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DOMINGO, 3 DE MAYO DE 2015 | Levante EL MErCANTIL VALENCIANo
EMV REPORTAJE EMV
EMV
DEL PERIODISMO A LAS MANUALIDADES
DE LA CONSTRUCCIÓN A LA REPOSTERÍA
CAMBIAR LA REDACCIÓN POR EL DESARROLLO DE SU PROPIA TIENDA Amparo Sanz trabajó como periodista en distintos medios de comunicación locales de carácter gratuito hasta que la crisis económica entró de lleno en el sector y fue despedida. Tras pasar a las listas del paro continuó formándose y gracias a una beca de la Univeristat de València pudo realizar un Máster en Aplicaciones Multimedia. Finamente, Amparo convirtió el trabajo final de máster en la creación de la marca y la web de su proyecto, Moñaditas.com, la tienda online en la que Amparo diseña y vende detalles y artículos de regalo hechos a mano y «con mucho mimo» .
TARTAS Y «CUPCAKES» EN ALGEMESÍ Creu Adam trabajó durante diez años como aparejadora en distintas constructoras importantes de Algemesí hasta que tras prever la crisis económica que iba a sacudir al sector de la construcción, emprendió un proyecto gastronómico con su socia Pilar Bañón, también aparejadora y compañera de trabajo. Acostumbradas a trabajar y a estar activas continuamente, comenzaron a plantear el proyecto incluso antes de perder el empleo. Como se defendían en la cocina y les gustaba la gastronomía, surgió la idea de Cupcakes and Dreams, una tienda de repostería dulce abierta en Algemesí desde hace un par de años.
La crisis económica ha agudizado las desigualdades en el mercado laboral y ha trabado el acceso de las mujeres a numerosos puestos de trabajo, provocando que la tasa de desempleo en la Comunitat Valenciana sea dos puntos superior a la de los hombres, una situación que ha servido de acicate para que muchas opten por hacer realidad su propio proyecto empresarial.
«El hecho de poder crear tu propia rutina laboral permite conciliar la vida profesional y la familiar, además de ver mejorar la calidad de vida»
Emprendedoras
La formación sigue siendo una de las soluciones para combatir el desempleo ya que las tasas de paro son más altas en personas con estudios inferiores
Las mujeres creen en el autoempleo INÉS CALERO VALENCIA
El paro y la precarización del empleo han afectado tanto a hombres como a mujeres en los últimos años. Sin embargo, la situación laboral de las últimas resulta aún más complicada, lo que ha contribuido al crecimiento de las desigualdades. Actualmente la Comunitat Valenciana es la cuarta autonomía con mayor número de mujeres ocupadas —810.40o—, solo por detrás de Cataluña, Madrid y Andalucía–. Sin embargo, cobran un 26,42 % menos que los varones, lo que se traduce en una diferencia de 6.418,35 euros anuales, según revela el último informe de UGT sobre igualdad. Una brecha salarial sensiblemente superior a la media española, que se situa en el 23,93 %. Y, además, el nivel de des-
empleo es dos puntos superior al de los hombres. El Instituto Nacional de Estadística (INE) apunta al tipo de contratación como una de las principales causas de la desigualdad salarial. La relación laboral con las mujeres suele establecerse mediante contratos temporales y en ramas de actividad que están peor remuneradas que las de los varones. Esta brecha también se refleja en la Comunitat Valenciana en los datos de actividad. La tasa de hombres en activo se situaba en el 65,55%, según las cifras correspondientes a 2014, mientras que en las mujeres descendía al 52,65%, lo que genera una diferencia en la tasa de actividad del 12,90%, y todo ello a pesar de que las mujeres constituyen la mitad de la población en edad de trabajar. Por todo ello el autoempleo ha terminado convirtiéndose en la única salida para in-
tegrarse en el mercado laboral para un gran número de mujeres. Amparo Sanz, una joven periodista valenciana, es el vivo ejemplo de esta situación. Después de más de seis años trabajando en varios periódicos locales, Amparo sufrió en primera persona las consecuencias de la complicada situación económica que ha afectado al sector de la comunicación desde el inicio de la crisis. Amparo terminó en las listas de desempleados, «con mucho aprendido pero sin saber dónde ir», confiesa. Para los parados, ampliar y mejorar la formación es una de las principales opciones. De hecho, la cualificación y los estudios superiores incrementan de forma notable las posibilidades de obtener un empleo. No hay más que ver las tasas de paro, que descienden conforme aumenta el nivel de estudios.
Tras realizar varios cursos para complementar su formación, una beca de la Universidad Politécnica de Valencia permitió a Amparo realizar un máster en Aplicaciones Multimedia, gracias al cual convirtió su proyecto final en la creación de la web de la marca que había ido desarrollando en sus horas libres: Moñaditas.com. «Más que decidir emprender en un momento predeterminado, la cosa fue ir haciendo, hasta que ves que poco a poco el proyecto va cogiendo fuerza», explica la valenciana, quien se muestra convencida de que «la clave está en aplicar todo lo aprendido a tu proyecto personal e ir dándole forma». Más horas y más trabajo Pese a los inconvenientes de trabajar para uno mismo, «las condiciones de la jornada laboral mejoran aunque trabajas más horas, porque pones todas sus ganas y quieres que el negocio salga adelante», explica la creadora de Moñaditas.com. «Aunque en el periodismo también haces muchas horas y las condiciones laborales son muy precarias». «¿Las ventajas? La posibilidad de crear tu propia jornada laboral y decidir cómo gestionar el tiempo» señala Inma Barona, fundadora de la empresa de comunicación Madu Madu. Inma defiende que gestionar las rutinas de trabajo es lo que la motiva a querer emprender y a creer en su propia em-
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Levante el mercantil valenciano | DOMINGO, 3 DE MAYO DE 2015
reportaje EMV EMV
EMV
EL SALTO AL POSICIONAMIENTO WEB
LA VENTA DE PRODUCTOS MONTESSORI
LA APUESTA POR LA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA Inma Barona estudió Periodismo en el CEU. Tras realizar prácticas y trabajar en empresas del sector de la comunicación, en agencias de información y en medios como la radio, afirma que se dio cuenta de que la única forma de trabajar y contar con una buena remuneración era abriendo una empresa propia. Inma aprovechó su experiencia en el sector para crear Madu Madu Comunicación, una agencia de comunicación. La escasa necesidad de herramientas de trabajo (con un ordenador es suficiente) y la relevancia que está adquiriendo el posicionamiento SEO y SEM en la red fueron las claves para emprender.
DIFUNDIR LA EDUCACIÓN QUE OFRECE EL MÉTODO MONTESSORI Mari Carmen Rodríguez es técnico superior de administración y finanzas y trabajó como administrativa en varias empresas hasta que como consecuencia de la crisis se quedó sin empleo. En aquel momento, su hija tenía dos años y dificultades para adaptarse al sistema educativo actual, de modo que comenzó a investigar sobre otro método que conocía: el Montessori, que respeta el ritmo de aprendizaje que necesita cada niño. A partir de ahí, impulsó la tienda «online» Montessoriparatodos.es donde da a conocer y vende material didáctico sobre este método educativo.
presa, de modo que «el hecho de definir tu jornada representa calidad de vida». además, considera que «es una tranquilidad saber que tu futuro depende del esfuerzo, del trabajo y del ímpetu que tú le pongas, y no de terceras personas, de otras estructuras ajenas o de la situación». en esto también coincide mari carmen rodríguez, quien reconoce que trabaja más horas en su empresa «online» de venta de artículos educativos montessori que cuando estaba contratada como administrativa. también reconoce que en su caso las condiciones laborales son peores y cobra menos, sin embargo, el trabajo se adapta a sus necesidades y le permite conciliar su vida profesional y familiar. mari carmen atiende los pedidos por las mañanas, mientras su hija está en el colegio y contesta los correos y realiza las gestiones por las noches, cuando su hija duerme. De esta forma, explica que no se arrepiente de la mayor dedicación en horas de trabajo pues, según sus palabras, «estoy invirtiendo tiempo y dinero en mi hjia», que presentaba problemas de adaptación al sistema educativo actual. «ahora está mejor atendida». además, defiende que «todo el tiempo que invierta en la niña en estos momentos significará evitar problemas en el futuro».
«a partir de ahí, ir buscando los propios clientes y nuevos proyectos», comenta inma.
La incertidumbre siempre está ahí otro ejemplo es el inusual caso de creu adam y Pilar Bañón, dos valencianas que cambiaron el oficio de aparejadoras en diferentes constructoras por su propia tienda de repostería en algemesí, cupcakes & Dreams. creu cuenta que económicamente el crecimiento es lento y complicado, sobre todo los primeros años, porque han de estar continuamente innovando y han de «conseguir clientes y fidelizarlos, además de tener presencia en las redes sociales», con-
Las cifras
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Esperanza cara al futuro la situación actual no desalienta a estas traMujeres desempleadas en la provincia bajadoras. «lo bueno es que todavía nos En Valencia, al cierre de marzo se registraron queda mucho por hacer» afirma creu 137.328 mujeres paradas y 116.026 hombres, y de adam, quien explica que además de poellos 18.502 tienen menos de 25 años (8.574 muje- tenciar las mesas dulces para eventos como res y 9.928 hombres), según el Ministerio de Em- bodas, bautizos y comuniones o grandes acpleo tos de empresas, quieren ofertar mesas saladas para fiestas familiares y privadas, así como explotar el tema de la decoración. amparo Sanz, por su parte, reconoce que le gustaría que la empresa creciera para poder teDiferencia en la tasa de empleo en 2014 ner un equipo propio de trabajadores, tras La tasa de empleo en La Comunidad Valencia- ladar el taller a un espacio mejor equipado, na se sitúa en 49,15 % para los hombres y en ofrecer más variedad de productos y con38,55 % para las mujeres, al cierre de 2014. seguir que la tienda sea más conocida. mari carmen cuenta que «ahora que el negocio montessoriparatodos.es se ha estabilizado y «comienza a crecer de verdad, Más de mujeres emprendedoras no hay que cruzarse de brazos». esta em La precariedad y el paro han hecho que la cifra prendedora aspira a seguir creciendo, forde mujeres que optan por montar un negocio se mar a más gente y que así se conozca más haya disparado un 20% en los últimos años. el método educativo montessori, un sistema que respeta el ritmo de aprendizaje que cada uno necesita y que fue impulsado fiesa. por maría montessori, la primera médica de además, todo proyecto requiere de una la historia de italia. inversión inicial. Por ello tres de las cuatro además, el autoempleo puede ser una gamujeres entrevistadas señalan que al tener rantía de futuro. la precariedad del mercado empresas «online» las inversiones iniciales laboral no solo afecta al presente, ya que en no son muy elevadas, y a veces basta con po- los contratos con una remuneración inferior, seer un ordenador personal. De hecho, en unas cotizaciones también menores, y las inalgún caso no ha sido necesario ni capita- terrupciones en sus vidas laborales termilizar la prestación por desempleo, a excep- nan traduciéndose en unas prestaciones soción del de creu y Pilar quienes sí solicita- ciales de futuro cada vez más reducidas. mientras la situación de igualdad llega, esron las ayudas para autónomos. otra de las claves en las que estas muje- tas cuatro mujeres emprendedoras no se res coinciden es en la importancia de tener arrepienten del rumbo que han tomado sus clara la esencia y la filosofía de la empresa vidas, aunque sí admiten que, al menos, hay de cómo de reinvertir los beneficios para, brían querido tener la opción de elegir.
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NEGOCIO
El futuro pasa por apuntarse a la red El denominador común de estas cuatro emprendedoras es la importancia de la tienda «online» frente a la tienda física. Mari Carmen Rodríguez montó su tienda de artículos Montessori en el mercado de Paterna hasta que se dio cuenta de que «la mayoría de clientes no eran valencianos y que si venían era porque les venía de paso». De ahí que decidiera explorar la exportación de pedidos a través de su página web. Aquí, la presencia en las redes sociales y el posicionamiento SEO adquiere un papel fundamental por lo que las empresas ya cuida su imagen virtual. Creu afirma que «gracias al posicionamento web se han triplicado las visitas a la página y los seguidores en Facebook no dejan de crecer». Este auge digital para impulsar el comercio es el que ha decidido explorar Inma Barona a través de Madu Madu. La profesión escogida por la joven valenciana es cada vez más la vía elegida por los jóvenes estudiantes de periodismo, que ven en la mercadotecnia digital una salida en el sector de la comunicación. Inma afirma que «poco a poco las empresas se dan cuenta de que necesitan de la comunicación estratégica para darse a conocer, posicionar sus productos y conseguir aumentar sus ventas». De modo que la comunicación es el futuro para las empresas porque «lo que no se comunica no existe», sentencia Inma, quien además espera poder dar trabajo a jóvenes especializados en el sector porque al haber crecido en la era de Internet están perfectamente capacitados para explotar este campo. I. C. VALENCIA