Formes de Luxe - Quel avenir pour le parfum ?

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5 édito 6 les dessous de la couverture

fabricants

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marques

8 lancements.

21 enquête. tequila & mezcal

visionnaires 30

interview. colourform tendances. dispensing les actus de l’industrie.

75 dossier parfum

inspiration

interview. canopy

événement

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tendances design. chocolat Portrait. juliette frescaline matériauthèque. materialdriven concePt. gainerie 91

Ruinart

brands

8 launches.

21 Focus. tequila & mezcal

forward-thinkers 30

interview. canopy

event

35 Formes de luxe awards 2022 51 luxe Pack monaco

formes de luxe - automne - autumn 2022

suppliers 60

65 71

interview. colourform trends. dispensing industry news.

75 special report fragrance

inspiration 89 94 97

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Centdegrés

5 letter from the editor 6 cover

Patrón

Cuvée Karma

Paco Rabanne

Juliette Frescaline

sommaire - contents

Ducasse

35 Prix Formes de luxe 2022 51 luxe Pack monaco

89 94 97

Le magazzine de l’emballage de luxe • ISSN : N° 1260 – 5948 • Numéro 150-151 / Automne 2022 • Édditeur : ETAI - Antony Parc 2 – 10, place du Généraal de Gaulle – BP 20156 – 92186 Antony Ceedex – Tél. : 33 (0)1 77 92 92 92 – luxepackagginginsight.com • Président, directeur de la pubblication : Julien Elmaleh • Directrice générale ddéléguée : Nathalie Curvat • Directrice : Fabienne G Germond • Directrice de la rédaction : Alissa Dem morest — Tél. : 33 (0)1 77 92 96 07 – alissa.demoorest@infopro-digital.com • Journaliste : Katie Nicchol • Secrétaire de rédaction : Juliette Méreau M • Traduction : Kate Robinson, Morgan Roousseau • Directeur studio magazines : Thierry Miichel • Rédactrice graphiste : Hélène Virey • Coonception graphique : L’Agence • Ont collaboré à ce numéro : Marion Baschet, Dolores Damade, Pascale Ruchon, Christel Trinquier • Directrice ccommerciale pôle luxe : Aliona Rondeau – Tél.: 33 (0)1 77 92 96 60 – aliona.rondeau@ infopro-diggital.com • Assistante commerciale : Marie Marie-Chri Christine Soyeux – Tél.: 33 (0)177 92 96 56 – marie-christine.soyeux@infopro-digital.com • Directeur marketing, diffusion, abonnements : Guillaume de Corbière • Directrice marketing direct & diffusion : Laurence Vassor • Marketing : Carole Hardy • Abonnements : Nadia Clément • Impression : Corlet Imprimeur – Z.I route de Vire BP 86 – 14110 Condé-sur-Noireau • Dépôt légal : septembre 2021 • Commission paritaire : 0224 T 87610.

Pour s’abonner :  : abo@infopro-digital. com •  : 33(1) 77 92 99 14 – du lundi au vendredi, de 9 h à 12 h et de 14 h à 17 h – 16 h le vendredi •  : 33(1) 77 92 98 15 •  : Infopro Digital – Service abonnements – Antony Parc II – BP 20156 – 92186 Antony Cedex • 1 an, France : 299 € ttc (dont TVA 2,10 %) – Étudiants, étranger : nous consulter.

• SAS au capital de 57 029 328 euros • Principal actionnaire : INFOPRO DIGITAL SAS • Siret : 806 420 360 00117 • Code APE : 5814Z. Ce numéro comporte un encart collé « Oudin » et un hors-série « Glass Vallée ».

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Origine du papier : Allemagne Pas de fibres recyclées Certification : PEFC Impact sur l’eau (P tot) : 0,001 kg/tonne

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éditorial - letter from the editor

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Alissa Demorest

Directrice de la rédaction Editorial Director

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le grand écart two sides to every story

’état actuel du packaging premium prouve que rien n’est jamais noir ou blanc. Du point de vue des marques, le marché du luxe postpandémie est en plein essor. Les chiffres publiés au premier semestre 2022 par les leaders du segment affichent des taux de croissance à deux chiffres: chez Hermès, les ventes consolidées ont bondi de 29% à taux de change courant, le chiffre d’affaires du groupe Kering a progressé de 23%, tandis que LVMH a enregistré une croissance de 28%. Certes, ces chiffres sont à comparer à ceux de 2021, une année très fragile. Il n’en reste pas moins que la demande des consommateurs pour les produits de luxe augmente sérieusement et, pour le moment en tout cas, l’horizon semble bien dégagé. L’escalade des prix de l’énergie, l’inflation tenace, la guerre en Ukraine qui continue à faire rage, le marché chinois toujours embourbé dans des restrictions liées au Covid, les goulots d’étranglement logistiques qui perturbent les supply chains mondiales… rien ne semble freiner l’appétit pour le luxe. Et pourtant.

Regardons l’envers du décor – le côté le moins visible, certes, mais qui concerne nos lecteurs. Les fournisseurs du luxe subissent de plein fouet cette

formes de luxe - automne - autumn 2022

conjoncture particulièrement complexe, comme le souligne l’actualité. Le mois dernier, Duralex et Arc, deux verriers français historiques des arts de la table, ont annoncé qu’ils mettaient temporairement leurs fours à l’arrêt face à la flambée des coûts énergétiques. Le packaging de luxe connaîtra-t-il le même sort? Tous ces facteurs combinés créent une sorte de maelström pour les fabricants – et nous qui pensions que les malheurs de l’industrie se dissiperaient après la crise sanitaire… Une actualité qui ne manquera pas d’alimenter les discussions au LUXE PACK Monaco, début octobre. Espérons qu’elles déboucheront sur des solutions constructives, car le temps est compté. p

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he current state of the industry is proof positive that nothing is ever black and white. From a brand perspective, the post-pandemic luxury market is flying high. Market leaders across the board reported double-digit growth rates for the first half of the year: consolidated sales at Hermès rose by 29% at current exchange, Kering’s group revenue was up by 23%, while LVMH reported growth of 28% in

the first half. Granted, these figures compare to what was still a fragile period in 2021. And despite this, consumer demand for luxury products is on a serious upward swing, and for the moment, there looks to be no end in sight. Escalating energy prices, skyrocketing inflation, a war in Ukraine that rages on, a Chinese market still mired in Covid restrictions and logistical bottlenecks that continue to wreak havoc on global supply chains… can nothing dampen consumers’ appetite for luxury? And yet there is another side of the coin.

The less visible side perhaps, but one that directly concerns our readers. Luxury’s suppliers are bearing the full brunt of this complex state of things, as current events point out. Just last month in France, two historic tableware glassmakers (Duralex and Arc) announced they are shutting down their furnaces for the winter in the face of staggering energy costs. How long until luxury suppliers face the same fate? All of these factors are creating a “perfect storm” of sorts for manufacturers – and we thought the industry’s woes would disappear along with the health crisis. These issues are sure to fuel discussions at LUXE PACK Monaco early October. Let’s hope they result in constructive solutions. Time is of the essence. p

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les dessous de la couverture Behind the scenes Un collectif de graphistes, d’imprimeurs et d’experts en packaging s’est réuni pour réaliser la couverture de ce numéro de Formes de Luxe.

A collaborative collective of graphic, printing and packaging experts came together to produce the cover of this season’s edition of Formes de Luxe.

une - cover

C

hef d’orchestre de la couverture de Formes de Luxe ce mois-ci, Kurz a choisi de collaborer avec le designer allemand indépendant Georg Plass pour en imaginer l’univers graphique. Le décor, lui, est le fruit de la technologie de finition numérique DM-MAXLINER de Steinemann DPE, filiale de la maison Kurz.

La couverture a été imprimée par Edelmann GmbH sur le papier couché Algro Design Duo FSC Mix 330 g/m2 de Sappi. Le décor comporte deux couches superposées : l’illustration verte et noire est imprimée en offset UV, un vernis UV mat recouvrant le recto et le verso. Un autre vernis UV, brillant cette fois, est ensuite imprimé en offset, également sur le recto et le verso.

Selon Juergen Stocker, responsable des ventes et de la gestion des produits chez Steinemann DPE, ce projet a été un temps fort de la mise en œuvre de la technologie. « DM-MAXLINER 3D est configuré pour appliquer le vernis et la métallisation en une seule passe, explique-t-il. Mais, en l’occurrence, nous avons fait passer les feuilles dans la machine à deux reprises, ce qui constituait une nouveauté : une première fois pour la métallisation, puis une seconde fois pour l’application, sur les parties métallisées, d’un vernis comme élément graphique. » Ce procédé nécessitait un repérage parfait du vernis sur la métallisation ainsi qu’entre les zones métallisées. La finesse du design exigeait par ailleurs que le vernis et les éléments du dessin ne déteignent pas les uns sur les autres.

Ce qui a le plus frappé l’équipe de Formes de Luxe lors de la présentation des premières propositions, c’est la palette colorielle. En effet, il est

rare de voir des couvertures de magazines arborer des nuances de vert, surtout dans des nuances profondes, voire foncées. Le motif métallisé or, appliqué de façon sélective, confère un effet haptique 3D tout en véhiculant le positionnement luxe du magazine. Et afin de démontrer le potentiel de personnalisation de la technologie, la couverture est imprimée en quatre versions distinctes. Toutes des collectors ! p

T

he brainchild behind the cover of this issue, Kurz selected German designer Georg Plass to create the graphic illustration, while the embellishments are the fruit of Kurz subsidiary Steinemann DPE’s digital finishing technology DM-MAXLINER. Printed by Edelmann GmbH, the cover is printed on Sappi’s Algro Design Duo FSC Mix 330g/m2 coated paper. Embellishment-wise, it features two layers: the green and black imagery is UV offset printed with a UV matt varnish that covers both the front and back side of the cover. A UV gloss varnish is then offset printed on front and back.

The project was a pioneer of sorts for the DMMAXLINER technology, according to Juergen Stocker, Steinemann DPE’s Head of Sales and Product Management. “DM-MAXLINER 3D can apply varnish and metallization in a single pass, but for this project we passed the sheets through the machine twice, which was new to us: first for the metallization and second to apply a varnish, as a design element, on top of the metallization.” This process required a perfect registration of varnish on the metallization and between the areas metallized. The finesse of the design also required that the varnish and design elements not bleed into each other.

What struck the Formes de Luxe team when the first ideas were pitched was the proposed color wheel; it is quite rare to see magazine covers donning shades of green, especially those in deep, moody shades. The gold metallization pattern that selectively covers the first layer brings a haptic effect to the surface, while conveying the magazine’s luxury positioning. To highlight this technology's potential for personalization, the cover is printed in four different versions.

Collectors’ editions, of course!p

automne - autumn 2022 - formes de luxe

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KURZ FRANCE S.A.R.L. 15 bis, Rue de la Pierre Levée 75011 PARIS Tél: +33 1 43 57 16 70 E-Mail: contact@kurz.fr www.kurz.fr

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marques - brands -

lancements - launches

l’essentiel des lancements notable launches

VICTOR & CHARLES

CHAMPAGNE KARMA p Étiquettes, ornements / labels, embellishments: appliC’etains p Bouchon / stopper: prioux p Capsule: Vipalux p Coffret: Full paCk p Design: WeWantMore

Les nouveautés pack de la parfumerie The latest perfumery, sélective, des spiritueux et de spirits and fine foods products l’épicerie fine décryptées, ainsi que and their suppliers. la liste de leurs fournisseurs.

GUERLAIN

THE BEE BOTTLE

BY INKMAN

BOWMORE X ASTON MARTIN

ARC-52

p Carafe / Decanter: Waltersperger Bowmore s’est associé à Aston mArtin pour arC-52, un single malt de 52 ans d’âge. la carafe, soufflée à la bouche, est façonnée dans un verre blanc de qualité cosmétique. le lettrage gravé sur la face avant a été obtenu par sablage. le capot, en aluminium nickelé, est doté d’un système de verrouillage breveté qui s’active à l’aide d’une clé magnétique sur mesure. le coffret en cuir de veau fait main est gaufré d’un motif de vagues.

Bowmore partnered with Aston mArtin for arC-52, a 52-year-old single malt. the hand-blown decanter is made in cosmetic-grade flint glass. sandblast etching was used for the lettering on the facing. the nickel-plated aluminum lid has a patented magnetic locking system that is unlocked with a bespoke magnetic key. the handmade calfskin coffret is embossed in a wave pattern.

p Flacon / Bottle: poChet Du CourVal p ornement / embellishment: goossens paris p Design: inkMan p parfumeur / perfumer: thierry Wasser GuerlAin a donné carte blanche à l’artiste calligraphe tunisien inkman pour l’édition 2022 de son iconique flacon abeille, qui abrite le parfum le songe de la reine. C’est le joaillier parisien goossens qui a donné forme au design d’inkman. la plaque de laiton qui épouse parfaitement la courbure du flacon a bénéficié d’un traitement d’exception : découpée au laser, polie et finie à la main, elle a été galvanisée cuivre, bronze, nickel et or.

l’édition limitée du Champagne karma de Victor & chArles se pare d’une bouteille opaque. les étiquettes en étain, inspirées du lotus, présentent des formes complexes en relief, tandis que le logo de la marque est incrusté d’un diamant véritable. un marquage à chaud en cuivre vient décorer le coffret en carton avec fourreau personnalisé.

Victor & chArles’ limited-edition Champagne karma is housed in an opaque bottle. the lotusinspired pewter labels boast intricately embossed shapes, while the brand logo is inlaid with a real diamond. Copper hot-stamping decorates the cardboard coffret with custom sleeve.

GuerlAin gave carte blanche to tunisian calligraphy artist inkman for the 2022 edition of its iconic Bee Bottle that houses the le songe de la reine fragrance. parisian jeweler goossens brought inkman’s design to life. a sheet of brass is cut with a high-precision laser, polished and hand-finished to embrace the bottle’s curvature. it is then galvanized in four successive layers of metal – copper, bronze, nickel and gold.

automne - autumn 2022 - formes de luxe

C O N C E P T E U R

&

F A B R I C A N T

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lancements - launches

LANCÔME

BAERG MARTI

3454 BEYOND BALSAMICO p Flacon / Bottle: Waltersperger p Bouchon / Cap: segeDe p Bec verseur / pourer: tapi p Étui / Box: FloW p Design: Maison VenkoV le flacon sur mesure des vinaigres balsamiques 3454 Beyond Balsamico 10 ans d’âge de BAerG mArti est fabriqué dans un verre extra-blanc. un moule spécifique a été créé car il n’était pas possible de démouler les trois « pieds » avec un simple moule en deux parties.

COACH

COACH OPEN ROAD le bouchon en zamak facetté, finition chromée, est sérigraphié avec une encre très résistante. the bespoke bottle for BAerG mArti’s 3454 Beyond Balsamico 10-year-old balsamic vinegar line is made of extra-flint glass. a specific mold was needed as it was not possible to unmold the three “feet” using a simple two-part mold. the faceted zamak cap with chrome finish is screenprinted using a resistant ink.

p Flacon, décor / Bottle, decoration: zignago Brosse p Capot, frette / Cap, collar: alBÉa p gicleur, tube plongeur / nozzle, dip tube: aptar Beauty + hoMe p Étui / Box: egisa p papier de l’étui / Box paper: FeDrigoni p insert: Ds sMith p Design: Baron&Baron p parfumeur / perfumer: Jean-Christophe hÉrault (iFF) le nouveau parfum masculin de coAch, Coach open road, se loge dans un flacon arrondi aux parois fines et à la base épaisse. la face avant du flacon est décorée d’un marquage à chaud argenté. le spray cap en aBs galvanisé est équipé d’un tube plongeur bleu marine en pp. l’étui gaufré, lui aussi bleu profond, est imprimé en offset sur un papier 350 g. coAch’s new men’s scent comes in a rounded bottle with thin-walled shoulders and heavy base. silver hot-stamping is used on the facing, and the galvanized aBs spray-cap is fitted with a navy blue dip tube in pp. the embossed box is offset printed in navy blue on a 350g paper stock.

8 HYPNÔSE p Flaconnette / Bottle: poChet Du CourVal p Design: serVaire & Co lAncôme a lancé son premier mascara en verre, aux lignes évoquant le symbole de l’infini. la flaconnette est en verre extrablanc seVa 3 de pochet du Courval, lequel intègre 15 % de pCr. son laquage dégradé noir lui permet d’intégrer les filières de recyclage du verre. le pinceau est composé de fibres végétales, et le capot est en plastique. lAncôme has launched its first mascara in glass. the jewel-like pack is sculpted in the shape of an infinity symbol and is made of pochet du Courval’s seVa 3 extra flint glass, which integrates 15% pCr content. its graduated rather than opaque lacquer enables it to be recycled. the brush is composed of plant-based fibers, while the cap is in plastic.

ABSTRACTION PARIS

FRAGRANCES

p Flacon / Bottle: Waltersperger p Capot / Cap: teChniCaps p pompe / pump: aptar Beauty + hoMe p Étiquette / label: DarMon p Cachet de cire / Wax seal: roze p Étui / Box: VerpaCk p parfumeurs / perfumers: sÉBastien plan, alexanDer lee (Mane), aMÉlie JaCquin (giVauDan), Mylène alran (giVauDan), alexanDra Carlin (syMrise) la jeune marque française ABstrAction PAris a fait ses débuts avec cinq duos d’eaux de parfum. Fabriqués à partir de moules anciens, les flacons rechargeables sont laqués et sérigraphiés, l’étiquette et le cachet de cire sont appliqués à la main, et le bouchon est en résine thermoformée. l’étui, teinté dans la masse, comporte un logo obtenu par impression numérique. À partir de septembre 2023, la marque proposera des millésimes de ses parfums (lire p. 78). new French fragrance brand ABstrAction PAris debuted with five edp fragrance duos. Made using vintage molds, the refillable flacons are lacquered and screenprinted, with the label and wax seal applied by hand. the cap is in thermoformed resin. the secondary packaging uses bulk-dyed paper and features a digitally printed logo. starting september 2023, the brand will offer millésimes of its fragrances (see p.78).

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CHANEL

COFFRET SYCOMORE ET LES MAISONS D’ART p Flacon / Bottle: BaCCarat p Broderie coffret / Coffret embroidery: Maison lesage p parfumeur / perfumer: oliVier polge (Chanel) Édité en 20 exemplaires, le coffret sycomore de chAnel, en association avec les Maisons d’art, dévoile un flacon en cristal de Baccarat. scellé d’une fine baudruche cachetée du double C, il renferme un extrait de parfum sycomore (vétiver, cèdre, vanille). la broderie du coffret comprend des toupies d’améthyste, des perles et de fins copeaux de bois, le tout entremêlé de fils dorés.

chAnel’s sycomore et les Maisons d’art coffret is limited to just 20 pieces. the Baccarat crystal bottle is sealed with baudruche stamped with a double C. it contains sycomore parfum, a woody extrait de parfum with notes of vetiver, cedarwood and vanilla. the coffret embroidery includes amethyst bicone beads and passementerie pearls, as well as fine wood shavings intertwined with golden threads.

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HENNESSY

PARADIS X NBA 75th ANNIVERSARY EDITION p Carafe / Decanter: BaCCarat p Design: lorenz BäuMer le cognac paradis de hennessy, qui célèbre les 75 ans de la nBa, se pare d’une carafe de 1,75 litre en cristal de Baccarat soufflée à la bouche. sa surface est facettée à la main, et les bandes de roulement du ballon de basket sont dorées elles aussi à la main. une clé ouvre à la fois la carafe et son coffret cubique, gainé de cuir orange. une fois ouvert, le design articulé peut être mis à plat pour devenir un coffret à trophées.

hennessy’s paradis cognac celebrating 75 years of the nBa comes in a 1.75-liter decanter in mouth-blown Baccarat crystal. its surface planes are faceted by hand, and the treads of the basketball are hand-gilded. a key opens both the decanter and its cubic coffret, which is sheathed in orange leather. When opened, the articulated design folds flat to double as a trophy case.

GUERLAIN

ADVANCED DOUBLE R RENEW & REPAIR p Flacon / Bottle: VeresCenCe pour son nouveau sérum advanced Double r renew & repair, GuerlAin a délaissé le plastique.

Fabriquées à partir du Verre infini 20 de Verescence (20 % de pCr), deux flaconnettes sont assemblées pour créer un double flacon recyclable. Celui-ci arbore un laquage à base d’eau jaune translucide et une sérigraphie.

GuerlAin has moved from plastic to glass for the double bottle of its new advanced Double r renew & repair serum. Made using Verescence’s Verre infini 20 grade composed of 20% pCr glass, two vials are assembled together to form a recyclable double bottle. it is decorated with a translucent waterbased lacquer and screen-printing.

CLARINS

LIP COMFORT OIL p Flacon, frette, essoreur, capot, porte brosse / Bottle, collar, wiper, cap, brush holder, assembly, decor: texen la nouvelle huile Confort lèvres de clArins se présente dans un pack cylindrique en plastique injecté. gravés dans le moule, le col et le bouchon sont métallisés or pâle. le flacon à fond épais bénéficie d’un traitement anti-uV. huit teintes sont disponibles. clArins’ new lip Confort oil comes in a cylindrical plastic-injected pack. engraved in the mold, the collar and cap are metallized in pale gold. an anti-uV treatment was applied to the thick-bottomed bottle. lip Comfort oil comes in eight standard shades.

IRISH DISTILLERS

MIDLETON VERY RARE SILENT DISTILLERY COLLECTION CHAPTER THREE p Carafe, bouchon / Decanter, stopper: WaterForD Crystal p Coffret / Cabinet: John galVin p Design: John galVin/WaterForD Crystal le troisième opus de la collection midleton Very rAre silent distillery se niche dans une carafe numérotée soufflée à la bouche, gravée à la main et partiellement polie, offrant un effet satiné. la bouteille est surmontée d’un bouchon en cristal sur mesure incrusté d’un médaillon en cuivre. le coffret, également sur mesure, est fabriqué à partir de bois de ronce d’orme, de chêne, d’argent sterling et de cuir.

Chapter three of irish Distillers’ midleton Very rAre silent distillery collection comes in an individually numbered, mouth-blown decanter that is hand-etched and partially polished with a satin effect. the whisky blend features a bespoke crystal stopper inlaid with a copper medallion, while the bespoke cabinet is in burr elm wood, oak, sterling silver and leather.

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FINN THOMSON

GLENLIVET 50 YEAR OLD HERMÈS

TERRE D’HERMÈS EAU GIVRÉE p Flacon / Bottle: VeresCenCe p plaque, capot / plate, cap: g.piVauDran p Étui / Box: MoDel kraMp p parfumeur / perfumer: Christine nagel

SEVENTY ONE GIN

GIN

p Bouteille / Bottle: zignago Brosse seVenty one Gin est une nouvelle marque créée par Mert alas, du duo de photographes Mert et Marcus. la bouteille d’inspiration art déco, aux arêtes vives et à la base octogonale, est fabriquée selon un procédé semi-automatique. le gin seventy one est assemblé comme un parfum : des absolus botaniques sont combinés avant de reposer pendant 71 jours dans des fûts de chêne français. seVenty one Gin is a new brand created by Mert alas, one half of photography duo Mert and Marcus. the art deco-inspired bottle with defined edges and octagonal base is produced using semiautomatic production. seventy one gin is assembled like a perfume; botanical absolutes are combined before resting for 71 days in French oak casks.

l’eau de parfum terre d’hermès eau givrée mêle cédrat, baie de genièvre et poivre timut. le flacon, rechargeable, présente une laque dépolie au dos tandis que la face avant est sérigraphiée. le capot, en aluminium brossé, comporte un insert gravé en pp recyclé. l’étui (papier gmund lake paper plus), dont les bords sont peints au pistolet, est imprimé en offset avec des encres uV. il associe vernis mat uV et gaufrage. hermès’ terre d’hermès eau givrée is an edp blending citron, juniper berry and timut pepper. the refillable bottle has a frosted lacquer on the back and is screenprinted on the facing. the brushed aluminum cap is engraved and fitted with an engraved insert in recycled pp. Made with gmund lake paper plus, the box has pistol painted edges. it is offset printed with uV inks and embellished with uV matte varnish and embossing.

formes de luxe - automne - autumn 2022

p Flacon / Bottle: saVerglass p Étiquette / neck label: WinDMill printing p Étiquette papier / label paper: gF sMith p Bouchon / stopper: guala Closures p Coffret: JoaChiM king p Design: ForM Digital/Finn thoMson/reeVe rixon p typographie / typography: thoMas lane Finn thomson propose the glenlivet 50 year old, limité à 127 bouteilles. le whisky est présenté dans une bouteille à neuf faces réalisée sur mesure en verre blanc poli. Décorée d’une dorure à chaud, elle s’orne également d’une étiquette de col gaufrée et d’un bouchon en céramique fait à la main. le coffret en chêne fumé, lui aussi sur mesure, affiche le numéro 50 poli sur sa face avant.

Finn thomson debuted its offer with the glenlivet 50 year old, limited to 127 bottles. the whisky comes in a bespoke nine-sided tapered bottle in white flint polished glass. it is decorated with gold hot foil, and features an embossed neck label and hand-made ceramic stopper. the bespoke black-fumed oak coffret has a polished number 50 on its facing.

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A. DE FUSSIGNY

2050 ORGANIC COGNAC p Bouteille / Bottle: green gen teChnologies p Étiquette / label: lorge/laCtips/ plastiques Venthenat

PARFUMS CHRISTIAN DIOR

BOBBY 2022 LIMITED EDITION

CURIUS

VETA+ GIN, WHISKY, RUM p Bouteille / Bottle: estal p Étiquette / label: eurostaMpa p Bouchage / stopper: torrent p Étui / Box: Dapy p Design: series neMo la marque de spiritueux Veta+ de la société suisse curius a fait ses débuts avec un gin, un rhum et un whisky. la bouteille sur mesure présente un goulot décentré et des sections transversales irrégulières. l’étiquette en papier effet bois, faite à la main, est décorée par impression numérique, vernis flexo mat et feuille d’or. le bouchon, en bois et liège, est enjolivé d’une gravure au laser.

De la fibre moulée (fibre de bambou et résidus de canne à sucre) a été choisie pour l’emballage secondaire qui, lui, est gaufré.

the Veta+ spirits brand from swiss company curius debuted with a gin, rum and whisky. the bespoke bottle has an off-center choker mouth and irregular cross-sections. the handmade, wood-effect paper label is decorated with digital printing, flexo matte varnish, and gold foil. laser engraving is used on the wood and cork stopper. Molded pulp (bamboo fiber and sugar cane residue) was chosen for the secondary pack, which is embossed.

p Flacon / Bottle: Waltersperger p Décor / Decoration: gÉrarD pariChe/nigerMat p Médaille / Medal: saFrane p ruban / ribbon: saFrane

EAUX DE TOILETTE

l’édition limitée 2022 du flacon Bobby (PArFums christiAn dior), en forme de petit chien, arbore une médaille en métal gravé. le nœud en satin qui enserre le col est imprimé, puis brodé main de fleurs multicolores. le flacon abrite la nouvelle eau de parfum Miss Dior, qui associe des accords de rose, d’iris et de pivoine.

p Flacon / Bottle: stoelzle Masnières parFuMerie p Cap / Collar: tnt gloBal ManuFaCturing p kit pompe + système de dévissage / pump kit with twist-off system: silgan Dispensing systeMs/alBÉa p parfumeurs / perfumers: anniCk MenarDo (syMrise), quentin BisCh (giVauDan)

the 2022 limited edition of PArFums christiAn dior’s Bobby fragrance flacon houses the new Miss Dior eau de parfum, which contains rose accord, iris and peony. the canine-shaped frosted flacon is adorned with an engraved metal medal. a satin bow is printed then hand embroidered with flowers using multi-colored ribbon.

Deux eaux de toilette, orange smoke et sur Ma peau, complètent la ligne parfumée de dries VAn noten. recyclables, les flacons 200 ml sont laqués : les teintes se superposent légèrement en un subtil dégradé bicolore. la bague à encoche, déjà utilisée pour l’edp 100 ml, a été ajustée au nouveau format, et la gravure des lettres a été travaillée avec minutie.

DRIES VAN NOTEN

le cognac biologique 2050 du français A. de FussiGny est contenu dans une bouteille à base de lin baptisée green gen Bottle.

Celle-ci associe des fibres de lin d’origine locale et une résine biosourcée de façon à former une coque résistante et étanche, assortie d’un revêtement rpet de qualité alimentaire. le poids de la bouteille est de seulement 85 g. l’étiquette, sans papier, est fabriquée à partir de caséine, une protéine du lait.

French brand A. de FussiGny’s 2050 organic Cognac comes in a flaxbased bottle. Dubbed the green gen Bottle, it combines locally sourced flax fibers and biosourced resin to create the solid, waterproof bottle shell with food-grade rpet liner. the bottle weighs 85g. the paper-free label is made from casein, a milk protein.

dries VAn noten has added two eaux de toilette to its fragrance franchise, orange smoke and sur Ma peau. the 200ml, recyclable bottles sport a gradient lacquer achieved by applying two opposing shades. the “clockwork”- type ring with notches previously used for the 100ml edp was adjusted for this new format, and the rendering of the engraved lettering meticulously defined.

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15 Le créateur de vernis UV

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HABILLER LA MATIÈRE

p Flacons, pots / Bottles, jars: BorMioli luigi/Catalana De FrasCos/pCM p Capots / Caps: Vpi FaiVeley plast/sulapaC p pompe / pump: silgan Dispensing p Étui / Box: printor paCkaging/ MoDel kraMp p papier de l’étui / Box paper: JaMes Cropper

la marque de prêt-à-porter de luxe oFF-white, du styliste récemment décédé Virgil abloh, lance paperwork, sa première collection beauté. elle est composée de quatre eaux de parfum genderless, solution. l’embase du col du flacon a nécessité un focus particulier lors de la conception du moule et du réglage de la ligne. le bouchon évoque les poignées qui surmontent les cuves de parfum.

E s t h é t i q u e s E t h i q u e s IR

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paperwork is the first beauty collection from the late Virgil abloh’s luxury fashion brand oFF-white. it includes four genderless eaux de parfum, solution. the shape of the base at the bottom of the flacon’s neck required a particular focus on mold design and line adjustment. the cap is in the form of a grip control knob used to close fragrance vats.

S p é c i f i q u e s

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p Flacon / Bottle: BorMioli luigi p parfumeurs / perfumers: alexis DaDier, JÉrôMe epinette, siDonie lanCesseur (roBertet)

Te c h n i q u e s

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ulé is Japanese beauty group shiseido’s first made-in-europe beauty brand. all ulé’s jars and bottles are made of glass, while the custom-colored caps are made of sulapac, a bio-based material formed from wood chips from industrial side streams and plant-based binders. the recycled FsC-certified box uses James Cropper’s rydal natural white board, with debossed vertical lines and embossing.

OFF-WHITE

PAPERWORK

EN

ulé est la première marque de produits de beauté made in europe du groupe japonais shiseido. tous les pots et flacons sont en verre, tandis que les capots aux couleurs personnalisées sont en sulapac. Ce matériau biosourcé est fabriqué à partir de copeaux de bois provenant de flux industriels secondaires et de liants à base de plantes. l’étui recyclé certifié FsC utilise du carton blanc naturel rydal de James Cropper, orné de lignes verticales debossées et d’un gaufrage.

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formes de luxe - automne - autumn 2022

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marques - brands -

lancements - launches

VIKTOR & ROLF

GOOD FORTUNE CAMUS

DARK & STORMY p Bouteille / Bottle: saVerglass p Étiquette / label: autaJon etiquettes p papier de l’étiquette / label paper: aVery Dennison p Bouchage / stopper: setop p Étui / Box: Van geneChten paCkaging p Design: 2s gloBal Design le cognac Dark & stormy de cAmus se niche dans une bouteille standard enveloppée d’une étiquette imprimée sur la référence skin Blanc d’avery Dennison et ornée d’un marquage à chaud. un trèfle gravé au laser figure sur le bouchon en hêtre. la boîte en carton non-couché et non-laminé est décorée avec des encres biosourcées et un marquage à chaud à la feuille d’or.

GUERLAIN

L’HEURE BLEUE YVES KLEIN EDITION p Flacon / Bottle: Waltersperger p Décor / Decoration: guerlain/arChiVes yVes klein À l’occasion des 110 ans de son parfum iconique l’heure Bleue, la maison GuerlAin s’est associée aux archives yves klein. la teinte « international klein Blue », créée par le célèbre peintre français, est appliquée sur le flacon xxl (1,5 litre) à l’aide d’un pinceau, puis plusieurs couches de couleur sont pulvérisées au pistolet afin d’obtenir une finition

mate. Chacun des 30 flacons renferme un extrait de parfum l’heure Bleue.

GuerlAin teamed up with archives yves klein to celebrate 110 years of its l’heure Bleue fragrance. the international klein Blue hue of French artist yves klein is applied to the 1.5 liter bottle using a brush, then several layers of the color are applied with a spray gun for a matte finish. each of the 30 bottles house an l’heure Bleue extrait de parfum.

the stock bottle of cAmus’ Dark & stormy cognac has a wraparound label printed on avery Dennison’s skin Blanc paper and embellished with hot stamping. a laser-engraved clover features on the white beechwood stopper. the uncoated, unlaminated box is decorated with bio-sourced inks and hotstamped in gold.

MELIFERA

EDIZIONE CORSA p Bouteille / Bottle: hrastnik 1860 p Décor / Decoration: CarBon DÉCor p Étiquette / label: naCara p papier de l’étiquette / label paper: aVery Dennison p Bouchage / stopper: les BouChages Delage la bouteille sur mesure d’edizione Corsa, un gin en édition limitée de la marque française meliFerA, est habillée d’une laque dégradée et sa partie haute est entourée d’une couronne de fleurs finement embossée. l’étiquette est imprimée sur du rgranit Blanc, un papier 100% recyclé à la texture effet martelé. imprimée dans des tons de gris et de noir, l’étiquette est d’une dorure galbée noire et d’un marquage à chaud or. edizione Corsa, a limited-edition gin from French brand meliFerA, comes in a bespoke bottle. it sports a finely embossed wreath of flowers and a gradient lacquer. the label is printed on rgranit Blanc, a 100% recycled paper with a ‘hammered’ texture. printed in tones of gray and black, the label features black hotstamped shaped embossing and touches of gold hot-stamping.

p Flacon / Bottle: poChet Du CourVal p Décor / Decoration: poChet Du CourVal/DeCopak p pompe / pump: silgan Dispensing p Capot, frette, plaque / Cap, collar, shoulder plate: alBÉa p accessoire / accessory: alBÉa/oriol & Fontanel p refill: teChniplast p parfumeurs / perfumers: anne Flipo et niColas Beaulieu p Étui / Box: autaJon p insert: sMurFit kappa p Étiquette étui / Box label: printor paCkaging Viktor & rolF signe good Fortune, une eau de parfum florale. le flacon, laqué et sérigraphié de godrons métallisés or, est réalisé en verre extrablanc seVa 3, incluant 15% de matière recyclée. le bouchon effet marbre est en surlyn. pour l’accessoire qui orne le col, un sceau en pp recyclé a été surmoulé sur un cordon en lurex directement dans le moule d’injection. good Fortune is Viktor & rolF’s latest floral edp. the lacquered and screenprinted flacon with gold metallized gadroons is made of pochet du Courval’s seVa3 extra-flint glass with 15% recycled content. the marbled cap is in surlyn. For the accessory that decorates the collar, a recycled pp seal is overmolded on a lurex cord in the injection mold.

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marques - brands -

lancements - launches

Zoom / A closer look

la mode fait son grand retour fashion makes a comeback

flacon / bottle

Fame, pendant féminin de Phantom de Paco Rabanne, est arrivé cet été dans les rayons.

Le flacon de ce nouveau parfum s’inspire de l’emblématique robe effet cotte de mailles du couturier. Zoom sur l’emballage.

Fame, the women’s counterpart to Paco Rabanne’s men’s fragrance Phantom hit shelves this summer. The flacon takes its cues from the fashion brand’s chainmail dress.

We take a closer look at the packaging.

capot / cap un capot galvanisé or en aBs coiffe les flacons 50 ml et 80 ml. assemblé automatiquement, il est composé de cinq pièces, dont les lunettes en surlyn et l’intérieur en poM. pour le format 80 ml, la marque a choisi un capot connecté : une puce nFC a été insérée dans le bouton-poussoir lors de l’assemblage. Ce dernier est métallisé afin d’assurer la lisibilité de la puce. a gold galvanized spray cap in aBs tops the 50ml and 80ml bottles. automatically assembled, the part comprises five pieces, including the surlyn sunglasses and the technical interior in poM. For the 80ml format, the brand opted for a connected cap; an nFC chip was inserted into the push button during assembly. to ensure readability of the chip, the push button is metallized.p

Étui / box l’étui est imprimé en offset sur de l’invercote certifié FsC. il est paré d’une dorure à chaud holographique, d’une dorure à froid et d’une surimpression en ligne. un vernis mat et un vernis brillant sélectif, un gaufrage et un estampage à deux niveaux parachèvent le décor.

Made of FsC-certified invercote, the box is offset printed and embellished with holographic hot-stamping, coldstamping and inline overprinting, selective glossy and matte varnish and two-level embossing and stamping.p

p Flacon / Bottle: poChet Du CourVal (5, 30, 50 et 80 Ml), heinz glas (80 Ml) p Décor du flacon / Bottle decoration: soleV, heinz glas (50 et 80 Ml) p Capot / cap: plastin (5 Ml), alBÉa (30 Ml) p spray cap: saF & grainDorge, FaiVeley plast Beauty (Vpi) p pompe / pump: silgan Dispensing p technologie refill / refill technology: teChniplast p Étui / Box: egisa/autaJon p papier de l’étui / Box paper: iggesunD p insert: Ds sMith/sMurFit kappa p Factice: Dapy

les flacons 5 ml et 30 ml ne sont pas décorés, tandis que les formats 50 et 80 ml présentent une métallisation totale argent brillant, un laquage sélectif sur les bras et les bottes, ainsi qu’un dégravage laser des pampilles de la robe. sur les épaules, la gravure au laser a été réalisée à 360 °. solev souligne que les masques utilisés lors du laquage ont dû être ajustés à la tolérance du flacon afin d’éviter un effet dentelle. la technologie rt-twist de techniplast permet la recharge du flacon 80 ml. the 5ml and 30ml bottles are undecorated, while the 50ml and 80ml formats feature an all-over silver metallization, gold selective lacquering on the arms and boots and laser etching on the tassels of the dress. on the shoulders, laser etching covers 360°. solev remarks that the covers used in the lacquering process had to be adjusted according to the bottle tolerance in order to avoid a “lace effect”. the 80ml fragrance can be refilled using techniplast’s rt-twist technology.p

pompe / pump silgan Dispensing fournit les pompes de tous les formats : Melodie pour le flacon 30 ml, la xD11 pour le 50 ml et Melodie pirouette sur le 80 ml. silgan Dispensing supplies all of the fragrance’s pumps: Melodie for the 30ml bottle, the xD11 for the 50ml and Melodie pirouette on the 80ml format.p

factice injecté en pMMa recyclé, le factice est composé de plusieurs pièces assemblées avec une colle à base d’eau. il présente un corps métallisé or sous vide et une robe argent. le jus est visible à travers les disques qui forment la robe. the factice, injected in recycled pMMa features a vacuum-plated gold body and silver dress; the juice is visible through the circular disc detailing on the dress.p

Katie Nichol

automne - autumn 2022 - formes de luxe

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Patron / Lalique

enquête - focus

Tequila & mezcal

À la conquête des trésors de l’agave agave’s Hidden secrets Longtemps perçus comme des alcools peu élaborés, la tequila et le mezcal sont en train de gagner leur place dans le monde du luxe.

De leurs origines populaires et artisanales, ils font maintenant une force. Authenticité et ancrage dans la culture mexicaine sont des leviers à la fois de premiumisation et de développement international. Avec l’intervention de plus en plus pressante de grands groupes de spiritueux. formes de luxe - automne - autumn 2022

Tequila and mezcal, long perceived as unsophisticated spirits, are carving out a foothold in the luxury market, casting their working class, artisanal origins as a strength. Authenticity and roots in local Mexican culture are driving both premiumization and international development for the segment—with large spirits groups making their presence increasingly felt.

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S

i elle est familière aux consommateurs nord-américains, la tequila reste une grande inconnue sur les autres continents. Certes, son seul nom évoque ces ambiances festives où elle se boit en shots à ivresse rapide ou alors diluée dans une margarita. Mais que sait-on de son histoire et de ses secrets de fabrication ? Que sait-on même de la plante dont elle est issue, l’agave, qui n’est pas un cactus comme ses feuilles épineuses pourraient le laisser croire, mais un membre de la famille des plantes grasses dites succulentes ?

L’agave, c’est l’admirable, le magnifique, comme l’indique l’étymologie grecque du mot. Il ne fleurit qu’une fois, après de longues années, juste avant de mourir. Les Aztèques le vénéraient et en tiraient déjà cette boisson fermentée qu’est le pulque.

enquête - focus

Aujourd’hui, on en fait donc la tequila ainsi que le mezcal, deux types de spiritueux que l’on tend à opposer alors qu’ils sont strictement de la même lignée. Mieux: la tequila n’est qu’une variété de mezcal.

Une croissance enviable Son avance en notoriété, elle la doit au dynamisme de quelques haciendas – dont celle des familles Jose Cuervo et Sauza –, qui ont su démarrer de premières exportations aux États-Unis au XIXe siècle et peu à peu industrialiser leurs techniques. Pendant ce temps, les autres mezcals s’en tenaient à des schémas artisanaux et à leur statut de boisson locale et populaire.

Aujourd’hui, chacun des deux produits bénéficie au Mexique d’une réglementation distincte et d’une appellation d’origine protégée R Volcan de Mi Tierra

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T Volcan de Mi Tierra

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equila may be familiar to North American consumers, but it r e m a i n s l a r g e l y unknown to the rest of the world. Of course, the very word “tequila” calls to mind images of festivities with the spirit hastily consumed in drunken shots or swirled into frozen margaritas. But what do we know about its history and trade secrets? How much do we even know about the agave, the plant from which it is made?

With its prickly leaves, the agave is easily mistaken for a member of

the cactus family, when it is in fact a species of succulent.

Agave means “admirable” or “illustrious,” as its Greek origin suggests.

It flowers once, after many years, just before dying. The A ztecs worshiped the plant, which they used to make a fermented beverage called pulque. Today, agave is used to make tequila and mezcal, two spirits that tend to be seen as very different, although they have the same origin—in fact, mezcal is simply a variety of tequila. There is one important difference between the two spirits, however: mezcal R

automne - autumn 2022 - formes de luxe

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Clooney, puis revendue en 2017 à Diageo pour 1 milliard de dollars.

En mars 2020, c’est la tequila Teremana qui a été lancée par l’acteur et ancien catcheur Dwayne « The Rock » Johnson, en partenariat avec la société allemande Mast-Jägermeister. Le succès qu’elle a remporté en dépit de la pandémie confirme que l’implication de stars, en faisant de la tequila un produit lifestyle, est un bon amplificateur d’image.

Une montée en gamme Dans cette image, c’est la notion de qualité et non de volume qui est désormais mise en avant car, pour gagner de nouveaux consommateurs, il s’agit de gommer la connotation bas de gamme qu’a pu avoir cet alcool pendant longtemps. Ici comme dans tout l’univers des spiritueux, le mouvement de premiumisation est en marche. C’est dans cet esprit que le groupe de luxe Moët Hennessy a lancé sa première marque de tequila, Volcán de mi Tierra, suite à une joint-venture à 50/50 conclue en 2017 avec la famille Gallardo, des entrepreneurs mexicains.

Enf in, les nouvelles étapes du développement des agave spirits R

Patrón / Bacardi / Lalique

R déterminant notamment leurs régions de production, celles-ci se concentrant surtout sur l’État de Jalisco pour la tequila et celui d’Oaxaca pour le mezcal. Une différence d’importance: si les mezcals peuvent être fabriqués à partir de nombreuses variétés d’agaves, la tequila doit se limiter à l’agave bleu, autrement nommé agave tequilana en référence à la ville de Tequila autour duquel il pousse.

C e t rava i l d ’enc ad rement et de reconnaissance que mène le Mexique pour ses produits iconiques s’accompagne d’une explosion des ventes (lire encadré ci-contre), ce qui aiguise l’appétit des groupes internationaux depuis plusieurs années.

Si le leader de la tequila Jose Cuervo reste à ce jour sous l’égide du groupe familial mexicain Becle, d’autres grandes maisons se sont mises sous pavillon étranger. C’est le cas de Don Julio, racheté en 2015 par Diageo; d’Avión que Pernod Ricard a terminé d’absorber en 2018, ou encore de Patrón Spirits, acquis en 2018 par Bacardi Limited…

La tequila a une réputation de produit à croissance rapide depuis le fameux épisode de la marque Casamigos, créée en 2013 par l’acteur George

enquête - focus

R can be made from many varieties of agave, but tequila can only be made from blue agave, which grows in the area surrounding the city of Tequila—from which its botanical name, agave tequilana, is derived.

An investment opportunity for multinationals

Diageo / Don Julio

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Diageo / Casamigos

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Tequila owes its greater reputation to the efforts of a few haciendas that began exporting to the US— including the Jose Cuervo and Sauza families that first exported to the US in the 19 th century— and gradually industrialized their techniques. During this period, mezcal makers kept to an artisanal scale and maintained their status as producers of local, workingclass spirits. Today, in Mexico, tequila and mezcal both have their own unique set of regulations and protected designations of origin that indicate the region where they were produced. Tequila production is concentrated in the state of

Jalisco and mezcal in the state of Oaxaca. Mexico’s efforts to set guidelines for and recognize its iconic products has generated an explosion in sales over the last several years (see p.25)—a phenomenon that has caught the interest of global players.

Although Jose Cuervo, the leading tequila maker, is still owned by the Mexican family-owned group Becle, other leading brands are now flying foreign flags. Don Julio, for example, was bought in 2015 by Diageo, Patrón Spirits was acquired

by Bacardi Limited in 2018, and Avión joined French spirits group Pernod Ricard in 2018.

Tequila earned a reputation as a fast-growing product with the memorable launch of the Casamigos brand: created in 2013 by actor George Clooney, Casamigos was sold to Diageo in 2017 for one billion dollars. In March 2020, actor and former wrestler Dwayne “The Rock ” Johnson launched Teremana tequila in partnership w it h t h e G e r m a n c o m p a n y Mast-Jägermeister. Teremana’s R

automne - autumn 2022 - formes de luxe

enquête - focus

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L’agave en chiffres / Agave by numbers

« Nous avons réalisé le volume de ventes le plus élevé que nous ayons jamais connu en tant que marque, confie un représentant de Patrón. Face à cette croissance, le plus grand défi est de répondre à la demande, tout en maintenant des normes de qualité élevées. » Voilà qui résume bien la situation. Selon Euromonitor, le marché mondial de la tequila et du mezcal représentait 366,9 millions de litres en 2021 (+ 38% depuis 2016, soit + 7,6% par an en moyenne).

Les États-Unis en sont les premiers consommateurs (241,2 millions de litres), suivis du Mexique (88,3 millions de litres). L’Europe de l’Ouest et de l’Est cumule 16,5 millions de litres, loin devant l’Asie-Pacifique (4,8 millions de litres) et la zone Afrique–Moyen-Orient (4,1 millions de litres).

Le marché est tiré par le haut de gamme. IWSR Drinks Market Analysis détermine que les catégories « supérieure » et « super premium » (bouteilles à partir de 30 dollars) ont enregistré une croissance mondiale de 24% entre 2016 et 2021 et qu’elles devraient encore progresser.

Aux États-Unis, la consommation bat des records, à + 14%

of Asia-Pacific (4.8 million liters) and Africa and the Middle East (4.1 million liters). The market is driven by highend products. IWSR Drinks Market Analysis reports that the categories “superior” and “super-premium” (bottles $30 and above) grew globally by 24% between 2016 and 2021, and they are expected to progress.

In the US, consumption is breaking “We’ve had the highest volume sales ever as a brand,” says a records, growing 14% by year in 2020 and 2021. spokesperson for Patrón. “As a result, the biggest challenge It increased during the lockdowns, as tequila found a place in cocktails consumed at home. According for us is to meet demand while maintening high quality standards.” According to Euromonitor, the global tequila and to the Distilled Spirits Council of the United States, agave spirits are, by volume, the third most consumed category mezcal market reached 366.9 million liters in 2021. Since of spirits in the country, just behind vodka and whisky.

2016, it has grown by +38% (+7.6% per year on average).

The US is by far the largest consumer, at 241.2 million liters, They overtook rum in 2021. Premium tequilas ($50 and above) have led the way for several years; growth reached followed by Mexico, at 88.3 million liters. Western and Eastern Europe together consume 16.5 million liters, ahead 63% over 12 months by Q1 2022.p par an en 2020 et 2021. Elle a augmenté pendant les confinements, la tequila ayant trouvé place dans les cocktails bus à la maison. Selon le Distilled Spirits Council of the United States, les agave spirits sont, en volume, la troisième catégorie de spiritueux du pays, derrière la vodka et les whiskys. Ils ont dépassé le rhum en 2021.

Les tequilas premium (50 dollars et plus) mènent le jeu depuis plusieurs années, avec une croissance qui avait atteint 63% en douze mois au premier trimestre 2022.

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Volcán de mi Tierra

un marcHé de feu! / a market on fire

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R incluent désormais les autres mezcals parce qu’ils jouent la carte de l’authenticité et de l’originalité.

Diageo en possède plusieurs, dont Mezcal Unión, intégré en janvier 2022. Quant à Pernod Ricard, il a racheté en 2017 Del Maguey et sa gamme de mezcals issus chacun d’un seul village, et il a noué en 2020 un partenariat avec Ojo de Tigre Mezcal. On peut parier sur la poursuite d’opérations d’envergure sur ce marché encore petit mais plein d’avenir.

comprend beaucoup plus d’acteurs et s’appuie sur un travail d’éducation qui n’a jamais été aussi poussé dans la catégorie de la tequila. Le mezcal est vraiment demandé dans les restaurants et les bars à cocktails, qui, pour certains, proposent une dizaine de références. »

Pernod Ricard / Ojo de Tigre

enquête - focus

Spirit Brothers / Mahani

MaisonVillevert / Excellia

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Pernod Ricard / Avion

R success, despite the Covid-19 pandemic, confirms that when celebrities pitch tequila as a lifestyle product, brand image gets a boost.

In this case, quality takes precedent over quantity to attract new consumers, for brands must overcome tequila’s lingering lowend reputation. As in the entire spirits market, premiumization is underway in this sector. With this in mind, luxury group Moët Hennessy (LVMH) launched its first tequila brand, Volcan de mi Teirra, following a 50/50 joint venture established in 2017 with the Gallardos, a family of Mexican entrepreneurs.

The latest stages in the development of agave spirits now include mezcals, which confer an aura of authenticity and originality.

Dia geo ow ns severa l bra nd s, including Mezcal Unión, which the company added to its portfolio in January 2022. In 2017, Pernod R ic a rd ac qu i red Del Maguey and its line of mezcals, each one produced in a single village, and in 2020, the company formed a partnership with Ojo de Tigre Mezcal. Large-scale operations are likely to continue in this small but promising market. Mezcal appears to be a clever way to penetrate European

markets, where consumption of agave spirits is far lower than in North America. The French are particularly receptive, according to Romain Llobet, French ambassador for the brand Del Maguey since 2014 and co-founder of Bibine Club, a spirits distribution company serving cafés, hotels, and restaurants. “The market has been evolving for the last five years with the tequila category attracting many more players and educating consumers to an unprecedented degree.

Mezcal is in high demand in restaurants and cocktail bars, and some offer a dozen references.”

“Like great chefs, bartenders are always on the lookout for new flavors, and they love working with mezcal’s smokey notes. You can use the spirit in all kinds of cocktails or sip it like a good whisky, with or without ice,” adds GeorgesAlexandre Congost, International Sales Director at Spirit Brothers.

Founded in 2020 by Hug ues P i e t r i n i (f o r m e r l y o f S t o l i , Moët Hennessy, and Orangina Schweppes), this French spirits brand chose to enter the agave market with its Mahani brand— a mezcal with “only” 40 proof, which is supposedly more accessible to the European palate—and has plans to release more technical,

Du luxe artisanal Le mezcal s’avère une bonne porte d’entrée sur les marchés européens, où la consommation de spiritueux à base d’agave est très en dessous de celle des Américains. Les Français seraient particulièrement réceptifs. C’est l’avis de Romain Llobet, ambassadeur français de la marque Del Maguey depuis 2014 et cofondateur de Bibine Club, une société de distribution de spiritueux en CHR (cafés, hôtels, restaurants) : « Ce marché bouge depuis cinq ans. Il

Pernod Ricard / Del Maguey

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automne - autumn 2022 - formes de luxe

enquête - focus

Pour gagner en lettres de noblesse, les spiritueux à base d’agave ont plusieurs atouts, à commencer par un process de fabrication qui n’a rien à envier à ceux des alcools les mieux établis dans le luxe. « Quand j’ai créé la marque de tequila Excellia, en 2009, je voyais un parallèle évident entre le monde du cognac et celui de la tequila : la culture et la récolte d’une plante, la fermentation du jus, la distillation puis le vieillissement en fûts de chêne, observe Jean-Sébastien Robicquet, fondateur de Maison Villevert, à Cognac, et créateur de plusieurs spiritueux, dont la vodka française Cîroc, détenue par Diageo. La grande différence tient au cycle de vie de l’agave, qui est beaucoup plus long que celui du raisin. » En effet, si R

mature tequilas with higher alcohol content in the future.

Artisanal luxury

Moët Hennessy / Volcán de Mi Tierra

« Tout comme les grands chefs cuisiniers, les barmen sont toujours en quête de nouvelles saveurs et ils adorent travailler avec les notes fumées du mezcal.

On peut l’intégrer dans toute sorte de cocktails ou le siroter comme un bon whisky, avec ou sans glace », renchérit Georges-Alexandre Congost, International sales director de Spirit Brothers. Fondée en 2020 par Hugues Pietrini (un ancien de Stoli, Moët Hennessy et Orangina Schweppes), cette maison française de spiritueux a choisi de démarrer l’aventure de l’agave avec Mahani, un mezcal de « seulement » 40 °, censé être plus accessible au goût européen, avec le projet d’en lancer d’autres plus techniques, plus matures et plus alcoolisés.

Agave spirits have several advantages on which to build a reputation. For starters, their production process is every bit as captivating as those used to produce the spirits most familiar to luxury. “When I created the tequila brand Excellia in 2009, I saw an obvious parallel between the world of cognac and the world of tequila. They share numerous techniques: cultivating and harvesting a plant, fermenting the juice, and distilling, then ageing in oak barrels,” says JeanSébastien Robicquet, founder of

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Maison Villevert in Cognac and creator of several spirits, including the French vodka Cîroc, owned by Diageo. “The major difference is that the agave’s lifecycle is much longer than the vine’s.”

Indeed, while grapes are harvested every year, agave usually takes at least seven years to reach full maturity and produce a piña packed with sugar. Mezcal production stills has a very artisanal feel to it: piñas are slowly cooked in a wood-fired stove dug into the earth and their juice is extracted with a millstone, sometimes powered by a horse. It takes a good month and a half to obtain the finished product—that’s time only luxury R can afford.

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R le raisin est récolté chaque année, l’agave met généralement un minimum de sept ans pour être mûr à cœur et délivrer une piña (le cœur de la plante) gorgée de sucre. Côté processus, celui du mezcal garde une vraie aura artisanale avec, par exemple, la lente cuisson des piñas dans un four à bois creusé dans la terre, puis l’extraction de leur jus à l’aide d’une meule parfois actionnée par un cheval. Il faut un bon mois et demi pour obtenir le produit fini.

Le temps du luxe !

Éditions limitées d’exception L’accent est également mis sur des tequilas et des mezcals vieillis plus longtemps, appartenant par exemple à la catégorie des añejos, élevés au moins un an, ou à celle des extraañejos, vieillis plus de trois ans.

Pour qualifier sa nouvelle version ultra-premium de tequila, Volcán de mi Tierra a pour sa part inventé la mention XA, signifiant « Extra Ages », comme un clin d’œil au XO cognaçais. S’inspirant de l’art de l’assemblage de la maison Moët Hennessy, le spiritueux repose sur le mélange inédit d’eaux-de-vie d’âges différents. Le tout dans une spectaculaire bouteille lumineuse réservée à quelques hauts lieux de la nuit de par le monde depuis l’été 2022.

Sans atteindre celui observé dans le monde du cognac et du whisky, le phénomène de l’édition limitée exceptionnelle se développe dans l’agave. La troisième série de « Patrón en Lalique » en est un exemple avec son mélange de quatorze très vieilles tequilas et sa carafe de cristal en forme d’agave Art déco (voir photo p. 21). Le concept de la tequila de luxe est aussi entretenu depuis longtemps par Clase Azul Mexico, une marque 100 % mexicaine qui a fait le choix d’un flacon dont la forme curieuse est inspirée d’un pied de chaise ! Ce f lacon, réalisé la plupart du temps en céramique, se décline sous différents graphismes. « La fabrication de chacune de nos carafes, faites à la main par notre équipe interne d’artisans mexicains, prend près de deux semaines.

Notre fondateur tient à promouvoir le

enquête - focus

Mexique à travers des produits maintenant l’art national en vie », précise José Martinez, directeur de la communication de la marque. Aux États-Unis, certains de ses produits iconiques se vendent 2 000 dollars, voire davantage, et des éditions limitées peuvent atteindre 5000 dollars.

Terroir, savoir-faire artisanal, histoire, transmission… Les marques de tequila et de mezcal ont compris l’intérêt de mettre en avant les valeurs attachées à ce qui est l’objet d’une fierté nationale. À l’occasion de son quatre-vingtième anniversaire en 2022, Don Diego a ainsi lancé, dans plusieurs pays, une vaste campagne de communication célébrant la vitalité culturelle du Mexique à travers 80 personnes d’origine mexicaine exerçant différents talents.

Un patrimoine à protéger Comme on l’a vu, l’hommage se fait souvent à travers l’emballage. Sur les bouteilles du mezcal Mahani, soufflées bouche localement, l’étiquette met à l’honneur la culture zapotèque d’Oaxaca par le biais de la représentation d’un animal totem.

Et pour sa nouvelle tequila Celosa, Spirit Brothers allie tradition et innovation. Surfant sur la vague des spiritueux rosés, ce blanco est vieilli vingt et un jours dans des fûts de vin rouge mexicain et présenté dans une bouteille de verre dont le fond est creusé en forme de piña. Le bouchon en marbre poli est fabriqué à la main au Mexique.

Reste à protéger ce patrimoine de toutes les convoitises. Il existe au Mexique même des alcools d’agave fabriqués dans les règles de l’art de la tequila ou du mezcal, mais sans ces appellations puisque la certification coûte cher aux petits fermiers. On trouve également d’autres spiritueux mexicains, comme le bacanora ou le sotol, pouvant prêter à confusion. Des agave spirits sont apparus en dehors du Mexique, là où pousse aussi cette plante, comme l’Afrique du Sud. Il existe enfin toutes sortes de mixtures aromatisées à la tequila, des copies plus ou moins honnêtes.

La rançon du succès ! p

R Brands are also drawing attention to tequilas and mezcals that are aged for longer periods of time, known as añejos, aged for at least one year, or extra-añejos, aged for more than 3 years. To describe its new, ultra-premium version of tequila, Volcán de mi Tierra created the designation X.A., meaning “Extra Ages,” a nod to cognac’s XO designation. Inspired by Moët Hennessy’s art of blending, the spirit is based on a unique blend of eaux-de-vie of different ages.

The final product is presented in a luminous bottle reserved for a handful of the world’s most prestigious restaurants and nightclubs, since the summer of 2022.

Although not as prevalent as in the world of cognac and whisky, the phenomenon of exceptional limited editions is growing in

the agave spirits sector. The third series of Patrón en Lalique is just one example: 14 very old tequilas presented alongside a crystal carafe shaped like an Art Déco agave (see photo p. 21). Clase Azul Mexico, a 100%-Mexican brand, has long cultivated the concept of luxury tequila; the company chose to present its spirits in a decanter with a curious shape inspired by a chair leg. The bottles, usually ceramic, feature a variety of decorations.

“Each of our decanters takes nearly two weeks to make, and they are all handmade by our in-house team of Mexican craftspeople. Our founder is committed to promoting Mexico through products that keep Mexican art alive,” remarks José Martinez, Director of Communication for the brand. In the US, some of the company’s iconic products sell

automne - autumn 2022 - formes de luxe

Moet Hennessy / Volcan X.A

marques - brands -

Moet Hennessy / Volcan X.A

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enquête - focus

- marques - brands

for $2,000 or more, and limited editions can fetch up to $5,000.

Terroir, craftsmanship, history, knowledge-sharing: tequila and mezca l brands are well aware that there is something to be gained from highlighting the values associated with an object of national pride. On the occasion of its 80 th anniversary in 2022, Don Diego launched a vast communication campaign in several countries that celebrates the cultural vitality of the country by showcasing 80 Mexican natives demonstrating their talents.

As we’ve seen, tribute is often paid via packaging. The labels on Mahani mezcal’s locally handblown bottles use the image of a totem animal to celebrate Oaxaca’s Zapotec culture. And Spirit Brothers is uniting tradition and innovation

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for its new tequila, Celosa. Riding the wave of rosé spirits, this blanco is aged for 21 days in Mexican red wine barrels and presented in a glass bottle with a piña-shaped base and a polished marble stopper handcrafted in Mexico.

This rich heritage is vulnerable to all manner of imitation. In Mexico, certification is expensive for small farmers, so some agave spirits are made just like tequila or mezcal, but do not benefit from official designations. Other Mexica n spirits, such as bacanora or sotol, can be easily confused with mezcal or tequila. And agave spirits exist outside of Mexico in other places where the plant grows, such as South Africa. Finally, all sorts of more or less reputable tequilaflavored mixes abound. Such is the price of success.p Pascale Ruchon

Dahlinger GmbH Tel. +49 7821 289-444 solutions@dahlinger.com

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formes de luxe - automne - autumn 2022

Spirit Brothers / Celosa

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Visionnaires - Forward-thinkers

Canopy

la forêt: une ressource précieuse forest: a precious resource Le remplacement du plastique par des matériaux issus de fibres naturelles fait peser une pression supplémentaire sur les forêts du monde entier. Fondatrice et DG de l’association à but non lucratif Canopy, Nicole Rycroft prône « des changements audacieux sur le plan environnemental ». Pour protéger les forêts, elle lance des partenariats avec les marques premium et leurs fournisseurs.

En quoi les acteurs du luxe peuvent-ils faire avancer les choses?

Replacing plastic packaging in favor of fiber-based alternatives is putting pressure on the world’s endangered forests.

Nicole Rycroft, Founder and Executive Director of not-for-profit organization Canopy, advocates for “bold environmental change” to protect forests through collaborative partnerships with luxury brands and suppliers. How are luxury players positioned to move the needle forward?

Q

ue propose Canopy pour le secteur de l’emballage?

Nicole Rycroft: Nous avons une expertise approfondie de la supply chain dans les secteurs de l’emballage et des produits de l’exploitation forestière.

Canopy collabore avec plus de 800 marques consommatrices de packagings en papier et/ou en textile à base de bois (notamment la viscose).

L’objectif étant de rendre plus vertueuses les chaînes d’approvisionnement qui exploitent des arbres sans en replanter, mais aussi de développer des solutions novatrices à faible bilan carbone. Plus de 50% du bois dont on extrait la pulpe est utilisé pour la production de packs destinés au consommateur final. L’emballage, tous secteurs confondus, participe à la déforestation et à la dégradation des zones forestières. Or, la sauvegarde des forêts est la réponse la plus rapide, la

plus économique et la plus efficace pour stabiliser le climat : elle représente 30% de la solution.

Le luxe remplace de plus en plus le plastique par le papier et le carton.

Cela impacte-t-il déjà les forêts?

N. R.: Oui, nous en voyons déjà les effets. L’industrie cosmétique produit à elle seule près de 120 milliards d’emballages par an. La plupart sont en plastique, mais le papier occupe une place grandissante. De nombreuses entreprises adoptent ce matériau comme alternative au plastique, sans mesurer les menaces que cela fait peser sur les forêts. Cette approche équivaut à troquer un désastre environnemental contre un autre.

L’e-commerce accroît également la consommation globale de papier…

N. R.: En effet, les choses n’évoluent pas comme nous l’espérions. Le volume des emballages liés à l’e-com-

Joyce Gyamfi

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Nicole Rycroft, fondatrice et directrice générale de Canopy Founder & Executive, Director Canopy

« L’emballage, tous secteurs confondus, participe à la déforestation et à la dégradation des zones forestières.

Or, la sauvegarde des forêts représente 30% de la solution. » “Consumer-facing packaging is major driver of forest degradation and loss.

Keeping forests standing is the fastest, cheapest, and most efficient way to stabilize our climate. It’s 30% of the solution.”

W

hat does Canopy offer in terms of packaging?

Nicole Rycroft: We have a deep expertise within the packaging and forest-based supply chain. Canopy currently works with 800 corporate customers of paper-based packaging or wood-based textiles to transform unsustainable, extractive supply chains and kick start production of low-carbon next-gen solutions. More than 50% of the wood logged to produce pulp and paper goes to consumer-facing packaging; the segment is a major driver of forest degradation and loss. Keeping forests standing is the fastest, cheapest, and most efficient way to stabilize our climate. It’s 30% of the solution.

automne - autumn 2022 - formes de luxe

3-5 OCTOBRE 2022 Luxepack Monaco Stand DC05

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25-26 JANVIER 2023 PCD/PLD Paris Stand C72

Venez rencontrer nos équipes du studio design, prototypage et production, pour découvrir comment sublimer vos créations et surprendre vos clients avec un packaging d’exception et durable.

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L’innovation et la performance au service des savoir-faire

Présentoir pour bouteille de vin ou spiritueux. Matières : tasseaux de bois standards (chutes) et base en bois massif (chute)

Retrouvez-nous

Copyright Gainerie 91 - Design : Antoine Bourdet, collaboration Institut Sainte Geneviève - Création graphique : Kizness.com

recyclable

sans colle

un seul matériau

revalorisé

GROUPE

Visionnaires - Forward-thinkers

R merce est environ sept fois supérieur à celui des produits achetés en magasins. Hélas, le commerce électronique continue de progresser.

Que propose votre programme Pack4Good?

N. R.: Pack4Good analyse la supply chain d’une marque pour en déterminer les risques, en fonction de la localisation de son approvisionnement, du type de fibres utilisé… Ce programme prescripteur propose une feuille de route qui s’articule autour de l’innovation, des achats et du développement durable. Elle vise une tolérance zéro envers les matières premières issues de forêts menacées et donne la priorité aux solutions peu émettrices de CO2. Tout en sensibilisant l’ensemble des acteurs des marques à la déforestation, Pack4Good envoie des signaux clairs aux fournisseurs en identifiant les process R&D qu’ils doivent privilégier s’ils veulent compter au rang des fabricants de premier plan. L’utilisation accrue de fibres recyclées au lieu de fibres vierges (même lorsque ces dernières sont certifiées FSC) constitue un excellent moyen de réduire les risques de déforestation. De plus, la transformation des fibres recyclées consomme 50% moins d’énergie et d’eau que celle des fibres vierges.

Travaillez-vous aussi avec les fabricants de packaging?

N. R. : Oui, outre les 140 marques partenaires de Pack4Good, cinq fournisseurs se sont déjà engagés.

Nous collaborons de plus en plus avec des fabricants et des transformateurs de packaging, car 80 % des émissions de niveau Scope 3 proviennent de la fabrication et du sourcing. Nous travaillons autant sur l’impact de la production sur les forêts que sur le développement de solutions à faible impact carbone.

En 2023, Canopy déploiera des « hubs » régionaux pour commercialiser de nouveaux matériaux…

N. R.: Pour atteindre nos objectifs à l’échelle planétaire, nous devons protéger 30 à 50% des forêts mondiales d’ici à 2030. Des dispositifs alternatifs permettent de diversifier la composi-

tion des fibres actuellement utilisées dans la fabrication du papier et des emballages. D’ici à 2030 aussi, nous souhaitons que ces lots intègrent 50% de matières premières de nouvelle génération (chanvre, paille de blé…).

Nos hubs régionaux nous permettent d’assurer des volumes suffisants aux usines, mais également d’inciter les investisseurs à créer un écosystème autour de l’industrie du papier. Nous avons cartographié les marchés locaux à proximité de nos marques partenaires, ainsi que les zones où la fibre est disponible en grande quantité. Nos premières plateformes s’implanteront en Europe, en Amérique du Nord et, très probablement, en Inde et en Asie du Sud-Est. Dans ce cadre, Canopy travaille avec des entrepreneurs de la tech: certains souhaitent construire des usines pour produire de la pulpe de paille, d’autres veulent vendre une technologie qu’ils ont brevetée, voire s’associer à des fabricants de pâte à papier traditionnels. Nous aidons ces derniers à intégrer de nouveaux sourcings et de nouvelles méthodes afin de moderniser une installation existante ou d’y ajouter une ligne de production. Enfin, nous travaillons à augmenter les investissements nécessaires pour observer une réelle évolution.

Vers quels matériaux le secteur du packaging devrait-il se tourner?

N. R. : Les fibres recyclées s’avèrent incontournables dans une approche soucieuse de l’analyse du cycle de vie.

Si les marques délaissent le plastique, nous voulons nous assurer qu’elles ne privilégient pas les fibres de bois, mais qu’elles se tournent vers les résidus agricoles, les sous-produits des récoltes de céréales, le chanvre, la paille de blé ou d’autres types de fibres végétales. Si ces matières premières présentent d’excellentes qualités en termes de pack, le smart design demeure toutefois essentiel: d’importantes économies de matière première peuvent être réalisées sur les cartons d’expédition, pour la plupart à usage unique.

Quels sont vos autres projets?

N. R.: Un investissement de 64 milliards de dollars est nécessaire à l’échelle mondiale pour transformer deux supply chains, celle des packa-

gings à base de pulpe de papier et celle de la viscose. Objectif : que ces chaînes d’approvisionnement mettent en place des solutions alternatives à faibles émissions carbone. Nous nous efforçons de contribuer à la mise en œuvre d’un tel investissement. p Assistez à la conférence de Nicole Rycroft, en partenariat avec Veuve Clicquot, le 3 octobre au LUXE PACK Monaco.

TJ Watt

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R Luxury brands are increasingly replacing plastic with fiber and pulp. How is this affecting forests?

NR: We’re already seeing the impact.

The global cosmetics industry alone produces around 120 billion units of packaging a year—much of that is plastics, but a significant amount is paper. Companies are looking at paper as an alternative to plastic, without fully analyzing the risks that poses to endangered forests. It’s tantamount to trading in one environmental disaster for another.

E-commerce is also putting stress on paper consumption.

NR: Things aren’t trending the way we had hoped. E-commerce purchases generally carry seven times the amount of packaging than bricksand-mortar retail and e-commerce continues to be a growing share of brands’ business.

What does Canopy’s Pack4Good policy offer brands?

NR: Pack4Good assesses supply chains to identify potential risks: the location of their fiber baskets, the mix of those baskets… The program is a

‘guiding star’ that offers a roadmap for departments ranging from innovation to purchasing, sustainability and product development, the goal being zero tolerance for packaging that comes from endangered forests. Instead, the company will prioritize low-carbon, next-gen solutions. While raising awareness on a brand level, it also sends clear signals to suppliers on what their R&D priorities should be if they want to remain a go-to supplier. Obviously using more recycled fiber as opposed to virgin fiber (even if it’s FSCcertified) is a great way to mitigate that risk. Recycled fiber requires 50% less energy and water to turn back into packaging.

Do you also work with suppliers?

NR: Yes, in addition to the 140 brands with Pack4Good commitments in place, we currently have five suppliers with parallel commitments. We’re increasingly working with manufacturers and converters as 80% of impact of scope 3 emissions for brands is wrapped up in that third tier of manufacturing and sourcing. We work on forest impact as well as on the low carbon next-gen side of things.

automne - autumn 2022 - formes de luxe

Andrew Wright

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Canopy is rolling out regional hubs in 2023 to produce next-gen materials.

NR: To reach global scientific targets, we need to protect 30-50% of the world’s forests by 2030. Next-gen solutions can diversify the fiber basket that is now used to make pulp and packaging, and by 2030 we aim for 50% of that basket to come from next-gen alternative feedstocks. Our regional hubs will secure critical mass for next-generation mill infrastructure and attract investment to build a broad ecosystem around the mill.

We’ve mapped market proximity, where our brand partners are located, as well as where there is fiber availability, and our first hubs will be in Europe, North America and likely India and Southeast Asia. Canopy works with tech entrepreneurs: some are looking to set up mills to build straw pulp, others want to license their technology or partner with an existing conventional producer. We’ll assist conventional producers who want to integrate new fiber sources and technologies to retrofit an existing facility or add a new line. We’re also involved in scaling the investment required to see a significant shift.

What materials should the packaging sector be looking to?

NR: Recycled fiber is at the top of the pyramid for any LCA perspective. As brands shift away from plastics, we want to ensure that they aren’t just moving to wood fiber, but using agricultural residues and food grain harvest byproducts, hemp, wheat straw or other grasses. These all have excellent qualities for packaging. Smart packaging design is also paramount—there are huge savings to be made when it comes to shipping boxes, which for the most part are single-use.

What else in the pipeline?

NR: Transforming the global pulp packaging and viscose supply chains to new low-carbon next-gen alternatives will require an investment of $64bn. We’re focused on helping to enable that scale of investment.p Interview by Alissa Demorest Don’t miss Nicole Rycroft’s conference with Veuve Clicquot on October 3rd at LUXE PACK Monaco.

formes de luxe

formes de luxe awards

- événement - event

Formes de Luxe Awards

une belle sélection 2022 2022: an excellent vintage Avec plus de 80 produits en lice pour les Prix Formes de Luxe, cette édition montre bien que l’innovation est au rendez-vous.

With more than 80 products vying for a Formes de Luxe Award, the 2022 edition confirms that innovation is alive and well.

L

a crainte d’une édition Prix Formes de Luxe 2022 en demi-teinte suite à deux années de pandémie a vite été écartée : au total, 82 produits sont nominés dans 18 catégories. une belle récolte de marques de renom. Le jury d’experts a accueilli deux nouveaux membres, Frédéric Potier, de Martell Mumm Perrier-Jouët, et emmanuel Pichet, de L’Oréal Luxe. Ils rejoignent Marion Trossat (Interparfums), Stéphane Bernelas (Moët Hennessy), Delphine Berret (Louis Vuitton), Nicolas Mathieu (chanel), xavier Leboucher (Puig), July Ntibila (Pierre Hermé), ainsi que les designers Laurent Hainaut (Force Majeure) et erwann Pivert (Servaire & co). comme

chaque année, les discussions ont été vives et les débats animés autour de cinq critères: l’aspect novateur du packaging, la façon dont il traduit de l’aDN de la marque, l’écoconception, les défis techniques liées à la fabrication, la qualité du produit fini et, cela va sans dire pour des produits de luxe, l’aspect esthétique.

Les gagnants se verront remettre un trophée résolument moderne, fruit du travail du collectif Make a Mark (kurz, estal et avery Dennison), également partenaire des Prix cette année.

Make a Mark a donné carte blanche au street artist espagnol Javier Demsky pour le design. Venez nombreux à Monaco découvrir les lauréats lors de la cérémonie du lundi 3 octobre, à 18 h, au Grimaldi Forum. p

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Le jury des Prix Formes de Luxe 2022 / The 2022 Prix Formes de Luxe jury.

F

ea rs of a ha lf-hearted edition following t he two-year pandemic were quick ly swept away: a total of 82 products are nominated in 18 categories this year. a fine crop of renowned brands! The expert jury welcomed two new members for this edition: Frédéric Potier from Martell Mumm Perrier-Jouët and emmanuel Pichet from L’Oréal Luxe.

They join Marion Trossat (Interparfums), Stéphane Bernelas (Moët Hennessy), Delphine Berret (Louis Vuitton), Nicolas Mathieu (chanel), xavier Leboucher (Puig), July Ntibila (Pierre Hermé) as well as designers Laurent Hainaut (Force Majeure) and erwann Pivert (Servaire & co). as every year, there

were lively debates and discussions around the five judging criteria: the innovative aspect of the packaging, translation of the brand’s DNa, eco-design, the technical manufacturing challenges, the quality of the finished product and, it goes without saying in the luxury realm, aesthetic quality.

The winners will take home what is a resolutely modern trophy, the fruit of the creative work of the Make a Mark collective (kurz, estal and avery Dennison), also partner of the 2022 Formes de Luxe awards.

Make a Mark gave carte blanche to Spanish street artist Javier Demsky for the design. come and discover the winners at the ceremony on Monday October 3rd at 6pm at Monaco’s Grimaldi Forum.p

Les partenaires des Prix Formes de Luxe 2022 / The 2022 Prix Formes de Luxe uxe partners

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événement - event -

formes de luxe awards

FLacONNaGe cONNaGe / Fr aGr aN aNce BOTT TLe

drieS vAn noTen eAux de PArFum

Dries Van Noten / Stoelzle Masnières Parf.

Chaque flacon en verre s’associe à une coque sur sa partie inférieure. Le moulage de la bague a constitué une prouesse. Le système de dévissage comprend un filetage intérieur, rendant le mécanisme invisible.

Une clé permet de déverrouiller la pompe.

Each glass flacon combines with a case.

Molding the screw ring was a feat. A unique twist-off system was developed, with the threads on the inside so that the closing mechanism is invisible. A special key was devised to unscrew the pump.

home cLASSic coLLecTion

miSS dior roSe eSSence good ForTune

Viktor & Rolf / Pochet du Courval Ce flacon – le premier avec bague à vis pour la marque – est fabriqué en verre extra-blanc SEVA 3 (15% de PCR). La difficulté d’exécution tenait ici à la forme intérieure ronde et au pied surélevé reposant sur des godrons.

The flacon is made of Pochet’s SEVA3 extraflint glass with 15% recycled content. It is the first screw-ring bottle for Viktor & Rolf. The bottle’s rounded interior and elongated base resting on gadroons made ensuring perfect glass distribution a challenge.

Parfums Christian Dior / Heinz Glas Le flacon (25 % de verre recyclé, cuisson dans un four alimenté à l’électricité verte) a été fait directement du moule, sans reprise. Un vrai défi, tout comme la finesse de la gravure sur les côtés et sur le logo Miss Dior, compte tenu de la légèreté du flacon.

The flacon incorporates 25% recycled glass and is made using an electric-fired furnace supplied with green energy. The flacon is directly made out of the mold without additional steps. The definition of the engraving on the sides and on the logo also proved challenging given the lightweighted design.

PArFum BATLAh

Batlah / Pavisa Rechargeable, ce flacon est fabriqué à partir de verre cristallin, sans plomb. Entièrement décoré d’un dessin en relief d’une grande délicatesse, il est orné d’un col métallique gravé. Un bouchon doté d’une tige permet d’appliquer la fragrance.

The lead-free crystal flacon is refillable. An elegant, textured design wraps around the flacon, which is also decorated with an engraved metallic neck ring. A stem stopper doubles as an application device.

Rituals Cosmetics / Estal Ce flacon en verre est facilement rechargeable grâce à son ouverture généreuse. La conception d’un moule dépourvu de solution conventionnelle de bague a été d’une grande complexité. La parfaite répartition du verre a permis d’obtenir un poids minimum pour chaque capacité.

The glass bottle is easily refillable thanks to its wide mouth. The bespoke mold design devoid of a conventional neck ring solution was the project’s main technical challenge. Thanks to the glass distribution, a minimum weight for each capacity was achieved, resulting in exceptionally lightweight bottles.

ÉTIqueTTeS / LaBeLS cuvée kArmA

mATch Tonic WATer

Curius / Eurostampa Cette étiquette est disponible en quatre versions aux coloris différents. Des vernis spéciaux ont été utilisés pour produire un effet « caoutchouc ». L’application d’une solution spécifique permet de retirer facilement l’étiquette de la bouteille.

The label comes in four different versions.

Special varnishes were used to create a rubber-effect feel. The application of a specific solution enables the label to be easily removed from the bottle.

mioduLA eSPreSSo 500mL

Miodula (Mundivie) / Color Press Texturée et irrégulière, l’étiquette évoque la texture du café moulu. Imprimée avec deux couches d’encre noire, elle a ensuite été dorée à chaud.

The label substrate is textured and uneven, with a coffee-ground like structure.

The label is printed with two layers of black ink and hot stamped in gold.

The PATh BLended ScoTch WhiSky 700 mL

The Path (Mundivie) / Color Press Un paysage écossais illustre l’étiquette frontale. Lisse et régulière, elle est imprimée puis dorée à chaud. Des vernis sélectifs mats et 3D UV parachèvent le tout.

The facing label is illustrated with a Scottish landscape. The smooth and even label substrate is printed, decorated with gold hot foil stamping and finished with selective matte and 3D UV varnishes.

Champagne Victor & Charles / Applic’ Etains La bouteille arbore une étiquette adhésive en étain et une étoile, elle aussi en étain, incrustée d’un diamant véritable. Réalisée à partir d’étain 100 % recyclé (pur à 99,8 %), elle déploie reliefs et volutes. La découpe festonnée de l’étoile a constitué un vrai défi.

An adhesive pewter label and a pewter star inlaid with a real diamond feature on the bottle. Made from 100% recycled pewter (purity of 99.8%), the label is worked with reliefs and scrolls. The scalloped cut of the star was a challenge.

dom Pérignon LAdy gAgA LuminouS LABeL

Dom Pérignon / Meiyume Cette étiquette électroluminescente en PET et ABS (0,5 mm d’épaisseur) illumine la bouteille de façon animée. La source d’alimentation miniaturisée, nichée dans la piqûre, peut être retirée pour le recyclage.

The eco-designed version of Dom Pérignon’s electroluminescent label. The PET and ABS 0.5mm thick label glued onto the bottle illuminates in an animated fashion. A miniaturized power supply box that can be removed and separated for recycling.

automne - autumn 2022 - formes de luxe

événement - event

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cOFFreT LIFeSTyLe / LIFeSTyLe cOFFreT

Vpi became FaiveleyTech WriTing inSTrumenT Box

WATch Box

Montblanc / Procos Cette boîte monomatériau en carton FSC gaufré arbore le logo Montblanc imprimé en noir sur le dos. L’instrument d’écriture est protégé par une pochette en tissu fabriquée à partir de pulpe de bois, pour « une viscose solide et respirante, comparable à la soie ».

The monomaterial, FSC cardboard box features a debossed brand emblem and black Montblanc logo printed on the back. The writing instrument’s fabric pouch is made from wood pulp, said to provide “a strong and breathable viscose comparable to silk”.

Breitling / Dahlinger Composé à 100 % de rPET, cet écrin est livré à plat, puis assemblé à l’aide de boutonspressions également en rPET. Le logo situé à l’extérieur a été sérigraphié, tandis que ceux figurant à l’intérieur et sur les pochettes sont gaufrés.

Composed of 100% rPET, the box is delivered flat and assembled using the push buttons and closure (also in rRET). Silkscreen printing is used for the logo on the outside of the box, while debossing is used for the logo inside and on the pouches.

Synergy of a French group Growing and innovating together

ÉTIqueTTeS / LaBeLS cArmenero

Ca’ del Bosco / Avery Dennison L’étiquette blanche du dessus (Fasson Cotton Touch FSC) évoque une toison de mouton.

Celle du dessous (Fasson Cotton Black), noire, est non-couchée et offre une texture rugueuse. Les yeux du loup sont embossés et dorés à chaud.

The top white label (in Fasson Cotton Touch FSC) has a “sheep fleece” effect.

The black label underneath (Fasson Cotton Black) is uncoated with a rough texture.

The wolf’s eyes detail is embossed and hot-stamped in gold.

chAmPAgne TAiTTinger FiFA WorLd cuP BruT réServe 2022

Champagne Taittinger / Eurostampa Une bouteille qui rend hommage à la Coupe du monde de foot 2022. L’étiquette est fabriquée à partir d’un support en PE, avec un laminage Kurz transparent. Celui-ci procure un effet hologramme 3D évoquant à la fois des dunes et des bulles de champagne.

A collar and label paying homage to the FIFA World Cup. The label is made using a PE substrate with transparent Kurz lamination for a holographic, 3D effect depicting desert dunes and Champagne bubbles.

2

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Acting better today for a sustainable tomorrow

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événement - event -

formes de luxe awards

ÉTuIS PLIaNTS / FOLDING BOx

éTui crAyèreS dom ruinArT LA vie eST BeLLe domAine de LA roSe

Lancôme / James Cropper Colourform Cet étui 100 % fibre moulée présente des bords découpés à l’emporte-pièce et des pétales de rose finement gaufrés. Un fermoir breveté de grande taille permet « une fermeture nette et sonore ». La couleur blanche est obtenue sans additifs chimiques.

The compact wrap in cellulose pulp has diecut edges and finely embossed rose petals.

A patented, oversize clasp makes for a “crisp, snap closure with haptic feedback.” The white color is free of chemical dye additives.

PAck AT home

Moët & Chandon / Van Genechten Packaging Un pack monomatériau avec poignée, ajusté au plus près des produits. La cale en carton revêtu de polyester est conçue pour éviter toute rotation, abrasion ou casse pendant le transport.

The monomaterial pack with resistant handle is adjusted to the products it contains to reduce the amount of unused space. The polyester-coated cardboard keeps the items from rotating, avoiding abrasion and damage during transport.

Ruinart / Pusterla 1880 Seize essais ont été nécessaires pour reproduire l’aspect d’un bloc de craie (en collaboration avec James Cropper Colourform).

L’usinage du moule a exigé la création de fraises spéciales pour réaliser les quelque 400 facettes qui forment la structure de l’étui.

Some 16 design iterations were necessary to reproduce the look of chalk block this folding box developed in collaboration with James Cropper Colourform. The case is molded in a single piece: the machining of the mold required the creation of special milling cutters to allow for the nearly 400 facets that constitute the structure of the case.

ice Box

mumm krAFT Box

Veuve Clicquot / Van Genechten Cet étui en deux parties se compose d’un fourreau et d’un seau en carton pure cellulose. Formé par un jeu alterné de rainants et de rainants inversés, le seau présente un pelliculage transparent en rPET (70 % de film recyclé). Il est réutilisable jusqu’à 10 fois.

The two-part Ice Box consists of a sleeve and a reusable bucket made of pure cellulose cardboard. Assembled thanks to a set of creases and inverted creases, the bucket is laminated with a transparent, rPET film (70% recycled film) and can be reused up to ten times.

G.H. Mumm / Le Sanglier Packaging Le papier kraft (recyclé à 93 %) devient un élément de design de ce coffret cadeau 100 % recyclable et sans plastique. Le défi ?

Proposer un étui premium le plus léger possible, garantissant endurance mécanique et résistance à l’humidité.

Kraft paper (93% recycled content) becomes a design element in this plastic-free, recyclable gift box. Achieving a premium, lightweight pack and guaranteeing mechanical endurance and resistance to humidity using recycled paper proved a challenge.

cOFFreT ParFuMS & cOSMÉTIqueS / Fr aGr aNce & cOSMeTIcS cOFFreT ecoyeLLoW giFT Box

Veuve Clicquot / DS Smith Cet étui en carton ondulé mini-microcannelure (50 % de fibres de chanvre, 50 % de fibres de papier recyclé) du papetier Favini est 15 % plus léger que la version précédente. La surface irrégulière a rendu complexe l’impression des couleurs de la marque.

Made from 50% hemp fibers and 50% recycled paper, the box in mini microflute corrugated cardboard is 15% lighter than the previous generation. Printing on the irregular surface was a challenge. DS Smith worked with Favini on the folding box.

rivièreS de cArTier

Cartier Parfums / Smurfit Kappa Colors & Consumers Cet étui d’une seule pièce en carton ondulé mini-microcannelure dispose d’un calage intégré, qui se met en forme automatiquement lors du montage. Un papier de création noncouché permet d’obtenir une finition mate.

A one-piece box in FSC mini microflute corrugated cardboard with integrated insert. The box is delivered flat and the insert automatically springs into shape during assembly.

Uncoated art paper makes for a matte finish.

FreSh hoLidAy SeT

Fresh / Golden Arrow Souvent blanche, la fibre moulée (ici composée de bambou et de pulpe de bois, moulés sous presse humide) trouve dans ce coffret une application colorée.

Ce dernier présente un aspect lisse et tactile, tandis que le couvercle arbore un logo et un texte gaufrés.

The lidded coffret is a colored example of Golden Arrrow’s Premium Wet-Press Molded Fiber, composed of bamboo and wood pulp.

It has a smooth, tactile feel, with a debossed logo and text on the lid.

onLy The BrAve Premium & d5 xmAS SeT

coFFreTS BuLgAri SPring 2022

Diesel / Cosfibel Group Doté d’une cale amovible en carton, ce coffret en fer-blanc a fait l’objet d’un embossage extrême pour obtenir un effet de déformation prononcé. Une presse hydraulique à fort tonnage a permis d’assurer un étirement progressif de la matière, sans la déchirer.

The recyclable tin coffret with removable cardboard insert features extreme embossing for a warped effect. A high-tonnage hydraulic press was used to ensure progressive stretching of the material and to avoid tearing.

Bulgari Parfums / Autajon Packaging Le carton ondulé permet de réduire de 30 % le poids des coffrets. Habillé d’un papier noncouché (impression offset neuf couleurs) et d’un vernis, le couvercle présente une dorure en partie galbée et des touches de gaufrage.

The use of FSC corrugated cardboard makes the coffrets 30% lighter than traditional greyboard alternatives. Sheathed in uncoated FSC paper, the lid is offset printed in nine colors, with touches of curved hot-stamping and embossing.

automne - autumn 2022 - formes de luxe

formes de luxe awards

- événement - event

cOFFreT ParFuMS & cO OSMÉTIqueS / Fr aGr aNce & cOSMeTIcS cO OFFreT

nce coFFreT miSS dior roSe eSSen

Parfums Christian Dior / DS Smith Ce fourreau façon tiroir (avec calage en fibre moulée) a été réalisé à partir de 40 % de papier recyclé et de 15 % de résidus de roses.

Impression offset recto verso, marquage à chaud argent et double gaufrage. DS Smith a travaillé avec le papetier Favini.

The compact cardboard drawer-style coffret is made of 40% recycled paper and 15% rose petal residue. Featuring a molded fiber insert, it is offset printed and decorated with silver hot-stamping and double embossing.

DS Smith worked with papermaker Favini.

LiBre miniATureS SeT

Yves Saint Laurent / Pure Trade Ce coffret 100 % carton FSC avec cale intégrée est livré à plat. Il n’a nécessité aucun dispositif de fermeture supplémentaire (tels que des aimants), car l’ensemble devait être facile à assembler lors du co-packaging.

The 100% FSC cardboard coffret has an integrated insert. No additional closure system (such as magnets) were required for this coffret, which is delivered flat and had to be easy to assemble during the packing process.

m mAc 12 LiPSTickS

MAC / Knoll Prestige Packaging Ce coffret en papier et carton FSC est revêtu d’un film en acétate biodégradable. Il comporte une plateforme en fibre moulée Knoll Ecoform et une fermeture aimantée.

Quatre charnières permettent de l’ouvrir de façon à le transformer en présentoir.

The coffret combines FSC paper & board with biodegradable acetate film coating, a Knoll Ecoform molded pulp platform and a magnet closure. Four hinges allow it to be opened horizontally onto itself for display.

cALendrier de L’AvenT chAneL

Chanel / Knoll Prestige Packaging La structure articulée aux bords biseautés comporte deux couches laminées de fibre moulée Knoll Ecoform. Avant d’être moulée et découpée, celle-ci a été traitée afin que son coloris corresponde au blanc Chanel.

Des pieds intégrés assurent la stabilité.

The hinged structure with beveled edges is comprised of two laminated layers of Knoll Ecoform molded pulp. The white pulp is color matched, molded and then cut. Feet were integrated into the large-format calendar to ensure stability.

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DÉcOr & Par acHèVeMeNT / FINISHING & DecOr aTION

cAnne BLeue 2021

inSPired By WiLd SWimming

Jo Malone London / Quadpack Les capots en bois des flacons de parfum et les couvercles des bougies sont décorés selon un procédé qui inclut du ponçage et qui permet d’obtenir un résultat proche de l’aquarelle. Le ponçage produit des motifs uniques pour chaque élément.

The fragrance caps and candle lids made from FSC-certified wood have a watercolor aesthetic. Marine-inspired colors are used for the layering, while the sanding results in unique patterns for each component.

DÉcOr & ParacHèVeMeNT / FINISHING & DecOraTION

roSe PerFecTo Liquid BALm

Givenchy / Meiyume Ce pack allie un flacon en verre abritant la formule à un capot en ABS contenant 30 % de matière PCR, assorti d’un insert en PP PCR. Le capot du baume à lèvres est gainé d’un cuir vegan fabriqué à partir de cactus.

The pack combines an ABS cap with 30% PCR content and PCR PP insert with a glass bottle housing the formula. Cactus Vegan Leather is used to sheath the cap of the lip balm.

Rhum Clement / Sleever Ce sleeve thermorétractable associe le sleeve Metalfest, à l’éclat métallique coloré et opaque, et Skinsense, pour créer l’effet visuel et la texture pailletée. Exempt de colle, le sleeve peut être séparé de la bouteille lors du tri préalable au recyclage.

The thermo-retractable sleeve combines two of Sleever’s products: Metalfest for a deep opaque metallic shine, and Skinsense for a glittery texture and visual effect. The gluefree sleeve can be separated from the bottle during the sorting process prior to recycling.

FAme

Paco Rabanne / Groupe Pochet - Solev Ce flacon en verre en forme de personnage présente une métallisation argent brillant, un laquage sur les parties représentant les bras et les jambes, ainsi qu’un dégravage laser sur les pampilles de la robe. Sur les épaules, le dégravage laser a été effectué à 360 °.

The glass bottle features shiny, all-over metallization, selective lacquering on the arms and boots and laser etching on the discs of the dress. Laser etching on the shoulders covers 360°.

Pack aGING e-cOMMerce / e-cOMMerce Pack aGING

LA coLLecTion Anémone

curiuS mATch Tonic WATer

Champagne Perrier-Jouët / Orfèvrerie Europ Félix Un ornement aux airs de dentelle, réalisé en laiton (50 % de matière recyclée) et revêtu d’une dorure en or 24 carats. Finitions or jaune, or blanc ou or rose. Fabriqué en France selon un procédé de découpe au jet d’eau, il abrite 35 magnums et 18 jéroboams.

The lace-like brass adornment (50% recycled content) is made in France using waterjet cutting. It is gilded in 24 carat-gold, with finishes of yellow, white or rose gold, and g adorns 35 magnums and 18 jjeroboams.

Curius / Durero Packaging Livré à plat, ce pack carré aux coins arrondis en carton se met en place automatiquement lorsqu’on le déplie. Le séparateur en croix dispose d’une poignée pliante intégrée, pourvue d’un système d’auto-ancrage. Les poignées servent également de couvercle.

A square cardboard cluster with round corners, this pack is set up automatically thanks to mechanisms that unfold from flat. The cross separator’s integrated folding handle has a self-clamping system. The handles act as a lid and enable the clusters to be stacked.

kiT de déguSTATion Perrier-JouëT

Champagne Perrier-Jouët / Smurfit Kappa Un kit de dégustation ultra-premium conçu pour être expédié, via coursier, à une clientèle VIP. Les compartiments internes de ce kit modulaire (carton FSC) s’adaptent au nombre de bouteilles. Une carte pop-up se déplie lors de l’ouverture.

An ultra-premium tasting kit designed to be sent to VIP customers. The FSC cardboard kit is modular, with the interior compartments adapting to the number of bottles. Opening the kit reveals an immersive pop-up card.

monnALiSA

Caviro / O-I L’effet de gaufrage obtenu sur la bouteille est le résultat de plusieurs couches de sérigraphie numérique. La technologie de décor numérique du verrier, O-I : Expressions Relief, permet de créer un gaufrage 3D similaire, à l’œil et au toucher, au gaufrage traditionnel du verre.

The bottle’s embossing effect is the result of layers of digital screenprinting: the O-I : Expressions Relief digital decoration technology creates 3D embossing similar in feel and appearance to traditional glass embossing.

cOFFreT ÉPIcerIe FINe / FINe FOODS cOFFreT mooncAke rockeT Box 2021 reLAx By neLLy PicTureS WiTh AromATic PAinTS

Relax by Nelly (Nik Beauty) / Unipack Fabriqué en carton recyclé et en carton certifié FSC, le coffret dispose de cales conçues pour maintenir les produits en place pendant le transport. L’impression utilise des encres à base d’eau.

Made of recycled cardboard and FSC certified cardboard, the box has special inserts to keep the product in place during transport. It is printed with water-based inks.

Tiffany / Dapy Un coffret en carton FSC illustré qui, à l’ouverture, dévoile une fusée en étain abritant des mooncakes. Les éléments décoratifs sont intégrés de façon à faciliter le recyclage. Les pieds sont en ABS recyclé.

The FSC illustrated cardboard coffret opens to reveal a tiered rocket filled with mooncakes.

The rocket is made of tin plate, with all decorative elements integrated within the design to enable easy recycling. The feet are in recycled ABS.

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ceSSOIreS / acceSSOrIeS acceSSOr acceSSOIreS

good ForTune

ave / Viktor & Rolf /Albéa en partenariat avec in partnership with Oriol & Fontanel Oriol & Fontanel a surmoulé le sceau en PP recyclé sur un cordon placé directement à l’intérieur du moule d’injection. L’élastique donne l’impression que le cordon s’enroule autour de la frette en PP galvanisé or produite par Albéa.

Oriol & Fontanel overmolded the recycled PP seal on a lurex cord that is placed directly into the injection mold. The elastic is then designed to appear as if the cord is wrapped around the gold galvanized PP collar produced by Albéa.

chLoé eAu de PArFum nATureLLe

Chloé / Seram Tissé en France, le nœud qui orne le col du flacon est en 100 % rPET issu de bouteilles recyclées et de déchets textiles. Malgré le recours à une matière recyclée, le ruban affiche un rendu identique à celui des produits déjà disponibles sur le marché.

Woven in France, the 100% RPET ribbon is made from recycled bottles and textile waste.

Its appearance is the same as those already on the market, despite the use of recycled material.

LA BeLLe FLeur TerriBLe

Jean Paul Gaultier / Seram La pièce brodée se compose de trois éléments superposés, réalisés à partir de 12 coloris de fil certifié Oeko-Tex. Compte tenu des dimensions, le niveau de détail et de finition de l’objet s’est avéré une vraie prouesse.

The embroidered adornment is made of three overlapping pieces and uses 12 colors of Oeko-Tex certified threads. The level of detail and finishing given its dimensions was a feat.

SALONS : LUXE PACK MONACO - LES PLACES D’OR - PCD

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MaquILLaGe / Make-uP

moB BeAuTy neWPurPoSe coLLecTion

Golden Arrow / MOB Beauty Recyclables et compostables, ces capsules de rouge à lèvres et boîtiers rechargeables sont en fibre moulée (bambou, bagasse) et carton PCR. Les teintes sont obtenues à l’aide d’un procédé durable. L’élément central du tube est en Flaxstic (bioplastique à base végétale).

Refillable compacts and lipstick capsules made from molded fiber (bamboo, bagasse and PCR cardboard). Colors are made via a closed-loop, sustainable dying process. The lipstick’s central component is made of Flaxstic, a plant-based bioplastic. The products are recyclable and compostable. éTui à rouge à LèvreS « nœud PAPiLLon »

House of Sillage / PVL Beauté Conçu en zamak, cet étui rechargeable en forme de nœud papillon est muni d’inserts en PP et d’un mécanisme en aluminium.

Un procédé de polissage à l’eau a été utilisé pour produire la partie colorée, tandis que les strass Swarovski façon liseré ont nécessité un collage minutieux.

Made from zamak, the refillable bow-shaped lipstick case has PP inserts and an aluminum mechanism. Water polishing was used to create the colored part, while the Swarovski crystals required meticulous gluing.

LeS BeigeS mAxi Poudre BeLLe mine enSoLeiLLée dior AddicT LiP mAximizer

Le 8 hyPnôSe

SuSTAinABLe PoWder PAck

Parfums Christian Dior / Eastman & Shya Hsin Ce flacon de gloss transparent est fabriqué en copolyester Eastman Cristal Renew, comprenant 30 % de matière certifiée ISCC issue du recyclage. La transparence et la durabilité sont les mêmes que celles des packagings similaires non recyclés.

The crystal-clear lip gloss vial is made from Eastman Cristal Renew copolyester, with 30% certified recycled content. The vial is indistinguishable from conventionally produced packaging in terms of clarity, luster, and durability. The decoration is all in-mold.

Lancôme / Pochet du Courval Ce flacon intègre 15 % de verre PCR extrablanc. La finesse du pied et le travail sur les angles, qui confèrent un aspect bijou à l’ensemble, ont représenté un véritable défi technique. Le laquage dégradé du flacon est compatible avec le recyclage.

The bottle is made using 15% PCR extra-flint glass. Precision of the glass was a technical feat, with the details of the angles and the thin base giving the pack a jewel-like appearance. The bottle’s graduated lacquer allows for recycling.

Lumene / Toly En PP partiellement recyclé au lieu d’ABS et de SAN, ce poudrier compact rechargeable est à la fois plus léger et recyclable.

Le décor affiche des effets et des motifs gravés dans le moule. Le capot dévoile un gaufrage personnalisé.

Made of partially recycled PP instead of ABS and SAN, the refillable powder compact is both lighter-weight and recyclable.

Décor is minimal, with effects and patterns etched in the mold. Custom debossing features on the lid.

neW! quick & eASy mAkeuP

Charlotte Tilbury / HCT by kdc/one Trois produits compacts pour un maquillage complet, à l’abri dans un étui les empêchant de sécher et de casser. Le boîtier extérieur est surtout en ABS/SAN et les tubes comportent des élements externes en alu. Le pack rechargeable intègre aussi des matériaux PCR. Three compact products enabling full face make-up are housed in a case protecting the sticks from drying and breaking. The outer case is mainly made from an ABS/SAN blend and the lipsticks have aluminum outer components; the refillable pack also integrates PCR material.

DISPeNSING AquAPoWer AdvAnced geL

Biotherm / Lumson Ce flacon en verre (jusqu’à 40 % de verre recyclé), de section carrée, abrite le système de distribution Smart et un dispositif airless à poche TAG (Techno Airless Glass) de Lumson.

La pompe et le capot sont sans styrène.

A pouch-based airless system powered by Lumson TAG (Techno Airless Glass) technology and the Smart dispensing engine built in a square glass bottle. The bottle contains up to 40% recycled glass and the pump and overcap are styrene free.

SPeciAL cLeAnSing geL And uLTrAcALming cLeAnSer

Dermalogica / Aptar Beauty + Home La pompe monomatériau (PE) Future dispose d’un système de verrouillage intégré et d’un rotateur à 360° qui permet de l’orienter librement. Le système de verrouillage comprend un anneau qui ouvre ou verrouille la pompe, en produisant un double-clic.

Aptar’s monomaterial Future pump is made from PE. The pump has an incorporated on/ off locking system with a 360° degree rotator to freely orient the actuator. The locking system has a ring which opens or locks the pump with a double-click sound.

Chanel / Texen Ce boîtier (10 x 10 cm) à charnières, en rPET de grade alimentaire, a été conçu à l’aide de la technologie de moulage par induction thermique de Roctool. La maîtrise de la transformation et du parachèvement du rPET s’est révélée complexe. Haute brillance, le boîtier bi-injecté est mis en valeur par un vernis HES. The thin-walled, hinged compact measuring 10cm x 10cm is made of food-grade rPET. It is made using Roctool’s heat induction molding technology; mastering the processing and finishing of rPET was a challenge. High-shine, the bi-injected compact is finished with a high solid varnish. renergie h.c.F. TriPLe Serum

Lancôme / Silgan Dispensing Systems La pompe airless dispense trois formulations de viscosité distincte. Chaque réceptacle a sa propre pompe et son propre système de distribution. Les éléments internes sont en polyoléfine, et les parties externes en PETG et en PP. La quantité de plastique utilisée pour les parois a été réduite.

The airless pump dispenses 3 formulations, with different viscosities. Each chamber has its own pump and dispensing channel. The inner technical parts are made in polyolefin and outer parts are in PETG and PP; the amount of plastic used on the walls was reduced.

automne - autumn 2022 - formes de luxe

PUBLI-RédactIonneL - adveRtoRIaL

make a mark

libérez l’inspiration unleashing inspiration Avec la communauté Make a Mark, Estal, Kurz et Avery Dennison invitent les plus grands talents mondiaux de l’emballage, du design, des matériaux et de l’impression à travailler main dans la main pour libérer l’inspiration.

Together with the Make a Mark community, Estal, KURZ and Avery Dennison, invite the world’s best talents in packaging, design, materials and printing, to work hand in hand to unleash inspiration on a larger scale.

M

ake a Mark est avant tout une démarche collaborative originale initiée par trois leaders dans leurs domaines : estal (verre), kurz (embellissement) et avery Dennison (science des matériaux). L’objectif : proposer aux marques de nouveaux concepts d’emballage – jamais réalisés auparavant – utilisant leurs technologies. « Rendre possible l’ impossible! », résume Stéphane royère, responsable du secteur Packaging & Print chez kurz. « Nous devons de plus en plus offrir au marché ce qui est tendance, avec un design disruptif mais industrialisable, avec une durabilité maximale mais avec de vraies valeurs et, pour atteindre ces objectifs, nous devons travailler étroitement avec le design », explique Gérard alberti, ceO d’estal. ce que veut Make a Mark, c’est révolutionner la conceptualisation et l’exécution en ouvra nt les frontières de l’inspiration, de la sensibilité et de l’intuition de l’écosystème. « Fédérer une communauté dynamique favorisant les échanges entre marques, designers, fournisseurs de matériaux et imprimeurs, unis par une même volonté de créativité », note Stéphane royère. La reconnaissance des différences est la clé, selon lui, pour atteindre le résultat souhaité. ce qui

distingue Make a Mark, c’est la liberté accordée dans le processus de création, mais aussi la connexion avec les plus grands noms et les étoiles montantes du design dans le monde (18 en 2021, 20 en 2022), selon Vladimir Tyulpin, Market Segment Leader, Premium Packaging Solutions chez avery Dennison.

Pour garder une trace de cette créativité débordante, tous les designs seront compilés chaque année dans un livre, et un échantillon d’emballage sera produit pour chaque édition. La première, en 2020, a donné lieu à la réalisation de quatre projets. « Un whisky irlandais, un gin américain et un vin français seront bientôt sur les étagères », annonce Stéphane royère.

Pour l’heure, Javier Demsky, originaire d’alicante, génie du street art et membre de la communauté Make a Mark, a créé le trophée des prix Formes de Luxe pour le Luxe Pack 2022. « Sa bouteille métallique est ornée d’un étiquetage qui combine – dans son propre style – les technologies d’Estal, d’Avery Dennison et de Kurz », note-t-il. Les outils d’impression et d’estampage ont été fournis par l’imprimeur allemand Vollherbstdruck et le spécialiste de l’outillage Hinderer + Mühlich. un premier succès bien visible !

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M

ake a Make is first and foremost an original collaborative approach initiated by three leaders in t heir f ields: e sta l (gla ss), k u r Z (embellishment) and avery Dennison (materials science). The objective: to offer brands new packaging concepts - never realized before - using their technologies. “Making the impossible possible !” su mma riz es Stépha ne royère, Head of Business area Packaging & Print at kurZ. “We increasingly need to offer the market what is trendy, with a disruptive but industrializable design, with ma ximum durability but with real values and, to achieve these objectives, we must work ver y closely to t he de sig n” expla ins Gera rd a lberti, ceO of estal.

What Make a Mark wants is to revolutionize conceptualization and execution by opening the boundaries of inspiration, sensitivity and intuition of the ecosystem. “To federate a dynamic community of exchanges between brands, designers, suppliers of materials and printers, united by the same desire for creativity” notes Stéphane royère. The appreciation of differences is key, according to him,

to achieve the desired result. What sets Make a Mark apart is the freedom granted in the creative process, but also the connectivity to the biggest names and rising stars in design around the world (18 in 2021, 20 in 2022), according to Vladimir Tyulpin, Market Segment Leader, Premium Packaging Solutions at avery Dennison. To keep track of this overflowing creativity, all the designs will be compiled each year in a book, and a sample packaging will be produced for each edition. The first one in 2020 led to the realization of four projects. “an Irish whiskey, an american gin and a French wine will soon be on shelves,” announces Stéphane royère.

For now, Javier Demsky from a licante, street art genius designer and member of the Make a Mark community, has created the Formes de Luxe awards trophy for the next Lu x e Pack 2022. “Its metallic bottle with special labeling combines - in its own style - the technologies of estal, avery Dennison a nd k u r Z”, he notes.

Printing a nd sta mping d ies were provided by German printer Vollherbstdruck and tooling specialist Hinderer + Mühlich. a first success clearly visible to all!

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cOFFreT VINS & SPIrITueux WINe & SPIrITS cOFFreT

TALiSker 44-yeAr-oLd

cLicquoT Fridge x Smeg

Veuve Clicquot / Pusterla 1880 Cette édition limitée du Clicquot Fridge est recyclable et sans plastique. En fer-blanc, le coffret abrite une cale en fibre moulée façonnée à partir de déchets de canne à sucre.

Conçue d’une seule pièce et en double paroi, la porte comporte des poignées réalisées par un embossage profond et la mise en réserve de la couleur naturelle du fer-blanc.

This limited edition of the Clicquot Fridge is now recyclable and plastic-free. The tin coffret has a molded cellulose insert produced from sugarcane waste. The handles on the one-piece, double-walled door combine deep embossing with the natural color of the tin. imPeriouS WhiSky reServe imPeriAL TriLogy

Imperious Whisky Reserve / Sonepro Dépoli et orné de logos gravés, cet étui hexagonal en verre acrylique PMMA composé de deux parties peut être illuminé. La conception du moule, devant supporter le poids des carafes, s’est avérée délicate.

The hexagonal-shaped, illuminated case is made of PMMA acrylic. Logo-etched and with a frosted base, the case is made in two parts.

Engineering the mold to accommodate the symmetry of the facets while bearing the weight of the decanters (the case has an inner spring core) was a feat.

zAcAPA xo

Zacapa / Miles Promocean Un coffret 100 % carton paré d’un décor associant impression offset avec des encres végétales et marquage à chaud. Le pack intègre un mécanisme spécifique permettant une ouverture en deux temps.

The cardboard coffret is offset printed with plant-based inks and hot stamped.

A specific mechanism enables it to be opened in two stages.

The duncAn TAyLor rAreST

The Duncan Taylor / Sonepro Ce cadre ouvert en MDF est doté de surfaces miroitantes en acrylique sur l’intérieur et il comporte des logos sous forme d’autocollants métalliques. Ce design a permis d’utiliser 25 % de matière en moins qu’un coffret similaire, mais fermé.

The faceted open frame, mirrored cabinet has an MDF frame, metallic logo stickers and acrylic silver mirrors. This open frame design used 25% less material than a similar, fully enclosed rectangular cabinet.

A nighT on eArTh in ScoTLAnd

coFFreT re-enchAnT

The Macallan / HH Global Ltd Un système de fermeture a été mis au point de sorte qu’un sleeve rigide recouvre totalement le coffret. La base est en fibre moulée, tandis qu’un élément en carton se fixe dans un recoin de la base afin d’assurer la fermeture du coffret.

The rigid sleeve entirely envelopes the rigid board coffret thanks to a book-style closure with closed bottom. Molded pulp is used for the base fitment, while a board piece that locks into a recess in the base closes the box.

Champagne Perrier-Jouët / Adam Ce coffret 100 % bois est fabriqué à partir de surplus de bois issus de la tonnellerie de la Maison. Les gravures sont réalisées par marquage à feu, afin d’utiliser moins d’encre.

Le calage est en bois et la fermeture est assurée par un système sans aimant.

This coffret is made from surplus FSC wood from cooperages. Engravings are done via branding, thereby using less ink. The insert is in wood, while the closure does not use magnets.

Talisker / Dahlinger Ce coffret en bois massif est gainé de papier de création à effet peinture. Il a fait l’objet d’un fraisage pour obtenir un effet de vague sur l’extérieur. Teint en bleu, le coffret a été décoré par sérigraphie et arbore des films métalliques. Il se referme à l’aide de volets de bois situés sur le côté, qui restent en place afin de faciliter ouverture et fermeture.

Made of solid wood and sheathed in art paper with a painted effect, the coffret is milled to create a wave effect on the exterior.

It is stained blue, silkscreen printed and features metal decals. Wooden flaps on the side stay in place for easy opening and closing.

zodiAc L’ASSemBLAge du Tigre

veuve cLicquoT LA grAnde dAme 2012 x yAyoi kuSAmA

Martell / Krepel Ce coffret à deux portes est fabriqué en bois de chêne teinté, avec un placage structuré sur les portes et à l’intérieur. Il présente un miroir dans le fond, un socle recouvert de cuir et des plaques métal personnalisées.

Solid oak and structured wood veneer decorative panels combine to create a double-door coffret. The wood is treated with a water-based stain and varnish.

The coffret has a mirrored back, leather-clad base and personalized metal plates.

Veuve Clicquot / Cosfibel Fruit d’une collaboration avec l’artiste japonaise Yayoi Kusama, ce coffret reprend l’ouverture en carrousel historiquement présente sur les coffrets La Grande Dame. Le coffret, en carton, est recouvert d’un papier soft touch sérigraphié et dispose d’une cale en pulpe.

This collaboration with Japanese artist Yayoi Kusama features the carrousel opening historically used with La Grande Dame coffrets. It is sheathed with screen-printed soft touch paper and has a molded pulp insert.

dom Pérignon x LAdy gAgA end oF yeAr 2022

Dom Pérignon / Pusterla 1880 Cinq des six faces de ce coffret en fer-blanc ont été étirées pour procurer un effet « ballon » accentué grâce aux plis embossés.

La base du coffret est formée de deux parties afin d’assurer stabilité et rigidité.

Five of the six faces of the recyclable tin coffret were stretched to create a balloon effect, accentuated by the embossed folds.

The base of the box is made in two parts to ensure stability and rigidity.

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Décors sur plastiques et sur verre

Tampographie, Sérigraphie,

cLicquoT ice JAckeT

Veuve Clicquot / ATS La nouvelle version de l’étui isotherme Ice Jacket est composée à 100 % de plastique recyclé. Sa réalisation a fait appel au 3D Knitting. Seule la quantité requise de tissu est utilisée afin de limiter la perte de matière.

The new version of the isothermal Clicquot Ice Jacket is made from 100% recycled plastic. Thanks to the 3D Knitting process, only the required amount of fabric is used, cutting down on waste.

Galvanoplastie sur plastiques,

Marquage laser,

Métallisation sous-vide traditionnelle et UV sur plastique et sur verre,

Laquage, Peinture.

Décors laser sur verre métallisé,

Service Commercial : ad.clas@orange.fr 03 25 02 79 63 formes de luxe

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OuTILS De cOMMuNIcaTION / cOMMuNIcaTION TOOLS

cOFFreT D’excePTION / PreMIuM cOFFreT

dom Pérignon x LAdy gAgA uBer Piece

Dom Pérignon / ATS L’Atelier Luxe L’effet de mouvement de cet étui a été exécuté à partir d’une pièce en résine. La brillance et la profondeur des teintes sont obtenues via une métallisation et plusieurs passes de peinture. Flocage noir mat au verso.

The coffret is inspired by the structure of a sail. A resin piece is stretched to create the appearance of movement. Metallization followed by multiple graduated paint passes creates shine and depth, while matte black flocking is used on the back.

krug x deviALeT

Krug / ATS Cet écrin en édition limitée est réalisé en feutrine de laine thermoformée et isotherme.

Le thermoformage de la matière, tout en conservant la fonctionnalité thermique, s’est révélé particulièrement difficile.

The limited-edition coffret is made of isothermal wool felt, which had to be thermoformed while maintaining its isothermal functionality.

mALLe henneSSy 75e AnniverSAire de LA nBA

moëT & chAndon riTuAL muLTi BoTTLe croWn nighT

Hennessy / Gainerie 91 Le gainage en cuir de cette malle arbore un raccord pour imiter un ballon de basket.

L’intérieur de la malle est garni de microfibre, avec une structure rigide gainée de cuir qui présente les éditions exclusives d’Hennessy.

The trunk has a basketball grain leather exterior. The sheathing is done with joins to imitate the surface of a basketball. The interior is in microfiber, with a rigid structure sheathed in leather displaying three Hennessy exclusive editions.

Moët & Chandon / Doogood Ce présentoir lumineux (ABS, aluminium, PET) combine moulage par injection et tabletterie.

Ses poignées amovibles et son autonomie électrique lui permettent d’être utilisé à la fois comme glorifier ou comme parade.

The light-up multi-material bucket (ABS, aluminum, PET) was produced with injection molding and tabletterie (cut and glue).

Removable handles and electric autonomy.

It can be used as a glorifier or delivered via table service.

aPPLIcaTeurS (MaquILLaGe, SOINS) / aPPLIcaTOrS (Make-uP & SkINcare)

BOucHaGe / STOPPerS & cLOSureS monTe STAmBecco mArASchino AmAro - 30th AnniverSAry SPeciAL ediTion

Monte Stambecco (Biggar & Leith) / TNT Global Manufacturing Un bouchon en zamak constitué de trois parties, affichant une brillance élevée. Le défi reposait sur le démoulage de la pièce, ainsi que sur l’assemblage et le polissage des cornes et de la partie située sous le menton du bouquetin.

A high-shine, three-piece zamak topper. The challenge lay in demolding the piece, assembling and polishing the horns and polishing under the ram’s chin.

eAux de mATièreS

Issey Miyake / Quadpack Grâce au motif exclusif de ses nervures intérieures, qui assurent au bois une élasticité optimale, le capot se referme avec un « clic », sans ajout d’insert plastique. Cela permet de réduire le poids du capot, fabriqué en bois FSC selon un procédé breveté de séchage.

Thanks to its unique patterns of interior ribs that provide optimal wood elasticity, the monomaterial Woodacity cap clicks closed without requiring a plastic insert. This reduces the weight of the cap, which is made from FSC certified wood using a patented drying process.

Jo mALone STAr

Jo Malone/Knoll Prestige Packaging Cet emballage étoile (100% fibre moulée Knoll Ecoform) a été conçu pour être suspendu comme un ornement. Le système de fermeture constituant un vrai défi, le rebord autour de la base a été élargi afin d’assurer un parfait ajustement avec le capot.

The star-shaped holiday packaging in Knoll Ecoform molded pulp is designed to hang like an ornament. The closing system was a particular challenge: the flange around the base was extended to ensure a perfect friction fit with the cover.

chAneL n°1 rAnge

Chanel / Faiveley Tech (VPI) Réalisé par tri-injection, ce capot est élaboré à partir de matériaux 100 % biosourcés (issus d’un partenariat avec Sulapac), dont des coques de graines de camélia (provenant des déchets de la formulation de la crème) et des copeaux de bois certifiés FSC. The tri-injected cap is made of a 100% biosourced material (the fruit of a partnership with Sulapac) that includes camelia seed shells and FSC wood shavings. The camelia seed shells are a by-product of the product formula.

givenchy Le Soin noir / SPATuLe de mASSAge

Givenchy / Cosmogen Cette spatule ergonomique (manche 100 % rPET et applicateur de massage en céramique noire) est dotée d’un applicateur à effet froid. Obtenir un noir profond s’est révélé un vrai défi, surtout sur la céramique.

The ergonomic spatula with cold-touch applicator has a streamlined design. It combines a 100% rPET handle with a black ceramic massage applicator. Achieving a deep black color, particularly for ceramic, was a challenge.

Premier cru LA crème yeux

Caudalie / Cosmogen Un généreux applicateur en zamak qui peut être retiré du Tense Tube breveté pour faciliter le recyclage ou la recharge. Cet emballage multimatériau devait être esthétique, résistant à l’eau et robuste. Le tube et le capot contiennent de la matière recyclée (PCR).

The zamak applicator can be removed from patented Tense Tube for recycling or refilling.

Creating a multi-material pack that is aesthetic, waterproof and durable was challenging.

The tube and cap contain PCR material.

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événement - event -

formes de luxe awards

BOuTeILLe VINS & SPIrITueux WINe & SPIrITS BOTTLe

mATch Tonic WATer

FLuTe goThic

Domaines Paul Mas / Verallia Sur cette bouteille de vin au design facetté, le nom de la marque est gravé sur le col.

Elle est particulièrement légère puisqu’elle ne pèse que 600 g.

The wine bottle features a facetted design and the brand name engraved on the collar.

The lightweighted bottle weighs in at 600g.

Curius / Estal 100 % en verre recyclé Wild Glass, cette bouteille est empilable pour optimiser le transport. Les surfaces intérieures ont été lissées de façon à dissiper les tensions créées par les boissons gazeuses. Les bouteilles arborent une esthétique « fait main ».

Made of 100% recycled Wild Glass, the bottles are stackable, optimizing transport. The interior edges are smoothed to dissipate the tension inherent to carbonated beverages. Despite their automatic production, the bottles have an aesthetic similar to manual production.

mArkizA roSé

Gasper Wines / Steklarna Hrastnik Le poisson estampé en relief sur la profonde piqûre de cette bouteille en verre extra-blanc s’est révélé particulièrement difficile à réaliser. L’utilisation d’une machine IS lors de la production limite la taille et la forme du motif embossé.

A lightweight bottle in extra-white flint glass.

The fish embossing on the deep bottle punt was a challenge; production on the IS machine limits the size and shape of the engraving design.

chArLie’S choPPer cLeAn cuT

Jacobite Spirits Co / O-I Cette bouteille de rhum contient 20 % de verre en moins, et environ 33 % de verre recyclé. Le graphisme résulte de la technologie d’impression numérique O-I : Expressions avec séchage UV. Un effet tactile a été ajouté sans qu’il soit nécessaire de créer un moule spécifique, grâce à O-I : Expressions Relief.

The bottle is made with 20% less glass and contains around 33% recycled glass. The graphics result from O-I : Expressions digital printing technology with UV curing. A tactile effect was added thanks to O-I : Expressions Relief.

FOrMaT reFILL/recHarGe / reFILL/reLOaD FOrMaTS crème uLTrA riche corPS kAriTé

Pure coLor envy 4 eyeShAdoW PALeTTe

ABSoLue Le Sérum

re-nuTriv uLTimATe diAmond TrAnSFormATive BriLLiAnce Serum

L’Occitane en Provence / Faiveley Tech (VPI) Ce pot de crème corporelle dispose d’une cupule rechargeable en PP PCR recyclé de manière mécanique. La maîtrise d’un nouveau matériau et la mise en place d’une gestuelle intuitive pour le déclipsage ont été un grand défi.

The body cream jar boasts a recycled refill component in mechanically recycled PCR PP. Mastering a new material and implementing a new intuitive and pleasant gesture to unclip the refill was required.

Estée Lauder / Albéa Cette palette rechargeable au design doré métallisé abrite un godet en PP. Le logo gaufré a fait l’objet d’un marquage à chaud. Le son produit par le système de fermeture magnétique a constitué un challenge, l’effet sonore étant étouffé par l’épaisseur du cadre.

The refillable eyeshadow palette has a gold metallized design and a PP pan. Hotstamping features inside the debossed logo.

The magnetic closure sound proved a feat due to the thick frame around the mirror.

Lancôme / Verescence Fruit d’une technologie brevetée, ce pack associe une base fabriquée dans le verre moulé réutilisable de Verescence (Verre Infini 40) à une flaconnette tubulaire en verre (fourni par Flacopharm). Rechargeable et amovible, cette dernière contient la formule.

The fruit of Verescence’s patented technology, the pack combines a reusable, molded glass base in the glassmaker’s Verre Infini 40 with a tubular glass removable refill (Flacopharm) containing the formula.

Estée Lauder / Pochet du Courval Le flacon externe en verre est associé à un sleeve interne en aluminium, une frette elle aussi en aluminium, un flacon interne en PP, un bouchon en PP et une coque métal.

La recharge comprend la pompe et le flacon interne. Seule la pompe n’est pas recyclable.

The serum’s glass outer bottle combines with an aluminum inner sleeve and collar, PP inner bottle, PP cap and metal overshell. The refill comprises the pump and inner bottle. The pump is the only non-recyclable component.

voLcán x.A.

Volcán de mi Tierra / Pavisa La hauteur de la bouteille, son col irrégulier et les jeux de relief qui la décorent rendent son démoulage très complexe. La piqûre est en forme de volcan, emblème de la marque.

Afin de minimiser le poids de la bouteille, aucun verre n’a été ajouté à la semelle.

The bottle’s height, irregular neck, and textured base make unmolding a complex process.

The punt is shaped like the brand’s emblematic volcano. In order to minimize the weight of the bottle, no glass is added to the base.

chAneL rouge ALLure exTrAiT

Chanel / Tianjin Takeuchi Package Co Tous les composants de ce rouge à lèvres rechargeable ont été réduits au strict minimum afin de diminuer de 70 % l’utilisation de matériaux. Un seul mécanisme englobe la structure rechargeable, la structure antiséparation et la structure antirotation. Le capot est en aluminium.

All of the refillable lipstick’s components have been minimized to cut down on material use by 70%. Featuring an aluminum cap, the lipstick has a single mechanism encompassing the refillable structure, anti-separation structure and anti-rotation structure.

automne - autumn 2022 - formes de luxe

PUBLI-RédactIonneL - adveRtoRIaL

hP

le champ des possibles opening a world of possibilities Une fois encore, HP Indigo sera présent sur Luxe Pack 2022.

L’occasion d’un échange avec Christophe Gramfort, son directeur France, pour souligner les partenariats récents et présenter les nouvelles presses numériques pour les étiquettes et le packaging. Tout un champ des possibles pour le secteur du luxe responsable.

Once again, HP Indigo will be present at Luxe Pack 2022, the perfect occasion to check in with Christophe Gramfort, Country Manager France. He tells us about recent partnerships and the company’s new digital presses for labels and packaging, which are opening up a whole new world of possibilities for a greener luxury sector.

q

uelle est l’actualité récente de hP indigo ? christophe gramfort : Nous sommes très fiers de compter pas loin d’une quinzaine de clients exposants sur Luxe Pack 2022. On peut donc dire que HP sera bien représenté sur cette nouvelle édition ! Pami eux, il y a PLV37, société du groupe Verpack, qui a investi dans une presse numérique HP Indigo 15k HD nouvelle génération pour son site de Tours. c’est -aussi- une première pour HP Indigo sur les marchés du carton et du luxe. Parmi ses avantages, la HP Indigo 15k HD offre la possibilité d’imprimer, jusqu’à 7 couleurs, sur les supports avec une grande finesse, du 80 grammes jusqu’aux 600 microns, avec une qualité équivalente, voire supérieure à l’offset.

Grâce à cet investissement, l’atelier de PLV37 s’apprête à devenir un site complémentaire de l’activité étuis et coffrets du groupe Verpack, notamment pour les séries courtes ou les impressions en multiréférences. quelles nouvelles solutions mettre en avant pour les marques ? c.g. : Parmi les dernières nouveautés, il y a SpotMaster qui est une solution de gestion des couleurs qui permet de matcher

très rapidement (moins de 5 mn) des tons pantone et d’analyser qu’il n’y aucune dérive colorimétrique, du début à la fin du tirage, un élément particulièrement important pour les marques.

HP Indigo a également présenté la presse numérique HP Indigo V12, en septembre dernier, au salon Labelexpo america à chicago. cette nouvelle presse 12 couleurs tourne à une cadence de 120 minutes en 6 couleurs. encore un bond en avant dans les performances des technologies d’impression d’étiquettes ! un axe prioritaire qui vous tient à cœur ? c.g. : L’éco-responsabilité est importante et primordiale pour HP et c’est encore plus vrai aujourd’hui avec des coûts de matières qui explosent et la rareté des des supports qui pose de vrais problèmes d’approvisionnement à nos clients. Le fait de pouvoir imprimer en numérique, de faire du versioning et des multi-références, a de nombreux avantages tant pour la planète que pour le client : nous imprimons la juste quantité et réduisons au maximum la gâche papier. au-delà, HP est engagé auprès de ses clients pour soutenir l’économie circulaire. Nous assurons depuis de très nombreuses années la reprise des consommables pour les recycler.

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hat is the latest news from hP indigo? christophe gramfort: We are very proud to have more than 15 customers exhibiting at Luxe Pack 2022. HP will definitely be well represented this year! They include PLV37, a Verpack company, that has invested in a new generation HP Indigo 15k HD digital press for its site in Tours. HP Indigo is also making its debut in the cardboard and luxury markets. The advantages of the HP Indigo 15k HD include the possibility to print up to 7 colors on different materials with great finesse, from 80 grams to 600 microns, and at quality levels equivalent or superior to offset. With this investment, the PLV37 workshop will complement the Verpack Group’s boxes and coffrets business, especially for short runs or multi-reference printing.

What new solutions are you offering brands? c.g.: The latest innovations include SpotMaster, a color-management solution that enables companies to quickly (in less than 5 minutes) tone-match Pantone colors and to ensure that there is no colorimetric drift during the print run,

a particularly important advantage for brands.

In September, HP Indigo presented the HP Indigo V12 Digital Press at Labelexpo america in chicago. This new 12-color press runs at a rate of 120 minutes in six colors—another leap forward in label-printing technologies!

What is particularly important to you? c.g.: eco-responsibility is of critical importance for HP, and that is even more true today as the cost of materials skyrockets and media grow scarce, posing a real supply problem for our customers.

The fact that we can print digitally, and carry out versioning and multi-reference printing has many advantages for both the planet and the customer: we print the right quantity and reduce paper waste as much as possible. Beyond that, HP is committed to supporting the circular economy with its customers: for many years now, we have been collecting consumables for recycling.

YANNICK ALLEN O AL AIN DUCASSE DOMINIQUE LORY MAR CEL RAVIN S E PTE M B R E - N OVEM BR E 202 2

luxe pack monaco

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LUXE PACK Monaco

une édition 2022 déjà record 2022 set to be a record breaker Tous les voyants sont au vert pour la 35e édition de LUXE PACK Monaco, avec une audience en hausse et de nouvelles ambitions.

With audience numbers on the rise and new ambitions on the horizon, all systems are go for the 35th edition of LUXE PACK Monaco.

A

près deux ans de pandém ie, LU X E PACK Monaco repart de plus belle. « Nous avons bon espoir de retrouver l’au­ dience des 9000 visiteurs de 2019, com­ posée à parts égales de Français et d’internationaux », pointe Faustine Gambarini, directrice marketing des salons LUXE PACK. L’édition 2022, qui se tiendra les 3 et 4 octobre prochain, suscite déjà un réel engouement de la part de la clientèle américaine, britannique, mais également moyenorientale et asiatique, impatiente de fouler le sol du Grimaldi Forum pour la grand-messe de l’emballage de luxe.

Une offre diversifiée Pour ce rendez-vous, le salon fait déjà le plein avec 450 exposants (dont 50 nouveaux), venus de 30 pays. « Plusieurs fabricants qui se font rares sur d’autres salons sont fidèles à Monaco, comme Saverglass, Atelier ECR1, Ber­ nardaud… », confie-t-elle. C’est aussi le grand retour de l’Amérique du Nord, absente l’an dernier, avec la présence de leaders américains tels que Premier Packaging, qui vient pour la première fois, ou canadiens, avec APR

L

U X E PACK Monaco is back and better than ever, after two years of the Covid-19 pandemic.

“We have high hopes of reaching the 9,000-visitor mark that we hit in 2019 with 50% French and 50% international,” attendees says Faustine Gambarini, Marketing Director for LUXE PACK trade fairs. This year’s event, taking place on October 3-4, is already generating enthusiasm from American and British clients, as well as those from the Middle East and Asia, who are anxious to gather once again at the Grimaldi Forum for luxury packaging’s keystone annual event.

including APR Beauty Group. Asia is also well-represented by Prime Production (Hong Kong) and BI Industrial (China), as well as K Laser Technology (Taiwan), which will present its digital, connected solutions at the Digital Village in the Atrium Hall. Another highlight of the show: beauty professionals will be able to source their formulation suppliers all in a single location, in the LUXE PACK Formulation hall. Several not-to-be-missed presentations on the issues of clean beauty, upcycling, circular economy, and more will be held in the conference areas.

Un panel d’experts

A diverse offer

Au-delà de ces données, et c’est ce qui fait la renommée du salon, on vient à LUXE PACK Monaco pour y trouver une sélection de savoir-faire. « Il y aura les incontournables de l’embal­ lage, bien sûr, mais aussi des designers, des fabricants de solutions en bois, en porcelaine, en cristal…, avec la mise en avant d’expertises confidentielles, ainsi que des spécialistes du décor, de l’im­ pression 3D ou des objets promotion­ nels », ajoute Faustine Gambarini.

Tous les ingrédients semblent donc réunis pour faire de belles rencontres et accélérer son business. p

This year’s exhibition space is already fully booked, with 450 exhibitors registered, including 50 newcomers from 30 countries. “Several players that do not tend to exhibit at other shows have remained loyal to the Monaco event, including Saverglass, Atelier ECR1, Bernardaud, and Manufacture de Porcelaine,” says Gambarini. The North American faction, absent from last year’s event, will also be making a comeback, with the presence of American companies like Premier Packaging, attending for the first time, and Canadian players

LUXE PACK will be hosting a selection of specific areas of expertise, a cornerstone of the event that keeps brands coming back year after year.

“The top packaging players will be present, of course, but you’ll also find designers, and manufacturers of a variety of solutions be they in wood, porcelain, crystal, and leather, as well as niche expertise. Not to mention experts in decorative finishes, 3D printing, and promotional objects,” adds Gambarini. In short: a successful combination to encourage new encounters and boost one’s business.p Marion Baschet

Beauty Group. Les sociétés asiatiques ne sont pas en reste, avec Prime Production (Hong Kong) et BI Industrial (Chine), ou encore K Laser Technology (Taïwan) qui exposera ses solutions digitales et connectées au Digital Village, hall Atrium. Autre temps fort: le hall LUXE PACK Formulation permettra aux professionnels de la beauté de retrouver, en un seul lieu, leurs fournisseurs de formules, avec plusieurs interventions dans l’espace conférences sur la clean beauty, l’up­ cycling ou l’économie circulaire.

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Hand-selected expertise

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Tendances / Trends

quoi de neuf?

What’s neW? Moment convivial pour la profession, LUXE PACK Monaco 2022 devrait aussi marquer les esprits. Et pour cause: les organisateurs ont employé les grands moyens pour décupler l’expérience des visiteurs et des exposants. Une édition qui célébrera par ailleurs l’Année internationale du verre.

A festive event for the luxury packaging sector, LUXE PACK Monaco 2022 will make its mark on visitors. And for good reason: organizers have focused their resources on improving the experience for both visitors and exhibitors, while celebrating the International Year of Glass.

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our cette 35 e édition de LUXE PACK Monaco, les organisateurs ont mis les petits plats dans les grands pour optimiser l’expérience du visiteur, sachant que 50% du visitorat se renouvelle à chaque édition.

Un parcours plus fluide Pour commencer, un plan interactif du Grimaldi Forum aidera les visiteurs à naviguer à travers les exposants et à rapidement repérer l’emplacement de futurs partenaires. « Ce qui était au départ un défi techni­ que a abouti à une solution conviviale et ergonomique, qui permettra de gagner du temps », souligne Faustine Gambarini, directrice marketing du salon. Lieu de rendez-vous et de networking, LUXE PACK Monaco mettra également à disposition des espaces Lounge pour échanger plus facilement. « Un espace exclusif Brand Lounge sera dédié aux marques, précise-t-elle. Au sein de l’espace VIP et du Press Lounge, nous leur proposerons la dégustation exclu­ sive d’un chocolat écoresponsable

venant d’Équateur, de la marque To’ak, considéré comme l’un des meil­ leurs du monde. »

Le verre, un matériau fédérateur Au-delà de son statut de salon, LUXE PACK Monaco suit de près les temps forts de l’emballage à travers le monde. L’édition 2022 est ainsi placée sous le thème de l’Année internationale du verre, célébrée par l’ONU. « Une matière qui colle tellement à l’ADN du salon que l’on ne pouvait pas en faire abs­ traction ! », commente la directrice marketing. Matériau noble par excellence, il est au cœur d’un important défi en termes d’écoconception, notamment en ce qui concerne l’empreinte carbone de la production. Utilisé par tous les secteurs pour différents types de produits – et pas seulement le flacon –, le verre a vite séduit le comité de pilotage de LUXE PACK Monaco, composé de grandes maisons telles que Chanel, Pierre Hermé ou encore Interparfums. « Que ce soit

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lthough half of visitors are first-timers, t he orga nizers of LUXE PACK Monaco continue to go to great lengths to maximize the on-site visitor experience for this 35th edition.

Optimized navigation & networking The upgrades begin with an interactive map of the Grimaldi Forum to facilitate visitors’ experience, navigate the exhaustive offer of exhibitors, and quick ly locate potential partners. “What was initially a technical challenge became an ergonomic and user-friendly solution that will save participants time on site,” says Gambarini.

LUXE PACK Monaco is a place for meeting and networking, and as such also offers Lounge spaces where not only exhibitors, but also brands, can discuss amongst themselves. “There will be a Brand Lounge available just for brands,” she says. “This year we are offering them an exclusive tasting of

TO’AK chocolate, a company from Equator in the VIP space and the Press Lounge,” she says.

Glass: bringing people together In addition to hosting a trade fair, LU X E PACK Monaco closely monitors the latest trends in the international packaging industry.

With this in mind, the 2022 event is taking up the theme of the International Year of Glass, celebrated by the United Nations this year.

“Glass is so aligned with the fair’s DNA, that it was a naturel fit,” notes Gambarini. Glass is indeed the noble material par excellence for design and is at the heart of an important eco-design challenge: reducing the carbon footprint of production. Used across sectors for a myriad of products—and not just bottles—glass as a theme quickly won over the LUXE PACK Monaco steering commit tee, comprising major luxury players including Chanel, Pierre Hermé, and Interparfums. “Whether in fine foods, beauty and fragrance, or

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luxe pack monaco

dans le secteur de l’ épicerie fine, dans celui des parfums ou de la cosmé­ tique, toute l’industrie adopte une approche résolument tournée vers la qualité et la réduction des émissions de carbone, explique Faustine Gambarini. Nous avons cherché à valori­ ser tout à la fois ce savoir­faire ancestral et nos verriers. »

Un espace « Age of glass » Résultat : une « route du verre », dotée d’une signalétique spécifique, permettra d’identifier les 45 verriers et cristalliers présents à travers le salon. Parmi les temps forts annoncés, on peut noter la table ronde « Focus matériau : verre le futur », qui se déroulera le lundi 3 octobre à 14 h. Elle réunira Sandrine Sommer, directrice RSE et développe-

ment durable de Moët Hennessy, Frederik Kotz-Helmer, cofondateur de Glassomer, qui propose une nouvelle solution d’impression 3D pour le verre, la Fédération européenne du verre d’emballage (Feve), et Xavier Gagey, directeur général de Pochet, l’un des plus grands verriers européens. À cela s’ajoute, dans le hall Atrium, un espace d’animation de 44 m² dédié au verre et baptisé « Age of glass ». Une opération y sera organisée par LUX E PACK Monaco, l’agence de design Centdegrés et la Feve. Avec une surprise à la clé, confie Faustine Gambarini : la remise d’un gift exclusif (un parfum) et un spot consacré à des produits en verre exceptionnels et novateurs. De quoi offrir de belles perspectives aux marques. p

spirits, there is an overall qualitydriven approach to glass that is also focused on the carbon footprint,” says Gambarini. “We have looked to showcase this ancestral knowhow along with our glassmaker exhibitors.”

Addressing the Age of glass With this in mind, organizers created a “glass road” that provides specific signage throughout the show to identify and showcase the 45 glassmakers and crystal makers exhibiting. Highlights include an exclusive roundtable titled Mate­ rial in the Spotlight: The Future of Glass, on Monday, October 3rd at 2pm, featuring Sandrine Sommer, Director of CSR and Sustainable Development at Moët Hennessy,

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Frederik Kotz Helmer, Co-founder of Glassomer, which proposes a solution for 3D impression on glass, the European Federation of Glass Packaging (FEVE), and Xavier Gagey, CEO of Pochet du Courval, one of Europe’s historic perfumery glassmakers.

In addition, a 44m 2 space called the Age of Glass has been reserved for glass-related events. This threepronged event held in the Atrium Hall is a co-creation by LUXE PACK Monaco, design agency Centdegrés, and the FEVE. And there will be a surprise, adds Gambarini: an exclusive gift—a perfume—and an exhibition space for showcasing exceptional, innovative glass products. This all shows that the prospects for novel packaging solutions are looking good.pM. B.

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Focus

pleins feux sur le prix luxe pack in green luxe pack in green takes the spotlight Cette édition marque le grand retour du Prix LUXE PACK in Green. Son objectif : valoriser le meilleur de la créativité et de l’innovation durable.

The LUXE PACK in Green awards are back to showcase the most creative and innovative solutions that sustainable packaging has to offer.

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ne fois encore, le challenge LUXE PACK in Green, organisé en partenariat avec Infinity Global, va faire la différence. « Nous avons reçu un nombre record de candidatures, 73 au total », se félicite Faustine Gambarini, la directrice marketing du salon.

Investi dans le packaging durable depuis treize ans, LUXE PACK Monaco récolte ici les lauriers de son engagement. Ce prix récompense les meilleures innovations et démarches écoresponsables des exposants. Cette année, les efforts se poursuivent dans l’objectif d’en faire le baromètre des tendances green internationales pour le packaging de luxe.

Deux prix inédits Deux prix vont distinguer la meilleure innovation en termes de durabilité et d’initiative RSE. Seules cinq entreprises seront nominées dans chaque catégorie. « Ces happy few seront dévoi­ lés en septembre et ils présenteront leurs solutions lors de la cérémonie de remise de prix, le mardi 4 octobre », annonce Faustine Gambarini. La cérémonie du

prix LUXE PACK in Green sera menée par une spécialiste du genre: Alice Vachet, animatrice du podcast « L’Empreinte », qui apportera son regard écologique sur ces nouveautés.

En 2021, les lauréats ont été Estal, pour sa collection Rude, en verre PCR, et ICMA, premier papetier européen à obtenir le statut B-Corp.

Un jury engagé En outre, le jury s’enrichit de nouveaux experts. Il sera composé de Candice Colin, cofondatrice et CEO de Litica Labs, et Arnaud Lancelot, cofondateur de Cozie, qui rejoignent Sandrine Sommer, directrice RSE et développement durable de Moët Hennessy; Hélène Villecroze, responsable écoconception Chanel Parfums Beauté; Maurille Larivière, cofondatrice et PDG de Sustainable Design School; et Lina Hansson, coordinatrice Initiatives et secrétaire de la Monaco Blue Initiative. Un espace d’exposition est prévu pour valoriser les 60 candidatures du prix de l’innovation durable de LUXE PACK in Green. L’occasion de découvrir ce condensé de savoir-faire. p

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nce again, the LUXE PAC K i n Gr e e n competition, held in partnership with Infinity Global, will separate the wheat from the chaff.

“We received a record number of submissions this year—73 in all— which is unheard of!” remarks Faustine Gambarini, Marketing Director of LUXE PACK. The Monaco show has been highlighting sustainable packaging initiatives for 13 years now, and this competition showcases and rewards its exhibitors’ environmentally responsible innovations and strategies. In 2022, the organization is reaffirming its commitment with the aim of becoming the barometer for green trends in luxury brand packaging on an international scale.

All-new innovations Two prizes will be awarded: to the most innovative sustainable packaging solution and best CSR initiative. Only five companies will be nominated in each category. “These happy few will be revealed in September,” explains Gambarini, “and will pitch their ideas at the awards ceremony during the show on October 4.” This year, the LUXE PACK

in Green awards ceremony will be hosted by a specialist in the field: Alice Vachet, host of the podcast L’Empreinte, who will give her perspective as an environmentalist on the nominees. As a reminder, in 2021, the winners were glassmaker Estal, for its Rude collection, made of PCR glass, and ICMA, the first European paper maker to obtain B-Corp status.

An expert jury The jury has been expanded and enriched for this edition: Candice Colin, Co-founder and CEO of Litica Labs, and Arnaud Lancelot, Co-founder of Cozie, will be joining Sandrine Sommer, Director of CSR and Sustainable Development at Moët Hennessy, Hélène Villecroze, Director of Eco-design at Chanel Parfums Beauté, Maurille Larivière, Co-founder and CEO of Sustainable Design School, and Lina Hansson, Coordinator of Initiatives and Secretary of the Monaco Blue Initiative.

A dedicated exhibition space will showcase the 60 participants in the LUXE PACK in Green sustainable innovation competition, giving visitors the chance to explore the initiatives in the running.p M. B.

automne - autumn 2022 - formes de luxe

PUBLI-RédactIonneL - adveRtoRIaL

Vollherbst

Vollherbst garantit un aVenir durable aux étiquettes spéciales Vollherbst ensures a sustainable future for specialty labels

Entreprise familiale, Vollherbst a toujours placé le développement durable au rang de ses priorités. Comment parvient-elle toutefois à combiner innovation, développement durable et excellence dans le secteur mondial de l’étiquette de luxe ? Propriétaire de quatrième génération et PDG de l’entreprise, Matthias Vollherbst nous détaille sa vision.

Sustainability has always been a priority for family-owned Vollherbst. How to combine innovation, sustainability, and excellence in the global premium label sector? Matthias Vollherbst, fourth-generation owner and CEO, shares his vision.

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’où viennent vos convictions en matière de développement durable ?

Mon arrière-grand-père a fondé l’entreprise en 1921 à Endingen, dans les belles montagnes de Kaiserstuhl, une région viticole située à quelques kilomètres de l’Alsace. Il a acheté sa première presse à imprimer pour répondre à ses deux passions : la viticulture et l’art de la reliure.

Cette presse lui permit de lancer la société Vollherbst, dont l’expertise en matière d’étiquettes remonte aujourd’hui à plus d’un siècle. Dès ses débuts, l’entreprise s’est attachée à la nature et à l’humain. L’envie de profiter des meilleures choses de la vie (comme le vin, le champagne, les spiritueux ou les cigares) et de les associer à une grande précision en matière de savoir-faire demeure en outre une de nos motivations centrales.

Nous fabriquons des étiquettes uniques, les #wowlabels, tout en endossant aussi les rôles d’innovateur et de partenaire stratégique. Outre la vaste offre technique et le réseau mondial de designers et de fournisseurs que nous mettons à disposition des marques avec lesquelles nous collaborons, notre équipe aide également ces dernières à développer leurs idées et à leur donner corps.

Comment votre stratégie s’articule-t-elle sur le plan de l’innovation ?

Notre proposition la plus récente, sustainLABEL, adopte une approche à 360° du

développement durable : pour chaque étiquette, nous évaluons donc les alternatives écoresponsables et économiques susceptibles d’améliorer nos processus de production. Avec sustainLABEL, nous souhaitions concevoir une étiquette qui marie harmonieusement l’histoire de la marque, le design et la taille de l’étiquette, ainsi que les matériaux et les techniques d’impression, afin d’optimiser la préservation des ressources sans pour autant sacrifier la dimension esthétique. Pour ce faire, nous nous appuyons sur un éventail exhaustif de techniques d’impression et de finition. Dans le secteur des vins et spiritueux, nous sommes en outre la première imprimerie d’étiquettes à tester la nouvelle technologie EcoLeaf, qui limite la matière employée lors du processus de métallisation aux quantités strictement nécessaires au transfert des pigments métalliques sur les étiquettes.

Vollherbst a également mis au point la technique innovante craftLABEL, qui permet d’intégrer la terre d’un vignoble ou l’herbe d’un terrain de football sur lequel un championnat a été disputé dans la composition d’une étiquette. Nous pouvons ainsi offrir une expérience plus authentique au consommateur. Enfin, notre application de réalité augmentée LABELinmotion donne vie à l’étiquette au sein d’une nouvelle dimension numérique.

Quels seront vos objectifs pour la prochaine décennie ?

formes de luxe - automne - autumn 2022

Dans les années à venir, le changement représentera une constante essentielle pour Vollherbst. Tout en embrassant les nouvelles technologies, nous devons cependant veiller à ne pas perdre de vue nos racines.

De ce fait, nous continuerons à placer l’humain au centre de nos préoccupations : le consommateur final, mais aussi nos partenaires (clients comme fournisseurs), nos employés et bien entendu, nos enfants.

Pour eux, nous nous devons de créer un avenir dans lequel ils pourront s’épanouir.

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here does your sustainability leadership come from?

My great-grandfather founded the company in 1921 in Endingen at the picturesque Kaiserstuhl, a wine region a few kilometers from Alsace. He acquired his first printing press to combine his two passions – viticulture and bookbinding! This was the starting point for Vollherbst, which has more than a century of expertise in labels and has focused on nature and people from the outset. The desire to enjoy the finest things in life – wine, champagne, spirits, cigars – and combine them with precision craftmanship, remains central to the company.

We manufacture what we call #wowlabels, but we are also innovators and strategic partners. Beyond a vast technical offer, along with our global network of designers and suppliers, our team supports brands to develop their ideas and make them happen!

How is your innovation strateg y shaping up?

Our most recent development, sustainLABEL, takes a 360° approach to sustainability to assess and improve each label with eco-friendly, cost-effective alternatives. The essential idea of sustainLABEL is to create a label so that the brand story, design, label size, materials and printing techniques are harmonized to maximize resource conservation without losing their aesthetic appeal. We draw on an extensive range of printing and finishing techniques. We are the first wine and spirits label printer to test the new EcoLeaf technology, which uses only as much metallization as is required to transfer the metallic pigments onto labels. craftLABEL is a Vollherbst innovation that adds soil from a vineyard or grass from a championship football pitch to a label to deliver a more authentic consumer experience. Our augmented reality app LABELinmotion brings the label to life in a new, digital dimension.

What will be your focus in the next decade?

A key constant for Vollherbst in the coming years will be change. Despite all the new technologies, it’s crucial for us to always remember our roots and to put people at the center of our work: the consumer, our partners – clients and suppliers – our employees and, finally, our children - for whom we must create a future worth living.

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Le magazine du packaging de luxe

Le magazine Tous les trimestres, l’actualité et les innovations du packaging de luxe en France et à l’international • Bilingue Français / Anglais • Analyses détaillées du packaging des secteurs du luxe : parfums & cosmétiques, vins et spiritueux, épicerie fine…

• Les nouveautés des marques, des fabricants et des designers

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événement - event -

luxe pack monaco

Conférences / Conferences

le choix de la rédaction editor’s picks Une cinquantaine d’intervenants animeront des conférences sur le thème « Packaging, a new world ». À l’honneur: les tendances et prospectives (Going… Big), la durabilité (…Green), les emballages destinés à de nouveaux clients et marchés, pour de nouveaux comportements (…To customers), la transition vers des approvisionnements vertueux (…Glocal), les matériaux et technologies de rupture (…Disruptive).

Fifty renowned speakers will host conferences on the theme of Packaging a New World. Headliners include trends (Going Big), circularity (Going Green), packaging for new clients, markets, and consumer behaviors (Going to Customers), the transition towards virtuous supply models (Going Glocal), and disruptive materials and technologies (Going Disruptive).

3 octobre, 11 h October 3, 11am luxe pack trends obserVer by peclers luxe pack trends obserVer by peclers C’est Patricia Beausoleil, Head of Strategy & Prospective Department de l’agence Peclers Paris, qui ouvrira le cycle de conférences. Sa présentation fera « le tour du monde des tendances 2023, pour découvrir les clés d’un design qui fera la différence ». À ne pas manquer.

Patricia Beausoleil, Head of Strategy & Prospective Department at Peclers Paris, will kick off this year’s conference series. Her keynote speech incudes a panorama of 2023 trends to give attendees the keys to design that makes a difference. Not to be missed. p

automne - autumn 2022 - formes de luxe

luxe pack monaco

- événement - event

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Innovative and sustainable copolyester packaging solutions 3 octobre, 12 h 15 October 3, 12:15pm

3 octobre, 15 h October 3, 3pm

CLEAN BEAUTY et expériences sensorielles clean beauty and sensory experiences

l’essor de l’ultra-premium the rise of ultra premium

Programme Formulation – Une présentation de Yidisis Pich Castillo, Export Manager d’ABC Texture, sur la clean beauty, qui vise à rendre les produits cosmétiques et leur utilisation plus verts au quotidien. Comment proposer de nouvelles expériences sensorielles ?

Formulation Program – A keynote speech on clean beauty by Yidisis Pich Castillo, Export Manager, ABC Texture, that aims to make cosmetics and their everyday use more sustainable.

How can brands offer customers new sensory experiences? p 3 octobre, 14 h October 3, 2pm focus matériau : Verre le futur material in the spotlight: the future of glass Cette conférence célébrera « 2022, Année internationale du verre ».

Un panel d’experts abordera les vertus de ce matériau noble et durable, les innovations développées pour réduire son empreinte écologique ainsi que des problématiques complexes de coût, de réduction d’énergie et de transport.

Autrement dit, comment le mariage « luxe et verre » survivra-t-il à la transition écologique ?

This conference celebrates 2022, the International Year of Glass. Panelists will be discussing the qualities of the material as well as the innovations and solutions launching in the sector to reduce its carbon footprint and address challenges related to energy consumption, logistics, and cost. How can luxury and glass live happily ever after? p

Cette session s’interrogera sur l’émergence de séries limitées d’exception, qui sont bien souvent le meilleur terrain d’expression des marques et des savoir-faire des fournisseurs. Mais quels sont les apprentissages transférables à de telles collections ? Et sont-elles compatibles avec une démarche de développement durable ?

New market trends include an increasing desire for unique, exceptional, and collectible products, where packaging displays artistry and craftmanship. But what learnings come out of such developments, and can they be reconciled with sustainability? p 3 octobre, 15 h 30 October 3, 3:30pm la cosmétique sans plastique : quelles solutions ? plastic-free cosmetics solutions Programme Formulation – En poudre, solide, à diluer, en carton, en verre consigné… Les multiples façons de créer des cosmétiques dépourvus de plastique, tout en conservant un produit efficace et agréable à utiliser, seront explorées par Boris Le Goffic, cofondateur d’Endro Cosmétiques.

Quels sont les tendances et les acteurs présents sur ce marché ?

Key features and advantages: Excellent transparency • Superior chemical resistance • High impact strength • Outstanding dimensional stability •

Formulation Program – Powder, solid, or dilutable form, packaged in cardboard or returnable glass: in this keynote presentation, Boris Le Goffic, Co-founder of Endro Cosmétiques, will focus on the many ways of creating cosmetics without using plastic, but that are pleasant and user-friendly.

What are the trends and who is shaping the market? p

Sustainable and eco-friendly: Mechanical & Chemical Recycling • GRS certified • RIC >1< Recycling compatible •

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formes de luxe - automne - autumn 2022

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événement - event -

3 octobre, 16 h October 3, 4pm retour d’expérience : packager pour le luxe aVec la planÈte en tÊte case study: creating iconic packaging With the planet in mind Packaging de luxe ne rime plus nécessairement avec empreinte carbone élevée ! Cette conférence mettra en avant les retours d’expérience de Veuve Clicquot et de Canopy (lire p. 30) pour marier écologie nouvelle génération et luxe.

Et en particulier : comment la marque Veuve Clicquot met-elle en avant le luxe durable dans ses gammes de produits, notamment dans le pack cadeau Ecoyellow ?

Luxury packaging doesn’t have to have a negative impact on our planet.

Join Veuve Clicquot and Canopy (see p.30) to hear about their leadingedge partnership, a collaboration that brings next-generation sustainability together with high-end luxury.

How does Veuve Clicquot maintain an ongoing commitment to regenerative luxury across its product range, starting with its Ecoyellow giftbox? p 4 octobre, 10 h October 4, 10am obserVatoire des méga-tendances de consommation du futur consumer trends obserVer – megatrends defining the future Difficile de poursuivre son « business as usual » sans intégrer les attentes de la génération Alpha ! Lors de cette conférence, Emma Chiu, Global Director de Wunderman Thompson Intelligence, analysera les nouvelles habitudes de consommation, les changements culturels et les innovations nécessaires pour mieux comprendre et mieux préparer l’avenir des marques.

No one can do “business as usual” without accounting for the expectations of the new Alpha generation. This session, hosted

luxe pack monaco

by Emma Chiu, Global Director Wunderman Thomson Intelligence, will highlight new behaviors, cultural shifts, and industry innovation to help better understand how to future-proof one’s brand by learning about what’s to come. p 4 octobre, 11 h October 4, 11am les enjeux de la consommation durable challenges of sustainable consumption De l’agriculteur au client final, quelle place et quel rôle pour le packaging dans le monde du luxe ? La présentation d’un invité de marque, Éric Vallat, CEO de Rémy Cointreau, qui partagera sa vision multisectorielle, nourrie d’un parcours complet dans le luxe (Louis Vuitton, Christian Dior…).

From farm to consumer, what role does packaging play in the luxury sector?

A keynote speech by Éric Vallat, CEO of Rémy Cointreau, who will share his multi-sector vision enriched by a comprehensive career in luxury that includes experience at Louis Vuitton and Christian Dior. p 4 octobre, 11 h 30 October 4, 11:30am Vers une formulation à moindre impact écologique, de l’agriculture régénératrice aux biotechs from regeneratiVe agriculture to biotech: in search of greener formulas Programme Formulation – Animée par Pascale Brousse, fondatrice de l’agence Trend Sourcing, cette table ronde présentera les retours d’expérience de Priscille Charton, fondatrice d’Eclo Beauty, et d’Anne Rutigliano, directrice marketing & communication d’Anjac Health & Beauty. Comment jongler entre les ingrédients naturels, issus de l’agriculture, et les microbiomes pour optimiser les formules ?

Formulation Program – Hosted by Pascal Brousse, Founder of Trend Sourcing, this round table will

present case studies from Priscille Charton, Founder of Eclo Beauty, and Anne Rutigliano, Director of Marketing and Communications at ANJAC Health & Beauty. How can brands juggle farm-grown natural ingredients with microbiomes to optimize formulas? p 4 octobre, 15 h October 4, 3pm challenges de la globalisation : comment prospérer dans la pénurie ? globaliZation challenges: can We thriVe in scarcity?

Lors de cette session, Alissa Demorest, directrice éditoriale de Formes de Luxe et de Luxe Packaging Insight, animera un débat sur les risques économiques, géopolitiques et environnementaux qui impactent la supply chain et la disponibilité des produits. Comment mieux s’y préparer ? Et trouver des solutions durables dans un monde de plus en plus global et interconnecté ? Un contexte qui incite également les marques de revaloriser la proximité et à repenser leur chaîne de production.

This session, hosted by Alissa Demorest, Editorial Director, Formes

de Luxe and Luxe Packaging Insight, addresses the economic, geopolitical, and environmental risks that affect the supply chain and product availability. How can brands prepare for these challenges?

The session will also invite brands to reconsider local sourcing and rethink the production chain. p 4 octobre, 15 h 45 October 4, 3:45pm déVelopper un parfum durable deVeloping a sustainable fragrance Programme Formulation – Menée par Géraldine Poivert, PDG de Re(Set) Company, cette table ronde se penchera sur l’échange d’expérience de Thierry Molière, Head of R&D de Coty, et de Babette Peterson, VP Europe de Lanzatech, sur un nouveau parfum écoresponsable.

Formulation Program. This roundtable hosted by Géraldine Poivert, CEO of RE(SET) COMPANY, will present feedback from Thierry Molière, Head of R&D at Coty, and Babeth Peterson, VP Europe at Lanzatech, about a new environmentally-responsible perfume. p

automne - autumn 2022 - formes de luxe

A World of Difference.

Made Possible.

Find refreshing ideas at Hall Verrière VA12

Fabricants - suppliers -

interview

Colourform

La fibre mouLée en pLeine évoLution moLded fiber evoLution En 2015, Colourform était, au sein de James Cropper, une petite start-up dédiée aux emballages en fibre moulée thermoformée destinés au marché du luxe. La division représente aujourd’hui près de 10% de l’activité du papetier anglais. Patrick Willink, directeur général de James Cropper Colourform, revient sur l’origine de ce succès.

Back in 2015, Colourform was an in-house start-up working on molded fiber secondary packaging for the luxury market. The division now accounts for nearly 10% of English papermaker James Cropper’s business.

Patrick Willink, Managing Director of James Cropper Colourform, discusses his strategy and the projects behind the division’s success.

Q

uelle est l’origine de James Cropper Colourform ?

Patrick Willink : L’histoire même de James Cropper donne le contexte de la genèse de Colourform. L’entreprise mère a plus de 175 ans et, bien qu’elle soit cotée à la Bourse de Londres, elle reste familiale. Le président actuel appartient à la sixième génération de la famille Cropper. L’industrie papetière a traversé des périodes difficiles dans les décennies 1970 et 1980 et lorsque j’ai commencé, dans les années 1990, des fermetures d’usines avaient encore lieu. L’industrie du papier d’aujourd’hui n’est plus que l’ombre de ce qu’elle a été. L’une des raisons de la survie de James Cropper est l’importance que nous accordons à l’innovation. Il y a environ trente ans, le groupe a développé les fibres techniques, qui restent une activité importante, et, en 2015, nous avons

fondé Colourform. James Cropper explore de nouveaux territoires pour proposer des développements inédits au marché. Ne vous méprenez pas, les boîtes à œufs (en fibre moulée) existent depuis bien longtemps et nos produits Colourform n’en sont pas si éloignés. La différence étant que nous avons transformé un objet purement fonctionnel en solution d’emballage sophistiquée.

Qu’est-ce qui a justifié votre investissement dans les solutions en fibre moulée?

P. W.: À l’époque déjà, de plus en plus de marques cherchaient à éliminer ou à réduire le plastique dans leurs emballages. Bien que Colourform ne soit pas un substitut parfait, il constitue une bonne alternative au plastique. Et pour la plupart des marchés que nous servons, la fibre peut être aussi, sinon plus, performante que les solutions existantes.

James Cropper / Colouform

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Patrick Willink, directeur général / Managing Director James Cropper Colourform

« En ayant recours à la fibre moulée, nous avons transformé un objet purement fonctionnel en solution d’emballage sophistiquée. » “With molded fiber, we’ve transformed something purely functional into sophisticated packaging solutions.”

W

hat can you tell u s a b out t he genesis of Colourform?

Patrick Willink: The history of James Cropper provides context for the Colourform story. The company is more than 175 years old, and although it is listed on the London Stock Exchange, it remains a family-led organization; the current chairman is a sixth generation of the Cropper family. The paper industry has been through tough times—throughout the 1970s and 80s, and even when I started out in the 1990s there were mills closing left and right. Today’s paper industry is a

automne - autumn 2022 - formes de luxe

interview -

Fabricants - suppliers

Quel a été le premier produit Colourform lancé sur le marché?

P. W.: C’était pour Floral Street, une marque de parfumerie londonienne.

Ce projet a montré que Colourform pouvait être utilisé pour les emballages secondaires, et pas seulement pour remplacer les cales. D’autres projets ont suivi, mais celui qui nous a vraiment fait connaître a été Seconde Peau de Ruinart, en collaboration avec Pusterla. La marque de champagne a exprimé ce qu’elle souhaitait communiquer via ce nouvel emballage et Pusterla a apporté sa maîtrise des aspects pratiques.

Toujours pour Ruinart, vous venez de lancer une nouvelle version de Seconde Peau…

P. W.: Oui, Chalk Wrap est une version bien plus sculptée et facettée que Seconde Peau. Il s’agit là d’une véritable prouesse en termes de design, qui met en évidence tout le potentiel de la fibre moulée. Conçu pour le millésime 2010 de Dom Ruinart, l’emballage devait faire écho aux crayères de la maison. On a dû trouver le moyen de reproduire cet effet.

Au début, l’un de nos designers (Colourform dispose d’une équipe de

quatre designers, NDLR) a imaginé un projet utilisant différents matériaux naturels. Cela a ouvert le champ des possibles à la création d’une texture, d’une forme et de contours évoquant la nature environnante. Concernant les effets de surface, Colourform a mis au point des méthodes spécifiques pour obtenir la finition et la texture souhaitées, mais nos process restent confidentiels. L’apport créatif de nos designers est au cœur de nos développements.

Seconde Peau et Chalk Wrap protègent-ils aussi bien les bouteilles que les emballages précédents?

P. W.: Ils n’offrent pas la même protection contre les chocs qu’un pack traditionnel, même s’il existe des moyens de prendre en compte cette problématique dans le design. Pour ces projets, cela ne faisait pas partie du cahier des charges. Mais le compromis en valait la peine: Seconde Peau est neuf fois plus léger que le pack original, il est entièrement en cellulose et il offre la même protection UV que la génération précédente. En outre, il est bien plus élégant! La solution d’emballage parfaite n’existe pas, il y aura toujours des compromis à faire. R

formes de luxe - automne - autumn 2022

James Cropper / Ruinart

James Cropper / Ruinart

What was Colourform’s initial branded product?

PW: Our first project was for Floral Street, a London-based fragrance company, which showed us that Colourform could be used as outer packaging, in addition to being a replacement for trays. Other projects followed, but the one that really put us on the map was Ruinart’s Second Skin, a collaboration with Pusterla.

Ruinart expressed what they wanted to communicate with this new packaging and Pusterla brought a deep understanding of the practical aspects.

shadow of what it was. What characterizes James Cropper, and one of the reasons it has survived, is our consistent focus on innovation. Some 30 years ago, the company developed the technical fiber business, which remains an important part of the group and in 2015 we founded Colourform. We’re excited by new opportunities that take us into new places; we like bringing something new that the market hasn’t seen before. Don’t get me wrong, egg cartons have been around for a long time and what we’re doing with Colourform isn’t massively different from that, but we’ve transformed something purely functional into sophisticated packaging solutions.

What market observations sparked your investments in molded pulp solutions?

PW: An increasing number of mainstream organizations were looking at how they could remove plastic from their packaging. Colourform may not be a perfect substitute, but it is an alternative to plastic, and for many of the markets we are serving, fiber can perform as well if not better than existing solutions.

You’ve just launched a new molded pack for Ruinart?

PW: Yes, the Chalk Wrap, a much more sculpted version than Second Skin with numerous facets. It’s a true design feat that highlights the potential of molded pulp. Developed for the Dom Ruinart 2010 vintage; the brand wanted the packaging to recall the chalk cellars where the wine is aged. When we started out on the project, one of our designers [Colourform has a four-person design team] created a packaging from scratch using different natural materials, and this opened up the field of possibility to create a texture, shape and contours that were aligned with what we found in nature. Colourform has devised specific ways of working the surface of molded fiber to provide the desired finish and texture, but exactly how we do that is confidential. Suffice it to say that our designers’ creative input is at the heart of these developments.

What about bottle protection; do Second Skin and Chalk Wrap provide as much as the previous generation packs?

PW: The impact protection is not the same, and there are ways to build that into the design, but it was not part of the brief. If that was a compromise, it was one worth making: Second Skin is nine times lighter than the original pack, it is entirely made of cellulose, and it offers the same UV protection.

It’s arguably more elegant; there isn’t such a thing as the perfect packaging solution, there will always be compromises to be made.

R

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Fabricants - suppliers -

Le potentiel des packagings en fibre moulée est encore peu connu dans le luxe. Cela vous donne-t-il une plus grande liberté créative dans vos propositions aux marques?

P. W. : Cela dépend de la maison, bien sûr. Certaines ont une idée précise de ce qu’elles souhaitent et pour d’autres, nous élaborons un brief ensemble. Si une marque vient nous voir pour reproduire en fibre moulée un packaging existant, cela sera difficile. Les maisons qui affichent davantage de flexibilité obtiendront une solution Colourform bien plus créative. La fibre moulée est assez unique en termes de fabrication et de design. Donc quand une marque est prête à créer un objet disruptif, elle peut aller très loin.

Jusqu’à présent, les lancements Colourform étaient généralement blancs. Pourquoi?

P. W. : Nous n’avons pas encore eu l’occasion de montrer tout le potentiel de Colourform… Nos clients nous demandent des emballages blancs, alors nous leur donnons du blanc ! Mais nous avons des projets colorés dans le pipeline. Colourform offre les mêmes capacités colorimétriques que le papier. En effet, les

R

James Cropper / Lancôme

R À chaque nouveau projet, Colourform semble repousser les limites de la technologie. En quoi consistent les innovations récentes?

P. W.: Presque tous les modèles que nous avons lancés présentent des innovations. À l’instar du boutonpression de Seconde Peau (le « Ruinart clasp»), que nous avons breveté.

Ce système peut être utilisé dans de nombreuses applications et prendre différentes formes. Il se ferme en un clin d’œil, se maintient bien fermé, peut être ouvert et fermé à plusieurs reprises tout en conservant sa forme au fil du temps.

Pour l’étui Lancôme, c’est le résultat en surface qui fait la différence. La partie «pétales» comporte plusieurs textures, un gaufrage sur une surface très lisse remplace l’étiquette et le dos de l’emballage revêt une texture sable.

Le fermoir fonctionne de manière similaire au Ruinart clasp, avec deux charnières et un petit effet clic.

interview

matériaux qui entrent dans sa composition sont exactement les mêmes que ceux du papier: des fibres vierges (issues de bouleaux, d’eucalyptus ou de pins), des fibres recyclées (des tasses à café recyclées provenant du programme CupCycling de James Cropper, par exemple), d’autres types de déchets post-consommation et, plus récemment, du coton de denim recyclé… Les marques ont également des déchets provenant de leurs propres process de production et s’ils sont fibreux, nous pourrions les intégrer à la pulpe.

With every new project Colourform seems to push the boundaries of the technology. What are some recent breakthroughs?

PW: There are novel aspects to just about every design we have launched.

The mechanical snap closure for Second Skin, or the Ruinart clasp as we call it, was a breakthrough, and we patented the concept. The clasp can be used in a variety of applications and take on different guises. It snaps shut, holds shut, and can be opened and closed repeatedly and retain its

form over time. The texturing on the surface of the Lancôme case is another example. There are several textures on the rose petal portion, an embossing instead of a label on a very smooth surface and a sandstone type texture on the back. The clasp operates in a similar fashion to the Ruinart clasp with 2 hinges and a little click effect.

The technical potential of molded pulp is relatively new to the luxury market. Does this give you more creative freedom?

PW: Some brands have a very fixed idea of what they are looking for, while for others we’ll develop a brief together. If a brand comes to us to replicate what they already have it’ll be difficult, but those who are flexible about what is attainable using Colourform will end up with a much more creative solution. Molded fiber is quite unique: the manufacturing process is different and the design opportunities are different, so when a brand is open to being disruptive they have the potential to be very successful.

Sur quoi la R&D de Colourform travaille-t-elle aujourd’hui?

P. W. : Chaque projet nécessite un développement important : texture, création de charnières et d’un système de fermeture, nouvelles fonctionnalités… Plus spécifiquement, nous travaillons à sublimer la matière avec un marquage et une impression adaptée à une forme tridimensionnelle. Je ne peux pas vous en dire plus!

Qu’en est-il des coûts de production par rapport aux étuis traditionnels?

P. W.: Compte tenu des designs, des textures et des techniques de décor propres à Colourform, cette solution n’est pas une alternative moins onéreuse. Nous ne souhaitons pas être bridés dans la créativité ni dans l’impact qu’aura le produit final.

James Cropper / Dries Von Noten

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Colourform’s branded products, up to now, have generally been white.

Why is this?

PW: We haven’t yet had the opportunity to show off Colourform’s color potential; our clients have asked for white packs, so we give them white!

But there are projects in the pipeline.

automne - autumn 2022 - formes de luxe

interview -

Fabricants - suppliers

Que pouvez-vous nous annoncer pour l’année à venir?

P. W.: Jusqu’alors, nous avons travaillé sur les alcools, le parfum, la cosmétique, et sur une petite sélection de produits électroniques grand public.

La joaillerie manifeste également de l’intérêt. Nous allons continuer à creuser ces sillons. Plusieurs projets sont en cours de réalisation, ils seront lancés cette année et l’an prochain, les plus complexes nécessitant beaucoup de temps de développement.

L’offre d’emballages en fibre moulée se développe. Comment envisagezvous la concurrence?

P. W.: La solution se déploie rapidement dans l’alimentaire, qui cherche

Given that molded fiber is paper, it offers the very same color possibilities.

Indeed, the structural materials that go into Colourform are exactly the same as paper: virgin fibers (namely birch, eucalyptus and pine), recycled fibers (recycled coffee cups from James Cropper’s CupCycling program, for example), other kinds of post-consumer waste and most recently cotton derived from recycled denim. Brands also have waste from their own production processes and if they are fibrous, we could potentially integrate those as well.

What is your current R&D focus for Colourform?

PW: Every design we work on incorporates a notable portion of development: texturing, creating hinges and closures, coming up with novel functionalities. We are starting to do some enhancement with foiling and printing (adapted to a three-dimensional shape) but I can’t go into more detail.

What about production costs?

How does it compare to traditional boxes?

PW: Given the designs, textures and embellishments, I would not promote Colourform as a cheaper alternative.

We don’t want to be constrained when it comes to the level of creativity and the impact that final product will have.

à remplacer les emballages à base de styrène. Les produits de grande consommation commencent aussi à adopter la fibre moulée. Chez Colourform, nous continuerons à travailler sur la niche du packaging secondaire haut de gamme au design exigeant.

Nous somme précurseurs sur ce marché, mais plus les fabricants seront nombreux à proposer de la fibre moulée et de la pâte moulée, mieux nous comprendrons ce qui est à notre portée, la valeur et la puissance de cette solution. Les chaînes d’approvisionnement et les infrastructures vont se développer. Le potentiel de création de nouvelles formes et fonctionnalités est énorme. Nous commençons à peine à effleurer cette technologie ! p

What can you tell us about Colourform’s product pipeline?

PW: So far, we’ve worked in drinks, fragrance and beauty products and a small number of consumer electronics. We’ve also had interest from bespoke jewelry brands. We’ll continue to work across those sectors.

Colourform has quite a few projects in the pipeline for launch this year and next; some of the more complex projects take quite a long time as the design process works its way through.

Molded solutions are gaining ground in packaging. How do you see the competition?

PW: The solution is growing at a quick pace in the food service sector as it looks to replace styrene-based packaging and FMCG is starting to adopt molded fiber as well. We will continue to specialize in creating high-end ambitious outer packaging designs. We are early movers in this market and as more people start to work with molded fiber and molded pulp, we’ll better understand what’s within reach. There will be a greater understanding of its value and potential, and the supply chains will develop as will the infrastructure. There is enormous potential to create new forms and functionalities. We’re barely beginning to scratch the surface of this technology!p Interview by Alissa Demorest

formes de luxe - automne - autumn 2022

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Samhwa was awarded Korea Star Awards in 2022 for its Refillable

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Glass Airless Cosmetic Packaging through various efforts for eco-friendliness. In order to minimize environmental pollution, Samhwa’s Cosmetic package reduces the amount of plastic used and minimizes the remaining amount of formula by adopting a

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refillable glass bottle and designing an eco-friendly pump & airless structure.

In addition, high-quality & heavy weight of glass bottle is applied for aesthetic satisfaction of customers, and we have been

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participating in our social responsible activity using non-metal eco-pumps and eco-materials in Samhwa cosmetic packages since 2021.

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tendances - trends

- Fabricants - suppliers

Dispensing

Silgan Dispensing / Lancôme

sustaInaBILItY et sensorIaLItÉ de rIGueur sustaInaBLe and sensorIaL VIe For tHe sPotLIGHt Airless rechargeable, pompes sans POM, avec PCR et/ou monomatières… Comme sur l’ensemble des marchés, la durabilité tient le haut de l’affiche sur le segment des systèmes de distribution. Dans le luxe, toutefois, la performance et la valeur expérientielle restent fondamentales. Revue de pompes.

Refill-ready airless solutions, POM-free pumps made with PCR and/or mono-materials: in dispensing, as in all markets, sustainability is a top priority. In the luxury space, however, performance and experience-based added-value remain fundamental. Here we review a selection of pumps. formes de luxe - automne - autumn 2022

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Fabricants - suppliers -

tendances - trends

Baralan

Dans les pots (chez Berlin Packaging et Lumson), le papier (chez Lumson toujours), le verre (ligne DEA chez Baralan), les doypacks (chez Texen), ou dans des gammes personnalisables (Canvas chez Quadpack): l’airless est partout. Pour garantir l’intégrité des produits dans le temps, les systèmes sans air ont tout bon. A fortiori sur un marché où les formules sans conservateur sont appelées à se multiplier. Creusant le sillon premium, Lumson a conçu une version airless de son pot en verre Envers. « Envers Glass a été pensé pour le skincare haut de gamme, explique-t-on chez le fournisseur. Doté d’un sachet multicouche et d’un couvercle en PETG, il dispose d’un mécanisme d’ouverture et de fermeture par rotation, et se présente en format 50 ml. Ses composants sont séparables pour faciliter le recyclage. » À l’instar de l’Airglass Jar de Berlin Packaging (30 et 50 ml), également démontable.

Par ailleurs, Lumson a cosigné avec Pusterla 1880 le premier airless papier, l’XPaper. Emboîté dans un cylindre de carton (sans point de colle), ce système à poche, aisément séparable, offre une alternative au plastique.Avec l’acquisition de l’activité sachets et doypacks de PRP Creation, c’est sur l’emballage airless souple que table Texen. « L’idée

est de repenser la poche airless en l’affranchissant de son rôle strictement fonctionnel pour la hisser au rang de pack autosuffisant, 100% prestige », indique Pierre-Yves Quéfélec, responsable marketing & innovation. Une proposition déclinable dans des versions flexibles et rigides, éventuellement rechargeables, avec, à la clé, une moindre utilisation substantielle de plastique. «Nous travaillons actuellement sur la structure des films et sur une meilleure durabilité des décors.»

Airless jars (Berlin Packaging and Lumson), airless paper packaging (Lumson), airless glass (Baralan’s DEA line), airless doypacks (Texen), customizable airless solutions (Quadpack’s Canvas line): airless systems are ubiquitous. They offer multiple advantages when it comes to guaranteeing long-term product integrity. This is especially important given that the most vulnerable formulas—those without preservatives—are bound to multiply. Riding the high-end trend, Lumson has developed a glass version of its Envers airless jar. “Envers Glass was developed for high-end skincare,” explains the supplier.

“Equipped with a multi-layer pouch and a PETG lid, it also has a rotating, “on-off” open-and-close mechanism and is available in a 50ml format.”

Lumson

L’aIrLess contInue de se rÉInVenter reInVentInG aIrLess

Lumson / Pusterla

Envers Glass can be customized with all types of decorations and once the container is empty, its elements can be separated for recycling.” The same is true of Berlin Packaging’s Airglass Jar (30ml and 50ml formats), which can be disassembled. This year Lumson co-designed the first airless paper dispenser with Pusterla 1880, called XPaper.

The pouch system is nested into a cardboard cylinder, with no adhesive, and can be separated from the sleeve for recycling, offering an eco-alternative to plastic. Texen’s recent acquisition of PRP Création’s pouch and doypack activity will enable the company to focus on flexible airless packaging.

Senior Vice President, Sales, Marketing & Innovation Pierre-Yves Quéfélec explains: “We’re rethinking the airless pouch system by freeing it from a purely functional role and elevating it to a 100% prestige, self-sufficient solution.” The concept will be available in rigid and flexible versions, some with refill options, and with much lower plastic content. “We are currently working on the constraints of films and the requirement that decorations be sustainable and enduring.”p

sKIncare: L’enJeu de La recHarGeaBILItÉ tHe reFILL cHaLLenGe For sKIncare Reload et refill sont au cœur des écostratégies des marques. Ce qui implique de relever différents défis parmi lesquels la simplicité d’usage.

Directeur marketing beauté EMEA chez Aptar Beauty + Home,Patrick Bousquel enfonce le clou: « Si un système de distribution n’est pas pratique, le réachat est fortement compromis. Utiliser une recharge ne doit pas être une punition pour le consommateur. » D’autant qu’une recharge n’a pas le même attrait que le produit vente. « Il faut booster l’attractivité de recharges qui doivent être assez élégantes pour ne pas entamer le capital de la marque, sans être perçues comme des produits utilisables en soi. » Exercice auquel Aptar s’est attaqué avec la gamme airless Gaïa,axée sur le caractère intuitif: la pompe reste solidaire du pack et la cartouche refill s’insère et se retire via le fond de la coque par simple pression.

Un dispositif de cartouches adapté à une version

rechargeable des compte-gouttes airless Serumony. Même logique chez Quadpack,avec la déclinaison refill de la gamme Regula Airless, dotée d’une bague de verrouillage brevetée permettant d’éviter tout démontage accidentel; chez Asquan avec l’Easy Airless,conçu pour la rechargeabilité,disponible en 100% PP ou PCR (hors pompe) et dont il suffit de dévisser les pièces clés pour les recycler et/ou recharger le pack; ou chez Baralan,où la gamme DEA est disponible dans une version rechargeable qui prévoit le retrait du contenant verre pour reload.

Brands have developed their eco-strategies around reloadable and refillable solutions, which implies meeting various challenges—not least of these is developing ease of use. “A dispensing system that isn’t practical is a major barrier to repeat purchases: using a refill shouldn’t be a chore

for the consumer,” remarks Patrick Bousquel, Marketing Director Beauty EMEA at Aptar Beauty + Home. This is especially true given that a refill doesn’t have the same appeal as the original product. “We have to increase the appeal of refills; they should be elegant enough not to damage brand equity, but not so much so that they are perceived as products that can be used on their own.” Aptar is tackling this challenge with its Gaïa airless range, which emphasizes the system’s intuitive nature: the pump remains attached to the bottle, and the refill cartridge is inserted and removed via the bottom of the case with a simple pressing gesture.The company has adapted this cartridge-based device to a refillable version of its Serumony airless droppers. Similar developments are underway at Quadpack: the company has released a refillable version of its Regula Airless— equipped with a patented snap-on ring that pre-

Baralan

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vents the bottle from coming apart—available in 100% PP or PCR (excluding pump) versions.

The main pieces can be unscrewed for recycling and/or refilling. Asquan’s Easy Airless is designed for refills: available in 100% PP ou PCR (excluding the pump), the user unscrews the parts to recycle or refill the pack. Similarly, Baralan has released a refillable version of its DEA line featuring a glass container that can be removed for refilling.p

automne - autumn 2022 - formes de luxe

tendances - trends

- Fabricants - suppliers

Toujours au chapitre rechargeable, changement de segment avec la sortie, annoncée début 2023 chez Silgan Dispensing, de la Mark VII Max Blossom, dédiée aux brumes pour le corps et les cheveux et aux déodorants. Une nouvelle technologie pour les pompes à visser Mark VII Max (compatible avec les modèles upside down Inverted), qui viendra s’ajouter aux pompes SP22 Panache Pulse et Sinfonia Infinite. Responsable Fine mist et aérosols chez Silgan Dispensing, Étienne Brière développe : « Les marques sont de plus en plus demandeuses d’alternatives aux aérosols, qui ne véhiculent pas forcément l’idée de naturalité attachée à des gammes toujours plus centrées sur des formules biosourcées. L’éviction des gaz propulseurs permet d’être en phase avec ces attentes, tandis que l’option Blossom offre une expérience plus premium qu’un aérosol. Et ce, grâce à une technologie de pulvérisation de gouttelettes ultra-fines, à des doses très généreuses.

Avec, bien sûr, la possibilité de s’affranchir des contraintes liées aux boîtiers alu en termes de design et de finitions pour une expérience esthétique et sensorielle augmentée. »

Silgan Dispensing has announced the launch of the Mark VII Max Blossom for the first half of 2023. Developed for the deodorant, and hair and body spray segment, this new technology for Mark VII Max screw-on pumps (compatible with the supplier’s Inverted upside-down pumps) will be added to the SP22 Panache Pulse and Sinfonia Infinite. Étienne Brière, Senior Marketing Manager, Fine Mist and Aerosols, at Silgan, explains: “Brands are increasingly demanding alternatives to aerosols, which don’t really convey the idea of naturalness associated with companies that are increasingly focused on bio-sourced formulations. A solution without propellant gases enables brands to be coherent, while the Blossom’s pulverization technology, which delivers generous doses of ultra-fine droplets, offers a more premium experience than aerosol. Brands are also freed from the design and finishing constraints associated with aluminum containers, enabling them to deliver an enhanced aesthetic and sensory experience.”p

Silgan Dispensing

Le BodY care monte en Gamme BodYcare sPraYs Go PremIum

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tendances - trends

se dÉBarrasser du suPerFLu out WItH eXcess

Revenons chez Aptar Beauty + Home avec la collection de sprays réutilisables et recyclables Inune. « On est tellement concentrés sur la durabilité qu’on en oublierait presque l’importance du plaisir d’usage. À l’intersection entre le produit et le consommateur, le pack se doit pourtant d’être vecteur d’une expérience ajoutée », note Patrick Bousquel. Retour aux fondamentaux donc, avec les quatre options (Classique, HDS, Precious et Silk) de la gamme, qui se propose d’explorer toute une palette sensorielle en termes de diffusion: « Spray plus généreux et plus large pour les eaux de toilette; plus ciblé et plus micronisé pour les eaux de parfum: l’aspect expérientiel est la raison d’être d’Inune. » Une gamme – allégée et sans POM – à sertir, visser ou snapper, qui devrait être présentée dans une nouvelle version lors du LUXE PACk Monaco 2022. Celle-ci intègre un système de fixation innovant toujours axé rechargeabilité, « plus simple à mettre en œuvre que les pompes à visser », précise Patrick Bousquel, avant de souligner: « On assiste à un basculement du marché des fragrances et, dans une écrasante majorité, les lancements s’articulent autour de systèmes rechargeables. »

What are some of the latest developments in fragrance dispensing?

“We are so focused on the sustainability aspect of packaging that we almost forget the importance of the user experience: packaging is the interface between the product and the consumer, and it must deliver an additional experience,” explains Patrick Bousquel regarding Inune, Aptar Beauty + Home’s reusable, recyclable line of sprays. With four options (Classique, HDS, Precious, and Silk), Inune takes things back to the basics to offer sensorily diverse dispensing solutions. “With more generous and wider options for eaux de toilette, and more targeted and micronized options for eaux de parfum, the experiential aspect is Iune’s raison d’être,” adds Bousquel. This lighter, POM-free line can be crimped, screwed, or snapped to the bottle, and is slated to be presented at LUXE PACk Monaco 2022 in a new version equipped with an fastening system that facilitates refilling, one that is “simpler to implement than screw pumps,” explains Bousquel.

“We are witnessing a shift in the fragrance market, and the overwhelming majority of product launches are now based on refillable systems.”p

la PZ Twist peut intégrer jusqu’à 60 % de résines recyclées. « Soit 100 % des éléments plastique », indique Madalina Dragan, précisant que, « en France, les produits solaires devraient être entièrement convertis à ce type de systèmes cap free dès l’an prochain. » Aptar Beauty + Home is also behind PZ Twist, designed for sun- and bodycare products. Like Future, a single-material, PE pump with no metallic components launched last year, PZ Twist is equipped with an integrated locking system comprising an on/off ring with a twist-tolock system that requires no additional cap to prevent unintended distribution.

“We wanted our range of spray pumps to respect a circular logic,” says Madalina Dragan, Marketing Director, Personal Care EMEA. “The first step was to reduce the number of independent components by eliminating caps, which all too often are not recycled, and either end up in the environment or, because of their small size, are rejected from recycling streams.”

As part of a global strategy to expand the range of PCR solutions—a goal most suppliers are striving for—the PZ Twist can incorporate up to 60% recycled resins. “In other words, 100% of the plastic elements,” emphasizes Dragan.

By next year, the company intends to shift its entire suncare line distributed in France to this type of cap-free system.p

Aptar Beauty + Home

ParFums : Vers de nouVeLLes sensorIaLItÉs FraGrance & noVeL sensorY eXPerIences

On reste chez Aptar Beauty + Home, avec la PZ Twist, dédiée aux solaires et aux produits corps. Comme la Future (pompe monomatière en PE, exempte de tout composant métallique, lancée l’année dernière), la PZ Twist est équipée d’un système de verrouillage intégré.

Celui-ci est composé d’une bague on/off à double-clic sonore (système twistto-lock) qui permet de sécuriser la distribution en s’émancipant de tout capot. « Nous souhaitions inscrire nos pompes sprays dans une logique circulaire, explique Madalina Dragan, directrice marketing Personal care EMEA. La première étape a consisté à réduire le nombre de composants indépendants avec l’élimination des capots. Trop souvent, ceux-ci ne sont pas recyclés, soit parce qu’ils sont perdus dans l’environnement, soit parce qu’ils sont écartés des filières de recyclage du fait de leurs petites dimensions. » Dans une stratégie globale – commune à la majorité des fournisseurs – d’extension des solutions disponibles en PCR,

Aptar Beauty + Home

Aptar Beauty + Home

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tendances - trends

oBJectIF monomaterIaLItÉ strIVInG For mono-materIaL soLutIons

s’adaPter auX nouVeLLes FormuLes adaPtInG to neW FormuLatIons

Silgan Dispensing

Critères clés en matière de dispensing haut de gamme, performance et sensorialité progressent aussi sur le segment des lotions et du skincare, l’actionnement des pompes se faisant de plus en plus doux. Dans sa démarche d’amélioration continue de sa gamme Sinfonia, Silgan Dispensing multiplie les options. « Sans POM et conçue sur la base du moteur Sinfonia Elégance (sorti en 2021), la Sinfonia Crème Elégance s’active silencieusement et en douceur puisque la force nécessaire à l’actionnement a été réduite de 40%, note Étienne Brière. En parallèle, et pour répondre à la demande croissante pour des formules à base d’huile, nous l’avons également développée en version SR (Résistance Supérieure). Comme notre nouvelle SP22 SR, la Sinfonia Crème Elégance SR (disponible en option crème ou spray) est équipée d’un moteur renforcé destiné aux jus les plus agressifs – les huiles, typiquement, mais aussi les fonds de teint et les formules biphasées. » Performance and sensory experience, key criteria in high-end dispensing, are making gains in the lotion and skincare segment, where today most pumps deliver much gentler actuation than earlier generations. In a bid to improve performance of the Sinfonia range, Silgan Dispensing is offering more options. “POM-free and based on the Sinfonia Elegance motor, Sinfonia Crème Elegance aims to offer an enhanced experience: the force-to-actuate has been reduced by 40%, delivering smooth, noiseless dispensing,” says Brière. “At the same time, and in response to demand for more oil-based formulations, we have developed a SR (Superior Resistance) version. Like our new SP22 SR, Sinfonia Creme Elegance SR (available in cream and spray versions) has a reinforced motor capable of withstanding the most aggressive formulations, typically oils, but also foundations and bi-phase formulas.p

formes de luxe - automne - autumn 2022

« Doté d’un système de distribution très précis, le dropper est de plus en plus apprécié pour ses qualités antigaspi en même temps qu’il essaime sur le make-up, segment toujours plus poreux aux logiques de soin, où l’image et la gestuelle du compte-gouttes renvoient à la notion de performance », indique Pierre-Yves Quéfélec, chez Texen. Le fournisseur souhaite «repenser le design pour proposer une solution qui conserve les fonctionnalités d’un dropper tout en offrant une esthétique et une expérience d’usage inédites.» Trois concepts pourraient être présentés au LUXE PACk. Chez Virospack, c’est la nouvelle gamme de compte-gouttes 100% recyclés – et recyclables – qui tiendra le haut de l’affiche. « Plus besoin de trier: le dropper peut être jeté tel quel dans la poubelle de recyclage des plastiques, note le fournisseur espagnol, puisque les composants sont recyclables ensemble et que tous (ampoule, collerette, pipette) peuvent être produits à partir de PCR. Cela permet de réduire les émissions de CO2 à la production et les déchets générés en fin de vie. » Une solution qui s’inscrit dans la droite éco-ligne du bouchon compte-gouttes Just Wood lancé l’an dernier, premier dropper 100% bois du marché, sans colle ni insert plastique. Virospack prévoit aussi de présenter à Monaco une nouvelle technologie d’injection des bulbs pour aller plus loin dans la personnalisation du design avec des couples tétine + collerette dotés de géométries différenciantes.

“Market demand for droppers is growing,” affirms Texen’s Quéfélec. “Equipped with a precise dispensing system, the dropper is appreciated for its anti-waste aspect and is making inroads into make-up—a market that is increasingly receptive to the logic of skincare, where the image and gestures related to the dropper evoke performance.” Texen is looking to rethink the design to offer a solution that retains the functionality of a dropper while providing a new aesthetic and user experience,” says Quéfélec.

The company is to present three concepts at LUXE PACk this year.

Virospack’s new range of 100% recycled—and recyclable— droppers will take center stage in Monaco. “There is no need for sorting: the dropper can be disposed of as is in the plastic recycling bin,” explains the Spanish supplier. “The components can be recycled together and all of them—ampoule, collar, pipette—can be produced from PCR, which reduces production of CO2 emissions and waste generated at the end of the product’s life cycle.” The solution is coherent with Virospack’s eco-friendly Just Wood dropper cap, the first 100% wooden dropper cap on the market, made without glue and plastic inserts. Virospack also plans to present a new bulb injection technology to take design personalization even further with nipple-collar pairs featuring different shapes.p

Christel Trinquier

Virospack

Eliminating metal parts to obtain single-material pumps that can be recycled is central to suppliers’ R&D strategies. After Aptar Beauty + Home (Future) and PRP Création (X-Trem), Wista DTS (Aquamarine in 100% PE), Yonwoo (Jumbo range in PP and PE) and CEP Cosmétique have taken up the challenge.

CEP’s 100% recyclable CepAirless range is composed of 99.6% polyolefin (92% polypropylene).

It can also be produced in PCR and is suited to both skincare and suncare. In addition, Silgan Dispensing’s Pearl 2 airless system, presented at Luxe Pack Monaco last year in a version for lotions, should be available this year. “Made of a split plastic ring, activated by two cones that replaces the metal spring, the system is made of PP, except for the PE piston,” explains Augustin Garban, Product Line Manager EU Beauty.

“Pearl 2 was created in diameter 48 for men’s skincare, but the system is to be developed in all diameters, for all types of formulas, with an additional desire to develop other singlematerial versions.”p

Les droPPers au toP droPPers: aLL tHe raGe

Silgan Dispensing

L’éviction des pièces métal de façon à obtenir des pompes monomatières capables d’intégrer les flux de recyclage est au centre de la R&D. Après Aptar Beauty + Home avec la Future et PRP avec la X-Trem, Wista DTS (Aquamarine en 100% PE), Yonwoo (gamme Jumbo en PP et PE) et CEP Cosmétique ont relevé le défi. Chez CEP, la gamme CepAirless – 100% recyclable, donc – comporte de 99,6% de polyoléfine (dont 92% de polypropylène). Elle peut en outre être produite à partir de PCR et cible indifféremment le skincare ou les solaires. Notons que le système airless Pearl 2 de Silgan Dispensing, présenté au Luxe Pack Monaco l’an dernier en version lotion, devrait cette année être décliné. « Composé d’un anneau brisé en plastique, activé par deux cônes, qui se substitue au ressort métal, le système est entièrement constitué de PP, à l’exception du piston, qui est en PE, détaille Augustin Garban, Product Line Manager EU Beauty. Pearl 2 a été créé en diamètre 48 pour les soins homme, mais le système a vocation à être développé en tous diamètres, pour tous types de formules. Avec l’objectif de le faire évoluer vers d’autres monomatériaux. »

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Albertini Packaging Group & Knoll Packaging nouent un partenariat pour une production européene partner for european manufacturing

Guala Closures acquiert les bouchages labrenta snaps up labrenta closures Guala Closures a racheté Labrenta, fabricant italien de bouchages haut de gamme (chiffre d’affaires annuel de 30 millions d’euros), basé à Vicence, en Vénétie. Cette acquisition permet à Guala Closures d’élargir son portefeuille de produits destinés au marché du luxe, et devrait générer des synergies industrielles et commerciales.

L’opération intervient seulement deux mois après le rachat par Labrenta d’un spécialiste portugais de bouchons en liège, Anacorks.

Guala Closures has acquired fellow Italian supplier Labrenta (annual sales of €30m).

The purchase of the Vicenza-based premium closures supplier gives Guala an expanded portfolio for the luxury market, and is expected to generate industrial and commercial synergies.

This deal comes just two months after Labrenta’s acquisition of Portuguese supplier Anacorks; the move was in part to secure supply of natural corks.p

Authentic Material lève 5 m€ pour consolider sa production raises €5m to fund industrial growth Le fabricant de matériaux naturels upcyclés Authentic Material a levé 5 millions d’euros pour financer sa croissance et consolider son empreinte industrielle. Une partie des fonds sera consacrée au regroupement de la production dans la région toulousaine, sur un site unique de 700 m2. Parallèlement, environ 1 million d’euros seront destinés à de nouvelles machines de

formage. Chanel a également pris une participation minoritaire dans Authentic Material, rejoignant les investisseurs actuels (Bpifrance, Cuir Invest, Giralda et la gérante de l’entreprise, Noémie Dumesnil).

French upcycled natural materials provider Authentic Material has raised €5m to fuel growth and develop its

formes de luxe - automne - autumn 2022

industrial footprint. A portion of the funds will go to relocating current production to a single 700m2 site near Toulouse. Some €1m of the investment is earmarked for new forming machinery. Chanel has also taken a minority share in Authentic Material, joining current investors Bpifrance, Cuir Invest, Giralda and Noémie Dumesnil, CEO and Partner of the company.p

Le fabricant américain d’emballages secondaires de luxe Knoll Packaging a conclu un partenariat commercial avec l’entreprise italienne Albertini Packaging Group (APG). Cet accord va permettre à Knoll Packaging de fabriquer pour la première fois en Europe (sa production est historiquement limitée à la Chine) et ce, grâce à l’usine d’APG installée à Belgrade, en Serbie. Le site est spécialisé dans la production, l’assemblage et le décor de boîtes rigides en carton couché.

US-based luxury secondary packaging supplier Knoll Packaging has formed a commercial partnership with Italy’s Albertini Packaging Group (APG). The agreement will allow Knoll Packaging to produce its secondary packaging in Europe for the first time, developing its industrial production capacity beyond China thanks to APG’s manufacturing facility in Belgrade, Serbia.

The site is specialized in the production, assembly and decoration of coated rigid boxes.p

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Fabricants - suppliers -

les actus - news

Pochet du Courval signe avec fives pour son futur four électrique signs with fives for electric furnace Suite à l’annonce du Groupe Pochet, en mai dernier, de la construction de son premier four électrique dédié au flaconnage de luxe, le verrier a conclu un partenariat stratégique avec Fives, spécialiste des technologies de fusion tout électrique. Ce dernier concevra et fournira le four à l’usine Pochet du Courval de Guimerville, en Normandie. Le four de fusion vertical à voûte froide, baptisé Prium E-Melt, « est l’une des technologies les plus avancées disponibles pour réduire de manière significative les émissions de CO2 », note le verrier. Ce nouveau four devrait réduire ses émissions de 50% d’ici à 2033. « Il s’agit d’un projet de transformation majeur pour Pochet du Courval, tant sur le plan industriel que sur le plan des effectifs, car les équipes devront être formées à cette nouvelle technologie », explique le verrier à Luxe Packaging Insight. Le projet représente un investissement

de 22 à 30 millions d’euros (soutenu par les actionnaires du groupe Pochet) en fonction de la capacité, un paramètre qui reste pour l’instant confidentiel. Le four sera opérationnel fin 2024.

Following Groupe Pochet’s announcement last May that it will build France’s first electric furnace dedicated to luxury flaconnage, the glassmaker has inked a strategic partnership with all-electric melting technologies specialist Fives, who will design and supply the furnace to Pochet du Courval’s Guimerville plant in Normandy.

A Prium E-Melt cold-top vertical melter, “is one of the most advanced technologies available to significantly reduce CO2 emissions,” notes Pochet.

This new furnace should reduce its production emissions by 50% by 2033.

“This is a major transformation project for Pochet du Courval, both on an industrial level and in workforce

terms, as teams will need to be trained in this new technology,” the glassmaker tells Luxe Packaging Insight. The furnace represents an investment of €22m to €30m (supported by Pochet Group’s private shareholders) depending on capacity—a parameter that remains under wraps for now. The furnace will be operational by the end of 2024.p

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Oudin

une approche sur mesure a tailor-made approach Fabricant français de carton recyclé certifié, Oudin dédie l’essentiel de son activité au packaging, et en particulier aux étuis et aux coffrets. Formes de Luxe a visité le site de ce « créateur de matière », aujourd’hui géré par la sixième génération de l’entreprise familiale.

A

u xix e siècle déjà, les cartonneries Oudin fabriquaient des boîtes à chaussures. C’est donc naturellement que le packaging s’est imposé dans leur activité. Avec une capacité de production qui atteint 40 000 tonnes par an, l’emballage représente 75 % des ventes, tandis que le carton technique compte pour 15% et celui destiné au contact alimentaire pour 10%. Le site de Truyes, en Touraine, est divisé en deux ateliers. L’un dédié à la production de pâte recyclée (près de 95 % de la matière première est sourcée dans un rayon de 200 km) et l’autre à la fabrication de carton. «En tant que société relativement petite, nous offrons un outil hyper-flexible, et c’est l’un de nos points forts. Grâce à notre système de pilotage, nous pouvons changer de type de production jusqu’ à dix fois par jour », explique Julien Fauvel, chef de projet chez Oudin. À partir de 2015, l’entreprise élargit son offre de carton couché et noncouché sur mesure. « Nous sommes passés d’un flux poussé à un flux tiré», souligne le chef de projet. Côté investissement, le fabricant a récemment injecté 5 millions d’euros dans une

nouvelle coupeuse en ligne, qui permet de gagner en précision et de réduire la largeur du carton afin de créer des formats plus petits – une tendance en phase avec les exigences sustainability des donneurs d’ordre.

Son expertise dans la production de pâte à base de papier recyclé lui permet «d’épurer» les fibres de cellulose en isolant les contaminants, y compris les films. En mélangeant différents types de fibres, Oudin peut créer des associations spécifiques. Côté technique, sa machine triplex (multijet) confère une bonne rigidité au support, doublée d’un excellent état de surface. Elle permet aussi d’obtenir différentes couches extérieures et intérieures. Enfin, elle permet de coller le papier directement sur le carton sur la ligne de production, d’où une moindre quantité de colle utilisée par rapport au contrecollage feuille à feuille (soit une économie potentielle de 30 g/m2). Le papier affiche un grammage réduit (70-80 g) et le produit final, qu’il s’agisse d’un étui ou d’un coffret, est plus rigide.

Les marques de luxe souhaitant produire de plus en plus d’emballages recyclés made in France, Oudin a bel et bien sa carte à jouer! p

formes de luxe - automne - autumn 2022

Oudin

Oudin, family-owned manufacturer of recycled solid board, derives the bulk of its business from packaging, namely boxes and coffrets. Formes de Luxe visited its site in Truyes, which today is managed by the sixth generation of the French family.

A

natural evolution from its 19th-century roots as shoebox manufacturer, packaging has become the cornerstone of board manufacturer Oudin’s offer over the years. With an annual production capacity that has reached 40,000 tons, packaging now accounts for 75% of sales, while technical board (15%) and food grade board (10%) account for the remaining share. The site, in France’s Touraine region, is split into two production workshops, one dedicated to recycled pulp manufacturing (95% of its materials are sourced within some 200 kilometers from the site) and the other a board mill. “As a relatively small company, we pride ourselves on the agility of our production tool. Thanks to our piloting system, we can shift production methods up to 10 times a day,” explains Oudin Project Manager Julien Fauvel. in 2015, Oudin began accelerating its bespoke offer of coated and uncoated board. “We’ve evolved from a production-driven approach to a just-in-time approach,” notes

Fauvel. investment-wise, the supplier injected €5m in an in-line cutting machine, allowing it to gain in precision and reduce board width to create smaller formats—a trend in line with brands’ sustainability demands.

Oudin’s expertise in pulp production allows it to “purge” a material’s cellulosic fibers from potential contaminants, including films. By blending different fiber types, Oudin creates board with specific fiber compositions. From a technical standpoint, the supplier’s triplex (multijet) machinery is said to offer a rigid board with a potential for à la carte surface finishing. it also allows for different outer and inner grades. As the supplier can glue paper directly onto the board on the production line, the amount of glue is reduced compared to sheet lamination (a potential savings of 30g/m 2), lower grammage paper (70-80g) and a more rigid product, be it a box or a coffret. in a period where brands are increasingly looking for packaging made in France, Oudin has a card to play.p Alissa Demorest

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Parfum / Fragrance

nouvelle jeunesse a fresh start Portée par un marché étonnamment dynamique, la parfumerie fine a en main les cartes lui permettant de se confronter à des défis de taille. Le plus grand est écologique, avec la nécessité de mettre davantage de naturalité dans ses formules et ses packagings.

Des marques de niche d’un nouveau genre lui montrent le chemin. Être à l’écoute de la jeune clientèle, de ses goûts et de ses aspirations, est une recette de vitalité.

Genderfluid

dossier - special report

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Buoyed by a surprisingly dynamic market, the fine fragrance industry is prepared to face the serious challenges that lie ahead. The greatest of these is environmental, as the pressure grows to come up with more natural formulations and packaging. A new kind of niche brand is paving the way by seeking to understand the tastes and aspirations of younger consumers—the key to a thriving market.

Dossier réalisé par / Report by: Pascale Ruchon

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L

2021, pour atteindre 6,3 milliards de dollars. La hausse s’est confirmée de façon spectaculaire au premier semestre 2022 : +55 % par rapport à la même période de 2019!

Une forte progression à l’échelle européenne La France n’enregistre pas de tels records, mais elle a retrouvé son niveau de vente d’avant Covid. Toujours selon NPD Group, le parfum en circuit sélectif pesait 2,1 milliards d’euros sur 12 mois courant à fin juin n 2022. Sa progression était

T

he fragrance market well very is doing well—very well. Considered mature in recent decades, the market hasn’t been this energetic for quite some time. The Covid-19 p a n d e m i c a n d s u c c e s s i ve lockdowns in 2020 brought things to a screeching halt; but all that seems forgotten now. It’s almost as if the forced downtime made fragrance all the more appealing to consumers.

This new growth is visible in emerging countries like China,

industry’ss histo histobut also in the industry rical strongholds, where it seemed impossible for fragrance to develop as much as it has.

This is particularly apparent in the US, where sales have far exceeded pre-pandemic levels.

According to statistics cited by the NPD Group, fragrance sales in the selective market in the country rose 38% between 2019 and 2021, reaching $6.3bn. This increase continued in the first semester of 2022 with market growth of 55% compared with the same

Spoturno

Genderfluid

Dior

Guerlain

dossier - special report

parfum / fragrance

e parfum va bien et mê me , t rè s bie n .

Considéré ces dernières décennies comme un marché dit mature, il ne s’était pas montré aussi fringuant depuis longtemps. Le rude coup d’arrêt que lui avaient imposé la crise du Covid et les confinements de 20220 semble déjà du passé.

Comme si ce repos forcé lui avait redonné tout son attrait auprès des consommateurs…

Ce nouvel essor concerne des pays émergents comme la Chine, mais également les régions où il tient ses plus fortes positions historiques, là où on ne pensait pas qu’il puisse encore autant se développer. C’est particulièrement flagrant aux ÉtatsUnis, où il a largement dépassé son niveau de ventes prépandémie. D’après les statistiques de NPD Group, les écoulements de fragrances dans le circuit de la umerie sélective y ont proparfumerie gres sé de 38 % entre 2019 et

per period in 2019. The French market may not be breaking any records yet, but sales in the country have returned to their pre-pandemic levels. According to NPD Group, the selective fragrance market in France was worth €2.1bn in the 12 months ending June 2022. It grew 17% compared with the previous reference period. In the first half of 2022 alone, market value grew 3% compared to the first half 2019.

The same upward trend is spreading across Europe.

automne - autumn 2022 - formes de luxe

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(+16%) et de l’Espagne (+29%).

Plusieurs tendances d’ordre qualitatif accompagnent ce mouvement. L a première s’identifie sous le terme fourretout de « premiumisation ». Les consommateurs veulent de la qualité. Ils recherchent notamment des fra gra nces plus concentrées, qui tiennent bien sur la peau, d’où davantage d’achats d’eaux de parfum et même d’extraits, aux prix plus élevés. Le segment de l’ultra premium (f lacons à plus de 175 dollars ou de 150 euros) a connu de fortes hausses et, même s’il s il ne représente R

France, Italy, Spain, the UK, and Germany together recorded year-on-year fragrance sales of €7.5bn at the end of June 2022, up 18% from the previous year. In the first half of 2022, the market grew 9% compared with the first half of 2019, thanks to dynamic markets in Italy (+16%) and Spain (+29%).

This growth is accompanied by several trends, the first being premiumization—in other words, consumers want quality. They are interested in more

con ncentrated fragrances with las lasting power, which explains the boom in more expensive eaux de parfums and even perfume extracts. The ultra-premium segment (those priced at more than $175, or €150) grew sharply, which had a ripple effect on the entire market, despite accounting for just a fraction of total sales.

Dior

Prada

de 17 % versus la période de référence précédente. Si l’on c ompa re le s eu l prem ier semestre 2022 à celui de 2019, la croissance s’élève à 3 % en valeur. Même orientation positive à l’échelle européenne. La France, l’Italie, l’Espagne, le Royaume-Uni et l’Allemagne cumulent 7,5 milliards d’euros de ventes de parfum en année glissante à fin juin 2022, soit +18 % versus l’année précédente. Au premier semestre 2022, ce marché progresse de 9 % par rapport au premier semestre 2019, grâce, entre autres, au dynamisme de l’Italie

Niche on the rise again While niche fragrances are also making a resurgence, a phe- R

formes de luxe - automne - autumn 2022

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R qu’une faible fraction des ventes, cela a un effet d’entraînement sur l’ensemble du secteur.

Autre phénomène perceptible : le regain d’une parfumerie de niche, probablement associé à une demande croissante d’originalité et d’authenticité. Cela se fait dans un paysage différent de celui du début des années 20 0 0, g ra nde époque de s ma rques at y piques venues secouer un marché standardisé et plié au modèle des chaînes de

distribution. La définition de « niche » est aujourd’hui brouillée. De nombreuses signatures indépendantes ont rejoint des groupes internationaux (1), devenant statutaires à leur tour, tandis que de grandes marques telles que Chanel, Dior, Guerlain ou Givenchy ont lancé leurs propres collections de fragrances alternatives.

Enfin, les circuits de vente se sont eux aussi diversifiés, reposant à la fois sur des boutiques spécialisées dans les parfums rares, des concept-stores, des grands magasins et certains magasins de chaînes. «Cet aspect

hétéroclite constitue la force et la faiblesse de la niche : il y a autant de points de vente que de points de vue », résume David Froissart, fondateur de Différentes Latitudes, société française qui intervient à la fois dans l’accompagnement de marques existantes, la création de marques et la distribution. Son bar à parfums, Liquides, installé à Paris et à Séoul (en partenariat avec le groupe Hyundai), cherche actuellement à se décliner sous forme de f lagships dans des grands magasins, qui permettent de mettre en valeur une sélection de signatures en fai-

R nomenon likely by l k l driven d b consumer demand for originality and authenticity, the landscape has changed since the early 2000s, when atypical brands took a standardized market beholden to retail by storm. Today, it’s harder to define what is “niche.” Many independent brands have merged with international groups (1) and have fallen in line with a more corporate positioning, while big brands like Chanel, Dior, Guerlain, and Givenchy have launched their own “alter-

native” fragrance collections. f Finally, retails channels have diversified, and now include boutiques specialized in rare perfumes, concept stores, department stores, and some chain stores. “This diversification is both a strength and a weakness: there are as many points of sale as there are points of view,” says David Froissart, Founder of Différentes Latitudes, a French consultancy that supports existing brands, assists in the creation of new brands and distribution strate-

gies. The company is currently seeking to set up flagship versions of its fragrance bar, Liquides, established in Paris and Seoul (in partnership with Hyundai group), at department stores, which would enable it to showcase a selection of brands and reap the cost benefits of economies of scale.

C’est le cas d’Abstraction, lancée en 2022 sur le concept du millésime, ainsi que l’explique son fondateur, le parfumeur Sébastien Plan : « Pour prendre le contre-pied du parfum conçu pour avoir continuellement la même odeur, je le fais vieillir en

cave comme un bon vin. Une partie de la production sera vendue tout de suite, le reste sera mis en cave jusqu’ à dix ans maximum et la clientèle pourra choisir à la fois une année de production et une année de maturation ». Les jus nouveaux seront vendus 220 euros et, avec le temps, ils prendront une valeur qui pourra dépasser les 10 000 euros. Le mélange du concentré et de l’alcool se fait au dernier moment, au sein de la boutique Abstraction, située dans le quartier de Montmartre, à Paris.

Le client peut choisir la couleur de son f lacon (fabriqué par

many that it it’ss easy to lose track—each must be bold and creative to stand out. Abstraction, launched in 2022 and based on the concept of perfumes vintages, has done just that. “Unlike fragrances designed to smell the same all the time, I age these in a cellar, like a good wine. Part of the production is sold right away, and the rest is aged up to 10 years.

Customers can choose both the year of production and the year of maturation,” explains Founder and Perfumer Sébas-

tien Plan. The youngest fragrances, priced at €200, will increase in value over time to more than €10,000. The concentrate and alcohol base are combined just before purchase, in Abstraction’s boutique in Paris’s Montmartre neighborhood. Customers can choose the color of their bottles (made by Waltersperger from one of the glassmaker’s vintage molds) and look on as the fragrances are packaged, and the label and wax seal applied by hand.

Sur le modèle du vin

E-com gives a boost The digital economy encourages the creation of small brands, and there are now so

Obvious

Olibanum

dossier - special report

parfum / fragrance

Le bouillonnement des marques de niche

sant des économies d’échelle.

L’économie digitale encourage la création des petites marques et elles sont aujourd’hui si nombreuses que l’on s’y perd. À elles de se distinguer par de l’audace et de la créativité !

automne - autumn 2022 - formes de luxe

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Waltersperger à partir de l’un des anciens moules de collection du verrier) et assister au petit cérémonial du conditionnement, puis de la pose de l’étiquette et du cachet de cire.

D’autres marques se différencieront plutôt par leur minim a l i s m e . C ’e s t l e c hoi x d’Olibanum, une déclinaison parfumée de la résine d’oliban logée dans un flacon de verre allégé (Coverpla/Bormioli Luigi), qui remplace le capot par un simple clip de sécurité bloquant la pompe spray. La marque a été lancée par Gérald Ghislain, un précurseur de R

BESP OKE FIB RE PACKAGING

Histoires de Parfums

COLOURFORM.CO.UK

Other brands stand out for their minimalist approach.

Olibanum, a perfume interpretation of the resin frankincense, is presented in a lightweight glass flacon (Coverpla/Bormioli Luigi) with a simple security clip to secure the spray pump, instead of a cap. The brand was launched by fragrance pioneer Gérald Ghislain, who founded Histoires de Parfum more than 20 years ago. “The lockdown in 2020 gave me time for reflection, and I decided to create a new brand, rather than a R

formes de luxe

80

une marque lancée en 2020 par Différentes Latitudes, qui se caractérise par des fragrances nettes, un flacon épuré et un capot en liège entièrement issu de chutes de production de bouchons de vin. Autre initiative, celle de La Petite Madeleine, qui propose une collection de parfums réalisée en circuit court depuis la région champenoise, où elle est installée, et qui se démarque au plan du design. Notamment via un étonnant capot fabriqué à la main par Boutures d’Objets à partir de poudre de coquillages, et lui aussi, de liège upcyclé.

Parfums de prestige / Prestige perfumes

La haute parfumerie – un terme qui n’a pas d’existence juridique mais qui désigne bien le pendant de la haute couture – joue un rôle d’inspiratrice dans le monde des fragrances. Chaque année, Chanel met ainsi à l’honneur la fine fleur des métiers d’art à travers sa collection Les Exclusifs.

Cet automne 2022, son parfum Sycomore s’est habillé d’un flacon de cristal Baccarat et d’un coffret en bois tapissé d’une broderie de la maison Lesage où s’entremêlent lamelles de bois, fils dorés, perles de passementerie et améthystes véritables.

Vingt pièces numérotées, à 10 000 euros chacune.

De son côté, Guerlain célèbre les 110 ans de L’Heure Bleue en nouant un partenariat artistique avec les Archives Yves Klein. L’emblématique flacon en cœur inversé adopte le format géant d’1,5 litre et se fait monochrome outremer. Confectionné par la verrerie Waltersperger, il est enduit au pinceau puis au pistolet de la solution pigmentaire brevetée par le peintre, ce qui lui confère l’authentique bleu Klein et son fini velouté.

Une œuvre éditée à 30 exemplaires, pour 15000 euros.

Guerlain peut aussi vous créer un parfum sur mesure. Vous serez juridiquement propriétaire à vie de la formule. La mise de fonds initiale – incluant un coffret de 24 flacons – est de 45 000 euros. Chaque nouvelle production de jus coûte 11 000 euros.

De l’hyper-personnalisation !

Haute perfumery—a term that has no legal bearing but is the counterpart of high fashion—plays an inspiring role in the world of fragrances. Every year, Chanel honors France’s finest artisans through its Les Exclusifs collection. This fall, the company is presenting its Sycomore perfume in a Baccarat crystal bottle nestled in a wooden coffret lined with embroidery by Lesage—a tapestry of wood strips, golden threads, passementerie pearls, and real amethysts. Twenty numbered pieces are being produced, priced at €10,000 each.

Guerlain, meanwhile, is celebrating the 110 th anniversary of L’Heure Bleue through an artistic partnership with the Yves Klein Archives.

The fragrance’s iconic inverted heart bottle is being produced in a monochrome ultramarine, 1.5 liter format. Produced by Waltersperger, it is brushed and then sprayed with the painter’s patented pigment solution, which gives it the authentic blue color and a velvety finish. Thirty pieces are being produced, priced at €15,000 each. Guerlain can also make custom fragrances.

For an initial investment—which includes a box of 24 bottles—of €45,000, the customer becomes the formulation’s legal owner. Each new production costs €11,000 euros. Now that’s hyperpersonalization!p

Paco Rabanne

leçons de luxe lessons in luxury

Guerlain

dossier - special report

parfum / fragrance

Chanel

R la niche en tant que fondateur d’Histoires de Parfums il y a plus de vingt ans, qui précise : « Le temps de réflexion offert par le confinement de 2020 m’a incité à créer une nouvelle marque plutôt qu’une nouvelle gamme dans Histoires de Parfums. Je voulais des fragrances qui aillent droit au but, sans lyrisme. » Simplicité du style, écoresponsabilité et accessibilité des prix font partie des axes travaillés par des sociétés souhaitant contrer l’image d’une parfumerie élitiste pour mieux s’adresser aux jeunes. On retrouve ce positionnement chez Obvious,

R new line within Histoires de Parfums,” he explains. “I wanted a matter-of-fact fragrance, nothing lyrical.”

Companies seeking to overturn the image of an elite fragrance industry to reach a younger audience are focusing on simple aesthetics, environmental reasonability, and accessible price points. Obvious unites all three.

Created in 2020 by Différentes Latitudes, the brand makes distinct fragrances presented in a sleek flacon topped with a cork cap made entirely from

wine cork production scraps.

Similarly, La Petite Madeleine’s collection of fragrances, made in France’s Champagne region, are presented in a distinctive bottle topped with a handmade cap created by Boutures d’Objets from upcycled cork and powdered seashells.

Eco-packaging meets “clean” formulas” Partially recycled glass, pumps that can be unscrewed to facilitate recycling flacons, boxes free

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Verre partiellement recyclé, pompe dévissable pour faciliter le recyclage, suppression de la cellophane sur les étuis… Ces pratiques, inenvisageables en parfumerie il y a quelques années, se répandent sous la pression environnementale.

On notera aussi les progrès de la recharge à domicile ou du remplissage en magasin, plutôt du côté des grandes marques cette fois parce qu’elles sont plus aptes à assumer les investissements

nécessaires. Exemples : Guerlain, pour Aqua Allegoria, et Dior, pour Sauvage, ont massivement adopté le principe de la recharge maison (système Techniplast). Pour sa part, Chanel est en train de déployer, dans une sélection de magasins, un service de recharge pour cinq de ses parfums. Pour des questions de qualité à préserver, le flacon initial ne pourra être réutilisé qu’un nombre de fois limité. Les dates de recharge seront inscrites dans un livret pour en conserver la trace.

Les formules deviennent elles aussi plus vertueuses. Cela R

of cellophane: as environmental pressures increase, these practices, unimaginable in the fragrance industry just a few years ago, are becoming widespread.

Home and in-store refills are also more common, often among larger brands that can afford the investment. Guerlain and Dior have whole-heartedly embraced the at-home refill system (Techniplast) for Aqua Allegoria and Sauvage, respectively. Chanel is in the process of installing a refill service in select stores for five of its perfumes. For quality

reasons, the initial flacon can only be reused a certain number of times; refill dates will be recorded in a booklet.

Fragrance formulations are also getting cleaner. That said, 100%-organic is not yet the norm; synthetic molecules of petrochemical origin remain essential to creating olfactory formulas. Composition houses are working to develop green chemistry, but until they come up with innovative substitutes for synthetic molecules, the search for clean is setting the tone. R

Chanel

Écopackaging et clean perfume

formes de luxe - automne - autumn 2022

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Brands big and small are getting onboard. Guerlain’s new collection Aqua Allegoria Forte and the new, intense eau de parfum La Petite Robe Noire claim to be clean. The need for a natural approach can be

expressed in other ways. This fall, for example, Dior is releasing its first alcohol-free perfume, J’Adore Parfum d’Eau. Designed to deliver an intense, long-lasting fragrance, the formula uses a nano-emulsion of water and oil meant to create a sensation of being enveloped in a velvety cloud when sprayed.

Developing renewed formats and gestures is an ongoing task (see our article on dispensing trends, p.65). The fragrance industry is forever trying to escape the spray pump’s predo-

minance by exploring oils, creams, powders, and other options. Currently, solid fragrance appears to be the most promising alternative to liquids. Newcomer Nolença h a s d e v e l o p e d a c re a m y, 98%-natural solid perfume that shimmers on the skin. The packaging consists of a small glass jar (forgoing the need for nonrecyclable pump) that weighs 50g and holds 7g of product.

According to the brand, its product lasts as long as 50ml of liquid perfume presented in a

La Petite Madeleine / Beolitik

PH Fragrances

dossier - special report

Alternative models

Le besoin de naturalité peut s’exprimer d’autres manières.

Dior lance ainsi cet automne son premier parfum sans alcool sous la signature J’Adore Parfum d’Eau. Conçue pour un rendu olfactif puissant et durable, la formule, qui repose sur une nano-émulsion d’eau et d’huile, procure à la vaporisation la sensation d’un nuage lacté. Le renouvellement des galéniques et

équivalente à celle d’un parfum liquide de 50 ml, dont le flacon pèse quant à lui environ 200 g.

Bilan: moins de verre à produire et moins de volumes de transport comme de stockage.

Le parfum solide se prête bien au layering. On constate que les nouvelles marques se positionnent sur ce geste consistant à mélanger soi-même plusieurs jus pour obtenir une fragrance personnalisée. « C’est une tendance actuellement en Occident, mais elle existe depuis l’Antiquité au Moyen-Orient, rappelle Gérald Ghislain. Pour certains puristes, cela semble un sacrilège

AB 1887

grance formulations contain up to 98% natural ingredients, which include Givaudan’s Orpurs, a collection of highend, natural raw materials for building fragrances.

Quels modèles alternatifs?

des gestuelles est éternellement à l’ordre du jour (lire p. 65).

Rêvant d’échapper à la domination du flacon-pompe, la parfumerie tente souvent des pas de côté vers les huiles, les crèmes, les poudres… Le parfum solide est l’alternative la plus prometteuse. C’est le credo de la jeune marque Nolença qui a développé une concrète à 98 % naturelle, onctueuse et scintillante sur la peau, tirant aussi avantage d’un emballage ecofriendly. Son petit pot en verre (sans pompe non recyclable) pèse 50 g pour une contenance de 7 g qui, selon Nolença, offre une durée d’usage

Abstraction

R Niche brand PH Fragrances has a head start in the matter: launched in late 2018 after two years of R&D, the company produces household and body care products, as well as fragrances. “When I went to suppliers with my specifications and list of controversial ingredients to avoid, they looked at me like I was nuts—that approach didn’t exist yet,” recalls the Founder, Mathilde Le Feuvre. “Today, I know that it inspires numerous brands.” Biodegradable and free of UV filters, her brand’s fra-

eau de parfum intense de La Petite Robe Noire se revendiquent clean.

Batlah

charges et ma liste d’ ingrédients controversés à exclure, ils m’ont prise pour un ovni parce que cette démarche n’existait alors pas, se souvient sa fondatrice, Camille Le Feuvre. Je sais qu’elle en inspire aujourd’ hui beaucoup. » Biodégradables et sans filtre UV, les formules de ses parfums contiennent jusqu’à 98 % d’ingrédients naturels. Parmi ceuxci, les Orpur de Givaudan, collection de matières parfumées naturelles haut de gamme.

Petites et grandes marques s’y mettent donc. Chez Guerlain, la nouvelle collection Aqua Allegoria Forte et la toute récente

parfum / fragrance

R dit, le 100 % bio n’y a pas encore cours car les molécules de synthèse d’origine pétrochimique restent incontournables dans les constructions olfactives. En attendant que la chimie verte, sur laquelle travaillent les maisons de composition, ait accouché de substituts, la tendance est au clean.

Une marque de niche a pris de l’avance sur le sujet : PH Fragrances, lancée fin 2018, après deux ans de R&D, et qui se partage entre produits pour la maison, soins du corps et parfums.

«Quand je suis allée voir les fournisseurs avec mon cahier des

flacon that weighs about 200g.

That translates to less glass produced, and reduced transport and storage volume.

Solid fragrances are ideal for layering, a gesture that allows customers to combine several fragrances to achieve a personalized perfume. New brands are making this a key positioning element. “Although it’s currently a trend in the West, the practice has existed since Antiquity in the Middle East,” says Gérald Ghislain. “What might seem sacrilegious to purists is quite

automne - autumn 2022 - formes de luxe

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mais pour les nouvelles générations, c’est tout naturel, avec un côté ludique. »

La question du genre

Puig a repris L’Artisan Parfumeur, Penhaligon’s et Byredo en mai dernier ; Estée Lauder contrôle Jo Malone, les Éditions de Parfums Frédéric Malle, Le Labo et Kilian ; Atelier Cologne est chez L’Oréal et Annick Goutal chez Amore Pacific ; Diptyque est détenu par la société d’investissement Manzanita Capital.

(1)

Nolença / Louise Skadhauge

Être à l’écoute de la jeunesse sur des questions sociales, telle celle du genre, est aussi une thématique ancrée dans l’actualité.

Depuis longtemps, la parfumerie de niche contribue à «dégenrer » les fragrances, au départ pour de simples contraintes budgétaires: il était moins coûteux d’investir dans un seul flacon! On peut être plus revendicatif aujourd’hui. Sous l’im-

pulsion de la créatrice de marques Majda Bekkali, le label de prêt-à-porter Genderfluid se décline ainsi dans trois parfums reposant sur des fleurs hermaphrodites et qui portent les noms évocateurs de Iel, Lovely Queer et Enby. Beaucoup conviennent qu’une odeur n’est en soi ni masculine ni féminine. Et qu’une parfumerie à l’esprit large est une parfumerie d’avenir. p

natural for younger generations who appreciate playfulness.”

Gender-bending scents Brands are listening to younger consumers on social issues and issues of gender. Niche fragrances have long contributed to removing gender from the industry, initially for monetary reasons: it’s simply less expensive to invest in a single glass flacon. Today, brands can take a more explicit approach to positioning. Initiated by brand

creator Majda Bekkali, the recently launched French readyto-wear brand Genderfluid now offers three fragrances, with evocative names like IEL, Lovely Queer, and Enby. Most would agree that scents are not masculine or feminine in and of themselves, and that an openminded fragrance industry is the industry of the future.p (1) Puig acquired L’Artisan Parfumeur, Penhaligon’s, and Byredo in May 2022; Estée Lauder owns Jo Malone, Les Editions de parfums Frédéric Malle, Le Labo, and Kilian; Atelier Cologne is owned by L’Oréal, and Annick Goutal by Amore Pacific; Diptyque is owned by the investment firm Manzanita Capital.

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Interview

retour en force a strong comeback Cogérant de Premium Brands, un fonds thématique de Pictet Asset Management dédié à l’investissement dans le secteur du luxe, Laurent Belloni analyse le potentiel du marché de la parfumerie.

dossier - special report

DR

parfum / fragrance

Laurent Belloni, Co-director of Premium Brands, an investment fund owned by Pictet Asset Management focused on the luxury sector, explains the fragrance market’s potential.

I

s fragrance currently an attractive market?

Laurent Belloni: The global fragrance market is estimated to be worth $5560bn, just 10% of the entire cosmetics market, but it has exploded since the pandemic. Euromonitor forecasts that it will grow 8 to 9% in 2022 and the following years.

It is now growing twice as fast as the entire cosmetics market. This growth is due to a return to social activities and consumers’ desire to treat themselves a f ter the lockdowns. As travel picks up again, the market is returning to its 2019 level in travel retail,

which accounts for 10 or 15% of total fragrance sales. Finally, China is embracing fragrance, which is also fueling growth.

How is the market distributed globally?

LB: Europe accounts for a solid third of global sales, the US and Latin America represents just over 20% each, Asia comes in at 11%, as does the Middle East and Africa, and Australia is at around 2%. Emerging regions are growing faster than the market average. This is especially true in Asia, which has seen growth of about 15% since 2021.

L

Orient–Afrique, et l’Australie est à environ 2%. Les régions émergentes progressent plus vite que la moyenne du marché. C’est surtout le cas de l’Asie qui, depuis 2021, connaît des taux de croissance d’environ 15 %.

Comment se répartit ce marché dans le monde ?

L. B. : L’Europe représente un gros tiers du chiffre d’affaires global, les États-Unis et l’Amérique latine comptent pour un peu plus de 20% chacun, l’Asie est à 11%, tout comme la zone Moyen-

Quelles sociétés opérant dans le parfum figurent dans votre fonds?

L. B. : Nous comptons, dans le top 10 de notre portefeuille, quatre grands acteurs particulièrement concernés: L’Oréal, Estée Lauder Companies, LVMH et Hermès. Le groupe L’Oréal réalise dans le parfum 10% de son chiffre d’affaires, soit quelque 4 milliards d’euros, et Estée Lauder, 12 % de son chiffre, soit 2 milliards d’euros. Les divisions beauté de LVMH et d’Hermès pèsent respectivement environ 7 milliards d’euros et 500 millions d’euros, sans plus de détail sur la part qu’y prend le parfum seul. En termes de croissance, on note que les fragrances de la division Luxe de L’Oréal ont progressé de 35 % au premier semestre 2022, et ce sur un marché du parfum lui-même à +21% sur six mois. Trois axes sont très porteurs pour les marques : le naturel, la personnalisation et le très haut de gamme.

e parfum est-il un secteur attractif en ce moment?

Laurent Belloni : La catégorie du parfum est évaluée à 55-60 milliards d’euros dans le monde, soit seulement 10% du marché cosmétique dans son ensemble. Mais c’est un segment qui explose littéralement depuis la période du Covid. Euromonitor estime qu’il progressera de 8 ou 9% en 2022 et les années suivantes. Il croît actuellement deux fois plus vite que le marché cosmétique alors qu’il était auparavant un peu à la traîne. Cela s’explique par le retour à la socialisation et l’envie de se faire plaisir après les confinements. Par ailleurs, avec la reprise des voyages, il est en train de retrouver son niveau de 2019 dans le travel retail, un réseau qui doit représenter 10 ou 15% des ventes totales de fragrances. Enfin, l’ouverture de la Chine au parfum est un autre facteur de croissance.

What fragrance companies are in your investment fund?

LB: Our portfolio “top ten” includes four major players: L’Oréal, Estée Lauder Companies, LVMH, and Hermès.

L’Oréal generates 10% of its sales from perfume (€4bn), and Estée Lauder 12% of its sales (€2bn).

The beauty divisions at LVMH and Hermès are worth €7bn and €500m respectively. In terms of growth, L’Oréal’s Luxe division grew 35% in the first half of 2022 within a larger fragrance market that grew 21% over six months.

There are three main areas of growth for brands: natural

approaches, personalization, and the very high end of the market.

What risks are the perfume industry facing?

LB: Raw materials shortages are causing supply problems, and as a result, delivery delays. This is especially problematic for the glass industry, which relies on a very tight gas market. Large companies are less impacted by shortages due to their strong position vis a vis their suppliers.

The other risk is a recession.

The cosmetics market is very resilient, but fragrance is more cyclical and discretionary. When

À quels risques le secteur du parfum est-il exposé?

L. B.: La pénurie de matières premières occasionne des problèmes d’approvisionnement, donc des retards de livraison. Cela est surtout problématique dans le verre, cette industrie dépendant d’un marché du gaz très tendu. Les gros acteurs sont moins impactés du fait de leur force de frappe auprès des fournisseurs. L’autre risque est celui d’une récession. Si le marché de la cosmétique est très résilient, le segment de la parfumerie est plus cyclique et plus discrétionnaire. Quand le pouvoir d’achat baisse, les arbitrages ne se font pas en faveur du parfum ou alors ils se concluent par l’achat d’un produit moins haut de gamme. Cela dit, nous n’avons pas encore observé ce phénomène au sein de notre portefeuille.

Souhaitez-vous investir dans de nouvelles marques de parfumerie et selon quels critères?

L. B.: Oui, potentiellement, car le segment est porteur et que les relais de croissance avec l’Asie sont intéressants. Notre fonds n’intègre que des sociétés cotées, implantées globalement et positionnées sur le parfum haut de gamme. Jamais de start-up car elles n’ont pas la taille critique. p

purchasing power decreases, consumer trade-offs rarely favor perfume, or they result in purchases of lower-end products.

That said, we have yet to observe t h i s phenomenon w it h i n our portfolio.

Do you plan to invest in new fragrance brands?

LB: Yes, potentially, because the segment is buoyant and the growth areas in Asia are attractive. Our investment fund only integrates listed companies with a global presence and a focus on high-end perfumes, never startups. They just aren’t big enough!p

automne - autumn 2022 - formes de luxe

PUBLI-RédactIonneL - adveRtoRIaL

Technicaps

en mutation positive time for positive change Lancé sur une belle dynamique durable, Technicaps continue d’évoluer en diversifiant son offre de matières et de technologies pour ses bouchons en cellulose, tout en développant un regard prospectif sur l’avenir.

Off to a sustainable start, Technicaps is continuing to evolve by diversifying its range of materials and technologies for its cellulose caps, while developing a forward-looking approach.

F

ondé en 1965 et basé à Challes, proche du Mans, Technicaps s’est fait un nom dans le bouchage de produits de luxe pour la cosmétique, la parfumerie, les spiritueux et la pharmacie. « Nous sommes le spécialiste de la transformation de résines à base cellulosique, notamment thermodurcissables, pour obtenir des pièces techniques, complexes et à haute valeur ajoutée » note Nicolas Carron, son directeur général. Portée par la confiance de ses clients, la croissance de l’entreprise est au beau fixe avec un chiffre d’affaires, qui a triplé en dix ans, à 18 millions d’euros et une centaine d’employés.

L’occasion idéale de réorienter la stratégie pour renforcer les fondamentaux, diversifier l’offre et intégrer les changements du monde de l’emballage.

A chacun sa technologie « En cohérence avec notre passé, nous avons décidé de diversifier nos technologies et de travailler sur de nouvelles matières pour répondre aux besoins variés de nos clients en matière d’environnement » explique-t-il. La cellulose, qui est à la base du savoir-faire de Technicaps, le sera d’autant plus à l’avenir.

Pour les marques qui souhaitent du « réutilisable », Technicaps propose la compression de résines à base de cellulose à partir de son parc de 60 machines. Pour celles plus intéressées par le « recyclable », la société a fait l’acquisition d’une dizaine de presses à injection qui permettent de tra-

vailler les matières à base cellulosique et techniques à forte épaisseur, recyclables chimiquement. Enfin, pour celles convaincues par la naturalité pure, elle développe une offre de compression de cellulose moulée, avec de nouvelles machines, pour le packaging secondaire.

Autre innovation disruptive : la création d’un pôle R&D interne avec un docteur et une ingénieure en matériaux, qui font de la prospective sur les futures matières et leur homologation sur le marché. « Le temps long de 30 à 40 ans de recherche, porté par les fabricants de matières, est révolu, pointet-il. Il nous faut renouveler en continu nos matières pour mieux anticiper les changements. » Un levier essentiel également pour gagner en autonomie, créativité et résilience sur un marché compliqué post-Covid.

Et comme Technicaps ne fait pas les choses à moitié : ces changements se traduisent par un nouveau logo dévoilé sur PCD 2022, la refonte du site web et un motto dans l’air du temps : Technicaps, always on top !

F

ounded in 1965 and based in Challes, near Le Mans, France, Technicaps has made a name for itself in manufacturing caps for luxury products in the cosmetics, fragrance, spirits and pharmaceutical industries. “We specialize in the transformation of cellulose-based resins, particularly ther-

formes de luxe - automne - autumn 2022

mosetting resins, to obtain technical, complex and high value-added parts,” says Nicolas Carron, general manager. Buoyed by the customer confidence, the company’s growth has been steady, with sales tripling in ten years to €18m, and it now employs around 100 people—the perfect time to make a shift in strategy to reinforce the essentials, diversify the company’s offer, and integrate changes from the packaging world.

To each their own technology “In keeping with our own history, we decided to diversify our technology and work on new materials to meet the various environmental needs of our customers,” he explains. Cellulose is at the heart of Technicaps’ expertise, and it will be even more so in the future.

For brands that want “reusable” products, Technicaps offers cellulose-based resin compression using its fleet of 60 machines.

For those more interested in “recyclable” products, the company has acquired a dozen injection-molding machines that can process very thick, cellulose-based and technical materials that can be chemically recycled. Finally, for those in search of a natural solution, the company is developing a molded cellulose compression offer, with new machines, intended for secondary packaging.

The company’s other disruptive innovation was the creation of an internal R&D unit

that includes a doctor and a materials engineer, who are working on future materials and how to obtain market approval. “The 30 to 40 years of material research conducted by manufacturers is a thing of the past,” he says. We need to continuously renew our materials to better anticipate changes.” This is also essential to increasing independence, creativity and resilience in a complicated post-Covid market.

Technicaps never does things by halves: these changes are reflected in a new logo unveiled at PCD 2022, a redesigned website, and a motto in keeping with the times—Technicaps always on top!

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Chine / China

cette époque. Mais on n’en est plus là. » Selon Business France, le poids de la parfumerie dans le pays était estimé à 1,7 milliard d’US dollars en 2020. C’est peu, mais sa taille avait tout de même doublé depuis 2015. « Le marché chinois représente environ 3% du marché mondial de la parfumerie, mais il croît de 25 à 30% par an», déclare Jonathan Siboni, président du cabinet de conseil Luxurynsight, en s’appuyant sur une récente étude menée en partenariat avec l’agence Nelly Rodi. De marché émergent, l’Empire du milieu pourrait donc, d’ici moins de dix ans, passer au deuxième rang

mondial, derrière les États-Unis et devant le Brésil. « Le pari sur la Chine, tout le monde le fait aujourd’ hui. Plus une seule marque de parfum n’y pense pas », résume Jonathan Siboni. Les importations y représentent actuellement la grande majorité des ventes de parfum en valeur. Dans les classements établis par la plateforme Tmall (Alibaba), notamment à l’occasion du festival des Célibataires chaque 11 novembre, les trois marques les plus performantes sont Chanel, Dior et, de façon plus inattendue, Jo Malone. On trouve aussi dans le top 20 des maisons telles que Diptyque,

ting desire. Of course that couldn’t be the case in communist China in the same period.

But that’s in the past.”

According to Business France, China’s fragrance market was estimated to be worth $1.7bn in 2020. It may not be much, but it is twice what it was in 2015. “This market represents about 3% of the world fragrance market, but it’s growing 25–30% each year,” says Jonathan Siboni, President of Luxurynsight, referring to a recent study conducted in par-

tnership with trends agency Nelly Rodi. In less than 10 years, China could go from being an emerging market to being the world’s second largest market, behind the US and ahead of Brazil.

“Everyone is betting on China today. There isn’t a single fragrance brand that isn’t considering the market,” says Siboni.

Imports currently account for the vast majority of fragrance sales by value in the country. In the rankings published by the Tmall platform (Alibaba), parti-

cularly for the Singles Festival that falls on November 11, the three best performing brands are Chanel, Dior and, rather unexpectedly, Jo Malone. The top 20 include Diptyque, Byredo, Atelier Cologne, Penhaligon’s, and L’Artisan Parfumeur.

So-called niche brands are driving this market, because they suit the tastes of China’s younger generation. To foster development, some turn to specialized agencies for support. In 2018, for example, Juliette Has a Gun

Encore petit mais en forte croissance, le marché du parfum en Chine ouvre un boulevard aux marques de niche. Une opportunité à saisir par les sociétés occidentales comme par les acteurs locaux.

Small but growing swiftly, the Chinese fragrance market is bulldozing a path for niche brands—an opportunity to be seized by local and Western companies alike.

C

hina has long had a re put at ion a s a country where fragra nce is nonexistent. Globa l groups established their cosmetics brand there, but saw no future for their perfumes. “We have to get over this preconceived notion,” says Matthieu Rochette-Schneider, Greater China General Manager at design agency Centdegrés. “In the West, especially in the 1980s and 1990s, perfume was treated as an object of marke-

Centdegrés / The Palace Museum

dossier - special report

parfum / fragrance

les marques de niche en plein boom a booming niche brand offer

L

a Chine a longtemps eu la réputation d’être un pays où l’on ne se parfumait pas. Les groupes internationau x y implantaient leurs marques de cosmétique mais n’y voyaient pas d’avenir pour leurs fragrances. «C’est une idée reçue qu’il faut se sortir de la tête, affirme Matthieu Rochette-Schneider, directeur général pour la Chine de l’agence de design Centdegrés.

Certes, le parfum comme objet de désir marketing tel qu’il a été traité au xxe siècle en Occident, et notamment lors de l’explosion des années 1980-1990, ne pouvait pas être le sujet dans la Chine communiste de

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capital de Juliette has a Gun, toujours dans l’optique d’assurer sa croissance en Chine.

En parallèle, l’offre de parfums chinois s’étoffe. Elle comprend déjà quelques sociétés bien implantées, comme Boitown, qui déploie, depuis 2010, une gamme masstige inspirée des codes de la parfumerie française. Ou comme Scent Library, marque très tendance associée à 80 boutiques en propre, dans laquelle Puig a pris ii i d en 2021 une participation dont lle montant reste confidentiel.

Parce que la croissance du marché s’annonce aussi qualitative que quantitative, l’inventivité va devenir le fil conducteur des prochains lancements. Consulté depuis 2020 par des entreprises chinoises souhaitant lancer du parfum, Centdegrés a par exemple travaillé pour To Summer et sa fragrance Triple Tea. Pour cette superposition olfactive de trois thés, le flacon devait évoquer un voyage imaginaire dans un jardin chinois traversé de plusieurs portes. Cette interprétation repose sur un bouchon octogonal, forme souvent retroué d ê vée dans lles portes et ffenêtres chinoises et lié au symbolique

Boitown, which has been rolling out a range of masstige fragrances inspired by the codes of French perfumery since 2010, and Scent Library, a brand with 80 of its own stores (Puig acquired a stake in the company in 2021).

As the market promises to grow in terms of quality as much as in terms of quantity, inventiveness will guide future launches.

Consulted since 2020 by Chinese brands looking to enter the fragrance arena, Centdegrés has, for example, worked with To Sum-

mer on its Triple Tea fragrance.

The scent scent, an olfactory layering of three teas, is presented in a bottle that evokes an imaginary journey through a traditional Chinese garden. The agency’s interpretation is based on a cap in the form of an octagon, a shape often found in Chinese doors and windows, and linked to the symbolic number eight.

The agency also designed the flacon for the fragrances in The Palace Museum collection, the Forbidden City’s house brand.

collaborated ll b d with i h Chinese Chi company Ushopal which belongs ngs to Cathay Capital’s portfolio. The investment firm eventually acquired a minority stake in Juliette has a Gun in 2021, again with the aim of ensuring the brand’s growth in China.

Local brands on the rise At the same time, a host of Chinese perfume brands is developing. These include several wellestablished companies, like

chiffre 8, traditionnellement synonyme la prospérité. L’agence a également conçu le flacon des parfums de collection The Palace Museum, la marque de la Cité interdite de Pékin. «Il faut souligner le défi d’un tel exercice: confier à une équipe française la conception de la fragrance associée au lieu le plus iconique de l’histoire du pays.

C’est ça, l’audace du parfum en Chine en ce moment: l’hybridation et la créativité », se réjouit Matthieu Rochette-Schneider.

Pour progresser, le segment va aussi devoir travailler sa distribution. «Le marché étant encore tout petit, il n’y a pas beaucoup de points de vente et c’est le serpent qui se

mord la queue», observe Jonathan Siboni. Un quart des ventes de parfum se ferait en ligne, un circuit en forte hausse. Mais le point de vente physique reste primordial pour un produit qui doit être testé olfactivement avant l’achat.

Chaîne chinoise de department stores de luxe misant sur l’approche expérientielle du consommateur, Luxemporium a ainsi ouvert la section Bloomlabo dédiée à la beauté.

Et chacun d’attendre la vraie fin du Covid et le retour des touristes asiatiques ! En effet, les Chinois s’intéresseront d’autant plus au parfum qu’ils pourront le découvrir au cours de leurs voyages. p

“The exercise was a challenge: entrusting a French team with the design of a fragrance connected to the most iconic place in the country’s history. This epitomizes the boldness of fragrance in China today: hybridization and creativity," says Rochette-Schneider.

In order to develop further, retail should be a priority. “The market is still very small and there are few points of sale,” says Siboni. A quarter of perfume sales are made online, a channel that is growing rapidly. But the physical point of

sale remains essential for a product that must be tested before purchase. Luxemporium, a Chinese chain of luxury department stores that puts a strong focus on the consumer experience, has opened a beautyspecific section called Bloomlabo.

And of course everyone is waiting for the pandemic to end once and for all, and for Asian tourists to return. Chinese consumers will be even more interested in fragrance if they have the chance to discover it during their travels.p

Centdegrés / To Summer

Le local en pleine croissance

L’Artisan Parfumeur

Byredo, Atelier Cologne, Penhaligon’s, L’Artisan Parfumeur…

Parce qu’elles correspondent aux goûts de la jeune génération de Chinois, les marques dites de niche sont bel et bien le moteur de ce marché. Pour mieux s’y développer, celles-ci peuvent recourir aux services de cabinets spécialisés. C’est ce qu’a fait la signature française Juliette Has a Gun en collaborant, dès 2018, avec Ushopa l, une société chinoise dédiée à ce type d’accompagnement local. Ushopal faisant partie du portefeuille de Cathay Capital, ce groupe d’investissement a finalement aacquis i en 2021 une part minoritaiire du

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Packaging made with nature

LET’S RECONNECT AT LUXE PACK! New location: Hall Atrium, Stand AA02 Our future depends on respecting nature. That is why we source our raw material – pure fresh wood fibre – from sustainably managed northern forests. Together with its partners, Metsä plants over 30 million trees every year to ensure that forests grow more than they are used.

Our lightweight paperboards help reduce the carbon footprint of packaging.

Naturally pure, fresh fibre paperboards are safe for even the most demanding end-uses such as food, pharma and luxury packaging. All the way from the forest to the consumers and with easy recyclability, Metsä Board’s premium paperboards are the natural choice for sustainable packaging.

www.metsagroup.com/metsaboard/

Julien Dechenaud

tendances - trends

Épicerie fine / Fine foods

Le chocoLat se Libère des codes chocoLate bends the ruLes Définitivement émancipé des conventions traditionnellement attachées au segment, le chocolat fin joue à fond la carte lifestyle.

D’explorations chromatiques en collaborations artistiques, il s’inscrit dans la durabilité tout en creusant le sillon du craft et celui de la personnalisation.

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Fine chocolate has been freed from the conventions that have traditionally defined the segment, making a bold foray into the lifestyle segment. From explorations in color to artist collabs, chocolate is cementing a commitment to sustainability while forging a path of craft and personalization.

- inspiration

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tendances - trends

La Maison du Chocolat

haut en couLeur aLL about coLor Au diable les couleurs conventionnelles. Il y a une quinzaine d’années, rompant avec les coloris chocolat de rigueur sur le segment, Patrick Roger a ouvert la voie au « coming out chromatique » des chocolatiers français. Alors parfaitement disruptif, son vert émeraude – mis au point par La Paper Factory sur la base d’un papier FSC teinté dans la masse, puis repris à l’impression à l’eau pour l’amener à la juste teinte finale – est plus que jamais dans l’air du temps. Chez le fabricant d’emballages carton Thibault Bergeron, Margaux Pasquier, chef de projet marketing, confirme : « En lieu et place des couleurs gourmandes, les artisans chocolatiers sont de plus en plus nombreux à se positionner sur des teintes jusqu’alors réputées peu vendeuses en matière alimentaire : des bleus paon ou turquoise, des verts avec une appétence marquée pour les tonalités empruntées à l’univers luxuriant de la jungle. » Rose pour Bouillet, blanc pour Michalak ou encore orange solaire pour Hermé : si les grands noms ont préempté des couleurs qui font désormais identité,

Patrick Roger

Benjamin Heal

TSMGO

Karuna Chocolate

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Studio Minerva / Cartografie

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ils n’hésitent pas à s’en affranchir. Ponctuellement – à l’occasion, par exemple, des temps forts qui rythment l’année (Saint Valentin, Pâques, Noël) – ou plus durablement, notamment dans un souci de lisibilité. Illustration à La Maison du Chocolat, où l’emblématique coffret coloris cacao se pare d’un vert profond pour les truffes ou de rose pour les gourmandises chocolatées, tandis que pâtisseries et macarons s’habillent de jaune franc.

S’agissant des tablettes, le code couleur – incontournable pour différencier des gammes qui ne cessent de s’élargir – se superpose à la couleur identité : un repère devenu essentiel, avec la démocratisation de l’approche bean to bar, sur un marché ultra-segmenté qui multiplie origines, terroirs, domaines et millésimes.

Conventional colors begone! About 15 years ago, Patrick Roger broke with accepted shades in the chocolate segment, paving the way for other French chocolatiers to show their true colors. Disruptive for its time, his emerald green— developed by Paper Factory using a mass-dyed, FSC-certified paper over-printed with water-based ink to achieve the final shade—is today more fashionable than ever. Margaux Pasquier, Director of Marketing Projects at Thibault Bergeron, confirms: “Rather than opting for mouth-watering colors, master chocolatiers are choosing shades that have not been thus far associated with strong sales in the food sector: peacock blue or turquoise and tropical greens, with a penchant for shades inspired by the luxurious foliage of the jungle.”

Bouillet pink, Michalak white, and bright Hermé orange: while major brands have laid claim to colors that are now a part of their identity, they have no qualms about occasionally breaking ranks—for major holidays like Valentine’s Day, Easter and Christmas—or more permanently, especially when seeking clarity in product branding.

The Maison du Chocolat is one such example.

The brand’s cocoa-colored chocolate coffret now bears a different color for each product: deep green for truffles, pink for chocolate sweets, and bright yellow for pastries and macarons.

As for chocolate bars, the color code (to differentiate ever larger product ranges) is superimposed on the brand’s identifying color—an essential reference point as the bean-to-bar approach becomes widespread within an ultra-segmented market that includes increasing numbers of origins, terroirs, estates, and vintages.p

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Ducasse

craFt’n’KraFt Mais l’innovation design la plus remarquée de ces dernières années sur la scène chocolat restera le coffret de Julien Dechenaud : un accordéon ovoïde de quelque 120 feuilles de cartonnette en kraft alimentaire, imaginé par l’agence Bemad et mis en forme dans les ateliers de La Paper Factory (voir photo p. 89). Prix Formes de Luxe 2021, ce coffret, qui repousse les limites des techniques de façonnage, se déclinera cette année en boule (pour les fêtes de Noël) puis en cloche (pour Pâques). Un véritable défi en termes d’équilibrage des tensions pour une collection qui constitue une écosolution de choix pour remplacer les étuis en PET traditionnellement utilisés.

Ducasse pulled off the feat of introducing the notion of craft—and kraft paper—into the world of high-end chocolate. First launched in 2013, the packaging collections from La Manufacture Alain Ducasse included a then radical—but ultimately visionary—choice of raw, 100%-recycled, micro-fluted carboard enhanced with gold hot stamping. Designed by Pierre Tachon (Soins Graphiques agency), the concept has since been applied to coffrets and hexagonal sleeves, as well as bag-boxes

(C2Pack). “Unlike ostentatious packaging, the idea was to get straight to the point,” remarks Tachon, who also designed the chocolates for La Manufacture. “That meant prioritizing raw materials and natural colors to showcase what makes craft ‘craft’ and its core values.”

Adopted by numerous brands, craft and kraft paper continue to be successful. At UK brand Chocolarder in 2022, Easter eggs were packaged in openwork, honeycomb sleeves made from kraft paper supported by a cardboard exoskeleton (Flexi-Hex).

But perhaps the most remarkable design to appear on the chocolate scene in recent years remains the coffret by Julien Dechenaud: an oval accordion made of 120 leaves of foodgrade card designed by French agency Bemad and assembled at La Paper Factory’s workshops.

Winner of a Prix Formes de Luxe award in 2021, the coffret redefines the limits of manufacturing and will be adapted this year as round ornaments for Christmas (see photo p.89) and bells for Easter. The coffret was a real challenge in terms of balancing tensions to create a choice eco-solution suited to brand strategies that eschew the PET cases traditionally used.p

Ducasse

C’est à Ducasse que revient le tour de force d’avoir introduit le craft – et le kraft – dans l’univers du chocolat haut de gamme.

Lancées en 2013, les collections packaging de La Manufacture Alain Ducasse font le choix, radical à l’époque, mais qui s’avérera visionnaire, d’un carton micro-cannelé 100 % recyclé, s’offrant brut, simplement orné d’un marquage à chaud or. Signé Pierre Tachon (agence Soins Graphiques), le concept, qui se décline en coffrets et étuis hexagonaux ainsi qu’en sacsboîtes (C2Pack), n’a pas été modifié depuis lors. « À l’encontre des packagings ostentatoires, l’idée était d’aller à l’essentiel, souligne Pierre Tachon, qui imagine également le design des chocolats de La Manufacture. Privilégier la matière brute et les teintes naturelles pour rendre compte de ce qui fait l’artisanat et de ses valeurs fondamentales.»

Repris par une multitude d’acteurs, craft et kraft continuent de faire recette. Comme chez Chocolarder (Grande-Bretagne), où, pour l’édition 2022, les œufs de Pâques se sont habillés de fourreaux ajourés en nid d’abeille, fabriqués à partir de papier traité brut, fixés sur un exosquelette de carton (Flexi-Hex).

lus

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Gabriel Franco

Happycentro / Crude Chocolate

Chocolarder

Pralus

Pra

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Low Key Design / Nibbo

TSMGO

Wolftown / Omnom

Opposite / Bon-Fiction

cocochocolatier.com

cocochocolatier.com

Low Key Design / Nibbo

inspiration -

tendance coLLector / coLLectors’ craze L’illustration doit-elle nécessairement afficher un lien avec le produit ? Dans l’univers en question, la réponse est non. Depuis que le chocolat a investi les territoires lifestyle, tous les moyens graphiques sont bons pour témoigner de la singularité de la marque. À contre-pied des représentations cartographiques visant à situer l’origine géographique des crus et des illustrations d’inspiration naturaliste – lesquelles perdurent chez certaines marques –, une nouvelle génération de chocolatiers s’emploie à brouiller les pistes.

Démonstration avec l’univers décalé d’Omnom (Islande).

Pour ce chocolat artisanal biologique, l’un des cofondateurs – le designer André Úlfur Visage, Studio Wolftown – a imaginé une esthétique ultra-graphique façon bestiaire vectorisé qui met en scène loups, moutons, ours polaires et autres pingouins. Les étuis en carton mat rigide, parés d’une étiquette-fourreau, s’ouvrent selon une géométrie qui permet de les utiliser comme de petits plateaux de dégustation. Et les formats, minimalistes (60 g), s’inscrivent dans la tendance « à croquer » de tablettes qui ont vu leur poids diminuer au fur et à mesure qu’elles montaient en gamme.

C’est chez Coco, à Édimbourg, que la démarche visant à hisser la tablette au rang d’objet de collection est la plus aboutie. Selon un concept développé par l’agence Freytag Anderson, le chocolatier écossais enveloppe ses bars dans des compositions et des dessins originaux

signés par des artistes indépendants (Palefroi et Atelier Bingo, deux duos de graphistes/illustrateurs français ; Andrew Rae, illustrateur britannique ; Chris Turner, designer écossais…). La ligne, The Art of Chocolate, est imprimée sur un papier non couché (Fedrigoni) et chaque tablette est rehaussée d’une étiquette virginale semblable à celles que l’on peut trouver au côté des œuvres exposées dans les musées.

Inspiration muséographique que l’on retrouve à Shanghai. Là, l’agence Low Key Design a imaginé, pour la boutique bean to bar Nibbo, une collection d’étuis aux couleurs vibrantes. Gaufrée et relevée d’un vernis noir satin, chaque mini-pochette porte, glissée dans une découpe en façade, une carte amovible illustrée façon ticket d’entrée au « musée des saveurs du chocolat ».

Do illustrations on the pack always have to be related to the product itself? When it comes to chocolate, the answer is no. Now that chocolate has made inroads into lifestyle domains, all graphic design strategies are valid ways to illustrate a brand’s singularity.

And a new generation of chocolatiers is inventing an iconography that rejects the naturalist illustrations and cartographic style that some brands still use to situate the geographic origin of their chocolates.

Take the quirky world of Omnom (Iceland): for this organic chocolate brand, one of the co-founders,

designer André Úlfur of Visage/Studio Wolftown, developed an ultra-graphic aesthetic in the form of a vectorized bestiary featuring wolves, sheep, polar bears and penguins. The stiff, matte cardboard cases, decorated with a sleeve-cum-label, can be unfolded and used as small tasting platters. The minimalist formats (60g) reflect the “tasting” trend among chocolate bars, which have decreased in weight as they have increased in quality.

Coco (Edinburg) seeks to elevate the chocolate bar to the status of collector object: using a concept developed by agency Freytag Anderson, the Scottish chocolatier wraps its bars in original compositions and drawings, all created by independent artists (French graphic designer/illustrator duos Palefroi and Atelier Bingo; British illustrator Andrew Rae; Scottish designer Chris Turner…). The product line, The Art of Chocolate, is printed on uncoated paper (Fedrigoni), and each bar is embellished with a white label evocative of the descriptions that accompany artworks in a museum.

In Shanghai, the Low Key Design agency drew on similar inspiration to design a collection of punchy, vividly colored cases for bean-to-bar boutique Nibbo. Embossed and embellished with a black satin varnish, each mini pouch includes a card, tucked into a front pocket, resembling a ticket to a “museum of chocolate flavors”.p

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Christel Trinquier

Le Chocolat des Français

Having worked with more than 500 artists— including illustrators, comic book artists, and painters—Le Chocolat des Français is a pioneer in artistic interpretations. Last year, the brand launched Christmas happenings in its boutiques in Paris. The events included original works created live by an artist on bars pre-packaged in recycled Olin natural white paper (Antalis). Paul-Henri Masson, the brand’s co-founder, offers an option to personalize chocolate bars online.

Chocolate is witnessing a boom in customization, especially during the winter holidays, as an increasing number of chocolatiers introduce personalized offers. At Hugo & Victor, writer’s notebooks, grimoires, and hat boxes (Makao/ SNCA) come with personalized sleeves, bands, and hot stamping, all paired with new options that go hand-in-hand with the of development e-commerce. “During the pandemic, we released our cocoa envelope,” explains Founder Hugues Pouget, “an extra-flat, gourmet envelope designed to be slipped into mail boxes, with a single format containing 18 chocolate candies.” Made by Thibault Bergeron, the envelope is in cocoa paper.

At James Cropper and Favini (the Crush line), the paper, available with 15 to 40% cocoa bean waste, is also popular with artisan chocolatiers in search of ever more sustainable coffrets and cases.

This trend review wraps up with Éditions du Chocolat, where Marc Lafard, CEO, created Chocopost, a patented, extra-flat case-envelope (less than 3cm thick) compatible with all decorations and finishes, and suited to flexible and rigid embellishing materials. Designed to optimize delivery of corporate gifts while minimizing shipping costs, it can be mailed at letter rate, and its ingenious opening mechanism—an insertable cardboard tab—also acts as a tamper-proof device.

With modular geometry and available in single, double, or triple-fluted recycled cardboard, Chocopost also comes in an isothermal version that utilizes a recyclable lining made from eco-designed triple-layer films.p

Hugo & Victor

Avec plus de 500 artistes au compteur (illustrateurs, dessinateurs de BD ou peintres), Le Chocolat des Français est pionnier en matière de variations arty.

Depuis l’an dernier, il organise, dans ses boutiques parisiennes, des happenings à l’occasion de Noël. Au menu: des œuvres originales réalisées en direct par un artiste sur des tablettes préemballées dans un papier recyclé Olin blanc naturel (Antalis). Paul-Henri Masson, cofondateur de la marque, propose par ailleurs en ligne une option personnalisation de ses tablettes.

Sur le segment chocolat, la personnalisation a le vent en poupe, tout particulièrement lors des fêtes de fin d’année. Chez Hugo & Victor, les carnets d’écrivain, grimoires et autres boîtes à chapeau (Makao/SNCA) se déclinent en fourreaux, bandeaux et marquages à chaud personnalisés. Assortis de nouvelles options allant de pair avec le développement de l’e-commerce. « Pendant la crise Covid, nous avons lancé une enveloppe gourmande extra-plate, qui se glisse dans les boîtes aux lettres, avec un format unique abritant 18 bonbons de chocolat », explique Hugues Pouget, fondateur de la maison. Fabriquée par Thibault Bergeron, cette enveloppe est façonnée dans un papier cacao confectionné à partir de cabosses de cacao. Chez James Cropper comme chez Favini (gamme Crush), ce papier, disponible avec 15 à 40% de déchets de fèves de cacao, se taille aussi sa part de succès chez les artisans chocolatiers, dont les coffrets et étuis tendent vers toujours plus de sustainability.

Ultime étape de cette revue de tendances aux Éditions du Chocolat, où Marc Lafarge, son PDG, a créé Chocopost. Cet étui-enveloppe extra-plat (moins de 3 cm d’épaisseur) breveté est compatible avec tous types de décors ou de finitions, et susceptible de s’habiller de matériaux aussi bien souples que rigides. Également conçu pour optimiser l’acheminement des gifts d’entreprises tout en minimisant les frais d’envoi, il peut être expédié au tarif lettre et son ingénieux système d’ouverture (une languette de carton à enfoncer) fait office de dispositif d’inviolabilité. Modulable dans sa géométrie et disponible en carton recyclé simple, double ou triple cannelure, le Chocopost se décline en version isotherme via un habillage – recyclable – réalisé à partir de films triple couche écoconçus.

Les Éditions du Chocolat

PersonnaLisation & PrÊt À Poster PersonaLization & readY-to-send

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inspiration -

portrait

I Juliette Frescaline

au FiL Du Fer LiVe Wire Fibres de métal composant d’étonnantes textures en trompe-l’œil ou hydres à peau de rouille, le travail de Juliette Frescaline est une invitation à l’émerveillement.

Using wire to create unexpected trompe-l’oeil textures or metal to shape rust-colored hydra-like creatures, sculptor Juliette Frescaline draws viewers into her captivating world.

l y a d’abord l’inspiration. Résolument végétale. Une façon particulière d’aiguiser son regard pour saisir ce qu’il peut y avoir de captivant dans tout ce qui peuple notre quotidien. Il y a ensuite la matière originelle. Fil de fer – ou éventuellement de cuivre –, débité en centaines, en milliers de segments qui seront soudés, point par point, à la flamme. Il y a enfin le travail, qui va toujours explorant de nouvelles pistes: après le fil, la plaque.

Après le métal nu, la corrosion.

Après la structure pure, la texture.

Dans son atelier situé à Chatou (Yvelines), Juliette Frescaline fait feu de tout métal. Fil de fer comme ancien chauffe-eau ou vieille cuve, dépecés pour être réassemblés en de singulières architectures organiques: coraux, serpents de mer ou de terre, et herbes folles. Tantôt fixes, tantôt articulées pour multiplier les lectures. « La contrainte peut s’avérer un excellent moteur dans la création, sourit cette ancienne élève de l’école d’arts appliqués Olivier de Serres. Au départ, le choix du fil de fer a été dicté par des impératifs de budget. Puis je me suis aperçue du potentiel qu’il recelait. De même que certaines opportunités ouvrent des pistes: quand ma mère a changé son chauffe-eau, je l’ai récupéré et c’est ainsi

que mon travail a évolué du fil vers la plaque. J’utilise ce que je trouve ou ce que l’on me donne. J’aime cette idée des cycles de la vie en général et de ces cycles par lesquels passent également les matériaux, neufs puis usés, jetés, compressés, récupérés pour être réutilisés. » Le fil, Juliette l’a longtemps travaillé comme un coup de crayon, en jouant sur son épaisseur, son diamètre, pour esquisser des sculptures à la manière d’études préparatoires : ébauches d’arbres qu’évoquait un simple détail de l’écorce. Bribes de vêtements en apesanteur, aux motifs ouvragés, à michemin entre l’armure et la dentelle.

Manière de sculpter par l’ellipse, de suggérer le volume sans le définir jamais tout à fait, en revisitant la notion de vide autant, sinon plus, que celle de plein.

Réapprendre à regarder Mais en ce moment, c’est la texture qui l’occupe : « Je suis en quête de matière. En le tordant, en l’écrasant, en procédant par accumulation, je me sers du fil pour créer une matière différente.

Dans les expositions, face à des pièces récentes comme L’Air est plein du frisson des choses qui s’enfuient, baptisée d’après un vers de Baudelaire, les visiteurs ne peuvent pas s’empêcher de les toucher.

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Photos : Juliette Frescaline

portrait

Par un effet de trompe-l’œil, le fil de fer distille une sensation de douceur et l’on s’attendrait presque à le voir onduler. » Autre ondulation : celle des herbes des champs qui bordent le chemin qui mène à son atelier. « À l’occasion du salon Révélations (biennale internationale des métiers d’art et de la création, à Paris, NDLR), j’ai réalisé une série de pièces sur socle de métal (Mes vagabondes) qui tourne autour de ces mauvaises herbes. Avec Le Jardin d’en face, sculpture tableau en hommage au pin de mon voisin, elles s’inscrivent dans un travail intitulé Mon chemin ordinaire. Une composition en forme de flânerie pour réapprendre à regarder ce qui nous entoure. » Car Juliette Frescaline l’affirme: « Il est nécessaire, et urgent, de retrouver cette capacité à s’émerveiller de la beauté qui existe en chaque chose. » Fil directeur d’une œuvre qui interroge le pouvoir du regard: « S’arrêter, observer. Ce qui est important, c’est ce que l’on contemple, et ce que l’on en fait. La chose regardée nous laisse-t-elle indemne ou nous modifie-t-elle ? Laisse-t-on ce que l’on voit influer sur nos existences, ou bien passons-nous notre route, sans prendre le temps de nous poser? » p Prochaine exposition: À Fleur de peau, Espace d’art Chaillioux, Fresnes (Val-de-Marne), du 10 septembre au 29 octobre.

formes de luxe - automne - autumn 2022

J

uliette Frescaline’s inspiration is rooted in the plant kingdom, and her capacity for observation allows her to single out what is most captivating in the world around us. Then she turns to the raw material, modest par excellence: wire—sometimes made of copper—cut into hundreds, thousands, even millions of segments that are then welded together. Finally, there is Frescaline’s process, forever exploring new avenues: wire followed by plates of metal; bare metal followed by corrosion; pure structure followed by texture. In her workshop in Chatou outside Paris, Frescaline uses wire, or dismantles water heaters or vats and reassembles them to create singular, organic architectures: coral, serpents from land or sea, and wild plants. Some are static, while others are mobile.

“Constraint can be an excellent driving force in the creative process,” says this graduate of the École Olivier de Serres. “Initially, I worked with wire due to budget limitations. But as I explored the material, I realized the potential it held. Certain opportunities lead to new possibilities: when my mother changed her water heater, I salvaged the old one, and that’s how my work evolved from metal wire to

metal plates. I use what I find or what is given to me. I like the idea of life cycles in general, and of the life cycles that materials go through: new, used, thrown away, compressed, and collected to be used again.”

For many years, Frescaline used wire as though it were a pencil, playing on thickness and diameter to “sketch” sculptures as one would preparatory studies: sketches of trees that evoked a simple detail of the bark; scraps of weightless clothing with cleverly crafted patterns, halfway between armor and lace. Hers is a way of sculpting by omission, of suggesting volume without ever quite defining it, revisiting the notion of emptiness as much—if not more than—that of fullness.

Learning to see anew But today she is most interested in texture. “I am in a phase of exploration. By twisting, deforming, and smashing the material, by building it up, I use wire to create a new and different material. At exhibitions, when visitors stand before recent pieces such as L’Air est plein du frisson des choses qui s’enfuients, named after a verse borrowed from Baudelaire, they can’t help but touch the sculpture.

Suddenly, through a trompe-l’oeil

effect, the wire gives off a feeling of softness and you almost expect to see it rippling.” Rippling like the wild grasses that line the path she takes to get to her workshop. “For the Révélations craft fair in Paris, I created a series of pieces, each of which is on a metal pedestal (Les Vagabondes) that rotates around the weeds. Along with Le Jardin d’en Face, a sculpture-painting created as a tribute to my neighbor’s pine tree, these pieces belong to a larger work that I named Mon chemin ordinaire (My Ordinary Path): a composition that takes the form of a meandering walk to relearn how to see the world around us.”

“It is essential, and perhaps even urgent, that we reclaim our capacity for amazement at the beauty in each thing, even the most ordinary.”

This idea guides a body of work that explores the power of seeing. “Stop, observe, and take time to contemplate. Are we unmoved by what we see, or does it change us? Do we let what we see take on importance in our lives, or are we indifferent, without taking the time to pause?”p Christel Trinquier Forthcoming exhibition: A Fleur de Peau, Espace d’Art Chaillioux, Fresnes, September 10 – October 29.

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MaterialDriven

Woola a conçu un matériau naturel à partir de restes de la tonte des moutons. Grâce à sa résistance à l’eau et aux températures extrêmes, celui-ci constitue une bonne alternative au film à bulles.

L’entreprise estonienne propose trois solutions pour le packaging: des sleeves pour bouteille et du papier bulle composés de déchets de la filière laine et d’un liant biologique, ainsi que des enveloppes en laine et papier recyclé. Adaptées à l’expédition d’articles fragiles en e-commerce, ces solutions pourraient convenir aux produits de beauté, aux bijoux ou aux petits appareils électroniques.

«Les codes du luxe évoluent. Le consommateur se désintéresse des packs clinquants, il privilégie de plus en plus l’esthétique et les matériaux durables haut de gamme », estime Purva Chawla.

Estonian company Woola’s material is an alternative to bubble wrap made from leftover sheep wool. This natural material is protective, water-repellent and resistant to temperature extremes.

Woola offers three protective packaging solutions: Bottle Sleeves and Bubble Wool combine leftover wool and a bio-based binder, while Wool Envelope adds recycled paper into the mix. Particularly suited to e-commerce for fragile goods, the solution can be used to protect beauty products, jewelry and small electronics.

“Sensory, waste-based solutions are the future,” affirms Material Driven Founder and Partner Purva Chawla. “Luxury codes are shifting; it’s no longer simply something nice to look at that glitters, but is increasingly about high-end sustainable materials”.p

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Living Ink

des encres à base d’algues algae-based inks Living Ink propose de remplacer par des algues les colorants dérivés du pétrole qui entrent dans la composition des encres et des pigments. Cette entreprise américaine de biomatériaux s’est lancée dans le développement d’encres écologiques destinées à la sérigraphie, la flexographie et l’impression offset.

Issues des déchets de la culture des algues, ces encres permettent l’impression sur textile, papier, carton et bois. Elles s’affranchissent ainsi du noir de carbone au profit du noir d’algue.

Au nombre de ses atouts, ce pigment biologique compte une empreinte CO2 négative et une excellente résistance aux UV. Décliné sous forme de dispersion liquide ou de poudre sèche, le pigment noir peut être utilisé pour colorer des encres, des plastiques, des cosmétiques ou des textiles.

Living Ink aims to replace petroleum-derived ink products and pigments with algae as a colorant. The US-based biomaterials company’s eco-friendly Algae Ink portfolio (screen printing, flexographic and offset) can print on textiles, paper, carton and wood. Algae Black, the bio-based pigment alternative to carbon black, has a negative carbon footprint and is resistant to UV-light degradation. By-product algae material is transformed into black pigments in the form of either liquid dispersion or a dry powder.

It can be used to color ink, plastics, cosmetics and textiles.p

Pluumo

Woola

Woola

la laine prend forme Wool takes on a neW form

MaterialDriven displayed a range of innovative materials at the LUXE PACK New York show in June. From this edited selection, the consultancy’s Founder and Partner Purva Chawla picked three nature-based products for Formes de Luxe that offer a creative alternative to traditional packaging solutions.

Living Ink

la nature au cœur nature-driven

Lors du LUXE PACK New York, en juin dernier, l’agence MaterialDriven a dévoilé une gamme de matériaux novateurs. Sa fondatrice, Purva Chawla, a sélectionné trois produits pour Formes de Luxe.

Formulés à base de matières premières naturelles, ils offrent une alternative aux solutions packaging traditionnelles.

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- materials library - inspiration

Aeropowder

une isolation poids plume featherWeight insulation Fabriqué à partir de déchets provenant de la filière plume, Pluumo d’Aeropowder est un matériau isolant destiné à remplacer le polystyrène expansé. Ces sous-produits sont transformés en fibres avant d’être mélangés à un liant composite à base de biopolymères (PLA/PBS) pour former un matériau décliné en plusieurs tailles, épaisseurs et densités.

Ce dernier est ensuite étanchéisé à l’aide d’un film extérieur personnalisable et compostable créé à partir d’amidon. À l’origine, Pluumo a été mis au point pour l’expédition des articles sensibles à la température, comme les produits alimentaires ou pharmaceutiques. Mais il pourrait bien trouver sa place dans le packaging de luxe pour protéger les produits de soin, le champagne et autres spiritueux devant être maintenus à une température donnée.

Made from feathers, Aeropowder’s Pluumo is a thermal packaging material designed to replace expandable polystyrene. Surplus feathers are converted into a fiber that is mixed with a PLA/PBS composite binder. The resulting insulation (size, thickness and density variations are possible) is sealed within a starch-based compostable outer film that can be personalized. While Pluumo was originally developed for temperature-sensitive items like food or pharmaceuticals, in luxury packaging it could be envisaged for skincare, Champagne or other chilled wines.p Katie Nichol

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inspiration -

concept

Gift

Jeu hommage à hermès a game in tribute to hermès Grand gagnant de la 9e édition du concours Design organisé par Gainerie 91, Arthur Viviant revisite le concept de bibelot de luxe, et le traditionnel jeu de plateau des petits chevaux.

Arthur Viviant, winner of Gainerie 91’s ninth annual Design Contest, revisits both the concept of the luxury trinket and France’s traditional petits chevaux (little horses) board game.

Designer : Arthur Viviant (France) École / School: École et lycée des métiers d’art et du design Auguste Renoir, Paris (France) Marché / Market: gift Matériaux / Materials: carton, cuir, porcelaine / cardboard, leather, porcelain Décor / Decoration: sérigraphie / screen-printing

Marque d’attention et support de fidélisation, le gift fait office de trait d’union entre le consommateur et la marque.

Cette année, il était au centre du concours de design organisé depuis 2014 par le groupe Gainerie 91, spécialiste du packaging de luxe. Mot d’ordre : revisiter l’objet-cadeau pour explorer le potentiel de ces bibelots de luxe, notamment en tant que vecteurs de l’identité et des valeurs de la marque.

Défi relevé pour Arthur Viviant, qui s’est vu décerner le premier prix de cette 9e édition, incluant le prototypage de son projet baptisé Petit Cheval. En l’état, clin d’œil aux origines de la marque à la calèche, une version revue et corrigée aux armes d’Hermès du jeu de plateau des petits chevaux. « Tout ce qui procède de l’implication de l’utilisateur dans l’objet m’intéresse, souligne l’étudiant en design d’objets, option céramique, au Lycée des métiers d’art et du design Auguste Renoir, à Paris. J’ai repensé le concept de bibelot par-delà son aspect strictement statique et décoratif pour le rapporter à une fonction propre. Transformé en objet ludique et nomade, il trouve son utilité et peut nous accompagner partout. » Côté design, le plateau de cuir souple sérigraphié se roule pour se glisser dans un étui cylindrique de carton rembordé aux couleurs d’Hermès. Les petits chevaux de porcelaine

arborent des crinières de cuir de couleur à gros-grain et les dés, gravés, sont eux aussi en porcelaine. « J’ai détourné le jeu dans son look et dans ses règles, explique Arthur Viviant, en optant pour un graphisme stylisé et des couleurs franches sur fond ivoire, tout en introduisant un dé dont chaque facette porte une lettre du nom de la marque et correspond soit à un bonus, soit à un malus. » Si l’objectif reste d’atteindre le premier le centre du plateau, la noblesse des matériaux mis en œuvre renoue avec la grande tradition des jeux de société façon objets de collection.

As tokens of recognition and a means to acknowledge consumer loyalty, gifts play a particular role in the luxury sector. By linking consumer and brand, they transform the trial product into a full-fledged customer experience.

This year, gifts were the focus of Gainerie 91’s annual design competition. Participants were invited to revisit the objectgift as a way of exploring the potential these luxury trinkets have to convey a brand’s identity and values.

Design student Arthur Viviant rose to the challenge and was awarded first prize at the awards ceremony, held in July in Paris. The prize includes prototyping his project, which is essentially a nod to the origins of Hermès: a revised version

of the petits chevaux board game featuring the brand’s monogram. Called Petit Cheval, the concept features porcelain playing pieces and a screen-printed leather playing board. “I’m interested in everything that arises from the user’s involvement with the object,” explains Viviant, a design student specialized in ceramics at the Lycée des Métiers d’Art et du Design Auguste Renoir. “I reconsidered the concept of the trinket as a strictly static, decorative object to connect it with a specific function. Transformed into playful, portable objects, trinkets become useful things we can take with us everywhere.”

The flexible leather mat is designed to be rolled up and slipped into a cylindric carboard sleeve lined with Hermès’ signature colors. The small porcelain horses have manes of coarse-grained colored leather, and the engraved dice are also made of porcelain. “I reinterpreted both the appearance and the rules of the game by opting for stylized graphics and bold colors on an ivory background,” explains Viviant. “And each facet of the die bears a letter from the brand name and corresponds either to a bonus or a penalty.” While the end goal is still to reach the center of the board first, the use of noble materials revives the great tradition of board games as collectible objects.p

Christel Trinquier

automne - autumn 2022 - formes de luxe