Beauty Day 2 февраля – 24 марта 2013

СЕТЬ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫХ ЖУРНАЛОВ ДЛЯ ПРОФЕССИОНАЛОВ ИНДУСТРИИ КРАСОТЫ

РОСТОВ • ФЕВРАЛЬ – МАРТ 2013 #1

DAY («Красивый день»)

16+

№27 СПЕЦИАЛЬНЫЙ ВЫПУСК

рекламно-информационное издание

ПРИУРОЧЕН К ВЫСТАВКЕ «ШАРМ 2013»

ИСТОРИЯ УСПЕХА. СВЕТЛАНА ЧЕРНОВА

WWW .INFOBEAUTY. RU

BEAUTY

ВЫСОКИЕ ТЕХНОЛОГИИ И МНОГОЧИСЛЕННЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА Полное отсутствие аммиака и, как следствие:

• Не раздражаются дыхательные пути.

• Гипоаллергенна.

• Не истончается полотно волоса.

• Окрашивание через практически закрытую кутикулу.

• Гораздо более стойкий результат окрашивания.

• Плотные, блестящие, упругие и шелковистые волосы.

• Простое и быстрое применение.

• Осветление натуральной базы до 5 уровней!

• Отсутствие сильного жжения и покалывания при осветлении.

• Клиент испытывает только приятные ощущения.

• Полностью закрашивает 100% седину в любом нюансе палитры! РАСКРОЙТЕ СВОЮ ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ ВМЕСТЕ С EMSIBETH COSMETICS SPA Революционная технология Olio ad Alta Tecnologia senza ammoniaca разработана нобелевским лауреатом. Это свободный от аммиака масляный краситель, который при смешивании с активатором Cromakey-In в

пропорции 1+1 становится положительно заряженным катионовым гелем. Благодаря этому заряду молекулы красителя наилучше прилипают к кортексу волоса в отличии от традиционных кремовых красок.

Официальный представитель Emsibeth cosmetics в Ростове-на-Дону: ул. Социалистическая, 208, тел. (863) 263-21-12 Russia sales offis tel:+7(495) 661-61-01 www.emsibeth.com

Эксклюзивно

в салонах Emsibeth

Реклама

Реклама

Реклама

Реклама

содержание

На обложке: Светлана Чернова Фото: из личного архива

Beauty day Журнал Beauty day («Красивый день») Ростов-на-Дону № 1 (13), 12 февраля – 24 марта 2013 Редакция и дирекция Beauty day: Учредитель ООО «ИнфоБьюти». Издатель ООО «ИнфоБьюти». Адрес учредителя, издателя, дирекции, редакции: г. Ростов-на-Дону, пер. Халтуринский, 86 а, оф. 1 Телефон (863) 219-47-00 (многоканальный) Руководитель проекта, главный редактор Валентин Черевков 61@infobeauty.ru Арт-директор, верстка Борис Габриелян art@infobeauty.ru Шеф-редактор Юлия Теленицкая chef@infobeauty.ru Выпускающий редактор Татьяна Панкова redaktor@infobeauty.ru Руководитель отдела продаж Марина Соколенко b2b@infobeauty.ru Менеджер отдела продаж Олег Жидков b2b@infobeauty.ru Менеджер отдела продаж Татьяна Романко b2b@infobeauty.ru Ведущий дизайнер Елена Митрохина art2@infobeauty.ru Дизайнер Максим Микль art3@infobeauty.ru Бренд-менеджер Арман Габриелян brend@infobeauty.ru Логистика Татьяна Дударева, Константин Кухтенков logistic@ifobeauty.ru Над номером работали: Ю. Теленицкая, Г. Высоцкая, А. Авижас. Корректор Е. Прохорова. Фотограф А. Прыткова. Отпечатано: типография «Аполлон», Адрес: г. Краснодар, ул. Дзержинского, 5, Телефоны: (861) 215-55-35, 224-49-39

Подписано в печать 8 февраля 2013 Распространяется бесплатно Тираж 12 000 экз. Журнал Beauty day («Красивый день») зарегистрирован в Федеральной службе государственного надзора в сфере связей, информационных технологий и массовых коммуникаций, свидетельство о регистрации СМИ № 42197 от 01.10.2010. Журнал зарегистрирован в качестве рекламного издания. Все рекламируемые товары подлежат обязательной сертификации, все услуги – лицензированию. Редакция не несет ответственности за достоверность информации, опубликованной в рекламных материалах. Любая перепечатка или копирование материалов журнала Beauty day невозможны без письменного разрешения редакции. При цитировании ссылка на журнал обязательна. Редакция заранее приносит извинения за возможные неточности, допущенные в материалах. Мнение авторов может не совпадать с точкой зрения редакции. Для получения вашим предприятием журнала обращайтесь по телефону (863) 219-47-00 По вопросам размещения рекламы (863) 219-47-00

СОДЕРЖАНИЕ:

10 Новости бьюти-рынка 12 История успеха. Светлана Чернова 14 Блиц-опрос: VIP-клиент - кто он?

18 Поймай клиента сетью 22 Эффективные инструменты для стартапа от Гая Кавасаки 30 Чувствительность и «болевые пороги» 54 Как не «отбрить» клиента?

68 Natural Nail: на какой тренд поставить?

ГДЕ МОЖНО ПОЛУЧИТЬ ЖУРНАЛ BEAUTY DAY РОСТОВ-НА-ДОНУ «Alessandro», Шаумяна, 26/41 «Alfaparf» (салон Шоколад), Красноармейская, 13/95 «AnVi», Борко, 10 «Barex», Социалистическая, 208 «Belli Capelli», Суворова 10, 3 этаж «Casmara», Красноармейская, 142, оф.17 «Catherine», Мечникова, 150 «Christina Laboratories», Космонавтов, 17 «FNC. Центр Ногтевой Моды», Комарова, 11 «FNC. Центр Ногтевой Моды», Ленина, 62 «FNC. Центр Ногтевой Моды», Лермонтовская, 53 «FNC. Центр Ногтевой Моды», Халтуринский, 150/68 «Gran Vie», Нефедова, 58/115 «GTS distribution», Города Волос, 6, оф. 215 «Magic Sun», Ленина, 221/20 «Meine BASE», Семашко, 51 «MIRRA professional», Социалистическая, 52 «Nails shop», Можайская, 38/1 «Nails story», рынок «Классик», пав. 910 «Paul Mitchell», Серафимовича, 77 «Pivot Point», Шолохова, 11-19 А «Phyt’s», Университетский, 54 «Prana», Красноармейская, 224, оф. 2 «Profcosmet», Нариманова, 76 «RostovNail», Советская, 39 «RuNail», Шолохова, 310 А, пав. 4 «RuNail», рынок Классик, пав. 225 «Sharlyn», Пушкинская, 157 «Smart Buy», Театральный, 40/73 «Vitalitys», Горького, 243, оф. 204 «Yellow Rose», Ориенбургский, 2 А «ААА Косметика», Текучева, 348/2 «Академия научной красоты», Текучева, 234, оф. 809 «Ако-Юг», Малюгиной, 131 «Алла Белла», Ленина, 91/1 «Антарес», Содружества, 43 «Аркада», Нансена, 103, кор. 1 «Ваш Образ», Московская, 63, оф. 226 «Ваш стиль», пр. 40-летия Победы, 89 «Вега», Нагибина, 33А/47, оф. 110 «Венера» (OPI), Верхненольная, 3

8

beauty day • 12 февраля-24 марта 2013

«Веселый Цирюльник», Серафимовича, 94 «Веселый Цирюльник», Красноармейская, 236 «Виктори», Социалистическая, 103 «Волшебные Ножницы», Красноармейская, 232 «Ева» Торговый дом, Шолохова, 130 «Знание» учебный центр, Серафимовича, 25 «Индустрия Красоты», Буденновский, 97 «Индустрия Красоты», Ленина, 105 «Индустрия Красоты», Стачки, 24 «Индустрия Красоты», Шолохова, 11-19 А «ИнфоБьюти», Горького,82/31 «Инфинити», Пушкинская, 81 «ИП Тарасенко Д. В.», Троллейбусная, 10 «ИП Тарасенко Д. В.», Рынок Классик, пав. № 189 «Ирис» - центр ароматерапии, Красноармейская, 143 г, оф. 801 «Ирис» - центр проф.косметики, Города Волос, 6, оф. 703 «Каарал-Юг», Волкова, 25 «Квинта», Буденновский, 80, оф. 109 «Климеда», Серафимовича, 11/28а, оф. 18 «Клуб Профессионалов», Буденновский, 93 (Дом быта) 3-й этаж «Константа», 22-я линия, 1/7 «Консультативный центр Шевченко», Горького, 204/101 «Космедекс», Нагибина, 33А/47, оф. 147 «Косметик Оптима», Нариманова, 80 «Косметик Юг», Гвардейский, 13 «Лаки-Хаус», Буденновский, 35, оф. 11 «Лунный Дождь», Московская/Семашко, 61/23 «Магазин «8 марта», ул. Советская, 37/1 «Магазин ногтевого дизайна», Стачки, 190/16 «Магазин ногтевого дизайна», Суворова, 19 «Мастер КрасоТЫ», Буденновский, 98/67 «Мастер КрасоТЫ», Крепостной, 104 «Мастер», Серафимовича, 33 «Мастер», Московская, 23 (западный разворот) «Мастер»,Космонавтов, 23б (ТЦ «Космос») «Мир волос», Садовая, 186 «Мир Ногтей», рынок Классик, пав. 163 «Мирами», Стачки, 32 «Найс», Советская, 31 «Найс», Буденновский, 90/133 «Ника-Трейд», Социалистическая, 51 «Нимфа» (м-н Книги), Космонавтов, 15

«Нимфа» (м-н Косметика), Ленина, 65 «Нимфа», Привокзальная, 6 «Ногтевая студия Е. Бухарцовой», Герасименко, 8 «Ногтевая студия Е. Мирущенко», Добровольского, 13 «Ногтевая студия Я. Ковылиной», Темерницкая, 18 «Нэйлс-Юг», Шаумяна, 67 «Оле Хаус», Шеболдаева, 4/4, 3 этаж «Орбита-Компаньон», Горького, 169 «Отражение», Текучева, 238/73 «Профессиональная косметика», Горького, 226/43 «Пурпур», Серафимовича, 40 «Ревиталь», Оренбургский, 31 «Россиянка», 18-я линия, 67 «Ростехинформ», Ворошиловский, 46/176, оф. 314, 3 этаж «Соло», Буденновский, 61/12 «Стилист», Варфоломеева, 274 «Стилист», Таганрогское шоссе, 161/2 «Студия обучения «Matrix», Пушкинская, 138 «Студия ногтевой эстетики», Пушкинская, 157 «Училище №6», Мадояна, 205 «Училище №8», Буденновский, 86 «Фигаро», 24-я линия, 20 «Фигаро», Зорге, 18 «Фигаро», Гагринская, 1 «Фигаро», Серафимовича, 82 «Фигаро», Волкова, 6 «Фрея», Социалистическая, 215, 2-й этаж «Хитэк-Ростов», Закруткина/13-я линия, 22-24/17 «Хитэк-Ростов», Буденновский, 22 (Дом обуви) «Цветоформа», Мечникова 77д «Целебный Родник», ул. Вятская, 47/107 «Школа «My style», Ларина, 43/2 «Элит Косметик», Социалистическая, 123 «Эклектика» (салон Гелиос), Семашко, 117 «Энжел», Семашко, 37 «Эстетик Юг», Согласия, 25а «Эстиком», Тургеневская, 22/13 «Южная корона» (центр SOTHYS), Коммунистический, 6

АЗОВ

«Мастер», Ленина, 81

АКСАЙ

«Мастер», Садовая, 31

БАТАЙСК

«Мастер», Крупской, 42

БЕЛАЯ КАЛИТВА

Учебный Центр «Красивый Мир», Энгельса, 53

ВОЛГОДОНСК

«Индустрия Красоты», 30-лет Победы, 20 «ИП Чесник Алена», Молодежная, 11-129 «Цирюльник», Энтузиастов, 32 «биGOODи», Весенняя, 56, ТРЦ «На набережной»

ЕЙСК

«Kapous», Свердлова, 104

КАМЕНСК-ШАХТИНСК

«Мастер», Ворошилова, 151, 2 этаж

МАЙКОП

«Цирюльник», Пролетарская, 240а

МИЛЛЕРОВО

«Ирис», Российская, 57

НОВОЧЕРКАССК

«CocoСhoco», Московская, 53 «Все Для Стрижки и Маникюра», Баклановский, 70 «Индустрия Красоты», Московская, 31 «Мастер», Баклановский, 70 «Цирюльник», Московская, 50

САЛЬСК

«Мастер», Ленина, 5

СТ. ЕГОРЛЫКСКАЯ

«Мастер», Орджоникидзе, 53

ТАГАНРОГ

«Идеал», Спартаковский, 6 «Индустрия Красоты», Петровская, 60 «Мастер», Александровская, 103 «Сервис-профи», Гоголевский, 16 «биGOODи», Петровская, 105

ШАХТЫ

«Индустрия Красоты», Победы Революции, 103 «Фигаро», (ТК Мегаполис), Победы Революции, 111

Реклама

новости

ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВО «КЭТЛИН» В РОСТОВЕ-НА-ДОНУ

Филиал «Кэтлин-Юг»:

г. Ростов-на-Дону, пер. Доломановский, 129/102, тел.: (863) 24726-48, +7 (928) 776-23-34

В Ростове-на-Дону открылось представительство торговой марки «Кэтлин». Израильская марка премиум-класса представляет высокоэффективные препараты на основе синергетически действующих активных веществ, которые помогают в решении самых распространенных эстетических проблем. Комбинаторность препаратов позволяет получить до 10 вариантов различных пилингов – от поверхностных до середины, с различными факторами воздействия. На базе представительства проводятся регулярные семинары. Запись по тел.: (863) 24726-48, +7 (928) 776-23-34.

СЕМИНАРЫ C МОСКОВСКИМ МЕТОДИСТОМ 18. 02.13 в 10.00 – пройдет семинар по мезонитям. 25.02.13 – Современный взгляд на решение проблем акне и гиперпигментации. 26.02.13 – Предупреждение старения кожи и коррекции возрастных изменений. 27.02.13 –

Инновационная серия пилинг-препаратов для решения особо трудных эстетических проблем кожи.

28.02.13 и 01.03.13 – Повышение квалификации и реквалификации по сахарной пасте ALEXANDRIA! Специальная цена!

Компания CHRISTINA: г. Ростов-на-Дону, бул. Комарова, 28 г, Муниципальный Бизнес-Инкубатор, 1 эт (конференц-зал), тел. +7 (988) 254-98-85

МЫ ЛЮБИМ КРАСОТУ! И именно поэтому уверены, что вы и ваши клиенты с удовольствием откликнитесь на появление новинки на косметологическом рынке России в 2013 году. 20 марта состоится первый семинар немецкого бренда VYON. Предлагаем вашему вниманию презентацию продукции и мастер-классы по эксклюзивным процедурам нового поколения. Семинар ведет врач-дерматокосметолог Ирина Сехова, компания VYON Beauty. Предварительная запись по тел.: (863) 240-73-99; 240-21-11.

В Ростове-на-Дону продолжает успешно работать представительство профессиональной косметической линии HYALURON. Средства этой марки – новое поколение высокоинтеллектуальных косметических препаратов элит-класса, в производстве которых использованы достижения в области нано – и фармтехнологий, а также инновационная концепция адресной доставки активных компонентов и комплексное воздействие на все слои кожи. Они могут применяться под аппаратные методики, мезороллеры, после пилингов, инъекционных и пластических процедур.

ООО «Центр профессиональной косметологии «Ирис»:

Компания «Инфинити»: г. Ростов-на-Дону, ул. Пушкинская, 81,

КОСМЕТИЧЕСКАЯ ЛИНИЯ HYALURON

г. Ростов-на-Дону, ул. Греческого города Волос, 6, оф. 703, тел.: (863) 268-92-31

тел.: (863) 267-44-11, 298-89-55, 999@infinitysalon.ru, www.infinitysalon.ru

OLLIN PROFESSIONAL –

АВТОРСКИЙ СЕМИНАР

ОБЫКНОВЕННОЕ

ОТ СТАНИСЛАВА АРКАННИКОВА

Семинар состоится в апреле 2013 г. Предварительная запись по тел.: (863) 268-92-31, 240-73-99, 240-21-11.

ООО ЦПК «Ирис» и компания «La Beaute Medicale».

10

Алгоритм пептидной стимуляции неоколлагенеза в процедурах лифтинга мягких тканей лица. Необходимость сочетанного применения инъекционной биоревитализации препаратами гиалуроновой кислоты и дермальных пептидов сигнального класса. Сравнительный анализ современных пептидных препаратов, применяемых в мировой практике медицинской и эстетической косметологии. Дермальная редуктация и ее современные протоколы биохимического лифтинга кожи лица, шеи и зоны декольте.

beauty day • 12 февраля-24 марта 2013

ЧУДО

Тел. горячей линии: +7 (928) 148-6-777

Впервые в Ростовской области, в г. Таганроге 22-23 марта и г. Волгодонске 19-20 марта пройдут семинары для парикмахеров-стилистов с отработкой и мастер-классом. Семинары проводит ВАДИМ ДАВИДЮК - технолог-эксперт компании «Астория Косметик», колорист международного класса, член креативной команды OLLIN Professional. Его цель – повысить профессиональный уровень мастеров, ведь видеть успех учеников – это самая главная похвала учителю.

СЕМИНАРЫ В ДНИ ВЫСТАВКИ «ШАРМ-2013»

Компания KAARAL приглашает всех профессионалов красивого бизнеса посетить череду интересных мастер-классов в дни региональной выставки Шарм-2013. С мастер-классами выступят: Гения Розен – творческий партнер KAARAL, стилист, мастер международного класса; Светлана Чернова – ведущий технолог марки CONCEPT в России; Сергей Шешницан – ведущий технолог и стилист компании Hipertin, стилист канала ТНТ. 15 февраля на главной сцене выставки пройдет шоу-программа Гении Розен. Ждем встречи!

Компания «Каарал-Юг»: г. Ростов-на-Дону, ул. Волкова, 25, тел.: (863) 2-916-616, 2-916-293; www.kaaralug.ru

СЕМИНАР TOSCANI COSMETICS (ИСПАНИЯ) Медицинские косметические средства бренда Toscani Cosmetics для лица и тела известны во всем мире. 12 марта у косметологов Ростова-на-Дону появится возможность оценить все преимущества классических монодоз: Молочный, Миндальный, Пиро-

виноградный, Гликолевый пилинги и мезотерапии. Самые лучшие и передовые формулы препаратов Toskani Cosmetics разработаны с целью получения высококачественной косметики, которая сведет к минимуму сверхчувствительные реакции и аллергию.

Официальный представитель в Ростове-на-Дону и Ростовской области – ООО «Климеда»: г. Ростов-на-Дону,

СЕКРЕТЫ БАНКОВСКОГО МАСТЕРСТВА

А ваши дети обладают финансовой грамотностью? Если все еще нет, то курс «Секреты банковского мастерства» разработан специально для вас! Этот образовательный проект стал визитной карточкой банка «Центр-инвест» в сфере услуг Private banking. В течение двух дней лучшие специалисты банка проведут тренинги и лекции, экскурсии в основные отделы банка. Курс рассчитан на детей и подростков 10-18 лет. Для детей и внуков VIP-клиентов банка – это бесплатная привилегия.

Получить консультации и зарегистрировать ребенка можно в головном офисе банка «Центр-инвест»: г. Ростов-на-Дону, пр. Соколова, 62, тел. (863) 2-000-000

Реклама

ул. Серафимовича, 11/28 а, тел.: (863) 269-51-50, +7 (908) 50-17-676, +7 (928) 19-45-545

история успеха

СВЕТЛАНА ЧЕРНОВА – ВЕДУЩИЙ ТЕХНОЛОГ МАРКИ CONCEPT В РОССИИ. МАСТЕР МЕЖДУНАРОДНОГО КЛАССА, СТИЛИСТ. ВЫПУСКНИЦА ШКОЛЫ VIDAL SASSON, ДИПЛОМАНТ ПРЕПОДАВАТЕЛЬСКОГО КУРСА АКАДЕМИИ VIDAL SASSON, ОБЛАДАТЕЛЬ ДИПЛОМА МЕЖДУНАРОДНОГО ТРЕНЕРА АКАДЕМИИ GEO В ВЕНЕ. В ПРЕДДВЕРИИ ВЫСТАВКИ «ВЕСЕННИЙ ШАРМ-2013» МЫ РАССПРОСИЛИ СВЕТЛАНУ, КАКОВО ЭТО – БЫТЬ ВЕДУЩИМ ТЕХНОЛОГОМ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ МАРКИ. РАЗГОВОР ПОЛУЧИЛСЯ ГДЕ-ТО ГЛУБОКО ПРОФЕССИОНАЛЬНЫМ, А ГДЕ-ТО – ОЧЕНЬ ЛИЧНЫМ И ПО-ДРУЖЕСКИ ДОВЕРИТЕЛЬНЫМ.

СВЕТЛАНА ЧЕРНОВА:

«ВСЕ, ЧТО ПРОИСХОДИТ В НАШЕЙ ЖИЗНИ, ЯВЛЯЕТСЯ НЕОЦЕНИМЫМ ОПЫТОМ, И ДАЖЕ НЕПРОСТЫЕ ДНИ ПРИ ТАКОМ ПОДХОДЕ ПРОЛЕТАЮТ НЕЗАМЕТНО»

ВОПЛОТИТЬ МЕЧТУ – ЭТО ТРУДНО? Ставя перед собой задачи, задирая высоко личную планку, невозможно ожидать только сладких плодов. Было трудно, иногда даже очень. Но «дорогу осилит идущий», и я иду, ни о чем не сожалея, и останавливаться не собираюсь. К ТОМУ МОМЕНТУ, КОГДА ВЫ СТАЛИ ТЕХНОЛОГОМ CONCEPT, У ВАС УЖЕ БЫЛ НЕМАЛЫЙ ОПЫТ ПОДИУМНОЙ РАБОТЫ, ПРОВЕДЕНИЯ СЕМИНАРОВ И МАСТЕР-КЛАССОВ. ЧЕМ ВАС ПРИВЛЕК ЭТОТ БРЕНД, ПОЧЕМУ СОТРУДНИЧАЕТЕ ИМЕННО С НИМ? Вдохновение для меня эквивалентно дыханию: выдох и вдох. Команда, работаю-

12

beauty day • 12 февраля-24 марта 2013

щая над созданием и продвижением бренда, настолько профессиональна, делаемое ею дело настолько интересно и перспективно, что остаться в стороне я не смогла.

Concept позволяет мне расширить границы профессиональных знаний и умений, и щедро делиться с коллегами этой ценной информацией, энергией и творчеством. У ВАС, ВЕРОЯТНО, НАПРЯЖЕННЫЙ ГРАФИК? Очень! Команда технологов проводит семинары и мастер-классы по всей России, Concept сегодня знают и покупают во всех крупных городах. Кроме того, нас приветливо встречают в Казахстане, Белоруссии, Украине, Латвии. В этих странах сейчас заново открывают для себя косметику, произведенную в России. А наша марка, помимо прочего, гармонично вписывается в общеевропейский тренд… МИНУТОЧКУ, ХОЧУ УТОЧНИТЬ ОДИН МОМЕНТ – CONCEPT ВЕДЬ РОДОМ ИЗ ГЕРМАНИИ? Верно, рецептуры родились в Германии. Это было в 2007 году, ученые немецкой лаборатории ESSEM HAIR разрабатывали новые препараты для бережного окрашивания волос. И Компания Клевер поддержала этот проект. Производить серийную продукцию решили на заводе Компании

Клевер, здесь, в России. Подготовительная работа была проделана колоссальная! Новое оборудование из Германии, отдельные производственные линии, специальные технологии и системы контроля, контракты на поставку сырья от признанных производителей из Швейцарии, Германии, США… В общем, сделано все для получения качественного результата. А за счет российской «прописки» и обновления оборудования значительно сокращаются затраты. И не только на производство, но и на разработку, тестирование, внедрение новинок, логистику в целом. Это позволило сохранить качество и установить конкурентные цены. Вот так появилась марка, которую я сегодня представляю. НУ А ЧТО КАСАЕТСЯ УПОМЯНУТЫХ ВАМИ ЕВРОПЕЙСКИХ ТРЕНДОВ – ИМЕЮТСЯ В ВИДУ УХАЖИВАЮЩИЕ ВЕЩЕСТВА В КОСМЕТИЧЕСКИХ СРЕДСТВАХ? Не только. В каждый продукт Concept действительно добавлены ухаживающие компоненты, и это приятный бонус: в одной процедуре можно сочетать окрашивание и уход или завивку и уход и так далее… Но главное в рецептурах – это тонкий подбор самих действующих веществ. Этот баланс позволяет добиться эффективности препаратов и в высшей степени деликатного воз-

текст: Юлия Теленицкая

СВЕТЛАНА, ВЫ СДЕЛАЛИ УВЛЕЧЕНИЕ СВОЕЙ ПРОФЕССИЕЙ, ЭТО ЖЕЛАНИЕ МНОГИХ! КАК НАШЛИ СВОЕ ПРИЗВАНИЕ? Искать себя – задача каждого живущего на земле человека. И все, что ни делается в этом мире, как говорится, делается к лучшему. Увлечение салонной работой в определенный период моей жизни стало превалировать над всем остальным, и не зря. Мне повезло, что встретились учителя, заразившие меня неудержимой жаждой к внешнему и внутреннему совершенству, в профессиональном смысле. Люди с мощной харизмой и высотой творческого полета.

история успеха бриллиант. Это сравнимо только с атмосферой семинаров, где происходит живое общение с региональными технологами и мастерами, работающими на нашей марке. ЧТО ВАМ КАЖЕТСЯ САМЫМ ВАЖНЫМ В РАБОТЕ ТЕХНОЛОГА? В работе тренера-технолога важным является лояльность и доверие марке, с которой ты работаешь, стопроцентная самоотдача и удовольствие от рабочего процесса. А деятельность технолога Concept, могу сказать вам, очень многогранна.

Имидж предоставлен маркой CONCEPT.

действия на структуру волос. В результате волосы становятся не только привлекательны внешне, но, что гораздо важнее, дольше сохраняют природную силу, целостность, блеск. Здоровье – это основа красоты. В Европе это давно поняли, да и в России есть выраженная тенденция: люди стремятся вести здоровый образ жизни и беречь то, что дано природой. ПОЛУЧАЕТСЯ, ЧТО МЫ ГОВОРИМ УЖЕ ОБ ОПРЕДЕЛЕННОМ ОТНОШЕНИИ ЧЕЛОВЕКА К СЕБЕ И К ОКРУЖАЮЩЕМУ МИРУ. По сути, так и есть. А КАК ВЛИЯЕТ ЭТА ТЕНДЕНЦИЯ НА САЛОНЫ КРАСОТЫ? Клиенты салонов красоты по-прежнему хотят меняться и хорошо выглядеть. И когда мастер, например, умело использует техники бережного окрашивания, то клиент может позволить себе экспериментировать с образом чаще. Настоящий мастер дарит своему клиенту не только красоту, он для него еще и главный консультант в вопросах здоровья волос. От правильно выбранного рецепта, результата, состояния волос клиента зависит и благополучие мастера. Concept, при правильном применении, позволяет добиться всего этого с наименьшими затратами. На наших семинарах мы показываем, как. ОДИН ИЗ СЕМИНАРОВ ВЫ ПРОВЕДЕТЕ НА ВЫСТАВКЕ «ВЕСЕННИЙ ШАРМ-2013». КАК ПОБЫВАТЬ НА ДРУГИХ? В основном технологи Компании Клевер проводят семинары для своих коллег-технологов в разных регионах. И в своем городе салон может договориться об обучении, региональные технологи – опытные специалисты, и проведут семинар по нужной тематике. Также с 2012 года ра-

ботают летние курсы Concept Academy, на которые мы будем часто приглашать всех желающих мастеров. Преподают ведущие технологи, также привлекаем специалистов из-за рубежа. ВИДИМО, У МАРКИ БОЛЬШИЕ ПЛАНЫ? Постепенно растут и объемы, и ассортимент. Сейчас идет строительство второго завода. Я была там несколько раз, очень впечатляет! В России, мне кажется, еще не так много новых заводов. Тем более, такого масштаба. На производстве «родной» марки побывать приятно, а если есть чем гордиться, приятно вдвойне! Что касается ассортимента, то мы уже сейчас затрагиваем на семинарах все современные салонные услуги. Но жизнь не стоит на месте, так что постоянно приходят на тестирование новые продукты. В 2012 году обновилась линейка салонного ухода Live Hair и стайлинга Art Style, появились новые оттенки красителей, маски для волос… ВЫ И В ТЕСТИРОВАНИИ УЧАСТВУЕТЕ? Конечно, это ведь так интересно! Первые разработки тестируют в лабораториях, а потом уже, когда продукт почти готов, его отправляют к нам, в московскую студию Компании Клевер. Понимаете, у жителей разных стран и регионов структура волос отличается. Очень важно понять, подойдет ли подобранное сочетание компонентов российскому клиенту. И учесть, что парикмахеры в России – чаще всего «многопрофильники», востребованные на всех фронтах. Так что этому этапу тестирования уделяется не меньшее внимание, чем всем остальным. И, честно скажу, нет ничего приятнее, чем видеть, как тестовый образец все ближе становится к совершенству! Наверное, похожие ощущения испытывает огранщик, превращая алмаз в сверкающий

ЭТО ЗАМЕТНО! КОГДА ВЫ ВСЕ УСПЕВАЕТЕ? ОТКУДА ЧЕРПАЕТЕ ОПТИМИЗМ И ЭНЕРГИЮ ДЛЯ ТВОРЧЕСТВА? Адекватная оценка предоставленной тебе возможности жить, видеть, дышать, делать – это и является основой для любой свободной творческой личности. Оптимизм и энергия – это настрой, сущность, и ты сам, по сути. Все, что происходит в нашей жизни, является неоценимым опытом, и даже непростые дни, при таком подходе, пролетают незаметно. Обожаю сюрреализм, любимая книга – Библия. Отдыхаю под великий слог Ф. М. Достоевского, А. С. Пушкина, С. Есенина. Восхищают эмоции В. Шекспира, гениальность Леонардо да Винчи, откровенность и смелость маркиза де Пуболь – Сальвадора Дали. С ВАМИ НЕВОЛЬНО ЗАРЯЖАЕШЬСЯ ПОЗИТИВОМ. ЧЕГО ЖДЕТЕ ОТ ВЫСТАВКИ В РОСТОВЕ? Только положительных эмоций! С 2011 года эксклюзивным дистрибьютором Concept в Ростовской области является Компания «KAARAL-ЮГ» – хорошая, профессиональная команда. Они повторили девиз Компании Клевер – стремиться «Доставлять людям удовольствие от продаж и потребления продуктов, созданных компанией». Уверена, что подготовка будет на высшем уровне. Так что я с радостью жду встречи с мастерами Ростова и других регионов, могу обещать интересную программу в рамках выставки. И желаю каждому обязательно найти то, что он ищет.

Компания «Каарал-Юг»: г. Ростов-на-Дону, ул. Волкова, 25, тел.: (863) 2-916-616, 2-916-293

12 февраля-24 марта 2013 • beauty day

13

блиц-опрос

VIP-КЛИЕНТ кто он для вас?

Бьюти-рынок Ростова-на-Дону растет с каждым днем. Открываются новые салоны, центры красоты, имидж-студии, каждые со своей спецификацией, клиентским профилем и арсеналом услуг. И каждый ждет своего клиента.

Существует мнение, что VIP-клиенты – это категория обеспеченных людей, которые оставляют крупные суммы денег в салонах. Однако ошибочно видеть в человеке только его платежеспособность и выставлять ее приоритетной. Для нашего салона VIP-клиентами становятся самые лояльные и постоянные клиенты. Наша компания ценит верность своих клиентов и благодарит их за постоянство различными дисконтными программами.

Наталья Арискина, генеральный директор FNC

Для нас очень важно предоставить людям такое обслуживание, и такой уровень сервиса, чтобы человек снова и снова возвращался к нам, чтобы наш салон стал любимым. Так что VIPклиентом может стать любой, и для нас они действительно «самые важные персоны».

Елена Середенко, руководитель направления косметологии ООО «Южная корона» Красота и здоровье – это те вопросы, которым уделяет внимание почти каждый человек. VIP- клиент для салона красоты – это изысканный посетитель, который может оценить профессиональный подход мастера к себе лично. Творческий подход под желание и запросы клиента, тщательно исполненный уход мастера, желание вернуться и повторить услугу, для салона красоты высокая оценка. Каждый гость, который возвращается к нам снова и снова является для нас VIP-клиентом, которому хочется дарить радость и красоту.

14

beauty day • 12 февраля-24 марта 2013

Марина Бережная, руководитель салонастудии «Марины Бережной» Для нашего салона каждый клиент дорог. И есть такие категории клиентов, как: семейные – когда в салоне обслуживается вся семья (мама, папа, дети), подружки (любят приходить вместе), и корпоративные (которые работают вместе), постоянные (особенно преданные). Мы позиционируем их как «особенные клиенты». Для них подбирается самое удобное для посещения время, с максимальным комфортом. По возможности совмещаем процедуры (например: окрашивание-маникюр-педикюр), занимаем детей играми, устраиваем чаепития. И, конечно же, для таких клиентов существует и система скидок, бонусов на последующие посещения, и подарки в виде процедур салона. Благодаря таким клиентам мы развиваемся и совершенствуемся. И они для нас, так же как и мы для них, уже переходят в статус «друзей салона». А мы им за это благодарны!

Реклама

оборудование новинки

МАСТЕРСКАЯ

ИДЕАЛЬНОГО ТЕЛА LE SKIN V6 Французский прибор Le Skin V6 предназначен специально для лечения целлюлита с помощью вакуумного массажа уникальной методикой «Дермотония». Использование этого современного метода исключает появление таких побочных эффектов, как повреждение сосудов, родинок, травмирование мягких тканей. Лечение аппаратом включает три этапа: подготавливающий рефлекторный массаж в режиме пульсирующего всасывания, вакуумный депрессомассаж, интенсивное воздействие на соединительные и жировые ткани, стимуляция процесса расщепления жира.

ЭФФЕКТИВНАЯ ФОТОЭПИЛЯЦИЯ Аппараты для фотоэпиляции EpilMoon признаны Ассоциацией врачей-эстетистов Италии самыми безопасными и эффективными за свои четкие и видимые уже после первой процедуры результаты. Аппарат EpilMoon Silver оснащен графическим дисплеем и мембранной клавиатурой. Лампа рассчитана на 15000 вспышек, при этом она не снижает мощность вспышки на протяжении всего срока службы. Высокая окупаемость вложений благодаря оптимальному соотношению цена/качество. Компания «Константа – Ростов-на-Дону»:

г. Ростов-на-Дону, ул. 22-я линия, 1/7, тел.: (863) 248-68-52, 283-14-84 (факс)

Компания «Академия Научной Красоты»: г. Ростов-на-Дону,

пер. Соборный, 62, тел. (863) 201-30-18, www.ankportal.ru

«ХОЛОДНОЕ ОРУЖИЕ»

В БОРЬБЕ ЗА ИДЕАЛЬНЫЕ ФОРМЫ Lipofreeze – итальянский аппарат компании Jean Klebert для безоперационного уменьшения жировых отложений методом криолиполиза. Осуществляет контролируемое избирательное охлаждение жировой

ткани в течение одного часа. Одна часовая процедура Lipofreeze запускает процессы натуральной гибели (апоптоза) жировых клеток, которые приводят к 2025% уменьшению толщины жировой складки.

Компания «Академия Научной Красоты»:

г. Ростов-на-Дону, пер. Соборный, 62, тел. (863) 201-30-18; www.ankportal.ru

УЛЬТРАТОНКИЙ СОЛЯРИЙ Солярий ExpressTan 2000 – самый компактный профессиональный солярий на мировом рынке. Для него вам потребуется 1,7 кв. м места и обычная бытовая розетка на 220 В. ExpressTan2000 эффективен благодаря его запатентованной конструкции и абсолютно новому подходу в использовании УФэнергии. Минималистичный дизайн, подчеркивающий функциональность. Для солярия не требуется отвод воздуха и кондиционер. Компания «Элиткосметик»:

г. Ростов-на-Дону, ул. Социалистическая, 123/Чехова, тел.: (863) 256-13-17, +7 (905) 453-05-05, www.ellitcosmeic.com

16

beauty day • 12 февраля-24 марта 2013

АППАРАТНАЯ КОСМЕТОЛОГИЯ В ЛИЗИНГ ГК «ИнфоБьюти» совместно с компанией «РЕСО-Лизинг» представляют уникальный проект «Beauty-лизинг» для «красивого» бизнеса. Вы получаете возможность приобрести необходимое вам косметологическое оборудование стоимостью от 300 000 рублей, располагая всего лишь 20-49% его стои-

мости. Срок финансирования сделки до 4 лет, процентная ставка – от 7% годовых, срок одобрения – от 3 дней, отсутствие необходимости по уплате налога на имущество. При этом вам не потребуется ни залога, ни открытия специального счета, ни поддержания обязательных оборотов.

Более подробная информация по тел.: +7 (961) 314-55-55, (863) 219-47-00, 61@infobeauty.ru

Реклама

менеджмент

ПОЙМАЙ КЛИЕНТА СЕТЬЮ! Интернет – это наше все. В его силе и мощи убедились практически все, кто ищет ценную информацию, кто устраивает свою личную жизнь, кто занимается поиском работы или совершает важные покупки… Предлагаем и вам, владельцам и руководителям салонного бизнеса, использовать его на всю катушку. Как? С помощью социальных сетей. ТОНКИЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ Заходя на страницы социальных сетей, едва ли не каждый день мы получаем предложения дружбы от клиник для похудения, служб доставки воды и еды, магазинов одежды и т. д. Как бы невзначай, появляясь на нашей персональной странице, они публикуют свои новости: скидки, новинки, акции и т. д. И салонный бизнес здесь не исключение. Ежедневно интернет становится для него дополнительным источником новых клиентов, а значит и прибыли. Если вы еще не поняли всех прелестей социальных сетей (СС), раскроем их секреты и попытаемся стать богаче.

КАКИМ ОБРАЗОМ ЧАЩЕ ВСЕГО ПОЯВЛЯЕТСЯ В СС НОВЫЙ САЛОН КРАСОТЫ? К сожалению, выход в интернетный свет происходит спонтанно и непродуманно. Самый распространенный вариант – открытие аккаунта

18

beauty day • 12 февраля-24 марта 2013

на пространстве ВКонтакте или Facebook с надеждами, что вот именно с этой минуты начнут происходить чудеса – многокилометровая запись клиентов, постоянный высокий доход предприятия и мысли о покупке самого современного и фантастического оборудования в косметологический кабинет нашего салона. Но, как показывает практика, чудес не происходит. И клиентская база по-прежнему скудна. Плюем с высокой горки мы на СС и удаляемся восвояси – в реальную жизнь. А почему же, собственно, наше мероприятие по заманиванию клиентов из виртуального мира провалилось? Может что-то с нашей страницей не так? Может потому, что мы не провели оценку аудитории в этих СС? Кто они – пользователи «Одноклассников» и Facebook? И возможно, мы не тем людям рассылали приглашения вступить в нашу группу? А может еще потому, что участники уже созданной нами группы зазывались прийти именно в наш салон через пустые приглашения? Что почти все они не вернулись назад в группу после первого приглашения? Что обновлением

НЕ ЗАБЫВАЙТЕ И О МУЛЬТИМЕДИА МАРКЕТИНГЕ.

Снимайте видеоролики и выкладывайте их в youtube и др. Это могут быть отзывы и живые обращения лояльных клиентов, описание преимуществ, презентация салона, мастер-классы специалистов вашего салона.

группы мы занимались от силы раз в месяц? Что игнорировали вопросы от участников и вообще – не проявляли активности и не шли с ними на контакт? Сколько ответов «да»? Почти все? Тогда проводим работу над ошибками.

ОШИБКА ПЕРВАЯ. В ОБЩЕНИИ

Чтобы достучаться до сознания и душевной организации участников группы, нужно разговаривать с ними на одном языке, как с самыми лучшими на свете друзьями и брать во внимание, что существуют разные группы пользователей-клиентов. Именно здесь очень важно понимать, кто же наша целевая аудитория? Кто эта женщина? Сколько ей лет? Что она любит? И разве не эту информацию мы можем почерпнуть на личных страницах в СС и ориентироваться на нее в дальнейшем для привлечения в ряды своих клиентов? Запомните, в прямом контакте с членами группы не работает формула общения – «Салон красоты «Surprise» Будущий клиент», работает такая – «Маргарита, управляющая салоном красоты «Surprise» – Будущий клиент». Личное общение становится основным и определяющим. Только изучив участников группы, понаблюдав за ними, поняв их вкусы и характеры, можно выстроить с ними правильное общение и попытаться сделать из них своих любимых клиентов.

ОШИБКА ВТОРАЯ. В КОЛИЧЕСТВЕ Допустим, у нашего замечательного салона красоты «Surprise» есть не менее замечательный сайт, с помощью которого мы можем оценивать: сколько посетителей в течение дня к нам захаживали, какова их активность, насколько наш салон и его услуги интересны? Тем самым, имеем количественную оценку положения вещей. К сожалению, СС такой удобной и наглядной опции нам не предоставляют. И результат в количественном выражении будет виден лишь в числе клиентов, пришедших в салон. Вначале мы можем иметь хоть 5 тысяч участников в нашей группе на Facebook, но после вступления в наши ряды к нам на стрижку-укладку почему-то придут лишь 2-3% из них. Отчего это зависит? Догадываетесь? От того – как мы с ними общались. Не схема взаимоотношений, описанных выше, а умение правильно подать информацию, сделать разговор максимально человеческим и в то же время профессиональным, ответить на все вопросы и прислушаться ко всем советам и мнениям, быстро реагировать и чувствовать настроения собеседника. И, конечно, быть в курсе всего, что происходит на бьюти-рынке. Потому что только грамотный собеседник вызывает доверие.

Реклама

Что делают люди в СС? Они просто общаются и зачастую на личные темы. Дети, социум, политика, болячки, няни, джинсы DG… И вот среди такого житейского разговора о наболевшем вдруг вступает в дискуссию некий салон красоты «Surprise» и на своем официальном языке сообщает о том, что на процедуры Elosомоложения объявлена скидка. При уже царящей там, в СС дружеской и почти домашней атмосфере вторгается нечто и на скупом языке пытается привлечь к себе внимание. И как результат? Да никак. Непонятно, неуместно, отталкивающе.

текст: Юлия Теленицкая

менеджмент

КАК УВЕЛИЧИТЬ КОНВЕРСИЮ ИЗ УЧАСТНИКОВ ГРУППЫ В КЛИЕНТЫ: • на своей странице в СС добавляйте новые бонусы — скидки, акции, бесплатный сеанс в солярии, полотенце, зонтик, пробник, масло, шампунь, и т. д.

• периодически меняйте заголовки, текст, расположения элементов дизайна • используйте отзывы и фотографии лояльных клиентов • привлекайте в салон участников группы новыми конкурсами и тестированием услуг

ОШИБКА ТРЕТЬЯ. В ЦЕЛИ Давайте еще раз спросим себя – зачем мы сюда пришли? В эти СС. Затем, чтобы поднять продажи и увеличить клиентскую базу. И вновь нам это не удается. Просто вся наша рекламная и пропагандистская деятельность и работа в группе сводится к банальному втюхиванию услуг и сопутствующих товаров. Здесь нужно держать себя в руках и контролировать каждый шаг. Ведь нет ничего лучше, чем длительные дружеские отношения, способные перерасти в большое чувство. Каждое общение с потенциальными клиентами стройте с заделом на будущее. Шаг за шагом, слово за словом создавайте о себе отличную репутацию. Будьте, как говорила Ирина Хакамада в одной из своих программ по развитию личностного роста – женщиной, в вашем случае салоном, высокого стиля. Ну а кому не захочется быть в числе его клиентов? Отсюда увеличение продаж и клиентской базы становятся логичным следствием такого подхода. Понятно, это долгий процесс и кропотливая работа, но они, поверьте, стоят того. И здесь, как нельзя кстати, будут уместны волны «сарафанного радио» и флюиды лояльных клиентов. Подпевая у вас на разогреве, нажимая Лайки и «Мне нравится» на вашей странице, они дополнят общую картину салона высокого стиля и увеличат его привлекательность и, как следствие, – прибыль и список клиентов.

ОШИБКА ЧЕТВЕРТАЯ. В ОТВЕТЕ ЗА ТЕХ, КОГО ПРИРУЧИЛИ И вот вы уже в сердце и мыслях участников вашей группы. Вас ждут и вам рады. Вы сделали все, чтобы вызвать у них интерес. Не вздумайте съехать с темы, вернее, хоть на время выпутаться из социальной сети и разлениться! Мы все прекрасно помним, что мы «в ответе за тех, кого приручили». И как только вы выпадаете

20

beauty day • 12 февраля-24 марта 2013

из общения, вы многим рискуете: и репутацией, и доверием, и тем, что было наработано за все это время. Не забывайте, ежедневно в СС появляются ваши конкуренты, которые не дремлют и также, как вы, мечтают об одном – увеличить прибыль. Именно поэтому одна-две публикации на странице вашего салона в СС раз в месяц – плохой знак. Активность здесь должна быть оптимальной, ровно такой, чтобы ее хватало на поддержание дружеской и в то же время взаимовыгодной беседы. А свою выгоду вы четко знаете.

ОШИБКА ПЯТАЯ. В РАЗВЕДКЕ БОЕМ СС – это бескрайняя площадка для проведения нешуточных разведывательных действий. Где, как не здесь можно выудить ценную информацию – чего хотят женщины? И если вы до сих пор занимались лишь увлекательными рассказами о том, какой замечательный ваш салон – этого недостаточно. Ведь спрос диктует предложения. А чтобы узнать спрос, нужно просто задать прямой и конкретный вопрос. Например, «Слышали ли вы о тредлифтинге?», «Как вы относитесь к наращиванию волос трессами?», «На ваш взгляд, что лучше – аппаратный или классический маникюр?». А то и просто в лоб спросить: «Какие новые услуги вы хотели бы увидеть?» «Какие недостатки вы замечаете?». Можно и вовсе вовлечь участников группы в конкурс, пригласив их к себе в салон на одну бесплатную процедуру, после попросить написать отзыв и наградить скидочным сертификатом на курс антицеллюлитного массажа. И вот уже «сарафанное радио» вновь запоет песнь о том, как хорош ваш салон, как можно в нем чудесно преобразиться и стать красивой. Благодарим за помощь в подготовке материала Марию Горохову, маркетинг-консультанта и специалиста по управленческому консалтингу (г. Москва)

Реклама

менеджмент start-up

ОДИН СЛАЙД ДЛЯ МАРКЕТИНГА Привычка думать очень экономит время и деньги. Это если вовремя. А думать одним слайдом про весь маркетинг – это еще и точный и быстрый инструмент от гуру продвижения инновационных продуктов Apple Гая Кавасаки, нынешнего управляющего директора Garage Technology Ventures и совладельца информационных сервисов. Способ отлично годится для презентаций. Но не только. Как универсальное средство он способен упорядочить гору информации по маркетингу, подсказать эффективные решения и создать нишу. Ваш новый бизнес в индустрии красоты не исключение. Посмотрим, как им практично можно воспользоваться.

KAWASAKI ПРЕДЛАГАЕТ Давайте сначала разберемся, в чем эффективность этого инструмента вообще. Сам Гай Кавасаки впервые предлагает этот метод в своей книге «Искусство начинать» (The Art of Start Up, 2004; в России книга вышла в 2010 году). В своей известной речи, презентующей эту книгу, он выдвигает 10 краеугольных положений, как стартовать в бизнесе. Нас сейчас интересует 6-е. «Шестое, найдите нишу. Сколько из вас закончило MBA в этой аудитории? Так много?! Это плохо. Я научу вас всему, что вы должны знать о маркетинге по одному слайду. Вам не нужно знать ничего другого о маркетинге, если вы поймете этот слайд. Это священный Грааль маркетинга. Cейчас я сэкономлю вам 100 тысяч долларов на MBA!

22

beauty day • 12 февраля-24 марта 2013

На этом графике две оси. На вертикальной оси – ваша способность предоставить уникальный продукт или сервис. На горизонтальной оси – ценность этого продукта или сервиса для покупателя. Как вы уже, наверное, догадались, это будет матрица 2 на 2. Открою секрет: мы закончим вверху, справа». «В одном углу (внизу, справа), где вы обладаете большой ценностью для покупателя, но не делаете что-то уникальное, там вы всегда конкурируете по цене. Не самое плохое место, чтобы быть, по крайней мере, вы создаете что-то ценное. Но вам нужно конкурировать по цене. В противоположном углу (вверху, слева), вы делаете что-то бесполезное для покупателя. Зато вы единственный, кто это делает. В этом углу вы просто глупец. Все, что вы здесь делаете – иди-

СТАРТАП (от англ. start-up — запускать) — компания с короткой историей операционной деятельности. Как правило, такие компании созданы недавно, находятся в стадии развития или исследования перспективных рынков. Наиболее часто упоминается сокращенная классификация стадий развития стартапов, согласно которой стартап проходит в своем развитии 5 стадий: посевную стадию (seed stage), стадию запуска (startup stage), стадию роста (growth stage), стадию расширения (expansion stage) и стадию «выхода» (exit stage).

отские вещи. Но следующий угол - даже хуже, это угол доткомов. Потому что в этом углу не только вы делаете что-то бесполезное, тут еще 16 других компаний». Угол, в котором вы хотели бы быть, находится здесь. Высоко и справа. Здесь, где вы имеете уникальный продукт, и только вы можете делать этот продукт, и он имеет большую ценность для покупателя.

НЕДОСТАТОЧНО СРЕДСТВ НА ПОКУПКУ КОСМЕТОЛОГИЧЕСКОГО ОБОРУДОВАНИЯ?

ВОСПОЛЬЗУЙТЕСЬ ВОЗМОЖНОСТЬЮ УНИКАЛЬНОГО ПРОЕКТА:

BEAUTY-ЛИЗИНГ надежный партнер развития вашего бизнеса

ПОЧЕМУ ЭТО СРАБОТАЕТ В ИНДУСТРИИ КРАСОТЫ? А теперь посмотрим, как этот способ Кавасаки, в частности, избавляет предпринимателя от лишних вещей и ходов в маркетинге красивых услуг (имиджевых, оздоровительных или косметологических) при открытии нового бизнеса. Для начала обратимся к первоисточникам. Что такое маркетинг? Может, как сейчас дискутируют, можно как-нибудь и без него? Итак, можем ли мы обойтись совсем без вот этой штуки, которую Питер Друкер (влиятельный теоретик менеджмента XX века) называет маркетингом?

шаг 1 Выберите необходимый аппарат у любого из поставщиков; шаг 2 Получите консультацию специалиста Beauty-лизинг по телефону; шаг 3 Заключите договор; шаг 4 Получайте прибыль от использования вашего нового оборудования.

На самом деле сомнения в целесообразности маркетинга возникли из-за преувеличенных трат на «пятые колеса» – то есть, на пустые механизмы маркетинга. Их придумано множество (как в свое время доткомов), они запутаны и не дают возможности разобраться в сути: нужен ли клиенту ваш продукт и что это за клиент, которому он необходим? (К слову, проблема оценки эффективности маркетинга появилась еще во времена Джона Уонамейкера (John Wanamaker), заявившего в 1886 году: «Я понимаю, что половина моей рекламы идет впустую, только не знаю, какая именно».) Продуманный маркетинг начинается с круга клиентов, которым ваш продукт улучшит качество жизни. Гай Кавасаки говорит об этом так: «Пока у предприимчивого человека нет способности создать продукт, который изменит мир, ему не стоит начинать свое дело». Принцип Кавасаки в «Искусстве начинать» не только глобален, каким кажется на первый взгляд. Он хорошо работает и в ближайшей повседневности. Обратите внимание, Кавасаки говорит не «часть рынка» (или территория распространения товарауслуги), а «мир», потому что люди (аудитория, клиенты) живут в мире — своей семьи, района, города, страны и, в связи с развитием новых технологий еще и в глобальном мире. Другими словами: можете ли вы представить себе людей, которые живут, например, в сегменте рынка? (Ну да, это какие-то искусственные персонажи, правда?) Еще обратите внимание: Кавасаки не играет в слова, подбирая самые верные. Поэтому в его

Реклама

Его определение: «Цель маркетинга – сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель – так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами».

ПРЕИМУЩЕСТВА ПОКУПКИ В ЛИЗИНГ: Срок финансирования сделки - до 4 лет; Процентная ставка – от 7% годовых; Срок одобрения – от 3 дней; Отсутствие необходимости по уплате налога на имущество; БЕЗ залога, открытия специального счета и поддержания обязательных оборотов.

* Данная услуга предоставляется на покупку оборудования стоимостью свыше 300 тыс. рублей. Первоначальный взнос 20-49 % от стоимости. Более подробную информацию можно получить по тел.: +7 (903) 404-10-36, +7 (961) 314-55-55, e-mail: beauty-leasing@mail.ru

менеджмент start-up

Stupid

Dotcom

Price

Value to customer

Ваша способность предоставить уникальный продукт или сервис

Доткомы

Цена

Ценность для покупателя

ГАЙ КАВАСАКИ — легендарный человек. Во многом благодаря его таланту и профессионализму у Macintosh сегодня толпы ревностных приверженцев, а Apple — едва ли не самый узнаваемый бренд. Успешный бизнесмен, неповторимый презентатор, автор 9 книг, Кавасаки получил степень бакалавра психологии в Стэнфордском университете, а также MBA в Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе. У него есть чему поучиться и к его советам стоит прислушаться.

«матрице маркетинга» говорится прежде о ценности продукта (а не о цене), так что мы сразу правильно представляем, что это продукт, обладающий важными качествами для людей, и он полон живого смысла для их жизни сейчас.

левые», по шкале уникальности — вроде бы «нулевые». Уточним их реальные позиции, учитывая, что ваше предприятие красоты располагается в конкретном районе города. Тут можно обнаружить несколько вариантов:

В 10 РАЗ ЛУЧШЕ!

В радиусе 3-5 кв. км вокруг вашей парикмахерской много мест, где люди могут сделать качественную «бюджетную стрижку».

Второй важный момент, что это за «продукт, который изменит мир»? Если вы начинаете свой бизнес с открытия, например, районной парикмахерской, что это может быть за продукт? Кажется, что речь идет о какой-то нереальной вещи инопланетного стилиста по прическам или обязательно о технической инновации в духе священных ножниц от Shu Uemura. Но на самом деле Кавасаки в одном слайде по маркетингу объясняет, что тот продукт, с которым ваш старт будет успешным, напротив, очень реальная вещь и вы точно знаете, кому она улучшит качество жизни в том мире, в каком вы собираетесь ее предложить. Вот с этого пункта, что называется поподробнее, – обратимся к слайду с графиком. У нас есть ряд продуктов – услуги, допустим, для той же районной парикмахерской (бюджетные стрижки и др). Начинаем их размещать по вертикали (обозначает уникальность вашего продукта или иначе – вашу способность его создать) и по горизонтали (ценность продукта для клиента). Что получается? Одна группа состоит из обычных услуг, которыми, вы уверены, люди будут пользоваться, посещая вашу парикмахерскую, поскольку она недалеко от их дома или работы. По шкале ценности эти продукты, например, «бюджетные стрижки» (женские, детские, мужские, возрастные и т. п.) — вроде бы «нену-

24

beauty day • 12 февраля-24 марта 2013

1 2 3 4 5

В радиусе 3-5 кв. км вокруг вашей парикмахерской много мест, где люди могут сделать «бюджетную стрижку», но качество оставляет желать лучшего. В радиусе действия вашей парикмахерской вообще никто не делает «бюджетные стрижки».

В радиусе действия вашей парикмахерской есть места, где качественно делают бюджетные стрижки для дам (или, наоборот, только мужские). И другие варианты.

По каждому из вариантов слайд Кавасаки дает вам точную позицию «успешности» данного продукта в этом районе. Без цифр становится ясно, какие услуги находятся в сильной позиции – «ненулевой» по уникальности и по ценности для клиентов. Здесь же сразу виден прогноз долгосрочности их «успешности» (соответственно, и вашей прибыли). С другой стороны, представленный вариант показывает уязвимости: «бюджетные стрижки»

текст: Анжелика Авижас

Глупый

Реклама

в ситуации, когда нет конкурентов, будут уникальным предложением для района, где действует ваша парикмахерская, но только до момента появления конкурентов (а они могут открыться вместе с вашим бизнесом в двух шагах от вас). Или вариант, когда на вашем предприятии «бюджетные стрижки» мастера делают лучше, чем в парикмахерских по соседству. «Такой ценный продукт, но при высокой конкуренции, – считает Гай Кавасаки, – будет успешным для старта в бизнесе лишь в случае, если его уровень качества превышает в 10 раз продукты конкурентов. То есть это не обычные на 15 -30% получше, а нечто совершенно очевидное всем попробовавшим — в 10 раз лучше!». И далее вы можете протестировать прочие услуги по слайду Кавасаки. Таким образом, обнаружатся «глупые вещи» (вверху, слева) – их ни у кого нет, классно, но вы пока не понимаете, чью жизнь они изменят к лучшему. Впрочем, не спешите с выводом, что эта уникальная идея, например, «цветные зеркала для клиентов под настроение», вовсе бессмысленна. Есть шанс, что вы пока не знаете людей, которым они придутся по вкусу. Просто учитывайте, что этот продукт слишком эксцентричен для вашего круга клиентов. Возможно, творчески поработав над идеей, удастся создать тот самый продукт – вверху, справа. Отчего следует избавиться, так это от услуг, которые попадают в угол не уникальных, идиотских вещей (внизу, слева). Скорее всего, их основное предназначение у ваших конкурентов – иллюзорно разнообразить ассортимент услуг («чтобы было, из чего выбрать») или генерировать эффект инновационности. Столь тривиальные трюки не для современного стартапа. Это лишние вещи для успешного бизнеса.

УНИКАЛЬНЫЙ ПРОДУКТ И ЕГО ЗАЩИТА На оригинальном слайде Кавасаки заманчивое место (вверху, справа) ничем не обозначено. Продукт, который глобально меняет мир, эфемерен, поскольку мир все время обновляется. Это своего рода ориентир. Другая причина его невидимости в том, что успешные идеи вскоре перенимают, несмотря на патенты. Вероятно, поэтому Гай Кавасаки предлагает в слайде вертикаль вашей способности создавать уникальный продукт, а не вертикаль уникальности продукта. Тонкость, кажется, в том, что стартуя с уникальным продуктом, вы получаете фору (в определенном радиусе действия). Но уникальность продукта как рыночного предложения — явление, зависимое от времени, в отличие от вашей способности создавать продукты, меняющие мир, она остается уникальной. А значит, свой уникальный продукт вам надо не охранять, как великую идею или секретный код, а продолжать развивать. В одной из своих колонок в Forbs Кавасаки отмечает: «До сих пор лучшая защита великой идеи — лучшая реализация этой идеи». Благодарим за помощь в подготовке материала Ульяну Льняных, коуча, бизнес-тренера, специалиста по продвижению бизнеса (г. Санкт-Петербург)

25

Реклама

косметология новинки

ЛИНИЯ

ФОТОЗАЩИТНЫХ

СРЕДСТВ

Линия Premium Sun Guard, компании «Салонная косметика» представлена препаратами фотозащиты для лица и тела, а также средствами UVстрессотерапии. В линейке солнцезащитных средств для лица: SPF15, SPF35, SPF50 и новинка 2013 года – SPF90. Также среди новинок средства защиты особо чувствительных зон: губ и век. Препараты оказывают антиоксидантное и увлажняющее действие, способствуют сохранению эластичности кожи, предотвращают солнечные ожоги, фотостарение и возможность появления гиперпигментаций, защищают от негативного воздействия спектра А и В. ИП Кайтамба А.Н. – официальный представитель компании «Салонная косметика»: г. Ростов-на-Дону, ул. Содружества, 43/1, тел. (863) 278-81-18, +7 (918) 509-63-63

МЯГКИЙ ПИЛИНГ Skinproject Nanopeel SRT – мягкий пилинг с наноструктурированным составом. В пилинге SRT используются 3 хорошо изученных кислоты – Салициловая кислота 8%, Резорцин 4%, TCA 3%. Такой состав из трех кислот обеспечивает безопасное и синергичное воздействие на кожу: применяемые низкие концентрации кислот усиливают влияние каждой, при этом гарантируют очевидный результат. Помимо медицинских показаний, применение SRT увеличивает яркость тона кожи, уменьшает пигментацию различной этиологии, улучшает цвет и текстуру кожи. Эксклюзивный дистрибьютор ООО «Корнеаль»:

тел. (495) 664-25-27, www.corneal.ru

«БИ БИ КРЕМ» BB CREAM ОТ VYON (ГЕРМАНИЯ) BB – крем уже стал культовым продуктом, который сочетает в себе моментальный эффект тонирующего крема с увлажняющими и омолаживающими свойствами. BB Cream VYON – нежное, маскирующее и тонирующее средство, с высоким содержанием гиалуроновой кислоты, выгодно отличается от своих коллег-аналогов. Он является не только хорошей основой под макияж, но также увлажняет, подтягивает и выравнивает тон, обеспечивая эффект «фарфоровой» кожи. ООО «Центр профессиональной косметологии «Ирис»: г. Ростов-на-Дону, ул. Греческого города Волос, 6, офис 703, тел.: (863) 240-21-11, 240-73-99

ГИАЛУРОНОВЫЕ ФИЛЛЕРЫ НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ

Линия филлеров HyalStyle (Австрия) предназначена для коррекции возрастных изменений лица, улучшения формы подбородка и скул, восполнения дефицита мягких тканей, моделирования формы и объема губ. Применение в одной процедуре трех дермальных наполнителей HyalStyle с различными характеристиками позволяет провести многослойную 3D-коррекцию тканей, осуществить филигранное воссоздание объемов, сохранить гармонию лица, создать максимально естественный эффект омоложения. Эксклюзивный дистрибьютор ERICSON LABORATOIRE – группа компаний «Мартинес Имидж»: г. Ростов-на-Дону, тел.: (863) 282-22-09/01; www.martines.ru

28

beauty day • 12 февраля-24 марта 2013

МОДЕЛИРУЮЩАЯ ЛИФТИНГОВАЯ МАСКА Маска обеспечивает быстрый лифтинг, интенсивное увлажнение кожи, способствует уменьшению отеков, повышает проникающую способность активных компонентов косметических препаратов, которые наносятся под маску. Маска обладает легким охлаждающим эффектом, используется для тела, для процедур локального лифтинга (область груди и декольте, внутренняя поверхность плеч, живот, ягодицы, внутренняя поверхность бедер). Компания Smart Buy: г. Ростов-на-Дону, пр. Театральный, 40/73, тел. (863) 300-92-32; rnd@smartbuy.ru

ОТБЕЛИВАЮЩИЙ ДУЭТ ОТ LA BEAUTE MEDICALE Отбеливающая крем-маска «Лайттон» и отбеливающий крем «Скинолайт» - это новая программа от La beaute medicale по борьбе с пигментацией любого происхождения. Оба продукта эффективно осветляют и отбеливают пигментные пятна, повышают эластичность и упругость кожи. Активные компоненты, входящие в состав крема и маски, обладают антиоксидантным, увлажняющим и легким отшелушивающим действием. ООО «Центр профессиональной косметологии «Ирис»: г. Ростов-на-Дону, ул. Греческого города Волос, 6, офис 703, тел.: (863) 240-21-11, 240-73-99

СЫВОРОТКА С ВИТАМИНОМ С

Эксклюзивный дистрибьютор ООО «Корнеаль»: тел. (495) 664-25-27, www.corneal.ru

Сыворотка MTS VITAPEP SERUM с высоким содержанием витамина С активно борется с повреждениями, вызываемыми действием свободных радикалов, выравнивает кожу и делает ее более здоровой. Сыворотка в концентрации 5% для уменьшения проявления темных кругов и припухлости под глазами и для стимулирования продукции нового коллагена. Сыворотка в концентрации 10 и 20% стимулирует образование коллагена, обеспечивает антиоксидантную защиту.

ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КОСМЕТИКА INSTITUT ESTHEDERM

ООО «СупраМед-Юг»: г. Ростов-на-Дону, ул. Черепахина, 39, тел. (863) 269-59-55 Реклама

Средства INSTITUT ESTHEDERM ориентированы на проведение не только эстетических уходов, но и позволяют корректировать проблемы кожи в критической степени проявления. Передовые высокотехнологичные разработки нашли свое отражение в 50 патентах, входящих в состав препаратов для домашнего и профессионального использования, и гарантируют высокую эффективность и уникальность формулы.

косметология

ЧУВСТВИТЕЛЬНОСТЬ

и «болевые пороги»

Ученые называют более 30 факторов, влияющих на восприятие человеком боли, ее особенности и состояние являются «крутящим моментом» для того диапазона чувствительности, который клиент испытывает при сенсорных воздействиях в процедурах beauty-индустрии. Рассмотрим профессиональные методы, как справиться с индивидуальностью «болевых порогов» для достижения наилучших результатов. ТОНКИЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ Ощущение боли всегда субъективно, но способность ее переносить без ущерба для здоровья зависит от ряда вполне ясных и объективных причин. Определяющую роль в этом процессе играют генетика и связанные с ней особенности физиологии. В частности, гендерные. Так, например, у мужчин на 1 кв. см кожи лица приходится вдвое меньше нейроцептеров, чем у женщин. Это означает, что при одинаковой мощности воздействия неприятные ощущения представителей сильного пола в два раза слабее, чем у представительниц прекрасного пола, склонных к тому же длительно переживать боль психологически. С другой стороны, одно из распространенных мнений, что эволюционно женщины в целом терпеливее мужчин переносят длительную, тоническую боль (боль при родах, которая обеспечивается естественными механизмами восстановления сил организма), но хуже переносят интенсивную, кратковременную боль. Кроме того, восприятие боли у женщин зачастую тесно связано с менструальным циклом.

30

beauty day • 12 февраля-24 марта 2013

Снизить риск этих непредсказуемых последствий и проявить квалифицированную заботу о клиенте при болезненных процедурах, между тем, не так сложно. Во-первых, ошибок (например, при подборе силы воздействия или анестетиков) можно избежать, если предварительно выяснить, к какой группе по уровню чувствительности относит себя клиент, и соответствующим образом подготовить его к воздействию.

ЧЕТЫРЕ НОЦИЦЕПТИВНЫХ СТАТУСА На сегодняшний день специалисты выделяют четыре «болевых» (ноцицептивных) типа:

1

Очень низкий болевой порог и интервал переносимости: Для представителей этого нежного типа характерны крайне обостренное восприятие боли (как физической, так и душевной) и физиологическая неспособность терпеть боль. Даже незначительные воздействия без анестезии могут привести к болевому шоку. Обычно это ранимые, впечатлительные натуры, они склонны к меланхолии и одиночеству.

Совсем недавно специалисты из Университета Монреаля (Канада) провели очередную серию экспериментов с целью выяснить: меняется ли болевая чувствительность у здоровых людей в ходе медитаций. В эксперименте принимали участие мужчины и женщины в возрасте от 22 до 56 лет, все медитировали впервые в жизни. Через тысячу часов медитаций выяснилось, что болевой порог испытуемых возрос, а во время медитации многие из них чувствовали боль еще меньше. Ученые считают, что обезболивание, прежде всего, связано с замедлением дыхания (12 вдохов в минуту против обычных 15 и выше). «Если медитация может изменить самоощущение боли, обучив пациента этому методу, мы сможем снизить дозы обезболивающих препаратов», - объяснили авторы практическую задачу исследования.

2

Низкий болевой порог и высокий интервал переносимости: К этому типу относят людей, чувствительных к широкому диапазону болевых ощущений. В отличие от 1-го типа, они умеют терпеливо переносить страдания. Как правило, благодаря такой исходной физиологии способны испытывать глубокие чувства, являются целостными натурами и обладают даром сопереживания. Естественным образом они могут снизить боль благодаря хорошо развитому воображению. По аналогии с известной сказкой Андерсена, представителей данного типа ассоциируют с Русалочкой.

3

Средний болевой порог и низкий интервал переносимости: Незначительные боли и недомогания представители этого типа не замечают и, по первому впечатлению, выглядят бесчувственными особами. Но превышение болевого порога у них наступает быстро и выражается бурной реакцией. Терпеть острую боль они не в состоянии. В обычной жизни полны внутренних приватных эмоций, которые время от времени вулканически вырываются наружу вспышками радости, печали, тревоги, гнева, счастья. Нуждаются в подготовке к болезненным ощущениям, снятию нервного напряжения, своевременной анестезии. При резкой, чрезмерной для них боли могут упасть в обморок или испытать болевой шок.

В регуляции болевой чувствительности участвуют практически все системы управления нашего организма, в связи с чем этот параметр меняется при тех или иных нарушениях в слаженной работе органов. (Так, «болевой порог» может снижаться в результате перенесенного заболевания или после операции.) Поэтому для проведения особо травматичных процедур следует установить текущее состояние болевой чувствительности человека и его реакцию на конкретный раздражитель (электрический, тактильный, механический, термо- или хемо-элемент) – то есть на тот, что будет непосредственно использоваться в процедуре. Обычно этих мер определения статуса болевой чувствительности бывает достаточно. Что касается более «точных» показателей, то это дискуссионный вопрос. Разработанные экспериментальные психофизические тесты и исследование «болевого порога» на различных приборах (алгезиметры) большинством медиков рекомендуются лишь в исключительных случаях. Причина в том, что все эти методы (в совокупности именуются алгезиметрией) далеко не совершенны. Они фиксируют интервалы боли локально, по одному-двум показателям, уровни боли и ее переносимости замеряются стрессовым образом – путем повышения болевого

Реклама

4

Высокий болевой порог и интервал переносимости: Этот тип характеризуется слабой восприимчивостью к болям любого рода и способностью их легко переносить. Людям данного типа трудно представить, что физическая боль является серьезным мучением, и совсем не трудно удалить зуб без наркоза. В жизни эти бесстрашные камикадзе энергичны, любят быть лидерами и находиться на виду, не выносят одиночества, не склонны сопереживать представителям других типов и предпочитают занимать четкую жизненную позицию.

косметология перепады чувствительности в силу интенсивности и цикличности гормональных процессов. В стрессовую полосу жизни любые травматичные косметологические манипуляции лучше не проводить. Болевой порог в это время снижен и повышается риск «сбить» нормальные настройки восстановления организма, причем, надолго (по прогнозам неврологов, от 2 до 5 лет).

Для достижения наилучших результатов «болевой порог» клиента можно повысить специальной подготовкой. Способов несколько. Быстрый и временный эффект гарантирует, например, премедикация – прием лекарственных препаратов. Чаще всего используется наружная анестезия с помощью обезболивающих кремов. (Самый известный и старый – ЭМЛА, но сейчас арсенал подобных веществ весьма разнообразен.) К другим вариантам сильнодействующих средств влияния на организм, выключающих «болевой сигнал», относятся методы иглорефлексотерапии, гипноза, локального охлаждения и вибрации. (Применение виброплатформы: чувство вибрации передается по тем же нервным волокнам, что и болевые импульсы. Поэтому пока эти каналы заняты передачей вибрации, боль чувствоваться не будет.)

Клиентам, заинтересованным в наиболее органичных, оздоравливающих методах, можно предложить индивидуальный курс из тех мягких воздействий, которыми располагает индустрия красоты: массажи, ароматерапия, релакс-терапия, другие успокаивающие ЦНС процедуры. Эти приятные способы помогают выйти из вредного «взвинченного» состояния, снижающего «болевой порог», и восстановить нормальные настройки организма, а не просто снять «болевой сигнал» на время процедуры.

воздействия до критического. Например, вот что представляет типичное аппаратное исследование. На приборе постепенно увеличивают силу тока (либо нагревают определенный участок кожи) до тех пор, пока испытуемый не почувствует сначала первые едва различимые признаки боли, а затем не будет установлена боль на грани чувств — искомый «болевой порог».

БИОРИТМЫ «В СВОЕЙ ТАРЕЛКЕ» «Болевой интервал» – не статичный показатель, он подвержен влиянию сезонных и суточных биоритмов. И этим свойством удобно воспользоваться – достаточно вычислить «хорошее» время для косметологических воздействий. Из сезонов года, как правило, подходит не очень жаркий и не страшно холодный – обычно вторая половина весны или первая половина осени. Но могут быть и другие предпочтения, которые зависят от психотипа человека и его образа жизни. В какие часы лучше делать процедуры – определить просто. В этот временной интервал (независимо от внешних обстоятельств) человек чувствует себя «в форме», «в своей тарелке», воспринимает всякие сенсорные раздражители менее критично (горячая вода не кажется слишком горячей, шум особо не мешает, глаза сами находят в окружающей среде приятные объекты и т. п.). Позитивная окраска этих ощущений говорит о том, что в данное время суток адаптогенные механизмы организма оптимизированы, и, следовательно, болевой порог повышен. По наблюдениям, женщины более четко определяют границы этих безмятежных периодов, чем мужчины. Причина в том, что они чаще испытывают

32

beauty day • 12 февраля-24 марта 2013

Помимо услуг, которыми клиент может воспользоваться в салоне или клинике, в программе «повышения болевого порога» полезно информировать его о других методах. Так, по данным исследований, в топ натуральных средств для усиления работы обезболивающей системы входит целый ряд вкусных продуктов, специй и пряностей:

1 2 3

Красный перец содержит раздражающее рецепторы вещество — каписацин. Мозг, по всей видимости, ассоциирует этот жгучий процесс с опасностью и реагирует дополнительным выбросом эндорфина. Японский Хонвасаби для суши, чеснок, корица, горчица, наряду с другими горько-обжигающими продуктами, интенсивно стимулируют антиболевые рецепторы. Богатые триптофаном продукты (молоко, лесные орехи, миндаль, семечки, индюшатина и др.) запускают противоболевые механизмы. Предположительно, благодаря тому, что аминокислота триптофан в шишковидной железе активирует выброс серотонина. Обезболивающие механизмы поддаются самонастройке. Один из показательных примеров связан с поведением кошек. Будучи травмированными, эти животные начинают усиленно урчать и мурлыкать, запуская таким образом обезболивающие антидоты. Для человека самыми обезболивающими состояниями признают влюбленность, занятия любовью и глубокую трансформацию в медитации. Благодарим за помощь в подготовке материала Алису Шарову, зав. отделением косметологии клиники антивозрастной медицины и лечения волос «Био Ми Вита». (г. Москва)

текст: Анжелика Авижас

ТРАНСФОРМАЦИИ, ПРЕМЕДИКАЦИЯ, HONWASABI

Реклама

косметология

Реклама

МTS-МИКРОНИДЛИНГ – ОПТИМАЛЬНЫЙ СПОСОБ ДЛЯ ПОЛНОЦЕННОГО И КАЧЕСТВЕННОГО ВОССТАНОВЛЕНИЯ КОЖИ Микронидлинг – метод лечения эстетических нарушений кожи, стремительно набирающий популярность среди практикующих специалистов в области косметологии, дерматологии, эстетической медицины и пластической хирургии.

Метод основан на контролируемом повреждении кожи, запускающем каскад естественных восстановительных процессов, которые приводят к ремоделированию кожной ткани. В сравнении с другими известными методиками, такими, как лазеры или прочие малоинвазивные методы, не всегда дающими оптимальный результат, микронидлинг в большинстве случаев приводит к равным или лучшим результатам, но с меньшими усилиями, затратами и рисками.

МИКРОНИДЛИНГ ОПИРАЕТСЯ НА ЕСТЕСТВЕННЫЕ МЕХАНИЗМЫ РЕГЕНЕРАЦИИ И РЕПАРАЦИИ

Необходимость в оптимальной технологии качественного улучшения кожной ткани в области рубцовой деформации очевидна. Применявшиеся ранее методы коррекции рубцов сопровождались сильным повреждением эпидермиса, целостности барьерных структур рогового слоя и других ключевых элементов кожи, что зачастую имело непредсказуемые последствия. Накопленный клинический и экспериментальный опыт свидетельствовал – идеальной методикой коррекции рубцовых деформаций и возрастных изменений кожи может стать только та, при которой сохраняется интактность эпидермиса и создаются условия, благоприятные для качественной реэпителизации с выраженным «оздоровлением» всей клеточной и неклеточной организации многослойной кожной ткани. Таким методом оказался простой и исторически уже доказавший свою эффективность метод чрескожной микропунктуры – микронидлинг.

34

beauty day • 12 февраля-24 марта 2013

Эффективность микронидлинга объясняется тем, что он стимулирует естественные процессы восстановления кожи и создает условия для качественной репарации благодаря:

∙ ∙ ∙

регуляции межклеточной коммуникации с помощью сигнальных молекул и факторов роста; сохранению эпидермиса и его барьерных структур;

сохранению сосочкового слоя дермы и базальной мембраны;

∙ ∙

стимуляции перестройки рубцовой ткани;

предоставлении клеткам строительного материала для синтеза «новых» структурных элементов, в том числе коллагеново-эластинового каркаса.

МИКРОНИДЛИНГ И МЕЖКЛЕТОЧНАЯ КОММУНИКАЦИЯ

Необходимо отметить, что каскадное высвобождение факторов роста и сигнальных молекул является ключевым моментом в процедуре микронидлинга, обеспечивающим слаженную работу всех клеток кожи по строительству обновленной кожной ткани.

МИНИМАЛЬНАЯ ТРАВМА – КАЧЕСТВЕННОЕ РЕМОДЕЛИРОВАНИЕ

Большинство процедур по омоложению кожи основано на применении агрессивных методов воздействия с по-

мощью химических веществ (агрессивный химический пилинг), механического трения (дермабразия), световой энергии (с использованием источников лазерного излучения и широкополосных импульсных ламп IPL). Помимо основной цели воздействия в виде измененной рубцовой ткани, подобные процедуры серьезно травмируют поверхностные барьерные структуры кожи, следствием чего является длительный период реабилитации, высокий риск побочных эффектов и осложнений, вплоть до фиброзной реакции с активацией синтеза грубого рубцового коллагена. В свою очередь медицинский микронидлинг минимально повреждает барьерные структуры рогового слоя и базальную мембрану, поэтому реэпителизация и ремоделирование дермального матрикса проходят в более спокойном и естественном режиме, приводя к желаемому качественному улучшению кожной ткани без образования рубцов и длительно незаживающих воспалительных очагов.

УНИВЕРСАЛЬНАЯ ТРАНСПОРТНАЯ СИСТЕМА

Еще одно важное преимущество микронидлинга заключается в том, что он в разы улучшает трансдермальную доставку активных веществ в глубокие слои кожи. При этом концентрация вещества в месте назначения может быть строго регламентирована врачом в соответствии с показаниями и необходимостью. Преимущества мезотерапевтической транспортной системы перед другими известными способами заключаются в: равномерном распределении

∙

косметология

∙ ∙ ∙

терапевтического агента;

кожу при помощи MTS-роллера;

равномерной концентрации лекарственного препарата в зоне воздействия;

2. Применение специально разработан-

контролируемой глубине проникновения активных веществ;

Реклама

целевом воздействии на определенные клетки-мишени.

ПОКАЗАНИЯ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ МИКРОНИДЛИНГА

Назовем наиболее распространенные проблемы кожи и состояния, представляющие собой абсолютные показания для MTS-микронидлинга:

∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙

Морщины Тонкая кожа Очаги гиперпигментации Розацеа Снижение прочности и эластичности Признаки преждевременного старения Рубцовые деформации кожи Вялая, уставшая кожа Кожа с признаками фотостарения и фотоповреждения Растяжки Выпадение и поредение волос.

ных терапевтических растворов для микронидлинга (MTS-мезорастворы);

3. Аккуратное соблюдение протокола проведения процедуры;

4. Обязательный постпроцедурный восстановительный уход.

MTS-РОЛЛЕРЫ: ТЕХНИЧЕСКИЕ ПАРАМЕТРЫ И ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

Методика микронидлинга предполагает использование всего размерного ряда MTS-роллеров от 0,2 до 2,0 мм.

Метод MTS базируется на четырех обязательных и неразрывно связанных элементах:

Косметический MTS-микронидлинг. Косметические MTS-роллеры (длина игл – 0,2 и 0,3 мм) вызывают микропунктурные повреждения эпидермиса, стимулируя рост и деление базальных кератиноцитов и клеточное обновление эпидермиса и рогового слоя. Стимуляция дермальных фибробластов происходит опосредованно – через сигнальные молекулы и факторы роста, высвобождаемые клетками эпидермиса. Эффективность обновления кожной ткани повышается за счет применения специальных составов, в которые входят необходимые строительные вещества. В косметических MTS-роллерах используются очень тонкие иглы из нержавеющей стали, которые формируют каналы в роговом слое, что позволяет увеличить проникновение веществ в кожу до 80% от нанесенной дозы (по сравнению с 7-10% при обычном местном нанесении). Косметические MTS-роллеры могут безопасно применяться как косметологами для проведения процедуры в салонах красоты, так и самими пациентами в домашних условиях.

1. Инструментальное воздействие на

Медицинский MTS-микронидлинг. Ме-

MICRONEEDLE THERAPY SYSTEM: ПРИЗНАННАЯ ТЕХНОЛОГИЯ МИКРОНИДЛИНГА

История MTS (Microneedle Therapy System) как официально признанной технологии началась с 1997 года, когда микронидлинг заявил о себе как об одном из наиболее целесообразных способов коррекции рубцовых и возрастных изменений кожи.

дицинские MTS-роллеры (0,5–2,0 мм) формируют каналы, достигающие дермы слоя, напрямую запуская процессы ремоделирования дремального матрикса, сопровождающиеся стимуляцией синтеза межклеточных компонентов (коллагена, эластина, гликозаминогликанов). Роллеры с такими иглами применяются обученными медсестрами и врачами.

На косметическом рынке России мезороллеры представлены несколькими серьезными компаниями, которые имеют собственные протоколы проведения процедур микронидлинга, препараты для применения в сочетании с роллером и специально разработанную методологию. Искать отличия между качественными инструментами нет никакой необходимости. Гарантией их качества является: Регистрация и сертификат FDA. Известный производитель. Надежный дистрибьютор, организовавший обучение косметологов технике микронидлинга. Наличие необходимых разрешительных документов на продажу на территории конкретного государства (в нашем случае – Российской Федерации).

∙ ∙ ∙ ∙

MTS-роллер является медицинским инструментом. МТS-роллеры сертифицированы FDA и зарегистрированы как малые хирургические приборы. При производстве MTS-роллеров используются специальные материалы для барабана, инертные сплавы из стали для игл. Иглы MTS-роллеров не подвергаются деформации в самых тонких участках и при самом длительном использовании. Все выводы о безопасности и результативности систем MTS подтверждены долгосрочными медицинскими исследованиями. В подделках часто используют несертифицированные и токсикологически небезопасные смолы для барабана роллера, неспециализированные сплавы для игл (нет инертности по отношению к биологическим средам и процессам окисления). Не исключена возможность механических повреждений, например, выпадения, деформации игл. Но самая значимая характеристика в конструкции MTS-роллера – это высокое качество игл. Больше всего времени при создании MTS-роллеров ушло на разработку иглы (ее форма и длина, материал).

12 февраля-24 марта 2013 • beauty day

35

косметология

нескольких биоактивных пептидов, которые имитируют действие сигнальных молекул, участвующих в процессах регенерации и репарации кожи.

Запатентованные MTS-иглы сделаны по особой технологии и лишены подобного недостатка.

ИНТЕНСИВНАЯ БИОРЕПАРАЦИЯ | комплекс полипептидов и β-глюкана в соответствующем растворе стимулирует синтетическую активность клеток кожи и улучшает иммунный фон. Процесс репарации протекает в сокращенные сроки и четко по физиологической схеме.

MTS-МЕЗОРАСТВОРЫ

Роллер является важной, но не единственной составляющей целой системы медицинского микронидлинга. Необходимость использования микронидлинга в комбинации с программами, включающими растворы и средства дополнительного воздействия, не вызывает сомнений, ведь клетки с активизированными функциями нуждаются в строительном материале строго определенного состава. В результате шестилетних исследований специалисты лаборатории Clinical Resolution (США) разработали MTSмезорастворы, предназначенные для проведения микронидлинга. Пропорции активных веществ и их концентрации в составе MTS-мезорастворов подобраны с учетом использования мезороллера в качестве инструмента для создания микропроколов в роговом слое. Традиционное введение с помощью иглы не обеспечит равномерность проникновения в ткани активных веществ и достижения терапевтической дозы, следовательно, результат будет менее предсказуем. Задача MTS-мезорастворов – сохранить и поддержать те биохимические реакции и регуляторные процессы, благодаря которым клетка сохраняет свой гомеостаз, жизнеспособность и является здоровой. Их подбирают в соответствие с той эстетической проблемой, с которой обратился конкретный пациент.

ПРОГРАММЫ МTS-МИКРОНИДЛИНГА

В системе MTS-микронидлинга предлагается несколько направлений в решении актуальных задач косметологии: ОМОЛОЖЕНИЕ И БИОРЕВИТАЛИЗАЦИЯ |

эффект структурного омоложения кожи обусловлен присутствием в MTS-растворе

36

beauty day • 12 февраля-24 марта 2013

НАРУШЕНИЕ РЕЛЬЕФА И ЦЕЛОСТНОСТИ КОЖИ |

(рубцовые изменения, стрии) – в составе соответствующего раствора присутствует органический полимер, который улучшает клеточную миграцию и способствует затягиванию раны. ПИГМЕНТАЦИЯ | мезораствор содержит ингибиторы тирозиназы, комплекс витаминов и тормозит синтез меланина в клетках. ЦЕЛЛЮЛИТ | растворы, предназначенные для борьбы с целлюлитом, решают несколько задач: стимуляция липолиза и уменьшение объема адипоцитов, восстановление лимфооттока и детоксикация. Аргинин, глутамин, кофеин, а также адаптогены позволяют не только получить хороший и стабильный результат. ВОССТАНОВЛЕНИЕ РОСТА ВОЛОС | соответствующий раствор направленно стимулирует фазу анагена, улучшает микроциркуляцию и питание волосяного фолликула. Контролирует себорею, уменьшая производство кожного сала с помощью коллоидной серы, поддерживая рост волос. Уменьшает воздействие дигидротестостерона на волосяной фолликул.

∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙

Реклама

Обычные тонкие иглы быстро тупятся при контакте с кожей, поэтому они представляют собой опасность для кожи, повышая травматичность процедуры.

Низкий риск побочных эффектов и осложнений; Короткий реабилитационный период; Возможность применения при любом фототипе кожи; Гарантированные немедленные и долгосрочные результаты; Широкий спектр совместимости с актуальными методиками; Экономическая эффективность.

MTS-микронидлинг как профилактический метод «ликвидации последствий» необходим в арсенале и косметологической, и хирургической клиники. Активация ангиогенеза, утолщение эпидермиса, нормализация системы межклеточной коммуникации и, главное, профилактика накопления профибротических факторов в месте повреждения кожи позволят получить ожидаемый результат от процедуры без нежелательных последствий. Специалист, знающий физиологические аспекты клеточного взаимодействия и функционирования кожи, априори станет апологетом данной методологии, потому что не cможет не признать все очевидные преимущества данной процедуры в программе антивозрастной терапии.

ОСНОВНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА MICRONEEDLE THERAPY SYSTEM

∙ ∙ ∙

Методика, значительно повышающая глубину и эффективность пенетрации активных ингредиентов; Малая инвазивность; Меньшая болезненность;

Производитель: Clinical Resolution, США Эксклюзивный дистрибьютор: ООО «Корнеаль», г. Москва, пер. Подсосенский, 18/5, стр. 1, тел./факс: (495) 664-25-27, (495) 664-25-29; E-mail: info@corneal.ru Вся продукция сертифицирована.

Реклама

СНАЙПЕРСКИЙ ВЫСТРЕЛ

МЕТКОСТЬ — КАЧЕСТВО, ЦЕНИМОЕ НЕ ТОЛЬКО НА ВОЙНЕ.

Разница между цельной личностью и плывущим по течению неудачником одна — меткость. Первый делает все, чтобы стать остроглазым стрелком, достигающим «яблочка» поставленной цели. Второй живет в согласии с собой, даже если не касается и «молока» мишени. Не менее остро вопрос меткости стоит и в решении косметологических проблем.

Люди, реально стремящиеся бить в «десятку» мечты о совершенстве, всегда ищут первопричину косметического изъяна и проверенное оружие для ее уничтожения. А наивные бездельники сначала «запускают» проблему, будь то старение кожи или банальный дерматит, а потом, зажмурившись от страха перед реальностью, стрекочут без разбора залпами автоматных очередей, ни одна пуля которых не достигает цели. Кожа – уникальный по своей абсобирующей способности орган. Она шикарный «полигон» для введения низкомолекулярных и липофильных соединений. Всем «снайперам», гордящимся своими идеальными внешними данными, давно известно, что, выполняя в организме барьерные функции, направленные на поддержание постоянства биохимического состава и гомеостаза в целом, кожа является проницаемой границей между внутренней и наружной средой. Да, конечно, ее проницаемость различна для водо- или жирорастворимых веществ (у вторых выше), для соединений с малой или большой молекулярной массой (у вторых ниже). Большое значение имеет и локализация препарата на участке кожи (так, проницаемость подошвы стоп в 10 раз меньше, чем кожи предплечья, и в 35 раз – чем в области лица и шеи). Также важным показателем для трансдермального введения веществ является степень гидратации эпидермиса, толщина рогового слоя, наличие или отсутствие липидной смазки и ее качественный состав. В современной медицине, включая и дерматокосметологию, трансдермальное введение лекарственных средств становится все более востребованным. И это объяснимо: во-первых, потому что не происходит метаболической инактивации препа-

ратов; во-вторых, поступление лекарств через кожу исключает большие перепады их концентрации, неизбежные при всех других путях его введения. Более того, путь введения целебных субстанций через кожу имеет еще бесценное достоинство: действующие вещества доставляются прямо и непосредственно к нуждающемуся органу. С помощью накожного применения препаратов можно решать самые разнообразные проблемы. Можно сохранять вещество без проникновения внутрь (репелленты), вводить в роговой слой (фотозащитные средства), вводить в эпидермис (регенерирующие, антикератозные средства), дерму, волосяные фолликулы, сальные железы (лифтинг, тургор, детоксикация, нормализация липосекреции и т. д.), а также вводить вещества в организм для оказания системного действия. Для фармакологов (в частности, сотрудников компании STYX) особенно интересен факт морфологических изменений рогового слоя эпидермиса, ведущий к изменению скорости проницаемости кожи для химических веществ. Этот принцип был использован при создании формул цитоактивных ампул, в состав которых входят катализаторы скорости проникновения (КСП) в виде растительных энзимов, органических кислот и мукополисахаридов – веществ, уменьшающих связующую роль роговых клеток и повышающих проницаемость эпидермиса. Ими не была также забыта и роль липидов наружных слоев кожи, играющих важную роль в ее защите, поэтому для мгновенного эффекта локальной инактивации кожного сала применяются липофильные органические растворители (компоненты эфирных масел): кетоны, терпены, спирты, альдегиды, эфиры и т. д. В качестве компонента, повышающего трансдермальную активность проникновения клеточных ампул STYX, используется также и комплекс жиров. Известно, что жиры и растворенные в них вещества лучше проникают через кожный барьер. Итак, мы выяснили, что клеточная косметика не только не вымысел, но вполне объективная реальность, поскольку обладает неограниченной глубиной проникновения при нанесении на кожу. Мы узнали, что у накожной формы введения препаратов есть ряд ценных преимуществ перед другими. «Оружейники» лаборатории STYX naturcosmetic разработали сверхактивные трансдермальные формулы биологических стимуляторов, которые являют собой метаболическое «топливо» для клеток эпидермиса, дермы и гиподермы, а также имеют системное антиоксидантное, противовоспалительное и регенерирующее действие. Усиленные активаторами трансдермального переноса (энзимы, органические кислоты, мукополисахариды, липиды, ароматические углеводороды) комплексы биологически активных молекул легко, как «инъекционный впрыск» проникают через роговой слой эпидермиса к «святая святых» — внутренним слоям кожи, на каждом уровне производя «ремонтные» и «реставрационные» работы. В принципе, цитоактивные препараты могли бы иметь и иную форму выпуска вещества — не ампулы, а флаконы. Потребность ампулировать препарат вызвана необходимостью создания стерильной среды вокруг множества входящих в состав дефицитовосполни-

Реклама

телей (питательных компонентов, являющихся легкой добычей для патогенной флоры), которые активизируют глубинные клеточные процессы, стимулируют культуру фибробластов, восстанавливают структуру дермы, ликвидируя дегенеративные процессы стареющей, усталой, подвергнутой стрессу или страдающей от дерматита коже. Ампулы STYX устраняют воспалительные реакции вкупе с процессами перекисного окисления липидов. Они не допускают «сшивки» волокон эластина-коллагена, стимулируют регенерацию структурного аппарата дермы, восстанавливают мембрану и энергетические депо клетки. Применяются в целевых программах профессиональной косметологии (лечение проблемной кожи, увлажнение, antiage терапия, лифтинг и т. д.). Используются для ионофореза и как подложка под маски, кремы, гели, а также для лечения волос (обогащение масок, лосьонов, бальзамов). Оправданно как однократное (при раздражении, воспалении, стрессах, усталости), так и курсовое использование препаратов (лечение угревой сыпи, десгидроза, гиповитаминоза, атопических дерматитов, омолаживающая терапия).

Противовоспалительные ампулы для проблемной кожи «Гамамелис» Устраняют острые, подострые и застойные воспалительные процессы, сужают поры, оказывают рассасывающее, бактерицидное, бактериостатическое и регенерирующее действие. Нормализуют секреторные функции сальных желез. В уходе за волосами ликвидируют перхоть, себорею, устраняют гиперсекрецию сальных желез. Активный состав: гамамелис, огуречный сок, мочевина, молочная сыворотка, водоросли. Заряд «Minus».

Регенерирующие ампулы для деликатной кожи «Увлажняющий комплекс» Устраняют проблемы обезвоженной, гиперчувствительной кожи. Эффективны при гипоксии, гиподинамии, последствиях климатических дерматитов и применении химических пилингов. Прекрасно сочетаются с масками, растворяющими кератиновый «панцирь» кожи. Ангиопротекторы (устраняют телеангиэктазии, куперозы). Купируют раздражение и шелушение, устраняют пигментные пятна. В уходе за сухими, поврежденными волосами устраняют перхоть, ломкость, «ватную текстуру», также применяются после окрашивания и химической завивки.

Антиоксидантные ампулы для усталой кожи «Витамин С» Применяют в программах экстренной терапии кожи при синдроме хронической усталости, гиповитаминозе, стрессовых реакциях, застойных воспалительных процессах. Повышают тургор, эластичность кожи, нормализуют состав межклеточного вещества дермы. Устраняют землистый, несвежий оттенок кожи, тени и отеки под глазами. Делают кожу свежей, сияющей молодостью и здоровьем. Устраняют проблемы ослабленных, тусклых, безжизненных, выпадающих волос.

Лифтинговые ампулы «Роял-желе» Активизируют биосинтез клеток эпидермиса и дермы (фибробластов, макрофагов и структур Лангерганса). Устраня-

ют «сшивки коллагена», активизируют обновление гиалуроновой кислоты, разглаживают морщинки, подтягивают вялую, дряблую кожу, повышая ее тонус и упругость. Стимулируют процессы регенерации, метаболизма, детоксикации, микроциркуляции. Укрепляют стенки сосудов, являются ангиотониками.

Тонизирующие ампулы «Мгновенная красота» Активизируют микроциркуляцию, синтез ацетилхолинэстеразы (нейротрансмиттера-передатчика позитивного возбуждения) рецепторами кожи, быстро освежают, тонизируют, разглаживают кожу. Обеспечивают эффект «праздничного» лица, повышают тургор, увлажненность кожи. Устраняют параокулярные проблемы (отеки, синяки). Устраняют проблемы ослабленных, тусклых, безжизненных, выпадающих волос. Пусть каждый ваш «выстрел»: каждый поступок, любая мысль или движение души – станет олицетворением снайперского искусства! Живите метко! Статья подготовлена по материалам С. А. Миргородской

г. Ростов-на-Дону, пер. Братский, 61/25 тел./факс: (863) 236 68 36, 236 68 80 236 68 20 г. Краснодар, 1-й проезд Филатова, 2/1 тел./факс: (861) 274 18 83, 274 52 44

Реклама

СЕМИНАР 18 февраля 2013г. с 10.00 до 18.00

г. Ростов-на-Дону, пер. Крепостной, 133 (Крепость «Ной») Семинар ведет врач-дерматокосметолог ВАРАКСИН ОЛЕГ МИХАЙЛОВИЧ (ООО «ЭстеМед» г. Москва) ЗАПИСЬ ОБЯЗАТЕЛЬНА! тел./факс: (863) 292 38 68, +7 (928) 100-79-79

«ЭстеЛайф Центр»: г. Краснодар, ул. Коммунаров, 225, тел.: (861) 253-51-62, +7 (918) 190-11-10, +7 (918) 116-69-96; e-mail: estelife777@mail.ru, www.estelifecenter.ru

Реклама

«ЭстеЛайф Центр»: г. Краснодар, ул. Коммунаров, 225, тел.: (861) 253-51-62, +7 (918) 190-11-10, +7 (918) 116-69-96; e-mail: estelife777@mail.ru, www.estelifecenter.ru

косметология

ПЕПТИДНЫЙ ПОДХОД К ОМОЛОЖЕНИЮ Современный мир косметологии наполнен огромным количеством всевозможных методов и технологий омоложения. Но как разобраться в их многообразии и сделать так, чтобы клиент после их проведения остался доволен на 100%? Рассказывает Станислав Арканников, врач хирург, научный руководитель Компании «Ля Ботэ Медикаль». ОСНОВА МОЛОДОСТИ КОЖИ

Главным компонентом кожи, отвечающим за состояние ее упругости, является коллаген. Именно его спирали, аналогично пружинам матраса, поддерживают кожу в тонусе и не дают мягким тканям лица опускаться. Согласно научным исследованиям, коллаген, поломанный в результате воздействия различных факторов внешней и внутренней среды, постоянно возобновляется в клетках кожи до 35 лет. После 35-летнего рубежа спирали видоизменяются под действием свободных радикалов, отказываясь воспринимать видоизмененный коллаген и не запускают процессы возобновления основных компонентов кожи, отвечающих за ее упругость.

ИНЪЕКЦИИ КРАСОТЫ: БИОРЕВИТАЛИЗАЦИЯ

КАК ДОБИТЬСЯ 100% ЭФФЕКТА?

Весь секрет эффективности биоревитализации в сигнальных механизмах организма. Мало того, что кожная клетка, которую теперь омывает качественная гиалуроновая кислота после инъекций биоревитализанта активна и готова к синтезу коллагена, но она

42

beauty day • 12 февраля-24 марта 2013

Благодаря своему малому размеру и «липидному хвостику», роль которого выполняет пальмитиновая кислота, сигнальные пептиды беспрепятственно проникают в глубокие слои кожи и сообщают фибробласту о необходимости запуска процессов синтеза. Сигнальные пептиды, как правило – средства наружного применения: маски, крема, мази и гели. Нет необходимости производить сигнальные пептиды в инъекциях, это абсолютно неоправданно, да и не особо честно перед пациентом.

Врачи-косметологи, которые виртуозно проводят процедуры биоревитализации, не должны забывать о том, что большой процент их успеха зависит от назначения профессиональных процедур по уходу за кожей в кабинете и подбора препаратов для домашнего применения.

ИНТЕНСИВНЫЙ ОМОЛАЖИВАЮЩИЙ ЛИФТИНГ-КОМПЛЕКС

В 2010 году на российском рынке медицинской косметологии были представлены «Дермальные редуктанты» – совместная разработка российской Компании «Ля Ботэ Медикаль» с учеными-фармакологами и биохимиками Франции. Концепция данной технологии заключается в сочетании инъекционной методики биоревитализации препаратами гиалуроновой кислоты и средств наружного применения омолаживающей системы «МСА», содержащих большой комплекс сигнальных пептидов. Препараты Компании «Ля Ботэ Медикаль» безопасны, гипоаллергенны и официально зарегистрированы на территории России как средства косметического назначения, что дает своего рода официальную гарантию подлинности заявленного эффекта омоложения, так необходимого в лифтинг-процедурах медицинской и эстетической косметологии.

Реклама

Медицинская косметология одним из основных способов решения проблем омоложения предлагает процедуры инъекционной биоревитализации. Процедура эта горячо любима и косметологами, и клиентами, ведь она помогает решить проблемы потери упругости кожи и устранить мелкие возрастные морщины. Это в теории, но на практике все гораздо сложнее. Как правило, лифтинг-эффект от процедур биоревитализации происходит у половины клиентов косметологических кабинетов, остальная же половина уходит недовольной, без каких-либо видимых изменений.

должна обязательно получить команду к действию. Такой сигнал кожной клетке дает вещество, которое образуется в результате разрушения поломанного коллагена и называется оно – сигнальный пептид.

ООО «Центр профессиональной косметики «Ирис»: г. Ростов-на-Дону, ул. Греческого города Волос, 6, офис 703, тел.: (863) 240-21-11, 240-73-99

Реклама

косметология

ИТАЛЬЯНСКАЯ ФИЛОСОФИЯ HISTOMER

О необычайных омолаживающих возможностях стволовых клеток не знает только ленивый. А вот продвинутые центры красоты уже давно используют их в своей работе. Почему бы и вам не последовать их примеру и не приглядеться к профессиональной косметике HISTOMER, лидеру современной стволовой космецевтики. ОТКРЫТА ВСЕМУ МИРУ

Космецевтика HISTOMER была создана в 1993 году итальянским химиком-технологом Витторио Бортолино совместно со швейцарской лабораторией HISTO LAB (Geneve). Эта косметика стала первой линией средств, основу которой составили хистомерные (стволовые) клетки растений, способные к неограниченному делению. Многочисленные исследования этих клеток и методы их получения были запатентованы Мадридским соглашением и стали открыты всему миру. А значит, воспользоваться невероятной жизненной активностью хистомерных клеток на практике стало возможным любому квалифицированному специалисту-косметологу, занимающемуся вопросами омоложения лица и тела своих пациентов.

НА ВНУТРИКЛЕТОЧНОМ УРОВНЕ

∙ ∙ ∙ ∙

Усиление клеточного дыхания за счет ускорения энергетических процессов кожи; Увеличение скорости биоревитализационных процессов; Обеспечение стабильного улучшения качества кожи; Противовоспалительное действие, устранение раздражений или угревой сыпи.

44

beauty day • 12 февраля-24 марта 2013

ФОРМУЛЫ ДЛЯ ЛИЦА | профессиональная косметика включает базовые средства для очищения и подготовки кожи к нанесению препаратов, программы для устранения морщин, глубокого увлажнения, для решения проблем чувствительной кожи, жирной кожи и т. д. ФОРМУЛЫ ДЛЯ ТЕЛА | в серии представлена профессиональная косметика для массажа с растительными экстрактами, антивозрастные препараты с активным кальцием и витаминным комплексом, средства с минералами вулканического происхождения для гео-талассотерапии, проводимой в салонах красоты; СОЛНЕЧНАЯ ЛИНИЯ | предназначена для защиты кожи от действия УФ-лучей. Профессиональная косметика содержит убихинон (коэнзим Q10), аминокислоты и пантенол, которые восстанавливают водный баланс кожи и сохраняют ее эластичность;

12 МАРТА

компания «Константа Ростов-на-Дону» приглашает косметологов на семинар, посвященный космецевтическим программам для лица и тела HISTOMER.

Семинар проводит сертифицированный тренер Histomer Иванова Татьяна NeoEsthetic (Москва). Место встречи – гостиница «Ростов», зал «Солнечный».

Реклама

Стволовые клетки растений практически неограниченны в регенеративных возможностях, в них много активных компонентов обновляющего и восстанавливающего действия, способных точно воздействовать на аномалии и различные неровности эпидермиса. Причем такая способность хистомеров позволяет работать на лице и теле пациентов и запускать сразу несколько важных внутриклеточных процессов:

ФОРМУЛЫ HISTOMER ДЛЯ КАЖДОГО ПАЦИЕНТА

ПРОГРАММЫ ДЛЯ НОГ | включают профессиональные препараты для массажа ног, средства для смягчения загрубевшей кожи и снятия отеков. Созданы на основе экстрактов дерева Ниим и еще на 15 растительных компонентах.

∙ ∙ ∙

ВАЖНО ЗНАТЬ!

Косметика со стволовыми клетками не может являться переносчиком вирусов; Стволовые клетки растений могут развиваться в среде, отличной от среды своего происхождения; Использование растительных клеток наиболее этично с точки зрения защиты природы.

Компания «КонстантаРостов-на-Дону»: г. Ростов-на-Дону, ул. 22-я линия, 1/7, тел.: (863) 248-68-52, 283-14-84 (факс)

Реклама

косметология

ПРОДВИНУТЫЙ УХОД ЗА КОЖЕЙ Компания VYON Beauty GmbH и Центр Профессиональной Косметологии «Ирис» рады представить новую косметическую марку VYON visibly younger, которая уже успела завоевать доверие специалистов в Европе и в начале этого года пришла покорить и российских косметологов.

ЗАМЕТНОЕ ОМОЛОЖЕНИЕ

VYON visibly younger – молодая и успешная немецкая марка, концепция и косметическая продукция которой уже получила громкий положительный отклик у клиентов. Эта линия средств заслужила большое внимание и убедила в своих косметических возможностях не только потребителей, но и весь профессиональный мир красоты.

НА ДАННЫЙ МОМЕНТ КОМПАНИЯ ПРЕДСТАВЛЯЕТ 7 ОСНОВНЫХ СЕРИЙ VYON VISIBLY YOUNGER:

1. Cleansing – инновационная очищающая серия для интенсивной подготовки к уходу.

2. Cell Guard – мощная анти-эйдж серия для эффективного омоложения и уменьшения морщин.

3. Redox – антиоксидативная серия для наилучшей защиты, регенерации и образования коллагена.

4. Peel & White – серия пилингов и отбеливаю-

щих продуктов для безупречной сияющей кожи.

46

beauty day • 12 февраля-24 марта 2013

кожи, глубокого очищения пор и лечения акне.

6. Sensitive – серия для надежной защиты и восстановления нежной чувствительной кожи.

7. Specials – специальные аутентичные продукты для особого ухода, идеально сочетающиеся с косметическими средствами остальных серий VYON.

В ОТВЕТЕ ЗА КАЧЕСТВО

Продукция с главным принципом «made in Germany» разрабатывается в собственном исследовательском отделе компании. Надежные технологии на всех этапах производства гарантируют высочайшее качество. Важно, что косметические средства VYON производятся по строгим правилам GMP (Good Manufacturing Practice). Все ингредиенты проходят тестирование и получают одобрение в независимых институтах. Такой подход дает возможность называть компоненты, применяемые в продуктах VYON, высокого уровня.

БЕЗУПРЕЧНОЕ СОЧЕТАНИЕ

Особенность и преимущество продукции VYON – это максимально используемый эффект синергии, из-за которого косметические средства могут применяться в сочетании друг с другом, а значит, они становятся еще более универсальными по сравнению с другими коллекциями косметики.

Портфолио продуктов дополняется неповторимыми программами профессионального ухода для нормального или смешанного типа кожи, сухой, переутомленной, чувствительной, пигментированной, жирной, склонной к акне, поврежденной солнечными лучами, или кожи с признаками преждевременного старения.

Реклама

Философия компании выражена в ее слогане «visibly younger» – заметное омоложение. Тщательно разработанная специалистами высочайшего уровня концепция бренда VYON visibly younger четко нацелена на сегмент качественного эффективного высокотехнологичного ухода, отвечающего самым высоким требованиям.

5. Refining – серия для коррекции проблемной

ООО «Центр профессиональной косметологии «Ирис»: г. Ростов-на-Дону, ул. Греческого города Волос, 6, офис 703, тел.: (863) 240-21-11, 240-73-99

Реклама

Реклама

КОСМЕТИКА HYALURON И РАДИОЛИФТИНГ НАНОТЕХНОЛОГИИ ВМЕСТО СКАЛЬПЕЛЯ И БОЛЕЗНЕННЫХ ИНЪЕКЦИЙ ДЛЯ КОСМЕТИЧЕСКИХ САЛОНОВ И ДОМАШНЕГО УХОДА

Интерес специалистов к косметической линии HYALURON растет с каждым месяцем. Отличительной чертой, обеспечивающей ее уникальность, является трансдермальная технология «Translucent skin» («Прозрачная кожа»), позволяющая активным веществам, заключенным в наносомы особой структуры, проходить роговой слой, эпидермис и проникать непосредственно в дерму и глубже, обеспечивая при этом еще и целевую адресную доставку активных веществ. В препаратах HYALURON отсутствуют балластные вещества, химические консерванты и отдушки. Это дополнительно снижает вероятность аллергических проявлений и оставляет возможность для работы с аппаратными технологиями. В настоящее время в косметических салонах стали популярными процедуры на аппаратах РАДИОЛИФТИНГА (RF-лифтинг). При этих процедурах RF-волны вызывают частичную денатурацию, скручивание и усадку коллагенового каркаса, что приводит к его перестановке за счет разрыва межмолекулярных связей, стимуляции синтеза новой сети волокон. Запускается ряд компенсаторных механизмов, включая размножение фибробластов, увеличение местного кровообращения и ускоренную продукцию неоколлагена, характерного для молодой кожи.

ОТЗЫВЫ СПЕЦИАЛИСТОВ

Косметолог Светлана: «В нашем салоне очень востребована антивозрастная процедура на аппарате радиочастотного лифтинга (3-полярный) в сочетании с препаратами линии HYALURON». Результат уже после 1-й процедуры впечатляет и нас, и наших клиентов: наблюдается уменьшение и подтяжка второго подбородка, выраженный лифтинг, цвет кожи выравнивается, заметно уменьшается глубина морщин, кожа выглядит насыщенной и увлажненной. Процедуры без препаратов HYALURON не давали таких видимых результатов. Наши клиенты довольны и возвращаются на повторный курс. Благодаря данной процедуре мы активно расширяем клиентскую базу.

Тетрапептид декоринил является тем косметическим ингредиентом, который способен заместить работу декорина и повысить качество сборки коллагена, предотвращая проблемы, вызванные возрастным снижением уровня декоринов в коже. Тетрапептид декоринил входит в состав препарата HYALURONANTIWRINKLE-1. Активное поглощение радиоволн с частичной денатурацией коллагена дермы приводит к выделению большого количества тепла и вызывает быстрый нагрев тканей, что повышает опасность ожога. Применение препарата

Компания «Инфинити»: г. Ростов-на-Дону, ул. Пушкинская, 81, тел.: (863) 267-44-11, 298-89-55, 999@infinitysalon.ru, www.infinitysalon.ru

Реклама

Но(!) фибробласты синтезируют не готовый коллаген, а отдельные нити, которые затем уже сплетаются в более толстое волокно. А для того чтобы такая сборка прошла без ошибок, в коже должны присутствовать особые белки – декорины, синтез которых с возрастом нарушается. Те волокна, которые собираются без декорина, имеют неоднородный диаметр, и к тому же стремятся слиться друг с другом, образуя единую массу. Качество коллагена снижается, происходит накопление дефектных волокон, не обладающих нужной упругостью.

HYALURON-ANTIWRINKLE-1 повышает увлажненность кожи, что в свою очередь способствует снижению тепловой нагрузки на окружающие ткани.

Реклама

Реклама

парикмахерское искусство новинки

НОВИНКА ОТ CONSTANT DELIGHT – ВОСК СТИК

Совершенный дизайн позволяет наносить воск сразу на сухие волосы, моделируя укладку по своему желанию. Уникальная формула гарантирует уверенный стайлинг и возможность менять его в течение дня. Удобный аппликатор обеспечивает экономичный расход продукта и дает возможность мастеру воплощать в жизнь креативные идеи укладки волос! Идеален для укладки коротких и средней длины волос. Компания «Константа»: г. Ростов-на-Дону, ул. 22-я линия,

1/7, тел.: (863) 248-68-52, 251-14-47, 283-14-84 (факс)

ДЕЛИКАТНЫЙ УХОД Шампунь без сульфатов для деликатного очищения кожи и волос с увлажняющим эффектом. Оставляет волосы мягкими и предупреждает дегидратацию волос. Обогащенный пчелиным маточным молочком кондиционер превосходно ухаживает за кутикулой волос, восстанавливает волосы и устраняет признаки пористости. Делает волосы мягкими и шелковистыми, облегчая расчесывание, усиливает блеск. Компания «Каарал-Юг»: г. Ростовна-Дону, ул. Волкова, 25, тел.: (863) 2-916-616, 2-916-293

СПРЕЙ-БЛЕСК ДЛЯ ВОЛОС Спрей-блеск для волос Ollin обладает антистатическим эффектом, придает мягкость волосам. С помощью спрея вы наделяете волосы ярким насыщенным цветом и блеском ухоженных и здоровых волос. Спрей-блеск является заключительным штрихом в завершении любой прически. Подходит для всех типов волос и любого вида стайлинга. Эксклюзивный представитель в Ростове-наДону и области Торговый Дом «Стилист»: г. Ростов-на-Дону, ул. Гагринская, 2 а, тел. (863) 256-39-78; rostovstilist@list.ru

ТЕРМОАКТИВНЫЙ

ЗАЩИТНЫЙ КОНДИЦИОНЕР РЕВЕРСИВНОЕ ВЫПРЯМЛЕНИЕ Frizzdom – первая ретекстурирующая услуга с долговременным разглаживающим эффектом, которая позволяет как легко выпрямлять волосы, так и восстанавливать по желанию естественный завиток или волну в течение 100 дней после процедуры. Она делает волосы послушными, мягкими и блестящими, позволяет легко контролировать объем. И все это благодаря новой технологии Реверсивный Кератерм/Keratherm Reverse с заявкой на патент, которая дает поразительные результаты. Студия «Анви»: г. Ростов-на-Дону, ул. Борко, 10, тел.: (863) 273-07-03

52

beauty day • 12 февраля-24 марта 2013

RADIANT 2/F THERMO-ACTIVE FLUID от Helen Seward – ежедневный термозащитный флюид для волос с Polyfructol-Complex®, лецитином и полифенолами красного винограда. Средство нейтрализует и блокирует воздействие свободных радикалов и активных форм кислорода, увлажняет и питает сухую пористую структуру волос, предупреждает дегидратацию клеток, обеспечивает превосходную термозащиту волос. Подходит для всех типов волос! Эксклюзивный представитель Helen Seward (Россия, Беларусь, Казахстан) компания «ПРОФКАПЕЛЛИ»: г. Москва, Варшавское шоссе, 9, строение 1Б, офис 108; г. Санкт- Петербург, ул. Рылеева, 12, офис 55, тел.: (800) 555-13-93 (звонок по России бесплатный)

новинки парикмахерское искусство

СЫВОРОТКА-КОНЦЕНТРАТ

ПРОТИВ ВЫПАДЕНИЯ ВОЛОС

Средство для интенсивного ухода против выпадения волос. Оказывает мощное действие для глубокого питания клеток волосяного фолликула. Замедляет процесс преждевременного старения фолликула, придает волосам ухоженность, молодость и силу. Растительные стволовые клетки – в высочайшей концентрации для максимально интенсивного действия, питают и придают силу волосяной луковице, способствуя росту и восстановлению волос. Официальный представитель BAREX ITALIANA в Ростовена-Дону: ул. Социалистическая, 208, тел. (863) 263-21-12

ГЛУБОКОЕ ВОССТАНОВЛЕНИЕ Жидкая формула пчелиного маточного молочка идеально восстанавливает даже самые глубокие волокна в кортексе волос. Волосы структурно преобразуются и приобретают здоровый, ухоженный внешний вид. Нанесите на влажные чистые волосы, эмульгируйте лосьон в течение 3-5 минут. После, при необходимости, используйте кондиционер Reale. Компания «Каарал-Юг»: г. Ростов-на-Дону, ул. Волкова, 25, тел.: (863) 2-916-616, 2-916-293

ТОТАЛЬНАЯ РЕКОНСТРУКЦИЯ ВОЛОС

Благодаря новой программе тотального восстановления поврежденных волос REMEDY 7 – секрет роскошных волос отныне раскрыт. Микросферы HairSphere® проникают вглубь поврежденного волоса, поэтапно раскрываются и соединяются с активными компонентами, начиная процесс восстановления поврежденных клеточных мембран. Волосы превращаются в гладкую, блестящую и послушную материю.

Эксклюзивный представитель Helen Seward (Россия, Беларусь, Казахстан) компания «ПРОФКАПЕЛЛИ»: г. Москва, Варшавское шоссе, 9, строение 1Б, офис 108; г. Санкт- Петербург, ул. Рылеева, 12, офис 55, тел. (800) 555-13-93 (звонок по России бесплатный)

ВЫСОКИЕ ТЕХНОЛОГИИ ОКРАШИВАНИЯ ОТ EMSIBETH COSMETIC Революционная технология Olio ad Alta Tecnologia senza ammoniaca разработана нобелевским лауреатом. Это свободный от аммиака масляный краситель, который при смешивании с активатором Cromakey-In в пропорции 1+1 становится положительно заряженным катионовым гелем. Благодаря этому заряду молекулы красителя лучше прилипают к кортексу волоса, а также обеспечивают интенсивное стойкое окрашивание, которое не нарушает естественного баланса. Эксклюзивно в салонах Emsibeth. Официальный представитель Emsibeth cosmetics в Ростовена-Дону: ул. Социалистическая, 208, тел. (863) 263-21-12

ТОНИЗИРУЮЩИЙ УХОД ДЛЯ МУЖЧИН Шампунь мягко и бережно очищает волосы и кожу головы, при этом питает и заряжает жизненной силой. Отлично подходит для мужчин-клиентов, занимающихся спортом и ведущих активный образ жизни. Содержит экстракты трав Комплекс Caoforce, в состав которого входят: какао, имбирь, кардамон, белый перец, гуарана. Не содержит парабенов. Эксклюзивный представитель Elgon ООО «Индустрия красоты»: г. Ростов-на-Дону, пр. Шолохова, 11-12, тел. (863) 294-72-70, www.индустрия-красоты.рф

12 февраля-24 марта 2013 • beauty day

53

парикмахерское искусство

КАК НЕ «ОТБРИТЬ» КЛИЕНТА? Для того чтобы клиент почувствовал разницу между собственноручным бритьем и мастерским подходом, надо соблюсти некоторые правила и вооружиться не только опасной бритвой, но и профессиональными знаниями. ПОДГОТОВКА Бриться в салоне не просто модно. Процедура эта статусная, с богатейшими традициями. Понятно, что удалять растительность человек начал энное количество тысячелетий назад. А вот специальные места, где мужчины собирались, чтобы и в порядок себя привести, и свои доисторические новости обсудить, появились в Античной Греции и Древней Индии за несколько веков до нашей эры. Как правило, эти клубы по интересам объединяли представителей высших сословий. Постепенно искусство брадобрейства рассредоточилось по богатым домам. У каждого знатного вельможи был собственный цирюльник. Полноценное возвращение барберов Европы в общественное поле произошло лишь в начале XIX века, и этим мы обязаны английским денди. Истинный джентль-

54

beauty day • 12 февраля-24 марта 2013

мен должен быть безупречным во всем, поэтому в тогдашний джентльменский набор в обязательном порядке входило и регулярное посещение мужского салона. Заведения эти предназначались для тех, кто, согласно английской поговорке, «родился с серебряной ложкой во рту». В общем, клиентами барбер-салонов были господа, которым посчастливилось быть знатными и богатыми – исключительно сэры и лорды или удачливые дельцы. Не трудно догадаться, что удовольствие это было не из дешевых, а сами салоны соответствовали уровню клиентов – поражали роскошью обстановки и обходительностью персонала. Американцы, подхватившие эстафету и творчески развившие историю барбер-шопов, внесли в их характер нотки демократии. Тем не менее, налет избранности и аристократизма сохраняется в этих заведениях и по сей день.

НЕМНОГО О ДОБАВОЧНОЙ ПРИБЫЛИ

Кстати, многие клиенты с готовностью соглашаются на косметологические процедуры, дополняющие базовый уход. Вы можете сформировать готовые пакетные предложения, внеся туда массажи и маски, а можете предлагать какие-то опции, исходя из ситуации или актуальных проблем клиента. Ваш гость – мужчина, и он обязательно оценит внимание к своей персоне, вашу готовность доставить ему удовольствие и соответствовать его потребностям.

ПРОЦЕСС Большинство мужчин, выбирающих бритье в салоне, отдают предпочтение классическому методу с использованием опасной бритвы. Ход их мыслей, в общем-то, понятен: с обычным станком или электробритвой можно управиться и своими силами. Опасное лезвие дает совсем другой результат, но далеко не каждый готов долго (а порой и болезненно) постигать тонкую науку классического бритья. Очевидный выход в этой ситуации – салон. Тем более, что здесь удаление растительности превращается в настоящую СПА-процедуру, созданную исключительно для мужчин. Задача: создать гостю максимально комфортные психологические и физические условия. Особенно, это относится к новым посетителям. Зажатость и нервозность клиента могут навредить не только ему самому, но и помешать профессионалу сделать все так, как надо. Хороший способ успокоить подопечного – рассказать ему об этапах процедуры. Даже если клиент относится к категории «постоянные», можно проговаривать, что будет происходить во время очередного шага. А вот провоцировать господина, находящегося под прицелом лезвия, на смех или ответы лучше не стоит. Итак, клиент усаживается в барбер-кресло и таинство начинается. Открывают церемонию, как правило, нанесением кондиционера или масла для смягчения щетины. Усиливает их действие горячий компресс, раскрывающий поры. Потом наступает очередь мыльного состава, который наносится барсучьей кистью. И, наконец, в дело вступает острое лезвие, мягко скользящее сначала против роста волос, затем – по направлению роста. Когда идеальная гладкость достигнута, необходимо запечатать открытые поры. Для этого предназначен ледяной компресс махровым полотенцем. В финале на чистую кожу наносятся успокаивающие кремы.

Опасные бритвы, используемые сейчас, имеют съемные одноразовые лезвия. Обязательно обратите внимание гостя на этот момент. Разъясните, что нет никакой опасности заражения. Особо щепетильному клиенту можно предложить завести собственный бритвенный прибор, который будет храниться в салоне в неприкосновенности. А при желании гость может брать его домой и приносить в каждый свой визит. Если человек впервые у вас на приеме, не лишним будет рассказать ему о квалификации барбер-мастера и его опыте. Стоит просветить его и в области свойств инструмента. Покажите клиенту бритву и расскажите о том, что именно острота лезвия, его длина и гибкость являются залогом идеального результата. Убедите гостя, что, садясь в кресло, он не рискует абсолютно ничем, кроме потери ненужной растительности. Можно провести для клиента и экскурс в историю бритья, и презентацию косметических средств, используемых в процессе. Пусть у человека будет выбор, конечно, при условии, что он есть у вас, и косметика представлена, что называется, в ассортименте. В арсенале салона должны присутствовать натуральные масла «до бритья» на основе трав. Они подготовят щетину, предохранят кожу от повреждений и обеспечат плавное скольже-

Реклама

СРЕДСТВА

тельные отношения. Когда такое счастливое попадание случается, любитель традиционного бритья не променяет своего специалиста ни на кого другого. Ведь соприкосновение с лезвием и все, что окружает эту процедуру, сродни сакральному ритуалу. А то, как профи обращается с инструментом – настоящее шоу. Одних только способов держать бритву существует великое множество, а опытные брадобреи имеют и свои собственные, фирменные варианты хвата и секретные приемы. Одним из показателей мастерства является умение добиваться абсолютной гладкости кожи за минимальное число касаний. Привлекает клиентов и владение экзотическими для нас техниками бритья, такими, как удаление щетины с помощью шелковой нити или огня. Даже если ваши посетители предпочитают классическое бритье опасной бритвой, сведения о таких нюансах свидетельствуют в пользу мастера, говорят о его виртуозном владении ремеслом и добавляют баллов салону в целом. Кроме того, вы можете устраивать клиентские мероприятия, гвоздем программы которых вполне способно стать зрелищное барбершоу в исполнении вашего специалиста. Успех и востребованность услуги классического бритья, как и многих других дел, зависит от гармоничного сочетания всех обязательных элементов. Проседание какого-то одного аспекта способно свести на «нет» все усилия и большую подготовительную работу, но основную ставку все же стоит сделать именно на кадровый вопрос.

ВЫГОДА

ДЛЯ ТЕХ, КТО ЕЩЕ В ПУТИ

Если ваш салон не является специализированным барбер-заведением, то важно выделить для бритья особое место. Оно должно быть хорошо освещенным и достаточно просторным. Мастеру понадобится свобода передвижения, а клиенту – довольно массивное барбер-кресло. Обычное парикмахерское не подойдет. Специальное кресло сконструировано таким образом, чтобы «пациент» чувствовал себя комфортно, ведь ему приходится сидеть в статичной позе на протяжении всего ритуала. А это далеко не 5 минут! В зависимости от сложности «ландшафта» и количества выбранных опций, процедура может длиться до часа, а то и больше.

ние бритвы. Хорошо, если кремы или классическое мыло для бритья, предлагаемые вашим клиентам, будут иметь в своем составе компоненты, способствующие образованию плотной густой пены. Увлажняющие и согревающие свойства приветствуются, поскольку тоже работают на результат – делают щетину удивительно податливой, а полет лезвия легким и приятным. Важная роль в общем деле отводится кисточке. Именно она способна взбить идеальную пену, приподнять щетинки и обеспечить качественное отшелушивание ороговевших клеток кожи, ведь каждая процедура бритья – это еще и пилинг. Лучшие образцы бритвенных кистей изготавливаются вручную из серебристой (белой) шерсти барсука. Особенно ценится шерсть высокогорных барсуков. Для увлажнения и восстановления кожи после бритья в запасе нужно иметь средства на основе натуральных масел и травяных экстрактов. В холодный сезон предпочтительнее использовать бальзамы, а летом – легкие гели.

ИСПОЛНИТЕЛЬ Комфортабельное место, специальное барберкресло и эффективные средства, бесспорно, необходимые составляющие ритуала бритья, но все это теряет смысл без Мастера. Хорошего брадобрея сейчас днем с огнем… И если вашему салону удалось заполучить такого, можно вам только позавидовать. К истинному профи клиенты будут выстраиваться в очередь не только за идеально гладким результатом, но и за удовольствием, получаемым в процессе. В таком деле, как бритье опасной бритвой, чрезвычайно важно, чтобы между барбер-мастером и клиентом сложились довери-

56

beauty day • 12 февраля-24 марта 2013

И еще немного о том, как можно получить добавочную прибыль, имея в меню салона услугу бритья. Многие клиенты с готовностью соглашаются на косметологические процедуры, дополняющие базовый уход. Предложите гостю, например, успокаивающую маску, ионофорез или лимфодренажный массаж. Если клиент располагает временем, можно задействовать и многоэтапные процедуры. Представители сильного пола не меньше женщин дорожат своей молодостью. Расскажите им, что после бритья кожа со здоровым аппетитом поглощает все питательные вещества. Продвиньте идею комплексного ухода, программы для проблемной кожи или anti-age. Самых занятых господ можно заинтересовать экспресс-уходом, в считанные секунды заряжающим энергией и дарящим свежий отдохнувший вид. Скорее всего, не откажутся такие клиенты и от возможности одновременного обслуживания сразу по нескольким направлениям. Во время бритья, конечно, лезть под руку к мастеру не стоит, а вот пока гость расслабляется в маске, маникюр и педикюр будут очень уместны. Вы можете сформировать готовые пакетные предложения, внеся туда массажи и маски, а можете предлагать какието опции, исходя из ситуации или актуальных проблем клиента. Ваш гость – мужчина, и он обязательно оценит внимание к своей персоне, вашу готовность доставить ему удовольствие и соответствовать его потребностям. Угадайте, куда он будет приходить каждые три-пять дней? Вопрос риторический… Он бы и чаще заходил, но после опасной бритвы чаще просто не надо! Благодарим за помощь в подготовке материала Влада Брагин, Имидж Центр «Success» (г. Москва)

текст: Галина Высоцкая

парикмахерское искусство

Реклама

Реклама

Реклама

Реклама

Реклама

Реклама

Реклама

Реклама

ногтевой сервис новинки

КОЛЛЕКЦИЯ ГЕЛЬ-ЛАКОВ Качество по доступной цене. Торговая марка Mirage выпустила новую коллекцию однофазных и трехфазных гель-лаков. Разнообразие цвета от ярких насыщенных до пастельных цветов, поэтому вы сможете найти любой необходимый вам оттенок. Откройте безграничные просторы для фантазии вместе с новой коллекцией гель-лаков от Mirage.

НАБОР ДЛЯ

ПРОФЕССИОНАЛА Производитель маникюрных инструментов и маникюрных наборов компания ООО Сталекс (Украина, г. Харьков) порадовал многочисленными новинками. Самая долгожданная среди них – в линейке наборов маникюрный набор «Рамка профессиональная». Удобная эргономичная форма железной оправы, кожаный верх и самое ценное – это содержимое маникюрных наборов НМ-07/1 и НМ-07/2. Компания «Сталекс», магазин «Ногтевой дизайн»: г. Ростов-на-Дону, пр. Стачки, 190/16, тел.: (863) 279-26-49, 256-55-61; www.miss-style.info

Торговый дом «Стилист»: г. Ростов-на-Дону, ул. Гагринская, 2 а, тел. (863) 256-39-78

КАТАЛОГ ДЛЯ САЛОНОВ КРАСОТЫ В каталоге собраны лучшие коллекции нейл-арта от Екатерины Мирошниченко, которые демонстрируют многогранность и красоту декорирования и росписи ногтей. В каталог включен простой и сложный дизайн, от ярких и праздничных вариантов до сдержанных и лаконичных. В издание входят: художественная роспись ногтей, техники с цветными гелевыми красками, декоративные и витражные френчи, флористика, эффект кракелюра, имитация кожи рептилий, техника «Жидкие камни» и «Бархатный песок», инкрустация драгоценными камнями, акриловая лепка. Компания FNC: г. Ростов-на-Дону, пер. Халтуринский, 150/68, тел. (863) 269-51-15

ПИТАТЕЛЬНОЕ МАСЛО ДЛЯ НОГТЕЙ И КУТИКУЛЫ

Средство для ухода за натуральными ногтями. Увлажняет ногтевую пластину и смягчает кутикулу. Масло быстро впитывается, не оставляет жирных следов.

Наносится массажными движениями. Выпускается в бутылке с кисточкой, объем 16 мл. В ассортименте «Яблоко», «Вишня», «Экзотик», «Апельсин».

Торговый дом «Стилист»: г. Ростов-на-Дону, ул. Гагаринская, 2 а, тел. (863) 256-39-78

66

beauty day • 12 февраля-24 марта 2013

МГНОВЕННЫЙ ПЕДИКЮР

FLASH FUSION

Больше не нужно ждать, пока покрытие высохнет слой за слоем! Не нужно беспокоиться, как бы не смазать и не повредить его! Мгновенный педикюр FLASH FUSION 2.5.2.от JESSICA позволяет добиться превосходного эффекта за поразительно малый срок. Кроме того, особенность педикюра заключается в использовании гельлака нового поколения, не требующего специальной сушки в UV или светодиодной LED лампе, а снимается в одно мгновение. Данная запатентованная технология в два раза сокращает время, затрачиваемое на услугу. Официальный дистрибьютор на территории ЮФО Торговый дом «Ева»: г. Ростов-на-Дону, пр. Шолохова, 130,

тел.: (863) 248-22-00, 251-33-40

Реклама

ногтевой сервис

NATURAL NAIL: НА КАКОЙ ТРЕНД ПОСТАВИТЬ? Тренды — удобный способ предложить какую-то технологию и новый продукт. Например, French manicure и его вариация – Beverly Hills. В их истории успеха можно увидеть ориентиры, подсказывающие, какие тренды сегодня займут ключевые позиции в ногтевом бизнесе, и в каких стоит совершенствоваться мастерам. ГОРЯЧИЙ ТРЕНД В точности не скажешь, кто на самом деле первым попробовал подчеркивать девственную красоту ногтей специальными косметологическими средствами. Скорее всего, это очень давняя история и вечная идея. То воплощение, которое эта идея получила в известном маникюре «френч», имеет несколько первоисточников. По одним сведениям, мастера делали нечто подобное уже в конце XVIII века. По другим — все случилось в 30-х годах в Париже, где обладатель Oscar и «отец» современной косметической индустрии Макс Фактор (Max Factor) предложил сходный вариант «естественного маникюра» моделям. Но так или иначе, в качестве первого готового коммерческого

68

beauty day • 12 февраля-24 марта 2013

релиза идеи «натурального маникюра», а также разработанной технологии и косметологических продуктов для ее вополощения, «френч» чаще ассоциируют с новаторством американца Джефа Пинка (Jeff Pink) из Калифорнии. В 1975 году, будучи владельцем небольшого магазина в Лос-Анджелесе, Пинк только начал развивать свою торговую марку (названа в честь супруги Orly). Его первой инновацией стало удобное покрытие для ногтей Romeo вместо прежнего неудобного способа укреплять ногти посредством бумаги или шелковой ткани («платок Джульетты»). Начав активно сотрудничать с кино и телевидением, он обратил внимание на суету около съемочных площадок: актрисы, занятые в один

В ЧИСЛЕ СВЕЖИХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ: нестан-

дартно тонкая кисточка для идеального окрашивания краев ногтей, I.D-коллекции для «френча» из нескольких гармоничных лаков, составленные с учетом различных оттенков кожи рук, специальное УФ-покрытие для защиты ногтевых пластин от выгорания с дополнительным эффектом люминесцентного свечения.

день в нескольких картинах, тратили часы на смену маникюра, – согласно моде, которой не мог пренебречь Голливуд, оттенок лака должен был гармонировать с цветом платья. Здесь можно было придумать что-нибудь получше – например, маникюр, не зависимый от гардероба. И Пинк поставил перед собой такую актуальную стилистическую задачу. (Отчасти она была подсказана и недовольством продюсеров и режиссеров Голливуда, чей интенсивный график и тайменеджмент страдал от модного диктата. И они, по всей видимости, ничуть не скрывали перед Пинком, что приветствовали бы в качестве тренда какой-нибудь более универсальный маникюр.)

В том же 1976 году клиентам из голливудской аудитории были продемонстрированы первые образцы Natural Nail от Пинка. Новый маникюр для Фабрики Грез подразумевал умеренную длину ногтей («овалом» или скругленной «лопаточкой»), покрытие прозрачным лаком-основой, создающее эффект красивого естественного цвета, светлый край ногтя (smile) подчеркивался контрастным белым лаком. Скорость, с какой Джеф Пинк «достал этого кролика из рукава», отреагировав на вызов людей из Голливуда и найдя эффективное решение, можно объяснить изначальным ориентиром стратегии его компании – следовать технологиям Природы, чья красота всегда сочетает спонтанность с естественностью, а эстетику с целесообразностью и здоровьем. И эта инновация тогда была воспринята как своего рода вещь, которая не может не нравиться, настоящий горячий тренд.

ВЕРСИИ Вскоре идею Natural Nail под именем French manicure Пинк решил показать большой аудитории на сезонных подиумах в Париже. (Говорят, он переименовал продукт в честь своих новых друзей во Франции, по другой версии — это было продвижение продукта на мировой рынок.) Признание и здесь было абсолютным, отзывы кутюрье, моделей и критиков моды воодушевляли. «Френч» признали элегантным, и потому безупречным, нескучным – и, следовательно, очаровательным и соблазнительным. Почти мгновенно «френч» Пинка стал настоящей парижской штучкой и новостью. Впрочем, в этой счастливой истории рождения и признания Natural Nail дело не обошлось без коммерческих препятствий и промахов. До сих пор нет достоверных сведений, из каких соображений Джеф Пинк не запатентовал столь удачную разработку как French manicure. Можно лишь предположить, что доказать авторство было непросто, хотя бы потому, что сама идея из тех, что лежит на поверхности, и, вероятно, могли найтись другие соискатели первенства. А может, причина в том, как восприняли европейский дебют French manicure дома, в Америке.

Реклама

«Тогда я понял: самым элегантным, универсальным для ногтей является их естественный вид», – объясняет Пинк простое решение, которое пришло ему в голову буквально сразу.

ногтевой сервис модный тренд на более рентабельный. И с другой стороны, запрос Голливуда на маникюр, не зависимый от гардероба и образа, на самом деле являлся не рабочим или запросом касты (киношников и особ из мира моды), а запросом представителей большинства слоев общества, включенных в городской образ жизни и всемирную коммуникацию. И теперь вот что происходит: эстетика Natural Nail прекрасно сочетается как с роскошью, образом жизни истеблишмента, так и с аккуратными дресс-кодами в корпоративных культурах, и в то же время не вступает в противоречие с клубным маргинализмом, шопингом, кухней, босыми ногами. Наконец, «френч» и «беверли», как неброский и изысканный маникюр, не так трудно сделать и дома, пользуясь кисточкой или трафаретами.

В ПОСЛЕДНИХ ТОПРЕЙТИНГАХ НЕЙЛИНДУСТРИИ: множество

обыгрываний «френча»: цветной, геометрический, металлический, арт-френч, фан-френч, миллениумфренч, «перевернутый» (или лунный) и др. С белым smile в нейл-арте принято экспериментировать, украшая его орнаментами, символами, картинками, туманом блесток, точечным светом стразов, или перекрашивая его в любой контрастный оттенок.

После Парижа Franch manicure вызвал недоумение в США своим французским акцентом. Из этого затруднительного положения Пинк вышел креативно: он тут же создал свежую версию Natural Nail, как продукт в совершенно американском и голливудском духе – Beverly Hills. В этой версии Пинк уточнил технологию создания естественных ногтей, базовую чистоту, свободу и изысканность образа. В «Беверли», в отличие от «френча», светлый smile не совсем белый, не контрастирует с основным тоном, граница – плавная, как у натуральных ногтей. Предпринятый шаг оказался верным, о недоумении быстро позабыли. Вскоре в лабораториях Orly были разработаны первые комплекты специальных средств для «Беверли Хилз» и «френча». Ряды почитательниц далеко за пределами Голливуда росли на глазах.

ПЕРСПЕКТИВНАЯ РЕЛЕВАНТНОСТЬ Более трех десятилетий интереса к «френчу» и «беверли» доказывают, как тренд Natural Nail превращается в классику и перестает зависеть от моды. Тут можно обратить внимание на ряд ключевых моментов. Во-первых, одним из главных условий успешности тренда считают его точность соответствия запросам аудитории (степень релевантности). Во-вторых, тренд должен соответствовать чемуто большему, чем исходный запрос. Это позволяет легко расширить аудиторию тренда без потери качества. Идея Джеффа Пинка была по отношению к ожиданиям «звездной публики» чем-то глобальным, нежели просто удачным ответом на локальный вызов заменить нерентабельный

70

beauty day • 12 февраля-24 марта 2013

Обычно перспективной оказывается услуга, которую можно предложить клиентам в широком диапазоне цен без потери качества. Демократичная стоимость услуги при этом не подразумевает, что это всегда подделка, а высокая стоимость реально поддержана, не означая, что клиент переплачивает втридорога. Как правило, в нейл-индустрии минимальная базовая себестоимость высоко доходных услуг (инструменты, расходные материалы) невысока. Рост цены определяется искусностью мастера, классом салона, использованием специальных материалов (долгосрочных, космецевтики, SPA и др.), инновационных инструментов.

СНОВА ГОРЯЧИЙ ТРЕНД Это факт – глобальные «френч» с «беверли», как базовые техники исполнения – источник вдохновения профессионалов индустрии красоты. И это генетическое свойство классических форм. Ежегодно появляются десятки обновлений, разогревающих тренд. В этом потоке новинок обнаруживаются два основных подхода: обыгрывание и совершенствование тренда. Так, в нейл-арте «френч» и «беверли» используют в качестве «чистых листов» для нарядного декора. За последние несколько лет в этом направлении были реализованы десятки дизайнов, заостряющих внимание на маникюре как стилистическом элементе, родственном татуажу. Другим актуальным направлением является разработка и создание новых материалов и инструментов для маникюра «френч» и «беверли» в их оригинальном исполнении. Новости в этой области порой бывают самые заманчивые и непредсказуемые. Оживление обеспечивается бурным развитием науки и технологий, признающих оптимальными экологичные решения и эстетику. В этой сфере модификаций «френча» и «беверли» удивление и удовольствие связаны обычно с раскрытием совершенств самой идеи Natural Nail. Благодарим за помощь в подготовке материала Анну Некрасову, менеджера-технолога TM GIORGIO CAPACINI (г. Москва)

текст: Анжелика Авижас

В этой подвижности тренда значимую роль играет и ценовой диапазон.

Реклама

ногтевой сервис мастер-класс

МАСТЕР-КЛАСС

«ЛАКОНИЧНОСТЬ» Как известно, прогресс не стоит на месте, и долг каждой прогрессивной компании по производству профессиональной продукции для ногтевого сервиса удовлетворить все пожелания нейл-мастеров. Представляем вашему вниманию мастер-класс с использованием однофазных гель-лаков марки GIORGIO CAPACHINI.

(г. Ростов-на-Дону) Автор: Елена Короткова Реклама

ОДНОФАЗНЫЕ ГЕЛЬ-ЛАКИ – новое слово в мире ногтевого сервиса. Каждый мастер своего дела прекрасно знает, что значит сэкономленное время, именно стремление предоставить услугу быстро и наиболее качественно является одним из показателей профессионализма! ОДНОФАЗНЫЙ ГЕЛЬ-ЛАК GIORGIO CAPACHINI позволит вам сэкономить время на процедуре, потому что вам теперь не потребуется базовое и финишное покрытие, достаточно просто нанести гель-лак на ногтевую пластину и высушить в лампе. Насыщенный цвет и невероятный глянцевый блеск будет радовать ваших клиентов долгое время. Широкая цветовая палитра гель-лаков (60 цветов) не оставит равнодушным ни одного мастера, влюбленного в свое дело!

В работе использовались материалы марки GIORGIO CAPACHINI

01

02

01

Подготавливаем ногтевую пластину по стандартной схеме. Отодвигаем кутикулу, убираем глянцевый блеск с ногтевой пластины бафом, обезжириваем, наносим Праймер для гель-лака GC.

02

Наносим первый слой гель-лака GC тон № 31, сушим в УФ-лампе 1 минуту. Затем наносим второй слой гель-лака, сушим в УФ-лампе 1 минуту.

03

Декорируем ногти безымянного и среднего пальца гель-лаком тон № 02 (черный), сушим 1 минуту в УФ-лампе.

04

Для закрепления страз используем прозрачный гель-лак. Ставим маленькую каплю на место крепления страз, закрепляем стразы, сушим в УФ-лампе 30 сек.* * Для практичности можем закрепить стразы дополнительным слоем прозрачного гель-лака. При этом мы полностью покрываем ногтевую пластину прозрачным гель-лаком, но аккуратно

72

beauty day • 12 февраля-24 марта 2013

03

04

обводим стразы со всех сторон, чтобы покрытие не накрыло стразы. Иначе под материалом грани страз перестанут отражать свет как того бы хотелось. Внимание: прозрачный гель-лак имеет липкий слой. Липкий слой снять жидкостью для снятия липкого слоя GC.

05

Теперь просушим все пальчики 2 минуты в УФ-лампе для надежного результата. После просушки гель-лака обязательно дайте покрытию остыть, не прикасаясь к ногтям. Через минуту можно нанести масло на кутикулу и боковые валики.

Эксклюзивный представитель Giorgio Capachini в ЮФО Торговый дом «Стилист»: г. Ростов-на-Дону: магазин-склад «Стилист»: ул. Гагринская, 2 «а», тел. (863) 256-39-78; «Стилист»: ул. Варфоломеева, 274/1, тел. (863) 256-39-78. «Шайни»: ул. Добровольского, 30/2, тел. (863) 256-39-69. Телефон горячей линии и услуга бесплатной доставки по тел. +7 (928) 148-6-777. Учебная студия Natali-VO: Буденновский, 93, тел. +7 (909) 406-92-24.

Реклама

Реклама

beauty-история

ВСЕ ТАК ЗАКРУЧЕНО! История знает массу примеров, когда стремление к прекрасному рождало и шедевры, и поистине пыточные изобретения. Не исключением являлись и приспособления, превращавшие гладкое в волнистое. БИГУДИ КЛЕОПАТРЫ С древних времен обладательницы прямых волос мечтали о романтичных локонах и тугих кудрях. По сведениям, дошедшим до наших дней, первопроходцами в деле завивки были египтяне, хотя возможно, что и до них кто-то упражнялся в покорении природы волос. Во всяком случае, греки настаивают на своем первенстве. Сначала красавицы Древнего Египта выбрали для получения завивки вполне гуманный способ, к которому и сейчас прибегают девочки-подростки. Волосы заплетались на несколько часов в мелкие косички. Правда, тогда для более продолжительного эффекта их предварительно пропитывали специальным закрепляющим составом, а потом сушили на солнце. Следующий шаг был более сложным – первый прообраз современных бигуди был вылеплен египетскими красавицами из белой глины. Само слово bigoudi появилось гораздо позже во Франции и означало оно что-то вроде «трубочки для волос». Есть свидетельства, что и сама Клеопатра наводила красоту с их помощью. Пряди накручивались на глиняные ролики, а в качестве крепежа использовалась все та же белая глина, которую (внимание!) в сыром виде на-

носили на волосы. Когда египетская «химия» доходила до кондиции, высохшую глину счищали щетками. Только представьте себе сценку из быта Клеопатры и Цезаря: возвращается он из похода, а дома – она в глиняных бигуди. Трогательно, и все, как у людей.

ЗАВИТЬ БОГОВ! Вслед за безобидными трубочками началось сущее варварство: для завивки кудрей придумали использовать раскаленные на жаровне металлические стержни. Представляете, скольким дамам египетского света этот способ принес не только красоту, но и ощутимые потери! Отвалившиеся пережженные волосы – мелочь, в сравнении с ожогами на нежных щечках. А о судьбах «провинившихся» служанок даже подумать страшно…

В ГОДЫ ТАК 30-Е ИЛИ 40-Е, завитые в ло-

коны волосы были на пике моды. Потому исключительно для этих целей и для выполнения данной услуги, уже в то время существовали специальные мастера своего дела и необходимое оборудование. Детали, с помощью которых выполнялась завивка, назывались каламисами, а специалисты по этому делу – каламистрами.

Просвещенные римляне и греки, «сочинившие тома для библиотеки» (как нам известно из песни), занимались и более прозаичными вещами. Они взяли изобретение африканской «индустрии красоты» за основу и усовершенствовали его. К стержням были добавлены ручки из слоновой кости или дерева, позволявшие более ловко обхо-

12 февраля-24 марта 2013 • beauty day

75

beauty-история диться с горячими штуковинами. Конструкция называлась «каламио», а мастера, виртуозно владевшие ею – «каламистрами». Судя по головам античных статуй, даже олимпийские боги не гнушались услугами этих самих каламистров. Во всяком случае, укладки у них отменные! Римляне владели еще и секретом «влажной» завивки. Они смачивали волосы ароматным клейким составом, а затем укладывали. Массивные сложные прически представляли собой двухъярусные конструкции: верх – крупные волны, низ – ровные ряды правильных колец. Так же завивались и бороды (у мужчин, разумеется). Удивительно, что древние ассирийцы носили точно такие же фасоны. Интересно, кто у кого секрет завивки умыкнул?

АЛХИМИЧЕСКАЯ ЗАВИВКА

Само слово bigoudi появилось во Франции и означало оно что-то вроде «трубочки для волос».

РАЗНОВИДНОСТИ ЗАВИВКИ ВОЛОС

ПЕРМАНЕНТНОЕ СОСТОЯНИЕ

По технологии выполнения: аппаратная, традиционная, компьютерная, термоактивная, паровая.

Век девятнадцатый ознаменовался огромным научным скачком, затронувшим все сферы жизни. Не осталось в стороне от научных прорывов и парикмахерское искусство. Считается, что щипцы для горячей завивки, в том виде, в котором с ними знакомы мы, во второй половине XIX века изобрел французский парикмахер Марсель Грато. Он скрепил два металлических стержня заклепкой посередине, снабдил их ручками и вышли щипцы, получившие его имя «Марсель». Эффект от завивки этим устройством назвали «волной Марселя», а профессионалы стали именовать его «ондуляция». Благодаря своему нововведению, мсье Грато буквально озолотился, но справедливости ради стоит отметить, что француз лишь усовершенствовал изобретение далеких предков. А вот кто был настоящим новатором, так это немец Карл Несслер! Миллионы женщин готовы были боготворить его за то, что он сделал в 1909 году. Любопытно, была ли в числе этих восторженных дам его собственная жена? Ведь именно

1

2

По виду стайлеров и методу накрутки: спиральная, американская, локальная, вертикальная, прикорневая, «зигзаг».

3

По типу используемого состава: щелочные, кислотные, биозавивки и нейтральные.

ТРЕНД № 1 СЕГОДНЯ -

биозавивки с эффектом натуральных локонов.

76

Почти в неизменном виде стержни дошли до эпохи Возрождения, только в имени их произошла несущественная замена – каламио стали зваться «каламис». В арсенале средневековых мастеров появились также деревянные папильотки и металлические зажимы. Даже великие алхимики средневековья искали и тайну «вечной» завивки! Видимо, когда отдыхали от поисков «философского камня». В обстановке полной секретности проводились эксперименты с волосами. Срезанные пряди кипятились в различных «волшебных» составах. А единственная в ту пору женщина-парикмахер по имени Мартина завивала волосы горячим паром, причем не абы кому, а всем членам французской королевской фамилии. Это было в XVII веке. А уже в следующем столетии приход стиля рококо знаменовался введением моды на пудреные парики. Мучительные ритуалы накручивания волос потеряли актуальность, но ненадолго. Уже во второй половине XVIII века и парики «обросли» кудрями, и мастерам вновь пришлось взяться за каламис и поиски «вечной» завивки. Известно, что при Людовике XVI парики вываривались в специальном растворе, в состав которого входила щелочь, и накручивались каламисом. Закрепленные таким образом локоны, сохранялись даже во время знаменитых королевских купаний – наряду с особым купальным костюмом, парик был обязательным атрибутом массовых заплывов французского двора.

beauty day • 12 февраля-24 марта 2013

она стала «подопытным кроликом» великого изобретателя перманента! Да-да, Несслер изобрел не что иное, как химическую завивку, которая держалась до шести месяцев. Поиски нужного фиксирующего состава и идеальной конструкции завивочного аппарата были мучительными (прежде всего для фрау Несслер – бедная женщина в ходе экспериментов получила массу ожогов и облысела), зато результат стал настоящей революцией. Волосы сначала погружали в раствор на основе аммония, затем накручивали на латунные цилиндры, соединенные электропроводами с аппаратом. Общий вид чудо-прибора сильно смахивал на парадную люстру, сидеть под которой предписывалось целых 5 часов. О, женщины, на что только не идут они ради красоты!

ПРЯМОЕ ПОПАДАНИЕ Первая электрическая плойка – дело рук швейцарца Юджина Сутера. Правда, это был не портативный прибор, знакомый нам, а целая машина по созданию кудрей, которую многие историки моды относят к арсеналу инквизиции. Зато позже на основе этого аппарата были разработаны персональные щипцы для бытового использования. А еще спустя некоторое время ведущие производители наладили и выпуск электрических приспособлений для выпрямления волос. Вот этот момент заслуживает особого внимания, поскольку наряду с жаждущими обзавестись кудрями и локонами всегда существовали те, кто устал от «буйного волоса» и мечтает о гладком шелке, струящемся и ниспадающем на плечи. Что касается разработки химических составов, способных превратить вьющиеся волосы в прямые, то это предмет отдельного разговора. Вкратце: эксперименты по созданию выпрямляющего состава велись параллельно с изысканиями в сфере «вечной» завивки. Разглаживающие снадобья, обладали еще более агрессивным характером, чем те, что фиксировали локоны. Поэтому число потерь на этом пути было еще более впечатляющим, и относительно человеколюбивые составы появились в арсенале профессионалов только к концу ХХ века. А вот первый механический выпрямитель волос был запатентован еще в 1906 году Саймоном Монро. Его «гениальное» изобретение представляло собой нагревающийся гребень с металлическими зубьями. А уже в 1909 году Исаак Шеро зарегистрировал прибор, состоящий из двух плоских утюжков, которые нагревались на плите и, плотно прижимаясь друг к другу, скользили вдоль прядей и разглаживали их. Скорее всего, Шеро вдохновился домашними попытками кудрявых барышень распрямить вьющиеся пряди обычным утюгом. Кстати, наши соотечественницы практиковали эту варварскую процедуру вплоть до 90-х, когда выпрямители, наконец, появились на российском рынке. Представьте, комсомолки с непокорными завитками, как на плаху, укладывали свою голову на гладильную доску и утюжили влажные пряди, от которых вовсю валил пар. То ли дело сейчас: любая укладка стала привычным ритуалом. Хотя, вероятно, даже немногие мастера знают, какой сложный путь, полный проб и ошибок, стоит за той легкостью, с которой они каждый день превращают прямые волосы в кокетливые локоны, а тугие кудри – в гладкий шелк.

Реклама

семинары название семинара

содержание

дата проведения

теория

практика

примечание

НОУ НПО «УЧЕБНЫЙ НОГТЕВОЙ ЦЕНТР» FNC, ЛИЦЕНЗИЯ № 147146 ОТ 12.12.2007, УЛ. ЛЕРМОНТОВСКАЯ, 53, ТЕЛ. (863) 300-26-00, 229-28-09

Художественная роспись I уровень

Данный курс является основополагающим в дизайне. Включает в себя: лаковые тонировки, простую и сложную абстракцию: витраж, сакура, водоросли, эксклюзивный дизайн «дерево в разрезе»; сложные завитки, «вензеля»; простую флористику: ромашки, розы, цветы с острыми и круглыми лепестками; сложные цветы – «мазковая техника»; насекомые: божьи коровки, стрекозы, пчелки, комарики, бабочки.

18-19, 26-27 февраля; 04-05, 11-12, 19-20 марта 10.00-18.00

2 дня

да

Материалы предоставляются. Обучение проводится на марке «E.Mi».

Дизайн цветными гелями I уровень Базовый курс

Тонировки, фоны (от прозрачного к плотному), техника «по-мокрому», радужные френчи. Использование аксессуаров: «втирка» – зеркальный эффект, фольга – эффект «состаренности», «СУСАЛЬНОЕ ЗОЛОТО», «ДВОЙНОЕ ТЕСНЕНИЕ» эффект рагожки, «ВИТРАЖЫЙ ФРЕНЧ». Технология «раскатка», имитирующая кружево, коралл. Совмещение водноакрил. красок и цветных гелей. Аквариумный дизайн.

07-08, 13-14, 20-21, 28-01 февраля; 06-07, 13-14 марта 10.00-18.00

2 дня

да

Материалы предоставляются. Обучение проводится на марке «E.Mi».

Кракелюр II уровень

Эта техника позволяет изобразить на ногтях эффект растрескивания, мрамора и создать изысканный, праздничный нейл-арт. До нынешнего момента эффект Кракелюра можно было достичь только лаками, сейчас это возможно выполнить цветными гелями.

13, 21 марта; 04,12, 25 апреля 10.00-18.00

1 день

да

Материалы предоставляются. Обучение проводится на марке «E.Mi».

Сложная флористика II уровень

Cеминар включает в себя выполнение сложных цветов (техники сложных подмалевков и ювелирные авторские техники контурной обводки): цветы с круглыми и острыми лепестками, ирисы, розы, лилии, маки,тюльпаны, подсолнухи, анютины глазки, рыбки, птички, бабочки.

23-24 февраля; 16-17, 30-31 марта 10.00-18.00

2 дня

да

Материалы предоставляются. Обучение проводится на марке «E.Mi».

Сложная абстракция II уровень

На этом семинаре вы научитесь делать мега сложные абстракционные дизайны, совмещая техники Дизайна цветными гелями, художественной росписи, аквариумного дизайна аксессуарами: «ЦВЕТЫ на камнях», «МРАМОРНЫЙ» френч, «ДЕРЕВО» в разрезе, «КАЗАНТИП», «БАТЕРФЛЯЙ» (крыло бабочки), «ПЕРО ПАВЛИНА», «ФРУКТОВАЯ» абстракция, «ФРУКТОВЫЙ» френч и др.

12-13, 25-26 февраля; 18-19 марта 10.00-18.00

2 дня

да

Материалы предоставляются. Обучение проводится на марке «E.Mi».

ГАРДЕРОБ ДЛЯ БАРБИ II уровень

Cоздание новых дизайнов ногтей: фактура ткани, орнаменты, техника «кружево», складки ткани (прозрачные и плотные), рюшки, банты, перья, френч-корсет и т.п.

02-03,14-15, 23-24 марта 0.00-18.00

2 дня

да

Материалы предоставляются. Обучение проводится на марке «E.Mi».

Имитация кожи рептилий II уровень

Тематический семинар: имитация кожи змеи, питона, крокодила, лаковой кожи. В данный курс также входит дизайн «Роза ДИОРА», витражный френч и инкрустация ногтей драгоценными камнями.

13, 27 февраля; 07, 20 марта 10.00-18.00

1 день

да

Материалы предоставляются. Обучение проводится на марке «E.Mi».

КИТАЙСКАЯ РОСПИСЬ

Уникальные техники одномазковой росписи, которые поразят вас легкостью выполнения, лаконичностью форм и нестандартным цветовым решением. Вы научитесь виртуозно двумя, тремя движениями выполнять такие цветы как: розы, бутоны, анютины глазки, ирисы и другие.

11-12, 25-26 февраля; 16-17, 25-26 марта 10.00-18.00

2 дня

да

Материалы предоставляются. Обучение проводится на марке «E.Mi».

Акварельная роспись

Хотите достичь легкости и воздушности в ваших дизайнах? Мы приглашаем вас на новый курс дизайна ногтей «Акварельная роспись». На семинаре представлены художественные техники: Лисировка, Отмывка, Прорисовка. Вы научитесь выполнять такие цветочные композиции, как утренняя роза, осенние хризантемы, пионы, королевские ромашки, астры, лиственный френч.

20-21 февраля; 05-06, 27-28 марта 10.00-18.00

2 дня

да

NEW!!! Материалы предоставляются. Обучение проводится на марке «E.Mi»

Эмаль на золоте

Драгоценная эмаль и золото сияет и переливается на ногтях! Теперь ногти повторяют эмоциональные коллекции и выполнены в духе изысканного художественного ювелирного мастерства. Жизнерадостные и позитивные, эти дизайны заиграют великолепными драгоценностями на руках любой женщины.

22 февраля; 15, 29 марта 10.00-18.00

1 день

да

NEW!!! Материалы предоставляются. Обучение проводится на марке «E.Mi»

Бархатный песок и жидкие камни

Завораживающая магия камней притягивает взоры самых искушенных модниц. Самая модная тенденция нейл-арта! Тренды 2013 года – огромные королевские камни в золотых оправах, они украшают платья, блузы, сумки. В моде массивные украшения и аксессуары с яркими камнями, которые играют на солнце глубиной цвета, искрятся и переливаются. Модные ткани 2013 – кожа, бархат и парча.

11 февраля; 01, 04, 22 марта 10.00-18.00

1 день

да

NEW!!! Материалы предоставляются. Обучение проводится на марке «E.Mi»

УЧЕБНЫЙ ЦЕНТР O•P•I, Г. РОСТОВ-НА-ДОНУ, ТЕЛ.: (863) 286-95-95, +7 (951) 50-50-888

78

Маникюр

Классический, европейский, мужской маникюр и детский маникюр.

индивидуально

да

да

6 дней. Материалы и модели предоставляются. Обучение проводится на марке O·P·I. Выдача сертификата.

Педикюр

Современный педикюр. Система SPA-уход.

индивидуально

да

да

6 дней. Материалы и модели предоставляются. Обучение проводится на марке O·P·I. Выдача сертификата.

SPA-маникюр +SPA-педикюр

Пошаговая система от OPI.

индивидуально

да

да

2 дня. Материалы и модели предоставляются. Обучение проводится на марке O·P·I. Выдача сертификата.

3 фазный гель Аxxium в баночках

Классика. Обучение на формах и на типсах.

индивидуально

да

да

8 дней. Материалы и модели предоставляются. Обучение проводится на марке O·P·I. Выдача сертификата.

Гель-лак Axxium Soak-Off (в баночках)

Отработка на модели: френч, красный, перламутр.

индивидуально

да

да

1 день. Материалы и модели предоставляются. Обучение проводится на марке O·P·I.

Гель-лак GELCOLOR (во флаконе)

Отработка на модели: френч, красный, перламутр.

индивидуально

да

да

1 день. Материалы и модели предоставляются. Обучение проводится на марке O·P·I.

Аппаратный маникюр и педикюр

Классический. Обучение проводит мастер международного класса,преподаватель маникюра, педикюра. Специалист по медицинскому аппаратному педикюру Милютина Яна Геннадьевна.

19.03.13 – Ростов

да

да

10 дней. Материалы и модели предоставляются. Обучение проводится на марке O·P·I.

beauty day • 12 февраля-24 марта 2013

семинары название семинара

содержание

дата проведения

теория

практика

примечание

УЧЕБНЫЙ ЦЕНТР «ИНФИНИТИ», Г. РОСТОВ-НА-ДОНУ, УЛ. ПУШКИНСКАЯ, 81, ТЕЛ.: (863) 267-44-11, (918) 558-89-55; WWW.INFINITYSALON.RU, E-MAIL: 999@INFINITYSALON.RU Маникюр

Классический, европейский, мужской, детский маникюр. Индивидуальное обучение – 7000 руб.

да

да

6 дней, материалы и модели предоставляются, выдача сертификата.

Педикюр

Классический, европейский педикюр. Индивидуальное обучение – 8000 руб.

да

да

6 дней, материалы и модели предоставляются, выдача сертификата.

СПА-маникюр, СПА-педикюр

Шоколадная СПА-косметика «Le Artis», эксклюзивный СПА-массаж доктора Чаро по тестообразной массе Отработка на модели. Обучение – 4000 руб.

да

да

2 дня, выдача сертификата.

Лак- гель, семинары

Технология покрытия лаками-гелями. Отработка на модели. Обучение – 1000 руб.

да

да

1 день, выдача сертификата.

Аппаратный маникюр

Индивидуальное обучение. Отработка на моделях. Обучение - 7000 руб.

да

да

5 дней, выдача сертификата.

Экспресс-наращивание, гель-пудра

Наращивание на типсах, формах, моделирование ногтей с помощью гель-пудры. Отработка на моделях. Обучение – 6000 руб.

да

да

5 дней, выдача сертификата.

Аппаратный педикюр

Индивидуальное обучение. Отработка на моделях. Обучение – 8000 руб.

да

да

5 дней, выдача сертификата.

Эксклюзивные техники массажей Доктора Чаро (г. Барселона)

Стоун-терапия (энергетический массаж камнями вместо рук); Оздоравливающий массаж для беременных и младенцев. Обучение – 15000 р.

да

да

3 дня, выдача международного сертификата.

3D-мезонити линейные; 3D-мезонити спиральные; филлеры и ботулотоксин.

Техники введения. Обучение –8500 руб.

да

да

1 день, выдача сертификата.

СПА-процедуры для косметологов, массажистов с помощью шоколадной СПА-косметики Le Artis

Демонстрация возможностей косметики. Обучение – 500 руб.

да

да

1 день, выдача сертификата.

Нано-косметика на основе гиалуроновой кислоты Hyaluron

Процедура введения с помощью уз, мезороллера, электропорации, фракц. Мезо. Обучение – 500 руб.

да

да

1 день, выдача сертификата.

да

да

1 день, выдача сертификата.

Farouk – системы стойкого безаммиачного окрашивания CHI и Biosilk; СHI Enviro-глубокое восстановление и наполнение волос шелком и жемчугом

Демонстрация возможностей красителя (закрашивание седины без аммиака, поднятие тона до 8 уровней и д. р.) Демо-семинар бесплатно Обучающий семинар (после покупки стартового пакета).

УЦ «ABB», УЛ. ЛЕНИНА, 91/1, ТЕЛ.: (863) 230-17-87, +7 (904) 443-26-85 Маникюр

Классический, европейский маникюр, мужской маникюр, горячий маникюр; парафинотерапия; SPA-уход; массаж.

Индивидуально

да

да

14 дней. Выдача диплома.

Педикюр

Современный педикюр. Система SPA-ухода, коррекция вросшего ногтя.

Индивидуально

да

да

10 дней. Выдача диплома.

Базовый курс гелевой и акриловой технологии

Моделирование на типсах, формах, аквариумный дизайн, коррекция, камуфлирующий гель, френч-прорисовка, удлинение ногтевого ложа. Элементы художественной росписи в подарок.

Индивидуально

да

да

25 дней. Выдача диплома.

Художественная роспись

От базовой до сложной.

Индивидуально

да

да

1 день. Выдача сертификата.

НОУ «КЛИМЕДА», Г. РОСТОВ-НА-ДОНУ, УЛ. СЕРАФИМОВИЧА, 11/28 А, ТЕЛ.: (863) 269-51-50, +7 (908) 501-76-76 Шугаринг

Курс профессионального обучения по востребованному направлению сферы красоты – мастер депиляции сахарной пастой (шугаринга), карамелью.

Набор в группу, возможно индивидуальное обученние.

да

да

Выдается сертификат, после обучения скидка 10% на продукцию. Аравия.

Массаж

Миотонизирующий массаж лица, кинезио-массаж головы, фитнесс-массаж ног.

15-16-17 марта

да

да

Преподаватель доктор Сергей Щуревич, международный сертификат, после цикла семинаров, выдается димлом школы.

Проблемы акне GIGI

Обучающий курс по проблемам акне ознакомит с рядом препаратов GIGI, не имеющих аналогов и незаменимых при решении эстетическмх проблем кожи.

февраль-март-апрель

да

да

Сертификат после тестирования.

ANTI AGE GIGI

Опираясь на знания и опыт компании, появляется возможность влиять на уже сформировавшиеся последствия возрастных изменений нашего организма, а также предотвратить их негативное действие за счет правильно подобранных косметологических.

февраль-март-апрель

да

да

Сертификат после тестирования.

Пилинги GIGI

Комбинированные составы пилингов, позволяющие усиливать активность и эффективность процедур для коррекции различных проблем кожи при минимализации агрессивности и побочных эффектов.

февраль-март-апрель

да

да

Сертификат после тестирования.

Презентация Geniyal (Швейцария)

Последнее поколение филлеров.

февраль-март-апрель

да

да

Пилинги TOSKANI

Пилинги 30%, 50%, 70% – ПИРОВИНОГРАДНЫЙ ПИЛИНГ, МОЛОЧНЫЙ ПИЛИНГ, МИНДАЛЬНЫЙ ПИЛИНГ, ГЛИКОЛЕВЫЙ ПИЛИНГ.

12 марта

да

да

Мезопрепараты и биоревитализанты TOSKANI

Мезотерапия является настолько эффективным методом решения многочисленных проблем кожи, что сегодня эта процедура – наиболее востребованна и является показателем высокого уровня специалиста, клиники, салона.

февраль-март-апрель

да

да

Collagen 3D (Россия)

Гель-маски под аппарат (микротоки, ионофорез, у/з, гальваника, RF), альгинаты. Доверяйте российскому производителю.

март-апрель

да

да

NEW!!! Новинка, преподаватель из Москвы.

12 февраля-24 марта 2013 • beauty day

79

семинары дата проведения

название семинара

содержание

теория

практика

примечание

Презентация Гаммы препаратов Teosyal

Техники объемного ремоделирования лица препаратами Teosyal.

19.02.2013

да

да

Вход свободный, предварительная запись.

Dermaceutic Laboratoire (Dermaceutic – французская дерматологическая лаборатория)

Обзор линеек лаборатории: Химические пилинги.

20.02.2013

да

да

Вход свободный, предварительная запись.

Обзор гаммы препаратов Academie

Эксклюзивные процедуры и средства домашнего ухода – самый широкий спектр профессиональных средств для решения любой проблемы кожи от знаменитого косметологического института Франции Academie Scientifique de Beaute.

27.02.2013

да

да

Вход свободный, предварительная запись.

Мастер-класс мезотерапевтических препаратов линии Mesoline. Процедуры весны.

Гликолевые пилинги Teoxane (20%; 30%; 50%; 70%). Применение сочетанных методик Mesopeel. Космецевтическая линия Teoxane. Восстановление функций и обновление кожи, решение пигментных пятен и проблемной кожи.

28.02.2013

да

да

Вход свободный, предварительная запись.

Семинар: Гаммы препаратов Teosyal

Техники объемного ремоделирования лица препаратами Teosyal.

март

да

да

Вход свободный, предварительная запись.

Презентационный семинар: Мастер-класс мезотерапевтических препаратов линии Mesoline. Процедуры весны.

Гликолевые пилинги Teoxane (20%; 30%; 50%; 70%).

март

да

да

Вход свободный, предварительная запись.

Dermaceutic Laboratoire (Dermaceutic – французская дерматологическая лаборатория)

Обзор линеек лаборатории: химические пилинги.

март

да

да

Вход свободный, предварительная запись.

Лаеннек-терапия в эстетической медицине. Новые системы омоложения организма.

Лаеннек Высокоэффективная терапия в решении эстетических проблем. Применяется в оздоровительных, антивозрастных программах. Высокая эффективность в терапии синдрома хронической усталости. Поддержание физической формы.

март

да

да

Вход свободный, предварительная запись.

Вебинар: ЛАЕННЕК-ТЕРАПИЯ в эстетической медицине

Фармакопунктурный ЛАЕННЕК-ЛИФТИНГ.

март

да

да

Вход свободный, предварительная запись.

Обзор гаммы препаратов Academie

Эксклюзивные процедуры и средства домашнего ухода – самый широкий спектр профессиональных средств для решения любой проблемы кожи от знаменитого косметологического института Франции Academie Scientifique de Beaute.

март

да

да

Вход свободный, предварительная запись.

Депиляция как процедура красоты

Профессиональные воски для депиляции, аксессуары и оборудование для депиляции.

март

да

да

Вход свободный, предварительная запись.

март

да

да

Вход свободный, предварительная запись.

НОУ «АКАДЕМИЯ НАУЧНОЙ КРАСОТЫ», ПЕР. СОБОРНЫЙ, 62, КАБ. 14, ТЕЛ. (863) 201-30-18

Изящные ритуалы красоты, созданные врачом-фитотерапевтом, делают ставку на интеграции научных исследований о свойствах растений с углубленными знаниями о природе Centro Messegue Perfection – кожи, строгий контроль качества, отбор исключительно воплощение изысканности натуральных ингредиентов, комбинацию активных средств в сочетании с непревзойдля эффективного и деликатного ухода в салоне и дома. денной эффективностью Нежные текстуры и изысканные ароматы заботятся о коже, предлагая уникальную возможность отвлечься от суеты и насладиться моментами истинного удовольствия.

НОУ «УЧЕБНЫЙ ЦЕНТР «ЛАКИ ХАУС», Г. РОСТОВ-НА-ДОНУ, ПЕР. БРАТСКИЙ, 61, 8 (863) 236-68-36, 236-68-80

80

Мезотерапия

Базовый курс.

20-22.02.13 – Ростов

да

да

Врач-косметолог Сыропоршнева С. В., 10000 р.

STYX/Австрия

Программы ухода по лицу.

27.02.13 – Ростов

да

да

Тренинг-менеджер Кишко С.

HOLY LAND /Израиль

Базовое обучение.

4-5-6.03.13 – Ростов

да

да

Врач-косметолог Сыропоршнева С. В., 4500 р.

Нитевой лифтинг

Процедура подтяжки тканей лица нитями.

Silhouette Soft.

11.03.2013 – Ростов

да

да

Пластический хирург Зеленкова Н. В. Приобретение 2 комплектов нитей. Наличие модели приветствуется.

Margarita Biarritz\Франция

Уходовые процедуры по лицу.

12.03.2013 – Ростов

да

да

Врач-косметолог Дубская А. М.

Контурная пластика

Базовое обучение по объемной контурной коррекции.

13-14.03.13 – Ростов

да

да

Врач-косметолог Минасьян Р. Н., 3000 р. + шприц с препаратом.

Ботулотоксин

Базовый семинар.

19.03.13 – Ростов

да

да

Врач-косметолог Дунаевская М. В., 8000 р. или закупка флакона Лантокс (50 или 100 Ед)

Мезотерапия

Базовый семинар.

20-22.02.13 – Ростов

да

да

Врач-косметолог Сыропоршнева С. В., 10000 р.

STYX /Австрия

Антицеллюлитные обертывания.

27.03.2013 – Ростов

да

да

Тренинг-менеджер Мирошникова В. Н., 1000 р.

Интралипотерапия

Интралипотерапия препаратом Акваликс.

28.03.2013 – Ростов

да

да

Врач-косметолог Рекалова Л. Н., закупка препарата.

Thalasso Bretagne\Франция

Коррекция фигуры – путем гармонизации гормонального фона организма.

29.03.2013-Ростов

да

да

Тренинг-менеджер Малахова А. В.

beauty day • 12 февраля-24 марта 2013

семинары название семинара

содержание

дата проведения

теория

практика

примечание

ШКОЛА-СТУДИЯ ALESSANDRO, Г. РОСТОВ-НА-ДОНУ, УЛ. ШАУМЯНА, 26/41 (УГОЛ ХАЛТУРИНСКОГО), ТЕЛ.: (863) 269-49-24, +7 (918) 577-71-18 Моделирование ногтей (гель)

Техника выкладки геля дотсом по технологии Alessandro; 5 гелевых систем; Инструменты и аксессуары для моделирования; Френч-моделирование; Цветные и глитер гели; Правила опиливания ногтя.

Индивидуально

Да

Да

Сертификат

Художественная роспись (1-й уровень)

Основные элементы росписи, двух- и трехцветные тонировки. Построение композиций от простого к сложному: простая флористика (ромашки, розы), насекомые (бабочки, божьи коровки, пчелки, стрекозы). Простая и сложная абстракция , сложные завитки (вензеля). Декоративный френч-дизайн.

Индивидуально

Да

Да

Сертификат

Тематические семинары по художественной росписи

Китайская роспись, времена года, свадебные дизайны, новогодние и другие.

Начало курса уточняйте по телефону

1-2 дня

Сертификат

Укрепление натурального ногтя

Укрепление ногтя гелем, система NNG; запечатывание ногтя.

Индивидуально

Да

1 день (8 часов)

Сертификат

Классический маникюр

Анатомия, физиология и биохимия ногтя; заболевания и патологии ногтей; Материаловедение; лечебные процедуры в салонных условиях; способы профессионального покрытия ногтей лаком.

Начало курса уточняйте по телефону

Да

10 дней

Сертификат

Классический педикюр

Гигиена: дезинфекция и стерилизация; решение проблем в условиях педикюрного кабинета (трещины, мозоли, гиперкератоз, вросший ноготь); применение средств PEDIX, STILLETO; парафинотерапия, TERMOSOFT.

Начало курса уточняйте по телефону

Да

10 дней

Сертификат

Перманентный экспресс-френч педикюр

Знакомство с продукцией Pedix; отработка техники гелевого перманентного френч-педикюра.

Индивидуально

Да

1 день (8 часов)

UV- маникюр

Lak Sensation – инновационный продукт; Покрытие ногтя лак-гелем.

Начало курса уточняйте по телефону

Да

1 день (8 часов)

Сертификат

Аппаратный маникюр

Современные дезинфицирующие средства; правила обработки инструментов, поверхностей и кожи; фрезы, боры – правила работы с ними.

Индивидуально

Да

2 дня (16 часов)

Сертификат о повышении квалификации

Аппаратный педикюр

Виды педикюрных инструментов (фрезы, боры), правила работы с ними; применение препаратов Alessandro, Pedi baehr в методиках аппаратного, медицинского и классического педикюра. Лечебно-профилактические корректоры от компании Baehr.

Индивидуально

Да

Да

Сертификат о повышении квалификации

Наращивание ресниц

Знакомство с брендом Alessandro; разновидности искусственных ресниц; техника поресничного наращивания.

Индивидуально, начало курса уточняйте по телефону

1 день (8 часов)

Сертификат

Да

1-2 дня

Сертификат

Да

1 день (8 часов)

Сертификат

Массаж

Депиляция

Массаж розовым кварцем от Alessandro, Wellness- массаж, «Магические восьмерки» с использованием продукции из Начало курса серии Pedix, + техника и методика массажа отдельных частей уточняйте по телефону тела ( руки, ноги). Виды восков и правила проведения процедур на разных участках тела; средства «до и после» депиляции; расходные материалы и аксессуары.

Индивидуально, начало курса уточняйте по телефону

НОУ «ЦЕНТР ОБУЧЕНИЯ ВЕГА», ЗАПИСЬ ПО ТЕЛ.: (863) 243-59-33; +7 (918) 513-07-53; WWW.VEGA-CENTR.RU Биоваскулярный массаж лица

Испанские массажные техники.

18-20 февраля, начало в 9-30

Семинар проводит Андрей Устинов (г. Москва). Выдается сертификат.

Биоваскулярный массаж тела

Испанские массажные техники.

21-23 февраля, Начало в 9-30

Семинар проводит Андрей Устинов (г. Москва). Выдается сертификат.

Лаборатория косметики «Аркадия»

Пилинг фруктовыми кислотами 20, 40% и 70%, на основе биоконцентрата плаценты, hетиноловый, миндальный, fскорбиновый и др.

Семинар-тренинг «Ботулотоксин в косметологии»

Анатомия, физиология и биохимия ногтя; заболевания и патологии ногтей; Материаловедение; лечебные процедуры в салонных условиях; способы профессионального покрытия ногтей лаком.

26 февраля, начало в 9-30

Семинар проводит Старкова Е. Ю. (г. Москва). Выдается сертификат.

Семинар-тренинг «Контурная пластика» (Москва)

Коррекция морщин, увеличение губ препаратами на основе гиалуроновой кислоты.

27 февраля, начало в 9-30

Семинар проводит Старкова Е. Ю. (г. Москва) Выдается сертификат.

Мезонити в коррекции возрастных изменений лица и тела – демонстрация методики, отработка практических навыков (3D нити)

1. Теоретические аспекты применения мезонитей в коррекции лица и тела. Секреты методик. 2. Техники постановки мезонитей: 2. Фейс-лифтинг и биоармирование тканей мезонитями. 2. Мезонити – в борьбе с динамическими морщинами. 2. Боди-лифтинг и коррекция целлюлита мезонитями.

28 февраля, начало в 9-30

Семинар проводит ведущий специалист фирмы. «Бьюти Эксперт» (г. Москва), сертифицированный преподаватель, к.м.н. Старкова Е. Ю Выдается сертификат.

12 марта, начало в 9-30

Семинар проводит ООО «Натили-Рус» – официальный представитель «НАТИНУЭЛЬ» в России (г. Москва). Выдается сертификат.

25 февраля, начало в 9-30

Семинар проводит ведущий специалист ООО «Аркадия». Гусева С. И. (г. С-Петербург). Выдается сертификат.

Профессиональная косметика нового поколения «Натинуэль» (Италия)

Классические пилинги (25%, 35%, 50%). Миндальный пилинг и Полипил – всесезонные, Интерактивный пилинг.

Авторский семинар-тренинг «Массаж ПИРМ – авторская методика»

Постизометрическая релаксация мышц (ПИРМ) в косметологии и эстетике лица и тела, альтернатива пластических операций и инъекций.

23-25 апреля 2013 г. (лицо); 26-28 апреля 2013 г. (тело)

Семинар проводит врач – косметолог д.м.н., Бабкова Н.В. (Эстония). Выдается сертификат.

Профессиональная косметическая линия по телу «Лако Актив»

Обертывание без душа. Две антицеллюлитные программы, программы «Плоский живот» и «Легкие ноги».

Дату уточняйте по тел.: (863) 243-59-33, +7 (918) 513-07-53, +7 (928) 296-96-58

Семинар бесплатный. Количество мест ограничено, предварительная запись.

12 февраля-24 марта 2013 • beauty day

81

вакансии ПРИГЛАШАЕМ НА РАБОТУ Студия красоты Fabian приглашает на работу косметолога, мастера маникюра и педикюра, парикмахера-универсала с опытом работы. Приветствуются порядочность и желание работать. Адрес: ул. Чехова, 50, 2 этаж, тел.: (863)229-10-56, 250-10-26, +7 (928)229-07-86. Массажиста, косметолога с опытом работы не менее 2-х лет, клиентская база приветствуется, соц. пакет, %. SPA-зона в Orange Fitness, клуб премиум-уровня, тел. +7 (928) 190-72-51. В представительский салон красоты Paul Mitchell требуется мастер-универсал с опытом работы от 2-х лет. Высокий %, соц. пакет. Тел.: +7 (906) 184-7200, (863) 292-36-34. Адрес: ул. Суворова, 89. В салоне красоты класса «Люкс» сдаются в аренду: кабинет для мастеров по наращиванию ногтей и косметологический кабинет. Тел. +7 (918) 504-19-20. В салон красоты класса «Премиум», расположенного в центре города, срочно требуются: мастер маникюра (аренда,%), мастер-универсал (аренда,%). Тел. +7 (903) 400-777-6, Ольга. Салону красоты MeriGold (ЗЖМ, пр. Коммунистический, 31) срочно требуется парикмахер и мастер по наращиванию ногтей. Полный соц. пакет, достойная оплата труда, хорошая загруженность. Регулярное повышение квалификации, участие в профессиональных соревнованиях. Запись на собеседование по тел. +7 (906) 454-36-68, Елена. Центру красоты и здоровья класса «Премиум» Renovation Pro требуются: высококвалифицированный парикмахер-стилист, мастер маникюра-педикюра, мастер по наращиванию ногтей, косметолог (мед. образование), массажист (мед. образование). Адрес: г. Ростов-на-Дону, ул. Закруткина, 20, тел.: (863) 210-01-12, +7 (928) 909-20-66. В Александровке (Пролетарский р-н) открывается новый салон. В связи с этим требуются: парикмахер-универсал, мастер ногтевого сервиса, косметолог (с высшим или средним медицинским образованием) на отличных условиях с опытом работы не менее 1 года. Резюме можно высылать на адрес: krasivijbiznes@yandex.ru. Тел.: +7 (918) 505-25-35, (863) 201-49-55.

Салон красоты сдает в аренду кабинет косметолога с оборудованием, места мастеров маникюра-педикюра и парикмахеров. Тел. +7 (952) 605-58-07, Жирайр. В салон красоты «Империя» требуются мастера маникюра-педикюра, наращивания ногтей (с опытом работы), возможна аренда. Сдаются 2 парикмахерских кресла в аренду. Адрес: ЗЖМ, пр. Стачки 188, тел.: (863) 291-55-24, +7 (988) 580-71-25. Салону класса «Премиум» «Культ красоты» требуется мастера с опытом работы от 2-х лет: администратор, мастер маникюра, стилист, косметолог (% или аренда). Адрес: г. Ростов-на-Дону, ул. Суворова, 25 (центр). Тел. +7 (903) 400-777-6, Ольга. Салону красоты «Мадонна» на постоянную работу требуется мастер маникюра-педикюра и парикмахер. Опыт работы не менее 3-х лет. Полный соц. пакет. Клиентскую базу гарантируем. Адрес: ул. М. Горького, 72 (угол пер. Соборный). Тел. (863) 240-75-03. Салону красоты в центре города требуется мастер парикмахер-универсал, мастер маникюра-педикюра, косметолог, массажист, администратор с опытом работы. Тел. (863) 244-18-57. Косметический салон «Суприм» сдает в аренду кабинет для массажа, 10 тыс. руб. в месяц. Тел. +7 (928) 608-95-96. Центру красоты (р-н пл. Ленина) требуются: косметолог (можно без опыта работы), мастер маникюра-педикюра, парикмахер-универсал (аренда или %). Тел. +7 (928) 197-18-45. В салон красоты «Юлия» требуются парикмахер-универсал, женский мастер (клиентская база есть). Адрес: ул. 339-й Ст.Дивизии, 17/3, тел. +7 (909) 428-76-89, Юлия. В салон «Солана» требуются мастер-универсал, косметолог. Тел. (863) 238-55-22.

ДОСКА ОБЪЯВЛЕНИЙ Салон красоты «Goldmaster» приглашает в новый зал мастеров-парикмахеров (высокий %, косметика предоставляется салоном красоты), мастеров маникюра-педикюра (аппаратного), мастеров по наращиванию ногтей (в «Розовую комнату для принцесс»), администратора с графиком 2/1. Хорошие условия, полный соц.пакет, о/р обязателен. Ул. Стадионная, 34 (р-н Комсомольской площади). Тел.: (863) 256-05-05.

82

beauty day • 12 февраля-24 марта 2013

Реклама

Реклама