Imagine 10 2017

RIVISTA DELLA PROFUMERIA FONDATA NEL 1975 DA FENAPRO - MENSILE - ANNO 43 - N.10 2017 - € 4,50

PRIMO PIANO CLAUDIO COLLARILE INCHIESTA EXPORT IN CRESCITA MADE IN ITALY TFWA 2017

uito da The First S.p.A. - Milano - Made in Italy - www.arroganceparfums.it

TFWA Cannes - Yellow Village Boot F47 COSMOPROF ASIA HK - Pav. 1E Boot M6D

EDITORIALE di Cristina MIlanesi

Dobbiamo essere orgogliosi dei nostri prodotti fatti con creatività e tecnologie all’avanguardia Dobbiamo essere ottimisti e andare all’estero orgogliosi dei nostri prodotti. Una volta tanto senza piangerci addosso, senza vittimismi e senza magnificare ciò che gli altri Paesi sanno fare, (sembra) sempre un po’ meglio di noi. In realtà un po’ di verità c’è: sicuramente comunicano con maggior enfasi i risultati positivi, hanno un marketing che li sostiene e che ha la capacità di trasformare il poco in tanto.Ecco perché questa volta anche noi diamo i numeri, non a caso visto che a fornirli è il Centro Studi Cosmetica Italia, secondo cui, dopo un 2016 chiuso con esportazioni per 4,3 miliardi in aumento del 12,7%, per il 2017 sarà ancora la componente estera della domanda a sostenere la crescita della produzione: per

l’export si prevede, infatti, un ulteriore incremento del 9,5%, per un valore prossimo ai 4,7 miliardi. Una performance che impatterà in misura evidente anche sulla bilancia dei pagamenti che si avvicinerà ai 2,4 miliardi, record assoluto per il comparto. La conferma a questo trend arriva dai dati Istat sul primo trimestre dell’anno: +13,8% rispetto al +14% nel medesimo periodo del 2016.

In cinquant’anni le esportazioni di cosmetica made in Italy sono passate da 25 milioni di euro a quasi 4,3 miliardi con una bilancia commerciale che, se mezzo secolo fa registrava valori dell’import superiori all’export, adesso, con oltre 2,3 miliardi è tra le più alte dei settori industriali italiani. La cosmesi,

infatti, si posiziona al terzo posto della classifica dei saldi commerciali con l’estero dei vari comparti: su un totale di 51,6 miliardi, ha un peso del 4,5% e segue, nella graduatoria, due giganti del made in Italy come vino (5,3 miliardi) e abbigliamento (4,4 miliardi).

Dati confortanti, che fanno ben sperare in una ripresa sempre in salita. Dobbiamo conservare e incrementare il nostro DNA: materie prime eccellenti, manodopera esperta, tecnologie all’avanguardia, spirito imprenditoriale e quel fiore all’occhiello che il mondo ci invidia e che da sempre esportiamo con successo: la creatività, quel tocco magico che trasforma anche i numeri in un sogno.

E che ci rende unici.

11

2017 10 IMAGINE

SOMMARIO

28

40 108 24 26 28 30

SUCCEDERÀ DOMANI BEAUTY NEWS MONITOR Corpo al secondo posto per lui e per lei IL BELLO DEL CIBO

32 34 36 40

PUNTI DI VISTA Claudio Gabbai

116

DIGITAL POINT Tecnologie contactless GAIA RINGRAZIA PRIMO PIANO Claudio Collarile, La Prairie

13

2017 10 IMAGINE

SOMMARIO

86 ❝

I cosmetici che sono andati oltreconfine nel 2016 hanno toccato i 4.293 milioni di euro, con un incremento del 12,7% rispetto all’anno precedente.

❞

52

46 52 83

14

IMAGINE 10 2017

FIERE Homi, l’hub del retail in divenire MADE IN ITALY In scena a Cannes tutto il meglio del Made in Italy VISTI IN FIERA Alto di gamma

86 99 103

INCHIESTA Il made in Italy sulle labbra del mondo PAGINE GIALLE Gli aggiornamenti di Fenapro IN STORE Lo spazio dedicato a chi ogni giorno lavora in profumeria

104 106 108

IL PROTAGONISTA Il campione del prodotto, questo sconosciuto ACCESSORI Sguardo sulle tendenze e tradizione italiana FOCUS Texture su misura supercoprenti o impalpabili

SOMMARIO

124

126

16

116

AGENDA BEAUTY Il nuovo casual ricercato e d’avanguardia

120

NEW ENTRY Sisley

122

NEW ENTRY Shiseido

IMAGINE 10 2017

124 126 128 130

122

COMUNICAZIONE Cosa fa una donna per amore COMUNICAZIONE Digital e profumeria per il rilancio di un marchio cult COMUNICAZIONE Un occhio vivo aperto sul mondo INTERCETTAZIONI

83

EFFETTO PANORAMICO TENUTA 24H

E M U L O V !

B M O B

succederà domani

L’Apocalisse dei mall d’oltreoceano

di Giovanna Maffina

Sono a migliaia i negozi che stanno chiudendo all’interno dei grandi shopping center americani. Soffrono l’e-commerce e la concorrenza dei negozi a prezzi stracciati.

Lo scenario per i prossimi anni? a tinte fosche, sicuramente.

La notizia che entro il 2020 un quarto dei centri commerciali negli Stati Uniti potrebbe chiudere, è la conferma della profonda modificazione in atto nel retail internazionale. L’emorragia di clientela - il picco è stato 2010-2013 quando le visite nei mall oltreoceano si sono dimezzate -, non accenna a diminuire.

Le ragioni? Una su tutte: la crisi di alcuni noti brand che un tempo avevano scelto proprio le cattedrali dello shopping come territorio di caccia e che oggi gli girano le spalle per razionalizzare la rete distributiva. Nomi di forte richiamo, come Crocs, Guess e Abercrombie & Fitch, costretti ad abbandonare le grandi superfici per riossigenare i conti in rosso, accanto ad altri che non si limitano a ridurre il numero di negozi, ma decidono di chiuderli tutti abbandonando la rete diretta per passare a quella online.

Il caso più eclatante è quello di Bebe,

In Italia vince la qualità (al momento)

monomarca d’abbigliamento con 168 negozi negli Stati Uniti e in Canada, che nel giro di pochi mesi chiuderà tutti i suoi spazi fisici per dedicarsi solo all’online. Alcuni brand, invece, hanno dichiarato fallimento e sono spariti dal mercato, come The Limited che ha chiuso tutti i suoi 250 punti vendita, mentre altri come Sears e JCPenney stanno riducendo il numero di negozi per tagliare i costi e frenare le perdite.

Dall’inizio del 2017 hanno abbassato la saracinesca circa 3600 negozi, ma l’anno potrebbe chiudersi con un bilancio tre volte peggiore (fonte Credit Suisse). Quando un grande marchio abbandona il campo, oltre a venir meno l’insegna di richiamo, scatta la clausola contrattuale secondo la quale i retailers rimasti possono rinegoziare le condizioni d’affitto, anche accorciando la durata, sino a che i posti lasciati vuoti non sarannno occupati da altri. Così,

L’onda lunga arriverà inevitabilmente anche da noi? A novembre 2016 erano 943 i centri commerciali nel nostro Paese (fonte Il Sole 24 Ore), uno ogni 64 mila abitanti e ogni 320 kmq. Dopo un periodo di stallo, dovuto alla recessione economica, le aperture sono ripartite, anche se a ritmo meno sostenuto di prima e con un’attenzione maggiore alla qualità. Nel periodo 2014-2016 ci sono state 19 nuove aperture. Il dato, al momento positivo, è che i nostri rendimenti sono superiori a quelli di ogni altro Paese europeo, questo fa sì che gli investitori stranieri siano interessati al business dei nostri centri commerciali. I nuovi format puntano sugli elementi sorpresa, si veda Scalo Milano, che ha tutta un’area dedicata al design, e Il Centro di Arese, modernissimo e primo a ospitare in Italia l’insegna Primark.

24

imagine 10 2017

per i mall lo spauracchio dietro l’angolo è quello di entrare in una spirale al ribasso e di essere classificato come C e D, lettere che indicano le peggiori performance di vendita, che tengono lontano l’ingresso di altri marchi. Uno tzunami destinato ad abbattersi negli USA prima che in qualunque altro Paese, perché qui c’è la concentrazione più alta di negozi per abitante: 2,2 metri quadrati di spazio vendita per ogni americano, e i cui diretti responsabili sono l’e-commerce e la concorrenza dei negozi a prezzi stracciati.

Dobbiamo tenerci pronti?

Mentre i marchi si sforzano di rendere uniche le esperienze d’acquisto per sostenere le presenze nei negozi tradizionali, il volto del commercio al dettaglio cambia. Le insegne che sono riuscite a cavarsela sono quelle che hanno saputo adottare tecniche diverse per attirare i clienti e selezionare con cura la posizione dei loro punti vendita, in modo che corrisponda al mutare delle preferenze dei consumatori. Nella rete degli store fisici, ‘esperienze di marca uniche’ sono ancora possibili in location specializzate, che spesso combinano offerte di shopping, ristorazione e fitness. Man mano che questa migrazione continua, i centri commerciali tradizionali si dimostrano ogni volta sempre meno adatti, spingendo i marchi a preferire loro i negozi temporanei o altri modelli di vendita fisica.

BEAUTY NEWS

Nicki Minaj x MAC Dopo aver conquistato i fan con le sue rime audaci, ora la rapper Nicki Minaj mira alle beauty-addicted con una linea di rossetti nude realizzati in collaborazione con MAC Cosmetics. 24 le nuance di Lipstick e Lipglass, in edizione limitata. Non si tratta della prima collaborazione tra l’artista americana e il marchio del gruppo Estée Lauder. Nel 2011, infatti, Nicki Minaj aveva prestato il suo volto, insieme al cantate Ricky Martin, per la campagna Viva Glam contro l’HIV di MAC Cosmetics.

di Ivan Pestillo

Nuove nomine Francesca Bellone sostituisce Matteo Ciutii e diventa il nuovo Direttore del Polo Giorgio Armani & Designer's Brands Fragrances di L'Oréal Luxe. Con la nuova nomina, entra a far parte del Comitato di Direzione dell'azienda.

Kiehl’s festeggia Coin Deborah temporary store Lo scorso settembre, Deborah Milano ha inaugurato un Temporary Store nella cornice della Stazione di Porta Garibaldi, cuore pulsante della città di Milano. In questo modo, il brand ha creato una vera oasi di bellezza dove le viaggiatrici possono acquistare le ultime novità ma anche i classici. Non mancano due make up artist, a disposizione per rapidi re-touch. Il Temporary Store nella stazione di Porta Garibaldi è la prima tappa di un tour che porterà la bellezza targata Deborah Milano nelle stazioni delle principali città d’Italia.

26

IMAGINE 10 2017

Per celebrare i 100 anni di Coin, Kiehl’s dedica una limited edition all’iconico trattamento Creme de Corps, impreziosito per l’occasione con le grafiche ‘Kiehl’s Loves Italy’ dell’artista internazionale Dave Homer. Il prodotto sarà disponibile a un prezzo speciale a partire dal 1° ottobre fino a esaurimento scorte nei punti vendita Coin in cui è presente il brand.

Acquisizioni I Provenzali entra a far parte della Mirato Spa, andando così ad arricchire un portafoglio che già comprende marchi come Clinians, Geomar e Breeze. In questo modo, il know-how acquisito da I Provenzali nel settore della cosmetica naturale viene implementato con la grande esperienza commerciale della Mirato per un maggiore sviluppo del brand. Il percorso intrapreso, inoltre, apre nuovi scenari. Tra questi, una maggiore penetrazione distributiva de I Provenzali al Centro e Sud Italia.

I MUST HAVE PER UNA PERFETTA BROW ARTIST Lo sanno bene le beauty addict, la forma delle sopracciglia è fondamentale per dare carattere e intensità allo sguardo. Per questo Sisley crea due nuovi prodotti per una brow art impeccabile: Phyto-Sourcils Fix è un mascara dalla texture elastica, arricchita con fibre di nylon, in tre nuance: transparent, light medium e medium dark. Una formula a base di attivi rinforzanti che riveste le sopracciglia dando loro struttura, disciplina e fissaggio. Phyto-Sourcils Design è una matita dalla tripla azione: riempie le sopracciglia diradate, ispessisce o ridisegna la linea, anche quella delle sopracciglia più indisciplinate, e illumina lo sguardo grazie all’apposito highlighter. Realizzata in tre colori - cappuccino, châtain e brun - ha una formula con cera d’acacia e olio di camelia per nutrire e ammorbidire le sopracciglia.

Phyto-Sourcils Mina triangolare per disegnare, riempire e ridefinire la linea delle sopracciglia

GEL CHE INFOLTISCE

Phyto-Sourcils Brosse per un’applicazione facile e precisa che pettina, ridefinisce e fissa la linea sopracciliare

PER UN EFFETTO RIEMPIMENTO NATURALE AD ALTA PRECISIONE L’armonia del viso si deve molto al disegno delle sopracciglia.

Phyto-Sourcils Perfect riempie le sopracciglia pelo per pelo e perfeziona la linea sopracciliare.

LA MATITA ARCHITETTO 3 IN 1

Highlighter illuminante.

Una mousse impregnata di una polvere beige nacré come applicatore

Brosse disciplinante ideale per pettinare le sopracciglia e sfumare il maquillage

di Giuliana Valcavi

MONITOR

Corpo

al secondo posto per lui e per lei I prodotti per il corpo rappresentano la seconda area di spesa sia per il mondo femminile sia per quello maschile.

Un quarto dei cosmetici italiani viene acquistato dalle donne e solo un quarto è appannaggio del mondo maschile. Le donne spendono soprattutto per prodotti destinati al viso (creme anti-età, creme idratanti, ecc.) e per il corpo (anti-cellulite, solari, creme nutrienti, ecc.), rispettivamente il 19,5% e il 18,1% del totale della loro spesa per i cosmetici.

Gli uomini invece spendono soprattutto per profumarsi (16,7%), ma anche per il mondo maschile il corpo rappresenta la seconda area di spesa del settore (15,9%), coinvolgendo presumibilmente soprattutto deodoranti e forse qualche solare. Le fragranze maschili rappresentano il 38% del totale del comparto alcolico per oltre 400 milioni di euro nel 2016, periodo nel quale i loro consumi sono cresciuti di 2,2 punti percentuali. Interessante notare che,

nonostante l’attenzione che dedicano al settore, gli uomini si rivolgono di più a supermercati e grandi magazzini per gli acquisti di profumo rispetto alle donne (26% contro il 21%) a indicazione magari della preferenza per il self service.

OCCHIO AI CAPELLI PER LEI

Confermando la più marcata attenzione delle donne per il proprio aspetto fisico, nettamente più alta sia in termini assoluti che percentuali la spesa relativa ai prodotti per capelli (12% contro il 9,1%). Al contrario la spesa percentuale di prodotti per l’igiene corpo è più alta presso gli uomini (14% contro 11,3%) così come la spesa per l’igiene della bocca (14,5% contro 6,1%).

MENO SCHIUME DA BARBA

Mentre i prodotti tipicamente femminili

come quelli destinati al trucco rappresentano il 18% della spesa cosmetica delle donne, i prodotti tipicamente maschili come schiume da barba e dopo barba rappresentano solo il 6,9% della spesa cosmetica degli uomini, tra l’altro in costante calo. -1,2% i dopobarba nell’ultimo anno e -3,5% per le schiume da barba, ma vale la pena notare, come indicato da Cosmetica Italia, che nel 2016 le abitudini di consumo maschili segnalano un’attenzione in calo verso i prodotti classici e confermano lo spostamento su nuove tipologie ad alte prestazioni, come le creme multifunzione e le DD cream rivolte al mercato maschile e dedicate alla cura della barba oltre che la sovrapposizione di consumo di prodotti non specificatamente studiati per un’utenza maschile.

MANI 3,1% VISO 19,5%

CAPELLI E CUOIO CAPELLUTO 9,1%

CAPELLI E CUOIO CAPELLUTO 12,0% TRUCCO OCCHI 5,7%

VISO 7,4% IGIENE BOCCA 14,5% LABBRA 0,6%

IGIENE BOCCA 6,1% LABBRA 4,8%

IGIENE CORPO 14,0%

TRUCCO VISO 6,9%

CORPO 15,9%

CORPO 18,1%

PROFESSIONALI 9,1% PRODOTTI LINEA MASCHILE 6,9%

CONFEZIONI REGALO 1,0% COFANETTI TRUCCO 0,5%

E-COMMERCE 4,1 CONFEZIONI REGALO 1,7% PROFUMERIA ALCOLICA 16,7%

28

IMAGINE 10 2017

PROFUMERIA ALCOLICA 10,9%

IGIENE CORPO 11,3%

IL BELLO DEL CIBO

Latte GRANDE AMICO DELLA PELLE

di Giuliana Valcavi

È una delle più importanti fonti di vitamina A, ma è anche ricco di proteine, che garantiscono elasticità e giovinezza. Inoltre, il latte contiene tanta acqua, preziosa per l’idratazione.

Un tempo molto apprezzato, ora il latte (vaccino) è un alimento controverso.

È una questione di quantità. Gli stessi studi che rilevano addirittura la possibile insorgenza di tumori a causa del consumo di latte indicano però che fino a 1 litro di latte, o 100 gr di formaggio, al giorno non ci sono rischi.

Problemi per la salute possono provenire da un consumo oltre i 4 litri al giorno.

RISPONDE LA NUTRIZIONISTA CHIARA MANZI, PRESIDENTE DELL’ART JOINS NUTRITION ACADEMY, DOCENTE DI NUTRIZIONE CULINARIA ANTIAGING PRESSO L’ UNIVERSITÀ DI MILANO, IDEATRICE DI CUCINA EVOLUTION, LA NUOVA CULTURA CULINARIA GUSTO E BENESSERE ANTIAGING, E AUTRICE DEL RECENTISSIMO ‘CUCINA EVOLUTION BUONA DA VIVERE! IN FORMA SENZA DIETA’.

Quali le caratteristiche nutrizionali?

Il latte è una delle fonti più importanti di calcio, fondamentale per le ossa. Anche se il calcio lo troviamo in altri alimenti, come i cavoli o alcune acque minerali, nel latte diviene particolarmente biodisponibile grazie alla presenza di fosforo rispetto al quale si rivela in proporzione perfetta.

reazione immunologica avversa alla proteina del latte, la caseina. Invece, l’intolleranza, che può essere di origine genetica o ambientale, è determinata dalla mancanza nell’intestino di un enzima, la lattasi, che scinde il lattosio. In tal caso, si può far ricorso al latte senza lattosio.

Latte di soia, di riso, ecc. sono dei validi sostituti del latte vaccino?

Innanzitutto, non sono ‘latti’, ma bevande che assomigliano al latte solo per il colore.

Dal punto di vista nutrizionale hanno una composizione molto diversa e sono tutti molto poveri di calcio. Per quanto riguarda il contenuto di proteine, solo il latte di soia assomiglia al latte vaccino, rispetto al quale è migliore per il minor contenuto di grassi.

Un consiglio: è bene verificare per questi prodotti la presenza di zuccheri aggiunti.

Quali i suoi benefici sulla bellezza?

Il latte è una delle più importanti fonti di vitamina A, amica della pelle. Inoltre, il latte è ricco di proteine, che garantiscono alla pelle elasticità e giovinezza, e nel contempo contiene tanta acqua, preziosa per l’idratazione.

Infine, il latte in cottura perde le sue proprietà nutrizionali?

No, non cambiano. Un consiglio: per la crema pasticcera possiamo far ricorso al latte senza lattosio, che contiene zuccheri diversi con maggior potere dolcificante, riducendo così l’aggiunta di zucchero di un quarto.

Come possiamo utilizzarlo al meglio?

Consiglio di utilizzare il latte parzialmente scremato, perfetto anche per preparare i capuccini dato che il grasso del latte inibisce la formazione di schiuma, proveniente invece dalla parte proteica. Pensiamo che con la schiuma del latte parzialmente scremato e un po’ di zucchero possiamo preparare addirittura delle meringhe.

Spesso si parla di allergie e intolleranze...

Bisogna distinguere tra le due. L’allergia, la cui origine è ancora sconosciuta, consiste in una

30

IMAGINE 10 2017

La Ricetta Crema pasticcera Un dessert con le stesse calorie di una mela. Far bollire 500 gr di latte parzialmente scremato senza lattosio con buccia di limone, vaniglia e 100 gr di eritritolo.

Aggiungere 4 tuorli, 40 gr di amido di riso e 13 gr di inulina mescolati con la frustra.

Lasciare cuocere per 1 minuto mescolando.

Lasciare raffreddare.

Punti di vista di Giovanna Maffina

Claudio

diciamocelo. Quando si parla di selettivo, si parla anche di parallelo. Le due strade, è fatto noto, si incrociano spesso, secondo dinamiche che Claudio Gabbai, prima retailer e manager e ora imprenditore in Forma italiana, conosce bene.

Da quanti anni sei in questo

settore?

Dal ’92, quando sono entrato in Forma Italiana. All’epoca eravamo l’ufficio acquisti di Ikea in Italia, e poi avevamo un’altra divisione profumeria, che ho iniziato a seguire io. Arrivavo da esperienze all’estero, prima a Parigi poi a Londra.

Nei miei primi 6 mesi di lavoro in Forma Italiana, ho lavorato senza aprire bocca.

in che senso?

Mi era chiaro che lo stato di salute di un’azienda passasse dal controllo gestionale. Chiaritomi le idee sulla nostra, sono andato da mio padre per dirgli ciò che, a mio avviso, funzionava, e ciò che invece andava rivisto. Mi ha ascoltato.

hai guaDagnato la sua fiDucia, e poi?

Dunque.

Ci siamo spartiti i compiti: lui agli acquisti, io alle vendite. Il ’92 però è stato l’anno della svalutazione Amato e noi, da importatori siamo diventati esportatori, mentre i nostri fornitori sono diventati nostri clienti. Disorientamento iniziale a parte, questo ‘switch’ è stata la nostra fortuna.

e l’esperienza cosmix,

com’è nata?

Fare retail mi attirava. Così, nel ’98 ho aperto uno spazio di 1000 mq, una sorta di category killer, spartano, con tanto cemento, un’impalcatura, dei lampioni e, all’interno, un reparto occhialeria. Un format antesignano di tanti altri che sarebbero venuti dopo. Una provocazione.

Tutti i marchi del selettivo mi risposero ‘no grazie’ (uso un eufemismo), ma

32

imagine 10 2017

abbai

l’arrivo di Pier Luigi Garcea con il suo brand cambiò il corso degli eventi. Al posto dei detersivi facemmo spazio alla profumeria e virammo in quella direzione.

Il primo giorno, 11 milioni di lire di incasso.

poi è arrivato l’incarico Da vicepresiDente in marionnauD…

Sì, un giorno Marcel Friedman mi convoca a Parigi. Parliamo di tutto, lasciando il business per ultimo. Nasce una bella intesa e sono subito reclutato.

I tre anni passati in Marionnaud sono stati intensi e molto proficui, abbiamo comprato 155 profumerie e sfiorato i 90 milioni di euro di fatturato. Quando l’azienda è stata venduta ai cinesi, ho preferito andarmene perché non in sintonia con la nuova proprietà.

arriviamo all’oggi, a forma italiana. la vostra azienDa tratta il fuori canale.

Sì, da sempre. La nostra fortuna è stata intuire che il mondo delle vendite online sarebbe esploso, diventando un vero e proprio canale. Ora è una fetta importante del business. Ti basti sapere che uno dei primi ordini è stato di 380 mila euro! Ho la fortuna di essere circondato da manager validissimi, alcuni dei quali molto giovani. Il mio riferimento per la profumeria ha 29 anni, il capo della logistica 33.

perché hai scelto Di fare B2B B2c?

e non

Perché, a differenza del B2C, è remunerativo. Ai siti con cui lavoriamo, offriamo expertise e servizio. Scegliamo noi i prodotti da mandare online e

programmiamo le campagne secondo un palinsesto ‘televisivo’. I manager con cui trattiamo sono giovani, grintosi, intelligenti, ma non hanno conoscenze specifiche del nostro mercato.

Tra i servizi ultimi nati, c’è il pick and pack, che consiste nel confezionare il pacchetto finale. Complesso da gestire ma remunerativo.

l’online avrà velocizzato tutto...

Sì, le tempistiche sono rigorose.

I prodotti non possono arrivare in ritardo, le piattaforme online vanno fortissimo perché hanno un servizio di consegna molto efficiente. L’eventuale invenduto, o viene tenuto per la campagna successiva o va all’estero, in 61 paesi.

Lo stock deve ruotare rapidamente, in caso contrario ci accolleremmo costi enormi. La nostra struttura logistica ha software gestionali molto avanzati e dei 12 mila mq di magazzino, 6 mila sono per Internet, 6 mila per il trader. Per darti un’idea di come tutto sia altamente tecnologico, la persona che lavora per Amazon si interfaccia solo con una macchina per gli ordini. Alienante forse ma ‘democratico’, perché esclude ogni accordo a tavolino, ci sono solo performance e prezzo.

perché proprio il fuori canale?

Perché ogni settore ha regole e logiche proprie, e tra quelle del selettivo c’è il parallelo, che vale il 35% del mercato.

Ognuno deve fare il proprio mestiere, e farlo da professionista, perché a distruggere un marchio ci vuole davvero poco, ma non è nell’interesse di nessuno che ciò accada.

HUGOBOSS.COM

DIGITAL POINT

Tecnologie contactless

di Giuliana Valcavi

Modalità di pagamento comoda e veloce, le tecnologie contacless godono già di una buona diffusione che sono destinate ad aumentare ulteriormente.

Ce ne parla il nostro esperto, Francesco Fascinato.

Cosa sono

Quando parliamo di tecnologie contactless ci riferiamo a carte di pagamento di nuova generazione che non hanno bisogno di venir inserite nei lettori, al contrario di carte dotate di banda magnetica o microchip.

Vantaggi

Questo tipo di tecnologia rende le procedure di pagamento molto più rapide. Addirittura, per pagamenti al di sotto di un certo importo (in genere

Qualche dato

A livello macro, in Italia, il settore dei pagamenti digitali con carta è cresciuto nel 2016 del 9% e rappresenta un mercato da circa 190 miliardi di euro.

L’accelerazione più spiccata è per l’appunto proprio quella del contactless, che lo scorso anno ha registrato addirittura un +700%.

Attualmente sono circa 40 milioni le carte abilitate, in pratica due su

Sinergie off e on line

Il 64,8% degli italiani ha uno smartphone e tra i 14 e i 29 anni si arriva quasi al 90%. Inoltre, il 27,5% dei consumatori cerca informazioni sul prodotto facendo ricorso a tablet o smartphone direttamente sul punto vendita. Lo sviluppo di sinergie tra off e on line si rivela sempre più necessario.

dai 15 ai 25 euro), la transazione viene effettuata offline senza il bisogno di digitare PIN o firmare ricevute. Una conseguenza diretta di queste tecnologie è stato lo sviluppo dell’applicazione NFC, che prevede l’associazione della carta a uno smartphone per effettuare transazioni di moneta elettronica o accedere a determinati servizi direttamente dal proprio telefono.

34

imagine 10 2017

cinque, utilizzabili su metà dei POS presenti sul territorio italiano.

Un trend decisamente interessante anche per i pagamenti NFC (quindi da mobile), che registrano un +63% a 3,9 miliardi di euro.

Una curiosità: nel nostro Paese la provincia più attiva nell’utilizzo delle tecnologie contactless è quella di Milano, dove è molto alto anche il numero di carte di credito.

Prospettive

Importanti istituti di credito stanno lavorando per aumentare la diffusione di carte di nuova generazione presso i propri clienti. Purtroppo, però, esistono alcune difficoltà legate alla scarsa conoscenza di questi strumenti sia da parte dei commercianti che da parte dei clienti.

Altro aspetto spinoso è quello dei piccoli importi. I commercianti e i loro clienti non sono culturalmente abituati al pagamento di piccole somme con mezzi elettronici, cosa che avviene abitualmente nei paesi anglosassoni e nord europei. Infine, spesso i POS abilitati presenti nei punti vendita sono poco visibili e poco sponsorizzati e di conseguenza i clienti non sono in grado di chiedere di pagare con modalità contactless e NFC. Guardando al futuro prossimo, sono molte le innovazioni in questo settore: dall’integrazione tra pagamento digitale e carte fedeltà, passando per la geo-localizzazione per pagare senza estrarre il telefono dalla tasca, fino ai pagamenti tramite la scansione dell’iride o dell’impronta digitale.

Inoltre, non dimentichiamo tutte le applicazioni legate ‘all’internet delle cose’ (Internet of Things), con automobili in grado di pagare autonomamente le tariffe per i parcheggi oppure a elettrodomestici in grado di calcolare le scorte residue e provvedere al riacquisto online dei prodotti.

gaia ringrazia di Giuliana Valcavi

Le aziende scelgono eco 7 imprenditori su 10 guardano concretamente alla sostenibilità ambientale con varie iniziative. E ci sono le donne in testa a questa classifica di sensibilità green.

Nonostante Trump e la sua decisione di ritirare gli USA dal trattato di Parigi, questo viene indicato come l’anno della svolta green da una ricerca elaborata dalla Espresso Communication per Conlegno, consorzio che riunisce i produttori e le imprese che operano nel comparto legno o settori affini e complementari, intervistando 150 imprenditori di diverse città italiane.

Oltre 7 imprenditori su 10 hanno infatti affermato di avere già messo in atto una serie di interventi ecosostenibili o comunque di avere intenzione di farlo.

quegli accorgimenti che permettono di ridurre l’impiego d’energia, come abbassare i termosifoni o chiudere porte e finestre se è attivato il condizionamento dell’aria (45%) e gli investimenti in macchinari e strumentazioni con classe energetica A o a minor impatto inquinante (44%). Chiudono la top 5, l’installazione di pannelli solari o altri dispositivi per generare energia pulita (37%) e l’acquisto da fornitori e produttori che dispongono di adeguate certificazioni che garantiscano la sostenibilità dei prodotti acquistati (34%).

Tra i comportamenti green citati, al primo posto l’obbligo in azienda di fare la raccolta

Che cosa induce le aziende a intraprendere la strada delle politiche green? Ben l’87% degli

differenziata (51%). Seguono tutti

imprenditori rivela che l’obiettivo

Unilever promuove la sostenibilità Presentato a Bologna a giugno il primo ‘Manifesto della sostenibilità e della crescita per le imprese italiane’, inziativa promossa da Unilever nell’ambito del G7 ambiente. “Lo scorso anno i nostri marchi ‘sostenibili’ hanno rappresentato il 60% della crescita di Unilever nel mondo e continuano a crescere a una velocità superiore rispetto al 50% dei marchi dell’azienda - ha indicato Angelo Trocchia, presidente e amministratore delegato di Unilever Italia. - La nostra esperienza dimostra che coniugare sostenibilità e business è possibile e con questo progetto vogliamo sensibilizzare il mondo produttivo italiano e le istituzioni a operare insieme per raggiungere questo obiettivo”.

36

imagine 10 2017

è creare un ambiente di lavoro più sano e sereno, mentre il 73% ne vorrebbe ricavare un risparmio economico sul medio e lungo termine. Ma non è tutto: la crescente attenzione alla reputazione dell’azienda in ottica Corporate Social Responsibility riveste un ruolo sempre più centrale per ben 6 aziende su 10 (62%).

Qual è l’identikit dell’imprenditore green italiano?

Per l’80% è donna. Gli uomini rappresentano il 64%. Tra di loro la maggior parte è under 45 (85%), mentre la percentuale scende al 59% tra i 46 e i 70 anni.

Il fenomeno, più marcato nelle grandi città del Centro-Nord, vede in testa gli imprenditori dell’area di Milano (77%), seguita da Roma (75%), Torino (74%), Bologna (72%) e Napoli (68%).

Questa tendenza si va delineando anche a livello internazionale. Infatti, secondo

l’International Energy Agency e l’International Renewable Energy Agency, grazie a innovazione e investimenti entro il 2050 si verificherà una riduzione del 70% delle emissioni di CO2 legate al settore energetico e secondo Bloomberg New Energy Finance nel 2040 le fonti rinnovabili copriranno il 60% del fabbisogno, donando un beneficio economico che ripagherà oltre il 60% degli 11mila miliardi di dollari investiti.

Al vostro fianco con la passione di sempre www.imaginebeautynews.it Continua a seguirci su: Facebook

imaginebeautynews

e Twitter

@beautynews_mag

Il primo digital magazine settimanale dedicato al mondo della bellezza, un appuntamento da non perdere per tutti gli addetti ai lavori della Profumeria.

Una piattaforma interattiva per dialogare e per dare al settore nuova energia con il contributo di tutti.

Se vuoi ricevere Imaginebeautynews vai sul link: http://bit.ly/imagineform

Due originali brand italiani trasformano l’esperienza quotidiana del grooming maschile in un rituale gratiÄcante ‘su misura’.

Recuperare il gusto di un rituale tutto maschile come la rasatura, non basandolo unicamente sulla performance del prodotto bensì (re)inserendolo in un contesto di benessere quotidiano. È la strategia vincente di Bullfrog e Gentlemen’s Choice, due brand made in Italy distribuiti in Italia e nel mondo da Effegi Impex - Original Toiletries.

Affermata icona dell’italian style dalla notorietà internazionale, Bullfrog nasce dall’idea di Romano Brida, fondatore e titolare, di rivisitare la classica barberia di un tempo in chiave professionale, sostenendo un nuovo modo di intendere il servizio di barba, bafÄ e capelli per offrire a chi sa che la barba non è un semplice accessorio ma un tratto di stile da curare e rinnovare, servizi di alto livello con le migliori tecniche e i migliori prodotti. In listino troviamo gli irrinunciabili del grooming maschile, come il best seller Pasta Esfoliante Lavabarba perfetta per una pulizia profonda, che rimuove le cellule morte, regala una sensazione di freschezza ed elimina odori di cibo o di fumo, ma efÄcace anche come trattamento preparatorio prima di un ‘full beard reshaping’ effettuato in barberia: facilita il risciacquo e rende la barba più sofÄce. Altro star product

della linea è Agnostico, balsamo vitaminico multifunzione arricchito con una fragranza unisex dalle note distintive di anice stellato e bay-rum, che si può usare sia per idratare, ammorbidire e rendere meno ispida la barba, sia, per chi non ha la barba, come dopobarba emolliente e lenitivo. Molto più recente è l’esordio di Gentlemen’s Choice, marchio italiano caratterizzato dalle formule dermatologicamente testate e a base di essenze naturali. Dedicata alla cura della barba, la linea è caratterizzata dal leitmotiv signorile che riporta al manierismo artigianale del made in Italy. Ispirata ai gentiluomini di oggi comprende quattro referenze, tutte con l’originale fragranza ambrata dell’essenza di orchidea nera, Black Orchid. Imperdibile per chi ama sfoggiare una barba profumata, è lo shampoo a secco per barba Beard Soap: non necessita risciacquo e la sua formula contiene vitamina E, sempreverde Camelia ed estratti di Vite, che lo rendono ideale per una detersione profonda della barba e del viso.

PRIMO PIANO

Claudio

di Marta Pacillo

OLLARILE Coerenza alle proprie radici ma anche uno storytelling più dinamico, fruibile e al passo con i tempi. Ecco alcune parole chiave per cogliere la nuova piattaforma di marca La Prairie.

Il trattamento cellulare unito ad esclusivi e preziosi ingredienti (Caviale, Oro, Platino…) al servizio della bellezza e della giovinezza. In altre parole, La Prairie, maison unica sul mercato per la sua capacità di conciliare precisione svizzera, maestria artistica, innovazioni scientifiche e pionierismo nell’eccellenza. Nata dall’audacia del Dottor Paul Niehans, cui si deve l’invenzione dell’esclusivo Complesso Cellulare, la marca s’ispira da oltre 85 anni alla sua mission: ‘Non solo

LA SKIN CAVIAR COLLECTION, NATA NEL 1987 CON L’INTRODUZIONE PER LA PRIMA VOLTA SUL MERCATO DI UN PRODOTTO A BASE DI PURO CAVIALE, È UN’ICONA DEL BRAND.

40

IMAGINE 10 2017

aggiungere anni alla vita, ma aggiungere vita agli anni’. Oggi questo prezioso heritage torna ad essere protagonista della comunicazione di marca, del suo modo di esprimersi con maggior dinamismo e modernità. Come ci racconta Claudio Collarile, ai vertici della filiale italiana.

A un anno abbondante dal suo insediamento, cosa è cambiato in casa La Prairie?

La marca è rimasta coerente alle sue radici, alla sua essenza distintiva nata dall’intuizione di un medico visionario, Dottor Paul Niehans, che nel 1931 arrivò a un’innovazione rivoluzionaria: il trattamento cellulare. Di tutto ciò ovviamente, nulla è cambiato. Ciò che cambia è che oggi lo raccontiamo ed eseguiamo meglio. Da un anno a questa parte abbiamo svolto un intenso lavoro a più livelli, dalla relazione commerciale alla formazione, dal mondo digitale alla campagna di comunicazione, per sintetizzare gli elementi a cardine della nostra identità e riportarli in modo più moderno ai nostri consumatori e ai nostri clienti. Così La Prairie esprime oggi appieno la sua ‘swissness’ nell’origine, nella clinica, nella precisione, nell’arte dell’essenziale. È una nuova piattaforma di comunicazione on line e off line che esprime la nostra storia e i nostri valori in modo più moderno e più completo. Il

CLAUDIO COLLARILE, GENERAL MANAGER DE LA PRAIRIE ITALIA.

nuovo sito, Instagram, Facebook, You tube, per fare qualche esempio. E le nostre attività di marketing e di servizio estetico sul punto vendita.

Praticamente?

Focus non solo sui ‘prodotti e novità’ ma soprattutto ‘collezioni’. Una delle intuizioni storiche di La Prairie è non parlare di ‘linee/gamme’ ma di elevarle a vere e proprie ‘Collezioni Skin Care’, ognuna caratterizzata dal complesso cellulare esclusivo, a cui si associa un ingrediente star dall’azione specifica per ogni bisogno chiaro e identificato della pelle (ad esempio collezione Caviar = Caviale = Rassodamento/Lift/Volume, collezione Radiance = Oro = Luminosità

e Rughe...). Questa pedagogia del lusso è fondamentale quando ci si rivolge a una consumatrice che esige il massimo e lo esige in ogni momento della sua giornata e in ogni suo gesto di trattamento. Noi abbiamo trasferito questa logica ad ogni nostra attività di marketing, formazione, sampling e animazione. Dai campioni alle azioni punto vendita con le nostre estetiste: non più prodotto/novità ‘e basta’, per quindi condurre la consumatrice da un prodotto a un altro, disorientandola, bensì l’obiettivo di costruirne l’intera vita cosmetica, un ritual di bellezza completo, raffinato ed efficace: le collezioni La Prairie. E questo si vede nei nostri risultati di vendita: la crescita non è legata in

PRIMO PIANO

modo univoco alla novità prodotto bensì ad un percorso che porta con sé tutta la collezione. Tecnicamente: se includiamo i lanci, le nostre 20 referenze star - che pesano il 60% delle nostre vendite crescono del + 25%; ma lanci esclusi cresciamo comunque del + 5%, due volte il mercato, con prodotti ‘storici’, con collezioni già esistenti.

S’inserisce in questo contesto il nuovo Skin Caviar Absolute Filler?

Sì, certo, Skin Caviar Absolute Filler è un perfetto esempio. Infatti con questa novità festeggiamo i 30 anni della nostra iconica collezione Caviar, ma non ci fermiamo qui. Ovvero, non solo proponiamo una formula all’avanguardia, ipertecnologica, che lavora sul filling e che dà il massimo in termini di performance volumizzante, ma la inseriamo in seno all’intera collezione, sia in termini di sampling che di materiale per il punto vendita, di formazione del personale di vendita e di comunicazione. Parlando oggi delle collezioni e dei bisogni, come visto in precedenza, ogni novità non vive da sola ma sempre all’interno di un rituale.

L’anno scorso lo abbiamo espresso con le ‘Luxury Solutions’, fantastiche e prestigiose confezioni per ogni bisogno anti età. Quest’anno si chiama ‘The luxury of choice’: per scegliere, provare e acquistare all’interno della Collezione Caviar, i prodotti viso crema, siero e occhi più adeguati. Forniremo ai punti vendita uno strumento da distribuire gratuitamente che consentirà alle clienti di provare l’efficacia di un rituale completo. Si tratta di un mini-folder in due versioni: Lift/Rassodamento oppure Volume/Densità . Ciascuno contiene 4 campioncini prova (lozione, viso, occhi, maschera), in modo che la consumatrice possa testare direttamente i diversi trattamenti della collezione. In seguito, per gratificare l’acquisto, alla cliente verrà offerta una trousse argento La Prairie, anch’essa realizzata in due versioni, ‘Il tuo rituale Lift’ o ‘Il tuo rituale Volume’, sempre a seconda dei bisogni specifici della sua pelle, con all’interno due preziose mini-taglie replica di due trattamenti Skin Caviar corrispondenti a quelli prescelti. Continuiamo quindi la nostra strategia di link selling all’interno delle collezioni collegando più prodotti, un fil rouge che ci riporta al nuovo modo

41

2017 10 IMAGINE

PRIMO PIANO

di raccontarci, più rapido, dinamico, moderno e, oserei dire, flessibile.

Per celebrare i 30 anni di Skin Caviar, non mancano le iniziative speciali. Ce le può illustrare?

Sul mercato italiano, avremo un’iniziativa all’interno di un numero selezionato di punti vendita dove le clienti top saranno invitate a una degustazione di caviale con la presenza di uno specialista esperto di Calvisius, per regalare loro una ‘caviar experience’ a 360 gradi.

Sul fronte internazionale, sempre per l’anniversario, la maison ha stretto una prestigiosa partnership con Art Basel: all’interno della più importante fiera dell’arte contemporanea al mondo, La Prairie ha avuto uno spazio dedicato alla celebrazione dei 30 anni di Skin Caviar, dove ha presentato The Art of Caviar, cinque installazioni artistiche realizzate da giovani artisti contemporanei sul tema del caviale. La prima esibizione si è svolta a Basilea, poi a Parigi e New York, e infine toccherà Hong Kong e Shangai.

Qual è il segreto di Skin Caviar, una collezione di intatto successo da 30 anni?

Skin Caviar rappresenta un terzo delle nostre vendite e cresce con tutte le sue referenze. L’ultimo nato, Skin Caviar Absolute Filler, non solo è innovativo per la tecnologia ma è anche complementare perché non avevamo una proposta espressamente filler. Il successo di Skin Caviar ha radici nella sua stessa genesi e storia, basti pensare che il complesso cellulare esclusivo è ancor oggi un ingrediente misterioso e

talmente protetto che viene formulato in tre posti diversi e che nessuno dei nostri produttori conosce interamente la formula. Gli attivi in esso contenuti quando vengono testati con nuovi protocolli dimostrano di avere ancora oggi del potenziale inedito da esprimere.

La prova e la pedagogia prodotto per un marchio che lavora sull’eccellenza delle formule è cruciale. Come la gestite sul punto vendita?

Siamo convinti che l’interazione face to face con la consumatrice in ambito skincare sia cruciale. Fino ad oggi siamo stati gli specialisti della cabina di trattamento in profumeria e Spa, con i nostri protocolli Art of Beauty, da 45 minuti a 2 ore di esperienza estetica.

Oggi siamo andati ancora più avanti con The Art of Perfection, mini protocolli face to face di soli 10/15 minuti svolti in negozio dalla nostra beauty. Stiamo sviluppando sempre più questa prassi, coinvolgendo anche le esperte delle profumerie. Mentre la figura della makeup artist infatti è ormai collaudata, quella della ‘skincare artist’ è ingiustamente sottovalutata. A nostro parere invece è strategico porre la cliente, anche in pochi minuti, a contatto con una beauty expert, che possa farle provare il prodotto con il plus di una consulenza personalizzata.

Non tutte le clienti hanno il tempo o la possibilità di prenotare un trattamento cabina. Pretendono libertà ma esigono servizio. Non tutti i punti vendita hanno una cabina estetica. Quindi per noi, Art of Beauty in cabina / Art of Perfection fuori cabina, risponde alla logica di portare

l’eccellenza del canale e l’eccellenza di La Prairie in primo piano, con le nostre collezioni finalizzate a dare la migliore risposta al bisogno specifico della pelle.

Nuova comunicazione ma anche nuova anima digital. Ce ne parla?

Stiamo tornando attivi sui media con uno storytelling che impiega codici più attuali per mostrare che siamo molto di più de ‘la marca della crema blu al caviale’. In questo nuovo piano di comunicazione c’è anche un progetto articolato che riguarda il digitale: oltre a nuovo sito e nuovi account Facebook e Instagram, il progetto ci permetterà di linkare tutti i consumatori che accederanno al mondo La Prairie al nostro store locator e al nostro beauty locator. Ci siamo dotati di sistemi informatici con i quali puntiamo a fornire una risposta concreta a un duplice problema che vive la profumeria attuale: quello della fidelizzazione delle consumatrici esistenti e quello del reclutamento di nuove. Siamo disposti a condividere nominativi in maniera formale coi nostri clienti, rispettandone l’origine, ovvero i punti vendita da cui provengono, per metterli sempre più in contatto con la nostra realtà strategica.

Con i nostri sistemi informatici siamo in grado di aprire con il consumatore di ciascuna profumeria un fil rouge sulla nostra ‘vita di marca’ nel punto vendita.

Un punto chiave che illustra a pieno la nostra scelta di andare in digital con il peso giusto e con la volontà di collegare l’online e l’offline nella maniera più efficace e meno dispersiva possibile.

Questo è il presente e soprattutto il futuro della nostra partnership con il retail.

IL BRAND HA IDEATO DIVERSE INIZIATIVE PER FESTEGGIARE I 30 ANNI DI SKIN CAVIAR.

42

IMAGINE 10 2017

SKIN CAVIAR ABSOLUTE FILLER

RICATTURA LA DENSITË. RIDEFINISCE I CONTORNI. RIPRISTINA L’ ARMONIA. NASCE CAVIAR ABSOLUTE DI LA PRAIRIE. UNA NUOVA FORMULA AL CAVIALE CON AZIONE VOLUMIZZANTE PER RIDONARE ALLA PELLE LA SUA NATURALE PIENEZZA.

Fiere di Giovanna Maffina e Ivan Pestillo

homi, l’hub del retail in divenire

L’ottava edizione di Homi conferma la tendenza dell’evento a imporsi come riferimento del lifestyle a livello internazionale.

Tra le novità Homi Beauty Style, spazio riservato al beauty.

Di numeri a consuntivo non possiamo ancora parlare. Al momento in cui scriviamo, l’ottava edizione di Homi, il Salone degli Stili di Vita, andato in scena a Milano dal 15 al 18 settembre scorso, è ancora in corso, ma la sensazione che si è respirata i giorni scorsi girando tra gli stand è di complessiva soddisfazione. Il salone che due volte l’anno riunisce espositori, buyer, architetti, decoratori, commercianti all’ingrosso e al dettaglio, offrendo tutte le ultime tendenze del mercato, cresce e si rinnova. Così come confermato dalle cifre in progressione di quest’edizione settembrina: 1.370 espositori di cui il 34% esteri, provenienti da 37 Paesi, tra cui Spagna, Francia, Germania, India, i paesi maggiormente rappresentati.

Giunto al quarto anno di vita, e all’ottava edizione, Homi ha continuato a raccogliere consensi, dimostrando di saper cogliere e interpretare la trasformazione del retail, ampliandosi e arricchendosi edizione dopo edizione, di nuovi mondi, spunti, stili, laboratori. La rassegna si sviluppa attraverso un percorso dinamico e fluido, i cui dieci satelliti raccontano e integrano settori diversi (dagli arredi ai complementi, dall’illuminazione alle fragranze d’ambiente, passando per il tessile, la gioielleria, il packaging...) tutti legati al mondo della casa e della persona. In questo contesto in divenire si è collocato anche il nostro Homi Beauty Style, organizzato da Imagine come uno spazio riservato al beauty e ricavato all’interno del satellite 9 dedicato a bijoux e accessori moda.

46

imagine 10 2017

il CoNCetto PortaNte di homi? la qualità

Ha fatto da ponte tra due progetti fieristici. Ciò che è stato, Macef, e ciò che è/sarà, Homi, chiudendo un capitolo e iniziandone un altro, più aderente ai tempi.

Chi meglio di Cristian Preiata, direttore di Homi Fiere Milano, può raccontarci della ‘sua’ Homi?

Domanda di rito, siamo al terzo giorno di fiera. Come ti sembra che stia andando?

I primi numeri sono positivi, nei padiglioni c’è fermento, c’è movimento. Quando arriveranno i dati a consuntivo, potrò essere più preciso.

Hai lavorato per Macef e poi contribuito alla nascita di Homi, sei un ponte tra vecchio e nuovo Proprio così. Ho chiuso Macef nel 2103 e inaugurato Homi nel gennaio 2014. Macef era un mondo straordinario che durava da 50 anni, dal 1964, ma non riusciva più a interpretare il cambiamento e il cordone ombelicale andava tagliato. Bisognava, invece, pensare a un nuovo format capace di dialogare con un mercato, una distribuzione e un consumatore che cambiano molto velocemente.

Su quali aspetti avete lavorato per creare un progetto fieristico che rispecchiasse questi cambiamenti?

Innanzitutto sull’immagine e sull’ordine. Abbiamo razionalizzato, diviso Homi in mondi, i satelliti, per dare maggior chiarezza di offerta ai visitatori e fatto

Guarda il Video per contenuti aggiuntivi su imaginebeautynews.it/20settembre2017

Fiere CriStiaN Preiata, eXhibitioN direCtor di homi, iNSieme al Guru della belleZZa dieGo dalla Palma Nello SPaZio homi beautY StYle.

un grande lavoro di profilazione dei visitatori/ compratori perché le aziende vedessero pienamente soddisfatte le loro esigenze di contatto e business.

Siete arrivati all’ottava edizione.

Un bilancio?

Positivo, senza dubbio. Siamo partiti da sconosciuti e sappiamo bene come il progetto di lanciare un marchio dal nulla abbia bisogno di tempo per decollare, ma sono progressivamente arrivati i riconoscimenti, sia da parte delle aziende che dei buyer, soprattutto buyer internazionali.

Che cosa non è e non sarà mai Homi?

Una manifestazione legata al vecchio concetto fieristico dove sono i metri quadri e il numero di visitatori a fare la differenza. Non è più così.

Discriminante, adesso, è la qualità. Che significa, offerta di qualità e compratore di qualità. Avere tanta gente che gira intorno senza un obiettivo, non è produttivo per nessuno.

A quali aree state lavorando per crescere?

Al consolidamento della sinergia tra i diversi settori, legandolo sempre più al concetto degli stili di vita, che è il leit motif di Homi. Il dettaglio andrà sempre di più verso spazi con tante contaminazioni, verso punti vendita fluidi, che vendono tavoli e cucine, ma allargano anche al food, alle profumazioni per l’ambiente, agli accessori moda, al beauty... il mercato ha imboccato questa strada.

Mondi contigui e stili… va in questa direzione anche la partnership con Imagine che ha portato alla creazione dello spazio Homi Beauty Style…

Esattamente, raccontiamo di mondi contigui e che vivono di contaminazioni virtuose e in tutto questo contesto non si può non parlare di bellezza e di benessere. Una manifestazione che ruota attorno alla persona e al lifestyle, deve aprire anche all’universo beauty, e Homi Beauty Style ha interpretato perfettamente questa necessità State già pensando all’edizione 2018?

Sì, naturalmente. Ci saranno altre novità che al momento stiamo definendo, oltre alla conferma della seconda edizione di Homi Beauty Style che ha inaugurato un filone beauty al quale non vogliamo rinunciare.

47

2017 10 imagine

Fiere

Semplicemente Diego, what else?

Diego Dalla Palma è così, prendere o lasciare.

Istrionico, vulcanico, diretto. Vietato imbrigliarlo in una conversazione che abbia una logica convenzionale. Anche se lui di logica ne ha, eccome. Ed è anche molto saggio. Ma logica e saggezza, in quest’uomo dallo sguardo luccicante, sono fuori dagli schemi, prendono un loro corso, hanno un loro verso, da afferrare al volo. Prendere o lasciare, appunto.

Diego, che cosa potrei chiederti? Ti avranno già chiesto tutto. Facciamo così… dimmi qual è quella domanda che non ti hanno mai fatto, ma tu avresti tanto voluto ti facessero?

Come sto, ecco chiedimi come sto...

Come stai?

Male. No scherzo, mi sento bene, sino a che potrò esprimermi come dico io, non potrò che sentirmi bene, l’energia non mi manca. E quando sento che non sto bene, mi rifugio tra il verde, nella natura.

Prendo e vado, da solo, recupero serenità. Ho un posto tutto mio, dove ritrovo un contatto, anche fisico, con piante, erba, terra.

E di questo tuo blog Diego X te che sta per partire che cosa mi dici. Com’è nata l’idea?

Quando mi hanno parlato del progetto ero un po’ cauto, poi mi ha conquistato. Farò il regista mentore

di un piccolo gruppo di blogger pazzi, tutti giovanissimi, la più vecchia ha trent’anni, con in comune l’amore per l’arte. Due tra loro non sono neanche maggiorenni. Li ho selezionati io, ho visto i loro provini e li ho convocati io, che sono il più pazzo di tutti.

Come sarà organizzato lo spazio?

Sarà un laboratorio non convenzionale, dove troveranno posto la bellezza, l’arte, il design.

Ci saranno spunti e sputi… parleremo di donne atipiche, che sanno osare, e insegneremo a quelle che invece si sono nascoste, a uscire allo scoperto.

Sarà come una casa, ecco.

Sputi, in che senso?

Nel senso che se ci sarà da dissacrare, dissacrerò.

Voglio sputare contro tutto ciò che è convenzionale.

Ecco, in questo spazio farò da filtro contro le banalità.

Domanda retorica, ma non riesco a non farla: dove trovi tutta questa energia?

Lo sai? Fino a 18 anni tutti mi comandavano, ero oggetto di scherno e bullismo. Poi ho detto basta, sono uscito dalla gabbia che mi ero costruito.

Ciò che avevo dentro l’ho tirato fuori, sono atipico e adoro l’atipicità, sono irresistibilmente attratto dall’atipicità. Posseggo poco di veramente mio, a parte me stesso e una fede di mia madre.

guarda il vIdeo per contenuti aggiuntivi su imaginebeautynews.it/20settembre2017

La bellezza arriva in fiera

Quest’anno il salone milanese degli stili di vita ha incontrato la bellezza con l’area Homi Beauty Style, allestita all’interno del padiglione Fashion & Jewels.

Realizzato da Fiera Milano insieme a noi di Imagine e all’agenzia di marketing e comunicazione Thedecoside, questo spazio ha permesso ai visitatori di scoprire le ultime tendenze in fatto di beauty routine, capelli, make up, barba e fragranze. L’idea è stata quella di offrire ai retailer nuovi spunti per suggerire ai loro consumatori come completare il proprio look.

48

imagine 10 2017

I protagonIstI dell’evento

Tanti i nomi del nostro settore che hanno partecipato a questa prima edizione di Homi Beauty Style. Da Marco Balocchi che ha portato in fiera i suoi due marchi dedicati alla cura della barba - Barberia Bolognini e Hipsteria - alla Etoile Beauty di San Marino con il nuovissimo make up targato Elite (l’agenzia di modelle più famosa al mondo).

Non sono mancate le fragranze con la Collection Grands Crus della IBC Cosmetics e i prodotti di

www.drom.com

WE PERFUME LIFE.

munich paris milan barcelona manchester moscow istanbul new york mexico city sĂŁo paulo sydney guangzhou hong kong shanghai jakarta

Fiere toiletries di Karys Due con il suo marchio Acque di Italia. Sul fronte degli accessori beauty, Idra ha portato in fiera le spazzole di Wet Brush, le extension di Hairdo e il panno struccante Removeil (oltre al balsamo multitasking Dr. PawPaw). Mentre Italian Beauty ha attirato l’attenzione dei visitatori con la sua linea per i capelli BluOrgange e i marchi green-oriented OllyNatural e Amovita.

un mondo esperienziale quello di homi beauty style dove, accanto ai prodotti degli espositori, hanno trovato spazio show, dimostrazioni e momenti di intrattenimento insieme al guru della bellezza diego dalla palma e alla showgirl jo squillo.

dall’esame del capello al barber shop

Ma non è tutto perché a Homi Beauty Style non è mancato uno spazio dedicato a show e dimostrazioni. Molto utile per regalare un valore aggiunto al semplice prodotto cosmetico. Marco Balocchi, per esempio, ha portato in fiera un vero e proprio barber shop per far scoprire i prodotti di Hipsteria e Barberia Bolognini ai visitatori. A dare una spuntatina alle barbe incolte ci ha pensato Davide Bolognini in persona, il titolare della barberia di Casorate Sempione da cui prende il nome il brand di Balocchi. Postazione trucco, invece, per Elite Beauty con un make up artist sempre a disposizione per delle sedute di maquillage con i prodotti del brand. Molto interessante anche la proposta della Italian Beauty che ha portato a Homi Beauty Style un macchinario in grado di effettuare l’analisi biotecnologica computerizzata della pelle e del capello per consigliare al consumatore i prodotti più adatti alla sua chioma e anche alla sua cute.

50

imagine 10 2017

con noi anche i vip

In uno spazio dedicato alla bellezza a 360 gradi, non poteva certo mancare un guru dello stile come Diego Dalla Palma che a Homi Beauty Style ha promosso il suo nuovo blog ‘Diego per Te’ e dispensato consigli di stile ai visitatori. Nel corso delle quattro giornate della manifestazione è venuta a trovarci anche la conduttrice televisiva Jo Squillo che ha realizzato una serie di interviste per i suoi programmi agli espositori dell’area Homi Beauty Style.

MADE IN ITALY - TFWA 2017 CANNES - MADE IN ITALY - TFWA 2017 CANNES - MADE IN ITALY

ELITEBEAUTY.IT

ELITEBEAUTY.IT

MADE IN ITALY di Ivan P estillo

SPECIALE TFWA WORLD EXHIBITION

In scena a Cannes, tutto il meglio del Made in Italy Appuntamento al TFWA World Exhibition & Conference di Cannes per scoprire tutte le novità della cosmesi italiana (e non solo).

Nel nostro settore ci sono ancora appuntamenti che rappresentano una certezza, ai quali non si può assolutamente mancare. Uno di questi è il TFWA World Exhibition & Conference di Cannes in programma dal 1 al 6 ottobre, sempre all’interno del Palais des Festival et des Congrès. I motivi per esserci sono tanti. Innanzitutto perché quest’anno la manifestazione celebrerà il 70esimo anniversario dell’industria duty free e travel retail. Poi perché è stato confermato un bel programma di seminari che avranno come tema l’impatto delle nuove tecnologie sul commercio. Infine - ma non certo per importanza -, perché si possono incontrare molti colleghi, fare new business e creare occasioni di dialogo per parlare anche del nostro canale selettivo.

TRA CONFERME E NUOVE SCOPERTE

Quest’anno, l’industria cosmetica italiana è ben rappresentata! Di oltre 130 espositori del beauty, circa il 16% è rappresentato da aziende italiane. Questo a dimostrazione di quanto ancora le parole ‘made in Italy’ siano ricercate all’estero come sinonimo di qualità e innovazione. Tante le conferme, ma anche qualche nome nuovo in fiera come quello della So.Di.Co. di Senigallia insieme alla sua Diamond International specializzata nelle fragranze. Non mancano i nuovi espositori anche sul fronte internazionale come Alexandre J, Bioeffect e Les Senteurs Gourmandes. E che dire degli altri settori? Confectionery & Fine Food, Fashion & Accessories, Gifts & Electronics, Jewellery & Watches, Tobacco, Wine & Spirits: sono un motivo in più per non mancare!

52

IMAGINE 10 2017

La storia della Almon, con sede a Milano, è alquanto recente ma già ricca di importanti traguardi. Tutto inizia nel 2016 con un accordo di licenza mondiale siglato con il marchio d’abbigliamento Carrera Jeans.

Arrivano così Carrera Jeans Uomo e Carrera Jeans Donna. Due fragranze che non deludono le aspettative perché studiate nei minimi dettagli. I due flaconi sono

impreziositi da un tappo in alluminio personalizzato con il logo Carrera e una fascia in jeans che richiama i codici della moda del brand.

Non solo fragranze, anche benessere Carrera Jeans Uomo diventa anche una linea di grooming per lui. La Almon sviluppa

2016

2017

accordo Almon e Carrera Jeans

arrivano le acque profumate Roberta

ANGELINI BEAUTY Business unit del Gruppo Angelini, dedicata al settore della profumeria, Angelini Beauty nasce all’inizio degli anni Novanta con l’acquisizione della spagnola Idesa Parfum e successivamente con l’integrazione dell’italiana ITF. Il suo è un portfolio di marchi di livello internazionale che vede, oltre ad Angel Schlesser, Armand Basi e Anne Möller, gli italianissimi Trussardi, Laura Biagiotti, DSquared2, Gianfranco Ferré, Blumarine e Mandarina Duck.

ANNI

‘90

nasce Angelini Beauty

2015 Angelini acquisisce ITF

una serie di prodotti dedicati a barba e viso come la Crema Idratante a base di vitamina E. Anche il 2017 è un anno ricco di novità.

Oltre alle nuove fragranze Carrera Jeans 707 Original per lui e 767 Original per lei, arrivano le acque profumate del marchio d’abbigliamento intimo Roberta, in sei differenti profumazioni, tutte caratterizzate da un pack divertente e colorato.

Forte legame con le griffe della moda e presenza diretta nei mercati strategici.

MADE IN ITALY

ALMON

Dettagli che fanno la differenza per fragranze fashion dallo stile rigorosamente italiano.

TFWA

STAND RD9

RIVIERA VILLAGE

Questione di lusso e griffe Punto di forza dell’azienda, un’equipe di 250 dipendenti di 12 diverse nazionalità e la presenza diretta in mercati strategici come quelli tedesco, austriaco, spagnolo, italiano e portoghese. Le sue fragranze sono distribuite in 85 Paesi tra Europa, Medio Oriente, Estremo Oriente, Asia, Stati Uniti e America Latina. Il segreto di questo successo: un lavoro che viene svolto fianco a fianco con le fashion house per valorizzare la notorietà dei brand, ampliandone la copertura e potenziandone la comunicazione.

2017 Blumarine Dange-Rose e Trussardi Riflesso

53

2017 10 IMAGINE

MADE IN ITALY

ARVAL ‘Qualità svizzera, cuore italiano’. Questo il claim del marchio Arval, presente sul mercato da oltre 60 anni, con sede a Milano e un laboratorio di proprietà in Svizzera a Sion, principale città del cantone Vallese. Fondatore di Arval nel 1955 fu il dottor Virgilio Vitali, medico dermatologo per formazione, uomo di scienza per indirizzo e rigore. A costui si devono importanti rivoluzioni nel mercato della cosmesi come Couperoll, linea ancora oggi leader nella cura della pelle con tendenza alla couperose, e Antimacula, il primo trattamento cosmetico dedicato alle macchie cutanee.

1955 nasce Arval

1982 Enzo Galardi inizia la sua attività

54

IMAGINE 10 2017

Importanti investimenti in ricerca Dopo la scomparsa del dottor Vitali, avvenuta nell’anno 2000, la famiglia ha mantenuto la proprietà dell’azienda proseguendo l’opera iniziata dal suo fondatore. Si tratta di una realtà che crede molto nella qualità del prodotto e, per questo motivo, investe soprattutto in ricerca e sviluppo. Altro punto di forza: l’estrema flessibilità che permette di seguire da vicino i vari clienti in Italia e all’estero. Senza dimenticare la vasta offerta che comprende anche il ‘Cosmetics Make Up’.

1976

2017

arriva Antimacula

arriva l’ombretto Soft&Color

ATELIER BOIS Quello di Enzo Galardi è un nome molto conosciuto nel nostro settore. Unico erede della famiglia Galardi che ha continuato la passione del nonno Guido, Enzo ha creato marchi di profumeria artistica come Bois 1920, Profumo di Firenze, Baldi 1867 e Olfattology, oltre ad aver realizzato profumi per prestigiose Maison come Damiani.

La cosmetica svizzera dal cuore italiano con linee storiche ma ancora di successo come quella dedicata alle couperose.

Dopo una lunga serie di successi, Enzo Galardi presenta due nuovi progetti olfattivi di profumeria artistica.

Nuovi progetti molto personali Oggi Enzo Galardi presenta due progetti inediti che lo rappresentano come mai prima d’ora. Il primo si chiama Antiqua Firenze e conta ben nove fragranze, racchiuse in un flacone nero dalle linee classiche, tutte pensate per i veri amanti della profumeria artistica. Il secondo, invece,

2017 arrivano Antiqua Firenze e Io.Ko

è Io.Ko 1954. Un nome curioso, ma fortemente legato al suo creatore. Io.Ko è, infatti, lo pseudonimo di Enzo, mentre il 1954 è l’anno della sua nascita. Una linea di sei fragranza che eredita tutta la passione del nonno di Enzo per i profumi, collocandosi ai massimi livelli della profumeria di nicchia nel mondo.

MADE IN ITALY

BALOCCHI Hipsteria è un marchio italiano di prodotti per la cura della barba del tutto innovativi. È stato lanciato nel 2015 da Marco Balocchi (imprenditore e figlio d’arte delle Profumerie Balocchi di Pesaro, sul mercato dal 1978) che, da attento conoscitore del mercato e dei cambiamenti della moda, ha voluto realizzare una linea di prodotti cosmetici per l’uomo moderno, hipster e

non, attento alla cura della propria barba.

Il trend (maschile) del momento Una gamma di prodotti alla moda per l’uomo alla moda: pratici, performanti e orgogliosamente Made in Italy. Basti pensare al già iconico Gel Riflessante vegetale, perfetto per un contouring al maschile perché tonalizza, illumina e

uniforma il colore di barbe, baffi, basette e capelli brizzolati con un effetto temporaneo che non vira verso nuance indesiderate.

Oppure alle salviettine detergenti Click per viso e barba in capsule monodose. La loro innovazione sta nella tecnologia che con un semplice click permette di umidificarne il tessuto biodegradabile subito prima dell’uso.

1978

2015

2017

nascono le Profumerie Balocchi di Pesaro

nasce Hipsteria

arriva la spazzola per barba

BEAUTY ROUTINE Beauty Routine Milano è una giovane start-up che si inserisce nella nuova categoria in forte espansione delle aziende dedicate ai prodotti cosmeto-tessili. Il suo prodotto star è il panno per la detersione Removeil. Innovativo perché unisce due tecnologie complementari. Questo panno è caratterizzato da due diversi lati: il primo è stato creato con una speciale microfibra che rimuove completamente make up (anche waterproof) e impurità dal viso con il solo aiuto dell’acqua; il secondo lato, invece, è

56

Un’azienda giovane che in un paio d’anni ha conquistato il pubblico maschile con un mix di innovazione e divertimento.

Focus sui cosmeto-tessili con un panno che non solo strucca e pulisce, ma inibisce anche la proliferazione dei batteri.

stato realizzato con una fibra d’argento che, a contatto con l’acqua, rilascia ioni in grado di inibire la proliferazione batterica.

Un gesto multitasking Grazie a questo unico prodotto, dopo la detersione, la pelle appare luminosa consentendo un notevole risparmio in termini di tempo e danaro nella beauty routine. Tra gli altri plus di questo panno: si asciuga velocemente, dura almeno sei mesi, è brevettato e 100% Made in Italy.

2016

2017

nasce Beauty Routine

l’azienda punta su Removeil

IMAGINE 10 2017

STAND A6

BLUE VILLAGE

Nata nel 1995 come sede della filiale italiana di uno dei più grossi gruppi multinazionali (Sanofi Beautè), nel 2000 Beauty San diventa una società indipendente che in pochi anni si afferma come distributore europeo di marchi di profumeria artistica e non solo. La svolta strategica arriva nel 2007 con la licenza per la creazione,

produzione e distribuzione mondiale dei profumi della casa di moda Costume National.

Un’arte tutta italiana Più recente, invece, il lancio di Tuttotondo. Si tratta di un marchio di toiletries ideato per il benessere quotidiano di mente e corpo. I suoi

1995

2002

nasce Beauty San

arriva Costume National Scent Intense

1983 nasce Collistar

prodotti ‘designed and made in Italy’ sono come insolite cartoline di viaggio che portano a riscoprire gli ingredienti della tradizione italiana come il chinotto della Liguria, il mirto di Stintino e la castagna del monte Amiata. In arrivo anche due linee per lui. Si chiamano Golf e Scherma e sono ispirate allo sport e alle città di Roma e Milano.

2017

COLLISTAR Collistar ha reso l’esclusività raggiungibile grazie a una donna manager, Daniela Sacerdote, che ancora oggi dirige l’azienda coniugando la passione per il territorio italiano alla costante ricerca di innovazioni da tutto il mondo. Basti pensare a una serie di primati come la prima terra abbronzante compatta e i trattamenti in capsule monodose. Poi a prodotti iconici come il Talasso Scrub, le Magiche Gocce autoabbronzanti e il più recente Trattamento-Patch Rimodellante Pancia e Fianchi

Da Costume National a Tuttotondo, sempre con idee intriganti e non convenzionali.

MADE IN ITALY

BEAUTY SAN

TFWA

arriva Tuttotondo Golf

Italianità e tecnologia per prodotti sempre nuovi, raggiungibili e accattivanti.

TFWA

STAND RH2

RIVIERA VILLAGE

d’ispirazione asiatica. Senza dimenticare l’ambizioso progetto Ti Amo Italia che ha visto l’azienda collaborare con Antonio Marras e Illy, solo per citarne alcuni.

Un successo mondiale Collistar è uno dei marchi che più influenza, in senso positivo, la vita dei consumatori. A confermarlo è lo studio Meaningful Brands 2015 di Havas. E lo fa a livello mondiale con una distribuzione in più di 40 Paesi.

1999 arriva Talasso Scrub

2017 arriva il Trattamento Patch Rimodellante

57

2017 10 IMAGINE

MADE IN ITALY

TFWA

STAND RB 8

COSMETICA

RIVIERA VILLAGE

Negli anni Settanta, Diego dalla Palma, ‘il profeta italiano del make-up’ aprì a Milano, nel cuore del quartiere artistico di Brera, uno spazio dedicato al trucco fino ad allora mai immaginato. Un imprenditore italiano, vero pioniere della cosmetica dall’esperienza ventennale, intuì le grandi potenzialità del primo marchio creato da un truccatore professionista e decise di acquistarlo. Da allora diego dalla palma è il brand di make up professionale che unisce due anime, una selettiva e l’altra professionale. Oggi Cosmetica

Srl e il suo team tutto al femminile, guidato da Micol Caivano, sanno bene come coniugare tradizione italiana e innovazione, per essere vicino alle donne in tutta la loro bellezza.

Una professionalità accessibile Qualità eccelsa, alte performance, formulazioni innovative, componenti di ultima generazione ed eccellenza made in Italy per prodotti che sono vicini alle donne. Questo spiega il successo della diego dalla palma.

2017

2016 Micol Caivano diventa AD

arrivano le maschere Colormania e la linea alla Vitamina C

DEBORAH GROUP Un’azienda familiare che ha alle spalle oltre 110 anni di attività. Giunta alla quarta generazione, la società fu fondata nel 1903 come Bonetti Frères, dal nome dei due fratelli che la crearono. Tutto cominciò con un eccipiente trasformato in un cosmetico di successo (la Diadermina). Poi, nel 1962, Giampiero Bonetti, attuale presidente del

58

Una gamma completa di prodotti professionali pensati per essere utilizzati facilmente da tutte le consumatrici.

Ricerca, innovazione e tendenze. Ma anche un forte legame con il design e una linea di prodotti ‘senza’.

Gruppo, lanciò il marchio Deborah. All’inizio fu un make up pop, legato alle sfilate e a Miss Italia. Poi il suo nome si trasformò in Deborah Milano, a sancirne l’indissolubile legame con la capitale mondiale del design.

Tra design e innovazione Oggi è proprio questo legame con il design

a dare un valore aggiunto al marchio.

L’azienda si rivolge a designer e architetti di fama internazionale per creare packaging unici ed ergonomici. Senza mai dimenticare le formule altamente qualitative e performanti. Di recente, i laboratori interni di Ricerca hanno sviluppato persino una linea eco-friendly (la linea Formula Pura).

1903

1962

2017

nasce Bonetti Frères

arriva Deborah

Acqua Micellare e Struccante Formula Pura

IMAGINE 10 2017

STAND L 58

GREEN VILLAGE

DIAMOND INTERNATIONAL

Diamond International è una realtà giovane, appartenente al Gruppo Sodico, nato oltre 20 anni fa a Senigallia come distributore di prodotti cosmetici.

Leader nel segmento della depilazione, nell’hair-care e in altri segmenti, nel 2015 Sodico ha deciso di ampliare la propria produzione aprendosi, con la Diamond International, al canale

1992 nasce So.Di.Co.

profumeria con fragranze dai sentori ricercati.

Dai motori alla moda Nonostante il debutto alquanto recente nel canale selettivo, la Diamond International, con il suo doppio ruolo di produttore e distributore, può già vantare importanti licenze internazionali.

Una realtà giovane che vanta licenze internazionali.

Tra queste: Henry Cotton’s, Mcs, Tokidoki e New York Yankees.

Attualmente la sua linea di punta è quella legata ai profumi a marchio Ducati. Ma sono sempre in arrivo tante sorprese come la nuova fragranza del marchio moda Gattinoni che sarà presentata in anteprima al TFWA di Cannes.

2015

2017

nasce Diamond International

arriva Ducati

EFFEGI IMPEX Alla Effegi Impex di Roma va il merito di aver portato in Italia e nel mondo alcuni dei marchi più affascinanti dei segmenti rasatura e toiletries. Fondata nel 2005, ha lanciato subito il proprio marchio antologico Original Toiletries che è frutto della ricerca di prodotti iconici provenienti da tutti i continenti.

La forza del Made in Italy Una svolta importante arriva nel 2016 quando il Gruppo Percassi

MADE IN ITALY

TFWA

Solo il meglio per lui!

Con un portfolio di marchi tra i quali spiccano gli italiani Bullfrog e Gentlemen’s Choice. sceglie proprio la Effegi Impex per la distribuzione in profumeria del suo marchio Bullfrog, fino ad allora presente solo all’interno dei monomarca.

Bullfrog è un marchio made in Italy di prodotti professionali per la rasatura (e non solo) che unisce l’esperienza del grooming maschile all’italiana allo stile dei barbieri anglosassoni e nordamericani. Accanto a questo, nel 2017, è arrivato un altro marchio italiano. Si chiama Gentlemen’s Choice e offre una gamma completa per la cura della barba con prodotti caratterizzati da ingredienti di altissima qualità.

2005

2016

2017

nasce Effegi Impex

arriva Bullfrog

arriva Gentlemen’s Choice

59

2017 10 IMAGINE

MADE IN ITALY

EQUILIBRA Equilibra è un’azienda familiare fondata nel 1987. La sua mission è ‘il benessere alla portata di tutti’. Infatti, con il suo marchio Equilibra, l’azienda pensa sempre a tutta la famiglia proponendo prodotti per l’igiene personale, cosmetici e integratori alimentari a prezzi accessibili.

Famosissime, le sue formule all’aloe vera, oggi affiancate da altre, sempre a base di ingredienti naturali come l’olio di argan. Nel 2008 con l’acquisizione di Syrio, l’azienda è entrata anche nel canale farmacia sempre con integratori

1987

2008

nasce Equilibra

acquisisce Syrio

alimentari e cosmetici, ma anche con collezioni make up molto glamour.

Grande impegno nel sociale Da sottolineare, la forza di questa azienda nel sociale. Per la stagione 2017/2018, Equilibra ha previsto un’attività finalizzata a prevenire la violenza di genere. Si chiama ‘A Scuola di rispetto’ e coinvolgerà le scuole medie e gli istituti superiori di cinque regioni italiane (Piemonte, Toscana, Lazio, Campania e Calabria).

2017 arrivano le nuove linee Capelli e Oral care

ETOILE BEAUTY Elite Model è l’agenzia di modelle più famosa al mondo. Attiva dagli anni Settanta, ha rappresentato le più grandi top model di tutti i tempi come Tyra Banks e Naomi Campbell. E oggi ha debuttato sul mercato internazionale con una linea cosmetica che spazia dal make up al trattamento, senza dimenticare le due fragranze (una per lei e

1972 nasce Elite Model

60

IMAGINE 10 2017

L’aloe al centro delle formulazioni per tutta la famiglia. Con uno sguardo sempre puntato sul sociale.

Tutti i segreti di bellezza delle modelle in una linea cosmetica professionale, di tendenza e accessibile.

l’altra per lui) e una linea snella ma completa di capillari. Una sorta di total look con tutti i prodotti indispensabili nel backstage di una sfilata, creato dalla Etoile Beauty di San Marino che ne ha acquisito la licenza.

Prodotti eleganti per un target trasversale

2017 arriva Elite Beauty

Oltre 90 le referenze professionali ma facili da usare, tutte rigorosamente made in Italy e con un packaging molto elegante. Un vero e proprio lusso accessibile che abbraccia un target trasversale grazie al suo legame con il mondo della moda e all’immagine minimalista, curata in ogni dettaglio.

RJ 16

RIVIERA VILLAGE

L’avventura di Etro inizia nel 1968: Gimmo Etro, visionario capostipite del marchio, avvia la produzione di stoffe di grande pregio realizzate con fibre nobili e impreziosite da disegni originali. Nel 1981, nasce la linea di tessuti per l’arredamento. Il motivo che caratterizza la prima collezione, il Paisley, diventerà la cifra identitaria della Maison. La gamma produttiva si amplia poi nel 1984 con la collezione di borse da viaggio in tessuto jacquard Paisley.

Dalla moda al lifestyle Nella seconda metà degli anni Ottanta, l’idea di lifestyle del brand si consolida con l’introduzione delle fragranze per la persona che oggi sono ben 28. Le prime collezioni di prêt-à-porter maschile e femminile arrivano negli Novanta. Oggi l’iconico Paisley di Etro è un simbolo di eccellenza del Made in Italy in tutto il mondo. A questo è stata dedicata persino una fragranza. Si intuisce, dunque, quanto la Maison, più di altre, sia in grado di creare sinergie volte a proporre nuovi stimoli d’acquisto.

‘80

1968

ANNI

nasce Etro

arrivano le Fragranze

EUROCOSMESI Divisione cosmetica di Coswell, Eurocosmesi sviluppa e distribuisce in tutto il mondo prodotti cosmetici nei segmenti fine fragrances e skincare con un portfolio diversificato di marchi di proprietà e in licenza. Con i primi, l’azienda mira a introdurre concetti innovativi nel mercato cosmetico. Basti pensare ai trattamenti del

1988 nasce Eurocosmesi

2017 arriva la Rainbow Bag

Una realtà che sa come tradurre l’artigianalità dei marchi della moda italiana in fragranze di successo.

marchio Transvital, concepiti per mantenere una pelle giovane e tonica in ogni fase della vita.

La moda italiana diventa profumo Con le sue licenze, invece, Eurocosmesi si propone di tradurre i brand della moda Made in Italy in fragranze di successo. Tra

1989 acquisisce Transvital

MADE IN ITALY

ETRO

TFWA

Forte legame tra moda, bellezza e lifestyle per il marchio che ha conquistato il mondo con il suo motivo Paisley.

TFWA

RC 9

RIVIERA VILLAGE

queste ricordiamo Byblos in Black ed Elementi di Byblos che, grazie al loro design olfattivo, esprimono tutta la firma emozionale della casa di moda. Poi ci sono le fragranze Renato Balestra che evocano il fascino più classico della moda italiana. Più recente, invece, la licenza per le fragranze a marchio Braccialini.

2017 arriva Braccialini Decó

61

2017 10 IMAGINE

MADE IN ITALY

TFWA

RE 2

EUROITALIA

RIVIERA VILLAGE

Euroitalia è un’azienda familiare leader nella commercializzazione di fragranze italiane. A fondarla, nel 1978, fu Giovanni Sgariboldi che subito intuì il potenziale della cosmesi Made in Italy in un momento in cui il prêt-à-porter e Milano Collezioni stavano vivendo il loro periodo d’oro. Tra i primi marchi a entrare nell’orbita di Euroitalia ci fu Naj Oleari con le sue fantasie bon ton, poi fu

1978 nasce Euroitalia

la volta di Moschino con il profumo che aveva le sembianze di Olivia e l’incontro con Donatella Versace negli anni 2000.

Verso nuove sfide e nuovi successi Grazie alla sua conoscenza del mercato e alle alte tecnologie utilizzate, oggi l’azienda si dimostra sempre pronta a nuove sfide. sfide.

2017

arriva Moschino Fresh Couture

arriva Moschino So Real e il rilancio di Naj Oleari

Nata nel 1989, Eurostyle è una realtà italiana doc che ha fatto dell’elevata conoscenza del processo produttivo del make up il suo punto di forza. Con il marchio Bellaoggi, l’azienda ha raggiunto elevati standard qualitativi, offrendo prodotti accessibili, in linea con i trend del momento e studiati nei minimi dettagli.

Make up per la consumatrice multietnica Oggi Bellaoggi è una linea di trucco completa con prodotti per

nasce Eurostyle

62

IMAGINE 10 2017

Un esempio sono i profumi realizzati per Moschino, sotto la direzione creativa del visionario Jeremy Scott: l’orsetto Toy, lo spray lava-vetri Fresh Couture e il nuovo So Real che all’iconica silhouette di Olivia unisce la moderna simbologia del designer americano. Senza dimenticare il rilancio del make up Naj Oleari che oggi mixa tecnologia moderna e design retrò.

2015

EUROSTYLE

1989

Al fianco della moda per lanciare progetti nuovi, mai visti prima e di elevata qualità italiana.

Qualità, giusto prezzo e prodotti di tendenza sono i plus del make up Bellaoggi, adatto alla consumatrice multietnica. viso, occhi, mani, labbra e sopracciglia, senza dimenticare gli struccanti e i beauty-tools. Un brand che ha conquistato le consumatrici di tutto il mondo grazie alla distribuzione capillare attraverso vendita diretta, profumerie, distribuzione organizzata ed e-commerce. Negli ultimi anni il brand ha consolidato ulteriormente la sua presenza nell’area Mediorientale ed è entrato nel mercato della Libia. Il Sud America è l’area che regala i migliori risultati, a dimostrazione di quanto Bellaoggi riesca a soddisfare le esigenze di una consumatrice multietnica.

2017 arriva la collezione Nature Power

Creato nel 2013 dalla famiglia Viale, Faby è già uno dei marchi professionali più apprezzati del settore nails, distribuito in più di 50 Paesi.

A renderlo unico nel suo genere è innanzitutto la gamma dei colori.

Attualmente sono disponibili oltre 265 nuance che vengono costantemente aggiornate per essere sempre al passo

1979 nasce Faby Line

con le tendenze moda.

Guardando alla natura Ma Faby è anche innovazione e rispetto per l’uomo e per la natura. I suoi smalti vantano una formula ’10-free’, oltre che vegana e mai testata sugli animali. Tutte le formule sono prive di formaldehyde, toluene, diputyl phtalate, camphor, formaldehyde resin, ethil

2013

2017

arriva Faby

arriva la collezione Faby Ego

FERRAGAMO PARFUMS Nel 1914 il designer Salvatore Ferragamo partì per l’America in cerca di fortuna. E la trovò. A Hollywood si guadagnò il titolo di ‘calzolaio delle star’ disegnando scarpe per la Garbo e la Dietrich. Nel 1927 tornò a Firenze dove portò il suo nome e il suo marchio al successo internazionale. Basti pensare che alla sua morte lasciò in eredità alla famiglia oltre 300 brevetti che consentirono all’azienda di confrontarsi con diverse categorie merceologiche, dal prêt-à-porter agli accessori passando,

2001 nasce Ferragamo Parfums

tosylamide, triphenyl phosphate, aceton, parabens e lead. Gli smalti della linea Nature, inoltre, sono naturali all’87%.

Faby è anche uno tra i primi produttori a offrire uno smalto gel professionale senza TPO, trimetilbenzoil e diphenylphospine oxide. Una scelta di qualità e massima sicurezza che è espressione della vera arte italiana.

MADE IN ITALY

FABY LINE

Formule 10-free, vegane e mai testate sugli animali per una linea di smalti che vanta oltre 265 colori.

Eleganza ed esclusività, le parole chiave per descrivere le fragranze del marchio fondato dal ‘calzolaio delle star’.

TFWA

RC 13

RIVIERA VILLAGE

ovviamente, per le fragranze.

Questione di dettagli Nel 2001 fu fondata la divisione Ferragamo Parfums. La scelta di seguire dall’interno lo sviluppo e la distribuzione delle fragranze rispondeva alla necessità di un’attenzione al dettaglio tipica dello stile italiano. Le fragranze del brand sono molto amate in Italia e all’estero. Tra gli ultimi lanci ricordiamo, per esempio, Uomo Casual Life.

2014 arriva Signorina Eleganza

2017 arriva Uomo Casual Life

63

2017 10 IMAGINE

MADE IN ITALY

GIANASSO Un piccolo spazio in cui trasformare una passione in un mestiere. Ecco come sono nati il gruppo Gianasso e il suo marchio I Provenzali. All’inizio, negli anni Sessanta, fu un semplice laboratorio in Liguria dove venivano prodotti saponi artigianali realizzati con le materie prime del territorio come l’olio di oliva e gli oli vegetali puri come quello di mandorle dolci (ancora un best seller del marchio). Oggi è un’azienda di riferimento nel mercato del naturale e biologico, riconosciuta per valori che non sono mai cambiati: proporre cosmetici naturali ed ecologici, valorizzare l’artigianalità

italiana e rendere accessibile al grande pubblico un prodotto di qualità.

Un’azienda legata al territorio Una realtà in costante crescita ma radicata nel territorio Italiano, in particolare a Campomorone, a Genova, con 7.000 mq di capannone e 2.000 di aree esterne. Ecco dove vengono prodotti i cosmetici de I Provenzali che contano oltre 140 formulazioni per viso, corpo, capelli e persino per la casa. Una semplice realtà dalla quale partono oltre 10 milioni di cosmetici l’anno.

2017

1965

arriva la linea Thalasso

nasce l’iconica Saponetta

GIUFRA Il chimico farmacista Giuliano Settimi aveva un desiderio: fondare un proprio marchio di cosmetici. Nel 1988 nasce Astra Make-Up, con Simone Settimi (attuale DG dell’azienda) e la moglie Lucia Menghella (oggi AD) al timone della Giufra di Todi. Un’azienda fondata su valori di arte, cultura e bellezza Made in Italy, che ha saputo offrire alle

64

Rispetto per la natura, l’artigianalità e l’italianità: i punti di forza (certificati) del marchio I Provenzali.

Il sogno di un chimico diventa una linea make up accessibile e alla moda, ma sopratutto sicura per la consumatrice.

consumatrici un lusso quotidiano e accessibile, fatto di creatività e innovazione.

Sicurezza e trasparenza Ogni prodotto Astra è il risultato di un attento lavoro di ricerca in diversi ambiti, dalla moda al design, senza mai tralasciare la sicurezza delle consumatrici. Il Controllo

1988

2017

nasce Astra

arrivano il Mascara Sexy Volume WP e le Must Have Palette

IMAGINE 10 2017

Qualità e la direzione tecnica Astra, in partnership con qualificati istituti e laboratori, verificano e assicurano costantemente l’elevato standard qualitativo; inoltre, ogni etichetta riporta la storia del prodotto: nome, INCI, peso, codice EAN, nome e sede dell’azienda e numero del lotto di produzione.

RA 6

RIVIERA VILLAGE

H.KRULL & C.

Nato nel 1869, il marchio Acca Kappa prende il nome dalle iniziali del suo fondatore Hermann Krull che, nel cuore della città di Treviso, si dedicò alla produzione di pettini e spazzole artigianali di elevatissima qualità. Oggi l’azienda, guidata da Elisa Gera in qualità di presidente, mantiene ancora vivo quel giusto mix di tradizione e innovazione che da sempre la distingue nello sviluppo di accessori beauty e cosmetici.

Già perché oggi Acca Kappa non è sole spazzole, ma anche fragranze, prodotti professionali per capelli, per la barba, per la

casa e toiletries.

Chiome sempre profumate Tra i nuovi lanci, per esempio, c’è il profumo nutriente per capelli Muschio Bianco che, oltre a regalare alla chioma una delicata fragranza, funge da vero e proprio trattamento di bellezza per la fibra capillare. Incorpora, infatti, un complesso di proteine idrolizzate di mais, grano e soia insieme ad estratti biologici di tè verde e vite rossa dalle virtù idratanti e protettive.

Inoltre non contiene SLS, siliconi, parabeni, petrolati e OGM.

1869

2017

nasce Acca Kappa

arrivano il Profumo Capelli e la Spazzola Airy

HARBOR La storia della Harbor di Bologna inizia oltre 30 anni fa e i suoi valori sono sempre stati legati a una bellezza naturale. Questa lungimiranza nel concentrarsi sullo sviluppo di una cosmetica eco-sostenibile viene premiata nel 2000 con il successo del marchio Phytorelax Laboratoires, nato da una speciale fiala per i capelli. Con il

MADE IN ITALY

TFWA

Non solo spazzole artigianali, ma anche fragranze, cosmetici e un lussuoso profumo nutriente per i capelli.

Una cosmetica ecosostenibile e accessibile che raggiunge formule con oltre il 98% di ingredienti di origine naturale.

passare degli anni, il brand si è arricchito di un’ampia gamma di linee monografiche. E i laboratori di Ricerca e Sviluppo sono riusciti a raggiungere formule con oltre il 98% di ingredienti di origine naturale.

Una distribuzione capillare Oggi la Harbor sviluppa e produce a

marchio proprio e in private label cosmetici naturali per la cura della pelle e dei capelli, ma anche profumi e una simpatica linea per i cuccioli. Il marchio Phytorelax Laboratoires (con i suoi cosmetici bio, naturali e vegan) è distribuito in oltre 2.500 punti vendita sul territorio nazionale ed è presente in oltre 35 Paesi del mondo.

2000

2016

2017

successo Phytorelax

arriva la linea Multi Vitamin

arriva Bio Phytorelax

65

2017 10 IMAGINE

MADE IN ITALY

IBC COSMETICS Divage è un marchio 100% made in Italy, nato nel 2007, che fa capo alla russa United Europe Holding. Glamour, moderno, dinamico e accessibile, è presente in Italia dal 2015 ed è attualmente distribuito dalla IBC Cosmetics di San Marino in oltre 300 punti vendita attraverso un’importante rete di profumerie selettive, catene e concept store. Le sue referenze, realizzate quasi

esclusivamente da terzisti italiani, spaziano dal make up alle fragranze. Tra gli ultimi lanci, anche un’acqua micellare e uno struccante bifasico. Senza dimenticare la collezione make up Look @ Me per l’autunno/inverno 2017/2018.

Un make up davvero trasversale Destinato alle ragazze di età compresa tra i

2015 Divage arriva in Italia

INTERTRADE GROUP Con sedi operative praticamente in tutto il mondo (UK, Italia, Francia, Ungheria, Spagna, Germania, USA, Russia, Emirati Arabi e Australia), Intertrade è una realtà leader nel settore della profumeria artistica, in grado di lanciare marchi di ricerca sul mercato internazionale seguendo ogni fase di sviluppo. La sua storia inizia nel 1989 con Celso Fadelli, ancora oggi alla guida dell’azienda. E dal 2009 i suoi marchi sono distribuiti in tutto il mondo grazie al lancio del concept retail Avery Perfume Gallery.

1989 nasce Intertrade

66

IMAGINE 10 2017

Destinato alle più giovani (e non solo), Divage è un marchio di make up made in Italy, sempre alla moda e accessibile.

16 e 25 anni, Divage è un marchio molto apprezzato anche dalla consumatrice più matura per l’elevata qualità dei prodotti, proposta a prezzi accessibili. Altro punto di forza del brand: la comunicazione multicanale che spazia dai classici strumenti come stampa e social media per arrivare alla sponsorizzazione di importanti manifestazioni legate a moda e musica.

2017 arriva la collezione Look @ Me

Leader nel settore della profumeria artistica, Intertrade continua l’espansione dei suoi store in tutto il mondo.

TFWA

F3

BLUE VILLAGE

Il successo di Avery Perfume Gallery Tutti i concept store Avery si basano su una visione volutamente atipica, in antitesi rispetto alle logiche del mass market. Questi spazi non seguono né mode né posizionamenti facili, ma legano il mondo delle fragranze all’arte. Una proposta coinvolgente che ha ottenuto un grande successo. Lo dimostrano le continue aperture, per un totale di 20 boutique in 16 diversi Paesi. Le ultime inaugurate, quelle di Cannes, nella prestigiosa rue d’Antibes, e Mykonos, a Nammos.

2017 Avery apre a Cannes e Mykonos

H 36

Una lunga tradizione che si tramanda di padre in figlio e un portfolio di fragranze iconiche, legate alla moda.

GREEN VILLAGE

È una tradizione che continua, una passione che si tramanda da padre in figlio sin dal 1957, quella della Italart di Basilicanova, oggi guidata da Roberto Tanzi insieme a suo figlio Alberto. Una realtà che si fonda su valori semplici ma imprescindibili di italianità, qualità e rigore, accompagnati da creatività e innovazione, ma con uno sguardo sempre rivolto alla tradizione.

Sono queste le caratteristiche che accomunano i brand nel portfolio dell’azienda. Dagli iconici Battistoni e Roccobarocco che hanno fatto la storia della profumeria italiana al più giovane e

internazionale La Martina.

Strategie trasparenti e mirate Tra i punti di forza dell’azienda, anche la trasparenza delle politiche commerciali e la capacità di studiare mix di prodotti che consentono di essere presenti in ogni realtà distributiva con offerte mirate. Ogni referenza, in quanto fortemente legata alla moda, è curata nei minimi dettagli all’interno della sede di Parma della Italart dove viene seguito l’intero ciclo di vita delle fragranze dalla produzione al confezionamento.

1957

MADE IN ITALY

ITALART

TFWA

2017 arriva Roccobarocco Gold Queen

nasce Italart

ITALIAN BEAUTY La Italian Beauty Spa è l’impresa della famiglia Morellato che da oltre 15 anni investe nella bellezza, stabilendo la propria sede a Monteviale, in provincia di Vicenza, nella splendida Villa Zileri. All’interno di questi spazi di rara creatività e armonia, dal 1999, la società è riuscita a elaborare i suoi ideali - fortemente legati alle arti -

Oltre 15 anni di attività per arrivare a un portfolio marchi che porta in profumeria il trend del naturale.

diventando partner strategico per il lancio di marchi internazionali sul territorio italiano e, dal 2000, uno dei principali player del mercato dei capillari in profumeria con il suo marchio BluOrange.

Focus sulle formule green Ma BluOrange non è l’unico marchio

dell’azienda. Nel 2015, infatti, arriva OllyNatural con i suoi cosmetici bio certificati che rispettano l’ambiante grazie a packaging riciclabili. Mentre nel 2016 è la volta di Amovita, una linea di prodotti naturali a un prezzo equo, che coniuga artigianalità italiana e progetti ecologicamente sostenibili.

1999

2000

2015

2016

nasce la società

arriva BluOrange

arriva OllyNatural

arriva Amovita

67

2017 10 IMAGINE

MADE IN ITALY

KARYS DUE La storia di Hanorah inizia nel 1956 con un gruppo di tecnici che decide di aprire un laboratorio per la realizzazione di cosmetici.

Questo laboratorio fu poi acquistato dal conte Franco Cella di Rivara che trasformò Hanorah in un’azienda cosmetica di successo, a ciclo completo. I primi prodotti a fare il boom furono Keramine H, il dentifricio Marvis e il deodorante senza gas Breeze. Poi arrivarono le linee Hanorah

Couperosys per le pelli sensibili, i solari Noon e gli anti-età Antesignum. Negli anni 2000 l’azienda passò di società in società fino al 2012 quando Karys Due, già produttore della linea, ne assunse il controllo totale.

L’inizio di un nuovo capitolo Oggi Karys Due è una primaria industria cosmetica alle porte di Milano che, oltre ai

2017

Karys Due acquista Hanorah

arrivano Sos Remedy e Legni Scuri di Vulcano

Tradizione, dedizione e colore sono le parole che meglio descrivono la Layla Cosmetics di Milano. Questa azienda ha, infatti, accompagnato e spesso anticipato i trend cosmetici per regalare alle sue consumatrici vere emozioni ‘colorate’. A fondarla, negli anni Trenta, fu il commendator Emanuele Rossetti che, dopo un lungo soggiorno in America, portò in Italia la manifattura dello smalto. Il successo arrivò inaspettatamente nel giro di pochi anni.

nasce Layla

68

IMAGINE 10 2017

marchi Hanorah e Acque di Italia, si occupa in conto terzi di ricerca, sviluppo, produzione e industrializzazione di prodotti cosmetici, parafarmaceutici e dispositivi medici di classe 1 e 2. La società è stata certificata da ICEA per la progettazione e produzione di Cosmesi Biologica e Naturale, ottenendo le certificazioni sia come laboratorio di ricerca, sia per le formulazioni delle sue linee a marchio.

2012

LAYLA COSMETICS

ANNI

Il marchio Hanorah ha oltre mezzo secolo di storia e oggi il suo corso riparte sotto il segno di Karys Due.

‘30

ANNI

2.500 referenze, tra smalti professionali e make up, per regalare emozioni ‘colorate’ alle consumatrici.

TFWA

L 40

GREEN VILLAGE

Non solo smalti, anche make up Quando negli anni Settanta la figlia del commendator Rossetti, Emma Rossetti, si ritrovò alla guida dell’azienda, decise di ampliare la vasta gamma di prodotti mani già esistente e contestualmente creò da zero la linea make up che ancora oggi rappresenta il 50% della Layla: mascara, fondotinta, rossetti, ombretti, ciprie, terre e blush; poi anche gli smalti professionali semipermanenti. Per un totale di 2.500 referenze, tutte prodotte nei laboratori milanesi dell’azienda.

‘70

2017 arriva il Make up

arriva Layba

15 ottobre 2015: fa la sua entrata in scena, nel panorama beauty internazionale, il marchio Fedua. Un brand giovane e Made in Italy che lancia subito la sua linea di smalti 5-free senza passare inosservato. La linea Vernici Gel Effect viene, infatti, presentata all’interno di un packaging innovativo che prende ispirazione dai barattoli di vernice. Il

successo è immediato: 120 clienti nelle prime cinque settimane, Aldo Coppola e oggi un totale di 325 punti vendita indipendenti solo in Italia (senza considerare le distribuzioni in Russia, Germania e Benelux).

Dalle mani ai piedi Oggi Fedua si propone sempre di più

come un vero specialista di mani e unghie. Accanto alle sue ‘vernici’, il brand propone anche una linea di smalti professionali semipermanenti e di recente ha lanciato anche la linea Hand & Foot Care Collection che comprende cinque trattamenti per mani e piedi, tutti caratterizzati da formule bio, organiche e vegane.

2015

2017

nasce Fedua

arriva la Hand & Foot Care Collection

LUDOVICO MARTELLI La Ludovico Martelli fu creata dall’omonimo fondatore a Firenze nel 1908. Nei primi decenni del Novecento, l’azienda si occupò principalmente di distribuire in Italia marchi internazionali come la Colonia 4711.

Poi, negli anni Quaranta, grazie alla spinta di Piero Martelli, figlio di Ludovico, l’azienda iniziò una produzione propria raggiungendo il successo con la Crema Pre e Dopo Barba targata Proraso.

1908 nasce la Ludovico Martelli

MADE IN ITALY

LG DISTRIBUTION

Il giovane marchio Fedua è il nuovo specialista di mani e unghie con i suoi pack a forma di barattolo di vernice.

15 marchi, a un prezzo equo, che spaziano dalla rasatura all’igiene orale passando per haircare e dermocosmesi.

Il legame con la tradizione Oggi l’azienda ha la sua sede e lo stabilimento alle Caldine, nella Valle del Mugnone, con Giovanni Galeotti, amministratore delegato, Stefania Martelli, direttore marketing, e Laura Martelli, responsabile assic. 94 i dipendenti e 15 i brand che spaziano dalla barba all’igiene orale fino alla cura dei capelli e la dermocosmesi. Mercati come Usa, Canada, UK, Francia e Germania sono molto importanti per il marchio Proraso che nel 2017 mira a rafforzare il suo legame con i barbieri italiani e stranieri.

2017 arriva Tenax

69

2017 10 IMAGINE

MADE IN ITALY

MARGOTTA CAPITAL Margotta Capital è una società giovane che si sta muovendo con grande dinamismo nel mercato italiano.

Nel giro di pochi anni, ha già ampliato il suo portfolio per un totale di nove marchi che spaziano dalla profumeria selettiva a quella di nicchia, senza dimenticare lo skincare, gli accessori moda, il mondo del naturale e del bio, due settori - questi ultimi - fortemente in crescita.

Skincare e make up certificati L’ultima sfida della società si chiama B•Kos ed è un marchio di trattamento e make up che trae origine da antiche ricette per la cura della pelle. Queste sono state rivisitate utilizzando i migliori ingredienti italiani e orientali in percentuali funzionali per offrire alla pelle risultati visibili. Per fare un esempio, i prodotti della linea viso B•Kos non contengono acqua, bensì succhi ricchi di vitamine e sostanze antiossidanti. Inoltre, non contengono profumo e sono naturali al 100% con tanto di certificazione ICEA (e Bios per il make up).

2013

2017

nasce Margotta Capital

arriva B•Kos

MAVIVE Profumieri in Venezia sin dai primi del Novecento, i Vidal devono la loro fama a Lino, il naso che nel 1955 creò il mitico Pino Silvestre. Allora c’era la Vidal Profumi.

Poi, nel 1986, Massimo Vidal fondò la Mavive Spa, oggi rappresentata dalla terza e quarta generazione della

70

Un portfolio all’insegna dell’italianità, oggi ampliato con una gamma di make up e skincare naturale.

Una realtà storica, veneziana doc, che oggi opera in più di 90 Paesi nel mondo.

famiglia. Da allora, il portfolio si ampliato notevolmente e oggi, accanto al celebre Pino Silvestre, convivono brand in licenza come Police, Zippo e Manila Grace, di proprietà come Monotheme e in distribuzione esclusiva per il mercato italiano come la Colonia 4711, Carven, Méthode Jeanne Piaubert e Stendhal.

TFWA

M 30

RED VILLAGE

Il legame con il territorio L’azienda è sempre stata legata a Venezia che ancora oggi rappresenta un elemento di forte ispirazione. La relazione tra la famiglia Vidal e la sua città di appartenenza si è concretizzata nel restauro di Palazzo Mocenigo dove è stato creato il primo museo stabile del profumo in Italia.

1986

2013

2017

nasce Mavive

arriva The Merchant of Venice

arriva Replay Signature

IMAGINE 10 2017

RC 5

RIVIERA VILLAGE

MICYS COMPANY

Angelo Gatti, patron di Micys Company, del trucco aveva sempre fatto un business sin da quando, negli Settanta, iniziò a girare l’Italia con una serie di prodotti fatti a mano per proporre un’idea di bellezza nuova, più colorata, giovane e accessibile. Visto il suo cognome, chiamò la società Micys.

Pupa, invece, il suo make up che raggiunse l’apice del successo, rivoluzionando il mondo della bellezza, con dei cofanetti natalizi mai visti prima: capienti, super-accessoriati, completi e dal design fiabesco.

Dopo aver inventato i cofanetti make up più famosi al mondo, oggi Pupa è un brand di bellezza completo e trasversale.

Dai cofanetti allo skincare Con i suoi cofanetti, Pupa raggiunse subito il successo. Ma l’azienda non si è mai voluta focalizzare solo sui gift set. Oggi Pupa vanta nel suo assortimento prodotti iconici come il mascara Vamp!, lo smalto Lasting Color Gel e il rossetto I’M Lipstick. Poi ci sono le fragranze, la linea bagno, quella per la casa e i mitici prodotti corpo per la remise en forme. Senza dimenticare il recente lancio della linea skincare.

1975

2012

2013

2017

nasce Micys Company

arriva Vamp!

Mascara

arriva Lasting Color Gel

arriva Pupa Sport

MORRIS PROFUMI Più che un’azienda, un vero e proprio gruppo internazionale dal cuore italiano.

Perfume Holding è, infatti, nata nel 2010 dall’unione della Morris di Parma con la francese Selective Beauty. Grazie alla sua competenza, alla creatività e agli elevati standard qualitativi, oggi la società dispone di un prestigioso portfolio di marchi di

Un’azienda che raggiunge oltre 100 Paesi con i suoi marchi legati al benessere, ai motori e alla moda.

proprietà — come Atkinsons, I Coloniali e Morris — e brand in licenza — come Ferrari, Liu Jo, Bikkembergs, Iceberg e Sergio Tacchini —.

Da Parma in tutto il mondo Non c’è dubbio che, nonostante la sua storia internazionale, l’azienda punti molto

MADE IN ITALY

TFWA

TFWA

GO 10

GOLDEN VILLAGE

sulla sua italianità: gli uffici di marketing, ricerca e sviluppo, vendite, finanza e amministrazione si trovano, infatti, a Parma, una località da sempre rinomata per la creazione dei profumi. Lo stabilimento di Parma ospita anche la sede produttiva dell’azienda che, con i suoi marchi, raggiunge più di 100 Paesi nel mondo.

2010

2016

2017

nasce Perfume Holding

arriva Dirk by Bikkembergs

arriva Liu Jo Lovely U

71

2017 10 IMAGINE

MADE IN ITALY

TFWA

H 42

GREEN VILLAGE

NOUBA

BY MATISSE

È una storia lunga 40 anni, quella di Nouba che, con il suo nome, vuole onorare i Nuba, un’antica popolazione del centro Africa che dipinge viso e corpo con mille colori per celebrare la vita e la bellezza. Un marchio che, sin dai suoi esordi, ha voluto far parlare di sé anticipando le tendenze mondiali. Basti pensare a prodotti iconici come la Terra Abbronzante che nel 1980 venne definita

dalle riviste di settore come uno dei lanci più innovativi degli ultimi decenni.

Prodotti professionali per tutti i giorni Alla base del successo di questo brand c’è una passione tutta italiana che, nel tempo, ha portato alla realizzazione di referenze professionali ma facili da utilizzare nella

1980

2017

nasce Nouba

arriva la collezione Urban Charmer

PRIMAVERA COSMETICI Le origini del marchio Innoxa risalgono al 1945 quando l’imprenditore Andrea Facchi inaugurò la prima sede della sua azienda in Lombardia. In un periodo storico in cui le donne si riscoprirono parte integrante di una società in cambiamento, il Dott. Facchi portò subito al successo il marchio. Il 1960 è l’anno in cui Innoxa conquista le consumatrici con la sua Crema agli Acidi Nucleici. Poi nel 1965 arriva la Crema Tan, il primo solare per la protezione della pelle dai raggi UV.

72

quotidianità. Tra gli ultimi lanci c’è, per esempio, Shine Impact: un rossetto fluido ultra-brillante e dalla tenuta estrema, che si applica in due soli passaggi. Questa capacità di ricercare sempre nuove visioni e accettare ogni sfida con entusiasmo, ha portato l’azienda a essere presente sui mercati internazionali, dall’Europa agli Stati Uniti, dai Paesi Arabi fino all’Estremo Oriente.

Di generazione in generazione, sempre nel nome della scienza al servizio della bellezza.

Nuove generazioni, stessa passione Scomparso nel 2012, il Dott. Facchi ha lasciato alla guida dell’azienda la nipote, Serena Cuoghi, General Manager di Primavera Cosmetici, che già da anni affiancava il nonno nella direzione generale. Oggi come allora, Serena porta avanti l’attività di famiglia con lo stesso amore e la stessa dedizione che hanno sempre contraddistinto la qualità Made in Italy dei prodotti della Primavera Cosmetici. Il tutto nel nome della scienza al servizio della bellezza.

1945

2000

arriva Innoxa

arriva Autentica

IMAGINE 10 2017

Stupire la consumatrice con prodotti professionali, multifunzionali e facili da usare.

2017 nuova capsule make up

NOUBASHINE

la straordinaria brillantezza di un colore puro e intenso www.nouba.it

MADE IN ITALY

TFWA

J 22

PROFUMITALIA

RED VILLAGE

Profumitalia L’Arte del Profumo vanta una lunga tradizione italiana nel mondo della profumeria. Le sue origini affondano nella collaborazione con la famiglia Cerizza che sin dal 1946 ha servito intere generazioni di italiani. Dopo la Seconda Guerra mondiale, Aurelio Cerizza, vero pioniere del settore, cominciò a importare materie prime dalla Francia per creare fragranze che presto

passarono alla storia. Aurelio venne poi affiancato dai quattro figli Gianluigi, Guido, Maurizio e Paolo.

Preziose fragranze di nicchia Oggi, dopo tre generazioni, Profumitalia si è focalizzata sul mercato della profumeria artistica e, grazie alla sua grande esperienza, può proporsi come promotore

della qualità made in Italy nel mondo. Tra i marchi in portoflio ricordiamo Hugh Parsons, Acqua di Portofino, Pineider e Rose&Co Manchester che quest’anno presenta due nuove fragranze: Club che, ispirata alle atmosfere dei vecchi club londinesi, profuma di cardamomo e zenzero; e Grey che, ispirata alla vita dell’aviatore, unisce agrumi e spezie.

2017

2010

Panama Sport e Rose&Co Manchester Grey e Club

nasce Profumitalia

RANCÉ & C. Fondata dal Mastro guantaio Louis Rancé a Grasse nella prima metà del Seicento, la maison Rancé crea alta profumeria dal 1795. Noto come fornitore ufficiale della corte imperiale francese e profumiere favorito da Napoleone, François Rancé rivoluzionò l’arte della profumeria creando fragranze senza tempo. Questo spirito venne mantenuto anche dalle generazioni successive per creare veri gioielli olfattivi destinati ai più illustri personaggi della loro epoca.

74

Iper-selettivi per scelta, con una lunga tradizione alle spalle.

Una storia ricca di successi, dai profumi per Napoleone alla conquista del mercato internazionale.

TFWA YELLOW VILLAGE

Oggi siamo alla settima generazione Trasferita a Milano nel 1902, la sede storica della maison ospita un Museo permanente che raccoglie parte degli archivi. Oggi, Giovanni Rancé, la settima generazione, porta avanti l’eredità familiare, utilizzando materie prime di elevata qualità. A queste unisce passione, ricerca e creatività. Il risultato sono jus che mixano tradizione e modernità, tutti di produzione made in Italy. Senza dimenticare la linea di trattamento RNC 1838 a base di oli bio-cosmetici estremamente pregiati.

1795

1902

2017

nasce Rancé

la sede è trasferita a Milano

Rancé a Pitti con Secrète Euphorie

IMAGINE 10 2017

H 51

La Rudy Profumi nasce a Milano nel 1920 grazie a Spiridione Calabrese che, nella sua bottega di parrucchiere, iniziò quasi per caso l’attività di profumiere, inizialmente cimentandosi nella preparazione di tinture per capelli, poi nella produzione di ciprie e rossetti. A lui si attribuisce la paternità, in Italia, della prima formula per fondere e solidificare i rossetti in stick. Forte del successo ottenuto con le sue creazioni nel laboratorio a conduzione familiare, Spiridione Calabrese passò in una grande industria, la Rudy Profumi appunto, che alla fine degli anni Trenta

diede vita a creazioni olfattive iconiche come Preludio Romantico.

Una vocazione internazionale Oggi giunta alla quarta generazione, questa impresa familiare propone linee di toiletries accessibili, con fragranze accattivanti e texture sensoriali.

Tutti i prodotti dell’azienda poggiano su concept e produzione italiani, regolamentati dall’UE, con outsourcing italiano, ma anche sviluppati in partnership con gli altri Paesi con cui l’azienda milanese collabora per poter soddisfare i gusti dei consumatori di ogni parte del mondo.

1920

2017

nasce Rudy Profumi

oggi Rudy Profumi punta su Nature&Arome e Aromatic Scents

S.I.R.P.E.A. Fondata nel 1946 a San Giuliano Milanese, la S.i.r.p.e.a. si è da sempre focalizzata sulla distribuzione e lo sviluppo di linee cosmetiche di alto livello. Nel corso degli anni, questa azienda si è occupata della distribuzione di marchi internazionali come Estée Lauder, Paco Rabanne, Carven, Puig, Benetton e Valmont; e della produzione e

1946 nasce S.i.r.p.e.a.

Anticipare i trend, proponendo al consumatore moderno prodotti sempre nuovi e di alto livello.

distribuzione internazionale di marchi in licenza quali Terme di Saturnia, Basile, Pomellato e di proprietà come Stemcell, Cbn e Starline. Obiettivo: proporre prodotti sempre nuovi che anticipino le tendenze e assecondino i reali bisogni di un consumatore in costante evoluzione.

MADE IN ITALY

RUDY PROFUMI

Qualità Made in Italy e prezzo competitivo per linee di toiletries che piacciono in tutto il mondo.

TFWA

H 46

GREEN VILLAGE

Forte presenza sul territorio Il suo attuale presidente, Dario Belletti, oggi opera sul mercato italiano con 60 agenti e 42 beauty consultant nei canali profumeria e farmacia. A livello internazionale la S.i.r.p.e.a. è presente in diversi Paesi tra i quali Stati Uniti, Giappone, Russia e Medio Oriente, con diversi distributori.

2017 arrivano i sieri CBN e Stemcell Cell Activator

75

2017 10 IMAGINE

MADE IN ITALY

SCENT EVOLUTION Un’azienda italiana che crea, produce e distribuisce profumi e cosmetici in tutto il mondo. È la Scent Evolution che, anche se fondata nel 2014, in realtà vanta un’esperienza trentennale caratterizzata da altre ragioni sociali. Nitro Philosophy, Frankie Garage, Plinsky e L’Opera della Barba sono i suoi brand, distribuiti su

tutto il territorio nazionale tramite una rete vendita che permette ai clienti di usufruire di un supporto ad hoc.

Un mosaico che prende forma Studio della fragranza, studio e sviluppo grafico, soluzioni e studio packaging e, infine, produzione. Questi i passaggi cui

si dedica l’azienda nella realizzazione di ogni suo progetto. Anche dopo l’acquisizione, nel 2017, del 50% della Top Trend Srl di Cinisello Balsamo, un’azienda produttrice di profumi, smalti per unghie, cosmetici, packaging, bulk per l’industria cosmetica e riempimenti conto terzi.

2014

2017

nasce la Scent Evolution

arrivano Nitro Black e Brown

SELECTIVA Selectiva nasce nel 2001 e dal 2011 è una società di proprietà del Gruppo Paglieri, prestigiosa realtà imprenditoriale italiana che da oltre 130 anni opera nel settore della cura della persona e della casa. Il suo successo è noto a tutti. Selectiva è, infatti, l’unica realtà italiana a vantare la leadership di mercato nel segmento gourmand per le categorie detergenza, idratazione e profumo corpo. Con il suo marchio Aquolina, l’azienda è riuscita a introdurre un nuovo concetto di gourmand, giovane e giocoso.

76

Dall’idea al prodotto finito, al fianco dei clienti con progetti ad hoc.

Dal grande successo nel segmento del gourmand al debutto nella profumeria artistica.

R6

MARINE VILLAGE

Un portfolio diversificato Aquolina non è l’unico brand della società. C’è anche Pink Sugar con il suo mondo rosa e profondamente femminile, la linea Paglieri 1876 con le sue fragranze artistiche che evocano i profumi delle più belle città d’Italia e la licenza per le fragranze a marchio Baldinini.

Tutti questi brand si prestano bene a una distribuzione selettiva in Italia e anche all’estero, in oltre 50 Paesi.

2001

2004

arriva Aquolina

Pink Sugar prima fragranza nei department store americani

IMAGINE 10 2017

TFWA

L 58

SO.DI.CO.

GREEN VILLAGE

Negli anni Ottanta, la famiglia Colomboni di Senigallia muove i suoi primi passi nel settore della profumeria con un punto vendita, intraprendendo l’attività di commercio all’ingrosso di prodotti cosmetici e parafarmaceutici. Da quest’esperienza iniziale, nel 1992 nasce la So.Di.Co. che, dopo aver raggiunto importanti volumi d’affari, nel 1995 crea il suo primo marchio proprio Naturaverde. Già si comprende l’orientamento ‘green’ di questa società che tra il 1999 e il 2010 ha lanciato anche i marchi Vitalcare e Dermasensitive+.

1992 nasce So.Di.Co.

I numeri parlano da soli Oggi So.Di.Co. è un vero e proprio gruppo che, con le sue quattro società, nel 2016 ha generato un fatturato di oltre 45 milioni di euro. I suoi prodotti sono distribuiti in Italia e all’estero attraverso diversi canali: GD/DO, negozi specializzati, profumerie, drugstore e casa toilette.

Di recente, l’azienda ha scelto di soddisfare le esigenze dei clienti creando il make up NaturaverdeBio certificato CCPB (Cosmetici Biologici).

1995

2017

arriva Naturaverde

focus su NaturaverdeBio Make Up

SOCIETÀ COSMETICI Soco Spa è nata a Torino nel 1969 con il lancio della Lacca Ecologica Volumizzante No Gas a marchio Cielo Alto, un prodotto iconico che ha rivoluzionato il mondo dell’acconciatura e dello styling. Una chiara vocazione tricologica, ma non solo.

Accanto agli specialisti del capello - i marchi Cielo Alto, Keramine H, Orizya e Natural

MADE IN ITALY

TFWA

Già leader nella cura della persona, oggi la società punta anche sul make up certificato bio.

Chiara vocazione tricologica e prodotti storici che ancora oggi sono best-seller in profumeria.

Magic per il canale selettivo -, troviamo anche New Topexan, da sempre leader nel trattamento delle pelli impure, e Salba con i suoi prodotti di bellezza per viso e corpo.

Multicanale per vocazione Data la sua expertise nel segmento dei capillari, Soco non poteva non essere

presente anche nel canale professionale con marchi quali Biomed, Axenia, So One e Keramine H Professional. Una distribuzione capillare in Italia, ma anche all’estero, in particolare in Russia, Ucraina, nell’area asiatica del Pacifico, Medio Oriente, Emirati Arabi Uniti, sud Africa e Brasile.

1969

2017

nasce Soco con la Lacca Ecologica Cielo Alto

arriva il siero viso Salba

77

2017 10 IMAGINE

MADE IN ITALY

TFWA

F 47

YELLOW VILLAGE

THE FIRST

The First è una realtà storica. Negli anni Settanta fu una delle società più dinamiche del panorama cosmetico. E ancora oggi fa parlare di sé con innovazioni che mantengono intatta tutta la sua tradizione made in Italy. Estremamente attenta all’evoluzione del mercato, quest’azienda si caratterizza per un approccio di tipo ‘sartoriale’ che si esprime attraverso marchi propri, in licenza e linee di private label nell’ambito della profumeria alcolica, della cosmetica e dei prodotti per l’igiene della persona.

Tra restyling e novitˆ Da segnalare, un importante restyling operato sulle linee di punta dello storico marchio di proprietà Arrogance e in parallelo su tutte le linee targate GianMarco Venturi. Nuovi lanci sono previsti, già a partire dall’inizio del 2018, per i marchi Arrogance, GianMarco Venturi e la recentissima acquisizione Valentina, una linea di profumi dedicata all’iconico personaggio creato da Guido Crepax.

2017

ANNI Ô70

restyling di Arrogance

nasce The First

WERUSKA & JOEL Weruska & Joel — il cui nome trae ispirazione da Weruska Paplowa, famosa top model degli anni Settanta — nacque nel 1973 dalla brillante intuizione del suo fondatore, l’imprenditore Ugo Paci che offrì al grande pubblico della nascente grande distribuzione, una serie di prodotti innovativi per la cura e il benessere della

78

Da qui sono passati tanti marchi della moda e non solo per lanciare fragranze che hanno fatto la storia.

persona. Il successo arrivò con il lancio di Intima di Karinzia, il primo detergente intimo nel pratico dispenser che sostituì l’uso della classica saponetta.

Tanti i marchi trattati Ceduto il marchio Karinzia, la Weruska & Joel acquisì un carattere più sofisticato e

1973

2017

nasce Weruska & Joel

arrivano Lancetti Oro, Argento e Argentoblu

IMAGINE 10 2017

Storica realtà degli anni Settanta, The First profumerà il 2018 con tante novità.

siglò accordi di licenza con grandi marchi della moda e non solo. In oltre 40 anni di storia, l’azienda ha trattato brand come Enrico Coveri, Renato Balestra, Roberta di Camerino, Egon Von Furstenberg, Lancetti, Nazareno Gabrielli, Parah, Cesare Paciotti, Sweet Yars e Lotto, solo per citarne alcuni.

MADE IN ITALY

I PROTAGONISTI ALMON Viale Sondrio 7 20100 Milano +39 0284086374 www.almon.it Brands: Carrera parfums, Roberta Parfums Export: Andrea Monelletti Mail: info@almon.it ANGELINI BEAUTY Strada Prov.le 25 km 2.8 26900 Lodi +39 03714081 www.angelinibeauty.com Brands: Trussardi, Laura Biagiotti, Dsquared2, Angel Schlesser*, Gianfranco Ferré, Blumarine, Armand Basi*, Mandarina Duck, Anne Möller* Export: Matias De Alzua Mail: info@angelinibeauty.it ARVAL Viale Bligny 30 20136 Milano +39 0258321002 www.arvalcosmetici.com Brands: Arval Export: Arch. Luca Mazzoleni Mail: luca.mazzoleni@arvalcosmetici.com ATELIER BOIS Viale Ilio Barontini 22 50018 Scandicci (FI) +39 0557224086 Brands: Antiqua Firenze, Io.Ko 1954 Export: Elisa Parrini Mail: export.atelierbois@gmail.com BALOCCHI di Balocchi Marco Via Faggi 62 61122 Pesaro +39 0721454030 www.hipsteriaitalia.it Brands: Hipsteria Export: Marco Balocchi Mail: marcobalocchi@hipsteriaitalia.it BEAUTY ROUTINE MILANO Via Walter Tobagi 3 20068 Peschiera Borromeo (MI) +39 022131966 www.removeil.com Brands: Removeil Export: Andrea Serri Mail: aserri@removeil.com

BEAUTY SAN Via Rimini 37 59100 Prato +39 057443891 www.beautysanspa.com Brands: Costume National, Tuttotondo, Bond n.9**, Ligne St. Barth**, Juliette has a gun**, Crabtree & Evelyn**, Molton Brown**, Lubin**, Ideo Parfums**, Atelier Cologne** Export: Andrea Valdo Mail: info@beautysanspa.com COLLISTAR Via G. B. Pirelli 19 20124 Milano +39 02677598 www.collistar.it Brands: Collistar Export: Marcio Dos Santos Mail: mdossantos@collistar.boltongroup.it COSMETICA Via Madonnina 15 20100 Milano +39 0291198411 www.diegodallapalma.com Brands: diego dalla palma milano, diego dalla palma professional, Rvb Lab the makeup Export: Adele D’Angelo Mail: dangelo@diegodallapalma.com COSWELL div. EUROCOSMESI Via P. Gobetti 4 40050 Funo +39 0516649111 www.eurocosmesi.com Brands: Braccialini, Byblos, Genny, Rockford, Renato Balestra, Luciano Soprani, Transvital, Prep, Fila Export: Jacopo Gualandi Mail: export@coswell.biz DEBORAH GROUP Via Angelo Maj 19 20135 Milano +39 0255021425 www.deborahmilano.com Brands: Deborah Milano, Debby, Dermolab, Bioetyc Uomo, Rouge Baiser Paris Export: Gabriele Faustinelli Mail: g.faustinelli@deborahgroup.com DIAMOND INTERNATIONAL Via L. Mascheroni 31 20145 Milano

+39 0292853671 www.difragrances.com Brands: Henry Cotton’s, Mcs, New York Yankees, Mascalzone Latino, Tokidoki, Smemoranda, Star Wars, Dolce & Mania, Monella Vagabonda, Ca’ Medici, Ducati, Gattinoni Mail: info@diamondint.it EFFEGI IMPEX - ORIGINAL TOILETRIES Via Felice Cavallotti 16 00152 Roma +39 0658310560 www.originaltoiletries.com Brands: Fine Accoutrements, Beardsley, Bullfrog, Gentlemen’s Choice, Musgo Real, Captain Fawcett**, Copacetic**, Dapper Dan**, Fenjal**, Feret**, JS Sloane**, Neocape**, Oak Natural Beard Care**, Pomp&co**, Schmidt’s**, Triumph & Disaster** Export: Francesco Gaudiosi Mail: sales@originaltoiletries.com EQUILIBRA Via Plava 74 10135 Torino +39 0116279775 www.equilibra.com Brands: Equilibra, Perlabella Export: Marco Bianco Mail: marco.bianco@equilibra.it ETOILE BEAUTY Strada di Paderna 2, Centro Fiorina 47895 Domagnano (RSM) 0549960556 www.elitebeauty.it Brands: Elite Beauty Export: Sergio Majerna Mail: s.majerna@etoilebeauty.eu ETRO Via Spartaco 3 20135 Milano +39 02550201 www.etro.com Brands: Etro Mail: fashion@etro.com EUROITALIA Via Galileo Galilei 5 20873 Cavenago di Brianza (MB) +30 02959161 *solo all’estero ** solo in Italia

79

2017 10 IMAGINE

MADE IN ITALY

I PROTAGONISTI www.euroitalia.it Brands: Versace, Moschino, Missoni, Reporter, Naj Oleari Mail: euroitalia.italy@euroitalia.it EUROSTYLE Via G. Mussi 4 20154 Milano +39 0283648883 www.bellaoggi.com Brands: Bellaoggi Export: Adriano Ripari Mail: a.ripari@eurostylespa.com FABY LINE Via Meucci int. Chatillon 13100 Vercelli +39 0161215333 www.fabynails.com Brands: Faby Export: Alberto Viale Mail: alberto.viale@fabyline.it FERRAGAMO PARFUMS Via Tornabuoni 2 50123 Firenze +39 0553561 www.parfums.ferragamo.com Brands: Salvatore Ferragamo, Emanuel Ungaro Export: Teodora Sevastakieva Mail: Teodora.Sevastakieva@ferragamo.com GIANASSO Via alla Caffarella 1R 16014 Campomorone (GE) +39 0106512981 www.iprovenzali.it Brands: I Provenzali Export: Stefano Costa Mail: stefano.costa@gruppogianasso.it GIUFRA Via Veneto 152 06059 Todi (PG) +39 0758987455 www.astramakeup.com Brands: Astra Export: Fiorenza Pellicani Mail: fiorenza.pellicani@astramakeup.com H. KRULL & C. Viale Luzzatti 21 31100 Treviso +39 04223596 www.accakappa.com

Brands: Acca Kappa dal 1869 Export: Giulia Favaro Mail: giuliafavaro@accakappa.it HARBOR Via Marie Curie 5 40064 Ozzano dell’Emilia (BO) +39 051795100 www.phytorelax.it Brands: Phytorelax, Harbor Natural Cosmetics*, Intra** Export: Loris Planchon Mail: planchon@harboritalia.it IBC COSMETICS Strada di Paderna 2, Centro Fiorina 47895 Domagnano (RSM) 0549960556 www.divage.eu Brands: Divage**, Berdoues** INTERTRADE EUROPE Via Portogallo, 11/125 35127 Padova +39 0497625241 www.intertradeurope.com Brands: Acqua di Stresa, A Lab On Fire, Agonist, Azagury, BTV, Blood Concept, Diane Pernet Paris, L-Automobili Lamborghini, PPAP, Re Profumo, Roads, Santa Eulalia, soOud, S-Perfume, TFK, Thinkback Export: Annachiara Martini Mail: annachiara.martini@intertradeurope. com ITALART CO. Via I Maggio 5/A 43022 Basilicanova (PR) +39 0521681990 www.italart.it Brands: Roccobarocco, La Martina, Battistoni Export: Simona Sacchi Mail: export@italart.eu ITALIAN BEAUTY Viale Zileri 4 36050 Monteviale (VI) +39 0444 286650 www.italianbeauty.me Brands: BluOrange**, OllyNatural**, Amovita**, Angstrom** Mail: info@italianbeauty.me

KARYS DUE Via dell’Industria 12/A 20020 Busto Garolfo (MI) +39 0331562211 www.karysdue.it Brands: Hanorah, Acque di Italia Export: Rita Pugliese Mail: estero@karysdue.it LAYLA COSMETICS Via dei Pestagalli 21 20138 Milano (MI) +39 025062052 www.laylacosmetics.it Brands: Layla Cosmetics Export: Tatiana Elleboro Mail: export@laylacosmetics.it LG DISTRIBUTION Via Garibaldi 50 25086 Botticino Sera (BS) +39 0302590833 www.fedua.com Brands: Fedua Export: Massimiliano Giobergia Mail: commerciale@fedua.com LUDOVICO MARTELLI Via Faentina 169/12 50014 Fiesole Caldine (FI) +39 055737821 www.proraso.com Brands: Marvis, Proraso, Tenax, Kaloderma**, Schultz**, Oxy**, Prokrin**, Adorn**, Batist** Export: Stefania Martelli Mail: stefania.martelli@proraso.com MARGOTTA CAPITAL Via Parravicini 44 20900 Monza +39 0399350132 web: www.bkos.it Brands: Bkos**, Hanorah**, Acque di Italia**, Abeauty**, Profumi del marmo**, Art Landi**, Rocco Ragni** Export: Mariella Talamo Mail: mariella.talamo@margottacapital.com MAVIVE Via Altinia 298/B 30173 Venezia Dese +39 0415417771 www.mavive.com Brands: The Merchant of Venice, Replay, Zippo, Police, Manila Grace, Monotheme, *solo all’estero ** solo in Italia

80

IMAGINE 10 2017

MADE IN ITALY

I PROTAGONISTI Pino Silvestre*, I Profumi di D’Annunzio, Blauer USA, 4711**, Tabac**, Carven**, Stendhal**, Méthode Jeanne Piaubert** Export: Emanuele Riva Mail: eriva@mavive.com MICYS COMPANY Via de Gasperi 22 23880 Casatenovo (LC) +39 03992341 www.pupa.it Brands: Pupa Export: Rossano Muraro Mail: rossanomuraro@pupa.it MORRIS PROFUMI Strada Maretto 13 43126 Roncopascolo (PR) +39 0521662111 www.perfumeholding.com Brands: Ferrari, Liu Jo, Atkinsons*, Dirk Bikkembergs, Iceberg, Sergio Tacchini, I Coloniali, English Garden, Morris** Export: Emanuele Trevisan Mail: emanuel.Trevisan@perfumeholding.com NOUBA BY MATISSE Via Santa Barbara 16 24061 Albano Sant’Alessandro (BG) +39 035581607 www.nouba.it Brands: Nouba Export: Anna Fendrich Mail: a.fendrich@nouba.it PRIMAVERA COSMETICI Via Biagio di Santolino 38 47890 Acquaviva (RSM) 0549911378 www.innoxa-cosmetics.it Brands: Innoxa, Paprica**, Beauty Garden** Mail: commerciale@innoxa-cosmetics.com PROFUMITALIA Via A. Costa 2 20100 Milano + 39 0245375660 www.profumitalia.it Brands: Hugh Parsons, Panama 1924, Acqua di Portofino, Pineider, Rose&Co Manchester, Evody** Export: Cristiano Crizza Mail: cristiano.cerizza@profumitalia.net

RANCÉ & C. Via Elia Lombardini 10 20143 Milano +39 0258100855 www.facebook.com/rance1795 Brands: Rancé 1795, Rnc 1838** Export: Patrick Pace Mail: rance@rance1795.com RUDY PROFUMI Via Albert Einstein 2/4 20090 Assago (MI) +39 0248844436 www.rudyprofumi.com Brands: Italian Fruits, Nature & Arome, Aromatic Scents Export: Cristina Calabrese Mail: cristina.calabrese@rudyprofumi.com S.I.R.P.E.A. Via Della Liberazione 56 20098 San Giuliano Milanese (MI) +39 0298280925 www.sirpea.com Brands: Cbn, Stemcell, Starline, Arc, Vegan&Organic, Panacea, Ars Mirabile, Codigen**, Medicare**, Myskin**, Icare**, Perricone**, Isadora**, Amoroud** Export: Dario Belletti Mail: export@sirpea.com SCENT EVOLUTION Via Luigi Vitali 1 20122 Milano +39 0287169310 www.scentevolution.com Brands: Nitro Philosophy, Frankie Garage, Plinsky, L’Opera della Barba Export: Antimo Marino Mail: export@scentevolution.it

Brands: Naturaverde, Naturaverde Bio, Vitalcare, Dermasensitive+, Disney, Winx Export: Matteo Bonzagni Mail: matteobonzagni@sodico.it SOCIETÀ COSMETICI Via S. Francesco d’Assisi 14 10122 Torino +39 0115625525 www.socoweb.it Brands: Cielo Alto**, Natural Magic**, Axenia, So One, Biomed, Keramine H, New Topexan, Orizya, Salba Export: Ornella Demo Mail: demo@socoweb.it THE FIRST Via Fieno 8 20100 Milano +39 02661381 www.thefirst.it Brands: Arrogance, Pikenz, Coco Monoï, Sinepil, Petites Canailles, Acquadì, GianMarco Venturi, Valentina Export: Giuseppe Carlino Mail: info@thefirst.it WERUSKA & JOEL C.so Moncalieri 381 10133 Torino +39 0116611066 www.weruska.com Brands: Pino Silvestre**, Compagnia delle Indie, Lancetti, Lotto, Nazareno Gabrielli, Sweet Years, Basile, Egon Von Furstenberg Export: Diego Zeme Mail: export@weruska.com

SELECTIVA S.S.N. 10 per Genova Km 98 15122 Alessandria +39 0131213674 www.selectiva-spa.it Brands: Aquolina, Pink Sugar, Baldinini, Paglieri 1876 Export: Luigi Rivetti Mail: export@selectiva-spa.it SO.DI.CO. Via Foce Cesano 4/9 60019 Senigallia (AN) +39 0716610060 www.sodico.it *solo all’estero ** solo in Italia

82

IMAGINE 10 2017

ELITEBEAUTY.IT

Meet us at TFWA WORLD EXHIBITION - 8, Rue Macé, 06400 Cannes, France.

ELITEBEAUTY.IT

VISTI IN FIERA

1

3

2

1. Ambreide di Blancheide con note di ambra grigia (distribuito da Officina). 2. Oud Vibration di Dear Rose con un cuore speziato e avvolgente (distribuito da Dispar). 3. Efetto bonne mine con Dual Contour Nova di Mi-Rê (distribuito da Luxury Lab).

6

5

di Ivan Pestillo

4

4. Inaspettato: l’esclusivo White Amber di Creed (distribuito da Calé). 5. Pelle morbida con Bee Lovely All Over Balm di Neal’s Yard Remedies (distribuito da Olfattorio). 6. Si apre con note verdi, Ambre Royal di Ormonde Jayne (distribuito da Aigen).

ALTO DI GAMMA

Dalla 15esima edizione di Pitti Fragranze (e fuori salone), nuovi profumi cult e cosmetici 2.0 all’insegna del lusso.

Vai su imaginebeautynews.it/13settembre2017 per contenuti aggiuntivi

7

8

9

7. Con zeolite: City Spray Solution di Pollution Free (distribuito da Aquacosmetics). 8. Dalla Collection Carven, Paris-Florence con magnolia e ribes nero (distribuito da Mavive). 9. Omaggio a Capri: Terra Mia di Carthusia con note di caffè arabica.

10

11

12

10. Brume Magnésium Hydro-Biotique di Novexpert è multitasking (distribuito da Kaon). 11. Secrète Euphorie di Rancé 1795 con note luminose di agrumi e rum. 12. Enzo Galardi firma I.Oud di Io.Ko 1954 nell’elegante flacone (distribuito da Atelier Bois).

83

2017 10 IMAGINE

nuova linea di Make Up green certificata CCPB

INCHIESTA di Giuliana Valcavi

Il made in Italy sulle labbra del mondo Con una bilancia commerciale in largo attivo, l’export cosmetico del nostro Paese conferma il suo trend positivo con previsioni per l’anno in corso di +9,5%. Ottime le performance del trucco e in particolare di quello dedicato alle labbra. Ma con quasi un quarto del totale, la profumeria alcolica mantiene il primato del comparto.

Per il settimo anno consecutivo, l’export dei cosmetici, secondo i dati elaborati da Cosmetica Italia e che riportiamo in queste pagine, registra un ulteriore sostanziale incremento, superando abbondantemente i quattro miliardi di euro, tanto da rappresentare il 41% di quanto prodotto nelle nostre aziende e l’1% del totale delle esportazioni italiane. Nel 2016, i cosmetici italiani che sono andati oltreconfine hanno toccato i 4.293 milioni di euro, con un incremento del 12,7% rispetto all’anno precedente, e hanno registrato una crescita a quantità dell’8%, a conferma, come indicano da Cosmetica Italia, che “la spinta all’internazionalizzazione è sempre più presente e non si manifesta solo a livello di marginalità”. Il 63,8% di quanto esportato, cioè 2.740 milioni di euro, è generato da aziende di brand italiane. Il contoterzismo vale il 25%, cioè 1.060 milioni di euro. Positive anche le stime di crescita fornite da Cosmetica Italia con un +9,5% a fine anno arrivando a 4.700 milioni di euro.

“In un panorama macroeconomico ancora incerto per l’economia italiana - indica il presidente di Cosmetica Italia Fabio Rossello - l’industria cosmetica nazionale ribadisce la propria competitività, confermando gli investimenti in innovazione, ricerca e allargamento della capacità produttiva, per conservare il proprio primato a livello internazionale”.

MEGLIO DELLA PASTA E DEGLI SCOOTER

Positivo anche l’andamento della bilancia commerciale con un trend iniziato nel 1996. Nel 2016 il saldo attivo è stato superiore ai 2.300 milioni di euro, ben al di sopra di molte categorie

86

IMAGINE 10 2017

RANKING 2016 DEL SALDO COMMERCIALE CON L’ESTERO DEI PRINCIPALI SETTORI

· VINO 5.316 · MODA 4.424 · COSMETICA 2.312 · PASTA 2.263 · OCCHIALI 2.194 · ELICOTTERI 1.469 · SCOOTER 1.154 · YACHT 520

INCHIESTA

❝

I cosmetici che sono andati oltreconfine nel 2016 hanno toccato i 4.293 milioni di euro, con un incremento del 12,7% rispetto all’anno precedente.

❞ 87

20017 10 IMAGINE

INCHIESTA

merceologiche, tra cui quella della pasta, dell’occhialeria, degli scooter e degli elicotteri (ved. tabella Ranking categorie export). “La piena ripresa di alcuni storici mercati esteri, analogamente allo sviluppo di nuove aree di consumo, ha sicuramente contribuito alle performance commerciali italiane all’estero, in forte aumento dopo il fisiologico rallentamento del 2008-2009” si legge sull’ultimo rapporto di Cosmetica Italia. Le ‘nuove’ destinazioni, fortemente cercate nelle attività imprenditoriali italiane, incidono in maniera crescente, anche se, come chiariscono dal Centro Studi di Cosmetica Italia interpellata per chiarimenti, in realtà impattano sulle attività di internazionalizzazione delle singole imprese con grandi prospettive di crescita in una visione di diversificazione ed esplorazione di nuovi mercati, ma si rivelano ancora marginali a valore in ottica aggregata.

performance del trucco delle labbra (+52,3% e 258 milioni di euro) e dei dentifrici (+41,1% per 49,8 milioni). Molto bene anche altri prodotti dedicati al make-up: le ciprie e le polveri compatte, in crescita del 21,9%, per 153 milioni, così come i prodotti per il trucco occhi, a 411 milioni e a un +16,3%. In totale, i prodotti trucco hanno chiuso il 2016 con la performance migliore a +24%.

In contrazione le esportazioni di prodotti per capelli: stabili gli shampoo (+1,3% per quasi 193 milioni di euro) e segno negativo per le lacche (oltre i 25 milioni a valore e -15,7% di variazione). Bene invece la categoria delle lozioni, che ha superato i 578 milioni con una crescita del 9,7%.

In ripresa rispetto al 2015 le preparazioni per bagno, +28,1% per quasi 91 milioni di euro, così come i prodotti per la barba, +9,5% per 45,5 milioni (vedi tabella Export prodotti finiti). In totale, il primo comparto per l’export si conferma quello della profumeria alcolica, col 23,3% del totale, seguito da quello dei prodotti

MAKE UP E PROFUMI

Con riferimento ai prodotti, bene le

PRIMI PAESI IMPORTATORI PER MACROCATEGORIA Esportazioni italiane nel 2016 - valori in milioni di euro

PRODOTTI PER CAPELLI STATI UNITI SPAGNA GERMANIA FRANCIA REGNO UNITO

87,7% 71,3% 63,1% 61,4% 48,8%

PRODOTTI PER IL TRUCCO

PRODOTTI PER IL CORPO

IGIENE PERSONALE

FRANCIA GERMANIA STATI UNITI BELGIO REGNO UNITO

STATI UNITI GERMANIA HONG KONG FRANCIA SPAGNA

FRANCIA REGNO UNITO GERMANIA SPAGNA POLONIA

PRODOTTI PER L’UOMO GERMANIA PAESI BASSI FRANCIA SPAGNA STATI UNITI

163,4% 127,0% 106,6% 79,8% 79,1%

IGIENE ORALE

14,2% 4,9% 2,3% 2,2% 2,1%

REGNO UNITO GERMANIA FRANCIA POLONIA SPAGNA

40,6% 32,6% 18,4% 10,3% 9,6%

PROFUMERIA ALCOLICA GERMANIA STATI UNITI EMIRATI ARABI UNITI HONG KONG REGNO UNITO

156,2% 96,9% 75,8% 61,8% 58,6%

95,5% 81,0% 78,2% 73,5% 56,3%

79,9% 51,5% 45,5% 39,6% 19,7%

ALTRI PRODOTTI

PAESI BASSI FRANCIA RUSSIA SPAGNA GERMANIA

29,5% 16,2% 11,2% 10,1% 9,2%

PRODOTTI PER L’UOMO 46 1,1% PRODOTTI PER IL TRUCCO 873 20,3% PRODOTTI PER IL CORPO 815 19% ALTRI PRODOTTI 146 3,4%

PROFUMERIA ALCOLICA 998 23,3%

EXPORT COSMETICO ITALIANO NEL 2016

IGIENE PERSONALE 421 9,8%

IGIENE ORALE 190 4,4% FONTE: ELABORAZIONE DEL CENTRO STUDI SU DATI ISTAT VALORI IN MILIONI DI EURO

88

IMAGINE 10 2017

PRODOTTI PER CAPELLI 804 18,7%

❞

INCHIESTA

❝

Con riferimento ai prodotti make up, bene le performance del trucco labbra con un +52,3% e 258 milioni di euro

ESPORTAZIONI DI PRODOTTI FINITI E SEMILAVORATI Rilevazioni da gennaio a dicembre

QUANTITÀ (TONNELLATE) VAR.% 2015 2016

VALORI (MIGLIAIA DI EURO) VAR.% 2015 2016

94.197

98.013

4,1%

190.514

192.972

1,3%

1.583

1.496

-5,5%

7.929

7.206

-9,1%

LACCHE

10.135

8.622

-14,9%

30.646

25.828

-15,7%

LOZIONI E ALTRI PRODOTTI PER CAPELLI

94.725

118.528

25,1%

527.181

578.276

9,7%

5.072

5.435

7,2%

125.556

153.002

21,9%

44.171

52.007

17,7%

676.264

815.012

21%

PRODOTTI PER IL TRUCCO DELLE LABBRA

3.481

4.972

42,8%

169.693

258.378

52,3%

PRODOTTI PER IL TRUCCO DEGLI OCCHI

9.997

10.914

9,2%

353.185

410.801

16,3%

PRODOTTI PER LE UNGHIE

3.914

3.877

-1,0%

56.223

50.945

-9,4%

160.875

143.749

-10,6%

242.337

226.524

-6,5%

PREPARAZIONI PER BAGNO

33.359

54.371

63,0%

70.840

90.776

28,1%

DEODORANTI PER LA PERSONA

19.302

19.917

3,2%

96.585

103.877

7,6%

4.777

5.811

21,6%

35.316

49.824

41,1%

PREPARAZIONI PER L’IGENE DELLA BOCCA

74.755

76.854

2,8%

138.196

140.530

1,7%

PRODOTTI PER BARBA, PRE E DOPO BARBA

12.967

14.111

8,8%

41.601

45.536

9,5%

PROFUMI E EAU DE PARFUM

10.853

10.765

-0,8%

292.718

334.857

14,4%

ACQUE DA TOELETTA E COLONIE

21.053

23.824

13,2%

619.685

663.455

7,1%

ALTRI PRODOTTI PER PROFUMERIA E TOELETTA

25.093

27.191

8,4%

135.145

145.620

7,8%

630.310

680.456

8,0%

3.809.585

4.293.418

12,7%

SHAMPOO PREPARAZIONI PER CAPELLI

CIPRIE E POLVERI COMPATTE CREME E ALTRI PRODOTTI

SAPONI DA TOELETTA

DENTIFRICI

TOTALE ESPORTAZIONI

FONTE: ELABORAZIONE DEL CENTRO STUDI CULTURA D’IMPRESA SU DATI ISTAT

89

2017 10 IMAGINE

ANDAMENTO DELLA BILANCIA COMMERCIALE T IMPORT VAR %

T

VAR %

2016

T

T IMPORT

1996

INCHIESTA

Valore delle esoportazioni in milioni di euro

-7,0

800 914 1.010 1.139 1.177 1.249 1.256 1.284 1.369 1.453 1.515 1,581 1.410 1.581 1.660 1.626 1.653 1.685 1.810 1.981 951 1.146 1.214 1.502 1.771 1.836 1.822 2.004 2.144 2.274 2.297 2,328 2.054 2.407 2.672 2.861 3.178 3.334 3.806 4.293 0,6 7,4 9,2 10,4 14,2 10,4 12,8 3,3 6,0 2,2 6,7 6,1 -2,0 4,3 4,4 -10,9 12,1 5,0 1,7 2,0

15,5

11,1

725 856

20,5

5,9

23,8

17,9

MILIONI DI EURO NEL 2016

3,7

-0,8

10,0

2.312 1.981

7,0

6,1

1,0

1,4

-11,8

17,2

11,0

7,1

SALDO COMMERCIALE

4.293

11,1

4,9

14,3

IMPORT

12,7

EXPORT

FONTE: ELABORAZIONE DEL CENTRO STUDI CULTURA D’IMPRESA SU DATI ISTAT, VALORI IN MILIONI DI EURO

ESPORTAZIONI INDUSTRIA COSMETICA ITALIANA TOP 10

CONSUMI EUROPEI COMP%

Valore delle esportazioni in milioni di euro

2016

2016

GERMANIA

13.603

17,6%

12,3%

REGNO UNITO

11.445

14,8%

5,9%

10,8%

FRANCIA

11.392

14,8%

406

24,4%

9,4%

ITALIA

9.890

12,8%

318

332

4,5%

7,7%

SPAGNA

6.657

8,6%

SPAGNA

263

280

6,3%

6,5%

POLONIA

3.306

4,3%

HONG KONG

148

157

6,2%

3,7%

PAESI BASSI

2.783

3,6%

EMIRATI ARABI UNITI

135

152

12,7%

3,5%

SVIZZERA

2.134

2,8%

PAESI BASSI

130

151

16,7%

3,5%

BELGIO/LUSSEMBURGO

2.080

2,7%

RUSSIA

120

141

16,9%

3,3%

SVEZIA

1.900

2,7%

BELGIO

90

140

55,7%

3,3%

AUSTRIA

1.376

2,5%

PORTOGALLO

1.322

1,8%

NORVEGIA

1.215

1,7%

ROMANIA

1.213

1,6%

DANIMARCA

1.059

1,6%

FINLANDIA

907

1,4%

GRECIA

862

1,2%

IRLANDA

798

REPUBBLICA CECA

777

1,1% 1,0%

UNGHERIA

715

1,0%

SLOVACCHIA

706

0,9%

BULGARIA

368

0,5%

LITUANIA

236

0,3%

SLOVENIA

163

0,2%

LETTONIA

160

0,2%

ESTONIA

120

0,2%

EXPORT 2015

EXPORT 2016

VAR % 2016/2015

GERMANIA

421

529

25,6%

FRANCIA

438

463

STATI UNITI

326

REGNO UNITO

PESO SUL TOTALE EXPORT 2016

COMPOSIZIONE DEI CONSUMI EUROPEI PER MACROCATEGORIE CATEGORIA SKIN-CARE

2015

VALORI %

19.915

25,8

TOILETRIES

19.355

25,1

PRODOTTI PER CAPELLI

14.957

19,4

PROFUMERIA ALCOLICA

12.106

15,7

MAKE-UP

10.734

13,9

77.067

100,0

FONTE: COSMETICS EUROPE, 2015

TOTALE UE FONTE: COSMETICS E VAR.%

90

IMAGINE 10 2017

77.187

100,0%

EUROPE - VALORI IN MILIONI DI EURO, PREZZI AL PUBBLICO

Con la sua decisa impronta vintage, Fine Accoutrements è perfetto per chi ama tornare alle vecchie maniere in tema di rasatura e ricerca i dopobarba alcolici.

Con la sua graÄca dal gusto retrò che evoca immediatamente la vera barberia Old School americana, il brand Fine Accoutrements, distribuito in Europa da Effegi Impex- Original Toiletries, si distingue sul mercato del grooming maschile per la riscoperta del dopobarba splash, rimpiazzato negli ultimi tempi da balm e creme. Fine Classic After Shave, il must have del marchio statunitense, è una lozione alcolica formulata con ingredienti semplici come alcol, acqua, fragranze e mentolo, priva di coloranti, conservanti, emulsionanti, siliconi e derivati del petrolio.

Inoltre, è realizzata in diverse profumazioni, tutte fortemente virili e che ricordano esplicitamente famose fragranze storiche come Creed Aventus, Guerlain Vetiver o Colonia Acqua di Parma. Nel packaging il riferimento al tradizionale barber shop anni Cinquanta si manifesta nella scelta di un lettering ed immagini evocative. Ai dopobarba, formulati come un tempo, dall’effetto ultra-leggero, rinfrescante e toniÄcante, si afÄancano i saponi da rasatura di Mr.Fine, formulati con metodo tradizionale e con le profumazioni coordinate. Completa l’offerta una gamma di pennelli morbidi e rafÄnati, realizzati in Äbre ‘Angel Hair’ che rappresentano il primo materiale sintetico a garantire extra comfort e prestazioni elevate.

Gli eleganti manici sono creati interamente in resina solida, in nuance con gli After Shave.

INCHIESTA

EXPORT COSMETICO ITALIANO NEL 2016

EUROPA 2.763 (66%)

AMERICA 541 (13%)

AFRICA 71 (2%)

❝

per il trucco col 20,3% (vedi tabella Export per macrocategorie).

DAGLI USA ALL’OCEANIA

Ma dove vanno i nostri prodotti? Quelli per i capelli soprattutto in Stati Uniti, Spagna e Germania. Sempre gli Stati Uniti in testa anche per i prodotti per il corpo. La Francia invece è in pole position per i prodotti trucco e igiene personale. Il primato per l’igiene orale va al Regno Unito, mentre la Germania è al primo posto per i prodotti maschili e per i profumi.

Elevati i quantitativi di prodotti per il corpo acquistati da Hong Kong, al terzo posto tra i

Consumi oltreconfine Anche nel 2016 le statistiche fornite da Cosmetics Europe, l’Associazione europea di rappresentanza dell’industria cosmetica, registrano il primato dei consumi in Germania con oltre 13.600 milioni di euro, seguiti da Regno Unito con oltre 11.400 milioni di euro. Terzo posto per la Francia che, con andamento stagnante rispetto allo scorso anno, si approssima alla quota di 11.400 milioni di euro. Dopo l’Italia, in quarta posizione, troviamo la Spagna con 6.660 milioni di euro e un trend stabile (vedi tabella Consumi europei).

L’Europa, con 77.000 milioni di euro si conferma al primo posto nei consumi mondiali, seguita da Stati Uniti (64.000), Cina (41.000), Brasile (24.000) e Giappone con 22.000 milioni di euro. Nella classifica delle vendite europee di cosmetici, ferma ai dati 2015, si registrano al primo posto i prodotti dedicati allo skin-care, 25,8% sul totale, seguiti dai toiletries con un 25,1% (vedi tabella Consumi europei per macrocategorie).

IMAGINE 10 2017

OCEANIA 40 (2%)

L’Asia, con un valore di 739 milioni di euro, registra un incremento del +4,8% rispetto al 2015.

FONTE: ELABORAZIONE DEL CENTRO STUDI SU DATI ISTAT - VALORI IN MILIONI DI EURO

92

ASIA 739 (18%)

❞

Paesi importatori in questa macrocategoria, così come quelli di profumi importati da Emirati Arabi Uniti e Hong Kong, rispettivamente al terzo e quarto posto nella categoria specifica (vedi tabella Importatori per macrocategoria).

L’Europa si conferma la prima area di sbocco dell’export di cosmetici Made in Italy con 2.763 milioni di euro, cioè ben oltre la metà del totale, grazie alla sostenuta ripresa della domanda in paesi storicamente importanti come Francia, Germania e Regno Unito. La crescita dell’export (vedi tabella Top 10) accelera in Germania, +25,6% con 529 milioni di euro, e negli Stati Uniti, +24,4% per oltre 406 milioni di euro: i volumi di questi Paesi, da sempre interessanti, si affiancano alle crescite a doppia cifra anche da parte degli Emirati Arabi, dei Paesi Bassi, della Russia e, soprattutto, del Belgio, che ha messo a segno +55,7%. La concentrazione delle prime dieci destinazioni dell’export cosmetico italiano è pari al 64% del totale export. L’Asia, con un valore di 739 milioni di euro, registra un incremento del 4,8% (era stato del 18,9% nel 2015), mentre l’America, con un valore superiore ai 541 milioni di euro, aumenta del 16,5%. L’Africa, con valori ancora marginali, registra un calo nelle preferenze dell’export italiano, con un -9,6% per poco più di 71 milioni. In forte crescita a livello intercontinentale anche l’Oceania, +68,7%, per un valore complessivo di 67 milioni di euro.

INCHIESTA

Attenzione ai prezzi e all’innovazione: la risposta del Made in Italy alla globalizzazzione I mercati sono sempre più esigenti ed omogenei.

Quindi, ovunque esportino, le aziende italiane guardano al rapporto corretto qualità/prezzo e alla professionalità. Non manca ovviamente una costante ricerca dell’innovazione per promuovere la dinamicità.

L’export cosmetico è uno dei vanti della nostra industria. Ma cosa è cambiato e cosa potrebbe cambiare nei prossimi anni? “I cambiamenti maggiormente significativi riguardano la concentrazione dei brand in sempre meno players e l’affermarsi del canale e-com, che erode sempre più quello tradizionale”, risponde Massimo Vidal, presidente e amministratore delegato di Mavive. “Nel prossimo futuro vedremo in modo sempre più evidente ed esponenziale la crescita

dello shopping on-line grazie al proliferare di piattaforme specializzate nella vendita di prodotti beauty - concorda Rossano Muraro, export manager di Mycis. - Questa forma di commercio, in alcuni Paesi, sta già permettendo di bypassare tutta una serie di fattori negativi e limitanti quali le barriere doganali, la carenza di una distribuzione organizzata e capillare oltre alla mancanza di visibilità delle marche stesse. Crediamo che la Cina sia in questo momento il miglior esempio di business model incentrato

Foto dei mercati L’Asia è un grande mercato di prodotti skin care attento all’innovazione tecnologica, mentre gli Stati Uniti rappresentano il più importante mercato di prodotti mass-market del mondo. Il Middle East è sempre in fermento e alla ricerca di novità, mentre l’Europa è più stabile e tradizionale, eccetto l’Inghilterra, il mercato più evoluto, caratterizzato, come sottolinea Giovanni Campitiello, export manager di Eurocosmesi, da una distribuzione molto segmentata e differenziata che non ha pari nel Continente.

94

IMAGINE 10 2017

INCHIESTA PROFESSIONALITÀ, INNOVAZIONE E QUALITÀ SONO GLI INGREDIENTI CHE DANNO AL PRODOTTO COSMETICO ITALIANO UN VALORE ESCLUSIVO MOLTO APPREZZATO NEI MERCATI ESTERI.

sull’e-commerce. Molte delle economie emergenti, grazie a una sempre maggiore diffusione della tecnologia mobile, potranno infatti riuscire a replicare il fenomeno e ciò avrà un sicuro impatto a livello globale”.

ALLA RICERCA DELL’INNOVAZIONE “Dopo il primo boom delle vendite dei prodotti di bellezza degli anni ‘80 e ‘90, negli ultimi decenni abbiamo assistito ad alcune importanti innovazioni di prodotto nel settore dei profumi che hanno contribuito in maniera decisiva a rilanciare

MASSIMO VIDAL

l’industria nei primi momenti di calo - ha indicato Giovanni Campitiello, export manager Eurocosmesi. - Penso per esempio ai cosiddetti prodotti ‘flankers’ (diverse varianti di uno stesso profumo) o ‘celebrities’ (profumi a marchio di una persona famosa). Esaurita la spinta propulsiva di queste novità, siamo adesso a un vero momento di svolta del settore in cui il consumatore internazionale, che nel frattempo è diventato più informato, più esigente e viaggia tanto, attende un’altra importante innovazione di prodotto che

ROSSANO MURARO

possa rilanciare l’interesse per il settore.

Tutte le principali aziende sono attualmente volte ad approfondire quale potrebbe essere il campo di ricerca da indagare per innovare.

Purtroppo le possibili direzioni da seguire sono molteplici e non è semplice districarsi, ma l’esito di questo lavoro, in termini di risultati aziendali e di competitività, potrebbe essere molto interessante. Anche in questo caso, come dice un proverbio, chi colpirà per primo, colpirà due volte”.

GIOVANNI CAMPITIELLO

DAVIDE SGARIBOLDI

95

2017 10 IMAGINE

INCHIESTA

PROFESSIONALITÀ E QUALITÀ Confermando che tutti i mercati stanno maturando e ricercano prodotti sempre più selettivi, innovativi e di qualità, Davide Sgariboldi, general manager di Euroitalia, indica la crescita esponenziale degli ultimi anni della richiesta di prodotti body care.

Mentre per quanto riguarda il make up, le più recenti richieste anche a livello internazionale risultano lo strobing e i prodotti per le sopracciglia. Crescono anche anti-age e prodotti per i capelli. Il naturale continuerà a essere una carta vincente e da Collistar indicano un’attenzione particolare ai prodotti, oltre che naturali, detox e idratanti che combattano l’invecchiamento dato dai danni dell’inquinamento. Non da meno grande protagonista, sarà l’elevata capacità performante. “Il mercato evolve sempre: nascono continuamente nuove richieste e nuovi prodotti che hanno funzioni diverse aggiunge Micol Caivano, CEO della Diego Dalla Palma. - Ciò che non tramonta mai è la ricerca da parte delle consumatrici di prodotti performanti e professionali. Le donne, anche se appartenenti a Paesi diversi, ricercano sempre prodotti makeup professionali, pratici da utilizzare, tonalità di tendenza, che siano portabili in ogni occasione e che le facciano sentire alla

MICOL CAIVANO

CELSO FADELLI

moda e bellissime. Inoltre, la ricerca delle donne volge sempre più a prodotti che siano ad alta tenuta. Un tempo questa richiesta era relativa al periodo estivo, oggi invece la tendenza è quella di avere prodotti ad alta tenuta ogni giorno. Una possibile spiegazione è che la donna di oggi vive una vita molto intensa, è continuamente fuori casa e ha bisogno di un makeup alleato che la faccia sentire sempre in ordine”.

ATTENZIONE AI PREZZI Celso Fadelli, presidente e fragrance curator di Intertrade Group, parla di maggiore attenzione nei confronti dei prezzi: “È cambiato il modo di acquistare. Il cliente anche senza problemi di budget è più attento alla spesa rispetto alla qualità che acquista. Quindi, soffrono i prodotti più costosi e più orientati al packaging, mentre crescono i più allineati alla qualità/prezzo”.

“Vengono richiesti trattamenti sempre più mirati, che rispondano a esigenze specifiche ma che abbiano anche un buon rapporto qualità/prezzo - indica l’international business development director di Collistar Marcio Dos Santos. Collistar soddisfa a pieno questa richiesta che si basa sulla filosofia stessa del brand: qualità, eccellenza, innovazione a prezzi competitivi per il mercato della profumeria

68% 8% 96% 23% 75% 75% 23% 75% Autostima e relazioni sociali: il vissuto del cosmetico in Europa

90% 40% 0% Più al Sud che al Nord, i cosmetici sono fonte di sicurezza e benessere sociale. Qualità ed efficacia le caratteristiche più apprezzate. L’innovazione e il packaging fanalini di coda nella scelta del prodotto.

Una ricerca svolta da Cosmetics Europe su circa 4.000 consumatori in 10 Paesi ha fatto emergere che il 71% della popolazione europea considera importanti i cosmetici. Praticamente irrinunciabile l’utilizzo di prodotti destinati all’igiene orale (ritenuti importanti dal 94% degli intervistati), seguiti da quelli per il corpo (90%) e per i capelli (85%) e mentre per queste e altre categorie di prodotto le risposte sono pressochè univoche tra uomini e donne, ciò non accade per il make up, al quale solo il 65% delle donne attribuisce un certo rilievo.

PIÙ AL SUD CHE AL NORD Alcune differenze emergono anche in funzione dell’area geografica: mentre i solari sono ritenuti importanti dal 75% dei consumatori nel Sud Europa, nel

96

IMAGINE 10 2017

Nord solo il 32% dei consumatori è interessato a questi prodotti. In effetti, si rivela molto differente l’approccio nei confronti dei cosmetici nei Paesi del Sud e in quelli del Nord Europa, tanto che mentre i primi ritengono molto importanti i cosmetici nel 40% dei casi, i secondi solo nel 23% e mentre al Sud solo l’1% non utilizza cosmetici, nel Nord siamo al 9%.

Per quanto riguarda l’età, coloro che assegnano una maggiore importanza ai cosmetici hanno tra i 25 e i 44 anni. Oltre i 65 anni cala notevolmente l’interesse per questi prodotti.

TRA SALUTE E AUTOSTIMA Per il 96% i cosmetici sono importanti perché consentono di rimanere in buona salute, ma per l’80% dei consumatori i cosmetici servono a costruire l’autostima e per il 60% a migliorare le relazioni. Qualità ed efficacia, nell’ordine, sono le caratteristiche più apprezzate (87% e 86%) difronte all’acquisto di un prodotto cosmetico. Le valutazioni economiche sono importanti per il 68%, la responsabilità sociale supe-

Biagiotti: “Viviamo in un ‘piccolo mondo’ dove sempre più i best seller di un’area diventano anche i best seller di un’altra area, non ci sono più grandi differenze. In tutti i mercati l’esperienza dell’acquisto di un profumo è diretta a trasmettere positività, seduzione e attrazione. Questi valori ormai sono globali e superano le differenze culturali”. Anche il mondo del beauty, come indica l’export manager di Pupa, ha oggi, più che mai, una vision internazionale: “L’internazionalizzazione dei gusti e delle richieste ha subito una decisa e repentina impennata grazie alla diffusione del fenomeno bloggers e influencers. Abbiamo riscontrato infatti che l’interconnessione mediale sta facendo da ponte, se così vogliamo dire, tra i gusti e le beauty routines delle consumatrici. Contrariamente al passato, una consumatrice di Dubai, ad esempio, condivide un buon numero di preferenze e necessità con una sua omologa di Milano. All’atto pratico le consumatrici globali continuano a non condividere la stessa cultura e ambiente, anche lo shopping environment rimane differente. Ciò che le accomuna oggi è la condivisione di ‘like’ a ‘re-post’ di bloggers e influencers che, con la loro attività di divulgazione, creano un gusto e un look globali”.

MARCIO DOS SANTOS

MATIAS DE ALZUA

MERCATI PIÙ OMOGENEI Sottolinea l’omogeneità dei mercati Matias de Alzua, international sales & subsidiaries director di Angelini Beauty, che esporta in 80 Paesi le fragranze Trussardi e Laura

40% 0% 75% 68% 96% 9 90% 0% 75% 7 23% ra il 50%, mentre l’innovazione arriva solo al 34%. Ultima in graduatoria, la presentazione del prodotto.

A CACCIA DI INFORMAZIONI Il 70% dei consumatori ritiene di avere facile accesso a informazioni sui cosmetici: la confezione (54%) e i siti web (51%) sono le fonti più utilizzate. Tra coloro che cercano informazioni on line, molto apprezzati i rating e le recensioni (59%), un 46% degli intervistati ha indicato di ottenere informazioni da amici e conoscenti attraverso Facebook (soprattutto le donne) e il 48% delle donne ricorre ai blog di bellezza contro il 22% dei maschi. Famiglia e amici si rivelano importanti fonti informative soprattutto per i 16/24enni, la categoria che in questo senso assegna il maggior rilievo anche ai social media. Ai professionisti della salute si affidano soprattutto gli ultra sessantacinquenni, ai parrucchieri e agli esperti di bellezza i giovani.

Gli articoli rivestono un’importanza pressochè uguale in tutte le categorie d’età e sono in classifica al quinto posto.

INCHIESTA

selettiva”. “Il cliente fa sempre più attenzione alla qualità del prodotto, si informa ed è molto preparato nelle richieste di cosmetici e trattamenti, complice il web che fornisce informazioni più facili da reperire e definisce i trend del momento - continua Dos Santos.

- L’utilizzo della tecnologia al servizio del consumatore sarà sempre più importante e coinvolgerà sempre più le nuove generazioni. Il cliente si dimostra sempre più esigente e attento ai claim di prodotto, cerca informazioni in rete per poi recarsi in punto vendita a finalizzare l’acquisto e qui deve trovare personale attento e preparato.

Questo succede in tutti i mercati dove siamo presenti. Diventa quindi importante la formazione del personale addetto alla vendita. Acquista maggiore importanza l’attenzione del brand verso le realtà locali pur mantenendosi in un’ottica di uniformità data dalle grandi catene. È importante considerare le esigenze dei mercati nella loro specificità locale e capire al meglio quali sono i punti di forza dei nostri prodotti in un Paese piuttosto che in un altro”.

23%

FONTI DI INFORMAZIONI - IN ORDINE DI IMPORTANZA 1.

2.

3.

4.

5.

6.

La confezione del prodotto Sito web Amici o familiari Direttamente dal brand Articoli Pubblicità

7. Venditori 8. Social media 9. Professionisti della salute 10. Parrucchieri 11. Professionisti della bellezza 12. Blogs

FONTI DI INFORMAZIONI ON LINE - IN ORDINE DI IMPORTANZA 1. Ratings

5. Instagram

2. Facebook

6. Twitter

3. Blogs di bellezza

7. Snapchat

4. You Tube

Fonte: Cosmetics Europe

97

2017 10 IMAGINE

PAGINE gIALLE

I profumIerI sanno fare sistema? sì, e lo dimostreranno in viaggio. Partirà da Milano, il 9 ottobre, per chiudere con Napoli, il 20 novembre. Sette tappe in un mese e mezzo, un impegno importante. Sul significato dell’iniziativa è già stato detto tanto, sugli sforzi che ci stanno dietro anche: la nostra Federazione sta

di Giovanna Maffina

Quando leggerete questo editoriale, Beauty Coach sarà già

veramente dando il massimo perché il progetto abbia respiro nazionale. L’obiettivo è ambizioso, ma vogliamo arrivare sino in fondo. Altrettanto ambizioso il traguardo da raggiungere con la Campagna di canale, che inizierà con l’individuazione del logo M.I.P. E NPD...

Il MERcAtO A PORtAtA DI MANO L’archivio MIP si pone come ‘base’ per ricerche di mercato e monitoraggio dei consumi: grazie a un accordo con la Società NPD Group, vengono raccolti settimanalmente, da un consistente numero di profumerie in tutta Italia, i dati di sell-in e sell-out che, aggregati, sono in grado di esprimere statisticamente l’andamento dei consumi di prodotti cosmetici in Italia. La banca dati, è inoltre fondamentale per poter adempiere alle disposizioni del regolamento (CE) n. 1223/2009 del 30 novembre 2009 in materia di controllo dell’etichettatura dei prodotti cosmetici, la cui inosservanza, prevede sanzioni per i distributori che vanno da 3 a 30 mila euro.

(Di M.I.P. si parla anche nella pagina successiva).

simbolo per le profumerie aderenti. Ne siamo consapevoli, non sarà semplice coagulare consensi attorno all’iniziativa. Meglio: siamo convinti che i consensi arriveranno e saranno numerosi, ma il punto è scardinare quei meccanismi (soprattutto mentali) che si sono insinuati nella mente di chi (da troppo tempo) è abituato a marciare da solo. È invece arrivato il momento di dimostrare che siamo capaci e determinati a fare sistema. È anche su questa capacità, come ho già detto, che ci giochiamo il futuro del canale!

Gli imprenditori italiani, quando la posta in gioco è alta, sanno fare squadra. Noi di Fenapro ne siamo fermamente convinti.

Ed è arrivato il momento di dimostrarlo.

Filo diretto Per far sentire la vostra voce scrivete a: FENAPRO Corso Venezia, 49 20121 Milano mail: fenapro@fenapro.it www.fenapro.it

99

2017 10 imagine

PAGINE GIALLE

Oltre 75 mila referenze e quasi 800 marchi. Le coordinate della Banca Dati MIP passano da numeri che crescono progressivamente e che danno la misura della portata dello strumento.

Puntualmente, ve ne riparliamo, perché convinti che usufruire della Banca Dati Mip possa realmente cambiare i flussi gestionali della vostra attività. È fatto noto che l’aggiornamento puntuale dei listini sia un lavoro impegnativo e oneroso, che ruba tempo ad altre attività ben più strategiche per il vostro business. È partendo da questa evidenza che la Federazione, anni fa ha dato vita alla società informatica MIP, un servizio efficiente ed economico di cui andiamo molto fieri, trattandosi di una banca dati unica al mondo nel suo genere, per completezza e profondità.

Basti sapere che i listini prodotti vengono aggiornati quotidianamente da un’équipe appositamente dedicata e formata che lavora fianco a fianco con il team Fenapro e che ogni prodotto inserito ex novo viene subito opportunamente classificato.

ECCO COME VISUALIZZARE LA BANCA DATI

Collegandosi Online, sul sito di Fenapro, www.fenapro.it, oppure scaricandola dai server della Federazione. Una volta che vi sarete registrati al nostro sito, vi saranno inviate via mail user ID e password per l’accesso riservato all’area listini, che consente di consultare l’archivio, selezionando le referenze per marchio, linea, fornitore. Per scaricare la Banca Dati dai server Fenapro via web, è necessario installare il software EOLO realizzato da Fenapro/ MIP (installandolo, usufruirete di assistenza tecnica gratuita), il primo in Italia specificamente dedicato alla

100

IMAGINE 10 2017

PIÙ COMPETITIVI E PERFORMANTI CON LA NOSTRA BANCA DATI! gestione della Profumeria. In alternativa, potete utilizzare il vostro software gestionale che potrà essere reso compatibile con un semplice adattamento software.

COMPETITIVITÀ ED ECONOMICITÀ

I vantaggi? Il primo e più importante, l’abbiamo già sottolineato: competitivo. Che ne reca un altro con sé, intimamente collegato, che è quello economico. Essere competitivi significa anche essere aggiornati in tempo reale su tutto il listino della profumeria. Non dovendo più procedere a eseguire l’aggiornamento delle anagrafiche in proprio, digitando le informazioni da copia commissione o listino prezzi, potrete velocemente collegarvi via Internet con i server di MIP, per eseguire il download dei listini. È fatto noto: per aggiornare 10.000 referenze all’anno (perché tante sono quelle che annualmente girano/si inseriscono nel nostro mercato), sono necessarie almeno 800 ore di lavoro l’anno con un costo che si aggira intorno ai 15 mila euro, se ci si serve di personale dipendente. Bene, questo tempo e queste risorse, potrebbero essere impiegate per organizzare campagne di marketing o di fidelizzazione della clientela. Inoltre, in caso di anomalie riscontrate durante il data entry, Mip contribuisce a rendere sicura la diffusione dei dati elettronici dei barcode interfacciandosi subito con i produttori facilitando l’operazione di riconoscimento ottico durante il percorso dei prodotti nella filiera.

Se avete più di tre punti vendita, informatevi direttamente con Fenapro su come entrare nel pannello statistico e godere di alcune opportunità. Se sarete selezionati, riceverete periodici report personalizzati, mentre se usate il software EOLO di Fenapro/MIP, usufruirete di assistenza software gratuita. Il servizio di consultazione dei listini Mip On-Line, scade il 31 dicembre di ogni anno, rinnovandosi tacitamente di anno in anno. In caso di recesso, ne va data comunicazione entro il 30 novembre dell’anno in corso per l’anno successivo.

CORSI DI FORMAZIONE Siete pronti? Vi siete già iscritti ai nostri corsi professionalizzanti o ci state ancora pensando?

Affrettatevi, i posti si stanno esaurendo velocemente! Di seguito trovate una sintesi delle informazioni che contano per partecipare al nostro Beauty Coach.

Il percorso formativo è completamente gratuito grazie all’accesso ai finanziamenti del Fondo For. Te. La durata complessiva sarà di 40 ore, così suddivise: 1 giornata di preselezione 5 successivi incontri 1 giornata di 4 ore di ‘formazione a distanza’ sui diritti dei lavoratori e sulla sicurezza sui luoghi di lavoro.

· · ·

Dove? Presso lo spazio Rimessa dei Fiori, in via San Carpoforo 9 a Milano.

Quando? Con l’inizio del 2018. È ‘Profumi & Balocchi’, il nuovo progetto di sensibilizzazione e raccolta fondi organizzato da Missione Sogni Onlus, il Comitato presieduto da Antonella Camerana, che realizza orti terapeutici destinati ai bambini ricoverati nelle pediatrie dei principali ospedali milanesi.

L’edizione di quest’anno avrà il Patrocinio del Comune di Milano e di Fenapro. In vendita, tanti prodotti di profumeria e giocattoli offerti gratuitamente dalle aziende. Qualche nome tra gli altri?

Armani, Ferragamo, Cartier, Sisley,

PAGINE GIALLE

MISSIONE SOGNI PRESENTA ‘PROFUMI & BALOCCHI’

A Milano, si sta organizzando per gli inizi del prossimo anno, l’evento dedicato allo shopping solidale. Numerosi i marchi di profumeria e di giocattoli che saranno presenti. Con il Patrocinio del Comune di Milano e di Fenapro.

Guerlain, Pupa, Shiseido… Il ricavato dell’iniziativa servirà a realizzare il nuovo orto terapeutico presso il Reparto Pediatrico dell’Ospedale Fatebenefratelli di Milano. Nel poliedrico spazio Rimessa dei Fiori situato in zona Brera, 400 mq illuminati a giorno da grandi volute a lucernari, con un layout d’ispirazione anni ’50, oltre all’esposizione vera e propria, si allestiranno anche corner curati da visagisti, nasi, nutrizionisti, naturopati e trainer. Gold Sponsor dell’evento sarà CityLife, società che cura il progetto di riqualificazione dello storico polo urbano della Fiera di Milano.

BEAUTY COACH FENAPRO/SHACKLETON, SEGNATE QUESTE DATE Al termine della prima giornata, saranno presentati nel dettaglio contenuti e date delle successive 5.

Ognuna, inclusa quella di preselezione, avrà una durata di 6 ore + 1 per la pausa pranzo, dalle 10.00 alle 17.00, e cadenza quindicinale (2 lunedì ogni mese).

Escludendo la prima giornata di preselezione, utile per formare e organizzare l’aula, la seconda potrebbe essere indicativamente organizzata - considerate le successive tappe di Padova, Bologna, Torino, Roma, ecc., programmate sino al 20 novembre - entro la fine di novembre o, in alternativa (ipotesi più probabile), a partire da gennaio, per una durata compressiva di circa 2 mesi e mezzo, escluso Natale e San Valentino.

Lombardia, Milano 9 OTTOBRE Veneto, Padova 16 OTTOBRE

Piemonte, Torino 23 OTTOBRE

Emilia Romagna, Bologna 19 OTTOBRE

Liguria, Genova 23 OTTOBRE Lazio, Roma 30 OTTOBRE Campania, Napoli 20 NOVEMBRE

Puglia, Bari 13 NOVEMBRE

L’ORGANIZZAZIONE DEL CORSO È COMUNQUE IMPRONTATA ALLA MASSIMA FLESSIBILITÀ, SIA CON RIFERIMENTO AL LUOGO CHE ALLE TEMPISTICHE, PER VENIRE INCONTRO ALLE ESIGENZE DELLE AZIENDE PARTECIPANTI. IL MODULO DI ISCRIZIONE INVIATOVI DA FENAPRO VA RESTITUITO VIA MAIL (FENAPRO@FENAPRO.IT ) O VIA FAX (02/7750425).

101

2017 10 IMAGINE

104

La profumeria è il luogo in cui il desiderio di bellezza prende forma, perché è qui che avviene l’incontro determinante tra chi vende e chi vuole acquistare. Proprio per questo noi di Imagine abbiamo da sempre dedicato ampio spazio alla formazione del personale

IL PROTAGONISTA

Marco Mariani, Profumerie Pinalli di Pavia.

106

ACCESSORI

Emanuela Biffoli ci racconta della sua azienda.

108

FOCUS

Fondotinta sempre più personalizzato.

e a tutto ciò che serve per accogliere, coccolare e consigliare al meglio la/il cliente.

Oggi questo spazio si amplia per dare un contributo decisivo al ‘cuore pulsante’ del settore. Chi ogni giorno lavora in profumeria.

116

AGENDA BEAUTY

DENIM Il nuovo casual ricercato e d’avanguardia.

103

2017 10 IMAGINE

IL PROTAGONISTA

IL CAMPIONE DEL PRODOTTO, QUESTO SCONOSCIUTO

di Giuliana Valcavi

MARCO MARIANI PROFUMERIE PINALLI, PAVIA

CHI STA IN PROFUMERIA È TESTIMONE DELLE TRASFORMAZIONI SOCIALI E DEI CAMBIAMENTI ALL’INTERNO DEL CANALE. UN PUNTO DI VISTA PRIVILEGIATO CHE VOGLIAMO ESPLORARE CON CHI È ADDETTO ALLE VENDITE.

Rispetto a quando ha iniziato il suo lavoro in profumeria, cosa è cambiato?

Alcuni aspetti sono migliorati e altri peggiorati. In positivo, direi che in questi anni stiamo assistendo a una sempre più frequente e intensa comunicazione tra aziende produttrici e profumerie, in particolare le aziende si rendono disponibili a favorire l’aggiornamento del personale che lavora in profumeria facendo ricorso anche alle ultime tecnologie. Anni fa, l’unico momento di contatto tra profumeria e industria era rappresentato dalla visita del rappresentante. Ora ve ne sono molti altri, soprattutto on line. Per noi si rivela sempre davvero molto interessante poter contare sui link on line per aggiornamenti e formazione.

E cosa è peggiorato?

Il rapporto con le clienti, più freddo e difficile. Le consumatrici, sempre più informate, in profumeria non chiedono alcuna consulenza o addirittura non vengono proprio e acquistano on line.

Quali le altre caratteristiche che stanno rivelando in questi ultimi anni le clienti della profumeria italiana?

104

IMAGINE 10 2017

“Le consumatrici entrano in profumeria per trovare conferme ai passaparola e a internet nella prova prodotto, ma campioni ce ne arrivano sempre meno”, così spiega Marco Mariani delle Profumerie Pinalli di Pavia in profumeria dal 1988.

Oltre che essere spesso davvero molto informate, a volte anche più di noi a proposito delle novità, sono sempre più titubanti a entrare in profumeria: temono di essere ‘aggredite’. Scelgono il fai da te on line per non essere assalite secondo modalità di vendita tipiche degli anni passati. Ora non è più così o almeno nella nostra profumeria diamo la possibilità alla cliente di guardare e ci mettiamo a disposizione solo se ha bisogno.

Cosa chiedono le donne in profumeria?

Il campione. Dopo il passaparola, le informazioni su internet, ecc., ciò che manca è la prova prodotto. Chiedono anche qualche consiglio o meglio chiedono la conferma a proposito di quanto hanno letto o saputo. L’80% delle clienti è così. Solo circa il 20% acquista fidandosi ciecamente del nostro consiglio.

L’innovazione prodotto in profumeria si concentra soprattutto nello skincare e nei profumi. Nel make up, invece, è sempre più difficile trovare vere novità.

E le aziende sono disponibili in questo senso? Vi forniscono campioni a sufficienza?

Assolutamente no, sempre meno.

Soprattutto le aziende francesi. Inoltre, se forniscono campioni spesso sono di una sola referenza. Le aziende del settore puntano più sulla scontistica, ma se la cliente vuole il prezzo conveniente fa l’acquisto on line.

Quali le più interessanti novità a livello prodotto in profumeria nell’ultimo anno?

Per quanto riguarda il trattamento, gli oli per il viso (idratanti, rimpolpanti...), che fino a qualche anno fa sarebbe stato impensabile proporre. Sono prodotti che vanno spiegati, ma una volta che le consumatrici li provano, riescono ad apprezzarli. Per quanto riguarda i profumi, ho visto il lancio di alcune proposte dalle componenti molto ricercate. Per esempio, ha fatto di recente dei lanci particolarmente interessanti in questo senso Acqua di Parma, per non parlare di Narciso Rodriguez, sempre molto innovativo.

Invece, per il make up, il mio campo da sempre, non c’è niente di nuovo.

Cambiano le tendenze ogni anno (lucido, nude look, carico e così via), ma a livello di prodotto è difficile trovare delle vere e proprie novità.

Infine, come deve essere la sua profumeria ideale?

Come quella dove lavoro attualmente. È un negozio bellissimo e fornitissimo con un servizio qualificato.

SKIN

CARE

&

MAKEUP

SKIN

CARE

&

MAKEUP

Bio around the World IL NUOVO BIOLO GICO IN PROF UMERI A .

EF FICACE , R A F FINATO , SORPRE NDE NT E .

.

*verificare sulla confezione la specifica

SKIN CARE & MAKEUP FAT T I I N I TA L I A CO N INGREDIENTI BIOLOGICI E VEGANI* PROVENIENTI DA T U T TO I L M O N D O

ROUND T HE OA BI

ESI

BI

M

CE ECO

MADE IN ITALY

IFICA

O C OS 351 BC

(2)

ioCosmetics

RT

(1)

(1) certificazione prodotti viso-corpo-capelli (2) certificazione prodotti makeup

.

LD B KO OR S W

ROUND T HE OA I B

LD B KO OR S W

Le materie prime della linea B•KOS skin care sono presenti in percentuale “funzionale”.

Questo significa una percentuale che permette di avere dei veri risultati.

Non contengono sles, parabeni, fenoli, glicoli, siliconi.

I prodotti di trattamento viso non contengono profumo e nemmeno acqua: contengono invece succhi concentrati estratti dagli ingredienti di origine biologica.

Un vero mix di principi attivi, capace di agire in profondità.

TO

distribuito da Margotta Capital srl • Tel 039 9350 132 • info@margottacapital.com

Dalla rivisitazione di antiche ricette africane per la cura della pelle, passando dai preziosi oli orientali e italiani fino all’impiego di alghe giapponesi ed hawaiane: B•KOS HA CERCATO I MIGLIORI INGREDIENTI NATURALI IN OGNI CONTINENTE per creare una linea eco-biologica certificata e dermatologicamente testata, davvero ricchissima e unica.

ACCESSORI

SGUARDO SULLE TENDENZE E TRADIZIONE ITALIANA

di Ivan Pestillo

EMANUELA BIFFOLI TITOLARE DELL’OMONIMA AZIENDA

Una bella storia in profumeria, quella di Emanuela Biffoli che, cresciuta nel punto vendita dei suoi genitori, si è poi lanciata nel mondo dell’accessorio di bellezza con un’innovativa e solida azienda.

OLTRE AGLI ACCESSORI MODA E ALLE CONFEZIONI REGALO, GLI INNOVATIVI ‘SELFIE BRUSH’ OVALI CHE, GRAZIE ALLA LORO IMPUGNATURA ERGONOMICA, FACILITANO MOLTO L’APPLICAZIONE DEL MAKE UP.

Ci racconta le caratteristiche del suo marchio?

Ricerca, innovazione e creatività sono alla base della nostra mission che vuole rispondere alle esigenze di un consumatore sempre più esigente.

Il nostro impegno quotidiano sta nella cura del dettaglio.

Ogni prodotto viene ideato e personalizzato senza mai lasciare niente al caso. Il nostro inconfondibile stile italiano unito a un prezzo estremamente competitivo sono le carte vincenti che hanno fatto del marchio Emanuela Biffoli una garanzia per tutti i punti vendita in cerca di accessori unici.

106

IMAGINE 10 2017

Quali sono le categorie merceologiche che coprite?

Spaziamo dagli accessori per il make-up a quelli per la cura del corpo, senza dimenticare confezioni regalo, borse, ciabattine e calzature estive.

Quali le novità per la stagione fredda in arrivo?

Le novità saranno tantissime. Questo è un altro punto di forza dell’azienda che, ogni stagione, si impegna a portare sul mercato collezioni completamente nuove, in linea con le ultime tendenze della moda e del make up.

Quale supporto fornite al punto vendita?

Per noi il packaging ha un ruolo chiave:

è pensato su misura per tutti i nostri articoli che vogliamo vengano visti come prodotti di uso quotidiano ma anche come una perfetta idea regalo da trovare pronta direttamente sullo scaffale. Tutte le nostre collezioni sono supportate da espositori originali in grado di raccontare una storia, che diventano per i nostri clienti preziosi elementi di supporto alla vendita.

Un consiglio per valorizzare il punto vendita con gli accessori?

Nel nostro caso, spingiamo il retailer a uscire dai canoni tradizionali della comunicazione in profumeria. Lo aiutiamo a personalizzare e a valorizzare il punto vendita con l’esposizione del prodotto sia all’interno del negozio sia in vetrina.

RANCÉ & C. srl • Via Lombardini 10 – 20143 Milano Boutique RANCÉ • C.so Magenta 15/A – 20123 Milano www.rance1795.com • rance@rance1795.com

HORTENSE and HÉROÏQUE

in the RANCÉ PERFUME MUSEUM Contemporary Excellence since 1795

FOCUS

TEXTURE SU MISURA

di Ivan Pestillo

SUPERCOPRENTI O IMPALPABILI

L’applicazione del fondotinta diventa sempre più semplice con le nuove texture modulabili che vantano formule rinfrescanti e anti-età.

Secondo il Rapporto annuale di Cosmetica Italia, nel 2016 i prodotti make up più venduti a livello nazionale sono stati fondotinta e creme colorate per una spesa complessiva di 224 milioni di euro.

A seguire, correttori, terre e fard. Ciò a dimostrazione di quanto oggi la consumatrice moderna desideri mostrare un incarnato impeccabile. La ragione va ricercata soprattutto sui social media dove è possibile riscontrare due trend in netta antitesi. Da una parte il layering, ossia il make up stratifico che copre ogni imperfezione e si conclude con un contouring marcato (vedi i profili Instagram della modella Kylie Jenner o della blogger Huda Kattan, fondatrice del marchio HudaBeauty in esclusiva da Sephora); dall’altra, invece, il trucco che c’è ma non si vede perché realizzato con basi liquide e

Maurizio Calabr˜ Lead Makeup Artist NARS Italy Quando si consiglia un fondotinta è necessario considerare le caratteristiche della pelle della cliente e conoscere anche la sua beauty-routine. Se le pelli miste non presentano particolari esigenze, quelle grasse, invece, hanno bisogno di texture liquide, cremose o in polvere in grado di donare un effetto matte senza rinunciare all’idratazione. Poi ci sono le pelli secche che necessitano di fondotinta ricchi d’acqua e agenti trattanti. Da non sottovalutare la scelta della nuance che deve prendere in considerazione la pigmentazione della pelle e le principali discromie. Il professionista deve accompagnare la cliente nella scelta attraverso l’applicazione del prodotto sul viso, senza mai essere impositivo. Personalmente preferisco applicare il fondotinta liquido o cremoso con le mani per scaldarne la texture e ottenere un risultato uniforme. Per quelli in polvere consiglio sempre e solo il pennello, cercando di rimuovere l’eccesso di prodotto dalle setole prima dell’applicazione.

Per fissarlo, infine, serve la cipria ma, al fine di evitare quell’antiestetico effetto maschera, bisogna ridurne al minimo la quantità e preferire solo polveri volatili da applicare con movimenti circolari sul centro del viso.

108

IMAGINE 10 2017

impalpabili che illuminano ma non coprono la pelle (cerca sui social gli hashtag #nomakeup e #nofilter). Trend quest’ultimo seguito anche sulle passerelle dell’autunno/inverno 2017/2018 dove alcune modelle sembravano quasi struccate.

Largo alla personalizzazione

La consumatrice moderna, più informata e ‘connessa’ di un tempo, conosce bene i trend del momento. E le aziende cosmetiche le offrono tutti i prodotti necessari per seguirli. La proposta è sempre più mirata verso un pubblico che predilige il custom-made. I fondotinta di ultima generazione sono quasi tutti modulabili. ‘Togliere’ è la parola d’ordine.

Poi, se si desidera una maggiore copertura, si può sempre ‘aggiungere’. E anche formule e texture sono sempre più diversificate per andare ad assecondare le esigenze dei vari tipi di pelle. Restano le texture cremose, supertrattanti e anti-età, così come quelle compatte, più coprenti e opacizzanti. I fondotinta liquidi e impalpabili sono, invece, riproposti in packaging inediti che fanno propria la tecnologia cushion asiatica. Mentre quelli in stick sono più facili da stendere rispetto a qualche tempo fa perché le loro formule, a contatto con il calore della pelle, diventano cremose e fondenti. Per la consumatrice più giovane che si avvicina per la prima volta a questo mondo ci sono sempre le BB cream e le creme colorate. Tanti anche gli strumenti per l’applicazione che dai classici pennelli e spugnette arrivano ai più moderni beauty device elettronici. In futuro la consumatrice potrà anche creare individualmente il proprio fondotinta ideale tramite un’App su smartphone. Questo servizio è già attivo in altre parti del mondo grazie alla startup californiana MatchCo che a inizio anno è stata acquisita dal colosso giapponese Shiseido.

FOCUS

1 DIEGO DALLA PALMA Geisha Lift è il nuovo fondotinta in crema a effetto lifting di diego dalla palma.

La sua texture è facile da sfumare perché scivola piacevolmente sul viso, adattandosi perfettamente alla superficie cutanea. Il risultato finale è omogeneo, a effetto ‘pelle di porcellana’, grazie anche alla media coprenza che minimizza imperfezioni e macchie con un finish naturale e luminoso.

1

2 GIVENCHY Il fondotinta Matissime Velvet di Givenchy è un mix dei migliori ingredienti naturali e tecnologici, selezionati per regolare la produzione di sebo in modo confortevole e garantire una migliore opacità della pelle. Nel cuore della sua formula c’è l’olio di cumino nero detto anche ‘olio dei faraoni’ perché utilizzato nell’antico Egitto per le sue virtù purificanti.

2

3 CHANEL Effetto radioso in tutta freschezza con Les Beiges Touche de Teint Belle Mine Spf25/Pa+++ che concentra diverse tecnologie in un unico pack intuitivo ed ergonomico. Prima tra tutte l’inedita texture acqua-gel che, composta d’acqua per il 56%, favorisce l’ossigenazione cutanea. Poi la tecnologia cushion che sfrutta una maglia flessibile per dosare la giusta quantità di prodotto.

4 GUCCI Un fondotinta liquido, dalla texture leggera, che assicura una copertura media e uniforme con una naturale finitura satinata. È il Satin Matte Foundation di Gucci che, con la sua formula a base di perle tridimensionali multiriflettenti, diffonde e rifrange la luce, regalando una pelle radiosa da ogni angolazione.

Con tanto di fattore di protezione solare Spf 20.

4

3

5 NATURAVERDE BIO Certificato bio e nickel tested, il Fondotinta Fluido Effetto Naturale di Naturaverde Bio leviga e uniforma l’incarnato con un mix di ingredienti da agricoltura biologica. Tra questi, il succo d’aloe lenitivo, l’olio di bambù rivitalizzante e l’olio di oliva idratante. La sua texture è facile da stendere e adatta a tutti i tipi di pelle. Distribuito da So.di.co.

5

6

6 SENSAI Finish fresco e super-luminoso per il Luminous Sheer Foundation di Sensai dalle virtù idratanti. La formula incorpora la polvere illuminante Silky Lustrous Powder e la sua texture è estremamente leggera e impalpabile. Per questo la sua copertura può essere modulata al fine di non appesantire la pelle. È talmente delicato e naturale che sembra proprio non indossarlo.

109

2017 10 IMAGINE

FOCUS

7 NAJ OLEARI Un flacone con capsula in oro rosa che nasconde una texture fluida, coprente e a lunga tenuta: è il Lasting Veil Foundation di Naj Oleari che si fonde con la pelle lasciandola liscia e levigata. Il suo speciale applicatore permette un make up di precisione. Si può stendere solo sulle imperfezioni o su tutto il viso. E incorpora un estratto di microalga dalle virtù liftanti e anti-età.

8 LA PRAIRIE Sono quattro le nuove nuance di Skin Caviar Concealer Foundation Spf 15 di La Prairie. In parte lussuoso fondotinta e in parte correttore professionale, questo prodotto è caratterizzato da una formula arricchita con un peptide che ottimizza il rassodamento e l’elasticità della pelle. Immancabili anche i leggendari estratti di caviale dal forte potere anti-età.

8

7

9 ELIZABETH ARDEN Un prodotto innovativo nella texture e nella formula: è il nuovo Flawless Finish Everyday Perfection Bouncy Foundation di Elizabeth Arden dal potere rivitalizzante ed energizzante perché incorpora estratti di menta piperita, ginseng e caffeina; l’inedita texture bouncy-gel — ibrida perché fatta di polveri, crema e gel — perfeziona la grana e il tono cutaneo.

10 DIVAGE Per le pelli che tendono a lucidarsi facilmente c’è il fondotinta Velvet Stay Matte di Divage che promette un finish opaco e satinato per 12 ore. La sua texture serica, leggera e non grassa, è perfetta anche per le pelli impure.

Inoltre è facile da applicare perché modulabile così da permettere di coprire ogni imperfezione. Nel pack che lascia vedere la nuance.

9

10

11 YSL Encre de Peau All Hours Foundation è il primo fondotinta night-proof di YSL, pensato per la consumatrice mondana che vuole un make up impeccabile fino all’alba. Waterproof e no transfer, regala un finish mat senza necessità di ritocchi. L’applicazione è sempre omogenea grazie a un mix di sottili pigmenti e sfere di resina di silicone che creano sul viso un velo fresco e impalpabile.

11

110

IMAGINE 10 2017

12

12 DEBORAH MILANO La linea Formula Pura di Deborah Milano si arricchisce con il Fondotinta Compatto in polvere, senza parabeni, siliconi, petrolati, fragranze e talco.

Ideale per chi cerca una copertura modulabile, è arricchito con un attivo anti-inquinamento di origine naturale e vitamine A ed E dall’azione antiossidante. Nel pratico astuccio con specchietto per ritocchi on the go.

FOCUS

13 ARVAL Ricco, cremoso e idratante, Royal Gold Foundation Spf 20 di Arval sublima la pelle con un confort che dura tutto il giorno. Questo perché la sua formula contiene l’estratto di caviale dalle virtù rigeneranti e la vitamina E che difende attivamente la pelle dall’invecchiamento precoce. È stato pensato per le pelli più esigenti e, in particolare, per quelle da normali ad aride.

14

13

14 PUPA Seguendo i trend più in voga sui social, Pupa lancia il nuovo fondotinta Extreme Cover che promette una copertura estrema. Perfetto per la consumatrice che vuole sfoggiare un incarnato impeccabile senza brufoli, punti neri, discromie e segni d’espressione. La sua texture confortevole e sensoriale è racchiusa all’interno di un elegante e pratico pack nero.

15 MI-RÊ Dal marchio coreano arriva un prodotto ibrido che unisce make up e trattamento. Si chiama Bibi-Nova e la sua formula incorpora un mix di agenti anti-rossore e anti-età come l’estratto di fiori di loto e l’acqua vulcanica del Sud dell’isola di Jeju. Il suo pack cushion è, inoltre, dotato di una spugna anti-batterica adatta alle pelli sensibili. Distribuito da Luxury Lab Cosmetics.

16 DIOR L’innovazione di Diorskin Forever Perfect Mousse sta innanzitutto nella texture: una schiuma evanescente e non grassa che, durante l’applicazione, si trasforma in una seconda pelle. Nella sua formula ci sono polveri che opacizzano l’incarnato e una serie di attivi che, giorno dopo giorno, si prendono cura di problematiche quali l’eccesso di sebo e i pori dilatati.

15

17 NARS Per il nuovo Velvet Matte Foundation Stick, Nars ha pensato a una formula in grado di perfezionare l’incarnato con estrema leggerezza, senza seccare. Il risultato soft-matte ne è la dimostrazione. In più, il suo pack incorpora una spugnetta touch-up rimovibile che si presta a diversi utilizzi come un pratico ritocco durante la giornata o un bel contouring. In esclusiva da Sephora.

17

112

IMAGINE 10 2017

18

18 PHYSICIANS FORMULA Nude Wear Touch of Glow Foundation di Physicians Formula è un fondotinta liquido che uniforma il tono dell’incarnato, illuminando e sublimando la naturale bellezza della pelle con un effetto nude che dura tutto il giorno.

Ipoallergenico, cruelty-free e dermatologicamente testato, può essere applicato con il pennello o con le mani. Distribuito da Markwins.

16

FOCUS

19 CLINIQUE Formula fluida e copertura impeccabile, modulabile da leggera a media.

Queste le caratteristiche del nuovo Even Better Glow Fondotinta Illuminante Spf 15 di Clinique che incorpora un derivato altamente attivo della vitamina C per ridurre visibilmente l’aspetto delle macchie scure causate dall’esposizione al sole. In più, l’acido salicilico stimola il naturale rinnovamento cellulare.

19

20

20 SMASHBOX Uno stick due-in-uno che abbina un fondotinta dalla media copertura a contouring mirato. È il nuovo Studio Skin Shaping Foundation Stick di Smashbox dalla texture facilmente modulabile. Le due nuance sono complementari e, mentre quella del fondotinta regala un incarnato luminoso, quella del contouring ha un finish semi-matte. In esclusiva da Limoni e La Gardenia.

21 ESSENCE Fresh & Fit Awake Make Up è il nuovo fondotinta illuminante di Essence che, subito dopo essere stato applicato, regala alla pelle una sferzata di energia grazie a una formula arricchita con un complesso multi-vitaminico e con acqua di mirtilli rossi. A completarne l’efficacia, un mix di pigmenti che riflettono la luce diffondendola su tutto il viso. Distribuito da Cosnova Italia.

22 MAX FACTOR Una formula di ultima generazione, arricchita con il complesso Skin-Lover per 24 ore di idratazione profonda: è quella del fondotinta Healthy Skin Harmony di Max Factor dalla copertura modulabile a effetto anti-lucidità. Al suo interno, anche un fattore di protezione solare Spf 20 per difendere la pelle dalle aggressioni esterne.

22

21

23 B-KOS Dalla rivisitazione di antiche ricette giapponesi per la cura della pelle nasce il B-Fondotinta Vellutante con Wakame di B-Kos. Un prodotto ibrido che unisce make up e trattamento. Facile da stendere, promette una copertura modulabile e un finish naturale. Come tutti i prodotti make up del brand, anche questo è made in Italy e certificato Bios. Distribuito da Margotta Capital.

23

24

24 ESTÉE LAUDER Double Wear Nude Water Fresh Makeup Spf 30 di Estée Lauder ha una consistenza ultra-fluida e impalpabile, praticamente impercettibile, per una sensazione di totale leggerezza. La sua formula, impregnata d’acqua con un triplo mix di gel, incorpora l’acido ialuronico idratante e l’estratto di Laminaria Saccharina che aiuta a controllare la lucidità. A lunga durata.

113

2017 10 IMAGINE

FOCUS

25 KAT VON D Il fondotinta liquido Lock-it è l’arma segreta per un incarnato liscio come la seta. Ne basta una piccola dose per rendere omogenea la pelle del viso e coprire alla perfezione irregolarità e discromie con un finish mat. Il suo segreto sta nella formula che è composta per il 21% da pigmenti in grado di offrire un effetto no transfer e una tenuta estrema. In esclusiva da Sephora.

25

26 ELITE Il Fondotinta Compatto Wet & Dry Spf 15 di Elite è opacizzante se applicato con una spugnetta asciutta, più trasparente se applicato con una spugnetta inumidita. Adatto a tutti i tipi di pelle, nasconde macchie e imperfezioni grazie all’effetto ottico sprigionato dalle polveri soft focus che diffondono la luce sull’incarnato, facendolo sembrare più levigato.

26

27 GUERLAIN Formula con effetto anti-fatica per il fondotinta Lingerie de Peau Cushion che agisce da vero fluido perfezionatore e rimpolpante per tutte le consumatrici alla ricerca di un risultato nude. Il pack airless, facile da trasportare in qualsiasi borsetta, preserva la freschezza della formula e permette di applicare il prodotto in modo rapido, pulito e igienico.

28 COLLISTAR È indicato per tutte le pelli, anche quelle miste, il nuovo Fondotinta Mat Lungadurata Zero Imperfezioni di Collistar. La sua formula oil-free incorpora un fattore di protezione solare Spf 10, oltre a un mix di pigmenti dermoaffini e speciali elastomeri che consentono di modularne a piacimento il risultato.

Immancabili le polveri soft-focus che appianano i segni di espressione.

27

28

29 CLARINS Effetto glowy assicurato con il fondotinta Everlasting Cushion Spf 50/PA+++ di Clarins che promette anche 10 ore di tenuta e resistenza all’umidità. Nel cuore della sua formula c’è un estratto di quinoa bio che ottimizza i livelli di idratazione della pelle e rimpolpa i segni d’espressione. Con finish modulabile da nudo a più coprente. E un pratico astuccio con specchietto integrato.

29

114

IMAGINE 10 2017

30

30 LANCÔME Si chiama Teint Idole Ultra Stick ed è il nuovo fondotinta in stick di Lancôme, ultra-pigmentato e a lunga tenuta, che promette una copertura totale con un finish matte e naturale. La sua formula incorpora polimeri porosi che assorbono il sebo in eccesso. Mentre la pratica forma in stick permette di usare diverse nuance per realizzare un contouring professionale.

DISTRIBUITO DA: FORMA ITALIANA S.P.A - TEL: 02.900.77.11

AGENDA BEAUTY

IL NUOVO CASUAL RICERCATO E D’AVANGUARDIA

Denim e navy blue per un autunno all’insegna del glamour.

Total look, dal make up agli accessori, perfetto sia di giorno sia di sera, si illumina con dettagli dai toni metallici.

FOTO IMAXTREE - VERSUS A/I 2017-18

di Marta Pacillo

Con l’agenda beauty Imagine si pone l’obiettivo di fornire mese per mese informazioni, spunti e stimoli per restare sintonizzati sulle esigenze più urgenti che le consumatrici possono manifestare nelle diverse fasi dell’anno, ma anche per restare aggiornati sulle ultime tendenze nei differenti ambiti attigui e intrecciati a quello della cosmesi, dalla moda al design, al lifestyle. Una selezione di proposte con cui la vendeuse può arricchire l’esperienza in profumeria delle sue clienti, contestualizzando il rituale beauty in modo puntuale ma inconsueto.

Iconico azzurro, in versione mini Disegnati come ad evocare la borsa must have Miu Miu in pelle matelassé, i flaconi di Miu Miu Eau de Parfum e Miu Miu L’Eau Bleue si trasformano in mini bolle di vetro dalla superficie trapuntata per regalare un accessorio giocoso, anticonformista ed evocativo.

PROFONDITÀ COLOR INDACO Con la sua formula a base di gel, scorrevole e setosa, Inkstroke Eyeliner di Shiseido s’ispira all’arte calligrafica giapponese.

Definisce ed esalta lo sguardo, proposto in sei colori tra cui un intenso ‘Kon-Al Blue’.

Un blu stellare

Offrono una reinterpretazione delle ‘aste a forchetta’, forma emblematica delle prime collezioni di occhiali Dior, gli occhiali da sole DiorStellaire2, Blu, della sfilata Inverno 2017. La montatura è ultrasottile in metallo dorato, le lenti sono blu quasi piatte.

116

IMAGINE 10 2017

AGENDA BEAUTY

Blu lenitivo e antiossidante È un trattamento che viene attivato al momento Advanced Génifique Sensitive: calma la pelle e la rafforza nei momenti di sensibilità grazie a una fiala contenente antiossidanti acido ferulico e vitamina E. Il prodotto si attiva semplicemente premendo sulla pipetta e lasciando scendere il liquido blu, mescolato a un siero Attivatore di Giovinezza potenziato.

PAVÉ DI ZAFFIRI È di Pomellato l’Orecchino Nudo, con il fascino amplificato delle pietre qui impiegate in un luminoso pavé.

Realizzato in oro bianco con castone in oro rosa e zaffiri, riprende l’inconfondibile design di Nudo.

IMMERSIONE IDRATANTE Con Hydro Lagon, Méthode Jeanne Piaubert regala al corpo un bagno di idratazione rigenerante, calmante e sublimatore. La sua formula bifase con una fase in olio blu scuro e una fase acquosa blu chiaro, combina l’azione nutritiva dell’olio di passiflora al potere altamente idratante della Solina® associato all’aloe vera.

DETTAGLI RAFFINATI Gioiello da collezione, lo smalto Naj-Oleari ha un design lussuoso ed è dotato di un pennello professionale.

Tra i colori in gamma c’è un ipnotico blu, la cui intensità è messa ancora più in risalto dai riflessi oro rosa del tappo.

Completa la linea di soin antirughe e rassodante Chanel Le Lift Masque de Nuit Récupérateur, trattamento notte per viso, collo e décolleté che aiuta la pelle a rigenerarsi, la rende più tonica e compatta. Nel cuore della formula, c’è il 3.5-DA che agisce rallentando il processo d’invecchiamento cutaneo.

FOTO IMAXTREE - DIOR A/I 2017-18

DI NOTTE SI FA PIÙ INTENSO

117

2017 10 IMAGINE

AGENDA BEAUTY

la spa LUCE ALL’ISTANTE Formula soin in una texture fluida ed evanescente: è Instant Éclat. Come un concentrato di luce leggermente perlata, la nuova base Sisley per l’incarnato prepara la pelle al maquillage e ne ottimizza la tenuta.

Tuffo nella Skin Spa Da un lato la boutique, dall’altro l’istituto, la prima Clarins Skin Spa in Italia ha aperto qualche mese fa presso il villaggio fitness più esclusivo della città, il Virgin Active Collection Milano di Corso Como. Expertise e DNA del brand trovano massima espressione in uno spazio unico dove poter scoprire ricette di bellezza e benessere Clarins che, associati ad un’attività sportiva costante, ne ottimizzano i risultati. In oltre 200 metri quadrati troviamo: boutique vendita con Skin Beauty Express e angolo make-up, 5 cabine per il trattamento e area relax. Per sentirsi ancora in vacanza.

Chiome spazzolate ad arte

Create in collaborazione con un team di professionisti, le nuove spazzole dal design esclusivo diego dalla palma milano permettono di ottenere con estrema semplicità ogni stile desiderato.

Grazie all’impiego di una tecnologia avanzata, prevengono le rotture e le doppie punte, lasciando il capello sano e luminoso.

FOTO IMAXTREE - DIOR A/I 2017-18

LET’S GLAM!

118

IMAGINE 10 2017

Per dare al look un tocco anticonformista, sono perfette le scarpe Area della collezione Autunno/ Inverno 2017-2018.

Zoccolo, pelo di un blu intenso e lacci denim effetto glitterato.

AGENDA BEAUTY

(R)EVOLUTION SULLE LABBRA

La matita labbra dal finish ultra glam e a lunga tenuta di L’Oréal Paris Infaillible Lip Liner, propone una palette ricca di toni dai rossi ai viola fino agli ultimi trend come il Blue Blood.

FASCINO DENIM CON TOCCO ARTY

IL VISIONARIO

Ha uno stile grintoso l’accessorio hi-tech blu da uomo di Dsquared2.

Realizzato in pelle e fibre tessili, cattura l’attenzione grazie all’originale denim effetto macchiato.

Creati per regalare a ogni donna la possibilità di esprimersi, i Rouge Dior contemplano in gamma il mitico Visionary Matte, uno spettacolare e intenso punto di blu.

il consiglio DELL’ESPERTO

JESSICA ALBARRACIN

truccatrice free-lance, esperta in make-up, blogger per passione (cherrydiamondlips.blogspot.com) e... segretaria di redazione di Imagine.

Blu-mania... basta saperla interpretare!

Finisce la stagione estiva con i suoi toni delicati, ci si prepara all’arrivo dell’autunno, stagione dalle tonalità intense, verde foresta, melanzana, moka, ma anche tanto blu versione metallizzata o navy per un look giorno notte sempre sofisticato, nonché alternativa al classico black code per un make-up magnetico e non troppo dark. Il blu denim va maneggiato con cura, ma applicato ad arte valorizza lo sguardo dandogli profondità, le labbra regalando un effetto glamour e anticonformista, e sulle mani è un passepartout per tutte le occasioni.

Nel make-up a quali incarnati e tipologia di cromie (occhi e capelli) si addice il blu?

Il blu è il colore adatto per le pelli medio-scure o abbronzate, soprattutto in presenza di occhi castani e marroni-ambrati.

L’incontro tra la freddezza luminosa del blu e la componente calda e il sottotono rosso di capelli e occhi mediterranei, crea un forte contrasto che rende l’iride più intensa e lo sguardo seducente.

Come va applicato il blu sugli occhi?

Per avere la migliore prestazione del colore è indispensabile usare un primer su tutta la palpebra, poi fissato con un velo di cipria che renderà omogenea l’applicazione del blu e aiuterà a sfumarlo meglio. Il blu andrà applicato con un pennello piatto sulla plpebra mobile e, con un pennello più ampio, sfumato nella parte superiore non andando troppo oltre la piega palpebrale. Per un trucco d’effetto è interessante abbinare il blu a un tratto di eyeliner oro o rame metallizzato o a un tocco oro all’angolo interno dell’occhio.

Il blu denim sulle labbra lo possono indossare tutte?

E se si indossa sulle labbra come si trucca il resto del viso?

Tutte possono indossare il blu sulle labbra, optando anche per le sue sfumature più dark, l’importante è vestirlo con disinvoltura senza eccedere nell’outfit.

A labbra intense è meglio abbinare un trucco viso luminoso con una base molto curata e un make-up occhi minimal con un velo di mascara nero, sopracciglia curate e volendo anche un tocco di colore champagne sulla palpebra mobile e all’angolo interno dell’occhio.

119

2017 10 IMAGINE

NEW ENTRY di Marta Pacillo

SISLEY

SISLEŸA L’INTÉGRAL ANTI-ÂGE CRÈME CONTOUR DES YEUX ET DES LÈVRES

Sisleÿa L’Intégral Anti-Âge Crème Contour des yeux et des lèvres 15 ml €165.

Distributore SISLEY

Sisleÿa L’Intégral Anti-Âge Crème contour des yeux et des lèvres con i suoi attivi idratanti, nutrienti e rigeneranti contrasta i segni del tempo e della disidratazione nelle zone del contorno occhi e labbra.

120

IMAGINE 10 2017

Coerente seguito all’innovazione Sisley targata 2016 ovvero Sisleÿa L’Intégral Anti-Âge, soin completo che contrasta i segni visibili dell’invecchiamento ma anche quelli genetici e ambientali e per la prima volta quelli legati allo stile di vita, il brand propone ora la nuova Sisleÿa Crème contour des yeux et des lèvres per integrare le conquiste tecnologiche di Sisleÿa L’Intégral Anti-Âge con la dimensione comportamentale dell’invecchiamento. Nasce così una formula mirata a preservare la bellezza di queste aree delicate del viso, contorno occhi e labbra, dove la pelle è molto sottile e sottoposta a continue sollecitazioni. La crema dalla texture fondente e vellutata, agisce in modo simultaneo sulle principali problematiche del

contorno occhi, rughe, mancanza di compattezza, borse e occhiaie, e attenua i segni della disidratazione del contorno labbra, grazie a nuovi principi attivi, come gli estratti di Cedro di Atlante, Melagrana fermentata e Frutto della passione, con gli attivi faro di Sisleÿa L’Intégral Anti-Âge: estratti di Mimosa di Costantinopoli e Lindera, complesso proteico di Lievito di Soia, Estratto peptidico di Soia Adenosina e Acetato di Vitamina E. Questo potente mix di ingredienti contribuisce a migliorare la tonicità della pelle e levigarne il micro-rilievo, attenua la comparsa di rughe e migliora il rassodamento delle palpebre. L’effetto freschezza è immediato e giorno dopo giorno il contorno occhi e labbra appaiono più giovani e ri-energizzati.

NEW ENTRY di Monica Caiti

SHISEIDO WASO

Quick Gentle Cleanser 150 ml € 33, Fresh Jelly Lotion 150 ml € 33, Softy+Cushy Polisher 75 ml € 33, Quick Matte Moisturizer Oil-free 50 ml € 44, Clear Mega-hydrating Cream 50 ml € 44, Color-smart Day Moisturizer Spf 30 50 ml € 44 Distributore SHISEIDO GROUP

Un nuova linea per la pelle giovane.

Sette formule ispirate all’arte del washoku, la cucina tradizionale giapponese basata sul rispetto della natura e delle materie prime.

122

IMAGINE 10 2017

Ispirata all’arte del washoku, la cucina tradizionale giapponese basata sul rispetto della natura e delle materie prime, Waso di Shiseido è una linea studiata per la pelle giovane.

A distinguerla l’innovativa tecnologia Phyto Resist System+. Composta da 4 attivi - eritritolo, Trehalose+Lamium Album, Tmg ed estratto di semi di yuzu - rinforza la barriera cutanea, supporta la capacità della pelle ad autorigenerarsi, ripristinandone l’equilibrio.

In queste condizioni ottimali, può essere nutrita con ingredienti naturali ma soprattutto ‘integrali’, esattamente come in natura.

Ciò è possibile grazie a un’altra tecnologia esclusiva, Whole Cell Release System W: mediante un processo enzimatico le cellule vegetali vengono separate e non frantumate come nei normali sistemi di estrazione. In tal modo gli ingredienti di cui sono composte restano inalterati. I prodotti Waso sono 7: Quick Gentle Cleanser (miele), Fresh Jelly Lotion (kikurage o fungo bianco), Softy+Cushy Polisher (tofu), Quick Matte Moisturizer Oil-free (foglie di nespolo dei Giappone), Clear Mega-hydrating Cream e Color-smart Day Moisturizer Spf 30 (entrambi con cellule integrali di carota).

comunicazione

Cosa fa una donna per amore

di Monica Caiti

Piange, ride, urla, si getta in acqua e scrive ‘love’ sulla sabbia con le ruote della sua auto. come natalie Portman per la nuova miss Dior eau de Parfum.

il nuovo eau de parfum miss dior.

“Dimostramelo!”, dice Natalie Portman all’uomo che le dichiara il suo amore.

Ovvero... dammi una prova del tuo amore, una volta per tutte. Questo il tema intorno a cui ruotano, rapide e vorticose, le immagini della nuova campagna per il lancio di Miss Dior Eau de Parfum. A girarla, tra Parigi e Los Angeles, Emmanuel Cossu, regista di clip per Asap Rocky e Gesaffelstein. In realtà sarà lei - e non il suo compagno la protagonista del filmato.

La famosa attrice, regista e produttrice cinematografica israeliana naturalizzata statunitense, già vincitrice di due Golden Globe e di un Oscar come miglior attrice protagonista ne ‘Il cigno nero’, dimostra, infatti, con straordinaria autenticità tutto ciò che una donna può

124

imagine 10 2017

fare per amore, tutte le emozioni che è pronta a vivere, dalla gioia più intensa alle lacrime. Può gettarsi nell’acqua vestita da sera, urlare a squarciagola una canzone d’amore (la colonna sonora, intitolata ‘Chandelier’, è cantata da Sia), correre fino a restare senza fiato lungo la spiaggia, guidare un’auto - vezzosamente rosa - prima lanciandola a tutta velocità con piglio provocatorio, poi usandola per scrivere ‘love’ sulla sabbia con le ruote. E infine chiedere rivolgendosi all’obiettivo: “And you, what would you do for love?”. E tu cosa saresti disposta a fare per amore?

un profumo su misura come un abito haute couture

Una domanda a cui ha risposto per primo François Demachy, maestro profumiere artefice di Miss Dior Eau de Parfum. “Per amore? - ha detto -. Cosa non farei? Farei l’impossibile e andrei oltre ogni limite.

Come Miss Dior!” Che, non a caso, “sin dalla sua creazione, è stato il profumo dell’amore, uno slancio di vita... suggestivo, magnetico,

comunicazione alcune sequenze della comunicazione realizzata per il lancio del profumo. protagonista l’attrice natalie portman.

carnale. Deve suscitare il gesto, la carezza, l’amore...”. Per una donna passionale dal cuore tenero e le parole sfrontate - la Natalie Portman del filmato - François Demachy ha composto, dunque, una rosa selvaggia su misura, modellata come il più bello degli abiti da ballo... simile a quello realizzato da Maria Grazia Chiuri e sfoggiato

dall’attrice durante le riprese.

Come lo stilista Christian Dior, che aveva voluto il primo profumo con questo nome per le giovani donne del New Look, anche François Demachy ha cercato, insomma, di mettere a punto un profumo in grado di esprimere olfattivamente un sentimento amoroso adatto all’epoca contemporanea.

il bouquet inneggia al fiore più romantico, la rosa

“Creare una fragranza che profuma d’amore è una nuova sfida. È necessario che la sua composizione stuzzichi e intrighi, che sia un po’ selvaggia e tuttavia accessibile.

L’ho quindi cesellata nella sua floralità, sottolineando la forza delle rose, in modo da renderla carnale e suggestiva. L’ho anche vestita con note molto vivaci e impetuose, perché sia immediatamente espressiva e attraente. Per finire, l’ho spogliata di ogni nota terrosa o scura. Volevo che balenasse come un colpo di fulmine.

Una dichiarazione d’amore all’amore!”.

Nel cuore della nuova eau de parfum dallo spirito couture, si ritrova la rosa di Grasse, sensuale e morbida come velluto, associata alla rosa damascena, sexy come un vestito di tulle trasparente. Intorno, la freschezza delle note di arancia sanguinella, mandarino e bergamotto di Calabria ricorda il pizzo, mentre il pepe rosa e il legno di rosa della Guyane donano alla composizione l’audacia di un ricamo.

125

2017 10 imagine

È una strategia di comunicazione multicanale quella programmata da Euroitalia per il rilancio del make up Naj Oleari. Tante le attività digital e in profumeria.

di Ivan Pestillo

COMUNICAZIONE

Digital e profumeria per il rilancio di un marchio cult

LA MODELLA LANA ZAKOCELA È LA PROTAGONISTA DEGLI SCATTI REALIZZATI DALL’ITALIANO RICCARDO VIMERCATI.

126

IMAGINE 10 2017

Naj Oleari è un marchio di culto che non ha bisogno di troppe presentazioni.

Lo sa bene chi l’ha vissuto negli anni Ottanta. Le sue stampe e i suoi motivi coloratissimi - fatti di ciliegie, fiori, api, palme e fiocchi - hanno ‘vestito’ un’intera generazione di giovani, lasciando un ricordo bello e indelebile. Impossibile non rivivere questa emozione se si osserva la nuova linea make up del brand lanciata oggi da Euroitalia.

45 prodotti declinati in 188 referenze, tutti coerenti con l’originario spirito del marchio perché coniugano la qualità made in Italy a un immagine creativa e accattivante. Tutti i pack di colore oro

rosa sono impreziositi dalle mitiche illustrazioni Naj Oleari reinterpretate in chiave moderna. Mentre le texture sono coloratissime, a lunga tenuta, arricchite con attivi di origine naturale e facili da applicare. E non è tutto.

Perché, per rendere ancora più impattante questo rilancio, Euroitalia ha studiato una strategia di comunicazione multicanale.

SCATTI FRESCHI e senza tempo

Mettete a lavorare insieme uno dei fotografi italiani più internazionali del mondo della moda e una modella

UNA CAMPAGNA molto digital

La campagna stampa di Naj Oleari Beauty non sarà veicolata solo sui classici strumenti media. Dato il target assolutamente trasversale della linea, Euroitalia ha programmato anche un fittissimo piano di attività digital.

Lo scorso luglio sono stati lanciati i canali Facebook e Instagram del brand

(@najolearibeauty).

Sulle pagine social si sono susseguite campagne teasing che hanno portato l’utente a scoprire poco alla volta il progetto e i prodotti.

Questi ultimi sono stati svelati a inizio settembre e il successo è stato immediato. Basti pensare che in poco più di un mese il profilo Facebook di Naj Oleari Beauty ha raggiunto gli 11.000 fan. Mentre i post hanno sempre un grande numero di interazioni attive. In programma anche una serie di videotutorial che saranno caricati sul sito ufficiale del brand (www.najolearibeauty.com), oltre che su Facebook e Instagram, per raccontare i prodotti e la loro applicazione.

Senza dimenticare il coinvolgimento di blogger e influencer, oggi sempre più seguiti dai giovani e non solo.

UN MONDO A COLORI anche in store

Sul punto vendita il nuovo make up di Naj Oleari non passerà certo inosservato. Accanto ai classici strumenti come gli impattanti espositori e cartelli vetrina, anche eventi e sessioni di trucco.

Lo scorso settembre, per esempio, lo spazio eventi della profumeria Mazzolari, in piazzetta Giordano 4 a Milano, è stato personalizzato con un allestimento Naj Oleari e per un’intera settimana le consumatrici si sono potute rivolgere a un make up artist professionista per delle prove trucco gratuite, previo appuntamento.

La settimana targata Naj Oleari ha avuto il suo culmine nel cocktail esclusivo organizzato durante i giorni della moda donna milanese.

COMUNICAZIONE

super-gettonata per le campagne beauty: il risultato non potrà che essere sorprendete. Così, nella campagna stampa di Naj Oleari Beauty, interpretata dalla bellissima Lana Zakocela, c’è tutto lo stile fresco e contemporaneo di Riccardo Vimercati. Costui è, infatti, conosciuto nell’ambiente per il particolare uso delle illuminazioni che rende ogni suo scatto senza tempo.

GRANDE SUCCESSO SUI SOCIAL NETWORK PER IL NUOVO MAKE UP DI NAJ OLEARI CHE IN POCO PIÙ DI UN MESE HA GIÀ RAGGIUNTO 11.000 FAN SOLO SU FACEBOOK (SUL PROFILO @NAJOLEARIBEAUTY).

DA CERCARE L’HASHTAG UFFICIALE #HAVEACHERRYDAY.

127

2017 10 IMAGINE

COMUNICAZIONE di Monica Caiti

Un occhio vivo aperto sul mondo È quello che campeggia su flacone e packaging di Kenzo World, ultima creazione olfattiva della maison.

Ne accompagna il lancio un filmato impertinente e originale, firmato da un regista talentuoso come Spike Jonze.

Vede tutto, alludendo, nel contempo, alla forza del terzo occhio e a una protezione spirituale che viene dall’alto.

L’occhio, una delle icone fashion più identificabili delle collezioni Kenzo, si apre ora all’universo del profumo.

Nasce così Kenzo World, un’eau de parfum divertente e dinamica, che “permette di vedere il mondo, il proprio mondo”. Parola dei suoi creatori, Carol Lim e Humberto Leon, direttori artistici della maison. Un mondo a loro immagine e somiglianza, spontaneo e sorprendente, che celebra libertà di espressione, diversità e creatività.

UN FLACONE CON DETTAGLI della moda Kenzo

Non a caso, dunque, flacone e astuccio

128

IMAGINE 10 2017

evocano l’occhio, invitando a vivere la sua magia. Tra gomma nera, oro rosa e opalina, il flacone ricorda il ‘mix and match’ della moda Kenzo: il tappo gommato ispirato alle borse iconiche Kalifornia, il dettaglio prezioso in metallo dorato rosa come la collezione di gioielli ‘The Eye’, l’effetto al tatto del vetro sabbiato. Anche i cerchi concentrici goffrati nella carta dell’astuccio gravitano attorno all’occhio, in un’accattivante ‘mise en abyme’ ottica. Insomma un mondo da esplorare all’infinito.

A cominciare naturalmente dalla fragranza Kenzo World. Firmata dal parfumeur Francis Kurkdjian, è una composizione olfattiva luminosissima, in cui ogni fiore rivela una sfaccettatura inedita. In particolare,

la peonia è sublimata per valorizzare le sfaccettature ‘frutti rossi’ del gelsomino d’Egitto, mentre l’ambroxan regala voluttà, mistero e sensualità.

UN VIDEO DIRETTO da un premio Oscar

Per lanciare un profumo così intrigante e originale, era d’obbligo una comunicazione d’impatto, in grado di cogliere lo spettatore di sorpresa.

A realizzarla Spike Jonze, regista, produttore, sceneggiatore e attore americano, autore di numerosi videoclip musicali, spot pubblicitari, film per la televisione e il cinema, tra cui ‘Essere John Malkovich’, ‘Il ladro di orchidee’, ‘Nel paese delle creature selvagge’ e ‘Lei’, che nel 2014 ha meritato Oscar e Golden Globe per la miglior

sceneggiatura originale.

Così il suo lavoro iconico ha incluso collaborazioni eccezionali con The Beastie Boys, Bjork, Daft Punk e Kanye West. Protagonista del filmato Margaret Qualley, attrice ed ex ballerina.

A lei il compito di rappresentare sul grande schermo “una donna dallo spirito libero, che ha il pieno controllo dei propri mezzi. Una donna forte, che sa esattamente chi vuole essere” (Humberto Leon). Vestita con un abito verde fiammeggiante creato da Carol Lim e Humberto Leon, imprime un ritmo indiavolato all’eleganza.

Vuole la luna e si getta a capofitto nei suoi sogni. Con sequenze di passi all’indietro, attraverso una serie di corridoi, audace e insolente, offre una performance provocante e carica

di energia, che seduce e magnetizza lo spettatore in ogni movimento.

Trascinando nella sua scia tutto ciò che si muove, Margaret Qualley vede il mondo come vuole che sia. La sua corsa si conclude con un tuffo ad angelo mozzafiato lontano da ogni convenzione.

Un risultato che si deve anche al talento dei collaboratori di Spike Jonze, come il coreografo Ryan Heffington e il compositore Sam Spiegel, fratello del regista. Se il primo, che aveva già mostrato il proprio talento in video-clip (Sia ‘Chandelier’), sfilate e serie televisive, è riuscito a rendere tanto spettacolare quanto autentica ed esultante la danza di Margaret Qualley, il secondo ha composto un’impertinente colonna sonora dal ritmo tribale, che risuona come un classico da night-club.

129

2017 10 IMAGINE

INTERCETTAZIONI

Addio alle orecchie a sventola ORGANO UFFICIALE FENAPRO Rivista specializzata fondata nel 1975 DIRETTORE EDITORIALE

Michelangelo Liuni

DIRETTORE RESPONSABILE

Maria Cristina Milanesi cristina.milanesi@rcs.it

CAPOREDATTORE CENTRALE

Rosy Butera rosy.butera@sfera.rcs.it

Una nuova tecnica rivoluziona l’approccio per risolvere un problema, che, secondo le stime, interessa circa il 5-6% della popolazione. Non serve più un intervento chirurgico con tanto di lunga degenza, ma è sufficiente una piccola incisione in anestesia locale. “Con questa tecnica - indica Patrizia Gilardino, chirurgo plastico di Milano - si può intervenire in modo risolutivo nei casi di assenza o scarsità di antelice, ovvero la piega dell’orecchio che si trova nella porzione più alta, cioè circa il 40% di tutti i casi di orecchie a sventola”.

REDAZIONE

Marta Pacillo marta.pacillo@sfera.rcs.it

EFFETTO DETOX COL TARASSACO

PROGETTO GRAFICO

Eugenio Schinelli

CAPOREDATTORE GRAFICO (ad personam)

di Giuliana Valcavi

Lorenza Martini lorenza.martini@rcs.it

REALIZZAZIONE GRAFICA E IMPAGINAZIONE

Giorgia Gullotta giorgia.gullotta@rcs.it

SEGRETERIA DI REDAZIONE

Jessica Albarracin jessica.albarracin@rcs.it HANNO COLLABORATO

Raimonda Boriani, Monica Caiti, Giovanna Maffina, Ivan Pestillo, Giuliana Valcavi STAMPA

Errestampa S.r.l.

Orio al Serio (BG) Registrazione del Tribunale di Milano N°139 in data 24/3/1986 Iscritta al Registro Nazionale della Stampa il 10/4/85 al n.1529

RCS MediaGroup S.p.A. via Angelo Rizzoli 8, 20132 Milano PRESIDENTE E AMMINISTRATORE DELEGATO

Urbano Cairo

Ottimo alleato della lotta alla cellulite, il tarassaco stimola la diuresi, favorendo l’eliminazione di liquidi in eccesso. Inoltre, stimolando la funzionalità epatica, biliare e renale, rivela proprietà disintossicanti e depurative. Il tarassaco può essere utilizzato per la preparazione di una tisana depurativa, magari anche con l’aggiunta di curcuma o di zenzero, di decotti ottenuti dai fiori, altrettanto detossinanti, ma può essere anche consumato, fresco, in insalata.

Il grasso da nemico ad alleato Da tessuto odiato a nuova occasione di giovinezza. È un bel salto per la cellula adiposa. “Gran parte della responsabilità dell’invecchiamento di un volto dipende dalla perdita di massa grassa - afferma Mario Pelle Ceravolo, presidente dell’Associazione Italiana di Chirurgia Plastica Estetica (Aicpe). - Fino ad alcuni anni fa rimuovevamo pelle e grasso dalle palpebre per ringiovanirle, ora facciamo spesso il contrario e cioè togliamo solo la poca pelle in eccesso e spesso iniettiamo del grasso per rendere gli occhi più pieni, più freschi, più naturali e più giovani”.

CONSIGLIERI

Marilù Capparelli, Carlo Cimbri, Alessandra Dalmonte, Diego Della Valle, Veronica Gava, Gaetano Miccichè, Stefania Petruccioli, Marco Pompignoli, Stefano Simontacchi, Marco Tronchetti Provera DIRETTORE GENERALE NEWS

Alessandro Bompieri REDAZIONE

Via Angelo Rizzoli 8, 20132 Milano Telefono 02 2584 6671 Fax 02 2584 6675 ABBONAMENTI

Per informazioni: 02 25846785 ORARIO CONTINUATO 9.00-18.00

CONCESSIONARIA

RCS MediaGroup S.p.A - Pubblicità Sfera via Angelo Rizzoli 8 - 20132 Milano (MI) Italy tel +39 02 2584.6733, +39 02 2584.1 (centralino) TRAFFICO PUBBLICITARIO

Claudia Fieni claudia.fieni@sfera.rcs.it COORDINAMENTO TECNICO

Allen Michi allen.michi@sfera.rcs.it

GARANZIA DI RISERVATEZZA

Informiamo gli abbonati che i dati utilizzati per inviare questa rivista da parte di RCS MediaGroup S.p.A., titolare del trattamento, sono custoditi nella banca dati di RCS MediaGroup S.p.A. su supporti informatici e sono trattati anche associandoli ed integrandoli con altri Data Base legittimamente utilizzabili, sempre nel pieno rispetto delle misure di sicurezza a tutela della Sua riservatezza. Diritti dell’Interessato (art. 7 del D.Lgs. 196/2003). In qualsiasi momento potrà esercitare i Suoi diritti scrivendo al Responsabile del trattamento c/o RCS MediaGroup. - Via Angelo Rizzoli 8 - 20132 Milano (dbm.privacy.sfera@rcs.it) e potrà ottenere gratuitamente l’aggiornamento, la rettifica, la cancellazione o la trasformazione in forma anonima dei Suoi dati.

130

IMAGINE 10 2017

LA SAUNA SECONDO I MAYA Il temazcal, la sauna preispanica di origine religiosa, è tra le allettanti offerte delle spa centro americane e messicane in particolare. Nel centro di una costruzione a forma di igloo che vuole rappresentare il ventre della Madre Terra vengono poste pietre calde sulle quali viene versata acqua in cui sono infuse erbe. La calda nuvola di vapore, oltre a favorire l’eliminazione delle tossine, aiuta a rilassare i muscoli e il sistema nervoso.

Infine, un tuffo rinfrescante in un laghetto di acqua dolce, assicura il riequilibrio della temperatura corporea.

Benessere al profumo di cirmolo

È tutto imperniato sul benessere alpino il massaggio al cirmolo, o pino cembro, ideato da un hotel altoatesino, l’Alpine Wellness Hotel Masl, che combina l’impiego di olio essenziale al cirmolo, dalle molteplici proprietà benefiche, all’uso di biglie in legno di cirmolo appositamente realizzate. L’olio di cirmolo viene riscaldato e spalmato delicatamente sul corpo. In seguito per attivare il tessuto connettivo si ricorre alle piccole sfere di legno imbevute di olio di cirmolo. Al termine del trattamento si copre la zona lombare con impacchi caldi imbevuti di olio di cirmolo.

®