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CONTENIDO 3

Lo actual

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Carta Editorial

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Salud

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Cómo Beber Cerveza

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Gente como tú

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Oratoria Demóstenes

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Imagen Ejecutiva

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Eduardo Ruiz Healy

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Con las Manos en la Masa

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Mafalda, Coach de Vida

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Mascotas del Mundial

20

Musical del Mundial

22

B2B

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Pasión por el Fútbol

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Los Mejores Goles de Mundial

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Cómo Sobrevivir al Mundial

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Horarios del Mundial

33

Quiniela Mundialista

34

Endermologie

36

Lo Blanco y Lo Negro

38

Plaza iO Real Kabah

40

Yummies

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Alfredo Izquierdo

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Pioneros de Cancún

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iLovers

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Jazz para Cancún

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Más allá del Verde

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Cuando Querer es Poder

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Management Productivo

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Adiós a la Juntitis

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Lo In y Lo Out

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Biológica vs Cronólogica

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Floranet

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Tita Barrera

Lo Actual iWatch sigue a la espera Todos sabemos que las grandes compañías tecnológicas ya han lanzado sus propios smartwatch al mercado o han anunciado que lo harán en breve como es el caso de Motorola o HTC. Además, los rumores también indican que Microsoft podría lanzar un reloj inteligente en algún momento de este verano. ¿Qué pasa con Apple? ¿Por qué quiere llegar el último a este mercado? La filosofía de Apple también se aplica al iWatch: el tiempo no importa si con ello se consigue la mejor experiencia de usuario Un detalle a tener en cuenta es que Apple no tiene ninguna prisa en lanzar su iWatch, en estos momentos se encuentra en una situación muy cómoda y puede utilizarla para observar la evolución del mercado en los próximos meses. Con el lanzamiento de Android Wear a la vuelta de la esquina, Apple podría ver la reacción de los usuarios ante el sistema operativo de Google y utilizar el feedback obtenido para mejorar su propio sistema.


SAT descubre fraude millonario Más de 300 empresas en México facturan millonarias operaciones inexistentes, mediante un sofisticado esquema de evasión fiscal, conocido como “Operación carrusel”, reveló el Servicio de Administración Tributaria (SAT). El administrador general de Auditoría Fiscal Federal del SAT, José Genaro Ernesto Luna Vargas, informó que al 31 de diciembre de 2013 se tenían identificadas a 316 empresas “facturadoras” de operaciones simuladas y a unos 12 mil contribuyentes que utilizan este tipo de esquema, con un monto de operaciones de 105 mil millones de pesos de 2008 a 2012. Y añadió que el impacto fiscal de este esquema de evasión, utilizado por empresas formales en muchos casos creadas con prestanombres, es de 30 mil millones de pesos.

Espían aún con el cel apagado

Por medio de un truco muy sencillo, el gobierno de los Estados Unidos logra espiar a través de los celulares, ya que aunque lo apagues aparentemente, continua encendido y con los micrófonos y cámara activos. Utilizando una antena que capta las ondas de radio de tu celular, captan la señal de tu teléfono lo identifican y si les interesa, aún creyendo que lo apagas. Esta técnica es utilizada por el Gobierno de los Estados Unidos para espiar a los que tiene sospecha que sean terroristas, según informó John Pirc, quien realizó investigaciones de seguridad cibernética en la CIA. Este mismo agente dijo que la única manera de saber si es espiado de esta forma es si permanece caliente el teléfono aún apagado, y tal vez la forma de protegerte es quitando la batería cuando quieras estar seguro que está apagado.

Tablet que graba en 3D

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Una de las quejas más frecuentes en cuanto a lo que tecnología 3D se refiere, es la falta de contenido grabados en este formato, Google le pone solución y hace oficial la producción de su tableta que graba imágenes en tres dimensiones. Con una tarjeta de 4GB de memoria RAM y una pantalla de 7 pulgadas, el dispositivo estará disponible para los desarrolladores a finales del mes de junio por un precio de mil 24 dólares en Google Play. Junto con el dispositivo, las personas seleccionadas podrán llevarse un kit de desarrollo. La plataforma que soporta el desarrollo será Android KitKat y tendrá un procesador Tegra K1 con cuatro núcleos, 4 GB de RAM así como 128 GB de almacenamiento interno. Sus conexiones será Wi-Fi y soportará la red 4G LTE. Finalmente es preciso señalar que esta tableta forma parte de un programa de la compañía llamada Project Tango, donde también se contempla la fabricación de un smartphone con capacidades 3D.


DIRECTOR Alex Miranda Cuevas mirandaalex@prodigy.net.mx @alexmiranda09 DIRECTOR COMERCIAL Geovani Gamboa Vela ventasggamboa@gmail.com @geogamboa DIRECTORA EDITORIAL Brisa Muñoz Díaz brisa.raquel@gmail.com @Brukancun DIRECTOR DE ARTE Israel Pisté direccion@wiccacreativa.com @mrmipo DIRECTORA DE RELACIONES PÚBLICAS Maricruz Alfaro de la Barrera macuz.alfaro@yahoo.com.mx @Maricruz_Alfaro

magazine

CARTA EDITORIAL Estimados lectores Sin duda el Mundial es más que una justa deportiva, pues cada cuatro años el mundo se une vive y celebra todo lo que es y significa el fútbol.

REDES SOCIALES Púrpura Pi alia.sanchez@purpurapi.com rodrigo.mendez@purpurapi.com @PurpuraPi alexcampos20@gmail.com @SoyAlexCampos

Integra Magazine no podía quedarse atrás y nos unimos al festejo con una edición en la que los mejores goles y la pasión no faltan; pero para aquellos que no gustan de estar envueltos en la fiebre mundialista también podrán encontrar desde consejos de qué hacer para sobrevivir al mundial o disfrutar de la lectura de nuestras destacadas plumas.

COLABORADORES Eduardo Ruiz Healy Arturo J. Flores Tita Barrera Manuel Fernández Juan Carlos Gómez Alfredo Izquierdo Raúl Castro Lebrija Hugo Quetzeri Emiliano Miño

Este 2014 la niña argentina más conocida en todo el mundo por su inocencia y gran sentido político-social: Mafalda, cumplió 50 años y también nos unimos a la celebración de su cumpleaños y la distinción que se ganó su creador, Quino. Sabes quiénes son los yummies y por qué las grandes marcas están cazándolos, pues en nuestras páginas encontrarás las respuestas. Sin más preámbulo, dale vuelta a la página y disfruta de lo que hemos preparado para ti.

EDITORIAL LSD Sm 84, Mz 62, Lt. 02 Tel. 847 57 77/78 INTEGRA MAGAZINE Calle Belice, Sm 57, Mz. 16, Lt. 1, Casa 1 Tel. (998) 884 32 93 info@rpintegra.com

Con cariño Brisa Muñoz

síguenos @lntegramagazine Integra Magazine Cancún www.integramagazine.com.mx

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Año 4 Número 3 Revista editada y publicada por Relaciones Públicas Integra SA de CV Número de la reserva al título de derecho de autor: en trámite Número de certificado de licitud de título: en trámite Número de certificado de licitud de contenido: en trámite La dirección respeta la libertad de expresión de los articulistas Artículos de opinión y análisis firmados son responsabilidad de los Autores y no reflejan necesariamente la opinión de la casa editorial


SALUD Y LÚCETE Por Araceli de la Torre

Hoy en día el cáncer de piel es el más frecuente de todos los cánceres en el mundo. En México ocupa el segundo lugar en frecuencia, aquí en Cancún se ha incrementado en los últimos años, y lo observamos en personas cada vez más jóvenes. En la Asociación Quintanarroense de Dermatología en el período de marzo de 2013 a marzo de 2014 hemos detectado alrededor de 14 melanomas, quizá puedes pensar que es una cifra muy baja para un año pero no es así, ya que este tipo de tumor es muy agresivo y en años anteriores sólo se detectaban uno o dos al año. Existen diferentes tipos de cáncer en la piel, pero los más frecuentes son tres: el carcinoma basocelular, el carcinoma espinocelular y el melanoma maligno. El carcinoma bosocelular es el más común y el menos agresivo, aparece principalmente en zonas expuestas al sol como la cara en la región centrofacial (dorso de nariz, mejillas y frente) puede iniciar como una pequeña protuberancia del color de la piel o con pigmento, o una placa rojiza con escama de crecimiento lento y asintomático (sin síntomas) que si no se trata puede generar ulceraciones y la destrucción importante de la zona afectada. El carcinoma espinocelular o también llamado epidermoide o de células escamosas es de agresividad moderada, se caracteriza por protuberancia firme, vegetante, verrucosas o placas con escamas; otra presentación puede ser en ulceras que nunca cierran. Se observa principalmente en zonas expuestas al sol, y es más común encontrarlos en labio inferior y pabellones auriculares, en extremidades siendo principalmente el dorso de las manos; puede generar metástasis a ganglios. Es común verlo en zonas de cicatrices antiguas. El tumor más agresivo que existe en la piel es el melanoma maligno, ya que puede generar metástasis rápidamente a ganglios y a otros órganos como pulmón e hígado, y si no es tratado a tiempo puede ser mortal. Inicia desde un lunar ya existente o aparecer como una mancha asimétrica de bordes irregulares con pigmentos que varian desde café, marrón o negro 06

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es muy importante cuidar nuestra piel de la exposición del sol, que acudas a tu dermatólogo una vez al año para la exploración completa de tu piel

e incluso sin color y normalmente son asintomáticos. Asi que como podrás ver es muy importante cuidar nuestra piel de la exposición del sol, que acudas a tu dermatólogo una vez al año para la exploración completa de tu piel, y que tu en casa realices una autoexploración en frente de un espejo y vigiles todos los lunares, pecas manchas o lesiones nuevas que pudieras tener; si ves que hay algún cambio de color , consistencia o tamaño acude inmediatamente al dermatólogo y él sabrá orientarte.


Por Araceli de la Torre

Cómo beber cerveza y no emborracharse Por: Integra Magazine

En estas fechas mundialistas cientos, mejor dicho miles de aficionados estarán pendientes de los partidos, y seamos sinceros, ver un partido sin botanas y cervezas no se disfruta igual, así que es muy probable que muchos vayan a su bar favorito a vivir en grande la fiesta mundialista, el problema es que en el caso de la selección mexicana, la mayoría de los partidos se llevarán a cabo en horario laboral.

La recomendación es tomar una cucharadita de levadura, mezclada con yogurt

Pero no hay que entrar en pánico, Por fin alguien ha descubierto el secreto para tomar toda la espumosa que se desee sin perder la conciencia.La solución al problema lllegó gracias a un doctor en bioquímica del Instituto Politécnico de Brooklyn, quien halló el truco para beber la cerveza que se desee sin caer en la borrachera. Eso sí: la resaca podría ser terrible.

alcohol antes de ser absorbido por el cuerpo, que generalmente digiere en una hora el contenido de sólo dos cervezas.

De acuerdo con Jim Koch, cofundador y presidente de la compañía Boston Beer, la clave es la levadura seca, esa que venden en cualquier supermercado.

Entonces, gracias a la acción de la levadura llega menos alcohol al cerebro y al resto del cuerpo, por lo que el efecto de embriaguez resulta casi imperceptible, afirmó Koch.

La recomendación es tomar una cucharadita de levadura, mezclada con yogurt –para que el sabor sea más agradable- antes de acudir a la fiesta o al bar. Una cucharadita por cerveza, justo antes de empezar a beber.

Pero…como todo lo bueno en esta vida, hay un gran pero...

Koch dijo que el “secreto” fue descubierto por su amigo Joseph Owades, un doctor en bioquímica por el Instituto Politécnico de Brooklyn, quien es experto en fermentación. El empresario explicó a la revista Esquire que la levadura produce una enzima llamada ADHS, que descompone el 08

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Y es que, debido a que la levadura libera toxinas, el probable resultado en el cuerpo humano es una “cruda” marca diablo. Otro riesgo es saturar el sistema de levadura, provocando, entre otros efectos nocivos para el organismo, el debilitamiento del sistema inmunológico que permite la proliferación de infecciones crónicas; por ello lo más recomendable es emplear “el secreto” con moderación.


OPINIÓN

GENTE COMO TÚ,

EL MUNDIAL

ABIGAIL CASTILLO

ÁNGEL MAZARIEGO

JOSÉ LUIS GONZÁLEZ

LOCUTORA DE DEPORTES EN CARIBE FM

REPORTERO DE DEPORTES DEL PERIÓDICO NOVEDADES

DIRECTOR DEL INSTITUTO MUNICIPAL DEL DEPORTE

1.- DESDE SU EXPERIENCIA ¿QUÉ SIGNIFICA PARA LOS MEXICANOS EL MUNDIAL Y EL FÚTBOL? Es un acontecimiento que se espera con gran ilusión, el fútbol es parte de la historia de México, y el mundial es el máximo sueño para todo aficionado el ver a su selección campeona del mundo. El futbol es más que un deporte para los mexicanos, es una pasión, es la oportunidad de reunirte con tu familia y amigos para disfrutar de un juego y para muchos es la manera de hacer realidad un sueño. 2.- ¿QUÉ SIGNIFICAN PARA USTED LAS PALABRAS, MÉXICO, SELECCIÓN MEXICANA, Y DEPORTE? México: Lo mejor, orgullosa de ser mexicana, de tener hermosos estados, tradiciones, comidas, y sobre todo de su gente que sabe ser unida cuando se necesita. Selección Mexicana: Una esperanza para todos los mexicanos, que representen la playera con dignidad y respeto, que pongan en alto el nombre de México. Deporte: Lo que ha puesto en los ojos del mundo a México, el deporte es el mejor aliado para los jóvenes para alejarlos del alcohol y la drogadicción, el deporte también permite tener mejor educación. 3.- ¿CUÁL ES SU PRONÓSTICO SOBRE LA PARTICIPACIÓN DE LA SELECCIÓN MEXICANA EN EL MUNDIAL BRASIL 2014? México participará en el Grupo A donde está junto con el anfitrión Brasil que es el favorito para ganar el mundial, además de Croacia y Camerún. El partido que no debe de tener problema México en ganar es ante Camerún, ante Croacia sacarán el triunfo pero será un partido muy cerrado ya que estos dos equipos tuvieron una complicada calificación a la justa mundialista. El partido que paralizará México será ante Brasil donde las cifras están a favor de los brasileños; en 38 que se han enfrentado Brasil ha ganado en 22 ocasiones y han empatado seis veces, sin duda en la fase de grupo Brasil avanzará como primero y México como segundo. En los octavos de final podrían enfrentar a España o a Chile y ahí acabaría el sueño mundialista para México.

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EN LOS TEMAS DE HOY.

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1.- DESDE SU EXPERIENCIA ¿QUÉ SIGNIFICA PARA LOS MEXICANOS EL MUNDIAL Y EL FÚTBOL? Para los mexicanos el fútbol es el deporte por excelencia y como tal el mundial es la máxima fiesta de este deporte, la más esperada cada cuatro años para los que gustan de esta disciplina. La mayoría de los mexicanos, come, vive y respira fútbol durante esos días. 2.- ¿QUÉ SIGNIFICAN PARA USTED LAS PALABRAS, MÉXICO, SELECCIÓN MEXICANA, Y DEPORTE? México es mi país, donde vivo y al que quiero. Selección Mexicana es el grupo de atletas que nos representan, que buscan posicionar al país en lo más selecto de alguna competencia deportiva. Deporte es la expresión en la que el ser humano puede demostrar sus destrezas y ser mejor que otro, pero de forma competitiva y sana. Es un estilo de vida. 3.- ¿CUÁL ES SU PRONÓSTICO SOBRE LA PARTICIPACIÓN DE LA SELECCIÓN MEXICANA EN EL MUNDIAL BRASIL 2014? México mostrará actitud y avanzará más allá de la fase de grupos, quizás como segundo lugar, pero pierde en la ronda de los octavos de final. Es decir el quinto partido que tanto se espera no llegará. Creo y espero que México dará una buena impresión.

1.- DESDE SU EXPERIENCIA ¿QUÉ SIGNIFICA PARA LOS MEXICANOS EL MUNDIAL Y EL FÚTBOL? Los mexicanos sentimos que es una fiesta deportiva, la primer gran fiesta deportiva en el mundo, donde los mexicanos por nuestra cultura futbolera no nos queremos perder; de hecho, cuando no hemos participado en un mundial la nación se entirstece. Para nosotros es muy atractivo, porque tenemos la camiseta muy puesta y creemos en nuestro equipo. 2.- ¿QUÉ SIGNIFICAN PARA USTED LAS PALABRAS, MÉXICO, SELECCIÓN MEXICANA, Y DEPORTE? MÉXICO: IDENTIDAD PASIÓN, EL LUGAR DONDE NACÍ. Selección Mexicana: Estamos contentos de que nuestra selección participe, no fue en las mejores condiciones el pase, pero tenemos la esperanza de que mejore, creo que todos los mexicanos tenemos la esperanza de que sea mejor de como está rankeado, y vamos a apoyarlos, de hecho, estamos viendo si en la ciudad podemos poner algunas pantallas para que la gente disfrute de esta fiesta futbolera y apoye a la selección. Deporte: Es salud, aunque mucha gente lo ve como estética; es un salvavidas, porque te saca de los vicios, da caracter, es entrega y personalidad y genera cultura. Lamentablemente la vida tecnológica hace que los niños se alejen del deporte, pero estamos trabajando para revertir eso. 3.- ¿CUÁL ES SU PRONÓSTICO SOBRE LA PARTICIPACIÓN DE LA SELECCIÓN MEXICANA EN EL MUNDIAL BRASIL 2014? Como mexicano y aficionado, veo a México siempre en la final, tenemos un fútbol de gran nivel, como nivel de club somos muy buenos, como selección no hemos podido dar ese brinco a cuartos, pero esperemos que lo que demostraron los chicos de la sub 17 nos deje más que un buen sabor de boca y se convierta en ejemplo a seguir. Esperemos que todos los seleccionados le tengan mucho amor a la camiseta.


Oratoria Demóstenes

Vie de merde dijo Confucio: “Elije un trabajo que te gusta y no tendrás que trabajar ni un día de tu vida”. Mi amigo Gabriel Bauducco cuenta una anécdota buenísima. Sabedor desde siempre que quería ser periodista, a los 17 trabajaba como auxiliar administrativo en un despacho para poder costearse los estudios. Un día, el dueño de la compañía le propuso un trato: -Si estudias la carrera que yo decida, te pago la escuela que tú elijas. Obviamente, la firma del contrato con la encarnación empresarial de Belcebú significaba estudiar Administración de Empresas. Confundido, el joven Gabriel llegó esa noche a su casa con la indecisión atorada en medio del pecho. Si aceptaba, aligeraría los aprietos económicos que estaban a punto de estrangular a su familia aunque eso representara asistir al entierro prematuro de sus ilusiones. A su vocación de periodista le administraría una temprana eutanasia. Le planteó la disyuntiva a su padre, un ciego que por no distraerse con las cosas del mundo era capaz de ver todo más claro.

Por Arturo J. Flores*

-Hijo, la vida siempre será una mierda-le dijo-por lo menos que sea la mierda que te gusta. Gabriel es el feliz periodista al que podemos ver los martes en un programa de Tv Azteca haciendo entrevistas, la actividad además de cocinar cordero que más disfruta. Es autor de cuatro libros y un viajero que no sabe estarse quieto. Sin duda, hubiera sido el peor administrador de empresas del mundo. Siempre he creído que cuando uno encuentra su vocación, tiene la mitad de la existencia resuelta. El resto es trabajar para que suceda. Con esto no quiero decir que sea sencillo conseguir ser aquello que anhelamos, pero definitivamente es mucho más sencillo correr 15 kilómetros, aunque sea con la lengua de fuera, cuando tenemos claro dónde está la meta. Nada peor que dar palos de ciego en la pista. México está en pañales en materia de orientación vocacional. A los jóvenes confundidos se les suele condenar a un desconcierto mayor cuando se les “ayuda” a decidir su

vida. “Busca dinero”. “Esta carrera tiene mucho futuro”. “El mercado demanda profesionistas de esta área”. Con argumentos como éstos se les conduce irremediablemente a una frustración mucho más honda, obligados a repetir todos los días una rutina que los vuelve miserables. Nadie les dice que si se desempeña en el área que disfrutan, porque nunca se le pregunta a un egresado de secundaria “¿qué es lo que te hace feliz en la vida?”, el dinero vendrá solo. Puede que no sobre, pero tampoco faltará. Por el contrario, se les infunde un miedo terrible al porvenir. “Te vas a morir de hambre si escuchas el llamado de tu vocación”. Pero nadie les repite lo que dijo Confucio: “Elije un trabajo que te gusta y no tendrás que trabajar ni un día de tu vida”. La vida es una mierda, sí. Y necesitamos más ciegos que trabajen como orientadores vocacionales.

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IMAGEN

LOS MANDAMIENTOS DE LA IMAGEN EJECUTIVA (2a. PARTE) Por Integra Magazine

La imagen del ejecutivo es una pieza importante en el mundo de los negocios, ya que a través de ella se dan diversos mensajes, como confianza, respeto, seguridad, etcétera. En nuestro número anterior recopilamos lo que para el experto consultor en imagen Pública David Navarro, son “los mandamientos” en la imagen de las mujeres y ahora les toca a los hombres.

20) Conocerás las reglas del código business casual y vestirás correctamente sin corbata. 21) Incorporarás el uso del pañuelo como símbolo de autoridad y estilo (cuando sea conveniente). 22) Evitarás el uso de ropa con la marca impresa (la elegancia es sutil). 23) Jamás usarás una camisa más oscura que el traje (cuando uses Aunque pareciera más sencillo, verse bien es algo que a muchos hombres les cuesta trabajo. No se trata de estar a la moda o de usar las corbata). 24) Jamás usarás una corbata en camisas con cuello de botones. prendas y accesorios más caros, se trata de estilo y elegancia. Por 25) Usarás zapatos mocasines cuando no uses corbata. ejemplo sabías que “Sólo 1 de cada 5 hombres sabe vestir correctamente de traje.”. Cónoce estas reglas y aplícalas para mejorar tu 26) Cuidarás el largo de los pantalones como un signo de elegancia y autoridad. aspecto y dar el mensaje correcto con él: 27) Usarás pantalones sin pinzas para lucir actualizado. 28) Jamás usarás un saco arrugado. 1) Aprenderás que la regla no.1 de la elegancia es la talla correcta. 29) Usarás siempre un portafolio o “messenger bag” en vez de mochila. 30) Dejarás de temerle al color rosa y lila en las camisas de vestir. 2) Acudirás al peluquero cada 3 semanas sin falta. 3) Elegirás tu corte de cabello según la forma de tu cara, edad y objetivo. 4) Tus zapatos siempre lucirán lustrados y en buen estado. 5) Cuidarás tu aliento después de cada comida. 6) Jamás usarás ropa sucia, vieja o rota. 7) Identificarás los colores que te favorecen y cuáles debes evitar. 8) Usarás zapato de agujeta cada vez que vistas traje con corbata. 9) Elegirás el corte adecuado en las camisas de vestir según tu complexión. 10) Sabrás hacer perfectamente el nudo de la corbata. 11) Usarás loción todos los días y tendrás al menos 3 diferentes. 12) Jamás olvidarás usar camiseta de algodón al usar una camisa formal. 13) Elegirás tus accesorios y estampados según la regla de la escala (acorde a tu estatura y complexión de huesos). 14) Dominarás la regla de la combinación de la camisa, corbata y traje. 15) Nunca te equivocarás al combinar los calcetines. 16) Actualizarás tu guardarropa por lo menos 1 vez al año. 17) Vestirás para el trabajo que deseas, no para el que tienes. 18) Sabrás diferenciar una camisa casual de una formal. 19) Identificarás tu estilo y jamás disfrazarás tu personalidad con la ropa. 12

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POLÍTICAS FISCALES CONTRA EL TABACO, ¿POR QUÉ NO CONTRA OTRAS DROGAS? Por: Eduardo Ruiz-Healy eduardoruizhealy@gmail.com Twitter: @ruizhealy

De acuerdo a datos de la propia OMS, el tabaco mata a casi ocho millones de personas al año, incluidos los más de 600,000 no fumadores que se mueren por inhalar el humo que exhalan los fumadores

La Organización Mundial de la Salud (OMS) informó el sábado, que fue el Día Internacional sin Tabaco, que los altos impuestos al tabaco son una de las maneras más eficaces de lograr una disminución en el consumo de esta letal droga, que es la que a más personas matas alrededor del planeta. De acuerdo a datos de la propia OMS, el tabaco mata a casi ocho millones de personas al año, incluidos los más de 600,000 no fumadores que se mueren por inhalar el humo que exhalan los fumadores, el letal humo de segunda mano. La misma OMS calcula que el tabaco matará a unas 1,000 millones de personas a finales del Siglo 21 si no se toman medidas más drásticas para desestimular el consumo del tabaco. El 80% de estas muertes son en los países de bajos y medianos ingresos. Ayda Yureki, Coordinador de la Unidad de Economía de Control del Tabaco de la OMS, dice que la evidencia demuestra que aumentar los impuestos a todos los productos de tabaco, además de salvar vidas genera importantes ingresos para los gobiernos. Añade que “se trata de la política de ganar-ganar para la salud pública y la economía” y que “un incremento global del 50% en los impuestos sobre los cigarrillos daría lugar a 49 millones de fumadores menos y podrían prevenir que 11 millones de jóvenes se vuelvan fumadores”. De acuerdo con la OMS, los gobiernos de todo el mundo tendrían ingresos adicionales de 101,000 millones de dólares si aumentaran los impuestos al tabaco en un 50% por cajetilla. Lo que ha ocurrido en Sudáfrica es un buen ejemplo de lo anterior. Entre 1993 y 2009 el impuesto a los cigarrillos aumentó de 32% a 52%, las ventas de cigarrillos cayeron 30% y los ingresos del gobierno se incrementaron de 1,000 millones a poco más de 8,000 millones de dólares. Para desestimular el consumo del tabaco, la OMS recomienda, además de las alzas en los impuestos a los productos de tabaco, la creación forzosa de ambientes libres de humo, advertencias en las cajetillas de cigarrillos y la prohibición de toda forma de publicidad, promoción y patrocinio de dichos productos. Después de analizar la estrategia que la OMS recomienda seguir para reducir el consumo del tabaco me pregunto por qué la misma organización no sugiere que se aplique algo similar en el caso de las drogas ilegales, cuya producción, distribución y venta está totalmente prohibida y duramente sancionada en la mayoría de los países sin que ello haya servido de gran cosa durante las poco más de cuatro décadas que ha durado la guerra contra las drogas. Mi sugerencia: legalizar todas las drogas; permitir su venta en tiendas especializadas solamente a adultos y su consumo en lugares privados; cobrar altos impuestos a su producción, distribución y comercialización y; prohibir que su venta y consumo sea estimulada por cualquier tipo de publicidad o promoción. Los fondos fiscales recaudados de la industria de la droga se usarían para campañas de prevención y en atender en centros de rehabilitación a los adictos que lo solicitaran. De aceptarse mi sugerencia no se reducirá de un día para otro el consumo de mariguana, cocaína, opio, morfina, éxtasis, barbitúricos, anfetaminas, crack y otras drogas, pero por lo menos se le quitaría el control del mercado a los cárteles del narcotráfico, las cárceles no seguirían atiborradas de consumidores o traficantes menores, el gobierno tendría recursos económicos para reducir de manera racional y pacífica el consumo de las letales substancias.

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CON LAS MANOS EN LA MASA Por: Manuel Fernández

Estimados amigos en esta ocasión quisiera platicar con ustedes acerca del dineral que se tira a la basura por culpa de una mala planeación, tanto en la elaboración de la carta así como en la venta de la misma por parte de los "profesionales" que sin darse cuenta están buscando vender "lo mas caro de la carta" a costa de un muy alto costo de producción, pero mejor será que me acompañen a hacer juntos este análisis.

Sopa $120.00 Ensalada $165.00 camarones $315.00 Cheque promedio: $600.00 Costo 42% $252.00 dif $348.00 58%

En cuántos restaurantes de los que regularmente visitas, te han presentado una carta que más bien parece un libro de cocina, en la cual se encuentran más de 10 hojas con diferentes platillos y "diferentes salsas" y al final no sabes qué elegir para comer; llega el capitán de meseros y te vende "lo más caro de la carta", pero eso sí flameado para que se sienta menos. Llega la cuenta, "te sientes robado" y quizá no regresas al lugar; el mesero y/o capitán ganaron una gran propina y el dueño del restaurante dejó de tener un cliente y un costo de venta de más del 50% o sea el empresario perdió por todos lados que bonito no?

Que tal: Sopa de cuitlacoche $90.00 Ensalada palmitos $85.00 Chile ancho relleno de chicharrón prensado en salsa de frijol. $220.00 Cheque promedio: $395.00 Costo 23% $181.70 dif $213.30 77%

¿Quién supervisa que no pasen este tipo de cosas? La realidad es que en la mayoría de las ocasiones nadie revisa este tipo de "pequeñeses" que al final del mes nos puede repercutir en 2 o 3 puntos del costo; esto quiere decir que hemos tirado a la basura más de $10,000 según la venta, pero eso si gritando al mundo con mucho orgullo que su restaurante tiene un cheque promedio de $600 por persona, ¡guau que maravilla!.... lo malo es que el costo de producción está por lo menos 3 o 4 puntos arriba del costo real...¡felicidades eso se llama perder dinero con mucho estilo!

Pero eso ¿Cómo se logra? Es importante tener en cuenta que el chef "no es el que cocina más rico" es el que además de conocer a la perfección sus recetas administra a su personal, sus costos y, los más importante, es estricto en el tema de la calidad y de las fugas. ¿Tu tienes en tu cocina a un chef o a un cocinero?

No será más eficiente conocer a la perfección primero los gustos de mi clientela mediante la revisión de mi "popularidad de platillos", tomando como mínimo un mes de venta para conocer realmente lo que se vende y no de mi carta, y con esto, primero poder reducir los platillos y segundo, poder planear mi carta de acuerdo con mi costo. Les voy a poner un ejemplo de lo que estoy tratando de decir: Qué pasa si llega un cliente a cualquier restaurante de la Ciudad de México y el capitán le vende un bisque de langosta, una ensalada de cola de langosta y por último unos camarones gigantes con corazones de alcachofa.

Como verán no siempre es bueno SOLO vender lo más caro, es más importante planear el costo y la venta.

Igual de importante es que el gerente esté al día con todos los temas administrativos, además de la función de hacer sentir a sus clientes en un estado de relajación tal, que haga que éstos no quieran salirse del restaurante y seguir consumiendo. En el próximo número les daré tips de como lograr una venta científica en su restaurante, logrando con esto tener SIEMPRE un costo perfectamente equilibrado y que la gente de servicio no venda por vender, sino que se especialice en vender lo que al dueño del restaurante le conviene para generar utilidades y que los clientes queden sorprendidos. Cualquier pregunta estoy manuel@dpisolution.com.mx

a

tus

órdenes

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MAFALDA, EXPERTA EN COACHING Por Integra Magazine

Este 2014 la pequeña, rebelde, contestataría, irónica, idealista y sopafóbica niña argentina Mafalda cumple 50 años, y hace unas semanas su padre, el humorista y dibujante Joaquín Salvador Lavado Tejón, mejor conocido como “Quino” fue galardonado con el Premio Príncipe de Asturias en la categoría de Comunicación y Humanidades, por su trascendencia en geografía, edad y condición social; pero más que una tira cómica, Mafalda y su mundo es una gran coach para la vida personal y profesional. Si el coaching es un proceso de aprendizaje dinámico que aborda cuestiones técnicas y psicológicas, que ayuda a que obtengamos resultados en la vida, profesión, empresa o negocios de las personas, Mafalda y su sabiduria de niña nos ayudarán a ello. Si nos nos crees, ve estas frases que te pondrán a reflexionar: 1. “Paren al mundo que me quiero bajar” Las cosas no siempre son lo que esperábamos ya veces todo parece ir de mal en peor. Es cierto, el vertiginoso ritmo en el que vivimos y las situaciones a nuestro alrededor, nos impiden tener paz y claridad, nos atrapa la inercia y la rutina y no podemos detenemos a encontrar nuevas perspectivas.

Ver el mundo al revés es quizá la perspectiva que necesitamos. Cambiar el punto de vista, cambiar los planes, tener múltiples opciones en caso de que algo no tenga los resultados que esperábamos, puede ser la solución. Mafalda es una niña y la simpleza y honestidad que los caracteriza puede ser lo que necesitamos para resolver un problema. 3.¿No será acaso que está vida moderna tiene más de moderna que de vida?" Te has preguntado ¿Cuántas horas de tu vida pierdes absorto en otros asuntos que no tienen nada que ver con tus más grandes sueños? Vivimos siempre ocupados, somos multitareas. Gracias a la internet y las redes sociales estamos conectados con cualquier persona en el mundo a cualquier hora, tenemos información en tiempo real, pero hemos dejado a un lado a los cercanos, vemos y percibimos la vida a través de una pantalla, y no en el mundo real. Si no nos crees, piensa ¿cuándo fue la última vez que contemplaste el cielo y viste una lluvia de estrellas o te sentaste en familia a platicar sobre lo que les pasó en el día?

Estos son sólo algunos ejemplos de cómo la visión de esta Lo que todos debemos reconocer es que necesitamos un pequeña niña nos puede dar grandes lecciones de vida y descanso, bajarnos del mundo que estamos viviendo para mejorarla. crear uno mejor, ¿Cómo? a partir de la reflexión y la conciencia. 2. “Ya que amarnos los unos a los otros no funciona, porque no intentamos amarnos los otros a los unos” 16

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LOS OTROS PROTAGONISTAS DEL MUNDIAL Por: Emiliano Miño

“Bienvenido un nuevo rey del fútbol” dice uno de los versos de World Cup Willie, la canción oficial de la copa mundial FIFA Inglaterra ‘66 y que más que meternos en el evento deportivo, nos presenta a ese simpático personaje que cada cuatro años cambia de vestimenta, especie, nacionalidad y varios extras más: la mascota oficial del mundial. En este caso, el primero, Willie era un león que vestía la camiseta del Reino Unido. Seguramente queriendo aprovechar uno de los símbolos heráldicos más usados por Inglaterra, y que simboliza fuerza y nobleza. El merchandising oficial de una copa mundial es una industria que ha generado 1072 millones de dolares en la copa mundial de Sudafrica 2010, según el informe oficial de FIFA, y eso sin contar las ventas de toda clase de objetos piratas con la mascota. Debe ser por eso, que mundial tras mundial se ponga tanto interés en la imagen que tendrá el personaje en cuestión.

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Durante el mes de la Copa del Mundo aparecera en comerciales, en partidos, en las calles y en todo tipo de productos. Finalmente, tanto esfuerzo seguro terminará en una criatura olvidable. Aún así, muchas de estas carismáticas mascotas han quedado en la mente de los pueblos y recordadas con afecto. Dentro de este grupo podemos encontrar a Pique, el simpatico chile jalapeño que representaba a México en el ‘86, comparte el podio en la mayoría de las votaciones con Zakumi el leopardo de Sudafrica 2010 y con Footix el gallo de Francia ‘98. Para el mundial de Brasil nos encontraremos con Fuleco, un armadillo de la especie Tolypeutes tricinctus (armadillo de tres bandas brasileño) con camiseta blanca y pantalones verdes. Acostumbrémonos a su imagen... Va a ser nuestro vecino durante todo el mes.


EL FÚTBOL EN NOTAS Por Integra Magazine

Hasta México '86, las composiciones dedicadas al campeonato del mundo eran prácticamente música de fondo para programas deportivos Seguramente que aquel verano austral del '62, Jorge Rojas Astorga, pianista del grupo chileno Los Ramblers, ni siquiera habrá imaginado que su ocurrencia de hacer una canción sobre la Copa Mundial de Fútbol que se disputaría pocos meses después, desataría una fiebre que llevó a vender 80 mil copias del tema en ese año, y más de dos millones al día de hoy; y que sería, además, el puntapié inicial para un negocio redondo como un balón: la canción del mundial. Se han jugado 13 copas, y este mes comenzará la décimo cuarta, y cada una ha tenido desde aquel Chile '62, su canción oficial, y algunas paralelas, unas más recordadas que otras. Hasta México '86, las composiciones dedicadas al campeonato del mundo eran prácticamente música de fondo para programas deportivos. Pero fue hasta Italia '90 que la industria de la música descubrió que podía llegar más allá gracias a Un'estate italiana interpretado por Gianna Nannini y Edoardo Bennato. El single invadió los top ten europeos y aún hoy se lo ubica entre los primeros tres lugares en cada ranking de canciones mundialistas. Desde ese momento la industria de la musica no ha dejado de buscar el “hit” desde el Gloryland de Daryl Hall en el '94 hasta el Waka waka de Shakira en Sudafrica 2010. Para el mundial que ya esta abriendo sus puertas, la FIFA junto con Sony Music han lanzado el álbum oficial llamado One Love, One Rhythm que incluye We Are One (Ole Ola), la canción oficial interpretada por Pittbull, Jennifer López y Claudia Leitte, y por si el negocio no termina de dar frutos agregaron a Ricky Martin con Vida, la canción ganadora del concurso Supersong y a Shakira con Carlinhos Brown interpretando La la la. Suena el silbato y comienza a rodar un negocio redondo, la canción del mundial... Ole Ola, Ole Ola. 20 Año 4, Número 3

TOP TEN DE CANCIONES MÁS VENDIDAS DE LA COPA MUNDIAL FIFA SEGUN BILLBOARD 01 - Waka Waka (This Time for Africa) - Shakira, featuring Freshly Ground / Sudafrica 2010 02 - Un Estate Italiana - Gianna Nannini & Edoardo Bennato / Italia 1990 03 - The Cup of Life - Ricky Martin / Francia 1998 04 - El Mundial - Ennio Morricone / Argentina 1978 05 - Futbol - Maryla Rodowicz / Alemania 1974 06 - Les Cour des Grands - Youssou N'Dor and Axelle Red / Francia 1998 07 - El Rock del Mundial - Los Ramblers / Chile 1962 08 - Wavin' Flag – K'naan / Sudafrica 2010 (No oficial) 09 - Gloryland - Daryl Hall, Sounds of Blackness / USA 1994 10 - World Cup Willy - Lonnie Donegan / Inglaterra 1966


B2B, EL GRAN HOTEL DE LA CIUDAD El hotel B2B Malecón Plaza es por mucho el mejor hotel en Cancún Para una visita de negocios o como estancia de recuperación tras un procedimiento quirúrgico, El hotel B2B Malecón Plaza es por mucho el mejor hotel en Cancún, ya que a diferencia de otros centros de hospedaje de este destino, B2B está enfocado en cumplir y superar todas y cada una de las expectativas del turista de negocios, quien necesita un lugar de alojamiento cerca tanto del centro de la ciudad como de la zona hotelera, con vías importantes de comunicación y transporte al alcance de la mano, salas de conferencia o espacios especiales para realizar juntas de negocios, restaurantes, plazas comerciales y establecimientos similares a una distancia mínima de su hotel. Todo esto no sólo lo tiene B2B Malecón Plaza, sino que rediseñó el concepto de servicio al turista de negocios. Cuando el confort y la modernidad no son suficientes, B2B se erige como la mejor opción de Cancún, pues cuenta con amenidades sobresalientes e inmejorables servicios 22

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Aún con todas estas facilidades y comodidades, B2B va más allá y se ha erigido como una de las mejores opciones para la realización de eventos sociales y convenciones en Cancún para viajeros ejecutivos, y si no nos creen vean esta pequeña lista de los servicios que se pueden encontrar en este hotel: En las 192 elegantes y espaciosas habitaciones del Hotel B2B Malecón Plaza el huésped no sólo tiene garantizado un descanso placentero gracias a los servicios incluidos, sino que le permite, gracias a su estratégica localización entre la ciudad y la zona hotelera, disfrutar de la mejor vista panorámica de la ciudad o del espectacular azul turquesa del Mar Caribe. Pero además, todos los huéspedes pueden disfrutar de

los servicios de este hotel de 5 estrellas, como son las albercas y el pool bar, servicios de negocios, salones de eventos, acceso a Internet en áreas públicas y habitaciones y acceso a computadora sin costo en el lobby, teléfono, fax, caja de seguridad, servicio de renta de autos, servicio médico y hasta casa de cambio, todo dentro de las instalaciones del mismo. Aún con todas estas facilidades y comodidades, B2B va más allá y se ha erigido como una de las mejores opciones para la realización de eventos sociales y convenciones en Cancún, pues además de contar con un departamento especializado en la creación y logística de grupos y convenciones, cuenta con una amplia variedad de salones multifuncionales disponibles. Como el mismo hotel lo explica: “Si te encuentras preparando una reunión de negocios o una magna conferencia encontrarás que nuestro hotel justo lo que necesitas: salones para sesionar, servicio de coffee break, Internet inalámbrico y todas las amenidades que los huéspedes ejecutivos requieren”. Ese mismo equipo, y salones para planear eventos ejecutivos están disponibles para el público en general,

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si lo que se busca es el lugar ideal para llevar a cabo una boda, XV años, graduación o cualquier evento social, y con la posibilidad de hacerlo en el que es considerado el salón con la vista más bella de todo Cancún: el Capitel 61, que se encuentra en lo más alto del hotel y una vista espectacular, donde durante el día se puede apreciar desde las alturas la belleza natural de Cancún, y en la noches las bellas luces de la ciudad engalanarán y darán un hermoso marco a tu evento. Tema aparte es el del turismo médico, y en ese rubro B2B Malecón Plaza, también supera las expectativas, pues entre sus metas está el convertirse en la sede de recuperación de los pacientes que lleguen a este destino a realizarse una intervención quirúrgica, pues están seguros que los pacientes pueden aprovechar sus periodos de vacacionales y gozar del entorno del Caribe mexicano y el servicio de cinco estrellas del hotel para lograr una pronta y satisfactoria recuperación. Además, su estratégica ubicación, cercana a los mejores hospitales de Cancún, otorga accesibilidad, algo que aunado con un personal dentro de todo el hotel, preparado al 100% para ayudar y atender con calidad y calidez a los pacientes, precios accesibles, comodidad, y hasta habitaciones para personas con capacidades especiales le convierten en un centro de hospedaje ÚNICO. 24

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LA PASIÓN ES CON F DE FÚTBOL Por Integra Magazine

¿Qué es el fútbol para los mexicanos (mejor dicho para los latinoamericanos?, pues es parte integral de su vida, es adrenalina, es aspiración e inspiración, es deporte, es forma de vida, para algunos el escape por 90 minutos de los problemas; es pasión. En esta época de mundial, donde los ojos de los aficionados estarán en lo que sucede en Brasil, es tanbién tema tabú, pues muchos de los no hinchas, es calificado como un juego de masas, el distractor perfecto para que los gobiernos hagan y dehagan a su antojo al país, el “pan y circo” que el pueblo necesita y es creado por las grandes empresas creadores y fomentadoras del consumismo; de hecho hay quienes aseguran que el fútbol no es más que una máquina para crear ídolos inexistentes. Lo demeritan y deningran; sin embargo, para otros, entre ellos importantes intelectuales de todo el mundo, el deporte del balompié es mucho más que eso. El aclamado escritor -y futbolero de corazón- Juan Villoro define al fútbol como “la parte predecible de nuestra vida. No estamos seguros de encontrar tiempo para ir al dentista o al supermercado pero sabemos con estratégica anticipación dónde veremos la final de la Champions” o en este caso el Mundial. Según Albert Camus, filósofo y periodista francés, aunque nacido en Argelia, en el fútbol podemos aprender tanto, como de la filosofía práctica, y a partir de éste se conoce más sobre el comportamiento de los hombres. 26

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De hecho, los conocedores afirman que hay un aspecto importante en la relación fútbol-cultura. Por jemplo, al filósofo Ortega y Gasset le hubiera interesado el tema como parte de su rebelión de las masas, a Freud le habría encantado profundizar en el fenómeno de psicología de masas que hay en este deporte, a Marx no le pasaría desapercibido un fenómeno donde se demuestra que también hay explotación humana y enajenación. Es más, Mario Vargas Llosa, quien es además un interesado espectador del fútbol, dijo en el marco del Mundial celebrado en España, en 1982, que los intelectuales pueden perfectamente combinar sus intereses profesionales de cultura con el gusto por el fútbol. En resumen hay detractores y apasionados de este deporte, el cual no está excento de sus lados obscuros, un ejemplo es el multimillonario negocio que se deriva de él o la fuerza y poder que tiene su más importante organismo: La FIFA, que ha quedado demostrado no sólo es capaz de organizar mundialmente a los países para disputar partidos y celebrar con éxito un campeonato cada cuatro años sólo interrumpido por razones bélicas en 1942 y 1946, sino que además es una institución que maneja la geopolítica como nadie, es el organismo internacional con mayor número de miembros, incluso más que la ONU.

Sin embargo, pese a lo bueno o malo que se pueda decir de éste deporte, la realidad es que como escribió una analista de ESPN: “la pasión por el futbol representa para mucha gente una manera de ver la vida más placentera, desde el punto de vista de que los problemas nunca terminan y continuamente nos vemos agobiados por ellos. En el trajín del universo, la pasión por el fútbol podría llegar a representar por un momento (a lo largo de 90 minutos, o quizá más), un cambio radical en el marasmo de nuestra vida diaria”.

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LOS MEJORES GOLES DE MUNDIAL Más allá de la pasión, de la estrategia, del corazón y las ganas de los equipos, están los goles, pues si bien engloban todo lo anterior son lo que definen el pase o la derrota de los equipos, hacen grandes a algunos jugadores o los convierten en el blanco de la crítica. Los goles son el objetivo de cada jugador y equipo, pero hay algunos que son verdaderas joyas, ya sea por el momento o por la técnica, pero han quedado en la memoria de los hinchas, por eso aquí te dejamos una lista de los que los expertos consideran los mejores goles de la historia de los Mundiales: 10) GEORGE HAGI A COLOMBIA EN ESTADOS UNIDOS 94: Hagi fue la viva representación de la mejor selección rumana de la historia de los Mundiales. El astro de entonces 29 años, que llevó a su combinado nacional a los cuartos de final, protagonizó una obra de arte en un partido ante Colombia. El tiro de Hagi desde 30 metros fue tan preciso, que la pelota entró al arco “casi muerta”, sin ningún giro sobre su eje. 9) TEÓFILO CUBILLAS A ESCOCIA EN ARGENTINA 78: La selección peruana vivió quizás su mejor experiencia mundialista en el Mundial de Argentina '78. La joya de esa selección en aquel torneo fue considerado por muchos como el mejor tiro libre de la historia de los Mundiales. “Cuando vi el gol de Cubillas a Escocia, decidí que yo también quería patear tiros libres”, dijo alguna vez el paraguayo José Luis Chilavert, arquero experto en lanzar faltas.

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8) DAVID PLATT A BÉLGICA EN ITALIA 90: El partido entre Inglaterra y Bélgica fue uno de los más emotivos de la segunda fase del Mundial de Italia 1990. Duró 120 minutos, Bélgica hizo todo el mérito para llevarse el triunfo y estrelló dos tiros en los palos, pero el duelo se resolvió gracias a un gesto técnico magistral y un gol agónico del delantero suplente inglés David Platt en el último minuto de la prórroga. 7) CARECA A FRANCIA EN MÉXICO 86: El Brasil-Francia es recordado casi de forma unánime como el mejor partido del Mundial de México 1986. Dos equipos con un excelente trato del balón enfrentaban sus estilos en un duelo que resultó épico. El tanto de los brasileños tuvo velocidad en el traslado, gran juego colectivo y una gran definición. Más tarde, Francia empataría y se clasificaría a semifinales en penales. 6) ESTEBAN CAMBIASSO A SERBIA Y MONTENEGRO EN ALEMANIA 2006: Para el Mundial 2006, José Pekerman apostó a una selección argentina integrada en su mayoría por ex campeones mundiales juveniles bajo su tutela. La joya argentina se produjo en la goleada por 6-0 sobre Serbia y Montenegro y con el sello de uno de sus pilares en aquellos seleccionados, Esteban Cambiasso. Argentina dio 25 pases consecutivos para que el mediocampista terminara definiendo en un mano a mano.

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5) SAEED AL-OWAIRAN A BÉLGICA EN ESTADOS UNIDOS 94: Al-Owairan fue en el fútbol lo que en la música se denomina "One hit wonder", es decir, responsable de un único éxito. En el último partido de la primera fase del Mundial 1994, el astro saudí cabalgó en solitario durante 60 metros hasta anotar, ante Bélgica, el mejor gol del torneo. El mediocampista fue apodado "Maradona del Golfo Pérsico" y se convirtió en la imagen en su país de marcas como Coca-Cola, Toyota o Ford. 4) MANUEL NEGRETE A BULGARIA EN MÉXICO 86: El golazo de tijera de Negrete a Bulgaria en los octavos de final del Mundial de 1986 llevó la máxima alegría a un público local que nueve meses antes había sufrido un devastador terremoto. "Sigo viviendo de ese gol. Los niños que no me vieron jugar saben de mí por ese instante. Lo que haces en un Mundial queda en la memoria de todos", explicó el jugador. 3) PELÉ A SUECIA EN SUECIA 58: Aquel Mundial fue el bautismo de una de las dos grandes leyendas de la historia del fútbol, Pelé, que con sólo 17 años condujo a Brasil al primer título en una Copa del Mundo. El momento más bello fue el golazo en la final contra la Suecia local, con sombrero incluido a Bengt Gustavsson, que se transformaría luego en una imagen legendaria. 2) CARLOS ALBERTO A ITALIA EN MÉXICO 70: El denominado Brasil de los "cinco 10", integrado por el propio Pelé, Gerson,

Tostao, Rivelino y Jairzinho, fue catalogado como la mejor selección de la historia de los Mundiales. La final del 70 contra Italia, con victoria por 4-1 para los sudamericanos, fue la mejor representación posible de ese fútbol total y el gol de Carlos Alberto resume a la perfección la magia del juego brasileño: paciencia, calidad, inteligencia, relevos y sacrificio. 1) DIEGO MARADONA A INGLATERRA EN MÉXICO 86: El segundo gol de Diego Maradona contra Inglaterra en los cuartos de final del Mundial 1986, es la jugada más famosa de la historia. Es el ejemplo más claro, hasta ahora, de la perfección en el fútbol. "En el momento que entró la pelota, supe que habría un antes y un después para Maradona. De hecho, después se lo dije a Diego en la ducha: 'Ya está, te acabás de sentar en el mismo lugar que Pelé'", dijo Jorge Valdano. Año 4, Número 3

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CÓMO SOBREVIVIR AL MUNDIAL Por Integra Magazine En un año en el cual el Mundial ocupará todos nuestros espacios, tanto físicos como psíquicos, detestar el fútbol y vivir en una país "futbolero" puede alterar hasta al más paciente. Desde aquí no te proponemos ir en contra de la corriente, ya que podría resultar peligroso para tu integridad física. En cambio, sugerimos una serie de posibles escapes a la ola fanática de fútbol inevitable. Dejar volar la imaginación debería ser uno de los principales aliados para enfrentar semanas interminables a puro fútbol. Una primera opción sería aprovisionarte de los mejores títulos recientemente publicados, o también releer aquellos que te han fascinado. Pero si la ola fanática de fútbol te agarra de sorpresa por la calle, no lo dudes: corre rápido a la primer librería que encuentres. ¿Cansado del griterío fanático y los cánticos alentadores? Sin dudas, necesitas una larga visita a tu museo favorito. Silencios relajantes, apreciación estética, y la seguridad de que no te encontrarás ningún simpatizante gritando goles o jugadas fallidas. Ten en cuenta que esta propuesta puede servirte sólo para el momento del partido, ya que más de 90 minutos en un museo pueden fastidiarte y comenzas a considerar como una buena idea el fútbol. Retiro espiritual Si eres de aquellos que creen en fuerzas celestiales, dioses o cuestiones espirituales, tomate el mes que dura el Mundial de 38

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fútbol para encarar un retiro espiritual. Como su nombre lo indica, retiro implica que te alejes de la ciudad, la rutina, la gente y, especialmente, el fútbol. Tendrás la plena seguridad que desde tu lugar de conexión con lo espiritual no deberás soportar a los fanáticos y su único tema de conversación. Escapar a la ola de fanáticos se trata simplemente de alcanzar niveles de concentración altos en una actividad . Debes elegir muy bien tus tareas si quieres evitar una crisis de nervios ante tanto fútbol junto. Ya seas hombre o mujer, te recomendamos perderte entre los videos de Youtube, Maratón culinario Cuando el microclima del Mundial está al borde de colmar tu paciencia, es preferible que descargues toda esa tensión en alguna actividad práctica. La cocina puede ser tu gran aliada. Amasar, mezclar y cortar son técnicas que ayudarán a tus nervios a evitar el colapso. Además, ningún simpatizante fanatizado te molestará en la cocina mientras no tengas una radio o televisor que transmita fútbol. Lo mejor, el resultado final: liberaste tensiones y preparaste algo rico para comer Turismo local Esta opción solo te será 100 % útil si la pones en práctica mientras se juega un partido importante: los fanáticos están aferrados a los televisores y despejaron las calles. Aprovecha para recorrer como un turista tu ciudad, visita lugares que siempre están atestados de gente, descubre edificios. Recuerda que solo tienes 90 minutos antes de que las masas

Dejar volar la imaginación debería ser uno de los principales aliados para enfrentar semanas interminables a puro fútbol. de simpatizantes tomen la ciudad nuevamente. Resignación A veces para sobrevivir es necesario resignar ciertos principios. Después de todo: es solo un mes cada cuatro años que los fanáticos parecen perder todo tipo de arraigo con el mundo real y se sumergen en el fútbol. No te recomendamos que veas todos los partidos de fútbol, pero quizás puedas experimentar al menos uno. Tómalo como un desafío a tu paciencia. ¿Quién sabe? Quizás hasta te terminas divirtiendo. Año 4, Número 3

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CALENDARIO Y HORARIOS DE PARTIDOS DEL MUNDIAL BRASIL 2014 JUEVES 12 DE JUNIO 15:00 hrs (GRUPO A) BRASIL-CROACIA

17:00 HRS (GRUPO F) ARGENTINABOSNIA Y HERZEGOVINA

VIERNES 13 DE JUNIO

LUNES 16 DE JUNIO

11:00 hrs (GRUPO A) MÉXICO-CAMERÚN

11:00 HRS (GRUPO G) ALEMANIAPORTUGAL

14:00 HRS (GRUPO B) ESPAÑA-PAÍSES BAJOS 17:00 HRS (GRUPO B) CHILE-AUSTRALIA SÁBADO 14 DE JUNIO 11:00 HRS (GRUPO C) COLOMBIA-GRECIA 14:00 HRS (GRUPO D) URUGUAY-COSTA RICA 17:00 HRS (GRUPO D) INGLATERRA-ITALIA 20:00 HRS (GRUPO C) COSTA DE MARFILJAPÓN DOMINGO 15 DE JUNIO 11:00 HRS (GRUPO E) SUIZA-ECUADOR 14:00 HRS (GRUPO E) FRANCIA-HONDURAS

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14:00 HRS (GRUPO F) IRÁN-NIGERIA 17:00 HRS (GRUPO G) GHANA-EEUU MARTES 17 DE JUNIO 11:00 HRS (GRUPO H) BÉLGICA-ARGELIA 14:00 HRS. (GRUPO A) BRASIL-MÉXICO 17:00 HRS (GRUPO H) RUSIA-REPÚBLICA DE COREA MIÉRCOLES 18 DE JUNIO 11:00 HRS (GRUPO B) AUSTRALIA-PAÍSES BAJOS 14:00 HRS (GRUPO B) ESPAÑA-CHILE

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17:00 HRS (GRUPO A) CAMERÚN-CROACIA

DOMINGO 22 DE JUNIO

JUEVES 19 DE JUNIO

11:00 HRS (GRUPO H) BÉLGICA-RUSIA

11:00 HRS (GRUPO C) COLOMBIA-COSTA DE MARFIL

14:00 HRS (GRUPO H) REPÚBLICA DE COREA-ARGELIA

14:00 HRS (GRUPO D) URUGUAYINGLATERRA

17:00 HRS (GRUPO G) EEUU-PORTUGAL

11:00 HRS (GRUPO F) BOSNIA Y HERZEGOVINA-IRÁN

19 JUN. 2014 - 19:00 Hora Local 17:00 HRS (GRUPO C) JAPÓN-GRECIA

LUNES 23 DE JUNIO

15:00 HRS (GRUPO E) HONDURAS-SUIZA

VIERNES 20 DE JUNIO 11:00 HRS (GRUPO D) ITALIA-COSTA RICA 14:00 HRS (GRUPO E) SUIZA-FRANCIA 17:00 HRS (GRUPO E) HONDURASECUADOR SÁBADO 21 DE JUNIO 11:00 HRS (GRUPO F) ARGENTINA-IRÁN 14:00 HRS (GRUPO G) ALEMANIA-GHANA 17:00 HRS GRUPO F) NIGERIA-BOSNIA Y HERZEGOVINA

11:00 HRS (GRUPO B) PAÍSES BAJOS-CHILE 11:00 HRS (GRUPO B) AUSTRALIA-ESPAÑA

15:00 HRS (GRUPO C) GRECIA-COSTA DE MARFIL

OCTAVOS DE FINAL 15:00 HRS [1C][2D]

MIÉRCOLES 25 DE JUNIO

DOMINGO 29 DE JUNIO

11:00 HRS (GRUPO F) NIGERIA-ARGENTINA

OCTAVOS DE FINAL 11:00 HRS [1B][2A]

15:00 HRS (GRUPO E) ECUADOR-FRANCIA JUEVES 26 DE JUNIO

15:00 HRS (GRUPO A) CAMERÚN-BRASIL

11:00 HRS (GRUPO G) PORTUGAL-GHANA

15:00 HRS (GRUPO A) CROACIA-MÉXICO

11:00 HRS (GRUPO G) EEUU-ALEMANIA

MARTES 24 DE JUNIO

15:00 HRS (GRUPO H) REPÚBLICA DE COREA-BÉLGICA

11:00 HRS (GRUPO D) ITALIA-URUGUAY 11:00 HRS (GRUPO D) COSTA RICA -INGLATERRA 15:00 HRS GRUPO C JAPÓN-COLOMBIA

SEGUNDA FASE OCTAVOS DE FINAL SÁBADO 28 DE JUNIO OCTAVOS DE FINAL 11:00 HRS [1A][2B]

OCTAVOS DE FINAL 15:00 HRS [1D][2C] LUNES 30 DE JUNIO OCTAVOS DE FINAL 11:00 HRS [1E][2F] OCTAVOS DE FINAL 15:00 HRS [1G][2H] MARTES 01 DE JULIO OCTAVOS DE FINAL 11:00 HRS [1F][2E] OCTAVOS DE FINAL 15:00 HRS [1H][2G]


QUINIELA VIERNES 4 DE JULIO CUARTOS DE FINAL 11:00 HRS [W53][W54] CUARTOS DE FINAL 15:00 HRS [W49][W50] SÁBADO 5 DE JULIO CUARTOS DE FINAL 11:00 HRS [W55][W56] CUARTOS DE FINAL 15:00 [W51][W52] MARTES 8 DE JULIO SEMIFINALES 15:00 HRS [W57][W58] MIÉRCOLES 9 DE JULIO SEMIFINALES 15:00 [W59][W60] SÁBADO 12 DE JULIO PARTIDO POR EL TERCER PUESTO 15:00 HRS [L61][L62] DOMINGO 13 DE JULIO FINAL 14:00 HRS Estadio Maracaná, Río de Janeiro [W61][W62]


ENDERMOLOGIE, MÁS QUE SÓLO VANIDAD Por: Integra Magazine

Existen cientos de tratamientos y técnicas para embellecer nuestro cuerpo cuando el ejercicio y una buena alimentación no son suficientes, pero existe una que, aunque es muy utilizada con fines más estéticos su origen y una buena de su utilización va más alla de sólo vanidad, pues mejora la calidad de vida de quienes optan por ella, se llama Endermologie. Originalmente la Endermologie fue creada en Francia por Luois Paul Guitay en la década de los 80's como un método no quirúrgico para el tratamiento de las cicatrices de las víctimas de quemaduras, que empezaron a notar reducción en su celulitis también. A partir de ese momento en adelante los beneficios del lipomasaje o Endermologie comenzaron a ser reconocidos. Si bien la actualidad su reconocimiento es por la disminución de celulitis, beneficia otras áreas como reducción de medidas, aumento de la circulación, alivio del dolor muscular y la reducción de los espasmos musculares, de hecho también es utilizado por algunas pacientes de cáncer de mamá, para mejorar la elasticidad de la piel, algo sumamente útil al momento de hacerse los implantes. Lo que convierte a esta tecnología en “una verdadera aliada en mejorar no sólo el aspecto físico, sino emocional de muchos pacientes. Eleva su autoestima”, así lo explica María del Carmen León, esteticista desde hace 14 años y experta en la tecnología endermologie en Cancún. Ahora te preguntarás, ¿cómo es el tratamiento? Pues la experta nos explica que se trata de una máquina de masaje con 2 rodillos y que provee una succión suave que cuando se posiciona sobre la capa superior de grasa hace un pliegue. Esta acción de plegado se extiende el tejido conjuntivo y da como resultado las reducción antes mencionadas, pero eso no es todo, María del Carmen León complementa esta técnica 34

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Endermologie puede ayudars a combatir la grasa localizada y lograr una silueta más contorneada y estética con otras de radiofrecuencia y/o ultrasonido, que permiten obtener resultados efectivos. “No es una técnica de tratamiento exclusiva para la celulitis, ni exclusiva para las mujeres; Endermologie puede ayudars a combatir la grasa localizada y lograr una silueta más contorneada y estética, así como a tener un mejor estado de salud general tanto a mujeres como a hombres, ya que es palpable la mejoría general del cuerpo no sólo por la disolución de la grasa, sino por la mejora en la circulación”, asegur la experta. Si deseas conocer más sobre este tratamiento en Cancún comunicarse a los teléfonos 0449981 68 76 32 y 044 9988 95 68 04.


Dra. Cristina Campos Hijuelos CED. PROF. 1492568

CIRUJANO DENTISTA UADY ESPECIALISTA EN ENDODONCIA UANL CITAS: 884 2535 884 2173 Av. Palenque, Núm. 97, SM. 30 (fte. ala glorieta) Cancún, Q.Roo.


Lo Blanco y Internacional

Lo Negro de lo público y lo privado

Público Blanco La abdicación del rey Juan Carlos en favor de su hijo, el príncipe Felipe, despertó en España la dormida exigencia de un referéndum sobre el modelo de Estado que debe imperar: monarquía o república. La disyuntiva ha sido planteada por algunos sectores de la izquierda y movimientos republicanos, que exigen el respeto a su libre derecho a decidir el tipo de gobierno. Cayo Lara, líder de Izquierda Unida –tercera fuerza política en el país–, dijo que se trata de la añeja demanda de aspirar a la democracia a partir de un gobierno republicano. “…, la soberanía es del pueblo, de nadie más, y por supuesto, no es del rey”, aclaró. Convencido de que es la hora del pueblo, de la democracia con mayúsculas, el dirigente apuntó que es inconcebible seguir hablando del derecho de sangre en el siglo XXI. En la misma sintonía, la organización Podemos lanzó mensajes a través de las redes sociales para exigir un referéndum en el que los españoles puedan decidir si desean mantener o no la monarquía. Sin embargo, los reclamos han encontrado oídos sordos en la corona, que pretende seguir gobernando por un largo tiempo.

Privado Blanco El pasado domingo 1 de junio, el gobierno de Cuba abrió el primer mercado mayorista limitado a la comercialización de suministros agrícolas en la Isla de la Juventud. Con esta nueva medida, los agricultores pueden comprar los suministros no subsidiados que estén en venta, a la vez que se les ofrecerá contratos para producir ciertas cosechas y venderlas al Estado. Desde que el presidente Raúl Castro reemplazó a su hermano Fidel en 2008 ha emprendido una serie de reformas, que incluyen el arrendamiento de tierras ociosas a los campesinos y mayor flexibilidad a los agricultores para vender directamente sus cosechas a los consumidores. Con estas reformas, el gobierno cubano ha permitido operar a cerca de 500 mil propietarios de pequeñas empresas de forma privada y cientos de miles de agricultores que cultivan sus propias tierras, pero el problema seguía siendo la de un mercado mayorista abierto. A finales de mayo, una delegación de la Cámara de Comercio de Estados Unidos visitó Cuba y exhortó al fin del embargo que EU impuso sobre la Isla caribeña. Cada vez más soplan vientos de cambio en la Isla.

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Nacional Público Blanco

Para las elecciones de 2015, el PRI aseguró que impulsará preferentemente a mujeres y jóvenes como candidatos para que integren la Cámara de Diputados del último trienio del presidente Enrique Peña Nieto. "Abriremos la puerta a muchas mujeres y jóvenes porque ese es el perfil que la sociedad busca", afirmó el líder del tricolor, César Camacho Quiroz., quien también adelantó que sus candidatos también podrán ser no priístas , ya que “nuestros estatutos nos permiten ahora postular a gente externa al partido que tenga una visión similar, un prestigio público y ganas de trabajar”. Según el dirigente para evitar inconformidades se recurrirá a múltiples mecanismos para seleccionar a sus candidatos, no necesariamente una elección abierta para los militantes.

Público Negro PÚBLICO NEGRO Anunciada desde febrero como parte de los festejos por el centenario del natalicio de Octavio Paz, la reciente visita de 13 senadores a Madrid, España para honrar la memoria del primer Premio Nobel de literatura mexicano implicó que el Senado dispusiera de una bolsa inicial de poco más de un millón de pesos para pagar boletos de avión, hospedaje, comidas y traslados locales. Aunque el costo real de todo el viaje se conocerá una vez que los legisladores federales reporten sus gastos; información oficial establece que el Senado dispuso de una bolsa mínima de 985 mil 968 pesos y máxima de un millón 88 mil 863 pesos para los gastos de transporte y hospedaje en el país ibérico. Asimismo, la bolsa de viáticos ascendió a 409 mil 968, en razón de 450 euros diarios para cada uno de los 13 senadores que estuvieron cuatro días, para asistir al coloquio para honrar a Octavio Paz en Casa de América en Madrid. El grupo de senadores estuvo encabezado por su presidente, Raúl Cervantes, porque es el representante internacional del Senado; con él fueron José Rosas Aispuro, Rosa Adriana Díaz Lizama y Martha Palafox, todos de la Mesa Directiva; Blanca Alcalá, Javier Lozano, Mariana Gómez del Campo y Gerardo Sánchez, de la Comisión de Cultura del Senado, así como Manuel Cavazos, Humberto Mayans e Isidro Pedraza; amén de los coordinadores parlamentarios del PRI, Emilio Gamboa y del PAN, Jorge Luis Preciado. Ante las críticas de estos onerosos gastos, los senadores replicaron: “fuimos a trabajar”.

Estatal Público Blanco Si todo sale como lo tiene previsto la Oficina de Visitantes y Convenciones de Por fin después de tantas pifias en su actuar, el pasado miércoles 4 de junio fue destituido de su cargo como Secretario de Seguridad Pública de Quintana Roo, el general Bibiano Villa. Aunque oficialmente no se detalló sobre los motivos de su salida, todo hace suponer que la gota que derramó el vaso fue su actuación en el conflicto ejidal de Holbox donde elementos de seguridad estatal bajo su mando agredieron a pobladores que se resisten a que un grupo de empresarios yucatecos se apoderen de su pequeña isla. La noticia fue como bálsamo para una población que vivía atemorizada por el rudo estilo del militar, quien fue protagonista de varios episodios funestos, como hace más de un año en la comunidad de Nicolás Bravo, donde pobladores fueron brutalmente agredidos con golpes y gases lacrimógenos cuando hacían valer su “libre” derecho a manifestarse. Versiones extra oficiales señalan que Villa se fue por presión del gobierno federal, aunque otras indican que su salida ya estaba planeada desde hace un año y sólo se esperó el mejor momento para concretarla. Como haya sido, el hecho es que esta atinada decisión del gobernador Roberto Borge vuelve a traer confianza en los quintanarooeneses sometidos al garrote del militar. Ahora sí, el general no tendrá más quien le escriba.

Público Negro Nuevamente la falta de recursos públicos y privados impidió que los jóvenes deportistas de Quintana Roo aspiraran a un mejor lugar en el medallero olímpico. Este año, el estado ocupó la decimocuarta posición en las premiaciones de la Olimpiada Nacional, al lograr sólo la cantidad de 33 oros, 52 platas y 65 bronces. Ante este panorama, nuestros deportistas se alejaron por mucho de la posibilidad de refrendar el noveno sitio del medallero que ocuparon en la edición 2013. En la parte alta del medallero, Jalisco quedó en primer sitio con 340 preseas doradas, 305 de plata y 302 de bronce, seguido de Nuevo León con 291 oros, 198 platas y 230 de bronces. Baja California ocupa ahora la tercera posición con 191 medallas de oro, 174 de plata y 204 medallas del tercer lugar. Ojalá que nuestras autoridades deportivas tomen conciencia y actúen pronto al respecto antes de que crezca el desaliento entre los deportistas quintanarooenses, algunos de los cuales se han tenido que mudar a otros estados de la república, precisamente por la falta de apoyo de sus autoridades. Año 4, Número 3

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INVERSIONISTAS SIGUEN APOSTANDO A CANCÚN Por: Integra Magazine

Cancún continúa siendo uno de los destinos turísticos del país más atractivos para la inversión tanto de empresarios nacionales como extranjeros, y un claro ejemplo de ello fue la inauguración de la plaza comercial iO Plaza Real Kabah, que de acuerdo con Rodolfo de la Garza, CEO de Eco Development Group (ECODG), un grupo de inversionistas procedente de Monterrey, y que con 35 años de experiencia y presencia en 3 continentes, decidieron construir su primer plaza comercial dentro de un destino turístico en estas tierras. “Siempre los desarrolladores estamos buscando oportunidades para invertir y sacarle rendimiento a la inversión, eso es natural del negocio de desarrollo y Cancún es uno de los puntos turísticos más importantes del país y ha ido creciendo mucho en habitantes para atender el turismo, y por ello, quisimos darles una plaza en la que se establezcan negocios de los habitantes para los habitantes”.

Con 160 millones de pesos de inversión y la creación de más de 500 empleos directos en indirectos, el inversionista regio explica que si bien los costos para la construcción de este complejo comercial fue más alto que en otros estados donde han desarrollado iguales o diferentes proyectos, esto se compensa con los beneficios que conlleva que Cancún se el principal destino turístico del país, y que sea visitado por turistas nacionales y extranjeros, sino también a que el crecimiento poblacional y el aumento de arraigo en los pobladores y los niveles de seguridad de la zona hacen más seguro el retorno de inversión. La plaza con una superficie de 9000 metros cuadrados, se encuentra ubicada sobre Avenida Kabah, una de las arterias principales de la ciudad y cuenta con 51 locales comerciales desde 46 metros cuadrados, 319 cajones de estacionamiento, convirtiéndola en una plaza funcional y adecuada para una diversidad de giros. Lo que resaltó el directivo es que dentro de la plaza se encuentra el nuevo edificio de la Universidad Interamericana para el Desarrollo (UNID) instalados desde el inicio de este ciclo escolar dándole una gran ventaja comercial a la plaza iO ya que dicha universidad le proporciona un flujo constante de 1,200 alumnos, 80 maestros y visitantes eventuales. 38

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EL AUGE DE LOS YUMMIES Por Integra Magazine

No nos referimos a comida, alguna bebida rara o un grupo musical, sino a un nuevo grupo demográfico que se ha convertido en el blanco perfecto para las marcas y empresas, pero vamos por partes, quiénes o qué son los Yummies. “Yummy” (Young Urban Male), que se emplea para denominar a hombres jóvenes, citadinos, que gustan de vivir bien y de darse lujos. Son una recapitulación de la etiqueta de metrosexual, aquellos hombres que gustan de cuidar su apariencia y que fueron representados por personalidades como David Beckham. El nombre o término de Yummy, fue creado por el departamento de investigaciones de mercado del banco HSBC, y el nombre se originó en el reporte de marcas de consumo y de bienes de lujo de marzo 2014, que se tituló “Rise of the Yummy”. Este reporte indicó que la demanda por bienes de lujo se mantendrá gracias a este grupo. La razón principal por la que estos consumidores jóvenes adquieren productos de lujo es para establecer su estatus a una edad temprana, así que los ojos y, por supuesto, los esfuerzos de las marcas en todo el mundo están puestos en este segmento, pero antes de lanzar toda la artillería para estar en sus gustos y preferencias, aquí algunas cosas que debes saber de los yummies. Si quieres que sean tu target lo primero que hay que tomar en cuenta es que las redes sociales y la comunicación en línea son fundamentales, ya que son la manera en que se enteran de los nuevos productos y marcas. Como son jóvenes, su mentalidad es casarse después de que cumplen 30 años, además son profesionistas exitosos, tienen dinero para gastar en sí mismos, así que para cautivarlos hay que ofrecerles productos y servicios con esta perspectiva. 40

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La razón principal por la que estos consumidores jóvenes adquieren productos de lujo es para establecer su estatus a una edad temprana

En cuestión de moda, el target se inspira en la cultura hipster, pero le dan un toque de sofisticación comprando prendas de lujo. Por ejemplo, un sombrero o corbata de moño les atraerá, pero eso sí debe ser de diseñador. De hecho, algunas marcas de lujo como Burberry, Kors y Coach ya están solidificando sus colecciones para hombre debido a un incremento considerable en las ventas. Coach, por ejemplo, aumentó sus ventas de $100 millones en 2010 a $700 millones en la actualidad, según reporta Bloomberg Businesweek. Una de las mejores maneras de llegarle a los yummies es con apps que les permitan comprar artículos de manera rápida y sencilla a través de sus smartphones y tablets. OJO: Uno de los sectores que más batalla para conectar con los yummies es el automotriz: según el reporte de HSBC, prefieren invertir en accesorios de lujo. Ahora que ya los conoces mejor, crea tus estrategias para convertir a los yummies en tus clientes cautivos.


UN MITO QUE USTED DEBE ROMPER En la actualidad, la cadena de valor es muy importante, tanto para el cliente como para el proveedor. “El cliente invariablemente tiene la razón”, es un legendario mito... que usted debe romper.

Por Alfredo Izquierdo

situación un tanto sumisa, y ahora a los que disfruta ayudar, no los que le explicaré el punto. tocan. En la actualidad, la cadena de valor es muy importante, tanto para el cliente como para el proveedor. Esta cadena debe ser respetada por y para todos sus miembros, incluyendo al cliente, aunque éste, en algunos casos, no lo crea.

En vez de hacer exactamente lo que Si una empresa quiere lograr sus su cliente le pide, su compromiso es objetivos a corto, mediano y largo explicarle la implicación de cada plazo, debe establecer, en primer sugerencia y recomendarle una mejor lugar, una cultura organizacional en la forma de lograr algo similar, pero con que el trabajo en equipo esté una mayor funcionalidad. ¿Por qué? enfocado en satisfacer al cliente. Sencillo, porque los clientes no son expertos en lo que su marca hace, el Para los que así piensan, que tildan al Los beneficios de lograr la satisfacción experto es Usted. proveedor de “proveedor” y no de del cliente, se pueden resumir en tres: colaborador, la realidad es otra Hoy día las marcas no venden 1.- El cliente satisfecho, por lo general, porque, en verdad hay buenos productos, venden soluciones a las clientes y hay malos clientes. Incluso necesidades. Eso significa trabajar en regresa a comprar. hay clientes a los que se debería función de lo que el cliente necesita, 2.- El cliente satisfecho transmite a renunciar. no de lo que el cliente quiere. otros sus experiencias positivas con No todos los clientes merecen su En resumen, el mito se rompe. El su marca. admiración, porque no todos los cliente necesita su conocimiento, no 3.- El cliente satisfecho no atiende las clientes aprecian el esfuerzo que su obediencia. Usted y su equipo de trabajo hace, propuestas de la competencia. muchas veces frente a una …… el cliente no siempre tiene la Ahora bien, hay una gran diferencia “incompetencia” no una competencia razón, en cambio, siempre ha de entre satisfacer al cliente y creer que leal. quedar satisfecho!!!! Usted necesita mejores clientes. éste siempre tiene la razón. Siento que pensar así nos pone en una Clientes con los que disfruta trabajar y 42

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PIONEROS, EL ORGULLO DE CANCÚN Por Integra Magazine

El mes pasado, para ser más precisos, el 24 de mayo, el equipo de soccer de Cancún: Pioneros de Cancún FC no regaló una de las más ansiadas satisfacciones para los aficionados del fútbol, el campeonato de la Liga de Nuevos Talentos de la Segunda División de la Federación Mexicana de Fútbol, y con ello el ascenso a la Liga Premier de la Segunda División. Luego de más de tres décadas luchando por hacerse de un nombre y prestigio dentro del deporte favorito de los mexicanos, Pioneros de Cancún, logró en el Estadio Cancún 86 hacer historia no para esta ciudad, sino también para los niños y jóvenes amantes del balompié que se hace y desarrolla en este municipio y bajo la batuta del director técnico cancunense Narciso Morales Lastra. Ante la euforia de los aficionados y porras del equipo local, el gobernador Roberto Borge Angulo y el presidente municipal Paul Carrillo de Cáceres atestiguaron la premiación, donde directivos de la Federación Mexicana de Futbol entregaron al equipo Pioneros de Cancún FC el trofeo y la constancia que lo acredita a la Liga Premier de la Segunda División, al conseguir la victoria con marcador global de 2-1 sobre Selva Cañera del Zacatepec, quien es campeón del Torneo de Clausura, y los Pioneros, del Torneo de Apertura, por lo que disputaron el pase a la Liga Premier de la Segunda División. Durante la ceremonia de la entrega de la copa a los campeones, el gobernador Roberto Borge Angulo, recordó que con el ascenso de Pioneros, Quintana Roo tendrá dos equipos en la Liga Premier de la Segunda División, en la que ya milita el Inter Playa del Carmen, por lo que en el estado ya podremos disfrutar de batallas deportivas entre los dos clubes. Pero el club no se duerme en sus laureles, durante junio está llevando a cabo las visorias para tercera ý segunda división, así como para el equipo femenil; continuando con su tradición de buscar e impulsar nuevos talentos, y poco a poco darle una identidad al fútbol cancunense.

el gobernador Roberto Borge Angulo y el presidente municipal Paul Carrillo de Cáceres entregaron la copa a los campeones


iLOVERS Misterio, sensualidad e intimidad son los tres conceptos abstractos que crean una Lovemark. ¿Compras productos de una sola marca incluso si hay otro parecido pero a un costo menor? ¿Eres de esas personas que no quieren que NADIE toque su automóvil o su celular por miedo a que ´le vayan a mover algo´? ¿Justificas los precios de una marca, defiendes su marketing, sus productos o las decisiones de su CEO? Según mi diagnóstico, probablemente sufres de amor a una marca o producto, aunque se recomienda consultar segundas opiniones. Kevin Roberts, CEO mundial de Saatchi & Saatchi escribió el libro Lovemarks: El futuro más allá de la marca, intentando explicar el gusto irracional por un producto, línea de productos o empresa. Aunque el libro fue publicado en 2004 y corresponde más a una teoría que a un hecho comprobado, cada día este fenómeno es más evidente en las sociedades actuales, sin embargo, eso no quiere decir que no se encuentren ejemplos más añejos. En mayo de 1998 Apple Inc. lanzó la computadora de escritorio “iMac”, nombre que después influenció el bautizo del 44

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Por: Juan Carlos Goméz

iPod, el iPhone, el iPad y recientemente el lo está volviendo obsoleto pues cada proyecto iWatch. producto se vuelve genérico desde esa perspectiva de venta. Con esa línea y generación tras generación de “iLoquesea”, Apple recobró Esto genera un efecto dominó que toca a el auge que había tenido en sus años la inversión en publicidad, diseño e dorados e incluso lo superó, prueba de incluso calidad del producto pues al no ello han sido las largas filas de tener identidad, no hay razón para compradores ansiosos por los productos preferirlo en lugar de otro con las mismas de la manzana a medio comer. características a la hora de comprar. El iPhone original vendió 6.1 millones de unidades en poco más de un año y las ventas del producto han ido en aumento al punto de que para 2010 se habían vendido 73.5 millones de unidades. En noviembre de 2013, el lanzamiento del iPhone 5 originó que la gente se formara desde un día antes de la fecha de lanzamiento afuera de los Centros de Atención a Clientes de Telcel en algunas plazas del país. Aunque poco, recientemente ese fenómeno ha sido explorado, analizado, catalogado y finalmente nombrado como el final del marketing y el inicio del branding que a su vez crea “Lovemarks”. Lo impersonal del proceso de marketing

Branding significa que tanto el producto como la compañía tengan una filosofía, una identidad propia. Apple, “think different” es el ejemplo perfecto que marca el inicio, el proceso de crecimiento y la madurez de una marca, pero también su final. Las marcas que ofrecen más que un producto, que ofrecen un estilo de vida dando nacimiento a una lovemark, corren el riesgo de ser vencidos por su éxito, volviendo genéricos sus productos al ser accesibles a todos y por tanto restando exclusividad y personalidad. En un tiempo Macintosh era sinónimo de diseñadores, de elegancia, de eficiencia… hoy es


sinónimo de iPad, de Siri, de generalidades que lo que menos te dan son la sensación de “pensar diferente”. Las compañías con personalidad se vuelven más atractivas a los clientes porque apuntan no sólo a la funcionalidad sino también a los sentimientos de los compradores y por tanto la acción se vuelve irracional dejando que una compra no sea decidida con la mente, sino con las emociones, sentimientos e incluso inseguridades y traumas. Todos esos factores crean una relación entre comprador y compañía o comprador y producto que tiene más relación que nunca con un vínculo entre dos enamorados y logrando así la lealtad de los clientes. Misterio, sensualidad e intimidad son los tres conceptos abstractos que crean una Lovemark y que todos los días son aplicados por las compañías en formas concretas desde el proceso de fabricación del producto hasta las campañas publicitarias y atención a clientes. Todos estos procesos resultan en personas endeudándose por años para comprar productos que no necesitan con la única finalidad de sentirse definidos para poder iSer en un mundo lleno de iSheeps que cargan 15 mil pesos en sus bolsillos para ser cool cuando la mayoría utiliza ese dinero en forma de rectángulo para revisar las redes sociales y jugar CandyCrush.

Kevin Roberts, CEO mundial de Saatchi & Saatchi escribió el libro Lovemarks: El futuro más allá de la marca, intentando explicar el gusto irracional por un producto, línea de productos o empresa.

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La importancia del Jazz para Cancún raul@uikencancun.com

Muchos lo aceptan pero no lo reconocen abiertamente: En un esfuerzo por enfrentar la sobre oferta de habitaciones, Cancún optó por captar un turismo de bajo poder adquisitivo -distinto al que tradicionalmente visitaba el destino- lo que ha demostrado ser una apuesta equivocada. Le mejor forma de corregir el camino es apostar por nuestra cultura y por espectáculos de calidad, que agreguen valor a la experiencia de los visitantes y den opciones a la población local. Una de las mejores apuestas de Cancún sería lanzarse con todo a recuperar los antiguos festivales de jazz que trajeron a grades figuras de la música internacional y daban un excelente pretexto para visitar el destino a turistas de alto poder adquisitivo de todo el mundo. Existen una gran cantidad de festivales de jazz a nivel internacional que, año con año, demuestran que el arte y la cultura son un gancho inigualable para la atracción de visitantes: Montreux, Montreal, Le Grande, Filipino, New Orleans, Detroit, Chicago, Long Beach, ejemplos sobran. Incluso en México tenemos muy buenos ejemplos, aunque hay que perfeccionar las iniciativas. Por un lado, el Festival de Jazz de la Riviera Maya ya ha rebasado el club Mamitas, donde año con año se realiza, y, según el artista, puede resultar incómodo como sucedió en la reciente edición con Celso Piña. El pasado Oasis Jazz U, que rindió un homenaje al desaparecido Paco de Lucía, demostró ser todo un éxito pero el espectáculo debe integrarse a los esfuerzos de promoción internacional de Cancún. La cultura es la mejor salida del destino. ¿Sí está claro?

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El pasado Oasis Jazz U, que rindió un homenaje al desaparecido Paco de Lucía, demostró ser todo un éxito pero el espectáculo debe integrarse a los esfuerzos de promoción internacional de Cancún.


Personalidades de la literatura se dan cita en PaLibrArte Por Integra Magazine

El Planetario Ka’ Yok’ de Cancún, a partir de este 19 de junio será la sede de uno de los eventos culturales y de literatura más importantes de este destino: El Festival PaLibrArte, , Palabras, Libros & Arte para todos, que en su quinta edición , contará con la presencia de novelistas, cuentistas, poetas, actrices y productores escénicos de primer nivel. Mónica Lavín, Premio Nacional de Literatura Gilberto Owen, 1996; Anna Ciocchetti, actriz de cine, teatro y televisión; o Marisa de León, una de las más importantes productoras escénicas a nivel tanto nacional como internacional, forman parte de las más de cincuenta actividades de este año en PaLibrArte. Roberto H. Dueñas, considerado uno de los mejores cuentistas de México y acreedor al Premio Latinoamericano de Cuento, se suma a la presencia del joven Augusto Mora, escritor, ilustrador y animador cultural, autor de la novela gráfica “Grito de Victoria” y colaborador cotidiano de la revista Nexos. Todos ellos ofrecerán talleres, conferencias y presentaciones de libros son sólo algunas de las sorpresas de las que se podrán deleitar los asistentes a tan importante evento cultural. Lo importante para todos es que estos esfuerzos culturales continúen, por lo que es necesario asistir, sobre todo porque “será gracias a la presencia de éstos y otros elencos, que el Festival PaLibrArte logrará generar recursos propios”, explicó Alejandra Flores, directora del festival.


LAS COMPAÑÍAS GREEN GEEKS Por Integra Magazine

Cada día son más las compañías nacionales y trasnacionales que le entran al tema de la sustentabilidad, del cuidado al medio ambiente, y en esta ocasión hablaremos de lasmarcas reinantes en la Internet, que de acuerdo con el reporte bianual de Greenpeace están llevando a cabo prácticas sustentables. El informe del grupo ambientalista explica que Apple Inc, Google Inc y Facebook Inc han hecho avances significativos para adoptar fuentes de energía renovables a sus servicios web, “esas instalaciones almacenan los correos electrónicos y otros datos personales de los consumidores” Sin embargo, centros de datos que consumen mucha energía y son operadores por algunas de las principales firmas de internet siguen dependiendo demasiado del carbón y el gas, sostuvo el informe. Apple Inc, que construyó un complejo de paneles solares y celdas de combustible en su centro de datos de Carolina del Norte y que ha procurado energía renovable directamente en sus otras tres instalaciones, obtuvo el mayor puntaje en un ranking de centros de datos de compañías de internet publicado por Greenpeace. Apple fue calificada por el grupo ambientalista en los rubros de transparencia, política de energía renovable y desarrollo de energía renovable con una nota "A", lo que se compara con sus notas "D" y "F" obtenidas hace dos años, cuando la agrupación publicó su informe anterior. Según el reporte, además de Apple, otras grandes compañías como Facebook, Google, Box, Rackspace y Salesforce.com se han comprometido a hacer que las operaciones de sus centros de datos sean basados en un 100% en energía renovable. Por otro lado el negocio de servicios web de Amazon.com Inc, explica Greenpeace, opera al menos 18 centros de datos en todo el mundo, fue identificado entre los menos comprometidos con la energía renovable, con notas "F" en tres de las cuatro categorías. "Esas compañías, particularmente los servicios web de Amazon, están optando ahora por alimentar de energía a su infraestructura basadas solamente en los menores precios de la electricidad", agrega el documento. ¿Por qué es importante que las grandes compañías le entren al cambio de energías renovables en sus centros de datos? Porque un gran centro de datos de internet requiere de una capacidad de energía de hasta 80 megavatios, que podrían proveer de energía a alrededor de 65 mil hogares en Estados Unidos, explicó el portavoz de Greenpeace, David Pomerantz.

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Apple fue calificada por el grupo ambientalista en los rubros de transparencia, política de energía renovable y desarrollo de energía renovable con una nota "A"


CUANDO QUERER ES PODER Por Integra Magazine

Superar los retos que día a día nos pone la vida es uno de los principales objetivos de los verdaderos líderes; no importa lo pequeños o grandes que éstos sean, fijar la mira en alcanzar una meta y persevarar hasta alcanzarla debe ser una de sus características, y como muestra ello tenemos el ejemplo de Arturo Tellez Gutiérrez, un corredor cuya meta era correr una de las maratones más difíciles y complejas a nivel internacional: la de la Muralla China (es considerada una prueba difícil ya que es necesario , además de correr más de 42 mil 195 kilómetros, subir y bajar 5,164 escalones a lo largo del trayecto sobre la muralla), logró que alcanzó a mediados de mayo de este año, y quien nos cuenta cómo lo logró, y dejando en claro que cuando se quiere, se puede. 1.- Integra Magazine (IM) ¿Qué te motivó a llevar a cabo esta aventura y por qué la Muralla China? Arturo Tellez (AT): Como corredor se ha desarrollado en mi una adiccion por participar en Competencias; pretendiendo aquellas que representan una mayor complejidad. La Muralla China se magnifica en este sentido, sabía que la especialidad de ascenso es una constante en esta prueba, y desde que conocí de su existencia no estaría conforme hasta participar.

2.- IM ¿Cuánto tiempo tiempo te preparaste y cuál era tu meta tanto en lo físico, como en lo emocional para hacer esta maratón? AT: Como lo mencioné, el mayor reto de esta maratón es el ascenso, por lo que el entrenamiento básico debe estar compuesto en fuerza y acondicionamiento de fondo en subida. Yo radico en Cancún y como es sabido la Península de Yucatán es una planicie carente de zonas montañosas, así que tuve que suplirlo con entrenamiento en edificios, por escaleras, durante un periodo de 45 días previos al evento. Mi meta, como en toda competencia, fue disfrutarla momento a momento. 3.- IM Nos puedes platicar brevemente qué pensabas y qué sentías mientras corrías AT: El único pensamiento que recuerdo era administar mi energía para finalizar entero. Me entregué a las emociones, a la convivencia. Los competidores somos una fraternidad y nos ayudamos mutuamente, y ¿qué decir con lo que nos aportan los expectadores? La población rural de China es gente genuina, sencilla y emotiva. Un ejemplo basta: me acerqué a una pequeña para saludarla y ella, sorpresivamente, me tomó de la mano y alegre corrió conmigo por un espacio de 100 metros gritando "jia you" que en su idioma vendría a significar "vamos, vamos." Todo esfuerzo se ve recompensado con momentos como éste que pervivirán en mí hasta el final. 4.- IM ¿Qué te dejó esta experiencia?

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AT: La maratón de la muralla se constituye como un parteguas en mi vida. Me deja el más agradable sabor del logro, me deja muchos amigos y experiencias. Con esto confirmo que el término de "límites" se diluye en mi vida, que sí puedo vencer más retos, y que la satisfacción de lograrlos será directamente proporcional a su grado de dificultad. En fin, me deja ver que la vida me está llamado, me esta llamado a gritos. Año 4, Número 3


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Durante 16 años como facilitador en consultoría y capacitación de productividad, empresario y como persona, he aprendido que lo que en realidad buscamos,-más que un balance- es mantener el control sobre nuestro entorno, es decir, buscamos mejores maneras de manejar la vida personal, laboral, el estrés y los límites que nuestra propia actividad trae consigo. A través de esta premisa es que desarrollé Holística Empresarial, una serie de esquemas para lograr el verdadero control que genere el balance de nuestra vida personal y la profesional, por lo que debemos acceder a tomar el papel de liderazgo, manejando efectivamente el autogobierno. Asumir plenamente las riendas de nuestra vida. Al desarrollar la parte personal encontramos que la ADAPTACIÓN es la cualidad más importante de nuestro tiempo. Para entrenarla implementamos esquemas que permiten trabajar en las actitudes mentales; las motivaciones intrínsecas; en sistemas de gestión que no estorben y desgasten; en empoderar comportamientos; actitudes e ideas que quieran, de forma constructiva, reinventar la realidad del momento. En la parte empresaria se define que en el ADN de toda empresa tiene que estar su capacidad de adaptación. La clave no es una ventaja competitiva en un momento determinado, sino el mantener la compañía permanentemente en mejoras. Por eso la gestión del cambio tiene que ser algo habitual y no traumático, a través de métodos que involucren a las personas encontrando sus motivadores y fomentando su proactividad y productividad. En la actualidad es necesario reinventar la forma en que nos organizamos, porque las estructuras productivas han 52

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Por Hugo Quetzeri*

cambiado de forma radical durante el último siglo. En caso de no realizarse las adecuaciones debidas, se corre el riesgo de que la empresa se encuentre desfasada y no orientada a alimentar la pasión, la creatividad y la responsabilidad social de las personas y, en consecuencia, de las empresas. El centro del cambio de toda organización y de toda sociedad está en las personas: en su libertad, en el uso de su talento, en su capacidad para visualizar y ejecutar soluciones a problemas complejos y difíciles de abordar. Y ese talento y esas capacidades no se desarrollan de forma óptima en el modelo de gestión al que estamos acostumbrados. Se precisan nuevas fórmulas. Se vuelve necesario trabajar desde la integración de las habilidades profesionales individuales con aspectos personales -generadores de los motivadores- que provocan mejoras unificadas individuales en cada área de la empresa. Para lograrlo, debemos llevar a cabo un análisis individualizado de todos los miembros del equipo -empezando por las cabezas- y en conjunto de la empresa para desarrollar las estrategias adecuadas que incidan específicamente en la productividad de la empresa, con base en el desarrollo personal provocando que se generen resultados globales. La innovación es necesaria para

desarrollar nuevos esquemas de productividad que permiten implementar programas de desarrollo personal y profesional enfocados en trabajar de manera alterna e integral las potencialidades de liderazgo y subsanar las áreas de oportunidad en cuerpo, mente y espíritu. Los empresarios innovadores tienen una manera distinta de observar el mundo; han desarrollado un conjunto de hábitos perceptuales que les permiten atravesar la niebla de ‘lo que es’ y visualizar aquello que podría ser. Te invito a que reflexiones acerca de tu papel de líder empresarial, revises tu capacidad de adaptabilidad, el nivel de tolerancia al cambio organizacional de la empresa, así como de las innovaciones en desarrollo corporativo que motive la productividad de los colaboradores. Sígueme en Facebook y twitter para estar enterado de las tendencias en desarrollo humano y productividad empresarial. * Facilitador en consultoría y capacitación de productividad con presencia en Veracruz, Puebla y Quintana Roo. Estudios de ingeniería en la Universidad de las Américas Puebla, Administrador por el Centro Estudios Superiores de Veracruz, Mercadotecnia por Tecnológico de Monterrey, Franquicias por Universidad Anáhuac DF. www.hugoquetzeri.com 01800 8902743


ADIÓS A LA “JUNTITIS” Por: Integra Magazine

En toda empresa es necesario llevar a cabo reuniones para conocer y mejorar la productividad; sin embargo, ésta práctica útil se puede convertir en una pesadilla y hasta provocar el fin inverso de su objetivo: la improductividad. Así que ya es momento de decirle adiós a la “juntitis”con estos puntos básicos para tener verdaderas juntas productivas La Asociación Mexicana del Trabajo en Equipo asegura que un ejecutivo promedio, invierte 21 semanas al año en juntas, de las cuales, del 25 al 50% son innecesarias, tan es así que ya se han catalogado como uno de los principales distractores en las oficinas, provocando menores índices de productividad y pérdida de tiempo, así que si puedes evitarlas, hazlo. Las juntas exigen una logística para que sean pocas y exitosas. Para empezar van más allá de tocar cada punto en la orden del día, se necesita un manejo meticuloso del tiempo, un líder que pueda llevarla al paso, un horario indicado para su celebración y, por supuesto, a la gente adecuada. ¿Cuándo sí y cuándo no convocar a una junta? Las juntas deben hacerse para informar los avances que existan sobre objetivos específicos, si quieres saber cómo va tu equipo día con día, no es necesario que los distraigas de sus obligaciones, con un reporte al final del día, es más que suficiente. Y si son de planeación, la presentación debe estar orientada a tus estrategias para conseguir los objetivos del negocio. Si van a iniciar un proyecto, si hay una noticia importante o una emergencia o modificaciones muy específicas en la operatividad, realizar una junta es lo más correcto, en caso contrario sólo disminuirás la productividad de tu empresa.

Ahora bien, si se ha convocado a una junta no deben estar todos los miembros de la empresa, sino sólo las personas interesadas o encargadas de las funciones o servicios que se vana tratar en la reunión. El tener a la gente necesaria, no sólo acorta el tiempo de duración, sino se concentran las decisiones en la gente realmente importante para la operatividad del proyecto, se convierten en juntas 100% efectivas. ¿Sabías que el lugar también es importante? De acuerdo con el portal ehowenespanol.com, es primordial para que las juntas sean efectivas. La recomendación es escoger lugares apartados de la dinámica laboral, esto ayudará a centrar la atención de los convocados en los objetivos de las mismas. El horario también juga un papel importante, por lo menos así lo indican los expertos, de hecho un estudio indica que los mejores horarios para realizar las juntas de trabajo son los martes después de las 10:30 de la mañana y antes de las 2 de la tarde. Duración Si crees que una junta de cuatro horas –seguidas- es exitosa, lo más seguro es que te lleves una sorpresa. De acuerdo con investigadores del Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM), los periodos de concentración en el profesionista promedio son de 60 a 90 minutos, después de este periodo de tiempo, existen elementos que pueden distraer a tu equipo. Es por ello que recomendamos establecer horarios fijos de duración. Por ejemplo: El horario para la junta del lunes es de 10:30 a 12:30 de la tarde. Para juntas de planeación o de evaluación que exigen un mayor lapso de tiempo, es importante que realices descansos de 15 minutos para regenerar la atención sin perder el foco de tus colaboradores. Ahora sí, s tomas en cuenta estos puntos te aseguramos que tendrás juntas de trabajo realmente efectivas y con resultados más visibles. Año 4, Número 3

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LO IN ON H T A T E E W T

Como una estrategia para hacer conciencia sobre los impactos del Cambio Climático en el mundo, el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA), convocó a participar en el Maratón en Twitter o "Tweetathon", del 4 al 6 de junio próximo, a fin de colocar al Día Mundial del Medio Ambiente comotrending topic. Los participantes debían lanzar, del 4 al 6 de junio, mensajes o reflexiones alusivos al tema, con énfasis en el cambio climático, el mayor desafío que enfrenta la humanidad en el Siglo XXI.

ica r é m a o Latin vs SIDA

Los países latinoamericanos y caribeños se han propuesto nuevas metas denominadas '90-90-90' para controlar el VIH/Sida hasta el año 2020. Las propuestas fueron recogidas durante el Primer Foro Latinoamericano y del Caribe sobre el Continuo de Atención del VIH que sconcluyó el 28 de mayo en la ciudad de México. Logros cuantitativos que esperan lograr consisten en el compromiso de los países de la región de reducir al 90 por ciento la proporción de personas con VIH que conocen su diagnóstico, a incrementar al 90 por ciento aquellas bajo tratamiento antirretroviral y que el 90 por ciento de las personas bajo tratamiento tenga carga viral suprimida

Google Car Google lleva años trabajando en la tecnología de los coches autónomos, pero sus sistemas habían sido instalados hasta ahora siempre en vehículos de fabricantes establecidos en el mercado. Al principio la idea fue tomada con escepticismo, pues se trata de un sector en el que Google no tiene experiencia. Sin embargo, al parecer la compañía reclutó a una serie de socios para llevar adelante la idea, presentando hace unas semanas el prototipo, que fue bastante comentado y aceptado. El vehículo deja mucho espacio para las piernas. El parabrisas es de plástico y una gran pantalla en la cabina muestra la hora, la temperatura del aire y la hora prevista de llegada. Para arrancar se aprieta un botón. La velocidad máxima está limitada a 40 kilómetros por hora. Se espera que esté disponible en 2020 54

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LO OUT ? s o i D ¿ g r e b r Zucke Recientemente salió publicado en el sitio web de clasificados, Craiglist.com, un anuncio que busca reclutar colaboradores interesados en crear una nueva religión basada en el concepto de las Start ups y que tenga como dios a Mark Zuckerberg. Las start ups son compañías incipientes con ideas que buscan hacer de los procesos complicados más fáciles de realizar, por medio de la innovación y la tecnología. La idea habría surgido de la mente de un joven del cual sólo se sabe que vie en San Francisco, California, El responsable dice que busca crear esta religión porque aunque le “encanta la espiritualidad, todas las religiones existentes son aburridas, quiero crear una religión nueva y diferente que no sea aburrida sino una para disfrutar profesándola”.

ción

rimina No a la Disc

Discriminar a las personas, por su color de piel, su religión, su vestimenta y hasta por sus tatuajes es totalmente inaceptable en este siglo XXI, sin embargo, esto se le olvidó a uno de los trabajadores de Interjet, quien le negó el abordaje a dos de los miembros de Panteón Rococó, uno de los grupos que más viaja por el país y el resto del mundo,una banda cercana ya a los 20 años de trayectoria, con giras continuas por Europa, norte y sur del país y que en todos estos años no había sufrido ningún incidente, hasta que el pasado lunes se le trató de impedir a dos de sus músicos, Paco, trombón, y Luis Dr. Shenka, voz, que abordaran el avión en el aeropuerto de Ciudad Juárez. La razón, ¡lucir los brazos descubiertos y tatuados!.

Aunque a finales de mayo el Tribunal Constitucional de Turquía ordenó levantar el bloqueo del canal de vídeos YouTube, instaurado por el gobierno turco a finales de marzo pasado, al considerar que viola la libertad de expresión y los derechos de los turcos, aún se desconoce cuándo se hará efectiva dicha decisión. Hay que recordar que las autoridades de telecomunicaciones turcas, un cuerpo dependiente del Ejecutivo, habían bloqueado el acceso a YouTube, un gesto que la oposición achacó al uso de ese canal para difundir filtraciones críticas al primer ministro, Recep Tayyip Erdogan, mientras que la oficina del primer ministro explicó que la medida era "necesaria para garantizar la seguridad de los ciudadanos, los altos cargos y la República de Turquía contra las escuchas ilegales realizadas mediante espionaje". Año 4, Número 3

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EDAD BIOLÓGICA VS CRONOLÓGICA

Por Integra Magazine

Desde que nacemos, el reloj biológico que está programado genéticamente para vivir cierto tiempo, empieza a correr. La buena noticia es que envejecer a un mejor ritmo es cuestión de hábitos y actitud. Si tienes más de 30 años y tu productividad en el trabajo ha disminuido, al igual que tu vida social, es momento de empezar a hacer algo para que envejecer sea un proceso muy lento. Todos tenemos una edad cronológica (el tiempo que ha transcurrido desde tu nacimiento hasta el día de hoy) y otra biológica (la edad que aparentamos). Debido a esto hay mucho por hacer para prevenir un envejecimiento acelerado. La edad biológica es mejorable, ya que, tiene que ver con factores genéticos y con otros como: enfermedades crónicas, operaciones, hábitos de alimentación y actividad física.

La edad biológica es mejorable, ya que, tiene que ver con factores genéticos y tenemos un sistema de antioxidantes que los regula, pero también existen otras fuentes como: los rayos del sol, la contaminación ambiental, el estrés, la vida sedentaria y el ejercicio desmedido, y para regular estos radicales libres es necesario consumir antioxidantes ya sea en alimentos o suplementos alimenticios. Si sientes cansancio extremo, dolor de articulaciones, resequedad de la piel y tienes arrugas finas, manchas en cara y manos, cambios en la postura, diabetes o hipertensión es momento de mejorar tus hábitos.

Una de las principales teorías sobre el envejecimiento dice que tiene que ver con la exposición excesiva a radicales libres (moléculas que hacen que nuestro sistema inmunológico funcione correctamente), que en exceso, generan un desorden en el organismo, y provocan envejecimiento o enfermedades.

Debes pensar en una dieta equilibrada que incluya antioxidantes. Estos se encuentran en alimentos como espárragos y arándanos. Tambien dejar de fumar y disminuir el consumo de alcohol. Aumenta tu consumo de agua 2 a 3 litros diarios. Haz ejercicio 30 minutos, 3 veces a la semana. Usa filtro solar por arriba de 30, crema hidratante, y limpiate bien la piel al lavarte la cara o desmaquillarte.

Los radicales libres se producen de manera natural en nuestro cuerpo

Lo más importante para disminuir el estrés es tener actitud positiva.

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LLENA TU VIDA Y EVENTOS DE FLORES

La naturaleza es bella y nos regala belleza, de eso no cabe la menor duda, pero una de las más conocidas representaciones que utilizamos para literalmente hacer más hermoso y especial un lugar, un rincón o un momento son las flores. Las flores nos permiten expresar y transmitir sentimientos, tienen la cualidad de hablar con un lenguaje especial, y por medio de su tipo y color podemos comunicar diferentes sensaciones. Amor, alegría, esperanza, pueden estar representados en un ramo de flores, también el dolor y hasta la tristeza de una pérdida lo hacemos con una corona de flores. Te ha pasado que llegas a casa y cuando ves un ramo o simplemente percibes el olor de las flores te pones de mejor humor, pues he ahí su importancia. En todo el mundo las flores son lo que hacen especial un evento, por ello son grandes protagonistas de bodas, XV años, bautismos, comuniones, fiestas, ceremonias diversas, en fin, gran cantidad de eventos sociales, y Cancún, siendo uno de los más importantes destinos de boda en el país y el mundo, tiene uno de los más profesionales distribuidores de flores de todo el sureste: Floranet, una empresa con casi dos décadas en Cancún transformando esos sentimientos y eventos especiales en verdaderos jardines de ensueño, pero también lo hacen en Mérida y Tabasco. De acuerdo con el gerente general de Floranet Cancún, Leandro Iván Ek Dzib, su principal objetivo es cumplir con los pedidos de los clientes y dejarlos satisfechos, a veces sin importar la dificultad en encontrar una flor demasiado rara, pero eso sí con la mejor calidad; de hecho, ellos son distribuidores de muchas de las florerías de la ciudad y su materia prima la traen desde

Amor, alegría, esperanza, pueden estar representados en un ramo de flores. Tenancingo, Edo Mex, lugar donde reconocido por su floricultura, misma que por su calidad se exporta a varios países como Holanda, Francia y Estados Unidos. Si estás próximo a tener un evento importante o simplemente embellecer tu casa o mostrar tus sentimientos hacia otra persona con un bello ramo de rosas, lilis, gerberas, girasoles y hasta orquídeas de la mejor calidad, Floranet puede ser tu mejor opción. informes: floranet.cancun@hotmail.com Tel: 9988 919920 Año 4, Número 3

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XOCHIMILCO O XOXIMILCO? Saben ¿Cuál es la combinación perfecta? Mentes creativas, visualización y un buen presupuesto....Todos estos ingredientes fueron necesarios, junto con la madre naturaleza, para hacer del nuevo parque de la familia Xcaret: Xoximilco algo simplemente ¡ÚNICO! Nos juntamos un grupo de amigos a vivir esta experiencia para festejar un cumpleaños y fuimos en total un grupo de 16 personas; desde que bajamos del coche fue algo increíble: al llegar a la entrada del parque, los chicos del valet parking te dicen que tienes la posibilidad de, si Por: Tita Barrera quieres tomarte unos drinks y vienes manejando, facilitarte un taxi y puedes regresar por tu coche al día siguiente!! WOW eso SÍ es pensar en todos y cada uno de los que queremos vivir esta experiencia sin ningún tipo de límites (supongo que en mi banda, deberíamos tener un conductor designado.... pero ¡no lo hay! por lo que siempre andamos Nosotros como buena banda fiestera, entre tequila y cerveza teníamos en taxi jijijijiji) al Mariachi cantando con nosotros. Entrando en el parque nos indicaron muy amablemente hacia donde dirigirnos y dónde comprar los boletos de entrada. Una vez terminado Los baños están muy bien situados, en unas islas en medio donde hay ése trámite y con música en vivo de fondo, esquites y aguas frescas lanchas rápidas que te llevan a la orilla en cuanto alguien lo necesite... nos dirigieron a nuestra embarcación: Chiapas. Hay una parte del recorrido muy especial donde abren el techo y Las barcas son muy cómodas, hechas al estilo trajineras de percibes la luz de las estrellas allí te cuentan de la leyenda de la luna y Xochimilco, las “pimpearon” muy nice! los asientos son muy cómodos el conejo, que me pareció ¡ESPECTACULAR! y en el centro está una hielera pero colocada por dentro, para la comodidad de los asistentes, así que cada quien se sirve cervezas y Al final ya todos bien ambientados, se paran las balsas y son tequilitas cada vez que quiera y al alcance de su mano! Las amarradas en un determinado lugar y se hace una gran fiesta en donde embarcaciones son muy amplias, y cómodas para trasladarte de un toda la gente se pone a bailar; todos con ése espectacular cielo lado a otro y con un buen de espacio para la bailada final (ya verán estrellado, escuchando por un lado Mariachi, por otro el Norteño y así después de qué hablo) los techos son capaces de abrirse por lo que de pieza en pieza, puedo decirles que es un gran lugar para hacer amistades nuevas y por que no? hasta la posibilidad de encontrar a tu hay una parte del recorrido muy linda a la luz de las estrellas!! alma gemela. Cuando llegamos ya estaban las entraditas de comida -muy buenas, por cierto- todo esto lleno de folklore mexicano!! empezamos con De lo que puedo hablar que no me pareció justo es que las balsas son para 20 personas y si van menos de ésa cantidad te sientan con gente chicharrones, chapulines, y otras delicias por el estilo. desconocida que se toma tu fiesta como suya y que no traen tu mismo Comenzamos el recorrido, y a medida que avanzas escuchas la rol, te puede tocar gente mayor que al principio se espantan y luego música como se va acercando, porqué hay trajineras con todo tipo de con la fiestota, y después de un par de tequilas se incluyen a tu festejo música folklórica desde Mariachi, trío, Norteño hasta de son jarocho, (hasta una señora que menos de 90 años no tenía). recorriendo todo nuestro hermoso país, musicalmente hablando. Al final de cuentas, la hemos pasado muy bien, súper divertidos, y debo Pasamos una hermosa cruz que parece ser una iglesia, y que es decir que el precio no representa ni la mitad de lo feliz y divertida que justamente la que se usa para las bodas; de ahí nos ofrecen desde otra me siento de que haya atracciones como ésta que me hagan sentir tan embarcación (las llamadas chalupas), el plato frío: huauzontles, orgullosa de ser mexicana. quesillos y mil delicias más! Sigues disfrutando y después de un tiempo te pasan los platos calientes, como tortas de cochinita, lomitos, y ricas Si me preguntan que si lo recomiendo, les diría que es un MUST en Mexicanerías! donde por supuesto no pueden faltar los postres y Cancun, tal cual Xcaret, algo que si no lo visitas, te pierdes de un pedacito de México! dulces mexicanos! 60

Ciao Año 4, Número 3


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el legado de

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asó casi tr es dé e elegido pr cadas en prisión, esidente en tórica vota una ci e pudieron ón en 1994, en la participar todos los africanos, y se retiró en 1999.

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