IN-CONTEXT - 2021

IN-CONTEXT La solution de ciblage contextuel sans cookies ni donnĂŠes personnelles au service de vos campagnes

LE CIBLAGE CONTEXTUEL

DÉFINITION

Le ciblage contextuel ou publicité contextuelle décrit une forme ciblée et automatisée de publicité digitale.

Les plateformes publicitaires aux fonctionnalités particulièrement avancées permettent de sélectionner et diffuser des publicités en fonction du contenu de la page qu’un internaute est en train de consulter, connectant ainsi le BON MESSAGE à la BONNE PERSONNE, au BON MOMENT.

01

Ciblage contextuel par catégorie : qui permet d’afficher les annonces sur des catégories de pages prédéfinies,

02

Ciblage contextuel par tag : où les annonces apparaissent sur la base de mots-clés spécifiques,

03

Ciblage sémantique : la forme la plus avancée de ciblage contextuel, cette technique se base sur le machine learning pour comprendre véritablement le contenu de chaque page.

La publicité n’est plus en rapport avec des données personnelles mais avec le contenu visionné.

QUEL AVENIR POUR LA PUBLICITÉ DIGITALE ?

Vers une nouvelle ère cookie-less… ÉVOLUTION DU MARCHÉ PUBLICITAIRE

❑ Progrès de l’intelligence artificielle ❑ Entrée en vigueur du RGPD ❑ Disparition prochaine des cookies au sein des navigateurs : ❑ Safari bloque par défaut les cookies tiers depuis 2017 ❑ Chrome annonce mettre fin aux cookies d’ici 2022 ❑ La CNIL a infligé une amende de 100M d’euros à Google pour non-respect de la législation sur les cookies, les traceurs publicitaires

ÉVOLUTION DU COMPORTEMENT DES UTILISATEURS ❑ Des internautes de plus en plus informés et réticents au partage de leurs données ❑ Utilisation accrue des ad-blockers : aujourd’hui en France 1 internaute sur 3 a recours à un ad-blocker, permettant de bloquer publicités et cookies.

❑ 40% refusent de partager leurs cookies à un site internet depuis la mise en place du recueil du consentement des utilisateurs pour le suivi de leur navigation via les 3rd party cookies

Source : Qwarry, CBexpert

POURQUOI PASSER AU CIBLAGE CONTEXTUEL ?

68% des internautes préfèreraient voir des annonces publicitaires en fonction du contexte contre 28% selon des critères démographique

71% des spécialistes du marketing ont du mal à créer des annonces qui atteignent le bon public au bon moment.

90% des acheteurs envisagent d’augmenter leurs investissements dans le ciblage contextuel afin d’atteindre leurs objectifs publicitaires

Source : Google Ads , Metadosi

IN-CONTEXT COMMENT ÇA MARCHE ?

Nous mettons notre expertise technologique au cœur des problématiques publicitaires pour offrir une pertinence et de meilleures performances à vos campagnes.

01

IDENTIFICATION DES MOTS-CLÉS & ANALYSE SEMANTIQUE

Nous utilisons la technologie DMP pour catégoriser les articles sur nos sites, identifier les tags dans le contenu et déterminer les relations entre eux.

02

SÉLECTION DES ARTICLES AFFINITAIRES

03

DIFFUSION DE VOTRE CAMPAGNE

Nous déterminons les articles brand safe et en adéquation avec les valeurs de votre marque.

Nous diffusons votre publicité contextuelle en temps réel au sein des articles prédéfinis afin de garantir un environnement premium, brand safe et corrélé au contenu.

NOTRE OFFRE IN-CONTEXT Pour répondre à vos enjeux…

BRAND SAFETY

BRAND AFFINITY

UX & RGPD

Maitriser votre cadre de diffusion et communiquer dans un environnement premium, en adéquation avec les valeurs de votre marque

Valoriser vos solutions auprès d’une audience captive, dans un contexte éditorial adapté et en affinité avec votre marque

Améliorer et personnaliser l’expérience utilisateur dans le respect des données personnelles

… et atteindre vos objectifs Meilleur taux de clics vs ciblage avec data

VISIBILITÉ

PERFORMANCE

Bénéficiez d’une couverture optimale de votre audience grâce à une publicité sans cookies ni données personnelles

Améliorez la performance de vos campagnes publicitaires et boostez vos ventes

Meilleur

taux de conversion Temps passé en post clic plus important

IN-CONTEXT BEST-CASE DISPLAY CONTEXTUEL Sur Usine Nouvelle Période de diffusion : du 15/02/2020 au 29/02/2020

OBJECTIF

CIBLE

DISPOSITIF

PERFORMANCES

Atterrissage LP Salon 73 444 imps

Aéronautique

Rotation Générale Grand Angle

Contexte : 0,38% RG : 0,08%

IN-CONTEXT BEST-CASE DISPLAY CONTEXTUEL Sur le Moniteur Période de diffusion : du 09/09/2020 au 25/09/2020

OBJECTIF Complétion de Formulaire

CIBLE

DISPOSITIF

Negoce Rotation Générale Commande-publique/marchés-publics Format Arche Industriels de la construction & bâtiment

PERFORMANCES Contextuel : 2,49% RG: 1,91%

NOS MARQUES - NOS AUDIENCES

40

6

secteurs

MARQUES MEDIA

représentant

% 80

D’ACTIVITÉS

15,4 M

DES SECTEURS

de l’économie française

DE VU / mois*

3M

DE CONTACTS en base

226 9

INDICE D’AFFINITE Décideur d’Achats B2B

*Source xiti – Mars 2020 - ** Source Médiamétrie // NetRatings

La différence Infopro Digital VOS MARQUES SONT EN SÉCURITÉ CHEZ NOUS.

POSITION MARCHÉ

ère 1 place de marché et audience B2B programmatique

CADRE DE DIFFUSION

EXPERTISE ÉDITORIALE

% 100

300

Premium & Brand Safe -

Respect de l’anonymat des profils Conformité RGPD Diffusion 100% contrôlée

journalistes à Paris et en régions

-

Une expertise éditoriale inégalée sur le marché B2B Un ancrage territoriale fort dans les régions