SOLO BEAUTY Speciale Premio Accademia del Profumo

solo

beauty ACCA DEMIA

PRO FUMO DEL

2020

A C C I L C !

A T O V E

concorso.accademiadelprofumo.it

ALLEGATO DI

imagine

DIRETTORE RESPONSABILE Maria Cristina Milanesi TESTI Giulia Varalli PROGETTO GRAFICO E IMPAGINAZIONE Giorgia Gullo a STAMPA Errestampa srl - Orio al Serio (BG) Registrazione del Tribunale di Milano N° 139 in data 24/3/1986 Iscri a al Registro Nazionale della Stampa il 10/4/85 al n. 1529

PENSIERI E UN PREMIO IMPORTANTE. PER TUTTI, VINCITORI E VINTI. UNA VETRINA FONDAMENTALE PER NOI ADDETTI AI LAVORI E NON SOLO. PERCHÉ IL PROFUMO È L’ABITO PIÙ PREZIOSO ED ESCLUSIVO PER LA PELLE. QUELLO CHE CI FA RICORDARE ANCHE SE ASSENTI E CHE ACCOMPAGNA DISCRETO, MA INSOSTITUIBILE, PER TUTTA LA VITA.

PAROLE

CRISTINA MILANESI

I1000

IL PREMIO DI ACCADEMIA DEL PROFUMO ATTRAVERSO LE GIURIE DI QUALITÀ HA VOLUTO DARE VOCE A TUTTI I PROFESSIONISTI (TANTI) CHE CONCORRONO ALLA REALIZZAZIONE DI UN SUCCESSO DI GIULIA VARALLI

VOLTI

DEL

PROFUMO TANTE LE NOVITÀ CHE HANNO SCANDITO L’EVOLUZIONE DEL PREMIO ACCADEMIA DEL PROFUMO NEGLI ANNI, ALCUNE DELLE QUALI INTRODOTTE NEL 2019 DA AMBRA MARTONE, ALL’INDOMANI DELLA SUA ELEZIONE A PRESIDENTE DI ACCADEMIA. «GLI ELEMENTI INNOVATIVI DELLA 31ESIMA EDIZIONE RISPECCHIANO UNO DEI PUNTI CARDINE DELLA MISSION DI ACCADEMIA: DARE SEMPRE PIÙ RISALTO AL VALORE DI TUTTO IL SETTORE DELLA PROFUMERIA», SPIEGA L’INTERVISTATA, CHE AGGIUNGE, «QUALITÀ ED ECCELLENZA SONO LE PAROLE CHIAVE A CUI CI SIAMO ISPIRATI. ABBIAMO, COSÌ, SCELTO DI AFFIDARE LA PRESELEZIONE DELLE FRAGRANZE CANDIDATE PER LE CATEGORIE LEGATE AL PACKAGING, ALLA COMUNICAZIONE E ALLA DISTRIBUZIONE SELETTIVA, A DELLE GIURIE DI QUALITÀ COMPOSTE DA ESPERTI DI GRANDE FAMA NAZIONALE E INTERNAZIONALE». MA NON È FINITA QUI. OLTRE ALL’INTRODUZIONE DI NUOVE CATEGORIE PER LA PROFUMERIA ARTISTICA, CON LA SEPARAZIONE DELLE MARCHE INDIPENDENTI DA QUELLE AFFILIATE PER RAPPRESENTARE PIÙ DETTAGLIATAMENTE ANCHE QUESTO UNIVERSO, ANCHE UNO SGUARDO DIVERSO AI MECCANISMI DI SELEZIONE E VOTAZIONE. «INOLTRE, CON L’OBIETTIVO DI GARANTIRE LA MASSIMA QUALITÀ E TRASPARENZA ANCHE SOTTO QUESTO ASPETTO, ABBIAMO AVVIATO LA PROCEDURA PER OTTENERE – NEL 2021 – LA CERTIFICAZIONE ISO 27001, RELATIVA ALLA SICUREZZA DEI DATI E DELLE INFORMAZIONI. È STATO UN LAVORO IMPEGNATIVO, MA DI GRANDE SODDISFAZIONE, PERCHÉ L’ABBIAMO FATTO CON L’INTENTO DI ELEVARE ANCORA DI PIÙ IL LIVELLO DI UN PREMIO CHE DA SEMPRE SI BASA SULLA COMPETENZA E LA PROFESSIONALITÀ DEGLI ADDETTI AI LAVORI DEL SETTORE, DAI PRODUTTORI, ALLA STAMPA, AI RETAILER».

IL PARERE

DELLE GIURIE

DI QUALITÀ

I GIURATI DI QUALITÀ DEL PREMIO ACCADEMIA DEL PROFUMO SONO STATI SELEZIONATI DAL MONDO DEL PACKAGING, DELLE FRAGRANZE ARTISTICHE E DELLA COMUNICAZIONE. ECCO COME ALCUNI TRA LORO HANNO VISSUTO LA PARTECIPAZIONE ALL’EVENTO

VINCENZO GUGGINO IAP «TROVO CHE IL PREMIO SIA UNA INIZIATIVA “INTRIGANTE”, CHE POTREBBE ANZI DIVENTARE UN INCENTIVO A PRESENTARE CAMPAGNE PIÙ MEMORABILI. HO TROVATO LʼESPERIENZA DI GIURATO MOLTO STIMOLANTE, SOPRATTUTTO PER LA VARIETÀ DELLE ESPERIENZE PROFESSIONALI COINVOLTE. RINGRAZIO COSMETICA ITALIA PERCHÉ INVITANDO LO IAP (NDR: ISTITUTO AUTODISCIPLINA PUBBLICITARIA) A FAR PARTE DELLA GIURIA HA MANIFESTATO ATTENZIONE AI TEMI DELLʼETICA NELLA COMUNICAZIONE COMMERCIALE».

GABRIELLA LOJACONO UNIVERSITÀ BOCCONI «È STATA UNA SPLENDIDA INIZIATIVA CAPACE DI RIPORTARE LʼATTENZIONE SU UN SETTORE IMPORTANTE DEL MADE IN ITALY DI CUI NON SI CONOSCE DIFFUSAMENTE LA RICCHEZZA IN TERMINI DI COMPETENZE E TESSUTO IMPRENDITORIALE. HO VISSUTO IL COINVOLGIMENTO CON UNA GRANDE CARICA DI ENERGIA. ABBIAMO AVUTO I GIUSTI TEMPI DI PROVARE, SENTIRE, VEDERE, VALUTARE. INOLTRE, AVERE UN CONFRONTO ANCHE CON GLI ALTRI PROFESSIONISTI COINVOLTI IN GIURIA È STATO UN ELEMENTO DI FORZA DELLʼORGANIZZAZIONE. LA CONDIVISIONE DELLE VALUTAZIONI PERSONALI NON HA PORTATO A CONVERGENZA DEI VOTI, MA SOLO AD ATTRIBUIRE AD OGNI “CANDIDATO” UN COMMENTO PIÙ ARTICOLATO».

BEATRICE BALZAROTTI EQUIPE MILANO «È UN EVENTO ESSENZIALE PER DIFFONDERE LA CULTURA DEL PROFUMO. PERSONALMENTE NON CREDO SIA TANTO IMPORTANTE TROVARE UN VINCITORE QUANTO STABILIRE UN CONFRONTO PROFICUO TRA DIVERSI PROFESSIONISTI DEL SETTORE. RITROVARSI CON TANTI PROFESSIONISTI, SCOPRIRE INSIEME LE FRAGRANZE, ASCOLTARSI: È STATO UN BEL MOMENTO DʼISPIRAZIONE PER TUTTI. DIFFICILE DAVVERO SCEGLIERE I MIGLIORI… PERCHÉ OGNI PROFUMO RACCONTA UN UNIVERSO, È INTERPRETAZIONE E ISPIRAZIONE».

GIANMARIO MOTTA SPRINGSTUDIOS «IL PREMIO È UNʼINIZIATIVA MOLTO INTERESSANTE PERCHÉ COSTITUISCE UN MOMENTO DI INCONTRO E DI ULTERIORE ARRICCHIMENTO TRA I BRAND DEL SETTORE. INOLTRE, RADUNARE ESPERTI PROVENIENTI DA AMBITI COSÌ DIVERSI È STATO UN VALORE AGGIUNTO PER TUTTI I PARTECIPANTI, ME INCLUSO».

ERMANO PICCO MAGNIFISCENT «MI PIACE IMMAGINARE QUESTO EVENTO COME UNA SORTA DI ISTANTANEA, UNO SCATTO DOVE TUTTI SONO PRESENTI: GRANDI MARCHI, PROFUMERIA INDIPENDENTE, ESSENZIERI, ESPERTI DI COMUNICAZIONE, DESIGN E VALUTAZIONE. È IL SECONDO ANNO CHE HO LʼONORE DI FAR PARTE DELLA GIURIA ED È SEMPRE UNA RESPONSABILITÀ ELETTRIZZANTE. DIETRO OGNI CANDIDATURA CʼÈ TANTO LAVORO!».

FRANZ DEGANO QUINTO LANCIO «PREMIARE GLI SFORZI DI CREATIVI E PRODUTTORI TESI ALLʼECCELLENZA È SOLO APPARENTEMENTE LA MISSION DEL CONTEST. QUESTO PREMIO, IN REALTÀ, È SOPRATTUTTO UN COLLANTE, UN IMPORTANTE MOMENTO DI INCONTRO E CONFRONTO TRA TANTE ESPERIENZE DIVERSE. AGGIUNGO, ANCHE UNʼESPERIENZA COSTRUTTIVA DI APPROFONDIMENTO SU UN TEMA, NEL MIO CASO QUELLO DEL PACKAGING, MAI ABBASTANZA VALORIZZATO NEL MONDO DEI PROFUMI, DOVE LA MAGIA DELLE FRAGRANZE DOMINA».

GRACE GAZZOLA THE BEAUTY COVE «TROVO MOLTO INTERESSANTE IL CONFRONTO GENERATO DALLE DIVERSE REALTÀ IN CAMPO CHE OPERANO PER UN FINE COMUNE, QUELLO DI DARE VALORE ALLA FRAGRANZA COME ELEMENTO DI BENESSERE, « ARTIGIANALE ATTIVATORE DI EMOZIONI, IN EQUILIBRIO TRA TRADIZIONE E SPERIMENTAZIONE DʼAVANGUARDIA. POSITIVA ANCHE LA PRESENZA DEL CONSUMATORE FINALE, VERO PROTAGONISTA! QUESTʼANNO POI LA PRESENZA DELLA GIURIA TECNICA HA CONSENTITO DI ESPRIMERSI ANCHE IN CATEGORIE INEDITE LEGATE AL SEGMENTO DELLA PROFUMERIA ARTISTICA, ASPETTO CHE MI HA PARTICOLARMENTE ENTUSIASMATA».

ANDREA SCOTTI FREEDA MEDIA «MI PIACE LʼIDEA CHE QUESTO PREMIO POSSA METTERE UN SIGILLO DI QUALITÀ SUI PRODOTTI, CHE PREMIA OSSERVANDOLI DA UNA MOLTEPLICITÀ DI PUNTI DI VISTA DIVERSI. ESSENDO UN APPASSIONATO DEL TEMA E DEL MONDO BEAUTY PIÙ IN GENERALE, SEGUO CON ATTENZIONE LE INNOVAZIONI IN MATERIA E SONO STATO DAVVERO FELICE DI AVER POTUTO CONTRIBUIRE. HO FATTO DEL MIO MEGLIO PER DARE IL MIO VOTO A CHI, PIÙ DI TUTTI, FOSSE RIUSCITO NELLA DIFFICILE IMPRESA DI RACCONTARE IL PROFUMO».

GIULIA MOLTENI MOLTENI «È SEMPRE UNʼOTTIMA IDEA PREMIARE LʼINNOVAZIONE E LE NUOVE PROPOSTE CREATIVE IN OGNI AMBITO DEL DESIGN. IL PREMIO HA PROPRIO QUESTA MISSIONE: VALORIZZARE IL PROFUMO COME ELEMENTO ESSENZIALE DEL BENESSERE, PROMUOVERNE LA CREATIVITÀ E SOPRATTUTTO ACCRESCERNE LA CULTURA E LA DIFFUSIONE IN ITALIA. GLI AMBITI DEL FURNITURE DESIGN E DELLE FRAGRANZE POSSONO SEMBRARE MOLTO DIVERSI, MA IN REALTÀ HANNO MOLTI ASPETTI IN COMUNE CHE È STATO BELLO VEDER CONVERGERE, CONFRONTANDOSI CON UN PUBBLICO DI ADDETTI AI LAVORI MOLTO ETEROGENEO».

LORENZA LUTI KARTELL «PENSO CHE IL PROFUMO, INSIEME AL DESIGN E ALLA MODA, RAPPRESENTI UNʼECCELLENZA ITALIANA E MI È PIACIUTO MOLTO “GIOCARE” IN UN SETTORE CHE NON È IL MIO MA CHE TROVO MOLTO AFFINE A QUELLO DEL DESIGN. CI SONO SPARTITI CHE TI ACCOMPAGNANO PER TUTTA LA VITA, TALVOLTA RACCHIUSI IN FLACONI E SCATOLE SIMILI A OPERE DʼARTE, CHE ESPRIMONO GRANDE RICERCA E INNOVAZIONE, ANCHE ESTETICA. È DI QUESTI VALORI CHE HO TENUTO CONTO NELLʼESPRIMERE IL MIO VOTO».

RENATA GORRERI NEZ LA REVUE «IL PREMIO È UN RICONOSCIMENTO MOLTO IMPORTANTE PER LʼATTIVITÀ DI QUANTI SI DEDICANO CON AMORE ALLA CREAZIONE DI NUOVE FRAGRANZE. AIUTA A DIFFONDERE IL MESSAGGIO CHE IL PROFUMO È UNA VERA OPERA DʼARTE, ANCHE SE INVISIBILE, E FA PARTE DELLA VITA DI CIASCUNO DI NOI. MI HA MOLTO ONORATO FAR PARTE DELLA GIURIA, IL CONFRONTO ARRICCHISCE, CʼÈ SEMPRE TANTO DA IMPARARE E METTERE IN COMUNE LE IDEE È MOLTO UTILE E COSTRUTTIVO».

ALESSANDRA ALESSI, ISTITUTO ITALIANO IMBALLAGGIO «CONOSCEVO IL PREMIO DA DIVERSI ANNI, MA NON MI ERA CAPITATO DI APPROFONDIRE I MECCANISMI DELLA SELEZIONE E DI VEDERE COSÌ DA VICINO TUTTI I PROGETTI E LA QUALITÀ DELLE REALIZZAZIONI IN CONCORSO. ESSERE UNA GIURATA MI HA CONSENTITO DI CONFRONTARMI CON UN MONDO CHE CONOSCO PIÙ DA UTENTE CHE SOTTO LʼASPETTO LAVORATIVO, PORTANDO IN CAMBIO LA MIA CONOSCENZA DEL COMPARTO PACKAGING».

MARINA DONATO BEAUTY MARINA D «QUESTO EVENTO HA IL GRANDE VALORE DI PROMUOVERE E VALORIZZARE LʼARTE OLFATTIVA IN ITALIA, FAVORENDO, AL TEMPO STESSO, LO SVILUPPO DELLʼINDUSTRIA PROFUMIERA LOCALE. HO ASSUNTO LE VESTI DI GIURATO IN MOLTE EDIZIONI, MA QUESTʼANNO HO AVUTO IL PIACERE (E LʼONORE) DI ESSERE INVITATA DA AMBRA MARTONE A PARTECIPARE A TUTTE LE FASI DI SELEZIONE CHE HANNO INDIVIDUATO, LUNGO IL PERCORSO, I FINALISTI IN GARA ED È STATA UNʼESPERIENZA UNICA».

GIORGIO DALLA VILLA MUSEO DEL PROFUMO «QUESTO PREMIO È UNA SORTA DI “OSCAR” CHE PREMIA LA VOLONTÀ E LA CAPACITÀ CREATIVA E IMPRENDITORIALE DI TANTE AZIENDE PROFUMIERE E INORGOGLISCE LA NOSTRA CITTÀ. IL MUSEO DEL PROFUMO DI MILANO HA COINVOLTO IN QUESTA ESPERIENZA ANCHE PERFUME PASSAGE, LʼOMOLOGO MUSEO DI CHICAGO, ILLINOIS, CON IL QUALE SIAMO GEMELLATI, CHE HA DIVULGATO E FATTO CONOSCERE NEGLI STATI UNITI LʼESPERIENZA ARTISTICA DI TANTI NASI».

TILL KRUSMANN LUTZ HERMANN DESIGN «SONO UN DESIGNER E NELLO STUDIO CHE RAPPRESENTO – SPECIALIZZATO SOPRATTUTTO NEL SETTORE DELLE FRAGRANZE - CI SFORZIAMO DI MIXARE GLI ASPETTI PIÙ SQUISITAMENTE RAZIONALI CON QUELLI EMOZIONALI ED ESTETICI. LʼESPERIENZA DI GIURATO È STATA MOLTO POSITIVA ED È STATO SENZʼALTRO COSTRUTTIVO IL FATTO DI POTERMI CONFRONTARE CON PROFESSIONISTI DI ESTRAZIONE E BACKGROUND COSÌ DIVERSI. INOLTRE, CʼERA UNʼATMOSFERA MOLTO PIACEVOLE E INFORMALE!».

EMILIO LARI EMILIO LARI DESIGN «NONOSTANTE IL PROFUMO SIA PARTE INTEGRANTE DELLA STORIA DELLʼUMANITÀ, MOLTE PERSONE LO DANNO PER SCONTATO O NE SOTTOVALUTANO LʼIMPATTO CULTURALE. TROVO INVECE IMPORTANTE RICONOSCERE CHI DÀ IL MEGLIO PER CONTINUARE A MIGLIORARE E TRASMETTERE QUESTʼANTICA TRADIZIONE. HO TROVATO MOLTO INTERESSANTE SCOPRIRE COME PROFESSIONISTI PROVENIENTI DA AMBITI COSÌ DIVERSI FORNISSERO, OGNUNO, UN DIVERSO, MA COMUNQUE MOLTO COSTRUTTIVO, PUNTO DI VISTA! IL PROFUMO HA DAVVERO 1000 VOLTI, ALCUNI PIÙ TECNICI ALTRI PIÙ CREATIVI».

CRISTIAN CAVAGNA ADJUMI «IL PREMIO È UNʼOCCASIONE PER METTERE IN MOSTRA IL MERITO E IL TALENTO DI TEAM COMPOSTI DA DIVERSE FIGURE PROFESSIONALI, NON SOLO DAL NASO COMPOSITORE. ERO AL DEBUTTO COME GIURATO E MI HA LUSINGATO CONFRONTARMI CON PERSONAGGI TANTO IMPORTANTI DEL SETTORE OPPURE RITROVARE AMICI CON I QUALI HO CONTATTI OGNI GIORNO. DIALOGO, SCAMBIO E CONDIVISIONE SONO INGREDIENTI FONDAMENTALI DEL MIO PERCORSO OLFATTIVO. UNA ESPERIENZA DA RIPETERE».

MIGLIOR

PROFUMO FEMMINILE

2020 ETEREE, MUSCHIATE, TRASPARENTI. OPPURE INTRISE DEI SENTORI DEI GRANDI FIORI. LE COMPOSIZIONI FEMMINILI GUARDANO AL PASSATO REINTERPRETANDOLO SECONDO I CODICI PREDILETTI DALLE NUOVE GENERAZIONI. TRA LORO, SI FA LARGO UNA NUOVA FAMIGLIA, QUELLA MINERALE, CHE TRASCENDE I GENERI, COMBINANDO INGREDIENTI INASPETTATI COME IL CORALLO INDIANO E LA CAMOMILLA.

AMO FERRAGAMO FLOWERFUL

CHLOÉ

L’EAU

GOOD GIRL

CAROLINA HERRERA

GUCCI MÉMOIRE D’UNE ODEUR

IDÔLE LANCÔME

JOY

DIOR

BY

EAU DE PARFUM INTENSE

LIBRE YVES SAINT LAURENT

NARCISO

RODRIGUEZ PURE MUSC FOR HER

SPLENDIDA TUBEREUSE

MYSTIQUE

BVLGARI

TOM FORD METALLIQUE

ECCO

I NUOVI SPARTITI

DELLA

CREATIVITÀ OLFATTIVA CONTINUANO A ESSERCI MACROTREND A CUI NASI E MAISON SI ISPIRANO OPPURE SONO ALTRE LE LOGICHE PER DECRETARE IL SUCCESSO DI UNO SPARTITO OLFATTIVO? ECCO LE RISPOSTE DI ALCUNE TRA LE PIÙ PRESTIGIOSE CASE ESSENZIERE

DI GIULIA VARALLI

HA ANCORA SENSO PARLARE DI TENDENZE NEL MERCATO OLFATTIVO? NON È LA PRIMA VOLTA CHE LANCIAMO LA DOMANDA ANCHE DALLE PAGINE DI IMAGINE. DANDO UN’OCCHIATA AI LANCI DELLO SCORSO ANNO, EMERGEREBBERO ALCUNI ELEMENTI RICORRENTI NON SOLO IN TERMINI DI FAMIGLIE E NOTE MA ANCHE DI GENERE E DI NATURALITÀ DEGLI INGREDIENTI. MA QUALI SARANNO I “NEXT STEP”?

IL FILONE DEL GREEN CONTINUERÀ A CRESCERE? E QUELLO DEL NO GENDER SI IMPORRÀ PROGRESSIVAMENTE COME UNICA CHIAVE D’ACCESSO AL MONDO DELL’ALCOLICO? ABBIAMO GIRATO QUESTI SPUNTI AD ALCUNE NOTE CASE ESSENZIERE. ECCO LE RISPOSTE.

CREASENS «LE FRAGRANZE DI MAGGIOR SUCCESSO NEL 2019 AVEVANO NOTE SPEZIATE E LEGNOSE, CON ZENZERO E PEPE ROSA, CHE INFONDONO FRESCHEZZA, ENERGIA E VIGORE, E LEGNI AVVOLGENTI. LʼUTILIZZO DELLE SPEZIE, ARMONIOSO E ACCURATO, DA ACCENNATO CHE ERA ORA DIVENTA IMPORTANTE, QUASI UNʼOVERDOSE. IL PUBBLICO FEMMINILE, DʼALTRO CANTO, RISPETTO AL PASSATO, IN CUI ERA EVIDENTE CHE QUESTI SPARTITI FOSSERO DESTINATI QUASI ESCLUSIVAMENTE ALLA SFERA MASCHILE, SEMBRA PREDILIGERE JUS LEGNOSI, CALDI E AVVOLGENTI. ALTRA NOTA CARATTERIZZANTE DEI MESI SCORSI È STATA LA PERA, CON LANCI COME LA BELLE E SCANDAL À PARIS DI JEAN PAUL GAULTIER E IDÔLE DI LANCÔME. PER STARE AL PASSO CON I TEMPI ANCHE I PRODOTTI CHE CONTENGONO FRAGRANZE DEVONO ESSERE SOSTENIBILI. CREASENS È ATTIVAMENTE IMPEGNATA DA ANNI NELLA DIREZIONE DELLʼENERGIA RINNOVABILE, DEL RICICLO, DELLA RIDUZIONE DEGLI SPRECHI PER AMMORTIZZARE I COSTI. INOLTRE INDIVIDUA CON CURA I FORNITORI COERENTEMENTE CON QUESTI OBIETTIVI. LA QUESTIONE DELLE MATERIE PRIME È CENTRALE E DELICATA: PURTROPPO NON SEMPRE SI RIESCE A SODDISFARE IL CLIENTE CONCILIANDO IL CLAIM DEL GREEN CON IL PREZZO! LA SOSTENIBILITÀ È GARANTITA SIA DAL RISPETTO DELLE COMUNITÀ DA CUI VENGONO ACQUISTATE LE MATERIE PRIME, SIA DALLʼIMPATTO AMBIENTALE DELLʼAPPROVVIGIONAMENTO E DELLO SMALTIMENTO DELLE STESSE. FARE IMPRESA SIGNIFICA SEMPRE DI PIÙ RISPETTARE LʼAMBIENTE ED ESSERE SOSTENIBILI SIA IN TERMINI DI FORMULA CHE DI PACKAGING: LA BRAND REPUTATION COINVOLGE ANCHE LʼAZIENDA PRODUTTRICE E PASSA DA QUESTE COORDINATE. NEL CORSO DEGLI ULTIMI 30 ANNI, LʼEVOLUZIONE DELLA PROFUMERIA È ANDATA DI PARI PASSO CON QUELLA CULTURALE DELLA SOCIETÀ. DALLA NETTA DISTINZIONE TRA FRAGRANZE MASCHILE E FEMMINILI SI È PASSATI ALLA CREAZIONE DI UNISEX, PER ABBATTERE LE BARRIERE DELLA CLUSTERIZZAZIONE E DEL GENERE. POI, DALLʼUNISEX SI È ARRIVATI AL GENDER FLUID, IL GENERE INDEFINITO, E AL GENDERLESS, IL SENZA GENERE, DUE DEFINIZIONI CHE CONVERGONO TUTTE NELLA STESSA DIREZIONE: CANCELLARE LE DISTANZE TRA LUI E LEI».

MICAELA GIAMBERTI MANE «IL NO GENDER È SENZA DUBBIO UNʼESIGENZA CHE NASCE DALLE GENERAZIONI MILLENNIALS E GEN Z SOPRATTUTTO, CHE SI STANNO ALLONTANANDO DAGLI STEREOTIPI DI GENERE TRADIZIONALI. I CONFINI DI GENERE STANNO DIVENTANDO SEMPRE PIÙ SFOCATI IN MOLTISSIMI AMBITI, DAL CINEMA, ALLA MODA…E IL MONDO BEAUTY NON RIMANE CERTO A GUARDARE! LE PROPOSTE GENDERLESS (UN TEMPO DETTE UNISEX) NON SONO UNA NOVITÀ NEL MONDO DELLA PROFUMERIA, BASTI PENSARE ALLʼICONICO CK ONE LANCIATO NEL 1994. MA OGGI, PIÙ CHE UN TREND, QUELLO DELLA GENDER FLUIDITY È SENZA DUBBIO UNʼESIGENZA SOCIALE CHE SI STA ESPANDENDO SEMPRE DI PIÙ. TRA I LANCI DEGLI ULTIMI ANNI ECCO, ALLORA, UN RITORNO IMPORTANTE DI NOTE FLUIDE, SENZA GENERE APPUNTO. ASSISTIAMO COSÌ ALLʼIMPORTANTE RIPRESA DEI MUSCHI. QUESTE NOTE, USATE PER CONFERIRE POTENZA, FRESCHEZZA E COMFORT A FRAGRANZE FAMILIARI E RASSICURANTI, SI SONO VISTE IN TANTI JUS COME, AD ESEMPIO, ARMANI PRIVÉ MUSC SHAMAL E DOLCE&GABBANA VELVET ORIENTAL MUSK. ANCHE LʼACCORDO COLONIA È SEMPRE PIÙ PRESENTE, E VIENE ARRICCHITO DI SFACCETTATURE MODERNE E APPEALING PER UN TARGET PIÙ GIOVANE. CI SI ALLONTANA DALLʼACCORDO COLONIA TAL QUALE E IL MERCATO GIOCA A CAMBIARE DIVERSI PARAMETRI COME, AD ESEMPIO, LA CONCENTRAZIONE. UN NUOVO APPROCCIO DIVERTENTE AL MONDO DELLE COLONIE È DATO DAL LAYERING, DOVE I BLEND POSSONO ESSERE COMBINATI FRA DI LORO PER LA MASSIMA PERSONALIZZAZIONE. LʼACCORDO INOLTRE SI VESTE DI UN PACKAGING MODERNO, POP E “INSTAGRAMMABILE”, RENDENDO LʼIMMAGINE SEMPRE PIÙ ATTUALE. GRAZIE A QUESTE “NON NUOVE” FRAGRANZE, IL CONSUMATORE VIENE INVITATO A ESPLORARE, ABBANDONANDO GLI STEREOTIPI DI GENERE. LE INFLUENZE RECIPROCHE TRA PROFUMERIA MASCHILE E FEMMINILE SONO CERTAMENTE SEMPRE MAGGIORI. NEL FEMMINILE LA TENDENZA GOURMAND SI STA SPOSTANDO VERSO NOTE MENO STICKY, PIÙ CREMOSE E TESTURIZZATE, PRENDENDO SPUNTO AD ESEMPIO DALLA PROFUMERIA MASCHILE CON LEGNI COME IL SANDALO. UN ALTRO BALUARDO DEL MONDO MASCHILE, LʼACCORDO FOUGÈRE, VIENE TRASPOSTO ALLʼUNIVERSO ROSA, PER DEI CONFINI SEMPRE MENO DEFINITI. A SUA VOLTA ANCHE LA PROFUMERIA MASCHILE VEDE FORTI INFLUENZE DALLʼALTRO SESSO, COME NOTE GOURMAND DI CEREALI E SEMI ASSOCIATE A SPEZIE… IN NOME DI UNʼATTITUDINE ESPLORATIVA SENZA DUBBIO DIVERSA E DIVERTENTE».

PIERANDREA SILVA TAKASAGO «DUE I FILONI EVIDENZIATI LO SCORSO ANNO NELLʼALCOLICO FEMMINILE. IL PRIMO RIGUARDA LA DONNA LIBERA ED EMANCIPATA, SI PENSI AD ESEMPIO A LIBRE DI YSL. IL PROFUMO DI UNA LEI CONTEMPORANEA: FORTE, AUTENTICO, LIBERO. LʼATTENZIONE SI SPOSTA POI AI MILLENNIAL E ALLA GENERAZIONE Z. LʼETÀ NON È PIÙ UN FRENO PER FAR SENTIRE IL PROPRIO MESSAGGIO IN MODO DECISO, IDÔLE DI LANCÔME DÀ VOCE A QUESTO IMPORTANTE TEMA CON UNO SPARTITO CHE ROMPE I CLASSICISMI, CON UN MIX DI ROSE, GELSOMINO E CIPRESSO BIANCO. PER QUANTO RIGUARDA I MASCHILI, APPARE EVIDENTE LA TENDENZA WILD CON IL RITORNO DI SAUVAGE PARFUM DI DIOR, CHE SI AFFIANCA A QUELLA CHE VIRA VERSO UN ARCHETIPO PATRIARCALE, CHE OCCHIEGGIA ALLA PERSONALITÀ DA MACHO E PREDILIGE LO SPARTITO FOUGÈRE LEGNOSO PER SOTTOLINEARE IL PROPRIO POTERE. DOLCE & GABBANA “K”, AD ESEMPIO, CATTURA LʼESSENZA DI UN UOMO CHE È IL RE DELLA SUA VITA QUOTIDIANA. IN TALE CONTESTO EMERGE EVIDENTE IL TEMA DEL GREEN, CHE NON È SOLO MARKETING MA QUALCOSʼALTRO IN QUANTO SOTTENDE A UN INEVITABILE CAMBIAMENTO DI MENTALITÀ, PIÙ CONSAPEVOLE. MA COSA SIGNIFICA ESSERE SOSTENIBILI IN QUESTO MONDO? LE CASE ESSENZIERE SONO OGNI GIORNO ALLA RICERCA DI MATERIE PRIME SOSTENIBILI E DI UNA FORMA DI COMMERCIO PIÙ SOLIDALE, ASSICURANDOSI PARTNERSHIP LOCALI CON PRODUTTORI VIRTUOSI. TUTTA LA FILIERA DUNQUE È COINVOLTA IN QUELLO CHE DIVENTA UN VALORE AGGIUNTO NEL RISPETTO DEL PIANETA E DEI SUOI ABITANTI. UN LUSSO CONSAPEVOLE CHE NON DANNEGGIA LA NATURA PER STRAPPARNE I SUOI FRUTTI, MA LA RISPETTA E LA PRESERVA NEL FUTURO. E LʼUNISEX? SE VERO CHE UN TEMPO ERA UN PICCOLO MONDO DEDICATO ALLA PROFUMERIA ARTISTICA, OGGI È DIVENTATO NO GENDER, UNA CORRENTE DI PENSIERO BEN DEFINITA. LA FLUIDITÀ STA ENTRANDO NEL PROFUMO, CON NOTE OLFATTIVE CHE GIOCANO CON CODICI DI ALTRO GENERE, COSÌ SI VEDONO FIORI NEI MASCHILI E ACCORDI FOUGÉRE O LEGNO DI VETIVER NEI FEMMINILI IN NOME DI UN RINNOVAMENTO OLFATTIVO CHE CATTURA I GIOVANI CONSUMATORI ALLA RICERCA DI ORIGINALITÀ. TRA I LANCI PIÙ SIGNIFICATIVI, GUCCI MÉMOIRE DʼUNE ODEUR. UN PROFUMO NON ASSEGNATO A UN GENERE O A UN TEMPO».

FEDERICA CINQUE NEW COSMESY «LʼIDEA DI ABBATTERE IL GENERE DERIVA DALLA PROFUMERIA ARTISTICA, CHE DA SUBITO HA DECISO DI ELIMINARLO A SOTTOLINEARE CHE LA CREAZIONE NON PUÒ ESSERE IMBRIGLIATA O ETICHETTATA. DIVERSA LA SITUAZIONE PER I MARCHI MAINSTREAMER DOVE, DI FATTO, ALMENO AL MOMENTO, SOLO GUCCI CON MEMOIRE DʼUNE ODEUR HA LANCIATO UN NO GENDER. CERTAMENTE IL TREND DEL NO GENDER HA PIÙ FACILE APPLICAZIONE NEL CAMPO DELLA PROFUMERIA ARTISTICA, CHE SI RIVOLGE A UN PUBBLICO PIÙ ESPERTO E CULTORE DELLE FRAGRANZE. MENTRE CHI SI AVVICINA ALLE PROPOSTE DEI BIG BRAND, PIÙ COMMERCIALI, FORSE LO FA ANCHE PERCHÉ VUOLE MANTENERE NETTA UNA LINEA DI DEMARCAZIONE TRA IL GENERE, CON NOTE CHE BEN DISTINGUONO TRA FEMMINILI E MASCHILI. COSÌ, SE NEL CAMPO DELLA PROFUMERIA ARTISTICA LA DISTINZIONE TRA GENERI È PRESSOCHÉ SPARITA, TRA GLI ALTRI È ANCORA BEN PRESENTE. NATO AGLI INIZI DEGLI ANNI ʻ90 CON IL GRANDISSIMO SUCCESSO DI CK ONE IL NO GENDER HA CONQUISTATO I CONSUMATORI CON LʼAFFERMARSI DELLA PROFUMERIA ARTISTICA, CHE LASCIA LIBERTÀ ASSOLUTA AL CONSUMATORE DI IMMERGERSI IN MANIERA PIÙ PROFONDA E PERSONALE NELLA FRAGRANZE, SENZA CONDIZIONAMENTI DETTATI DA GENERE. INOLTRE LE NOTE FEMMINILI SONO LE PIÙ CARATTERIZZATE E IL MERCATO MASCHILE È QUELLO CHE PIÙ SI PUÒ ACCOSTARE A UNA PROFUMAZIONE NO GENDER; MOLTI DEI PROFUMI UNISEX VENGONO INFATTI USATI DAGLI UOMINI».

EDOARDO MATASSI EXPRESSIONS PARFUMEES «LO SCORSO ANNO SI È ASSISTITO ALLA RICONFERMA DELLE NOTE FIORITE, ROSA SOPRATTUTTO. INOLTRE IN AMBITO FEMMINILE SI SONO CONSOLIDATE LE NOTE FRUTTATE (FRUTTI ROSSI) PER I TARGET PIÙ GIOVANI MENTRE IN AMBITO MASCHILE SI È VIRATO INVECE VERSO ACCENTI PIÙ MORBIDI E DOLCI, DI PIÙ FACILE INTERPRETAZIONE. PARALLELAMENTE CʼÈ STATO UN CRESCENDO DI NOTE FRUTTATE ESOTICHE ACCANTO AD ALTRE PIÙ MARCATAMENTE VERDI/ VEGETALI. LʼUTILIZZO DI NOTE MUSK E DI ALDEIDI SEMPLIFICA LʼAPPROCCIO OLFATTIVO E RENDE TUTTO PIÙ “LEGGERO”. CURIOSA INFINE LA PRESENZA DI DIVERSE PROFUMAZIONI SVILUPPATE PER LEI E PER LUI, DA UTILIZZARE INSIEME, IL COSIDDETTO DUO CHE RIMARCA IL GIOCO DELLA COPPIA. MI PIACE LʼIDEA DEL NO GENDER CHE PORTA IL CONSUMATORE A SELEZIONARE CON IL PROPRIO NASO E IL PROPRIO GUSTO. SE LE FRAGRANZE GREEN, HANNO MOTIVO DI ESISTERE? SENZʼALTRO SÌ! LʼIMPORTANTE È CHE CIÒ CHE VIENE DICHIARATO SIA RISPETTATO VERAMENTE. INOLTRE IL CONSUMATORE DEVE SAPERE CHE NON BISOGNA NECESSARIAMENTE INSEGUIRE LA PERFORMANCE OLFATTIVA SE SI VA IN QUESTA DIREZIONE».

PAOLO MERLANO IFF «TRA I FEMMINILI PIÙ APPREZZATI NEGLI ULTIMI MESI NON SONO MANCATI I BOUQUET FIORITI CON LʼICONICA ROSA, IL GELSOMINO E I FIORI BIANCHI ASSOCIATI A NOTE PIÙ LEGNOSE E AMBRATE PER DEFINIRE UNA SENSUALITÀ PIÙ CARNALE MENTRE PROTAGONISTA DEI JUS MASCHILI È STATA LA FRESCHEZZA DEGLI AGRUMI (ARANCIO, BERGAMOTTO E MANDARINO), CONTRASTATA DA NOTE PIÙ CONFORTEVOLI E SENSUALI, MUSCHIATE E AMBRATE. IN GENERALE SI È ASSISTITO NEI FEMMINILI A UN INASPETTATO UTILIZZO DI INGREDIENTI PER LUI COME LA LAVANDA OPPURE FRAGRANZE CON FIORI SELVATICI COME MUGHETTO, VIOLETTA, MIMOSA E CAMOMILLA. I MASCHILI SI SONO INVECE ADDOLCITI CON ACCENTI GOURMAND COME COCCO, NOCCIOLA O PIÙ FRUTTATI/FIORITI COME LITCHEE, ROSA. PER QUANTO RIGUARDA IL TREND DEL NATURALE, SIAMO DELLʼIDEA CHE OGNI AZIENDA PRODUTTRICE DEBBA LAVORARE A TECNOLOGIE E INGREDIENTI A MINOR IMPATTO AMBIENTALE. CON RIFERIMENTO ALLA CREATIVITÀ, ASSISTEREMO POI SEMPRE DI PIÙ A JUS TRADIZIONALI CON NOTE PIÙ SENSUALI E PERSISTENTI, AFFIANCATI TUTTAVIA DA SPARTITI “GREEN”, PIÙ LEGGERI E DELICATI, CHE EVAPORANO PIÙ VELOCEMENTE. IL NO GENDER? PARTE SOPRATTUTTO DAI MILLENNIAL E DALLA GENERAZIONE Z, PER I QUALI LʼACQUISTO DI QUESTI PRODOTTI RAPPRESENTA UN ATTO LIBERATORIO».

ELISABETTA FORMENTI SYMRISE «LA PACOLLECTION DI PACO RABANNE, È STATO SICURAMENTE UN LANCIO INTERESSANTE CON UNO STORY TELLING EMOZIONATE CHE CELEBRA INCLUSIVITÀ E AUTOAFFERMAZIONE. IN TERMINI OLFATTIVI, I FIORITI ORIENTALI, ADDICTIVE, CON LA LORO CARICA SEDUTTIVA, RESTANO IL FILONE FEMMINILE PIÙ AMATO. LʼAPPROCCIO GUSTATIVO TUTTAVIA STA EVOLVENDO VERSO ESPRESSIONI PIÙ LEGGERE E NATURALI, COME RISPOSTA AL BISOGNO CRESCENTE DI TRASPARENZA E SEMPLICITÀ. IN LINEA GENERALE, IL RITORNO ALLA NATURA SI TRADUCE IN FRAGRANZE LA CUI FONTE DI ISPIRAZIONE VA DAGLI ABISSI OCEANICI ALLO SPAZIO INFINITO: DA NOTE IODATE, AMBRATE, MINERALI A NOTE GLACIALI, METALLICHE, MISTICHE, A BENEFICIO DI UNA CREATIVITÀ VERAMENTE SENZA LIMITI. LA SOSTENIBILITÀ È UN TREND CHE STA CRESCENDO, ED È ANCHE AL CENTRO DELLA NOSTRA STRATEGIA. IL NO GENDER È UNʼEVOLUZIONE DELLʼUNISEX. TROVO CI SIA UNA DIFFERENZA ANCHE A LIVELLO OLFATTIVO. UNA FRAGRANZA UNISEX È UNA FRAGRANZA COSTRUITA BILANCIANDO I CANONI DELLA PROFUMERIA FEMMINILE E DI QUELLA MASCHILE, IN MODO CHE RISULTI ADATTA AD ENTRAMBI. UN NO GENDER INVECE NON SI PUÒ INCASELLARSI IN UNA SOLA CATEGORIA IN QUANTO ESPRIME UN VALORE UNICO E PERSONALE. CIÒ CHE CONTA NON È CHI INDOSSERÀ LA FRAGRANZA MA IL MESSAGGIO CHE TRASMETTE».

MIGLIOR

PROFUMO MASCHILE

2020 SPARTITI FUORI DAGLI SCHEMI ACCANTO AD ALTRI CLASSICI E SENZA TEMPO. IN COMUNE, UN NUOVO “ESPRIT CREATEUR” CHE ARRIVA DRITTO AL CUORE. L’UOMO CONTEMPORANEO SI SCOPRE SPERIMENTATORE, MOSTRANDO DI NON DISDEGNARE NOTE UN TEMPO UTILIZZATE SOLO NEI JUS PER LEI.

VALENTINO

BORN IN ROMA UOMO

BVLGARI

MAN WOOD NEROLI

CODE

ABSOLU GIORGIO

ARMANI

SAUVAGE EAU DE PARFUM

DIOR

HUGO

BOSS BOTTLED

INFINITE

K

DOLCE&GABBANA

MONT BLANC EXPLORER TIFFANY

&

LOVE FOR HIM

TRUSSARDI RIFLESSO

BLUE VIBE UOMO URBAN FEEL SALVATORE

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