award ipiù votatidella 4ª edizionedel premio imagine dei profumieri
mani in pasta itrenddella profumeria 2026
focus ifinalisti delpremio accademiadel profumo
RIVISTA DELLA PROFUMERIA FONDATA NEL 1975 DA FENAPRO
CAMBIARE IL PUNTODI
VISTA NELL’ARTESIGNIFICA
ALTERARE LA POSIZIONE
DELL’OSSERVATORE, CHE
SPESSO SI RITROVA AESSERE
PARTESTESSA DELL’OPERA
ÈILCASO DELLE CREAZIONI
DI MATTHIEUROBERT - ORTIS
IN CUI IL SOGGETTO MUTA
COMPLETAMENTE SE SI OSSERVA
L’OPERADAUNALTRO PUNTO
DI VISTA, SEMPLICEMENTE
GIRANDOCI INTORNO QUI
ALL’OSSERVATORE VIENE
CHIESTO DI NON FERMARSI ALLA
PRIMA IMPRESSIONE PERCHÈ
PUÒ NON ESSERE L’UNICA
INFATTI MUOVENDOSI ATTORNO
ALL’OGGETTO SI SCOPRONO
ALTREFIGURE ASSOLUTAMENTE
DIVERSE EIMPENSATERISPETTO
ALLA PRIMA OSSERVATA
Buon Coraggio!
LA RÉVOLUTION DES GIRAFES, È L’OPERAPIÙ FAMOSA DELL’ARTISTA MATTHIEUROBERT - ORTIS, CHE IN QUESTO CASO HA UTILIZZATO IL FIL DI FERRO PER REALIZZARE UNA SCULTURA METAMORFOSI, CHE VISTA FRONTALMENTE RAFFIGURAUNELEFANTE MENTRE GUARDANDOLA LATERALMENTE SI ‘TRASFORMA’ IN DUE GIRAFFE
Di cambiarestrada,discegliere, di guardaredaunaltropunto di vista e. di scoprire!
Ilbusiness èspecchio di vitae come la vita richiede flessibilità ecapacità di adattamento perriuscireadaffrontare successi esconfitte conilgiusto equilibrio per nonfarsi travolgere né dall’onda positivanédaquella negativa. Maanche per non fermarsi al consuetoealconosciutoavendo semprevoglia di sperimentare, di trovarenuove soluzioni, di superareilnoto per portare innovazione all’attivitàindustrialeocommercialeche sia.
La curiositàèfondamentale in ogni ambito,perché èuna brezza leggerache accompagna edàenergia facendo avanzare nel noto enell’ignotocon slancio edeterminata positività.
La curiositàsprona ad affrontarenuove vie,aguardarsi intorno,anon smetteremai di cercarestimoli anche dopo tantianni diattività, anche se non si èpiù giovani, anche se La magia dell’esserecuriosi èsaper vederequello che ci stavicino in un modo diverso da come lo vedonotuttie di saper guardareoltre la superficie, oltreciò che è.
Può essereuna dote, ma la si può anche educareestimolare sforzandosidi‘switchare’,diosservare lo stesso oggettoda punti di vista diversi, di invertireipensieri. Avolteèpiù facile,avoltepiù complesso,mavalelapena, perché si aprono vie impensabili in una sequenza logica.
La Profumeria èfantasia, èemozione, èleggerezza perilconsumatore, chi vi operadaaddettoailavorideve costantemente sforzarsi di guardareilproprio quotidiano conl’emozione del primo giorno esolo così potrà‘trascinare’ il suo target,incuriosirlo al punto da voler ripetere più voltel’esperienzadella visitapresso quello specificopunto vendita.
Lacuriositàèunfluido magico, credeteci epraticatela, vi stupirà!
ISPIRAZIONI
32. MANI IN PASTA Retail 5.0? È‘NewPhygital’ di Gabriella Gerosa
56. AWARD
Premio Imagine dei Profumieri Iprodotti più votati della 4^ edizione di GiòTinali
NEL BEAUTY, LE STARTUPSICONTANO ADECINEE OGNI TANTONEARRIVAQUALCUNA
CHECAMBIA LA LOGICA CONCUI UN PRODOTTO NASCE ÈILCASODIDUE REALTÀ
ITALIANE: SERUM LAB SKINCARE EHORMOON
SERUM LAB SKINCARE, LA STARTUP CHEELIMINA L’ACQUA EUSA UN SIERO LIQUIDO ABASEDILATTE AD ALTA CONCENTRAZIONE.
HORMOON: LA SKINCARE ADATTIVACON FORMULAZIONI CHE SEGUONO LE VARIAZIONI ORMONALI DELLA PELLE FEMMINILE
ÈFATTA DA NOI,
LA FILIERA ENTRANELLA FORMULAZIONE
SerumLab Skincareèlaprima startup cosmetica autilizzareilsierodilatte100% made in Italy in formaliquida eincompleta sostituzione dell’acqua. Nonuningrediente qualsiasi: il sieroèlafrazione meno grassa, ma più ricca del latte, tantoda esserealla base di numerosepreparazioni farmaceutiche.Lastartup lo ricava dalla lavorazione del Parmigiano Reggiano elo utilizza allo statopuro, non disidratato. «Abbiamo sviluppato unaformula eun metodo unici per renderedisponibile il sieroinforma liquida, unendoloalle moderne tecnologie della cosmetica naturale», spiega il CEODario Biglietto. «Abbiamo eliminato completamente l’acqua, garantendo un’altissima concentrazione di sieroeunimpatto ambientale minimo».
QUANDO LA SKINCARE SEGUEGLI ORMONI
Su un piano diverso si muove Hormoon, fondata nel 2021 da Fabrizia Grimaldi eFrancescaPeggion, farmaciste e cosmetologhe.Alla base,anni di studio sull’influenzadelle fluttuazioni ormonali sulla pelle femminile.L’ideaèche la pelle nonsia statica, ma cambi nel tempo -nel corsodel ciclo, cosìcome in fasi come gravidanza, allattamento emenopausa- e che anche la skincaredebba adattarsi di conseguenza. Da quiuna linea pensata per accompagnarequeste variazioni, conun posizionamento cheunisceformulazione naturale,filiera cortaeproduzione interamente italiana.
Duecasi diversi, ma un elemento comune: in entrambi, il valoredel prodottosta nella logica che lo genera. Ciòevidenzia come il vantaggio competitivosistia spostando al controllo della materiaprima, alla capacità di letturadel dato eall'integrazione tra ricercaefiliera
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imagine imagine n
TEMPO DI SOLE
UN’ABBRONZATURA UNIFORME, DORATA EINTENSA, SI SA RICHIEDE TEMPOEPAZIENZA. MA QUANDO MANCANO ENTRAMBIQUESTI INGREDIENTI ETUTTAVIASIDESIDERA UN’INVIDIABILE TINTARELLA, COME SI PUÒ FARE?A RISPONDERE AQUESTA DOMANDADAANNI CI PENSA ARVALCON IL SUO ICONICOE OGGIPOTENZIATO HALF TIMES, CHE UNISCE IN UN’UNICA CONFEZIONE UN ABBRONZANTE EUNFISSANTERAPIDI PER,LO DICE IL NOME,RIDURRE DELLA METÀILTEMPO DI ESPOSIZIONE AL SOLE CONEFFETTI MAGICI EORA ANCHE CONUNA PROTEZIONE INTENSA.
Pelle dorata in metà tempo!
La promessaè di quelle sfidanti,che quando le sentistentiacredere, ma in questocaso si tratta piùdiun’affermazione, chediuna promessa, perchè Half Timesabbronzanterapido +fissanterapido sono un’accoppiatavincentedamolti anni epiù generazioni di consumatori soddisfattihanno confermatolaloroefficacia. Ma la ricercael’attenzionedi Arvalalle richieste del mercato non si fermanoe anche un prodottoheropuò evolvere. Così nel2026nasceHalf Times SPF30-Abbronzante Rapido +FissanteRapido,che introduceunfattore di protezione più elevatopur mantenendo le caratteristiche distintivediHalf TimessPF6 -Abbronzante Rapido +FissanteRapido,che rimane in gamma
Almomento dell’esposizione al solevaapplicato l’Abbronzante Rapido conspf 30,dariapplicare dopo il bagno,Grazie allasinergia trafiltrisolari avanzati e complessi acceleratorid’abbronzatura, Half TimesSPF30 garantisceuna protezione efficacecontroiraggi UV favorendo al tempo stesso un’abbronzatura intensa e uniforme.Come il suopredecessorequestaspecialità aiutaadattivarerapidamente il naturale processo di pigmentazione della pelle,macon la massimasicurezza.
Dopo l’esposizione al sole il trattamento prosegue conil Fissante Rapido,che intensifica l’abbronzaturaeaiuta amantenerlapiù alungo.Tra gli ingredienti di questa specialità un evoluto Active Bronzing Complexche si incaricadirenderestabile il colorito fissandolo. La texturesempreleggera, ma avvolgenteaiutaa riequilibrarelapelle Il formato monodose rende il prodottofacile da trasportare eadattoanche per brevispostamenti.
di Gabriella Gerosa
ENRICA COLAZZO
SEGNI PARTICOLARI
UNA GRANDE PASSIONE PER LA BELLEZZA
BEAUTY
COACH
IN PROFUMERIA SONO AUTENTICI PUNTI DI RIFERIMENTO. PERCHÉ CONOSCONO IL CLIENTE ELESUE ESIGENZE, ESONO PRONTI AOFFRIRE CONSIGLIPERSONALIZZATI, SERVIZIO IMPECCABILEE…SORRISO.ILLORO SEGRETO? LA FORMAZIONE,UNITAATANTASENSIBILITÀ.
COME EPERCHÉHOSCELTOQUESTOLAVORO
«Hocominciato pochi anni fa,cogliendo al volo un’occasione di impiego stagionale di cui erostata informatadaun’amica di famiglia. Il mondo beauty èsemprestato il mio sogno, anche se non avevo mai contemplato la possibilitàdilavorarci. La passione,quindi, èscattata subitoe ho decisodilasciaregli studi universitari per trasformare questo mio interesse in una professione vera epropria, imparando il mestierepasso dopo passo».
LUCIANA LIZZADRO
SEGNI PARTICOLARI UN MIX DI ESPERIENZA, TENACIA E… SEMPLICITÀ
«Hocominciato giovanissima, conuncorso di estetica al Cias di Como Peranni ho seguitoquesto orientamento professionale,fino aquando èscattatoildesiderio di novità. Ed èstato un trampolino versola profumeria: prima una grande catena, poi altreinsegne… Sono stataanche beautyconsultantdiunbrand L’Oréalehogirato il nordItaliaper quattro anni. Auncerto punto ho avutovogliadifermarmi: giunta aMariano Comense da Seminati, non mi sono più mossa!».
LUCI EOMBRE
«Sono una persona timida equindi l’aspettopiù impegnativodel mio lavoro èstato,inizialmente,l’approccio coni clienti. Ma coltempo sono riuscitaavincerequesta mia difficoltà. Mi èstato di aiutoilcorso per Beauty Coach di Fenapro, che mihafornitogli strumentiper entrarein relazione conilpubblico, dialogare efar viverel’esperienzache io stessa vivoioquando mi viene presentato un nuovo prodotto».
«Mipiaceilcontattocon iclienti, ascoltareleloroesigenze, dareun consiglio evedereche viene apprezzato.È stimolante esseresempre aggiornatissime grazie ai tanticorsi formativi, compreso quello di Fenapro, che mi ha fattocomprenderel’importanza dell’ascolto. Infattilarelazione colpubbliconon èsemprefacile,avoltecapitano persone chiuse erestie per carattere. Nonpossiamo arrivarea tutti, ma ci proviamo sempre».
IMIEI SOGNIPROFESSIONALI
«Ho solo 24 anni ealmomentonon stoprogettando qualcosadidiverso perilmio futuro. Mi piacel’ambienteincui lavoro,amo il settoreeho acquisitofamiliaritàcon tuttigli aspettidella mia professione,dal makeup alle fragranze. Mi sento moltofortunata enon immagino altro».
«Hofattomolteesperienzeemisento appagata. L’aspettopiù gratificante? Il cliente che si ricorda di me,che mostra soddisfazione per ciò che gli ho venduto. Epoi in negozio c’èunclima disteso,abbiamo tutteunbuon contrattoestiamo davverobene».
DOVE LAVORO
«La profumeria Allsitrova aGalatone,inprovincia di Lecce.Oltrealla cosmetica offre un vastoassortimento di accessorimoda: pelletteria, borse,foulard, bijoux. Etra iservizi dedicatia chi ci frequenta ci sono anche la cabina trucco elesedutediarmocromia. Insomma, èuna profumeria tradizionale,con una clientela selezionata,mavasta,giovani compresi. Èstata aperta diciottoanni fa ediconseguenza èabbastanza conosciutasul territorio enei paesi limitrofi».
«Seminati èuna profumeria conoltre50anni di storia. Tradizionale, ma attenta all’evoluzione del settore. Abbiamo tanticlienti fidelizzati ed èproprio questa,amio parere, la nostra forza, insiemealfattoche cerchiamo di andareincontroaogniesigenza. Ci stiamo avvicinando alla profumeria artistica, per esempio,inmodo che il cliente non debba arrivarefino aComo oMilano per trovareilprodottoricercato che desidera.L’ambiente?Moderno,luminoso eaccogliente».
‘SLURP’
EFFECT!
KEYWORDS
FOODIFICATION
DA LIP SMACKER EISUOILUCIDABBRAALGUSTO DI FANTA, SPRITE, COCA COLA, AL FENOMENO CULTURALE ODIERNO (SU TIKTOK “GLAZED DONUT SKIN”VANTA OLTRE 1,5 MILIARDI DI VISUALIZZAZIONI, MENTRE IL TUTORIAL “STRAWBERRYGIRL MAKEUP” HA RAGGIUNTO45,1MILIONI DI VISUALIZZAZIONI) SONO PASSATIQUASI QUARANT’ANNI, MA UNA COSA ÈCERTA: IL LEGAME FRABEAUTYECIBONON PASSAMAI DI MODA
IL GUSTO ÈALPRIMOPOSTO TRAISENSINEL LINGUAGGIO EVOCATIVO, PERCHÈ IL CIBO ÈTRA LE ESPERIENZE QUELLAPIÙ TRASVERSALE IN TERMINI SENSORIALIELA MENO SOGGETTIVALOCALMENTE ALMENOPER QUANTO RIGUARDAI COMFORTFOOD PIÙCOMUNI: LA PANNA MONTATAFAPENSARE SUBITOAUNA TEXTURE MORBIDA EVOLUTTUOSA;LEBOLLICINE DELLOCHAMPAGNE RIMANDANO AUNA SENSAZIONE DIEUFORIA E FRIZZANTEZZA; IL MIELE, DALCATOSUO, RIMANDASUBITO ACURA, NUTRIMENTO, DOLCEZZA.
PRADA
BALM BANANA YELLOW
RIDEFINISCE LA CURA DELLE LABBRA CONUNBULLET
GIALLOPASTELLO UN FINISH DORATO ETRASPARENTE E UN’IRRESISTIBILE FRAGRANZA FRUTTATA.RICARICABILE EICONICO, UNISCE UN DESIGN AUDACEAUNA VISIONE DELLABELLEZZA RESPONSABILE DISTRIBUTORE: L’OREALITALIA
GISOU
GLAZECOLLAGEN THERAPYLIP MASK
TRATTAMENTOLABBRA ALL-IN-ONE CLINICAMENTE
PROVATO CHE IDRATA, RIPARAE ASSICURAUN EFFETTO SPECCHIO.LATEXTURE RICCA EBURROSA NUTREIN
PROFONDITÀLELABBRAMENTRE LA FRAGRANZA ÈUNA COCCOLA
DISTRIBUTORE: SEPHORA
DOLCE&GABBANA
DEVOTION EAUDEPARFUMINTENSE PORTASEMPRELAFIRMADEL MAESTRO PROFUMIERE OLIVIER CRESP. LA COMPOSIZIONE TRASPORTA L’OLFATTO IN UN VIAGGIO SENSORIALEISPIRATO ALL’ITALIAEALLE SUE PRELIBATEZZE
DISTRIBUTORE:DOLCE &GABBANA BEAUTY
Ilfoodè unacontinua fonte d’ispirazione per le formule,per icolori epersinoper il packagingcosmetico. Se le superfici sensoriali si ispiranoalla porosità dell’arancia oalla gommositàdellabuccia di banana, icolori vibranti eifinish lucidi esuccosiricordano dolcettiefrutti maturi.Inuna parola: foodification! «Lesensazioni olfattiveetattili di un cosmeticosonodasemprefondamentali, ma negli ultimi anni si èaggiunto un nuovoelemento:lagolosità-spiega Giulia Penazzi, cosmetologa eautrice-. Semprepiù spesso,nel beauty vengono utilizzati termini, colori, texturee immagini, cherichiamano il mondo del cibo in mododirettoosubliminale.Non si trattasolo di scegliereunpackaging pastello ouna fragranza zuccherina: si inserisceilprodottoinunracconto visivo che rimanda adolcezza, morbidezza, cremosità, freschezza ocroccantezza, esattamente come accade nelfood marketing. L’aspettosensoriale dei cosmeticiè semprestato importante, ma oggi assume unadimensione ancora più ricercata elussuosa. Eisocial hanno avutounruolo determinante in questa evoluzione». Il successo di questa contaminazione si deve anchealfatto che iprodottiispiratialfoodsonotra le experience più ‘instagrammabili’: quindi,ideali per essere condivise sui socialmedia.Lafoodification,inrealtà, èunfenomeno cheharadiciprofonde eche,come sostiene Beauty Matter, “rifletteunpiù ampio cambiamento culturale nelrapportodei consumatori conl’indulgenzael’identitànel loro complesso,doveleroutinequotidiane si trasformano in esperienze sensoriali che vale la penacondividere(eassaporare)”. «Labeautyfoodification riguardatutti gli assi. Nelmondo dellefragranze,ad esempio,sonosemprepiù apprezzate
RHODE BEAUTY
le note gourmand di vaniglia, pistacchio, caramello,zuccherofilato,lattedicocco, fichimaturi... Profumazioni cheevocano sensazioni come golosità,sensualità, nostalgia ecomfort, rispondendo al crescente bisognodisentiresulla pelle qualcosadifamiliareeavvolgente. In fondo, il successo di questa tendenza dimostra quanto la bellezzasia sempre di più un’esperienza emozionale oltreche funzionale”conclude la Penazzi.
PUPA
FRUITLOVERS BURROCORPOMELAGRANA BIO BURRO CORPOARRICCHITOCON ESTRATTO DI MELAGRANA DA AGRICOLTURABIOLOGICA DALLE PROPRIETÀIDRATANTI E RESTITUTIVE. APPLICATODOPOLADETERSIONE LASCIA LA PELLE NUTRITA, MORBIDAEPIACEVOLMENTEPROFUMATA DISTRIBUTORE:MICYS
ARMANI
POWER OF YOU CREAZIONE CHEVIBRADIUN’ENERGIAINTENSAE AUTENTICA. AUDACE EMAGNETICA, SI APRE CON UN’ESPLOSIONEEFFERVESCENTE ESUCCOSADIFRUTTO DELLA PASSIONE. L’ACCORDODIFRANGIPANI SPRIGIONA UNA MORBIDEZZAFLOREALE, MENTREL’ASSOLUTADI VANIGLIA DEL MADAGASCAR, CREMOSAEMAGNETICA, SI FONDE CONLADOLCEZZACARAMELLATA DELLA RESINA DI BENZOINO DISTRIBUTORE: L’OREALITALIA
MULAC LIPSIN VIN CHAUD LIP STAINDALLATEXTURELUCIDAMARSALA CALDO CONCEPITAPER GARANTIREALTADEFINIZIONE ECOMFORT SULLE LABBRA. LA FORMULA INNOVATIVACONSENTE DI REALIZZARE UN TRUCCO RESISTENTE NELLE ORE ENOWEIGHT, ESTREMAMENTECOLORATOINAPPLICAZIONE DISTRIBUTORE:COSMETICAHUB
di Lisa Dansi
ELETTRA
PRODUCTs
di Gabriella Gerosa
LINE
GRITTIVENETIAWHITECOLLECTION
LA FRAGRANZA
Trapizzoraffinato egolositàpasticciere, le due declinazionidiChantilly sono carezzesulla pelle,diintensità diversa ma di uguale identità. Fruttatafresca la famiglia, per entrambe,con un jus che unisceungioioso esottile giocoseduttivoauncôtégourmand entusiasmante
MOOD WHITE COLLECTION
Unacollezioneprestigiosa in cuil’artedella profumeriaè sublimata e resa preziosa. Il creatore Luca GrittidefiniscelaWhiteCollection: «un universo olfattivoincui la donna si sente amata, viziata ecoccolata».
CHANTILLY: DUE INTENSITÀ, LO STESSO INCANTO
Un’atmosferaintima ed elegante,sensuale conleggerezza.Un romanticismo accennato,che evoca momenti delicatamente privati. E una scia golosa eseducente,sempresofisticata,che conoscel’armonia ma non gli eccessi. Il mondo Chantilly,firmatoGrittiVenetia, accenna, sussurra, si esprime conequilibrio.Anche nella suaseconda anima, l’Extrait,che di recentesièaggiunto all’EdP
UNA NUOVA DECLINAZIONE
La personalitàolfattivadelle due concentrazioniChantilly èla stessa, come per gli altritesori della linea:Body Wash, Body Lotion ecandela profumata.Richiama da un lato la raffinatezza del celebre merlettoe il suostile etereo, conunpizzicodimalizia; dall’altro il gusto avvolgente della crema ariosa evellutata. Racconta Luca Gritti: «La differenza traChantilly Extrait eChantilly EaudeParfum non si esprime solointermini di persistenza osillage. È, prima di tutto, questione di voce.Alcune storie meritano di essere raccontate di nuovoecon più profondità».
Note olfattive: l’accordovivacedi melone efragola, sottolineatodalla nuancespeziata delbergamotto, si apreinuncuoredimela, fiorediribes neroecocco,che insieme alla vaniglia ealmuschio esaltalascia cipriata del profumo
GRITTI VENETIA DECLINA IPROFUMI PIÙ AMATIDELLA WHITE COLLECTION: ADÈLE,GOSSIP NIGHT ECHANTILLY, IN TREPRODOTTIPER LA CURADISÉ. IL BODY WASH, CHE LASCIA UNASENSAZIONE DI FRESCHEZZA SULLAPELLE,LA BODY LOTION, CONLASUA CREMOSALEGGEREZZA,LACANDELA,CHE COMPLETA ILLUSSUOSO RITUALEDIBELLEZZA.
L’EAUDEPARFUM
Chantilly nascecome una fragranza da vicino,una vera epropria ‘lingerie olfattiva’: non invade,masilasciascoprirepocoalla volta.
Nell’EaudeParfum, le note si muovono conleggerezza: ariose,quasi sospese.Ela composizione respira insieme alla pelle, condiscrezione,conservando un tocco delicato eluminoso.Ricorda un leggero dessertfruttatocon una nuvola di panna montata,tuttadaassaporare.
L’EXTRAIT
Èilnuovo gioiello della famiglia Chantilly,che si arricchiscediun’interpretazione concentratae decisa dell’EdP originaria.
Nell’Extrait la storia del Parfum prende corpo.Identiche in entrambe le versioni, le note olfattivequi si fanno dense,rotonde eavvolgenti; acquistano profonditàeuna dolcezza piena. Eilrisultatopercepitocambia: un fascino gourmand intenso,una scia radiosa prolungata e, infine,un’esperienzapienamente intima, avvolgente esensuale
SUGGESTIONS
di Lisa Dansi
OVERVI EW
FUSIONI &ACQUISIZIONI
Secondo l’outlook di PwC “Global &Italian M&A trends Consumer Markets”,leaziende Consumer stanno rivedendo iloro portafogli con l’obiettivo di dismettere brand ebusinessche mancano di scala onon rientrano più nelle priorità strategiche, peraumentare gli investimenti sui brand in crescita oche permettonodiacquisireunchiarovantaggio competitivo. Il mercato globale M&A mostra volumi stabili eunaumentodei valori del +32%, raggiungendo 380 miliardi di dollari, grazie ai mega-deal USA. In Europa einAsia si continua a osservareuna tendenza verso operazioni selettive emidsize. In Italia l’attività M&A accelera, con un aumento del +17% nei volumi edel +38% nei valori, fino a9,4 miliardi di dollari, grazie a4deal superiori al miliardo di dollari. Si registrauna lieve contrazione nelle operazioni chiuse, con un calo del-2%.
Sul fronte Consumer Health, l’invecchiamento della popolazione el’attenzione al tema wellness spingono i mega-deal, mentreilRetail prosegue il consolidamento della grande distribuzione organizzata (GDO), insieme
OLAPLEXPASSA AD HENKEL
Henkel ha stipulato un accordo definitivoper l’acquisizione del 100% di Olaplex, brand di prodotti per la curadei capelli di alta gamma, a unprezzo di offertadi2,06dollariper azione, per un valorecomplessivo della transazione di 1,4miliardi di dollari. Questa acquisizionerappresenta un’ulteriore pietra miliare nel piano di crescita miratodiHenkel econsolida ulteriormente il ruolo della cura dei capelli come categoria chiave all’interno della sua divisione Consumer Brands.
ESTÉELAUDER EPUIG,TRATTATIVE IN ATTO
Con una nota ufficiale, Estée Lauderhaconfermato di essere in trattative con Puig per unapotenziale fusione aziendale, chepotrebbe portare alla combinazionedelle attività delle due società. Il colosso americano ha precisato che non èstata ancora presa alcuna decisione definitiva, né èstato raggiunto alcun accordo. Fino alla firmadiunaccordotra le società, non vi èalcuna garanzia in meritoalla conclusione dell’operazione oaisuoitermini.
allo sviluppo di segmenti comepet equickcommerce, semprepiù guidati daidati.
Focalizzando l’attenzione sul mondo Beauty, emerge che il comparto resta resiliente, con operazioni di fusione eacquisizione su marchi di nicchia ecanali prestige e masstige. Il settore si conferma come una delle categorie consumer più resilienti, supportatadadomanda ricorrente ecicli di innovazione rapidi. Secondo PwC, mentre rallenta la crescita esiintensifica la competizione, cresce la pressione suibrand più deboli eviene messa in discussione la loyalty ai marchi tradizionali. Di conseguenza, si prevedeche l’attività M&A vedrà un mix di espansione strategica etransazioni guidate da attività di razionalizzazionediportafoglio edistress M&A (ndr: acquisizione di aziende in crisi finanziaria, insolventi o prossimealfallimento, spesso finalizzata al loro risanamento oalla ristrutturazione del debito). Rimangono attrattivi ibranddinicchia eindipendenti, soprattutto nei comparti profumieskincare,poiché le aziende cercano un posizionamento differenziato ecommunity fedeli.
NOTYOUR MOTHER’S HAIRCARE PASSAADHENKEL
Henkel acquisisce il marchio americano leadernel settore della cura edello stylingdei capelliinNord America, di proprietà del fondo di private equity Main Post Partners. L’operazione rafforzerà ulteriormentelecompetenze del colosso tedesco nell’haircare, una delle principali categorie di marchi di largo consumo.Not Your Mother’sèunbrand di prodotti haircare tra ipiù affermati nelmercatostatunitense, che offreun’ampia gamma di shampoo, balsami, trattamenti eprodotti per lo styling. Il suoinnovativo portafoglio include collezioni come Curl Talk,Clean Freak, BeachBabe,Plump for Joy eAll Eyes On Me.Nel 2025, il marchio ha generato circa 190 milioni di euro di fatturato, registrando una crescita adue cifre eunsolido margine lordo.
SUGGESTIONS
SOMATOLINEE NEWSCIENCE
PASSANO AOLYOS GROUP
Olyos Group, player internazionaledel settore della salute naturaleequinto operatoredel mercato francese degli integratorialimentaridistribuiti in farmacia e parafarmacia, acceleralacrescita internazionalecon l’acquisizione di Newsciencee Somatoline Cosmetic. NewScienceè un’azienda cilena protagonista nel mercatolatinoamericano degli integratori alimentari, Somatoline èl’iconico marchio dermocosmetico italiano, precedentemente detenuto da Manetti &Roberts, società controllata da Bolton Group.Somatoline èunbranddalla forte notorietà pressoilgrande pubblico edall’ampia distribuzione, conprodotti presentiinoltre 3.600 farmacie eparafarmacie nel dermocosmeticopremium,integratorialimentari eOTC. Olyosrafforzacosì la propria presenzanel settore delladermocosmesie,attraverso strategiche sinergie commerciali eoperative,punta ad accelerare la propria espansione nel mercato italiano ed europeo.
L’ORÉAL HA COMPLETATO L’ACQUISIZIONEDI KERING BEAUTÉ
ROBERTETINVESTE IN AETHERABIOTECH
Robertet, leader nellematerie primenaturali perprofumi, aromi eingredienti attivi, ha annunciato l’espansionedella partnership Aethera Biotech,pioniere europeo negli ingredienti cosmetici attivi, attraverso un investimentostrategico. La jointventure,che combina la piattaforma avanzata,laproprietà intellettuale proprietaria, le capacità produttive elalinea di prodotti di Aethera Biotech conlaportata globale el’esperienza commerciale di Robertet, nascetra due gruppia conduzionefamiliare checondividono valori comuni e unavisione alungo termine. Questoinvestimentorappresenta unapietra miliarefondamentale nella strategia di innovazione di Robertet, segnando il suo primo passo nelsettore biotecnologico eriaffermandoilsuo impegno verso soluzioni checombinanonatura etecnologia.
ESTÉE LAUDER COMPLETAL’ACQUISIZIONE DI FOREST ESSENTIALS
Dopo l’investimento di minoranza,ELC, fiducioso del valore del brand, della suaetica edelle capacità di integrazione verticale, ha acquisito le restanti azionidiForest Essentials, beauty brand indiano fondato sulla scienza dell’Ayurveda. La transazione dovrebbe concludersi nella seconda metà del 2026 efaseguito all’investimentodiminoranza di ELC in Forest Essentials, effettuato nel 2008 eportato al 49% nel 2020.
L’Oréal eKering hanno annunciatoilcompletamento dell’acquisizione di Kering Beautédaparte di L’Oréal, inclusa la Maison Creed, una delle piùimportanti case di profumeria dilussoalmondo, nonché la firma di licenze esclusivecinquantennali perlacreazione, lo sviluppo e la distribuzionediprofumi eprodotti dibellezza amarchioBottega Veneta eBalenciaga, in conformitàcon quantoindicato il 19 ottobre 2025. Per quanto riguarda Gucci, idiritti per la stipula di un accordodilicenza esclusivacinquantennale avranno inizio alla scadenza dellalicenza esistente con Coty,inpienaconformità con gliobblighi del Gruppo Kering derivantidall’attualeaccordo di licenza. “A nome del Gruppo,sono lieto di dareilbenvenuto aquesti straordinaribrand nella famiglia L’Oréal”, ha dichiarato Nicolas Hieronimus,ADdiL’Oréal. “La partnership strategicacon Kering rafforza la nostra posizionedi leadermondiale nel settore della bellezza edella cosmesi di lusso.Nei prossimicinquant’anni,lavoreremo insieme per scrivereilprossimo capitolo di questimarchiiconicie persprigionare il loro potenziale di crescita”. «Questaacquisizione rappresentauna pietra miliare per L’Oréal Luxe.Integrando queste maisoniconichenel nostro portfolio, ci uniamo attorno all’essenzastessa dellusso:creatività audace,maestria artigianaleeccezionale euna visione lungimirante della bellezza», ha affermatoCyrilChapuy,Presidente di L’Oréal Luxe “L’alleanza strategica conL’Oréal rappresenta un passo decisivo per Kering”, ha dichiarato LucadeMeo, CEO di Kering. “Sfruttando l’impareggiabile esperienza di L’Oréal nel settore della bellezza, daremoavvio auna nuova fasedisviluppo di fragranze ecosmetici perlenostreMaison, tra le più iconichealmondo. Questapartnership di lungotermineci consentirà di realizzare appieno il loropotenzialeedisupportarne lo sviluppo,attingendo alla creatività, all’attrattiva e all’eccellenza che le contraddistinguono”.
RETAIL 5.0?È ‘NEW PHYGITAL’
IL BEAUTY RETAIL NONVEDE CONTRASTOTRA ON EOFF LINEMA, SEMPRE PIÙ, UNA SINCRONIA TRATUTTI ICANALI. COSÌ, INVESTE NELL’INNOVAZIONECONTINUA, PER DARE AL CONSUMATORE UN’ESPERIENZA D’ACQUISTO UNICAE PERFORMANTE.
Ilbeautyretail sta attraversando una metamorfosi, spinto da una convergenza senza precedentitra intelligenza artificiale ed esperienzaumana,inuncontesto piuttosto complesso. Come evidenziato dall’ultima ricerca dell’Osservatorio Innovazione digitale nelRetail dellaSchool of Management del Politecnico di Milano, iretailer italiani affrontanosfide serrate: dalla pressione inflazionistica all’aumento dei costi delle materie prime, fattori che comprimono imargini eridisegnano iconsumi. «Il mutamento delle abitudini di spesaeledifficoltà di alcuni format tradizionali hanno portato,nel 2024,a una contrazione del 2,8% nel numero di negozi fisici,datoche trova riscontro diretto anche nel compartobeauty. Che, tuttavia, conserva una specificitàunica: la necessità imprescindibile di consulenza, as-
sistenzaeprova delprodotto»,spiegaElisabetta Puglielli, direttrice dell’Osservatorio sopra citatoe del TavolodiLavoro Retail Media. «Inquesto scenariogenerale, l’innovazione diventa unascelta strategica el’impegnoeconomico in progetti digitali continua ad aumentare». Ma come si traduce concretamente in profumeria? La risposta sta nell’integrazione dell’intelligenza artificiale enella raccolta evalorizzazione delle informazioni sul cliente, strumenti capaci di trasformare anche il beauty advisor, che diventa asua volta una figura‘ibrida’: sia consulente sia interprete dei dati.Dalla ‘process orchestration’ alla diagnostica avanzata, osserviamocome il retail stia evolvendo per resistere alle turbolenze del mercato, offrire un’esperienza sempre più sartoriale erimetterealcentrolarelazione conilconsumatore.
DOVEINVESTONO IRETAILER
Afine 2025, l’investimentoinprogetti di innovazionedigitale ha raggiunto il 4,7%del fatturatodei retailer italiani. Lo sottolinea Elisabetta Puglielli. «Il dato,cresciutorispetto al 2024, chiarisce quantoildigitale nonsia più un ‘cantiere’ sperimentale, ma unaleva strutturale per sostenerelacompetitività e la capacità di adattarsi, eper avere processi più efficienti in uncontesto davverosfidante». Oggi, gli sforzi eicapitali si concentrano su trefronticaldi: intelligenza artificiale, consu-
COLORE ICONICO, DESIGN IMMERSIVOE SPAZI ESPERIENZIALI COME SET FOTOGRAFICI. NEGLIINSTAGRAMMABILI NEGOZI GLOSSIER(USAEUK) SI PUÒ
TESTARE OGNICOSMETICO ESPOSTO, INVIARE L’ORDINE ATTRAVERSO TABLET OADVISOR EIPRODOTTI ARRIVANO CONSISTEMI DI TRASPORTO OPICCOLI ASCENSORI.L’OBIETTIVO?FAR SENTIRE IL CLIENTEPARTE DI UNA COMMUNITY.
MANI IN PASTA
di Gabriella Gerosa
mer experiencenel negozio fisico evalorizzazionedei dati: «Da una nostra ricerca, condotta sui primi 80 retailer perfatturatoche operano in Italia, risultache il 46%ha lavorato perintegrare l’AI tradizionale neiprocessi aziendali. Le soluzioni più adottate? Gli strumenti di analytics epredictive AI, peranticiparel’andamento della domanda eaiutare la pianificazione; poi iprocess orchestration system, i ‘registi’ che automatizzano l’intero flusso di lavoro in azienda. Eancora irecommendation system,per personalizzare l’offerta in base allo storico delcliente, eletecnologie di image evideo analysis per ottimizzare il layout delnegozio egarantire la sicurezza in store. Parallelamente si sperimenta l’AI generativa che, come nel caso delcustomer service, permette di interagire con chatbot piùevoluti pergestire velocementeresi orichieste. Con un vantaggio enorme per il consumatore».
AICOMEBEAUTYADVISOR
L’intelligenza artificiale stariscrivendo il ruolo del beauty advisor,cui sono richiestinon solo intuito ed empatia, ma una capacità analitica sempre più sofisticata. «In una categoria in cuil’efficacia dipende da variabilidecisamente individuali -come il tipodipelle olostile di vita- l’AI consente un livello di personalizzazioneprima raggiungibile solo grazie auna consulenza molto esperta», osserva Michele Superchi, global vice president di Beautystreams. «Online ègià ampiamente utilizzata: attraverso la ‘lettura’ delle immagini eilmachine learning, gli strumentididiagnostica possono valutare le condizioni della pelle etradurre questeinformazioniinsuggerimenti di prodotti oroutinesumisura, aggiornandole nel tempoinbase, peresempio,aicambiamenti stagionali. Allo stesso modo, le virtual try-on technologies permettonoditestaremake-upo colore percapelli, rafforzando la fiducia nelle decisionidiacquisto».
In negozio, l’AI entra sempre piùnel vivo dell’esperienza, integrandosi in dispositivi diagnostici especchi intelligenti. «Scannerdella pelle odel cuoiocapelluto offronovalutazioni oggettive cheorientanolasceltadei prodotti con maggiore precisione. Iconsulentibeauty dispongonoinoltre di soluzioni tecnologicheche in tempo reale restituiscono il profilo dei clienti. Il loro ruolo staquindi evolvendo in chiaveibrida: in parteadvisor einparte interpretidei dati, con l’obiettivo di elevare la qualità complessiva dell’esperienza», aggiunge Superchi. Tuttavia, l’adozionedell’AI èancora un percorso, più cheuna realtà consolidata, comesottolinea Marco Zanardi, presidentediRetail Institute Italy: «Servono investimenti e occorre affrontare costi di gestionee formazione. Ma buona partedei retailer si staattrezzando.Gli strumenti disponibili sono destinati adiffondersi, perché permettonodiraccogliere quei datisignificativi che, insieme,tracciano la ‘fisionomia’ delconsumatoreepermettonodisviluppare un monitoraggio predittivo deisuoicomportamenti. Il risultato? Una sorta di schedapersonale, come accade in altri settori, ounPersonal Beauty Curator,che offreun‘coaching’ continuo per raggiungereobiettivi di bellezza alungotermine».
ELISABETTA PUGLIELLI
Foto generatacon AI
PAROLAAI RETAILER
PROFUMERIE MALLARDO
Gaetano Mallardo
Amministratore
«La profumeriasta vivendouna fase di forte evoluzione: oggi non èpiù soltanto un punto vendita, ma un vero eproprioluogo di esperienza erelazione Anche Profumerie Mallardo haintrapreso un percorsochiaroin questa direzione,puntandocon decisione su integrazione trafisico edigitale.L’onlineè diventato un’estensione naturale del negozio, mentre in storeabbiamorafforzato la consulenzaattraversola formazione elacompetenza del nostro personale. Inoltre, siamo già moltoattivi sull’utilizzo dell’intelligenzaartificiale, soprattutto nell’analisi dei dati enellapersonalizzazione della comunicazione. Èunambitoche ci interessae cui prestiamo grande attenzione, perché rappresenta una leva concretaper migliorare l’esperienza cliente eper rendereancorapiù efficaci le nostre strategie. A nostro parere, le leve principali percrescereefidelizzare sono tre: integrazione omnicanale,personalizzazionedell’offerta e continuitàdella relazione.Oggiilcliente non cercasoloprodotto, ma attenzione ecoerenza:è lì che si costruisceilverovalore».
SABBIONI PROFUMI
Maurizio Sabbioni
Direttoregenerale «Sièparlato moltodicambiamento nelmercato della profumeria,ma oggi la trasformazione è tangibile.Adeterminarla sono stativarifattori: da un lato la crescitadell’e-commerce,l’evoluzione dei rapporti contrattuali traindustria edistribuzione,e l’ingresso di catene nazionali einternazionali; dall’altro,l’arrivoditecnologie destinate acambiaresia il lavoro sia la sferapersonale,comel’AI. In questo contesto, Sabbioni ha sceltodianticipare il cambiamento:il nostro e-commerceèstato lanciatonel 2012 edaallora abbiamo continuato alavorareper integrare online enegozifisici, costruendo unveroecosistema omnicanale. La tecnologia èstata il grande abilitatore di questo percorso.Abbiamo automatizzato la logistica, riducendoi tempi di pickingeazzerandogli errorioperativi. Nelservizio al cliente,abbiamo implementatounchatbotche gestisceautonomamente oltrel’80% delle richieste,migliorando tempi di rispostaedefficienza.Negli storeabbiamo introdotto strumenti digitali,che permettonodicoordinarelacomunicazione promozionale.Parallelamente,stiamo sviluppando flussi operativi basati su AI, ambitoinevoluzionesucui stiamoinvestendo.Unaltro pilastroèilCrm, che grazie auna visione unificata delclientetra online eoffline èutile acostruire relazionipersonalizzate edurature. Tuttociò si innestasuuna basesolida,fattadiesperienza, presenza sulterritorio ecompetenza. Èproprio questaintegrazione che fa continuarea crescereinuncontestosempre piùcompetitivo»
OMNICANALITÀ
IN PASTA FISICO ODIGITALE?
OUNIFIED COMMERCE?
Iconsumatori percepiscono sempremeno il confine traonlinee offline. Lo conferma Superchi:«Il passaggio dall’omnicanalità allo ‘unifiedcommerce’ èevidente nel beauty: categoria di per sé esperienziale emolto personale. Quando acquistauncosmetico, il consumatore non segue un percorso lineare,maoscilla traispirazione, ricerca etestdel prodotto attraversando moltefasi: il suo ‘viaggio’ può iniziare con un tutorial sui social media, proseguire con una prova virtuale, continuare con suggerimenti in negozioeconcludersi con un acquistovia mobile». Ivari canali, dunque,non sono più ambienti separati, ma momenti interconnessi di un unico beauty journey.«Amonte, il cosiddetto ‘commercio unificato’ richiede una perfetta sincronia tra tutti glistrumenti digitali e il negoziofisico, in modo che informazionisuprodotti,profili dei clienti,cronologia acquisti epersinorisultati diagnostici sianocondivisi in tempo reale.Sitrattadiunapproccio‘olistico’, cheinclude anche serviziomnicanale: dalclick-and-collect alla spedizione,dal negozio finoall’endless aisle-lo scaffale infinito dell’intero catalogo digitale-. Infine,sievolvono iprogrammi fedeltà: puntie premi‘seguono’ il consumatore online eoffline». Garantire questa continuità richiede però interventi concreti. «I retailerstanno investendo moltonella tecnologiaalservizio della customer experience. Pensiamo alle appche permettonodi unificare l’acquistotra e-commerce enegozio fisico attraverso un solo carrello virtuale», spiegaElisabetta Puglielli. «Maanche alla revisione deglispazi nei negozi, proprio peragevolare l’accesso alle iniziative cross-canale: dalle aree dedicate al ritiro degliordinionlineailocker tipicidella Gdo. Siamo dunque in una fase evoluta,che richiede passi avanti importanti anche sull’adeguamento formativo del personale all’innovazionedigitaleeomnicanale».
IL NEGOZIOESPERIENZIALE
Se da un latol’innovazionecorre dietro le quinte, dall’altro ridisegnalostorefisico. Con un dupliceobiettivo: fluiditàestrema ecoinvolgimento emotivo. «Sicerca di rendere lo spazio più
MAURIZIO SABBIONI
MICHELE SUPERCHI
MANI
fruibile,riducendo itempi morti dell’acquisto»,spiegaElisabetta Puglielli.«Sistemi di self-scanning, attivi anchedasmartphone, e di selfcheck-outgarantiscono oggiuna totale autonomia, permettendo al cliente di informarsi, monitorare il carrello epagare senza code in uscita. Ma la tecnologia non serve solo asemplificare oaccelerare la permanenza in negozio:chioschidigitali con chatbot conversazionali esmart labelarricchisconolafase di scoperta del prodotto, trasformando la sostanel puntovendita in un’occasione di approfondimento. Ilnegozio diventa un polo formativo, animato da corsi eworkshopche lo rendono un bacino di valore per il consumatore».
Tuttavia, la rincorsa all’innovazione digitale ha un nuovo confine:latech fatigue.Marco Zanardi avverte sulla necessità di non sovraccaricare l’ospite conunimpegnorazionaleeccessivo, che rischia digenerare affaticamento cognitivo. «La risposta stainuna sapiente ‘diluizione’. Esempicome Sephora aParigi tracciano la rotta del ‘digital detox’con l’allestimento di sale dove la tecnologia compare, ma viene mediatadaunaddetto esperto, preservando il piacere della scopertasensoriale.Perchéè questo il fine ultimo».Siapproda così al concetto di vibe marketing: «L’atmosfera delnegozio diventa un’entità sì intangibile, ma in grado di generare emozioniprofonde. Come? Attraverso il design,l’iconografiae persinouna spiccata ‘instagrammabilità’.Lanuova tendenza -aggiunge Zanardi- èinnestarei flagshipstoreinluoghi carichi di storia esimbolismo:dai cortili restaurati di Pechinoai palazzid’epoca di Shanghai, fino alle operazioni di Rinascente a Roma eMilano. In questispazi, l’architetturatrasferisce qualità all’insegna eaglistessiprodotti, comeattestano iprincipidel neurodesign. Lo shopping moderno nonavvienepiù in luoghi anonimi, ma in contesti che trasferiscono significati evalore, che influenzano positivamente la percezione sensoriale».
ICONE DELCAMBIAMENTO
La trasformazione digitale siesprime anche nella progettazione dei nuovi spazi fisici, ridefinendo il concetto di ‘service design’. Unesempio emblematico arriva dal Giappone,con i‘Future X SmartStores’ di SK-II:«L’obiettivoè eliminare ogni pressione legata alla vendita direttagrazie a una tecnologia‘invisibile’che lavora perilcliente.All’ingresso, sensori di riconoscimento facciale identificano il visitatore,grandi schermi interattivi mostrano messaggi di benvenuto personalizzati esuggerimenti basatisullo storicodegli
PAROLAAI RETAILER
PROFUMERIE GALEAZZI
Martina Tesei
Responsabilemarketingecomunicazione «Inunmondo dove tuttoèsempre più allaportata di click, dobbiamocercare di offrire esperienze fortemente qualitativesul punto vendita. Con questo obiettivo, abbiamo puntato sullatecnologia, acquistando dermoscopi utilizzati anche dai dermatologi pereseguireanalisi approfondite della pelle.Inoccasione di eventi miratiesu appuntamento, facciamogirarequestistrumenti trai nostri store, insieme alle specialiste formateper utilizzarli. Checosafanno? Possono quantificareillivello di idratazione,analizzarelatendenza alle macchiecutanee,misurarel’elasticitàe ‘prevedere’ eventuali criticitàcon il passaredel tempo. In più,sonocollegatiauniPad, dove la clientepuò visualizzarelostato di salute epidermico. Ma nonètutto. Lo scorso anno abbiamorinnovato il sitoweb,che ora èmolto performanteecompetitivo, in un contestoomnicanaleche dà ai clientiserviziulteriori, come il click&collect. Da quiinavanti, invece,ilnostroprincipalefocussaràilprogressivorinnovamento dei negozi,non solodal punto di vistaestetico, perseguire le linee guida di Naïma, ma anche sottol’aspettodelladigitalizzazione, inserendo vetrine digitali eledwall. Tuttavia, evoluzione significa anche migliorarelacustomerexperience ei servizi, aspettoper noi prioritario: abbiamo un fittocalendariodieventiche vannodalle giornate skincareaiflashmakeup, finoall’armo-makeup. Le fidelity card, edunque il database che alimentano, ci aiutano araggiungere iclienti concomunicazioni mirate epersonalizzate,per invitarli alle iniziative,per stimolarli atornare in negozio eper fidelizzarli».
ALLSCENT NAÏMA
Rossana Corte
ChiefCommercial& Innovation Officer «L’integrazione trafisico edigitale ci toccadavicino Consideriamol’e-commercecome un canale di vendita aggiuntivo esinergicoaipunti vendita, ma parallelamente vorremmo che l’approccio tecnologicocontribuisse ad arricchirel’esperienzainstore. Peresempio conl’utilizzo di toolsdigitali, conlasperimentazione di nuovemodalitàdivendita ediingaggio del cliente,econ serviziincui il ‘tocco umano’ viene potenziato da strumenti diversi da quellitradizionali. Conqueste premesse,èchiaroche storemanager eaddettiallavendita devono maturare competenzemaggiori.Ilmercato ècomplesso,il consumatore semprepiù esigente, ma anche menodisponibile a essere guidato.Quindi la formazioneè unodei puntifermi del2026. La nostra visione di sviluppo passaanche attraversolacrescitadel valore delle persone einvestiresui team significa anche rendere piùattuale il modo di interagire coni clienti. Aquestosiaffianca il tema dellafidelizzazione.Adoggi, all’interno deisoci Naïma, siamo l’insegnacon il maggiorreclutamentoe apertura di carte fedeltà.Ciò dimostraungrande patrimoniodidatia disposizione eun’efficace gestione della leva Crm, chepuò comunqueessere ulteriormente affinata.Loscopo èstrategico: creare esperienze differenziate per clusterdipunti venditaeclienti, egarantire maggiori ritorni anche sugliinvestimentidei nostri partner,per arrivarealivelli di pianificazione egestioneancorapiù sofisticati».
MARCOZANARDI
MARTINA TESEI
ROSSANA CORTE
IL FORMAT‘BEAUTY PLAYGROUND’ DI SUPERDRUG,A LONDRA, HA AREE DI SPERIMENTAZIONE LIBERAPER TESTARE IPRODOTTI -LE ‘TRY ME TABLES’- E POSTAZIONICON RINGLIGHTPER CREARE CONTENUTI DA POSTARE SUI SOCIAL COSÌLOSHOPPINGDIVENTA UN GIOCOIMMERSIVOE DIVERTENTE.
acquisti», spiega Marco Zanardi. «Ilfulcro dell’esperienza èil Magic Scan, scanner della pelle contactlessche,mentreilconsumatore si muove nel negozio, salva idati sulsuo profilo digitale». Sul fronte dellacommunity,ilmodello di riferimento èGlossier. Continua Zanardi: «Gli storediLondrae NewYork, in particolare,sono realizzati come set fotografici, dove domina l’instagrammabilità: coloriiconici, specchi conluciper il selfie perfetto e installazioni creative. L’esperienza èfluida: non esistonocasse, i commessi si muovono con iPad per concludere le transazioni, mentrei testersonoovunquee iprodottinon si prendono dagli scaffali ma arrivano tramitesistemi di trasportointerni. Èun approccio chefavorisce la socializzazione,con divanettie aree lounge». Un modello immersivo chepuntasull’interazione libera èilformat Beauty Playgrounddell’inglese Superdrug. «Il suo scopo ètrasformare l’acquisto in un giocoe permettere al consumatore di sperimentare, per esempio attraverso iTry Me Tables», spiega Ellisabetta Puglielli. «Si tratta di aree interattive aperte eattrezzate,dove testare icosmetici senza la necessità di rivolgersi al personale. Ci sono anche postazioni social percreare contenuti da postare in temporeale ebrand ambassador che offrono consulenze esperte epersonalizzateinfunzionedell’esigenza del cliente. Come indica il nome, siamo in un ‘parco giochi dellabellezza’,nato non solo per vendere,maanche perdivertire ecoinvolgereilcliente.IlWow ConceptdiMadrid punta, invece,sullacontaminazione phygital: «Ogni piano dello store haun’estetica dirompente ememorabile, cheaggancia emotivamente il visitatore ecambia di tanto in tantoper cercare di alimentare il sensodiscoperta emeraviglia.L’idea di innovazione ètenuta viva anchedalla continua rotazionedei brand edall’uso di un carrellovirtuale, che permette di concludere l’acquistoin loco oppureonline. Insomma», chiude Zanardi, «oggi l’importanteècreare contaminazione tra esperienza fisica edigitale: questo ecosistemaèilveropunto di forza delretail nel futuro».
PERSONALIZZAZIONE ESTREMA
Il beauty retail fisico non cede il passoalvirtuale:restacentrale, perchéregalaemozioni ecoinvolge isensi,masitrasforma radicalmente.«Inegozi diventano ambienti immersivi, dove glispazi sono progettati per vivere esperienze non solo piùcomplesse e diversificate -grazie adisplay interattivi, specchiintelligenti e stazionidiagnostiche- ma anche progettate ad hoc», racconta Michele Superchi. «Alcuni retailerstanno introducendo servizi molto mirati,comefondotinta miscelatisurichiesta, formule skincare personalizzate ostazioni di layeringdelle fragranze,
MANI IN PASTA FISICO ODIGITALE?
rafforzando il passaggio verso la co-creazione everso un concetto di bellezza studiatosuogni singoloindividuo».Secondo Marco Zanardi, «il mix trafisico edigitale, tra umano etecnologico, tra esperienze tattili eintelligenza digitaleèsicuramente proficuoper assecondare eaccogliere il trenddella customizzazione estrema. Ormai, èquesta la direzione.Siparla, per esempio, di metabolic beauty comediuna nuova frontieradella skincare, peroffrire soluzioniadhoc che agiscono sulbenessere cellulare, non solo sull’estetica. Si parla di cosmetici adattivi, che si ‘calibrano’ alle esigenze specifiche della pelle, rispondendo ai cambiamenti ambientali eallo stress. Il retail risponde aquesta evoluzionenon solo attraverso sistemididiagnostica avanzata, perproporre soluzioniadhoc,mapersinoprendendo in considerazioneilconcetto di ritmo circadiano. Èlaprova che, nel futuro della profumeria, il benessere delcliente passa da una sintoniatotale trabiologiaetecnologia»
CLIENTELINGERETAIL MEDIA
C’èunultimo tassello che sta abilitando una rivoluzione silenziosanel retail: l’integrazione cross-canaledidati per mappare epersonalizzarel’esperienza del consumatore in ognisuo punto di contatto. «Iltemadel clienteling èalcentro: attraverso profilicliente connessi esistemi Crm, iconsulentibeauty agiscono con sempre maggiore conoscenza, adattando il loro approccioinbase alla cronologiadegliacquisti, alle esigenze, ai brand preferiti opersino alle interazioni in negozio», sottolinea Marco Zanardi. «Grazie all’accesso immediatotramite dispositivi mobili, l’advisor può offrire suggerimentimiraticon unapproccio‘data-driven’,guidatodall’analisi di dati oggettivi raccolti nel tempo, anziché da intuizioni osensazioni». Ma la vera frontierache sta ridefinendo imodelli di business èil Retail Media, ovvero la capacitàditrasformare la mole di informazioniadisposizione in una risorsa di valore. Elisabetta Puglielli chiarisce che«si trattadiutilizzare spazi fisici espazi online(siti e-commerce, canalisocial, mobile app) per lanciare iniziative pubblicitarie afavoredibrand inserzionisti, studiate sull’audience specifica del negozio,attivando quindi nuove fonti di ricavo». L’efficacia di queste strategie èdirettamente proporzionale alla qualità dell’analisi dei dati adisposizione del retailer.«Un dato interessante èemerso -conclude Puglielli-, nonostante la frammentazione delmercatoitaliano possa apparire come una barriera all’innovazione, anche inegozi di prossimitàpossono sposareiniziativedi‘retail media’ sfruttando la loro forza specifica, ovvero la conoscenza profonda dei consumilocali, per attivarecampagne pertinenti eterritoriali. Èlanascita di un nuovo modello di business che staprendendo piede, dimostrando che il dato nonèsolo conoscenza, ma una vera epropria occasione di sviluppo».
di Francesca Marotta
Peptidie aminoacidi sono la stessa cosa?
«Nonsono la stessa cosa! Gli aminoacidi sono particelle finissime paragonabili ai mattoni, elementi fondamentali delleproteine,mentreipeptidisonocatenediaminoacidi legatitra loro. In base al numerodiaminoacidi di cui sono composti, si parla di dipeptidi, tripeptidi, tetrapeptidi, pentapeptidi, esapeptidiecc.Daunpunto di vistafisiologico modulano l’attivitàdegli enzimi edei recettori, interagendo conessi attraversounmeccanismo altamente selettivo. Svolgono un ruolo cruciale nella strutturaefunzione della pelle, agendo come messaggeri che comunicano conle cellule cutanee,influenzano l’attivitàdei fibroblasti, deputati alla produzione di collagene ed elastina», spiega Umberto Borellini. «Diversamente,applicati sulla cutegli aminoacidi svolgono essenzialmente una funzioneidratante,perché aiutano atrattenerel’umiditànella pelleeamantenerla morbidaedelastica. Possono migliorarelatexture cutanea, contribuendo aunaspettopiù giovane»
LA
Falso, perché questa pianta contiene principi attivi benefici sia per la cutedel corpo sia per quella del volto. «Centella asiatica è una delle denominazioni botaniche (l’altroè Hydrocotyle asiatica)diuna piccola pianta erbacea perenne che crescenei climicaldi eumidi subtropicali in Oriente,inAfricameridionale, nel Sudenel Centro America. Utilizzata da millenni nelle medicine tradizionali cinesi eindiane,può averemolti nomi (Tiger grass, Gotu kola, Soldinella, Ginsengindiano)enegli ultimi anni la suapopolaritàècresciutanotevolmente grazie all’ascesa della K-beauty,iprodottiper la curadella pelle sudcoreani, che continuano aessereconsideratisinonimo di skincareche funziona»,diceilcosmetologo.«Le saponine triterpeniche, ovvero l’asiaticoside,l’acido asiaticoemadecassoside,contenute nelle foglioline hanno unostraordinario effettocicatrizzante, perché regolano la permeabilitàegli scambi travasicapillari e tessutocutaneeo», specificaUmberto Borellini. «Migliorano la micro-circolazione emobilizzano iliquidi ristagnantie per questo sono largamente impiegati nei prodottiche curanogli inestetisti che si accompagnano alla cellulite. Sono moltoutilizzati anche nei cosmetici lenitivi per la pelle del viso soggettaad arrossamenti ocon capillari evidenti».
RIGHT WRONG
LA COSMESI EMOZIONALE ÈSOLOUNA TROVATADI MARKETING!
«Questaaffermazione èfalsa,perché cheesista una connessione tracervello e pelle gli scienziati lo hanno già ampiamente dimostrato conlaPNEI (Psico-neuroendocrino-immunologia)che studia le relazioni traisistemi nervoso, ormonale ei meccanismi di difesa dell’organismo conla psiche», spiega Umberto Borellini. «La fisiologia nervosa della pelle èmoltocomplessa, ed è ancoralontana dall’aversvelato tuttiisuoi segreti. Conterrebbe non meno di 800.000 neuroni, 11 metri di nervi ecirca 200 recettori sensoriali per cm².Laneurocosmesi interagisce per mezzodideterminate sostanze sulle terminazioni cutanee riattivandole,affinché possano ‘comunicare’unmessaggio positivoal cervello,innescando una sensazione di piacere Dalpunto di vista cosmetologico, specifiche sostanzeagiscono suineurotrasmettitori della felicitàedell’euforia generando sostanze come l’ossitocina eladopamina, che sono in grado di scatenarepositivitàedemozioni forti. Sono principi attivi intelligenti, in grado di interagirecon il sistema nervoso producendo rilassamento ed esercitano nello stesso tempo funzioni anti-invecchiamento estimolantia livello dei tessuti»
NEL MONDO SKINCARE CIRCOLANONUMEROSI MESSAGGIENON SEMPRE ÈSEMPLICECOMPRENDERE SE CORRISPONDANO AVERITÀ. SFATIAMO ALCUNI DEI MITI PIÙ COMUNI SULLA CURA DELLA PELLE CONL’AIUTO DEL COSMETOLOGOUMBERTO BORELLINI, MEMBRO SICC(SOCIETÀ ITALIANA DI CHIMICAESCIENZE COSMETOLOGICHE).
Icosmetotessili sono inutili!
«Nonè vero,perché possono essere consideratilanuova frontieradella cura cosmeticadel corpo.Gli indumenti dimagrantidinuova generazione sono realizzati in filati tecnologici che racchiudono al lorointerno principi attivi drenanti, rassodanti esciogligrasso micro-incapsulati»,spiega Umberto Borellini. «Sitrattadivettori che acontattocon il calorecorporeo si sciolgono,rilasciando le preziose molecole che così sono subitoassorbite dalla pelle.Tuteeleggings cosmetici snellenti si indossano dopo aver applicato il prodottoesilasciano in posa per il tempo indicato sulle confezioni, che in generevadalle2alle 12 ore. Èimportantericordareche questi trattamenti danno risultati apprezzabilise associati aun’alimentazione bilanciata e all’introduzione quotidiana di un minimo di attivitàfisica».
IL
COLLAGENE NON PUÒ ESSEREASSORBITODALLA PELLE !
«Questaaffermazione èvera! Contrariamente aquello che si èportati apensare, ovvero che possa apportare nuovefibreall’epidermide, la crema viso al collagene non aumenta le fibredicollagene presenti nei tessuti cutanei, componenti preziose deltonoe della compattezza della pelle»,precisa il cosmetologo.«A causa del suoaltopeso molecolare(per peso molecolaresiintende la dimensione delle molecole che compongono una sostanza:) quello inseritoinuntrattamento cosmetico, agiscealivello dello strato corneo,come agente filmogeno eidratante disuperficie.«Il collagene presente nei cosmetici non integra,quindi, il collagene prodottonel derma, ma ècomunque utile per idrataresuperficialmente l’epidermide, proteggerla eprevenirne la disidratazione».
RACCONTI DI MARKETING
di PaolaColombo Kapsa
SGUARDO ATUTTO
VOLUME
Da mascaraiconicoa franchise. Vamp! di PUPA Milano ha costruito il proprio successo su una promessa precisa-volumeeperformanceevolvendosi in una gammadimascara capaci di intercettare ogni esigenza
Nel make-upocchi,pochi prodottiriescono atrasformarsi in un vero epropriolinguaggiodi marca.Èilcaso di Vamp!, il mascaradiPUPAMilano che, dal lancio nel 2012,hacostruitouna delle identità più riconoscibili del segmento, facendodel volumeun codicedistintivo.Daprodottoiconico si è evolutoinuna gamma articolata, capace di intercettareesigenze etrend senzaperdere coerenza. Il volumeresta il fil rouge,maviene declinato attraverso effetti, performancee gestualitàdifferenti, dando vita aun’offertaampia eben differenziata. «Lafranchise deimascaraVamp! nasce con un posizionamento moltochiaro:offrireunmascarainnovativo, di alta qualità econ performancestraordinarie, capacedigarantireun effetto volume immediato ediimpatto», spiega Chiara Galli, Senior ProductMarketing Manager di PUPA Milano.«Findall’inizio, il prodot-
SOTTOLALENTE
2012 -VAMP! MASCARA VOLUMIZZA, INCURVA EDEFINISCE LE CIGLIA CREMOSO, AD ALTO POTERE STRUTTURANTE
COMBINA CERE EUNO SPECIALE POLIMERO PER GARANTIREVOLUME
MODULABILE, TENUTA
SENZASBAVATURE E CIGLIA FLESSIBILI E LEGGERE.LOSCOVOLO
SINUOSO,CON FIBRE FITTE,CONSENTE
UNA DISTRIBUZIONE
UNIFORMEE ‘COSTRUIBILE’, PER UN EFFETTO INTENSO
CHIARAGALLI
to si èdistinto per la capacità di unire risultato make-up e facilità di utilizzo,rispondendo alle aspettative delle consumatrici. Questo approcciociha permesso di differenziarci in un mercato molto affollato edi renderetutti imascara Vamp! un punto di riferimento in gradodigenerare fidelizzazione». Nel corso deglianni, la gamma si èampliata mantenendo una logica precisa: ogni referenza interpreta il volume in modo diverso, combinandolo con benefici specifici -dalla lunghezza alla definizione, fino alla tenuta waterproofper intercettare abitudini di utilizzo differenti. «Oggi abbiamonove mascara, ciascuno con una propria personalità», prosegue Chiara Galli. «Il loro successo si fonda su tre levechiave: formule altamente performanti,applicazioni semplici ed efficaci erisultati visibili fin dalla prima applicazione». Vamp! oggi èdiventata una linea che va oltre il mascara einclude un’intera gamma make-up.
2014-VAMP! WATERPROOF
VOLUME,RESISTENZA ALL’ACQUAELUNGA DURATA.NELLA
FORMULA,POLIMERI IDROFOBICI EAGENTI
FILMOGENI ASSICURANO
TENUTASENZA
SBAVATURE.LECERE
CONTRIBUISCONO A DARE CONSISTENZAE
VOLUME,MENTRELO
SCOVOLO SINUOSO,CON FIBRE MORBIDE EFITTE
MANTIENE IL RISULTATO
UNIFORMEE STABILE NEL TEMPO
UN’ICONACHE ROMPE
GLI
SCHEMI
Arendere Vamp!immediatamente identificabile non èsolo la performance, ma anche un linguaggio visivo preciso,costruitofindal primo lancio perdistinguersi nel panoramamake-up. «La campagna era ispirataall’estetica delle dive anni ’30», raccontaChiaraGalli. «Il biancoe nero èstato scelto perevocare il fascinodel cinema classico erompere conunmondo make-up dominatodal colore, focalizzando l’attenzione sullo sguardo esulle ciglia». Questo codice èstato mantenuto, diventando un segno distintivodella franchise: «Abbiamo introdotto soloqualche tocco di colore per identificarelediversereferenze. Parallelamente, il raccontosièesteso anche ai canali digitali, con contenutipiù dinamici, pensati perlenuove generazioni».Alla base di questa identità, il volumeresta il filo conduttore, interpretato in modo sfaccettato «Ognidettaglio,dalle texture alla struttura dell’applicatore,èstudiato percreare effetti diversi sulle ciglia eoffrire risultati distintivi
2015 -VAMP! EXTREME PER UN VOLUME SUPER FIN DALLA PRIMA APPLICAZIONE: CERE AD ALTO POTERE STRUTTURANTE,FASE ACQUOSAGELIFICATA EPOLIMERI DI NUOVA
GENERAZIONE AVVOLGONO LE CIGLIA,GARANTENDO ADERENZA, FLESSIBILITÀ ECOMFORT.LO
SCOVOLOA DOPPIA SEZIONEFAVORISCE UN RILASCIO INTENSO,PER UN RISULTATO PIENO MA LEGGERO,‘SENZAPESO’.
2016-VAMP! DEFINITION
IDEALEPER CHI VUOLE VOLUMIZZARE SENZA RIGIDITÀEMANTENENDO LE CIGLIA BEN SEPARATE EDEFINITE. CERE E OLIGARANTISCONO LEGGEREZZA,MENTRE AGENTIFILMOGENIE POLIMERI MODELLANO ANCHE LE CIGLIA PIÙSOTTILI SENZA IRRIGIDIRLE. LO SCOVOLO IN ELASTOMERO,CON SETOLEEFFETTO PETTINE,CONSENTE UN’APPLICAZIONE
PRECISA
per ogni referenza»,continua Chiara Galli. «La segmentazione nasce da un’analisi dei bisogni: tipologia di ciglia,risultato desiderato elivello di esperienza con il make-up, affiancata dall’osservazione deitrend edei comportamenti diconsumo. Ci rivolgiamo a un target ampio,macon una logica precisa: dalla consumatrice più esperta alla ricerca di performance elevate,a chidesidera un risultato più naturale ma comunque curato. Fondamentale èlachiarezza: ognimascara deve avere unapromessa definita eimmediatamente comprensibile».
TRATECNICAERISULTATO
Dal punto di vista applicativo, èproprio l’equilibrio tra formula escovolo adeterminare il risultato finale. «Ciò che rende immediatamente riconoscibili imascara Vamp! è la capacità di offrire effetti make-up distintivi,mantenendo una firma comune: ciglia intensamente valorizzate eunvolume sempre protagonista», spiega Giorgio Forgani, GlobalMake-up Artist Ambassador di PUPA Milano.Anche lo scovolo gioca un ruolo fondamentale: la scelta tra silicone esetole incide su risultato egestualità di applicazione.Alla base dello sviluppo della gamma c’è unlavoro astrettocontatto tra competenze tecniche ed esperienza sul campo: «Per anni ho applicato mascara su migliaia di donne: questo mi ha permesso di capire come scovoli eformule si comportano su ciglia diverse,e cosa le donne cercano davvero in un mascara», racconta il make-up artist. «Daquesta esperienza, unita alla competenza tecnica diChiara Galli, ènata una gamma che oggi rappresentaunpunto di riferimento. Parto sempre dall’effettoche voglio ottenere sullo sguardo. Da lì seguo il processo di sviluppo, testando diverse combinazioni di formule e scovoli su ciglia diverse, fino araggiungere il risultato desiderato: èunlavoro preciso, fatto di prove continue». Il volume viene così interpretato in modi differenti. «Chi cerca definizione trova la risposta in Vamp!
2018 -VAMP! EXPLOSIVE LASHES
IL MUST HAVE PER UN VOLUME ESPLOSIVO.
LA TEXTURE RICCA,A
BASE DI CERE DI RISO
EACACIA EPOLIMERI
VOLUMIZZANTI, DÀ CORPO ALLECIGLIA, MENTRE AGENTI
GELIFICANTI E
FILMOGENI ASSICURANO FLESSIBILITÀE
ADERENZA.ILMAXI
SCOVOLO IN FIBRA MORBIDA‘CARICA’ LE CIGLIA IN MODO GENEROSO
Definition; per uno sguardo piùintenso c’è Vamp! Extreme, mentre Vamp! Explosive spinge il volume all’eccesso», spiega Giorgio Forgani. «Oggi il trend più forte èquello delle ciglia liftate effetto laminazione, offerto da Vamp! Lash Extender.Per ciglia dritte, Vamp! Sexy Lashes lavorasull’effetto piegaciglia. Infine, il piùtrasversale resta il mascara Vamp! nella sua versione originale, per un volume modulabile che si costruisce passaggiodopo passaggio». Ogni dettaglio èpensato per garantire coerenza trapromessa erisultato. «Il miocontributo non si ferma alla tecnica: collaboroanche alladefinizionedinome, posizionamento e funzione del prodotto,per fare in modo che ciò che promettiamo sia esattamente ciò che si vede. Èproprioquesta cura del dettaglio, espressione del made in Italy, arendere la gamma riconoscibile anche alivello internazionale», conclude Giorgio Forgani
ACIASCUNA IL SUO VAMP!
La scelta del mascara non èmai standardizzata. «Parto sempre da una domanda molto semplice: che effetto si vuole ottenere?»,spiegaGiorgio Forgani.«Èdalìche nasce tutto». Aguidare la scelta sono forma e dimensionedell’occhio,tipologia di ciglia e abitudini di utilizzo.«Osservo le ciglia, ma anche quanto una persona èabituata ausare il mascara einquali occasioni», prosegue il make-up artist. «A quel punto propongola versione piùadatta». La tecnica resta centrale. «Lo scovoloincide tantissimo sul risultato finale, ma lavorasempre in sinergia con la formula». Le differenze sono evidenti anche nell’applicazione. «Gli scovoli in setole rilasciano piùprodotto edanno un effetto più pieno eintenso,mameno definito; quelli in silicone lavoranomeglio su definizione eseparazione, permettendo di modellare leciglia in modo piùcontrollato.Anche la dimensionedell’applicatore ha un ruolopreciso: più grande aiuta aottenere maggiore curvatura, mentre quelli più sottilisonopiù
2019 -VAMP! ALL IN ONE MULTIFUNZIONE.UNISCE VOLUME,LUNGHEZZAE CURVATURAAUN’AZIONE TRATTANTE, GRAZIE
AUNCOMPLESSOA
BASE DI PEPTIDIE ATTIVI RINFORZANTI, CHE FAVORISCE LA NATURALE
CRESCITA DELLE CIGLIA ELERENDE PIÙ FORTI ESPESSE. LO SCOVOLO IN FIBRA, STUDIATO PER AVVOLGERE
ERILASCIARE IL PRODOTTO IN MODO UNIFORME,MODELLA E INTENSIFICAILVOLUME.
2020- VAMP! SEXY LASHES
VOLUMIZZAEINCURVA, CREANDO UN EFFETTO PUSH-UP.COMBINA IL CROSSPOLIMERO ‘LASHSCULPTOR’, CHE ENFATIZZA LA CURVATURA, EUNA
RESINA FILMOGENA CHE NE MIGLIORA LA TENUTA, MENTRE IL BURRO
DI KARITÉ ASSICURA
CIGLIA ELASTICHE
IL MAXI SCOVOLOIN
FIBRAFAVORISCE IL SOLLEVAMENTOFIN
DALLA RADICE
facili da gestiree ideali per una stesura piùprecisa». La logica èchiara:non esiste una soluzione unica, ma una risposta mirata. «Vamp! èuna gamma multi-proposta: ognimascara ha una propria personalità», prosegue Forgani. «Vamp! nasce con una logicacomplementare: ogni mascara ha una propria identità econtinua avivere nel tempo». Sul punto vendita, la chiave è la consulenza.«Non esiste un Vamp! giusto pertutte, ma quello giusto per ciascuna: bisogna fare le domande corrette, capire l’effetto desiderato efar provare il prodotto»
GIORGIOFORGANI
DALLOSCAFFALEALSELL-OUT
Nel punto vendita, la franchiseVamp! rappresenta unodegli asset più strategici per PUPA Milano, siaintermini di sell-out sia di riconoscibilità. «È uno dei pilastridel nostro business», spiega ChiaraGalli. «Lavoriamomolto su visibilità echiarezza espositiva per rendere immediatamente leggibile l’offerta, facilitando la scelta». Asupporto, un sistema articolato di strumenti eattività accompagna il retailer nella valorizzazione dell’assortimento. «Utilizziamo materiali POP dedicati, strumenti di comunicazione chiari eaffianchiamo le profumerie con attività di formazione, cosìdavalorizzare al meglio ogni referenza.Durante l’anno attiviamoiniziative mirate sulpunto vendita, pensate persostenereilsell-out eriportare l’attenzionesull’interafranchiseVamp!». Sulfronte delle performance, il primo mascara Vamp! si conferma ancora oggi il best seller della gamma, con risultati di sell-out costanti neltempo. «Illancio delle varianti nonhacannibalizzato il prodotto originale, ma ha permesso di intercettarenuovi bisognie ampliare il target», sottolinea Chiara Galli, che continua: «Ilvolume resteràsempre il trattodistintivo, ma stiamo lavorando anche su nuove modalità di utilizzo».
MANTIENELECIGLIA MORBIDE. LO SCOVOLO IN FIBRA, CONSETOLE FITTE,DISTRIBUISCEIL PRODOTTO IN MODO PIENO EUNIFORME.
2024- VAMP! LASH EXTENDER
CIGLIA MODELLATE
ELIFTATE 3D,CON EFFETTO LAMINAZIONE
POLIMERI FILMOGENI ED ELASTICI AVVOLGONO LE CIGLIA,GARANTENDO
DEFINIZIONE,FLESSIBILITÀ
ETENUTA,MENTRE UN MIX DI CERE CREA UN VOLUME PANORAMICO. LO SCOVOLOINSILICONE
AFORMACONICASEPARA
EDISTENDE, CREANDO UN ‘VENTAGLIO’DICIGLIA
PERFETTO ALUNGA DURATA
Nel panorama della skincare selettiva, sempre più orientato aformule mirate eroutine essenziali, si conferma l’approccio che mette al centrol’equilibrio dellapelle. Èinquesto contesto che si inserisce l’arrivoinItalia della linea Herbal Concentrate di Decorté, proposta nei due trattamenti PrimeLatte eVita de Rêve, giàparte del portfolio del brand giapponeseeoggi distribuitaanche sul mercato italiano da Beautimport. Unagamma sviluppata per favorire inaturaliprocessi di rigenerazione emantenerel’equilibrio cutaneo, interpretando la skincare come un sistema integrato tra efficaciacosmetica ebenessere,secondo la filosofia -tipicamente giapponese- che considera la pelle espressione dell’equilibrio complessivo della persona. Su questa visione si fonda l’identità di Decorté, che nel tempo ha costruito una presenza solida nel panorama del trattamento di alta gamma,affermandosi come uno dei brand diriferimento in Giappone.Unmodello basato sull’integrazione trasensibilitàdella tradizione orientaleericerca scientifica avanzata,sviluppato attraversooltre cinquant’annidistudi in ambito dermatologico.Ilmarchio ha contribuito aridefinire il
RACCONTI DI MARKETING di Paola Colombo Kapsa
UN RITUALE
DI BENESSEREE SKINCARE
Equilibrio cutaneo,attivi botanici in altaconcentrazione ericerca avanzatasono ipunti di forzadiHerbal Concentrate di Decorté, il rituale skincare in due gestiche Beautimport introduceinItalia. Espressione della visione giapponese per la cura quotidiana della pelle, associaefficacia ebenessere.
modo di concepire la formulazione, lavorando su strutture sempre più affini alla pelle esusistemi in grado di favorire l’assorbimento degli attivi. «Non si tratta solo di selezionare ingredienti efficaci, ma di sviluppare formule nel loro insieme perfettamente compatibili con la pelle», spiegalaDott.ssa Anna Maria Palumbo, R&D Manager di Beautimport. «Unrisultato reso possibile da una collaborazione strutturata tra cosmetologia edermatologia, che rappresenta uno dei tratti distintivi del marchio».
PELLE &BENESSERE
Decorté si rivolge achi desidera prendersicura della propria pelle conunapproccio che va oltre imodelli più tradizionali. «Alla base c’è una visione che nonsepara
LA BELLEZZA
ladimensione cutanea dal benessere generale della persona: una mente rilassata euno stato di equilibrio contribuiscono in modo significativo al mantenimento delle buone condizioni della pelle eaisuoi processi di rigenerazione.Questo principio implica anche lo sviluppo formulativo, che avviene neilaboratori Decorté aTokyo» Un’impostazione cheriflette una delle caratteristiche più distintive della cultura giapponese, dove tradizione einnovazione convivono esirafforzano reciprocamente La pelle non èconsiderata un elemento isolato, ma l’espressione di un equilibrio piùampio, checoinvolge benessere psicofisico, stile di vita erelazionecon l’ambiente.«Nelcaso di Decorté,questo equilibrio si traduce in un sistema in chiave olistica, cheintegra tradizione botanicaericerca scientifica avanzata», prosegue Anna Maria Palumbo.«Ingredienti di origine naturale vengono selezionati ecombinati con tecnologie evolute pergarantire efficacia, tollerabilità erisultati neltempo».Laskincare diventa così un gesto chevaoltre la dimensioneestetica, configurandosi comeunvero e proprioritualedicura personale in cuiefficacia, sensorialità ebenessere si integrano in un’unica esperienza. Èproprio su questo equilibrio cheilbrand ha costruito la pro-
ANNA MARIA PALUMBO
pria identità.«Il filoconduttorediDecorté, fin dalle origini,è lo sviluppo di prodotti di qualità assoluta, aprescindere dal prezzo Un principio che guida ogni fase della formulazione eche si riflette anche nella denominazione di alcune linee, come AQ eAQ Meliority,dove AQ staper Absolute Quality». All’interno di questavisione, Herbal Concentrate con Prime Latte eVitade Rêveinterpreta uno dei principi cardine del brand: l’incontrotra attivi botanici selezionati ecompetenze scientifiche avanzate, integratiinformulazioni studiate per lavorare in affinità conlapelle. Non un trattamento correttivo in senso stretto, ma una proposta orientata al mantenimento dell’equilibrio cutaneo che, secondo l’approccioolistico giapponese, mira asostenerei naturaliprocessidellapelle, nutrirla eproteggerla nel tempo attraversounritualequotidiano attento erispettoso. Specialitàpensate per chi haesigenze legateaidratazione, comforte gestione della lucidità,piuttosto che ainterventi miratianti-age. «Inparticolare, la linea si rivolge apelliche presentano squilibri tra sebo eidratazione -come lucidità, secchezza localizzata opori visibili- lavorando per ristabilire unacondizione di equilibrio euniformità dell’incarnato», specifica Palumbo.
UN RITUALEINCOMBO
Il cuore della beauty routine di ognilinea Decorté èrappresentato dall’utilizzocombinato di emulsione elozione, da integrare alla fase della doppia detersione serale ea quelladel mattino.Nel caso di Herbal Concentrate,questa logicaprende forma in Prime Latte einVita de Revê,formulati per lavorare in sinergia come parte di un unico gestoditrattamento.«Il protocollo Decortésibasa su una sequenza precisa, che prevede l’applicazione dell’emulsione Prime Latte primadella lozione Vita de Revê. Un passaggio fondamentale per lavorare sull’equilibrio della pelle fin dalle primefasi deltrattamento emigliorarne la risposta ai prodottisuccessivi. L’applicazione conun dischetto di cotone fa parte delrituale: il prodotto viene dosato epicchiettatodelicatamente sul viso, senza strofinare», spiega la R&D Manager di Beautimport. Herbal Concentrate unisce attivivegetali ericerca formulativa. Idue prodotti lavorano in sinergia perfavorire idratazione, comforte uniformità dell’incarnato,intervenendo sugli squilibri legati asebo,secchezzae grana della pelle. «Decorté crede molto nel valore degli attivibotanici, purché selezionatie trattati in mododapreservarne l’efficacia», sottolinea Palumbo. «All’interno di Herbal Concentrate,gli estratti vegetali egli olicon-
tribuiscono nonsolo anutrire ed elasticizzare la pelle,maanche amigliorarne la qualità neltempo». Aquesta dimensione si affianca unaforte componente sensoriale. «Texture leggere efresche, pensate per fondersi rapidamente con la pelle senza appesantirla, si accompagnano afragranze delicatedi ispirazione floreale ed erbacea, studiate per favorire una sensazionedibenessere erilassamento durante l’applicazione».
SENZADISTINZIONI ANAGRAFICHE
All’interno del portfolio Decorté, Herbal Concentrate si inserisce come una proposta orientata al mantenimento dell’equilibrio cutaneo.«Non si tratta di prodotti legati a untarget anagrafico preciso», segnala Anna MariaPalumbo. «Sonoformulazioni pensate per accompagnare nella quotidianità tutte le pelli che necessitano di mantenere idratazione ed equilibriodella barriera cutanea, senza sovraccaricare la routine con interventi intensivi». In questa prospettiva, lalinea si posizionacomepunto di accesso al metodo Decorté, mantenendo intatti icodicidel brand ma rendendoli più fruibilie trasversali. Una proposta che parlaa un pubblicoampio, accomunato non tanto dall’età quanto dalla ricerca di una skincare essenziale, efficace econtinuativa. «La linea èdistribuita nei punti vendita in cui il brand è giàpresente, ed èsupportata da attivitàdi formazione dedicate. Le nostre beauty consultant affiancano il personale di vendita pertrasmettere il corretto approccio aHerbal Concentrate evalorizzarne le specificità». Iprimi riscontri evidenziano una buona accoglienza da parte del mercato,anche in termini di capacità di avvicinare nuovi consumatori al brand. «Sta intercettando un pubblicoche, pur riconoscendo la qualità Decorté, nonsiera ancora avvicinato alla marca». Uno sviluppo che si inserisce in un percorso ancora in evoluzione. «In Giappone la linea èpiù ampia: stiamo valutando possibili estensioni anche per il mercato italiano», conclude Anna Maria Palumbo.
SOTTOLALENTE
HERBAL CONCENTRATE DI DECORTÉ COMBINA ATTIVI BOTANICI ERICERCA FORMULATIVA, IN UN RITUALE IN DUE GESTI -EMULSIONEELOZIONE-PENSATO PER RISTABILIREL’EQUILIBRIO CUTANEO. «LE FORMULAZIONIDIPRIME LATTEEVITADERÊVESONO SVILUPPATE ETESTATE PER GARANTIRE EFFICACIA ETOLLERABILITÀ, IN AFFINITÀCON LA PELLE», SPIEGA ANNA MARIA PALUMBO, R&D MANAGER DI BEAUTIMPORT.«GLIATTIVI VEGETALI, IN ALTA CONCENTRAZIONE,GIOCANO UN RUOLOCENTRALE, CONTRIBUENDO ANUTRIRE ED ELASTICIZZARE LA PELLE». IL PROTOCOLLO SI ARTICOLAINUNA SEQUENZAPRECISA,CHE INIZIA CONL’EMULSIONEE SI COMPLETA CONLALOZIONE.
PRIME LATTEHERBALCONCENTRATE,EMULSIONE LEGGERA MA RICCA,ÈILPRIMO GESTO DEL TRATTAMENTO. IL NOME RICHIAMA L’IDEADI UN ‘PRIMO LATTEMATERNO’ PER LA PELLE:UNA FORMULAADALTACONCENTRAZIONE DI NUTRIENTI CHE, PURMANTENENDO UNA SENSORIALITÀ FRESCAEIMPALPABILE, APPORTANUTRIMENTOE SUPPORTO ALLABARRIERA CUTANEA.ARRICCHITA CONUNMIX DI OLI VEGETALISELEZIONATI -TRA CUI L’OLIO DI AVOCADO,NATURALMENTE RICCO DI ACIDI GRASSI ESSENZIALI-,CHE CONTRIBUISCONO A ELASTICIZZARE LA PELLE,MIGLIORARNEILCOMFORT EPREVENIRE SECCHEZZA ERUVIDITÀ. IL RISULTATO ÈUNA PELLE PIÙ MORBIDAE UNIFORME,CON UNA GRANA AFFINATA EUNASPETTOPIÙ LUMINOSO LA TEXTURE, PRIVADIUNTUOSITÀ,SIASSORBE RAPIDAMENTE SENZA APPESANTIRE,RISULTANDO ADATTA ANCHE ALLE PELLI MISTE OSOGGETTE A LUCIDITÀE ALL’UTILIZZOSOTTO IL MAKE-UP, CHE RESTASTABILE NEL CORSODELLA GIORNATA. LA FRAGRANZA,FLOREALE CONACCENTI ERBACEI, COMPLETAL’ESPERIENZA SENSORIALE.SIAPPLICA SUL VISO,DOPOAVER IMBEVUTO UN DISCHETTO DI COTONE CONUNA QUANTITÀPARI ADUE PRESSIONI DEL DOSATORE.
VITADERÊVEHERBALCONCENTRATE,LOZIONE RIEQUILIBRANTE ETONIFICANTE,COMPLETAIL TRATTAMENTOINTERVENENDO SUGLISQUILIBRI TRA SEBOE IDRATAZIONE.A BASE DI ESTRATTI BOTANICI DELLA FAMIGLIA DELLAMENTA, DALLE PROPRIETÀ RINFRESCANTI ELENITIVE,CONTRIBUISCE AMIGLIORARE LA GRANADELLAPELLE, RIDURRE LA VISIBILITÀ DI PORI ELUCIDITÀ, DONANDO UNA SENSAZIONEDIFRESCHEZZA IMMEDIATA.LATEXTURE LEGGERA FAVORISCEUNASSORBIMENTORAPIDO E UN’IDRATAZIONEDIFFUSA, RENDENDO LA PELLE PIÙ UNIFORME,LUMINOSA ELEVIGATA, MENO SOGGETTA AIMPERFEZIONISUPERFICIALI. LA FRAGRANZA ERBACEA EFLOREALE RAFFORZA LA DIMENSIONE SENSORIALE DELTRATTAMENTO. SI APPLICAUNA QUANTITÀ GENEROSASUUNDISCHETTO DI COTONE FINO AIMPREGNARLOCOMPLETAMENTE,QUINDI SI PICCHIETTADELICATAMENTE SULVISO.
una linea di skincare visoecorpo ‘facile’ nell’approccio,accessibile
econ materie prime,ingranparte di derivazione naturale.
Lacollaborazionetra l’italiana Mavive e la britannica Ellipsis Brands halepeculiarità degliincontri cheavvengono, soloapparentemente in modo casuale, un’unica volta nella vita, portandoviunfelice scompiglio.Inprimis, l’ineluttabilità. «Ci accomunanomolti aspetti», esordisce,Tiziana Barbaro, juniorbrand managerMavive. «Come la nostra, anchelaloroèuna società aconduzione familiare.Come noi, anche lorovantano una visione che definirei outof the box. Ragionanodaoutsideresono fieri bootstrapped,come sonochiamate le aziende in grado di portareavanti un progetto basandosi esclusivamente sulleproprie finanze, senza investitori esterni».
TIZIANA BARBARO
Da gennaio 2023, poi, il gruppoitaliano guidato da Marco Vidal equello anglosassonefondato,nel 2012, da Freddy Furber condividono anche altro. Si chiamaQ+A edè unalineadiskincare cheinclude prodotti per il trattamento di viso, corpo ecapelli. «Sviluppata e proposta nel 2019, haattratto la nostra attenzione per le caratteristiche chela
differenziano da qualunque altra. Eche ci hanno spinto a diventarne idistributori per l’Italia».
NE FANNO DI TUTTI I COLORI
Quali sono queste caratteristiche, è prestodetto: «È una linea smart», riprende Barbaro. «La semplicità èil principale tratto distintivo: le confezioni sono estremamente colorate eogni colore riferisce il prodotto alla linea cui appartiene». L’arancione, per capirci, ‘etichetta’ la vitamina C, il retinolo veste il blu notte, l’azzurro distingue lo squalane, il rosa identifica ilcollegene. Evia dicendo. «Non solo: il nome del principio attivo-possono essere ingredienti singoli oensemble, come nel caso degli AHA- èriportato sulla confezione acaratteri cubitali, perché possa essere identificato con immediatezza. A questo si aggiunge la check
list, dettaglio non secondario». In che cosa consiste? «La parte posteriore dei packaging presentaunriquadrodove, da una parte, èindicataladestinazione d’uso del prodotto, dall’altra itipi di pelle ai quali la formula èadatta».Un esempio: il Body Wash all’acido ialuronico (il tubo, come l’intera linea, adotta un rosso rubino),riporta una check list che lo definisce detergente, idratante, nutriente, ammorbidenteealleatodel tono tissutale. In merito alle tipologie cutanee per le quali èindicato, sono elencate le oleose, le stressate,ledisidratate, le sensibili elenormali.
SEMPLICI ETRASVERSALI
La semplicitàdiapproccio ediuso è senza dubbio l’asso nella manica di Q+A: «Il nome stessodel brand ne suggerisce la mission. Qsta per question eAsta per answer.Letteralmente: domanda erisposta. La gamma, in sintesi, nasce per offrireuna rispostaimmediata efacilmenteaccessibile alle richieste
dei consumatori. Qualunqueetà essi abbiamo».Già, perché la trasversalità èilsecondo, importante fattore attrattivo del marchio:«Q+A èadattaalle pelli giovani come aquelle mature,alle donne come agli uomini»,sottolinea la Junior Brand ManagerMavive, che continua: «In passato holavorato in farmacia etoccatocon mano quantogli uominipossano essere restii achiedere consiglio. Èuno ‘sforzo’,che Q+Arende superfluo:lerisposte atutte le domande sono riportate sulle confezioni, nero su bianco». Einitaliano,da quando Mavive ha provveduto atradurre le checklist originali, affinché risultassero chiare anche achi non parla inglese.
LA QUALITÀHAUNPREZZO (ED ÈACCESSIBILE)
La trasversalità dei prodotti èincentivata dai costi delle referenze:«Sono estremamente contenuti»,riprende Tiziana Barbaro. «È un prodotto easy to buy ed easy to sell». Il che potrebbe indurre aritenere le formule più ‘leggere’ di come sonorealmente.«Partiamo specificando che viè un’alta percentuale di materie prime di derivazione botanica. Eterminiamo sottolineando che si tratta di cosmetici di altaqualità ealtrettanto elevata efficacia». Trale referenze più apprezzate dalpubblico italiano, spiccail Siero Occhialla Caffeina(identificatodal colore giallo), il cui costo èpari apocopiù di 9euro Seguono il Siero Viso all’AcidoIaluro-
RACCONTI DI MARKETING di Rachele Briglia
nico (rosso rubino, in vendita ameno di 9euro) eilSiero Viso all’Acido Azelaico (magenta, poco più di 9euro).
UNA PRESENZA SISTEMICA
Adistanza di tre anni dal debutto sul mercato italiano, Q+A sta dando risultati più incoraggianti del previsto. Il fatturato Mavive ècresciuto del 53% tra il 2023 eil2024, del 62% tra il 2024 eil2025. Il che ha portato il fatturato dell’azienda veneta legato alla linea dal 3,5% all’8% negli ultimi tre anni. Un riscontro che ha spinto Mavive aintrodurre nuove referenze sia nel primo sia nel secondo semestre dell’anno. «Tra aprile egiugno, facciamo spazio atre diverse tonalità di Lip Balm, ognuna caratterizzata da un ingrediente specifico, ealla linea Suncare, in cui rientrano tre creme per il viso con SPF 50. La prima ha doti riequilibranti, la seconda idrata, la terza contrasta l’aging. Le accomuna la formula vegana, l’alta percentuale di ingredienti naturali, la scelta di eccipienti innocui per l’ecosistema marino ela combinazione di filtri UV minerali e chimici. Mentre apartire da settembre, il mercato italiano accoglierà il Detergente Quotidiano all’Acido Salicilico, il Siero Viso con Niacinamide, la Crema Viso eilContorno Occhi alla Vitamina C. «Sono davvero soddisfatto dell’accordo per la distribuzione del marchio Q+A, che sta conquistando il mercato italiano per il suo concept innovativo, per il suo approccio immediato e consapevole», osserva Marco Vidal, amministratore delegato Mavive. «Con questo brand, il nostro portfolio si èarricchito di una linea skincare che effettivamente mancava». Fa eco Tiziana Barbaro: «La riposta del pubblico italiano ci ha spinto ad ampliare il range dei punti vendita. Il primo, per diffusione edisponibilità dei prodotti Q+A in store, èla catena tedesca DM dove èpresente l’intero listino». Quindi vengono OVS, Il Tulipano, Esselunga, Coin eilGruppo DMO, con insegne come Caddy’s. «Ma contiamo anche profumerie
indipendenti, in tutta Italia». Afine 2025, nel complesso, le porte registratesono state mille. «Le piccole profumerie, poi, godono di un privilegio particolare: sessioni di formazione del personale, che organizziamo con le singole realtà eteniamo online ed espositore ad hoc, che abbiamo realizzatonoi di Mavive, in collaborazione con il brand». Attualmente, il listino completodi Q+A conta 60 referenze, disponibili in 13 mila puntivenditaglobali einpiù di 60 mercatiinternazionali. In Italia, le referenze attualmentedisponibili a listino sono 16 (non sono ancorastate introdotte le specialitàdedicateai capelli), tutte rigorosamentevegan friendly ecrueltyfree. «La comunicazione, in store, èsicuramente facilitata dalla grafica dei packaging, iper-colorata efacilmenteleggibile, che rende accattivanteilprodotto al primo sguardo», conclude Tiziana Barbaro.
MARCOVIDAL
ÈVINCENTE LA COMBO NATURA -TECNOLOGIA
ITRENDSOLFATTIVI NASCONO DALLE RICHIESTE DEL MERCATO, MA ANCHE DALLO
SVILUPPO DI NUOVEMATERIE PRIME EDATECNICHE DI ESTRAZIONE INEDITE, CHE MIMANO
LA NATURAOLASUBLIMANO.LEFRAGRANZE FINALISTE DEL PREMIO ACCADEMIA DEL PROFUMO NE SONO UN INTERESSANTE ESPRESSIONE.
Inquest’ultimo decennio il concetto di profumo si ètrasformato, da veicolo di espressione personale, attraverso il qualeraccontare status sociale estilidivita, astrumento di benessere emotivo ed esplorazionesensoriale.Anche le materieprimeche locompongono si sono evolute di pari passo: innovative, performanti, sostenibili, le nuove note olfattive nasconograzie atecniche di estrazione sempre più sofisticate eprecise.Laloroaffascinante complessità testimonia alla perfezione questo momento delicatodella profumeria contemporanea, acavallo tra tradizione,nuove esigenze, egesti inediti.
Abbiamo interpellato alcuni professionisti del settore per farci raccontare itrend delle nuove materie prime: quali sono, come vengono create,come vengono usate.
CAPTIVESINNOVATIVI
Traleinnovazioni più attese daiprofumieri ci sono ilanci dei nuovi captives. I‘captives’ sono molecole sviluppate dalle case essenziere con lo scopo di ampliare la palette dei compositori. La loro presenzaall’interno di una fragranza offre sfumature interessanti edistintive, erende il profumo non replicabile. Inoltrei captivessono utili nell’efficientizzazione dei costi. Per Cristian Calabrò,SeniorPerfumer
FOCUS di MarikaVecchiattini
CFF Keva, icaptives offrono sia performance che sicurezza: «In questo momento siamo concentrati sulle materie primelegnose, protagoniste di accordi di fondo caldi ematerici. Ad esempio, il patchouliè presente in quasi ogni fragranza, anche solo in tracce, ma il suo prezzo sul mercato èpiù elevato che in passato,e l’anno scorso l’approvvigionamento è stato difficoltoso.Per questo usiamo il Dodecapatchoulol,una nota legnosa che richiamalaprofondità misteriosa, asciutta ed esoticadel patchouli, senza la sfumatura “cantina umida” ei sentori di cacao amaro che caratterizzano la nota intera. Un altro captive che usiamoè il Sacrosantol, ottenuto tramite biosintesi del sandalo, ovvero estraendo la molecola dagli scarti di lavorazione del Santalum Album. Oltre asostenereilnostro impegno verso la sostenibilità, il Sacrosantolèdotato di tutte quelle sfumature legnoseebalsamiche tipiche, affiancate aunsottotono di latte caldo.Meno cremoso del sandalo intero, possiede una presenza piùluminosa einsieme eterea. Quando non èpossibileusare quantità significative di Santalum Album, perchè il budget delprogetto non lo permette, il Sacrosantolaffiancalanota intera, rafforzandola esostenendola con risultati molto soddisfacenti. Herb Oxim invece è una nota erbacea fredda emolto piacevole, ricca di accenti fruttati che ricordano il cassis. Èmolto distintiva epossiede un impatto davvero notevole. Stiamostudiando come utilizzarlaalmeglio per creare tonalità verdi, fresche, primaverili, luminose».
LA PRECISIONEDELLE FRAZIONI
Una frazione èuna specificaparte di un olio essenziale, che èstata isolata durante il processo di lavorazione perottenere una singola sfumatura ben precisa. Invece di utilizzare la nota nella suainterezza, iprofumieri possono utilizzare anche solo una sua frazione, con risultati piùprecisi econtrollati rispetto all’uso dell’olio intero.Per Edoardo Matassi,ManagingDirector Italia di ExpressionsParfumées le frazioni offronosoprattutto precisione: «Usare una nota intera permette di ottenere fragranze ricche di sfumature ecomplessità, tuttavia questa complessità va gestita. Le frazioni sono interessanti,perchè offrono sensazioninette epulitefindall’apertura. Quello che tolgono in romanticismo esfumature, vieneampiamente compensato da una maggiore nitidezza edaun’evoluzione piùrapida edistintiva. L’Akilgalawood per esempio pulisce eperfezionala nota di patchouli,mettendola più ‘a fuoco’ all’interno della composizione»
INNOVAZIONE NATURALE
Il concetto-chiave delle note naturali nonèlasottrazione, ma l’addizione: dalla collaborazione tradue materie prime ne nasce una terza, dalle caratteristicheinedite eaffascinanti, capace di aggiungere un twist espressivo alle fragranze che la contengono.Leco-distillazionicreanonote olfattive uniche edifficilmente replicabili, adatte aunpubblico che chiede personalità edistinzione.Dario Terzi, Fragrance and Flavour DirectorRobertet Italia illustra comefunziona: «La materiaprima selezionata viene distillata all’inter-
CRISTIAN CALABRÒ
EDOARDO MATASSI
no di un solvente ottenuto dalla precedente lavorazione di un’altra pianta, dando vita anote olfattive completamente inedite. La co-distillazione coniuga efficienza esostenibilità,poichéspessoparte da materieprimeche altrimenti verrebberoscartate.Per esempio, per distillare l’elemiutilizziamo iterpeni dell’arancio, ovvero scartidilavorazione ottenuti dopo distillazioni erettificazionimultiple.Iterpeni sarebbero smaltiti odestinati al mercato della detergenza,maRobertet li utilizza pertrasferire all’essenza verde eresinosa dell’elemi una sorprendentequalitàluminosa e fresca.Altri esempi di ‘captivesnaturali’ che otteniamo da co-distillazioni sono la Choco Line,che unisceilcioccolato alla nocciola, euna moderna pinña colada, ottenuta tramiteestrazioneCO2 di acqua di cocco eananas» «Icoestratti permettono di lavoraresulla sinergiatra materie primefindalla fase di estrazione, dando vita a ingredienti più audaci, piùprofondi ed esclusivi»,spiega Cristiano Canali, Perfumerdi Mane, che continua: «Tralespecialità MANE c’èElixiris un intreccio tra la nobiltàdell’iris elastruttura elegante del cedroVirginia, che dà vita aunaccordo sorprendentemente moderno. L’iris,spessopercepito come austero e quasi ‘intoccabile’, viene reso più accessibile,luminoso e contemporaneo. Ilrisultato èunfloreale-legnoso raffinato, sfaccettato, capace di muoversi connaturalezza sianell’u-
MIGLIOR PROFUMO DELL’ANNO
CHANEL
CHANCEEAU
SPLENDIDE
Naso: OLIVIER POLGE
Casa Essenziera:
CHANEL
Famiglia Olfattiva:
FIORITA
Sfaccettatura
Olfattiva: FIORITA
FRUTTATA MUSCHIATA
Distributore:Chanel
LANCÔME
LA VIEEST BELLE
VANILLE NUDE
Naso: ANNE FLIPO
DOMINIQUEROPION
Casa Essenziera: IFF
Famiglia Olfattiva: FIORITA
Sfaccettatura
Olfattiva: GOURMAND
FIORITA, MUSCHIATA
Distributore:L’Oréal
Luxe Italia
MATERIE PRIME INEDITE E LAVORAZIONIINNOVATIVE
IPROFUMIERI PROGETTANO LE FORMULE
niversofemminile cheinquellomaschile.Havanawood èun cedro Virginia arricchito attraversolaco-distillazione con un olio essenziale di fieno, sviluppando un effetto tabacco biondo estremamente elegante. Emergono tonalitàcalde, leggermente fumose evellutate, conuncarattere seccoma avvolgente. Èparticolarmente interessante perchépermette di evocare l’universo deltabacco senza ricorrere direttamenteallamateria prima, evitando le asperitàpiù scure e cupe tipiche del tabacco tradizionale.Daarkoa èuna specialitàMANEincui olio essenzialedipatchouli epolvere di cacao creanouna nuova eleganza gourmand con chiari connotati ‘chypre’. Ciò che trovo particolarmente affascinante èilmodoincui queste due materie primesifondono in un equilibrio naturale: la ricchezzavellutata eleggermentefondentedel cacao incontra la profondità terrosa esofisticata delpatchouli, dandovita auna firma olfattiva intensa ma
DIOR
MISS DIOR ESSENCE
Naso: FRANCIS
KURKDJIAN
Casa Essenziera: CHRISTIAN DIOR
PARFUMS
Famiglia Olfattiva: CHYPRE
Sfaccettatura
Olfattiva: GOURMAND
FRUTTATA, LEGNOSA
Distributore:LVMH
ProfumieCosmetici Italia
MIU MIU
MIUTINE
Naso: DOMINIQUE ROPION
Casa Essenziera: IFF
Famiglia Olfattiva: CHYPRE
Sfaccettatura
Olfattiva: FRUTTATA
CHYPRE, GOURMAND
Distributore:L’Oréal
Luxe Italia
DOLCE&GABBANA
LIGHT BLUE CAPRIIN
LOVE EAUDEPARFUM
Naso: EMILIE
COPPERMANN
Casa Essenziera: SYMRISE
Famiglia Olfattiva: FIORITA
Sfaccettatura
Olfattiva: FIORITA
SPEZIATA, FRUTTATA
Distributore: Dolce&Gabbana
Beauty
NARCISO RODRIGUEZ FORHER EAUDE
PARFUM INTENSE
Naso: SONIA
CONSTANT
Casa Essenziera: GIVAUDAN
Famiglia Olfattiva: CHYPRE
Sfaccettatura
Olfattiva: FRUTTATA
MUSCHIATA, LEGNOSA
Distributore:Shiseido
Italy
CRISTIANO CANALI
perfettamente controllata. Ilrisultatonon èsemplicemente gourmand,mastrutturato, quasiarchitettonico, con sfaccettature che evocano accenticuoiati elegnosi, mantenendo sempre una grande eleganza.È un ingrediente che apre nuove possibilitàcreative, soprattutto inunmomento in cuilaprofumeria ricerca gourmand sempre più complessi, meno letterali edecisamente più raffinati»
LAVORAZIONIPIÙ EFFICIENTI
L’innovazione non risiede solo nelle note olfattive: tecniche di lavorazione più efficientipermettono di estrarre il massimo dalle piante, assicurando resepiù altee prodotti più vibranti ericchidisfumature. Tuttociò con ricadute ambientali minime, atutto vantaggio della sostenibilità.Ad esempio l’estrazione conCo2 èuna metodologia che utilizza anidride carbonica sottopostaadaltapressione come solventeper ottenere materieprime più completeesfaccettate. Luca Maffei,CEO & Perfumer Atelier FragranzeMilano ne sottolinea idue pregi più importanti: «Lavorarein ambiente chiuso rende il processo piùefficiente, oltreche più sostenibile»
Per Robertet l’estrazione con anidride carbonica èaddirittura essenziale: «Abbiamofesteggiatol’anno scorsoi 175anni dalla fondazione dell’azienda:175 anni di eccellenza nella creazione di materie prime naturali»,spiega
DarioTerzi,che prosegue: «Pernoi la Co2 èfondamentale, perchè lavorando atemperatura ambiente ci permette di mantenere integro il profiloolfattivo delle piante. Per questo motivo nel 2025abbiamo investitonell’acquisto di un’aziendaCanadesespecializzata proprio nell’estrazionecon CO2».
FORMULAZIONIINNOVATIVE
Avoltel’innovazione risiede in formulazioniche permettono al profumo di esprimersi in maniera originale, aprendo la stradaa nuovi gesti emodalitàdiutilizzo. Comelaformulazione in acqua, sperimentata in J’Adore di Dior due anni fa, che sembrava un prodotto ‘one shot’invece oggi è molto richiesta. Edoardo Matassi sottolinea: «L’acqua offre ottime performancestecniche, grazieauna evaporazione più lenta. Il profumo in acqua èpiù sostantivo elong lasting,garantendo achi lo indossa di percepirlo alungo ed intensamente. Inoltre, la formulazione in acqua ècosì delicata da permettere la profumazionesia del capello che dell’epidermide»
UNAFIRMA PERSONALE
Il layeringè una delle maggiori tendenze di questi ultimi anni.Consiste nel combinarepiù fragranze traloro per ottenere un mixpersonale. Avoltei profumi vengonosemplicementesovrapposti,a voltevengonoarricchiti di note specifiche che offrono un twist particolare alla fragranza,
altrevolte la sovrapposizione avviene con formati diversi: hair mist sulle chiome, olii eburriprofumati sul corpoe il tocco finale del profumo in alcol, sui pulse-points. L’obiettivo èquellodicomporreesperienze olfattive forti e personali, capaci di creare benesseresensoriale, elasciare un segno distintivo.
«Dalpunto di osservazionedell’Osservatorio Creasens stiamonotando una grandeattenzione sullayering. Il consumatore stratifica le fragranzeper ottenereuna miscela personalizzata, equest’abitudine stamodificando il modo in cui il pubblico usalefragranze, creando un nuovo trend metodologico»,spiega Francesca Guglielmetti, Board &Sales di CreasensGroup: «In Creasensabbiamorealizzato un progetto centrato proprio sul concetto di layering, con due fragranzescomposte,che il pubblico può ricomporrea piacimento.Per realizzarleabbiamo scelto due note che caratterizzano fortemente la nostra identità: il bergamotto,materiaprima madeinItaly come noi, comunicativa, legata aun’eccellenza territoriale, eildattero, protagonista deigourmand piùcomplessiesofisticati. Entrambi iprofumi si compongono di trefragranze, che esplorano itre accordi di testa, cuore efondo. Le tre fragranze possonoessere indossate singolarmente,combinate acoppie oppure tutte etre insieme,creandoeffetti efocus supartidiverse dellaformula, e
MIGLIORPROFUMO DELL’ANNO
BOSS
BOTTLED BEYOND
Naso: DAPHNÉBUGEY, FRANK VOELKL BRUNO
JOVANOVIC
CasaEssenziera: DSM - FIRMENICH
Famiglia Olfattiva: LEGNOSA
Sfaccettatura
Olfattiva: LEGNOSA
Distributore:Coty Italia
EMPORIO ARMANI
STRONGER WITH YOU
PARFUM
Naso: CÉCILE MATTON
mane
Famiglia Olfattiva: FOUGÈRE
Sfaccettatura
Olfattiva: FOUGÈRE
AMBRATA, CUOIO
Distributore:L’Oréal Italia Luxe
permettendo quel livello di personalizzazioneche il consumatore oggi ricerca proprio tramite il layering»
NOTE GOURMAND
Prosegue la tendenza verso profumi dolci, con accordi gourmand sempre più ricchi ecomplessi, dominati da note esotiche emature di frutto della passione, mango, ciliegia, frutti rossi «Il gourman difficilmente passerà di moda: è un territorio in cuicisentiamo ci rassicurati»,spiega Luca Maffei, checontinua: «Le note zuccherine ci fanno stare bene,regalando una scarica di dopamina su cui, in questo momento storico, moltepersone contano per ritrovare calma ebenessere».Francesca Guglielmetti introduce il concetto di ‘Gourmand 2.0’: «La secondaondata dei gourmand ècaratterizzata da una maggiore complessità. La vaniglia è sempre presente, come la nota latte, tuttavia il loro utilizzo non suggerisce più soltantodolcezza tout court. Vengono affiancate anote talcate, accomodanti,via via sempre più confortevoli, pulitee luminose,fino agiungere auneffetto di candoreassoluto erassicurante: il bianco in tutte le sue sfumature».AncheDarioTerzi parla di dolcezza, ma con un twist: «Noi affianchiamo alla vaniglia il limone olenuances verdi del tè matcha, che ne smorzano la componentezuccherina, offrendole un’interpretazione originale. Altrenote di tendenza sono il sesamo tosta-
CHANEL
BLEU DE CHANEL
L’EXCLUSIF
Naso: OLIVIER POLGE
Casa Essenziera: CHANEL
Famiglia Olfattiva: ORIENTALE
Sfaccettatura
Olfattiva: LEGNOSA
AMBRATA ORIENTALE
CUOIO, AROMATICA
Distributore:Chanel
LAURA BIAGIOTTI
ROMA UOMO NERO ESTREMO
Naso: ANNICK MÉNARDO, SUZY LE HELLEY
Casa Essenziera: SYMRISE
Famiglia Olfattiva: FOUGÈRE
Sfaccettatura
Olfattiva: FOUGÈRE
AMBRATA LEGNOSA
Distributore:Give
Back Beauty Go To
Market Italia
DIOR
DIOR HOMMEPARFUM
Naso: FRANCIS
KURKDJIAN
Casa Essenziera: CHRISTIANDIOR
PARFUMS
Famiglia Olfattiva: LEGNOSA
Sfaccettatura
Olfattiva: LEGNOSA, GOURMAND AMBRATA
Distributore:LVMH
Profumi eCosmetici Italia
MONTBLANC
EXPLORER EXTREME
Naso: JORDI
FERNANDEZ ANTOINE
MAISONDIEU
Casa Essenziera: GIVAUDAN
Famiglia Olfattiva: LEGNOSA
Sfaccettatura
Olfattiva: LEGNOSA
AMBRATA, CUOIO
Distributore: Interparfums Italia
DARIOTERZI
to,illatte di riso,lenote di cereali. Anche la notafruttata; noiestraiamo l’osmanthus consolventeper ottenerel’assoluta,egli abbiniamo una nota di albicocca, per un risultato fruttato estremamente vellutato».Ineffetti le tonalità fruttate sono di grande tendenza: note esotiche emature di frutto della passione,mango, ciliegia,frutti rossi sono dappertutto. Anchelanuanceambrata èdigrande tendenza. Cristian Calabrò ne sottolinealaversatilità: «La sfumatura ambrata oggi viene associataatonalità marine,manon solo: ifruttatisono spesso completati da accordi ambrati, dominati dall’oud; persino gli esperidati sono modernizzatida accordi di fondo ambrati».
NOTE EMOZIONALI
Il pubblico continuaaorientarsiverso profumi ricchidi noteemozionali,che apportano benefici emotivi come relax, concentrazione, sensualità, gestione dello stress, miglioramentodel sonno.Le aziende hanno condotto ricerchescientifiche per comprendere quali materie prime influenzino il sistema nervoso, ehanno creato database specifici per associareleemozionialle materie prime Edoardo Matassi spiega: «L’utilizzodiqueste note offre caratteristiche aggiuntive alla personalitàdellefragranze. Na-
sconodauna base scientifica comprovata,egli effetti che creano sono misurabili. Tuttavia,è necessario considerare che indossare un un profumo le cuinotesonostate studiate appositamente perrilassarci, facilitasicuramente l’emergere proprio dell’emozione checiinteressa».
NOTE MATERICHE
IL FOCUSDELLE NUOVE FRAGRANZE SI SPOSTA
DALRACCONTOGENERALE
SULLA MATERIA PRIMA
Le raccomandazioni degli organismiinternazionalidicontrollo sulle materieprime ei prodotti finiti hannodeterminato, negli ultimi anni, la progressiva restrizione nell’utilizzo di alcune materieprime,soprattutto fiorite. La tendenza ha avutoavvio qualche anno fa conl’esclusione di molecole fioritecomeilLilial ed èproseguita escludendo intere categorie, come isalicilati. «La diretta conseguenzaè la riduzione dellapalette olfattiva delcompositore, chehaa disposizione meno sfumature con cuiesprimersi»,racconta Edoardo Matassi. «Percompensare le sfaccettatureche mancano, il profumiere si trova spesso a dovercreare accordi di fondo complessi, con note muschiate e ambrateche scaldano la composizionee offronounfinish vellutato, tuttavia non riesconoa bilanciare l’assenzadelle sfumature fiorite.Gli smelling test deiprodotti lanciati sul
DOLCE&GABBANA
DOLCE&GABBANA DEVOTION FORMEN PARFUM
Naso: OLIVIER CRESP
Casa Essenziera: DSM - FIRMENICH
Famiglia Olfattiva: FOUGÈRE
Sfaccettatura
Olfattiva: FOUGÈRE, LEGNOSA AROMATICA
Distributore: Dolce&Gabbana Beauty
PRADA PARADIGME
Naso: MARIE SALAMAGNE, BRUNO JOVANOVIC, NICOLAS BONNEVILLE
Casa Essenziera: DSM - FIRMENICH
Famiglia Olfattiva: LEGNOSA
Sfaccettatura
Olfattiva: AGRUMATA
LEGNOSA NUOVA
FRESCHEZZA
Distributore:L’Oréal
Luxe Italia
LIGHT BLUE CAPRIIN
LOVE POUR HOMME
EAUDEPARFUM
Naso: ALEXANDRA
CARLIN
Casa Essenziera: SYMRISE
Famiglia Olfattiva: LEGNOSA
Sfaccettatura
Olfattiva: LEGNOSA, SPEZIATA FRUTTATA
Distributore: Dolce&Gabbana Beauty
TOMFORD
BOIS PACIFIQUE
Naso: RODRIGO
FLORES- ROUX, ADRIANAMEDINA
Casa Essenziera: GIVAUDANL
Famiglia Olfattiva: LEGNOSA
Sfaccettatura
Olfattiva: LEGNOSA
Distributore:Estée
Lauder Companies
mercato evidenziano profili olfattivi differenziatisulle note di testa(più fresche, piùfruttate, piùdolci) mentre gli accordi di fondo risultano più uniformi, dominati dall’Ambrox edanote ambrate ‘minerali’ ocosiddette ‘moderne’, che sostantivano, offrendo resa etexture. Non se ne può parlar male,perchè aiutano arisolvere innumerevoliproblemi compositivi, però ovviamente, uniformano un po’ tutti gliaccordi difondo».Spesso èilcliente achiedere fragranzericche di materie prime pesanti esostantive: «Oggi la sostantività èla base di tutto,iclienti desiderano impatto elongevità,e privilegiano note che assicurano prestazioni da record -anche 48 oresupelle-. Se da un lato, il profumosta diventando più ‘materico’che mai, èpur vero che l’impatto elaproiezione eccessivi nonfavoriscono l’emergere di sfumature esottotoni, colrischio di appiattire un po’le fragranze»
NOTE NATURALI
Avolte, l’innovazione più interessante consiste nel ritornare alla Natura.Ne èconvinto Luca Maffei: «In Atelier FragranzeMilano non seguiamoi trend con particolare entusiasmo. Preferiamomaterie primenaturali, capaci di aggiungere sfaccettature estratidicomplessità alle fragranze per ottenere delicatezza, emozione, sfumature. Il nostro focus sulle materie prime partedalla base della filiera: sosteniamo direttamente la produzione agricola con progetti sul territorio, affiancando i produttori di iris,dibergamotto edella nocciola, un ingredien-
FRAZIONI, CAPTIVES E CO-DISTILLAZIONI:
IL FUTURODELLE FRAGRANZE ÈPLASMATO DA NUOVI INGREDIENTI SOSTENIBILI
te-chiave dei gourmandpiù evolutiche rappresenta la nostra prossima scommessa. Ovviamente nonsitratta di coltivazione estensiva, ma di produzioni su scala minima, delle vere eproprie eccellenze territoriali che, afronte di rese minori, offrono una qualità eccezionale».Ilritorno alle materie prime naturali èinteressante anche per Francesca Guglielmetti: «La materia prima naturale, comeespressione culturale di un territorio può essere uno spunto importante per la crescita futura. Puntare sulla filiera elaterritorialità della materia prima naturale puòcreareuna catenadivaloreimportante»
CREATIVITÀDAL FUTURO
In questo momento, che può sembrare difficile sotto molti aspetti, nell’industria non mancano né fermento nè voglia diesplorare. Luca Maffei esprimecosì il suo augurioper il futuro: «Mi piacerebbe una profumeria menoroboante, più minimale eautentica, ricca di espressività ediemozioni» Mentre Edoardo Matassi esprimepiena fiducia nella creatività dei compositori: «Iprofumieri continuano aproporre idee originali ecreative. Inoltre, tanti giovani talenti si stanno avvicinando alla profumeria. Lo spazio c’è, il mercatosi allarga grazie all’attenzione che il profumosta ricevendo, e sonosicuroche presto le nuove idee attecchiranno»
TUTTI GLIALTRI FINALISTI
CREAZIONE OLFATTIVA
FEMMINILE &MASCHILE
Sia nel caso delle fragranzefemminili sia di quelle maschili, inomidei finalisti resteranno in blind fino all’ultimo passaggio della votazione.
PACKAGING
FEMMINILE
Black Orchid Reserve TomFord (Estée Lauder Companies); Miutine MiuMiu (L’Oréal Luxe Italia); Serpentine RobertoCavalli (Interparfums Italia)
MASCHILE
Le Male Elixir Absolu Jean Paul Gaultier (PuigItalia); LightBlue pour Homme EaudeToilette (Dolce&Gabbana Beauty); Montblanc Explorer Extreme Parfum (Interparfums Italia)
Black KarakBorntostandout (GiveBack Beauty Go To Market Italia); Blanc Galaxie Balmain (Estée Lauder Companies); Fortuitous FinleyPenhaligon’s (PuigItalia)
PROFUMO ARTISTICOMARCA INDIPENDENTE
1# Nota di Viaggio (Rites de Passage) (Meo Fusciuni); Idilios (Rubini); NovaeVanilla Atelier DesOrs (Kaon)
PROFUMO LIFE STYLE
AddictiveIndulgenceFor Him Pepe Jeans London (GiveBack Beauty Go To Market Italia); IMeEspresso SweetTooth by Sabrina Carpenter (LVB); Òria FiorediZafferano eVaniglia EaudeParfum (Bottega Verde)
PROFUMAZIONE D’AMBIENTE
318 Canapa LabSolue (ICR Industrie Cosmetiche Riunite); Leather DriveRabanne (PuigItalia); Tabac Kentucky By Kilian Paris (Estée Lauder Companies)
L’ICONICOGLOSS
VOLUMIZZANTE SHOCK
PLUMPDIPUPAAMPLIA LA GAMMACON NUOVE SHADE
ULTRALUMINOSE:PER LABBRA
ANCORAPIÙ PIENE,BRILLANTI E IRRESISTIBILI
LUCE ECOLORE
La marcia in più di Shock Plump Bling Blingè la capacitàdiunire effetto volume ecolore: questo lip plumper nonsilimita arimpolpare, ma veste le labbradiluceeriflessi, esaltandone naturalmente il tono.Lagamma si compone di quattroshades ultrabrillanti pensate per illuminareilsorriso: FancyDiamond, dai riflessi viola; Ruby Crush, magenta; PinkTiara, rosa delicato; e24-Carat Choco, marrone nude.La lucediventaprotagonista, amplificando visivamente il volume ecreando un sofisticatoeffetto diamantato. Le nuance sono versatiliemodulabili, ideateper adattarsi alook emomenti diversi.
di Paola Colombo Kapsa
UNO RIPETUTO
SHOCK PLUMP& SHOCK PLUMPBLING
BLING
Èilprodottomusthaveper PUPA Milano,indispensabile per risponderealdesiderio beauty di lipspiene erimpolpate,un trend che nonsiarresta eche ormaiattraversastagioni estili. I lip plumper sono gloss che giocano proprio su questo risultato, attivando il microcircolo erendendo il volume visibile fin da subito. Shock Plump di PUPAMilano portaquesto approccio aunlivello superiore, grazie auna formula di nuovagenerazione che valorizza il sorriso,esaltando le labbracon un delicato rossore naturale Oggilafranchise evolvecon Shock Plump BlingBling, unanuova declinazione ancorapiù luminosa che amplifica l’effettovolume attraversoriflessi ebrillantezza.
Labbra effetto wow con shock termo-crioe principi attivi esclusivi
Perrispondere alle esigenzedichi cercalabbravisibilmente più piene erimpolpate,Shock Plump BlingBlingpunta su una formula ad altaperformanceche combina attivi termo-crio, capaci di generareuna reazione caldo-freddo che dà unascossa almicrocircolo eimprime subitouna marcia in più al volume Azione favoritadal peperoncino che attival’effetto‘warm’con una sensazione di pizzicore immediato riattivante,mentreilmentolo regala una freschezza prolungata che tonifica erivitalizza.A completare l’azioneinterviene MAXI LIP™, peptide naturale che stimola la sintesi del collagene eaumentaladensitàdel tessuto labiale: applicazione dopo applicazione,lelabbraappaionopiù distese,lisceedefinite. Un risultato visibile fin da subito, chelavora anche nel tempo senza rinunciare al comfort. La texture3Dultra glossy èuno deiplus di questo prodotto: riflettelaluceecreauna brillantezza multidimensionale grazie aun’elevata concentrazione diperle multi-riflesso.Non appiccicosa, juicy ed emolliente,avvolge le labbracon una sensorialitàconfortevole,lasciandole morbide, levigate evisibilmenterimpolpate
Volume on demand: come ottenere un risultato al top
Applicato da solo su labbranude elungo il contorno, Shock Plump BlingBlingregala immediatamente un effettovolume visibile, una brillantezza intensa eundelicato toccodicolorenaturale. Per enfatizzareulteriormente il risultato,può essere abbinato alla matitalabbraTrueLips, utilizzando la tecnica dell’overline per ridefinireilcontorno eamplificarevisivamenteilvolume.Per labbraancorapiù piene edefinite, si può usare in combocon Sexy Lips, il trattamento volumizzantelabbrae contorno, da applicare come base make-up. Perun’esperienzaottimale econfortevole, ilbrand consiglia di stendereilprodottosulabbranon irritatee all’interno delloroperimetro.
BLING BLING 011
FANCY DIAMOND
BLING BLING 012
RUBY
CRUSH BLING BLING 013
PINK TIARA
BLING BLING 014
24-CARAT CHOCO
001 PURE KISS
CONPH REAGENTE 002
BABY DOLL
003
SCANDAL NUDE
004
CHERRY COLA
FERMO IMMAGINE
di PaolaColombo Kapsa
UN MODELLO PER CREAREVALORE
Crescita, integrazione enuovo modello organizzativo: GiveBackBeautyridisegnalapropria presenzainItalia conilprogettoGotoMarket. Ne abbiamoparlatocon il managementper capirecosacambia perilretail equali saranno le direttrici strategiche di sviluppo.
Nel beauty contemporaneo, crescere significa anche ripensare il modo in cui si èorganizzati sul mercato. GiveBack Beauty lo fa ridisegnando il propriomodello in Italia,dopoun percorso di sviluppo che negli ultimi anni ha vistoilGruppo -tra ipiù dinamici dello scenariointernazionale- accelerare anche attraverso operazioni strategiche mirate. Traqueste, l’acquisizione di AB Parfums eilrafforzamento delle sinergiecon Beauty & Luxury rappresentano un passaggio chiave per comprendere l’evoluzione del modelloinItalia.Unpercorso che oggi si traduce in una ridefinizionea tutto tondo:nasce Give Back Beauty Go to Market Italia,una struttura integrata che riunisce sotto un’unica regia le funzioni commerciali, marketing ecomunicazione delle due realtà distributive.Ununico punto di riferimento per il retail, pensato per semplificare il dialogo con il mercato erendere piùefficace l’attivazionedei brand nei diversi canali. Un vero e proprio cambiodiapproccio, raccontato attraverso l’immaginedel cloud: unospazio condiviso in cui competenze, persone eportafoglio si muovono in modo fluido, superando iconfini tra le strutture di origine econvergendo verso una direzione comune. Un modello flessibile, orientato ai risultati ecostruito per rispondere a un mercato sempre più selettivo, dove velocità, coerenza ed
executionfanno la differenza. «Give Back Beauty Go to Market Italia rappresentaun passo concretonella strategia di crescitadel Gruppo nelPaese eincarna ivaloriche ci guidano da sempre», commentaPatrizio Stella, CEOdel Gruppo. «La nostra capacità di costruire brand forti nel lungo periodo,unapproccioimprenditoriale eflessibile, una presenzadiretta ecapillaresono ciò che per noi significaessere‘big enough to matter small enough to care’,attenti ai dettagli evicini aognibrand, partner emercato. Come suggerisce il nostro nome, crediamo che eccellere nel business significhi anche restituire: alle persone, al territorio ealpianeta». Unavisioneche oggi si traduce in una struttura organizzativa ripensata per il mercato italiano, affidata alla guida di Guido Andrea Bellicini, General Manager Give Back Beauty Go to Market Italia ediMaria Carmen Lalla, Country Marketing Director Give Back Beauty Go to Market Italia.
Come si articola,oggi, l’organizzazione delGruppo italiano?
«Ilnostro modello si basa sulla responsabilizzazione delle persone, condelega efiduciacomeprincipi fondamentali», sottolinea Bellicini. «All’interno èchiaro chesuccessi ecriticità si condividono. Un approccio imprenditoriale che rappresenta per noi una condizione imprescindibile, soprattuttonella gestione di un business complesso,multi-canale emulti-categoria, conunportafoglio che spazia dall’altaprofumeria artistica fino al canale drugstore».
Guardando al 2025, che bilancio equali leve hanno contribuito ai risultati?
«È stato un anno di straordinaria complessità,segnato dall’integrazione dei team
GUIDOA BELLICINI, GENERALMANAGER GIVEBACK
commerciali, marketing ecomunicazione di due realtà,mantenendo al contempo operative le funzioni centrali delle rispettive società», spiegaBellicini. «Il progetto, avviatoa luglio, ha richiesto una forte accelerazione per rendere operativa la nuova organizzazioneerispettaregli impegni già presi. Non sono mancati momenti di criticità, ma il bilancio èpositivo: siamo molto soddisfatti dei risultati raggiunti in tutti icanali. Fin dal primo giorno, presentandoci al mercato come ‘un marketing, un commerciale, un portafoglio’, abbiamo instaurato un dialogo continuo etrasparente con iretailer,condividendo nodi e opportunità. Èstata questa, probabilmente,laleva piùimportante. Sul fronte distributivo, uno degli asset chiave resta la forza del portafoglio: una proposta capace di coprirel’intero spettro dei consumi, dal drugstorealla profumeria artistica. È, come mi piace dire, una scacchiera davvero bella da gestire, che ci consente grande flessibilitàecapacitàdipresidio».
Conlanuova strutturaGotoMarket Italia eilprogettoOnecloud, cosacambia concretamenteper i partner retail?
«Il progetto Onecloud ha dato vita aun’alternativa oggi rilevante per molti retailer, non solo in terminidiquotamasoprattutto per il modo diverso di farebusiness. Quello chechiediamo al mercatoè,inuncerto senso, di metterci alla prova: divalutare concretamenteilnostro modo di lavorare, che èquello di Give Back Beauty, fatto di confronto continuo ediuna relazione trasparente»,indica Bellicini. «Un modello basato su collaborazione,responsabilità condivisa euna visione di lungoperiodo, chesitraduce in un rapporto più diretto, concreto eorientatoairisultati».
Quale ruolo attribuiteoggi alla profumeria selettivae come intendete rafforzare la collaborazionecon il
PEONIA, ROSA, MAGNOLIA, LE NOTE
DI TESTADIETERNAL AURA EAUDE
PARFUM, LA NUOVA ICONICAFRAGRANZA
ELIZABETH ARDEN, CHENEL CUORE SI
SCALDACON AMBRAE SANDALOE SUL
FONDO SPOSA LA DOLCEZZADELLAPERA
ALPUNGENTE PEPE ROSA
canale?
«Laprofumeriaèlavera ragiond’essere del beauty», afferma Bellicini. «E mi riferisco alla profumeria fisica: il luogo dove il prodotto prende vita, dove si costruiscono relazione, esperienza evalore. Il nostro portafogliogioca un ruolo diverso rispetto aquello dei grandi gruppi della bellezza. Ma, dando per certo che anche igigantisono nati piccoli, la nostra priorità èlavorare meglio del mercato per diventare più forti epiù grandi,senza perdere la nostra natura. Inquesto contesto, la collaborazione conlaprofumeriaselettivaècentrale: vogliamo rafforzarlaattraverso il dialogo continuo econcreto coniretailer,losviluppo di progetti condivisi eunsupporto mirato sul punto vendita, per valorizzare al meglio le specificità dei nostri brand. L’obiettivo è crescere insieme al canale, costruendo partnership solide edurature».
Come si articola la gestione delportafoglioe qualisono le categorie più dinamiche?
«Oggi la gestione ècomplessa esi fonda su una logica di focalizzazione evalorizzazione nel lungo periodo. Conlanuova struttura Give Back Beauty Go to MarketItalia abbiamo superato definitivamente una visione puramente distributiva per adottareunmodello integrato, in cui ogni brand mantienelapropriaidentità, con obiettivi chiari, priorità di canale ecliente ben definite epianidiattivazione costruiti in una logica fortemente local», spiega MariaCarmen Lalla. «Ilnostro lavoro èstato quello ditrovare un equilibrio tracoerenza di posizionamento eflessibilità operativa: da un lato linee guida condivise, dall’altrolacapacità di adattare strategie eattivazioni al contesto specifico del mercato. Un esempio concreto èMaison Margiela, per ilqualeabbiamosviluppato unacomunicazione orientata all’advocacy locale, attraverso eventi e attività di seeding strategiche che hanno contribuito a posizionareilbrand tra ipiù rilevanti su TikTok. Le fragranzerestano il nostro core business econ-
ALATOESOPRALENUOVE CAMPAGNE DI DUE PILASTRI
tinuano atrainare la crescita, soprattutto nei segmenti niche elifestyle. L’haircare mostra dinamiche molto interessanti, intercettando un consumatore sempre più consapevole eorientato alla performance: conOlaplex l’obiettivo èriaffermare la nostraleadership eguidare il futuro dell’hair repairedella longevità del capello».
All’interno del modello Onecloud, quali sonoleprincipali direttrici di sviluppo del portafoglio ecome si traducequestoapproccio?
«Questo modello èprima di tutto un modo di lavorare: significa mettereasistema competenze, persone evisioni, superando silos emodellistandardizzati per muoversi con maggiore velocità ecapacità di adattamento, interpretando in tempo reale icambiamenti culturali etecnologici», sottolinea Bellicini. «All’interno di un portafoglio ampio abbiamoindividuato progetti strategici trasversali per inostri retailer,che sviluppiamo nel tempo attraversopiani completi, dalla comunicazione alle retail activation, finoallaformazione ealle attivazioni digitali. Questo èparticolarmente rilevante in Italia, un mercato resiliente masofisticato, doveilconsumatore richiede coerenza tra prodotto, immagine,valori ed esperienza».
Su quali leve lavoreretenel 2026 per sosteneresell-out,visibilitàe rotazione sul punto vendita?
«Ogni progetto sarà sostenuto da piani fortemente retail-oriented, pensati per generare valore nel medio-lungoperiodo, non solo nel momento del lancio», spiega Lalla. «Laprima levaèquella distributiva e di merchandising:grazie aunportafoglio così ampiopossiamo lavorareinsieme ai partner percostruireilmigliorbrand mix. Imprescindibile èpoi il lavoro sulle attivazioni puntovendita, conprogettipensati
per generare traffico, coinvolgimento e conversione: animazioni, in-store event, attività di gamification eilcoinvolgimento di talent ecreator selezionati in funzione dell’insegna edel target. Sul fronte media e comunicazione, adottiamounapproccio a360°, integrando ADV,PRedigital per costruire notorietà edesiderabilità. I lanci di Tommy Hilfiger eAzzaro sarannosupportati da piani strutturati, mentre il nuovo lancio Diesel sarà accompagnato dauna strategia focalizzata sulla costruzionediuna community attiva eingaggiata.
Infine, un elemento distintivo della nostra strategia èlaformazione del personale, leva chiave per garantire qualità ecoerenzanell’esperienza in store».
Guardando al 2026, quali saranno le principali novitàper il portafoglio?
«Sarà un anno chiave, ricco di progetti strategici», afferma Lalla, che spiega: «Elie Saab celebrerà i15anni di Le Parfum, proseguendo al tempo stesso lo sviluppo dell’universo maschile. Azzaro sarà supportato da una campagna TV di grande visibilità, mentre Diesel vivrà una vera epropria rivoluzione con il nuovo lancio previsto per giugno. Maison Margiela Replica continuerà un percorso di crescita selettiva ecoerente,con un posizionamento sempre più orientato al premium egrandeattenzione alla qualitàdell’esperienza edegli spazi. TommyHilfiger inaugurerà invece un nuovo capitolo prestige con un lancio dal forte respiro internazionale. Nel segmento haircare,Olaplex avrà un ruolocentrale con il rilancio dell’iconico N.3,
oggi ‘Plus’, destinato aridefinire il concetto di trattamento riparatore. Trussardi sarà protagonistacon un nuovo lancio femminile, affiancato dal secondo capitolo del maschile Primo. Elizabeth Arden eLaura Biagiotti, due pilastri della profumeria, saranno sviluppati in ottica di partnership: perElizabeth Arden èprevista un’importante attivazione in 30 profumerie italiane, incentrata sulle iconiche capsule Ceramide eaccompagnata dal lancio della fragranza Eternal Aura, con Leighton Meester come testimonial. Laura Biagiotti tornerà invece in comunicazionenel secondo semestre. In sintesi, la parola chiave sarà ‘elevare’: la comunicazione,ilmerchandising el’esperienza di marca, con l’obiettivo di generare valore per il consumatore».
All’interno della nuova strutturaGo to Market Italia, come evolve il ruolo del marketing edella comunicazione?
«Quando questa struttura ènata, agiugno dello scorso anno, aveva un obiettivo ambizioso ma molto chiaro: unire il meglio delle diverse realtà, valorizzando da un lato il talento edall’altro la continuità. È da questo equilibrio cheabbiamo costruito una macchina solida, efficace ecompetitiva», racconta Bellicini. Le fa eco Lalla: «Il marketing assumeoggi un ruolo ancora più strategico ecentrale, diventando un vero motore epartnerdei retailernella definizione delle priorità edegli investimenti. Questositraduceinvelocità decisionale,coerenza nell’esecuzione emaggiore capacità di valorizzazione perogni brand nelcanale di riferimento»
In un mercato saturoealtamente competitivo,comesicostruisceil valorediunbrand?
«Costruire valore significa partire dall’identità del brand esviluppare uno storytelling autentico, coerente ericonoscibile nel tempo», sottolinea Lalla, che continua: «La rilevanza si misura nella capacità di anticipare idesideri dei consumatori, abbracciare inclusività eautenticità, dialogare con le nuove generazioni attraverso l’offertae icanali digitali e, al tempo stesso, innovare costantemente sia nel prodotto sia nell’esperienza. In questo senso, lavoriamo sulla qualitàdel racconto, sull’esperienza in store esulla capacità di creare una relazione emotiva con il consumatore. Investiamo inoltre su leve concrete come la formazione eilservizio al retail. Crediamo quindi profondamentenella partnership con inostri retailer enel nostro ruolo di ospiti rispettosi, capaci di portare valore reale».
isette prodottipiù votati dagli esperti dellaprofumeriaallaQUARTAedizione dell’award cheli vede giudici elemotivazioni di ciascun premio
NELLE FOTO DI QUESTEPAGINEALCUNIDEI MOMENTI DELL'EVENTODIPREMIAZIONE DASINISTRA LOREDANA LINATI, DIRETTORE DI IMAGINE SUL PALCO CONENRICOZANNINI,DIRETTORE GENERALEDICOSMOPROF WORLDWIDE BOLOGNA,CHE FIN DALLAPRIMAEDIZIONE COLLABORA ATTIVAMENTEALPREMIO IMAGINE DEI PROFUMIERI. MICHELANGELOLIUNI, PRESIDENTE FENAPRO, CHE CONIMAGINEHAIDEATOILPREMIO,HASALUTATO GLI INTERVENUTISOTTOLINEANDO L'OPERA QUOTIDIANA DI VALORIZZAZIONE DELPRODOTTOCOSMETICO CHE SI COMPIE IN PROFUMERIA GRAZIE AL 'CONSIGLIO'.
SYLVIE CAGNONI, EXECUTIVE DIRECTOR CIRCANA,HAARRICCHITOLAPREMIAZIONE CONUNMOMENTO DIAPPROFONDIMENTOSUGLI ANDAMENTI DEI PRINCIPALI ASSI IN PROFUMERIA. ROSSANA CORTE,HAPRESENTATOILPROGETTO DELCORSODIALTAFORMAZIONE CHE VEDE LA COLLABORAZIONE TRA FENAPROE ITALIAN PERFUMERYINSTITUTE. TUTTI IPREMIATI DELLA QUARTAEDIZIONE DEL PREMIO IMAGINE:DASINISTRA LOREDANA LINATI, DIRETTORE DI IMAGINE; MICHELANGELO LIUNI, PRESIDENTE FENAPRO;MARCO LELLI, TRADEMARKETINGMANAGER CLARINS; FRANCESCA SILVA,PR &COMMUNICATIONMANAGER CLARINS; FABRIZIO BIFFONI, HEAUDOFCOMMERCIAL DEPARTMENT SISLEY; GLORIA POZZI, COMMUNICATION &MEDIA RELATIONS EUROITALIA; CAMILLAPASTORE VANETTI, TRADEMARKETIN SPECIALISTPARFUMS CHRISTIAN DIORITALIA;UMBERTODONI GIANNINI, AD ECO-FONDATORE GIARDINI DI TOSCANA
ACosmoprof, il primogiorno, ormai da quattroedizioni, si celebra la Profumeria conl'evento di premiazionedel Premio Imagine dei Profumieri, il primo eunicoaward in cuilagiuria di selezione dei finalisti eilpanel deivotanti ècomposto esclusivamente da addetti ai lavoridel retaildiProfumeria selettiva. Piùdi 100sono state le insegne di Profumeria coinvolte,uncampione ampioerappresentativo di quello specifico formatcommerciale, che oggi comeieri ha come focus il 'Consiglio' ovvero una forma di accoglienza sul punto vendita centrata sulcliente come persona cui rivolgere un'attenzione dedicata. Proprio perquesto focus ilPremiochiama in causa nonsolo ititolari, ma anche gliaddetti alla vendita, che hanno completato icorsi di qualificazioneprofessionale indetti da Fenapro èhanno conseguito il diplomadi 'Beauty Coach', perchè sono queste figure asvolgere un ruolo chiave nella cura del cliente. In apertura al saluto di Michelangelo Liuni, Presidente Fenapro, checon Imaginehadatovita al Premio, èseguito quello di Enrico Zannini, DirettoreGenerale di Cosmoprof Worldwide Bologna, chefindalla suaideazione si è interessato al Premioper il suo essere specchio di una delle forme distributive peculiari delnostro Paese, la Profumeria selettiva. Prima di entrare nel vivo delle premiazioni Sylvie Cagnoni, Executive Director Circana ha presentato un'overview dell'andamento del settore sulla base dei dati consolidati 2025. Un riferimento interessante, perchè se èvero cheilmercato oggi èquanto mai fluido ediscontinuo, ci sono trend che si presentano come onde lunghe destinate ariverberare su un tempo maggiore. Osservare imacrodati serve proprio avisualizzare isegnali forti per utilizzarli come puntidiriferimento grazie ai quali orientarsi, non disperderre energie, focalizzare strategie edinamiche di promozione. In particolare Circana evidenzia chelefragranze, icui prezzi si sono stabilizzati dopo anni di continuacrescita, sono l'asseche ha generato la maggior crescita avalore anche se la categoria prodotto più vivace in Profumeria èquella dei Capelli, entrata relativamente di recente tra imust have del canale. Le Profumerie sono un canale chiave per il make-up in cui sono iprodotti 'ibridi' e'tecnici' aguadagnarequota. Mentre lo skincare presenta segni di rallentamento.
Dopo le Premiazioni Rossana Corte,che ha guidato un gruppo di lavoro dedicato all'interno di Fenapro, ha introdotto il Corso di Alta Formazione 'PERFUME &BEAUTY WORLD Product, marketing &Retail', frutto di una collaborazionetra Fenaproe L'Italian Perfumery Institute.
hair rituel by sisley lacremesoin desboucles
DISTRIBUTORE: SISLEYPARIS
IL PREMIO DELLACATEGORIA HAIR CARE ÈSTATOCONSEGNATODAILARIA
ROSSI, MEMBRODELLAGIURIA DI PROFUMIERI CHE HAAVUTOILCOMPITODI
DEFINIRE LA SHORTLISTDEI FINALISTI DEL PREMIO,RESPONSABILE SVILUPPO
DI ROSSI PROFUMI IN EMILIA ENON SOLO DAL1970, ASINISTRA NELLAFOTO
INSIEME A:FABRIZIO BIFFONI,HEADOFCOMMERCIAL DEPARTMENTSISLEY.
Rappresenta una soluzione mirata peri capelli ricci, che necessitano di intensa idratazione eche hanno esigenzespecifiche in termini di trattamento eacconciatura.
Semplificalaroutine dei capelli da ricci amoltoricci riassumendo in un unico prodottolefunzioni di curae styling. Esercitauna triplice azione: definisce in modo duraturo, forniscenutrimento, riveste la fibradel capello con un filmprotettivomodellante.
VERSACE CRYSTALEMERALD
DISTRIBUTORE: EUROITALIA
IL PREMIO DELLACATEGORIA COMMUNICATION ÈSTATO CONSEGNATO DA VALENTINA BONECCHI, HEAD OF ENCAMING DEPARTMENTCOSMOPROF WORLDWIDE BOLOGNA, ASIN ISTRA NELLAFOTO INSIEME A: GLORIA POZZI, COMMUNICATION &MEDIA RELATIONS EUROITALIA.
Lila Moss, il voltodella campagna, rappresenta perfettamente il target del prodotto, una giovane donna libera, determinata, radiosa.
L’integrazione traADV e punto venditahagarantito coerenzadimessaggio, continuitàvisivaeuna fortememorabilità, che ha portato il consumatoreaun riconoscimento immediatodel prodottosul pv,sostenendo la provaolfattivaefavorendo la conversione..
giardini di toscana biancolatte
DISTRIBUTORE: GIARDINI DI TOSCANA
IL PREMIO DELLACATEGORIA TRADITION &CREATIVITYÈ STATO CONSEGNATO DA ENRICOSERGNESE, MEMBRODELLA GIURIA DI PROFUMIERI CHE HAAVUTOILCOMPITO DI DEFINIRE LA SHORTLISTDEI FINALISTI DEL PREMIO,TITOLARE DELLEPROFUMERIESERGNESEA TERNI DAL1956, ASINISTRA NELLA FOTO INSIEME A: UMBERTO DONI GIANNINI, AD ECO-FONDATOREGIARDINIDITOSCANA.
Incarnaperfettamente il trend dei‘profumi gourmand’ in modosemplice eimmediato puntandosu“un ricordo d’infanziadaviverenel presente”.
Si èpresentato come un profumo di nicchia, ma in virtù della sua riconoscibilità, della sua direttaempatia, che lo rende trasversale,della forte persistenzaedella scia intensa èdiventato virale grazie anche arecensioni entusiastiche eaun fortissimo passaparola in rete.
clarins lipconfortoil
DISTRIBUTORE: CLARINS
IL PREMIO DELLACATEGORIA TRADITION &CREATIVITYÈSTATO CONSEGNATO DA MARCOABATON, MEMBRODELLAGIURIA DI PROFUMIERICHE HA AVUTOIL COMPITODIDEFINIRE LA SHORT LISTDEI FINALISTI DELPREMIO, TITOLARE DI ACADEMIE DE BEAUTE ASAVONA DAL1980, ASINISTRANELLAFOTOINSIEME A: MARCOLELLI,TRADEMARKETINGMANAGERCLARINS.
Anticipatoredel filone deiprodottiibridi da oltre10 anni assicura conununico gestolabbraluminose e glossy al contempoidratatee profondamente nutrite
La sua formula arricchita conil93% di ingredienti di origine naturale èuncocktail di oliche idrata, nutre, protegge eriparalelabbra. Inoltre, aiuta arafforzare la funzione di barrierae,diconseguenza, a proteggerelelabbradai danni ambientali
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DISTRIBUTORE: CLARINS
IL PREMIO DELLACATEGORIA COMMUNICATION ÈSTATO CONSEGNATODA
CLAUDIA OSNAGHI, NEONOMINATASEGRETARIO GENERALEFENAPRO, GIÀ
SEGRETARIO GENERALE ASSICC, ASSOCIAZIONEITALIANACOMMERCIO CHIMICO,CHE RIUNISCELEAZIENDE DISTRIBUTRICI DI PRODOTTICHIMICI, A SINISTRA NELLAFOTO INSIEMEA:MARCO LELLI,TRADE MARKETINGMANAGER CLARINS.
Dal1965, annodilancio, rappresenta un riferimento nella prevenzione enel trattamentodelle smagliature. Unodei primi oli cosmetici a base di piante
100% puri estrattivegetali di piante ad un tempo tonifica, rende la pelle morbida e vellutata, nutreepreviene la disidratazione,profuma eprocura una gradevole sensazione di benessere. Puòessereusatodatuttii tipi di pelle conunleggero massaggio.
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DISTRIBUTORE: LVMH ITALIA
IL PREMIO IMAGINE DEIPROFUMIERI HA STRETTOUNA PARTNERSHIP CONACCADEMIA DELPROFUMOPER CUI IVINCITORI DEL PREMIO ACCADEMIA DEL PROFUMO DIVENTANO AUTOMATICAMENTE I FINALISTIDELLA CATEGORIAPERFUME DELPREMIO IMAGINE DELL'ANNO SUCCESSIVO.
IL PREMIO DELLACATEGORIA PERFUME ÈSTATO CONSEGNATO DA VALENTINA ROSINA,ADVISOR ACCADEMIA DEL PROFUMO ERESPONSABILE EVENTI E PROGETTISPECIALI COSMETICAITALIA,ASINISTRA NELLAFOTO INSIEME A: CAMILLAPASTORE VANETTI, TRADE MARKETING SPECIALISTPARFUMS CHRISTIAN DIOR ITALIA.
Nella franchise Miss Dior èlafragranzapiù avvolgente esensuale che proprio per questorisponde alla richiesta attuale di profumi persistenti e dotati di scia evidente
Èuna fragranzaelegante, ma moderna che uniscenote fruttateeluminose auncuore floreale di gelsomino per lasciare sul fondo una base legnosa e ambrata. Mantiene fortelo status del brand Dior grazie all’importanzavisivadel flacone ealtocco elegante ecouturedel fiocco.Unsimbolo di allure
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DISTRIBUTORE: SHISEIDO ITALIA
IL PREMIO DELLACATEGORIA SKINCARE VISO ÈSTATOCONSEGNATODA MICHELANGELOLIUNI, PRESIDENTEFENAPRO,FEDERAZIONE ITALIANA PROFUMIERI, VICEPRESIDENTE FPDE,LAFEDERAZIONEEUROPEA DELLA PROFUMERIA EAMMINISTRATORE UNICODELLEPROFUMERIE PEPE DI BARI.
Un trattamentodomiciliare, chemassimizzai risultatidella formula grazieall’applicatore ispirato alle procedure estetichecon risultati rapidamente visibili
18 ‘micro-punte’da20 micron realizzatecon materiali utilizzati in campo chirurgico preparano delicatamente la pelle per consentire alla formula abase di Niamicide di penetrareinprofonditànegli strati superiori dell’epidermide
CONSIGLI PER LA VENDITA di Ivan Pestillo
Proteggersi dai raggi UV tutto l’anno nonèmai statocosì facile,grazie alle formule di ultima generazione di Clinique. Studiateper idiversi tipi di epidermide,sonoleggerissime, facili da applicareerimuovere.
In più sono sviluppatein collaborazionecon un team di dermatologi, adatteanche per le pellipiù sensibilie sicure sulcontorno occhi. Ecco come proporlealmeglio.
PROTEZIONESUMISURA TUTTOL'ANNO
D
asempre Clinique affronta la protezionesolare con un approccio dermatologico che èparte integrante del suo DNA: formule performanti esicure, pensate per prendersi cura della pelle ogni giorno. Una visione che ha contribuito arendere l’SPFungesto essenziale della routine quotidiana, non solo stagionale.Il lancio dei nuovi solaricon benefici skincare di Cliniqueè proprio il frutto dell’heritage dermatologico del brand, unendo protezione avanzata e texture confortevoli anche per le pelli più sensibili. Oggi, le nuove abitudini, gli stili di vita eicambiamenti climatici hannoreso quelmessaggiopiù attuale che mai. Il diktat èchiaro earrivadapiù fronti: la protezione solarevautilizzata tutti igiorni, anche in inverno eincaso di maltempo perché gli UVoltrepassano nuvole, vetri delle finestreepersino alcunitessuti. Purtroppo nontutti iconsumatori hanno ancoratrovatolatexture olaformula adatta alle proprie esigenze ecosì sono restii aseguirequesta
fondamentale indicazione. Per trovare soluzionea questo Clinique ha formulatoUVSolutions Sunscreen SPF 50: una protezionesolare alta, disponibile in tre differentiformule skincare.
SKINIFICATION SOLARE
«UVSolutions èuna nuova linea compostadatre referenzeche unisceun’alta protezioneSPF 50 atexture ultra-leggere ea rapidissimo assorbimento, sviluppatesenza profumi eidealianche perle pelli più sensibili, in linea con il DNA Clinique»,spiega Silvia Galasio, Clinique BrandEducator,che continua:«Si trattadisolari con benefici skincarea
TEXTURE
usoquotidiano,veramente unici, perché non lascianoresidui, non appesantiscono la pellee si integranofacilmente nella beautyroutine di tutti igiorni. Sono indicati perchiunquedesideri mantenere unapelle sana evoglia prevenire isegni dell’invecchiamento cutaneocausati dall’esposizioneairaggi UV.Applicare la protezionesolare, infatti,dovrebbe essereuno step fondamentale della skincaregiornaliera, poiché gran parte dei dannivisibili sulla pelle sono causati dai raggi UV edallo stress ossidativo, anche quando noncenesirende conto.Con UV SolutionsSPF 50, Cliniqueportaal consumatore le formule più innovative degli ultimianni, sviluppate con tutti i principi di sicurezza,expertise dermatologica eaffidabilità chedasempre contraddistinguonoilbrand».
LA GEOGRAFIA DELLA LINEA
Ogni pella ha la sua esigenza ediconseguenza la suasoluzione. Le formule UV Solutionssono tre, tutte arricchite da antiossidantiinmodo da difendere dai raggi solari ma anche combattere i radicali liberi. UV Solutions Hydrating SunscreenSPF 50, spiega Galasio, «è un filtro solare chimico idratante, adatto alle pelli normali earide, in grado di offrire idratazioneper tutto il giorno grazie all’acidoialuronico». Il suo plus stanegli
attivi antiossidanti (vitamina E, provitaminaD,estratto disemi di litchi ed estrattodicrusca) che, comuni atutte etre leformule dellalineapenetranonella pelleper aiutareacombattere iradicali liberi, contribuendo a prevenirei segni precoci dell’invecchiamento, anche dopo aver deterso il viso. Ha una texture trasparente, leggera enon appiccicosa, chesistende esiassorbe facilmente. C'è, poi, UV Solutions Mattifying SunscreenSPF 50: «Un filtrosolarechimicoopacizzante -racconta l’intervistata-, adatto alle pelli miste, oleose oatendenzaacneica, che controlla le lucidità». Oltre agli ingredienti antiossidanti, incorpora,infatti, l’acidosalicilicoche libera iporidaeccesso di sebo eimpurità.Lasua texture impalpabileaffina la grana cutaneaedè perfetta anchecome base make up. Last butnot least, c’è UV Solutions Brightening +Tinted Sunscreen SPF 50abase di antiossidanti ediniacinamide, che aiuta aprevenirelemacchie scure. Unvero eproprio filtro solare mineralecolorato, in grado di uniformarel'incarnatoedonare luminosità grazie alla niacinamide. «Quest’ultima formula,inparticolare, è eccezionale perchi ha la pelle sensibile, perché il filtro solarefisico èpreferibile per coloro che, anche durante esposizioni solari brevi,manifesta eritemi, prurito evescicole». Peraccontentare tuttigli incarnati èdisponibile in tre tonalità
GLI ASPETTIINCOMUNE
Si èstudiata una formulaper ognitipodipelle,inparticolare,UVSolutions Hydrating Sunscreen SPF 50 èadatta a tutti, ma donerà particolare conforto alle pelli più secche, mature earide;UVSolutions MattifyingSunscreen SPF 50 è, invece, indicataper le pelli miste, grasse, lucide oa tendenza acneica (in particolare itipi2-4); UV Solutions Brightening +TintedSunscreen SPF 50, infine, èsoprattutto per chi vuole attenuare l'aspetto di macchie scrure, rossori, discromie con un'unica texture idratante,illuminante, colorata ma anche protettiva. Alla base di ognuna di queste formulec’è l'expertise Clinique:tutti iprodotti UV Solutions sono sicuri perlepelli sensibili, sviluppati in collaborazione con un team di dermatologi, testati dermatologicamente e olftalmologicamente cosìdapoter essere utilizzatianche sul contorno occhi. Inoltre,tutte le formuleUVSolutions sono indicate perchi èsoggetto afotoallergie ecerca un filtro solare senza profumazione eprovato contro le allergie, essendo quindi adatte atutte le pelli, anche aquelle contendenza acneica. In piùtutte etre leformuleUVSolutions sono potenziate conilgià citato mixdiattivi antiossidanti, chepreviene idanni causati dai radicali liberi edagli stress ambientaligrazie avitamina E, provitamina D, estratto di semi di litchi ed estratto di crusca.
IL PARTNERIDEALEPER TUTTI IGIORNI: TAKE THEDAY OFF BALMTM RIMUOVE ANCHE OGNITRACCIA DI SPF
ISTRUZIONIPER L’USO
Le formule UV Solutions sono veri alleati di protezione quotidiana anche in città, al lavoro, in montagna enei momenti di sport all'aria aperta. Come sottolinea Silvia Galasio:«Grazie alla lorotexture innovativa,a rapidissimo assorbimento, sono sovrapponibili aqualsiasi texture skincare, rendendo questostep molto semplicee intuitivo. Èsempre consigliato inserire UV Solutions come ultimo step della beauty routinequotidiana perpotenziare l’effetto deltrattamento.Prima della protezione solare èbene, però,lasciare assorbire sieri e creme percirca un minuto; ciò perevitare di 'diluire'laprotezione stessa egarantire unacopertura uniforme». La protezione solare, dunque,non va maimiscelata insieme alla crema oalsiero viso. Enemmeno insieme al fondotinta.Del resto,ilbello delle formule UV Solutions di Clinique sta proprio nel fatto che sono state studiateper integrarsi perfettamente anche conlamake uproutine, facendo da vera epropria base, senzacomprometternelaresa cromatica né latenuta. Possono,dunque,essere applicate sotto oalposto delprimer,maanche sotto il fondotinta, sotto la crema colorata e/o sotto il correttore, garantendo in ogni caso un risultatoprofessionale.Sieliminano con ilburro struccanteTake The DayOff.
UN’OCCASIONE DI CROSS-SELLING
ESEVIDICESSIMOCHE LA VENDITADIUNA
PROTEZIONESOLARE PER IL VISO PUÒTRAINARE ANCHEQUELLA DI STRUCCANTI EDETERGENTI?
«RIMUOVERELAPROTEZIONE SOLARE LA SERA ÈUNO STEP FONDAMENTALE DELLA SKINCARE NONSOLOPER UNA QUESTIONE DI PULIZIA
MA SOPRATTUTTO PER MANTENERELAPELLE SANA NEL TEMPO» CONFERMA GALASIO CHE
AGGIUNGE: «SE NONRIMOSSO,ILSOLARE PUÒ OCCLUDEREI PORI. IRESIDUI DI SPF,SELASCIATI
SULLA PELLE DURANTE LA NOTTE, POSSONO FAVORIRE LE IMPERFEZIONI, RENDERELAPELLE
SPENTAE INTERFERIRE CONILNATURALE
RICAMBIO CELLULARE.ILMIO CONSIGLIO È QUINDIDIINTEGRARE NELLA ROUTINESERALE LA DOPPIA DETERSIONE,PREFERENDO UN PRODOTTOA BASE OLEOSA, COME TAKE THEDAY OFF CLEANSING BALM,INGRADO DI SCIOGLIERE ANCHEILTRUCCOPIU’ OSTINATO EI FILTRI SOLARI, CHE SONO LIPOSOLUBILI, PER POI CONTINUARE CONUNDETERGENTE IN MOUSSE,COMETAKE THE DAYOFF FACIAL CLEANSING MOUSSE,PER RIMUOVERE EVENTUALI RESIDUI EOTTENEREUNA PULIZIA PIÙ PROFONDA»
SILVIA GALASIO
FENAPRO
LE SOSTANZE VIETATEDA MAGGIO 2026
DalRegolamento (CE) n. 1272/2008 (CLP)edai suoi ATP(Adeguamenti al Progresso Tecnico) vengono identificatelesostanzepericolose in base all’aggiornamento dei dati scientifici. Dal1°maggio2026entrerà in vigore il XXII ATP-Regolamento (UE) 2024/2564- che riclassifica diverse sostanze.Tra queste si evidenziano:
1-ARGENTO(CAS7740-22-4, Inci: Silver)
•formainpolvere (100 nm–1mm): è ammessa finoallo0,05% nei prodotti per l’igiene oraleefino allo 0,2% come colorantenei prodottiper labbra eombretti;
•nanoargento (<100nm): èvietato in tuttigli utilizzi
•formamassiva(≥1mm): èvietato in tuttigli utilizzi
2-IDROSSIBENZOATO DI ESILE (CAS 6259-76-3, Inci: HexylSalicylate)*
•nelle fragranzeidroalcoliche: ammesso fino al2%
•nei prodottirinse-off:ammesso fino allo 0,5%
•nei leave-on: ammessofino allo 0,3%
*Sonopreviste ulteriorilimitazioninei prodottiper bambini sottoitre anni.
Dal1°maggionon sarà piùconsentita la produzione, distribuzione,vendita outilizzodei prodotticontenenti le sostanzevietate conconcentrazione superioreaquella sopraindicata né saràammesso losmaltimento delle scorte.
Come attivarsi
•Controllareleetichettedei prodotti
•Richiederealfornitorelaconformità alla normativaper inuovi acquisti e prodottigià amagazzino
LA PROFUMERIAINEUROPA DATI,SFIDEETENDENZE
DALCENSIMENTODELLE REALTÀ DISTRIBUTIVE ALLE SFIDE DEL FUTURO: QUESTAL’AGENDADELLA FEPD(FEDERAZIONE EUROPEA PROFUMIERIDETTAGLIANTI), OSPITE DI FENAPROACOSMOPROF BOLOGNA.
Durante il consueto incontro della FederazioneEuropea Profumieri Dettaglianti organizzatoda FenaproalCosmoprof di Bologna,il Presidente FEPD, William G. Koeberlé, ha presentato la ricerca firmataCircana sull’andamento 2025 della profumeria Prestige,dacui emerge un quadroeuropeo piuttosto complesso. Sebbene il valore complessivo del mercato mostri infatti
una crescitadel +4,0% sul 2024,l’analisi rivela differenzetra diversi paesiecategorie. L’Europa continua amostraresegni di vitalità,nonostante le incertezze macroeconomiche,ma convelocitàdiverse. ItaliaeSpagna si confermano motori della crescita,con significativiincrementi avalore. Al contrario, Francia(-1,3%) e Germania(+0,6%) sembrano affaticate, penalizzatedauncalo
della domanda afronte di un aumento dei prezzi più rapido. Ancherispetto all’analisi percategorie, il reportriserva sorprese. Perlaprima voltadalla pandemia, in Francia il comparto fragranzeregistra una flessione avalore del-2,9%,dettata da una contrazione della domanda. Cambia anche il comportamentodel consumatore, ormai polarizzato: da un lato, la ricercadi‘value for
•Conservare schede tecnichee documentazione di conformità. ACURADIGABRIELLAGEROSA
money’spinge versoformati mini, body spray oset regalo; dall’altro, cresce l’interesse per la profumeria di nicchia epremium.Inoltre, mentre il make-up entrainuna fase di ricalibrazione dopo il successo del2024, alimentato dai social media, laskincare èincalo per il secondo anno consecutivoeregistra uno spostamento versola farmacia, percepitacome ‘autorevole’epiù accessibile in termini di prezzo Certoèche il consumatore è cambiato. In Francia,il 65% dichiaradiavermodificatole proprie abitudini di acquisto a causa del contesto economico epolitico. Ma in generale,le persone cercanopromozioni, tendono aritardaregli acquisti non necessari oppurescelgono alternative economiche come idupes, acquistati ormai dal 67%dei consumatori europei nella fascia 18-34anni.
LA SFIDADELLA
PROFUMERIA ITALIANA
NEL 2026 SARÀ
PROTEGGERE IL VALORE
DELLACONSULENZA
PROFESSIONALE IN NEGOZIO,IL
VEROELEMENTO
DIFFERENZIANTE
Esono proprioprezzi vantaggiosie sconti iprincipalidriver dell’espansionedell’ecommerce.Lasfida, per brand eretailer,saràdunque convincerei consumatori cheilprodottoprestigevale il suo prezzo,puntando sulla qualitàdella consulenza, sullo storytelling esuprogrammi di fedeltàsemprepiù personalizzati.
Al CosmoprofBologna, il quadroeuropeo èstato integratodaunfocus sul mercatoitaliano, su base Circana, presentato
dalpresidente Fenapro MichelangeloLiuni. In estrema sintesi, l’Italia si conferma motore della Prestige Beauty, mostrando una dinamicità superioreaquella europea. Mentre mercati storici come la Francia rallentano,il nostro chiude il 2025 con una crescita avalore (+6,4%)
chesuperadioltredue punti la media europea. Inoltre, adifferenzadialtriPaesi dove l’aumento delfatturato ètrainatosolo dai prezzi, in Italia crescono anche i volumi (+6,3%), confermando un trendpositivosolido e costante. In questoscenario, Fenaproribadiscelapropria missione: supportare i profumieri italianinel percorso di innovazionee digitalizzazione. La sfida peril 2026 saràmantenerequesto vantaggio,proteggendo il valoredella consulenza professionale in negozio eil‘modello italiano’ della profumeria, il piùresilientein Europa.
FENAPRO ÈSUI SOCIAL!
Percomunicarecon isoci,aggiornarlisul proprio operatoeinformarli suitemi di interesse, la Federazione èpresente su Facebook (@Fenapro),Instagram (@ fenapro_profumerieitalia)e Linkedin (@FenaproItalia). Diventa follower!
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ANNI. MA QUALI SONO IVANTAGGI CHEOFFREAGLIASSOCIATI? ECCO LE OPPORTUNITÀ RISERVATE AQUESTARETE ESCLUSIVADIPROFESSIONISTI.
•Rappresentanzaetutela
Difesa attivadegli interessi dellacategoria presso le istituzioni
Supporto qualificato deiprofessionisti in ambitolegale,fiscalee tributario
•Welfareaziendale
Consulenza personalizzata perl’implementazionedei servizi welfaredestinati ai dipendenti
•Innovazionee digitale
Supporto econsulenzanel processo di digitalizzazione dell’attivitàimprenditoriale
Inseritanel solido ecosistema diConfcommercio, Fenaprocontinua ad affermarecon forzailproprio impegno nel sostenereun settoreimportanteper l’economia el’identitàdel territorio nazionale.Non si tratta solodirappresentanza, ma di una scelta concreta per affrontare,uniti, le sfide di un mercato in continua evoluzione. Peraccompagnareleprofumerie selettivenel loro percorsodicrescitaeinnovazione,Fenapromette dunque adisposizionedei sociuna gamma completadiservizi qualificati, studiati per daresupportotangibile in ogni aspetto della gestioneaziendale: EsserepartediFenaprosignificaavere
• Commercio conl’estero
Affiancamento nello sviluppo dell’attivitàsui mercati internazionali
•Formazione
Accesso apiani formativi specifici perlacrescitaprofessionale di dipendenti ecollaboratori
Accesso esclusivoapartnership econvenzioni dedicate perottimizzareicosti di gestione
La Fondazione LibelluleInsieme accompagna le donne in ogni fase del percorsooncologico, dalla prevenzionealladiagnosi di tumoredel seno odell’apparato genitale, le prende per manonel difficile periodo delleterapie fino allarinascita.
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