Visible Issue #3 - Espacio compartido

VISIBLE Featuring: Andrés Amodio, Juan Pablo Landarín, Paula Delgado, Gastón Rosa, Valentina de Llano & Magela Giorgi.

#espaciocompartido N. 03

PH. ROMILUX

WWW.ESCUELAPABLOGIMENEZ.COM

AGNES LENOBLE — FINALISTA 2019

GRADUATE FASHION WEEK

#espaciocompartido

STAFF VISIBLE

Dirección creativa: Pablo Giménez.

Coordinación: Isaac Ilovaca.

Fotografía: Adriana Navarro.

Producción y redacción: Ignacio Noya.

Sofía Purificatti.

The Talk: Andrés Amodio.

Valentina de Llano.

Juan Pablo Landarín.

Paula Delgado, Gastón Rosa.

Magela Giorgi.

Colaboraciones: Florencia Rodriguez Franco

ENERO/FEBRERO 2020

Canelones 2047 Montevideo 11200 Uruguay +598 97 496 654 info@escuelapablogimenez.com escuelapablogimenez.com

visible magazine

Editorial La proclama “Una casa es una máquina para vivir”, realizada en 1923 por el arquitecto vanguardista Le Corbusier, nunca habrá sido tan apropiada como en 2020. Las nuevas modalidades de trabajo se vuelven fluidas, repercutiendo en cómo nos relacionamos con nuestros espacios íntimos.

Nuestros anhelos y objetivos de nuestra casa matriz soñada se desdibujan y se vuelven a dibujar, una y otra vez, según nuestros renovados deseos de conectarnos, a nosotros mismos, a la naturaleza o al último café que promete una experiencia similar a la de nuestra casa. Entonces por qué tener una casa, si podemos tener varias. Por qué trabajar atados a un escritorio si hoy ya no son necesarios.

Gracias

a

una

conectividad

devoradora

que

nos

per-

mite, entre otras cosas, llevar al interior actividades que tradicionalmente

se

prac-

ticaban al aire libre y viceversa, nuestros espacios personales también son compartidos.

En esta nueva edición de Visible, nos acercamos al lado cotidiano de nuestros docentes, para descubrir otras posibilidades y combinaciones del nuevo latir doméstico.

Pablo Giménez.

visible magazine

THE TALK #espaciocompartido

contenido

8 Andrés Amodio

17 Valentina de Llano

25 Juan Pablo Landarín

32 Gastón Rosa

40 Paula Delgado

49 Magela Giorgi

8

ANDRÉS AMODIO “Lo puramente estético, tiene fecha de caducidad”.

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Recuerdo

pasar

todo el tiempo en la

computadora

haciendo tapas de discos y todo lo que tuviera que ver con la creación piezas gráficas; hasta que un día, mi hermana me recomendó hacer la carrera de Diseño Gráfico en la ORT. La verdad que no era algo que tuviera muy presente, nunca me lo había cuestionado como profesión, pero aún así decidí inscribirme, y es así como todo comenzó.

¿Cúando te diste cuenta que ¿Cómo lograste incursionar en querías enfocar tu vida profe- el mundo visual de forma profesional?, ¿cómo fue la sensasional al diseño gráfico? ción?

Si bien siempre me gustó dibujar, de chico fui muy bueno en mate-

Empecé haciendo trabajos gra-

máticas y todo lo que era lógica.

cias a personas que me reco-

Cuando salí del liceo dije: ¡Ta! me

mendaban. El primer proyecto

gustan los números, voy a la facul-

que realicé, fue por medio de la

tad de Economía. Entré y fueron

madre de Diego Preste -actual

las peores dos semanas de mi vida.

integrante de Atolón-.

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Era un libro de canciones ilustradas para las escuelas que se llamaba “Encuentro con Zitarrosa”. Recuerdo que cuando lo ví materializado, me sentí muy orgulloso.

¡Qué es Atolón de Mororoa ¿cuántos integrantes son?

Atolón de Mororoa es un estudio de diseño gráfico ubicado en Ciudad Vieja.

Actualmente, somos cinco integrantes; aunque de vez en cuando abrimos las puertas para que interesados/as puedan realizar una pasantía en el estudio.

Hace poco incluímos a una persona para la parte de contenidos e ideas, pensamos que sería interesante que se nos una alguien que no sea de la rama del diseño.

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Sabemos que en tus ratos libres llevas adelante la cuenta de Instagram Bicicletas.uy, ¿cómo surgió la idea? ¿qué tal la respuesta del público?

Surgió como forma de arrepentimiento de no haber andado antes en bicicleta.

Cuando comencé a usarla, se me pasó por la mente que quizás más personas se sintieran tan bien como yo al subirse a una bicicleta,

y ahí

me dieron ganas de hacer algo para contagiar el amor

Hay un término llamado son-

que le tengo.

der, que define con exacti-

Frente a esto dije: ¡Ta! ten-

tud las sensaciones que no

go que buscar una forma

tienen ni un título, ni una de-

simpática de decirles que

finición. A partir de esto, me

está bueno usarla;

y ahí se

comenzó a dar curiosidad

me ocurrió contar historias

sobre la relación de la perso-

de personajes que la utilicen

na con la bici; ¿Hacia dónde

como medio de transporte y

va?, ¿Qué hará?. ¡Y así sur-

me llamen la atención.

gió!.

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VALENTINA DE LLANO “Mi búsqueda de identidad como diseñadora no puede basarse en hacer solo ropa”.

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¿Cómo fue tu primer vínculo con el diseño de moda?

la música; que en aquel momento, era la referencia visual más grande que teníamos

Bueno mirá, te cuento. Yo co-

-punk y grunge-.

mencé antes del año 2000, por

Comenzó siendo una búsque-

la rebeldía de no querer com-

da estética, al principio re-

prarme la misma ropa que se

producía

encontraba en todos lados.

Después,

Surgió de algo muy personal

las formas y los moldes, me di

que también estaba ligado a

cuenta que lo que me encan-

algunos

modelos.

investigando

sobre

taba en sí era diseñar y que podría llegar a ser una profesión.

Dentro de tu desarrollo profesional y en conjunto con Gabriela Poplovski llevas a cabo una plataforma virtual llamada “Inclusive Factory” ¿De dónde nació el interés de formar parte de este tipo de proyectos?

Bueno, para mí el objetivo del diseñador parte en resolver, solucionar y facilitar problemas

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que se presenten en la sociedad. A mi criterio, mi búsqueda de identidad como diseñadora

no

puede

basarse en hacer solo ropa; ya no me llama la atención hacer un montón de prendas para que alguien la elija y le guste solo por una cuestión estética.

Cuando Gabriela me habló del proyecto, se contactó

conmigo

porque

sabía que yo trabajaba de forma personalizada; yo ya venía con la idea de hacer algo similar y ¿viste cuando sentís que algo es para vos?

Mi papá tuvo una discapacidad y eso me hizo entender el diseño desde otro lugar; mi objetivo se convirtió en solucionarle los problemas cotidianos que se le podían presentar.

Por eso intento hacer que el diseño pueda ser universal para que todos podamos usarlo sin ninguna dificultad.

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“El mundo se tiene que adaptar a uno”.

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¿Cómo es la experiencia de diseñar ropa a medida para personas con discapacidad o requerimientos especiales? ¿Qué dificultades encontraron en el camino?

Uno no puede hacer ropa como si fuera una ONG, porque al fin y al cabo es una marca la que se lleva adelante; y no poder llegarle a todo el mundo es algo que también te termina comiendo la cabeza.

Es todo un tema. Empezan-

Por otro lado, muchas veces

do por la parte humana,

sucede que la persona que

tratamos con personas que

tiene alguna problemática

tienen

complica-

trata de adaptarse al mun-

ciones; pero al fin y al cabo

do. A mi parecer, creo que

es súper gratificante. Le das

el mundo se tiene que adap-

una prenda que realmente

tar a uno, hacernos la vida

les cambia su día a día, eso

más fácil e incluirnos dentro

es lo bueno de todo esto;

de las necesidades que ten-

poder aportar en la vida de

gamos.

distintas

las personas y darnos cuenta que estamos haciendo algo que ayuda, nos genera una experiencia brutal.

Dificultades

hay

muchas.

Pasa que en todo el mundo, la discapacidad muchas veces se mezcla con la pobreza; es un gran problema porque antes hay otras necesidades a solucionar.

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¿Qué te motivó a formar par-

La moda es quizás lo que

te de INTEGRA Escuela Pablo

menos me incentiva hoy en

Giménez como docente?

día. Lo que más me copa es diseñar, que ta, es bien dis-

Soy parte de Integra hace

tinto. Una cosa es hacer ropa

pila de años, quién me in-

linda, de onda y copada -lo

centivó fue Pablo. Me acon-

cual está buenísimo- pero

sejó hacer draping -lo cual

cuando uno estudia diseño

es algo que me interesa pila-

tiene que estar preparado

por el hecho de que este

para otras cosas. Me pare-

tipo de técnicas no existían

ce que está bueno ser rea-

como materias a nivel local.

lista con uno mismo y pensar

Me resultó súper interesante

bien en lo que nos queremos

porque creo que es una for-

formar; si te gusta el diseño

ma distinta de aprender y de

y realmente estás dispuesto

entrarle al diseño; muchas

a pasar horas trabajando e

veces cuesta que los diseña-

ideando, hazlo.

dores no se queden en el papel y vayan a la materia. Trabajar a partir de la forma y la silueta desde otra perspectiva, fue lo que a mi siempre me gustó, así que traté de armarlo como un curso que se pueda enseñar y tenga buenos resultados. ¿Qué

aspectos

“Hay que tomarlo con conciencia, hacer cambios y estar siempre

crees

que

deben tomar en cuenta las nuevas generaciones de diseñadores de moda?

un paso adelante.”

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25

Si tuvieras que describirte con una palabra ¿cuál sería? ¿por qué?

Norato. Si bien esa palabra no existe, para mí, representa la inquietud de observar los miedos de cerca, un espacio de posibilidades para liberar la locura e intentar escuchar el inconsciente.

Hace referencia a un estilo y búsqueda a la hora de abordar un trabajo, descubrir otra manera de ver las cosas.

Es el nombre que lleva mi estudio.

JUAN PABLO LANDARÍN ¿Cómo es un día en tu vida?

Tengo horarios flexibles y varían según el proyecto que esté trabajando. Podría decir que la música me acompaña bastante y prefiero la noche sobre la mañana (me distraigo menos). Almuerzo en casa y a la tarde intento verme con alguien para estar al día y tantear ideas.

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Me gusta estar en casa y

segunda etapa.

tener las herramientas cerca, en caso de que necesite despejarme y trabajar en

¿Qué es para vos ser creativo?

algo más.

Es

una

elección,

decidís

prestarle atención a esa in-

Si tuvieras que dedicarte exclusivamente en un proyecto durante un año ¿de qué se trataría?

quietud por hacer o contar algo de una manera diferente. Es el ejercicio de eliminar los prejuicios que te limitan. Y luego se vuelve una necesi-

Hace unos años comencé a

dad, como respirar. Ojo, no

investigar danza contempo-

lo digo como una función vi-

ránea con el fin de explorar

tal o automática, sino como

otro lenguaje expresivo y ha-

la necesidad de alimentar

bilitar una nueva posibilidad

eso que te da placer, con

estética. Actualmente estoy

consciencia, como una

desarrollando

habilidad que se cultiva y

un

proyecto

llamado: Equilibrio inestable.

desarrolla con trabajo.

Ya van 6 meses de proceso y quedan por delante muchos más.

Comprende la dirección de una obra de danza contemporánea y la producción de

¿Cómo crees que se logra construir una identidad propia en el mundo de la fotografía? ¿cómo lograste crear la tuya?

cinco piezas de videodanza.

Invité a participar a cinco

Después de mirar mucho el

bailarinas y con cada una de

afuera,

ellas estamos desarrollando

adentro. Auto análisis, psi-

un capítulo en paralelo, para

coanálisis, escuchar mi pul-

luego ensamblar en una

sión, a colegas y amigos.

comencé

a

mirar

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Con un poco de todo eso fui

pero bastante más las perso-

entendiendo qué me motiva y

nas. Cuando veo un sitio que

decantó solo. La credibilidad

me encanta, es como si tu-

es todo. Va más allá del me

viera la necesidad de poner

gusta o no me gusta.

a alguien haciendo algo. Me

¿Qué fotos consumís? ¿Qué

cuesta mucho concebir un

te gusta mirar? ¿qué tiene de

paisaje sin alguien. Bah, no

particular tu forma de ver?

se trata de eso, es algo más

¿Qué estás queriendo decir o

fuerte, hoy te hablaba de

evidenciar? Tenés que ser con-

pulsión… me mueve la com-

secuente con lo que estás di-

plicidad que puedo generar

ciendo.

con alguien, la búsqueda de algo único y especial, el en-

¿Cómo fue tu primer contacto con la fotografía? ¿qué sentiste?

Fue como tener una máquina del tiempo. La posibilidad de no olvidar, de coleccionar todo aquello que quería volver

torno es el escenario.

Debido a los impactos ambientales que están sucediendo en el mundo ¿crees que estos cambios van a modificar el mundo artístico de la moda en sí?

a vivir más tarde. Un recurso para sensibilizar, generar com-

Claro, es la segunda indus-

plicidad. Un juego, una com-

tria más contaminante del

pañía.

mundo, el cambio que está atravesando es necesario y

¿Encuentras la inspiración en la naturaleza para trabajar? Si es así ¿en dónde?

Me atrae mucho la naturaleza,

mucho depende del

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entienda qué hay detrás de

generaciones? ¿crees que el concepto de moda cambia a medida que los estudiantes van conocien-

cada prenda que elige. El

do más sobre el tema?

consumidor, de la construcción de un nuevo consumidor,

más

consciente,

que

consumo consciente lo tenemos más presente en la in-

El aumento de consciencia

dustria alimenticia y poco a

se refleja de forma exponen-

poco ha ganado terreno en

cial, la moda sostenible ya

la moda.

está instaurada y es aban-

Llegó para quedarse, con el

derada por lo estudiantes.

anhelo de que los cambios

Uno de los proyectos de la

de paradigmas se den en el

escuela consiste en trabajar

plano industrial, para que los

en sinergia con otras empre-

resultados sean sustanciales.

sas del rubro, tomando como

Mientras tanto, existe una

materia prima materiales en

guerrilla de marcas que tra-

desuso o discontinuados. Sin

bajan

contem-

dudas, la formación es fun-

plando estos conceptos en

damental para construir sen-

el plano internacional y lo-

tido a partir de algo obsoleto

cal. El arte responde en con-

y desdibujar los límites.

y

diseñan

secuencia, ser tendencia implica motivar y exponer esos caminos alternativos.

Dada tu larga experiencia como docente y fotógrafo en la escuela ¿qué diferencias encuentras entre las primeras y las últimas

“El arte responde en consecuencia”.

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Ha sabido dejar su tierra por amor, así como retornar un poco también por lo mismo. Hoy es quien elige plasmar su arte tanto en las calles como en la redes en forma de “tumbitas” con mensajes breves pero llenos de magia.

Gastón, o también conocido como Untonga encontró en sus inicios en la publicidad el espacio para canalizar su creatividad, pero no dejando de lado la escritura donde se interesó por temáticas de carácter social, como lo son la inclusión, la integración y la diversidad. Es en la infancia de hoy donde vió una oportunidad de construir nuevas formas.

GASTÓN ROSA ENTREVISTA BY FLORENCIA R. FRANCO

“Nosotros podemos cambiar, pero igual la estructura siempre que va a ser medio que la misma de acuerdo a lo que nos enseñaron y lo que vivimos en sí, creo que al apuntar desde abajo es en donde podemos construir un cambio” Gracias al impulso de Alfonsina Almadoz decide publicar su primer libro “Zapatos Cambiados”, a través de un relato que nos muestra lo fácil que es ponernos en el lugar del otro independientemente de sus capacidades o condiciones.

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Estuve aquí por amor

ellos se involucra más, al mismo tiempo de que aprende

Es cuando se muda a Chile,

y valida su cuento. Lo lanza

aún trabajando en el mun-

en Uruguay, Chile, Argenti-

do de la publicidad pero de

na y México y tuvo una muy

forma freelance y con ganas

buena aceptación. “Estuvo

de seguir con el proyecto

super bueno para mí, como

editorial donde comienza a

que es un tema quizá no tan

escribir y posteriormente pu-

abordado en la infancia y

blica “La niña que no veían”.

los conceptos van cambiando, era difícil también volver

“Empecé a mirar videos, y

a leerlo hoy, un par de años

a escuchar la voz propia de

después y que siga vigente,

niñes trans, qué pensaban,

eso creo que estuvo bien y

qué decían, qué era lo que

el hecho de haber ido direc-

habían vivido y bueno desde

tamente al sentimiento de la

ahí empecé a construir una

niña, no hay mucho más que

historia”.

eso, entonces es como muy

Contextualizado en un Chile

simple”

que discutía su ley de género

“Me cambió la cabeza, en-

y un Uruguay que levantaba

tendí muchas cosas; somos

su voz a favor de una ley in-

hombres y mujeres y nos ves-

tegral trans germina este de-

timos de acuerdo a eso, fun-

seo de encarar estas temáti-

cionamos socialmente según

cas reales y tan actuales que

eso, entonces mi ejercicio

nos atraviesan desde hace

ahora es eso, ver qué cosas

tiempo.

están establecidas que pa-

En Santiago, Gastón se acer-

recen naturales y en realidad

ca

Selenna,

nos están haciendo daño”

donde le abren sus puertas y

reflexiona acerca de su ex-

con el apoyo de

periencia.

a

fundación

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Pensar, aunque te tiren gas “Pensar, aunque te tiren gas” fue el primer mensaje que salió a la luz en las calles de Santiago en forma de “tumbita” y tiene mucho que ver con el origen de lo que es Untonga hoy. Estas palabras fueron fruto de la represión y la manifestación que latía en Chile hace un año atrás más o menos en

consecuencia

de la muerte de un chico de la comunidad Mapuche.

“Yo vivía cerca de Plaza Italia, que es la zona de reunión social para manifestarse

pacíficamen-

te, y desde mi piso catorce veía la violencia y represión gigantesca, incluso a veces llegaba a entrar gas lacrimógeno a mi casa, yo no podía

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participar

presencialmente

porque me podían deportar, pero quería dejar un mensaje” La muerte como tabú, la muerte al miedo, a cómo la abordamos socialmente, como crisis, como cambio son algunas maneras de transitarla, nace de ahí la idea de comunicar a partir de la misma...También esto conecta con su visita a México un 2 de noviembre “tuve mi flasheo con la muerte y con la energía de esa ciudad ese día, y bueno desde ahí dije, ta! tumbitas!”, confiesa.

“Fui descubriendo a partir de que fue pasando el tiempo una cantidad de muertes que estaban buenas”

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La catarsis, la expresión, la

Cuando vuelve sigue con

deconstrucción, el compartir

esta idea de expresión que

fueron el impulso que generó

había nacido en Chile y tam-

todo esto.

bién creó junto a Atolón de Mororoa un taller de fanzine

Yo en llamas y el otoño lleno de hojas

donde combinaban la escritura con la ilustración. “Esto convive un poco con qué

“Vine para acá (a Uruguay)

está pasando en Montevi-

y empecé a escribir y a mos-

deo y la idea era saber un

trar un poco más de lo que

poco qué escribe la gente

venía haciendo en Chile, me

acá , esa era mi curiosidad:

ayudó siendo extranjero en

qué registro estamos dejan-

otro lugar al venir para acá

do de lo que estamos vivien-

sentirme igual, onda como

do y al mismo tiempo tratar

que te ventilo todo, me da

de motivar a esas personas a

igual..”

escribir”.

Por diferentes barrios mon-

Gastón destaca que lo inte-

tevideanos podemos ver un

resante está en lo que vos

pedacito de Untonga, y tam-

querés decir, en compartirlo

bién en las redes, como las

y hacerlo como puedas, en

personas se identifican, com-

deconstruirnos y separar un

parten, y replican sus

poco lo que es nuestra expre-

mensajes.

sión de los medios materiales

“Capaz los puedo escribir

para poder llevarla a cabo,

pensando en una situación

tenemos herramientas de so-

que me pasa a mí y de re-

bra para poder lograrlo.

pente vos los lees y lo podés reinterpretar, como que la gente comparte y eso me ha motivado”

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39 visible magazine - espacio compartido

Ahora Ahora Ahora Actualmente también forma parte del equipo docente de Integra, próximamente va a estar dando clases de redacción para los estudiantes Producción y Comunicación de Moda en el semestre Cápsula y participará de la jornada de admisiones dictando un taller sobre comunicación de marca.

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¿Cómo nació tu pasión por el arte textil?, ¿qué te gustó, qué te llamó la atención, qué te inspiró?

Trabajé muchos años en Inditex, la industria dura del textil.

Es una industria absolutamente deshumanizada en cuanto a producción y tiempo; genera mucho desperdicio para que al final las cosas no tengan ningún tipo de valor. Desde un principio me dió mucha pena el hecho de dedicarle tanto tiempo a algo, que en la primer rebaja, quedaría apartado en una esquina. Cuando uno trabaja y lleva un ritmo tan intenso por diez años, todo se convierte en lo mismo, las cosas se repiten y no tienen mucho sentido; el contacto con el hacer de las cosas se empieza a perder.

PAULA DELGADO Yo nací en Mendoza, Argentina. A los 3 años me fuí a vivir a Buenos Aires, a los 9 a Montevideo, a los 17 a Estados Unidos, a los 18 a Alemania, a los 22 a España y a los 28 a Suecia; hasta que volví. Llegó un momento de mi vida en el que me dí cuenta que había un problema de raíz -el no saber de dónde era, ni a dónde pertenecía- hasta que en un momento dado dije: ¡Necesito unas vacaciones!.

Tenía una búsqueda personal de volver al sur, así que me fui dos meses para Argentina, donde aprendí a hilar, tejer.

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Luego de un tiempo viviendo en España, te vienes para Uruguay, ¿qué te llamó la atención del país? ¿cómo lo ves reflejado en el diseño?

Pienso que la cultura del diseño en Uruguay, es muy intelectual y poco práctica. Hay muchas marcas haciendo cosas que a nivel conceptual están bien, pero el acabado no es tan bueno. Muchas veces se busca imitar lo que se está haciendo afuera y

no se

mira lo que se podría hacer con las cosas que se encuentran

dentro

del

país.

Mi proceso de diseño es “hacer mucho con muy poco”.

Dentro de tu desarrollo profesional, llevas tu marca “Ound” la cual se basa en prácticas de diseño reflexivo: ¿Cómo es el proceso de diseño? ¿de dónde surgió el interés?

Trabajo

con

lana

merino,

lana corriedale y seda. A partir de los mismos materiales, intento generar procesos de color muy diferentes; lo cual es algo súper opuesto a lo”más más” que sucede en la moda actual.

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Lo que hace que trabaje de

de la urgencia que tenemos

esta forma, en cierta parte

ahora; otras que tienen mie-

viene de mi padre. Él tiene

do y se vuelven más con-

un pantalón todo remenda-

servadoras. Pienso que en

do y no es porque sea moda,

cierta forma todos estamos

es porque genera un vínculo

un poco perdidos y comen-

importante con las cosas; a

zamos a preguntarnos ¿Qué

direferencia de hoy en día,

va a suceder dentro de 12

que existe un consumo muy

años?

fuerte y la “moda” es usar y tirar.

¿Cuál de las técnicas que se emplean en la creación de tus piezas textiles es la que más pasión te genera?

¿Cómo te imaginas qué será la moda en unos años?

Partiendo de la base, creo que la moda sustentable está creciendo cada vez más y eso esta bueno. Me imagino

¡Los tintes! , es lo más diverti-

que empresas grandes como

do. Me encanta experimen-

Forever 21, H&M, van a tener

tar.

que cambiar

totalmente el

modelo de negocio.

¿Crees que como sociedad somos conscientes de lo daños que podemos llegar a causar en la naturaleza?

Creo

que

hay

esperanza.

Hay personas que están empezando a tomar conciencia

“Estamos empezando a tomar conciencia”.

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Pero siendo sincera, no sé

No tenemos que ser tan radi-

que puede llegar a suceder

cales, sobretodo ahora que

con

nos encontramos en un pro-

marcas

más

grandes

como Louis Viutton.

¿Qué aspectos crees que deben tomar en cuenta las nuevas generaciones de diseñadores de moda? ¿crees que hay una ética que los diseñadores tendrían que respetar?

Creo que hay una ética que los diseñadores tendrían que respetar, pero estamos muy lejos, el mundo no funciona asi todavía. Tampoco no hay que ser extremista ya que, si para mis trabajos me pongo a buscar el caso del último gusano felíz -para hacer la seda- no hago nada.

Si de repente está la opción de trabajar en una empresa sustentable ante otra que no lo es, pues creo que todos elegiríamos entrar en la sustentable; pero ¿qué sucedería si no tendríamos la oportunidad de poder elegir?.

ceso de cambio.

47

“Nos encontramos en un proceso de cambio�.

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“¡Soy contradictoria!” es lo primero que nos dice Magela al iniciar la entrevista. Complementa su introducción y dice ser “creativa”, “divertida a media Emo” y además “cruzada”.

Siempre está dispuesta a vivir experiencias que la desafíen, le gusta conocer cosas nuevas, aunque comenta que se “deja influenciar por las energías de la gente, pero

MAGELA GIORGI esto no la frena a escuchar a las personas y sus historias” En esta oportunidad, la comunicadora/psicóloga - una mezcla poco común - nos dará su visión sobre el fascinante mundo de la publicidad y el marketing, sus mitos y realidades, y los kilometros que faltan para empoderar a la mujer en estas disciplinas.

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En la publicidad se gana mucho dinero

estás mirando Netflix y aparece una escena en donde el actor abre una Big Mac,

¡Falso!. Hay casos y casos,

ya sabes, que MacDonalds

hay gente que posee mucha

estuvo ahí e invirtió en eso.

experiencia y le va bien. An-

La inocencia se perdió hace

tes en los años 90, el mundo

rato.

de la publicidad movía mucha plata pero ahora que todo se dirige hacia lo digital

Estereotipar mujeres cosa del siglo pasado.

es

ya no se cobra de la misma forma. Es un trabajo más que

¡Falso!. ¡Ojalá fuese así!. La

amerita más creatividad y

lucha de género recién co-

dedicación.

mienza, apenas arrancamos con el decir, pero en el ha-

La publicidad más efectiva es la subliminal

cer hay un montón de cosas que todavía están invisibles y que las operamos y segui-

¡Falso!. Lo subliminal te diría

mos en el mismo lugar. Fijate,

que no se encuentra más

hay algo que se llama “los

en

estado puro, antes con

techos de cristal” dónde en

los medios de comunicación

las empresas los líderes, jefes,

tradicionales sí, pero ahora

coordinadores, generalmen-

no hay tal cosa. El consumi-

te son hombres, mientras que

dor es mucho más avivado

las mujeres recién están em-

y el mensaje es claro: “cóm-

pezando a escalar niveles de

prame”, “consumime”, lo po-

decisión, ¿cuántas presiden-

demos decodificar porque

tas mujeres hay? entonces…

ya

falta un

nos

acostumbramos

al

lenguaje de la publicidad. Te pongo un ejemplo;

montón para que

haya igualdad.

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Recién ahora existe una ley

Hay algo que nos mueve, en-

para que haya la misma can-

tonces empatizamos y nos

tidad de hombres y mujeres

encanta. Nos emocionamos

en una asamblea, este tipo

y vamos para adelante, en-

de políticas sirven para forzar

tonces ¿por qué una marca

que eso suceda, pero no se

no podría tener la misma ló-

da naturalmente, entonces...

gica?.

estamos a kilómetros.

¿Cuánto más contenido genere una marca, más exitosa es?

¿Los grandes productos se venden solos? ¡Verdadero y falso!. Un buen producto igual necesita que

¡Verdadero!. Tenemos ejem-

lo conozcan. Hoy día, es su-

plo

Co-

mamente importante prestar

ca-Cola, marcas que apues-

atención al diseño. Si el pro-

tan a estar todo el tiempo en

ducto esta del carajo, pero

la vida de las personas. Esa

tiene una horrible presenta-

es su clave del éxito.

ción, queda en desventa-

como

L’Oréal

o

ja frente a un producto que

El Lovebrand es 100% efectivo

tenga un diseño que llame la

¡Verdadero!. No sé si decir

¿Si comparto contenidos diariamente atraeré más tráfico a mi web?

ciento por ciento, pero el 98, seguro que sí. El ser humano

atención.

es afecto puro, nos gustan las cosas porque las quere-

¡Verdadero,

mos. Somos irracionales.

esto! El veneno está en la

pero

ojo

con

dosis. Si estoy posteando en todo momento o me paso el día entero subiendo cosas

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la gente dirá: “¡ay, esta ploma!”.Lo mismo pasa con una marca.

¡Dame

contenido!

que sea interesante, pero en la dosis justa.

El content marketing está de moda ¡Verdadero!. Como palabra para empezar, ahora todo el mundo la usa. Tiene que ver con un cambio de paradigma, antes en la publicidad todo era: “llame ya”, “compre”, “consuma”. Ahora el usuario se ha vuelto mas exigente, entonces necesitamos

generar

contenidos

e historias que sean interesantes, para que se tiente y quiera escuchar.

Cualquiera que sepa escribir puede hacer marketing de contenidos ¡Falso!. Antes hay todo un proceso, escribir es solamente la bajada. Lo importante es ser creativo, saber investigar, empatizar con la marca

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y comprender al consumidor, una vez que tengas esa llave es

El content marketing solo funciona si se vuelve viral

fundamental saber escribirlo. ¡Falso!. Es re difícil hacer algo

No necesito hacer marketing digital. Mi público no está en Internet

viral, porque es casi incontrolable. Para que algo sea viral tiene que ser tremenda pegada y nosé… puede durar

¡Falso!, ¿Y dónde está?

Claro

que está en internet, todos es-

media hora, 24 horas y después se apaga.

tamos ahí.

El content marketing es la Sólo las grandes empresas necesitan gestionar sus marcas ¡Claro que no, todos debemos gestionar nuestra propia marca!. Todos en algún punto somos una marca. Si me pongo a hacer velas artesanales ¿cómo las voy a vender?, ¿con un paño en la feria? Lo puedo hacer, pero sería desgastante, sin embargo, si lo pienso como una marca y le doy un branding, un espacio en internet, busco un influencer y lo empiezo a condimentar ¡ya está!, se empieza a mover sola la rueda.

carrera del futuro No sé si es la carrera del futuro, pero es algo que tenés que saber hacer para el futuro. Es como que te diga, ¿sabés usar Windows?.

Hagas

lo que hagas, si sos jardinero, economista… lo que sea, deberías

pensar

en

tener

un espejo en redes sociales.

Vuelvo al ejemplo de las las velas artesanales, algo voy a tener que entender para saber como vender mis velas, o si tengo una escuela de

55 visible magazine - espacio compartido

teatro o lo que fuere, necesito esa herramienta, es como algo que ya esta. Es como andar en bicicleta, quizás más importante. Entonces si es la carrera del futuro no, pero si podríamos decir que

“El content marketing es el accesorio del futuro”.

Andrés Amodio Diseño gráfico Producción y Comunicación de Moda

Valentina de Llano Freecutting Diseño y Comunicación de Moda

Juan Pablo Landarín Dirección Creativa Producción y Comunicación de Moda

Gastón Rosa Redacción creativa Producción y Comunicación de Moda

Paula Delgado Tejido de punto / Laboratorio textil Diseño y Comunicación de Moda Creativity & fashion branding Producción y Comunicación de Moda

Magela Giorgi Project management Producción y Comunicación de Moda