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RIVISTA DELLA PROFUMERIA FONDATA NEL 1975 DA FENAPRO - MENSILE - ANNO 44 - N.1 2018 - € 4,50

PRIMO PIANO MICHELANGELO LIUNI I FINALISTI 2O18 DI ACCADEMIA DEL PROFUMO

EDITORIALE

Premiamo la passione e il lavoro di chi rende un profumo

di Cristina MIlanesi

indimenticabile.

Parlare di profumi è difficile, si rischia di essere troppo tecnici o eccessivamente banali.

Mi è venuta in aiuto una cena tra amici con il sottofondo della canzone di un’artista greca, Elefteria Arvanitaki, che parla di un amore finito.

Pura emozione profumata... ecco qualche stralcio:

Entro tra le cose che hai lasciato, ma tu amore mio non ci sei.

Tutto il resto è qui.

I passi che hai fatto, ciò che hai toccato, ma soprattutto il profumo che mi soffoca la gola.

Ho rotto la tua colonia, ho rotto il tuo profumo, e a mani vuote, ballo, ballo sui cocci di vetro.

I tuoi occhi vapore, i tuoi baci frammenti. Adesso non ho più nulla che mi faccia pensare a te.

Entro e vivo le cose che hai lasciato, te ne sei andato e sei rimasto e sei ancora qua...

Credo che il vero valore aggiunto di un profumo sia proprio ciò che evoca, la memoria che lo lega a una persona, a un momento particolare della vita, a un amore appunto, felice nel momento della passione, doloroso nell’addio.

Cambiano i tempi, le mode e i desideri. Ci sono corsi e ricorsi.

Fioriti, orientali, freschi o inebrianti, unisex o super femminili.

Per ciascuna di noi la scelta è ampissima. Chi è fedele ne sceglie

uno per la vita, chi è curiosa o volubile lo cambia, come l’abito, ogni stagione. Pochissime ne fanno a meno, donne e uomini, a tutte le età. Diventa parte di noi, ci accompagna dal mattino alla sera e ne bastano poche gocce per sentirci un po’ Marilyn Monroe.

Per questo è giusto premiare i migliori e raccontarli.

Un omaggio dovuto a chi li crea come un’opera d’arte, un’alchimia perfetta fatta di estrema professionalità e scelta di materie prime selezionate, di creatività, di conoscenza del mercato e soprattutto di quel pizzico di magia e passione che rendono un profumo (e chi lo indossa) indimenticabile.

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SOMMARIO

ORGANO UFFICIALE FENAPRO Rivista specializzata fondata nel 1975

RCS MediaGroup S.p.A. via Angelo Rizzoli 8, 20132 Milano

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PRESIDENTE E AMMINISTRATORE DELEGATO

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Urbano Cairo

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Marta Pacillo marta.pacillo@sfera.rcs.it PROGETTO GRAFICO

Eugenio Schinelli

CAPOREDATTORE GRAFICO (ad personam)

Lorenza Martini lorenza.martini@rcs.it

REALIZZAZIONE GRAFICA E IMPAGINAZIONE

Giorgia Gullotta giorgia.gullotta@rcs.it

Marilù Capparelli, Carlo Cimbri, Alessandra Dalmonte, Diego Della Valle, Veronica Gava, Gaetano Miccichè, Stefania Petruccioli, Marco Pompignoli, Stefano Simontacchi, Marco Tronchetti Provera DIRETTORE GENERALE NEWS

Alessandro Bompieri REDAZIONE

Via Angelo Rizzoli 8, 20132 Milano Telefono 02 2584 6671 Fax 02 2584 6675 ABBONAMENTI

Per informazioni: 02 25846785

ORARIO CONTINUATO 9.00-18.00

CONCESSIONARIA

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SEGRETERIA DI REDAZIONE

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HANNO COLLABORATO

Allen Michi allen.michi@sfera.rcs.it

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Orio al Serio (BG)

Registrazione del Tribunale di Milano N°139 in data 24/3/1986 Iscritta al Registro Nazionale della Stampa il 10/4/85 al n.1529

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COORDINAMENTO TECNICO

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La nostra profumeria è ciò che è perché viene vissuta come un salotto, dove entrare e fare quattro chiacchiere in pieno relax.

Per vendere devi essere confidenziale.

MICHELANGELO LIUNI TITOLARE DELLA PROFUMERIA PEPE E PRESIDENTE DAL 2016 DI FENAPRO

26-29 gennaio 2018

! y t u a e b a f i s e l Lo s t y scoprilo a...

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BEAUTY NEWS IL BELLO DEL CIBO PRIMO PIANO Michelangelo Liuni, Fenapro, Profumeria Pepe SE NE PARLA Paese che vai usanze che trovi (anche nel selettivo) TREND 2018 Il beauty che verrà ACCADEMIA DEL PROFUMO I finalisti dell’edizione 2018

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ACCESSORI & BIJOUX Tanta fantasia per stupire con classe

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HOME FRAGRANCE L’arredo entra in una nuova dimensione

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PUNTI DI VISTA Luca & Elisabetta Piselli

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PAGINE GIALLE Gli aggiornamenti di Fenapro INTERCETTAZIONI

B E A U T Y S T Y L E

26-29 gennaio 2018 PAD. 3 - SPAZIO L01 M08

Visitare HOMI è sempre interessante, perché non è una fiera, ma tante fiere insieme che ruotano intorno a un denominatore comune, lo Stile.

Così si trovano stimoli e proposte multisfaccettate e multisettore utili a costruire un’offerta in grado di catturare l’attenzione del moderno consumatore sempre alla ricerca di punti vendita capaci di far vivere un’esperienza d’acquisto nuova.

Make-up express, Nails show, Storie profumate, Capelli trasformisti e… molto altro… suggerimenti per eventi in store di richiamo, personaggi che parlano di stile e bellezza e...

IDRA

RUDY PROFUMI

AQUACOSMETICS MI-NJ

ETOILE BEAUTY

RUDY PROFUMI

“Il luogo dove il lifestyle incontra la bellezza”

B E A U T Y S T Y L E HOMI BEAUTY STYLE, la capsule Beauty all’interno dell’area Fashion & Jewels di Homi (Padiglione 3 – spazio L01 M08) mostra come la cosmetica riesca a essere un importante polo di attrazione, il modo per coinvolgere il cliente e metterlo al centro. I prodotti esposti sono raccontati, ma anche fatti vivere al visitatore che diventa protagonista di momenti esperienziali. … grazie alla collaborazione con Ikea si mostra come sia facile aggiungere atmosfera a uno spazio destinato alla vendita così che comunichi sensazioni e non sia solo una vetrina.

MI-NJ

ETOILE BEAUTY

IBC COSMETIC

IDRA

AQUACOSMETICS

ABATON EXCEPTIONAL LUXURY BRANDS

Punti di vista di Giovanna Maffina

Luca

Che tipo di Clientela avete?

Com’è Cambiata negli anni?

E.P. C’è stata indubbiamente un’evoluzione. Ora sono più informati e anche il personale deve essere all’altezza, ma diventa uno stimolo per fare sempre meglio. Il fatto che poi i canali concorrenti si siano moltiplicati, ha modificato ulteriormente le cose.

Ritengo che chi sceglie la profumeria, lo faccia quando vuole acquistare in ‘sicurezza’ e in un ambiente gratificante.

Si parla SpeSSo dei millennial, al Centro di tante riCerChe anChe Se Con un potere di SpeSa molto inferiore riSpetto agli adulti e ai Senior.

Come

monitorate queSto target?

E.P. Non vedo una gran differenza rispetto al passato: i giovani continuano a venire da noi perché si fidano, perché abbiamo una lunga tradizione e quando vogliono fare un acquisto più ‘sofisticato’, ma si rivolgono anche ad altri canali, perché la scelta è molto ampia.

Com’è Cambiata negli ultimi anni

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Piselli

i fratelli Luca ed Elisabetta Piselli sono la terza generazione dell’omonima impresa familiare, nata nel primo dopoguerra e cresciuta fino ad avere, negli anni ’70, 17 profumerie. Oggi i negozi sono 4, tutti situati nel comune di Bologna.

L.P. Le nostre sono profumerie tradizionali, orientate a una politica di prezzo concorrenziale. La clientela è varia e si rivolge a noi sia per l’acquisto del prodotto esclusivo che per quello di largo consumo. L’ambiente è informale ma orientato verso il servizio e la vendita assistita. Abbiamo un occhio di riguardo per la clientela maschile, alla quale dedichiamo, da sempre, una vetrina per ogni punto vendita.

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Elisabetta

la ‘piazza’ in Cui operate?

la

ConCorrenza è aumentata?

E.P. Lo scenario è cambiato parecchio.

Alcune realtà medio-piccole della nostra zona non ci sono più. Realtà molto importanti si sono ulteriormente ingrandite e sono in arrivo nuovi concorrenti. Anche l’e-commerce comincia a farsi sentire. Nel 2017 abbiamo aperto un nuovo punto vendita e ci stiamo impegnando a vendere anche on-line i nostri prodotti.

Cerchiamo di crescere mantenendo la nostra identità, che consideriamo ancora attuale, non senza difficoltà.

Vorremmo continuare a essere una profumeria tradizionale, è il nostro core-business.

Come vi Siete moSSi per far fronte a uno SCenario CoSì diverSo e Competitivo?

E.P. Sicuramente aumentando l’attenzione al cliente. Sia io che Luca svolgiamo con grande passione anche l’attività di vendita al pubblico e questo ci permette in tempo reale di ‘vedere’ molte cose. Attenzione al cliente significa anche comunicazione al di fuori del punto vendita, quindi sito Internet, presenza sui social e forme pubblicitarie di vario tipo.

L’appartenenza a Ethos Profumerie ci aiuta molto in tal senso. Prestiamo anche molta attenzione alla gestione, in particolare ai costi e alla marginalità dei prodotti.

temete di più la ConCorrenza fuori o dentro il Canale?

L.P. La concorrenza diretta, indiretta,

trasversale ecc. c’è sempre stata e ci sarà sempre, anche se con dinamiche differenti. Bisogna non perdere di vista il proprio lavoro, credere in quello che si fa, e avere l’umiltà di rimettersi in discussione. Conoscere e capire i competitor, ti dà ottime indicazioni per elaborare la tua strategia.

penSate Che la profumeria,

CoSì Com’è ConCepita, abbia

anCora una Sua ragion d’eSSere? qual è/Sarà la Sua naturale evoluzione?

L.P. Notiamo un progressivo e costante innalzamento dell’età media della clientela, che riflette lo scenario sociodemografico del Paese.

Riuscire a non avere ‘buchi’ generazionali è una sfida aperta, ma per fare questo bisogna rinnovarsi.

D’altro canto è sempre stato e sarà sempre così. La profumeria attuale dovrà essere nuova, moderna, funzionale, interattiva, ma alla fine rimarrà una classica profumeria.

da quali rifleSSioni è nata la deCiSione di far parte di ethoS profumerie?

L.P. Era il 1997, volevamo ottimizzare i rapporti con i fornitori, darci un piano marketing più strutturato e organizzato e anche avere la possibilità di confrontarsi con altre ragioni sociali.

Nonostante le difficoltà attraversate, il nostro consorzio continua a essere una delle primissime realtà del settore, soprattutto per le persone che lo compongono e che fanno realmente la differenza nel mercato.

BEAUTY NEWS

Tonino Lamborghini

di Ivan Pestillo

Milano City Life È stato inaugurato a fine novembre 2017, il nuovo e maestoso CityLife Shopping District di Milano. Il più grande centro commerciale urbano d’Italia si sviluppa su tre livelli, sotto i grattacieli della grande piazza Tre Torri progettata da One Works. Un centinaio di negozi e un cinema con sette sale si susseguono lungo la galleria commerciale, proseguendo fino alla shopping street pedonale open-air. Tra questi non potevano mancare i più famosi nomi della bellezza nazionale e internazionale come l’insegna austriaca di drugstore DM Drogerie Markt e poi ancora Sephora, Deborah Milano, Shaka e Coin.

Il marchio di lusso italiano Tonino Lamborghini è pronto a lanciare, assieme alla società americana Desire Fragrances Inc., la sua nuova fragranza a livello globale. Si chiama Invincibile ed è caratterizzata da un jus maschile a base di bergamotto, gelsomino, patchouli e vaniglia nera e da un flacone che richiama tutti gli elementi distintivi del design Lamborghini. Il profumo debutterà nei principali grandi magazzini e rivenditori specializzati degli Stati Uniti a marzo 2018. Desire Fragrances Inc., licenziataria mondiale del marchio, gestirà la distribuzione statunitense, mentre Apple Beauty Inc. seguirà il mercato internazionale.

Gal Gadot x Revlon Revlon ha scelto l’attrice Gal Gadot - la protagonista del film Wonder Woman di Patty Jenkins - come Global Brand Ambassador per la sua nuova campagna Revlon Live Boldly che sarà lanciata a fine gennaio. Si tratta di una campagna multi-media che si concretizzerà attraverso una serie di attivazioni esperienziali e immersioni culturali disegnate per mettere in comunicazione le donne attorno a conversazioni potenti, esperienze condivise e alla celebrazione della bellezza eterogenea.

Momenti per te Lo scorso dicembre, Coop Allenza 3.0 ha inaugurato la sua insegna di profumerie Momenti per Te all’interno dei tre nuovi Extracoop di Centro Nova a Villanova di Castenaso, Grandemilia di Modena e al Centro Esp di Ravenna. Extracoop è un nuovo format che punta fortemente sulla specializzazione nel settore non alimentare. Ecco il perché di un'insegna di profumerie che - assieme ai corner dedicati ai fiori, ai gioielli, agli occhiali e ai viaggi - si affaccia direttamente sulla galleria commerciale proponendo oltre 6mila referenze tra profumi, make up e skincare, una serie di servizi cabina e un nail-bar targato ProNails.

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Arriva Barberism Original Toiletries, marchio antologico di Effegi Impex Srl, porta in store la nuova collezione di prodotti Barberism di Capt Fawcett. La linea, creata in collaborazione con il guru della barba Sid Sottung, promette di segnare un nuovo standard nel mondo dei prodotti professionali per lui. Quattro le referenze, tutte accomunate da un pack in stile retrò. Tra queste, un Beard Oil arricchito con oli vegetali di mandorla dolce e jojoba per ammorbidire e nutrire le barbe di ogni tipo e la Moustache Wax al profumo di agrumi e legni.

BEAUTY NEWS

Ti Amo Italia Quest’anno, il progetto Ti Amo Italia di Collistar prosegue all’insegna di una bella partnership con il FAI (Fondo Ambiente Italiano). Durante i prossimi due anni la casa cosmetica finanzierà, infatti, la manutenzione delle aree verdi di Villa del Balbianello sul lago di Como. Ad annunciarlo è stato l’amministratore delegato di Collistar, Daniela Sacerdote, durante una conferenza stampa a Milano.

Testimonial Nikolaj Coster-Waldau, star della celebre serie tv ‘Game of Thrones’, è il nuovo ambasciatore internazionale della linea Men Expert di L’Oréal Paris.

All’età di 47 anni, l’attore è considerato uno degli uomini più belli del mondo..

Nuovi incarichi Laura Burdese, già Presidente e CEO di Acqua di Parma, ha assunto anche l’incarico di Brand General Manager Italia. In questo nuovo ruolo, si avvarrà del supporto di tutto il Team Italia per raggiungere gli ambiziosi obiettivi nel mercato di riferimento.

Chopard Haute Parfumerie Dopo più di 20 anni sotto il segno di Coty, la maison di gioielli Chopard ha fondato la sua fragrance house assumendo il pieno controllo delle proprie attività di profumeria.

La maison Chopard Parfums, guidata da Patrizio Stella in veste di CEO, mira ad affermarsi sul mercato come un marchio di lusso sostenibile. Alla base di questo concept c’è una filosofia che pone l’etica al centro dell’estetica. Non a caso, i primi quattro profumi della nuova Haute Parfumerie Collection, sono stati creati con gli ingredienti di un programma di sostenibilità di Firmenich. Già disponibili nelle boutique Chopard in Europa e Stati Uniti, raggiungeranno le 150 porte in tutto il mondo entro il primo semestre del 2018.

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Giri di poltrone Shiseido Group ha annunciato la nomina di Alberto Noè come Deputy Chief Business Officer di Shiseido EMEA a partire dal 15 gennaio 2018.

Con il suo trasferimento a Parigi, la principale responsabilità di Alberto Noè sarà quella di guidare le operazioni strategiche e il business del Gruppo in Europa, Medio Oriente e Africa, entrando anche a far parte del Comitato Esecutivo. In Italia, Luca Lomazzi succede a Noè in qualità di Country Manager, mentre Federica Pria è stata nominata General Manager della divisione Fragrance di Shiseido Italy.

IL BELLO DEL CIBO

Zucca e mandorle

contro il freddo

di Giuliana Valcavi

In inverno la pelle soffre e i capelli possono essere danneggiati da berretti e cappucci di lana. Ecco come l’alimentazione ci aiuta a ottimizzare l’effetto delle creme.

Quali in generale i cibi più adatti per fronteggiare il freddo?

RISPONDE LA NUTRIZIONISTA CHIARA MANZI, PRESIDENTE DELL’ART JOINS NUTRITION ACADEMY, DOCENTE DI NUTRIZIONE CULINARIA ANTIAGING PRESSO L’ UNIVERSITÀ DI MILANO, IDEATRICE DI CUCINA EVOLUTION, LA NUOVA CULTURA CULINARIA GUSTO E BENESSERE ANTIAGING, E AUTRICE DEL RECENTISSIMO ‘CUCINA EVOLUTION BUONA DA VIVERE! IN FORMA SENZA DIETA’.

I funghi contengono una fibra speciale in grado di migliorare la microflora intestinale e di produrre delle sostanze protettive e anti-infiammatorie che ci consentono di combattere le influenze.

Sono utili anche le vitamine C ed E, che troviamo in agrumi e olio extra vergine d’oliva. Magari possiamo condire le verdure con limone, arancia, pompelmo rosa e olio di oliva in modo da riattivare al massimo la vitamina E contenuta nell’olio.

Si tratta di un rimedio antiossidante, utile per combattere raffreddori e mali di stagione, molto più efficace della vitamina C in pastiglie. Bene anche il consumo degli agrumi con le mandorle, fonte fantastica di vitamina E. Zuppe e minestre sono tipici piatti di stagione. Qualche consiglio in merito?

Oltre alle zuppe di funghi, poco caloriche e molto gustose grazie all’acido glutammico contenuto capace di esaltare i sapori, possiamo consumare il classico minestrone, da preparare con una cottura veloce che consente alle verdure di mantenere tutte le loro proprietà antinfiammatorie non disperdendo le

La Ricetta Torta caprese Evolution

Montare uova (2) con olio extra vergine d’oliva (2 cucchiai) e acqua (1 cucchiaio).

Unire dolcificante naturale eritritolo (35 g) e continuare a montare.

Aggiungere mandorle tritate (25 g), farina (15 g), inulina, fibra vegetale in grado di abbattere l’indice glicemico, cacao (5 g), lievito in polvere (1 g), vaniglia, cioccolato fondente fuso (30 g) e gocce di cioccolato fondente (15 g). Mettere l’impasto in una tortiera e infornare a 160° per 30 minuti.

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vitamine in acqua. In una pentola antiaderente facciamo soffriggere cipolla rossa, aglio, carote e sedano con pochissimo olio. Aggiungiamo le verdure preferite tagliate molto finemente e acqua bollente e cuociamo 6 minuti.

Il freddo rende la pelle più sensibile.

Quali cibi ci aiutano a mantenere la pelle in condizioni ottimali anche in inverno?

Dobbiamo fare il pieno di carotenoidi, che possiamo trovare nelle carote, ma anche nei carciofi e nella zucca. Per usufruire al massimo delle loro proprietà, possiamo ricorrere a tre accorgimenti: una cottura veloce in padella che consente ai carotenoidi intrappolati nelle pareti cellulari delle fibre di fuoriuscire ed essere assorbiti dall’organismo; l’aggiunta di condimento perché i carotenoidi sono liposolubili e, infine, l’aggiunta di un po’ di curcuma e di pepe nero, che ne aumenta l’assorbimento intestinale.

E per lo stress di capelli? Quali i cibi utili per mantenere la bellezza delle chiome?

Molto indicate le mandorle. Possiamo utilizzarle in sostituzione del parmigiano, sui risotti o sulla pasta, aggiungendo così dei grassi speciali benefici per i capelli.

Infine, in inverno si mangia un po’ di più e un po’ più condito. Qualche consiglio con un occhio di riguardo anche alla linea?

Oltre a ridurre il consumo di formaggi e burro, possiamo aggiungere alla nostra alimentazione 5 g di cacao o cioccolato fondente al giorno per aiutare ad abbassare il colesterolo.

PRIMO PIANO

Michelangelo

IUNI

di Giovanna Maffina

Quarantadue anni, commercialista e consulente, ‘prestato’ al mondo della profumeria. Da marzo del 2016 poi, anche presidente della Fenapro e dal febbraio 2017 vice presidente della Fedp (Federazione Europea). Michelangelo Liuni ci racconta della profumeria Pepe, di cui è amministratore unico dal 2010.

Nella scelta da parte di Imagine, che della Federazione dei Profumieri è l’organo ufficiale, di mantenere il silenzio stampa sull’azienda di Michelangelo Liuni, c’era la volontà di rispettare il carattere schivo e concreto di un manager molto più propenso al fare che al dire. Ma due anni di riserbo possono bastare per rompere il ghiaccio. Il fatto poi che la Profumeria Pepe di Bari, classe 1925, fosse tra gli indipendenti da ‘case history’ del selettivo italiano, non poteva passare inosservato.

Michelangelo, come sei arrivato nel mondo della profumeria?

Pur avendo per una decina d’anni fatto tutt’altro e lavorato come consulente sia in Italia che all’estero, l’aria della profumeria l’ho sempre un po’ respirata.

Giuseppe Pepe, eccellente imprenditore, era zio di un mio zio, il quale, in qualità di ultimo azionista di riferimento mi ha chiamato a gestire l’azienda di famiglia. Quando sono arrivato come amministratore disgiunto, nel 2007, Giuseppe Pepe si era parzialmente

UN MOMENTO DELLA PRESENTAZIONE DEI PROFUMI 1925 NELLA PROFUMERIA DI BARI.

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defilato dalla gestione dell’attività per problemi di salute, poi nel 2010, quando è mancato, ho acquisito la carica di amministratore unico. Per prima cosa, ho capitalizzato sulla vera forza dell’azienda: collaboratrici e collaboratori, professionisti bravissimi nella vendita e nella fidelizzazione del cliente, le cui competenze sono state valorizzate al massimo. Nel 2008 la crisi cominciava a farsi sentire pesantemente e avere di nuovo una figura di riferimento, dopo qualche anno di ‘autogestione’ da parte del personale (al quale Giuseppe Pepe, da imprenditore generoso, ha lasciato un quarto delle quote dell’azienda, ndr) è servito a ripartire e a reagire.

Il temporary ha dato un ‘assaggio’ della prima vera shopping experience in profumeria, e voi ne siete stati gli antesignani, esatto?

Sì, siamo stati la prima azienda di profumeria indipendente, nel dicembre del 2008, a dare vita al nuovo format in collaborazione con Chanel, all’interno del negozio di Bari, con il concept di ‘Le noir et l’or’. L’operazione ha funzionato al punto da diventare prassi per noi.

Adesso, ogni mese, si avvicendano temporary diversi, interamente gestiti dalle singole marche, sia in termini di comunicazione che di servizi. Rispetto

PRIMO PIANO

MICHELANGELO LIUNI, TITOLARE DELLA PROFUMERIA PEPE E PRESIDENTE DAL 2016 DI FENAPRO.

al 2008 la formula si è evoluta e oggi centrale è lo storytelling, la narrazione del marchio, dei suoi valori, di cosa rappresenta.

Questa mossa in che cosa vi ha agevolato? È stata un elemento di rottura, la profumeria usciva dai vecchi schemi per sperimentarne di totalmente nuovi.

D’altro canto, l’unica altra alternativa al parallelo era l’innovazione. Con la crisi, alcuni imprenditori hanno cominciato a lavorare su nuovi sistemi di fidelizzazione, insieme a partner solidi.

Altri, invece, si sono orientati al parallelo.

I primi hanno sofferto di più, ma si sono ingegnati per dare un’impronta diversa ai loro negozi, riuscendo a mantenere la clientela più fedele. Il nostro pop up store è stato il primo segnale di

una strategia d’attacco proseguita nel tempo. Oggi, il negozio di Bari genera un fatturato che sta a quello di 7/8 profumerie e dal 1925 l’impostazione è la stessa: gli utili vengono sempre reinvestiti in azienda, sul personale, sulla struttura, sull’innovazione.

La contrazione dei consumi è uno spauracchio dal quale fatichiamo ad allontanarci. Eppure secondo l’Istat le cose cominciano ad andare meglio...

La perdita si è ridimensionata, ma di fatto non c’è ancora una ripresa dei consumi interni. NPD è lì a ribadirlo con le sue rilevazioni. La nostra azienda inizia adesso a raccogliere i frutti di un lavoro iniziato anni fa, e che ha contemplato, a partire dal 2009, la creazione di un temporary estivo

nel villaggio di Alimini, un complesso esclusivo in provincia di Lecce, così come l’apertura, nel 2014, di un secondo punto vendita a Lecce, una piazza molto diversa da Bari, dove c’è molta attenzione al prezzo e una certa resistenza per chi arriva da fuori.

Stiamo lavorando a sviluppare questo settore così come a intensificare la partecipazione a eventi esclusivi, dove intercettare la nostra clientela. La strategia è individuare, anche attraverso la rete, questi eventi e parteciparvi.

Il fenomeno dei compratori stranieri, che hanno ripreso a vedersi a Bari, come te lo spieghi?

La città è un crocevia importante per i trasporti via mare verso tutta l’Europa dell’Est e l’Oriente e con i primi, timidi, segnali di ripresa il commercio è ripartito. Oltre ai compratori albanesi, serbi, montenegrini, ci sono anche tanti russi e cinesi. Acquistano con lo sconto da banco del 20-25% e, scavalcando la mediazione dei grossisti, marginano mediamente dal 15 al 20%. Di recente poi, ho stipulato un accordo con una società che sostiene gli imprenditori italiani che vogliono investire in Cina, per organizzare una serie di eventi legati al calendario festivo cinese.

All’inizio dell’anno ha debuttato

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PRIMO PIANO

A sinistrA, lA profumeriA pepe di lecce ApertA nel 2014. nelle rimAnenti foto, Altri momenti dellA presentAzione A bAri dellA collezione 1925.

il vostro e-commerce, anche in questo caso è il nuovo che avanza.

Sì esatto. Pur non potendo prescindere dall’online, il contatto umano rimane però un valore assoluto. Quando organizziamo un evento, ogni cliente viene chiamata personalmente. La nostra profumeria è ciò che è perché viene vissuta come un salotto, dove entrare e fare quattro chiacchiere in pieno relax. Per vendere devi essere confidenziale. Rimanendo in tema di novità, lo scorso dicembre abbiamo presentato un progetto olfattivo tutto nostro, tre fragranze unisex, da collezione, il cui packaging riprende le forme di un volume enciclopedico.

Si chiamano 1925, che è l’anno di fondazione della profumeria, hanno una concentrazione di fragranza molto elevata (15%), in modo da rimanere a lungo sulla pelle e che dà al prodotto

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le caratteristiche di un profumo vero e proprio, quindi superiore all’eau de parfum. Anche in questo, abbiamo recuperato un’antica tradizione che col tempo aveva ceduto il passo a logiche commerciali basate più sulla quantità che sulla qualità.

Mi piacerebbe poter arrivare a produrre noi, nei terreni di famiglia, alcune delle essenze presenti nei profumi, ma al momento è solo un progetto.

Chiudiamo con la tua esperienza nella Fenapro. Avresti mai immaginato che ti assorbisse così tanto?

Ho accettato questo incarico consapevole che ci fosse un lavoro piuttosto complesso da fare ma deciso a dare il massimo. A distanza di due anni e, senza retorica alcuna, grazie allo straordinario supporto dei miei

colleghi e dei miei consiglieri, della segreteria della Fenapro e anche di tanti industriali, il bilancio è veramente molto positivo. Abbiamo costituito un gruppo di lavoro compatto e motivato e l’esito straordinario del progetto Beauty Coach, così come l’aggregazione di consensi rispetto al progetto della campagna di canale, ancora in fase ‘costruzione’, sono lì a dimostrare che il selettivo è vivo, propositivo e ha ancora tanto da dire. Alla faccia di chi già ne aveva decretato il tramonto. Lo stesso fermento che ha attraversato il canale negli ultimi due anni, con la costituzione di nuovi consorzi e di realtà aggregative, conferma che la lunga fase di assestamento è superata e adesso la profumeria ha acquisito una nuova consapevolezza. I distributori ci credono davvero, ma vogliamo che l’industria, tutta l’industria, passi dalla nostra parte.

COSMETICI NATURALI E SENSORIALI, CREATORI DI EMOZIONI • Mondi accattivanti in confezioni colorate che raccontano di un viaggio, ricordi di un'infanzia e che evocano la nostra storia.

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• Formule rigorose, arricchite con ingredienti di qualità, non contengono parabeni, fenossietanolo, paraffina o solfati e soddisfano le aspettative delle consumatrici più esigenti.

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infoline 02 502970 - info@euracom.it

SE nE PARLA

paese che vai usanze che trovi (anche nel selettivo)

di Giovanna Maffina

Francia, Regno Unito, Germania e Spagna.

Abbiamo messo a fuoco le caratteristiche del retail selettivo nei 4 mercati più importanti e più vicini al nostro. Per scoprire che lusso e pragmatismo possono spesso andare d’accordo.

I fenomeni d’aggregazione del selettivo che negli ultimi anni/mesi hanno iniziato a modificare l’assetto del retail in Italia, sono già da tempo presenti in Francia, dove la concentrazione è di casa.

Diversamente è per Germania e Regno Unito, paesi la cui distribuzione di cosmetici è molto peculiare e legata a ‘schemi’ profondamente radicati nella cultura locale, che nel primo caso portano dritti alle drogherie tipo Dm Drogherie Markt (e all’insegna Douglas), mentre nel secondo ai department store e a Boots. Negli ultimi anni però, anche qui, come d’altro canto in Spagna, si è assistito a una crescita dei processi di concentrazione, grazie a una maggiore apertura dei mercati, a uno sviluppo dei processi di globalizzazione e alla crescente integrazione dell’economia europea.

FRANCIA

L’esagono è reduce da un anno difficile.

Il calo dei turisti, soprattutto asiatici, che hanno disertato Parigi, la culla dello shopping, per paura degli attentati, è il più consistente da dieci anni a questa parte e s’è fatto sentire soprattutto sul segmento dei prodotti per la cura della pelle, che ora vale 490 milioni di euro, con un decremento del 7% rispetto all’anno precedente. Alla regione parigina sono riconducibili i due terzi di questa flessione. Nel 2016, il volume delle vendite di profumi, make up e skincare di tutto il selettivo - profumerie e grandi magazzini inclusi - è diminuito complessivamente del 3% rispetto al 2015, scendendo a 2,8 miliardi di euro

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(dati NPD). Alla flessione ha contribuito anche la scelta delle insegne big player Sephora, Marionnaud, Beauty Success, Nocibé-Douglas di moltiplicare le promozioni, specie online, dove in periodo di saldi estivi si sono toccati picchi del 70-80% di sconto. Nessuno ha fatto eccezione alla regola.

Le CAteNe moNopoLIste

Nel 2015 le 4 grandi catene nazionali appena citate contavano per quasi il 77% del mercato, mentre le realtà in franchising per il 12,3%, i grandi magazzini per l’8,7% e i profumieri tradizionali solo per il 2 %. In Francia, il selettivo è notoriamente molto concentrato. Leader è Sephora, seguita da Nocibé-Douglas, Marionnaud e Yves Rocher. Sephora, di proprietà del gruppo L’Oréal, negli ultimi anni ha saputo diventare leader di innovazione di format non solo nel paese d’origine, ma in tutta Europa. All’insegna, al suo mix assortimentale, fatto di tanti marchi esclusivi molto spesso sconosciuti individuati ovunque nel mondo e che hanno saputo conquistare le giovani e giovanissime, guardano con interesse gli altri competitor. Marionnaud, fondata nel 1984, negli ultimi anni ha accelerato sull’online, sia per andare incontro ai clienti che per migliorare gestione delle scorte e merchandising. Dal 2005 di

SE nE PARLA proprietà del gruppo cinese Hutchinsons Whampoa, in Francia ha oltre 500 negozi, la metà con annesso istituto di bellezza, la cui metratura varia dai 25 metri delle profumerie di quartiere ai 700 dei flagship. Nel 2015, quasi la metà del suo network era localizzato proprio nel paese d’origine, che generava la metà del suo volume d’affari. Poi, Nocibé, nata nel 1984 e acquistata da Douglas nel 2014.

La fusione delle due realtà ha portato a un totale di oltre 600 negozi, proiettandola a insegna leader per numero di negozi in Francia, seconda a Sephora per giro d’affari. Prima d’allora, Nocibé aveva acquisito altre realtà come Baiser Sauvage, Process Blue, Clin d’Oeil. Beauty Success e la cooperativa Passion Beauté che include profumerie, istituti di bellezza e parafarmacie, sono gli altri due big player del mercato. Di recente, la scorsa primavera, Beauty Success, 330 tra profumerie e istituti, molti dei quali in franchising, ha cambiato nome e look ai suoi istituti di bellezza, ribattezzati Beautyfull Days. In aggiunta, ha creato, nel marzo del 2016, un nuovo format, Beauty Sisters, un ‘atelier blog’ di bellezza che vuole essere la trasposizione in negozio di un blog di bellezza a portata del target più giovane. In tutto, ha 5 insegne: Beautyfull Days, Beauty Sisters, Parapharmacie Tanguy, Esthetic Center e l’insegna Beauty Success vera e propria.

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In Francia nel 2016 il volume delle vendite di profumi, make up e skincare è diminuito del 3% rispetto al 2015

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LA ReALtà deI moNobRANd e dei ‘petit prix’

Nel 2016 è stata proclamata miglior insegna dell’anno, a riconoscimento dei grandi sforzi fatti per espandersi, con l’apertura di una ventina di nuove profumerie, una trentina di nuovi istituti e il rafforzamento della rete di parafarmacie Tanguy. A spartirsi una discreta fetta del mercato è anche l’insegna Passion Beauté, 150 tra negozi e istituti di bellezza.

Oltre alle insegne citate, nel paese ci sono pesi massimi come Yves Rocher, il monobrand beauty preferito dai francesi, con 680 negozi in tutto il paese, di cui 200 circa in franchising, una piccola parte di proprietà e tutti gli altri in gestione. Poi nail store come l’Onglerie, con oltre 120 indirizzi in franchising in tutto il paese. In fermento è anche il mondo della cosmesi a piccoli prezzi, che include Adopt, nuova insegna subentrata alla riconversione dei punti vendita Réserve Naturelle, e Saga Cosmetics. Da citare anche Oïa Beauté, Pb Cosmetics, specializzata in make-up, Carlance e la neonata Anna Belle. Molto competitivo è anche il circuito delle parafarmacie, con l’insegna Tanguy di proprietà di Beauty Success. A completare l’offerta, i vari Kiko, Mac e i grandi spazi aperti dai big brand, come

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SE NE PARLA

quello di Guerlain, che ha il suo atélier delle fragranze in rue Saint-Honoré, dove una consultazione digitale permette ad ognuno di stabilire il proprio profilo olfattivo, poi perfezionato nel laboratorio di personalizzazione, con forma, colore del flacone, incisione di un messaggio, scelta di nastri e fiocchi per impreziosire la boccetta. Annessa, anche la ‘cantina’ dei profumi, dove i profumi sono conservati in un ambiente ideale, come per i grandi vini.

PRINTEmPs PENsa in grande

A proposito di insegne storiche, Printemps, in boulevard Haussmann a Parigi, ha inaugurato un nuovo format lo scorso 17 luglio che, a tutti gli effetti, pare essere il più grande concept store della bellezza al mondo: 3000 mq su tre livelli e una superficie praticamente raddoppiata rispetto a prima. L’offerta è stata totalmente ripensata. Al piano terra, oltre ai big brand della cosmesi, che puntano tutto sulla teatralizzazione dell’offerta con installazioni, servizi, dispositivi digitali, animazioni, i marchi in esclusiva a piccoli prezzi, per reclutare le più giovani. Al primo, i profumi, al secondo uno spazio fluido aperto ai vari corsi di formazione per le clienti, con coiffeur, bar à ongles e spa, oltre a un caffè.

REGNO UNITO

Nel Regno Unito il mercato del beauty lo scorso anno è cresciuto del 5,7% rispetto all’anno precedente (fonte Franchise Direct) superando i 4 miliardi di euro, soprattutto grazie al successo della fascia dei cosmetici skincare premium.

Il beauty retail nel Regno Unito ha storicamente nei department store una delle sue punte di diamante, basti pensare che nel 2016 il 37,7% dei consumatori di cosmetici ha acquistato in questo canale, anche se contrazione e modificazione dei consumi degli ultimi anni hanno lasciato il segno.

Al suo interno, alcune insegne sono cresciute, mentre altre sono in affanno.

Protagonisti del mercato sono anche i supermarket, ramificati in tutto il Regno Unito, come Tesco, Asda, Sainsbury’s ecc., oltre a retailer multichannel come il colosso Boots, leader tra i leader. Un’istituzione nel Paese.

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L’aNdamENTO a dUE velocità dei department

La classifica stilata da Retail Economics e relativa al 2015/2016, che contempla le 10 insegne più performanti nel settore cosmetico del Regno Unito, include retailer multichannel, department store, supermercati e specializzati. Al primo posto Boots, membro di Alliance Boots, quindi tre insegne della GDO: Tesco, Asda, Sainsbury’s, poi Superdrug, specializzata nel segmento della bellezza e del benessere con oltre 900 negozi in Inghilterra e Irlanda, che ha più che raddoppiato il proprio profitto nel 2015.

Quindi department store come Morrisons, Debenhams, John Lewis, Holland & Barrett e House of Fraser.

Di M&S (Mark&Spencer), sino a qualche anno fa leader incontrastato del mercato della distribuzione, neanche l’ombra.

Un segnale che fa riflettere.

La sua debolezza contrasta, invece, con la performance a due cifre di department come John Lewis e House of Fraser la

cui ricetta di successo, a detta degli analisti inglesi, poggia su un assortimento ben bilanciato tra marchi e private label e sulla capacità di costruire la shopping experience. Le due insegne, a differenza di M&S, sono riuscite, insomma, a cambiare pelle, interpretando meglio desideri e aspettative di consumo della clientela. Il retail esperienziale è stata la risposta al bisogno crescente di coinvolgimento ed empatia all’interno dei punti vendita, con servizi vari. John Lewis, nello specifico, nel 2016 è diventato leader di mercato tra i department store, con il 25,3% di quota di mercato, di cui il 23,8% imputabile alle vendite online.

L’aTTENzIONE aL PREzzO

Il 2016 è stato nel complesso un anno debole per i department, con una crescita modestissima dell’1,7%, la peggiore dal 2009. Da una ricerca Mintel sul mercato beauty, si evidenzia come per il 2015 e 2016, le spese di beauty e personal care

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hanno soprattutto favorito i negozi discounter, con promozioni aggressive, perché di fatto, nonostante la ripresa dell’economia, l’attitudine al risparmio legata alla crisi è rimasta. Oltre a department store e supermercati, a spartirsi una consistente fetta di mercato sono catene monobrand come TheBody Shop e Lush, entrambe inglesi, il cui successo è anche legato alla coerenza con i temi dell’ecosostenibilità ora molto popolari. Nel 2016, Lush ha aperto in Oxford Circus a Londra il più grande dei suoi flagship nel paese, con all’interno una spa. Altro fenomeno interessante è l’apertura di spazi propri da parte dei big brand. Nel novembre dello scorso anno, Estée Lauder ha inaugurato in Carnaby Street Estée Edit il suo primo store fisico, uno spazio di 700 mq che apre alle nuove tecnologie, nascendo come hub per i millennials. Antesignana della tendenza è stata Chanel, che nel 2013 ha aperto a Covent Garden, ma non vanno dimenticati Benefit e Fabled, tutti con i loro flagship.

SE NE PARLA

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Lo scorso anno nel Regno Unito il mercato del beauty è cresciuto del 5,7% rispetto all’anno precedente

sUa maEsTà BOOTs

La storia del pesce grosso che mangia quello piccolo è da tempo realtà qui e porta sempre nella direzione di Boots. Che con i suoi oltre 2500 punti vendita in tutto il Regno Unito è leader di mercato con una quota da monopolio che nel 2016 era del 42%. Boots vende farmaci ma anche marchi di primo piano della profumeria.

A farne la fortuna è la presenza radicata nel paese e la fiducia del consumatore, nonché la sua strategia multicanale, che va dai drugstore alle farmacie alle parafarmacie, sul cui segmento regna con una quota di mercato del 74%.

Negli ultimi anni, la competizione di Boots con supermercati, department store e, soprattutto, discount della bellezza, si è intensificata soprattutto nel personal care, dove la partita la si sta giocando tutta sulla shopping experience e sulle nuove tecnologie.

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SE nE PARLA

GERMANIA

Il selettivo tedesco è poco concentrato e caratterizzato da un numero importante di piccoli negozi indipendenti.

La distribuzione tedesca si compone di commercio al dettaglio tradizionale (24,8%); grandi magazzini specializzati (22%); catene di negozi non alimentari (13%); discount (11%); supermercati (7,9%); vendite a distanza (5,8%); grandi magazzini (3,8%). I primi tre gruppi di distribuzione tedeschi sono Metro, Rewe, e Edeka/Ava. Lo scorso anno, il segmento della cosmesi e della cura del corpo ha raggiunto un fatturato di 13,6 miliardi di euro (+2,2% rispetto al 2015). Lo skincare pesa per il 36,4%, i capillari per il 22,9%, make-up e toiletries per il 18,2%, i profumi per il 12%. A crescere nel 2016 è stato soprattutto il segmento dei cosmetici naturali (+ 4,5%).

LE ‘dRoGhERIE’ grandi protagoniste

In termini di retail, la parte del leone la fanno le drogherie, con una quota di mercato del 46,4%. Con più di 3.300 sedi in 12 paesi e un fatturato annuo che nel 2015 ha superato i 9 miliardi di euro, Dm Drogerie Markt è leader di settore, forte di un assortimento composto da oltre 14.000 prodotti cosmetici, che spaziano dalla cura del viso e del corpo, ai capillari, oltre a toiletries, profumi e integratori. Il suo marchio privato bio è Alverde. Altre drogherie/profumerie molto popolari nel paese sono Müller, lcon e Rossmann, tutte con una loro private label bio.

Rossmann, nata negli anni settanta nel nord della Germania occidentale, è cresciuta al di fuori del paese, aprendo in Polonia, Ungheria, Repubblica Ceca, Albania e Turchia. Lo stesso ha fatto Dm, lo scorso anno sbarcata anche in Italia, il cui vantaggio competitivo rispetto ai concorrenti risiede nel fatto di disporre di una vasta gamma di marche proprie.

ChI dICE pRofuMERIA dice douglas

Alle profumerie va il 17,8% del mercato.

Seguono ipermercati 14%, farmacie 8,9%, discount 8,3%, grandi magazzini

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3,3%. Le vendite online, invece, valgono il 5,3% del volume complessivo del giro d’affari. Leader incontrastata tra le catene è Douglas, presente in tutta Europa. Se i Dm puntano a una presenza molto capillare sul territorio, anche estesa ai centri più piccoli, Douglas presidia i centri più grandi e i mall con dimensioni che variano da negozio a negozio e possono arrivare sino a 600-700 mq. Un cenno a parte merita Sephora, che proprio quest’anno, sei anni dopo aver lasciato il paese, ci ha riprovato, aprendo a Monaco il suo nuovo punto vendita. L’avventura

tedesca si era chiusa, allora, per lo strapotere di Douglas. Ma ora, potrebbe andare meglio. Con riferimento specifico alla cosmesi naturale, che costituisce il grande business cosmetico, il grosso del fatturato (40%) nel 2016 lo facevano le drogherie, ognuna delle quali ha una propria private label bio, seguite da rivenditori specializzati (5%) e catene al dettaglio per prodotti biologici, chiamate Reformhauser (10%) strutturate in cooperativa (fonte Farnesina). Farmacie e profumerie detengono, rispettivamente, una quota del 9% e dell’8%.

In Germania, a crescere nel 2016 è stato soprattutto il segmento dei cosmetici naturali +4,5% 28

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I GRANdI MAGAzzINI stoRICI

Il selettivo ha nei grandi magazzini un’altra punta di diamante. Tra le insegne, ricordiamo Karstadt, poi Galeria Kaufhof, Ka.De.We. e Kaufhaus des Westens.

Quest’ultimo, fondato nel 1907, è il più famoso mall berlinese, paradiso dello shopping che al pianoterra ospita i reparti di profumeria e cosmetica. Poi, L’Oberpollinger, in pieno centro a Monaco di Baviera, l’Alsterhaus di Amburgo, mentre Breuninger, retailer di fascia medio-alta sul modello Coin, è il mall più rinomato di Stoccarda. Infine Woolworth, catena al dettaglio nata nel 1927 come sussidiaria dell’omonima insegna inglese e poi separatasi da essa, con circa 300 puti vendita dislocati in centri storici, parchi commerciali e centri commerciali, che offre una vasta gamma di articoli, anche cosmetici e toiletries. Nel suo assortimento si trovano sia private label, sia prodotti a marchio.

spAGNA

La crisi ha inciso notevolmente sia sulle abitudini d’acquisto degli spagnoli che sulla struttura distributiva del paese, tanto che a crescere, negli ultimi anni, oltre ai

supermercati, sono stati i convenience store e i discounter. Poiché il prezzo continua a rappresentare un fattore determinante nelle decisioni di acquisto, anche in campo cosmetico si sono moltiplicate le private label a prezzi concorrenziali. Nella top ten delle preferenze beauty, al primo posto ci sono i prodotti per la cura della pelle e quelli per l’igiene personale, che rappresentano rispettivamente il 28% e il 25% delle vendite. Quindi, i prodotti per i capelli (19,2%), i profumi (18,6%) e il make up (9,3%). Ipermercati e supermercati, pur continuando a essere il canale d’elezione anche per quanto riguarda gli acquisti cosmetici, con una quota che supera il 45% del totale, da qualche anno sono in flessione, mentre parallelamente stanno crescendo la distribuzione selettiva/lusso (+3,8%) e la farmacia (3,7%).

EquIvALENzA E LE ALtRE

Leader del mercato selettivo è l’insegna catalana Equivalenza, nata nel 2011, con oltre 900 punti vendita in franchising in 34 paesi (Italia inclusa), cui punto di forza è una politica di prezzo accessibile. Il gruppo è sbarcato anche in Italia con la sua prima inaugurazione a Roma, alla fine del 2013, e ora da noi ha 200 punti vendita. Propone

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SE nE PARLA

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In Spagna, da qualche anno, sta crescendo la distribuzione selettiva e del lusso +3,8%

profumi, anche per l’ambiente, suddivisi per famiglia olfattiva, ed equivalenti a profumi di marca, oltre a prodotti per il trattamento viso e corpo. Poi l’insegna francese Yves Rocher, che ha una cinquantina di punti vendita in tutto il paese e The Body Shop (gestito in Spagna da Cosmenatura), che di recente ha acquisito Natura Cosméticos.

Tra le insegne di profumeria straniere, da segnalare la presenza di Douglas.

Sbarcato in Spagna nel 1995, a inizio anno contava 57 profumerie, alle quali si sono aggiunte le 223 di Bodybell, insegna tra le più importanti in Spagna di cui ha completato l’acquisizione lo scorso luglio.

Sempre la scorsa estate, Douglas ha siglato un accordo con il gruppo Eroski per acquisire fino a 103 profumerie “IP” di proprietà della cooperativa basca, la cui rete di vendita include anche supermercati, ipermercati e cash&carry.

LA Gdo E I NEGozI di quartiere

A dominare la scena della grande distribuzione è l’insegna di department store El Corte Inglés. In Spagna, la grande distribuzione ha progressivamente eroso gli spazi della piccola distribuzione locale, con i primi tre player della grande distribuzione - El Corte Inglés, Mercadona e Carrefour che oggi rappresentano circa il 40% del totale del mercato. I supermercati, con una superficie media di 1.500 metri quadrati offrono un vasto assortimento, che comprende anche molti articoli per l’igiene personale e la pulizia, prodotti di bellezza.

Poi, il segmento dei cosiddetti negozi di quartiere, superfici ibride, stile drugstore, specializzate nella vendita di articoli per la cura personale, prodotti per la salute, la bellezza e la casa, come Clarel, oltre 1000 indirizzi in tutto il paese, con oltre 6000 referenze, frutto dell’acquisizione dei negozi Schlecker in Spagna e Portogallo, ristrutturati e rinominati.

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trend 2o18 di Giuliana Valcavi

il beauty che verrà

Tra biotecnologie ed esperienze d’acquisto personalizzate, tecnologia digitale ed etica, ecco le innovazioni del mondo cosmetico dei prossimi mesi.

Le biotecnoLogie

L’industria della bellezza si confronterà con una crescente richiesta del consumatore di prodotti naturali, purtroppo provenienti da risorse sempre più ridotte. Ecco allora che le nuove biotecnologie aiuteranno ad affrontare le sfide generate dalle questioni ambientali e interverranno dando vita a una nuova categoria di prodotti naturali potenziati. Quindi, la vecchia generazione di ingredienti naturali potrebbe essere sostituita da una nuova generazione di ingredienti sicuri, puri, privi di allergeni ed efficaci ottenuti con il ricorso alle biotecnologie.

Probabilmente l’industria, rispondendo anche alla richiesta di prodotti ‘local’, cercherà di garantire produzioni degli ingredienti in zona.

customisation

I consumatori da tempo sono sempre più alla ricerca di prodotti in grado di dare risposte altamente specifiche alle loro esigenze. I brand non potranno più continuare a segmentare i consumatori in base all’età o al sesso o al tipo di corporatura, di pelle o di capelli.

Questo non sarà più sufficiente.

Il mercato ora chiede risposte

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trend 2o18 personalizzate e i brand lo affronteranno con prodotti su misura.

La tecnoLogia digitaLe

La tecnologia digitale consentirà una personalizzazione dell’esperienza d’acquisto senza precedenti. Le nuove tecnologie, tra cui quelle che possono interpretare le espressioni facciali e i movimenti oculari dei consumatori per capire le loro preferenze e offrire loro assistenza sia in negozio che online, seguiranno il consumatore ovunque influenzandone gli acquisti. Nei prossimi anni l’uso commerciale dei dati biometrici si estenderà dal monitoraggio degli occhi alla rilevazione della frequenza cardiaca e il linguaggio del corpo si rivelerà sempre più importante.

I social media non saranno più solo social, ma le interazioni in questo ambito si tramuteranno in importanti occasioni d’acquisto.

estetica ed etica

I consumatori di prodotti di bellezza non vogliono solo curare la propria estetica, ma anche sentirsi bene e spendere i propri soldi in marchi caratterizzati da personalità ed etica.

Insomma, vendere un ottimo prodotto non sarà più sufficiente. Nel 2018 le

aziende si concentreranno sui finanziamenti a progetti educativi, ma anche semplicemente su progetti di beneficenza e le questioni ambientali ed etiche saranno in prima fila. Dal canto loro, Millennials e Generazione X guarderanno con sempre più interesse al mondo che li circonda. Sta diventando imperativo che le aziende vadano al di là della responsabilità sociale impegnandosi a restituire qualcosa alla società con un posizionamento chiaro.

prodotti su misura, tecnoLogia digitaLe, biotecnoLogia, esperienza d’acquisto personaLizzata, etica e sostenibiLità ambientaLe, sono Le paroLe deL 2018.

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Sono i dettagli a fare la differenza!

BE BEAUTIFUL

Divertente e iper-femminile set composto da 3 pochette decorate da scritte e disegni dal mondo del beauty. La Sweet Make-up by Camomilla Milano è realizzata un eco pelle liscia stampata. Super chic grazie ai dettagli glitter è anche ultra pratico per vacanze o palestra.

DETTAGLI

Pratico laccetto staccabile per trasformare un mini-bag a mano tutte le tue pochette per completare il tuo look, metallerie gold metal, chiusura con cerniera.

BE CHIC

DETTAGLI

Finiture metal gold, tira zip brandizzato, fiocchetto decorativo metal/black.

Elegante beauty case P&B Snake by Camomilla Milano. Realizzato in eco pelle rosa cipria effetto Saffiano e in tessuto tecnico nero stampato serpente per un effetto a contrasto…ultra-chic!

Grazie al manico superiore e alla doppia cerniera la praticità incontra lo stile. Ideale per dare un tocco di femminilità al bagno è anche super-comodo per vacanze o palestra.

BE TRENDY

L’eleganza incontra lo stile passando per il colore…una linea da amare! Le pochette, i beauty e le trousse della linea Beauty Love by Camomilla Milano sono pratici e raffinati allo stesso tempo. Realizzati in morbida eco pelle effetto pelle d’elefante, sono disponibili in moltissimi colori moda. Ideale per organizzare e dare un tocco di femminilità alla tua borsa.

DETTAGLI

Finiture metal gold, tira zip metallico brandizzato, chiusura con cerniera.

ACCADEMIA DEL PROFUMO 2018 I FINALISTI Sono stati svelati lo scorso novembre a Milano i finalisti della 29esima edizione Premio Internazionale Accademia del Profumo 2018, selezionati dalla ‘giuria nomination’ composta da aziende aderenti ad Accademia del Profumo, 30 beauty editor e blogger e da esponenti del retail della profumeria. Il Premio è strutturato, come lo scorso anno, in sette categorie che verranno votate da tre diverse giurie: Miglior profumo dell’anno femminile e maschile, eletti dalla giuria dei consumatori; Miglior creazione olfattiva, Miglior profumo made in Italy e Miglior packaging, tutti maschile e femminile e tutti scelti dalla giuria tecnica come anche Miglior profumo collezione esclusiva grande marca e Miglior profumo profumeria artistica, entrambe queste ultime categorie senza genere.

Infine la categoria Miglior comunicazione, maschile e femminile, scelti dalla giuria VIP. Il sistema di votazione per arrivare alla proclamazione dei migliori profumi dell’anno, maschile e femminile, che avverrà il 15 maggio 2018 a Milano con un evento esclusivo, è quello rodato: i consumatori potranno esprimere le loro preferenze dal 22 gennaio al 14 aprile 2018 sia in rete, sul sito e sulla pagina facebook di Accademia del Profumo, sia nelle profumerie italiane con i volantini ‘squilla e vinci’, e presso l’apposita postazione situata nel Centro Servizi del Cosmoprof Worldwide Bologna, in programma dal 15 al 19 marzo 2018.

L’associazione che ha lo scopo di diffondere la cultura del profumo, accanto all’edizione 2018 del Premio, dà seguito all’iniziativa del percorso olfattivo itinerante ‘Straordinario sentire’ con una nuova tappa a Spello prevista dall’8 al 10 giugno 2018, dopo quelle di Milano e Firenze nel 2016 e Roma e Padova nel 2017, che hanno visto un’affluenza di oltre 5000 visitatori. Quella di Spello sarà sviluppata come un percorso olfattivo in tre atti e accompagnata da numerosi eventi di apporfondimento e confronto sul mondo del profumo. Infine sempre il 2018 sarà un anno di conferme dato che oltre a Straordinario sentire ormai alla quinta tappa ci sarà anche la seconda edizione della Giornata nazionale del profumo fissata per il 21 marzo 2018, un’occasione per celebrare il mondo delle fragranze in collaborazione con i professionisti e le aziende che lavorano nel dietro le quinte della creazione. Festeggiamenti e animazioni lungo l’arco di una settimana per un fitto programma di valorizzazione del profumo e della sua filiera e di promozione di conoscenza su tutto il territorio nazionale.

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I MIGLIORI PROFUMI DELL’ANNO

femminili

BULGARI GOLDEA THE ROMAN NIGHT

DIOR MISS DIOR EAU DE PARFUM

NARCISO RODRIGUEZ FLEUR MUSC FOR HER

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COLLISTAR LA ROSA EDP

CHANEL GABRIELLE

GIORGIO ARMANI EMPORIO ARMANI BECAUSE IT’S YOU

GUCCI BLOOM

SALVATORE FERRAGAMO SIGNORINA IN FIORE

DIOR J’ADORE INJOY

GUERLAIN MON GUERLAIN

TIFFANY & CO EAU DE PARFUM

JEAN PAUL GAULTIER SCANDAL

YVES SAINT LAURENT MON PARIS EDT

I MIGLIORI PROFUMI DELL’ANNO

maschili

COLLISTAR L’INCENSO EDP

SALVATORE FERRAGAMO UOMO CASUAL LIFE

DIOR HOMME SPORT

TRUSSARDI RIFLESSO

GIORGIO ARMANI EMPORIO ARMANI STRONGER WITH YOU

YSL LA NUIT DE L’HOMME EAU ELECTRIQUE

YSL Y

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2018 1 IMAGINE

I PREMI SPECIALI MIGLIOR PROFUMO MADE IN ITALY

maschili

femminili

BULGARI GOLDEA THE ROMAN NIGHT

TRUSSARDI THE BLACK ROSE

SALVATORE FERRAGAMO SIGNORINA IN FIORE

ACQUA DI PARMA COLONIA EBANO

BULGARI AQUA ATLANTIQUE

MIGLIOR PROFUMO COLLEZIONE ESCLUSIVA GRANDE MARCA

BOTTEGA VENETA PARCO PALLADIANO VII

GIORGIO ARMANI ARMANI PRIVÉ IRIS CÉLADON

TOM FORD OUD MINÉRALE

MIGLIOR PROFUMERIA ARTISTICA

ALTAIA TUBEROSE IN BLUE

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CARTHUSIA I PROFUMI DI CAPRI TERRA MIA

SERGE LUTENS DENT DE LAIT

TRUSSARDI RIFLESSO

MIGLIOR CREAZIONE OLFATTIVA

maschili

femminili

BLUMARINE DANGE-ROSE

GUCCI BLOOM

femminili

CHANEL GABRIELLE

HERMÈS TWILLY D’HERMÈS

ZADIG&VOLTAIRE JUST ROCK! POUR ELLE

BOTTEGA VENETA POUR HOMME PARFUM

MIGLIOR PACKAGING

TIFFANY & CO. EAU DE PARFUM

TOM FORD NOIR ANTHRACITE

PRADA LUNA ROSSA CARBON

ZADIG&VOLTAIRE JUST ROCK! POUR LUI

maschili

VALENTINO UOMO ACQUA

YSL Y

MIGLIOR COMUNICAZIONE

maschili

femminili

CHANEL GABRIELLE

GUCCI BLOOM

HERMÈS TWILLY D’HERMÈS

ACQUA DI PARMA COLONIA PURA

DIOR HOMME SPORT

GIORGIO ARMANI EMPORIO ARMANI STRONGER WITH YOU

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2018 1 IMAGINE

miglior profumo dell’anno maschile trussardi riflesso Uno sguardo sull’Io, una meditazione sul sé, un’indagine sulla memoria. Trussardi Riflesso è un profumo che invita alla riflessione, alla scoperta della contemporaneità attraverso gli strumenti dell’heritage. Con le sue note legnose e orientali, racconta la storia di un uomo che ama le sfide e che vive lo sport come uno stile di vita ma sempre con eleganza. Proprio come André Hamann, il famoso influencer protagonista della campagna diretta da Mark Segal.

composizione olfattiva La famiglia olfattiva di

comunicazione Un profumo pensato per un

Trussardi Riflesso si inscrive

uomo nuovo, che ha in

tra i legnosi-orientali.

sé il successo e la capacità

Fresche note di testa di

della leadership.

agrumi e mela verde

Quest’uomo è Trussardi

evolvono in un bouquet di

Riflesso che André

geranio, foglie di violetta e

Hamann, modello e social

lavanda prima di lasciar

influencer, interpreta nella

spazio a un fondo di pelle

campagna pubblicitaria che

italiana, essenza di vetiver

racconta il mondo

e fava tonka.

racchiuso nella fragranza maschile Trussardi Parfums.

naso casa essenziera

packaging

Concepito dal naso

Il flacone disegnato

internazionale Véronique

dall’architetto e designer

Nyberg con un metodo

Carlo Colombo,

creativo che bilancia

in collaborazione con Gaia

l’intensità delle emozioni

Trussardi, è caratterizzato

con una disciplina

da una superficie a coste

profondamente scientifica.

che ricorda il radiatore dei motori, così come il prezioso tappo in zama e Surlyn ricorda il volante di un’automobile.

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imagine 1 2018

miglior creazione olfattiva femminile BLUMARINE DANGE-ROSE Sensualità, romanticismo e seduzione. Ma anche forza, coraggio e personalità. Sono le tante sfumature della femminilità rappresentata da Blumarine Dange-Rose, un jus ricco di nuance che, per la prima volta nella storia della profumeria, associa l’intensità della Rose de Versailles all’impertinenza balsamica dei fiori di basilico.

A crearlo un naso di fama internazionale, Pierre-Constantin Gueros, specializzato nel realizzare inediti accordi con la rosa. E proprio quest’ultima torna anche sul flacone che, come un bocciolo ancora chiuso, cela il suo effetto sorpresa.

COMPOSIZIONE OLFATTIVA La potenza balsamica dei

COMUNICAZIONE Curata dal fotografo Dusan

fiori di basilico evolve

Reljin e dal regista Fabio

in un cuore che ruota

Jansen, la campagna è una

attorno alla Rosa

favola ambientata tra le

Pericolosa, una

statue e gli affreschi di Villa

componente il cui carattere

Litta a Milano, che vede

è definito dalla rosa

come protagonista una

Berusaiyu, nota anche

moderna Lady Oscar

come Rosa di Versailles.

interpretata dalla modella

Il fondo poi è la

Vika Falileeva.

quintessenza della femminilità con legno di cashmere, patchouli e ambra bianca.

NASO CASA ESSENZIERA

PACKAGING

Per la prima volta nella

Il flacone di Dange-Rose

storia, il naso Pierre-

richiama la forma naturale

Constantin Gueros ha

di una rosa non dischiusa,

associato l’intensità

un bocciolo che conserva

della Rose de Versailles

una promossa che si

al tocco balsamico dei fiori

realizzerà solo al momento

di basilico.

dell’apertura. Tutto di colore nero per aggiungere mistero a questo design dalle mille interpretazioni.

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miglior profumo dell’anno e miglior profumo Made in Italy femminile bulgari goldea the roman night Nelle notti romane sboccia un profumo.

Un chypre reinterpretato con audacia dal maestro profumiere Alberto Morillas con fiori bianchi, muschio nero e patchouli. È Goldea The Roman Night di Bulgari, una fragranza dedicata a una moderna dea della notte interpretata, nella campagna stampa, da Bella Hadid.

Come un inafferrabile gatto, la supermodella passeggia sui tetti della Città Eterna alla scoperta della sua grande bellezza.

composizione olfattiva Il naso ha reinventato il

comunicazione Dea contemporanea,

chypre — uno degli

la modella Bella Hadid

accordi più iconici della

interpreta una moderna

profumeria —

regina della notte alla

infondendogli un pizzico

scoperta delle luci della

della sua audacia. Il

Città Eterna. Il suo fascino

risultato è un bouquet di

e la sua grazia sono stati

fiori e muschi neri. Dalle

immortalati dal regista

note di bacche golose e

Glen Luchford, autore della

peonia nera si passa a un

campagna.

infuso di gelsomino notturno e assoluta di tuberosa prima di lasciarsi avvolgere da muschio nero, patchouli e vetiver.

naso casa essenziera

packaging

“Quando ho immaginato

Bulgari rivisita l’iconico

una notte romana, ho subito

flacone Goldea

pensato un sillage pervaso

arricchendolo di un

da un accordo chypre”

esclusivo design dal

racconta il maestro

fascino contemporaneo.

profumiere Alberto Morillas.

Illuminato da un sottile gioco di contrasti, il flacone traslucido è avvolto da un’ipnotica aura di mistero. Una sofisticata creazione dalla silhouette femminile, rivestita da uno scintillante smalto nero che ne esalta al massimo il fascino.

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imagine 1 2018

miglior profumo made in Italy maschile bulgari aQva POur HOMME aTlaNTiQuE Bulgari scrive un nuovo capitolo della sua saga olfattiva Aqva. Questa volta ispirato alla forza dell’Oceano Atlantico e dedicato all’uomo tanto virile quanto sportivo. Un jus che, creato dal maestro profumiere Jacques Cavallier, è un puro concentrato di energia oceanica. Le sue note fresche e acquatiche evocano sin da subito il profumo della spuma del mare.

Questo perché ruotano attorno a un inedito sentore di ambra marina che perpetua la leggenda olfattiva dell’ambra grigia.

composizione olfattiva Jacques Cavallier ha

comunicazione Negli scatti di Michel Sedan,

orchestrato un jus che

il modello Justice Joslin

unisce sensualità e

interpreta alla perfezione

freschezza. Un binomio

un eroe moderno che, forte

possibile solo grazie alla

e deciso, sfida l’orizzonte

creazione di un’inedita

ergendosi risoluto tra

nota di ambra marina che

le onde dell’Oceano.

perpetua la leggenda

Impossibile non

olfattiva dell’ambra grigia,

contemplarne la

uno degli ingredienti più

sconfinata immensità.

rari della profumeria.

Attorno a questa ruotano agrumi, vetiver, patchouli e legno di sandalo.

naso casa essenziera

packaging

“Volevo creare una

Il flacone scultorio in vetro

fragranza con la personalità

e metallo ricorda la forma di

e la forza di carattere

un sasso sulla riva del mare.

dell’Oceano” ha affermato

Un design puro e potente

il maestro profumiere

che rende omaggio agli

Jacques Cavallier.

abissi dell’Oceano anche con le sue sfumature di blu.

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imagine 1 2018

miglior profumo dell’anno femminile miglior packaging e miglior comunicazione CHANEL GABRIELLE Un profumo che celebra una grande donna: Gabrielle Bonheur Chanel. Non di certo il primo a rendere omaggio alla stilista. Ma sicuramente quello che più di ogni altro coglie l’essenza della sua personalità priva di maschere, ruoli o false apparenze. A orchestrarne la partitura olfattiva, come di consueto, ci ha pensato il naso profumiere Olivier Polge che, in collaborazione con il Laboratoire Parfums Chanel, per la prima volta ha voluto focalizzarsi sulle note floreali, immaginando un’astrazione di fiori bianchi che richiama tutte le varietà di fiori presenti negli altri profumi della Maison.

COMPOSIZIONE OLFATTIVA Per creare un fiore da sogno che richiamasse tutti i fiori dei profumi Chanel, Olivier Polge ha selezionato l’ylang ylang, il gelsomino e il fiore d’arancio, accostandoli a un tocco di tuberosa coltivata a Grasse.

L’intensità di questi è stata poi esaltata con sentori di muschi, legni e agrumi.

PACKAGING Come il jus di Gabrielle fa propri tutti i fiori dei profumi Chanel, così anche il suo flacone riunisce in un’unica silhouette tutti gli altri flaconi della Maison. Il suo design

46

squadrato evoca le linee

NASO CASA ESSENZIERA

dei profumi iconici della

I fiori sono sempre stati

diventa sottilissimo

Maison, mentre il suo vetro

presenti nei profumi Chanel

per far risplendere il jus.

ma questa volta il naso

Viste di profilo, inoltre,

profumiere Olivier Polge ha

le pareti di vetro convergono

deciso di metterli a nudo.

verso il centro.

IMAGINE 1 2018

COMUNICAZIONE Nello spot girato a Los Angeles dal regista Ringan Ledwidge, l’attrice Kristen Stewart interpreta una moderna Gabrielle che, inizialmente racchiusa in un bozzolo, riesce poi a liberarsene per lanciarsi di corsa verso una luce liberatoria. Le immagini della campagna sono, invece, state scattate dal fotografo Karim Sadli che ha voluto immortalare il volto della protagonista in tutta la sua intensità .

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2018 1 IMAGINE

miglior profumo dell’anno femminile COLLISTAR LA ROSA Per Collistar, il parfumeur Jordi Fernandez ha scelto di raccontare le sfumature più sensuali e memorabili della regina dei fiori. È così nata La Rosa, un bouquet fiorito, fruttato e legnoso che va a completare la Prestige Collection del marchio con una proposta decisamente femminile. A renderla unica, l’incontro tra due diverse varietà olfattive di rosa: l’opulenta e magnetica Rose Water Natsource e l’eterea ed elegante Rosyfolia. Queste impreziosite con mughetto, pepe rosa, ambra e muschio bianco - vanno a comporre una vera e propria ode alla sensualità più misteriosa.

COMPOSIZIONE OLFATTIVA Un bouquet fiorito-

COMUNICAZIONE Avvolto da una sfavillante

fruttato-legnoso che si

polvere d’oro rosa,

apre con una vibrante

il flacone è protagonista,

nota di pepe rosa per poi

ritratto come un gioiello

lasciare spazio a due

d’alta profumeria. La sua

qualità olfattive di

immagine istituzionale

rosa: Rose Water

riprende tutti i codici colore

Natsource e Rosyfolia,

del packaging.

opulenta la prima, più eterea la seconda. Presto impreziosite da un cuore di mahonial e un fondo di muschio bianco e ambra.

NASO CASA ESSENZIERA

PACKAGING

In natura, la rosa ha più di

Il flacone de La Rosa è lo

300 ingredienti odorosi.

stesso che caratterizza tutti

Per Collistar, il naso Jordi

i profumi della Prestige

Fernandez ha scelto

Collection di Collistar.

di raccontarne il côte più

A renderlo più femminile,

vibrante e sensuale.

il tocco rosa metallizzato di tappo ed etichetta.

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IMAGINE 1 2018

miglior profumo dell’anno maschile COLLISTAR L’INCENSO Fragranze come emozioni che vengono da molto lontano. Questo il concept della Prestige Collection di Collistar, un viaggio attraverso le note più rare e preziose dell’Alta Profumeria, che l’anno scorso ha visto il debutto de L’Incenso. Questa fragranza creata da Fabrice Pellegrin, indaga le numerose - ma sempre calde - sfaccettature di una delle note più amate della profumeria orientale (e non solo). A custodirla, un flacone elegante e prezioso.

COMPOSIZIONE OLFATTIVA L’incenso - la più mistica tra

COMUNICAZIONE Avvolto da una sfavillante

le materie prime - si svela

polvere dorata,

da subito nello spartito di

il flacone è protagonista,

questa fragranza, percorso

ritratto come un gioiello

dal vibrante respiro del

d’alta profumeria.

pepe nero. Nel suo cuore,

La sua immagine

invece, le sensuali venature

istituzionale riprende

del labdano e dello styrax

tutti i codici colore

annunciano un finale

del packaging.

intenso, fatto di patchouli e legno di gaiac.

NASO CASA ESSENZIERA

PACKAGING

Fabrice Pellegrin, che ha

Il design del flacone è lo

creato questa fragranza, la

stesso che veste tutti i

definisce come “un orientale

profumi del brand. Questa

legnoso in cui l’incenso

volta ancora più prezioso

domina indiscusso in tutti i

con il suo nero assoluto,

suoi toni caldi e suadenti”.

illuminato dal tappo e dall’etichetta bruniti.

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IMAGINE 1 2018

miglior profumo dell’anno femminile miglior creazione olfattiva e miglior comunicazione gucci gucci bloom Un profumo audace, una fragranza floreale, capace di trasportare l’immaginazione in un grande giardino rigoglioso, colmo di fiori e piante. Questo il concept alla base di Gucci Bloom: non l’ennesimo profumo della Maison, ma il primo profumo realizzato secondo la visione del suo attuale direttore creativo Alessandro Michele. Costui, con la collaborazione del maestro profumiere Alberto Morillas, ha infuso l’energia e la vitalità della moderna donna Gucci in ogni nota della fragranza, così come nel suo design anticonformista e nelle atmosfere sognanti della campagna pubblicitaria.

composizione olfattiva Con i suoi sentori, Gucci Bloom evoca un giardino affollato da diverse qualità di fiori. La tuberosa naturale si intreccia con il gelsomino e successivamente con le note cipriate di Rangoon Creeper, una pianta scoperta nel Sud dell’India, usata per la prima volta in profumeria.

packaging Alessandro Michele ha pensato un design che riflettesse lo spirito di questa nuova fragranza: un flacone retrò dalle linee pulite e sottili, vestito con una tonalità vintage di rosa

naso casa essenziera

ricorda la porcellana, uno

Un jus creato dal maestro

dei materiali più amati dallo

profumiere Alberto Morillas

stesso direttore creativo.

sotto la direzione di Alessandro Michele, direttore creativo di Gucci.

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polvere e valorizzato da una superficie laccata che

imagine 1 2018

campagna Protagoniste della campagna, tre donne accomunate da un legame speciale con la Maison: l’attrice Dakota Johnson, la modella Hari Nef e l’artista Petra Collins. La loro bellezza è ritratta da Glen Luchford attraverso diversi scenari: strade che verdeggiano come uno splendido giardino inglese, il tè sorseggiato sul bordo di un marciapiede su cui crescono fiori; l’appartamento invaso da piante rigogliose.

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2018 1 imagine

miglior packaging femminile TIFFANY & Co. TIFFANY & Co. Il legame tra Tiffany e il fiore di iris è antico e risale ai primissimi disegni conservati nel Tiffany Archive.

Basti pensare che fu proprio una spilla a forma di iris, con granati demantoidi e zaffiri, a far vincere alla maison il più importante premio all’Esposizione di Parigi del 1900. Oggi questo fiore diventa protagonista anche della nuova fragranza del brand, orchestrata da Daniela Andrier con note di mandarino verde, patchouli e musk; e custodita all’interno di un flacone gioiello confezionato nell’iconica Tiffany Blue Box.

composizione olfattiva Al centro della

comunicazione L’obiettivo del fotografo

composizione, una nota

Steven Meisel elimina tutto

d’iris esprime il forte

il superfluo per

legame con la storia della

concentrarsi sulla natura

maison. Fu proprio una

più intima del marchio

spilla a forma di iris, con

e gli elementi più

granati demantoidi e

essenziali: il Blue Tiffany,

zaffiri, a far vincere a

i diamanti, il profumo e la

Tiffany il più importante

pelle. Da notare, come le

premio all’Esposizione di

immagini alludano in modo

Parigi del 1900. Attorno

sottile all’esperienza

a questa nota, ruotano

sensoriale del profumo

mandarino verde (in testa),

concentrandosi sul collo,

patchouli e diversi musk

i polsi e dietro le orecchie.

(sul fondo).

naso casa essenziera

packaging

Questo profumo audace e

Il flacone si ispira ai tagli

intenso è stato orchestrato

di diamante più iconici.

con maestria da Daniela

Il minuzioso lavoro di

Andrier, ben noto maître

sfaccettatura della base

parfumeur di Givaudan.

ricorda il Tiffany Diamond da 128,54 carati, mentre le linee pure della parte alta evocano l’anello di fidanzamento con diamante Lucida. E, come tutte le creazioni Tiffany, anche il profumo viene confezionato nella sua esclusiva Blue Box.

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imagine 1 2018

miglior profumo collezione esclusiva grande marca BOTTEGA VENETA PARCO PALLADIANO VII Parco Palladiano è la collezione di fragranze di Alta Profumeria di Bottega Veneta ispirata ai giardini del Veneto dove sorgono le ville rinascimentali progettate dall’architetto Andrea Palladio nel sedicesimo secolo.

Questi sono da sempre una fonte d’ispirazione per la maison. Non a caso, i rinomati laboratori di pelletteria di Bottega Veneta si trovano proprio in una villa restaurata fuori da Vicenza. Un legame con la terra che trova espressione attraverso le fragranze Parco Palladiano che quest’anno sono diventate nove, con l’aggiunta di tre nuovi jus. Tra questi c’è Parco Palladiano VII con le sue note fiorite e muschiate.

COMPOSIZIONE OLFATTIVA Parco Palladiano VII evoca

L’ISPIRAZIONE “L’idea è ricreare

la luce tenue dell’alba sui

l’impressione olfattiva che si

lillà del giardino con un jus

ha passeggiando in questo

fiorito e muschiato,

giardino straordinariamente

luminoso e intenso, che

rigoglioso. Ho deciso di

ruota attorno a una nota di

sostare davanti ai lillà e

lavanda.

riprodurre fedelmente il fiore all’interno dell’ambiente che lo circonda” spiega il profumiere Michel Almairac.

NASO CASA ESSENZIERA Michel Almairac è parte della storia olfattiva della maison.

Ha sviluppato Eau Legère, Essence Aromatique, Parco Palladiano I, VI e oggi anche

PACKAGING

Parco Palladiano VII. Il flacone di Parco Palladiano VII riflette i valori di Bottega Veneta e della tradizione vetraria veneziana, con l’iconico motivo intrecciato proposto sull’intero flacone, sul tappo e sulla scatola esterna.

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IMAGINE 1 2018

miglior creazione olfattiva maschile bottega veneta pour homme parfum Bottega Veneta Pour Homme, la prima fragranza maschile dalla maison lanciata quattro anni fa, presenta una visione distinta della mascolinità, abbinando sensualità e intelletto raffinato.

Oggi la storia del moderno uomo Bottega Veneta prosegue con Bottega Veneta Pour Homme Pafum che, con la sua altissima concentrazione di note legnose e speziate, è stato creato da Daniela Andrier e Antoine Maisondieu per nobilitare i valori della fragranza originale con una maggiore dose di forza e mascolinità.

composizione olfattiva Una miscela accattivante,

naso casa essenziera

comunicazione Realizzato a New York dal

realizzata con materie prime

fotografo Axel Lindahl,

rare e preziose, che si apre

l’intimo ritratto in bianco e

con un’altissima

nero del modello Zak

concentrazione di note

Steiner — lo stesso della

legnose e speziate di foglie

campagna pubblicitaria

di cedro e cardamomo

dell’originale Pour Homme

intenso, poi rafforzate da

— definisce un mood

pimento e abete balsamico.

seducente e sofisticato, che

Cuoio e fava tonka

coglie la sensualità di

completano questa virile

questa fragranza

opera d’arte.

profondamente maschile.

Un jus nato dalla collaborazione tra il direttore creativo della maison

packaging

Thomas Maier, il maestro profumiere Daniela Andrier

Il flacone di Bottega Veneta

e il profumiere Antoine

Pour Homme Parfum è

Maisondieu.

ispirato all’arte vetraia di Murano e la sua nuance evolve in un imponente nero opaco e oro.

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2018 1 imagine

miglior profumo dell’anno femminile Yves saint laurent MOn Paris eau De tOilette Riprendendo in modo naturale le caratteristiche della versione eau de parfum, Mon Paris Eau de Toilette di Yves Saint Laurent è un invito a perdere i sensi nella leggerezza dell’amore. Un’esperienza olfattiva che racconta di una fuga d’amore inebriante, di un momento che sembra durare per sempre. Sullo sfondo, ancora una volta , c’è la città degli amanti, Parigi con i suoi tetti e la Torre Eiffel.

composizione olfattiva Da subito, il suo jus rivela

comunicazione La modella canadese Crista

uno splendore acidulato,

Cober e l’attore Jérémie

con note di bergamotto,

Laheurte interpretano

lampone e mora che poi

l’amore secondo Yves Saint

svelano un romantico

Laurent. Location scelta:

bouquet di gelsomino e

i tetti di Parigi.

peonia. Infine, il fiore

E, in lontananza, la

ipnotico del Datura si

romantica Torre Eiffel.

mescola alla sensualità boisé del patchouli, alla luminosità del muschio bianco e al calore dell’ambrox.

naso casa essenziera

packaging

Mon Paris Eau de Toilette è

Un flacone dal design

stato concepito e sviluppato

iconico con le spalle

dagli stessi profumieri che

delicatamente arrotondate,

hanno creato l’eau de

il vetro sfaccettato e il fiocco

parfum: Olivier Cresp, Dora

di rete in plumetis che offre

Baghriche e Harry Fremont.

subito un’interpretazione

C

M

Y

CM

leggera e intima della femminilità.

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imagine 1 2018

MY

CY

CMY

K

LA NUOVA EAU DE TOILETTE

yslbeauty.com

Per informazioni, numero verde 800-922259.

miglior profumo dell’anno maschile YVES SAINT LAURENT LA NUIT DE L’HOMME EAU ÉLECTRIQUE La Nuit de L’Homme raddoppia la sua energia con l’Eau Électrique, una fragranza che è l’esaltazione della notte, un omaggio alla mascolinità più selvaggia. Il suo jus è pura energia con note di mela, geranio e vaniglia.

Mentre la sua campagna segue un ritmo sfrenato che porta alla scoperta della città durante la notte. A interpretarla ci pensa, ancora una volta, il modello neo-zelandese Vinnie Woolston.

COMPOSIZIONE OLFATTIVA Con questa versione, La

CAMPAGNA Il modello neo-zelandese

Nuit de L’Homme raddoppia

Vinnie Woolston si conferma

la sua energia pur

volto della fragranza,

mantenendo il tipico

offrendone una nuova

contrasto tra freschezza e

interpretazione. Una storia

sensualità. Il suo jus si apre

raccontata in sei film che lo

con un luminoso accordo di

vedono attraversare la città

mela per poi passare a un

di notte, pronto a vivere ogni

cuore di geranio che

avventura.

risveglia i sensi. Avanzando, un fondo afrodisiaco di vaniglia si manifesta all’improvviso.

NASO CASA ESSENZIERA

60

PACKAGING

Un jus dinamico creato

Il classico flacone de La

‘a tre nasi’ da Juliette

Nuit de L’Homme, con il suo

Karagueuzoglou,

tappo esagonale e il vetro

Dominique Ropion

degradé, lascia intravedere

e Anne Flipo.

il jus blu elettrico.

IMAGINE 1 2018

IL PROFUMO MASCHILE

yslbeauty.com

Per informazioni, numero verde 800-922259.

miglior profumo dell’anno e miglior packaging maschile Yves saint laurent Y Nell’universo di Yves Saint Laurent la lettera ‘Y’ è un’immagine potente e ricca di simboli. È innanzitutto l’iniziale del nome del fondatore della maison. Ma è anche la lettera che rappresenta la generazione “Y”: giovani con una forte vena creativa e con il coraggio di seguire le proprie passioni e i propri sogni.

Una fragranza particolare, con una doppia anima che si ispira a due capi iconici della couture: la t-shirt bianca e la sua leggerezza, la giacca nera e la sua sensualità.

naso casa essenziera

composizione olfattiva Le note di testa

comunicazione Per la campagna, curata dal

rappresentano la classica

regista Manu Cossu e dal

t-shirt bianca con aldeidi,

fotografo Matt Lambert,

bergamotto e zenzero,

sono stati scelti tre uomini

seguiti da un cuore di

reali con le loro vere

geranio. Sul fondo, invece,

passioni. La crew di Y è così

l’elegante potere di una

composta dal ricercatore

giacca nera si esprime con

Alexandre Robicquet, dallo

le note balsamiche

scultore David Alexander

dell’abete, unite a un tocco

Flinn e dal rapper Loyle

di ambra grigia e incenso.

Carner.

packaging

Y è una creazione del

Il flacone monolitico, creato

leggendario perfumer

dalla famosa designer

Domenique Ropion che, per

Suzanne Dalton, diventa un

l’occasione, si è ispirato a

oggetto totemico, intagliato

due elementi del

con precisione per essere

guardaroba maschile.

attraversato da una ‘Y’ metallica.

62

imagine 1 2018

EVERYTHING STARTS WITH A WHY

yslbeauty.com

DAVID ALEXANDER FLINN SCULTORE

Per informazioni, numero verde 800-922259.

*

Tutto inizia con un perchŽ

Y, IL NUOVO PROFUMO MASCHILE

miglior profumo dell’anno femminile Christian dior j’adore injoy Un profumo che ‘sa’ letteralmente di gioia, un nuovo inno alla felicità nei riflessi di un oro pesca pieno di vita: J’Adore Injoy offre una golosità salata, inedita e inattesa, che sboccia attorno ai fiori mitici del suo predecessore. A renderlo unico ci pensa un fiore immaginario, o meglio un Fior di Sale, orchestrato dal Parfumeur Créateur Dior, François Demachy. Accanto a questo, anche un ylang ylang su misura, plasmato dalle mani esperte di Grasse per ottenere un’essenza vigorosamente floreale dalla sfaccettatura salata.

composizione olfattiva Il Fior di Sale sboccia

comunicazione Nell’ultimo film di J’Adore,

attorno ai fiori mitici di

realizzato ancora una volta

J’Adore: gelsomino

dal regista Jean-Baptiste

Sambac, neroli e tuberosa.

Mondino, l’attrice Charlize

Poi si appoggia su un cuore

Theron appare nella

di ylang ylang.

grandiosa scenografia di

Non un ylang ylang

una vasta distesa di terra

qualsiasi, ma una qualità

vergine in cui confluiscono

particolare proveniente

gli elementi. Un deserto

dall’isola di Nosy Be

irreale fatto di acqua e di

ritagliata su misura a Grasse

pietre color ocra nel quale

per sublimare i sentori salati

cielo e terra si fondono per

di J’Adore Injoy.

ridefinire l’oro come lusso organico ed essenziale.

naso casa essenziera

packaging

“Con J’adore Injoy, ho creato un accordo fruttato-

Il flacone di J’adore Injoy

salato inedito per far

è davvero sensoriale.

risplendere i fiori bianchi” ha

Lo spessore del vetro

affermato François

dell’anfora, ottenuto grazie

Demachy, Parfumeur

a una vera e propria

Créateur Dior.

prodezza tecnica, è così sottile che la vista del profumo si trasforma in sensazione. L’oro pesca e pop del jus esplode grazie a un fondo bombato che diffonde la luce. Tra le mani, J’adore Injoy diventa così materia viva e palpabile.

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miglior profumo dell’anno femminile Christian dior miss dior eau de parfum Rivisitata nuovamente da François Demachy, l’eau de parfum Miss Dior evolve in sintonia con la silhouette reinventata da una donna - Maria Grazia Chiuri, oggi alla direzione creativa della Maison - per le donne che farebbero di tutto per amore. Questa rivoluzione olfattiva ne aumenta il temperamento senza smarrire la sua iconica identità. Miss Dior è da sempre testimone di rivoluzioni e cambiamenti ma, nel corso della sua storia, è riuscita comunque a mantenere il suo animo couture e ad affermarsi come il profumo dell’amore per eccellenza.

naso casa essenziera

composizione olfattiva Per creare una fragranza

comunicazione “Dimostramelo!”, dice

che profumasse d’amore,

Natalie Portman - ancora

il naso della maison ha

una volta protagonista della

cesellato la tradizionale

campagna di Miss Dior -

floralità di Miss Dior,

all’uomo che le dichiara

sottolineando la forza

amore. Cosa non si

della rosa di Grasse

farebbe, infatti, per amore?

e della rosa damascena

E proprio attorno a questo

in modo da renderla carnale

concept ruotano le

e suggestiva. Il tutto

immagini della nuova

impreziosito dalle vivaci

comunicazione della

note degli agrumi

fragranza, affidata al regista

e del pepe rosa.

Emmanuel Cossu.

packaging

Alla domanda ‘cosa faresti

Il design del flacone

per amore?’, il Parfumeur

esprime ancora una volta la

Créateur Dior François

rivoluzione del New Look

Demachy risponde:

con un fiocco argentato sul

“Per amore? Cosa non

tappo che ricorda quanto

farei? Farei l’impossibile.

Monsieur Dior amasse

Come Miss Dior”.

arricchire i suoi capi couture con questo elemento.

66

imagine 1 2018

miglior profumo dell’anno e miglior comunicazione maschile Christian dior dior homme sport François Demachy, Parfumeur Créateur Dior, ha ripensato la composizione della sua fragranza ispirandosi ai codici dello stile di vita del moderno uomo Dior. Per costui lo sport è una filosofia di vita più che una performance. La sua è, infatti, una vita in movimento che richiede capi dalla silhouette strutturata con tocchi casual e influenze streetwear ricercate. E la nuova scrittura olfattiva di Dior Homme Sport incarna appieno questo spirito grazie a sfaccettature fresche, fruttate e speziate che si sposano alla perfezione con le tradizionali note legnose dell’identità Dior Homme.

composizione olfattiva La partenza del nuovo Dior

naso casa essenziera

comunicazione Peter Lindbergh cattura il

Homme Sport è uno slancio

fascino tenebroso di Robert

di agrumi dal carattere

Pattinson nel suo

focoso. Si comincia, infatti,

personalissimo stile

con arancia sanguigna ed

cinematografico. Un uomo

essenza di cedro per poi

Dior in movimento, vestito

passare alle note staffetta

semplicemente di nero

— quelle di cuore — di

perché la sua virilità non ha

pepe rosa e noce moscata

bisogno di ostentazione.

che anticipano un fondo

La sua bellezza non si

legnoso fatto di sandalo

impone con la forza, ma

e vetiver di Haiti.

con il fascino e la raffinatezza del suo stile outdoor.

Secondo il Parfumeur Créateur Dior François Demachy “il nuovo Dior

packaging

Homme Sport è come un bolide che sfreccia

Massiccio e cristallino,

e prolunga un’intensa

il flacone di Dior Homme

esperienza di piacere”.

Sport mantiene la sua silhouette monolitica con linee rigide e pulite che lasciano vedere la nuance paglierina del jus.

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imagine 1 2018

miglior profumo dell’anno femminile JEAN PAUL GAULTIER SCANDAL Jean Paul Gaultier ha sempre ritenuto noioso tutto ciò che potesse essere definito come “politicamente corretto”: a volte, ci vuole un po’ di scandalo. Basti pensare alle gonne che ha fatto indossare agli uomini e ai seni supersonici dei corpetti creati per la cantante Madonna. Ma anche ai suoi iconici profumi a forma di mezzo busto.

Questa volta, però, il focus è sulle gambe di un’insospettabile nottambula.

COMPOSIZIONE OLFATTIVA La fragranza fonde la

COMUNICAZIONE La foto di un paparazzo

leggerezza del giorno e la

diffusa sui media svela il

passione della notte con

vero temperamento di una

una nota di miele

donna politica che,

gourmand, resa fresca da

estremamente

tocchi di gardenia e

professionale di giorno, di

arancia, contrapposta a

notte gestisce progetti

un miele sensuale che

davvero poco ortodossi. Ed

esplode associato al

è subito scandalo!

patchouli.

NASO CASA ESSENZIERA

PACKAGING

Delphine Bugey ha ricreato

È da più di 20 anni che le

olfattivamente il contrasto

fragranze Jean Paul

tra il giorno e la notte, tra le

Gaultier non hanno che il

buone maniere formali e le

busto. Oggi, invece,

scandalose abitudini serali.

hanno anche un bel paio di gambe fluttuanti: quelle che sormontano il tappo del flacone di vetro con, al suo interno, il jus rosato.

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IMAGINE 1 2018

miglior profumo dell’anno e miglior profumo made in Italy femminile salvatore ferragamo signorina in fiore Porta con sé un messaggio di amore e gioia, il jus di Signorina in Fiore di Salvatore Ferragamo.

Una fragranza magistralmente orchestrata da Émilie Coppermann per evocare quel turbinio di emozioni che ogni primavera, allo sbocciare dei fiori, riempie l’animo di tante giovani donne.

E proprio i fiori — in particolare quelli di ciliegio e gelsomino — sono al centro di questa romantica composizione olfattiva ‘perché — come sostiene la Maison — quand’è innamorata, ogni ragazza sboccia come un fiore’.

composizione olfattiva Un jus fiorito e fruttato che

comunicazione Sullo sfondo rigorosamente

si apre con vivaci note

rosa, facendo fioritura,

di sorbetto di pera nashi

gelsomini e ciliegi

e succoso melograno per

avvolgono il flacone di

poi passare a un cuore

Signorina in Fiore con una

che è un crescendo di fiori

cascata di petali.

incantati. Fiori di ciliegio e gelsomino si diffondono impalpabili fino a essere avvolti da un fondo cremoso con muschio bianco e legno di sandalo.

naso casa essenziera

72

packaging

Per rendere omaggio

Un rosa vivace e gioioso

all’animo romantico e

è il colore dominante del

gioioso delle giovani donne,

flacone, illuminato dal tappo

la maison si è rivolta a Émilie

in oro rosa e dall’iconico

Coppermann di Symrise.

fiocco Vara in gros grain.

imagine 1 2018

miglior profumo dell’anno maschile UOMO SALVATORE FERRAGAMO CASUAL LIFE Carismatica rappresentazione della mascolinità tipica del gentiluomo attento a ogni dettaglio, Uomo Salvatore Ferragamo Casual Life è una fragranza verde e legnosa che unisce tradizione e modernità.

Lo fa con il suo jus che ruota attorno a un ingrediente della tradizione italiana: il caffè.

Ma anche con il suo flacone che accosta l’iconico logo Venna della maison al jus azzurro, giovane e fresco, e con la sua campagna che è un’autentica interpretazione dell’arte del saper vivere all’italiana.

composizione olfattiva Verdi note di foglie di violetta

comunicazione L’obiettivo del fotografo

si allacciano alle sfumature

e regista Francesco

speziate del cardamomo

Carrozzini ha immortalato

e a quelle vibranti

l’attore Ben Barnes nella

del limone prima di passare

sua fresca interpretazione

a un cuore che vede

dell’arte del saper vivere

come protagonista il caffè,

all’italiana.

un autentico ingrediente italiano. Il fondo è scaldato da legno di cashmere, cedro e muschi bianchi.

naso casa essenziera

packaging

Aurelien Guichard e Alberto

Reinterpretato in argento,

Morillas di Firmenich hanno

lo storico logo Venna,

rappresentato la mascolinità

unito al contrasto tra la

dell’uomo Ferragamo con

materia opaca e il jus

un mix di fresche note verdi

azzurro brillante, dona

e sensuali accordi legnosi.

al flacone un’allure molto moderna.

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miglior profumo dell’anno femminile NARCISO RODRIGUEZ FLEUR MUSC Ispirata alla donne che rivendicano la propria indipendenza, fleur musc continua il successo di un’iconica collezione di fragranze sussurrando un tocco di sensualità in più. Il suo cuore di muschio è il vero protagonista. Poi c’è il colore.“Una sfumatura di rosa più intensa rispetto a quella che distingue la linea for her: riflette la donna che lo indossa e definisce la natura di fleur musc” afferma lo stilista.

COMPOSIZIONE OLFATTIVA Un bouquet fiorito avvolge

COMUNICAZIONE Ad un anno dalla sua

calorosamente il distintivo

nascita, for her fleur musc

cuore di muschio, per un

celebra il suo anniversario

tocco di sensualità. I

attraverso una nuova

sontuosi fiori rosa, sublimati

campagna pubblicitaria.

da grani di pepe rosa, si

L’iconica immagine di

uniscono al muschio raro,

Carmen Kass, volto di ‘for

mentre le note d’ambra

her’ sin dal suo esordio, è

legnose — un mix di

rinnovata dal ritratto della

patchouli e ambra delicata

modella Jean Campbell:

— conferiscono luminosità.

entrambe le muse, con la loro grazia ed eleganza, esprimono la femminilità della donna moderna.

NASO CASA ESSENZIERA

PACKAGING

Una fragranza radiosa e sublime creata da talentuosi

Il distintivo flacone che

nasi di Givaudan, Sonia

contiene fleur musc si

Constant e Calice Becker.

presenta con un rosa intenso e strepitoso, un tocco di colore innovativo per l’iconica linea di profumi di Narciso Rodriguez.

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the new floral eau de parfum

ACCESSORI & BIJOUX di Ivan Pestillo

NINÌ Luminosa: Collana Malta con perle Swarovski, strass e pietre in vetro.

Tanta fantasia per stupire con classe Spesso delle vere chicche per esibire un look ricercato, accessori moda e bijoux diventano ancora più sexy e romantici, ma sempre con quel tocco di ironia che consente di giocare con lo stile.

Romantica o selvaggia? Le tendenze moda per la primavera/estate 2018 parlano chiaro. La donna moderna deve saper scegliere perché non sono ammessi compromessi. Basta guardare le sfilate prêt-à-porter di Rodarte e Max Mara per scoprire una donna sognatrice che ama le stampe floreali, arricchite con applicazioni e ricami. Al contrario le piume, scelte da Maison Margiela e Saint Laurent per abiti e soprabiti, regalano un tocco sexy e selvaggio. Lo stesso accade in profumeria con le nuove proposte in fatto di pochette e bijoux. Così, mentre alcuni brand trasformano gli accessori in vere dichiarazioni d’amore - le idee per San Valentino non mancano con le borsette e gli anelli a forma di cuore -, altri esplorano il regno animale con inserti squamati e charms a forma di serpente. Non mancano i pois: da quelli vitaminici, visti sulle passerelle di Carven e Marta Jakubowski, ai classici

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in bianco e nero, adocchiati sui tailleur di Dolce&Gabbana.

Quanto ai colori, il rosa la fa da padrone. È la nuance più importante della stagione, in tutte le sue infinite sfumature, e si indossa in total look, a volte abbinata al rosso. L’abbiamo vista sulle passerelle di Francesco Scognamiglio, Helmut Lang e Off White. Prontamente portata anche in profumeria grazie alle proposte di Camomilla, Milano Bijoux e Byba Bijoux.

BEAUTY TOOLS & CO. Se fino a qualche tempo fa i beauty device elettronici hanno fatto molto parlare di sé, oggi c’è la voglia di un ritorno alla tradizione: i rasoi elettrici lasciano spazio a quelli manuali da usare con sapone e pennello da barba, mentre ai dispositivi per la pulizia del viso si affiancano nuovi panni struccanti per un soft demaquillage.

MILANO BIJOUX

Regine di cuori

Dalla linea Cuore Stone, l’orecchino a forma di cuore nella nuance Siam.

ACCESSORI & BIJOUX

DIDOFÀ Collana Lovely Garden Silver Cats a catena impreziosita da cuori, con pendente a forma di gatto.

PIETRO FERRANTE

Anello in pelle e bronzo.

MILANO BIJOUX Super-luminoso, il bracciale Love Luxury disponibile nei colori oro e argento.

CAMOMILLA Pratica: la Vanity Bag Gold Glitter con specchio a forma di cuore amovibile.

OPSOBJECT Bracciale Ops!Nodi Lux in ottone e silicone con pendente in acciaio a forma di cuore.

MANIE BAG

OPSOBJECT

Simpatica cross body bag a forma di cuore per il giorno più romantico dell’anno.

Orologio Ops! Paris con cinturino rosso e massiccia cassa ottagonale color argento.

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ACCESSORI & BIJOUX

OPSOBJECT Orologio Ops! Paris in rosa con chiusura fibbia a clip in policarbonato.

BYBA BIJOUX Dalla collezione Luxury, la preziosa collana in cristallo Swarovski.

BYBA BIJOUX Orecchini in ottone con nappa macro in seta color champagne.

Nel nome della rosa

MILANO BIJOUX Non passano inosservati, gli orecchini Earcuffs nella loro variante fucsia.

L’ATELIER DU SAC Pashbag Endless Love con fiori di pesco su fondo geometrico.

CAMOMILLA Da regalare o regalarsi, la penna che fa da gambo a una romantica rosa.

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L’ATELIER DU SAC Zaino Jasmine con texture inferiore ispirata ai rettili.

ACCESSORI & BIJOUX

CAMOMILLA Specchietti metallici doppi Animal Shaped Mirrors con stampa effetto gommato.

L’ATELIER DU SAC Tracolla Lille Wild Havana con stampa in bianco e nero interrotta da tucani.

EMANUELA BIFFOLI

MILANO BIJOUX Dalla linea Fantasy Small, l’orecchino con pendente a forma di serpente.

Infradito Le Sabbioline.

EMANUELA BIFFOLI Pennello per il trucco ispirato al magico mondo delle sirene.

Giungla urbana

MANIE BAG Pratica e capiente shopper con stampato il simpatico musetto di un gatto.

MILANO BIJOUX Due pendenti delle collane della linea Dog di Milano Bijoux Love

DIDOFÀ Romantico orologio Wonderland ispirato al giardino segreto.

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ACCESSORI & BIJOUX

DIDOFÀ Orologio Colors fucsia Parigi con la romantica Torre Eiffel.

ETRO Elegante choker con fili di perline e strass decoro.

EMANUELA BIFFOLI Infradito in gomma.

MILANO BIJOUX

Pendente cono gelato Swarovski Elements

L’ATELIER DU SAC

Pashbag Cecile Street Beat ispirata alla street-art di Berlino.

Around the world CAMOMILLA Trolley rigido a effetto matelassé con maniglia in gomma regolabile.

SPAZIALE SPLENDY Sottile telo mare Vintage Travel.

TOO LATE Led Watch Glamour Gold: 100% silicone e water resistant.

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MANIE BAG

Capiente: la borsa dedicata alla Città Eterna.

ACCESSORI & BIJOUX

MILANO BIJOUX Orecchino Hope color oro della linea Classic di Milano Bijoux.

MILANO BIJOUX Orecchino Aurora Mono Light Peach della collezione Soutache.

Cerchi, sfere & pois

MIRTA BIJOUX

Anello Balls Metal in ottone nickel free.

ETRO Morbido sacchetto in velluto con applicazioni di perline e chiusura a cordoncini.

L’ATELIER DU SAC

EMANUELA BIFFOLI

CAMOMILLA

Pashbag Sophie a righe e pois della 60ies Runway Collection.

Beauty case azzurro a pois bianchi con fiocchi rossi.

Elegante pochette in eco-pelle con perline e nappa laterale.

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ACCESSORI & BIJOUX

MICHEL MERCIER Spazzola scioglinodi in pregiato legno italiano lavorato artigianalmente.

BF Pettine a denti larghi della collezione Lumiere bella#fashion.

UBU

WET BRUSH

Nel set Prom-Tour c’è anche il pennello Super Contour.

Spazzola Termaflex con setole morbide e rigide resistenti al calore.

Beauty case per lei...

PAOLO CANE Spruzzatore ricaricabile con pompetta retrò.

CAMOMILLA Polvere da bagno Vanilla-Peach con paletta dosatore.

CALYPSO Guanti Soft-Demaquillage per rimuovere il make up con l’acqua.

SPAZIALE SPLENDY Accappatoio in microfibra.

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HIPSTERIA Spazzola per barba B Brush in legno di faggio con setole di cinghiale rinforzate.

Beauty case per lui...

ACCESSORI & BIJOUX

ACCA KAPPA Set da Barba Vintage con pennello in tasso e rasioio Mach 3.

OMEGA Black Hi-Brush by Pennellificio Omega con fibra sintetica animal friendly.

ORIGINAL TOILETRIES Set color corno con pennello da barba e rasoio Gillette Mach3.

Impattanti gli espositori ACCA KAPPA Sul banco, l’espositore degli spazzolini da denti Vintage Collection stimola l’acquisto d’impulso.

AIROLDI L’azienda propone un espositore multisezione per anelli, collane e orecchini.

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accessori & bijoux di Ivan Pestillo

esporre gli accessori evitando l’effetto gran bazar FrAnCEsCo MAttAvEllI PrESIdEntE dI StudIo FM

i consigli dell’esperto per esibire al meglio accessori moda e bijoux in negozio, valorizzandone la componente fashion e stimolando l’acquisto d’impulso.

Per essere competitiva, la profumeria (soprattutto quella indipendente) cerca di diversificare sempre di più la propria offerta.

In negozio sono ormai presenti le categorie merceologiche più disparate. non solo profumi e cosmetici, ma anche accessori moda, bijoux, beauty tool, complementi d’arredo e persino oggetti da collezione. Il rischio di trasformare la profumeria in un bazar è sempre dietro l’angolo. Per evitarlo, però, basta seguire poche e semplici regole che rendono l’esposizione ‘pulita’ e, soprattutto, chiara per il consumatore finale. Basti pensare a quanto i gruppi colore si prestino per comunicare una stagione (il giallo o il blu, per esempio, rimandano all’estate) o un momento preciso dell’anno (il rosso, per esempio, per il San Valentino).

Abbiamo, allora, voluto chiedere qualche consiglio in più a un esperto in materia: Francesco Mattavelli, Presidente di Studio FM.

Come esporre al meglio accessori moda, bijoux e beauty tool in vetrina?

Per quanto riguarda l’esposizione nella vetrina, il consiglio è quello di mettere assieme diversi prodotti scegliendo spazi molto evidenti o addirittura di dedicare, periodicamente, intere vetrine agli accessori. In questo modo l’accessorio moda o il bijoux viene evidenziato maggiormente con momenti ‘evento’ dedicati. Qualora il punto vendita disponga di più vetrine, consiglio altresì di tenere sempre separati accessori e cosmetici. E se si è proprio obbligati alla commistione, è meglio esporre accessori moda e bijoux assieme ai profumi, mentre gli accessori beauty assieme al make up e allo skincare.

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Come mai consiglia così vivamente di tenere separati accessori e cosmetici in vetrina?

Consiglio di esporli separatamente perché i primi si rifanno all’idea di una vita in movimento, il più delle volte corrispondono a oggetti che vanno indossati, portati fuori casa e mostrati, mentre i secondi rimandano a un momento privato, intimo e personale.

Esistono delle regole di base per l’esposizione di questi prodotti?

Per esporre al meglio accessori e bijoux in vetrina, bisogna avere sempre uno sguardo puntato sulle tendenze colore.

Soprattutto d’estate, è possibile creare in vetrina dei gruppi colore ben suddivisi.

E per comprendere quale nuance stia meglio accanto a un’altra, ci si può rifare alla successione dei colori dello spettro visibile: l’arancione, per esempio, sarà vicino al rosso ma lontano dal blu.

Questa regola si può applicare anche a rotazione: una volta si dedica la vetrina alle nuance del mare e quella dopo alle nuance solari, senza mai mischiarle.

Alcuni brand sono presenti in profumeria con accessori e cosmetici. In questo caso le diverse categorie merceologiche possono essere esposte assieme?

Qualora uno stesso marchio entri in profumeria con diverse categorie

accessori & bijoux merceologiche, anche se corrispondenti a licenze diverse, è assolutamente consigliato raggrupparle assieme per raccontare al meglio una stessa brand identity al consumatore finale.

Quanto agli espositori, quali consiglia? non ritengo che siano necessari espositori ad hoc per mostrare gli accessori nelle vetrine delle profumerie.

Spesso basta comporre dei gruppi geometrici che si irradiano da delle composizioni centrali. Per esempio si può posizionare un accessorio moda voluminoso accanto a una bella composizione di profumi poi, a partire dal centro, la piccola bigiotteria si irradia a ventaglio verso sinistra e verso destra.

L’importante è che ci sia una coerenza negli accostamenti. ovviamente, laddove costretti alla commistione, la collana molto costosa va abbinata al profumo di nicchia, mentre l’accessorio frivolo e divertente a un profumo ‘giovane’.

Come esporre, invece, accessori e bijoux all’interno del negozio?

Anche all’interno del negozio accessori e bijoux necessitano di uno spazio ben definito al fine di essere valorizzati al meglio ed evitare l’effetto bazar. non vanno mai sparsi in giro per il negozio.

Qualora sia possibile, si possono usare

delle piccole vetrinette all’interno delle quali comporre gli stessi gruppi che vengono mostrati nelle vetrine su strada.

In questo modo il richiamo tra ciò che il consumatore vede fuori dal negozio e ciò che cerca all’interno è ancora più forte. Ciò stimola anche l’acquisto d’impulso e mette a proprio agio quei clienti che non desiderano essere troppo seguiti dalla vendeuse.

Il consiglio in più?

Guardare sempre i vetrinisti che vengono ad allestire le vetrine per i brand e carpire qualche segreto da loro! Per quanto riguarda l’esposizione all’interno del negozio, invece, consiglio di osservare sempre come viene posizionata la merce all’interno dei negozi di abbigliamento e accessori del centro città.

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home fragrance di Giovanna Maffina

L’arredo entra in una nuova dimensione Il business delle home fragrances è in costante crescita. Una crescita che non riguarda solo i fatturati aziendali (e del mercato nel suo complesso) ma anche i concept di prodotto, con riferimento alle varie ‘forme’ dell’offerta e, forse soprattutto, la qualità delle profumazioni.

Sdoganato l’approccio che le relegava al ruolo di parenti poveri dei profumi per la persona, ora le fragranze per la casa sono diventate composizioni olfattive a tutti gli effetti, con note di testa, di cuore e di fondo, dunque strutturate, elaborate,

complesse, dietro le quali si nascondono spesso profumieri di fama. A conferma del fatto che esiste anche una seconda dimensione, intangibile ma altrettanto d’atmosfera, dell’arredo. Che si usino ingredienti naturali o sintetici, il risultato non cambia e depone a favore di una nuova ricercatezza. Le beauty company hanno fiutato il business e si sono sbizzarrite, aggiungendo ai profumi per la persona anche armonie olfattive pensate in esclusiva per la casa. Qualche nome?

Acqua di Parma, con le sue candele che

il ‘made in italy’ ha dato l’imprimatur anche a questo settore, in costante crescita e presidiato da piccole e medie imprese, alcune di fama internazionale, che hanno declinato l’offerta con gusto e qualità crescenti.

profumano di tiglio, mogano, tonka e sono contenute in vasi in vetro di Murano, o Bulgari, che si orienta verso le varianti del tè (rosso, verde, blu), ma anche Etro, Creed, Penhaligon’s, Jo Malone, Caudalie, Annick Goutal e molti altri.

homi specchio deLLa tendenza

Che il segmento rappresenti una bella opportunità per molte aziende risulta chiaro anche dall’evoluzione avuta all’interno di Homi, la fiera dedicata agli stili di vita che ogni sei mesi si tiene a Milano. Negli anni, l’area Fragrances&Personal Care, dedicata ai profumi per l’ambiente e per la persona, è progressivamente cresciuta per numero di espositori e spazio complessivo, diventando un prezioso satellite della manifestazione. Oli essenziali e spray, ma anche potpourri, candele, vaporizzatori, bastoncini fragranti in midollino e specifici profumatori, anche elettrici e a rilascio temporizzato, per piccoli ambienti, tessuti, armadi e cassetti... edizione dopo edizione le forme di prodotto si sono moltiplicate, evidenziando una particolare, crescente cura nell’estetica e nel design, marchi di fabbrica molto spesso italiani.

cosa succede negLi usa?

In mancanza di dati recenti relativi al nostro

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home fragrance La tendenza a profumare L’ambiente in cui si vive risponde a queL bisogno di caLore, protezione e intimità, che si tende ad avvertire quando iL contesto attorno diventa meno rassicurante.

mercato, può essere d’aiuto dare un’occhiata a quello statunitense, spesso incubatore di nuove tendenze, dove lo specifico comparto, nel 2016, ha superato i 50 miliardi di dollari (fonte NPD Group).

La tendenza a profumare l’ambiente in cui si vive, aldiquà e aldilà dell’oceano, risponde a quel bisogno di calore, protezione, intimità, che si tende ad avvertire quando il contesto attorno diventa meno rassicurante. Se la propensione all’acquisto si fa più prudente, parallelamente cresce il bisogno di circondarsi di oggetti ‘cocoon’, ‘consolatori’, che rendano più caldo e accogliente il nido (rifugio) domestico.

Negli Stati Uniti, pur trattandosi ancora di un segmento di nicchia, l’evoluzione costante fa ritenere che abbia un grande potenziale di sviluppo ancora per buona parte inespresso. Le più vendute negli USA continuano ad essere le candele, seguite da diffusori, potpourri e spray, ed è interessante notare come la scelta della profumazione vari in funzione della stagione - più fresche e agrumate quando fa caldo, più intense e legnose quando scende la temperatura - e della stanza da profumare.

Un filone in crescita anche in Italia e che arriva da oltreoceano è anche quello delle candele da massaggio, la cui cera calda

viene utilizzata per idratare la pelle, e che per questo sono arricchite di sostanze nutrienti ed emollienti. In quanto a ricercatezza, non fanno eccezione alla regola. Proprio come le candele e tutte le altre profumazioni pensate per l’ambiente domestico, hanno involucri preziosi, bicchieri o contenitori da collezione, realizzati artigianalmente e in edizione

limitata. Chiamarle ‘home fragrances’ potrebbe poi, per certi versi, risultare limitante. Vero è, infatti, che anche molti negozi, e molti hotel, hanno imparato a darsi un ‘logo’ olfattivo, una profumazione da diffondere all’interno dei loro spazi che li connoti e li personalizzi alla stregua di un qualunque altro elemento d’arredo, Abercrombie insegna.

Da home... a building fragrances Al momento sono appannaggio dei condomini più lussuosi (il bosco verticale di Milano, tanto per fare un esempio) ma potrebbero, in un futuro non troppo lontano, diventare elementi d’arredo anche di abitazioni per ‘comuni mortali’. La moda di profumare interi stabili è partita da New York, dove note aromatiche si sprigionano nelle parti comuni: ingressi, scale, ascensori e palestre dei grattacieli di Manhattan.

Le profumazioni si propagano attraverso i condizionatori e i condotti dell’aria oppure si impiegano specifici diffusori per ambienti. Spiaggia, oceano, bouquet fiorito sono solo alcune delle profumazioni apprezzate oltreoceano nel periodo estivo, mentre in inverno funzionano mela, cannella, balsami e sentori che ricordano il Natale. La statunitense ScentAir, fiutando il business, si è specializzata in sistemi di profumazione per i condomini, e ci ha visto giusto: negli ultimi due anni i condomini profumati sono diventati quasi un centinaio e i singoli condomini hanno cominciato a richiedere composizioni personalizzate per i loro appartamenti. Un’altra azienda, la 12.29 nota per aver creato il profumo per Lady Gaga, ha creato ‘Craft’, fragranza per l’impresa real estate DDG, specializzata nel real estate di lusso.

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HOME FRAGRANCE

Il profumo d’ambiente disegna lo spazio, aggiungendo alla dimensione fisica dell’arredo una componente emozionale che non si vede ma si sente. Le aziende interpretano con gusto e una ricercatezza crescente le nuove tendenze

DANHERA ANNA PAGHERA Secondo Paghera e le sue ‘pozioni dell’anima’ gli home spray sono come elisir. Questo Arancio di Tangeri, un agrumato impreziosito da tocchi di spezie orientali, è disponibile sia come profumazione d’ambiente che come olio essenziale e contenuto in un flacone di vetro nero. L’olio sprigiona il suo effluvio grazie al diffusore a ultrasuoni. La fragranza è proposta anche come edt.

Nella Gods Collection Limited Edition, le note si sprigionano da decanter artigianali, pezzi unici finiti a mano e accompagnati da certificato di autenticità.

La collezione si compone di 2 profumazioni d’ambiente, Jura e Niro, nei formati da 200, 500 e 1000 ml. La collezione è disponibile presso le profumerie artistiche e nelle migliori gioiellerie.

BOLSIUS La personalizzazione diventa un trend anche nel segmento delle profumazioni d’ambiente.

Lo sa bene Bolsius, tra i leader al mondo nella produzione di candele, che con i suoi piccoli fori in cera profumati (linea Creations) combinati tra loro, consente di creare fragranze ogni volta diverse. Una volta scelti i fiori dell’aroma preferito, si poggeranno sul piattino del bruciatore, sciogliendoli lentamente con la fiamma. Il loro aroma si sprigionerà per 4/6 ore. Tante le fragranze da combinare fiorite, legnose e fruttate.

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Il potere evocativo delle foreste, la resina e gli aghi di pino, le foglie, il muschio e l’erba appena tagliata danno vita a una collezione di candele uniche. I loro nomi? Bois de Oud, dal sentore di magnolia, betulla e labdano; Forets, una miscela di aghi di pino, resina, labdano, fogli e legni, erba e muschio; Provence L’Eté, con dragoncello e lavanda uniti a cedro, patchouli, labdano, fava tonka e mirra. Poi Muguet des Bois, Vert Frais e Provence l’Hiver. Forêts è inoltre disponibile come sapone liquido, diffusore, spray ambiente, pot-pourri con ricarica.

HOME FRAGRANCE

CHRISTIAN TORTU

JEWELCANDLE Tutte le Jewelcandle sono fatte a mano e contengono un gioiello a sorpresa, che può essere in argento sterling 925, oro puro, bianco, rosa o in oro placcato. Per scoprirlo, basta accendere la candela, sciogliere la cera ed estrarlo con una pinza dalla bustina in cui è contenuto. E per scoprirne il valore basterà inserire il codice che si trova sull’etichetta collegandosi al link www. jewelcandle.it/valoregioiello

ERBOLINEA I vini italiani sono un’inesauribile fonte di ispirazione per le home fragrances. Erbolinea, nella sua linea Prestige declina le note aromatiche dei vini rossi e bianchi, così come le frizzanti bollicine del Prosecco, disponibili nel formato ricarica con bastoncini o ricarica per lampada catalitica, così come le altre fragranze Prestige: Melagranata, mix di frutta mediterranea ed esotica, Mandarino e Vaniglia, dalle note dolci e intense, e Aquamarina, composizione fresca e frizzante che ricorda la salsedine. I bouquet sono custoditi in eleganti flaconi che possono arrivare anche a 3 lt di capacità.

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HOME FRAGRANCE

DIVINESSENZE La linea di profumatori DivinEssenzE offre bouquet sorprendenti uniti a un design esclusivo e ingredienti naturali e pregiati. Le profumazioni sono persistenti e caratteristiche, abbinate in modo da creare composizioni piacevoli e mai scontate: tra le ultime novità, lo spray formato XXL studiato per vaporizzare il profumo su grandi superfici tipo tendaggi.

ARTEMPO Uno stile essenziale, senza eccessi. È la firma della francese Artempo, che realizza home fragrances dove nulla è lasciato al caso. Dalle profumazioni, ricercate e persistenti, e ai contenitori che diventano oggetti d’arredo. Artempo è il connubio perfetto tra arte del profumo e arte floreale,

MILLEFIORI Embracing Nuances di Millefiori è una nuova confezione contenente tre fragranze con diffusore a bastoncino da utilizzare insieme all’interno dello stesso ambiente. I nomi? Oat milk & Chamomile, che sa di delicate note di polvere di riso e latte d’avena; Cashmere & Rose Hip, dove rosa e ambra si fondono con la delicatezza della viola e della vaniglia e le note calde e cremose di legni; White birch & Chestnut che unisce foglie di betulla e castagna alle note fresche della rosa per digradare su un fondo di legno di sandalo e di cedro.

LUMEN Per la cura del proprio corpo, un rito naturale che idrata, nutre e profuma la pelle con i migliori burri vegetali che la fiamma renderà liquidi e leggermente caldi per un piacevole massaggio sulla pelle. Sono le candele cosmetiche dermatologicamente testate Tribe Vivalu di Cereria Lumen. Tante le varianti, all’olio di canapa bio, arnica e erbe alpine, sale Himalaya, lampone, uva, miele, caffè… indicate per tutti i tipi di pelle, anche le più sensibili.

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HOME FRAGRANCE

LOCHERBER La magia di Venezia rivive in ‘Venetiae’, il nuovo progetto di Locherber Milano.

Dal recupero delle ‘briccole’, i pali che da sempre si utilizzano per delimitare i canali navigabili, nasce il nuovo tappo, mentre la fragranza si apre su note iodate e agrumate, evolvendo in aromi che sono prima floreali e mediterranei, poi legnosi e muschiati. La collezione comprende diffusori, edp, candele, placche in silicone e sacchettini in lino per cassetti e armadi.

LUMILALÌ Polvere di cera profumata ricaricabile o candela profumata ricaricabile? Diffusore di profumo per ambiente o candela da massaggio? Qualunque sia la scelta, la filosofia Lumilalì è una sola: creare oggetti unici, realizzati interamente a mano con l’impiego di materie prime di origine controllata e certificata, biologiche e biodegradabili. Così, ogni pezzo si trasforma in elemento d’arredo, con un particolare riguardo per l’ambiente che ci circonda.

Ogni creazione è disponibile in diverse combinazioni di colore e profumo.

ENVIROSCENT Da Enviroscent, gli stick profumati realizzati in carta compostabile, riciclabile e biodegradabile, infusa con il 40% di olio essenziale, una percentuale molto più elevata rispetto a quella contenuta nelle candele o in altri diffusori. Gli stick, privi di solventi e altre sostanze chimiche, contengono una miscela di amido e silica, per un lento rilascio della fragranza che dura oltre un mese, mantenendosi persistente senza l’utilizzo di liquido, fiamma o solventi.

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HOME FRAGRANCE

AROMATIQUE Aromatique è il creatore del profumo decorativo, che reinterpreta il classico pot-pourri per inserirvi pezzi importanti di botanica, frutta, legni, bacche e fiori ben distinti, scelti per essere utilizzati come accessori decorativi a sé stanti e profumati con olii appositamente miscelati, che compongono fragranze intense e durature. Le linee proposte dal brand si completano anche con diffusori d’ambiente i cui flaconi ricercati ricordano quelli di profumi d’autore e candele che diventano eleganti complementi d’arredo.

MUHÀ Muhà la linea di profumazioni multiuso, lancia Flower Diffuser, diffusore a forma di delicato fifiore ore in legno di betulla naturale realizzato a mano, immerso in un vaso in vetro riempito di essenza profumata. Tra le profumazioni abbinate alla rosa: fifiori ori di cotone, che associa iris, thiarè, ylang-ylang, bergamotto e ciclamino; legni preziosi (un mix di cedro americano, fava tonka, accordi di pesca, chiodi di garofano e gelsomino) e red rose, con dominanza di rosa e magnolia.

LES EPICIERS Si rifanno ai sentori degli speciali vitigni italiani le profumazioni d’ambiente di Les Epiciers. Agli aromi speziati del Lambrusco e secchi del Moscato, si aggiungono ora le note di frutti rossi e rovere del Brunello e del Chianti, fragranze che vanno ad arricchire la vasta gamma dei profumi gourmet e possono anche essere apprezzate nelle mattonelle in cera per armadio e nelle candele dal packaging unico (bottiglie di vino tagliate come contenitore della cera e scatola in legno a forma di cassetta di vino).

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PAGINE GIALLE

Partenza brillantissima per il Master titolari a Milano

di Giovanna Maffina

Entusiasmo alle stelle per i 13 partecipanti.

Merito di Nicola Posa e Alessia Zuzio della Shackleton che hanno saputo motivare e coinvolgere i presenti.

E tutto è pronto per un nuovo follow-up.

Semplicemente ‘super’. Se un aggettivo si dovesse trovare per definire l’esito della due-giorni di lavoro che ha inaugurato il primo corso Master, lo scorso novembre, riservato ai titolari delle profumerie, questo potrebbe essere il più calzante. Super perché ha davvero coinvolto e fortemente motivato i presenti, soddisfatti al punto da decidere, con i formatori, Nicola Posa e Alessia Zuzio della Shackleton, di organizzare, a breve, un’altra giornata, per confrontarsi su come stanno andando le cose sulla scorta dei suggerimenti operativi trasmessi loro dai docenti. Vero è che, con ogni probabilità, i presenti non si aspettavano un corso così: interattivo, operativo, concreto, molto aderente alla realtà che chi gestisce un’impresa di profumeria si ritrova, ogni giorno, a vivere. Al centro del confronto, la gestione delle risorse umane: sono soprattutto loro a fare la differenza, non c’è dubbio.

Da consumatori, non siamo forse i primi a preferire un certo punto vendita ad un altro perché lì c’è chi ci sa guidare con competenza e gentilezza? Soprattutto, ci si è confrontati su come motivare il personale, valorizzandone le competenze. Un dipendente coinvolto nella gestione del punto vendita e messo al corrente degli obiettivi da raggiungere, sarà stimolato a fare meglio. Nicola Posa, AD della Shackleton, ci racconta com’è andata.

Un esordio eccellente, direi...

Assolutamente sì, siamo molto soddisfatti. Abbiamo percepito un

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grande entusiasmo e la ferma volontà, da parte dei partecipanti, a mettere da subito in pratica quanto indicato loro per una gestione più efficace del personale di vendita. Nel corso di questi due mesi ci siamo sentiti spesso e tutti confermano di avere avuto miglioramenti decisivi, che si sono ripercossi positivamente sull’andamento delle vendite. Per quel che mi riguarda, ho avvertito in questi imprenditori una forte motivazione al cambiamento. Un po’ me l’aspettavo, erano i primi ad aprire il ciclo degli incontri Master, ma vero è che li ho trovati anche tutti pronti a mettersi in discussione. Del corso hanno apprezzato lo spirito pratico, gli strumenti e i suggerimenti operativi.

Sono rimasti piacevolmente colpiti dal comprendere che di tutto si trattava fuorché di una sessione tecnica poco aderente alla realtà!

Vi rivedrete a breve, esatto?

Sì. Ce l’hanno chiesto esplicitamente.

Stiamo ragionando sulla prossima data, dopo 3-4 mesi di nuova impostazione si potrebbe fare senz’altro il punto della situazione.

Sono emersi spunti e argomenti sui quali avete compreso che bisogna focalizzarsi di più?

Direi che soprattutto è risultato chiaro a tutti che l’approccio alle risorse umane è strategico e che questa è un’area sulla quale bisogna lavorare di più e in modo diverso. Il successo di un’impresa passa anche dalla capacità di motivare e coinvolgere, con strumenti e approcci

nuovi, il personale.

E come hanno reagito a questi stimoli?

Sono partiti con il piede giusto.

Mettendosi in discussione, hanno compreso che è un’area strategica e si sono mostrati estremamente ricettivi alle nostre indicazioni.

Mi ha colpito la loro apertura, mi aspettavo più resistenza. La tematica della gestione del personale li ha davvero incuriositi molto. Se sei nato in una realtà di tipo familiare, questi strumenti non li senti tuoi poiché il tuo modello di adesione scaturisce all’interno della famiglia, ma quando la dimensione diventa quella dell’impresa, devi fare un salto di qualità. A ciò si aggiunge il fatto che c’è anche un passaggio generazionale delicato su cui confrontarsi...

Ci sono analogie piuttosto che differenze rispetto ad altri mondi del retail con i quali hai lavorato?

Comune a tutti è una visione familiare che sta cambiando. Di molto positivo c’è che in questo settore ho trovato una forte motivazione al cambiamento, che non mi è capitato di vedere altrove.

Beauty coach e Master sono due moduli che si parlano tra di loro. i primi, in questo nuovo anno, sono già ripartiti alla grande, con Genova e Torino...

Proprio così. E lavorando su entrambi che si costruiscono i risultati migliori, senza dubbio.

Agli intervenuti al corso Master Titolari di Milano, abbiamo rivolto 4 domande: 1) Esprimete un giudizio complessivo sul corso: qual è stato il suo valore aggiunto? Quanto vi ha motivato?

2) Quali sono gli aspetti gestionali sui quali avete iniziato a lavorare da subito?

3) Ci sono argomenti che avreste voluto fossero più approfonditi? Avete suggerimenti/spunti per eventuali altri moduli?

4) Confermate l’intenzione di rivedervi tra qualche tempo per fare un po’ il ‘punto’?

ecco le risPoste di alcuni di loro

PAGINE GIALLE

ecco il parere di chi ha partecipato

elena BraZZale proFUMerie riZZi

1) Il corso è stato bellissimo e molto stimolante. Mi sono piaciuti l'approccio e la modalità di conduzione dell'aula. Ho apprezzato moltissimo le tematiche di crescita professionale che sono state individuate e scelte. Quando viene proposto un corso titolari, questo verte solitamente sulle tematiche economico-finanziarie, che sono importantissime ma non sono l'unico aspetto che un imprenditore può conoscere. La conduzione di un'impresa, a maggior ragione se impresa commerciale, non può prescindere dalla conoscenza della gestione delle risorse umane, che sono il vero capitale di un'azienda!

Sono tornata a casa carica di entusiasmo e con la consapevolezza che c'è ancora un potenziale enorme da sfruttare.

2) Sono partita subito dalla definizione della nostra identità da tradurre e trasferire poi nel layout, nella comunicazione, in un nostro modello di consiglio ecc. Inoltre ho condiviso con le nostre ragazze, più di quanto avessi mai fatto fino ad ora, gli obiettivi che come azienda è importante raggiungere e le nostre strategie, per coinvolgerle e responsabilizzarle nel raggiungimento dei risultati. È stata molto interessante e utile, perché subito spendibile, la parte relativa alla classificazione dei propri collaboratori e alle relative leve motivazionali.

3) Mi piacerebbe approfondire gli argomenti relativi a: sistema premiante e di incentivazione, welfare aziendale e i questionari di soddisfazione.

4) Sicuramente, trovo fondamentale vi sia un momento di verifica e di confronto su quanto appreso e sulle eventuali difficoltà incontrate nell'implementazione dei modelli e degli imput ricevuti. Spero sia stato solo l'inizio di un percorso più lungo di crescita professionale!

steFania dalla MUtta proFUMerie JeUnesse

1) A mio parere il valore aggiunto del corso è stato dato dal confronto e da tutti gli spunti che ci sono stati dati per affrontare al meglio questo momento storico e per definire la strada della profumeria tradizionale. Nutro forti aspettative su ciò che verrà dopo e mi auguro che gli organi di categoria e l’industria lavorino insieme a noi per fornire tutti i supporti necessari, soprattutto pratici, per poter operare in un contesto sempre più competitivo.

2) Alcuni aspetti messi in evidenza dal corso avevo già iniziato a svilupparli, soprattutto la creazione di un format e di un’identità più definita della mia profumeria. Continuerò a lavorare senza perdere di vista questo obiettivo, oltre a definire in modo più preciso uno dei nostri principali valori, vale a dire il servizio. Abbiamo la necessità di standardizzare un modello di analisi, una valutazione di confronto che ci metta nelle condizioni di poter costruire con il personale un piano di sviluppo.

3) Gli argomenti che vorrei si approfondissero sono l’analisi del consumatore, dove si orienta e dove si orienterà, e quali sono gli strumenti per creare un format vincente.

4) Confermo e lo ritengo essenziale

elena e siMona Galli, proFUMerie tWin

elena Ho trovato l’incontro utilissimo anche perché ho potuto confrontarmi con colleghi provenienti da realtà diverse tra loro ma con problematiche molto simili da gestire. Certe indicazioni, come ad esempio quella di ‘riprendere’ le collaboratrici secondo le modalità suggerite e condividere numeri e obiettivi con loro, le abbiamo da subito messe in pratica e stiamo già vedendo ottimi risultati. In generale stiamo lavorando sulla policy aziendale e restiamo in attesa del follow up con la Shackleton.

Simona È stato un corso intenso e proficuo, sicuramente il valore aggiunto è stata la Shackleton perché ha una visione del mercato a 360°. Alcuni aspetti li abbiamo già messi in pratica con ottimi risultati, come relazionarci con le collaboratrici utilizzando il sistema proposto e condividere con loro i numeri e gli obiettivi. Sarebbe utile anche approfondire la gestione dei punti vendita e quella del business e sono ben contenta di poter rivedere tra qualche tempo i formatori per fare il punto sul lavoro svolto.

lUca MaraZZi proFUMerie eriKa

1) Sono state due giornate interessanti e intense dove si è creata una bella armonia. Uno dei punti di forza è stata la dinamicità del corso, si è adattato alle nostre esigenze e non avendo seguito schemi rigidi si sono potuti approfondire di più alcuni aspetti. E non è da sottovalutare il parallelismo che si crea tra questo corso e il Beauty Coach aperto invece alle nostre collaboratrici. La motivazione a partecipare è derivata dal fatto che è possibile migliorare, affinarsi e raggiungere risultati sempre più soddisfacenti. Bisogna solo impegnarsi per uscire dai soliti schemi.

2) Abbiamo subito iniziato a lavorare con obbiettivi differenti, sia sulle nostre ragazze che sulla comunicazione web, con risultati sorprendenti.

3) Mi piacerebbe approfondire l'argomento che riguarda comunicazione sul punto vendita e web.

4) Sicuramente ho intenzione di partecipare al prossimo incontro, per avere nuovi spunti e per confrontarmi su quanto siamo riusciti a mettere in pratica in questi primi 2/3 mesi.

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Dior e l’UPMC/ Università la Sorbona collaborano per la ricerca