comunicação.

Um dos culpados desse erro é o péssimo hábito da indústria de buscar a novidade, em vez da eficácia.

Por exemplo, o TikTok tem sido um dos tópicos mais comentados e, embora sua influência deverá crescer, segundo a Hootsuite, baseada nas opiniões de seus entrevistados, no momento, o TikTok está entre as plataformas menos eficazes.

Como remediar? Como acontece com qualquer alvo, nem todo mundo está interessado na sua marca. No entanto, em vez de excluir uma

en 2021 muchos marketers tendrán que abandonar los estereotipos y remediar a un error que se lleva cometiendo desde hace demasiado tiempo: no considerar a la generación Baby Boomers como público objetivo de marketing.

Particularmente activos en Facebook, como cualquier hijo Millennial podrá corroborar, esta generación que agrupa a los nacidos entre 1946 y 1964 se ha vuelto cada vez más experta en tecnología y redes sociales.

Además el 70% de los usuarios de Internet de edad comprendida entre 55 y 64 años afirman haber comprado algo en Internet en el último mes.

A pesar de ello, los Boomers a menudo han quedado excluidos de los objetivos de la comunicación. En parte, este error se debe a la mala costumbre del sector de perseguir la novedad en lugar de la eficacia.

Por ejemplo, TikTok ha sido uno de los temas más discutidos y, si bien su influencia está destinada a crecer, Hootsuite nos informa de que, según las opiniones de sus entrevistados, TikTok se sitúa por el momento entre las plataformas menos eficaces. ¿Cómo remediarlo? Como sucede con cualquier tipo de público, no por fuerza todo el mundo tiene que estar interesado en tu marca.

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N. 21 - FEBRERO/FEVEREIRO 2021 - ipcm_IBÉRICA/LATINO AMÉRICA magazine

EL RINCÓN DEL MARKETING O CANTO DO MARKETING Sin embargo, en lugar de excluir a toda una generación simplemente basándose en la edad (y en los estereotipos), es mejor optar por una targetización específica basada en los intereses, que no incluya por fuerza a todos, pero que tampoco excluya a priori a los Boomers, que

geração inteira simplesmente com base na idade (e nos estereótipos), é melhor optar por um direcionamento específico, baseado em interesses, que não inclua necessariamente todos, mas não exclua a priori os Boomers, que têm hobbies e paixões, como todo mundo.

tienen aficiones y pasiones igual que todos los demás.

4 - Las cuatro C que guiarán los tonos de conversación en las redes sociales

4 – As quatro C que irão guiar os tons da conversa nas mídias sociais

As repercussões da Covid-19 não irão terminar com a chegada da vacina, mas ainda irão repercutir no futuro. Além disso, nossos hábitos de consumo se han visto influenciados y cambiados por la pandemia, y casi consumo foram influenciados e mudados pela pandemia e com certeza con toda seguridad ya no volverán ser como antes de la pandemia. nunca mais irão voltar aos mesmos da situação pré-pandêmica.

Teniendo en cuenta esto, según el Diante disso, segundo o relatório informe de Hubspot y Talkwalker, da Hubspot e Talkwalker, os los tonos de la comunicación en el tons da comunicação de 2021 año 2021 estarán determinados serão determinados por quatro por 4 C: Community, Contactless, palavras: C: Community, Sem Cleanliness, Compassion contato, Cleanliness, Compassion (Comunidad, Sin contacto, Limpieza (Comunidade, Sem contato, y Compasión) – palabras que, por Limpeza, Compaixão) - palavras otra parte, se han convertido en que estão na moda e são una tendencia y se han discutido amplamente discutidas nas redes ampliamente en las redes sociales. sociais.

Los consumidores buscan en las Os consumidores buscam nas marcas garantías e información marcas, garantias e informações acerca de lo que les preocupa. sobre suas preocupações.

Por lo tanto, las marcas deberán Portanto, as marcas terão saber responder a estas que saber responder a essas preocupaciones y solicitudes de inquietações e pedidos de información, entrando en estas informação, integrando-se conversaciones, pero evaluando nessas conversas, mas antes, de antemano la pertinencia de su devem avaliar a relevância da comunicación con el tema. sua comunicação em relação ao Las 4 C deberán plasmar la tema. Essas quatro C deverão comunicación de las marcas en moldar a comunicação da 2021, adaptándose a las principales marca em 2021, adaptandoy variables preocupaciones de se às mudanças nas principais los consumidores. Basándose en preocupações do consumidor. todas las tendencias mencionadas Com base em todas as tendências hasta aquí, las marcas tendrán que mencionadas até agora, as conectarse más estrechamente marcas deverão se conectar mais con sus consumidores escuchando com seus consumidores, ouvindo y analizando sus conversaciones e analisando suas conversas para comprender a fondo sus para entender os detalhes de preocupaciones y poder darles suas preocupações e fornecer respuestas que les permitan respostas que ajudem a enfrentar Meme de Netflix. abordar estos problemas con mayor esses problemas de forma mais Meme do Netflix. eficacia. eficaz.

Las repercusiones de la Covid-19 no cesarán con la llegada de la vacuna, sino que seguirán afectando al futuro. No solo eso, nuestros hábitos de

ipcm_IBÉRICA/LATINO AMÉRICA magazine - FEBRERO/FEVEREIRO 2021 - N. 21

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EL RINCÓN DEL MARKETING O CANTO DO MARKETING

5 - El poder de los contenidos generados por los usuarios (remixados)

5 – O poder dos conteúdos gerados pelos usuários (remix)

El advenimiento de TikTok seguramente ha dado una nueva forma a los

opciones de realidad virtual y de realidad aumentada.

O advento do TikTok certamente deu uma nova forma ao conteúdo gerado pelo usuário, consagrando-o como uma das formas mais eficazes de comunicação digital.

O que torna este novo tipo de conteúdo gerado pelo usuário realmente uma tendência na qual se focalizar (e esperar mais do futuro, visto também o sucesso do novo lançamento do Instagram Reels) é que os usuários podem remixar o conteúdo, personalizando-o da melhor forma para expressar a si mesmo e a sua personalidade.

Na verdade, não se fala mais de um mero ato de compartilhar uma postagem viral: os usuários tomam as contribuições das outras pessoas, tornando-as suas, personalizando o formato e transformando uma tendência em algo novo.

Esse tipo de conteúdo teve ainda mais sucesso durante o bloqueio imposto pela Covid-19, tornando-se uma verdadeira forma de conexão entre as pessoas, que puderam continuar a se comunicar e criar novos conteúdos mesmo sem precisar sair de casa.

As marcas podem se encaixar neste contexto, oferecendo novos formatos e templates nos quais os usuários podem basear seu conteúdo. Isso permitirá uma conexão mais orgânica entre marcas e consumidores.

Além disso, esperamos que cada vez mais aplicativos e canais sociais se adaptem, para acomodar esse tipo de conteúdo, oferecendo também opções de realidade virtual e realidade aumentada.

6 - El compromiso para luchar contra la desinformación digital

6 - O esforço para acabar com a desinformação digital

El término «fake news», es decir noticias falsas o falseadas, ya forma parte

O termo "fake news" entrou no vocabulário de todo mundo. E como muitos já sabem, fake news, desinformação e teorias da conspiração encontram amplo espaço nas redes sociais.

Se antes já se sabia dos perigos e controvérsias relacionadas à gestão das fake news pelos gigantes sociais - com o Twitter que segue a linha dura e o Facebook que escolhe a cautela - a pandemia de coronavírus certamente aqueceu os ânimos, dando nova força ao compromisso tanto da parte das marcas, quanto das plataformas sociais para combater as fake news e a desinformação em geral, como vimos quando falamos sobre como o Coronavírus mudou o mundo digital (www.eosmarketing.it/coronavirus-mondo-digitale). O ano 2021 (e também os próximos anos) será marcado por este esforço conjunto contínuo.

contenidos generados por los usuarios, que se han consagrado como una de las formas de comunicación digital más eficaces. El contenido generado por los usuarios es una tendencia a tener muy en cuenta (y de la que se espera más el día de mañana, dado también el éxito generado por el reciente lanzamiento de Instagram Reels) ya que permite a los usuarios realizar un remix de los contenidos, personalizándolos como deseen para expresarse y dar rienda suelta a su personalidad.

De hecho, ya no se trata del mero acto de compartir un post viral: los usuarios toman los contenidos de otras personas y, personalizándolos como más les place, crean nuevos formatos y los transforman en una nueva tendencia.

Este tipo de contenido ha tenido aún más éxito si cabe durante el confinamiento impuesto por la Covid-19, convirtiéndose en una auténtica forma de conexión entre las personas, que han podido seguir comunicando y creando nuevos contenidos incluso sin salir de casa.

Las marcas pueden insertarse en este contexto ofreciendo nuevos formatos y plantillas para que los usuarios puedan realizar sus propios contenidos. Esto permitirá una conexión más orgánica entre la marca y los consumidores.

Además, cabe esperar que cada vez más aplicaciones y canales sociales se adapten para albergar este tipo de contenidos, ofreciendo también

de nuestro vocabulario. Y como muchos ya sabrán, tanto las noticias falsas como la desinformación y las teorías conspiratorias ocupan mucho espacio en las redes sociales. Si ya se conocían la peligrosidad y las controversias en torno a la gestión de las noticias falsas por parte de los gigantes de las redes sociales –con Twitter que sigue la línea dura y Facebook que opta por la cautela –, la pandemia de Covid-19 ha sacudido las conciencias, redoblando los esfuerzos realizados tanto por las marcas como por las plataformas sociales para luchar contra las fakes news y la desinformación en general, como vimos cuando hablamos de cómo el Coronavirus ha cambiado el mundo digital (www.eosmarketing.it/ coronavirus-mondo-digitale). El año 2021 (y seguramente también los años venideros) estará marcado por este continuo esfuerzo conjunto.

La cuestión Meme ¿Por qué hablamos de desinformación digital en relación con los memes?

Pues bien, los memes se han convertido en una de las formas de comunicación más poderosas y populares, sobre todo entre los más

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N. 21 - FEBRERO/FEVEREIRO 2021 - ipcm_IBÉRICA/LATINO AMÉRICA magazine

A questão Meme Por que falamos sobre desinformação digital em correlação com os memes?

Bem, os memes se tornaram uma das formas de comunicação mais poderosas e populares, sobretudo entre os mais jovens. Na verdade,

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© Netflix Life

La nostalgia de los años 80 de “Stranger things”.

jóvenes. De hecho, se calcula que el 55% de las personas entre 13 y 25 años se envían memes cada semana.

Son seguramente una forma divertida, a veces irreverente, de comunicación que ha brindado un poco de alivio y una especie de fuga de la situación creada por la Covid-19. Sin embargo, como ocurre a menudo con las formas más populares de comunicación, los memes también pueden ser utilizados para influir en los usuarios de Internet con fines maliciosos, sobre todo cuando se combinan con la desinformación que, como ya hemos comentado, sigue creciendo sin parar.

Todos los temas „calientes“ como la política, la economía y la misma Covid-19 corren el riesgo de ser objeto de manipulación, incluso a través de los memes. En los próximos meses y años, creemos que los memes se utilizarán cada vez más para convencer a los consumidores.

Pero el impacto de los memes no afecta solamente a temas clave como los mencionados, sino que también afecta a las marcas. Si bien las marcas emplean los memes para comunicar con el lenguaje de su propio público, compartiendo también los creados por su propia comunidad de usuarios, las marcas deberán prestar cada vez más atención para reducir al mínimo el potencial propagandístico del medio.

A la espera de posibles nuevas normas que lo regulen (ya que roza la

A saudade dos anos 80 de “Stranger things”.

estima-se que 55% dos jovens entre 13 e 25 anos troquem memes todas as semanas.

Certamente é uma forma de comunicação divertida, por vezes irreverente, que tem proporcionado um alívio e uma forma de escapismo à situação gerada pela Covid-19. No entanto, como costuma acontecer com as formas mais populares de comunicação, os memes também podem ser usados para influenciar os usuários online com fins maliciosos, especialmente quando andam de mãos dadas com a desinformação, que, como dissemos, está crescendo rapidamente.

Todos os temas “quentes” como política, economia e a própria Covid-19 correm o risco de manipulação, até por meio de memes. Nos próximos meses e anos, prevemos que os memes sejam usados cada vez mais para persuadir os consumidores.

Mas o impacto dos memes não afeta apenas-questões chave, como as mencionadas acima, mas também envolve as marcas. Se, por um lado, as marcas também exploram os memes para se comunicar com a linguagem de seu público, compartilhando também os memes criados pela própria comunidade, por outro lado, as marcas deverão prestar cada vez mais atenção para minimizar o potencial de propaganda do meio.

plataformas como por parte de las propias marcas.

Na espera de possíveis novas normas que regulem este tipo de formato (que, além disso, se move na linha tênue dos direitos autorais), prevemos um monitoramento cada vez maior desse formato, tanto do lado das plataformas, quanto das próprias marcas.

7 - El atractivo del marketing de la nostalgia

7 - O charme do marketing da nostalgia

¿A cuántos de vosotros, nacidos en la década de los 90, os gusta como

Quantos de nós, nascidos nos anos 90 como eu, adoram lembrar dos jogos intermináveis de Super Mario Bros no Game Boy Color, das trocas de figurinhas Pokémon durante o intervalo, das horas passadas ouvindo

violación de los derechos de autor), creemos que este formato será objeto de un seguimiento cada vez mayor, tanto por parte de las

a mí recordar los infinitos torneos de Super Mario Bros en el Game Boy Color, los intercambios de las cartas de Pokémon en el recreo, o las

ipcm_IBÉRICA/LATINO AMÉRICA magazine - FEBRERO/FEVEREIRO 2021 - N. 21

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EL RINCÓN DEL MARKETING O CANTO DO MARKETING

horas pasadas escuchando a las Spice Girls en el walkman?

Ya sea que vuestros gustos coincidan con los míos o que vuestro año de nacimiento sea diferente del mío, cada generación posee recuerdos relacionados con momentos, objetos, costumbres de una cierta época, que nos hacen revivir momentos felices.

Los últimos años parecen particularmente impregnados por este halo nostálgico, no hay más que pensar en los diferentes (y más o menos exitosos) reboots de películas exitosas o en los nuevos productos como Stranger Things que guiñan el ojo a toda una generación poniendo en muestra los usos y costumbres de un tiempo pasado y añorado.

En épocas de incertidumbre y de recesión económica como la que estamos viviendo, el recurso a los recuerdos y a la nostalgia es aún más frecuente y representa para muchos un intento de revivir tiempos más felices para olvidarse por unos momentos de la situación actual.

No debería sorprendernos pues que en el año 2021 haya un aumento de estrategias ligadas al marketing de la nostalgia, capaces de vincular emociones positivas a una marca, aportándole una connotación sentimental.

Historias que apelan al tema de los „días mejores“, contenidos que giran en torno a elementos clásicos, reediciones de productos ya difuntos o contenidos presentados con un estilo retro – los formatos que las marcas pueden emplean son muchísimos. Lo que debemos tener presente si queremos adoptar este tipo de estrategias es que el

as fitas das Spice Girls no Walkman?

Que os seus gostos sejam como os meus, ou o que o seu ano de nascimento seja diferente do meu, cada geração tem lembranças ligadas a momentos, objetos, usos de uma determinada época, que trazem à memória momentos despreocupados.

Os últimos anos foram particularmente atravessados por esta atitude nostálgica, basta pensar nos vários (e mais ou menos bem-sucedidos) remakes de produções que entraram para a história ou novos produtos como Stranger Things, que acenam para toda uma geração, com ênfase nos usos e costumes de um tempo que passou e deixou saudades.

Em tempos de incerteza e recessão econômica como o que vivemos, as lembranças e saudades são ainda mais frequentes e, para muitos, é uma tentativa de se conectar a tempos mais felizes para se distrair da situação atual.

Portanto, não é de se estranhar que em 2021 haja um aumento nas estratégias de marketing da nostalgia, capaz de conectar emoções positivas a uma marca, dando-lhe uma conotação sentimental.

Histórias associadas ao tema “dias melhores”, conteúdos que giram em torno de elementos clássicos, reedições de produtos já extintos ou conteúdo apresentado no estilo “old school” - os formatos que as marcas podem explorar são inúmeros.

O que devemos pensar, se quisermos adotar estratégias semelhantes,

© youtube

El primer tráiler de la película Tenet en el juego Fortnite Party Royale.

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N. 21 - FEBRERO/FEVEREIRO 2021 - ipcm_IBÉRICA/LATINO AMÉRICA magazine

O primeiro trailer do filme Tenet no jogo Fortnite Party Royale.

EL RINCÓN DEL MARKETING O CANTO DO MARKETING

su estrecha relación con el período histórico.

é que o marketing da nostalgia só funciona para uma geração de cada vez, justamente pela estreita ligação com o período histórico.

8 - El retorno del marketing tradicional

8 – A volta do marketing tradicional

Nuestro lectores saben la de veces que hemos dicho que no existe una

antes mencionado, centrándose más en el contenido que en el estilo.

Quem lê os nossos artigos sabe quantas vezes mencionamos o fato que não existe uma estratégia de marketing perfeita e sempre eficaz: os hábitos dos consumidores e usuários online mudam e adaptam-se a tendências e situações contingentes e, por isso, é importante que as nossas estratégias de marketing sejam flexíveis.

Já falamos sobre como a pandemia de Covid-19 mudou os hábitos dos usuários online. Hoje temos outro dado: as estratégias de marketing mais tradicionais voltaram a atacar, em primeiro lugar newsletter e podcasts, para preencher uma lacuna de informação.

A conclusão que se pode tirar disso é que as marcas terão que se focalizar mais na oferta de conteúdo de qualidade, capaz de preencher a lacuna acima mencionada, concentrando-se mais no conteúdo, do que no estilo.

9 - Las redes sociales se juntan con el gaming

9 – A mídia social encontra o gaming

Debido al confinamiento, cada vez más personas han utilizado los

Com o bloqueio, mais pessoas usaram os videogames como passatempo, marcando um grande crescimento das comunidades e fóruns online.

O que surpreende é que as palavras-chave ligadas a essas comunidades não estão tanto relacionadas aos jogos em si, mas à sociabilidade que deriva deles, jogando juntos: através de plataformas como Twitch ou YouTube, os jogadores se conectam, compartilhando experiências. Na verdade, segundo o Talkwalker, as pessoas que se identificam como gamers (citando isso em sua biografia social) aumentaram de 31,1 milhões, em 2019, para 41,2 milhões, em 2020, marcando um +32%.

marketing de la nostalgia funciona solo una generación a la vez, debido a

estrategia de marketing perfecta y siempre eficaz: los hábitos de los consumidores y de los usuarios de Internet cambian y se adaptan a las tendencias y situaciones del momento, por lo que es importante que nuestras estrategias de marketing sean flexibles.

Ya hemos hablado de cómo la pandemia de Covid-19 ha cambiado los hábitos de los usuarios de Internet. Hoy nos llega otro dato: las estrategias de marketing más tradicionales han recobrado vida, sobre todo los boletines informativos y los podcast, para colmar un vacío de información.

La conclusión que se puede sacar de todo ello es que las marcas deberán enfocarse en ofrecer contenidos de calidad, capaces de llenar el vacío

videojuegos para distraerse, dando lugar a un fuerte crecimiento de las comunidades y foros virtuales.

Lo que podría sorprender es que las palabras clave vinculadas a estas comunidades no se refieren tanto a los juegos en sí mismos, como a la socialización que se genera al jugar juntos: a través de plataformas como Twitch o YouTube, los jugadores se relacionan entre sí, compartiendo experiencias. De hecho, Talkwalker nos informa de que las personas que se identifican como gamers (citando esto en su propia biografía social) han pasado de 31.1 millones en 2019 a 41.2 millones en 2020, lo cual significa un aumento de +32%.

reunirse, construir su propia comunidad, interactuar y jugar.

Embora muitas empresas já tenham entendido e explorado o potencial oferecido pela comunidade de gamers (por exemplo, a Warner Bros, que lançou o primeiro trailer do último filme de Nolan, Tenet, por meio do jogo Fortnite), por outro lado, se prevê também que muitas franquias de jogos irão além de suas origens, construindo e expandindo cada vez mais a sua comunidade, além do gameplay.

As próprias plataformas sociais também parecem estar indo nesta direção: o Facebook logo irá lançar Facebook Horizon (www.oculus. com/facebook-horizon), um ambiente virtual onde os usuários podem se encontrar, construir sua comunidade, interagir e jogar.

10 - Facebook, Twitter e Instagram están aquí para quedarse

10 - Facebook, Twitter e Instagram vieram para ficar

A menudo se lee acerca de plataformas en declive (¿Cuántas veces lo

Com frequência lemos sobre plataformas em declínio (quantas vezes falaram do Twitter?) ou de novas plataformas em plena ascensão (o TikTok lhe diz algo?), mas a verdade é que, se você analisar os dados, são três as plataformas, que depois de uma década e apesar dos alvos

Si bien muchas empresas ya han entendido y explotado el potencial de las comunidades virtuales de jugadores (por ejemplo Warner Bros, que ha lanzado el primer tráiler de la última película de Nolan, Tenet, a través del juego Fortnite), por otra parte, cabe suponer también que muchas franquicias de juegos irán más allá de sus orígenes, construyendo y ampliando cada vez más su propia comunidad, incluso más allá del juego.

Incluso las mismas plataformas sociales parecen ir en esta dirección: Facebook lanzará próximamente Facebook Horizon (www.oculus.com/ facebook-horizon), un entorno virtual en el que los usuarios podrán

habéis oído acerca de Twitter?) o de nuevas plataformas en auge (¿Os suena TikTok?), pero lo cierto es que, si analizamos los datos, son tres las plataformas que después de una década, y a pesar de sus diferentes

ipcm_IBÉRICA/LATINO AMÉRICA magazine - FEBRERO/FEVEREIRO 2021 - N. 21

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EL RINCÓN DEL MARKETING O CANTO DO MARKETING

públicos, no tienen rivales: Facebook, Twitter e Instagram.

Una parte del éxito de estas tres plataformas es su capacidad para adaptarse a cualquier situación, respondiendo rápidamente a las necesidades emergentes de los usuarios a través de nuevas funcionalidades y formatos.

Por lo tanto, aunque no serán las mismas plataformas que usamos actualmente, es probable que estas tres plataformas vayan a dominar el panorama de los próximos años, probablemente adoptando distintas formas. Lo que deberán hacer las marcas es saber adaptarse a estas

diferentes, continuam sem igual: Facebook, Twitter e Instagram.

Parte do sucesso dessas três plataformas é a capacidade de se adaptarem a qualquer situação, respondendo prontamente às necessidades emergentes do usuário por meio de novos recursos e formatos.

Portanto, mesmo se não forem iguais às de hoje, ainda vamos ver essas três plataformas dominarem a cena também nos próximos anos; provavelmente de roupa nova. O que as marcas terão de fazer é saber como se adaptar às novas roupas.

nuevas formas en cada caso.

En resumidas cuentas

Resumindo

Lo que podemos deducir de las tendencias que acabamos de analizar

O que podemos deduzir das tendências que acabamos de analisar é que o leitmotiv de 2021 será "Consumer is king": as marcas que souberem entender plenamente seus consumidores - suas motivações, necessidades, conversas - e tomarem atitudes decisivas com base nessas intuições, serão quem vai sobreviver à turbulência que nos espera.

es que el lema central de 2021 será "Consumer is king": las marcas que sepan entender plenamente a sus consumidores - sus motivaciones, necesidades, conversaciones - y emprender acciones decisivas sobre la base de dichas intuiciones serán las que sobrevivan a las turbulencias que se nos avecinan.

También se anuncia una vuelta a los orígenes en muchos sentidos: no solo se redescubrirá la importancia de la experiencia de cliente en relación con las ventas y con el Retorno de Inversión (ROI, que seguirán siendo importantes) sino que cada vez se prestará más atención a la capacidad que una marca tenga de escuchar y de conectarse realmente con sus consumidores, a la autenticidad de las posiciones que se adopten en relación con los temas sociales, al hecho de saber adaptarse a los nuevos formatos y a los nuevos hábitos de los consumidores.

El año que tenemos ante nosotros no será fácil y la sensación es que tenemos que sopesar con mayor atención nuestras opciones estratégicas. Dicho esto, es probable que un enfoque verdaderamente auténtico y dirigido al consumidor recompense nuestros esfuerzos.

Um retorno às origens também é esperado de muitos pontos de vista: não só a importância da experiência do consumidor será redescoberta, respeito às vendas e ao ROI (que ainda serão importantes), mas cada vez mais atenção será dada também à capacidade ouvir e de real conexão de uma marca com seus consumidores, à autenticidade das posições que vai assumir nas questões sociais, ao saber se adaptar a novos formatos e novos hábitos de consumo.

O ano que nos espera certamente não será fácil e a sensação é de ter que ponderar com mais atenção ainda sobre as nossas escolhas estratégicas. Dito isso, uma abordagem realmente autêntica e voltada para o consumidor provavelmente irá recompensar os nossos esforços.

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N. 21 - FEBRERO/FEVEREIRO 2021 - ipcm_IBÉRICA/LATINO AMÉRICA magazine

ZOOM SOBRE LOS EVENTOS ZOOM NOS EVENTOS

Congreso Abrafati: llamamiento Congresso Abrafati: para contribuciones abierto Call for Papers disponível hasta el 10 de marzo até 10 de março El llamamiento para contribuciones para el 17 º Congreso Abrafati ya ha iniciado y estará disponible hasta el 10 de marzo.

E

l evento Abrafati tendrá lugar del 28 al 30 de septiembre de 2021 y reunirá a cientos de expertos del sector y a investigadores académicos.

El llamamiento para contribuciones para el 17º Congreso Internacional de pinturas, que forma parte de Abrafati 2021, ya ha iniciado y estará disponible hasta el 10 de marzo. De este modo, los expertos interesados en compartir las últimas investigaciones y descubrimientos tendrán tiempo suficiente para preparar y someter sus trabajos a la evaluación del Comité Científico. Las expectativas de esta edición del Congreso son muy positivas, tanto en lo que se refiere a la calidad y al alcance del programa como a las innovaciones y mejoras aportadas gracias a las habilidades técnicas de Vincentz y NürnbergMesse, socios de Abrafati para el evento. Entre las novedades ya desarrolladas se encuentra un sistema en línea seguro e intuitivo para subir las ponencias.

El programa se centrará en presentaciones científicas y técnicas y se

© Abrafati

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N. 21 - FEBRERO/FEVEREIRO 2021 - ipcm_IBÉRICA/LATINO AMÉRICA magazine

O Call for Papers para o 17º Congresso da Abrafati foi aberto e estará disponível até 10 de março.

O

evento Abrafati acontecerá de 28 a 30 de setembro 2021, reunindo centenas de especialistas da indústria e pesquisadores acadêmicos.

O Call for Papers para o 17º Congresso Internacional de Tintas – parte da Abrafati 2021 – foi aberto e estará disponível até 10 de março. Dessa forma, haverá bastante tempo para que os profissionais interessados em compartilhar suas mais recentes pesquisas e descobertas possam preparar e enviar seus trabalhos para avaliação do Comitê Científico.

A expectativa para esta edição do Congresso é muito positiva, tanto no que se refere à qualidade e abrangência da programação, quanto pelas inovações e aprimoramentos que serão trazidos a partir da expertise técnica da Vincentz e da NürnbergMesse, parceiras da Abrafati no evento. Entre as novidades já implementadas, está um sistema robusto e amigável para a inserção virtual dos papers.

A programação estará focada em apresentações técnico-científicas,

ZOOM SOBRE LOS EVENTOS ZOOM NOS EVENTOS

Abrafati2021/MySubmissions

não contemplando conteúdos comerciais ou de vendas. Por isso, são esperados estudos que mostrem inovações de impacto e resultados de pesquisas em andamento ou recém-concluídas.

Os temas que mais mobilizam as equipes de pesquisa e desenvolvimento da cadeia produtiva estarão em forte evidência, incluindo aqueles cuja relevância vem crescendo nos últimos meses, como as tintas com atributos ligados à saúde e segurança, os produtos de base biológica (biobased), os recursos da nanotecnologia e a digitalização na indústria, entre inúmeros outros aspectos relacionadas às demandas do consumidor e dos diversos mercados atendidos pelo setor de tintas.

Para a avaliação do seu paper, o candidato deverá enviar um resumo para avaliação do Conselho Científico do Congresso, em português ou inglês, informando também seus dados profissionais.

Para submeter um trabalho, acesse https://flame.firebird.systems/ Vincentz/Abrafati2021/MySubmissions.

Para más información: www.abrafatishow.com.br

Para mais informações: www.abrafatishow.com.br

Subcontratación celebra en 2021 su vigésima edición como foro de negocio para pymes y proveedores

Em 2021, a Subcontratación comemora sua vigésima edição, como fórum de negócios para PMEs e fornecedores

La vigésima edición de Subcontratación se celebrará del 26 al 28 de octubre 2021.

De 26 a 28 de outubro de 2021 será realizada a vigésima edição da Subcontratación.

excluirán los contenidos comerciales y de venta. Los estudios deberán mostrar pues innovaciones impactantes y resultados de investigaciones en curso o recién terminadas.

Se hará hincapié en los temas que más interesan a los equipos de investigación y desarrollo en la cadena de producción, incluidos aquellos cuya importancia ha ido aumentando en los últimos meses, como las pinturas con características relacionadas con la salud y la seguridad, los productos biológicos (biobased), los recursos nanotecnológicos y la digitalización en la industria, entre otros muchos aspectos relacionados con las demandas de los consumidores y de los diferentes mercados que cubre el sector de las pinturas.

Para someter su ponencia a evaluación, el candidato deberá presentar al Consejo Científico del Congreso un resumen, en portugués o en inglés, proporcionando también sus datos profesionales.

Para presentar una ponencia: https://flame.firebird.systems/Vincentz/

S

ubcontratación celebra este año su vigésima edición trabajando estrechamente con las pequeñas y medianas empresas como un espacio donde hacer negocio. Se trata de un apoyo a las pymes

que se ha mantenido firme durante los últimos 40 años y que en esta edición vivirá el reencuentro del sector del 26 al 28 de octubre en el marco de la celebración de +Industry.

Lo cierto es que a lo largo de este tiempo Subcontratación se ha destacado como la única feria de procesos y equipos para la fabricación del Estado dedicada a las pymes subcontratistas y, además, como foro de referencia en el marco de la fabricación avanzada. Un año más, las Cámaras de Comercio y las principales Asociaciones Sectoriales han mantenido su apuesta por el trabajo conjunto para la organización de este evento.

En esta edición se combinará, de nuevo, el apartado expositivo con los encuentros B2B de gran formato, el XIX Encuentro Europeo de la

E

ste ano será realizada a 20ª edição da feira Subcontratación, trabalhando em estreita colaboração com pequenas e médias empresas para construir um evento voltado para a realização de negócios. Trata-se de um apoio às PMEs que se mantém firme há 40 anos e, que este ano irá reunir novamente o setor, de 26 a 28 de outubro, como parte da comemoração da + Indústria.

A verdade é que, ao longo desses anos, a Subcontratación tem se destacado como a única feira de processos e equipamentos de manufatura espanhola, dedicada às PMEs terceirizadas e, também, como um evento de referência para a manufatura avançada. Também este ano, várias Câmaras de Comércio e as principais associações setoriais mantiveram o compromisso de colaborar com a organização deste evento.

Nesta edição, a seção expositiva será combinada, mais uma vez, com os encontros B2B de amplo formato, a 19ª Conferência Europeia de

ipcm_IBÉRICA/LATINO AMÉRICA magazine - FEBRERO/FEVEREIRO 2021 - N. 21

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ZOOM SOBRE LOS EVENTOS ZOOM NOS EVENTOS

encuentro del país dedicado al Smart Manufacturing.

Subcontratação, organizada pela Câmara de Comércio de Barcelona em conjunto com a Câmara Bilbao e o Centro de Exposições de Bilbao, em colaboração com a Rede de Bolsas de Subcontratação espanhola.

No evento de 2019, foram realizadas mais de mil entrevistas com compradores, permitindo criar relações comerciais e formalizar contratos.

A área expositiva da Subcontratación 2021 será compartilhada por empresas que se dedicam a processos de produção como, fundição, usinagem de peças e moldes, além de especialistas em tratamentos de superfície, revestimentos e prototipagem. Desta forma, serão representados os processos, desde os mais essenciais até as tecnologias mais avançadas, além dos processos completos de produção.

O valor adicional deste evento é exatamente o fato de ser realizado como parte da + Industry, um dos maiores eventos industriais do Centro de Exposições de Bilbao. Junto com a Subcontratación, outras seis feiras acontecem simultaneamente e nos mesmos pavilhões do Centro de Exposições de Bilbao: Industry Tools by Ferroforma, Addit3D, Pumps & Valves, Fitmaq, Maintenance e BeDigital, tornando + Industry o maior ponto de encontro da Manufatura Inteligente do país.

Para más información: www.bilbaoexhibitioncentre.com

Para mais informações: www.bilbaoexhibitioncentre.com

Subcontratación, que está organizado por la Cámara de Comercio de Barcelona, CámaraBilbao y Bilbao Exhibition Centre, en colaboración con la Red de Bolsas de Subcontratación de España. En este marco se realizaron en 2019 más de un millar de entrevistas con compradores en los que se establecieron relaciones y se formalizaron acuerdos comerciales.

En el área expositiva de Subcontratación 2021 compartirán espacio empresas dedicadas a procesos de fabricación como la fundición, la mecanización de piezas y los moldes, entre otros, además de tratamientos y recubrimientos superficiales y prototipado. Con ello, estarán representados desde los procesos más esenciales hasta las tecnologías más avanzadas, así como los procesos completos de fabricación.

El valor añadido de este encuentro es que se celebra en el marco de +Industry, una de las grandes citas industriales de Bilbao Exhibition Centre. Se trata de siete ferias coincidentes en tiempo y espacio en los pabellones de BEC: la citada Subcontratación, además de Industry Tools by Ferroforma, Addit3D, Pumps & Valves, Fitmaq, Maintenance y BeDigital. Esta coincidencia hace de +Industry el mayor punto de

© BEC

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N. 21 - FEBRERO/FEVEREIRO 2021 - ipcm_IBÉRICA/LATINO AMÉRICA magazine

ZOOM SOBRE LOS EVENTOS ZOOM NOS EVENTOS

© AMAS

AMAS anuncia nuevas fechas para Surface Finishing México 2021

A AMAS anuncia novas datas para a Surface Finishing Mexico 2021

La Asociación Mexicana de Acabado de Superficies (AMAS) anuncia que Surface Finishing México 2021 se realizará en el Centro de Congresos de Querétaro del 5 al 7 de octubre de 2021.

A Associação Mexicana de Acabamento de Superfícies (AMAS) anuncia que a Surface Finishing Mexico 2021 será realizada no Centro de Congressos de Querétaro, de 5 a 7 de outubro de 2021.

L

A

programa de conferencias técnicas y citas de negocio de forma virtual.

Associação Mexicana de Acabamento de Superfícies (AMAS) anunciou as datas de sua quinta feira anual, Surface Finishing México, presencial, que será realizada no centro de Querétaro, de 5 a 7 de outubro de 2021 e anuncia também a primeira edição do evento em formato virtual nos dias 23 e 24 de março de 2021.

A Surface Finishing Mexico é a única exposição-conferência que se realiza no México dedicada ao setor de acabamento de superfícies do país. O evento presencial de outubro de 2021 irá receber mais de 100 expositores e oferecer seminários de treinamento intensivos, sessões técnicas sobre novas tecnologias e eventos de networking corporativo, proporcionando uma oportunidade única para os participantes interagirem com fornecedores e aplicadores da indústria galvânica, anodização e pintura do México. Da mesma forma, com o objetivo de cumprir a missão e promover a formação no setor, em março será realizado um programa de conferências técnicas e encontros de negócios virtuais.

Para más información: https://surfacefinishingmexico.com

Para mais informações: https://surfacefinishingmexico.com

a Asociación Mexicana de Acabado de Superficies (AMAS) ha anunciado las fechas de su quinta exposición anual: Surface Finishing México, a realizarse en el Centro de de Querétaro

del 5 al 7 de octubre de 2021 en forma presencial y anuncia la primera edición de reuniones de negocio en formato virtual los días 23 y 24 de marzo de 2021.

Surface Finishing México es la única conferencia celebrada en México dedicada a la industria de acabados superficiales del país. El evento presencial de octubre de 2021 contará con más de 100 expositores y ofrecerá talleres intensivos de capacitación, sesiones técnicas sobre nuevas tecnologías y eventos de networking empresarial, brindando una oportunidad única a los asistentes de interactuar tanto con proveedores como aplicadores de la industria de galvanoplastia, anodizado y pintura de México. Asi mismo con el el objetivo de seguir fieles a la misión y promoviendo la educación en la industria se llevará a cabo en marzo un

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CONSEJO EDITORIAL Dr. Felice Ambrosino

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