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EL MUNOO. VIERN ES 4 De NOVIEMBREDE zon

OTRASVOCES

> TRIBUNA I ELECCIONES I JOSÉ LUIS DADER • El autor analizael col del marketingpolitico en una campana rnarcadapor gravesasuntos comola crisis o el paro • Recuerda queen épocas de adversidad algunos politicos realizan bonìtas promesas que la realidad no tardaen frustrar

Los cuentos (quiza) ya no cuentan UE1W: QUE 1I 11Il N ~ ; A.Ui\ prepare un relato de urgen d a, con las vifielu del anundo de ETA, en el ,!ue ~ l y ZP a.uman el papel ""telar de h~· roe. de la paz para ta. cinar al e leetorado en 101 ùl~imo. diu de campafta. Puede ,!ue el lallido guìo n~1a de la nlna de Rajoy eçhe marlOde ol ra l'bula con la que contraprogt'llmar el ri""go de retorn o a l.. hlstorias de fibra .entlmenta! en urlOs comleios que"" perf Haban poco propi ciO$ a lo. duelos de pcn.ona lidad . El probl em a

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ner co n e lla todas la. propu e. ta . y cespuegues dìafécttcos de scs politicos· dieotes . Si el VOlOya no manlenla una fidelidad ideol6gica y Ios ciudadaJlOl!l repudiaban la. complicada. y soporifera. dl.Kmione. de Iosespecia listas, la unica vra para capta r la atencio n de las m""as era oontar algo .en· ciUode enlender y al mismo tiempo suges · tivo y emoc ionante. Contar un buen cue n· lO: en eso wnsi.te el storyteUlng. De manera q'le el viejo maolra que a lgiin politioo

ob.oleto acufl6 de .progra ma, progra ma, programa. di o pa.o Con un a estilizadon cada vez m~ s audaz alu historiu personalizad"" '!ue cu.tomizan una oterta poli. lica hasta idenlificarla oon héroel politicodnematogni.ficos. El movimlento negO asu apogeo a ~la planetaria cuan do un 0lIama (caoi truunto I,oico del actor Denze l Wash ington) vendio.u hi.toria de am biguo ch ieo negrolb lan co, que tra. pulir.u origen humilde en IIll1'Vl1rd llegaba con su buenilmo de pioneroa eotablecerun parai.

es lo. electores pii'" Ir"---------------------------~ ysoecon6mioo sostenible dens idiotraer .u. noches amable. Fn E'.spafIa, tan en e'la cam p.fia COn dados a imitar. podlamos los cuento. de la puhli. pre.umiresta VC"Z de ha· cidad polit ica mientras ber ido por del ante , ya la lo.menta d el p aro y que nu utros euentist•• los reco rte. mo netarios caserce habian creadoa cal a Ilas la lo. hue . os y ZP en2lXl4,con ruMories hiela las so nrisas . tan enternecedoras como En lo. a fio. 80 y 90 la pe.ipecia de u no de mù1tiplCll est udios"""re . u s ab uelo" de cuyo los facto res que deciden ejemplo bro tab a tod a el vote vlnle ron a es ta" una filosofia politica. Por b le ce r q ue un.. poc u oi eao rlO bastara , sus""· va riables economicu y tmstu hah!an entretejido politica. ""pllcaban con el rel ato de un Bamb i faci lid ad y gran antela que sin pérdida de su tociOn 1011 resu ltados elec· lerulCÌa natunll, se habla tor a le. en I.. dem o<:ra. • fortalecido en la pedagod .. de.arroll adas. Basgla civica oontra los d_ taba combina r e n In memoriados reacd ona· prcpo rcionès adecua d.. rios del guerracivilis mo. Con semej anle. "lla. los p rin dp al e. indice s de la act ividad eco n6mitos qu eda pow espado ca y algul'lOS dalos socia· para la dlscusion sobre ree COmo tasa . de delinla. wmplejidad"" presu · puestaria., el engano de cue nda <I satìsfaccié n .anitaria para det e rm i. Ies polltic.. placelxl, e l nar con muchos mese. equmbrio entre derechos de antelacion qu i~n gey responsabil idades y naria en l.. u rn..: e l cua lquie r otro eje rcici o d e rado nali.mo en la gm po go berna nle s i tcs datos sefia laban prospe di9CUSi6n politica. La cri, ridad, o La oposici6n mas sis h. lIegado .in embar· re levante . si habfa slnto· go como un hurac' n, dispe....ndo ios efluvios ma. de cri .i . y retroce· '0 . Buena parl e de los .imb61icooy el meci:r de cientifi co. de la politica l.. balad... Much os de quienea se permitlan el co nd u!an, con aire de superio ridad ante !OlI00-lU)<I de vota. a la poesia, munic610gos, qce el m i· de sde la comodidad de do de Ios candidatO!! y la un hieneslar inasequible par a fer nalia medl lltica a los malo s presagio. c• •ed an de efe cto, y to· ahora estlln desorientado lo mu pr oduci an una dosoE incluso indign a· n ota recreativa pa ra un dos; rlO se sabe muy bien resullado aburrid amente si con tra si mismos por pre visible. ......._ tanta "l fleJ[ivida d desHad a c l tinal de los 9lJ una ""rie de aca· perdiciada, o con t.a 105profeta. amigos, Mlnicosmatiz.aronesa vi.i6 n y reconocieque recogen Rhora sus béetulcs en . i!mcio, ron que «lu ca mpa"u s, import a n., w n· dejando que la re alidad desbocada ajuste finnaodo coo ao lilisis mb minucio.os la por .1 sola las cuent... 'viej a ereencìa popu la r de qce I,," medios En ta l mo mento cabrla pr edecir que el storytelli"g queda dausurado. Que la gende oomunicaoony Iosde. pliegues esc~ni. co. de los candidatOIS pueden . edueir a 1011 te oomUn,desentendi da hasta ahom de sus votantes y cambia. la. previsiones eli una . responsabil idades pollticas, ni .iquiera espocu se man... El efect o de campah seta ya w n 'nimos par. asistir al circo y re· ria .obre todo cruda l cuando la igualdad irse oon 100 vrdecs politico. mb eslralalaprev ia e ntre los compe ti do res fuera mb rios. Cuando las pérdidas Se expllc an por mar cada o la. con dicione. socioeco nOmi. . i .01•••obran la. hi.toria. mitificadoras. cas no pr e.enta .an gra ndes varia ciones. La abstenci6n o cl voto venga livo parecen De for ma paralela, un ejér d lo de nuevo. dos movìmlentos probab lesy la VIlelta,en ..eec res de imag en y e spe ci. list as del todo caso, al c'lculo por beneficio. indivi. marketing politioo creian habe rdescubier. dual,," inmediatoo.podris devolver la explito la pled.a filosofai de la sed ucdon mecaci6n de lor;resultado s a la elemenlalasodi;\tica y la movilizaci6n politica La 1Iama· ciacion estadbtica con los deteriorados reron s torytel!ìng y .e lanza ron a recompo· . uita do. econ6micos e ins tilucio nal es.

P·ig. : Émsc unu 'pez...

«No està c1aro que en la era de la 'politica pop' quede mucha gente dispuesta a tomarse la campana con interès»

H.. ta la irrupd6n d e ETA, al meno' , .e vi slumbraba u na not oria reducci on d el exhibicion ismo simbOlico, debido tambi~n a tu restrie>:iones presupueslariu. La reducc i6n de la flnfarria ele ctora l podrla ser una buena nolicia para el ideaI de un debate rigu r'OllO y plural de Ios asu n· 10Spubl icos. Pero no e,ti lan cLaro que la salubridad democnltica se manlenga, lam· poco, en unu eleçcion"" sin campana, ya que tan pellgroso result a el de bate de los CIIentos w mo la votacion silenciosa terca· mente aferrada a la experiencia autista de cada ciudadano. La decis ion eledora l re· qui e re una discu sion de rn one. y pro · pueslas '!u e con tro nte aclerto s y errc res com probable. con la viab iHdad y con.e· cue nclas de I.. diler entes pro me.... La ca mpafia .eria en tonces el ti empo de la d ialéctica, incluso apas ionada , pe ro que no supedit a rla el an ~ ]jsi. de la plaoificad6n, la gestioo y 105 valores a l se~ ue lo de lo. guioni.t ... Nuestro. ciudadano. pue· de que e.t~ n ahora muy enoj ado., deprl· midos y as uslados, pero I.. cilru de se · guimienlo de una inlenn acio n periodlsti . ca qlle mere zca tal nomb re denotan poca dispo.iciOn a w n,umir informaci6n com· pleja sobre la reafidad sociopolitica. Antes bien, mucbos confiesa n que si ya antes se conlenlaban con e l aerosol anecd6lico de la. caden as genera lislas, ditect.me nle prefieren ahora camb iar de emisora para no aeongoJane au n mu con el t"UM ml de Las mala. notici a•.

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Oli TOIJO ELI.O la rea lidad to zuda

parece baber end urecido de ante· mano las deci, iones. Y ni hardos ni t«n6c ra ta s pa recen e n .itua cion de in nuir en un resultado co n ... pecto de rigidex c adav~rica. Pero en proce.os e l& tor a le., CO mo en fùtbol, nin · guna eìencra sirve para explk a r la soepresa hast a des pu~. de haberse produ ciclo é.la (entonce, con gran adorno de ley,," y axioma.) . f re nte a la improba· bilida d de pers uas ion du ran te esta cam o pa~a tambi~n cabe la opcion de nue~ aS ex hibidones de ùltim. bora ante millones de desahuciad os que . juota mente por .u ca rencia de dalos y argum entos contrastados. acabe n w ofiando otr a vez en el CII entista mh sed uctor. igua l qce el arru inado que.e juega .us u ltimo. dineros a una wmbinacion de lole ria . No e n vano, en mo mento. de aguda crisis algu· no. mes las des arr olla n . u s ca mpafias mb a rr..a dora., aun que la compleja rea lidad aeje ses proyectos. al cebo de poco tiempo, red ucido. a ceniza• . La. flUev. . he rra mient.. d!.>ercomuni. cat ivas alumbran espera nzas de deliber a· cione. m~s consis tente. y p lurale• . pero no esU claro que eo la era de la politi ca POI' queden eurìctentes electore s dispue•. tos a tomarse el proceso con el interi;s si· qu iera de una junta de vecino • . Por eso. tra. la larga oostum br e de la. votacion e. arectivas, el inicial repudio. esta vez, de Ios canto. de siren a, podria de nuevo retroceder ante un te ialo sorpresivo y scductor de ultim a hora. Haci~ndonos olvida r qee el cueo lo qc e debier a ocuparn os e. eI de la rendici6n de cuentas.

.1.

J"" Luls Dado< "" cated ni tk o ti< Poriolh , ,,," 1 Comuoio.dòn 1'01111... "n I. ()n;vo.. i ~ , ~ Com· plu'.""" <lo< M .~rid .

Cuentos Campaña Electoral  

El Mundo sobre la campaña electoral española. Nov.2011

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