Proposition digitale pour
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LE BRIEF DE OBS Contexte Accompagner les entreprises dans leur transformation digitale A destination des employés Et des décideurs en entreprise
Objectifs Positionner OBS comme référent sur la transformation digitale (notoriété et positionnement de marque) Démontrer l’expertise auprès d’une cible captive
Cibles Cibler les directions métiers et les DSI, en particulier dans les entreprises de +500 salariés
Budget 150K à 400K€
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SOMMAIRE
I - Cibles II –Solutions proposées III –Timing et budget
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I. Comment toucher vos cibles
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COUVERTURE DES CIBLES OBS Infopro Digital est le seul partenaire à pouvoir vous accompagner sur l’ensemble de vos cibles INDUSTRIE ENERGIE
CONSTRUCTION
SECTEUR PUBLIC
RETAIL
ASSURANCE BANQUE
Sites N°1 en France sur leur secteurs respectifs
L’Usine Nouvelle : 276 000 lecteurs /semaine (Premium 2014) 688 000 VU / mois (NNR 2014) L’Usine Digitale : 318 000 VU / mois (Xiti 2014)
Le Moniteur 390 000 VU /mois (NNR 2014)
La Gazette des communes 416 000 VU / mois (NNR)
LSA : 163 000 VU / mois (NNR 2014)
L’Argus de l’Assurance 200 000 VU / mois (NNR 2014)
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FOCUS SUR LE MAGAZINE L’USINE NOUVELLE
Répartition par taille d’entreprise + de 2000 salariés 14,1%
3 bonnes raisons d’investir dans L’Usine Nouvelle
1000 à 1999 salariés 8,7%
de 0 à 10 salariés 9,1%
de 10 à 49 salariés 29,5%
500 à 999 salariés 10,4%
Bénéficiez d’une audience puissante •276 000 lecteurs cadres et dirigeants chaque semaine
Accédez à une audience de qualité •Indice de 495 sur les industriels (156 000 lecteurs) •Indice de 212 sur les cadres et dirigeants (241 000 lecteurs) •Indice de 179 sur les influenceurs dans les achats BtoB (223 000 lecteurs)
250 à 499 salariés 3,7% de 50 à 249 salariés 24,5%
Répartition par zone géographique IDF : 30%
Couvrez tout le territoire français •70% de l’audience est en dehors de l’Ile-de-France
Premium 2014
Hors IDF : 70%
PROFIL DES VISITEURS DES SITES INFOPRO DIGITAL Répartition par taille d’entreprise
Répartition par zone géographique
Plus de 500 salariés 35%
IDF : 16% Moins de 100 salariés 49%
Hors IDF : 84%
Entre 100 et 500 salariés 16%
Cibles
Audience (000)
Indice d’affinité
2 838
100
Cadres et dirigeants
743
216
Influence dans les achats BtoB
822
183
1 484
187
Ensemble
CSP+
Un indice de 216 signifie qu’il y a une surpondération de cadres et dirigeants sur le réseau Infopro : il y a 2,16 fois plus de cadres et dirigeants que sur les autres sites en moyenne (indice moyen : 100)
Mediametrie//NetRatings – septembre 2014
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ETUDE D’AUDIENCE MEDIAMÉTRIE / NET RATINGS Notes de satisfaction générale sur les différents les sites internet par les professionnels qui les connaissent Critères appréciés : qualité du contenu,
ergonomie, aspect graphique
(Note moyenne sur 10)
Mediametrie//NetRatings – Service Ad Hoc - tous droits réservés par NetRatings
Cadres et dirigeants usinenouvelle.com lesechos.fr lemoniteur.fr mesures.com environnement-magazine.fr ria.fr electronique.biz lexpansion.com challenges.fr capital.fr wk-transport-logistique.fr lejournaldelalogistique.com management.fr lentreprise.fr j3e.com jautomatise.com emballagedigest.fr jeccomposites.com pei-france.com fluidestransmissions.com jdt.fr
7,23 7,22 6,96 6,95 6,73 6,63 6,59 6,54 6,5 6,49 6,35 6,34 6,3 6,27 6,25 6,18 6,07 5,91 5,68 5,57 5,4 8
II. Solutions proposĂŠes pour adresser vos cibles
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LA STRATÉGIE MÉDIA
Une approche transversale puissante Display avec une part de voix incontournable sur le 1er réseau B2B pendant vos 3 temps forts : Vague 1 : Mars (Cebit) Vague 2 : Juin (Bourget) Vague 3 : Mi-septembre à mi-octobre
Et une approche verticale affinitaire Sponsoring de rubriques thématiques liées à la transformation digitale 100% de part de voix sur les contextes rédactionnels affinitaires
Renfort d’expertise via la création de contenus partenaire Mise en avant de ces contenus dans les contextes rédactionnels et les newsletters adéquates
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PUISSANCE SUR LE RÉSEAU INFOPRO NETWORK
Pour maximiser la visibilité et la notoriété de OBS, nous vous recommandons une présence pendant vos 3 temps forts avec une part de voix garantie Sur le réseau : 2,8 M de VU et 39 M de pages vues / mois 743 000 cadres et dirigeants / indice 216 822 000 influenceurs dans les achats BtoB / indice 183
Formats classiques + Arche pour booster l’impact et les performances
4 semaines actives par vague pour travailler la répétition du message et la présence à l’esprit
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MIX FORMATS SUR LES SITES INFOPRO : ILLUSTRATION Mixer Arches et formats classiques augmenter l’efficacité de la campagne
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APPROCHE VERTICALE AFFINITAIRE : EXEMPLE SUR L’USINE NOUVELLE En parallèle de la stratégie de couverture de la cible, une approche plus contextuelle pour augmenter la notoriété et le Top of Mind Sponsorings de dossiers selon calendrier rédactionnel de L’Usine Nouvelle Ex: La Transformation numérique mi février
Sponsoring de tags edito sur L’Usine Nouvelle et L’Usine Digitale tels que « Transformation Digitale », « Stratégie digitale », « web marketing »… Vous préemptez ainsi le territoire de la transformation digitale en étant visible en 100% de part de voix sur des contenus en complète affinité
Pour travailler sur le positionnement et l’expertise Création de 5 ou 6 contenus d’expert pour vous. Ces contenus seront mis en avant en tant que « contenus partenaires » dans les dossiers thématiques identifiés dans la newsletter L’Usine Digitale
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SPONSORING DE DOSSIER & CONTENU PARTENAIRE : ILLUSTRATION
100% visibilité sur le Dossier éditorial
« Contenus partenaire » intégrés dans le dossier et sur la Newsletter en affinité
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DÉCLINAISON DE LA STRATÉGIE SUR LES AUTRES MARQUES MEDIA Déclinaison de la stratégie média sur les autres secteurs prioritaires LSA sur le Retail
L’Argus de L’Assurance sur l’Assurance NB : Pas de production de contenu ni d’intégration native sur site & newsletter
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LE CONGRÈS DES OBJETS CONNECTÉS - 17 DÉCEMBRE 2015 La 1ère édition du Congrès des Objets Connectés a été un franc succès en 2014 Les leaders des objets connectés ont partagé leurs success stories débattu autour des enjeux clés de ce nouveau marché,
Des interventions de Axelle LEMAIRE, Secrétaire d'Etat chargée du Numérique, Anne LAUVERGEON de SIGFOX, Brigitte COURTEHOUX de PSA, Vincent VARLET de NOVARTIS, Valérie RIFFAUD d’EPSON EUROPE, Fred POTTER de NETATMO …
220 participants issus de l’industrie (automobile, énergie, transports, BTP…) du numérique et ainsi que les « pure players » des objets connectés 16
LE CONGRÈS DES OBJETS CONNECTÉS – PARTENARIAT PREMIUM Ce que nous vous proposons Expertise et networking L’animation d’un atelier de votre choix selon les thèmes disponibles (contenu défini et validé avec le chef de projet contenu)
Un espace partenaire pour présenter vos solutions et produits Votre logo sur l’ensemble des supports de communication autour de l’évènement Votre documentation remise aux participants 8 invitations pour vos clients ou collaborateurs
Image et notoriété renforcées Une page de publi-rédactionnel dans L’Usine Nouvelle pour annoncer votre participation à l’évènement Un e-mailing pré ou post congrès (envoyé en aveugle) sur l’ensemble du fichier des participants
Budget 15 000€ net net 17
BÉNÉFICES DE LA CAMPAGNE
1.
Occuper tous les territoires rédactionnels sur la Transformation Digitale sur les différents secteurs professionnels
2.
Une campagne puissante de + 21 Millions d’impressions pour vous garantir de couvrir toute la cible avec une bonne part de voix
3.
Une présence récurrente tout au long de l’année qui vous assure top of mind sur vos cibles clé
4.
Une expertise renforcée par la présence de contenus de marque travaillés pour vous 18
III. Timing et budget
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TIMELINE
JAN
FEV
MAR
APR
MAI
JUI
Cebit 30/4 : SPÉCIAL CLOUD
JUIL-AOU
Bourget 29/5 : INDUSTRIE NUMERIQUE
12 /6 : SPECIAL BOURGET
SEP
OCT
NOV
DEC
Temps 3 16/10 : FRANCE du NUMERIQUE
17/10 : Congrès des Objets Connectés
Production des 5-6 contenus Sponsoring de dossier / 1 mois
Sponsoring de dossier / 1 mois
Sponsoring de dossier / 1 mois
Newsletter avec contenu partenaire / 4 semaines
Newsletter avec contenu partenaire / 4 semaines
Newsletter avec contenu partenaire / 4 semaines
Display Network 4 semaines 7 Millions impressions
Display Network 4 semaines 7 Millions impressions
Display Network 4 semaines 7 Millions impressions
12 semaines actives de communication pendant l’année 20
BUDGET DE LA CAMPAGNE Juin
10 000€
10 000€
10 000€
Newsletter thématique semi dédiée 15 000€
15 000€
15 000€
Sponsoring de dossier L’Usine Nouvelle / L’Usine Digitale
LSA
Mi-Sep à Mi-Oct
Mars
Production de contenus
3 000 €
-
-
Sponsoring de dossier
10 000€
10 000€
10 000€
Newsletter thématique semi dédiée 15 000€
15 000€
-
Production de contenus
3 000€
-
-
L’Argus de L’Assurance
Sponsoring de dossier
5 000€
5 000€
5 000€
Network
Display
65 000€
65 000€
65 000€
126 000€
120 000€
105 000€
TOTAL Web L’Usine Nouvelle magazine
4 pages Quadri
20 000€
Congrès des Objets Connectés
Partenariat
15 000€
Budget : 386 000 € net net / 1 an 21
Annexes
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AUDIENCE EXCLUSIVE INFOPRO DIGITAL VS AUTRES SITES (NIELSEN)
0,26 M
2,8 M
5,5 M
63% d’exclusifs vs
2,8 M
2,8 M
72% d’exclusifs
vs
98% d’exclusifs
vs
7,5 M 7,7 M
2,8 M
51% d’exclusifs
2,8 M
3,9 M
vs dont 118218.fr, B2B annuaires.com, …
58% d’exclusifs
vs
2,8 M
5,1 M
vs 79,3% d’exclusifs
Mediametrie//NetRatings – septembre 2014
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LES MARQUES D’INFORMATION PROFESSIONNELLE LEADERS
INDUSTRIE
AUTOMOBILE
Pages Vues 39 millions
Construction
ASSURANCE
DISTRIBUTION
Visiteurs Uniques 2,8 Millions
TOURISME Collectivités locales Mediametrie//NetRatings – septembre 2014
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LE PORTAIL DE L’INDUSTRIE ET DE L’ACTUALITÉ ÉCONOMIQUE
688 000 Visiteurs Uniques 5,4 Millions Pages Vues 50 journalistes Toute l’actualité de l'industrie & l’actualité économique
Influence en achats BtoB : 29,5% - indice 187 CSP + : 52,1% - indice 187
Environnement Automobile Télécom Industrie Agroalimentaire Ferroviaire Informatique ETI
Appli iPhone Appli iPad 450 000 pages vues chaque mois
Newsletter quotidienne
Transport Electronique Energie PME Pharmacie Aéronautique
60 000 abonnés 6 newsletters thématiques Mediametrie//NetRatings – septembre 2014
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L’USINE DIGITALE : LE SITE ÉDITORIAL DU DIGITAL
318 000 VU Xiti 555 000 Pages Vues Xiti 15 journalistes Toute l’actualité de l'industrie digitale
Public cible Tous les professionnels du digital et les passionnés d’innovations numériques
Newsletter quotidienne 30 000 abonnés
Xiti, septembre 2014
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LE PORTAIL DE RÉFÉRENCE DU BTP
390 000 Visiteurs Uniques 6 Millions de Pages Vues Public cible Le Moniteur
40 journalistes
Professionnels du secteur de la construction CSP + : 71% - indice 257 Temps passé sur le site : 1h23 par visiteur 77ème Brand / 2ème site média derrière L’Equipe
Toute l’actualité du BTP
Newsletter quotidienne 175 000 abonnés qualifiés 4 newsletters thématiques Mediametrie//NetRatings – septembre 2014
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LE SITE DE RÉFÉRENCE DE LA DISTRIBUTION
163 000 Visiteurs Uniques 1,1 Millions de Pages Vues 40 journalistes
Actualité de la grande consommation
Public cible Distribution / Industriels de la grande conso / services
77% de visiteurs hors Île-de-France
Appli iPhone Appli iPad 400 000 pages vues chaque mois
Newsletter quotidienne 20 000 abonnés Mediametrie//NetRatings – septembre 2014
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LE SITE DE RÉFÉRENCE DES COLLECTIVITÉS TERRITORIALES
416 000 Visiteurs Uniques 2,1 Millions de Pages Vues Public cible 45 journalistes Toute l'actualité de la fonction publique territoriale et des collectivités locales
Fonction publique Cadres et dirigeants : 37,5% - indice 295 Influence dans les achats B2B : 25,4% - indice 160 CSP + : 60% - indice 214
Le quotidien Actu et veille juridique 180 000 abonnés 4 newsletters thématiques Mediametrie//NetRatings – septembre 2014
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LE SITE DE RÉFÉRENCE DE L’ASSURANCE
328 000 Visiteurs Uniques 880 000 Pages Vues 30 journalistes Actualité de l’assurance
Public cible Professionnels de l’assurance (Courtiers, agents généraux, mutuelles, …)
Appli iPhone Appli iPad
180 000 pages vues chaque mois
Newsletter quotidienne 19 000 abonnés qualifiés Nouveau : Newsletter Week-end
Xiti, septembre 2014 30