Formes de Luxe - La promesse des néomatériaux

N°155 ÉtÉ s u m m e r 2023

trimestriel quarterly

la promesse des néomatériaux the promise of next-gen materials

3

5 édito

32 INTERVIEW.

MARQUES 6 LANCEMENTS. 14 INTERVIEW.

PAUL GABIE, PDG D’ECOSPIRITS

uNe coVer

36 TENDANCE. PAPIER

La couverture de ce numéro est imprimée par Corlet en quadri UV, sur une carte couchée de 300 g préalablement pelliculée mat.

Finition en vernis sélectif UV brillant.

This issue's cover is four-color UV printed by Corlet on coated 300g board with a matte lamination and selective UV glossy varnish.

DOSSIER 45 NéOMATERIAUX.

JULY NTIBILA, PIERRE HERMé PARIS

18 ENQUêTE. NO-LOW

RETOUR VERS LE FUTUR

FOCUS RéGION 24 ROYAUME-UNI.

INSPIRATION 62 TENDANCE DESIGN. TEXTURES 68 PORTRAIT. XAVIER BRISOUX 70 HéRITAGE. POCHET DU COURVAL

Studio.b.helle

Sutherlin Santo Studio / Biocraft

Jung / Givenchy

Ruinart x Eva Jospin

sommaire - coNteNts

Backbone / Avyun

FABRICANTS

nd

inla

Rhe

erratum

5 letter from the editor

32 INTERVIEW.

BRANDS 6 LAUNCHES.

36 TRENDS. PAPER

14 INTERVIEW. JULY NTIBILA, PIERRE HERMé PARIS

18 fOCUS. NO-LOW

REGIONAL FOCUS 24 UNITED kINGDOM. SUPPLIERS

formes de luxe - été - summer 2023

PAUL GABIE, CEO, ECOSPIRITS

SPECIAL REPORT 45 NEXT-GEN MATERIALS BACK TO THE FUTURE

INSPIRATION 62 DESIGN TRENDS. TEXTURES 68 PORTRAIT. XAVIER BRISOUX 70 HERITAGE. POCHET DU COURVAL

Dans le numéro 153-154, une erreur s’est glissée dans la rubrique Tendance Fabricant.

L’étiquette apposée sur les bouteilles de la Maison A. de Fussigny est confectionnée à partir de caséine et non de caféine.

In our previous issue (n°153-154), we erronoeously reported that the label on Maison A. de Fussigny's bottle was made of caffeine, instead of casein.

trimestriel quarterly ÉtÉ summer

la promesse des néomatériaux the promise of next-gen materials

N°155 2023

Le magazine de l’emballage de luxe • ISSN : N° 1260 – 5948 • Numéro 155 / Été 2023 • Éditeur : ETAI - Antony Parc 2 – 10, place du Général-de-Gaulle – BP 20156 – 92186 Antony Cedex – Tél. : 33 (0)1 77 92 92 92 – luxepackaginginsight.com • Président, directeur de la publication : Julien Elmaleh • Directrice générale déléguée : Nathalie Curvat • Directrice : Fabienne Germond • Directrice de la rédaction : Alissa Demorest — Tél. : 33 (0)1 77 92 96 07 – alissa.demorest@infopro-digital.com • Journaliste : Katie Nichol • Secrétaire de rédaction : Philippe Legrain • Traduction : Lisa Jarry, Kate Robinson • Directeur studio magazines : Thierry Michel • Rédactrice graphiste : Hélène Virey • Conception graphique : L’Agence • Ont collaboré à ce numéro : Marion Baschet Vernet, Dolores Damade, Pascale Ruchon, Christel Trinquier • Directrice commerciale pôle luxe :Aliona Rondeau – Tél. : 33 (0)1 77 92 96 60 – aliona.rondeau@ infopro-digital.com • Assistante commerciale : Aurélie Lemoine – Tél. : 33 (0)1 77 92 96 56 – aurelie.lemoine@infopro-digital.com • Directeur marketing, diffusion, abonnements : Guillaume de Corbière • Directrice marketing direct & diffusion : Laurence Vassor • Marketing : Carole Hardy • Abonnements : Nadia Clément • Impression : Corlet Imprimeur – Z.I. route de Vire BP 86 – 14110 Condé-sur-Noireau • Dépôt légal : décembre 2022 • Commission paritaire : 0224 T 87610.

Pour s’abonner :  : abo@infopro-digital. com •  : 33(1) 77 92 99 14 – du lundi au vendredi, de 9 h à 12 h et de 14 h à 17 h – 16 h le vendredi •  : 33(1) 77 92 98 15 •  : Infopro Digital – Service abonnements – Antony Parc II – BP 20156 – 92186 Antony Cedex • 1 an, France : 329 € ttc (dont TVA 2,10 %) – Étudiants, étranger : nous consulter.

• SAS au capital de 57 029 328 euros • Principal actionnaire : INFOPRO DIGITAL SAS • Siret: 806 420 360 00117 • Code APE: 5814Z.

Origine du papier : Allemagne Pas de fibres recyclées Certification : PEFC Impact sur l’eau (P tot) : 0,001 kg/tonne

Subscriptions: www.luxepackaginginsight.com Contact: abo@infopro-digital.com + 33 0177 92 9914

éditorial - letter from the editor

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Alissa Demorest

Directrice de la rédaction Editorial Director

C

l’homme face à la machiNe maN Versus machiNe

hatGpt est le sujet du moment. D’où la tentation irrésistible de le solliciter pour rédiger l’édito de ce numéro.

Pour en trouver le thème, j’ai posé une question volontairement simple : « Quels sont les défis actuels auxquels sont confrontés les fabricants d’emballages de luxe ? » Cinq secondes après, le texte ci-dessous est apparu.

1. La durabilité : avec la pression croissante (...) pour réduire les déchets et promouvoir la durabilité, les fournisseurs d’emballages de luxe doivent relever le défi de créer des solutions d’emballage respectueuses de l’environnement tout en conservant l’aspect et la sensation de luxe exigés par leurs clients.

2. Le coût : les emballages de luxe sont souvent associés à des matériaux et des finitions haut de gamme, ce qui peut faire grimper les coûts de production. Trouver un équilibre entre le coût et l’attrait du luxe peut être un défi pour les fournisseurs (...).

3. La personnalisation : les clients du luxe exigent des solutions d’emballage hautement personnalisées qui reflètent l’ identité de leur marque. Les fournisseurs doivent disposer d’un haut niveau d’expertise en matière de conception et de production (…).

4. L’ innovation : les préférences des consommateurs et la technologie évoluant, les fournisseurs d’emballages de luxe doivent innover pour rester à la pointe du progrès. Cela peut impliquer d’expérimenter de nouveaux matériaux, finitions et éléments de conception pour créer des solutions d’emballage uniques qui se démarquent sur un marché encombré.

formes de luxe - été - summer 2023

5. Perturbations de la chaîne d’approvisionnement : la pandémie de Covid-19 a entraîné des perturbations de la chaîne d’approvisionnement, y compris celui de l’emballage de luxe (…) À question simple, réponse tout aussi simple !

J’admets avoir été soulagée : ChatGPT est plutôt doué pour traiter les sujets de base, mais il lui manque la profondeur d'analyse, cette petite lueur d’intelligence très humaine qui rend le contenu de Formes de Luxe unique en son genre.

Nous verrons comment cela évolue. D’ici là, ne manquez pas notre Dossier sur les néomatériaux, l’article Tendances design sur la Texture et notre reportage sur le marché florissant des no-low. Ils sont tous le fruit de recherches et de reportages de journalistes dont l'intelligence est tout sauf artificielle ! p

G

iven the current tsunami surrounding the issue of AI, it was only natural that I ask ChatGpt to write my Letter from the Editor. My request was intentionally simplistic: “What are the current challenges facing luxury packaging suppliers?”

In under five seconds, this list appeared.

1. Sustainability: With increasing consumer and governmental pressure to reduce waste and promote sustainability, luxury packaging suppliers are challenged to create packaging solutions that are environmentally friendly while still maintaining the luxury look and feel that their clients demand.

2. Cost: Luxury packaging is often associated with high-end materials and finishes, which can drive up production costs. Balancing cost with luxury appeal can be a challenge for suppliers as their clients want to keep their costs low while still delivering high-quality packaging.

3. Customization: Clients in the luxury market often demand highly customized packaging that reflect their brand identity and product offerings. This requires suppliers to have a high level of expertise in design and production (…).

4. Innovation: As consumer preferences and technology evolve, luxury packaging suppliers need to continually innovate to stay ahead of the curve.

This can involve experimenting with new materials, finishes and design elements to create unique and memorable packaging solutions that stand out in a crowded marketplace.

5. Supply chain disruptions: The Covid-19 pandemic has caused supply chain disruptions across many industries, including the luxury packaging industry (…).

Ask a simple question, get a simple answer. I’ll admit, I was relieved to discover that ChatGpt does a pretty respectable job with the basics, but, thus far at least, it lacks the power of reflection that makes Formes de Luxe's content unique among its peers. We’ll see how this plays out in the future. Until then, don’t miss our Special Report on Next-gen Materials, the Design Trend article on Texture and our analysis of the burgeoning No-low market. All researched, reported and written by journalists whose intelligence is all but artificial! p

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marques - brands - lancements - launches

l’essentiel des lancements notable launches Les nouveautés packs de la parfumerie sélective, des spiritueux et de l’épicerie fine décryptées, et la liste de leurs fournisseurs.

GIVENCHY

GENTLEMAN SOCIETY

The latest perfumery, spirits and fine foods products and their suppliers.

RAVELLA

RAVELLA EXTRA AÑEJO p Bouteille / Bottle : SaverglaSS p Étiquettes / labels : Signet Branding RUINART X EVA JOSPIN

BLANC DE BLANCS JéROBOAM

p artiste / artist : eva JoSpin

pour réinterpréter le coffret du jéroboam ruinart blanc de blancs, RuinaRt a donné carte blanche artistique pour l’année 2023 à l’artiste plasticienne eva Jospin.

Fermé par de solides lanières de cuir réalisées sur mesure, le coffret en bois s’ouvre sur un décor miniature de crayère, un hommage aux caves champenoises de la Maison, sculpté dans des strates de carton. Seuls 25 exemplaires sont disponibles.

RuinaRt invited French paper artist eva Jospin as its Carte

Blanche artist for 2023 to transform the collection case containing ruinart’s Blanc de Blancs Jeroboam. enclosed by two custom-made leather straps, the wooden coffret reveals a miniature chalk quarry – a nod to the maison’s chalk cellars – sculpted in layers of cardboard. Just 25 were created.

extra añejo, la première expression de Ravella, marque de tequila américaine, est accueillie dans une version personnalisée de la carafe Hercules, de Saverglass, coiffée d’un bouchon en métal doré. la tequila est nichée dans un coffret à fermeture aimantée. le coffret rigide est gainé de papier métallique dans des tons noir et or. l’intérieur est en mousse feutrée noir et or également.

US tequila brand Ravella’s first expression, extra añejo, comes in a tapered bottle that is a customized version of Saverglass’ Hercules decanter with a gold metal-plated finish stopper. the tequila comes in a special-edition case with angled openings and magnetic closures. Made of rigid board, the box is sheathed in textured black and gold metallic papers and has a black felted foam and gold interior.

p Flacon / Bottle : BorMioli lUigi p Capot / Cap : Silgan alUMinUM SolUtionS p plaques / plate : alBea p pompe / pump : aptar BeaUty p Cellophane : SaMeC p parfumeurs / perfumers : Maïa lernoUt, Karine dUBreUil

le gentleman Society eau de parfum pour homme de Givenchy exhale des notes de sauge, de fleur de narcisse et de vétiver. le flacon intègre 15 % de verre recyclé et est laqué d’un noir profond.

Un bouchon en aluminium anodisé noir brillant, orné du logo de la marque, coiffe le flacon. Une plaque de pp galvanisé est collée sur la face avant, un process de décore qui, techniquement, constitue une première.

Givenchy’s gentleman Society

edp for men blends notes of sage, narcissus flower and vetiver. the inside of the bespoke flacon made with 15 % recycled glass is lacquered black. a glossy black anodized aluminum cap engraved with the brand logo tops the bottle. a galvanized pp plate is glued to the facing, said to be the first time galvanization has been used on pp.

été - summer 2023 - formes de luxe

lancements - launches - marques - brands

TRUDON X SEVENTY ONE GIN

PIRON

DéCOUVERTE PERPéTUELLE p Bouteille / Bottle : Cantini p Étiquette papier / label paper : MoUlin de verger p impression étiquette / label printing : atelier grapHiqUe CognaC p Bouchon / Stopper : Setop p papier d’emballage / paper wrap : iMpriMerie valentin

le cognac découverte perpétuelle de piRon prend place dans un flacon à l’esthétique brute. l’étiquette texturée qui se trouve sur l’épaule de la bouteille est fabriquée main à partir de fibres de lin et marquée à chaud en noir. l’étiquette se trouvant sur la base est coupée de son centre. Évoquant les bondes de barriques, le bouchon est rugueux et noirci. la bouteille est enveloppée à la main dans un fin papier pharmaceutique. piRon’s decouverte perpetuelle cognac has a craft packaging aesthetic. the textured label that sits on the bottle’s shoulders is made by hand from linen fibers and hot-stamped in black. the base label is cut out from its center. evoking barrel bungs, the stopper is roughened and blackened. the bottle is hand wrapped in a thin, pharmaceutical paper.

FEU DE NUIT

GUERLAIN

TERRACOTTA LE TEINT p Flacon / Bottle : vereSCenCe p Capot / Cap : alBÉa

le nouveau fond de teint terracotta le teint de GueRlain est abrité dans un flacon en verre allégé. le bouchon est composé de petg à l’extérieur et de pp à l’intérieur. le nom de la marque est gravé à la base du capot extérieur ; le logo gg gravé sur le dessus est marqué à chaud en argent et le contour est marqué à chaud en or. Un vernis Uv est appliqué sur le capot.

GueRlain’s new terracotta le teint

foundation comes in a lightweighted glass bottle. the cap is comprised of a petg outer cap and pp inner. the brand name is engraved at the base of the outer cap, silver hot-stamping is used on the “gg” engraved logo on the top and gold hotstamping used for the contouring. a Uv lacquer is applied to the cap.

formes de luxe - été - summer 2023

p Bouteille / Bottle : Zignago BroSSe p Coffret / Box : Clyde preSentation paCKaging p dorure / Foil : KUrZ

Feu de nuit est un coffret en édition limitée contenant six bougies tRudon et une bouteille de seventy one Gin. la bouteille, dont la base est octogonale, est fabriquée selon un procédé semi-automatique, est coiffée d’un bouchon en zamak gravé. le coffret est marqué à chaud et gaufré. doté d’une fermeture magnétique, le coffret est sublimé par un ruban permettant d’ouvrir le tiroir abritant les bougies.

Feu de nuit is a limited-edition coffret housing six tRudon taper candles and a bottle of seventy one Gin. the bottle with octagonal base is made using semi-automatic production and is topped with an engraved zamak cap. the gift box is hot-stamped and embossed. Featuring a magnetic closure, it also has a ribbon pull for the separate drawer that contains the candles.

LOUIS XIII

RARE CASK 42.1 p Carafe / decanter : BaCCarat

rare Cask 42.1 est la troisième édition limitée du cognac louis Xiii rare Cask legacy. la carafe en cristal noir est réalisée à la main par Baccarat. elle est ornée d’un col en or et en rhodium et l’anneau est gravé de motifs quadrilobés en référence à la fleur de lys. Seulement 775 carafes numérotées sont disponibles.

rare Cask 42.1 is the third limitededition cognac in louis Xiii’s rare Cask legacy. the decanter is crafted in black Baccarat crystal. the neck is finely engraved with quadrilobed patterns in a nod to the fleur-de-lys emblem, and adorned with gold and rhodium details. Just 775 numbered decanters are available.

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COACH

COACH GREEN

GUERLAIN

MUGUET MILLESIME 2023 p Flacon / Bottle : poCHet dU CoUrval p ornement / adornment : Karen SwaMi/porCelaine arqUiÉ/ atelierS verMont p parfumeur / perfumer : tHierry waSSer

maison de broderie parisienne, ont créé un nœud en tulle vert brodé de brins de muguet, noué au col du flacon.

For its Muguet Millésime 2023 fragrance, GueRlain gave carte blanche to ceramicist pour son parfum Muguet Millésime Karen Swami. porcelaine arquié produced 5,000 flowers based on 2023, GueRlain a donné carte Swami’s oversized prototype in blanche à la céramiste Karen Swami. la manufacture porcelaine biscuit porcelain. the flower sits on the shoulders of guerlain’s arquié a produit 5 000 fleurs bee bottle. a green tulle bow de muguet surdimensionnées embroidered with lily-of-the-valley en biscuit selon le prototype flowers by parisian embroidery de Swami. la fleur est posée house ateliers vermont adorns sur l’épaule du flacon abeille de the neck of the flacon. guerlain. les ateliers vermont,

TERRAzAS DE LOS ANDES

RESERVA MALBEC 2021 p Bouteille / Bottle : verallia p Étiquette / label : MCC p design : FUtUreBrand pariS

reserva Malbec 2021 est le premier produit de teRRazas de los andes à arborer la nouvelle identité visuelle de la marque de vin argentin. la nouvelle bouteille, le modèle giuliana de verallia, est également plus légère et ne pèse que 385 g. l’étiquette enveloppante est faite d’un papier martelé gaufré et marqué à chaud. reserva Malbec 2021 is the first product in teRRazas de los andes’ portfolio to adopt the argentinian wine brand’s new visual identity. the lightweighted stock bottle – verallia’s giuliana model – weighs in at just 385g. the wraparound paper label is hammered, embossed and hot-stamped.

p Flacon / Bottle : poCHet dU CoUrval, BorMioli lUigi p décoration flacon / Bottle decoration : val laqUage p Capot / Cap : alBÉa p Étui / Box : printor paCKaging p insert : SMUrFit Kappa p design : Baron & Baron p parfumeur / perfumer : Marie SalaMagne (FirMeniCH)

Coach green est le nouveau parfum masculin de la marque de mode américaine coach. le logo de la marque est gravé sur le flacon à base lourde.

Ce dernier est paré d’un dégradé de vert laqué. le bouchon de couleur canon de fusil évoque le fermoir emblématique de la maroquinerie Coach. l’eau de toilette mêle des notes de kiwi, de bergamote et de romarin.

Coach green is a new men’s scent from US fashion brand coach. the heavy-based flacon engraved with the brand’s logo is decorated with a deep green gradient lacquer. the gunmetal-colored cap evokes the emblematic clasp of Coach bags. the edt blends notes of kiwi, bergamot and rosemary.

SILENT POOL

BLACK JUNIPER GIN p Bouteille / Bottle : SaverglaSS p décoration Bouteille / Bottle decoration : deKorglaSS p Bouchon, base, étiquette du col, accessoire, étiquette étui / Stopper, base, neck label, coin embellishment, box label : Signet Branding p Coffret : propaK p design : SeyMoUr powell silent pool a choisi une bouteille

laquée avec des anneaux à effet tactile et une décoration en zamak pour accueillir son Black Juniper gin. la bouteille est parée d’un bijou obtenu à l’aide d’une peinture émail sur du zamak. le bouchon en zamak galvanisé au nickel, est recouvert d’un revêtement Uv en cuivre mat et comporte un texte en relief. le gin est logé dans un coffret métallique doublé en cuir.

For its Black Juniper gin, silent pool chose a lacquered stock bottle with tactile rings and zamak embellishments. these include a coin badge embellishment with a “jewel-like” feature achieved using enamel paint. the nickel galvanized diecast zamak stopper has a matte copper Uv coating and debossed text. Black Juniper gin comes in a leather-lined metal box.

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BOUCHERON

COGNAC FRAPIN

SINGULIER

p Flacon / Bottle : Zignago BroSSe p décoration Flacon / Bottle decoration : val laqUage p Flacon / pump : Silgan diSpenSing p Flacon / Cap : CodiplaS p Flacon / insert : SieMCo p Flacon / Box : nortier p design : oBJetS de ConvoitiSeS p Flacon / perfumer : Caroline dUMUr (iFF)

le nom de la marque en argent grâce à un marquage à chaud, le flacon comprend une plaque métallique sur l’épaule. le coffret est décoré par gaufrage.

BoucheRon’s new men’s fragrance Singulier is a woody d edp blending cedar, bergaamot, vetiver and patchouli notes. the octagonal flacon with truncated corners is inspired by the French le nouveau parfum masculin jewelry house’s iconic Singulier de BoucheRon est une emerald cut. lacquered eau de parfum boisée mêlant des notes de cèdre, de bergamote, a transluscent blue and de vétiver et de patchouli. le flacon hot-stamped with the brand name in silver, the octogonal aux angles tronqués bottle features a metal rappelle la pierre d’émeraude, plate on its shoulders. emblème de la maison de the box is decorated joaillerie française. laqué d’un with embossing. bleu translucide et arborant

CHÂTEAU FONTPINOT XO

p Bouteille / Bottle : SaverglaSS p Étiquette / label : poly’iMpriM (eUroStaMpa) p papier étiquette / label paper : avery denniSon p Bouchon / Stopper : leS BoUCHageS delage p Coffret / Box : CaMarK

coGnac FRapin is

celebrating 100 years of itss Château Fontpinot Xo with limited-edition packaging. the bottle is personalized with the p Frapin signature and shield. the new label is offset printed on Cotton white coGnac FRapin fête le centenaire paper, while the natural du Château Fontpinot Xo avec un cork stopper with beech head is laser engraved. habillage anniversaire en série limitée. la bouteille personnalisée Screenprinting is used arbore la signature et l’emblème to decorate the coffret with cork insert. p Frapin. la nouvelle étiquette est imprimée en offset sur du papier Cotton white tandis que le bouchon en liège naturel avec tête en hêtre est gravé au laser. le coffret avec l’insert en liège est décoré par sérigraphie.

The beauty of simplicity Light weight High transparency Perfect packaging

virospack.com

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MAISON SAMBIN

FRAGRANCES

HIGHLAND PARK

54 YEAR OLD

p Carafe / decanter : StoelZle FlaConnage p design carafe / decanter design : MiCHael rUdaK (StoelZle) p Coffret : JoHn galvin StUdio

HENNESSY

HENNESSY X.O X KIM JONES COLLECTION p enveloppe de l’X.o limited edition / X.o limited edition casing : pUSterla 1880 p design : KiM JoneS

la collection Hennessy X.o x Kim Jones inaugure la première collaboration entre la Maison hennessy et un créateur de mode. elle comprend deux carafes. la carafe Hennessy X.o Masterpiece est disponible en 200 exemplaires. Une enveloppe en titane développé spécialement encapsule entièrement la bouteille. il a été créé grâce à la technologie d’impression en 3d et finie à la main, et a été trempé dans des couleurs dégradées. Sa base

repose sur un plateau en chêne. la version « prêt-à-porter » de la carafe Hennessy X.o limited edition est enveloppée d’une seconde peau en aluminium. the hennessy X.o x Kim Jones collection marks the Cognac brand’s first tie-up with a fashion designer. the collection includes two decanters. the Hennessy X.o Masterpiece bottle – limited to 200 pieces – is enveloped in a 3d printed and handfinished titanium casing dipped in gradient colors that rests on an oak base. the Hennessy X.o limited edition “readyto-wear” version is sheathed in an aluminum second skin.

le single malt Scotch whisky hiGhland paRk 54 ans est accueilli dans une bouteille sur mesure, décorée et polie à la main. les techniques de sablage et de remplissage ont été utilisées pour le texte sur la face avant. le bouchon de liège asymétrique arbore une coiffe en bois. Chaque pièce de son coffret en bois de chêne écossais a été fumée et sablée à la main. Une découpe en son centre permet de révéler la carafe nichée à l’intérieur. the hiGhland paRk 54-year-old single malt scotch whisky comes in a bespoke textured decanter. it is decorated and polished by hand; sandblast and infill were used for the facing text. the asymmetrical cork stopper has a wooden head. Scottish oak was used for the handmade coffret, which is hand-blasted and passed through a fuming chamber. a cut out reveals the decanter inside.

PENHALIGON’S

BRITISH TALES LUXURY COLLECTION p Coffret : Knoll preStige paCKaging p Étiquette / label : printor paCKaging

la British tales luxury Collection de la marque de parfum penhaliGon’s est abritée dans un coffret dont l’extérieur est en pâte à papier FSC moulé tandis que l’intérieur est en carton. la plateforme est dotée de mécanismes d’ouverture pour les flacons de 8 ml et 10 ml. le pack en forme de flacon de parfum est de couleur assortie et orné d’un ruban au niveau du col tandis que des touches dorées agrémentent son étiquette. the British tales luxury Collection from fragrance brand penhaliGon’s comes in a coffret that combines a molded pulp exterior with FSC paper and board interior. the platform has pop-out mechanisms for the 8ml, 10ml flacons contained within.

Color-matched and adorned with a ribbon on its neck, the fragrance bottle-shaped pack sports a facing label with touches of gold décor.

p Flacon / Bottle : Coverpla (HeinZ glaS) p Bouchon / Stopper : pCw p pompe / pump : aptar BeaUty p Étiquette / label : printor paCKaging p Coffret / Box : nortier/alliora p parfumeur / perfumer : erold SaMBin & SFa p design : triStan SHaw Maison saMBin inaugure sa

première collection constituée de trois fragrances unisexes. l’étiquette en papier est imprimée digitalement avec le texte en relief. Maison Sambin est la première marque à choisir la technologie de spray de parfum brevetée Silk d’aptar Beauty pour sa pompe. les coffrets en carton FSC sont imprimés en offset et marqué à chaud argent. new perfume player Maison saMBin launched with a line of three unisex scents. the stock flacons’ paper labels are digitally printed with the text in relief. a polished, mirror-effect zamak cap crowns the bottle. as for the pump, Maison Sambin is the first brand to use aptar Beauty’s Silk diffusion technology. the fragrances’ FSC boxes are offset printed and hot-stamped in silver.

été - summer 2023 - formes de luxe

lancements - launches - marques - brands

SISLEY

DANICHE

LES EAUX RÊVéES

PIRATE SONG

p Flacon / Bottle : vereSCenCe p design : BroniSlaw KrZySZtoF

p Bouteille, capot, pompe / Bottle, cap, pump : Coverpla

les eaux rêvées, la nouvelle collection de parfums de sisley, se compose de six senteurs. le sculpteur polonais Bronislaw Krzysztof a conçu un flacon de forme cylindrique, à la base épaisse et avec encoche gravée dans le moule. le flacon est fabriqué à partir de verre pCr à 20 %.

la maison vietnamienne daniche dévoile son nouveau parfum, pirate Song. la marque a choisi le flacon arrondi Mystère de Coverpla, dans son format 50 ml. il est coiffé d’un capot teinté en argent brillant. l’étiquette est imprimée sur un papier tramé.

sisley’s new fragrance collection,

daniche’s new perfume pirate

les eaux rêvées, consists of six scents. polish sculptor Bronislaw Krzysztof designed the cylindrical bottle, which has a thick base and indent engraved in the mold. the flacon is made using 20 % pCr glass.

vietnamese fragrance brand

Song comes in a rounded flacon – Coverpla’s 50ml Mystère model. it is topped with a high-shine silver-colored cap. the label is printed on paper with a weave-like texture.

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KATE SPADE

CHéRIE

p Flacon / Bottle : Zignago BroSSe p décoration flacon / Bottle decoration : val laqUage p pompe / pump : Silgan diSpenSing SySteMS p Col / Collar : aXilone Metal p Capot / Cap : aXilone plaStiqUe p insert : SieMCo p Étui / Box : verpaCK p design : de BaSCHMaKoFF p parfumeur / perfumer : loUiSe tUrner (givaUdan)

BELVEDERE

BELVEDERE MIAMI p Bouteille / Bottle : deKorglaSS

avec Miami, la marque de vodka super premium BelvedeRe dévoile sa première édition-limitée américaine. la bouteille de 1,75 l, de style art déco, est habillée d’une robe rose laqué. elle est ornée d’une étiquette semitransparente verte découpée au laser et d’un marquage au film d’aspect néon utilisé pour mettre en exergue le nom de la ville.

destinée aux restaurants, bars et clubs, la bouteille s’illumine.

Miami is the first US limitededition release for luxury vodka brand BelevedeRe. the 1.75 liter bottle is art-deco in style with an opaque pink lacquer and a semitransparent green label area and laser cut branding. a neon decal is used for the Miami city name. destined for restaurants, bars and clubs, the bottle also lights up.

JIMMY CHOO

SEDUCTION COLLECTION p lip gloss : tnt groUp

avec son lip gloss, JiMMy choo ajoute une nouvelle référence de sa collection de maquillage. la sphère du capot supérieur est en zamak martelé finition or et obtenue par ecoating. le flacon réalisé en deux parties, est en petg translucide imitant le cristal façonné. le logo Jimmy Choo est obtenu par marquage à chaud et les références des teintes sont sérigraphiées. la tige translucide est également en petg tandis que l’applicateur est en pa et l’essoreur est en ldpe.

JiMMy choo has added a lip gloss to its Seduction Collection of color cosmetics. the spherical zamak cap has a gold e-coating and is hammered to create texture. translucent petg is used for the two-piece bottle that imitates cut glass. it is hot-stamped with the brand logo and screenprinted with the shade reference. translucent petg is also used for the wand, while the applicator is made of pa and the wiper is in ldpe.

le parfum Chérie, de la marque de mode américaine kate spade, incarne l’esprit pop art avec un flacon laqué en rouge et tampographié. l’étui en carton FSC rend hommage à l’univers coloré de l’artiste américain ellsworth Kelly. imprimé en rose et rouge pantone, il présente un gaufrage à plusieurs niveaux et un vernis Uv mat et brillant. l’eau de parfum mélange des notes de groseille, de pois de senteur, de jasmin sambac et d’ambrofix.

US-based fashion brand kate spade’s Chérie fragrance

features a pop art-inspired bottle lacquered in red and pad printed. the FSC board box pays tribute to the colorful world of american artist ellsworth Kelly. printed in pantone pink and red, it features multi-level embossing and matte and glossy Uv varnish. the edp mixes notes of redcurrant, sweet pea, jasmine sambac and ambrofix.

HSE - HABITATION SAINT-ÉTIENNE

LA BELLE HEURE TITOUAN LAMAZOU p Bouteille / Bottle : SaverglaSS p Bouchon / Stopper : leS BoUCHageS delage

la nouvelle édition limitée de la Belle Heure de la marque de rhum hse, en collaboration avec l’artiste et navigateur titouan lamazou, résulte d’un assemblage des meilleurs crus issus de la récolte 2021. la bouteille, le modèle oslo (70cl), de Saverglass, en verre extra blanc, est sérigraphiée à l’aide d’encres végétales.

Huit couleurs différentes sont appliquées en un seul passage. rum brand hse’s new limitededition of la Belle Heure in collaboration with artist and sailor titouan lamazou is made from 2021 distillate. the bottle – Saverglass’ 70cl oslo model in extra flint glass – is screenprinted using organic inks. Some eight different colors are applied in a single pass.

été - summer 2023 - formes de luxe

MICRO R BRISTLE APPLICATORS

Soft micro bristles allow for precise, hygienic, and soft product application Exact matching of the applicator to the application, product, and customer requirements Higher dosage and application precision Pure pharma-grade plastic: no use of glues, fibers, metal, or additives Reduced product waste

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Pierre Hermé Paris

un dÉveloppement tout en fInesse developIng wIth fInesse July Ntibila est responsable achats et développement packaging chez Pierre Hermé Paris. Elle nous parle des liens que cette Maison de pâtisserie et de chocolaterie d’exception entretient avec l’univers de l’emballage.

July Ntibila is Packaging Development and Purchasing Manager at Pierre Hermé Paris. She discusses the fine pastry and chocolate maison’s approach to packaging.

C

omment définir votre stratégie de développement packaging?

J. N. : La démarche de la Maison est fondée sur l’amélioration continue de nos packagings. Nous sommes parties d’un emballage institutionnel historique que l’on fait évoluer selon de la législation, mais aussi en fonction des attentes clients. On a mené un travail important de rationalisation en 2019 pour conserver tout le boîtage (avec les mêmes outillages et ossatures) et ne pas multiplier les références en matière d’offre. Les conditionnements restent inchangés, mais on les rhabille aux couleurs de chaque campagne. Cela concerne une cinquantaine de références pour toutes les familles de produits : pâtisseries, cakes, chocolats, macarons…

Comment l’utilisation du plastique s’intègre-t-elle dans cette stratégie d’amélioration?

J. N. : Nous cherchons à minimiser la présence du plastique dans nos emballages. C’est une réflexion par famille – les bonbons et chocolats (BBC),

par exemple – pour définir quels sont les impératifs : les barrières au gras, les odeurs, le besoin de transparence (faut-il voir le produit ou non), un contact alimentaire à respecter…

La question est : comment peut-on se passer du plastique? La nature de nos produits implique que nous nous conformions à la réglementation sur les matériaux employés, notamment pour des questions de bactériologie.

Les papiers antigras agréés sont pour l’instant assez rares, relativement chers et, comme avec d’autres matières, il y a une rareté dans le supply. Mais ça commence à se développer.

Vous êtes passé du plastique au carton pour certaines familles de produits…

J. N. : Oui, tout récemment, pour la famille des boîtes BBC. Nous avons supprimé les thermoformages en PET et les avons remplacés par des calages en carton. L’idée est de réduire l’emploi du plastique au maximum, mais en préservant l’ergonomie des emballages et leur recyclabilité, tout en optimisant les moyens de production et l’usage. Les packs

Photos : Pierre Hermé Paris

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July Ntibila, responsable achat et développement packaging chez Pierre Hermé Paris / Packaging Development and Purchasing Manager at Pierre Hermé Paris

« Pour certains produits, le thermoformage est actuellement la seule solution pour garder des formes souples et arrondies qui n’abîment pas les produits. Mais on étudie de près le thermoformage végétal, notamment la bagasse et la canne à sucre. » “For some items, thermoforming is currently the only solution to ensure flexible and rounded shapes that don’t damage the products.

But we’re looking closely at ‘vegetal’ thermoforming, with a focus on bagasse and sugar cane solutions.”

H

ow do you define your packaging development strategy?

JN: They keystone of our approach is the continuous improvement of our packaging. We’ve been fine-tuning our institutional packs through the years in line regulations, of course, but also in keeping with the expectations of our end-consumer. We carried out a major rationalization of our boxes in 2019 to retain the same tooling and box structures while keeping down the number of references; these formats are then personalized with the colors of each campaign. We wrap about 50 references across all the house’s product families: pastries, cakes, chocolates, macaroons...

How does your use of plastic fit into this improvement strategy?

JN: The maison is working to cut down on plastic packaging across all product families by gauging the imperatives for each type of product: barriers to grease, odors, transparency (whether the product

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needs to be visible or not), food contact… and see how we can meet those imperatives without using plastic. Because our products are food grade, we have strict regulations to respect regarding the materials we use for bacteriological reasons. The regulatory approved anti-grease barrier films are quite rare on the market for the moment, they are relatively costly and as with other novel materials, there is a certain scarcity in supply.

But we’re starting to see developments in this area.

doivent être faciles à ouvrir, à fermer, à sticker… L’idée consiste à envisager les différents axes d’amélioration sur le long terme.

Il est dif f icile d ’éliminer le plastique…

J. N. : Il ne faut plus se laisser aller à la facilité avec le PET. Un gros travail de sourcing est donc en cours. La Maison a eu recours au PET recyclé, mais pas à 100 %, car il n’y a pas assez de stocks. Les filières d’approvisionnement sont restreintes depuis que certains donneurs d’ordre du mass market sont passés au PET 100 % recyclé pour leurs bouteilles. Pour garantir l’alimentarité du produit, nous utilisons 70 % de PET en mode « sandwich » : une couche de PET vierge, une couche de matériau recyclé, une couche de vierge.

Pour certains produits, dont les macarons, le thermoformage reste actuellement la seule solution pour conserver des formes souples et arrondies qui n’abîment pas les produits. Mais on étudie de près le thermoformage végétal, notamment

la bagasse et la canne à sucre. En termes de réglementation, ce sont des matières agréées qui réagissent bien aux produits, et sont dans la droite ligne de ce que l’on voudrait instaurer à 100 % pour la Maison.

Quels sont les freins à l’utilisation de ces matières?

J. N. : Il s’agit plutôt de prudence et de respect des périodes de tests. Le métier a fait l’expérience du PLA. Quand le matériau est arrivé sur le marché, c’était la ruée. Mais on s’est aperçu qu’il n’était pas stable en cas de congélation, et qu’il persistait des contraintes d’hydrométrie difficiles à respecter. Le PLA, qui restait « juste un film plastique » nécessitait des installations trop importantes.

Le niveau d’exigence de la Maison nous impose d’effectuer des tests complets avant d’adopter des matériaux novateurs.

Pour les autres matières, il va sans dire que tous nos papiers sont FSC, les colles sans solvant et nos encres végétales : tout cela est contrôlé depuis longtemps. Sans oublier l’allègement au niveau des cales et la

formes de luxe - ÉtÉ - summer 2023

Have you been able to replace pl a s t ic w it h c a rdboa rd f or certain product families?

JN: Yes, we’ve recently done away with PET thermoformed packs for the candy and chocolate boxes, which are now conditioned in cardboard. The idea is to reduce the use of plastic as much as possible while making our products as ergonomic and recyclable as possible and improving production techniques and ease of use (opening, closure...).

We consider the different axes with a long-term view.

And what about the PET that you cannot eliminate?

JN: We’re trying to move beyond the ‘ease’ of using PET, which means doing a lot of sourcing work.

Maison Pierre Hermé is transitioning towards recycled PET, but for the moment we can’t do that fully simply because there is not sufficient supply. The supply chains have been under pressure since several massmarket brands switched to 100% recycled PET for their bottles.

However, to guarantee our product’s food grade quality, we have been able to switch to 70% recycled content in “sandwich” mode: one layer of recycled PET enveloped by two layers of virgin PET. For some items, including our macaroons, thermoforming is currently the only solution to ensure flexible and rounded shapes that don’t damage the products inside.

But we’re looking closely at ‘vegetal’ thermoforming, with a focus on bagasse and sugar cane solutions. In terms of regulations, these are approved materials that work well with our products, and they are in line with what we would like to use on all relevant products.

What are the obstacles to the use of these materials?

JN: There aren’t any obstacles per se; it’s more a question of cautionary periods and test phases. We learned from the industry’s experience with PLA. When PLA launched on the market, there was a mad rush to purchase, but as it turned out, the material was problematic: it wasn’t stable in freezing conditions, its hydrometric requirements were difficult to respect, and it required manufacturing facilities that were much too demanding for ‘just’ plastic film. Given our level of requirements at Maison Pierre Hermé, we are obliged to carry out rigorous testing before we can implement new and innovative materials.

As for the other materials used in our packs, it goes without saying that all our papers are FSC, the glues are solvent-free, and our inks are vegetable-based. Currently our focus is on innovations that will

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quantité du carton ou de papier utilisée. Aujourd’hui, toutes les innovations concernant le plastique, la rationalisation des transports, etc. nous intéressent.

Vos emballages sont-ils produits en Asie?

J. N. : Pas seulement. Certaines unités de production sont françaises; parmi celles basées en Chine une partie a été rapatriée en Turquie et en Espagne.

Mais ce n’est pas toujours possible pour une sélection de pièces faites main qui n’ont pas d’équivalent en Europe. On s’astreint à une qualité irréprochable en termes de matériaux, de savoir-faire et d’équipes sur place.

En Chine, la qualité de la production doit beaucoup à l’autonomisation des personnels qui travaillent sur nos packagings. Chaque ouvrière est habilitée à écarter un élément qu’elle jugera non qualitatif. Chacune a un droit de regard sur la qualité des produits et sur toute la chaîne de production.

Le design des emballages est-il réalisé en interne?

J. N. : Il est développé en interne, au sein de notre studio graphique, puis on travaille au gré des rencontres de

Monsieur Hermé avec des artistes – par exemple Octave Marsal, pour la collection Noël 2022, ou l’illustratrice Safia Ouares – pour des campagnes de grande envergure : Noël, Pâques ou la Saint-Valentin.

Qu’en est-il de votre stratégie RSE? J. N. : Notre approche va bien audelà de la présence du plastique dans les emballages et de la rationalisation des packs. La réflexion porte aussi sur le transport et l’optimisation des flux. Cela peut passer par des choses toutes simples, comme ranger les petites boîtes dans les grandes et ainsi faire la chasse au vide. Nous utilisons des conteneurs (maritime) complets pour générer le moins de flux possible. La crise de la supply chain nous a peu impactés, car nous avons pu anticiper.

Quels sont les prochains projets de la maison en matière de packaging ?

J. N. : Des projets d’ampleur sont envisagés, mais il est trop tôt pour en parler aujourd’hui. Toutefois, je peux vous affirmer que l’amélioration continue des emballages nous pousse à remettre systématiquement en question ce qui est fait ! p

move the needle when it comes to plastic and to the rationalization of transport among other issues.

Is your packaging produced in Asia?

JN: Not solely in Asia as we are currently expanding our industrial footprint. Some of our packs are made in France and we’ve transferred a portion of our Chinese production to Turkey and Spain. We try to bring production closer to our markets when we can, but it’s not always possible due to certain products that demand manual operations that have no equivalent in Europe. The brand is committed to irreproachable quality in terms of materials, expertise and the knowhow of our teams on-site.

While China has long had a certain reputation, one example of the quality of production there is the autonomy of the workers who produce our packaging. Each worker has the authority to scrap a product that doesn’t meet her expectations in terms of quality. It is very telling that every worker throughout the factory can judge the quality of the products it is making.

Is your packaging design done in-house?

JN: Our packs are all developed inhouse in our graphics studio, and we also work with artists selected

by Monsieur Hermé for large-scale

campaigns: Christmas, Easter, and Valentine’s Day for example. The maison worked with the artist Octave Marsal on the Christmas 2022 collection, and the previous holiday season collaborated with the illustrator Safia Ouares.

What are the fundamentals of Ma ison Pierre Hermé ’s CSR strategy?

JN: Our approach goes beyond limiting the presence of plastic in packaging and the rationalization of our packs. We are also working to optimize flows when it comes to transport. This can be as simple as putting small boxes into large ones to avoid shipping empty space. We also make it a point to only work with full containers for maritime shipping. Thankfully, the supply-chain crisis has not had much of an impact on our operations, and we’ve not had any major disruptions thanks to our teams work when it comes to forecasting.

What are the company’s other plans in the packaging realm?

JN: We have a few major projects underway, but it’s a bit early to talk about them today. What I can tell you is that our policy to continuously make improvements on our packaging leads us to analyze and question every single decision we make! p Interview by Alissa Demorest

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No-low

un marchÉ ivre d’idÉes nouvelles a market heady with new ideas Les vins et spiritueux, en version no-low, entrent peu à peu dans les mœurs. Au croisement de deux courants, santé et hédonisme, ils optent pour un positionnement premium. Démontrer qu’ils ne sont pas les fades copies d’originaux et qu’ils peuvent revendiquer une personnalité propre est l’objectif des marques qui se lancent sur ce nouveau territoire.

Maison Plurielle

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The trend for no-low wines and spirits is fast catching on. At the crossroads of health and hedonism, the segment is moving towards a premium positioning. Eager to show that they are not bland copies, but have a personality of their very own, is the aim of brands launching into what is relatively virgin territory. ÉtÉ - summer 2023 - formes de luxe

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enquête - Focus - marques - brands

JNPR

O il y a un vrai avenir pour la carte miroir qui présente en face à face des boissons alcoolisées et une version non alcoolisée », estime Valérie De Sutter, fondatrice de la marque française JNPR qui a choisi de confier au célèbre bartrender italien Flavio Angiolillo la mise au point des saveurs de ses spiritueux sans alcool et sans sucre.

De fait, les cocktails sans alcools se généralisent dans les bars et s’invitent de plus en plus à la carte des restaurants étoilés. Émergent également des lieux de vente entièrement dédiés aux no-low, qu’il s’agisse de bars, de boutiques physiques ou d’e-shops. La première cave française du genre a ouvert à Paris, en avril 2022, sous le nom du « Paon qui boit ». Son fondateur, Augustin Laborde, se charge de la pédagogie pour des produits qui ont besoin d’être expliqués et dont l’offre est florissante. « Beaucoup de marques n’existaient pas avant le Covid, déclaret-il. Nous avons aujourd’hui plus de 450 références en rayon, contre environ 200 au démarrage. Et cette diversification s’accompagne d’une premiumisation, les clients recherchant des goûts intenses et originaux, avec le moins de sucre possible, du naturel, du bio… »

conscious decision. When entertaining at home, there is the reflex to offer something that is alcohol-free. Similarly, in cafés and restaurants, there is a real potential when it comes to mirroring the offer for alcoholic drinks with a non-alcoholic version,” remarks Valérie De Sutter, Founder of the French brand JNPR, which has entrusted the renowned Italian bartender Flavio Angiolillo to develop flavors for its alcohol-free and sugar-free spirits.

Non-alcoholic cocktails are gaining ground in bars and on the menus of starred restaurants. There are also emerging sales outlets entirely dedicated to no-low, be they bars, physical stores or e-shops. The first French cellar of its kind opened in Paris in April 2022 under the name of Le Paon qui boit (or the drinking peacock). Its Founder, Augustin Laborde, takes on the role of educator for these products that require explanation and whose offer is flourishing. “Many of these brands didn’t exist pre-Covid,” he says. “Today we have more than 450 references, compared to about 200 when we first set up shop. With this diversification comes premiumization, as customers are looking for intense and original flavors R

Une floraison de start-up Le no-low est un monde de start-up.

Pour les plus ambitieuses d’entre elles, une croissance rapide est possible, surtout si l’on mise sur le potentiel international de ce marché et qu’on R

formes de luxe - ÉtÉ - summer 2023

Le Paon qui boit

P

arce qu’ils correspondent à une tendance de consommation d’origine anglosaxonne, on les appelle les no-low, pour faire court, et parfois même les nolo, par simplification phonétique. On désigne ainsi les produits ressemblant à des boissons alcoolisées, mais sans alcool (no) ou à faible teneur en alcool (low). Déjà largement démocratisé dans le secteur des bières, le concept gagne aujourd’hui les catégories plus haut de gamme des vins et des spiritueux.

Principale raison poussant à adopter ce type de produits : prendre soin de sa santé en réduisant sa consommation d’alcool, mais aussi l’apport calorique allant avec l’alcool. C’est ce à quoi incite le Dry January, ce défi consistant à rester sobre tout le mois de janvier qui semble remporter un succès grandissant dans le monde occidental. Dans le même temps vient l’idée qu’on peut être un abstinent heureux et continuer à se faire plaisir avec des boissons plus festives qu’un banal soda ou un jus de fruits. Et puis le Covid-19 est passé parlà, exacerbant le besoin de convivialité et l’envie de faire de chaque occasion une nouvelle célébration.

«Le moment de l’apéritif a pris de l’importance et si l’on multiplie ce type d’occasions dans la semaine, on souhaite limiter sa prise d’alcool. Ne pas boire d’alcool est aujourd’hui une décision plus assumée. Quand on reçoit chez soi, on pense à avoir une proposition sans alcool.

De même, du côté des cafés et restaurants,

f Anglo-Saxon origin, they are called no-low for short, and sometimes nolo, by phonetic simplification. These products resemble alcoholic beverages but are alcohol-free (no) or are low in alcohol (low). Already widely democratized in the beer sector, the concept is in full expansion in the more upscale categories of wines and spirits.

The main reason for gravitating towards this type of product is healthrelated—to cut down on one’s alcohol consumption—but also to reduce alcohol’s caloric intake. This is what the Dry January is all about, a ‘tradition’ that it becoming increasingly popular in the Western world. But the idea behind no-low is also that one can be a happy teetotaler and enjoy drinks that are more festive than soda or juice.

The Covid pandemic has further exacerbated the need for conviviality and consumers’ desire to make every occasion a moment of celebration.

“The aperitif ‘moment’ has gained importance and if you multiply this type of occasion throughout the week, you want to limit your alcohol intake.

Not drinking alcohol is now a more

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R se dépêche d’y prendre les places encore vacantes. Lancée en Australie en 2019, la marque Lyre’s est une référence en la matière. Grâce à d’importantes levées de fonds, elle a pu développer une vingtaine de références sans alcool et s’introduire dans une soixantaine de pays – dont la Chine pour laquelle a même été créé un baijiu (eau-de-vie locale) sans alcool. Pour sa part, JNPR a rassemblé 1,1 million d’euros en 2022 auprès d’un groupe de business angels, afin d’amplifier ses forces de ventes et d’attaquer l’export. D’autres jeunes entreprises constatant les limites de l’autofinancement envisagent des levées de fonds, y compris auprès de groupes alcooliers qui ont l’avantage de déjà disposer de larges réseaux de distribution.

Les géants des spiritueux s’intéressent effectivement aux no-low. Certains ont créé leurs propres gammes : BacardiMartini, avec deux déclinaisons non alcoolisées de son vermouth Martini, puis le lancement de Palette ou, encore, William Grant avec Atopia, élaborée par sa maître distillatrice Leslie Gracie.

Les groupes procèdent aussi par rachat d’entreprises, comme Pernod-Ricard qui a acquis Ceder’s en 2021. Diageo fait ici figure de précurseur puisqu’il a pris, en 2019, la majorité du capital de Seedlip, marque pionnière fondée en

2014 par Ben Branson. L’opération s’est faite par étapes via Distill Ventures, un accélérateur de projets d’entreprises de boissons que Diageo soutient en fournissant les fonds nécessaires, mais sans impérativement acquérir la totalité du capital des entreprises. « Nous avons investi dès 2014 dans Seedlip, ce qui a permis à Ben de commencer à embaucher et à réaliser ses premières productions, tout en bénéficiant de notre tutorat, raconte Gareth Bath, Managing Director de Distill Ventures. À l’époque, le concept du non-alcool était entièrement nouveau et tout restait à inventer. Comment fabriquer le produit ? Comment s’assurer de sa conservation ? Quelles étaient les obligations légales en matière d’étiquetage ? Nous étions aussi confrontés à des défis tels que celui de définir l’emplacement de Seedlip sur un menu ou dans un magasin. » Actuellement, Distill Ventures réalise un quart de ses investissements dans le domaine des boissons sans alcool.

Il a, par exemple, pris des participations minoritaires dans la marque américaine Ritual Zero Proof et dans la société allemande Rheinland Distillers, dont la marque Siegfried chapeaute à la fois un dry gin et ses alternatives sans alcool Wonderleaf, bien R

Lyres

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R with as little sugar as possible, and that are natural and organic.”

Startups left and right Today the no-low market is characterized as one of startups. For the most ambitious players, rapid growth is possible, especially in the context of the market’s global potential and the

still vacant spots of opportunity. A British brand that launched in Australia in 2019, Lyre’s is a leader in this space.

Thanks to significant investment, it has developed some 20 alcohol-free references and launched in around 60 countries–including China, for which it has even created an alcohol-free baiju.

For its part, JNPR raised €1.1m in 2022 from a group of business angels to strengthen its sales force and attack the export market. Other young companies, coming to terms with the limits of self-financing, are looking out for new investors, including from spirits groups that already operate sizeable distribution networks.

The major spirits players are indeed interested in the no-low market. Some have created their own ranges: Bacardi-Martini with two alcohol-free versions of its Martini vermouth and the launch of Palette, or William Grant with Atopia, conceived by the group’s master distiller Leslie Gracie. Companies are also taking the acquisition road: Pernod Ricard acquired Ceder’s in 2021, while Diageo was a forerunner in 2019 when it took a majority stake in Seedlip, a pioneering UK-based brand founded in 2014 by Ben Branson. The latter operation was done in stages via Distill Ventures, a drinks accelerator R

Étude IWSR / IWSR Study

croissance sans modÉration Growth without moderation Selon la société d’études IWSR Drinks Market Analysis, le marché total des no-low (bières, vins, spiritueux, ready-to-drink…) pesait plus de 11 milliards de dollars en 2022, contre 8 milliards de dollars en 2018(2).

Les seuls spiritueux no-low, segment le plus premium de ce marché, représentent 6 % de cette valeur. En volume, la catégorie des spiritueux no-low a augmenté de 17 % en 2022 par rapport à 2021. Cette progression devrait se poursuivre à un taux de croissance annuel composé de 7 % entre 2022 et 2026.

Dans le détail, les références totalement sans alcool sont particulièrement dynamiques. « Les spiritueux sans alcool ont connu le taux de croissance le plus élevé des variétés sans alcool en 2022, bien qu’il s’agisse de la plus petite catégorie en termes de volume », précise Susie Goldspink,

responsable du marché no-low d’IWSR. Avec une hausse en volume de 33 % en 2022, cette famille est plus performante que les spiritueux à faible teneur en alcool.

Ses plus grands marchés en volume sont le RoyaumeUni, la France, les États-Unis et l’Allemagne. Pour leur part, les pays où les low spirits se vendent le mieux sont l’Espagne, les États-Unis, l’Allemagne et le Canada.

(2) L’étude porte sur dix pays clés représentant près de 80 % des volumes mondiaux du marché des no-low.

According to research company IWSR Drinks Market Analysis, the total no-low market (beer, wine, spirits, ready-to-drink...) will be worth more than $11bn in 2022, compared to $8bn in 2018(2).

No-low spirits alone, the most premium segment of this market, represents 6% of this value. By volume, the

no-low spirits category grew by 17% in 2022 compared to 2021. This growth is expected to continue at a compound annual growth rate of 7% between 2022 and 2026.

Taking a closer look, 100% alcohol-free drinks are particularly dynamic. “Non-alcoholic spirits had the highest growth rate of the non-alcoholic categories in 2022, despite being the smallest category by volume,” notes Susie Goldspink, IWSR’s No-low Market Manager.

With a 33% volume increase in 2022, this family is outperforming low-alcohol spirits. Its largest markets by volume are the UK, France, the US and Germany.

For their part, the countries where “low spirits” sell best are Spain, the US, Germany and Canada.

(2)The study covers ten key countries representing nearly 80% of global no-low market volumes.

ÉtÉ - summer 2023 - formes de luxe

PUBLI-RédactIonneL - adveRtoRIaL

Alliance Étiquettes

comment alliance étiquettes réinvente la création alliance étiquettes is reinventing creativity Chaque année, l’imprimeur lance une collection à forte valeur ajoutée, vitrine du savoir-faire de son agence créative intégrée.

La volonté est d’être force de proposition au travers d’une solution « design » clé en main, de la conception à l’impression technique, au même titre que les agences parisiennes et londoniennes les plus connues. Explications avec Agnès Deslandes, Directrice de Création.

Each year, this printing group releases a high-added-value collection to showcase the expertise of its in-house creative agency. Their goal is to offer a responsive, turnkey “design” solution that encompasses conception through to technical printing—one to rival the most reputed Paris- and London-based agencies. Agnès Deslandes, Creative Director, explains.

O

ù avez-vous puisé l’inspiration des Divines Créations de la Collection #03 ?

Dans cette période post Covid, on est allé à la rencontre d’artistes contemporains, toujours à l’affût des tendances et en R&D constante. Notre collection Capsule s’inspire de la Divine Comédie de Dante. À travers le story telling qualitatif élaboré par nos designers, nos solutions packaging créativesetinnovantess’appuientnotammentsur notre capacité bi-matière papier et étain. Les visuels racontent une histoire et apportent une âme aux produits afin que nos clients se projettent facilement, du monde des vins et spiritueux jusqu’à la parapharmacie.

Quel savoir-faire différencié mettez-vous en avant pour Alliance Étiquettes ?

Avec la Collection #03, notre équipe de créa a pris le challenge artistique et technique à bras le corps pour créer des identités graphiques très fortes et modernes, tout en restant abordable, compréhensible de tous et industrialisable. L’univers de Dante est décliné à partir de trois tendances sociétales de consommation : l’importance du naturel lié à l’éco-responsabilité, l’exaltation des sens

pour monter en gamme et les exigences du luxe avec des séries limitées ou sur mesure.

Pour chaque créa, ils ont repoussé les limites du possible avec nos techniciens et imprimeurs dans le choix des formes, des matières ou des couleurs, avec l’excellence dans le viseur !

Vos coups de cœur ?

L’Originel, notre parfum personnalisé, avec sa parure en étain polychrome et l’aléatoire au niveau de l’impression, reflétant la végétation luxuriante du jardin d’Eden. Et le Géryon, notre whisky, qui nous emmène au 8e ciel ! Cette dorure galbée pointe de diamant plaît énormément à nos clients, reprenant tout un tas de symboles : monstre sacré, fraude, …

Votre moteur, Agnès ?

Le goût du challenge ! Je souhaite continuer à développer notre agence en mode « mad skills » avec la satisfaction de nos clients comme priorité. Notre taux de transformation (d’un brief en réalisation produite) atteint déjà 92 et 95 %, mais on peut aller encore plus loin ! RDV donc sur Luxe Pack 2023 pour découvrir la Collection #04.

W

hat was the inspiration for the Divines Créations in Collection #03?

In the post-Covid-19 period, we sought out contemporary artists, always on the lookout for trends and constantly maintaining R&D. Our Capsule collection is inspired by Dante’s Divine Comedy. Through qualitative storytelling developed by our designers, our creative and innovative packaging solutions draw on our capacity to work with two materials, paper and pewter. The visuals tell a story and give the products a personality so our clients— who hail from industries as diverse as wine and spirits, and personal care products— can easily project their brand image.

What differentiating expertise would you highlight for Alliance Étiquettes?

With Collection #03, our creative team took on the artistic and technical challenge of creating strong, modern visual identities that remain approachable, easy to understand, and compatible with industrial production. Dante’s world is represented by three consumer trends: the importance of naturalness linked to eco-responsibility;

exhilarating the senses in order to move upmarket; and the demands of luxury, through limited or customized series. For each creation, our team redefined the limits of what is possible by working with our technicians and printers to choose forms, materials, and colors, with excellence the guiding light.

What are your favorites?

L’Originel, our personalized perfume, with its polychrome pewter setting and random printing, reflecting the lush vegetation of the Garden of Eden. And Le Géryon, our whiskey—it will take you to seventh heaven! The curved, diamond-point gilding is enormously popular with our customers and integrates many symbols: giants, duplicity, etc.

What drives you, Agnès?

A challenge! I would like to continue developing our agency’s “mad skills” with the priority being to keep our clients satisfied.

Our transformation rate (from brief to production) has already reached 92% and 95%, but we can do even better! Discover Collection #04 at Luxe Pack 2023.

marques - brands - enquête - Focus

R positionnées sur ce segment dans les pays germanophones.

Prime à l’innovation La créativité reste la première clé de croissance du marché des no-low.

Celui-ci se compose de deux grandes familles. La première regroupe des produits qui essaient d’être les copies conformes de spiritueux connus (gin, whisky, rhum…). Un créneau qu’a choisi, par exemple, Lyre’s, dont le nom est emprunté à celui d’un oiseau australien qui sait imiter le chant d’autres volatiles, ainsi que toutes sortes de sons.

La seconde famille accueille des boissons différentes et inédites.

C’est dans cette perspective que s’inscrit la Maison Plurielle Nolow, start-up française dont le créateur, Guillaume Levilly, souhaite «développer une gamme

éclectique fondée sur l’invention de nouvelles saveurs». Après avoir tâté le terrain avec un distillat aromatique se rapprochant du gin, puis avec un apéritif à base de gingembre, il réfléchit à une référence véhiculant des vertus énergisantes à travers des plantes. Les boissons dites «fonctionnelles» par ajout de vitamines et de substances agissant sur l’humeur ou la fonction cognitive sont l’un des axes de diversification des no-low.

Les principales innovations attendues sont liées à la fabrication même des produits. Il existe deux types de procédés. Schématiquement, on part soit d’un alcool que l’on désalcoolise (notamment par évaporation sous vide), soit d’une base non alcoolique qui peut être un jus de raisin (dans le cas d’un similivin) ou une distillation à l’eau de plantes et d’autres ingrédients naturels préalablement macérés.

Baromètre Sowine / Sowine Barometer

la France se met au sans alcool France Goes non-alcoholic Le pays des vins fins et du cognac n’est pas indifférent au phénomène des no-low. Depuis trois ans, l’agence de conseil en marketing Sowine intègre cette catégorie à l’étude annuelle du marché français des boissons alcoolisées (réalisée avec le fournisseur de données Dynata). Sur la base d’un échantillon représentatif de la population, 29 % des Français déclarent aujourd’hui consommer des no-low. Ce taux est identique à celui de l’étude 2022, mais supérieur de deux points à celui de 2021.

Les no-low sont bus davantage par les femmes (33 %) que par les hommes (25 % et plutôt par les jeunes). Ils séduisent 45 % des 18-25 ans (+ 1 point versus 2022), mais seulement 18 % des 50-65 ans (–2 points en un an). « La jeune génération voyage, elle est ouverte d’esprit et papillonne davantage que celle d’avant, commente Marie Mascré, cofondatrice et présidente de Sowine. Il s’agit aussi pour elle d’être dans la tendance, les influenceurs se multipliant sur le créneau de la santé.

Le phénomène s’inscrit dans la durée, sans accélération forte. Ce nouveau marché cohabite avec celui des boissons alcoolisées, sans lui prendre des parts de marché.» Les no-low attirent tout de même également les connaisseurs en vin, qui sont 42 % à en consommer (+ 3 points versus 2022).

The country of fine wines and cognac is not indifferent to the no-low phenomenon. Marketing consultancy Sowine saw this coming and included this category three years ago in the annual study of the French alcoholic drinks market which it carries out with data provider Dynata. Based on a representative sample of the population, 29% of French consumers say they now drink no-low beverages. This rate is identical to that of the 2022 study, but two points higher than in 2021.

No-lows are consumed more by women (33%) than by men (25%) and more by young people.

They appeal to 45% of 18–25-year-olds (+1 point versus 2022) but only 18% of 50-65 year-olds (-2 points in one year). The younger generation travels, they are open-minded, and they experiment more than the older generation,” says Marie Mascré, Co-founder and President of Sowine. “It’s also a question of being on trend, as the number of influencers grow in the health niche. The phenomenon is a long-term one, with no strong acceleration. This new market coexists with the alcoholic beverage market, without cannibalizing market share. No-low also attracts wine connoisseurs, of which 42% consume these beverages, a 3-point increase compared to 2022.

R that Diageo supports by providing funding, but without necessarily acquiring the brands outright. “We invested in Seedlip back in 2014, which allowed Ben to start hiring and make his first productions, while benefiting from our mentorship,” remarks Gareth Bath, Managing Director of Distill Ventures. “At the time, the concept of non-alcohol drinks was entirely new and everything had to be invented.

How to make the product? How to ensure its conservation? What were the legal requirements for labeling? We were also faced with challenges such as how to define Seedlip’s placement on a menu or in-store.”

Currently, Distill Ventures makes a quarter of its investments in the alcohol-free space. For example, it has taken minority stakes in the US brand Ritual Zero Proof and in German company Rheinland Distillers, whose Siegfried brand includes both a dry gin and its alcohol-free alternative Wonderleaf, which are well positioned in this segment in German-speaking countries.

Innovation takes the lead Creativity remains the primary key to growth in the no-low market, with two main directions. The first is in products looking to replicate wellknown spirits (gin, whisky, rum, etc.). This is the niche chosen by Lyre’s, whose name is borrowed from an Australian bird that can imitate other birdsongs. The second family includes differentiated and original drinks.

This latter segment is the focus at Maison Plurielle Nolow, a French startup whose Founder, Guillaume Levilly, is out to “develop an eclectic range based on the invention of new flavors”.

After testing the waters with an aromatic distillate resembling gin and a ginger-based aperitif, he is now working on a plant-based beverage with energizing properties.

These so-called “functional” drinks, with the addition of vitamins and mood-enhancing substances that impact cognitive function, are one of

no-low’s axes of diversification.

The major areas of innovation are related to the manufacturing of the products themselves, namely two types of processes. Schematically, the starting point is either an alcohol where the alcohol is removed (for example by vacuum evaporation), or a non-alcoholic base that can be a grape juice (in the case of a mock wine) or an aqueous distillation of plants and other natural ingredients that have been macerated beforehand.

Sober Spirits, a young French company launched in 2022, has developed an extraction process with a partner located in Grasse that differs from classic dealcoholizing. The technique consists of recovering the aromatic residue of a “real spirit” after separating it from the ethanol, which is then used by the perfume industry.

The brand’s third and final launch is from a three-year-old whisky whose dealcoholized extract is enhanced with bourbon-like notes through redistillation with toasted oak.

It took two years of research for Calixte Payan, the Creator of Sober Spirits, to gain expertise in flavors and refine his technique. “Our goal is to be a reference in complex products combining authenticity and innovation,” he notes.

“France has a great tradition in alcohol production, but we can also promote French know-how in the area of alcohol-free products.” The company is already being courted by outside investors.

Le Petit Béret also stands out for its original production process in the wine segment. The result of several years of R&D with INRA(1) and CTCPA(2), the product is based on unfermented grape juice and on blends made by the sommelier Dominique Laporte. (Dealcoholizing, considered unecological, is not an option) Founded in 2012, the company is a pioneer in its segment. “We have opened a lot of doors and today, the big wine houses come to see us to understand what we do,” confides Founder Fathi Benni. There is also a growing interest from the world of French gastronomy. ThreeFrench Bloom

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ÉtÉ - summer 2023 - formes de luxe

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en vinification. «Nous partons de vins biologiques de chardonnay et de pinot noir du Languedoc. Nous les désalcoolisons, puis nous jouons avec une palette d’ingrédients naturels, comme le jus de citron, pour retrouver quelque chose qui soit harmonieux et complexe. Il n’y a pas d’ajouts de sucre ou de conservateurs », explique Maggie Frerejean-Taittinger. La marque est déjà présente sur 21 marchés, privilégiant une distribution sélective et des restaurants étoilés où elle est servie à la coupe.

La bouteille de French Bloom est à environ 30 euros. Beaucoup d’autres no-low s’alignent sur le prix de leurs homologues alcoolisés. «On reste sur une page blanche, les marques ont donc tout intérêt à instaurer un prix de référence à un niveau élevé », glisse Marie Mascré, de l’agence de conseil en marketing Sowine. Il s’agit donc, d’emblée, d’un marché premium où le marketing fait son œuvre. Cela est confirmé par des packagings soignés qui ressemblent à ceux des alcools tout en se différenciant par des étiquettes aux graphismes dynamiques et colorés. Les codes design de cet univers sont encore à inventer. Et l’avenir dira si des éditions limitées de prestige peuvent y trouver une place. p Inra : Institut national de la recherche agronomique (devenu en janvier 2020 l’Inrae - Institut national de recherche pour l’agriculture, l’alimentation et l’environnement).

(2) CTCPA : Centre technique de la conservation des produits agricoles, qui accompagne les sociétés en recherche d’innovation agroalimentaire.

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formes de luxe - ÉtÉ - summer 2023

Ritual

starred chef Gilles Goujon goes so far as to create “food and alcohol-free pairings” with the brand’s products.

The notion of alcohol-free is more difficult to establish in the wine segment –especially in red wine–than in the spirits’ segment. And yet, non-alcoholic sparklers are on the rise due to their festive nature. One trendy brand of the moment is French Bloom, created in 2021 by two friends, Maggie FrerejeanTaittinger and Constance Jablonski.

The former is the wife of the president of the Frerejean-Frères champagne house, who brings her winemaking expertise to the equation.

“We start with organic Chardonnay and Pinot Noir wines from Languedoc,

Le petit béret / Laurie Biral

Sober Spirits, toute jeune société française lancée en 2022, a mis au point un procédé d’extraction différent de la classique désalcoolisation, avec une entreprise partenaire située à Grasse.

Cela consiste à récupérer le résidu aromatique d’un véritable spiritueux après l’avoir séparé de l’éthanol, lequel est ensuite utilisé par l’industrie de la parfumerie. Le troisième et dernier lancement de la marque est issu d’un whisky de trois ans d’âge dont l’extrait désalcoolisé est renforcé en notes typées bourbon par une redistillation avec du bois de chêne toasté.

Il a fallu deux années de recherche personnelle à Calixte Payan, le créateur de Sober Spirits, pour acquérir une expertise en arômes et peaufiner sa méthode.

«Notre objectif est de devenir une référence dans les produits complexes mariant authenticité et innovation, annonce-t-il.

La France a une grande tradition alcoolière. On peut aussi faire rayonner le savoir-faire français dans le sans alcool.»

La société est déjà très courtisée par des investisseurs extérieurs.

Le Petit béret se distingue, lui aussi, par un procédé de fabrication atypique dans le domaine du vin. Issu de plusieurs années de R&D avec l’Inra(1) et CTCPA(2), le produit repose sur un jus de raisin non fermeté et sur des assemblages réalisés par le sommelier Dominique Laporte. Pas de désalcoolisation, jugée non écologique ! Créée en 2012, la société est une pionnière.

«Nous avons ouvert de nombreuses portes et les grandes maisons viticoles viennent nous voir pour comprendre ce que nous faisons, confie son fondateur, Fathi Benni. Il y a aussi un intérêt croissant de la part de la gastronomie française.» Le chef triplement étoilé Gilles Goujon va jusqu’à élaborer des «accords mets et sans alcool» avec les produits de la marque.

La notion du sans alcool s’installe plus difficilement dans le créneau des vins – surtout dans les rouges – que dans celui des spiritueux. En revanche, les pétillants sans alcool ont le vent en poupe, car ils sont festifs. La marque tendance du moment est French Bloom, créée fin 2021 par deux amies, Maggie Frerejean-Taittinger et Constance Jablonski. La première est l’épouse du président de la maison de champagne Frerejean Frères, qui apporte ici son expertise

Rheinland

enquête - Focus - marques - brands

from which we remove the alcohol.

We then play with a palette of natural ingredients like lemon juice to hit on something that is harmonious and complex. There is no added sugar or preservatives,” explains Frerejean-Taittinger. The brand is already present in 21 markets, with a focus on selective distribution and starred restaurants where it is served by the glass.

A bottle of French Bloom costs about €30, the average price of a champagne.

Many other no-lows match the price of their alcoholic counterparts. This is not always justified by manufacturing costs, however, which can be significant with certain processes. “We’re working on a blank page, so brands have every interest in establishing a high reference price,” explains Marie Mascré of the consulting agency Sowine. From the outset this is therefore a premium market where marketing is key. This is confirmed by carefully designed packaging that resembles that of spirits but stands out with original labels with dynamic and colorful graphics.

The segment’s design codes are still to be invented, however. And time will tell if prestigious limited editions can find their place in the market.p Pascale Ruchon Inra: France’s National Institute for Agronomic Research (which in January 2020 became Inrae – National Research Institute for Agriculture, Food & Environment).

(2) CTCPA: Technical center that supports companies seeking to innovate in the food industry.

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focus région - régional focus

PIY Ribbon

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Royaume-Uni / UK

un rebond prometteur A promising rebound Entre développement durable et personnalisation, les fabricants d’emballages de luxe britanniques s’adaptent aux besoins des marques de prestige sur un marché en plein rebond.

At the crossroads of sustainable development and personalization, UK-based luxury packaging manufacturers are addressing the needs of prestige brands in a market that is bouncing back. ÉtÉ - summer 2023 - formes de luxe

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focus région - régional focus

A

pour les produits de beauté haut de gamme », selon un expert du secteur. Les consommateurs de luxe sont de plus en plus jeunes reliés à un effet générationnel (Z, Y et maintenant Alpha). « Les touristes moyen-orientaux et indiens sont (également) de retour », pointe-t-il. Dans ce décor, Hermès a déjà lancé sur les rails le projet d’un flagship sur Bond Street à l’horizon 2025. Et Kering y aurait des plans pour Gucci et Saint Laurent… Ce même expert souligne au passage que le marché londonien des spiritueux rares est – aussi – en expansion.

retailer has had no bricks-andmortar stores on the British market, so this marks a turning point in its UK strategy, which included the launch of an e-commerce site in October 2022. This is a “very inspiring and dynamic market for prestige beauty” and “very digitalized,” the retailer emphasizes.

According to one industry expert, the UK market ranks “among the top 10 in the world for premium beauty products.” Because of a generational effect (Z, Y and now Alpha), the age of luxury consumers is dropping. “Middle Eastern and Indian tourists are (a lso) back,” he points out. With this in mind, Hermès has launched a project for a f lagship on Bond Street to be completed by 2025, R

Le traitement haute barrière (HBT) de Fedrigoni est applicable à tous les papiers. Il est certifié Alticelca, recyclable et résistant à l’eau.

The high barrier treatment (HBT) from Fedrigoni can be applied to all papers.

Certified Alticelca, it is recyclable and water-resistant.

Une croissance bienvenue Ce renouveau du luxe britannique se retrouve dans les chiffres, puisque le secteur devrait progresser de 4,25 % par an jusqu’en 2028, selon Statistica, avec une part croissante des revenus provenant des ventes en ligne (30,1 % aujourd’hui). Parmi les segments les plus performants, la mode vient en tête, suivie de la cosmétique de prestige et des parfums. « Selon Cosmetics Europe, le Royaume-Uni est l’un des plus grands marchés nationaux R

formes de luxe - ÉtÉ - summer 2023

Fedrigoni

A

près deux années difficiles liées au Brexit et à la pa ndémie mondiale de Covid, l’emballage de luxe reprend des couleurs au RoyaumeUni, patrie des marques Burberry, Alexander McQueen, Claridge’s, Dunhill ou, encore, Harrods. La capitale londonienne reste aussi une destination de choix pour les plus grandes marques, qui bénéficient sur place d’une clientèle locale fidélisée et du retour des touristes en 2022 et 2023.

Un signe annonciateur de renouveau est l’ouverture, en mars dernier, d’un magasin Sephora (LVMH), qui distribue des marques britanniques en exclusivité, dans le centre commercial de Westfield London.

Absent physiquement du marché britannique depuis plus de quinze ans, le groupe opère ainsi un tournant dans sa stratégie outre-Manche où il a lancé un site d’e-commerce depuis octobre 2022. Il s’agit d’un marché « très inspirant et dynamique pour la beauté de prestige » et « très digitalisé », souligne l’enseigne.

Le marché britannique se classerait « parmi les dix premiers au monde

fter two challenging years linked both to Brexit and the Covid c r i s i s , t h e lu x u r y packaging industry is getting back on its feet in the United Kingdom, home to brands including Burberry, Alexander McQueen, Claridge’s, Dunhill, and Harrods among others. London also remains a destination of choice for the biggest brands, which have benefited from a loyal local clientele and the return of tourists since 2022.

A sign of this revival is the opening last March of Sephora (LVMH) with a store that distributes exclusive British brands in the Westfield London shopping center. For the last 15 years, the French luxury

focus région - régional focus

distribution, a contribué à créer un environnement volatile et turbulent au cours des dix-huit derniers mois », décrit-il. L’activité d’édition de luxe se porte bien, et le mouvement engagé vers l’impression numérique d’emballage va continuer, selon lui.

Priorité à la durabilité et au papier carton

Le Single Malt Wire Works est présenté dans une bouteille personnalisée par Allied UK (maintenant Verallia UK) qui fait ressortir la couleur vibrante du whisky.

Wire Works Single Malt comes in a custom bottle by Allied UK (now Verallia UK) that brings out the vibrant color of the whisky.

Waterford Whisky a ouvert la voie en adoptant des bouchons personnalisés de la marque Vinolok de Berlin Packaging UK, à la place du liège, sur ses bouteilles.

Waterford Whisky has adopted custom stoppers from Berlin Packaging UK’s Vinolok brand instead of using cork on its bottles.

Keepr’s

Ce qui est sûr, à l’avenir, c’est que le luxe et l’emballage papier carton vont de plus en plus s’accorder. « L’inquiétude croissante des autorités de régulation britanniques face à l’augmentation des déchets plastiques provenant des emballages et le manque de solutions pour les éliminer devraient encourager la forte progression du marché des produits en papier carton dans les années à venir », prédit Ismail Sutaria. Ce que confirme Richard Dancy, Brand Manager pour Colourform chez James Cropper Plc. « L’année R

Wire Works

R pour les cosmétiques et les produits de soins personnels en Europe, un marché évalué à 9,9 milliards d’euros et qui devrait exploser d’ ici à 2033 », indique Ismail Sutaria, analyste en chef pour le marché de l’emballage au sein de Future Market Insights (FMI). Ces bonnes performances se répercutent sur le secteur de l’emballage de luxe, qui devrait atteindre 417 millions de dollars en 2023, selon lui. Il devrait augmenter au rythme de 6,4 % par an pour représenter 772,5 millions en 2033.

Simon Pilkington, Head of Subsidiar y UK, Fedrigoni Paper, témoigne également « d’un rebond postpandémique » lié, notamment, à la hausse continue des achats en ligne et au « redressement » des ventes en magasins duty free. « Ce rebond, combiné aux perturbations sur la chaîne d’approvisionnement mondiale et à l’escalade des coûts de

Waterford Whisky

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La marque anglaise de spiritueux artisanaux KEEPR’s a repensé avec Allied UK (maintenant Verallia UK) la bouteille inspirée des abeilles, en verre blanc avec 50 % de contenu recyclé, pour sa gamme de spiritueux infusés au miel de bourbon, de rhum et de trois saveurs de gin.

In partnership with Allied UK (now Verallia UK), British craft spirits brand KEEPR’s has redesigned the bee-inspired with 50% recycled content for its range of bourbon honeyinfused spirits, rum, and three flavors of gin.

R and Kering is said to have big plans for Gucci and Yves Saint Laurent. In addition, he mentions that the rare spirits market in London is expanding.

The data ref lects this reviva l of British luxury: the sector is expected to grow by 4.25% per year until 2028, according to Statistica, with an increasing share of revenues from online sales (currently at 30.1%). Fashion leads the best-performing segments, followed by prestige cosmetics and fragrances. “According to Cosmetics Europe, the UK is one of the largest domestic markets for cosmetics and personal care products in Europe, a market valued at €9.9bn and expected to explode by 2033,” says Ismail Sutaria, lead analyst for the packaging market at Future Market Insights (FMI). This strong performance is reflected in the luxury packaging market, which he expects to reach $417.3m by 2023. It is expected to grow at a rate of 6.4% per year to reach $772.5m by 2033. In the UK, total luxury packaging sales are expected to reach $447.5m by

2024. “The market is expected to grow progressively by a further $384.2m,” he adds. Simon Pilkington, Head of Subsidiary UK at Fedrigoni Paper, confirms this “post-pandemic rebound” linked in part to the continued increase in online shopping and the “recovery” in duty free sales. “This rebound, combined with global supply-chain disruptions and escalating distribution costs, has contributed to a volatile and turbulent environment over the past 18 months,” he says. Luxur y publishing is doing well, and the shift toward digital printing for packaging will continue, Pilkington says.

A focus on sustainability & paperboard One thing is for certain: in the future, luxury and paperboard packaging will increasingly go hand in hand. “UK regulators’ g row i n g c onc er n s a bout t he increase in plastic waste caused by packaging, and the lack of solutions for its disposal, should encourage strong growth in the R

ÉtÉ - summer 2023 - formes de luxe

Visit us at ÉDITION SPÉCIALE by Luxe Pack in Paris and Luxe Pack Monaco

Pour Ulé (Shiseido), James Cropper a développé l’emballage extérieur certifié FSC en carton blanc naturel Rydal, composé à 100 % de fibres recyclées.

For Ulé (Shiseido), James Cropper developed the FSC-certified outer packaging in Rydal natural white cardboard, made from 100%-recycled fibers.

R 2023 a débuté très fort, avec une demande en hausse pour nos papiers de création et nos emballages moulés, avec de nouveaux contrats remportés dans le secteur du luxe », souligne-t-il. (Au moment du bouclage de ce numéro, James Cropper Plc annoncait une restructuration de son activité, avec la création de quatre divisions – Creative Papers, Luxury Packaging, Technical Fibers et Future Energy – et l’entreprise faisait savoir qu’elle se séparait d’environ 10 % de ses effectifs).

E n plu s d e s on i n s t a l l at ion CupCycling, qui s’appuie sur la récupération et le recyclage des fibres de tasses à café en carton, les ventes de Colorform devraient continuer d’augmenter. Il s’agit de son emballage entièrement élaboré à partir de fibres moulées. Selon Richard Dancy, cette innovation continue de « perturber » le secteur des produits uniques et monomatières. Après le développement de Second Skin, pour la maison Ruinart, avec Pusterla, l’ambition est de

poursuivre la mise au point de nouveaux designs à partir de Colourform. En réutilisant les f lux de déchets à haute valeur, James Cropper Plc a lancé de nombreuses nouveautés : l’étui Wainwright Colors for Nature, à partir de papiers en fibres 100 % recyclées et teints avec des colorants botaniques naturels, les papiers recyclés Rydal Apparel composés de 20 % de fibres de denim post-consommation et de 80 % de fibres recyclées de tasses à café usagées, ou encore le coffret Cocoon pour la bouteille de champagne Perrier-Jouët Belle Époque. Constitué de pâte à papier et de sarments de vigne, le coffret cadeau affiche un poids plume de 19 g, soit 93 % de moins que le précédent. « La recherche de solutions plus durables et d’alternatives au plastique à base de fibres s’accompagne également d’une tendance à la réduction d’emballages et au recours à des contenants plus intelligents pour réduire les déchets et sécuriser les flux de ventes », met en avant Simon Pilkington chez

James Cropper a développé l’étui monomatière en fibre moulée La Vie est Belle de Lancôme et son ruban en forme de feuilles.

Des pétales de rose sont finement gaufrés sur la face avant.

James Cropper developed the single-material molded fiber case for Lancôme’s La Vie est Belle bottle, and its leaf-shaped ribbon. The front feature finely embossed rose petals.

R paperboard products market in the years to come,” predicts FMI’s Sutaria. Richard Dancy, Brand Manager for Colourform at James Cropper Plc, confirms this: “The year 2023 has started very strongly, with increased demand for our creative papers and molded packaging, and new wins in the luxury sector,” he says. (Aswewent to press on t his issue, Ja mes Cropper Plc announced it was restructuring with the creation of four dedicated divisions: Creative Papers, Luxury Packaging, Technical Fibers and Future Energy. It also will lay off 10% of its staff.)

In addition to opening a CupCycling facility, which recovers and recycles cardboard coffee cup fibers, Colorform expects its sales to continue to grow. The company’s molded-fiber packaging innovations continue to “disrupt” the industry, according to Dancy by creating unique, mono-materia l, products. Following the development of Second Skin for

L’étui Wainwright Colors for Nature de James Cropper est fabriqué à partir de papiers en fibres 100 % recyclées et teints avec des colorants botaniques naturels.

James Cropper’s Wainwright Colors for Nature case is made from 100%-recycledfiber paper and dyed with natural botanical dyes.

Lancôme

Wainwright

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Ulé

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Ruina rt, in pa rtnership wit h Pusterla, the company intends to continue developing new designs with Colourform. By reusing high-value waste streams, James Cropper Plc is also launching a host of new products: the Wainwright Colors for Nature case made from 100%-recycled-fiber papers dyed with natural botanical dyes; Rydal Apparel recycled papers made with 20% postconsumer denim fibers and 80% recycled fibers from used coffee cups; and the Cocoon case developed for the Perrier-Jouët Belle Epoque cha mpagne. Made of paper pulp and vine shoots, the gift box weighs just 19 grams, 93% less than its predecessor.

“The search for more sustainable solutions and alternatives to fiber-based plastic is accompanied by a trend toward less packaging and the use of smarter packaging to reduce waste and secure sales f lows,” says Simon Pilkington of Fedrigoni UK. He also notes

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Rydal Apparel

Fedrigon. Il remarque aussi une demande pour un niveau de technicité plus élevé sur ses papiers. Objectif : remplacer le plastique sur de nombreuses applications intérieures et extérieures. Exemple : le traitement haute barrière (HBT) de Fedrigoni applicable à tous les papiers existe en différentes couleurs et finitions, et divers grammages. Il est certifié Alticelca, recyclable et résistant à l’eau.

La carte du haut de gamme pour les vins & spiritueux Dans le domaine des vins et spiritueux, les produits rares restent toujours très recherchés, tels les rhums âgés ou certains bourbons, qui séduisent les consommateurs de plus en plus exigeants sur la qualité, avec une tendance à la prémiumisation des bouteilles, flacons et carafes en verre. « La stratégie de nombreuses marques consistant à diversifier leurs marchés pendant la pandémie, comme la réouverture du commerce de détail post-Covid a

Banking on high-end wine & spirits In the wine and spirits market, rare products such as aged rums and certain bourbons, remain highly sought after by increasingly exacting consumers. This is in line with a trend towards the premiumization of glass bottles, f lasks, and carafes. “Many brands diversified their markets during the pandemic. This, together with the reopening of the post-Covid retail trade, has kept demand high,” empha sizes A la n Henderson, Managing Director of Verallia UK, which in late 2022 finalized the acquisition of Allied Glass, the leader in premium glass packaging

Perrier-Jouët

Perrier-Jouët

Le coffret Cocoon de Perrier-Jouët Belle Époque a été imaginé et fabriqué par James Cropper. Constitué de pâte à papier et de sarments de vigne, le coffret cadeau affiche un poids plume de 19 g, soit 93 % de moins que le précédent.

James Cropper designed and crafted the Cocoon box for the Perrier-Jouët Belle Epoque. Made of paper pulp and vine shoots, the gift box weighs just 19 grams, 93% less than its predecessor.

maintenu la demande à un niveau élevé », souligne A lan Henderson, directeur général de Verallia UK, qui a finalisé, fin 2022, le rachat d’Allied Glass, leader de l’emballage en verre premium au Royaume-Uni, en particulier pour le scotch whisky et le gin.

«De nombreuses marques de spiritueux ont fortement investi dans des campagnes d’éducation pour influencer les décisions d’achat », indique August Grupp, responsable de l’unité spiritueux chez Stoelzle Flaconnage.

La preuve, selon lui, que la consommation responsable (« boire moins, mais mieux ») répond aux besoins du consommateur local et va encore favoriser la croissance du marché à court et moyen terme. Parmi d’autres tendances, « on assiste aussi à une migration de la consommation dans les bars, pubs ou restaurants, vers le domicile, avec une évolution dans les gammes de produits pour satisfaire toutes les attentes », ajoute Alan Henderson.

Les consommateurs fortunés raffolent de produits personnalisés R

formes de luxe - ÉtÉ - summer 2023

PIY Ribbons propose de personnaliser les emballages cadeaux de parfums, de chocolats ou encore de bijoux, aux points de vente, avec de rubans satinés et des messages.

PIY Ribbons can personalize gift wrapping for perfumes, chocolates, even jewelry, at the point of sale, with satin ribbons and messages.

in the United Kingdom, particularly for Scotch whisky and gin.

“Many spirits brands have invested heavily in education campaigns to influence purchasing decisions,” explains August Grupp, Head of of Spirits at Stoelze Flaconnage.

This is proof, he says, that responsible drinking (“drink less, but better”) meets the needs of the local consumer and will continue to contribute to market growth in the short to medium term.

Among other trends, “we are also seeing a migration of consumption from bars, pubs, and restaurants to the home, with an evolution in product ranges to meet all expectations,” adds Henderson.

Affluent consumers crave customized products and are responding rather positively to higher prices.

“High-end Scotch whisky brands continue to differentiate themselves by of fering aged bourbons and international whiskies, rums, tequilas, and mezcals,” says Scott Davidson, Director of New Product Development for Glencairn Crystal, the Scottish glassmaker, for which 2022 and 2023 have been “excellent years” when it comes to growth in crystal R

PIY Ribbons

a demand for a higher level of technical sophistication in the company’s papers so that they can be used to replace plastic in many interior and exterior applications. For example, Fedrigoni’s High Barrier Treatment (HBT), w h ic h c a n b e appl ie d to a l l papers, is available in different colors, finishes, and weights. It is Alticelca certified, recyclable, and water-resistant.

Les papiers Rydal Apparel de James Cropper sont composés de 20 % de fibres de denim post-consommation et de 80 % de fibres recyclées de tasses à café usagées.

James Cropper’s Rydal Apparel recycled papers are made from 20% post-consumer denim fiber and 80% recycled coffee cup fiber.

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L’expérience personnalisée et exclusive Les vins et spiritueux sont aussi un domaine dans lequel les marques montrent de fortes appétences pour de nouveaux designs et de l’innovation durable. Stoelzle Flaconnage développe plusieurs initiatives avec ses clients, telles que la réduction des emballages, l’allègement des bouteilles et l’utilisation du PCR dans la production. Il y a aussi un retour aux valeurs d’artisanat et d’excellence. La carafe sculpturale et asymétrique du single malt le plus ancien et rare à ce jour, le Highland Park 54 ans, en est une illustration. Réalisée par Michael Rudak, Senior Glass Designer chez Stoelzle Flaconnage, elle est décorée et polie à la main, et se présente dans un coffret en bois de chêne écossais imaginé par John Galvin, artisan basé à Glasgow. Ce produit s’inspire de la lave en fusion jaillissant des fonds marins, qui a formé les îles Orcades. « Ce projet a été lancé à l’occasion du 225e anniversaire de la distillerie et d’autres sont à venir en 2023 », se réjouit August Grupp.

En outre, la fermeture des magasins pendant la pandémie a encouragé certains fabricants à rebondir et à s’adapter rapidement à la transformation numérique. « Nous

avons pris le virage du numérique pour nous appuyer sur le solide canal des ventes grand public, en plus de notre activité BtoB, reconnaît Scott Davidson, si bien que Glencairn Crystal a vu la plus forte augmentation de ses ventes jamais enregistrée pendant la pandémie, en permettant à ses clients d’acquérir leurs produits en ligne tout en étant confinés à domicile. » Une stratégie simi la ire a été déployée chez PIY Ribbons, qui propose de personnaliser les emballages cadeaux de parfums, chocolats ou bijoux, aux points de vente, avec de rubans satinés. Et cela, grâce à une simple tablette graphique et une imprimante. « C’est aussi le moyen de renforcer le positionnement premium des marques en faisant vivre aux consommateurs une expérience émotionnelle, à la fois visuelle et tactile, directement sur le point de vente », explique Désirée Lorenzini, directrice générale de PIY Ribbons.

Au Royaume-Uni, ses rubans sont utilisés chez Selfridges ou Harrods, parmi d’autres enseignes, et le sujet est en discussion avec le nouveau Sephora à Westfield London. « Pendant la pandémie, nous avons fait en sorte que Lindt puisse réaliser ses propres rubans en satin et les ajouter à ses commandes en ligne », confiet-elle. Après deux années difficiles, PIY Ribbons prévoit de doubler ses ventes cette année, par rapport à 2022. « Les boutiques viennent vers nous pour que l’on fasse des démonstrations sur le point de vente, note-telle. C’est également le moyen pour elles de donner envie de revenir sur place, face au fort développement du e-commerce. » PIY Ribbons propose aujourd’hui des rubans satinés à partir de matériaux recyclés et travaille à mettre au point un système en ligne de personnalisation des expéditions à l’aide de ses rubans pour les boutiques en ligne.

Entre la recherche de personnalisation et l’exigence de durabilité, une nouvelle ère semble ainsi s’ouvrir pour le marché de l’emballage de luxe au Royaume-Uni, qui montre une résistance accrue à la récession, après une croissance robuste en 2022. p

R decanters and ultra-premium bottles. The company has invested to provide a further improved offering: it is now capable of creating complex metallic finishes for engravings and in the manufacture of metalware. “Striking a balance between sustainability and moving upmarket is a challenge,” he acknowledges. “But Glencairn Crystal has invested heavily in solar power (we are now self-sufficient in electricity at key production times) and recycling.”

Wines and spirits is also an area where brands are showing a strong appetite for new designs and more sustainable innovation. Stoelzle Flaconnage is developing several initiatives in partnership with its customers, such as reducing packaging and bottle weight, and using PCR content in production.

The market is also seeing a return to the values of craftsmanship and excellence. The sculptural, asymetrical decanter of the oldest

and rarest single malt to date, Highland Park 54 Year Old, is a case in point. Created by Michael Rudak, Senior Glass Designer at Stoelzle Flaconnage, it is decorated and polished by hand, and comes in a box fashioned from Scottish oak and designed by Glasgowbased craftsman John Galvin.

The product is inspired by the molten lava bubbling up from the sea floor that formed the Orkney Islands. “This incredible project was launched in celebration of the distillery’s 225th anniversary, and more projects are to come in 2023,” says Grupp.

Personalized and exclusive experiences Store closures during the pandemic encouraged some manufacturers to bounce back and adapt quickly to digital transformation. “We went digital to be able to leverage the strong consumer sales channel,

Michael Rudak, Senior Glass Designer chez Stoelzle Flaconnage, a créé le design de la carafe du Highland Park 54 ans d’âge, une carafe en verre blanc.

Glencainr / Brora

R et répondent positivement à la hausse des prix. « Le scotch whisky haut de gamme ne cesse de se différencier, avec les bourbons d’exception (“old age”) et whiskys internationaux, les rhums, tequilas et mezcals », constate Scott Davidson, directeur du développement de nouveaux produits de Glencairn Crystal, le verrier écossais, pour lequel 2022 et 2023 ont été « d’excellentes années » de croissance pour les carafes en cristal et les bouteilles ultra-premium. L’entreprise a investi pour améliorer la qualité de son offre : elle est en mesure aujourd’hui d’apporter des finitions métalliques plus complexes à ses gravures et dans la fabrication d’articles en métal. « Trouver un équilibre entre la durabilité et la montée en gamme reste un défi, reconnaît-il. Mais Glencairn Crystal a beaucoup investi dans l’énergie solaire et le recyclage. »

La collection de whisky rare Brora Triptych est présentée dans des carafes soufflées à la main (Glencairn Crystal Studio) et fabriquées à partir de 30 % de cristal au plomb - la distribution du verre et le niveau de remplissage ont été soigneusement calculés pour être les mêmes dans les trois carafes.

The rare Brora Triptych whiskey collection is presented in handblown decanters (Glencairn Crystal Studio) made from 30% lead crystal—the glass distribution and fill level have been carefully calculated to be the same in all three decanters.

Stoelze / Highland Park

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ÉtÉ - summer 2023 - formes de luxe

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focus région - régional focus

in addition to our BtoB business,” acknowledges Davidson.

“Glencairn Crystal saw its biggest ever increase in sales during the pandemic, allowing customers to acquire their products online while being confined at home.” A similar strategy was deployed at UK supplier PIY Ribbons, which personalizes gift wrapping for perfumes, chocolates, or jewelry at the point of sale with satin ribbons printed using a simple graphics tablet and printer. “It’s also a way to reinforce the premium positioning of brands by giving consumers an emotional experience, both visually and tactilely, directly at the point of sale,” says Désirée Lorenzini, Managing Director of PIY Ribbons. In the UK, its ribbons are now used by Selfridge’s and Harrods among other retailers, and the company is currently in discussions with the new Sephora boutique in Westfield London. “During the

Michael Rudak, Senior Glass Designer at Stoelzle Flaconnage, created the design for the Highland Park 54 Year Old flint glass decanter.

pandemic, we arranged for Lindt to make their own satin ribbons and add them to their online orders,” she says. After two difficult years, PIY Ribbons anticipates doubling its sales this year, compared with 2022. “Retailers come to us for point-of-sale demonstrations,” notes Lorenzini. “It’s also a way for them to encourage consummers to return to the physical store, given the strong development of e-commerce.” PIY Ribbons now offers satin ribbons made from recycled materials and is working to develop an online system that would allow it to customize shipments for online stores using its ribbons.

At the crossroads of the search for customization and the demand for sustainability, a new era seems to dawning for the UK luxury packaging market, which is showing increased resistance to recession, after robust growth in 2022.p Marion Baschet Vernet

Part of

21 & 22 September 2023 | ExCeL, London

See you later this year at our exciting new location – London’s vibrant home of packaging design & innovation

Pour commémorer son 250e anniversaire, la distillerie écossaise Littlemill a lancé un whisky single malt de 45 ans dans une carafe en cristal au plomb à 30 % sur mesure, avec un motif hexagonal complexe taillé à la main sur sa face.

Le lettrage sur le devant est gravé à la main et rempli d’or.

To commemorate its 250th anniversary, Scottish distillery Littlemill has released a 45-year-old single malt whisky in a custom 30% lead crystal decanter featuring an intricate hand-cut hexagonal pattern on the front.

The lettering is hand-engraved and gold-filled.

Glencairn / Littemill

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formes de luxe - ÉtÉ - summer 2023

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Fabricants - suppliers - IntervIew

ecoSPIRITS

spIrItueux, la rÉvolutIon cIrculaIre a spIrIt of cIrcularIty Paul Gabie, le PDG d’ecoSPIRITS, souhaite réinventer la façon dont les vins et les spiritueux parviennent au consommateur final. Quelles sont les ambitions de ce système de distribution en circuit fermé ?

Et quel est l’impact de cette technologie sur les déchets liés au packaging du secteur ?

Paul Gabie, CEO of ecoSPIRITS, is out to change the way wine and spirits reach the end consumer.

What’s in the pipeline for this novel closed-loop distribution system and what impact is it having on packaging waste?

C

omment est née ecoSPIRITS ?

P. G. : ecoSPIR ITS a été fondé à Singapour, en 2018. C’est une entreprise dérivée de Proof & Company, un distributeur de spiritueux craft basé dans la zone Asie Pacifique. Au départ, il s’agissait d’un simple projet d’innovation, mais nous nous sommes rapidement rendu compte de son potentiel, étant donné les nouveaux enjeux du marché. En effet, le verre à usage unique est l’une des plus grandes sources de déchets et d’émissions de CO2 dans l’industrie des spiritueux et du vin.

Notre ambition est de réduire le verre à usage unique en utilisant une technologie d’emballage circulaire.

Nos actionnaires sont ceux de Proof & Company, mais notre investisseur principal est Wavemaker Partners, une société de capitalrisque singapourienne.

ecoSPIRITS

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Paul Gabie, PDG d’ecoSPIRITS / ecoSPIRITS CEO C om ment vot re s y stème de pack a g i ng en ci rcu it fermé fonctionne-t-il ?

P. G. : Ce procédé permet aux spiritueux et aux vins d’être transportés en vrac vers leurs marchés locaux. Ils sont conditionnés au sein de nos structures dédiées, les « ecoPLANTs », dans un format réutilisable, appelé « ecoTOTE ».

Ils sont ensuite livrés aux bars, restaurants et hôtels. Nos ecoPLANTs ne modifient pas les liquides, ils les reconditionnent simplement. Une fois sur place, les boissons sont transférées de l’ecoTOTE vers les bouteilles vides de nos marques clientes grâce à un outil appelé « SmartPour ». Une fois vides, les ecoTOTE sont renvoyés à l’ecoPLANT où ils sont lavés et stérilisés avant recharge. Le système ecoSPIRITS est conçu pour en finir avec la traditionnelle bouteille en verre à usage unique.

« Il y a un aspect positif à la crise mondiale que connaît la supply chain actuellement : avec l’impossibilité d’accéder au verre et l’augmentation de son coût, l’industrie doit envisager des solutions alternatives plus durables, tel qu’ecoSPIRITS » “The silver lining of this global supply chain crisis is that the inability to access glass and its increased cost is spurring the industry to look at other solutions, like ecoSPIRITS”

H

ow did ecoSPIRITS come into being?

PG: ecoSPIRITS is a private company founded in Singapore in 2018 and is a spin-off from Proof & Company, a craft spirits distributor in Asia-Pacific. Initially this was an innovation project, but it quickly became clear that it had much bigger potential given that single-use glass is one of the largest sources of waste and carbon emissions in the drinks industry. From the start, our mission has been to put a stop to single-use glass by leading the spirits and wine industry to make a transition to circular packaging technology.

Our shareholders come from that original distribution business, but we also have a primary investor: Wavemaker Partners, a venture capital firm out of Singapore.

ÉtÉ - summer 2023 - formes de luxe

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Combien d’ecoPLANTs comptezvous actuellement?

P. G. : Il y en existe plus de trente dans le monde; en mars, un centre a ouvert en République dominicaine, et un autre à l’île Maurice; dix sont en cours de construction.

Nous en sommes fiers, car il s’agit du premier réseau mondial de centres de conditionnement installés au plus près de leur zone de distribution. En plus d’alimenter les principaux marchés (France, Allemagne, RoyaumeUni…) et les marques, ce système nous permet également de travailler avec des acteurs plus petits tels que les îles Caïmans, l’île Maurice et la République dominicaine.

Quel est le volume minimum requis pour qu’une marque puisse travailler avec ecoSPIRITS? P. G. : Inspirée par l’industrie de la distribution des spiritueux craft, notre solution est conçue pour être flexible et adaptable à de plus petits volumes, bien que nous ayons aussi de nombreux partenaires de taille plus importante. Pour que notre dispositif en circuit fermé soit rentable et affiche un faible impact environnemental, une marque doit produire un volume d’environ 500 caisses de neuf litres (ou 6000 bouteilles par an) sur un marché local. Pour les petites distilleries, c’est un objectif réalisable.

Le système fonctionne en grande partie sur la base de frais de service, avec une licence annuelle leur donnant accès aux solutions ecoPLANT et ecoTOTE. Vos clients peuvent-ils exploiter leurs propres ecoPLANT? P. G. : Oui, certains ont acquis un ecoPLANT et le matériel correspondant afin d’exploiter leur propre système sur un marché particulier. En Asie, c’est le cas de Diageo. Nous leur fournissons une assistance technique, l’ingénierie et la technologie.

Pouvez-vous nous en dire plus sur le matériel?

P. G. : L’ecoTOTE est au cœur de notre technologie d’emballage. Il s’agit essentiellement d’une version moderne et techniquement adaptée de la dame-jeanne, durable du fait de sa

conception. Auparavant, les maisons de cognac ne jetaient pas les damesjeannes lorsqu’elles étaient vides, mais les rapportaient pour les remplir à nouveau. Le contenant interne de l’ecoTOTE est en verre, fabriqué à partir d’un moule sur mesure. Il s’agit d’un élément clé de notre proposition de valeur, car il préserve le spiritueux tout comme une bouteille en verre.

Ce composant en verre est protégé par un châssis en aluminium et un boîtier en plastique HDPE résistant aux chocs, conçu pour des environnements relativement difficiles – entrepôts, camions, entrées et sorties des bars et restaurants. Il est assez facile à démonter et ne contient pas de minces couches de plastique ou de films, il peut donc être intégralement recyclé en fin de vie.

Nos ecoTOTE sont proposés dans des formats de 4,5 l. Cependant, aux États-Unis, nous avons dû développer une version de 1,75 l pour nous conformer aux réglementations fédérales. Il est évident que cette version est moins efficace que le modèle plus grand, mais nous travaillons avec des partenaires locaux pour plaider en faveur d’une évolution des réglementations que nous considérons comme obsolètes.

ecoSPIRITS / Remy Cointreau

IntervIew - Fabricants - suppliers

Quelle est la durée de vie de l’ecoTOTE et qu’advient-il des récipients en fin de vie?

P. G. : Un ecoTOTE est conçu pour supporter 100 à 150 cycles complets en boucle fermée, ce qui équivaut approximativement à une durée de vie de cinq et sept ans.

En général, le système effectue six cycles par an, mais cela peut varier d’un marché à l’autre.

How does your closed-loop packaging system work?

PG: The system allows spirits and wines to be transported in bulk to local markets, where they are processed at our ecoPLANTs into our reusable ecoTOTE format for delivery to bars, restaurants and hotels.

The ecoPLANT does not modify the liquid, they just repackage it.

Once in the venue, the beverages are transferred from the ecoTOTE to the serving format using our SmartPour technology. Once empty, the ecoTOTEs are returned to the ecoPLANT, where they are sanitized, refilled and sealed. The ecoSPIRITS system is conceived to fully replace the traditional single-use glass bottle.

Grâce à votre système closed loop, quelles économies vos clients réalisent-ils sur les coûts d’emballage?

P. G. : Nos marques partenaires enregistrent une diminution de 90 % des coûts d’emballage et de 95 % des déchets d’emballage à usage unique.

Les sites utilisant la technologie ecoSPIRITS ont également réduit leur espace de stockage de 30 à 50 %, et connaissent une diminution de 95 % des déchets de verre et de carton, ce qui favorise également une meilleure

How many ecoPLANTs do you currently operate?

PG: There are more than 30 around the world; a new plant just opened in the Dominican Republic in March, another in Mauritius and 10 more plants are in the works.

This is something we are proud of as it’s the first distributed global manufacturing processing network of its kind. In addition to servicing the major markets (France, Germany, UK…) and brands, it allows us to

formes de luxe - ÉtÉ - summer 2023

also work with smaller players, such as the Cayman Islands, Mauritius, the Dominican Republic.

What is the minimum volume required for a brand to work with ecoSPIRITS? PG: We have a lot of global partners, but my background is in craft spirits distribution so we’ve intentionally designed the process to be flexible and adaptable to smaller volumes. For the closed-loop system to make sense both commercially and impact-wise, a brand will have to do a volume of around 500 nineliter cases (or 6,000 bottles a year) in a local market. For smaller distilleries that’s achievable. The system operates largely on a fee-for-service basis with an annual license giving them access to the ecoPLANT and EcoTote hardware.

Can your clients operate their own ecoPLANTs? PG: Yes, some have purchased an ecoPLANT and the hardware and run their own system in a particular market. Diageo has taken this route in Asia, and we provide the technical support, the engineering and the software.

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Fabricants - suppliers - IntervIew

ergonomie du travail et moins de manipulations. Dans l’ensemble, ecoSPIRITS permet une réduction de 60 à 90 % de l’empreinte carbone du packaging et de la distribution des spiritueux et du vin. EcoSPIRITs travaille avec Deloitte pour toutes nos évaluations carbone.

Où sont fabriqués vos contenants?

P. G. : Notre technologie exclusive est développée en interne. C’est maintenant la troisième génération de l’ecoTOTE et, pour l’instant, nous produisons en Chine. Nous travaillons avec un verrier local depuis notre lancement, ainsi qu’avec un assembleur qui produit l’aluminium et les pièces en plastique.

Souhaitez-vous rapprocher votre production de vos différents marchés régionaux?

P. G. : Oui, ecoSPIRITS diversifie son empreinte manufacturière avec, comme objectif, de passer à une production plus globale d’ici un à deux ans, afin de réduire le nombre d’expéditions et de répondre à l’incertitude actuelle des chaînes d’approvisionnement mondiales. Plusieurs pistes sont à l’étude dans l’Union européenne, notamment en République tchèque. S’agissant du marché américain, une production au Mexique est envisagée.

Vous mentionnez le vin, mais, pour l’instant, ecoSPIRITS ne travaille qu’avec des marques de spiritueux?

P. G. : Comme notre nom l’atteste, notre histoire est liée à celle des spiritueux, mais le vin est depuis longtemps dans notre ligne de mire.

Comme en atteste la collaboration avec Accolade Wines, en Australie, pour déployer notre système dans l’industrie du vin. Nous travaillons depuis longtemps avec diverses organisations sur les spécificités techniques de conservation du vin et nous venons de terminer une étude de grande ampleur avec l’Australian Wine Research Institute afin de vérifier les performances de l’ecoTOTE et de SmartPour, notre dispositif de distribution automatisée. La phase finale de l’étude est imminente, et

notre procédé dédié au vin sera officiellement inauguré à Sydney avec Accolade Wines. Il s’agit d’une première, sur un marché qui produit une grande quantité de déchets verriers, je suis donc très enthousiaste, comme mes collaborateurs!

En quoi votre offre de co-branding consiste-t-elle?

P. G. : Aujourd’hui, il est disponible pour les marques qui exploitent notre système à grande échelle.

L’ecoTOTE co-brandé de Remy Cointreau est l’un des plus performants sur le marché. Nous partons de notre solution standard et la personnalisons certains éléments. Avec Cointreau, par exemple, nous distribuons une liqueur, c’est-à-dire un liquide à plus forte teneur en sucre, donc avec une viscosité plus élevée. Notre technologie SmartPour a été spécifiquement adaptée pour ce liquide qui ne se comporte pas comme un spiritueux. Pour le design, nos équipes collaborent avec celles de nos clients pour appliquer les codes de la marque sur le matériel.

Il s’agit principalement d’adaptations graphiques, mais lorsque c’est nécessaire, nous codéveloppons la solution avec nos clients pour répondre à leurs besoins techniques.

Des SmartPours co-brandés ont déjà été déployés par plusieurs de nos clients internationaux, notamment Diageo pour Smirnoff Vodka, SmartPour 2,0 S en Indonésie, et Pernod Ricard, pour Beefeater Gin, Havana Club et Absolut Vodka SmartPour 2.0S à Singapour. Au Royaume-Uni, Remy Cointreau dispose désormais d’une solution co-brandée pour Cointreau et le rhum Mount Gay. SmartKiosk, votre solution retail fait actuellement l’objet d’un projet pilote à Singapour?

P. G. : Comme 70 % de la consommation de spiritueux et de vins provient du retail au niveau mondial, c’est donc sur ce marché que l’on trouve la plus grande partie de la production et des déchets de packaging en verre. Notre kiosque numérique interactif est le premier d’une série de projets en cours, dont l’objectif est d’appréhender au

What can you tell us about the hardware?

PG: The ecoTOTE is the core of our packaging technology. It is essentially a modern, technically enabled version of the demijohn, which are sustainable by design; cognac houses way back when didn’t throw them away when empty, but took them to be refilled. ecoTOTE’s internal vessel is in glass, made from a custom mold. This is key to our value proposition as it preserves the spirit as does a glass bottle. The glass core is protected by an aluminum chassis and a shock-resistant HDPE plastic enclosure designed for relatively rough environments—warehouses, trucks, and in and out of venues. It is quite easy to disassemble and doesn’t contain thin plastics or films, so our policy is full recycling at end of life.

Globally our ecoTOTEs come in 4.5L formats, but in the US, we’ve had to develop a 1.75L version to comply with federal regulations.

Obviously, this is less efficient than the larger model, but we are working with local partners there to advocate for changes to regulations that we consider outdated.

What is ecoTOTE’s life span and what happens to the units at endof-life?

PG: The unit is designed to support 100 to 150 full closed-loop cycles, which roughly equates to five to seven years. It generally cycles through the system six times a year, although this can vary from market to market.

How much a re you r client s saving on packaging costs with your closed loop system?

PG: Our brand partners get a 90% reduction in packaging costs and 95% reduction in single-use packaging waste. Venues using the ecoSPIRITS technology also gain a 30-50% reduction in storage space, 95% less physical glass and cardboard waste and improved ergonomics and handling.

Overall, ecoSPIR ITS delivers 60-90% reduction in the carbon emission footprint of premium spirits and wine packaging and distribution.

We work with Deloitte for all our carbon assessment.

Where is your hardware manufactured?

PG: Our hardware technology is proprietary and developed in house.

We’re now on the third generation of the ecoTOTE and we manufacture on a contract basis in China for the moment. We’ve worked with a local glassmaker there since we first launched, as well as an assembly manufacturer who produces the aluminum and the plastic parts.

Are you looking to produce your hardware closer to your regional markets?

PG: Yes, we’re in the process of diversifying our manufacturing footprint and will move into more global manufacturing in a year or two in order to reduce the amount of shipping and to address the current uncertainty in global supply chains. We’re exploring options in the EU, possibly in the Czech Republic and to service the US market we’re looking at production in Mexico.

You mention wines, but for the moment ecoSPIRITS works with spirits brands?

PG: Our history is in spirits, as our name attests, but wine has long

ÉtÉ - summer 2023 - formes de luxe

Photos : ecoSPIRITS

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mieux ce marché. Notre objectif est de fournir au consommateur final une méthode sécurisée et technologique, pour remplir et réutiliser une bouteille de marque.

Comment le Sma rtK iosk fonctionne-t-il?

P. G. : Le système vérifie tout d’abord la bouteille grâce à la technologie NFC, en utilisant notre procédé d’authentification breveté : il faut, en effet s’assurer que le consommateur apporte bien une bouteille de marque et non un contenant générique. Le consommateur remplit la bouteille et la scelle avec un sceau durable sur le dessus, puis passe à la caisse.

Il réduit les déchets d’emballage, mais fait également des économies.

Nous avons une autre innovation pilote dédiée, que nous venons de lancer avec notre partenaire La Maison du Whisky, en France. Il s’agit d’un service de remplissage au point de vente pour des spiritueux en édition limitée.

Qu’en est-il des recha rges à domicile?

P. G. : ecoSPIRITS peut fournir des solutions à domicile, et il s’agit

d’ailleurs de notre prochain projet d’innovation. La distribution de vin en circuit fermé est particulièrement adaptée à ce segment.

Quelles sont les conséquences, pour les verriers, d’une évolution vers des bouteilles réutilisables?

P. G. : Nous observons actuellement deux phénomènes sur le marché du verre. D’une part, une pénurie mondiale de verre. D’autre part, une pression des gouvernements sur certaines industries pour rationner la consommation d’énergie pour cause de crise énergétique et de guerre en Ukraine.

La verrerie est directement concernée, car c’est une industrie extrêmement énergivore. Nous pensons que les verriers vont devoir s’adapter, car l’époque de la production et de l’envoi d’un nombre infini d’unités à travers le monde est révolue. Le verre reste le meilleur matériau pour les vins et les spiritueux, il faut simplement apprendre à le réutiliser.

Il y a un aspect positif à la crise mondiale que connaît la supply chain actuellement : avec l’impossibilité d’accéder au verre et l’augmentation de son coût, l’industrie doit envisager des solutions alternatives plus durables, tel qu’ecoSPIRITS. p

formes de luxe - ÉtÉ - summer 2023

been on our radar. We have an innovation cooperation underway with Accolade Wines in Australia to deploy our system for the first time in the wine industry. We’ve quietly been working with organizations to get technical input on wine preservation and we’re just finishing a major study with the Australian Wine Research Institute to verify the performance of the technology both for ecoTOTE or SmartPour, our automated dispensing device.

We’re awaiting the final phase of the study and the wine system will launch officially in Sydney with Accolade Wines. It’s a whole new category for us and an industry that produces a lot of glass waste, so we’re excited about it!

What can you tell us about your co-branded solutions?

PG: Our cobranded offer is open to brands that operate our system at significant scale. Remy Cointreau’s cobranded ecoTOTE is some of the sharpest cobranded hardware we have out there. We take our standard hardware design, and then customize certain elements. With Cointreau, for example, we’re dispensing a liqueur, so a liquid with higher sugar content and higher viscosity; it moves and performs differently from a spirit, so we modified the SmartPour technology to adapt to this. From a creative standpoint, our teams work together to apply the brand’s codes onto the hardware. It’s mostly visual, but when needed, we co-develop with customers to suit their technical needs.

Co-branded SmartPours have already been deployed by several of our global customers, including Diageo, with its Smirnoff Vodka SmartPour 2.0S in venues in Indonesia; and Pernod Ricard, with Beefeater Gin, Havana Club and Absolut Vodka SmartPour 2.0S for the Singapore market. In the UK, Remy Cointreau now has co-branded hardware for Cointreau and Mount Gay rum.

Your reta il solution, Sma rtKiosk, is currently a pilot project in Singapore?

PG: Given that globally about 70% of spirits and wine consumption flows

through retail, that’s where the biggest portion of glass packaging production and waste is being generated. Our interactive digital kiosk is the first of several projects underway to begin exploring retail and how to provide end consumers with a technology enabled, secure method of refilling and reusing a branded bottle.

How does the SmartKiosk work?

PG: The system first verifies the bottle via NFC technology using our patented authentication system to ensure that the consumer is bringing in a branded bottle. It won’t refill a generic bottle or jar. The consumer refills the bottle and caps it with a sustainable seal over the top and then checks out. They are cutting down on packaging waste, but are also getting a cost savings.

Another retail pilot innovation has just launched in France with our partner La Maison du Whisky to provide its customers with in-store refills of selected limited-edition spirits.

What about home refills?

PG: ecoSPIRITS has the potential to provide in-home solutions and wine would be particularly interesting in this space. That’s our next horizon of innovation.

What does this shift towards reusable bottles mean for glassmakers?

PG: Two things are happening right now: there is a global shortage in glass, and with the energy crisis and the war in Ukraine, governments have shortlisted certain industries to ration energy. Glassmaking was in those first-tier lists as it is such an energy intensive industry. We believe that glassmakers are going to have to adapt, this era of producing an infinite number of units and send them out in the world is going to have to end. Glass is still the best single material for wine and spirits imaginable, it’s just going to have to be used and reused.

The silver lining of this global supply chain crisis is that the inability to access glass, its increased cost is spurring the industry to look at other solutions, like ecoSPIRITS.p Interview by Alissa Demorest

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fabricants - suppliers - tendances - trends

Papier / Paper

La rÉinvention permanente an industry in constant renewaL Porté par la vague de fond écologique, le papier ne cesse de se métamorphoser. Toujours plus recyclé sans renoncer au glamour, mais aussi de plus en plus technique, pour répondre à de nouveaux usages, il voit son horizon s’élargir avec la tendance du «plastic to paper». Parmi les grands chantiers de R&D, la technologie de la cellulose moulée s’annonce prometteuse.

Notpla / Sam Scales

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Carried along by a ground swell of environmental awareness, paper continues its transformation. Made with increasing proportions of recycled material, paper continues to retain the codes of glamour and integrates more technology to respond to new uses. And its possibilities are growing apace with the “plastic to paper” trend.

Of the most significant R&D projects in the industry, molded cellulose is gaining ground. ÉtÉ - summer 2023 - formes de luxe

tendances - trends - fabricants - suppliers

Les nouveLLes compositions recycLÉes new recycLed formuLas Le papier recyclé change de nature. Il ne repose plus seulement sur la revalorisation de vieux papiers, mais intègre des éléments de plus en plus variés et souvent issus des déchets d’autres activités économiques, qu’elles soient agricoles ou industrielles. C’est le cas de l’herbe, que Kapag ajoute à hauteur de 30 % à une base de recyclé pour la dernière référence de sa ligne de papiers Ecoline (1) . Cette herbe a poussé naturellement dans des friches ou sur des surfaces de compensation écologique non destinées à l’alimentation du bétail. Elle n’est pas fauchée avant la fin juin pour moins impacter la biodiversité, puis est séchée au soleil.

Pionnier de l’utilisation de sous-produits dans le papier, Favini a permis à Dior de lancer une expérience d’économie circulaire à travers Miss Dior Rose Essence (2) . L’étui de cette référence est élaboré dans un papier qui enferme 15 % de résidus de pétales de roses, les mêmes roses récoltées à Grasse pour confectionner ce parfum millésimé. Certifié FSC, le matériau comprend aussi 40 % de papier recyclé.

Beaucoup de recherches sont menées sur les algues. Parmi les dernières initiatives, figure celle de Notpla qui a lancé un papier incluant 30 % de sous-produits d’algues issus de son propre processus de fabrication (3), cette start-up anglaise étant spécialisée dans le développement de matières à base d’algues telles que des films biodégradables et imperméables pour unidoses alimentaires ou cosmétiques. Basé sur 60 % de pâte recyclée et 10 % de pâte vierge, son papier FSC a la particularité d’être compostable à domicile.

Pour sa part, la division étiquettes auto-adhésives du groupe Fedrigoni a mis au point sous le nom de Re-Play une technique de revalorisation des déchets engendrés dans son propre

secteur d’activité. L’enjeu est de retransformer en papier premium la glassine qui sert de support aux étiquettes en papier adhésivées (4), et qui est composée à la fois de papier et d’une faible part de silicone. Pour cela, Fedrigoni collabore avec les Papeteries de Clairefontaine qui peuvent séparer la silicone du papier grâce à un procédé de pulpage basse température fonctionnant à l’énergie biomasse. Le nouveau papier obtenu est ensuite mélangé à hauteur de 15 % environ à d’autres papiers issus de rebuts pré ou postproduction, et ne nécessitant pas de désencrage. La gamme Re-Play se décline en cinq références destinées à l’impression d’étiquettes. Des systèmes de collecte de glassine se mettent en place auprès des utilisateurs d’étiquettes pour favoriser ce modèle de circularité.

Le volume de glassine disponible est estimé à quelque 500 000 t par an en Europe. Une partie est déjà réemployée dans de nouveaux matériaux, telle la ouate de cellulose servant à l’isolation des bâtiments, mais la majorité est encore jetée.

Recycled paper is changing. No longer based solely on recycled wastepaper, it integrates increasingly varied elements that are often sourced from the waste of other agricultural or industrial businesses. Kapag adds up to 30% grass to a recycled base formula to produce the latest reference in its Ecoline range (1) . The grass grows naturally in wasteland or ecological compensation areas that are not intended for grazing. To reduce the impact on biodiversity, the grass isn’t harvested until late June; then it is left to dry in the sun.

Favini, a forerunner in developing papers that incorporate by-products, enabled Parfums Christian Dior to experiment

with a circular model based on the fragrance Miss Dior Rose Essence (2): the case is made of 40% recycled paper and 15% rose petal residue—from the same roses harvested in Grasse for the fragrance formula. The material is FSC-certified and contains 40% recycled paper.

Seaweed is also the subject of research. Recent initiatives include Notpla’s paper, made with 30% seaweed by-products from the company’s own production process.

This English startup (3) specializes in developing seaweedbased materials like biodegradable and waterproof films for food- or cosmetic-grade single-dose applications.

The company’s FSC-certified paper is 60% recycled pulp and 10% virgin pulp and can be composted at home.

Fedrigoni’s self-adhesive labels division has developed the Re-Play range to recycle waste products generated by its own activity. The challenge is to retransform glassine (paper and a small amount of silicone) used as backing for adhesive (4) paper labels into premium paper. To do so, Fedrigoni is working with Papeteries de Clairefontaine, who use a low-temperature pulping process powered by biomass energy to separate the silicone from the paper. The new paper is then combined in proportions of about 15% with others made from pre- or post-production waste and that don’t require deinking. The Re-Play line is available in five references intended for printed labels. Glassine collection systems are being established with label users to encourage this circular model. The volume of available glassine in Europe is estimated at around 500,000 tons annually, a portion of which is reused in new materials, such as cellulose wadding for building insulation. But most of it is thrown away.p

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Notpla / Longlong Han

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Kapag

Fedrigoni

Favini / Dior

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fabricants - suppliers - tendances - trends 3

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Kapag / Perrier-Jouët

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Mondi

Thanks to technological improvements by paper manufacturers and printers, who have kept pace with evolving tastes, uncoated papers are no longer the black sheep of high-end packaging. Today, rough textures and matte finishes, symbolic of naturalness, are codes as common to luxury as smooth, shiny finishes. This fact encouraged the distributor Inapa to release a pure cellulose cardboard, uncoated on both sides (UZ), that combines rigidity and whiteness. Called the DeLux Pack, this Inapa (1) exclusive is made in France and produced by a partner factory outside of Grenoble. Another distributor, Antalis, has developed a line of uncoated papers under the name Olin Design (2); they are available in three finishes and four shades of white. The latest release, Ultimate White, undergoes a light surface treatment to enhance its whiteness. Olin Design was formerly a collection offered by the Arjowiggins group; Antalis has taken over the company’s brands and production.

Oudin also pays special attention to haptics in paperboards like White Brut, which is covered with a layer of textured, unlined paper. This French manufacturer produces paperboards made of three pulp streams; papers are applied on the outer edges to achieve the desired finish. Unlike lamination, which requires a second production step and uses more glue, the papers are applied on the production line. The process produces paperboards with a high percentage of recycled fibers that are both rigid and aesthetically pleasing.

For example, Egisa used a 600 g/m2 White Brut to make the case for one of Maison Ferrand’s Citadelle gins (3).

Uncoated products are proving their processing qualities more each day. Mondi’s High White Smooth version of its Pergraphica line was used to make a promotional box created for Pupa Milano (4): it conveys original graphic design through a combination of printing techniques that includes four-color offset, hot stamping, and digital transfer of a gold metallized film using Kurz’s DM-Smartliner process.

Other companies are moving away from ink-based decorations in favor of purely tactile effects. This is true of Swedish Billerud, distributed by Kapag in Europe.

FibreForm, the company’s pure cellulose paperboard, has a strong and elastic fibrous composition that makes it suitable for deep embossing—like that found on the coffrets for Perrier-Jouët champagne (5).p

2

Antalis

Grâce aux améliorations technologiques des papetiers et des imprimeurs, qui ont su suivre l’évolution des mentalités et des goûts, les papiers non couchés ne sont plus les mal-aimés du packaging haut de gamme.

Aujourd’hui, le rugueux et le mat, symboles de naturalité, font autant partie des codes du luxe que le lisse et le brillant. Cela a poussé le distributeur Inapa (1) à lancer une carte pure cellulose non couchée sur les deux faces (UZ) qui combine rigidité et blancheur.

Baptisé DeLux Pack, ce produit exclusif d’Inapa, peut revendiquer le « made in France », car il est fabriqué par une usine partenaire de la région grenobloise. Autre distributeur, Antalis présente sous le nom d’Olin Design (2) une gamme de non couchés se déclinant en trois grains et quatre nuances de blanc. La dernière en date est l’Ultimate White, dont la blancheur a été accentuée par un léger traitement de surface. Olin Design fait partie des anciennes gammes du groupe Arjowiggins, dont Antalis a repris les marques et la fabrication.

C’est aussi sur les aspects haptiques que joue volontiers Oudin à travers des cartons tels que le White Brut, recouvert d’un papier non couché texturé.

Cette cartonnerie est dotée d’une machine produisant des cartons constitués de trois jets de pâte, sur lesquels sont affichés les papiers qui apporteront la finition souhaitée. L’opération d’affichage se fait en ligne (contrairement au contrecollage réalisé lors d’une seconde étape de production, consommant davantage de colle) et le procédé permet d’obtenir des cartons à fort pourcentage de fibres recyclées, à la fois très rigides et esthétiques. Un White Brut de 600 g/m2 a, par exemple, été utilisé par Egisa pour confectionner l’étui d’un des gins Citadelle (3), de la Maison Ferrand.

Les qualités de transformation des non couchés se confirment de jour en jour. Mondi a démontré celles de la version High White Smooth, de sa gamme Pergraphica, avec une boîte promotionnelle réalisée pour Pupa Milano (4) . Celle-ci véhicule un graphisme original à l’aide de techniques d’impression mêlant quadrichromie offset, marquages à chaud et transfert numérique d’un film métallisé or issu du procédé DM-Smartliner de Kurz.

D’autres types de papiers peuvent s’affranchir des décors à l’encre et ne miser que sur les effets tactiles. C’est le cas du carton pure cellulose FibreForm, du Suédois Billerud, dont Kapag est le distributeur en Europe.

Grâce à sa composition fibreuse, robuste et élastique, il se prête à des gaufrages profonds, tels ceux ornant les coffrets écoconçus du champagne Perrier-Jouët (5).

1

Inapa

des non couchÉs tactiLes textured, uncoated papers

Oudin / Egisa / Maison Ferrand

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ÉtÉ - summer 2023 - formes de luxe

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tendances - trends - fabricants - suppliers

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Gmund

Lessebo

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Quoi de neuf parmi les papiers teintés masse ? Le suédois Lessebo a lancé une collection de non couchés se déclinant en 48 couleurs (1) . Elle est constituée d’une pâte sans bois blanchie sans chlore et limite ses émissions de CO2 à 25 kg par tonne de papier produite, grâce à l’utilisation d’énergies renouvelables et de matières premières locales.

Le papetier italien Favini (2) et le japonais Tokushu Tokai Paper ont marié leurs deux cultures au sein d’un papier gaufré dont la texture quasi minérale est rehaussée par des couleurs rappelant la pierre, le béton, la rouille… Baptisé Tokyo, puisque fabriqué au Japon, il contient 40 % fibres réutilisées postconsommateur.

Pour agrémenter sa gamme recyclée Used, Gmund (3) a pu mettre au point une dizaine de couleurs, dont un rouge et un rose particulièrement vifs. Le papier est un 100 % recyclé, dont 20 % proviennent de déchets d’emballage générés sur le site même de Gmund. Également faite à 100 % de fibres recyclées, la gamme Wainwright Colors from Nature (4) , de James Cropper, est teintée à l’aide d’ingrédients naturels.

Deux nuances ont été créées à partir d’un extrait de romarin destiné à être jeté et qui est donc lui aussi recyclé. D’autres colorants naturels sont à l’étude.

formes de luxe - ÉtÉ - summer 2023

What’s new in mass dyed papers? The Swedish paper mill Lessebo (1) has released a collection of uncoated papers available in 48 colors and made of wood-free pulp bleached without chlorine. Carbon emissions are limited to 25kg per ton of paper produced, thanks to the use of renewable energies and locally sourced raw materials.

Italian papermaker Favini (2) and Japanese Tokushu Tokai Paper have combined their two cultures to make an embossed paper whose almost mineral texture is enhanced by colors reminiscent of stone, concrete and rust. The paper, called Tokyo because it is made in Japan, contains 40% post-consumer recycled fiber.

Gmund (3) has expanded its recycled line, Used, by developing a dozen new colors, including a particularly bright red and pink. The paper is 100% recycled, and is made with 20% pulp derived from packaging waste generated on Gmund’s own site.

Also made entirely of recycled fibers, James Cropper’s collection Wainwright Colors (4) is dyed using natural ingredients. Two shades were created from a rosemary extract that was intended to be discarded and is instead being recycled. Other natural dyes are being studied.p

James Cropper

La couLeur au cœur coLor, through and through

2

Fa v

ini

fabricants - suppliers - tendances - trends

protection et sÉduction protection and appeaL

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ÉtÉ - summer 2023 - formes de luxe

Bemad / Château de Malengin Edmon de Rothschild

Bemad, a design agency partnered with paper creator LPF Group (formerly The Paper Factory), has invented a paper packaging (1) system that also acts as an insert. The pleated system is made of sheets of paper joined by dots of glue and unfolds like an accordion. It is presented and intended to be stored flat. Produced using a two-cut process, the solution can be designed with an exterior form that differs from the interior cavity shape. Kaviari caviar opted for one in the shape of a Christmas tree. The packaging for a magnum of Château de Malengin Edmond de Rothschild hugged the bottle’s contours with a multicolored design inspired by the work of the Quistrebert brothers and obtained by using six mass-dyed papers. These handcrafted packaging solutions are assembled in China, but Bemad would like to bring some production to a European factory to better respond to requests for larger series.

Tissue paper, a traditional cushioning solution, has been selling well since the rise of e-commerce for the way it contributes to the unboxing experience. The German company Jung (2) has adapted to luxury expectations by enhancing

tissue paper using rotary flexography and rotary serigraphy.

These enable the company to print tissue paper with intense colors, high brilliance varnish, and textured metallic effects, all of which can be personalized to convey a brand’s graphic identity. The same goes for SilkFill, a void-filling solution for shipping containers. An alternative to bubble wrap or polystyrene chips, it is made of strips of tissue paper cut into custom lengths and widths to adapt to different products.

The solution can be printed with patterns or small logos if necessary, and is available in a 100%-recycled version.p

Jung / Givenchy

Agence de design adossée au créateur de papiers LPF Group (ex La Paper Factory), Bemad a inventé un système d’emballage (1) en papier qui fait également office de calage.

Constitué de feuilles de papier réunies par des points de colle, il se met à plat et se déploie comme un accordéon.

Faisant l’objet de deux découpes distinctes, il peut avoir une forme extérieure différente de celle de la cavité intérieure. Pour le caviar Kaviari, il a pris l’apparence d’un sapin de Noël. Pour un magnum de vin Château de Malengin Edmond de Rothschild, il a épousé les contours de la bouteille dans une expression multicolore inspirée d’une œuvre des frères Quistrebert, obtenue par l’utilisation de six papiers teintés masse. La fabrication manuelle se fait en Chine, mais Bemad souhaiterait l’organiser aussi dans une usine européenne pour mieux répondre à des projets de production en plus grandes séries.

Solution de calage traditionnelle, le papier de soie se vend bien depuis l’essor du e-commerce, car il peut contribuer à l’expérience de l’unboxing. Pour l’adapter aux critères du luxe, la société allemande Jung (2) l’ennoblit à l’aide de ses machines de flexographie rotative et de sérigraphie rotative. Il peut ainsi les imprimer de couleurs intenses, de vernis haute brillance et d’effets métalliques en relief. Ces impressions peuvent être personnalisées pour véhiculer les codes graphiques d’une marque.

Il en est de même pour SilkFill, un produit conçu pour remplir le vide à l’intérieur des emballages d’expédition.

Alternative aux films plastique à bulles ou aux chips de polystyrène, le concept repose sur des bandes de papier de soie découpées à la longueur et à la largeur souhaitées à la commande et imprimées de motifs ou de petits logos si nécessaire. Il se décline en papier 100 % recyclé.

Jung

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fabricants - suppliers - tendances - trends

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Éclose

Knoll

Iggesund / Goesner Formpack

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Yangi / Iggesund

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James Cropper / Perrier-Jouët

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L’aLternative 3d de La ceLLuLose mouLÉe moLded ceLLuLose’s 3d offer Le gros sujet du moment est celui de la pulpe de cellulose moulée qui peut se substituer soit au plastique thermoformé, soit au carton plat.

La première application marquante de ce procédé dans le luxe fut la coque « justaucorps » des champagnes Ruinart – plus légère que le traditionnel coffret en carton – réalisée par James Cropper. Ce dernier a récidivé avec Perrier-Jouët (1) et un étui pour lequel des sarments de vigne broyés ont été ajoutés à la pâte. N’utilisant ni colle, ni vernis, ni aimant, l’emballage monomatière intègre un fermoir à clic sonore breveté.

Le potentiel de cette technologie suscite des vocations, comme le démontre la naissance d’Eclose (2), start-up italienne issue de l’alliance de Fedrigoni (qui en a 70 % des parts) et de Tecnoform, un spécialiste de la cellulose moulée.

La société revendique une fabrication 100 % italienne, y compris pour les moules (généralement réalisés en Chine, ce qui allonge les délais). Son outil industriel automatisé lui permettant de suivre de grandes cadences, elle produira 30 millions d’unités en 2023, quand Tecnoform n’en fabriquait que trois millions il y a deux ans.

De son côté, le groupe Knoll Packaging perfectionne une technologie qu’il travaille depuis plusieurs années. Pour un coffret découverte de Penhaligon’s

il a, par exemple, marié la cellulose moulée à une plaque de carton venant caler huit fioles de parfum. Il développe aussi des palettes de maquillage (3) constituées de deux couches de pulpe contrecollées, dont la charnière est faite du même matériau et dont les cavités accueillent des godets interchangeables.

Trouvant de nouveaux débouchés pour leur pâte à papier, les grands papetiers se lancent également. Holmen Iggesund le fait à travers son nouveau département Future Packaging et divers partenariats.

Il a ainsi participé à la création d’un prototype de boîtes de chocolats (4) avec Goerner Formpack et le fabricant d’outils HP Molded Fiber. Il a aussi conclu un accord de collaboration avec Yangi, société spin-off de Loop Factory, soutenue par un consortium d’investisseurs qu’a récemment rejoint Chanel.

Yangi se distingue par sa technologie de formage à sec, fondée sur l’utilisation d’air et sur un pressage rapide. Contrairement au moulage par voie humide, on n’a pas recourt à l’eau pour dissoudre les fibres de cellulose, ce qui élimine l’opération de séchage.

Selon la société, le procédé consommerait 75 % d’énergie de moins que celui par voie humide. Il serait aussi plus rapide et plus compétitif en termes de coût par rapport aux produits en plastique. À voir si le marché

tranchera. En attendant, Yangi et Iggesund ont déjà développé ensemble d’intéressants prototypes de recharges cosmétiques en pulpe moulée à sec (5).

The topic of the moment is molded cellulose pulp, which can be used to replace either thermoformed plastic or flat cardboard.

The first memorable luxury application for this technology was the Second Skin case—lighter than traditional paperboard coffrets—developed for Ruinart by James Cropper. The company also produced a sleeve for Perrier-Jouët (1) made from vine shoots and paper pulp. The single-material packaging— free of glue, varnish, and magnets— features a patented clicking closure.

The technology’s potential has generated interest from the industry, as demonstrated by éclose, an Italian start-up that emerged from a partnership between Fedrigoni (which has a 70% stake) and Tecnoform, a specialist in molded cellulose. Éclose (2) boasts 100% Italian production that includes its molds, which most companies have made in China, resulting in longer lead times. éclose operates automated manufacturing that enable high production rates: 30 million units in 2023 versus just 3 million two years ago.

Knoll Packaging is perfecting technology that has been in development for several years: for a Penhaligon’s discovery set,

it combined molded cellulose with a layer of paperboard to hold eight vials of perfume. It is also developing makeup palettes (3) made of two layers of pulp laminated together with concavities meant to hold interchangeable jars; the palette hinge is made from the same material.

Large paper makers are also finding new applications for their paper pulp in molded cellulose. Holmen Iggesund has created a new dedicated department, Future Packaging. The company helped create a chocolate box prototype (4) with Goerner Formpack and the tool maker HP Molded Fiber. It also signed a collaboration agreement with Yangi, a spin-off of Loop Factory and backed by a consortium of investors that Chanel recently joined.

Yangi stands out for its dry forming technology that uses air and a rapid pressing process. Unlike wet fiber molding technology, dry forming does not require dissolving cellulose fibers in water, effectively eliminating the drying step. According to the company, the process consumes 75% less energy than wet fiber molding, and is faster and more competitive in terms of cost when compared with plastic products. It remains to be seen which technology the market will choose. In the meantime, Yangi and Iggesund have already developed compelling cosmetic refill prototypes using dry formed pulp (5). p

ÉtÉ - summer 2023 - formes de luxe

tendances - trends - fabricants - suppliers

The development of paper-based bottles continues to garner interest from the industry. Bottle Collective (1), the latest on the scene, was launched in early 2023 by consulting firm PA Consulting and Swedish R&D company PulPac. In 2015, PulPac invited a dry fiber molding process that, according to the company, generates 80% less CO2 than wet fiber molding, uses hardly any water, and is ten times faster to produce. PulPac is currently studying several barrier types that are free from “forever chemicals.”

The challenge is to make paper resistant to water and fats without lining the interior with plastic film or varnish and other petrochemical additives. Pulpex (2), whose partners include Diageo, Estée Lauder, and Unilever, is working on a solution, with the objective of producing 750 million bottles per year. The pulp is supplied by Stora Enso and the spray-on barrier is an undisclosed product that is said to be free of PET, HDPE, BPA, and PFAS. BASF is responsible for developing new types of food-grade coatings.p

Pascale Ruchon

formes de luxe - ÉtÉ - summer 2023

1

2

Pulpex

La mise au point de bouteilles à base de papier continue d’attirer des vocations industrielles. Dernière-née sur ce terrain, Bottle Collective (1) a été lancée début 2023 par le cabinet de conseil PA Consulting et la société de R&D suédoise PulPac. Cette dernière a inventé, en 2015, un procédé de fibre moulée à sec qui, selon elle, génère jusqu’à 80 % d’équivalent CO2 en moins que la méthode par voie humide, n’utilise quasiment pas d’eau, et serait dix fois plus rapide. Elle est en train d’étudier plusieurs types de barrières exemptes de « produits chimiques éternels ».

Le défi est effectivement de rendre le papier imperméable à l’eau et aux graisses sans recourir à un film plastique intérieur, à des vernis et autres additifs issus de la pétrochimie. Un sujet sur lequel se concentre Pulpex (2), une société qui compte parmi ses partenaires Diageo, Estée Lauder et Unilever, avec l’objectif de produire 750 millions de bouteilles par an. La pâte est fournie par Stora Enso et la barrière se fait par pulvérisation d’un produit dont la nature n’est pas révélée, mais qui serait sans PET, PEHD, BPA et PFAS. BASF est chargé de développer de nouveaux types de revêtement de qualité alimentaire.

PulPac / PA Consulting

paper bottLe, La quête du graaL paper bottLe: the hoLy graiL

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No plastic film on labels or packaging with KURZ decorations!

Reduce | Reuse | Recycle recyclable carrier

© KURZ 2023

Find out more: LEONHARD KURZ Stiftung & Co. KG Schwabacher Str. 482 90763 Fuerth/Germany E-Mail: sales@kurz.de Internet: www.kurz-graphics.com

Margarita Talep

Dossier - sPecial rePort

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Néomatériaux / Next-gen materials

échantillons bioplastiques à base d’algues.

Bioplastic samples made of seaweed.

retour Vers le Futur BacK to tHe Future D’un côté, une prise de conscience qui s’amplifie.

De l’autre, des contraintes réglementaires qui vont se durcissant. Entre les deux, l’innovation matière trouve sa voie. Elle passera par la sustainability.

Ou ne passera pas. Qu’ils soient issus de plantes, d’algues, de champignons, de déchets ou de bactéries, les matériaux vertueux mènent la danse sur une scène en pleine effervescence, où artistes et designers décloisonnant les genres, inventent et créent les matières de demain. Des matières inspirées par le vivant, au service du vivant, auxquelles les grands groupes du luxe sont les premiers à s’intéresser.

formes de luxe - ÉtÉ - summer 2023

As environmental awareness grows and regulations become increasingly strict, material innovation will happen through sustainable approaches—or it won’t happen at all. Whether derived from plants, seaweed, mushrooms, waste, or bacteria, sustainable materials hold sway on a stage where artists and designers are breaking down barriers to invent the materials of tomorrow. And luxury’s biggest names have been among the first to take notice.

Dossier réalisé par / Report by: Christel Trinquier

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Le constructeur automobile n’est pas le seul à s’engager concrètement. Les ateliers du Cuir du Vaudreuil et Ligne Roset ont aussi noué des partenariats avec l’entreprise californienne. Mais avant cela, il y a deux ans, c’est Hermès qui avait ouvert la voie en revisitant le modèle Victoria en Sylvania. Un alter-cuir à base, précisément, de ce Fine Mycelium mis au point par MycoWorks, auquel s’intéresse aujourd’hui General Motors.

Ce financement initial, clôturé à l’été 2022 (doublé d’une seconde levée de fonds de

Boutures d’Objets x Louise Rué

TM

MycoWorks / Jesse Green

Hermès x MycoWorks / Coppi Barbieri

Dossier - sPecial rePort N e o - m a t e r i a u X – N e X t - G e N m a t e r i a l s

S

elon l’un des derniers rapports publiés par le think tank américain Material Innovation Initiative (MII)(1), les entreprises spécialisées dans les matériaux de nouvelle génération, identifiés comme durables, auraient levé 457 m$ en 2022.

Au regard de l’urgence climatique,

c’est moins que ce que l’on pouvait espérer. Moins également que les 980 m$ levés en 2021.

Mais remettons les choses en perspective : qui aurait imaginé, il y a seulement cinq ans, qu’u ne ent repri se c om me General Motors, pour développer des intérieurs automobiles alternatifs au cuir animal, tablerait sur le mycélium en investissant 125 m$ dans le cadre d’un partenariat industriel avec MycoWorks ? Une st a r t-up fondée pa r deu x artistes, l’un sculpteur (Phil Ross) et l’autre danseuse et poète (Sophia Wang).

A

ccording to a recent report published by the US-based think tank Materia l Innovation Institute (MII),(1) companies specialized in next-generation materials classified as sustainable raised $457m in 2022. Considering the urgent climate situation, that is less than to be desired—

and less than the $980mi raised in 2021. But who would have imagined, just five years ago, that a company like General Motors would take a gamble on mycelium? In an effort to develop automotive interiors as alternatives to animal leather, the company invested $125m in an industrial partnership with MycoWorks, a startup founded by two artists: sculptor Phil Ross and dancerpoetess Sophia Wang.

The automaker isn’t alone in committing to a lternative materials. Cuir du Vaudreuil

and Ligne Roset have also signed partnerships with the Californian company. But it was Hermès who paved the way two years ago with the launch of a revisited Victoria bag in Sylvania—a leather alternative made from the same Fine Mycelium developed by MycoWorks that drew the interest of General Motors. An initial capital injection in summer 2022, coupled with a second round of financing amounting to $63m at the end of the year, will enable the startup to establish

ÉtÉ - summer 2023 - formes de luxe

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Passer à la vitesse supérieure

its first large-scale production site. It aims to produce several million square meters of Fine Mycelium annually to satisfy a growing range of companies and industries.

Shifting into higher gear Boundaries are shifting. And yet among the 100 companies specialized in next-gen materials that MII monitors, less than 20% have reached commercial-scale production.(2) In Europe, they include Ananas Anam (Spain),

Ictyos

Klarenbeek & Dros / Mycelium chair

Les lignes bougent. Parmi les 100 entreprises spécialisées dans les « next-gen materials » que suit la MII, moins de 20 % sont effectivement en

franchir le cap de la paillasse de laboratoire et/ou du proto. À l’instar de Natureplast – pionnier en matière de plastiques d’origine végétale et/ou biodégradables –, société qui, après avoir essuyé les plâtres à ses débuts, a vu son chiffre d’affaires tripler ces dernières années. Thomas Lefèvre (CEO) constate néanmoins qu’il y a encore « beaucoup d’appelés et peu d’ élus » : « Le marché reste balbutiant. À titre d’exemple, parmi les 250 entreprises que nous avons accompagnées sur des projets de bioplastiques, moins de 5 % ont atteint le stade de

which produces vegan leather (Piñatex) with fibers sourced from waste produced by pineapple cultivation; PILI Bio (France), which make dyes and pigments from bacteria; Ictyos (France), which manufactures exotic leathers from marine materials; and Polymaris, a Brittany-based company that makes custom biopolymers from cultured marine micro-organisms using a process said to be applicable to industrial-scale demands.

These three start-ups have managed to get past the laboratory and/or prototyping phase.

formes de luxe - ÉtÉ - summer 2023

After a rocky start, Natureplast—a forerunner in plantbased and/or biodegradable plastics—has seen its revenue triple in the last few years.

Thomas Lefèvre, CEO, nevertheless notes that there are still “many called but few chosen.”

He says, “The market is still in its infancy. For example, among the 250 companies that we have worked with on bioplastic projects, less than 5% reached the industrialization phase. Problems tend to arise at pre-industrialization.” Is the

l’ industrialisation. Ça coince dès la préindustrialisation. » Un problème intrinsèque aux matériaux ? « Non. Dans 80 % des cas, les essais sont concluants.

C ’est le prix qui bloque. » Concernant un bioplastique, il est en moyenne de trois à cinq fois plus élevé que celui d’un polymère conventionnel.

Mais n’est-ce pas la règle ? En attendant que la croissance des volumes autorise d’indispensables économies d’échelle, l’innovation a un coût. Que toutes les industries n’ont pas la possibilité d’assumer. Parce que leu rs ma rché s le leu r

permettent – et qu’en pleine transition écologique, il est plus que recommandé de sécuriser ses futurs approvisionnements en matières premières –, les grands acteurs du luxe ont été les premiers à monter au créneau. Parfois ils investissent «en dur». On pense à l’entrée de Chanel au capital de Sulapac.

D’autres fois, ils tâtent le terrain.

Ils peuvent y être contraints : les stocks-matières disponibles sont souvent limités. Mais cela peut aussi relever d’une volonté.

Manière de crash-test permettant d’évaluer le potentiel d’un matériau donné – notamment R

Pili

TM

phase de production à l’échelle commerciale(2). En Europe, on citera Ananas Anam (Espagne) et son cuir végan fabriqué à partir de fibres provenant des déchets générés par la culture de l’ananas (Piñatex©); PILI Bio (France) et ses colorants et pigments obtenus via des élevages de bactéries ; Ictyos (à Lyon) et ses peaux exotiques d’origine marine, ou, encore, Polymaris (qui produit à Brest des biopolymères sur mesure, à partir de cultures de micro-organismes marins transposables au niveau industriel). Trois start-up au moins, qui sont parvenues à

Ananas Anam / Pinatex®

63 m$ en fin d’année), va permettre à l’entreprise de lancer son premier site de production à grande échelle. Objectif : fabriquer plusieurs millions de mètres carrés de Fine Mycelium par an pour adresser un panel d’entreprises et d’industries toujours plus large.

problem inherent to the materials? “No. In 80% of cases, the trials are promising. The price is the problem,” he says. Bioplastics, for example, are on average three to five times more expensive to produce than conventional polymers.

But isn’t that to be expected?

Until volumes increase enough to create economies of scale, innovation will come at a cost— one that not all industries can accommodate. Because their markets enable them to absorb these costs, luxury’s major

players have been among the first to step up to the plate— plus, in the midst of the ecological transition, it’s smart thinking to secure future supplies of raw material. Some companies, like Chanel, which purchased capital in Finnish materials company Sulapac, are investing, while others are testing the waters. They may have to, given that available material stocks are often limited.

But it could also be a choice: capsule collections are a convenient crash-test of sorts that allows brands to evaluate a given R

Stella McCartney est pionnière sur le front des next-gen materials. Directement après avoir sorti un modèle de sac en mycélium (le Frayme Mylo Shoulder Bag édité à 200 exemplaires), elle rempile avec une combinaison rebrodée de sequins fabriqués à partir de paillettes végétales dérivées de la cellulose : les BioSequins de la start-up

launching a bag made of mycelium (the Frayme Mylo shoulder bag produced in a 200-piece series), she followed up with a bodysuit embroidered with BioSequins: made from plant-based cellulose by Radiant Matter, they are certified free of plastics, metals, and synthetic dyes.

Art & research go hand in hand Let’s go back to the start-ups— or rather to the hallowed workshops where ideas for materials,

matières du x xi e siècle sont moins des ingénieurs que des amoureux de la matière. Artistes, plasticiens et designers rigoureusement engagés pour une certaine idée du monde, ils mettent les mains dans le cambouis pour créer des matériaux alternatifs aux matières dévoreuses de ressources et de vivant sur lesquelles nos industries se sont construites.

Illustration avec Jérémy Gobé, artiste-plasticien précisément, qui mène une croisade pour que survivent les récifs coralliens. Ses recherches – qui ont abouti à la création de deux néo-matériau x : un béton

and often the materials themselves, are conceived. From Samuel Tomatis (who works with seaweed leathers, plastics, panels, and more) to Lucile Viaud (whose “sea glass” made of abalone shells will soon adorn Cartier boutiques around the world) to Tony Jouanneau (who works with living materials to make non-toxic textile prints and burnouts), twenty-first century materials engineers are not so much conceiving materials as they are celebrating them.

Artists and designers who are

Samuel Tomatis

(a plant-based textile made from natural rubber and plant fibers and designed by Natural Fiber Welding/Illinois); bags, jackets, and sneakers in Karl Lagerfeld x Amber Valleta collections made from cactus leather by Desserto (Mexico); artificial spider silk (Microsilk); and mushroom-based leathers (Mylo) by Bolt Threads (California). Mylo encouraged several luxury heavyhitters to form a consortium: Kering, Adidas, and, last but not least, Stella McCartney, a pioneer in next-gen materials. After

Artistes-chercheurs, et vice-versa

britannique Radiant Matter, certifiés sans plastiques, métaux ou colorants synthétiques.

Retour donc aux start-up. Ou plutôt aux ateliers dans le secret desquels naît l’idée de la matière.

Et souvent la matière elle-même.

Car de Samuel Tomatis (qui travaille l’algue en cuirs, plastiques, panneaux…) à Lucile Viaud (dont les «verres marins» de coquilles d’ormeaux orneront bientôt les boutiques Cartier à l’international) en passant par Tony Jouanneau, qui convoque le vivant pour décliner l’impression et le dévoré textiles en mode « toxiques free », les ingénieurs

Stella McCartney / Collection MyloTM

material’s potential—especially its aesthetic qualities, so important to luxury—while reducing risks, both financial and in terms of brand image.

Louis Vuitton, Ralph Lauren, Hugo Boss, Fossil, and Salvatore Ferragamo, as well as Adidas and Nike, not to mention Porsche, Bentley, BMW, and MercedesBenz: the list of next-gen materials that have been integrated into limited-edition collections or concept cars is too long to list here. Examples include jackets by Alexander McQueen in Mirum

quelques poids lourds du luxe, dont Kering, Adidas et last but not least, Stella McCartney.

Bold Threads / MyloTM

retiend ra la col lection de vestes Alexander McQueen en Mirum (un textile biosourcé à base de latex d’hévéa, ici mélangé à des balles de riz, conçu par Natural Fiber Welding/Illinois) ; les sacs, blouson de motard et baskets des collections Karl Lagerfeld x Amber Valletta, façonnés en cuir végétal de cactus de chez Desserto (Mexique), ou encore les soies d’araignées artificielles (Microsilk) et surtout les cuirs fongiques (Mylo) de Bolt Threads (Californie). Ce dernier biomatériau ayant motivé la création d’un consortium rassemblant

Karl Lagerfeld x Amber Valletta / Desserto

esthétique, dans le luxe – tout en réduisant la casse, en termes financiers comme d’image de marque, le format de la « collection capsule » performe.

Chez Louis Vuitton, Ralph Lauren, Hugo Boss, Fossil, Salvatore Ferragamo, mais aussi et encore Adidas ou Nike, sans oublier Porsche, Bentley, BMW et Mercedes-Benz, la liste des matériaux de nouvelle génération qui ont ainsi intégré des éditions limitées – ou des concept cars – est trop longue pour que nous puissions être exhaustifs. D’une manière parfaitement arbitraire, on

Mylo Unleather / tapis de yoga Lululemon / Stand Smith Adidas / sac en cuir MiloTM

Dossier - sPecial rePort N e o - m a t e r i a u X – N e X t - G e N m a t e r i a l s

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committed to a certain relationship with the world are getting down to business, creating alternatives to the materials our industries are built on—materials that sap resources and the living world.

Among them, artist Jérémy Gobé is on a crusade to save coral reefs.

His research resulted in two next-gen materials: an ecological concrete made from shellfish debris enhanced with decarbonated cement, and a biopolymer cultivated from marine bacteria.

French design curator Hélène

ÉtÉ - summer 2023 - formes de luxe

PUBLI-RédactIonneL - adveRtoRIaL

Axilone

Le spécialiste de la conception et de la fabrication de solutions d’emballage métal et plastique renforce son offre de décors durables. Reynald Trochel, Directeur Innovation Groupe d’Axilone, met en avant la vision de la marque et son offre multi-style pour la beauté.

A specialist in designing and manufacturing metal and plastic packaging solutions, Axilone is strengthening its sustainable decoration offer. Reynald Trochel, Innovation Director for the Axilone Group, highlights the company’s vision and its multi-style offer for the beauty industry.

P

ourquoi est-il important de travaillersurlesdécorsaujourd’hui ?

Les marques de beauté cherchent à se différencier au travers de décors toujours plus complexes et disruptifs. Nous travaillons de plus en plus sur de l’animation ponctuelle ou encore la notion de collection, qui vise à lancer un nouveau produit avec plusieurs déclinaisons de décors. En tant que packager, nous sommes ainsi très challengés pour offrir une palette très large de décors prémiums et durables, qui prenne en compte les stratégies RSE des marques et la diminution de l’empreinte environnementale globale du produit.

Comment innovez-vous sur cet axe ?

Nous travaillons depuis des années sur des procédés de décoration durables sur nos pièces plastique et aluminium. Un premier axeviselasubstitutiondesolvantsorganiques par des solvants aqueux dans les résines que l’on pulvérise. Nous finalisons la mise en place d’une nouvelle ligne de laquage, vernissage et métallisation sous vide à partir de solvants aqueux sur notre site chinois. Nous allons très rapidement passer sur la promotion de notre capacité à faire la décoration à impact environnemental réduit à ISO caractéristiques chimiques, mécaniques et esthétiques. Le second axe, sur lequel on se concentre en France, est la réduction de la quantité de solvants organiques dans nos décors afin d’avoir une protection à haut extrait sec.

Où en êtes-vous concrètement sur ces projets ?

En Chine, nous serons prêts à proposer l’ensemble de notre gamme de décors classiques et innovants (effets mouillé, sablé, vintage, marbré…) courant 2023. En France, et concernant la zone Europe, nos développements se situent dans une phase plus amont.

Nous travaillons avec nos fournisseurs de résines à identifier les meilleures matières pour promouvoir un produit à pulvériser sur nos pièces sans solvant organique.

Quels sont les autres axes de diminution de l’empreinte des produits ?

Axilone privilégie également l’utilisation de résines recyclées ou biosourcées ainsi que les designs mono-matériaux et rechargeables danslesensd’uneéconomiecirculaire.Etcela, que ce soit sur le maquillage pour les rouges à lèvres et boîtiers premium, que le soin avec les cuves rechargeables, ou encore le parfum.

Que reste-t-il à faire ?

Nous intervenons sur les décors en amont du cycle de vie d’un produit. Ce qu’il reste à faire est de travailler en aval pour les rendre compatibles avec les filières de recyclage (nature du décor, combo avec matériaux de base, surface et épaisseur). Et, de plus en plus, intégrer les packs rechargeables, dont le corolaire sera d’avoir des décors durables. C’est un enjeunotammentpourlesrougesàlèvres,des produits « sac à main » très sollicités mécaniquement pendant leur cycle de vie !

Axilone

l’envers des décors responsables d’axilone the secret to axilone’s sustainable decorations

W

hy is it important to develop decorations now?

Beauty brands are seeking differentiation through increasingly complex and disruptive decorations. We are receiving more requests for one-off projects or collections that are intended to launch a new product with several versions of decoration. As a packager, we are being asked to offer a very large range of premium, sustainable decorations that integrate brand CSR strategies and contribute to creating products with less environmental impact.

What are you doing to innovate in this regard?

For the last several years , we have been developing sustainable decoration processes for our plastic and aluminum pieces. One approach aims to replace organic solvents with aqueous solvents in sprayable resins.

At our Chinese site, we are finalizing the installation of a new lacquering, varnishing, and vacuum metallizing line that uses aqueous solvents. We will soon be announcing our capacity to create decorations with reduced environmental impact that meet ISO chemical, mechanical, and aesthetic characteristics. The second approach, which we are focusing on in France, is to reduce the amount of organic solvents in our decorations in order to obtain protection with a high volume of dry extract.

How are these projects progressing?

In China, we will be ready to offer our entire line of classic and innovative decorations with various effects (wet, sand, vintage, marble, etc.) during 2023. In France, and the European zone, our developments are happening upstream. We are working with our resin suppliers to identify the best materials to develop a product without organic solvents that can be sprayed on our pieces.

What else are you doing to reduce the environmental impact of products?

Axilone encourages the use of recycled or bio-based resins as well as single-material, refillable designs that fit in with a circular economical model. And that applies to lipsticks and premium cases in makeup, as much as to rechargeable pots or perfume in personal care.

What remains to be done?

We are involved with decorations early in the product lifecycle. What remains to be done is to work downstream to make them compatible with recycling channels (the kind of decoration, combo with base materials, surface and thickness). And, increasingly, to integrate rechargeable packaging, which would imply sustainable decoration. This is especially challenging for products like lipstick, those “handbag” items that are heavily manipulated during their lifecycle.

vocation à être partout adaptable aux ressources locales. » Porte-étendard d’un design qu’elle aime à qualifier « d’intérêt général », Hélène Aguilar, chaque jeudi, reçoit au micro de son podcast, Où est le beau ? « tous ceux et celles qui, dans le domaine du design, de l’architecture et de l’art, façonnent un monde plus responsable, sans faire l’impasse sur le beau.» Sont passés derrière le micro – entre autres agitateurs matières – le designer-chercheur Antonin Mongin qui tisse des étoffes de cheveux ; le designer industriel Samy Rio qui métamorphose

Aguilar describes his work: “To my knowledge, no existing material combines these four fundamental principles: the absence of petroleum-based ingredients; complete biodegradability—here and now, not 60% in a hypothetical factory in a hypothetical future; and an intrinsic capacity to enrich the environment it will return to. They are entirely made in France and intended to adapt to local resources around the world.”

Aguilar is the standard-bearer of a design she likes to describe as

“in the public public interest.”

Every Thursday, on her podcast Où est le beau ?, she hosts “those in the fields of design, architecture, and art who are shaping a more responsible world without sacrificing aesthetics.” Her guests have included, among other material agitators, the designer-researcher Antonin Mongin, who weaves fabrics from hair; the industrial designer Samy Rio, who transforms invasive plants (Japanese knotweed) into objects of desire; and the team from Hors-Studio,

certaines invasives (renouée du Japon) en objet-matière du désir ; ou encore l’équipe de Hors-Studio dont les membres rivalisent de créativité pour composer des matières vertueuses à partir de rebuts et déchets de production.

Dans la foulée, en 2021, Hélène Aguilar a lancé l’Association pour un design soutenable, à l’origine du salon Frugal (biennale en forme d’expositionmanifeste zéro déchet, zéro plastique). La prochaine édition, rebaptisée Amour vivant, se tiendra à l’automne. Le scope sera élargi pour intégrer

l’architecture, mais l’esprit restera le même : « Le jetable et le non soutenable sont appelés à devenir obsolètes, assure Hélène, de la même manière que les vraisfaux matériaux durables ne sont plus soutenables. Dans tous les sens du terme. Si l’on veut avancer, il est urgent d’en finir avec le greenwashing. Qu’il soit délibéré ou qu’ il procède d’une méconnaissance de la réalité physique des matériaux et des process. » De ce point de vue, elle l’affirme, le sujet des liants utilisés – selon qu’ils sont pétrosourcés ou non – constitue le nœud du problème. Et le défi à relever

pour s’affranchir d’une vision court-termiste de la durabilité. « L’idée ne doit pas être de reculer pour mieux sauter : la nature des liants conditionne la possibilité de revaloriser un produit et donc notre capacité à nous inscrire de plain-pied dans la circularité. » Parviendra-t-on à sauter le pas? À grande échelle ? « J’en suis persuadée. À condition de se donner les moyens, d’ être curieux et de poser les bonnes questions. » p 2022 State of The Industry Report : Next-Gen Materials, Material Innovation Initiative, février 2023.

(2) Rapport Brand Engagement with Next-Gen Materials : 2022 Landscape, Material Innovation Initiative, février 2022.

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whose members stretch their creative muscles to create virtuous materials from production waste and scraps.

In 2021, Aguilar created the Association Pour un Design Soutenable, which hosts the Frugal fair (a bi-annual, nowaste, no-plastic exhibitionmanifesto). The next event, renamed Amour Vivant, will be held in the fall. Larger in scope than its predecessor, it will encompass architecture, but the spirit will remain the same: “The disposable and

Frugal / L’Association pour un design soutenable / Marion Seignan

Atelier Sumbiosis/Tony Jouanneau / Véronique Huyghe

Atelier Sumbiosis / Tony Jouanneau / Florent Mulot

Jérémy Gobé / Corail Artefact

écologique à base de résidus de coquillages augmentés de ciment décarboné et un biopolymère cultivé à partir de bactéries marines – nous ont été présentées en ces termes par Hélène Aguilar : « À ma connaissance, aucun matériau existant n’a jamais conjugué ces quatre fondamentaux que sont l’absence totale d’ ingrédients pétrosourcés, la biodégradabilité – intégrale et non à 60 % dans l’ hypothétique usine d’un hypothétique futur –, et la capacité intrinsèque à enrichir le milieu auquel il retourne. Le tout est 100 % « made in France » et a

Lucile Viaud / Collection POT (Ostraco®)

Dossier - sPecial rePort N e o - m a t e r i a u X – N e X t - G e N m a t e r i a l s

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the unsustainable will become obsolete,” says Aguilar, “in the same way that unsustainable materials will no longer be viable, in every sense of the word.

If we hope to make progress, we must do away with greenwashing, whether it is deliberate or stems from misunderstanding the physical reality of materials and processes.”

From this perspective, she says, the subject of binders—petroleum based or not—is at the heart of the problem. And the challenge is to break free of

short-term approaches to sustainability. “The goal isn’t to take a step back in order to take a step forward: whether a product can be recycled or not, and whether we can fully enter a circular process, depends on the nature of the binder used.” Will we take the leap? On a large scale? “I believe so—if we give ourselves the means, are curious, and ask the right questions.”p “2022 State of The Industry Report : Next-Gen Materials,” Material Innovation Initiative, February 2023 Report “Brand Engagement with Next-Gen Materials: 2022 Landscape,” Material Innovation Initiative, February 2022.

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ÉtÉ - summer 2023 - formes de luxe

6-9 JUIN EPHJ

7-8 JUIN Luxepack Paris

2-4 OCTOBRE Luxepack Monaco

20-22 NOVEMBRE Les Places d’Or

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Retrouvez-nous !

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Focus matières / Focus Materials

Nous avons demandé aux experts que sont les responsables de matériauthèques de nourrir notre inspiration. Pour le pack, la PLV et l’aménagement de boutiques : voici leurs sélections.

We asked the experts who maintain material libraries to inspire us.

Here’s their selection for packaging, merchandising, and store fittings.

NaturLoop

Dossier - sPecial rePort N e o - m a t e r i a u X – N e X t - G e N m a t e r i a l s

la Parole auX matÉriautHèques material liBraries: selecteD FaVorites

Cocoboard

materialDriVeN

« Pour être pertinent aujourd’hui, un matériau se doit d’apporter des réponses à plusieurs problématiques à la fois : celle de la masse croissante des déchets et de l’épuisement des ressources, de son impact sur l’environnement, mais aussi de notre quête de bien-être » “To be relevant today, a material has to provide solutions to several problems at once: the mass increase in waste and resource depletion, and its impact on the environment, and also our search for well-being” Purva Chawla, fondatrice et partenaire, MaterialDriven / Founder and Partner at MaterialDriven

En Suisse, NaturLoop a conçu Cocoboard. « Ce biocomposite fabriqué à partir de coques de noix de coco et d’un liant biosourcé constitue une solution intéressante en remplacement des MDF conventionnels qui participent à la surexploitation des forêts. » Sans émissions de COV, doté d’une résistance mécanique réputée supérieure au MDF, Cocoboard contribue aussi à réduire nos déchets.

Cocoboard was created by the Swiss company NaturLoop.

“This bio-composite made from coconut husks and a bio-based binder is an attractive alternative to conventional MDF, which contributes to the overexploitation of forests.” With no VOC emissions and a mechanical strength that is reputedly superior to MDF, Cocoboard also helps reduce waste.p

ÉtÉ - summer 2023 - formes de luxe

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[Seaweed] Farm to table

Alternative aux papiers bulle et aux mousses pétrosourcées, la mousse en biopolymères de Cruz Foam (états-Unis) associerait à de la chitine, de l’amidon et des sous-produits naturels. « En termes de protection, elle surclasse les produits existants à base de plastique. En matière de compostabilité, elle dépasse les normes en vigueur. » Le matériau a été développé en quatre références (films, enveloppes, calages, isolants 48 h).

Ekoa

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An alternative to bubble wrap and petroleum-based foam, the biopolymer foam made by Cruz Foam (United States) is composed of chitin, starch, and natural by-products.

“In terms of protection, it outperforms existing plastic-based products.

In terms of being compostable, it exceeds current regulations.”

The material is available in four forms: films, envelopes, inserts, and panels that provide 48-hour insulation.p

formes de luxe - ÉtÉ - summer 2023

Studio Niruk

Cruz Foam

“In Denmark, Kathryn Larsen transforms seaweed into shockresistant bio-plastics.” And on her site (Studio Kathryn Larsen), she shares her recipes, which include ingredients like agar-agar, water, glycerol, dulse, and spirulina. “Using seaweed polysaccharides, she makes rigid sheets akin to stained glass.”p Lingrove

Cruz Foam

Au Danemark, Kathryn Larsen transforme les algues en bioplastiques résilients. Et sur son site (Sudio Kathryn Larsen), elle en fournit la et les recettes (agar-agar, eau, glycérol, dulse, spiruline…). «À partir des polysaccharides des algues, elle façonne des feuilles rigides pareilles à des vitraux.»

Corcrete

À San Francisco, Lingrove a développé Ekoa : «Un matériau de placage à base de fibres de lin et de biorésines végétales hautes performances, certifié Clean Air Gold. Plus léger et plus résistant que l’acier et la fibre de carbone, il est également translucide.»

Rappelons que le lin est un végétal à croissance ultrarapide.

Le Corcrete (Studio Niruk, Allemagne) est un matériau composite obtenu en associant du liège et du béton.

«La combinaison de ces deux ingrédients permet de créer des surfaces à la fois chaudes et élégantes, plus légères que le béton classique, avec des propriétés acoustiques liées à la présence de granulés de liège naturel.»

San Francisco-based Lingrove is behind Ekoa, “a high-performance veneer material made of flax fiber and plant-based bio-resin that is Clean Air Gold certified. Lighter and more resistant than steel and carbon fiber, it is also translucent.” Plus, flax is an ultra-fast-growing plant.p

Corcrete (Studio Niruk, Germany) is a composite material created from cork and concrete. “Together, these two ingredients form surfaces that are at once warm and elegant, and lighter than traditional concrete, with the acoustic properties of natural cork.”p

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iNNoVatHèque

«Transfert de technologies, décloisonnement, détournement de matériaux : parfois, il suffit de peu de choses pour que, d’une matière, naissent de nouvelles applications.»

“Technology transfer, breaking down barriers, using materials in new ways: sometimes it doesn’t take much for a material to give rise to new applications,”

Poreva

Avec Poreva, Recycuir (France) table sur le gisement que constituent les déchets de l’industrie du cuir : «En France, chaque année, plus de 10000 t de chutes de cuir ne sont pas valorisées. La collection Poreva s’inscrit dans une logique de boucle en circuit court.»

Le matériau intègre plus de 80 % de cuir et «offre un toucher haut de gamme, très texturé». Il se présente sous forme de panneaux fabriqués par compression, sans adjonction de liant chimique, mais peut aussi se travailler en découpes fines au laser ou au jet d’eau.

To make Poreva, Recycuir (France) draws on the El Dorado of waste generated by the leather industry. “Each year in France, more than 10,000 tons of leather offcuts go unused.The Poreva collection relies on local distribution channels.”

The material is more than 80% leather offcuts and “offers a very textured, high-end feel.” It comes in compressed panels made without chemical binders, but can also be finely engraved with laser or water jet.p

élaborés en France à partir de coproduits de la culture du chanvre, les toiles et feutres végétaux non tissés de Géochanvre sont sans additifs. Le secret de fabrication : l’hydroliage. Un procédé breveté qui permet d’amalgamer/ enchevêtrer les fibres grâce à de l’eau projetée à haute pression.

«Disponibles en différentes densités, ces textiles végétaux offrent une excellente résistance mécanique à la traction, ils ne s’effilochent pas à la découpe et peuvent être cousus, sérigraphiés ou marqués au laser.» Compostables à domicile, en fin de vie, ils enrichiront le sol en retournant à la terre.

Made in France using co-products generated by hemp cultivation, Géochanvre’s non-woven, plant-based fabrics and felts are additive-free.The secret to their creation lies in hydrobonding, a patented process that bonds fibers using water projected at high-pressures. “Available in different densities, these plant-based textiles offer excellent mechanical tensile strength, they do not fray when cut, and they can be sewn, screen printed, or laser marked.” At the end of their lifecycle, they can be composted at home and will enrich the soil as they return to the earth.p

Anga

Geochanvre

Toile de chanvre biodurable Biosustainable hemp canvas

Recycuir

Dossier - sPecial rePort N e o - m a t e r i a u X – N e X t - G e N m a t e r i a l s

Justine Rouger, responsable de l’Innovathèque du FCBA (Institut technologique forêt, cellulose, bois-construction et ameublement) / Director of the FCBA Innovathèque (Technological Institute - Forest, Cellulose, Wood, Furniture)

Anga

Aspect marbre, toucher ultra-lisse pour un poids comparable à celui d’un bois dense : Anga by Anga (France) est un matériau rigide issu du recyclage de déchets plastiques fins (films pour palettes, sacs en plastique, emballages de bouteilles).

«Il s’agit exclusivement de films en PEBD, collectés et recyclés au local.

Ils sont triés et disposés dans un moule en fonction de leur couleur pour créer des effets de marbrures avant d’être fondus et pressés en plaques.» La matière – qui peut être thermoformée – se travaille comme le bois «avec l’avantage d’être imputrescible et résistante à la rayure, tout en étant recyclable en fin de vie (Anga n’intègre aucune résine additionnelle).»

It looks like marble, is ultra-smooth to the touch, and weighs about as much as dense wood: Anga by Anga (France) is a rigid material made from recycled fine plastic waste such as pallet film, plastic bags, and bottle wrappers. “These are exclusively LDPE films, collected and recycled locally.

They are sorted and placed into molds by color to create marbled effects, before being melted and pressed into sheets.” The material—which can be thermoformed—is worked in the same way as wood “with the advantage of being rot-proof and scratch-resistant.

And it can be recycled at the end of its lifecycle as it does not incorporate any additional resin.”p

ÉtÉ - summer 2023 - formes de luxe

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citÉ Du DesiGN

Mogu

«Aux “solutions matières”, nous préférons les “pistes matières” : prescrire des applications potentielles revient trop souvent à restreindre le champ des possibles d’un matériau» “Instead of ‘material solutions,’ we prefer ‘material paths’: too often, prescribing potential applications effectively restricts a material’s field of possibilities”

Carbonium

Mogu

Sutherlin Santo Studio / Biocraft

Modules Mogu Acoustic Mogu Acoustic modules

Sutherlin Santo Studio / Biocraft

Lavoisier Composites / CarboniumTM

Romain Gauthier / Only Carbonium® Edition

Dossier - sPecial rePort N e o - m a t e r i a u X – N e X t - G e N m a t e r i a l s

Alexandre Peutin, responsable de la matériauthèque de la Cité du design/École supérieure d’art et de design de Saint-Étienne / Head of the material library at Cité du Design of Saint-Étienne

Biocraft

À partir de by-products de la filière aéronautique, Lavoisier Composites (France) a créé Carbonium : « Un matériau composé de deux tiers de fibre de carbone de module intermédiaire et d’un tiers d’époxy haute température, dont l’esthétique est singulière.

Dans sa version Carbonium Original, certaines parties absorbent la lumière, d’autres la réfléchissent, créant un chatoiement qui donne vie à la matière. » Le matériau se décline en plusieurs options, et notamment en Carbonium Gold (association du carbone et de l’or).

élaboré par l’atelier de design et de recherches Sutherlin Santo (étatsUnis), Biocraft est un biopolymère d’origine végétale qui se présente sous la forme d’un gel imprimable en 3D. Couleurs, motifs, opacité ou encore texture (souplesse, rigidité, élasticité) : il se décline quasiment à l’infini selon le projet. « Il est compostable en conditions domestiques et aurait la capacité de fixer le dioxyde de carbone ainsi que les COV pour agir à la manière d’un filtre à air naturel. »

Using by-products from the aeronautics industry, Lavoisier Composites (France) created Carbonium, “a material made of two-thirds intermediate modulus carbon fiber and one-third high-temperature epoxy, with a singular aesthetic profile. The Carbonium Original version has certain parts that absorb light, while others reflect it, creating a shimmer that enlivens the material.” It is available in several versions, including Carbonium Gold, which incorporates carbon and gold.p

Created by the design and research studio Sutherlin Santo (United States), Biocraft is a plant-based biopolymer gel that can be used for 3D printing. Endless possible colors, patterns, opacity levels, and even textures (flexibility, rigidity, elasticity) can be created, depending on the project. “It can be composted at home and mimics the natural carbon cycle by absorbing carbon dioxide and COVs, acting like a natural air filter.”p

Déjà commercialisés en différentes gammes, les panneaux acoustiques de Mogu (Italie) sont cultivés à partir de mycélium associé à des résidus textiles recyclés. «Suivant les souches retenues, les substrats qui les alimentent et les matrices dans lesquelles le mycélium se développe, les propriétés et les formes des panneaux varient tout en conservant un toucher façon velours.» Rendu inerte par un séchage lent, basse consommation, le mycélium est biodégradable en fin de vie.

Mogu (Italy) produces acoustic panels available in several different ranges and cultivated from mycelium that is combined with residues from recycled textiles.

“Depending on the strains of mycelium selected, the substrates they feed on, and the matrices in which they grow, the properties and shapes of the panels produced will vary while maintaining a velvet-like feel.” The mycelium is rendered inert through a slow drying process that uses little energy and is biodegradable at the end of its lifecycle.p

ÉtÉ - summer 2023 - formes de luxe

PUBLI-RédactIonneL - adveRtoRIaL

Les nouvelles machines de moulage par injection New injection molding machines

BI Industrial

inaugure sa troisième usine de bouchons en plastique en chine inaugurates third plastic closure plant in china Véritable pôle d’excellence, ce troisième site de fabrication de bouchons en plastique pour les cosmétiques de luxe et les emballages de parfums haut de gamme est situé dans la province du Zhejiang. Il renforce les capacités d’injection, d’assemblage et de décoration de BI Industrial qui compte les plus grandes marques de l’industrie de la beauté parmi ses clients.

Located in Zhejiang province, the new facility is BI Industrial’s third global center of excellence for the manufacture of plastic closures for luxury cosmetics and high-end perfume packaging.

With its integrated injection, assembly and decoration capabilities, BI Industrial works with the world’s leading beauty brands.

A

vec l’ouverture de ce site et le renforcement de ses capacités industrielles, le spécialiste chinois des bouchons en plastique pour la parfumerie et les cosmétiques affiche ses plans d’expansion pour les cinq prochaines années. « Notre troisième site de production de bouchons en plastique est opérationnel depuis février 2023 », explique David Chen, directeur général de BI Industrial. « Dans un premier temps, le site fonctionnera avec 37 machines d’injection et trois lignes d’assemblage pour progressivement atteindre 70 machines de moulage par injection et 10 lignes d’assemblage dès 2024. » Avec cette expansion, l’entreprise va disposer d’un espace de 90 000 m2 exclusivement dédié à la conception et à la fabrication de bouchons en plastique pour l’industrie de la beauté.

Trois sites de production de bouchons en plastique

Grâce à ces deux autres usines toutes deux situées également dans la province du Zhejiang et comptant 125 machines de moulage par injection et quatre lignes de moulage par soufflage, BI Industrial peut se targuer de fabriquer et de fournir des produits en plastique pour la majorité des grandes marques de l’industrie de la cosmétique et du parfum.

Avec cette capacité supplémentaire de moulage par injection et d’assemblage, l’entreprise entend consolider sa position de leader

régional dans le domaine des bouchons en plastique, en élargissant à la fois son empreinte industrielle et sa capacité à servir ses clients dans toute l’Europe. Un site qui vient renforcer le service client et la flexibilité de l’entreprise mais aussi soutenir les investissements à la fois techniques et dans le domaine de l’innovation du leader chinois. « Nous voulons servir au mieux nos clients avec un service clé en main, et dans l’industrie des bouchons en plastique, cela signifie leur assurer non seulement une couverture géographique mais aussi des capacités d’innovation, d’excellence opérationnelle, de robustesse et d’agilité. Ce nouveau site est un atout indéniable pour poursuivre notre stratégie de croissance », ajoute-t-il.

Priorité au service client

BI Industrial compte de sérieux atouts au service de son ambition comme l’explique M. Chen : « Nous avons plus de 20 ans d’expérience dans l’emballage plastique et proposons plus de 6 000 types de produits différents à plus de 300 clients dans 70 pays. » L’entreprise a même maintenu son taux de croissance de 10% annuel pendant les trois années de pandémie. « Le soutien et la confiance de nos clients nous poussent indéniablement à poursuivre notre développement », ajoute M. Chan. Parmi ceux-ci, 60 % travaillent avec BI Industrial depuis plus de 10 ans. « Le service client est une

Nouveaux bouchons en plastique par injection News plastic injection caps

Le nouveau site de production / The new plant

priorité au sein de notre groupe, tout comme la qualité de nos prestations et notre capacité à fournir une solution unique et compétitive, dont le volet écoresponsable ne fait que de croître. »

C

hina’s specialist in plastic closures for perfumery and cosmetics has invested in a new industrial capacity in line with its expansion plans for the next five years. “Our third plastic closure production plant has been operational since February 2023,” explained David Chen, General Manager of BI Industrial. “Initially, it will operate with 37 injection machines and three assembly lines and will gradually grow to 70 injection molding machines and 10 assembly lines starting in 2024.” With this expansion, the company will attain a total of 90.000m2 of space exclusively dedicated to the design and manufacture of plastic beauty closures.

Three plastic closure production sites

Today, BI Industrial manufactures and supplies most of the major brands with plastic products from its two factories also located in Zhejiang province, close to its headquarters, which operate a total of 125 injection molding machines and four blow molding lines. With this additional injection molding and assembly capacity, BI Industrial

intends to consolidate its regional leadership in plastic closures, expanding its industrial footprint and ability to serve customers throughout Europe. The new plant aims to strengthen BI Industrial’s customer service, flexibility and responsiveness, while accompanying investments in technical leadership and innovation. “We want to support our customers in all their ambitions with a onestop-shop service, and in the plastic closures industry that means providing geographic coverage, innovation, operational excellence, robustness and agility. The new plant is a major asset in this growth strategy,” he adds.

Service is a priority

BI Industrial has a number of strengths to support its ambitions. “We have more than 20 years of experience in plastic packaging and offer more than 6,000 different types of products to over 300 customers in 70 countries,” remarked Chen. Even during the three years of the pandemic, BI Industrial maintained its 10% annual growth rate.

“The support and confidence of our customers helps us grow,” he added. Some 60% have been working with BI Industrial for more than 10 years. He stresses that “service is a priority within the group, as is quality and the ability to provide a unique and competitive solution that will be increasingly ecofriendly in the future.”

Contact: david@bi-packaging.com / www.bi-packaging.com

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material coNNeXioN

« Les innovations dans les processus de fabrication ont libéré le potentiel des matériaux naturels renouvelables » “Innovations in production processes have liberated the potential of renewable natural materials” Steklarna Hrastnik

Dr. Gayatri Keskar, VP of Research & Enrico Milletti, Materials Specialist. / VP of Research & Enrico Milletti, Materials Specialist.

Out For Space / Karuun® Out For Space / Karuun®

Notpla Notpla

Dossier - sPecial rePort N e o - m a t e r i a u X – N e X t - G e N m a t e r i a l s

Verre décarboné

Notpla Paper

On connaissait Notpla (Angleterre) pour sa capacité à faire disparaître les packagings (bulles comestibles pour liquides et films anti-eau/ antigraisse compostables à base d’algues). Mais l’entreprise fait aussi du papier : «Sur un modèle particulièrement pertinent – et circulaire –, puisque c’est à partir des sous-produits (biomasse) du processus de conversion (par extraction de la gélatine) des algues en membranes alter plastique.» Une matière première ensuite combinée à de la pâte à papier recyclée (certifiée FSC), pour créer une alternative au papier (sans additif synthétique) «qui se distingue à l’œil comme au toucher».

Notpla (England) is known for making packaging disappear with edible spheres for liquids and compostable water and fat-resistant films made from seaweed. But the company also makes paper “using a particularly relevant— and circular—model.The paper is made using by-products (biomass) from the process (gelatin extraction) that converts algae into plastic-alternative membranes. “This raw material is then combined with recycled, FSCcertified paper pulp, to create an alternative to paper free of synthetic additives “that stands out for its appearance as well as for its texture.”p

Karuun

«Avec Karuun, Out For Space a su mettre à profit une ressource renouvelable – le palmier rotin, plante à croissance rapide – et ses qualités structurelles singulières pour créer un matériau au design unique.» Comment ? En injectant des agents gonflants dans les faisceaux de capillaires des tiges de palmier rotin. «Léger autant qu’il est dur, décliné en blocs – ou en feuilles laissant passer la lumière –, le matériau peut être infusé de couleurs par capillarité et offre par ailleurs une formabilité tout à fait intéressante pour les placages techniques.»

“With Karuun, Out For Space has taken advantage of a renewable resource— the fast-growing rattan palm—and its singular structural qualities to create a uniquely designed material.”

How? By injecting expanding agents into the capillary bundles of rattan palm rods. “Both light and durable, and cut into blocks—or transparent sheets—the material can be injected with color and also offers compelling formability for technical veneers.”p

C’est moins le matériau que le process de transformation – mais sont-ils réellement indissociables ? – qui est mis en avant au travers du projet pilote du verrier slovène Steklarna Hrastnik. En l’espèce : utiliser de l’hydrogène dit « vert » (obtenu par électrolyse grâce à des panneaux photovoltaïques) pour fondre son verre (processus que l’on sait résolument gourmand en énergie). « Le verrier a employé du calcin issu de verre recyclé et repensé le processus de fabrication pour alimenter le traitement du verre avec des énergies renouvelables plutôt qu’avec des combustibles fossiles. Ce qui répond à deux préoccupations majeures dans la fabrication d’un produit : comment gérer les déchets générés et quelles seront les émissions nettes de carbone. » A pilot project from the Slovenian glassmaker Steklarna Hrastnik is less about the material than the transformation process—but are they really separate? The company uses “green” hydrogen (obtained by electrolysis via photovoltaic panels) to melt its glass, a typically energy-intensive process.

“The glassmaker used cullet from recycled glass and redesigned the manufacturing process to power glass processing with renewable energy rather than fossil fuels.

This addresses two major concerns in manufacturing: how to manage the waste generated and how to evaluate net carbon emissions.”.p

ÉtÉ - summer 2023 - formes de luxe

THE PREMIER TRADE SHOW FOR SUSTAINABLE PACKAGING

The leading event dedicated to reducing luxury packaging’s environmental footprint

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SUSTAINABLE PACKAGING SOLUTIONS

NEW THIS YEAR!

+50

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1 WORKSHOP PROGRAM TO GUIDE YOU THROUGH THE CHALLENGES OF ECO-DESIGN

1

AWARDS CEREMONY

1

NEW MATERIAL AREA

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START-UPS PACKAGING EXHIBITION AREA

More information and access badge at editionspeciale-luxepack.com

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mat&seNs

mu X eco material HuB

Nabore base cuir Nabore leather based

Entièrement recyclable en boucle fermée, Nabore Base Cuir, de Nabore (Allemagne), est une fibre de cuir qui intègre jusqu’à 75% de broyats de cuir augmentés de liants naturels : «Décliné souple ou rigide, il est disponible dans une large gamme d’épaisseurs et on peut l’exploiter comme on utilise un textile ou un carton. Il se prête par ailleurs à toutes les finitions de surface.»

Et «il n’entre pas en concurrence avec l’alimentation humaine.»

Entirely recyclable using a closedloop process, Nabore Leather Base by Nabore (Germany), is a leather fiber that contains up to 75% leather dye-cuts combined with natural binders. “Available in flexible or rigid versions, it comes in a large range of thicknesses, and it can be used as a textile or a cardboard. And it is suitable for all finishes.” And “it doesn’t compete with human food sources.”p

Grain de roseau

En plaques pour l’ameublement, bobines de filament pour l’impression 3D ou en poudres techniques et granulés de composites (intégrant des charges végétales jusqu’à 60%) pour la plasturgie, Rosobren (France) travaille le roseau comme solution alternative aux plastiques pétrosourcés. «Une matière première qui se régénère annuellement, qui ne nécessite aucune culture et qui n’empiète pas sur les sols disponibles.»

Rosobren (France) is developing reed-based alternatives to plastics that are presented as boards for furniture that keep their shape and that can be worked similar to wood; filament spools for 3D printing; or technical powders and composite pellets made with up to 60% plant-based ingredients for the plastics industry. “Reed is a raw material that regenerates annually, requires no cultivation, and does not encroach on available soil.”p

A priori, début 2025, PHyli, alternative au cuir et au similicuir de La Tannerie Végétale (France) entrera en production (semi) industrielle. Mais la matière est déjà disponible en rouleaux de 15 cm. «On monte d’un cran par rapport aux alter-cuirs végétaux. Pas de plastiques, pas de matières animales, pas d’eau : PHyli est fabriqué à partir de protéines végétales, de tanins et d’additifs naturels.» Et proposé sous forme de «peaux» (qui acceptent l’embossage, la découpe et la gravure laser), ainsi que de granulés injectables pour la réalisation d’objets en volumes. À noter : la matière est biodégradable après enfouissement en conditions domestiques.

In early 2025, PHyli, an alternative to leather and imitation leather from La Tannerie Végétale (France), will enter (semi) industrial production.

But the material is already available in 15cm rolls. “This is a notch above other plant-based leather alternatives.

There are no plastics, no animal-based materials, no water: PHyli is made from plant proteins, tannins, and natural additives.” And it’s available in “skins” (that can be embossed, cut, and laser engraved) as well as injectable pellets for creating 3D objects.The material is said to be biodegradable in a home garden.p

Ophélie Gatine, responsable de la matériauthèque de la Coopérative Mu et du pilotage de la matériauthèque du groupe LVMH, Eco Material Hub / Director of the materials libraries at La Coopérative Mu & LVMH’s Eco Material Hub.

Arrosia / Ecopin

La Tannerie Végétale Rosobren

Phyli

Nabore

Dossier - sPecial rePort N e o - m a t e r i a u X – N e X t - G e N m a t e r i a l s

Régine Charvet-Pello, directrice générale de RCP Design Global et co-fondatrice de Mat&Sens / Managing Director of RCP Design Global and Co-founder of Mat&Sens.

« Nous devons toujours envisager les matériaux dans une logique systémique en gardant à l’esprit qu’il n’y en a pas de bons ou de mauvais.

Tout est question d’application : le bon matériau pour le bon usage » “We must envision materials as part of a system, while keeping in mind that there are no inherently ‘good’ or ‘bad’ materials. Everything is a question of application: the right material for the right function”

Arrosia / Ecopin

«Les matériaux naturels sont sujets à des variations, à des formes d’imperfection. Reste à savoir si nous sommes prêts à cette révolution qui est tout à la fois une révolution esthétique et d’usages» “Natural materials are subject to variations and forms of imperfection. It remains to be seen if we are ready for this revolution, which concerns both aesthetics and function”

Écopin

À base de résine de pin des Landes, écopin (Arrosia/ France) se présente en granulés, exempts de tout additif pétrosourcé. Dans sa forme pure – et coulé dans des moules, puis thermocompressé en objets en volumes –, il est hydrophobe et recyclable sans perte de propriétés jusqu’à au moins six fois. «Mais il peut aussi être transformé en panneaux (après avoir été mélangé avec des fibres végétales longues) pour de la PLV.» Des tests d’injection sont en cours pour des applications dans la parfumerie (capots).

Made from Landes pine resin, écopin (Arrosia/France) comes in pellets, free of any petroleum-based additives. In its pure form—and cast in molds, then thermo-compressed into 3D objects—it is water-repellant and can be recycled at least six times and retain its prosperities. “But it can also be combined with long plant-based fibers to form panels to make merchandising displays.” Injection tests are underway for applications in perfumery (caps).p

ÉtÉ - summer 2023 - formes de luxe

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Papier Mycète

Le Papier Mycète, c’est d’abord une exposition, imaginée par quatre designers (Tony Jouanneau de l’Atelier Sumbiosis, Laureline de Leeuw, Cécile Canel et Jacques Averna). «Mais c’est aussi un matériau issu d’une combinaison de chanvre, de mycélium (Grown.

Bio) et de chutes de papiers techniques recyclées (Procédés Chénel), qui associe la beauté à l’innovation.» Travaillé par moulage en volumes pour créer des éléments de décor – carreaux, colonnes ou corniches –, ce papier-matière à base de vivant témoigne du champ qu’ouvre la biofabrication en termes d’esthétique et d’éthique.

Papier Mycète was originally an exhibition developed by four designers: Tony Jouanneau from L’Atelier Sumbiosis, Laureline de Leeuw, Cécile Canel, and Jacques Averna. “But it’s also a material— made from a combination of hemp, mycelium (Grown.Bio), and recycled technical paper scraps (Procédés Chénel)—that marries beauty and innovation.” Molded into 3D shapes to create decorative elements like tiles, columns, or cornices, this papermaterial made from living matter demonstrates the aesthetic and ethical possibilities of bioproduction.p

Guerlain

Atelier Sumbiosis / Laureline de Leeuw

The luxury packaging magazine

Surlyn

«En écoconception, la démarche d’amélioration continue est un levier majeur. Elle doit aussi s’appliquer aux matériaux existants.» A fortiori s’agissant de matières pour lesquelles on ne dispose pas nécessairement d’équivalents. Ce qui est le cas du Surlyn : «En collaboration avec LVMH, Dow prévoit la sortie de deux nouveaux grades cette année, l’un biosourcé et l’autre, circulaire.»

Le premier devrait exclusivement intégrer des co- et sous-produits n’utilisant pas de ressources terrestres et n’entrant pas en concurrence avec la ressource alimentaire. Le second sera issu de déchets plastiques mixtes, décomposés selon des technologies de recyclage avancé, conjuguant chaleur et pression.

“In eco-design, an approach that involves continuous improvement is a major lever.And it has to apply to existing materials.” Especially when it comes to materials like Surlyn, for which no equivalents exist: “In collaboration with LVMH, Dow plans to release two new grades of the material this year, one biobased and the other, circular.” The first should exclusively incorporate co- and by-products that do not use terrestrial resources and do not compete with food resources.

The second will be made from mixed plastic waste broken down using advanced recycling technology that combines heat and pressure.p

formes de luxe - ÉtÉ - summer 2023

The Magazine Every quarter, read up on the latest in luxury packaging from France and international markets

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inspiration - tendanceS deSIGn - deSIGn trendS

Backbone / Avyun

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Textures

au-delà du toucher BeYond touch Qu’est-ce qui caractérise le design haptique ? Il engage. Il fait lien. Tout à la fois perception et action directe sur la matière, toucher est un premier pas vers l’intimité. Interactive avant que les machines ne préemptent le mot, l’haptique permet de faire corps avec le réel. Nécessaire réassurance au siècle de la digitalisation et à l’aube de la montée en puissance des IA. What is unique about haptic design? It’s engaging. It creates connection. It’s a first step towards intimacy. And all the more so than other physical senses because unlike sight, for example, touch arises from both perception of, and direct involvement with, a material.

Touch was interactive long before machines commandeered the word, and it enables us to become one with the tangible— something sorely needed in a century defined by digitalization and the dawn of AI. ÉtÉ - SuMMer 2023 - formes de luxe

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tendanceS deSIGn - deSIGn trendS - inspiration 2

2

Backbone / NINE Architects

1

IRÜBI / Almatura

Ruinart x Eva Jospin

3

Brut de MatIÈre(S) raW MaterIal(S) Ruinart x Eva Jospin

Chaque année, la Maison Ruinart (1) confie à des artistes la possibilité de livrer leur vision de la marque et de son histoire. En mars dernier, lors d’une installation monumentale (Promenade(s) en Champagne), le coffret Ruinart en édition de collection ultra-limitée millésime 2023 a été dévoilé : vingt-cinq pièces numérotées, chacune signée de la main d’Eva Jospin, recélant une cuvée d’exception du Blanc de blancs, vieillie en jéroboam. À l’ouverture, le coffret de bois ceint de deux lanières de cuir lisse révèle un paysage de crayères doucement rêche au doigt, ciselé dans des strates de carton alvéolé brut, matière signature de la plasticienne. Le flacon, rehaussé d’une microgravure (bribes de forêt empruntées à l’univers d’Eva Jospin), vient se lover au cœur de ce décor en creux, cousu d’aspérités et de dentelles en nids-d’abeilles.

Each year, Ruinart (1) gives an artist carte blanche to express their vision of the brand and its history.

Last March, the limited-edition coffret designed for Ruinart’s 2023 vintage was revealed during a monumental installation (Promenade(s) en Champagne): 25 numbered pieces, each hand-signed by artist Eva Jospin, containing an exceptional batch of Blanc de blanc, aged in Jeroboam bottles.

When opened, the wood coffret, encircled by two strips of smooth leather, reveals a rough-to-the-touch landscape of chalk quarries chiselled from layers of raw, corrugated cardboard, Jospin’s material of choice. The bottle,

formes de luxe - ÉtÉ - SuMMer 2023

enhanced with micro-engraving (fragments of forests inspired by Jospin’s world), nestles within this decor hewn from rough edges and lacey honeycomb hollows.p

Almatura by Irübi

Il y a d’abord les étiquettes. Apposées et fabriquées main à partir de papier recyclé additionné de feuilles et de graines provenant de cultures associées au vignoble d’Almatura. Toucher tendre, mais grenu, granuleux. Velouté et fibreux, avec un rien de moelleux que vient révéler un gaufrage à l’aveugle prononcé.

Il y a ensuite le râpeux d’une cordelette de chanvre naturel, également nouée main. Il y a enfin la surface délicatement striée d’une feuille de bananier, habillant un surbouchage à la cire d’abeille.

Pour les vins Almatura (production confidentielle), le studio espagnol Irübi (3) a joint le fond à la forme.

Et plus exactement pour ce qui nous intéresse ici, à la texture. Élevé selon des méthodes traditionnelles, entre permaculture et biodynamie, Almatura revendique son ancrage dans une terre qu’il s’interdit de souiller.

Labels are a rich area for expression. They are crafted by hand from a combination of recycled paper, leaves, and seeds from crops grown in association with the Almatura vineyard. Hand applied, they are smooth, but also grainy, granulose—both velvety and fibrous, with something slightly yielding revealed by pronounced blind embossing. Then there’s the roughness of natural hemp cord, also knotted by hand. And finally, the ribbed surface of a banana leaf covering a beeswax capsule.

For Almatura’s small-batch wines, the Spanish studio IRÜBI (3) married form and function with texture(s).

Almatura cultivates its wine using traditional methods inspired by permaculture and biodynamic techniques.p

Backbone pour Nine Architects

Spectaculaire théâtralisation haptique chez Backbone (Arménie), avec la création d’une cuvée privée pour le studio Nine Architects (2). Le sujet – l’architecture – se prêtait, certes, à l’exercice. Mais encore fallait-il oser aller au bout de la démarche. Sur une bouteille sérigraphiée en mode lignes de cote (Saranist), deux pièces géométriques rapportées viennent former un «9», chiffre signature du studio. Métaphore de la structure architecturale, ces éléments moulés en béton brut opposent leur texture rugueuse au lustre cylindrique du flacon. À noter : leur fonction n’est pas exclusivement esthétique, puisqu’ils permettent de positionner la bouteille à l’horizontale.

Backbone (Armenia) has orchestrated a spectacular example of haptic design with the creation of a private vintage for the studio Nine Architects (2). The subject— architecture—lent itself to the task, but that was only the starting point. The studio took a bottle silk-screened with dimension lines (Saranist) and added two geometric pieces that together form a “9”—the studio’s signature number. A metaphor for architectural structure, the elements are made of raw, molded concrete with a rugged texture that contrasts with the bottle’s cylindrical glow. Beyond being decorative, they provide a practical way to position the bottle horizontally.p

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inspiration - tendanceS deSIGn - deSIGn trendS

PeauX de Verre GlaSS SKIn Empreinte Animale by Lalique

Nouveau tribute au sauvage chez Lalique, avec la sortie de l’édition de collection Empreinte Animale (1). Édité à 500 exemplaires numérotés, le flacon à peau de cristal imprimée croco, attire inexorablement la main. Surmonté d’un bouchon vert émeraude facetté, agrémenté d’un baudruchage or, le corps de la bouteille a été soigneusement gravé, écaille après écaille, avant d’être sublimé d’émaux dorés. Au toucher, les reliefs, sculptés dans la matière, tantôt satinés, tantôt repolis, émoussés ou affûtés, offrent des sensations caractéristiques.

L’édition est présentée dans un coffret bois, rembordé textile, dont le capot reprend les motifs tactiles du flacon.

blunt, or sharp—are meant to mimic the animal’s skin.

The edition is presented in a cloth-lined wood coffret, with a lid bearing the same tactile patterns as are etched on the bottle.p

Avyun by Backbone

C’est l’élément central du décor minimaliste qu’a imaginé Backbone pour Avyun : une feuille de vigne, en impression UV, qu’exalte un gaufrage ton sur ton que viennent réveiller des nervures où court le sang de la Terre (2). L’idée : représenter sur chacune des bouteilles de la gamme, les étapes de la maturation du vin, et son degré en alcool. Ici encore, les jeux de saillies convoquent la main qui s’attardera nécessairement sur les reliefs de ce flacon mat laqué soft touch en all over.

Backbone created a UV-printed vine leaf to be the central element of the minimalist decoration the agency developed for the young wine brand Avyun (2). It is enhanced with strong tone-on-tone embossing and vivified by veins pulsing with the sap of the earth. Each of the three bottles in the line represents a step in the wine aging process, as well as the degree of alcohol within. Once again,

1

2

Ada by SeriesNemo

Pour le gin biologique Ada, l’agence SeriesNemo (Espagne) a choisi un modèle de la collection Wildly Crafted d’Estal (3). Élaboré à partir de verre PCR, il offre d’emblée un toucher craft distinctif. Petites bulles et fines rayures inhérentes au matériau jouent à interpeller le doigt, tandis que des fougères sérigraphiées apportent en trompe-l’œil de fins reliefs supplémentaires. Les étiquettes, embossées sur papier coton de chez Raflatack, sont apposées en aléatoire pour composer avec les feuillages des combinaisons toujours singulières.

For the organic gin Ada, the agency SeriesNemo (Spain) selected a model from Estal’s Wildly Crafted collection (3).

Made from PCR glass, it offers a distinctly craft feel. Small bubbles and fine scratches inherent to the material call out to be touched, while screen-printed ferns with finely textured reliefs create a trompe-l’œil effect. The labels, embossed on cotton paper from Raflatack, are applied in relation to the leaves in order to create unique combinations.p

Lalique

3

SeriesNemo / Ada

Backbone / Avyun

Lalique has made another tribute to all that is wild with the launch of the Empreinte Animale collection (1) . Produced in a series of 500 numbered pieces, the bottle’s crocodileskin crystal calls to be touched. Topped with a faceted emerald green stopper embellished with gold baudruchage, the body of the bottle was scrupulously engraved, scale by scale, before being enhanced with gold enamel.

The reliefs sculpted in the material—satiny, polished,

bold textures invite the hand to linger on reliefs that enliven the matte bottle’s all-over, soft-touch lacquer finish.p

ÉtÉ - SuMMer 2023 - formes de luxe

tendanceS deSIGn - deSIGn trendS - inspiration

contraSteS & dÉclInaISonS contraStS & VarIatIonS Oddity by Oddity

Oddity

1

Tout à la fois maison de parfum de niche et studio de design, Oddity (Hong Kong) se présente comme un collectif de créateurs (1).

Leur marque de fabrique : des flacons pensés comme des objets uniques.

Chaque capot est confectionné à la main à partir de fragments de bois (pour Naked Dance), de morceaux de charbon de bambou (Dead Air) et d’éclats de bismuth (Résonant). Matières partiellement encapsulées dans de la résine époxy, pour que l’on puisse s’aventurer dans l’expérimentation de leurs textures aléatoires.

Même logique dans la conception des écrins : sensation poudrée, veloutée, crémeuse avec le coffret Naked Dance qui allie un Carvetian Suede, de chez James Cropper, à un Pack Remake Carapace, de chez Antalis (intégrant des résidus de cuir); toucher âpre au doigt, sec et discrètement rugueuxla box de Dead Air, façonnée à partir de Refit Wool Black (15 % de résidus de laine) et de Curious Alchemy, deux références de chez Antalis; et enfin, effet ultra-smooth pour l’étui Resonant (Mirror Card et Tranditional Japanese, de chez Neenah).

2

Givenchy / Imprimerie du Marais / Margaux Piette

2

formes de luxe - ÉtÉ - SuMMer 2023

3

Triangle Studio /Monorik/ Kimjaehoonstudio

Oddity

1

Both a niche perfume brand and a design studio, Oddity (Hong Kong) describes itself as a creative collective (1). Their signature: bottles conceived as unique objects.

Each cap is handcrafted from fragments of wood (for Naked Dance), pieces of charred bamboo (Dead Air), and shards of bismuth (Résonant). These materials are partially encapsulated in epoxy resin to allow to experiment with their random textures.

The box design follows the same principles: Naked comes in a powdery, velvety, almost creamy feeling box that combines a Carvetian Suede from James Cropper with a Carapace Remake Pack from Antalis (incorporating leather residue, among other things); Dead Air was given a box with a coarse, dry touch, discreetly rough, made from Refit Wool Black (15% wool residue) and Curious Alchemy, two references from Antalis; and, finally, Resonant is presented in a box with an ultra-smooth, ultra-shiny effect (Mirror card and Tranditional Japanese from Neenah).p

Shark Lock by Givenchy

Revisitée par Matthew M. Williams, la botte Shark Lock griffée Givenchy (2) a opéré, à l’automne dernier, un retour remarqué. Pour l’occasion, la Maison a convié un cercle de clients privilégiés à une vente privée où l’iconique modèle se

déclinait, dans des finitions choisies. Croco, serpent, cuir grainé ou cuir lisse : l’invitation (Imprimerie du Marais) reproduit le nuancier boutique. Une marqueterie de papier, servie par la finesse du gaufrage (textures mattes) et d’éclatantes sérigraphies reliefs vernies (textures glossy). Pour restituer fidèlement la palette de teintes sur mesure, l’impression a été réalisée en offset quadricouleurs et tons directs. Contrecollée et dorée sur tranche, l’invitation s’imprime au recto sur un Natural Evolution (Antalis) et, au verso, sur un Old Mill Premium White (Fedrigoni). Elle se glisse dans un étui cartonné noir ultra-mat (Pop’Set Extra Black/Antalis), doré et gaufré, aux armes de la Maison Givenchy et scellé par l’emblématique cadenas 4G. Givenchy’s cult Shark Lock boots (2), revisited by Matthew M. Williams, made a comeback last automn. For the occasion, Givenchy invited a circle of VIP customers to a private sale where the iconic shoes were presented in selected finishes. Crocodile, snake, grained o smooth leather: the invitation (Imprimerie du Marais) reproduced the boutique selection in what amounted to a feat of paper marquetry featuring fine embossing for matte textures and bright, varnished silkscreen reliefs for glossy textures.

Four-color offset and direct-tone printing were used to faithfully reproduce the custom color palette. Laminated and embellished with a gold edge, the invitation was printed on two separate papers: Natural Evolution (Antalis) for the front and Old Mill Premium White (Fedrigoni) for the back. The card was slipped into an ultra-mat, black cardstock envelope (Pop’Set Extra Black/ Antalis) gilded with Givenchy’s coat of arms and sealed with the emblematic 4G padlock.p

Le mat by Monorik

Seashell, Rosebud ou encore Baked : en cinq teintes, la marque de rouge à lèvres Monorik affirme son parti pris mat (3).

Chaque tonalité est associée à un mode de tissage singulier. Manière de retranscription tactile d’une sensation-couleur et parfaite illustration du charme discret de l’haptique.

Seashell, Rosebud, Baked…: the new lipstick brand Monorik declares its preference for matte textures in five shade (3). Each one is associated with a unique weaving method: tight or loose, coarse or refined—a tactile way of transcribing the feeling of a color and a perfect illustration of haptic design’s discreet charm.p

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inspiration - tendanceS deSIGn - deSIGn trendS

chaudS & FroIdS hotS & coldS Froid comme le verre. Chaud comme le bois. Lisse en intérieur et comme buriné par les éléments à l’extérieur. C’est un ensemble coffret et carafe d’exception qu’ont co-signé l’artisan du bois écossais John Galvin et le designer anglais Michael Rudak (Stoelzle Flaconnage). Rien de plus normal, puisqu’il s’agissait d’abriter un single malt rare, de 54 ans d’âge, lancement anniversaire de la distillerie Highland Park (1) qui fêtait en début d’année ses 225 ans.

L’édition est limitée à 225 exemplaires et chaque coffret de chêne, articulé en triptyque, a été ouvragé à la main, poli et sablé avant d’être fumé pour une sublimation personnalisée de la teinte. Déployé, il symbolise ces roches de vieux grès rouges, travaillées par l’érosion, qui ont fait la renommée des falaises de Yesnaby (île des Orcades). La carafe, décorée et polie main, reprend le motif des indentations rocheuses modelées à même la peau de verre en y mêlant la sève de ces coulées de lave aux origines de la formation des Orcades.

Cold like glass, warm like wood; smooth inside and whipped by the elements outside: this box and decanter set was co-created by Scottish woodworker John Galvin and English designer Michael Rudak (Stoelzle Flaconnage).

There could be no better choice of designers, given that it was intended to house an exceptional 54-year-old, single malt—launched to celebrate the Highland Park (1) distillery’s 225th anniversary, which it celebrated earlier this year.

The edition is limited to 225 pieces (C.Q.F.D.) and each oak coffret, with doors that open like wings, was hand crafted, polished, and sanded, before passing through a fuming chamber to create tonal differences in the wood. When opened, it reveals the old red sandstone rocks, weathered by erosion, for which the Yesnaby cliffs are famed. The hand decorated and polished decanter has a texture reminiscent of the rock formations that characterize the Orkney islands. Molded in the glass itself, they are meant to evoke the surge of lava that formed the archipelago.p

Off-White x Ibrahim Kamara x Basile Fournier

C’est une invitation-bijou déclinée écrin (2) qu’ont conçue Off-White, Ibrahim Kamara et Basile Fournier pour le défilé Lunar Delivery (Fashion Week automne-hiver 2023). La réalisation a été confiée à l’Imprimerie du Marais où l’on a habillé le coffret d’un papier de création marqué feutre de chez Fedrigoni (Old Mill en version Premium White). Couvercle immaculé à effleurer du bout des yeux – et des doigts –, arborant simplement un estampage, ton sur ton, du nom de la marque. À l’ouverture, l’écrin révèle un bijou signé, serti dans une cale évoquant son empreinte sur la surface lunaire.

Aspect ultra-mat pour un toucher entre sable et soie du Curious Matter Ibizenca Sand d’Antalis, travaillé au gaufrage en rides et fissures plus ou moins profondes, révélant dans les parties estampées un fini satiné propre à moduler les sensations haptiques. Des détails précieux qui s’opposent au caractère résolument rough’n’tough de l’enveloppe prête à poster (KraftPak).

1

Off-White, Ibrahim Kamara and Basile Fournier designed a jewel-like invitation (2) for the Lunar Delivery show (Fall-Winter 2023 Fashion Week). Creation was entrusted to the Imprimerie du Marais, where the box was lined with a felt-marked fine paper by Fedrigoni (Old Mill in Premium White). The immaculate lid is restful on the eyes—and tempting to touch—and features the brand name in simple tone-on-tone embossing. Tactile design needs no explanation—color and text are superfluous.

When opened, the case reveals a signed jewel set in an insert textured to evoke the craters of the moon: the ultra-matte appearance of Antalis’ Curious Matter Ibizenca Sand, with its sandy-silk feel, is embossed with wrinkles and fissures of varying depths, revealing a satin finish in the stamped areas that provides different haptic sensations. These details contrast with the rough’n’tough character of the ready-to-mail envelope (KraftPak).p

Highland Park

Highland Park by John Galvin & Michael Rudak

Balmain x Adulte Adulte

Sur une scène graphique où le mat semble régner en maître, l’agence Adulte Adulte a osé, pour Balmain (3), un audacieux ultra-glossy lors de la présentation des collections printemps-été 2022. Restituant les savants drapés figés dans un latex vernissé qui devaient marquer le «Balmain Festival V02», l’invitation – déclinée en noir et blanc – a été réalisée par l’Imprimerie du Marais sur un papier couché chrome high gloss de chez Fedrigoni (Splendorlux Nero et Splendorlux Bilucido White).

Aucun ajout de survernis n’a été nécessaire. Au cœur de cette création papier, le travail de gaufrage multiniveaux offre au doigt comme à l’œil d’étonnants effets de plis en courbes, creux et reliefs plus vrais que nature.

Matte seems to reign supreme in terms of graphic aesthetics these days. So the agency Adulte Adulte seems all the more daring for having created a bold, ultraglossy invitation for Balmain (3) for the Spring-Summer 2022 collections. The invitation—in black and white—was produced by Imprimerie du Marais on Fedrigoni high-gloss, chrome-coated paper (Splendorlux Nero and Splendorlux Bilucido White). In varnished latex, it recreated the skilfully draped fabric that marked the “Balmain Festival V02.” No additional layer of varnish was needed. Inside the paper creation, multi-level embossing created pleasing folds and curves, hollows and reliefs that appear more real than life, astonishing to hand and eye.p

Christel Trinquier

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Balmain / Adulte Adulte / Imprimerie du Marais / Margaux Piette

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ÉtÉ - SuMMer 2023 - formes de luxe

tendanceS deSIGn - deSIGn trendS - inspiration

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Off-White™ / Ibrahim Kamara / Basile Fournier / Imprimerie du Marais / Margaux Piette

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14 & 15 June 2023 - Carrousel du Louvre The Glo.cal BtoB event boosting beauty innovation

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inspiration - portrait

Xavier Brisoux

inspiration sur le fil inspirational thread Au sein de son atelier lillois, Xavier Brisoux, diplômé du prestigieux Central Saint Martins à Londres, tricote des pièces d’exception tout en volume. Son concept de Maille Haute-Sculpture séduit autant qu’il surprend.

In his workshop in Lille, Xavier Brisoux, a graduate of Central Saint Martins in London, knits exceptional pieces where volume takes center stage. His concept of HighSculpture Knitwear (Maille Haute-Couture) is both surprising and intriguing.

B

ien qu’il ait fait ses armes dans le prêt-à-porter, Xavier Brisoux a choisi le tricot comme domaine de prédilection, un univers textile qu’il voit «sans limites». Lassé d’un rythme où l’on doit produire beaucoup et vite, le créateur met un terme à sa carrière dans la mode. «Je n’avais pas le temps d’aller au bout de mes idées et c’ était une vraie frustration», se souvient-il. Pour trouver sa voie, il expérimente différentes pistes dans son atelier, à Lille. « Avec le tissu, il arrive toujours un moment où il faut couper la matière pour réaliser des volumes, mais je me suis vite rendu compte qu’avec le tricot, on pouvait tout faire, y compris sculpter. Le volume peut naître à partir d’un seul fil !»

C’est avec des machines à tricoter rectilignes des années 1970 que Xavier Brisoux maîtrise la technique du plissé pour modeler des volumes abstraits en maille. C’est un travail minutieux qui consiste à mettre des mailles en attente pendant que d’autres sont tricotées, ce qui donne

du volume aux formes. «C’était une recherche obsessionnelle et répétitive.

J’ai décidé de ne jamais couper le fil, de tricoter d’un seul tenant. J’adore l’ idée du fil d’Ariane ; si on coupe, ça ne marche pas ! » Ses pièces sont, en effet, créées avec un seul fil : du coton (recyclé de préférence), mais aussi du lurex, de la viscose – des fils assez robustes pour être déformés.

«Vu le nombre de passages de chariot, la matière doit être costaude. Mes pièces ont aussi un certain poids et le fil doit pouvoir supporter cette charge.»

Ces pièces sculptées, baptisées Maille Haute-Sculpture, sont inspirées de personnages de comics américains, une des grandes passions de Xavier Brisoux. «Je me suis laissé guider par la machine et c’est en tissant que les modèles sont nés. Je ne dessine jamais en amont. Je prends le fil et c’est parti !»

Le créateur a produit une dizaine de tenues de «superhéroïnes», dont sept modèles ont défilé au Festival international de la mode de Hyères, en 2020. « Pour présenter mon book au jury, j’ai demandé à des artistes de

ÉtÉ - summer 2023 - formes de luxe

Studio.b.helle

Isabelle Soum

Christophe Sarrazin

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comics américain – dont Frank Quietly et David Finch, deux superstars – de me dessiner mes silhouettes. C’ était un grand moment ! » Pour l’une d’elles, Xavier Brisoux a tricoté un sceptre. Devenu un objet en soi, cette première pièce a donné naissance à toute une collection de sculptures à vocation décorative appelée Totems.

Des pièces murales ont rejoint l’offre du créateur plus récemment. Il a également collaboré avec l’artiste pluridisciplinaire Isabelle Soum pour concevoir d’étonnantes pièces en maille coulées dans la résine.

Pour la dernière édition du Salon Révélations, à Pa ris, l ’a rtiste produit six Totems, ce qui lui vaut un titre de lauréat des Ateliers d’art de France 2022. Qu’il s’agisse de vêtements ou d’objets de décoration, son travail d’exception tient une place unique dans le monde des métiers d’art. Et dans l’univers du packaging ? « J’ai toujours rêvé de créer l’ habillage d’une bouteille de champagne et j’ai déjà quelques projets dans les tiroirs ! » p

formes de luxe - ÉtÉ - summer 2023

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lthough trained in ready-to-wear, Xavier Brisoux is a knitting aficionado, a textile world that he describes as “limitless”. Tired of a rhythm that demands high levels of production at a relentless pace, the designer put an end to his career in fashion.

“I didn’t have the time to follow through on my ideas, which was extremely frustrating,” he recalls.

Instead, he spent several years experimenting in his workshop in the northern French town of Lille.

“When working with fabric, there always comes a time when you have to cut the material to create volume, but I quickly realized that knitting gives the freedom to do most anything, including sculpting. Volume can come from a single yarn!”

With his f lat knitting machines from the 1970s, Brisoux mastered the technique of pleating to create abstract volumes in knitwear. This meticulous technique consists of putting stitches on hold while others

Studio.b.helle

Studio.b.helle

Mathieu Drouet

portrait - inspiration

are knitted, which gives the shapes volume. “It was an obsessive and repetitive period of experimentation.

I decided to never cut the yarn and to knit from one single piece. I love the idea of Ariadne’s thread; if it is cut, it doesn’t work!” His pieces are, indeed, created with a single yarn: cotton (preferably recycled), but also lurex and viscose–materials strong enough to be ‘deformed’. “Given the number of carriage passes, the material has to be sturdy. My pieces are quite heavy and the yarn has to be able to handle that weight.”

These sculptural works, dubbed Maille Haute-Sculpture, are inspired by American comics characters, one of Brisoux’s great passions. “I let the knitting machine guide me and it was during the weaving process that the models were born. I never draw beforehand. I just let the yarn take me where it will!” The designer created a dozen “superheroine” outfits, of which seven took to the catwalk at the International Fashion Festival in Hyères, in 2020. “To present

my book to the jury, I asked comics artists–including Frank Quietly and David Finch, two superstars– to sketch my silhouettes. It was an extraordinary experience!” For one of the characters, Brisoux knitted a scepter. It became an object of its own, and was the starting point for Totem, his collection of decorative sculptures. More recently, the artist has added wall hangings to his portfolio. He has also collaborated with multidisciplinary artist Isabelle Soum to design stunning knit pieces cast in resin.

For the last edition of the craft fair Révélations, in Paris, Brisoux produced six Totems, which earned him the title of laureate of the Ateliers d’Art de France 2022. Be it knitwear or decorative objects, his work holds a unique place in the world of fine crafts. And what about in the world of packaging? “I’ve always dreamed of creating an habillage for a bottle of champagne and I have a few projects in the wings!”p Alissa Demorest

inspiration - héritage

Pochet du Courval

Dans les coulisses Du flacon aux abeilles behinD the scenes of the bee bottle L’iconique flacon aux abeilles de la Maison Guerlain est toujours fabriqué par son verrier historique, Pochet du Courval.

Cette année, le flacon fête ses 170 ans.

Guerlain’s iconic bee bottle is still made by its historic French glassmaker Pochet du Courval. This year the bottle turns 170.

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023 est une année d’anniversaires : Pochet du Courval fête ses 400 ans et le flacon aux abeilles de Guerlain, élaboré par le verrier français depuis 1853, célèbre ses 170 ans. C’est Napoléon III qui a offert cette eau de Cologne impériale à l’impératrice Eugénie, à l’occasion de leur mariage.

En ce qui concerne l’élaboration du flacon, la production est automatisée depuis 1971. Le verre en fusion passe d’un moule ébaucheur à un finisseur gravé d’abeilles – la fonte ou l’acier ont remplacé les moules en bois de l’époque. « Un moule pour ce flacon peut durer quinze ans, car les quantités sont limitées », explique Mélina Weinmann, directrice du développement produit chez Pochet du Courval. Le bouchon à l’émeri d’autrefois a, quant à lui, été remplacé par un bouchon avec « chaussette » en plastique (breveté par Pochet du Courval en 1958) pour assurer l’étanchéité.

Le décor à l’or liquide est toujours effectué à la main, comme autrefois. « Il nous faut une heure pour décorer un flacon d’un litre », précise l’opératrice Christelle Deverité. « Nous apposons l’or liquide au pinceau que l’on taille nous-mêmes au ciseau. » C’est l’étape de recuisson qui donne à l’or sa brillance et son éclat.

Aujourd’hui, chez Pochet du Courval, trois personnes sont chargées de parachever les flacons aux abeilles ; leur formation est d’environ deux ans. Car un contenant – de 125 ml, 250 ml, 500 ml et 1 l – est unique : chaque opératrice apporte sa petite « signature ». Pour le format de 125 ml, le verrier a néanmoins automatisé une partie du décor (par tampographie).

Une fois décoré, le récipient est conditionné dans un papier de soie et envoyé chez Guerlain pour être rempli. Et ce sont les dames de table de la Maison qui assurent la touche finale : elles scellent le flacon d’un fil doré, selon la technique du baudruchage. p

DR

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s Pochet du Courval celebrates its 400 t h anniversary in 2023, it s b e e b ot t le f or Guerlain produced by the French glassmaker since 1853, is feting its 170th birthday. The bee bottle, housing Guerlain’s L’eau de Cologne Impériale, was gifted by Napoleon III to Empress Eugenie on the occasion of their marriage.

Since 1971, the flacon is made using automatic production. The molten glass goes from a rough mold to a finishing mold engraved with the bee motif—both are in cast iron or steel, unlike the earliest ones which were in wood. “A Guerlain mold can last 15 years, because the quantities are quite limited,” explains Mélina Weinmann, Pochet du Courval’s Product Development Manager. As quantities increased, the bottle’s emery stopper was replaced by a plastic “sock” stopper (patented by Pochet du Courval in 1958) to ensure the correct fit with the bottle.

The decoration is still done by hand

with liquid gold. “It takes an hour to decorate a one-liter bottle,” explains Operator Christelle Deverité. “We apply the liquid gold with brushes that we shape ourselves with scissors”. It is by refiring the flacon that the gold is given its shine and luster.

Today there are three operators (and two in training) dedicated to decorating Guerlain’s bee bottles at Pochet du Courval. The training lasts about two years for a repetitive operation that requires a high level of dexterity.

Each bottle is unique, because each operator gives their own little “signature”. The operators work on 125ml, 250ml, 500ml and 1-liter bottle formats. The glassmaker has, however, automated part of the decoration (a pad printing) of the 125ml format.

Once a bottle is decorated at Pochet du Courval, it is wrapped in tissue paper and sent to Guerlain where it is filled with the fragrance. The maison’s dames de table bring the final touch: the bottle is sealed with a golden thread using the baudruchage technique. p Katie Nichol

été - summer 2023 - formes de luxe

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