IMAGINE Weekly 23/04/2020

imagine weekly 23•4•2020 23•4•

FLORENCE BY MILLS SBARCA IN ITALIA, IN ESCLUSIVA DA DOUGLAS. IL DIGITAL BRAND, CREATO DALLA GIOVANE ATTRICE MILLIE BOBBY BROWN, PROTAGONISTA DELLA SERIE TV STRANGER THINGS, SI AGGIUNGE A UNA SERIE DI MARCHI (COME KORA ORGANICS DI MIRANDA KERR E HONEST BEAUTY DI JESSICA ALBA) CHE DIMOSTRANO QUANTO L’INSEGNA STIA PUNTANDO SUI GIOVANI E LE CELEBS.

INTERVIEW di Giovanna Maffina

AD OGGI, OLTRE UN TERZO DELLE PROFUMERIE SONO STATE RIAPERTE E TUTTI SI PREPARANO (SI SONO GIÀ PREPARATI) ALLA “NUOVA NORMALITÀ”.

COME SARÀ? LO SCOPRIREMO GIORNO PER GIORNO.

CARLA IPPOLITI

LUIGI MARAZZI

«A MALINCUORE SIAMO ENTRATI NELLA STORIA E ALLORA SCRIVIAMOLA TUTTI INSIEME QUESTA STORIA! LO SPIRITO DI SOPRAVVIVENZA È FORTE IN TUTTI NOI E ADESSO SI CONCRETIZZA NELL’ADATTAMENTO. DOBBIAMO ABITUARCI AI GUANTI, ALLE MASCHERINE, ALLA DISTANZA: QUANTO DI PIÙ AVULSO DAL MONDO DELLA PROFUMERIA. SI DICE SPESSO “LA BELLEZZA SALVERÀ IL MONDO” E NOI SIAMO TEMPIO DELLA BELLEZZA! SONO SICURA CHE LA PROFUMERIA, QUELLA VERA CON LA P MAIUSCOLA, RISORGERÀ DALLE SUE CENERI. FORZA ITALIA! FORZA ITALIANI!».

«SIAMO RIMASTI CHIUSI DAL 12 DI MARZO PARTENDO SUBITO CON LA CONSEGNA A DOMICILIO, ATTIVANDO UN SERVIZIO DELIVERY CON ETHOS CARD. AL MOMENTO SIAMO APERTI DALLE 10.00 ALLE 12.30, CON IL RISPETTO DI TUTTE LE REGOLE. NON PERMETTIAMO L’UTILIZZO DI TESTER SOPRATTUTTO TRUCCO, FINCHÉ LE AZIENDE FORNITRICI NON CI DARANNO DISPOSIZIONI IN MERITO E PRENDERANNO LE INIZIATIVE NECESSARIE. DIFFICILE IMMAGINARE QUALE FUTURO CI ASPETTA. L’OTTIMISMO È OBBLIGATORIO! ABBIAMO UN’IMMENSA VOGLIA DI RIPRENDERE E DI RICOMINCIARE TUTTO DA CAPO CON GRANDE ENTUSIASMO».

PROFUMERIA IPPOLITI ROMA

ELISABETTA E LUCA PISELLI PROFUMERIE PISELLI BOLOGNA

«L’EMERGENZA SANITARIA HA CREATO UN PRIMA O UN DOPO. IL 30 MARZO ABBIAMO RIAPERTO I NEGOZI CON ORARIO RIDOTTO, IMPARANDO UN NUOVO APPROCCIO, VENDENDO PERLOPIÙ L’INDISPENSABILE E FORNENDO CONSULENZE SU PRODOTTI DI SOLITO PREROGATIVA DI PARRUCCHIERI ED ESTETISTI. I CLIENTI HANNO GRADITO. IL NOSTRO E-COMMERCE SI È RIVELATO UNO STRUMENTO EFFICACE PER SPEDIRE IN TUTTA ITALIA, ANCHE GLI ORDINI TELEFONICI SONO AUMENTATI. CI STIAMO ABITUANDO A GUANTI, MASCHERINE, ACCESSI CONTINGENTATI, DISTANZIAMENTO SOCIALE, DISINFETTANTI… COME SARÀ IL FUTURO? ORA, VIVIAMO IL PRESENTE».

PROFUMERIE ERIKA MILANO

SABRINA MATTIOLI

PROFUMERIE SANCHINI TOSCANA E UMBRIA

«QUANDO È ARRIVATA L’ORA BUIA ABBIAMO CERCATO DI TENER DURO, STANDO VICINO ALLA NOSTRA CLIENTELA ANCHE CON L’APERTURA DEL NUOVO SITO ONLINE O LA CONSEGNA DELLA MERCE A DOMICILIO. A MANCARCI È IL CALORE UMANO CHE CI HA SEMPRE CONTRADDISTINTI. DOBBIAMO SENTIRCI COME SE FOSSIMO ALL’ALBA DI UN NUOVO GIORNO, ESSERE FIDUCIOSI, QUANDO TUTTO FINIRÀ SARÀ COME RINASCERE; SAREMO DI NUOVO TRA LE STRADE DEI NOSTRI CENTRI STORICI A PARLARE E DIVERTIRCI. “CE L’ABBIAMO FATTA” POTREMO DIRE QUANDO POTREMO FINALMENTE TORNARE ALLA SEMPLICE, MA MAI SCONTATA, QUOTIDIANITÀ».

INTERVIEW

LA PAROLA ALL’INDUSTRIA

I MOTORI SONO ACCESI

«SUPERATO IL PRIMO MOMENTO DI SMARRIMENTO, SIAMO RIPARTITI LAVORANDO AL LANCIO DELLA LINEA YOGA CON TÈ HIMALAYANO, ANCHE COINVOLGENDO LA COOPERATIVA ALICE DI MILANO CHE AIUTA LE DONNE IN CARCERE. ALCUNI MERCATI SONO GIÀ IN RIPRESA E L’E-COMMERCE È MOLTO CRESCIUTO», CECILIA GAROFANO TEAOLOGY.

DIRETTE… PROFUMATE

«CON LE MIE DIRETTE INSTAGRAM FACCIO CONOSCERE A TUTTI COSA SIA LA PROFUMERIA ARTISTICA INVITANDO NEL MIO NEGOZIO PÉRFUME BY CALÉ, A MILANO IN C.SO MAGENTA 22, CHE MI MANCA E SPERO DI RIAPRIRE PRESTO. SONO “FIGLIO D’ARTE”, LA MIA AZIENDA DI FAMIGLIA SI OCCUPA DI PROFUMERIA DAL 1955», SILVIO LEVI CALÉ.

FIERI DELL’ITALIA

«NELLE CRISI SI GENERANO ANCHE OPPORTUNITÀ.

INOLTRE, QUESTO MOMENTO È UN’OCCASIONE PER FARE SISTEMA E SUPPORTARE UN MARCHIO D’ECCELLENZA, RINOMATO IN TUTTO IL MONDO, DI CUI ANCHE NELLA PROFUMERIA SIAMO FIERI RAPPRESENTANTI: IL MADE IN ITALY», AMBRA MARTONE, OWNER E ADVISOR ICR.

TREND

La profumeria che verrà

INCONTRI SUL WEB

IN TEMPI DI EPIDEMIA I SOCIAL HANNO REGISTRATO UN’IMPENNATA DI BEAUTY TIP, TUTORIAL, LIVE CHAT CON FINALITÀ COMMERCIALI E NON E WEBINAR DI APPROFONDIMENTO. INCONTRI SPESSO DAL VIVO E TUTTI (ALMENO AL MOMENTO) GRATUITI HANNO FATTO IL PIENO DI ASCOLTI. PER NON RISCHIARE UN’EPIDEMIA DI SOLITUDINE E IMPARARE UN NUOVO MODO DI COMUNICARE.

COME UNO… SPECCHIO

LA FIDUCIA DI UN RETAILER PASSERÀ ANCHE DA CIÒ CHE FARÀ PER RENDERE IL SUO SPAZIO INCONTAMINATO. IN DANIMARCA ESISTE IL FOOD HYGIENE RATING SCHEME, PER BAR E RISTORANTI, MARCHIO DI QUALITÀ CHE ORIENTA LE SCELTE DEI CLIENTI VALUTANDO GLI STANDARD IGIENICO SANITARI. COSÌ BIZZARRO TRASLARLO ALLA PROFUMERIA?

PROVE VIRTUALI

LINEARI E SCAFFALI CON TESTER ONE TOUCH E MONOUSO (AI QUALI LE AZIENDE STANNO GIÀ LAVORANDO!).

MA ANCHE APP DI REALTÀ AUMENTATA, PER CREARE UN APPROCCIO QUANTO PIÙ REALISTICO - ANCHE SE DISTANTE- E SICURO, ALLA PROVA VIRTUALE DEI COSMETICI. ECCO DUE ASSAGGI DI FUTURO CHE DIVENTERANNO PRESTO FAMILIARI.

FLAGS

Siete già ripartiti? Oppure state per ripartire? Ecco alcune indicazioni su come andrà attrezzato il punto vendita.

• RISPETTARE I REQUISITI

SANITARI E DI DISTANZIAMENTO SOCIALE RICHIESTI. INDOSSARE MASCHERINA CHIRURGICA E GUANTI, DISPORRE DI UN GEL IGIENIZZANTE PER SÉ E I CLIENTI E MANTENERE LA DISTANZA DI ALMENO UN METRO.

• EVITARE ASSEMBRAMENTI IN

NEGOZIO.

• SAREBBE PREFERIBILE FAR

SANIFICARE LO SPAZIO DA UNA SOCIETÀ SPECIALIZZATA CHE RILASCI APPOSITA CERTIFICAZIONE. SEGNALARE TRAMITE CARTELLO ESTERNO CHE IL NEGOZIO È INCONTAMINATO RASSICURERÀ

I CLIENTI STIMOLANDOLI A ENTRARE.

• SINO A QUANDO LE AZIENDE

NON FORNIRANNO DISPOSIZIONI PRECISE È VIETATO L’ACCESSO AI TESTER. UTILIZZARE I SAMPLE

• L’ARTICOLO 30 DEL DECRETO

LIQUIDITÀ, PREVEDE LA POSSIBILITÀ DI AGEVOLARE CON CREDITO DI IMPOSTA DEL 50% E SINO A 20 MILA EURO TUTTE LE SPESE INERENTI LA SANIFICAZIONE LOCALI, COMPRESO L’ACQUISTO DI MASCHERINE, GUANTI E GEL. AD OGGI NON È PERÒ CHIARO COME FUNZIONERÀ L’AGEVOLAZIONE. SI ATTENDE APPOSITO DM.

NEWS

Fatti e misfatti dal mondo della bellezza. E non solo

GRANDE TRAGUARDO

UN MILIONE DI EURO DONATO A MEDICI SENZA FRONTIERE PER CONTRASTARE IL COVID-19. È QUESTO IL RISULTATO RAGGIUNTO DA COSNOVA CON LA CAMPAGNA #KISSTANCE DEI SUOI BRAND ESSENCE E CATRICE, CHE HA COINVOLTO LE LORO COMMUNITY CON LA CONDIVISIONE DI BACI DIGITALI PER UN VALORE DI CINQUE EURO CIASCUNO.

GIRI DI POLTRONE

DAL 1° APRILE, MAURO RICCIO, GIÀ CFO DI COTY ITALIA, È ANCHE INTERIM MD ITALY. IN QUESTO RUOLO TEMPORANEO, CHE SI AGGIUNGE A QUELLO ESISTENTE, RICCIO COORDINERÀ LO SVILUPPO DEL BUSINESS PER LE DIVISIONI CONSUMER BEAUTY E LUXURY, AVRÀ RESPONSABILITÀ ORGANIZZATIVA DELLA COUNTRY E SARÀ FIGURA DI RIFERIMENTO.

BELLEZZA ON AIR

CONTINUANO LE DIRETTE INSTAGRAM DI LANCÔME PER INTRATTENERE LE CONSUMATRICI DURANTE L’ISOLAMENTO. E DALLO SCORSO 21 APRILE, IL PALINSESTO DEL BRAND SI È ARRICCHITO CON IL NUOVO APPUNTAMENTO #MIFACCIOBELLAACASA, IL MARTEDÌ ALLE 16.00 SUL PROFILO DI RADIO ITALIA. IL PRIMO OSPITE È STATO ENZO MICCIO.

DETAILS di Ivan Pestillo

Simpatico ritratto (olfattivo) della quotidianità ai tempi del lockdown

FRAGRANCES UNDER CONFINEMENT QUESTO IL TITOLO DEL LAVORO COMMISSIONATO DA JEAN PAUL GAULTIER AL FOTOGRAFO GORKA POSTIGO CHE HA GIÀ COLLABORATO CON IL BRAND A DIVERSI PROGETTI. OBIETTIVO: ESSERE ANCORA PIÙ VICINI AI CONSUMATORI, DURANTE IL LOCKDOWN, IMMORTALANDO LE ICONICHE FRAGRANZE DELLA GRIFFE “A CASA”, SENZA ALCUNA CONTAMINAZIONE “ESTERNA”, DURANTE MOMENTI CHE RISPECCHIANO LA QUOTIDIANITÀ DI MILIONI DI PERSONE, ALMENO IN QUESTO PERIODO DI ISOLAMENTO. E COSÌ SCOPRIAMO I MITICI FLACONI DI CLASSIQUE, LE MALE, LE BEAU E ANCHE SCANDAL DURANTE L’ATTIVITÀ SPORTIVA AT HOME, LA CUCINA, LE LETTURE DEL POMERIGGIO, LE PULIZIE E LE SERATE CON I FILM. IN QUESTA PAGINA, ALCUNI SCATTI.

NEWS

Fatti e misfatti dal mondo della bellezza. E non solo

AZIONI SINERGICHE

LE PROFUMERIE DOUGLAS SI SONO UNITE A L’ORÉAL PARIS E GARNIER PER SUPPORTARE, CON UNA DONAZIONE DI 3MILA PRODOTTI DI BENI DI PRIMA NECESSITÀ, IL COMUNE DI MILANO NELL’INIZIATIVA “MILANO AIUTA” FINALIZZATA ALLA DISTRIBUZIONE DI AIUTI ALIMENTARI AI PIÙ BISOGNOSI FINO ALLA FINE DELL’EMERGENZA COVID-19.

IL FILLER FAI-DA-TE

#IORESTOACASA. CON QUESTO MONITO, LE CONSUMATRICI SONO COSTRETTE A SCEGLIERE I RIMEDI FAI-DA-TE PER LA PROPRIA PELLE. PER QUESTO, B-SELFIE PROPONE I SUOI FILLER ANTI AGE, FACILI DA USARE A CASA PERCHÉ SI APPLICANO COME UN CEROTTO. IL BRAND DELLA BERGAMASCA PHASETECH PROPONE ANCHE UNA LINEA SKINCARE.

SOLIDARIETÀ SENZA LIMITI

LA DONAZIONE DI EUROITALIA A FAVORE DI CRI MONZA PROSEGUE FINO AL 30 GIUGNO. ENTRO TALE DATA, IL RICAVATO DELL’ECOMMERCE DI NAJ OLEARI BEAUTY SARÀ DEVOLUTO AL COMITATO MONZESE DELLA CROCE ROSSA PER L’ACQUISTO DI DISPOSITIVI DI PROTEZIONE, COME GUANTI E MASCHERINE, PER CONTRASTARE IL COVID-19.

NEW ENTRY

Soluzioni innovative, per risvegliare la luminosità dell’incarnato

ROUTINE DETOX

SONO SEI LE REFERENZE DELLA LINEA BOUQUET FLORAL DI MELVITA, TUTTE VEGANE E DEDICATE ALLA PULIZIA DEL VISO. TRA QUESTE CI SONO IL DETERGENTE GEL-IN-OLIO E LA MOUSSE DETERGENTE, FORMULATI CON ACQUA DI TÈ VERDE, ACQUA FLOREALE DI ROSA DAMASCENA E ACQUA DI FIORI D’ARANCIO. DISTRIBUITO DA L’OCCITANE.

IL TOOL CHE MANCAVA

IL BRAND DI SKINTECH SVEDESE FOREO CONTINUA A GUIDARE IL FENOMENO DELLO SMART MASKING, CON UN NUOVO UPGRADE. NASCE, INFATTI, IL DEVICE UFO 2 PER UN TRATTAMENTO IN MASCHERA VISO PERSONALIZZATO CON LUCE LED A SPETTRO COMPLETO, PROGRAMMI VIA APP E TERMOTERAPIA INCORPORATA. DISTRIBUITO DA FOREO.

EFFETTO IMMEDIATO

BASTANO 15 MINUTI PER RASSODARE IL VISO CON LA LIFTMASK DI FILORGA, IN FOGLIO TRASPARENTE, IMBIBITA CON GLI STESSI ATTIVI DELLA MEDICINA ESTETICA. TRA QUESTI: PLASMA RICCO DI FATTORI CELLULARI, COLLAGENE E ACIDO IALURONICO. IN PIÙ, CONTIENE UN ESTRATTO VEGETALE ANTI OSSIDANTE. DISTRIBUITO DA FILORGA.

NEWS

Fatti e misfatti dal mondo della bellezza. E non solo

AZIENDE CHE CRESCONO

DAL 1° GIUGNO, LUXURY LAB COSMETICS SARÀ IL NUOVO DISTRIBUTORE PER IL MERCATO ITALIANO DEL MARCHIO FARMACEUTICO ROC SKINCARE. “QUESTO INSERIMENTO È PER NOI UN IMPORTANTE TRAGUARDO, A CONFERMA DELL’IMPEGNO CHE DA 10 ANNI DIMOSTRIAMO NEL SELEZIONARE BRAND” HA COMMENTATO ADELE SCHIPANI, CEO DELLA SOCIETÀ.

NUOVE NOMINE

A PARTIRE DA MAGGIO, MARCO TARICCO ASSUMERÀ IL RUOLO DI DIGITAL COMMERCE & MARKETING DIRECTOR DI ESTÉE LAUDER ITALIA. SUCCEDENDO A FULVIA AURINO CHE HA RICOPERTO LA STESSA CARICA DA GENNAIO 2019, TARICCO RIPORTERÀ DIRETTAMENTE A EDOARDO BERNARDI, GUIDANDO UN’IMPORTANTE ACCELERAZIONE DELL’ONLINE.

SINERGIE VINCENTI

DISPONIBILE FINO AL 30 GIUGNO SULLO STORE ONLINE DI MARIONNAUD, LA NUOVA EDIZIONE LIMITATA DELL’ICONICA EIGHT HOUR CREAM DI ELIZABETH ARDEN NON È SOLO BELLA DA VEDERE. IL 100% DEL RICAVATO DELLA SUA VENDITA SARÀ DEVOLUTO AL POLICLINICO DI MILANO CHE STA AFFRONTANDO SENZA SOSTA L’EMERGENZA COVID-19.

NEW ENTRY

Nuance luminose e vitaminiche per il make up di primavera

FORMULE GLOW

LA NUOVA TREND EDITION DI ESSENCE SI CHIAMA BLOOM BABY BLOOM E CELEBRA LA BELLA STAGIONE CON UNA PALLETTE DI TONI POP E RADIOSI. IN GAMMA ANCHE UN ILLUMINANTE COTTO, IN DUE NUANCE, CON ESCLUSIVO RILIEVO FLOREALE E DUE NECTAR LIPGLOSS, IN ROSSO O ARANCIONE, CON OLIO DI JOJOBA. DISTRIBUITO DA COSNOVA.

EFFETTO BONNE MINE

LOOK FRESCO E RADIOSO CON I NUOVI CHEEKS OUT FREESTYLE CREAM BLUSH E BRONZER DI FENTY BEAUTY. QUESTA VOLTA, LA POPSTAR RIHANNA HA VOLUTO CREARE DUE PRODOTTI IN CREMA FACILI DA STENDERE E SFUMARE MA RESISTENTI AD ACQUA E SUDORE. 10 LE NUANCE DEI FARD, SETTE QUELLE DEI BRONZER. IN ESCLUSIVA DA SEPHORA.

COLORI GOLOSI

TRE PALETTE, TRE ROSSETTI E TRE MATITE STYLO COMPONGONO LA CUTIE COLLECTION DI NABLA CHE PREVEDE TRE LOOK: PLATINUM, METROPOLITAN E WILD BERRY. QUI SOPRA, OLTRE ALLA MATITA, LA PALETTE WILD BERRY CON SEI OMBRETTI VITAMINICI, DAI FINISH DIFFERENTI, ISPIRATI AI FRUTTI ROSSI. DISTRIBUITO DA NABLA COSMETICS.

DETAILS di Ivan Pestillo

Il vero lusso è il profumo della natura

FRAGRANZE PURE “INSTILLARE IL FRAGILE SENTORE DELLA VITA IN UN FLACONE PER OFFRIRE IL PIACERE PRIMORDIALE DI PERCEPIRE L’ODORE DELLA NATURA”. CON QUESTE PAROLE, MATHILDE LAURENT DESCRIVE LA NUOVA COLLEZIONE D’ALTA PROFUMERIA, DA LEI CREATA PER LA MAISON CARTIER. SI CHIAMA LES ÉPURES DE PARFUM E COMPRENDE TRE FRAGRANZE CONCEPITE COME L’ALTA GIOIELLERIA DELLA NATURA, PER COLORO CHE RICERCANO UNA BELLEZZA OLFATTIVA SEMPLICE MA SOFISTICATA. SI COMINCIA CON PUR MAGNOLIA CON IL SUO JUS FRESCO E LUMINOSO; POI C’È PUR MUGUET CON LA SUA COMPOSIZIONE CONTEMPORANEA E, PER CERTI VERSI, ESTREMA; E ANCORA PUR KINKAN CHE È L’ESPRESSIONE PIÙ AUTENTICA DELLE SCIE ESPERIDATE. DISPONIBILI NELLE BOUTIQUE E SULL’E-COMMERCE DI CARTIER.

NEW ENTRY

A casa come in salone (ai tempi del coronavirus)

SUPER FOOD PER LA CHIOMA

VEGAN E CON IL 98% DI INGREDIENTI DI ORIGINE NATURALE, LA LINEA PAPAYA HAIR FOOD DI GARNIER COMPRENDE SHAMPOO, BALSAMO E MASCHERA DALLE VIRTÙ RIPARATRICI. PERFETTA PER I CAPELLI DANNEGGIATI, QUESTA ROUTINE È PRIVA DI SILICONI E PROMETTE IL 99% IN MENO DI CAPELLI SPEZZATI. DISTRIBUITO DA L’ORÉAL ITALIA.

COLORE VELOCE

UN PRODOTTO PROFESSIONALE CHE ASSICURA LO STESSO RISULTATO CHE SI OTTERREBBE DAL PARRUCCHIERE. È LA COLORAZIONE DIRETTA IN CREMA SMART.PLEX DI AXENIA PER “TINGERE” I CAPELLI SENZA L’UTILIZZO DI SOLUZIONI OSSIDANTI. BASTA IL TEMPO DI POSA PER FAR ATTIVARE I PIGMENTI. IN 14 NUANCE. DISTRIBUITO DA SOCO.

COME PRINCIPESSE

DALLA NUOVA LINEA DISNEY PRINCESS DI NATURAVERDE KIDS, ARRIVA LA MASCHERA CAPELLI NUTRIENTE AL MANGO, ISPIRATA ALLA CHIOMA DELLA SIRENETTA ARIEL, ARRICCHITA CON OLIO DI ARGAN, CHERATINA E VITAMINA E. INDICATA PER TUTTI I CAPELLI CHE HANNO BISOGNO DI MORBIDEZZA E LUMINOSITÀ.

DISTRIBUITO DA SO.DI.CO.

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imagine weekly ORGANO UFFICIALE FENAPRO rivista specializzata fondata nel 1975 DIRETTORE EDITORIALE Michelangelo Liuni DIRETTORE RESPONSABILE Maria Cristina Milanesi cristina.milanesi@rcs.it BEAUTY CONSULTANT Ivan Pestillo PROGETTO GRAFICO Giorgia Gullotta giorgia.gullotta@rcs.it HA COLLABORATO A QUESTO NUMERO Giovanna Maffina

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il mondo è scenario di cambiamenti. essere stabile, in natura, sarebbe instabile (ABRAHAM COWLEY)