Formes de Luxe - La beauté de l'imperfection

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5 édito

fABRiCAntS 34 INTERVIEW. JEAn-MARC

MARQUES 6 LANCEMENTS. 14 INTERVIEW.

Une coVer

ARRAMBoURg, SAvERgLASS

La couverture de ce numéro est imprimée par SB Graphic en quadri UV sur carte couchée uniface Zenith GC1 de 295 g avec finition UV brillant.

Pelliculage argent réalisé par Unifoil.

38 TENDANCES. étiQUEttES 46 MÉTIERS D’EXCEPTION.

LAEtitiA DELAyE, RéMy CointREAU

18 ENQUÊTE. foRMULES CoSMétiQUES

LA fABRiQUE SingULiÈRE

inSPiRAtion 50 TENDANCES DESIGN.

foCUS Région 26 ITALIE.

iMPERfECtionS

Our cover this issue is printed

by SB Graphic in four-color UV on 295g Zenith GC1 one-sided coated card with glossy UV finish. Silver laminate by Unifoil.

Lalique

Jakub Berdych / Lavist

Reincarnated Spirits / Ruska, Martin, Associates

Fedrigoni

sommaire - contents

Maapie BelGary

56 PORTRAIT. MAPiE BELgARy 58 CONCEPT. oBJEtS SEnSUELS

5 letter from the editor

BRAnDS 6 LAUNChES.

14 INTERVIEW. LAEtitiA DELAyE, RéMy CointREAU

18 fOCUS. CoSMEtiCS foRMULAS REgionAL foCUS 26 ITALy.

formes de luxe - printemps - spring 2023

SUPPLiERS

34 INTERVIEW. JEAn-MARC ARRAMBoURg, SEvERgLASS

38 TRENDS. LABELS 46 RARE CRAfTSMANShIP.

Le magazine de l’emballage de luxe • ISSN : N° 1260 – 5948 • Numéro 153-154 / Printemps 2023 • Éditeur : ETAI - Antony Parc 2 – 10, place du Général de Gaulle – BP 20156 – 92186 Antony Cedex – Tél. : 33 (0)1 77 92 92 92 – luxepackaginginsight.com • Président, directeur de la publication : Julien Elmaleh • Directrice générale déléguée : Nathalie Curvat • Directrice : Fabienne Germond • Directrice de la rédaction : Alissa Demorest — Tél. : 33 (0)1 77 92 96 07 – alissa.demorest@infopro-digital.com • Journaliste : Katie Nichol • Secrétaire de rédaction : Philippe Legrain • Traduction : Lisa Jarry, Kate Robinson • Directeur studio magazines : Thierry Michel • Rédactrice graphiste : Hélène Virey • Conception graphique : L’Agence • Ont collaboré à ce numéro : Marion Baschet Vernet, Dolores Damade, Pascale Ruchon, Christel Trinquier • Directrice commerciale pôle luxe :Aliona Rondeau – Tél. : 33 (0)1 77 92 96 60 – aliona.rondeau@ infopro-digital.com • Assistante commerciale : Aurélie Lemoine – Tél. : 33 (0)1 77 92 96 56 – aurelie.lemoine@infopro-digital.com • Directeur marketing, diffusion, abonnements : Guillaume de Corbière • Directrice marketing direct & diffusion : Laurence Vassor • Marketing : Carole Hardy • Abonnements : Nadia Clément • Impression : Corlet Imprimeur – Z.I. route de Vire BP 86 – 14110 Condé-sur-Noireau • Dépôt légal : décembre 2022 • Commission paritaire : 0224 T 87610.

Pour s’abonner :  : abo@infopro-digital. com •  : 33(1) 77 92 99 14 – du lundi au vendredi, de 9 h à 12 h et de 14 h à 17 h – 16 h le vendredi •  : 33(1) 77 92 98 15 •  : Infopro Digital – Service abonnements – Antony Parc II – BP 20156 – 92186 Antony Cedex • 1 an, France : 329 € ttc (dont TVA 2,10 %) – Étudiants, étranger : nous consulter.

• SAS au capital de 57 029 328 euros • Principal actionnaire : INFOPRO DIGITAL SAS • Siret: 806 420 360 00117 • Code APE: 5814Z.

LA fABRiQUE SingULiÈRE

inSPiRAtion 50 DESIGN TRENDS. iMPERfECtion 56 PORTRAIT. MAPiE BELgARy 58 CONCEPT. oBJEtS SEnSUELS

Origine du papier : Allemagne Pas de fibres recyclées Certification : PEFC Impact sur l’eau (P tot) : 0,001 kg/tonne

Subscriptions: www.luxepackaginginsight.com Contact: abo@infopro-digital.com + 33 0177 92 9914

éditorial - letter from the editor

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Alissa Demorest

Directrice de la rédaction Editorial Director

R

Une indUstrie se déshabille an indUstry strips down

ien de nouveau sous le soleil, les enjeux autour de la durabilité entraînent de profondes mutations dans le secteur de l’emballage. Les maisons de luxe qui, traditionnellement, agrémentent leurs produits d’un suremballage (signe extérieur de richesse !), passent en mode restrictions. Surtout en matière de packaging secondaire, de plus en plus délaissé par les marques de spiritueux. Laetitia Delaye, directrice RSE du Groupe Rémy Cointreau, explique (p. 14) que son entreprise « vise 85 % de bouteilles “nues” en 2025 ». En d’autres termes, exit les étuis. Le géant de l’industrie Diageo adopte une posture similaire : «[…] Il est temps de revoir ce qui est réellement nécessaire pour emballer un produit, par opposition au packaging historique.

Pour nous, le liquide contenu dans nos produits scotch premium est le cadeau. Les clients n’ont pas toujours besoin de gift box en carton pour le mettre en valeur », rappelle Ewan Andrew, directeur du développement durable chez Diageo, dans un communiqué. Ce n’est qu’une question de temps avant que d’autres acteurs suivent l’exemple.

Cette chasse au suremballage aura néanmoins moins d’impact sur les marques de luxe premium. Laetitia Delaye note d’ailleurs qu’il « est probable que le premium sera le segment où l’emballage secondaire va perdurer ». Mais la tendance actuelle engendre de sérieuses répercussions sur l’ensemble de la supply chain, des fournisseurs

formes de luxe - printemps - spring 2023

de matières premières aux entreprises de logistique en passant par les imprimeurs et les spécialistes du décor. Selon un vétéran du secteur, ce phénomène se traduira par un nouvel essor de la premiumisation des produits : « Quand le pack secondaire disparaît, le packaging primaire prend la pole position. La bouteille, l’ étiquette et le bouchage devront offrir une expérience encore plus haut de gamme grâce à des matériaux toujours plus qualitatifs. » N’oublions pas l’essentiel : l’environnement en sort gagnant. Quant à l’écosystème du pack, il est à la veille d’un profond bouleversement, voire d’un changement total de paradigme. p

I

t’s old news that sustainability concerns are driving profound change in the packaging industry. Luxury brands, with their tradition of over-packaging their products, a strategy meant to give consumers ‘more for their money’, are in the throes of stripping down. Nowhere is this more visible than in secondary packaging as spirits brands begin to put their “reduce” strategies into action. In my interview with Rémy Cointreau Group CSR Director Laetitia Delaye (p.14), she reveals that the spirits company is targeting a product

portfolio in which 85% of bottles are sold “naked” by 2025. In other words, no more gift boxes. Industry giant Diageo is taking a similar stance: “[…] It is time to review what is actually needed to package a product, as opposed to packaging it that way for historical reasons. We believe that the liquid in our premium Scotch products is the gift. They don’t always need cardboard gift boxes to enhance this,” noted Ewan Andrew, Diageo’s Chief Sustainability Officer in a statement last year. It is only a matter of time before other industry players follow suit.

While this strategy will certainly have a lesser impact on top-tier luxury brands—Delaye notes that secondary packaging “will probably remain a mainstay in the premium segment”—it is nevertheless having serious repercussions on the entire supply chain from raw materials suppliers, converters and decoration specialists to logistics companies. This trend will result in a further boost in product premiumization, argued one industry veteran: “when the secondary packaging disappears, the primary packaging moves into pole position; the bottle, label and closure will have to offer an elevated experience via higher quality and more luxury materials”.

Let’s also not forget the bigger picture: less packaging can only be a good thing from an environmental standpoint. It will also be a time of reckoning for the entire packaging ecosystem.p

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marques - brands - lancements - launches

l’essentiel des lancements notable launches Les nouveautés pack de la parfumerie The latest perfumery, spirits and fine foods products sélective, des spiritueux et de and their suppliers. l’épicerie fine décryptées, ainsi que la liste de leurs fournisseurs.

p artiste / artist: Yan Pei-ming p décoration (X.o) / decoration (X.o): carBon méta p carafe/décoration (Paradis) / decanter/decoration (Paradis): Bernardaud p design : aPPartement 103

YAYOI KUSAMA X LOUIS VUITTON

FRAGRANCES

p Flacon / Bottle: Pochet du courval p décoration flacon / Bottle decor: carBon décor/Pochet du courval p capot / cap: QualiPac p artiste /artist: YaYoi Kusama p Parfumeur / Perfumer: JacQues cavallier Belletrud les pois iconiques de l’artiste japonaise YaYoi Kusama habillent le packaging des parfums spell on You, l’immensité et attrape-rêves, de la maison Louis Vuitton. le décor jet d’encre vitrophanie et laquage incolore a été réalisé par

HENNESSY

LIMITED-EDITION COGNAC

carbon décor. un marquage à chaud argent a été utilisé pour sublimer le flacon l’immensité. le nom du parfum est sérigraphié sur la face avant du flacon par Pochet du courval.

Japanese artist YaYoi Kusama’s signature dots adorn the packaging of three of Louis Vuitton’s fragrances: attrape-rêves, spell on You and l’immensité. the polka dots are reproduced by carbon décor using inkjet printing and clear lacquer; l’immensité is also hot stamped in silver. the fragrance name is screenprinted on the bottle’s facing by Pochet du courval.

la maison HennessY célèbre le nouvel an lunaire avec une série d’édition limitée de carafes à cognacs hennesy Paradis, X.o et v.s.o.P signées de l’artiste francochinois Yan Pei-ming. c’est l’agence de design appartement 103 qui a transposé l’œuvre de Pei-ming sur le packaging. Pour le cognac X.o, carbon méta a décoré la carafe iconique de la marque en utilisant une technique de métallisation liquide. la carafe en porcelaine hennessy Paradis, d’un litre, est présentée dans un coffret en bois.

Franco-chinese contemporary artist Yan Pei-ming’s work inspired the lunar new Year packaging decoration for a limited-edition HennessY Paradis decanter, an X.o and v.s.o.P. design agency appartement 103 transposed Pei-ming’s work onto the packaging. For the X.o, carbon méta decorated the brand’s iconic decanter with liquid metallization. the one-liter hennessy Paradis porcelain decanter is housed in a wooden coffret.

HERMÈS

ROSE IKEBANA p illustrations : shinsuKe Kawahara Hermès enrichit sa gamme hermessence avec rose ikebana, une nouvelle fragrance disponible en édition limitée. le flacon de 200 ml, en verre laqué, revisite l’art floral grâce au trait de l’illustratrice et designer shinsuke Kawahara. la version 100 ml du parfum est présentée dans un fourreau en veau tadelakt, décoré par les motifs de l’artiste, peints à la main. les deux flacons sont rehaussés par un capot gainé de cuir piqué sellier.

Hermès has a new limited-edition fragrance in its hermessence collection. the rose ikebana 200ml lacquered flacon is screenprinted with floral illustrations from illustrator and designer shinsuke Kawahara. the 100ml version of the scent comes in a tadelakt calf leather sheath that is hand painted with the artist’s designs.

Both bottle formats are topped with caps sheathed in leather.

printemps - spring 2023 - formes de luxe

lancements - launches - marques - brands

NIKKA WHISKY

GRAPHĒME PARIS

FROM THE BARREL p Pack fibre moulée / molded fiber pack: sonePro p design : 2s gloBal design le whisky japonais niKKa From the Barrel bénéficie d’un coffret en fibre moulée (bambou et bagasse). la cellulose est teintée selon les codes couleur de nikka et marquée à chaud, dans une teinte argent. les techniques de l’embossage et le débossage sont utilisés pour créer du relief.

Japanese whisky niKKa From the Barrel is housed in a molded fiber pack (bamboo and bagasse). the cellulose is dyed in line with the brand’s color codes and hotstamped in silver. embossing and debossing is used to create relief.

HOME FRAGRANCES CLARINS

JOLI ROUGE p rouge à lèvres / lipstick: aPtar BeautY le dernier rouge à lèvres de CLarins, Joli rouge, est agrémenté d’un mécanisme de recharge Private refill, d’aptar Beauty. grâce à une clé de sécurité unique, la recharge ne fonctionne qu’avec la forme spécifique de la marque au niveau de la base. l’écrin en aluminium brillant, cerclé par une bague métallisée affichant le monogramme de la marque, se décline en rouge et blanc laqués ou en or anodisé. l’écrin contient du plastique recyclé et le mécanisme est exempt de Pom, de styrène et de silicone.

CLarins’ latest lipstick, Joli rouge, uses aptar Beauty’s Private refill mechanism; thanks to a brandspecific key, the refill can only be used with the clarins’ base. the aluminum case with bespoke, metallized monogram collar comes in either a lacquered red or white version or in anodized gold. the casing contains recycled plastic, while the mechanism is in styrene- and silicone-free Pom.

formes de luxe - printemps - spring 2023

p Pots/sphères en porcelaine / Porcelain jars/spheres: artoria p Flacons / Bottles: zignago Brosse p étui / secondary packaging: aK emBallages p design : aurélie richard p Parfumeur / Perfumer: maud chaBanis l’association d’un socle en porcelaine facettée et d’une sphère de protection émaillée d’un noir profond donne aux bougies et diffuseurs de parfums à pierre de lave de la nouvelle marque de parfums d’intérieur GrapHème paris un charme fou. Pour le spray d’ambiance, le flacon en verre laqué est habillé d’un étui en porcelaine et surmonté d’un capot sérigraphié en métal. les produits sont présentés dans un étui noir mat, imprimé en offset et doté d’un couvercle magnétique. new home fragrance brand GrapHème paris’ candles and volcanic stone diffusers combine a facetted porcelain base and protective sphere that are enameled a deep black. For the room spray, a lacquered glass flacon nestles in a porcelain case and is topped with a screenprinted metal cap. Products are housed in matte black secondary packaging that is offset printed and features a magnetic cover.

BEEFE ATER

CROWN JEWEL GIN p Bouteille /Bottle: stoelzle p Bouchon / stopper: guala closures p étiquette / label: mcc p Papier étiquette /label paper: averY dennison p design : Boundless Brand design avec son packaging rouge rubis, ce gin très haut de gamme de Beefeater ressemble aux joyaux de la couronne conservés dans la tour de londres. la face avant et le col de la bouteille gravée dans le moule sont habillés d’étiquettes imprimées sur du Fasson Bright silver Foil, avec une surimpression de couleur or. un

vernis sélectif appliqué sur les étiquettes leur donne un effet gaufré. le bouchon en liège avec une tête en aBs recyclé est métallisé or.

Beefeater’s ultra-premium gin with ruby-red packaging is inspired by the tower of london’s crown Jewels. the bespoke bottle, engraved in the mold, is adorned with facing and neck labels printed on Fasson Bright silver Foil, with gold color overprint. a tactile varnish applied to the labels makes for an embossed effect. a bespoke agglomerate cork stopper with a head in recycled aBs is metallized gold.

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STELLA MCCARTNEY

STELLA

p Flacon/Pot / Bottle/Jar: Bormioli luigi p recharge / refill: teXen p Pompe /Pump: silgan disPensing p Parfumeur / Perfumer: Francis KurKdJian

PERRIER-JOUËT

COCOON BELLE ÉPOQUE BELLE ÉPOQUE ROSE p coffret : James croPPer p étiquettes/labels: PolY-imPrim’ (eurostamPa) élégence et raffinement pour le dernier coffret de la maison de champagne française perrierJouët. les gammes Belle époque et Belle époque rosé se parent de fibre moulée et de sarments de vigne provenant des vignobles de la marque, visibles à la surface du papier. sans colle ni vernis,

l’emballage est doublement gaufré et ne pèse que 49 grammes.

French champagne house perrierJouët’s latest secondary packaging for its Belle epoque and Belle epoque rosé is made from molded pulp and contains vine shoots from the brand’s vineyards, which are visible in the surface of the paper.

Free from glue and varnish, the pack is double-embossed and weighs just 49 grams.

LALIQUE

EMPREINTE ANIMALE 2023 COLLECTOR FLACON p Flacon / Bottle: laliQue p coffret : mingFeng disponible en édition collector, le flacon empreinte animale, de LaLique, accueille le parfum signature de la marque, lalique de lalique. le flacon est gravé pour recréer la texture de la peau de crocodile, puis émaillé d’or. un capot finement taillé en cristal facetté vert émeraude et scellé par un baudruchage doré surmonte le corps. le parfum est présenté dans un coffret en bois gainé de tissu, dont le couvercle est orné d’un motif en relief en peau de crocodile.

LaLique’s limited-edition empreinte animale fragrance flacon encloses the brand’s signature lalique de lalique fragrance. the satin body is etched to create the texture of crocodile skin, then enameled in gold. an emerald-green faceted crystal stopper sealed with a golden baudruchage tops the flacon. the scent comes in a fabric-sheathed wooden box with a bespoke crocodileskin pattern done in relief on the lid.

la première ligne de soins de la peau de steLLa mCCartneY, stella, comprend un nettoyant, un sérum et une crème. le sérum et la crème bénéficient respectivement d’un flacon et d’un pot contenant jusqu’à 15 % de verre recyclé dans lesquels sont insérés un système de recharge de 50 ml équipé d’un kit de pompe airless. les pochettes de recharge sont constituées d’un film multicouche en Pe et la tête est en hdPe. grâce à leur capsule service en PP, les recharges peuvent également être utilisées sans les récipients en verre. steLLa mCCartneY’s first skincare line, stella, is comprised of a cleanser, serum and cream. the serum and cream come in a bottle or jar respectively, containing up to 15% recycled glass into which a 50ml refill pouch fitted with an airless pump is inserted. the refill pouches consist of a multi-layer Pe complex of varying densities, while the shoulder is in hdPe. thanks to their PP flip-top cap, the pouches can also be used without the glass containers.

CELOSA

ROSÉ TEQUILA p Bouteille / Bottle: Pavisa CeLosa est une tequila rosée vieillie dans des fûts de vin rouge français, dont la bouteille est conçue selon un procédé semiautomatique. le culot est laqué rose et le décor de la bouteille est sérigraphié. la piqûre de la bouteille représente la « piña », ou cœur, de l’agave bleu. le bouchon en marbre est fabriqué à la main par un artisan mexicain.

CeLosa is a rosé tequila aged in French red wine casks whose tall, bespoke bottle is made using semiautomatic production. the punt is lacquered pink and the bottle’s decoration is screenprinted. a push-up in the base is meant to represent the ‘piña’, or heart, of the blue agave. the marble cap is handmade by a mexican artisan.

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PONT DES ARTS PARIS

FRAGRANCES

p Flacon / Bottle: coverPla/Pochet du courval p coffret/insert / Box/insert: corJet p Papier du coffret / Box paper: winter & comPanY p Parfumeurs / Perfumers: Bertrand duchauFour, vincent grandJon la marque de niche pont des arts paris a lancé trois nouveaux parfums : chukker, on Board et Jardin des avelines. le flacon sénateur, de coverpla, fabriqué par Pochet du courval, est sérigraphié sur la face avant et surmonté d’un bouchon en zamak poli à la main. le coffret est conçu pour ressembler à un livre-écrin fermé. Paré d’un papier effet cuir, le carton est doté d’une fermeture magnétique

et d’un insert en mousse noire. le packaging de la marque a été inspiré par le pont éponyme de Paris. niche perfumery house pont des arts paris has introduced new scents chukker, on Board and Jardin des avelines. coverpla’s senateur stock flacon made by Pochet du courval is screenprinted on the facing and topped with a hand-polished zamak cap. the secondary packaging is designed to resemble a closed book. adorned in leather-effect paper, the cardboard box has a magnetic closure and a black foam insert. the brand’s packaging was inspired by the namesake pedestrian bridge in Paris.

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GUERLAIN

PATRÓN

PATRÓN EL ALTO p Bouteille / Bottle: Pavisa ST DUPONT

EXCEPTIONAL p Flacon / Bottle: verescence p étiquette /label: oriol & Fontanel p collage de l’étiquette / label gluing: collver p capot / cap: codiPlas p col / collar: tesem exceptional, le parfum masculin de st dupont lancé au moyenorient est accueilli dans un flacon orné d’une étiquette double nappe. elle permet de visualiser le logo st dupont à travers le jus. le recto en Pu est doré à plat. le verso, sérigraphié

avec le logo de la marque, présente un tissu doré à effet métallique. exceptional, st dupont’s men’s fragrance launched in the middle east comes in a flacon adorned with a double-layer label visible through the back of the bottle. the Pu textile-touch facing (winter & company) is flat hot-stamped. the reverse side, screenprinted with the brand’s all-over logo, features a golden fabric with a metallic effect.

la nouvelle expression de prestige de patrón, Patrón el alto, est un mélange d’extra añejo avec des tequilas añejo et reposado. la bouteille en verre bullé de couleur bleu turquoise est ornée du nom de la marque sous forme de chromographie or en relief. un accessoire doré habille le col. patrón’s new prestige expression Patrón el alto blends extra añejo with añejo and reposado tequilas. the turquoise blue bubbled glass bottle features a gold decal on the embossed brand name. a gold-colored accessory adorns the neck of the bottle.

THE ART OF HAPPINESS p Flacon / Bottle: Pochet du courval p décoration du flacon / Bottle decoration: astrid de chaillé p Parfumeurs / Perfumers: thierrY wasser, delPhine JelK (guerlain) p soutien au projet / Project support: la FaBriQue singulière l’art du Bonheur, de GuerLain, est né d’une collaboration artistique avec maison matisse. la collection comprend une version colorée de l’emblématique flacon abeille de la marque, réalisé à la main par la peintre décoratrice française astrid de chaillé. le flacon abrite un nouveau parfum, l’extrait de parfum couleur Bonheur. seules quatorze éditions numérotées sont disponibles.

GuerLain’s the art of happiness is an artistic collaboration with maison matisse. the collection includes a colorful version of the brand’s iconic bee bottle, handpainted by French decorative painter astrid de chaillé. the flacon contains a new scent, couleur Bonheur extrait de parfum. Just 14 numbered pieces are available.

BENETTON

WE ARE TRIBE p Flacon / Bottle: verescence p Parfumeurs / Perfumers: dominiQue roPion, claire liegent (iFF) we are tribe, de Benetton, est un parfum original, boisé avec des notes de vétiver, de lavande et de pamplemousse. le flacon, tout aussi singulier, est en forme de sweat à capuche. il est conçu en verre infinite glass par le verrier verescence, avec 20 % de Pcr. il est orné de l’emblème de la marque sur sa face avant et laqué d’un bleu gradué. il s’accompagne d’un logo Benetton jaune créé par tampographie sur sa face arrière.

Benetton’s we are tribe is a woody fragrance blending notes of vetiver, lavender, and grapefruit. the bottle in the shape of a hoodie is made of glassmaker verescence’s infinite glass with 20% Pcr content. it is embossed with the brand emblem on the facing and lacquered in a graduated blue. the Benetton logo is pad-printed in yellow on the back of the flacon.

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CHÂTEAU DUCRU-BEAUCAILLOU X ATELIER ALAIN ELLOUZ

LE «BEAU CAILLOU» SÉRIE ALBÂTRE

p coffret : atelier alain ellouz p design : studio d-ad-a Pour son millésime 1982, le CHâteau duCru BeauCaiLLou s’offre le concours du sculpteur Pierre alain ellouz. l’artiste a imaginé un écrin en albâtre, en édition limitée. le coffret, à la surface lisse et polie, abrite un format jéroboam. il est doté d’un système de rétroéclairage intégré composé d’une batterie

autonome et de led, ainsi que d’un petit interrupteur pour faire varier l’intensité de la lumière.

For its 1982 vintage, CHâteau duCru BeauCaiLLou called on stone sculpter Pierre alain ellouz to craft a limited-edition coffret in alabaster. the pack with smooth, polished surface houses a jeroboam format. it features a battery-powered integrated lighting system with dimmer function.

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ROCH A S

BYZANCE GOLD

VOYAGES IMAGINAIRES

L’EAU DES IMMORTELS p Bouteille / Bottle: Bormioli luigi p capot / cap: metaPacK p Pompe / Pump: aPtar BeautY p étiquette / label: dB techniQue p Papier étui / Box paper: Fedrigoni p coffret illustration : Bastien coulon

LA COLLINE

L’HUILE NATIVAGE p Flacon / Bottle: stoelzle masnières ParFumerie p décor / decor: stoelzle masnières ParFumerie La CoLLine, marque suisse de soins pour la peau, a choisi le flacon standard classic slim de 30 ml du verrier stoelzle pour sa nouvelle huile de la collection nativage. le flacon en verre, conçu par stoelzle, est également décoré par le groupe verrier. trois procédés de parachèvement sont appliqués : un laquage or cristal, sur lequel figure un marquage à chaud or rosé pour inscrire

le nom de la marque, la colline ; une sérigraphie est effectuée dans les tons marron au verso et, enfin, pour donner au flacon un aspect brillant, un vernis est appliqué en dernière couche. il sert également de protection au décor. swiss skincare brand La CoLLine has added an oil to its nativage collection that is housed in glassmaker stoelzle’s classic slim 30ml stock bottle. the flacon is embellished with a “crystal gold” lacquer, rose-gold hot-stamping, screenprinting in varying shades of brown and a high-shine varnish.

DIPTYQUE

CANDLE

p décor / decoration: Prad Pour la bougie 34 Boulevard saint-germain, senteur signature et chiffre emblématique de diptYque, l’ovale ton sur ton sur le verre 300 g est sérigraphié. la transparence opaline a été obtenue par un process de laquage avec effet dépoli.

l’eau des immortels, de VoYaGes imaGinaires, est un parfum mêlant des notes de bergamote, de vanille et de fève de tonka. l’étiquette est imprimée en sérigraphie sur le recto et en quadrichromie sur le verso. un bouchon en zamak coiffe le flacon. le coffret a été fabriqué à partir du papier old mill Premium white, de Fedrigoni. l’eau des immortels from VoYaGes imaGinaires is an edP blending notes of bergamot, vanilla and tonka bean. the label is screenprinted on the facing and four-color printed on the reverse side. a zamak cap tops the flacon. the coffret is made of Fedrigoni’s old mill Premium white paper.

p Flacon/décoration flacon / Bottle/ Bottle decoration: Bormioli luigi p capot / cap: tnt gloBal manuFacturing p col / collar: tesem p Pompe / Pump: silgan disPensing p coffret / Box: edelmann p cale / insert: siemco p design flacon / Bottle design: oBJets de convoitise p Parfumeur / Perfumer: michel almairac (roBertet) l’eau de parfum Byzance gold, de roCHas, exhale des notes de rose, framboise et jasmin. la face du flacon, paré d’or lumineux, est décorée d’un bleu saphir réalisé par tampographie. le col entouré d’un cordon noir, avec des embouts en laiton et un insert en polypropylène, a été assemblé mécaniquement. le capot aux reflets d’or sur lequel s’inscrit en creux le logo de rochas a été réalisé en une seule pièce de zamak. roCHas’ Byzance gold eau de parfum – a blend of rose, raspberry and jasmine notes – comes in a metallized gold flacon that is pad-printed in blue on the facing. a single-piece zamak cap with a coiled black ribbon at the base tops the bottle. Fitted with a PP insert, the cap is polished, e-coated in gold and embossed with the brand name.

French luxury home fragrance brand diptYque’s new 34 Boulevard saint-germain 300g candle comes in a glass jar with a frosted lacquer coating to achieve an opaline transparency. screenprinting is used for the jar’s tone-on-tone oval design.

printemps - spring 2023 - formes de luxe

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© KURZ 2023

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B31

marques - brands - interview

Rémy Cointreau

genèse d’une stratégie durable mapping a path to sustainability

Laetitia Delaye, CSR Director for Rémy Cointreau Group, lays out her road map and demonstrates how packaging can be a “huge lever for reduction” for the French spirits maison.

Q

uel est le poids du packaging dans l’empreinte carbone du groupe Rémy Cointreau?

L. D. : Le pack représente environ 40 % de l’empreinte carbone de l’ensemble du groupe, sur toute la chaîne de valeur : scope 1, scope 2 et scope 3. C’est clairement un énorme levier de réduction, d’où la feuille de route de l’équipe développement packaging qui s’intègre au plan stratégique global de l’entreprise, L’Exception Durable. Il définit les actions à mettre en place pour réduire l’empreinte carbone.

En quoi consiste cette feuille de route ?

L. D. : Elle guide toutes les actions du groupe et elle s’inscrit dans le concept des trois R : réduire, recycler et réutiliser.

Pour le premier pilier, réduire, nous mettons en place deux grandes actions, dont la première est l’élimination des suremballages, des gift box. En 2019, 21 % de nos

bouteilles étaient vendues nues, ou sans aucun emballage secondaire ; en 2021, nous sommes passés à 76 %. Cela démontre notre engagement fort quant à l’élimination du suremballage et cela nous permet non seulement de réduire l’empreinte carbone du groupe, mais aussi de diminuer les déchets au niveau du consommateur. Nous avons été des pionniers concernant cet engagement, il y a déjà deux ans ; dans ce secteur, la plupart des acteurs commencent seulement à mettre en œuvre cette démarche.

Quelle marque de votre portefeuille a été la première à éliminer le pack secondaire ?

L. D. : La maison de champagne Telmont a été une figure de proue grâce à son engagement de commercialiser 100 % de bouteilles nues.

Et l’objectif du groupe, à terme ?

L. D. : Nous visons 85 % de bouteilles nues en 2025. Que ce soit d’un point de vue carbone ou de consommation d’eau –, car il faut

DR

Directrice RSE Groupe chez Rémy Cointreau, Laetitia Delaye détaille son plan d’action et démontre comment le packaging est un « énorme levier de réduction ».

Laetitia Delaye, directrice RSE Groupe chez Rémy Cointreau / CSR Director, Rémy Cointreau Group

«Nous visons 85% de bouteilles nues en 2025. Que ce soit pour le bilan carbone ou en matière de consommation d’eau, la sobriété demande un effort important.»

“We are aiming for 85% of our bottles to be sold naked by 2025. Whether you are trying to reduce carbon footprint or cutting down on water consumption, sustainability is extremely demanding.”

Louis XIII

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H

ow much does packaging contribute to Rémy Cointreau’s carbon footprint?

LD: Overall, packaging represents about 40% of the group’s carbon footprint across the entire value chain: scope 1, 2, and 3. This is obviously a huge lever for reduction, hence the packaging development team’s roadmap that is an integral part of the group’s global strategic plan, L’Exception Durable (Sustainable Excellence), which outlines actions to reduce our carbon footprint.

What does this roadmap consist of?

LD: It informs every action the group takes and is based on the 3R concept: reduce, recycle, and reuse.

To “reduce”, we are taking two major steps: the first is to eliminate excess packaging in the form of gift boxes. In 2019, 21% of our bottles

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interview - marques - brands

too must accept to forgo excess packaging.

beaucoup d’eau pour fabriquer du carton –, car la sobriété demande un effort important. Nous sommes bien conscients du fait que le client final doit aussi accepter de se passer de ce suremballage.

Cette stratégie s’applique-t-elle aussi sur vos produits prémiums ?

L. D. : Il est probable que le prémium sera le segment où l’emballage secondaire va perdurer, d’où notre target de 85 % et non pas de 100 % au niveau du groupe.

Cela ne veut pas dire que nous n’avons pas de plans pour réduire l’empreinte environnementale de ces packagings ! Mais, pour le moment, je ne peux rien dévoiler des projets en cours.

L’allégement est votre deuxième piste dans le volet « réduire »…

L. D. : Oui, l’allégement des bouteilles sur la totalité de notre portefeuille constitue notre deuxième grand axe. On y travaille avec nos partenaires verriers.

Quelle est votre stratégie pour le pilier recycler ?

L. D. : L’objectif est de monter en puissance concernant notre utilisation de verre recyclé. Pour chaque 10 % de verre recyclé dans une bouteille nous pouvons réduire de 5 % son empreinte carbone, c’est donc un a xe stratégique.

Sur trois de nos bouteilles phares en termes de volumes vendus – Rémy M a r t i n V S O P, l a l i q u e u r Cointreau et le brandy St-Rémy – nous sommes aujourd’hui à plus de deux tiers de verre recyclé.

Cela a-t-il des répercussions esthétiques ?

L. D. : Oui, le verre est moins transparent. Une bouteille transparente peut contenir jusqu’à 20 à 25 % de verre recyclé, après, on est sur un verre coloré. L’exemple de Telmont nous éclaire sur certains de ces sujets – la maison a totalement abandonné les bouteilles transparentes pour adopter un coloris vert qui contient environ 85 % de matériau recyclé.

C’est une démarche que l’on déploie sur l’ensemble de nos gammes, mais à différents degrés de verre recyclé, l’idée étant de continuer à monter en puissance.

Faites-vous face aux problèmes de disponibilité du verre recyclé ?

L. D. : C’est la difficulté ! En France le verre est recyclé à 70 % et pour aller plus loin, il faut convaincre le cana l on-trade (les bars, R

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Rémy Martin

Louis XIII

Pensez-vous que les consommateurs soient prêts à sacrifier les étuis ?

L. D. : Certaines géographies sont plus résolues que d’autres, notamment les clients américains, ce qui peut surprendre. Nous avons commencé par les États-Unis en supprimant les gift box pour le cognac Rémy Martin VSOP, et les consommateurs ont bien suivi la démarche. Le client européen est, lui aussi, assez éclairé sur les démarches en matière de durabilité. Cela prendra peut-être plus de temps en Asie où il y a un travail de sensibilisation à accomplir auprès des clients pour leur expliquer pourquoi l’emballage secondaire n’est pas indispensable.

Rémy Cointreau

Are consumers ready to give up on gift cases?

LD: Certain regions are more prepared than others. It might come as a surprise, but consumers in North America are very much on the forefront. We began our campaign in the United States by eliminating gift boxes from R my Martin VSOP cognac and consumers got on board. European clients are also quite conscious of the value of sustainable approaches.

It might take more time in Asia, where clients need to be informed as to why secondary packaging isn’t essential.

were naked, or without secondary packaging, and in 2021 that increased to 76%. This demonstrates our commitment to eliminating unnecessary packaging and will enable us to not only reduce our carbon footprint, but also to cut down on consumer waste. Two years ago, we were a pioneer in this area; most players in the drinks sector are only beginning to make this commitment.

What brand was the first to eliminate secondary packaging?

LD: Our champagne brand Telmont led the way with its commitment to 100% packaging-free bottles.

What is the group’s long-term goal?

LD: We are aiming for 85% of our bottles to be sold naked by 2025.

Whether you are trying to reduce carbon footprint or are cutting down on water consumption— after all it takes an enormous amount of water to make cardboard—sustainability is extremely demanding. As regards the end consumer, we are aware that they

Does this strategy also apply to your premium products?

LD: Secondary packaging will probably remain a mainstay in the premium segment, which explains our target of 85% rather than 100% at the group level. owever, this doesn’t mean that we don’t have plans to reduce the premium products’ packaging’s environmental impact—but for the moment our developments in this area are under wraps.

What can you tell us about your other levers: reduce and recycle?

LD: Reducing the weight of our bottles across our portfolio is our second major focus. We’re working on lightweighting with our partner glassmakers.

For the recycling aspect, we aim to increase our use of recycled glass.

For every 10% of recycled glass in a bottle, we reduce its carbon footprint by 5%, so it’s a strategic approach.

For three of our leading bottles, in terms of volume sold— R my Martin VSOP, Cointreau, and St R my brandy—we integrate more than two-thirds recycled glass.

This must have aest het ic consequences?

LD: Indeed, the glass is less transparent. A transparent bottle can contain up to 20-25% recycled gl ass; more t h a n t h at a nd it becomes tinted. Telmont is R

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marques - brands - interview

R restaurants et hôtels) de recycler davantage. En France, le gouvernement étudie le sujet et nous réfléchissons également aux leviers qui permettront au secteur de recycler plus facilement. C’est encore un sujet embryonnaire.

bottles in different formats. But there is no one-size-fits-all solution. We have to act according to each product’s positioning, distribution channel, and geography to explore how we can implement different circular economy options.

The group just revealed three pilot projects in this area: the first is a deposit system that we are testing in Barbados with Mount Gay rum.

The brand has a strong environmental awareness and was willing to kick off this closed loop system. The island’s layout and local economy was also relevant. The bottles are recovered by a partner from collection points and ontrade channels, before being cleaned and refilled. The long-term goal is to reuse between 30 and 40% of bottles sold locally on the island with a CO2 reduction of 60% per bottle after all, glass production is what consumes the most energy.

The second part of this effort is our partnership with EcoSpirits in the U , for Mount Gay and Cointreau.

This is still in the pilot phase. In January, EcoSpirits installed their Eco-totes 4.5-liter glass bottles with a protective plastic shell in a dozen bars, hotels, and restaurants in London. Once empty, the containers are transferred to EcoSpirits to be washed and refilled. With this system, we can reduce singleuse packaging waste by 95% while also significantly cutting down on inventory space. This enables us to produce less glass and is also a compelling case for waste reduction. We aim to expand this partnership to other countries and brands.

Are you encountering difficulties sourcing recycled glass?

LD: This is a major problem. In France, 70% of glass is recycled. To grow that percentage we need to convince the on-trade channel (bars, restaurants, and hotels) to boost their recycling rates. In France, the government is working on this and we’re considering levers to make it easier for the sector to recycle. The issue is still in its infancy.

What is your roadmap for “reuse”?

LD: Our idea is to work on reusing

95 % et diminue aussi le stockage en arrière-boutique de manière significative. Avec cette approche, nous pourrons produire moins de verre, et il y a aussi un enjeu très intéressant pour la réduction des déchets. Nous souhaitons élargir ce partenariat à d’autres pays et à d’autres marques à l’avenir.

Quel est votre troisième projet dans le cadre de la réutilisation ?

L. D. : Cela concerne notre offre haut de gamme. The Inf init y W heel de Louis X III invite le client à rapporter sa carafe à la boutique pour qu’elle y soit remplie. Nous créons une expérience autour de l’acte de remplissage, à partir d’une bouteille écoconçue, dont l’empreinte environnementale est plus faible que la carafe d’origine, car elle est destinée à être conservée et transmise. Le rituel est actuellement disponible dans notre boutique Louis XIII, à Cognac, et sera déployé cette année dans nos points de vente implantés en Chine et au Royaume-Uni. p

Louis XIII

Quelle est votre feuille de route pour le troisième pilier : réutiliser ?

L. D. : L’idée est de travailler la réutilisation de la bouteille sous différents formats. Mais soyons clairs : il n’y a pas de solution one size fits all.

Nous devons opérer en fonction du positionnement produit, du canal de distribution et des géographies pour explorer différentes options d’économie circulaire.

Le groupe Rémy Cointreau vient de dévoiler trois projets tests, le premier étant la consigne que nous testons actuellement à la Barbade, avec notre rhum Mount Gay. C’est une marque avec une sensibilité environnementale forte qui s’est portée volontaire pour débuter ce système closed loop (circuit fermé). La configuration de l’île et son circuit court étaient aussi pertinents. Les bouteilles sont récupérées par un partenaire aussi bien auprès de centres de collecte que de l’on-trade, elles sont nettoyées et reremplies. L’objectif, à terme, est de réutiliser entre 30 et 40 % des bouteilles vendues localement, avec un gain CO 2 de 60 % par bouteille, car c’est surtout la fabrication du verre qui est énergivore.

Le deuxième volet de ce pilier est notre partenariat au Royaume-Uni avec EcoSpirits, pour les marques Mount Gay et Cointreau. Il s’agit d’un projet pilote pour le moment.

EcoSpirits installe leur Eco-totes, des bombonnes de verre d’une contenance de 4,5 litres munies d’une coque protectrice en plastique qui ont été installés courant janvier dans une douzaine de bars, hôtels et restaurants londoniens. Une fois vide, le contenant est acheminé chez EcoSpirits pour être lavé et à nouveau rempli. Ce système entraîne une réduction des déchets à usage unique de plus de

R forging ahead in this regard: the brand has done away with transparent bottles in favor of a green glass that contains about 85% recycled material. We’re applying this approach to all our product lines, but with different percentages of recycled glass; the goal going forward is to intensify our efforts.

Mount Gay

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And your third project for reuse?

LD: This concerns our high-end offer. Louis XIII’s Infinity Wheel invites clients to bring their carafe to the boutique to be filled. We create an experience around the act of refilling, using an eco-designed bottle with a lower environmental impact than the initial carafe and one that is meant to be kept and handed down. The ritual is available in our Louis XIII boutique in Cognac and will be deployed to stores in China and the U this year.pInterview by Alissa Demorest

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Formules cosmétiques Cosmetic Formulas

Les enjeux de La naturaLité the naturaL chaLLenge Plus propre, plus naturelle, sans nocivité…

La cosmétique se transforme en explorant les innovations de la chimie verte.

Les recherches concernent, en amont, des actions sur l’approvisionnement des ingrédients et, en aval, des évolutions sur la galénique et le packaging.

Innovations in green chemistry are transforming cosmetics, making them cleaner, more natural, and free of harmful ingredients. Outside the lab, this research also has implications upstream, in ingredient sourcing, and, downstream, producing advances in product formulas and packaging.

Chanel

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qui intègre aussi les procédés d’ élaboration, l’approvisionnement des matières premières, qui est un sujet compliqué, le packaging, l’usage et la fin de vie des produits. » Dans cette optique, Anjac propose à ses clients une grille interne de mesure d’écoresponsabilité prenant en compte ces critères et s’appuyant sur des outils tels que le programme d’intelligence artificielle API Beautylitic (de la start-up Litica Labs) pour traquer les substances controversées et la plateforme Spice, dédiée à l’écoconception des emballages.

formes de luxe - printemps - spring 2023

Chanel

A

revolution is underway in the world of cosmetics.

Out with the miraculous ingredients largely derived from petrochemicals, whose heyday has lasted for decades. Under pressure from public opinion and regulations, skincare and makeup brands are turning to more so-called natural formulas. These are first “cleansed” of any potentially harmful substances and repositioned with a reduced ingredients list.

Dubbed “clean beauty,” this movement has no legal framework, and unlike organic cosmetics, it has no certification process. But the market is very dynamic. Look no further than the latest launches from brands such as Dior, Chanel, Guerlain, Clarins, and more—all claiming to contain at least 90% natural ingredients. This is no longer a niche trend. “Clean Beauty has become the standard,” says Anne Rutigliano, Marketing and Innovation Director at Anjac Beauty & ealth, a group specializing in formula design and production. “But today we need to work on what I’d call the new clean beauty by adopting a 360 approach that also includes manufacturing, raw material sourcing—a complicated issue—packaging, and product use and end-of-life.” To meet this goal,

Clarins / Aptar

Dior

L

e monde de la cosmétique a entamé sa révolution.

Terminé les miraculeux ingrédients issus, en grande partie, de la pétrochimie qui ont fait ses beaux jours pendant des décennies. Sous la pression des opinions publiques, ainsi que des réglementations, les marques de produits de soin et de maquillage se tournent vers des formules dites plus naturelles.

Celles-ci sont d’abord « nettoyées » de toute substance potentiellement nocive et recentrées sur une liste réduite de composants.

Baptisé Clean Beauty, ce mouvement n’a pas de cadre légal et, contrairement à la cosmétique bio, il ne bénéficie d’aucune certification. Il est néanmoins très dynamique. Il suffit de voir les derniers lancements de marques, comme que Dior, Chanel, Guerlain, Clarins et autres, revendiquant désormais des formules contenant un minimum de 90% d’ingrédients naturels, pour comprendre qu’il ne s’agit plus d’une tendance de niche. « Le Clean devient le standard, observe Anne Rutigliano, directrice marketing et innovation d’Anjac Beauty & Health, groupe spécialisé dans la conception et la fabrication de formules. Mais il faut aujourd’ hui travailler sur ce que j’appellerais le nouveau Clean en adoptant une démarche à 360°,

Guerlain

enquête - focus - marques - brands

Anjac offers its clients an in-house eco-responsibility assessment grid that takes these criteria into account.

The grid is based on tools like the artificial intelligence program API Beautylitic (from the startup Litica Labs) for tracking controversial substances and the Spice platform, dedicated to sustainable packaging design. et there is another criterion no one is willing to compromise on: product effectiveness. “We’re in a transitional phase, and natural ingredients are not yet on par with synthetic molecules when it comes to performance,” explains Aur lie Banco, founder of Co-Lab-Ora, a cosmetic formulation consultancy specializing in natural and organic makeup.

“For repeat customers, the product must be reliable. This is even more important in makeup. If a lipstick, for example, doesn’t last more than an hour, you’ll notice right away.”

According to Banco, aspects that can still be perfected include shelf life, sensory appeal, and color vibrancy. “In the case of organic makeup powders, the shades will lack intensity as long as they’re limited to mineral pigments,” she says.

“But current research on plant pigments will help change this.”

The future of cosmetics is taking shape in the vast field of green

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marques - brands - enquête - focus

L’avenir de la cosmétique se dessine dans le vaste champ de la chimie verte et des biotechnologies. « La microbiologie est un levier intéressant pour obtenir des ingrédients robustes qui manquent aujourd’ hui pour les émulsionnants, entre autres. Le principe est celui de la fermentation : une matière première est mise en contact avec une souche de levure ou des bactéries dans un milieu de culture et on en extrait des molécules. Cela permet, par exemple, de valoriser des coproduits », explique Pauline Gaillard, ingénieure technico-commerciale au sein du laboratoire Global Beauty Consulting (GBC, associé au groupe Superga).

L’étude du vivant est devenue l’un des fondamentaux de la recherche scientifique. Mais si on scrute les micro-organismes, on apprend aussi à élargir son regard au mode de fonctionnement des plantes et à leur milieu d’origine, ceci afin d’éviter l’épuisement de la nature. « Il existe deux approches concernant la production des actifs : développer des techniques d’agronomie pour une culture autre qu’en plein champ (ce qui évite d’utiliser des parcelles

Le solide et la poudre L’agroécologie constitue une autre approche intéressant les fabricants.

C’est celle d’Eclo, une jeune marque de maquillage bio sous forme solide, qui utilise des ingrédients issus de plantes bénéfiques pour les sols.

Exemple : le seigle, riche en arabinoxylane « bonne mine » possède de très longues racines qui favorisent la connexion entre les plantes et créent des habitats dans les sols. Les formules anhydres sont conditionnées dans un pot compostable, fabriqué par Quadpack dans le matériau à base de bois et de résine naturelle de Sulapac.

R chemistry and biotechnology.

“Microbiology is an interesting source for robust ingredients lacking today, such as emulsifiers,” explains Pauline Gaillard, a Technical Sales Engineer with Global Beauty Consulting (GBC, a lab partnered with the Superga Beauty group). “It’s the same principal as fermentation: a raw material is brought into contact with a strain of yeast or bacteria in a culture medium and molecules are extracted. This allows us to make use of co-products, for instance.”

Harnessing the power of life sciences The study of living organisms has become one of the bases of scientific research. But while zooming in on microorganisms, we are also learning to look at the big picture—at the way plants function and the environments from which they come, in order to avoid resource depletion. “There are two approaches to producing active

Nonante Studio / Ensème

Le déploiement des sciences du vivant

destinées à l’alimentation), ou des techniques d’ingénierie permettant d’obtenir des extraits ou actifs végétaux avec peu de plantes. C’est le cas de la culture cellulaire, consistant à prélever quelques cellules de la plante, puis à les multiplier en laboratoire pour produire l’extrait. C’est aussi le cas de l’aéroponie, un mode de culture hors sol qui permet de récolter des molécules dans les racines des plantes, puis de réinsérer ces plantes dans un cycle de croissance, et ainsi de suite », détaille Gaëlle André, directrice innovation et R&D de MS Beautilab.

Global Beauty Consulting

R Il y a, en parallèle, un autre critère sur lequel personne n’est prêt à transiger : l’efficacité du produit.

«Nous vivons une phase de transition et les ingrédients naturels n’ égalent pas encore les molécules synthétiques en termes de performance. La fiabilité du produit est primordiale pour donner envie de le racheter. À noter qu’elle est plus importante dans le maquillage.

Si un rouge à lèvres ne tient pas plus d’une demi-heure, on le verra tout de suite», explique Aurélie Banco, fondatrice de Co-Lab-Ora, une société de conseil en formulation spécialisée dans le maquillage naturel et bio.

Selon elle, figurent parmi les sujets perfectibles, la stabilité des formules, la sensorialité ou, encore, les couleurs. « Dans le cas des poudres de maquillage bio, les teintes manqueront d’ intensité tant qu’elles se limiteront aux pigments minéraux, précise-t-elle, mais des recherches ont lieu sur des pigments végétaux et cela évoluera.»

Superga Beauty / Cosmogen

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ingredients,” explains Ga lle Andr , Innovation and R&D Director at MS Beautilab. “We either develop agronomy techniques to grow plants in spaces other than open fields (to avoid using land intended for food crops), or engineering techniques that make it possible to obtain plant-based extracts or ingredients using fewer plants. Cell culture is an example of the latter, which entails removing a few cells from a plant and multiplying them in the lab to produce an extract.

Aeroponics is another example. This method of growing plants without soil makes it possible to harvest molecules from plant roots and still let the plants keep growing, and so on.”

Agroecology is another approach that appeals to companies like Eclo.

This young brand offering organic makeup in solid form uses ingredients from plants that benefit the soil, such as rye. This grain is not only rich in arabinoxylan, used to brighten skin tone, but it also has extensive roots that foster connections

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enquête - focus - marques - brands

cas de la cosmétique solide. Certaines marques passent du liquide au solide avec les mêmes formules, contenant, par exemple, des tensio-actifs comme les sulfates, qui sont irritants, ou le SCI, dont la production est polluante », R

between plants and create habitats in the soil. Eclo’s waterless formulas are packaged in compostable containers made by uadpack out of Sulapac, a material made of wood and natural biopolymers.

Solids & powders

Eclo

La cosmétique solide a actuellement le vent en poupe. Dépourvue d’eau, elle se conditionne dans de petits packagings, parfois nomades et réutilisables, et occupe moins de place et de poids dans la chaîne logistique.

Elle suscite de nouvelles démarches, comme celle de la marque Ensème qui lui associe le concept d’upcycling.

Cette dernière a créé une gamme d’hygiène capillaire qui revalorise des coproduits de l’industrie alimentaire et de la sylviculture, à travers, par exemple, des huiles issues de noyaux de fruits ou d’extraits de pin, aux effets apaisants pour le cuir chevelu. Les étuis sont pour leur part fabriqués dans un papier à base de résidus agricoles.

«Nos produits sont à 100% d’origine naturelle, ce qui n’est pas forcément le

Solid cosmetics are having a moment.

Water-free, they come in small containers—often portable and reusable—that are compact and lightweight, and therefore requiring less energy to ship. The trend has sparked new approaches to cosmetics manufacturing. The brand Ens me, for instance, has incorporated the concept of upcycling into its products.

The company has created a haircare line made with co-products from the

food and forestry industries, such as fruit kernel and pine extract oils meant to soothe the scalp. Their packaging integrates paper made from agricultural waste. “Our products are 100% natural, which is not necessarily the case with solid cosmetics,” says Christelle de Ch lus, Ens me’s Co-founder. “Some brands switch from liquid to solid using the same formulas that contain surfactants, for example, including sulphates, which are irritating, or SCI, whose production process is polluting.”

The solid format also suits more sophisticated skincare products, as Superga Beauty has shown. In collaboration with GBC and the packaging supplier Cosmogen, Superga has developed a solid serum that comes in a reusable stick. This anti-aging R

LET’S FILL OUR WORLD WITH BEAUTY Nous produisons des machines et des lignes pour le traitement et le conditionnement de produits cosmétiques.

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marques - brands - enquête - focus

Une autre tendance croissante qui touche aux formules et aux galéniques : l’hybridation cosmétique, expression signifiant qu’un produit remplit une double fonction. Cela concerne le maquillage lorsqu’il devient un soin de la peau. Cette pratique existe depuis longtemps et continue de se propager. Exemple : le Joli Rouge, de Clarins, se positionne clairement comme un rouge à lèvres et un hydratant réparateur (le tout dans un étui rechargeable basé sur le mécanisme Private Refill d’Aptar).

Ce phénomène gagne le segment du parfum via la catégorie émergente du parfum sans alcool, ellemême liée à la Clean Beauty. « C’est

Hybrid products on the rise

un courant porteur que les marques ont encore besoin de s’approprier et de travailler. Mais elles le disent ellesmêmes : on n’est plus seulement sur le geste du spray matinal. Le parfum peut aussi aider à traiter des zones de la peau », déclare Candice Jagut, VIP Marketing, Innovation & Retail d’Arcade Beauty.

Ce groupe spécialisé dans l’échantillonnage se diversifie dans les formats de vente. Il présente, pour cela, une offre de trois formules parfumées sans alcool, naturelles à près de 90%, comprenant une huile, un gel et un stick coulé dans une base hydratante. « Lorsque les parfums sans alcool se vaporisent, la pompe doit suivre. Les parfums à base d’eau sont plus difficiles à vaporiser en gouttes très fines à cause d’une viscosité plus élevée que l’alcool qui, lui, est léger et volatile », témoigne Patrick Bousquel, Marketing Director Beauty EMEA d’Aptar.

Ce groupe d’emballage a développé une pompe spécifique, mais il est confronté à d’autres problématiques. « Concernant le fond de teint, les formules ont changé et cela peut poser un problème de compatibilité avec les matériaux d’emballage. Lorsqu’on remplace les silicones par certains R

A specialist in the field, Lessonia offers products in powder, granule, and tablet form. To make these items, the company has a cleanroom equipped with a dust-extraction system and machines for packaging sachets and vials, and they recently invested in a high-speed tablet press.

In this buoyant market, chemical engineers continue to seek ways to improve the percentage of natural ingredients in their products and to discover applications beyond the realm of personal care.

Cosmetic hybridization is another growing trend. The term is used to describe products that fulfil a dual function, such as makeup that also acts as skincare. This practice has been around for a long time and continues to grow. For example, Clarins

positions its Joli Rouge as both a lipstick and a reparative moisturizer— all in one rechargeable case featuring Aptar’s Private Refill mechanism.

This phenomenon is increasingly visible in the fragrance segment, especially the emerging category of alcohol-free perfume, itself an offshoot of Clean Beauty. “This is a promising movement that brands still need to appropriate and develop.

But they know that this is now something more than a morning spritz. Perfume can also help treat areas of the skin,” affirms Candice Jagut, VIP Marketing, Innovation & Retail at Arcade Beauty. The group, specialized in samples, is diversifying into retail formats. Their offer comprises three alcohol-free, scented formulas, containing about 90% natural ingredients, that include an oil, a gel, and a stick molded from a moisturizing base.

“To spray alcohol-free perfumes, the pump has to be adapted. Waterbased perfumes are harder to spray in very fine droplets because they have a higher viscosity than alcoholbased fragrances, which are light and volatile,” says Patrick Bousquel, Marketing Director Beauty EMEA at Aptar. The packaging group has developed a specific pump for alcohol-free perfumes, but has met R

printemps - spring 2023 - formes de luxe

Aptar

La tendance de l’hybridation

R formula made with hyaluronic acid is 99% natural. Alongside these solid products, just-add-water powdered products are also on the rise. Chanel offers a playful solution with its N 1 powder-to-foam cleanser, presented in a saltshaker-style bottle. But in most cases, this type of product is to meant to be dissolved in a refillable bottle so that consumers get the liquid product they are used to.

Arcade Beauty

R prévient Christelle de Châlus, cofondatrice d’Ensème. Cette forme galénique peut maintenant d’adapter à des soins sophistiqués, comme le démontre le façonnier Superga Beauty qui, en collaboration avec GBC et le fournisseur de packagings Cosmogen, a mis au point un sérum solide, coulé dans un stick rechargeable. La formule anti-âge à base d’acide hyaluronique est naturelle à 99 %.

Aux côtés des pains gras arrivent aujourd’hui de plus en plus de produits en poudre à réhydrater dans sa salle de bains. Chanel a travaillé le sujet de façon ludique, avec la Poudre de Mousse nettoyante de sa gamme N° 1, présentée dans un flacon verseur façon salière. Mais dans la plupart des cas, ce type de formule est à diluer dans un flacon rechargeable, afin que le consommateur retrouve l’usage habituel d’un produit liquide.

Spécialiste dans ce domaine, Lessonia propose poudres, granulés et pastilles. Il est pour cela équipé d’une salle blanche, avec système d’aspiration des poussières dans l’air, de machines de conditionnement en sachets et en flacons et il vient d’investir dans une comprimeuse haute cadence. Le marché est porteur et met aussi au défi les ingénieurs chimistes qui veulent continuer d’améliorer le taux de naturalité des produits, mais aussi étendre leurs applications au-delà de l’hygiène.

Lessonia

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PUBLI-RédactIonneL - adveRtoRIaL

Virospack

Des compte-gouttes éco esponsables eco-responsible Droppers Conciliant avec succès les codes de l’industrie de la beauté et des matériaux au design unique, Virospack propose des compte-gouttes écoresponsables pour l’industrie cosmétique. Ces compte-gouttes se combinent à des flacons en verre étiré, transparents, légers et de qualité premium. Plus de 160 combinaisons sont possibles en conditionnement complet.

Virospack has succeeded in reconciling the codes of beauty with single material design to manufacture eco-responsible droppers. They combine perfectly with its high-quality, transparency and lightweight tubular glass bottles, to enable over 160 full-pack combination possibilities for cosmetics.

P

our préserver la planète tout en offrant le meilleur service client possible, Virospack a développé une gamme de compte-gouttes 100 % recyclables, totalement personnalisables et aux finitions premium. La tétine, la frette et la pipette sont fabriqués à partir de matériaux recyclés post-consommation (PCR).

Les compte-gouttes étant totalement recyclables, les émissions de CO2 de production mais aussi les déchets générés après utilisation sont réduits. « Pour répondre au mieux aux besoins de l’industrie de la Beauté, notre gamme de compte-gouttes durables, compatibles avec nos flacons en verre étiré, comprend plusieurs tailles et plusieurs cols. Ils sont fabriqués à partir de composants comprenant un pourcentage élevé de matériaux PCR, recyclés et recyclables. La qualité, l’excellence des finitions et l’attention portée aux détails de chaque produit assurent à nos marques clients, un niveau de qualité et de différenciation unique sur le marché », déclare Rosa Porras Mansilla, responsable du marketing et de la communication chez Virospack.

Un design premium et durable La gamme de frettes pour compte-gouttes en bois 100% naturel proposée par Virospack est un autre exemple d’innovation alliant excellence et respect de l’environnement.

Entièrement biologiques, compostables,

recyclables et issus de sources responsables, ces bouchons sont inédits sur le marché.

Cette démarche vertueuse s’inscrit également dans le processus de production, puisque les bouchons, dont le col est en bois, sont monomatériau. Ces bouchons peuvent être vissés sur un flacon sans insert plastique ni colle, ce qui réduit considérablement l’empreinte carbone des compte-gouttes.

Aujourd’hui, le bouchon compte-gouttes en bois est disponible en trois tailles, avec un col 20/410, Europa 5 ou 13/415, s’adaptant aussi bien aux flacons Virospack qu’aux autres flacons disponibles sur le marché. « La gamme sera bientôt enrichie par de nouvelles références afin d’élargir le champ des possibles pour nos marques », annonce Rosa Porras Mansilla.

Les lancements attendus en 2023 À la fois pionnière en matière d’écoresponsabilité et soucieuse de garantir un résultat esthétique moderne et personnalisable en phase avec les exigences des marques de beauté, Virospack innove sans relâche pour offrir des solutions toujours plus fonctionnelles et durables. L’objectif est d’élargir l’éventail de produits écoconçus, en favorisant la réutilisation dans un contexte d’économie circulaire. « Des lancements majeurs vont venir ponctuer l’année 2023 », ajoute Rosa Porras Mansilla. « L’une de nos nou-

Des compte-gouttes recyclés et recyclables.

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Ni plastique, ni colle, seulement du bois.

Only wood, no plastic, no glue.

veautés, dont le résultat est à la fois rechargeable et recyclable, est le fruit de deux ans de développement. Forte de ses succès, notre équipe R&D cherche également à innover sur de nouveaux gestes d’application et de dosage pour répondre au mieux aux attentes, en termes de confort et de plaisir du consommateur final. »

C

ommitted to preserving the planet and providing the best service to its customers, Virospack has developed a range of 100% recyclable droppers, totally customizable and with high-quality finishes. These droppers are made from PCR materials, including bulb, collar and pipette. The CO2 emissions resulting from their production are reduced as well as the waste generated after their use since they are 100% recyclable. “To meet the variedneedsofthebeautyindustry,therange of durable droppers are compatible with our tubular glass bottles, including several sizes and necks. All components are manufactured with a high percentage of PCR materials, recycled and recyclable. The high- quality, excellence of finishes and attention to detail in each product, will make the difference in the market, ensuring brands a high level of quality and differentiation that makes us unique” says Rosa Porras Mansilla, Marketing and Communication Manager at Virospack.

A premium and durable design In addition, Virospack offers a range of 100% natural wooden dropper caps –

Les flacons en verre étiré de Virospack sont réputés pour la qualité de leur production.

Virospack glass bottles are manufactured to perfection.

another amazing prowess that shows that you can be environmentally friendly and of high quality. These are the first wooden caps launched on the market that are fully organic, compostable and recyclable, from responsible sources. “The range will soon be enriched with new references to open new possibilities for brands,” she announces.

Today, the wooden dropper cap is available in three sizes, fitting to Virospack bottles or any of those on the market with a 20/410, Europa 5 or 13/415 neck. As the collar is only wood, these single-piece wooden caps reduce two processes in its manufacturing, being as virtuous as possible. Additionally, Virospack has removed the inner plastic cap glued to the wooden shell, significantly reducing the carbon footprint of the dropper.

Launches expected in 2023 A pioneer in eco-responsibility, Virospack does not intend to stop down its forwardthinking path and is already working on new, more functional and sustainable solutions for beauty brands, with modern and customizable aesthetics. The objective is to increase the choice of eco-designed products in its portfolio, favoring reuse in the context of the circular economy. “Major launches will punctuate 2023,” adds Rosa Porras Mansilla. “One of them, which combines refillability and recyclability, is the result of two years of development. Driven by these successes, our R&D team is also seeking to innovate on new application and dosage gestures for increased comfort and pleasure for the end consumer.”

marques - brands - enquête - focus

des innovations à suivre innovations to watch

A bio-sourced isododecane for long-lasting make-up has been developed by Global Bioenergies. “It replaces petroleum-based isododecane and, for the first time, allows us to obtain a formula that is both effective and more than 90% natural. This was not possible until now given that isododecane is the main ingredient in formulas,” says Marc Delcourt, the company’s CEO. “This new version is derived from either beet and wheat glucose residues, or from second-generation resources such as wheat straw sugar and sawmill wood chips.

A supply chain is being established for the latter.” Global Bioenergies has launched its own brand incorporating this molecule under the name Last. With L’Oréal as one of its shareholders, the company plans to open a production unit in 2025 for sustainable isobutene, the chemical compound from which isododecane is derived, as well as isohexadecane, an emollient for skin and hair care. The possible applications are wide-reaching.p

R alcanes à chaînes courtes (d’origine végétale, NDLR), ces derniers peuvent faire gonfler le plastique », annonce Patrick Bousquel. Une solution est proposée par Aptar sous la forme d’une pompe, dont la géométrie a été designée pour absorber un léger écart dimensionnel.

En définitive, tous les acteurs de la filière vont désormais devoir redoubler d’efforts sur cette question de compatibilité. « De moins en moins de matériaux d’emballage peuvent être utilisés en cosmétique, car peu d’entre eux sont réellement recyclables, donc conformes aux réglementations. Ainsi, ce n’est

finalement plus vraiment l’emballage qui s’adapte à la formule, mais cette dernière qui doit s’adapter à l’emballage », estime Gaëlle André.

Quant au plastique recyclé, il est source d’interrogations. Aptar évite, pour le moment, de mettre un PCR non agréé contact alimentaire au contact direct d’une formule cosmétique. Il étudie, en revanche, les possibilités des nouvelles technologies de recyclage chimique qui rendent au plastique les propriétés d’une matière vierge. Il est certain qu’une cosmétique plus propre n’acceptera pas le risque d’une contamination pétrochimique par plastique interposé ! p

Euro Wipes, a subsidiary of Anjac that makes fabric masks, wipes, and pads, has partnered with the engineering company Fibroline to produce powder-based cosmetics. Fibroline has patented a dry-impregnation technology that uses electrostatic fields to deposit powdered active ingredients on specific areas of a material. This makes it possible to create a mask with three zones conntaining an anti-age ingredient for the eye area, a purifying ingredientt for the forehead, and a moisturizer for the rest of the face. The powders can be formulated using up to 100% natural ingredients, and the materials are biodegradable and compostable at home. p

R with other challenges. “Foundation formulas have changed, and this can create incompatibilities with the packaging materials. Replacing silicones with certain plant-based short-chain alkanes may cause the plastic to swell,” explains Bousquel.

To remedy this, Aptar proposes a pump with a shaped designed to absorb slight changes in dimension.

Ultimately, the entire industry will have to double down on the question of compatibility. “Fewer and fewer packaging materials are suitable for cosmetics, because not many of them are truly recyclable, and therefore they don’t comply

with regulations. So in the end, it’s not really the packaging that adapts to the formula, but the formula that has to adapt to the packaging,” remarks Andr .

Recycled plastic raises a host of questions. For the moment, Aptar avoids putting non-food-grade PCR in direct contact with cosmetic formulas. owever, the company is studying the possibilities of new chemical recycling technologies that restore virgin properties to plastic.

One thing is for certain: clean cosmetics won’t stand for petrochemical contamination through plastic.p Pascale Ruchon

printemps - spring 2023 - formes de luxe

Anjac

De la cosmétique sur support à base de poudre, voilà ce que propose Euro Wipes, filiale d’Anjac produisant masques en tissu imprégné, lingettes et pads, en partenariat avec la société d’ingénierie Fibroline. Cette dernière a breveté une technologie d’imprégnation à sec qui, grâce aux champs électrostatiques, permet de déposer les actifs poudres à des endroits précis du support. Il est donc possible de réaliser un masque à trois zones, contenant un anti-âge pour le contour des yeux, un purifiant pour le front, et un hydratant pour le reste du visage. Les poudres peuvent être formulées à base d’ingrédients naturels (jusqu’à 100%) et les supports sont biodégradables et compostables à domicile.

Un isododécane biosourcé destiné à assurer l’effet longue tenue du maquillage a été mis au point par Global Bioenergies. «Il se substitue à l’isododécane issu du pétrole et permet pour la première fois d’obtenir une formule à la fois performante et naturelle à plus de 90%. Ceci n’était pas possible jusqu’alors, car l’isododécane est, en quantité, le principal ingrédient des formules, précise Marc Delcourt, directeur général de la société. Cette nouvelle version provient soit de résidus de betterave et de glucose de blé, soit de ressources de seconde génération, comme le sucre de paille de blé et les copeaux de bois de scieries, dont la filière d’approvisionnement démarre.» Global Bioenergies a lancé, sous le nom de Last, sa propre marque intégrant cette molécule. Comptant L’Oréal parmi ses actionnaires, l’entreprise prévoit d’ouvrir, en 2025, une unité de production de l’isobutène durable, le composé chimique dont sont dérivés l’isododécane et l’isohexadécane, un émollient pour soins de la peau et des cheveux. Le champ des applications s’annonce large.

Global Bioenergies / Last

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enquête - focus - marques - brands

e lot

Py

Un mascara rechargeable antimicrobien vient de voir le jour grâce à l’association de trois sociétés françaises : Pylote, expert en chimie minérale destinée à la prévention des risques infectieux, Somater, un producteur d’emballages en plastique, et Simp, fabricant de brosses à mascara en polymère. Brevetée il y a une dizaine d’années, la technologie de Pylote a fait ses preuves dans la décontamination des surfaces. Elle repose sur une poudre minérale capable de détruire par catalyse des micro-organismes, mimant une réaction chimique qui existe déjà dans la nature. «Nous avons modifié l’approche habituelle par laquelle des agents chimiques sont relargués à la surface d’un matériau pour tuer les microbes et sont ainsi transférés sur les mains, ce qui entraîne leur perte d’efficacité dans le temps, explique Loïc

Marchin, PDG de Pylote. Avec notre solution, les microbilles restent dans le matériau.» Cette poudre minérale est sans métal et sans nanoparticules et n’irrite pas la peau. En l’occurrence, elle est introduite dans le plastique de la tige et de la brosse du mascara. Cela permet de réutiliser plusieurs fois l’applicateur dans de bonnes conditions d’hygiène, quand la flaconnette vide est pour sa part remplacée.

A rechargeable, anti-microbial mascara has just been created through a partnership between three French companies: Pylote, an expert in inorganic chemistry for infection prevention; Somater, a producer of plastic packaging; and Simp, a manufacturer of polymer mascara brushes.

Patented about a decade ago, Pylote’s technology

has proven its worth in decontaminating surfaces. It relies on a mineral powder capable of destroying micro-organisms through catalysis, imitating a naturally present chemical reaction.

“We modified the usual approach whereby chemical agents are released on the surface of a material to kill microbes. The agents ultimately transfer to the hands, causing them to lose their effectiveness over time,” explains Loïc Marchin, CEO of Pylote.

“With our solution, the microbeads remain in the material.” This mineral powder is free of metal and nano-particles and doesn’t irritate skin.

In this case, it has been integrated into the plastic of the mascara stem and brush. Optimal hygienic conditions mean the applicator can be reused several times when the empty tube is replaced.p

TWIRL

Innovative.Responsible.Desirable

PP Refillable jar with an easy gesture

PP PP

PET

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Focus Région - Regional Focus

Fedrigoni

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Italie / Italy

L’aggiornamento de L’embaLLage de Luxe a Luxury packaging aggiornamento Les fabricants italiens d’emballage du luxe voient, dans l’après, une opportunité de changement pour se recentrer sur des valeurs plus durables. Ces nouvelles approches guident les décisions en matière d’augmentation des capacités, d’innovation et d’investissements dans un contexte de forte reprise mondiale.

Italian luxury packaging suppliers view the post-pandemic era as an opportunity to implement changes focused on sustainability. These new approaches are guiding their decisions when it comes to boosting capacity, innovation, and investments in a context of strong global recovery. printemps - spring 2023 - formes de luxe

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G

ucci, Prada, Armani, Bu lga ri, Berluti, Dolce & Gabbana, Loro Piana, Versace ou Ferragamo… L’Italie est un vivier de grandes maisons emblématiques de luxe. Si la majorité d’entre elles a rejoint l’escarcelle de LVMH, Kering ou, encore, de Michael Kors, ces groupes de luxe continuent d’acheter et d’entretenir le savoir-faire « made in Italy ». L’année passée, LVMH a ainsi investi 235 millions d’euros en Italie, dont 50 millions dans la nouvelle manufacture de cuir de Fendi à Capannuccia, près de Florence. « Jusqu’ici, 10 % de la production était réalisés sur place pour la maroquinerie, mais notre ambition est d’en assurer 35 à 40 % », souligne son PDG, Serge Brunschwig. La manufacture intègre la production, le stockage et, surtout, un bureau de développement. LVMH a également opté pour ce schéma d’intégration en 2015, chez Berluti, à Derrare. Des investissements soutenus, liés à la croissance constante et forte du luxe, créent un important effet d’entraînement qui fait vivre sur le territoire italien des usines verrières, des cartonniers, des fabricants de bouchage et une pléiade de sous-traitants spécialisés dans la fabrication sur plan de pièces en métal, matière plastique, papier, carton, bois, cuir, tissu… Aujourd’hui, le secteur continue de croître grâce à l’industrie mondiale du luxe, en exportant une grande partie de sa production, mais une mise au point – un aggiornamento – est nécessaire après deux ans de Covid.

Un nouvel équilibre à trouver La forte reprise mondiale – combinée aux stratégies RSE de l’industrie du luxe – fait que certains marchés sont proches de la saturation.

C’est le cas de l’emballage secondaire, en croissance de 10 à 15 % ces deux dernières années. « La plupart des transformateurs italiens ne prennent plus de commandes jusqu’en 2024 », constate Ilan Schinazi, directeur commercial de la division papier de Fedrigoni. Priorité est donnée aux circuits courts, et l’Italie s’est révélée la grande gagnante du rapatriement de la production de l’Asie vers l’Europe, grâce à sa force de frappe dans la transformation du papier carton ; cela lui permet de fournir tout le continent européen. Et cette expertise vient d’un détail original selon lui : les coffrets de parfum sont élaborés à partir de la même technologie que les boîtes à chaussures. Si bien que les pays disposant d’un marché de la maroquinerie important, comme l’Italie, l’Espagne et le Portugal, ont pu capitaliser sur ce savoir-faire et l’apporter au luxe. « D’ailleurs, les Américains parlent encore de shoebox pour les coffrets de parfum», confie-til. Évalué à deux milliards d’euros, ce marché de la transformation de packaging secondaire pour le luxe se répartit aujourd’hui entre les coffrets carton, les étuis pliants et les shopping bags. Ces derniers sont entièrement façonnés en Europe ou imprimés en Italie et assemblés manuellement en Albanie. « Un modèle économique très compétitif qui permet un haut niveau de service », selon Ilan Schinazi. L’Italie abrite aussi Emmeci, le principal fabricant de machines produisant les coffrets, qui détient 80 % du parc industriel européen.

Cette situation de saturation semble aussi avoir gagné le verre et les autres composants du packaging de la cosmétique haut de gamme, ralentissant parfois les développements.

Avec une activité tirée par la parfumerie prestige de niche et le skincare, Bormioli Luigi ambitionne de croître de 7 à 8 % par an sur R

formes de luxe - printemps - spring 2023

Dolce & Gabbana / Cerve

Focus Région - Regional Focus

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ucci, Prada, Armani, Bulgari, Berluti, Dolce & G a bba n a , L oro Piana, Versace, Ferragamo… Italy is one of the cradles of iconic luxury brands.

While most have been acquired by the likes of LVMH, Kering, or Michael Kors, luxury groups continue to buy and maintain “made in Italy” expertise. Last year, LVMH invested €235m in Italy, including €50m in Fendi’s new leather factory in Capannuccia, on the outskirts of Florence. “Until now, 10% of leather goods production was carried out onsite, but our goal is to ensure that this reaches 35 to 40%,” says the company’s CEO, Serge Brunschwig. The factory includes production, stock, and, most importantly, a product development office. In 2015, LVMH opted for the same integrated structure for Berluti, in Ferrare. Sustained investment rooted in the luxur y market’s consistent growth is generating significant momentum that benefits glassmakers, papermakers, closures manufacturers, and a whole host of subcontractors specialized in the production of components in materials including metal, plastic, paper, cardboard, wood, leather,

and fabric—all of them located in Italy. Thanks to the global luxury industry, the sector continues to grow by exporting a large portion of its production. But after two years of pandemic, it’s time for an update—an aggiormiento.

Finding a new balance The strong global recovery—coupled with CSR strategies among luxury players—has driven some markets close to saturation. This is true of secondary packaging, a market that has grown by 10-15% over the last two years. “Most Italian processors aren’t taking new orders until 2024,” remarks Ilan Schinazi, Chief Commercial Officer for Fedrigoni’s paper division.

Priority is given to local distribution, and Italy has made significant inroads when it comes to bringing production back to Europe from Asia: the country’s expertise in transforming cardboard enables it to supply all of Europe. Schinazi says this strength is rooted in a unique detail: gift boxes for fragrance use the same technology as shoe box manufacturing. Countries with a strong leather goods market, such as Italy, Spain, and Portu- R

Focus Région - Regional Focus

R le marché italien. « La limitation de capacité nous empêche pour l’ instant d’aller au-delà », pointe Simone Baratta, directeur de l’unité parfumerie.

D’autres évolutions sont notables : la demande des millenials s’oriente davantage vers le maquillage et la parfumerie, plutôt que sur le skincare, et privilégie de « nouveaux » canaux de vente, dont l’e-commerce. Dans le secteur cosmétique, l’Italie est le troisième marché européen après l’Allemagne et la France en matière de demande. « Une nouvelle tendance est impulsée vers la safe beauty, en faveur du bio et “green”, la durabilité et la polyvalence des produits avec une exigence de cosmétiques hybrides qui servent à plusieurs fins », indique Matteo Moretti, PDG de Lumson, fabricant de packaging première.

Investissements tous azimuts Ce rebond est le bienvenu pour les fabricants italiens qui investissent afin de s’adapter à la dynamique de croissance vertueuse du marché européen. Pour accompagner le marché du shopping bag, Fedrigoni a ainsi investi six millions d’euros

dans une nouvelle contrecolleuse et une coupeuse sur son site d’Arco, afin d’offrir un service plus réactif et de « pouvoir livrer partout en Europe n’ importe quel format en l’espace de dix jours », précise Ilan Schinazi.

De son côté, Bormioli Luigi finalise un plan d’investissements de 200 millions d’euros de 2019 à 2024. L’entreprise augmente ses capacités de décor et de production verrière, en renouvelant le système IT pour avoir un service client plus performant, notamment sur la planification et les livraisons. L’entreprise familiale possède deux usines de production de verre en Italie et une en Espagne. À cela s’ajoutent deux unités de décor en France et en Espagne (opérationnelle en 2024).

«Nous venons d’installer une nouvelle ligne de métallisation et de sputtering, ainsi que deux lignes de laquage utilisant du vernis à eau, en renforçant également nos machines standards de sérigraphie et de marquage à chaud», précise Simone Baratta.

Sur l’axe industriel, l’augmentation de capacité chez Bormioli Luigi vise son site espagnol cette année (avec plus de 20 millions de pièces) suivi par 40 millions d’unités en plus en 2024. Avec l’ambition de réduire de 50 % les émissions de GES du

Fedrigoni

Avec Re-play, Fedrigoni transforme la glassine en étiquette de luxe pour vins et spiritueux.

With Re-play, Fedrigoni is transforming glassine into luxury labels for the wine and spirits markets.

R gal, have been able to capitalize on this expertise and deliver to the luxury sector. “In fact, Americans still use the word ‘shoebox’ for perfume coffrets,” notes Schinazi.

Valued at €2bn, this transformation market for secondary packaging is currently divided between cardboard boxes, folding cartons, and shopping bags. They are made in Europe or printed in Italy and manually assembled in Albania.

“This very competitive economic

model ensures a high level of service,” Schinazi affirms. Italy is also home to Emmeci, the main producer of machines used to make gift boxes, and which owns 80% of the European industrial park.

This ‘saturation situation’ is also impacting glass and other packaging components used for selective beauty products, which can result in slower development times. Bormioli Luigi’s business is driven by niche prestige perfumery and skincare, and the company hopes to grow 7 to 8% annually on the Italian market. “For the moment at least,” says Simone Barrata, Prestige Perfumes Business Unit Director, “capacity prevent us from going any higher.”

Other noteworthy developments include the evolving demands of millennial consumers, who are increasingly interested in makeup and perfume, rather than skincare, and favor “newer” sales channels, including e-commerce. In the cosmetics sector, Italy is Europe’s number-three market in terms of demand, after Germany and France.

“There is a new trend driven by ‘safe’ beauty that favors organic and green products, sustainability, and versatility, with a demand for hybrid cosmetics that fulfil several

Avec Eclose, Fedrigoni fabrique des produits à base de pâte moulée. Avec Tageos, Fedrigoni sécurise les marques grâce à la RFID et l’électronique embarquée.

Fedrigoni’s Eclose products are made of molded pulp. With Tageos, it offers brands a level of security thanks to RFID technology.

Fedrigoni

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Focus Région - Regional Focus

IT system to deliver more efficient customer service, especially when it comes to planning and deliveries.

The family-run company owns two glass factories in Italy and one in Spain, in addition to two decoration units in France, and a third in Spain that will be operational in 2024.

“We just installed a new metallization and sputtering line, as well as two lacquer lines that use waterbased varnish. We’ve also reinforced our standard screen-printing and hot stamping machines,” Barrata explains.

Bormioli Luigi aims to increase capacity at its Spanish site this year to produce more than 20 million units, and 40 million more pieces by 2024. It also intends to reduce its greenhouse gas emissions by 50% between 2016 and 2030 by switching to electric power. The company has nearly reached its goal, says Barrata, as electric furnaces already supply 65% of the energy needed for production.

Specialized in glass finishing since 1953, Cerve has also increased its production capacity for perfumery, cosmetics, and tableware by 30% in the last two years. “Italy is a niche market that produces international quality,” remarks Francesco Allegri, CEO of the family-run company. Cerve’s strong local footprint includes six production sites in Italy, in addition to an Austrian glass factory, Technoglass, specialized in high-quality technical pressed glass.

This enables the company to offer a global service for decorations ranging from the simplest to the most complex. “Now that this expertise, acquired in 2018, is fully integrated, we are developing glass closures and jars in place of plastic ones for sustainable luxury products,” he says.

Three years ago, Cerve invested in a 100%-electric Italian furnace for its Austrian factory.

functions,” notes Matteo Moretti, CEO of primary packaging supplier Lumson.

groupe entre 2016 et 2030, grâce à l’électrification des procédés.

Un objectif presque atteint, selon Simone Barrata, car le four électrique fournit déjà 65 % de la production de verre.

Spécialisé dans le parachèvement du verre depuis 1953, Cerve a augmenté ses capacités de production de 30 % ces deux dernières années pour la parfumerie, la cosmétique et les arts de la table. « L’Italie est un marché de niche, dont la qualité a atteint un niveau international », reconnaît Francesco Allegri, PDG de l’entreprise familiale. Avec une forte empreinte locale, elle possède six sites de production en Italie et une verrerie autrichienne Technoglass, spécialisée dans le verre pressé technique de haute qualité, qui lui permet de proposer un service global sur des décors simples jusqu’à complexes. « L’ intégration de ce savoir-faire acquis en 2018 est finalisée aujourd’ hui, et nous développons des bouchons et pots en verre,

Dior habille Le Sérum d’un flacon en verre pressé technique de Technoglass décoré par Cerve Dior’s Le Serum is sheathed in a pressed glass bottle produced by Technoglass and decorated by Cerve.

Italian manufacturers have welcomed the recovery and are investing to adapt to the European market’s growth dynamics. To keep pace with the shopping bag market, for example, Fedrigoni has invested €6m in a new laminator and a cutting machine at its Arco site, allowing the company “to deliver any format anywhere in Europe within 10 days,” says Schinazi.

Bormioli Luigi is on the last stretch of a €200m investment plan that began in 2019 and culminates in 2024. The glassmaker is increasing its decoration and glassmaking capacities while also updating its

Technoglass est spécialisée dans le verre pressé technique de haute qualité.

Technoglass is specialized in high-quality technical pressed glass.

à substituer au plastique, dans l’esprit d’un luxe durable », note-t-il. Il y a trois ans, Cerve a investi dans un four électrique, 100 % italien, pour son unité autrichienne. « Nous venons de démarrer une nouvelle ligne spéciale pour confectionner des objets en verre très petits, jusqu’ à 13 g, et nous investissons dans l’automatisation et l’IA pour améliorer l’ inspection par la vision sur la qualité », indique-t-il. Sur les décors, Cerve déclare avoir été un précurseur en matière de durabilité : encre organique, laquage hydro, émaux sans métaux lourds…

Des pistes pour l’innovation durable La durabilité est partie intégrante de la feuille de route des fabricants qui investissent en R&D sur de nouveaux matériaux et s’engagent à renforcer la circularité des produits de luxe: prolonger la durée de vie, intensifier les usages… C’est le cas de TapÌ Spa R

formes de luxe - printemps - spring 2023

New paths to sustainable innovation Technoglas

Pour Ulé, Shiseido choisit le verre allégé écoLine de Bormioli Luigi.

Shiseido’s Ule opted for Bormioli Luigi’s Ecoline lightweighted range.

Dior / Cerve

Ulé / Bormioli Luigi

Investing on all fronts

“We just launched a special new line to make very small glass objects, up to 13g, and we are investing in automation and AI to improve R

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Focus Région - Regional Focus

il répond : « Grâce à des technologies d’ impression sophistiquées et à un film protecteur en acétate de cellulose, l’emballage apporte une valeur ajoutée durable, aussi bien visuelle qu’au toucher. La séparation des composants plastique et papier, une fois le produit utilisé, le rend facilement recyclable. » Parallèlement, les fabricants de bouchages renouvellent leur offre dans une approche d’écoconception. Tapì annonce de nouveaux lancements hors Europe pour ses marques Tapì et Delage, en particulier une solution à faible impact environnemental, pour créer des bouchons sur le marché des spiritueux. Cette année est marquée par la relance de Starlight, bouchon moderne et polyvalent, personnalisable par la couleur, la transparence et l’absence d’adhésif grâce au soudage par ultrasons, mais aussi de sa gamme Neos (à base de polymères renouvelables), Abor (qui réutilise les résidus de la distillation) et T-cash (les bois des fûts en fin de vie), et enfin Varnishless, fondé sur le traitement thermique du bois évitant l’utilisation de vernis. Sans oublier l’aspect vintage, R

Tapì relance cette année ses bouchons modernes et polyvalents : Starcap Craft (à gauche) et Starlight Style (à droite) This year, TapÌ is relaunching is Starcap Craft (left) and Starlight Style (right).

Tapì

R qui mène deux gros projets de front dans la RSE et l’analyse du cycle de vie de ses produits. «De nombreux produits, notamment spiritueux et liqueurs, font l’objet de rebranding et de renouvellement de packaging visant à la premiumisation et à la recherche d’un équilibre en matière environnemental, pointe Paolo Boratto, son directeur marketing. Ce qui se traduit au niveau de l’emballage, par plus d’authenticité, de simplicité, de souci du détail, avec un impact minimal, et une importance donnée au matériau, à la réutilisation et au recyclage. » Sur cet axe environnemental et sociétal, les verriers prônent le verre comme substitut au plastique. Une tendance très suivie chez Bormioli Luigi est EcoLine, une gamme de contenants en verre allégé intégrant jusqu’à 40% de verre PCR. «Nous proposons une solution clé en main pour un emballage écoconçu.

Côté décor, toutes nos techniques sont en mesure d’être adaptées à des process plus durables», précise Simone Barrata.

En parallèle, le rapprochement avec des start-ups innovantes est d’actualité. C’est ce qu’illustre, entre autres, la joint-venture avec Tecnoform, à Parme, par Fedrigoni pour créer Eclose qui fabrique des produits à base de pâte moulée. « Ce qui permet de remplacer totalement le plastique à l’intérieur des coffrets de luxe», note Ilan Schinazi. L’ambition des actionnaires est de multiplier par dix la capacité de production de la start-up en deux ans.

Fedrigoni innove également sur différents papiers : anti-rayure, barrière à l’eau (pour remplacer le pelliculage plastique du shopping bag). Parmi les autres nouveautés, il y a l’unidose Paper Snap 100 % papier pour les liquides et semi-liquides et la gamme Re-Play certifiée FSC qui recycle la glassine (supports siliconés) pour refabriquer du papier pour étiquettes de vins et spiritueux. Un bel exemple d’économie circulaire dans le luxe !

De son côté, Lumson fait la différence avec son tube en papier XPaper à poche hermétique, fruit d’un partenariat avec Pusterla 1880. Matteo Moretti voit déjà cette solution s’inscrire comme un produit emblématique à la faveur de sa durabilité, sa fonctionnalité, sa sécurité et les attentes auxquelles

Bormioli Luigi développe une gamme de maquillage en verre et enrichit son offre de pots et flacons tout format pour le soin Bormioli Luigi is developing a glass makeup range and is adding to its bottle and jar formats for skincare.

Bormioli Luigi

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R visual quality inspection,” notes Allegri. As for decoration, Cerve describes itself as a forerunner in terms of sustainable development for its use of materials like organic ink, hydro-lacquer, and heavy-metal free enamels.

For manufacturers that invest in R&D for new materials and commit to strengthening the circularity of luxury products, sustainability is an integral component of their roadmap designed to increase a product’s life span and intensify use, among other things. Closures specialist Tapì, for example, is spearheading two major projects in CSR and product lifecycle analysis (LCA). “Numerous products, notably spirits and liqueurs, are being rebranded and updated with packaging that is both more premium and eco-designed,” notes Marketing Manager Paolo Boratto. “ T h is is ref lected i n si mple, authentic packaging with more attention to detail that has minimal impact and a focus on materials, reuse, and recycling.”

In the quest for environmentally and socially responsible processes, glassmakers advocate their material as a substitute for plastic. Bormioli Luigi’s EcoLine, for example, is a range of lighter glass containers that includes up to 40% PCR glass.

“We offer a turnkey product for eco-designed packaging and are currently adapting all of our decoration techniques to more sustainable processes,” explains Barrata.

Suppliers are also working with innovative startups, as demonstrated by Fedrigoni’s joint venture with Parma-based Tecnoform which has resulted in the creation of Eclose, a range of molded pulp products. “This solution enables us to eliminate plastic inside luxury coffrets,” says Schinazi. The investors’ goal is to multiply the start-up’s production capacity tenfold within two years. Fedrigoni is also creating papers that have qualities including scratch and water resistance in a bid to replace the shopping bag’s plastic coating. Other new items include Paper Snap, a 100%-paper, singledose packaging solution for liquids and semi-liquids, and the FSCcertified Re-Play line that recycles glassine, the silicone-based backing film, to create paper for wine and spirits labels.

Lumson is drawing attention with XPaper, a paper tube featuring an airless pouch, which is the fruit of a partnership with Pusterla 1880, the Italian specialist in cases, boxes, and coffrets based in Varese, Lombardi.

Lumson’s Moretti sees a bright future for the product thanks to its sus- R

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THE MILESTONE EVENT FOR ALL LUXURY BRANDS TO SOURCE THEIR PACKAGING.

THE REGISTRATION IS OPEN

Focus Région - Regional Focus

R appliqué au bouchon aluminium, qui garantit un effet brut artisanal.

Quant à Guala Closures, il mise sur la personnalisation de ses bouchons qui combinent à l’infini des matériaux précieux et surprenants pour «créer ses sensations visuelles et tactiles inattendues». Le groupe a repris l’italien Labrenta en juillet 2022, pour consolider ses positions sur le segment des bouchons haut de gamme en Italie, au Brésil, au Mexique et aux États-Unis, donnant lieu à la création d’une nouvelle unité, LabrentaDivision Luxe de Guala Closures.

Parmi les matériaux qui feront la différence au niveau du design, la pierre, l’argile ou la céramique qui confèrent un aspect rugueux ou de haute densité, la résine pour obtenir différentes formes dans la métallisation ou le débosselage, ou encore le Zamak, avec ses finitions métalliques ou l’association avec du bois.

Poursuite de l’internationalisation Malgré l’instabilité économique et géopolitique, l’expansion géographique devrait alimenter la croissance des fabricants italiens de façon substantielle dans les années à venir. Pusterla 1880, le spécialiste italien des étuis, boîtes et coffrets, basé à Varèse, en Lombardie, a ouvert son capital à Andera Partners il y a deux ans pour muscler son outil industriel, mais aussi pour doubler son activité par croissance européenne. Chez Tapì Spa, soutenu par le fonds Stirling Square Capital Partners, la priorité est à la poursuite de l’internationalisation, en particulier vers le Moyen-Orient.

Parmi les autres défis importants en 2023, Paolo Boratto revient sur l’optimisation du parcours et du service client – grâce notamment à un nouvel outil de CRM –, et sur la nécessité d’équiper ses bouchons de puces sans contact (NFC) pour les rendre interactifs et explorer les nombreuses possibilités liées à l’IA. «Les grandes maisons de luxe veulent travailler avec des groupes véritablement internationaux, qui produisent localement pour chacun des continents, indique Ilan Schinazi. C’est pourquoi

nous commencerons à réaliser des papiers Fedrigoni aux États-Unis dans quelques mois, dans le cadre d’une offre globale pour nos clients.» Un autre axe pour le papetier vise le développement de son offre d’étiquettes autoadhésives de sécurité pour l’e-commerce, avec la société Tageos, spécialisée dans les solutions RFID et l’électronique imprimée. Il s’agit non seulement de protéger les marques, mais aussi de proposer une expérience exclusive, interactive et personnalisée aux consommateurs, et de tracer les produits dans un axe de durabilité (contrôle du CO2 lors du transport, par exemple). Ces nombreuses pistes devraient accompagner la croissance des groupes mondiaux du luxe au cours des prochaines années, et maintenir l’Italie – le pays du raffinement, de la fantaisie et de la modernité – au cœur de la stratégie de régionalisation de l’industrie du luxe en Europe. p

Dans sa gamme Carat, Guala Closures allie le zamak, la céramique ou le verre. Grâce à la métallisation et l’embossage, il crée des bouchons tel El Tesoro (à droite).

In its Carat range, Guala Closures blends zamak, ceramic or glass.

With metallization and embossing, the supplier has created closures for El Tesoro (pictured right).

Le tube en papier XPaper de Lumson et Pusterla 1880 apporte une « valeur ajoutée durable », aussi bien visuelle qu’au toucher, selon ses créateurs.

Lumson and Pusterla 1880’s XPaper tube offers “added value in terms of sustainability” from a visual and tactile point of view, says its creators.

lumson

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R tainability, functionality, and security: “thanks to sophisticated printing technology and a protective cellulose acetate film, the packaging delivers added visual value and a sustainable touch. Once the contents have been used, the plastic and paper components can be separated, making the tube easy to recycle.”

Closure manufacturers are also rei nvent i n g t hei r offer w it h eco-design principles. Tapì has announced upcoming launches outside of Europe for its brands Tapì and Delage, in particular a lowimpact solution for manufacturing closures for the spirits market. This year will see the relaunch of Starlight, a modern and versatile closure assembled with ultrasonic welding rather than adhesive, and which can be customized with different colors and levels of transparency.

Other launches include the Neos range (based on renewable polymers), Abor (which reuses distillation residues), T-cash (using wood from barrels at the end of their life cycle), and Varnishless, a solution that uses heat-treated wood to avoid applying varnish. And last but not least the vintage effect applied to aluminum closures that ensures a raw, craft look.

Guala Closures is focusing on personalization to stand out. “Our closures are 100% custom-made,

printemps - spring 2023 - formes de luxe

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Focus Région - Regional Focus

Guala Closures

The luxury packaging magazine

with infinite potential to combine surprising materials and create unexpected visual and textural effects,” explains Gabriele des Torchio, CEO of Guala Closures. The group acquired Italian high-end closures specialist Labrenta in July 2022 to strengthen its presence on premium segment in Italy, Brazil, Mexico, and the US. The deal has resulted in the creation on a new business unit: Labrenta Division Luxe. When it comes to materials that make the difference in design, clients have the choice between stone, clay, or ceramic, which give a rough or high-density look; resin, to achieve different forms in metallization or debossing or zamak, for metallic finishes or in association with wood.

Internationalization full steam ahead Despite current economic and geopolitical instability, geographic expansion should fuel significant growth for Italian manufacturers in the coming years. Two years ago, Pusterla 1880 brought in new shareholders, Andera Partners, to strengthen its industrial system, as well as to double its activity through European growth. Tapì Spa, supported by Stirling Square Capital Partners, is also prioriti-

zing internationalization, particularly growth in the Middle East.

Boratto notes that other important challenges in 2023 include optimizing customer service with a new CRM tool, equipping its closures with NFC chips to make them interactive, and exploring the many possibilities of AI. “Major luxury brands want to work with truly international groups that produce locally on each continent,” says Fedrigoni’s Schinazi. “In a few months, we will begin producing Fedrigoni papers in the US with the intention of providing our clients with a global offer.” The papermaker is also working with Tageos, a company specialized in RFID solutions and printed electronics, to develop its self-adhesive security label offer for e-commerce. This will provide new opportunities to not only protect brands, but also to offer consumers an exclusive, interactive, and personalized experience, and to ensure product traceability within a sustainable approach (monitoring CO2 emissions during transport, for example). These initiatives will help favor growth among global luxury groups in the coming years, and keep Italy—the land of sophistication, fantasy, and modernity— at the heart of European luxury’s regionalization strategy.p Marion Baschet Vernet

formes de luxe - printemps - spring 2023

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Fabricants - suppliers - interview

Saverglass

Bâtir une croissance duraBle Building duraBle growth Jean-Marc Arrambourg, à la tête de Saverglass, nous livre sa vision de la crise que traverse le secteur verrier et nous explique pourquoi son entreprise continue à croître, malgré les vents contraires.

Saverglass President Jean-Marc Arrambourg shares his vision of the crisis currently facing the glassmaking industry and details how and why his company continues to grow, despite the headwinds.

C

omment Saverglass fait-il face au climat actuel ?

J.-M. A. : Pour nous, verriers, qui sommes de très gros consommateurs d’énergie et de matière première, il y a un bouleversement de tous les paramètres. De mémoire, c’est inédit de faire face à la croissance des coûts énergétiques et de la matière première, à la pénurie d’emballages et à la crise de disponibilité dans les transports, notamment maritimes.

Tout cela a pris une autre ampleur quand la guerre en Ukraine est survenue. Pour protéger notre entreprise, nous avons augmenté nos prix de l’ordre de 45 % depuis deux ans. Le côté positif est que nos marchés – les vins et spiritueux haut de gamme – se portent très bien. Les

consommateurs boivent moins, mais mieux. Dans ce contexte, les marques doivent valoriser leur savoir-faire et leurs produits pour offrir une « belle expérience » à leurs clients. Le packaging joue un rôle primordial dans cette stratégie.

Nous avons la chance d’avoir des produits qui dégagent des marges suffisantes pour passer les écueils actuels. Ce n’est dans l’intérêt de personne et surtout pas d’un industriel comme nous de voir les tarifs augmenter. C’est une situation conjoncturelle.

Le secteur continue-t-il de se prémiumiser ?

J.-M. A. : Les principaux acteurs des vins et spiritueux ont clairement la volonté d’accroître leur offre de produits haut de gamme.

Jean-Marc Arrambourg, président de Saverglass / Saverglass President

« Nous avons la chance d’avoir des produits qui dégagent des marges suffisantes pour passer les écueils actuels. » “At Saverglass, we are fortunate that our products generate sufficient margins to overcome the current pitfalls.”

Akatre

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H

ow has Saverglass been dealing with the current climate?

JMA: For us glassm a k e r s , w ho a r e major consumers of energy and raw materials, all of the market’s parameters have been upended of late. It is unprecedented to face increasing energy and raw material costs, a packaging shortage and the crisis of available transport, especially maritime transport, all at once. All of this took on a new dimension when the war broke out in Ukraine.

To protect our business, we have increased our prices by around 45% over the last two years. The positive side is that our markets—high-end wines and spirits—are doing very

printemps - spring 2023 - formes de luxe

interview - Fabricants - suppliers

Mis à part le Mexique, quelle est votre empreinte industrielle ?

J.-M. A. : Nous avons trois usines historiques en France : Feuquières, Le Havre et Alphaglass (situé à Arques). Alphaglass, qui produit du verre blanc et le décor essentiellement pour les alcools européens, a vu sa capacité augmenter de plus de 30 % en trois ans. L’usine du Havre, qui fait de la couleur et du blanc, et l’unité historique de

Feuquières sont plus sur les petites et moyennes séries pour les spiritueux, dont les carafes haut de gamme pour le cognac. Aux Émirats arabes unis, nous produisons des bouteilles de vin et spiritueux pour le reste du monde. Nous avons complété notre activité en Europe il y a trois ans, avec l’acquisition d’une verrerie en Belgique.

Quels sont vos chantiers RSE dans le cadre de l’innovation verrière ?

J.-M. A. : L’enjeu est de réduire, puis de supprimer les émissions CO2. Il n’y a pas de solution simple, car nos fours sont de taille très importante – à l’inverse de la cosmétique et du flaconnage. La baisse des émissions par le biais de fours électriques n’est donc pas une réponse viable, car nos fours sont quatre à sept fois plus gros que ceux utilisés en cosmétiques. Pour le moment, aucune technologie n’existe pour faire passer tous nos fours en électrique.

Dans le cadre de notre engagement – une réduction de 50 % d’émissions CO2 d’ici à 2035 sur les scopes 1 et 2 –, notre feuille de route prévoit des passages par étapes pour

formes de luxe - printemps - spring 2023

well. Consumers are drinking less, but they are drinking better. In this context, brands must enhance their savoir-faire and their products to offer a “beautiful” experience to their consumers. Packaging naturally plays a key role in this strategy.

At Saverglass, we are fortunate that

our products generate sufficient margins to overcome the current pitfalls. It is in no one’s interest, and especially not that of an industrialist like us, to see prices increase for the reasons cited above. The situation is cyclical.

Is the wine and spirits sector continuing to move up-market?

JMA: The major players in the wine and spirits industry are clearly committed to boosting their premium offer. At Saverglass, this has always been our credo, but the trend has accelerated over the last seven years.

In order to meet demand, we have strengthened our industrial footprint which has resulted in turnover that has doubled in seven years.

La Part des Anges

Vous avez plus que doublé la capacité de votre usine à Acatlan, au Mexique. Est-ce principalement pour subvenir à ces marchés ?

J.-M. A. : Notre site mexicain est aujourd’hui la plus grosse verrerie mondiale pour les spiritueux et vins haut de gamme, avec une production de 200 000 tonnes.

L’usine produit du verre de couleur pour les vins américains, mais la majorité est dédiée à la tequila, au mezcal, au bourbon, au gin – un segment qui a le vent en poupe –, à la vodka, pour laquelle la demande reste très forte, et au rhum. Une majorité de ces spiritueux sont créés et embouteillés localement.

Monnet

Comment Saverglass a-t-il performé en 2022 ?

J.-M. A. : L’entreprise a atteint un CA de 786 millions d’euros l’an dernier, soit +20 % par rapport à 2021. Toutes les catégories de spiritueux ont été en croissance, mais la tequila et le mezcal sont en haut de l’échelle depuis environ cinq ans, avec des augmentations à deux chiffres. La tequila, qui avait historiquement un caractère nord-américain, commence à s’exporter dans le monde entier. Cela s’explique par l’engouement mondial pour les cocktails. Le bourbon aussi est un facteur important de croissance.

Stauning

Chez Saverglass, c’est notre credo, mais la tendance s’est accélérée depuis les sept dernières années.

Pour y faire face, nous avons renforcé notre implantation industrielle avec, comme résultat, un chiffre d’affaires qui a doublé en sept ans.

How did Saverglass perform in 2022?

JMA: Our turnover hit the €786m mark last year, which is a 20% increase compared to 2021. All spirits categories reported growth, but tequila and mezcal especially have been at the top of the charts for about five years with double-digit increases. Tequila, which historically is consumed in North America

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Fabricants - suppliers - interview

chacun de nos fours. Le premier moyen sera l’introduction d’électricité verte ou non carbonée dans le mix énergétique. Cette année, par exemple, lors de sa réfection, le four 5 de Feuquières verra sa part d’électricité tripler, d’environ 10 % à un peu plus de 30 %. Ce même raisonnement sera tenu sur les prochains fours en réfection.

Nous explorons aussi le sujet de l’hydrogène, mais il demeure nombre d’incertitudes. La disponibilité, en quantité suffisante, d’un hydrogène propre reste problématique, il n’y a pas de solution immédiate. La deuxième question concerne l’impact de l’hydrogène sur la conception même d’un four. On va devoir réinventer le four du futur pour qu’il puisse – avec d’autres mix énergétiques – produire le verre en qualité et en quantité, mais avec la certitude que les fours seront préservés et auront une durée de vie satisfaisante sur le plan économique. Ces deux dernières années, nous avons mis en place une régulation des brûleurs qui nous permet un cadrage au degré près de la température du mélangeur fusion. Cette initiative sera déployée dans chacune de nos trois usines en France, pour commencer. L’idée étant d’améliorer nos modes de production et nos rendements et de réduire les pertes.

Quel est le rôle de la collaboration pour faire progresser l’industrie verrière vers la décarbonation ?

J.-M. A. : L’industrie y travaille de façon intense depuis un moment. Je regrette que le projet Four du Futur – Furnace of the Future – n’ait pas décollé (N.D.L.R. : le projet n’a pas reçu les subventions du EU Innovation Fund), car le fait que toute l’industrie déploie un effort R&D commun avait du sens. Nous collaborons avec nos confrères qui le souhaitent, comme Verescence au sein du projet Vercane, sous l’égide d’Engie, avec le concepteur de fours Fives, pour modéliser et évaluer les pistes énergétiques les plus fiables dans le temps.

Saverglass travaille aussi sur la décarbonation des matières premières dans le cadre d’un projet multi-industries, en partenariat avec Celsian.

is now being exported around the world due to the global cocktail craze. Bourbon, too, has been an important factor for growth.

Did you double the capacity of your Mexican plant in Acatlan de Juarez to cater to these markets?

JMA: Our site in Mexico is now the world’s largest glassworks for premium spirits and wines, with a production capacity of 200,000 tons.

The plant makes colored glass for US wine brands, but the majority is dedicated to tequila, mezcal, bourbon, gin-a segment that is on the rise-vodka, for which demand remains very strong, and rum. Most of these spirits are created and bottled locally.

Akatre

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Quels sont vos autres leviers de décarbonation ?

J.-M. A. : L’allégement est l’un des axes d’amélioration RSE. La tendance existe depuis de nombreuses années, mais l’équation est complexe à résoudre quand nos clients nous demandent des emballages différenciants, avec des formes et des effets visuels leur permettant de personnaliser leurs marques.

Les nouvelles technologies, notamment les outils de simulation, nous aident à prédire le comportement du verre – son écoulement à l’intérieur du moule, la répartition de la matière, donc l’épaisseur des parois, avant même de la produire. Dans ce contexte, on parle plutôt de right weighting que de lightweighting.

Quelle est la part de verre recyclé dans votre production ?

J.-M. A. : L’augmentation du taux de calcin est en cours. Dans nos usines de verre de couleur, nous avons atteint nos objectifs : certains sites sont à plus de 90 % de taux de calcin. Le verre blanc est plus compliqué, car il n’y a pas de volumes importants. En Europe, le taux de collecte se situe au-delà de 70 %, mais aux États-Unis, il est

Apart from Mexico, what is your industrial footprint?

JMA: We have three plants in France: Feuquières, Le Havre and Alphaglass (located in Arques).

Alphaglass, which produces white glass and decoration mainly for European spirits, has seen an increase in production capacity by more than 30% in three years. The factory in Le Havre, which produces colored and white glass, and our historic factory in Feuquières are more focused on small and medium-sized production runs for spirits, including high-end cognac decanters.

In the United Arab Emirates, we manufacture both wine and spirits bottles for the rest of the world. We increased our European footprint three years ago, with the acquisition of a glass factory in Belgium.

What are your CSR projects in the context of glass innovation?

JMA: The main challenge is the reduction and eventual elimination of CO2 emissions. There is no simple solution given the size of our furnaces, unlike the cosmetics and fragrance industries. Reducing emissions via electric power is therefore not a viable answer, as our furnaces are four to seven times larger than those used in cosmetics. There is currently no existing technology that would allow us to convert to electric furnaces. In keeping with our

commitment to reduce our scope 1 and 2 CO2 emissions by 50% by 2035, our roadmap provides for a step-by-step transition for each of our furnaces. The first step will be the introduction of green or noncarbonated electricity into the energy mix. This year, for example, during its rebuild, furnace 5 at Feuquières will see its share of electricity triple, from around 10% to just over 30%.

The same strategy will be applied to the next furnaces undergoing renovation.

Hydrogen is another area of research, but for the moment there are issues holding back development in this area, including the availability of sufficient quantities of clean hydrogen. There is no immediate solution to that problem.

The second issue concerns hydrogen’s impact on furnace design. We’ll have to reinvent the furnace of the future so that it can—along with other energy mixes —produce glass in quality and quantity, but with the certainty that the furnace will have a satisfactory economic life span. Over the past two years, we have installed a burner regulation system that allows us to control the temperature of the melter to the nearest degree.

This initiative is first being deployed in each of our three plants in France, the idea being to improve our production methods and our yields and to reduce waste.

What role does collaboration play among glassmakers to progress in the area of decarbonization?

JMA: The industry has been working intensely on this for a while. I was disappointed when the Furnace of the Future project fell through (editor’s note: the project did not receive the EU Innovation Fund grant it needed to remain viable), as it made sense for the whole industry to make a joint R&D effort. We are currently working with our colleagues who want to partner in this area, such as Verescence for the Vercane project, under the aegis of Engie and with the furnace designer Fives, to model and evaluate the most reliable energy paths. We are also working on the decarbonization of raw materials as

printemps - spring 2023 - formes de luxe

interview - Fabricants - suppliers

d’environ 30 %, avec une grande disparité d’un État à l’autre. Quant au Mexique, la collecte de calcin n’est pas organisée. Aux Émirats, nous sommes sur des gisements de calcin extrêmement faibles.

Quels sont vos investissements à venir ?

J.-M. A. : L’entreprise vient d’investir plus de 250 millions d’euros en cinq ans au Mexique. Sur nos autres sites, les grandes opérations à court terme concernent les réfections intermédiaires des fours, dont le four 5 de Feuquières. En 2024, une reconstruction totale du four de l’usine belge aura lieu. La capacité de notre unité de décor a également augmenté de 50 % à l’occasion du démarrage du deuxième four, en janvier, à Acatlan. On ajoute aussi une deuxième ligne chez Alphaglass courant 2023, ce qui nous permet d’absorber la croissance de nos ateliers existants à Feuquières.

Comment les nouvelles technologies font-elles progresser la R&D? J.-M. A. : Bien que le métier de

verrier reste centré sur le savoir-faire humain (d’où la création de notre académie de formation interne, l’École du verre et du décor), il est indispensable de comprendre ce qui reste énigmatique et parfois empirique dans ce métier ; l’intelligence artif icielle peut nous y aider.

Le déploiement de l’usine « 4.0 » est une réalité. L’entreprise démarre d ’a illeurs trois lignes pilotes cette année, sur lesquelles seront installés des éléments de captation des données pour mieux interpréter le fonctionnement de nos lignes et des fours. Le verre est, par déf inition, un matériau qui a besoin de stabilité et la stabilité du process est contrecarrée par l’hygrométrie, la température ambiante de l’atelier, la nature même du calcin qu’on introduit…

On essaie de repousser les limites.

Dans cette période particulière, il faut tenter de nouvelles choses.

La prise de conscience environnementale nous y oblige et les nouvelles technologies nous guident. Je trouve cette époque passionnante par la dynamique qu’elle peut créer et on s’occupe bien à cela ! p

formes de luxe - printemps - spring 2023

part of a multi-industry project in partnership with Celsian.

What are your other levers for decarbonization?

JMA: Lightweighting is one area we work on. Although this trend isn’t new, it is somewhat of a balancing act when our customers ask us for differentiating packaging, with shapes and visual effects that make their products stand out. We rely a lot on newer technologies, especially simulation tools, to help us to predict how the glass will behave-its flow inside the mold, the distribution of the material, and the thickness of the walls, even before production. In this context, we tend to speak of ‘right weighting’ rather than lightweighting.

What is the share of recycled glass in your production?

JMA: Efforts to increase the cullet rate are already underway at Saverglass. In our colored glass plants, we have reached our objectives with some sites attaining a cullet rate of more than 90%. White glass is more complicated as there

are no large volumes available. In Europe, the collection rate is over 70%, but in the United States it hovers around 30%, with a lot of disparity from one state to another.

In Mexico, cullet collection simply doesn’t happen, while in the UAE, there are extremely small deposits.

What investments are on the cards for the near future?

JMA: We’ve just invested €250m over five years in Mexico. At our other sites, the major short-term operations will be on intermediate furnace repairs, including furnace 5 at Feuquières. In 2024, we are carrying out a total furnace rebuild in Belgium. We have also increased our decoration capacity by 50% in tandem with the start-up of the second furnace in January at Acatlan.

A second decoration line was added at Alphaglass this year, which will enable us to absorb the growth of demand at Feuquières.

How are new technologies driving R&D? JMA: Although the glassmaking profession remains centered on human know-how (hence the creation of our in-house training academy, the Écoles du Verre et du Décor), we need to understand what remains enigmatic and sometimes empirical in this profession; artificial intelligence can help us do this. We are currently deploying our “4.0” factory model. Three pilot lines are debuting this year, on which we will install data capture components to better understand how our lines and furnaces operate. Glass is, by definition, a material that needs stability, and the stability of the process is thwarted by hygrometry, the ambient temperature of the workshop, and the nature of the cullet that is introduced... We are trying to push the limits.

These are particular times and we must go out on a limb and try new things. Environmental awareness forces us to do so and new technologies are guiding us. It’s a very exciting moment in the industry with a lot of dynamics and we’re staying busy!p Interview by Alissa Demorest

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fabricants - suppliers - tendances - trends

Étiquettes / Labels

Les messagères des spiritueux spirits messengers À la fois informative et décorative, l’étiquette doit en dire beaucoup sur une petite surface.

Son rôle est primordial dans les domaines des spiritueux, avec une forte dimension design.

Elle est aussi un concentré de technologies.

Matériaux et des procédés d’impression évoluent, mais sur fond d’écoconception, bien sûr.

Rémy Piron / Maison Linea

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Both informative and decorative, labels must communicate a great deal in a small space.

They play a crucial role in the spirits sector and rely heavily on design. Made with multiple materials and printing processes, labels also form a potent cocktail of technology—underscored by eco-design, of course.

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El Ateo

Reincarnated Spirits / Ruska, Martin, Associates

Oski

tendances - trends - fabricants - suppliers

sortir du rang stepping out of Line La tequila El Ateo – l’athée, en français – est un hommage à la recherche philosophique et à l’esprit critique. Sur les bouteilles de ses trois références s’affichent tour à tour les figures d’Aristote, Hegel ou Freud. Mais la tête des philosophes est tronquée au niveau des yeux par une découpe irrégulière donnant l’impression que l’étiquette a été déchirée. Étrange !

Selon l’agence de design mexicaine Estudio Albino, il faut y voir l’idée que la quête de la connaissance reste avant tout une expérience personnelle. Cette mise en scène symbolique déstructure un graphisme volontairement classique, que l’imprimerie Full American Graphics a restitué sur papier texturé en mariant offset, marquage à chaud et embossage.

Lancée en 2022 par le studio de design berlinois Ruska, Martín, Associates, la marque Reincarnated Spirits est un manifeste pour l’économie circulaire. Cela se joue depuis l’étape de distillation, effectuée à partir de la levure de fermentation d’un vin mousseux habituellement non réutilisée, jusqu’au choix de l’emballage. L’étiquette en papier recyclé est déchiquetée façon Banksy, mais seulement à mi-parcours pour signifier qu’il faut mettre fin à l’autodestruction et au gaspillage. Pour faciliter le recyclage de la bouteille, cet élément n’est pas collé au verre, mais maintenu par une bande de papier adhésif (Fasson Crush Grape). Le tout est imprimé avec des encres à base d’eau par l’Autrichien Carini.

formes de luxe - printemps - spring 2023

Oski est un gin 100 % arménien produit par Greenwoods et que les designers de Formascope Agency ont doté d’un habillage original. Celui-ci se compose de sept étiquettes superposées, chacune évoquant un aspect du produit ou de son histoire. Exemples : l’une repose sur un papier artisanal d’Ursus contenant des résidus de plantes qui lui confèrent une teinte verte, proche de celle du thym, l’ingrédient principal du gin ; une autre est en cuivre véritable comme l’alambic traditionnel utilisé… Collées à la main, ces sept bandes peuvent se positionner dans l’ordre qu’on souhaite, ouvrant potentiellement un choix de 5 040 combinaisons différentes ! L’imprimerie arménienne Moussaler Printing House s’est occupée de leur fabrication.

The tequila El Ateo—“the atheist”—is a tribute to philosophical exploration and critical thought. Each of the brand’s three references feature an illustration of either Aristotle, Hegel, or Freud. But each man’s head is abruptly cut off at eye-level, truncated by an uneven line meant to make the label appear torn. According to Mexican design agency Estudio Albino, the image represents the idea that the quest for knowledge is essentially a personal experience. This symbolic composition subverts the deliberately classic graphic design, which Full American Graphics has rendered on textured paper with

a combination of offset, hot stamping, and embossing.

Reincarnated Spirits, released in 2022 by Berlin-based design studio Ruska Martin Associates, is a manifesto for a circular economy. This applies to distillation—carried out with yeast derived from a sparkling wine and usually disposed of—right on through to the choice of packaging.

The recycled paper label is shredded Banksy style, but only halfway through, signifying a need to end to selfdestruction and waste. In order to make the bottle more easily recyclable, the label is held in place by a band of adhesive paper (Fasson Crush Grape) instead of glue, and printed with water-based inks by the Austria-based Carini.

Oski, a 100% Armenian gin produced by Greenwoods, sports a unique decoration designed by the Formascope Agency and composed of seven overlapping labels: each one represents an aspect of the product or its history. For example, one is printed on artisanal Ursus paper containing plant residues that create a green hue similar to thyme, the gin’s main ingredient; and another is made of real copper, like the traditional still used to make the spirit. These seven, hand-applied bands can be positioned in any order to create a total of 5,040 different combinations. They are produced by the Armenian printer Moussaler Printing House.p

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fabricants - suppliers - tendances - trends

esprit minéraL mineraL inspiration

Where Giants Rom / 58 & co

Gabriel Chatenet / Abécassis

Pewter labels, appreciated for their association with tradition and noble materials, are also breaking new ground. Etincia (Alliance Etiquettes Group) now offers 40% recycled pewter and intends to increase this proportion to 100% in 2023. When it comes to finishes, techniques range from manual

Autajon

patinas to digital printing that allows for unpredictable decorations.

For its highest quality cognac, Grande Champagne, Abécassis has chosen contemporary-looking labels marked with a simple black silk-screen print.

Autajon offers adhesive labels in imitation pewter that allows for more complex cut shapes than real metal: colors, shine, and textures created by round or “diamond point” embossing are used to reproduce pewter’s texture and appearance. Copper calls to mind old-fashioned stills, giving it symbolic value in the spirits industry. The metal is used for subtle accents on a label designed by English agency Kingdom and Sparrow for the gin brand 58 and Co.; these include a juniper leaf motif that appears dipped in copper, a result achieved using rosy hot foil stamping (Kurz) and 3D embossing. Seram’s natural stone labels are an entirely different proposition: they consist of thin sheets of slate or mica laminated either on a fiberglass support or on a flexible and thermoformable resin. The first technique produces a rigid label that creates effects of transparency and light when engraved and laser cut; the second produces a label that conforms to the shape of the bottle and that can also be combined with a material such as bamboo.p

Appréciée pour son aspect noble et traditionnel, l’étiquette en étain cherche, elle aussi, à innover. Sur le terrain de l’écoresponsabilité, Etincia (groupe Alliance étiquettes) propose aujourd’hui un étain recyclé à 40 %, avec l’objectif de passer ce taux à 100 % en 2023.

Côté finitions, la palette des techniques va de la patine manuelle à l’impression numérique, autorisant des décors aléatoires.

La maison Abécassis a, pour sa part, fait le choix d’étiquettes d’allure contemporaine, simplement marquées d’une sérigraphie noire, pour son meilleur cognac Grande Champagne.

Autajon présente quant à lui des étiquettes adhésives en simili-étain, permettant d’obtenir des formes de découpe plus complexes qu’avec le métal véritable. Couleurs, brillance et reliefs par gaufrages ronds ou en « pointe de diamant » sont travaillés pour contretyper l’étain sur le plan visuel et tactile à la fois.

Parce qu’il rappelle les alambics à l’ancienne, le cuivre a une valeur symbolique dans le monde des spiritueux. On le retrouve par petites touches subtiles dans l’étiquette dessinée par l’agence de design anglaise Kingdom and Sparrow pour la marque de gins 58 and co, et notamment dans le motif d’une feuille de genévrier qui semble trempée dans le cuivre. Un rendu que l’imprimerie a obtenu à l’aide d’une dorure à chaud de teinte rosée (Kurz) et d’un gaufrage 3D. Dans une tout autre inspiration minérale, on peut remarquer les étiquettes en pierre naturelle développées par Seram. Il s’agit de fines feuilles d’ardoise ou de mica contrecollées soit sur un support en fibres de verre, soit sur une résine souple et thermoformable.

Dans le premier cas, la pièce est rigide et offre des jeux de transparence et de lumière si elle est gravée et découpée au laser ; dans le second cas, elle épouse les formes des bouteilles et peut aussi s’associer à une matière telle que le bambou.

Seram

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Prince Hubert de Polignac

Rémy Piron / Maison Linea

Bologne / Maison Linea

A de Fussigny

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L’impact environnementaL en question focus on environmentaL impact C’est une innovation de rupture que la Maison A. de Fussigny veut promouvoir à travers son cognac bio baptisé « 2050 », année butoir fixée par l’Union européenne pour atteindre la neutralité carbone. La bouteille n’est pas en verre (jugé trop lourd et énergivore), mais en composite de lin et de résine biosourcée (actuellement doublé d’une couche intérieure en PET recyclé). À ce concept breveté par Green Gen Technologies est associée une étiquette confectionnée à partir de caféine, la protéine du lait. Ce polymère naturel se dissout dans l’eau sans émettre de polluant. Il est produit sous forme de granulés par la start-up française Lactips, transformé en film par Plastiques Venthenat et imprimé par Lorge.

Pour sa part, la distillerie Rémy Piron place son cognac Découverte Perpétuelle dans la lignée d’un artisanat local en choisissant, pour son étiquette, un papier à base de lin fabriqué à la main par Le Moulin du Verger. En respect du design épuré préconisé par Maison Linea, l’étiquette est imprimée par l’Atelier graphique du Cognaçais, puis fixée à la colle traditionnelle sur l’épaule du flacon. Collée sous le fond du flacon pour rester discrète, la contre-étiquette est découpée à l’emporte-pièce dans l’empreinte centrale de l’étiquette principale, ce qui permet de limiter le gaspillage de matière.

Arrivent aussi de plus en plus de papiers fabriqués à partir de coproduits des industries alimentaires. Exemples : le Crush

formes de luxe - printemps - spring 2023

Grape, du papetier Favini qui mélange 15 % de déchets de raisin à 40 % de papier recyclé et à 45 % de pâte vierge et qu’Avery Dennison propose en version adhésivée sous sa marque Fasson. Ce support a été choisi pour l’étiquette du cognac bio Prince Hubert de Polignac, qu’Inessens a imprimée à l’aide d’encres à base de pigments naturels, issus de minéraux ou de végétaux. Les teintes douces s’harmonisent à une dorure à chaud semi-transparente obtenue grâce à un film sans aluminium (Lumafin, de Kurz). Pour sa gamme de rhums blancs bio, la marque Bologne opte, quant à elle, pour un papier composé à 95 % de bagasse, le résidu du broyage de la canne à sucre, et à 5 % de fibres de chanvre et de lin (Fasson Cane Fiber Paper). Nacara Impressions y restitue un graphisme clair et net axé sur la nature bio de l’alcool (Maison Linea).

With its organic cognac, 2050—the deadline set by the European Union to reach carbon neutrality—A. de Fussigny wants to promote a disruptive innovation. Rather than glass (deemed too heavy and energy greedy), the bottle is made of a linen and bio-based resin composite (the interior is currently lined with a layer of recycled PET). The concept, patented by Green Gen Technologies, is associated with a label made of casein, or milk protein, a natural polymer that dissolves in water without releasing any pollutants. The material is produced in granular form by the French startup Lactips, then transformed

into a film by Plastiques Venthenat and printed by Lorge.

The Rémy Piron distillery has aligned its cognac Découverte Perpétuelle with local craftsmanship by choosing a linenbased paper handcrafted by Moulin du Verger for the label.

In keeping with the refined design by Maison Linea, the label was printed by L’Atelier Graphique du Cognaçais, then affixed to the bottle’s shoulder using traditional glue. In this case, the back-of-pack label is actually glued to the bottom of the bottle for more discretion and die-cut from the center of the main label to limit material waste.

An increasing number of papers are produced using food industry by-products. For example, Crush Grape by papermaker Favini combines 15% grape waste with 40% recycled paper and 45% virgin pulp, and is offered in an adhesive version by Avery Dennison under the brand Fasson.

This medium was chosen for the label on the organic cognac Prince Hubert de Polignac, printed by Inessens with ink made from natural pigments derived from minerals or plants. The soft colors harmonize with semi-transparent hot stamping produced with an aluminum-free film (Lumafin by Kurz).

For its line of organic white rum, Bologne opted for a paper made of 95% bagasse, the residue left over from grinding sugar cane, and 5% hemp and linen fibers (Fasson Cane Fiber Paper). Nacara Impressions produced clear, clean graphics that convey the alcohol’s organic quality (Maison Linea).p

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Jeux de Lumière Lighting effects Jolie vitrophanie que celle du gin Paradis Perdu appartenant à la dernière collection conceptuelle d’Alliance Étiquette ! Imprimée sur un film plastique transparent, l’illustration consiste en un vitrail à motif d’ange à travers lequel passe la lumière. Le reste de l’étiquette est opacifié grâce à un papier complexé sur le film, mais évidé en son centre pour laisser visible le vitrail.

Un tag rouge, sérigraphié sur le dessus, tranche par son dynamisme urbain.

D’autres jeux de transparence peuvent être créés par des impressions recto verso (séparées par une couche intermédiaire de blanc couvrant). Quand un décor est imprimé au dos de l’étiquette, c’est-à-dire sur le côté adhésivé en contact avec le verre, il transparaît à travers la bouteille avec un effet de profondeur qui accroche le regard. C’est ce procédé qu’a utilisé Autajon pour les contre-étiquettes du gin Du Grand Nez et Vertigo, mettant ainsi en valeur leur emblème respectif : la figure d’Henri IV pour le premier, un vertigineux escalier hitchcockien pour le second.

Et la nuit ? L’étiquette peut briller dans les lieux festifs si on lui adjoint des pigments luminescents. Vodka Stoli a ainsi lancé en collaboration avec le grapheur Jason Naylor une collection de bouteilles aux couleurs électriques dont certains détails sont soulignés par un vernis phosphorescent.

L’habillage est un sleeve réalisé en flexographie haute définition par Eurostampa. Une création packaging supervisée par Butterfly Cannon.

Paradis Perdu gin, part of the latest conceptual collection by Alliance Etiquettes, boasts some impressive window stickers! Printed on transparent plastic film that lets light filter through, the illustration depicts a stained-glass window featuring an angel motif. The rest of the label is made opaque using paper laminated onto the film, but hollowed out in the center to leave the stainedglass visible. A red, screen-printed tag on the top delivers a contrasting shot of urban energy.

Other effects of transparency can be created with two-sided printing (the two sides are separated by a layer of opaque white). When a decoration is printed on the back of a label, in other words on the adhesive side in contact with the glass, it shows through the bottle, producing an eye-catching illusion of depth.

Autajon used this process on back-of-pack labels for Du Grand Nez and Vertigo gin, highlighting the emblem on each: the figure of Henri IV and a dizzying Hitchcock staircase, respectively.

If luminescent pigments are added, the label can be made to glow at night in festive environments. Vodka Stoli, in collaboration with the graphic artist Jason Naylor, has launched a collection of bottles in electric colors, with certain details highlighted by a phosphorescent varnish. The packaging is a sleeve produced by Eurostampa using high-definition flexography.

Butterfly Cannon oversaw packaging design.p Vertigo / Autajon

Vodka Stoli

Du Grand Nez / Autajon

Alliance Etiquettes / Paradis Perdu

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Rhum JM / Maison Linea

The collar is an oft-neglected packaging element, sometimes for lack of appropriate paper. To remedy this, paper manufacturer Fedrigoni is launching a range of neck and front labels produced in the same fine FSC-labeled papers. A strong adhesive is used to reduce the shape-memory effect of thick media that tend to peel off when applied to small diameters.

Using alternative materials is another way to add value to products. Take the monogrammed copper collar that adorns the prestigious Saints & Scholars Irish whiskey from High N’ Wicked (Altamar Brands): reminiscent of the Irish flag, the accessory (provided by Global Package) sets this special edition, produced by a brand mainly dedicated to American whiskies, apart. The agency Watermark Design oversaw creative work.

Finally, the 1996 JM Signature rum is adorned with a simple wooden plaque attached to its neck by a red cotton cord.

Wood, also used to make coffrets, is meant to evoke the barrels in the cellars in Martinique—an approach endorsed

by Maison Linea. The screen-printed, hand-numbered labels are produced by Diampack Norline Atelier.p

Fedrigoni

La collerette est un élément du packaging souvent négligé, parfois faute d’un papier approprié. Le papetier Fedrigoni lance donc une gamme permettant d’assortir les étiquettes de col aux étiquettes frontales dans les mêmes beaux papiers labellisés FSC. L’utilisation d’un adhésif puissant diminue l’effet mémoire de forme des supports épais qui tendent à se décoller lorsqu’ils sont apposés sur de petits diamètres.

Le recours à des matières alternatives constitue un autre mode de valorisation. Voir par exemple la collerette en cuivre monogrammée qui orne le prestigieux whisky irlandais Saints & Scholars de High N’ Wicked (Altamar Brands). Évoquant le drapeau irlandais, l’accessoire (fourni par Global Package) distingue cette édition spéciale au sein d’une marque principalement dédiée aux whiskies américains.

Un travail créatif orchestré par l’agence Watermark Design.

Enfin, c’est une simple plaque en bois qui se suspend à l’aide d’une cordelette de coton rouge au cou du rhum JM Signature de 1996. Également utilisé dans la confection des coffrets, le bois est là pour évoquer les tonneaux des chais martiniquais – un choix préconisé par Maison Linea. Imprimée par sérigraphie et numérotée à la main, l’étiquette est réalisée par Diam Pack Norline Atelier.

Brandon Cummins / High N’ Wicked

L’art de La cravate the art of the necktie

Brandon Cummins / High N’ Wicked

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Johnnie Walker

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Avery Dennison

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connecter Le monde connect the WorLd L’étiquette devient un outil de communication digitale. À l’occasion d’une récente collection de produits prototypes destinés à démontrer le potentiel de ses supports adhésifs et autres solutions pour étiquettes, Avery Dennison a souhaité promouvoir le lien entre durabilité et connexion, monde physique et numérique. Le gin Usha faisant partie de ce projet intègre ainsi, dans son papier à base de bagasse, une puce NFC qui dirige le consommateur vers une page d’informations et peut aussi être orientée vers la plateforme cloud de produits connectés atma.io proposée par le groupe Avery Dennison. L’étiquette est conçue par l’agence O,Nice ! et imprimée par Grafical, en Italie.

C’est aussi grâce à une puce NFC que Johnnie Walker entend faire vivre aux consommateurs l’expérience d’un voyage virtuel dans le monde de 2220. Les dix différentes bouteilles de sa collection Cities of the Future 2220 en donne un aperçu à travers des illustrations de villes futuristes signées de l’artiste numérique Luke Halls et imprimées sur film métallisé par MCC Glasgow. Une petite étiquette de pied véhicule la puce ainsi que le numéro de la bouteille et le nom de chaque ville concernée, des données variables imprimées en numérique. Butterfly Cannon a assuré la direction artistique de cette création packaging.

The label has become a tool for digital communication.

In a recent collection of prototypes designed to demonstrate the potential of its adhesive substrates and other label solutions, Avery Dennison wanted to promote the link between sustainability and connection, and the physical and digital worlds. Usha gin, included in this project, incorporates an NFC chip in its bagasse-based paper that directs the consumer to an informative webpage. It can also be directed to atma.io, the Avery Dennison Group’s cloud platform for connected products. The label was designed by O,Nice! agency and printed by Grafical in Italy.

Johnnie Walker also intends to use an NFC chip, this time to take customers on a virtual voyage to the world of 2220. The six different bottles in the brand’s Cities of the Future 2220 collection provide a glimpse of the experience through illustrations of futuristic cities created by digital artist Luke Halls and printed by MCC Glasgow on metallized film. A small heel label holds the chip, as well as the bottle number and the name of each city in question—digitally printed, variable data. Butterfly Cannon provided art direction.p

Pascale Ruchon

printemps - spring 2023 - formes de luxe

THE PREMIER TRADE SHOW FOR SUSTAINABLE PACKAGING

The leading event dedicated to reducing luxury packaging’s environmental footprint

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SUSTAINABLE PACKAGING SOLUTIONS

NEW THIS YEAR!

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La Fabrique Singulière

Valoriser l’exception singular crafts La Fabrique Singulière tisse des liens durables entre les artisans d’art français et les maisons de luxe. Les premiers proposent du sur-mesure à grand renfort d’excellence. Les secondes renforcent leur identité de marque. Explications avec Laure Chollat-Namy, fondatrice de cette singulière Fabrique.

La Fabrique Singulière cultivates relationships between fine craftspeople and luxury brands.

The resulting projects put artisanal crafts and their creators on center stage while reinforcing the brand’s identity, says Founder Laure Chollat-Namy.

P

assionnée par l’excellence à la française, Laure ChollatNamy fonde La Fabrique Singulière début 2020, après avoir passé plus de vingt-cinq ans chez Chanel. Quinze ans au sein de la division Beauté lui assurent de sérieuses références en matière de marketing et de développement produit. Laure Chollat-Namy contribue, en effet, aux lancements de Coco Mademoiselle et des Exclusifs de Chanel. «Ces expériences m’ont donné une vision 360° de l’activité Beauté.

J’ai ensuite rejoint la division Horlogerie et Haute Joaillerie de Chanel où les lancements de produits ont une ampleur différente. Alors que la mise sur le marché d’un parfum comprend des milliers de pièces, la Haute Joaillerie débute avec des pièces uniques !» se souvientelle. «Mais bien que l’échelle, le temps de développement et la valeur des produits soient différents, l’approche marketing reste la même. C’est avec un grand plaisir que j’ai pu mettre mes

compétences en marketing au service de la division Horlogerie et Haute Joaillerie, à l’époque où celle-ci ne représentait qu’une infime partie de l’activité de la Maison. » Les nombreuses collaborations avec les directions artistiques sont aussi un marqueur dans sa carrière, et l’inciteront à créer La Fabrique Singulière.

Au cours de ses années passées au sein de la division Haute Joaillerie, Laure Chollat-Namy a supervisé les lancements destinés aux clients d’exception de Chanel. « Pour chaque événement, il y avait la même volonté de créer un happening unique et porteur de sens pour la nouvelle collection.

C’était une combinaison parfaite de business et d’image», se souvient-elle.

Après avoir quitté Chanel, elle souhaite rester connectée à l’artisanat d’art. «Mon désir était d’apporter mes compétences au monde de l’artisanat d’art en capitalisant sur ma double expertise développement produit et marketing; je voulais aussi fidéliser une

Laure Chollat-Namy, fondratice / Founder

La Fabrique Singulière

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«Notre objectif est de concevoir un produit qui réponde aux exigences de la marque, tout en respectant l’identité créative de l’artisan.»

“Our aim is to create a product that meets the brand’s demands, while respecting the creative identity of the artisan.”

W

hen Laure ChollatNamy founded La Fabrique Singulière early 2020, she was testing the waters of entrepreneurship after a career spanning more than 25 years at Chanel. She spent 15 years in the beauty division in marketing and product development roles working on major launches that included what were to become bestsellers, including Coco Mademoiselle and Les Exclusifs de Chanel. From there she moved to positions in operational marketing and retail. “These experiences gave me a global vision of the beauty activity. I then joined Chanel’s Watch and Fine Jewelry division, where product launches took on a very different scale; a fragrance debuts with thousands of units, but in high jewelry it starts from unique pieces!”

she recalls. “While the scale of these products, their development times and their value are worlds apart, the approach to marketing is very similar and I was delighted to bring my product marketing skills to the division back when it was still a small portion of the Maison’s activity.”

Another common thread throughout her career was her collaboration and proximity to creative directors, which would later have an impact on the creation of La Fabrique Singulière.

During her tenure in the high jewelry division, she oversaw the bi-annual launch events aimed at Chanel’s clients d’exception. “For each event there was the same desire to create a happening that was unique and had meaning for the collection at hand. It was a perfect marriage of business and image”, recalls Chollat-Namy.

After leaving Chanel, her desire to

printeMps - spring 2023 - formes de luxe

clientèle d’exception.»

Elle entame ainsi une année d’immersion dans le secteur de l’artisanat d’art pour en appréhender toutes les spécificités et décide de mettre à profit son temps et son expertise en s’engageant bénévolement auprès d’Artisans d’avenir, une association française proposant des programmes pour accompagner les artisans d’art dans le développement de leur activité d’entrepreneur. « Je connaissais l’artisanat d’art à travers le prisme des Maisons d’Art de Chanel, mais ce sont des ateliers d’une taille importante. Je maîtrisais moins l’écosystème de l’artisanat. Dans ce domaine, près de 80 % des artisans travaillent seuls et sont confrontés à des problématiques ne concernant pas les grands ateliers. » Son travail au sein d’Artisans d’avenir a élargi son réseau de faiseurs et comprend également la recherche de sponsors.

Les Maisons ont un réel besoin de fidéliser leurs clients d’exception, et cherchent ainsi des moyens d’attirer leur attention. C’est en partant de ce constat que Laure Chollat-Namy esquisse la feuille de route de La

Julie Limont

Métiers d’exception - rare craftsManship - fabricants - suppliers

Fabrique Singulière. Elle tient son créneau : développer des produits d’exception en édition limitée, en collaboration avec des artisans d’art produisant de petites séries ou des pièces uniques véhiculant des valeurs d’excellence. « En 2020, le point de départ de La Fabrique Singulière consistait à R

remain connected to the world of artisanal art and exceptional levels of expertise were apparent. “I yearned to fully enter the world of artisanal crafts by capitalizing on my double expertise of product development and marketing and creating loyalty among an exceptional clientele.”

To get an insider’s perspective on

artisanal crafts, Chollat-Namy began giving her time and expertise on a pro-bono basis to Artisans d’Avenir, a French association geared to give craftspeople the business smarts they very often lack. “I was familiar with artisanal crafts through the prism of Chanel’s Maisons d’Art, but most of those workshops are quite significant from a size perspective. I wanted to learn about the eco-system where around 80% of the artisans work alone.” Her work with Artisans d’Avenir, which includes seeking sponsors, has also grown her network among craftspeople.

A key element that forged the roadmap for La Fabrique Singulière was Chollat-Namy’s observation that luxury brands have an entrenched need to cultivate loyalty among their high-end clientele and regularly scout ways to retain their attention—and safeguard their business. This aspect would be her niche and her opportunity: to develop exceptional, limitededition products in partnership with craftspeople specialized in small series or unique pieces that communicate values of excellence. “The starting point for La Fabrique Singulière R

Photos : Moët & Chandon/ Julie Limont

Atelier de joaillerie / Jeweler’s studio Moët & chandon x Karl Mazlo

formes de luxe - printeMps - spring 2023

La Fabrique Singulière a travaillé sur deux projets remarquables pour Moët & Chandon, le premier ayant remporté un prix Formes de Luxe en 2022. Le brief : créer une parure d’exception adaptée au jéroboam de Moët Impérial. Le design, une «sculpture» en laiton qui entoure la bouteille de trois litres, est l’œuvre du joaillier parisien Karl Mazlo. Les lignes organiques pensées pour le piédestal rappellent une carte d’Épernay, tandis que les médaillons en laiton évoquent l’effervescence du champagne. Les bouteilles ont été métallisées par le fournisseur français Hertus, qui a imaginé une couleur inédite s’accordant avec les ornements en laiton. La designer packaging Alice Moreau est à l’origine du coffret en bois gainé de papier de lin fabriqué par Norline. Quatre pièces ont été réalisées, dont trois sont destinées à être vendues sur les marchés français, japonais et britannique.

For champagne house Moët & Chandon the company has worked on two exceptional projects—the first of which took home a Formes de Luxe Award in 2022. The brand’s brief was to create an exceptional adornment for four jeroboams of Moët Impérial. The design, a brass sculpture that encases the three-liter bottle, is the work of Parisian jeweler Karl Mazlo. He created the pedestal’s organic lines to recall a map of Epernay, while the brass medallions affixed to the piece are meant to evoke the effervescence of Champagne.

The bottles were metallized by French supplier Hertus, which created a custom color that was a perfect match for the brass adornment.

Packaging designer Alice Moreau concieved the wooden coffret sheathed in linen paper which was manufactured by Norline. Four pieces were made, of which three are destined for sale in France, in Japan and in the UK.p

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Ana Gold

R faciliter la création de projets entre les marques de luxe et l’artisanat d’art en s’appuyant sur les domaines d’expertise des deux écosystèmes », rappelle-telle. Si l’idée de départ était centrée sur le gifting, les projets de l’entreprise ont évolué pour inclure une gamme d’offres variées : expérience client, packaging et merchandising, le tout dans le but de «raconter des histoires et d’être un vecteur d’émotion.»

Le tout premier projet de La Fabrique Singulière a vu le jour au plus fort de la crise du Covid, en 2020. L’entreprise a été approchée par une société immobilière qui souhaitait remettre à ses clients les clés de leur bien d’exception dans un coffret cadeau. Objectif : rendre l’expérience d’achat unique.

Pour ce premier projet, Laure Chollat-Namy fait appel à l’Atelier Dreieck, spécialiste de la reliure, qui réalise trente coffrets sur mesure, marqués à chaud. Cette première initiative est suivie par un projet développé pour Le Relais Plaza, le restaurant étoilé de l’Hôtel Plaza Athénée, à Paris, véritable institution gastronomique.

En s’inspirant du décor Art déco des lieux, notamment de ses vitrines, La Fabrique Singulière a l’idée de créer une carafe à eau personnalisée que les clients les plus fidèles retrouveraient à chaque visite. La Compagnie du verre, expert du décor du verre à froid,

La Compagnie du Verre

La Fabrique Singulière a imaginé une carafe à eau personnalisée pour les clients les plus fidèles du Relais Plaza.

La Fabrique Singulière came upwith the idea to offer loyal clients at the Relais Plaza their own personalized water carafe.

Une broche réalisée par l’artiste plumassière Ana Gold égaye l’uniforme de certains membres du personnel du Plaza Athénée.

A broach created by feather artist Ana Gold to “brighten up” the uniform of select staff at the Plaza Athenée hotel.

R was to facilitate project creation between luxury brands and artisanal crafts by drawing on the expertise of both ecosystems,” she recalls.

While the original plan was to focus on gifting, the scope of company’s projects have widened to include experiences, packaging and merchandising—all in a bid to “tell stories and be a vector for emotion”.

La Fabrique Singulière’s first project came about at the peak of the Covid crisis in 2020. The company was approached by a real-estate firm looking to offer their clients the keys to their recently acquired luxury home in a gift box; to create an experience around the act of purchase. For this debut project, Chollat-Namy called on French bookbinder Atelier Dreieck, which produced 30 bespoke hot stamped gift boxes.

sélectionne une carafe (sourcée chez Bormioli Luigi) qu’elle personnalise avec trois motifs différents d’inspiration Art déco. Les initiales des clients sont également sablées sur la carafe.

La Fabrique Singulière a par ailleurs

Peintre décoratrice/ Decorative painter guerlain x Maison Matisse Pour le dernier volet de la collection Créations Exceptionnelles, de Guerlain, La Fabrique Singulière s’est associée à la décoratrice française Astrid de Chaillé, qui a peint à la main le flacon et le bouchon historiques du flacon Abeille (fabriqué par Pochet du Courval) dans le cadre d’une collaboration artistique entre Guerlain et Maison Matisse. Le décor ludique et stylisé, exclusif à Maison Matisse, a été inspiré par le tableau de 1930 de l’artiste, La musique. Chacun des quatorze flacons est numéroté.

For the latest installment in Guerlain’s Exceptional Creations collection, decorative painter Astrid de Chaillé hand painted the historic Bee Bottle flacon and stopper (manufactured by Pochet du Courval) in an artistic collaboration between the LVMH brand and Maison Matisse.

The colorful and stylized décor, exclusive to Maison Matisse, was inspired by the artist’s 1930 painting, La musique.

Each of the 14 flacons is numbered.p

The immersion experience Guerlain/Maison Matisse

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This was followed by a project for Parisian gastronomic institution Le Relais Plaza, the starred restaurant of the Hôtel Plaza Athénée. Drawing on the restaurant’s Art Deco era

decor, and especially its glass windows, La Fabrique Singulière came up with an idea to offer loyal diners their own personalized water carafes reserved just for them for each meal.

La Compagnie du Verre, specialists in glass cold processing, selected a stock carafe from Bormioli Luigi which they personalized with three different Art Deco inspired motifs; the clients’ initials were sandblasted onto “their” carafe. A second assignment for the Plaza Athénée was the creation of a brooch by feather artist Ana Gold, designed as an accessory to brighten up the uniforms of select staff members.

La Fabrique Singulière works with both the tangible and the intangible side of luxury. Two years ago, the company was approached by a French luxury group to develop made-tomeasure “experiences” allowing their most prized clients to discover the savoir faire of French artisans.

“Beyond just visiting an atelier, we designed ultra-bespoke programs so that the client could immerse themselves in an artistic craft by spending one-on-one time with the artisan

printeMps - spring 2023 - formes de luxe

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imaginé une broche réalisée par l’artiste plumassière Ana Gold et conçue comme un accessoire pour «égayer» l’uniforme de certains membres du personnel du Plaza Athénée.

Une expérience immersive La Fabrique Singulière travaille à la fois sur le côté matériel et immatériel du luxe. Il y a deux ans, la société a été approchée par un groupe français de luxe pour développer des expériences sur mesure permettant à une clientèle d’exception de découvrir le savoir-faire des artisans français. «Au-delà de la simple visite d’un atelier, nous avons créé un programme d’expériences exclusives permettant à cette clientèle d’exception d’apercevoir les coulisses de manière privilégiée et de partager des moments uniques en tête à tête avec des artisans d’art.» Jusqu’à présent, l’entreprise a créé un catalogue de douze expériences exclusives qui, précise Laure Chollat-Namy, ne sont pas liées aux produits de la marque. Et point important à souligner, indiquet-elle, ce programme représente une source de revenus pour l’artisan, audelà d’être un vecteur de visibilité.

marque a consisté en la création d’une pièce unique entièrement constituée de muselets non utilisés lors de la production. Le produit final devait rappeler l’identité de la Maison et son engagement à la durabilité. La designer et architecte Cécile Gray a relevé le défi en concevant une pièce unique, un panier (No More Pressure) formé de quatre-vingt-six muselets.

Son œuvre finale convoque à la fois des techniques artisanales issues de la vannerie, de la joaillerie, du tissage et de la broderie. Cinquante heures ont été nécessaires à son élaboration, avec la création d’une quinzaine de mailles, tressages et tissages. « Le recyclage artisanal revient à réinventer et à sublimer l’utilisation des matériaux pour créer quelque chose qui communique l’identité et l’engagement d’une marque, tout en permettant à l’artiste d’exprimer pleinement sa créativité !» p

and witnessing their creative process behind the scenes.” So far, the company has created a catalog of 12 ‘‘experiences” which, Chollat-Namy points out, are unrelated to the brand’s products. And an essential point, she adds, is that the program be a source of revenue for the artisan, and not simply a vector for visibility.

Craftcycling, the company’s latest initiative, originated from ChollatNamy’s dual observation that craftspeople are increasingly using scraps for their creations and that due to ever-stricter regulations, brands can no longer throw out their unsold materials (in France at least). “A lot of craftspeople work with scraps either by choice, due to sourcing issues or by (environmental) commitment. So why not tell a new story through these materials and valorize them? We are seeing more and more demand from our clients in this area,” affirms Chol-

lat-Namy. A debut project from the initiative in 2021 was with Ruinart Studio, which gave carte blanche to craftspeople to transform material scraps. The brief was to create a oneof-a-kind piece made of scrapped wire hoods left over from the brand’s production. The idea being that the final product would convey the Maison’s identity and highlight its commitment to CSR. French designer and architect Cécile Gray created a basket, made exclusively of wire hoods. She applied skills blending basketmaking, jewelry, weaving and embroidery.

Called No More Pressure, the piece is fashioned using 86 muselets interconnected with 15 different meshes, braids and weave. “Craftcycling is about reinvention to create something that communicates a brand’s values and identity while allowing the artist to fully express themself!”p Alissa Demorest

Valoriser la matière

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Designer & ébéniste / Designer & cabinetmaker Moët & chandon x diMitry hlinKa

Photos : Moët & Chandon/ Julie Limont

Le Craftcycling, la toute dernière initiative de l’entreprise, est né d’un double constat : d’une part, les artisans utilisent de plus en plus de chutes de matières et de stocks dormants pour leurs créations ; d’autre part, pour cause de réglementations de plus en plus strictes, les marques ne peuvent plus jeter leurs invendus (en France, du moins). «De nombreux artisans travaillent avec des chutes de matières par choix, pour des questions d’approvisionnement, ou par engagement environnemental. Alors, pourquoi ne pas raconter une nouvelle histoire à travers ces matériaux et les valoriser ? Nous constatons de plus en plus de demandes de la part de nos clients dans ce domaine», souligne Laure Chollat-Namy.

L’un des premiers projets issus de l’initiative Craftcycling a été développé pour le Ruinart Studio, qui a donné aux artisans carte blanche pour la transformation des matières délaissées. La mission confiée par la

La Fabrique Singulière a fait appel à Dimitry Hlinka, designer et ébéniste basé à Paris, pour habiller les magnums lors du service au bar à champagne de Moët & Chandon chez Harrods à Londres. La création de Hlinka est une coque en résine imprimée en 3D sur laquelle reposent plus de 1 600 pastilles en laiton poli miroir posées à la main, ainsi qu’une étiquette et un socle en laiton plaqué or. Les pastilles font écho au design du lustre spectaculaire, véritable signature du bar, qui rappelle l’effervescence des bulles de champagne. Côté fonctionnalité, la bouteille est placée sur sa base, la gaine s’y glisse et la base se verrouille par un mouvement de rotation. «Ce projet est une prouesse d’ingénierie et nous avons signé pour une deuxième série pour le Nabuchodonosor (15 litres) qui est décoré de plus de 6000 accessoires en laiton», précise Laure Chollat-Namy.

La Fabrique Singulière called on Dimitry Hlinka, Paris-based designer and cabinetmaker, to create an habillage for the magnum serving ritual for Moët & Chandon’s Champagne Bar at Harrod’s in London. Hlinka’s creation is a 3D-printed resin shell onto which more than 1,600 polished brass discs were affixed by hand along with a gold-plated brass label and a base, also in plated brass. The discs mimic the design of the bar’s signature “shimmering chandelier“ meant to recall the effervescence of Champagne bubbles. From a usage perspective, the bottle is placed onto the base, the sheath is slipped on and the base locks via a turning motion. “This project was a feat of engineering and we’ve signed on for a second round for a Nebuchadnezzar (15 liters) that is decorated with more than 6,000 brass accessories.” p

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Courant esthétique/ Aesthetic trend

parFaites imperFectiOns perFect imperFectiOns À rebours du zéro défaut, dérogeant à la perfection formelle pour révéler des fragments de beauté hors norme, l’esthétique de l’imperfection fait écho à ce qu’il y a de si définitivement humain en nous.

Salutaire, comme un point sellier main face à l’inexorable régularité d’une piqûre machine.

The aesthetics of imperfection rejects a zero-flaw mentality and deviates from formal perfection to reveal fragments of unconventional beauty reflecting that which is deeply human in each of us. A saving grace—like a hand-sewn saddle stitch in the face of uniform machine stitching.

Soufflés bouche, les vases Born Broken, de Jakub Berdych, offrent d’étonnantes silhouettes de sutures. Un défi technique de taille pour les artisans de la cristallerie de Bohème, Lasvit.

Jakub Berdych’s hand-blown Born Broken vases present sutured silhouettes—a technical challenge for the craftspeople at the Bohème Lasvit crystal glassworks.

Jakub Berdych / Lavist

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Une estHÉtiQUe De La rÉsiLience aestHetics OF resistance

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Myriam Greff Myriam Greff

Studio Yuval Tal

Myriam Greff

Guerlain

Marco Arroyo-Vazquez

Tasses rescapées, équipées de prothèses : ce projet baptisé Handle With Care est signé Yuval Tal. Handle With Care, a project designed by Yuval Tal and featuring “survivor” cups equipped with prosthetics.

Kintsugi Space

The Japanese art of repair, kintsugi (literally “golden joinery”), does not attempt to hide cracks and chips. Unlike most restoration techniques, this thousand-year-old art makes them visible. In the 17th century, aesthetes are reported to have deliberately broken pieces in their collection to have them beautified by a kintsugi master. Once repaired and lined with gold dust, the most humble of chawans (bowls used in the tea ceremony) were transfigured.

Brands and designers have adopted the technique: Guerlain drew inspiration for the limited-edition Orchidée Impériale Black, hand-decorated with 24-carat gold (Bernardaud), as did Oki Sato (head of the Nendo studio) for the Mino-yaki collection created for Miyama. The latter borrows from yobitsugi: a technique in which colorful plates and dishes are carefully broken, their shards then reassembled in various combinations.

The essence of kintsugi becomes apparent in Myriam Greff’s studio. “No one chooses this restoration technique randomly,” says the artist. “A kintsugi is hope at the end of the road. The broken object often speaks to a more personal incident.” Vicarious reconstruction? “A duty of memory where the object, often a simple everyday item, becomes witness to a lived experience.”p

Nendo / Hiroshi Iwasaki

Littéralement « jointure à l’or », le kintsugi ne vise pas à masquer les failles et les fêlures. À l’inverse de la plupart des techniques de restauration, le but est, ici, de les donner à voir. À propos de cet art millénaire, il se dit qu’au XVIIe siècle, un courant serait apparu chez les esthètes qui n’hésitaient pas à briser délibérément certaines pièces de leur collection pour les voir sublimer par un maître kintsugi. Une fois raccommodé et ourlé de poussière d’or, le plus humble des chawans (bol utilisé lors de la cérémonie du thé) s’en trouvait transfiguré.

Les marques comme les designers ne s’y sont pas trompés.

La méthode aura ainsi inspiré Guerlain – à l’occasion d’une édition limitée d’Orchidée Impériale Black, décorée main à l’or 24 carats (manufacture Bernardaud) – comme Oki Sato (à la tête du studio Nendo) avec la collection Mino-yaki pour Miyama. Une ligne qui emprunte ses techniques au yobitsugi : assiettes et plats de couleurs ont été soigneusement découpés pour être réassemblés en intervertissant les tessons.

Mais c’est dans l’atelier de Myriam Greff que l’on touche à l’essence même du kintsugi. « On ne choisit pas ce mode de restauration par hasard », souligne l’artiste. « Un kintsugi, c’est l’espoir au bout de la route. L’objet brisé fait souvent écho à un accident de parcours, plus intime. » Une reconstruction par procuration ? « Un devoir de mémoire que l’on se rendrait à soi-même, et par lequel l’objet – souvent un simple objet du quotidien – devient témoin d’un moment de vie. »

Tasse Hermès raccommodée à la laque et à l’or.

Hermès cup repaired with lacquer and gold.

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cicatrices teXtiLes teXtiLe scars London-based Célia Pym has elevated repair to an art. She describes the act of mending as “a slow effort to maintain the damage in place.”

Challenging accepted ideals that would have mending be invisible, she has chosen to explore this further. Why does a garment wear out here and/or there, leaving a trace of the body that wears it? And why and how can it be patched as “a gesture of care and tenderness”?

The Japanese stitching technique sashiko that can be used to repair damaged textiles with squares of embroidered cotton and hemp, comes to mind. Also born of necessity, indigo patchworks called boro now appear in collections by Isabel Marant, Etro, Junya Watanabe, and Kuon Tokyo.

The work of Ysabel de Maisonneuve is another example. A set designer and textile artist, her installations celebrate fleeting fragments of eternity. For the exhibition Bleu de Travail in Roubaix, she presented a piece created in Japan, “where kimonos were regularly taken apart to be cleaned, then reassembled by swapping the most used areas with the least damaged areas to prolong the life of the garment.” After stumbling upon a batch of kimonos from the 1940s and 1950s at a market, Maisonneuve gave them new life by dying them indigo and crafting novel forms that allow each imperfection to tell a story: “In the wear and the emotions it arouses, there is something that is one with beauty.”p

Celia Pym

À Londres, Celia Pym a érigé le raccommodage au rang d’art.

S’agissant de l’acte de repriser, elle dit qu’il est «un lent travail pour maintenir le dommage en place.» Bousculant les modèles en vigueur – qui voudraient que la reprise s’efface –, l’artiste a choisi d’explorer le pourquoi du comment. Pourquoi le vêtement s’use ici et/ou là, vaillante mémoire du corps qui l’habite. Et pourquoi et comment on le rapièce, «geste de soin et de tendresse» à l’endroit du fragile.

On pense à la technique de broderie japonaise du sashiko, selon laquelle des carrés de coton et de chanvre viennent panser nos plaies textiles. Nés de la nécessité, ces patchworks d’indigo (boro) arpentent désormais les podiums. Ils se déclinent chez Isabel Marant, Etro, Junya Watanabe ou, encore et bien sûr, chez Kuon Tokyo.

On pense également au travail d’Ysabel de Maisonneuve, scénographe et artiste textile dont les installations célèbrent d’évanescentes bribes d’éternité.

Lors de l’exposition Bleu de travail, à Roubaix, elle a présenté une pièce créée au Japon «où les kimonos étaient régulièrement démontés pour être nettoyés, puis remontés en intervertissant les parties les plus usées avec les moins abîmées, pour prolonger la vie du vêtement.» Ayant trouvé au hasard d’un marché un lot de kimonos des années 1940-50, en attente d’un second souffle, la créatrice les teint à l’indigo et leur façonne une nouvelle physionomie où chaque imperfection raconte leur histoire: «Il y a dans l’usure et les émotions qu’elle suscite, quelque chose qui fait corps avec la beauté.»

Ourlés qui s’effilochent et jeux d’usures choisies lors de la collection Homme automnehiver 2023-2024 de la Maison Givenchy x Matthew M. Williams.

Fraying hems and intentional signs of wear in the Maison Givenchy x Matthew M. Williams Fall–Winter 2023–2024 menswear collection.

Ysabel de Maisonneuve

Givenchy

De l’usure des murs du Neuhaus Castle naissent de précieux éclats d’organza (exposition Garden of Eden/European Textile Network, 2019).

The Worn Walls of Neuhaus Castle give birth to precious fragments of organza (exhibition Garden of Eden/European Textile Network, 2019).

Vintage Boro Blazer / Kuon Tokyo

Ysabel de Maisonneuve Helena Rubinstein

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Minwook Kim / Loewe Foundation

Serhii Makhno/Les Ateliers Courbet

Maison Incens

Céramique, bronze, cuivre, rouille ou vert-de-gris : l’architecte, céramiste et designer ukrainien Serhii Makhno façonne des luminaires comme on fabrique des fantasmagories (ci-dessous).

Ceramic, bronze, copper, rust, verdigris: Ukrainian architect, ceramist, and designer Serhii Makhno creates dreamlike light fixtures (below).

Mendittorosa

Ethan Stebbins/Les Ateliers Courbet

Dans le Maine, le maître sculpteur sur pierre et artisan du bois Ethan Stebbins confronte les matières.

Maine-based master stone carver and wood crafter Ethan Stebbins explores the two mediums.

Pentagram / 1882 Ltd

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texture ou les motifs du bois qui guident mon inspiration, mais aussi ce que l’on considère généralement comme ses “défauts”». Précieuses « malformations» qui signent l’identité de chacune des pièces de Minwook Kim. Cette tentation de l’imperfection première, originale, on la retrouve dans les créations d’Alexa Lixfeld. Ou dans celles de Philippe Constantin (Maison Incens), qui réalise pour Les Insensées – collection née d’une providentielle erreur de (sur)dosage – chaque flacon sur commande, posant main des étiquettes de feuilles de mica ou d’ardoise. Ni jamais tout à fait les mêmes ni jamais tout à fait autres.

Resist formal perfection and reconnect with “the beauty of things imperfect, impermeant, and incomplete,” wrote Leonard Koren, who is attributed with awakening the West to wabisabi. On the roof of the Greenwich Hotel in New York, the TriBeCa suite honors the wabi spirit. Art and antiques dealer Alex Vervoordt designed the penthouse with Japanese

formes de luxe - printemps - spring 2023

architect Tatsuo Miki as an expression of the aesthetic of austerity and silence. Natural, raw materials—some recycled—show the traces of time; objects have a patina shaped by the craftsman’s hand; “inhabited” objects encourage a bond by echoing the cycles of life they endure, as do we.

Korean woodturner Minwook Kim, a finalist for Loewe Foundation’s most recent Craft Prize works in wood. “I trust the beauty of the material (…) without trying to control it. My inspiration is found not only in the color, texture, or motif of the wood, but also in what we generally see as its ‘flaws.’”

These precious “deformations” form the identity of each piece Kim creates.

This attraction to original imperfection is present in the creations of Alexa Lixfeld and in the work of Philippe Constantin (Maison Incens), who custom creates each bottle in the Les Insensées collection—which arose from a fortuitous (over) dosing error—applying labels made of mica or slate by hand. None is quite the same and nor are they entirely different.p

La part des Anges

Contre la perfection formelle, renouer avec «la beauté des choses imparfaites, impermanentes et incomplètes», écrivait Leonard Koren, dont on dit qu’il a éveillé l’Occident à la philosophie wabi-sabi. Sur le toit du Greenwich Hotel, à New York, la suite TriBeCa compte parmi ces hauts lieux, où l’on honore « l’esprit wabi ». Marchand d’art et d’antiquités, Axel Vervoordt a conçu le penthouse, avec l’architecte japonais Tatsuo Miki, comme une variation autour de cette esthétique du dépouillement et du silence.

Matières naturelles, brutes – parfois issues du recyclage –, travaillées par le temps. Patine de l’objet façonné par la main de l’artisan.

Objets « habités » avec lesquels on entretient une complicité pour ce qu’ils font écho à ces « cycles de la vie qui les traversent, comme ils nous traversent ».

Parmi les finalistes du dernier Craft Prize (Fondation Loewe), l’ébéniste coréen Minwook Kim se fie au bois. « J’ai confiance en la beauté de la matière (…) sans chercher à la contrôler.

Ce ne sont pas seulement les teintes, la

Alexa Lixfield

emBrasser L’imperFectiOn emBrace imperFectiOn

Impossible de retrancher aux créations que l’on vient de citer cette part d’aléatoire qui préside à toute destinée.

Chez le jeune sculpteur et ciseleur Louis Biron, elle est au cœur d’un projet (Fossile) et d’une démarche artistique qui « interroge notre époque sur ses modes de production » – et sur les scories qui leur survivront – en même temps qu’elle invente de nouveaux process de création où la Nature cosigne très concrètement chaque œuvre. Pour la série 10L-3L qui détourne le jerrican pour mieux dénoncer l’exploitation des ressources fossiles, Biron a ainsi collaboré avec des vers de terre, élaborant des sculptures de bronze jaune, patinées de blanc, à partir des galeries que creusent les épigés. « Avant d’être un apport technique, la bio-intégration est un changement de notre rapport au monde, insiste l’artiste, Il est urgent de repenser drastiquement notre manière d’interagir avec le vivant. » Autre perspective sur ces « Parfaites imperfections » avec l’exposition des plus jubilatoire du directeur artistique

Erik Kessels, au 47es Rencontres de la photographie d’Arles.

Ode au pouvoir libératoire de l’erreur et de l’accident « qui nous permet d’aller au-delà de la perfection » et « d’échapper à l’assommante conformité » d’une culture obsédée par le parfait. Sous-titrée « L’art d’embrasser le hasard et les erreurs », l’exposition réunissait une vingtaine d’artistes, parmi lesquels Heike Bollig, dont la collection compile ces erreurs de fabrication qui échappent au contrôle qualité du tout industriel ou encore Joachim Schmid qui présentait une série de clichés « ratés » œuvre d’un appareil Canon en bout de course.

It is impossible to separate out the uncertainty of destiny from the creations presented above. This lies at the heart of Fossile, a project led by the young sculptor and carver Louis Biron. Its artistic approach “questions our era’s means of production”—and the damage it will leave behind—as it also inspires new creative processes that integrate Nature as a tangible co-producer. For the series 10L-3L, which uses the

Louis Biron / 265ct

Angela Rhys

BeaUtÉs aLÉatOires ranDOm BeaUtiest

265 carats ou le fossile en laiton ciselé d’un collier de haute joaillerie signé Louis Biron.

265 carats: a chiseled brass fossil of a fine jewelry necklace by Louis Biron.

beyondresolution / Rosa Menkman

Peter Vogel / Photopro Event

Louis Biron

Roberto Núñez Studio / Bodega David Perfeccionista

inspiration - tenDances Design - Design trenDs

Altra

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Autoportrait de Rosa Menkman figure de proue du Glitch Art. Une esthétique du bug informatique qui se nourrit d’accidents digitaux et de données corrompues.

A self-portrait of Rosa Menkman, a figurehead of Glitch Art, an aesthetic based on the computer bug that feeds on digital accidents and corrupted data.

jerrican to denounce the exploitation of fossil-fuel resources, Biron collaborated with earthworms to make yellow bronze sculptures with a white patina and a form based on the galleries dug by the creatures. “More than a technical contribution, bio-integration represents a change in our relationship to the world,” says Brion. “It is urgent that we drastically rethink the way we interact with the living world.”

Artistic director Erik Kessels offers another perspective on these “perfect imperfections.” His exhibition, presented at the 47th Rencontres de la Photographie in Arles, was an ode to the liberating power of error and accident “that enables us to surpass perfection” and “escape the stifling conformity” of a culture obsessed with perfection. Subtitled The Art of Embracing Serendipity and Error, the exhibition brought together some 20 artists: Heike Bollig’s collection compiled manufacturing errors that escape the industrial world’s quality control; and Joachim Schmid presented a series of “failed” shots taken with a Canon camera on its last legs.p

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nOBODY’s perFect

Exposition : Riccardo Dalisi / Catalogue : Oscar Maia & João Santos / Photos : Luis Moreira

Stas Neretin / Naked

“I cling to my imperfection as the very essence of my being,” wrote Anatole France. A century later, the Alessandro Michele, former creative director at Gucci, responds: “True beauty lies in imperfection.”

Italian architects, designers, and artists Riccardo Dalisi (who also spoke out in favor of the Imperfeição Perfeita at the 2019 Porto Design Biennale) and Gaetano Pesce, whose exhibition Nobody’s Perfect was still touring China last year, are also witness to the value of imperfection. In a world of mass production, their furniture collection—anthropomorphic chairs in colored resins and armchairs made of rags—makes imperfection an added value, transforming each object into a unique piece.

This approach was dear to Czech photographer Miroslav Tichy—a self-proclaimed “pioneer of chaos… because nothing can arise without chaos.”

Forgotten photographs found in the depths of the studio: over or underexposed, blurry, scratched, stained, then framed using the materials at hand.

Images of of women taken in his hometown, Kyjov, captured with cameras cobbled together from salvaged glass lenses, shoeboxes, and tin cans.p

Christel Trinquier

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Heinz Glas Loris & Livia

La collection Not a Mistake, de Heinz Glas ou l’erreur éco-revendiquée.

Heinz Glas’ Not a Mistake collection celebrates the durable nature of error.

L’association d’upcycling artistique Les MétamorFoses, présentait cet été au musée des Arts et Métiers, la première collection d’œuvres entièrement conçues à partir de matières imparfaites, issues des plus belles manufactures de France.

Last summer at the Musée des Arts & Métiers, Les MétamorFoses, an association that focuses on upcycling, presented the first collection created using imperfect materials sourced from France’s most prestigious workshops.

Blast Studio / Fondation Loewe

Mezcal Mitre Les MétamorFoses

Diesel

Agence Maba/Make a Mark

Wild Flint Glass 100 % PCR de chez Estal : lors des contrôles qualité, les produits présentant des « imperfections » esthétiques sont conservés.

Estal’s Wild Flint Glass is made of 100% PCR. During quality control, products with “imperfections” are left alone.

Tipsy, le verre de cantine Duralex, revu et corrigé par le tandem de designers Loris & Livia.

Tipsy, the Duralex cafeteria glass revisited by the design duo Loris & Livia.

Fondation Tichy Ocean

« Je tiens à mon imperfection comme à ma raison d’être », écrit Anatole France. Un siècle plus tard, Alessandro Michele (directeur de la création sortant chez Gucci) répond : « La vraie beauté réside dans l’imperfection. » Entre les deux, on prendra à témoin, les architectes, designers et artistes italiens Riccardo Dalisi (qui lors de la Biennale du design de Porto 2019 se prononçait pour l’Imperfeição Perfeita) et Gaetano Pesce, dont l’exposition Nobody’s Perfect tournait encore l’an dernier en Chine, mettant en scène une collection de mobilier – chaises anthropomorphes en résines de couleur ou fauteuils en parures de loques – qui, dans un monde de fabrication en séries, revendique l’imperfection comme valeur ajoutée à l’objet, par là-même transmuté pièce unique.

Ce chaos cher au Tchèque Miroslav Tichy, artiste maudit dont chaque photographie s’offre comme un instant de grâce. Photographies oubliées/retrouvées au fond de l’atelier, sur ou sous-exposées, floues, rayées, tachées, puis encadrées à l’aide de matériaux de fortune. Petites et grandes impudeurs monomaniaques faites aux femmes de sa ville de Kyjov, à l’aide d’appareils photo bricolés à partir d’otiques en verre de récupération, de cartons à chaussures et de boîtes de conserve.

8,2 kg de tasses à café usagées pour le Blue Tree, de Blast Studio, lauréat du Craft Prize Loewe 2022.

8.2kg of used coffee cups for the Blue Tree by Blast Studio, winner of the Loewe 2022 Craft Prize.

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inspiration - portrait

L Mapie BelGary

L’Âge DU BronZe tHe BronZe age Monteur, tourneur, sculpteur et ciseleur sur bronze, Marie-Pierre Bel maîtrise l’ensemble des gestes attachés à la profession de bronzier d’art.

Un métier vieux comme le monde, dont elle détourne les techniques sur marbre et sur chocolat.

Assembling, turning, sculpting, and chasing: Marie-Pierre Bel has a unique mastery of the techniques associated with bronze craftsmanship.

She diverts these age-old skills to materials ranging from marble to chocolate.

es chefs-modèles des collections de luminaires en bronze ciselé Papyrus, de Nicolas Aubagnac, c’est elle. Ceux de la collection Falbala (Philippe Parent), c’est elle aussi. Tout comme les matrices originales qui ont servi à fondre les basreliefs et les piétements - de tables, de vitrines - des boutiques Chaumet de Paris à Shanghai. Une commande livrée à l’occasion des 240 ans de la Maison de haute joaillerie. MariePierre Bel se souvient : « Il s’agissait d’inscrire les collections Joséphine, Liens et Jardins, dans un décor naturaliste, très végétal. Première grande cliente de la maison, l’Impératrice avait une passion pour la botanique. D’où la reprise du motif de l’épi de blé, cher à Chaumet, notamment pour les pieds des grandes tables centrales, façonnés en bottes de paille cylindriques, et dans l’amorce de la rampe de l’escalier qui, au 12 de la place Vendôme, mène aux salons l’étage.»

Pour cette main courante de bronze finement ouvragée, Marie-Pierre Bel a réalisé le prototype de toutes pièces: faire passer au treuil et à froid les câbles de laiton dans une filière métallique afin de les rainurer, puis les tresser en une passementerie géante de 400 à 500 m de fil, combler les ajours pour créer un moule plein, haut de deux mètres, couler la résine, puis ajuster – à chaud – la pièce à la forme du balustre, avant que cette matrice ne soit envoyée à la fonderie. «Le terme de

bronzier d’art recouvre plusieurs métiers: les ciseleurs créent les chefs-modèles; les fondeurs fabriquent les moules et y coulent le bronze; les tourneurs façonnent l’objet à sa sortie de fonte, avant que les ciseleurs ne reprennent les bas-reliefs. Les monteurs enfin, assemblent les différentes pièces de l’objet final.» Hormis la fonte, Marie-Pierre maîtrise l’ensemble des gestes de la chaîne. « Je suis entrée à l’école Boulle pour apprendre la monture: couper le métal, le fraiser, le cintrer, le chauffer. Le monteur, c’est un peu l’ébéniste du bronze.

Une confrontation très physique avec la matière. Puis je me suis formée à la ciselure: pousser et repousser la peau du bronze pour qu’elle accroche la lumière.

La ciselure, c’est le même langage que la couleur en peinture, avec des contrastes forts ou faibles, de la douceur, de la violence aussi. Enfin, en 1996, je suis entrée comme élève dans l’atelier du maître d’art Bernard Werner pour apprendre la tournure sur bronze. Je suis convaincue que la transversalité nourrit à la fois l’innovation, les techniques et, en définitive, la création. Je voulais être capable de réaliser seule une pièce dans sa globalité pour pouvoir être coauteur à part entière des projets que l’on me confiait.»

Après avoir collaboré durant plus de vingt-cinq ans avec des entreprises du bronze et de la table, travaillé dans l’ombre d’ensembliers décorateurs, d’architectes et de designers, elle saute le pas et prend son nom d’artiste, Mapie BelGary : « En France, on a

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Photos Mapie BelGary

portrait - inspiration

tendance à séparer art et artisanat d’art, mais ces univers sont intrinsèquement liés: il faut comprendre la matière pour pouvoir créer. Il m’a fallu des années pour passer “de l’autre côté”. Je me suis cachée derrière la technique et derrière les créateurs, mais j’avais besoin de développer ma propre écriture.»

Aujourd’hui, la création a pris le pas sur les commandes – et la poudre de marbre sur le bronze: «Je suis passée du bronze à la poudre de marbre de Carrare, puis à l’estampe en relief. J’aime croiser les matières et les techniques, mais il me semblait aussi important que mes créations restent accessibles: tout le monde ne peut pas s’offrir un bronze, mais une estampe sur papier, si.»

Mapie édite ainsi ses tirages sous les trois formes (bronze, plaques de marbre et papier), ciselant des panneaux muraux où l’épure donne le ton : « Ma dernière série s’inspire des traces que laisse la mer sur le sable.

C’est très graphique, minimaliste. Le blanc domine, parfois ponctué d’un détail redoré à la feuille d’or. La pureté du blanc me fascine : on éprouve une plénitude à y plonger le regard. » Il y a trois ans, elle a aussi entamé une collaboration avec L’Artisan du Chocolat développant une gamme d’œuvres éphémères gourmandes qui reprend la thématique de la collection Sur le sable : « Nous songeons à enrichir cette ligne de nouvelles créations, lance-t-elle, tout le monde devrait avoir droit au beau…» p

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M

arie-Pierre Bel oversaw the design of matrices for Nicolas Aubagnac’s chased bronze lighting collection, Papyrus, and the Falbala (Philippe Parent) collection. She also designed the original matrices used to cast bas-reliefs and bases for tables and store displays in Chaumet boutiques from Paris to Shanghai— commissioned for the company’s 240th anniversary. “The idea was to create a naturalist, plant-based setting for the Joséphine, Liens, and Jardins collections,” recalls Bel. “Empress Joséphine was the brand’s first major client, and she was passionate about botany. Hence Chaumet’s wheat motif used for the feet of the large central tables, shaped like cylindrical straw bales, and on the first part of the banister of the staircase leading to the first-floor rooms at the place Vendôme boutique.”

Bel created the protype for this finely crafted bronze handrail from scratch: winching the brass cables through a metal die to add grooves, then weaving them into a giant wire braid using 400 to 500 meters of wire; filling the openings to create a two-meter-tall, full-mold cast; pouring the resin, and adjusting the still hot piece to the shape of the baluster before sending the matrix to the foundry. “The term bronzier d’art (master bronze worker) encompasses

several crafts: chasers design molds, smelters make the molds and pour the bronze; turners shape the object after it has been smelted and before the chasers start the bas-reliefs. Finally, assemblers put the different pieces together,” she explains. Bel masters the entire bronze-working process, with the exception of smelting.

“I enrolled at the École Boulle to learn assembly: how to cut, mill, bend, and heat metal. Assembly is like the cabinetmaking of bronze work, it implies heavy physical contact with the material. Then I trained as a chaser: working the skin of the bronze so it catches the light.

Chasing uses the same language as color in painting—strong or weak contrasts, softness, and violence.

Finally, in 1996, I became a student of Master Artist Bernard Werner so I could learn to turn bronze,” she says. “I believe that transversality fosters innovation, technique, and, ultimately, creation. I wanted to be able to create a single piece from start to finish so that I could be a fullfledged co-author of the projects I was entrusted with.”

After collaborating for more than 25 years with bronze and tableware companies, working in the shadow of interior decorators, architects, and designers, Bel created her own workshop and took on the name Mapie BelGary: “In France, we tend to separate art and craft, but

these two worlds are intrinsically connected: you must understand the material in order to create. It took me years to cross over. I was hiding behind technique and behind designers, but I needed to develop my own voice.”

Today, creation takes precedence over commissions—and marble powder over bronze. “I shifted from bronze to Carrara marble powder, then to relief etching,” she says. “I like to combine materials and techniques, but it was also important to me that my creations remain accessible: not everyone can afford a bronze, but many can afford a print on paper.” BelGary produces her prints in all three formats (bronze, marble slabs, and paper), chiseling refined wall panels. “My latest series is inspired by the traces waves leave on the sand. It’s very visual, very minimalist. White is the dominant color, sometimes punctuated by a detail in gold leaf,” she says. “I’m fascinated by the purity of white: the sight of it provokes a feeling of abundance.”

Three years ago, she also began a collaboration with L’Artisan du Chocolat to develop a range of limited-edition gourmet works that revisit the theme of the collection Sur le Sable. “We are thinking of adding new creations to the line,” she says. “Everyone should have access to beauty.”p Christel Trinquier

inspiration - ConCept

Exposition / Exhibition

Géronimo

L’artisanat d’art en toute sensuaLité Crafting sensuaLity

French consultancy Métiers Rares proposed an artisanal crafts discovery tour highlighting the five senses at its Paris exhibition Objets Sensuels this past January.

En janvier, au cœur de l’Hôtel Meurice, à Paris, s’est tenue une exposition « clandestine ». Son nom : Objets Sensuels.

Elle a été pensée par Raphaëlle Le Baud, fondatrice du cabinet Métiers Rares et Pierre-Yves Guenec en a signé la scénographie. Les visiteurs (sur invitation) ont ainsi découvert, dans la pénombre des chambres et suites en rénovations – éclairées uniquement à la bougie –, une trentaine d’œuvres sélectionnées pour leur faculté à enivrer les cinq sens (l’odorat, l’ouïe, le toucher, la vue et le goût).

Première étape de la visite, par l’espace « Sentir ».

Mathilde Laurent, nez chez Cartier, a collaboré avec la Maison Laverdure, fournisseur des métiers d’art, pour mettre sous cloche – en verre soufflé par l’Atelier George – des senteurs caractéristiques d’un atelier : térébenthine, colle de peau de lapin, brou de noix… Suite du parcours avec la chambre « Entendre » emplie d’outils traditionnels : lime en métal, moule et varlope en bois, pilon en verre… tous issus de la collection de la Maison de l’outil et de la pensée ouvrière, à Troyes. En fond sonore, une œuvre de la performeuse érotique Lélé O récitant des mots liés à l’artisanat. Après l’ouïe, le toucher, avec « Une invitation à la caresse », espace qui accueillait les œuvres de

Julien Drach

Objets Sensuels, cette exposition imaginée par le cabinet Métiers Rares, en janvier dernier, exaltait les cinq sens en sublimant l’artisanat d’art. Retour sur une expérience singulière.

Géronimo

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l’ébéniste Arca, celles, en bois tourné, de Pascal Oudet, et d’autres, en verre, des Ateliers George et Lucile Viaud.

Y trônait aussi le crâne en résine gainé crocodile, galuchat, pécari, agneau, chèvre et python, de Robert Mercier. Pour mieux « Voir », deux salles ont été consacrées aux pièces uniques, dont celles de l’éventailliste Duvelleroy ou aux œuvres en papier découpé de Lauren Collin. Fin de la visite avec le « Goût » et une salle des délices avec le gâteau signature du maître pâtissier du Meurice, Cédric Grolet.

Nestled in rooms under renovation at the five-star Hôtel Meurice, the “clandestine” temporary artisanal crafts exhibition Objets Sensuels was imagined by Raphaëlle Le Baud, Founder of Métiers Rare and the show’s curator, with a scenography designed by PierreYves Guenec. Visitors (by invitation only) discovered in the half-light of the rooms and suites—illuminated by candlelight—some 30 works selected for their intimate relationship to scent, hearing, touch, sight and taste.

The show debuted in the Sentir space, where Mathilde Laurent, Cartier’s nose, collaborated with supplier of fine crafts Laverdure. A variety of scents reminiscent of an

artisan’s workshop, including turpentine, rabbit skin glue, walnut stain, were put under oversized glass bells blown by Atelier George. The Entendre room featured an array of traditional tools: metal file, wooden mold and varlope, glass pestle..., all objects from the collection of La Maison de l’Outil et de la Pensée Ouvrière in Troyes, a museum specialized in the history of French toolmaking. In the background, the erotic performer Lélé O recited vocabulary related to the creative process.

“An invitation to touch”, the Toucher room presented works in wood from the cabinetmaker ARCA and turned wood specialist Pascal Oudet; glass pieces from Atelier George and Atelier Lucile Viaud and decidedly quirky textured objects including a resin skull from Robert Mercier sheathed in crocodile, shagreen, peccary, lamb, goat and python. Two rooms were dedicated to Voir (Sight) with, among others, unique pieces by historic French fan maker Duvelleroy and Lauren Collin’s meticulously cut paper works.

The visit concluded in the space devoted to Goût (taste), with, among the works on display, a signature patisserie by the hotel’s master pastry chef, Cédric Grolet.p

Alissa Demorest

printemps - spring 2023 - formes de luxe

2023

Formes de Luxe AwArds Monday, October 2nd

Monaco, Grimaldi Forum, Salle Prince Pierre Categories: Spirits Coffret, Champagne Coffret, Fine Foods Coffret, Premium Coffret, Fragrance & Cosmetics Coffret, Molded pulp packaging, Fragrance Bottle, Wine & Spirits Bottle, Folding Box, Labels, Finishing & Decoration, Spirits Stoppers & Closures, Fragrance Stoppers & Closures, Accessories, Dispensing, Refill/reload Make-up, Refill/reload Fragrance, E-commerce Packaging The organizer reserves the right to remove the category if only one product is registered. The product will be placed in another category or refunded.

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