22 netwerken 1 David Shah is trendwatcher, uitgever en consultant op het gebied van mode, design en marketing. 2 Viewpoint issue on networks #12, september 2002, pp. 2, 14 en 15. 3 Zie 6. Waar meten we ons aan af? 4 Lidewij Edelkoort is een van
Tijdens een seminar op de Design academy in Eindhoven in 2002, sprak de charismatische David Shah1, trendwatcher en uitgever van Viewpoint, ‘the trends brands futures and ideas magazine’. Hij karakteriseerde ons allemaal als ‘sustainables’, een opkomende ‘bewust levende’ bevolkingsgroep. En zette op bezwerende toon uiteen hoe netwerken ons leven inhoud geven ‘beyond measure’. Ik kocht zijn mooi vormgegeven Viewpoint issue on networks2, wat begint met networks define us2. In een aantal pagina’s ontvouwt zich een beeld van hoe ons netwerkend leven er ‘in concept’ uit zou kunnen zien, waar we naar kunnen verlangen, streven, waar we ons aan kunnen afmeten3, mee kunnen identificeren.
oorsprong Nederlandse trend voorspeller, woonachtig in Parijs. Als aspirant student mode vormgeving aan de kunstacademie las ik medio 1981 een interview waarin ze vertelde over een lievelingsrok die ze tot op de draad afdroeg: mode is être bien dans sa peau. Op slag was ik bewonderaar. In 2001 werkte ik met haar samen om (net)werkmogelijkheden te
Het heeft iets behaaglijks om voor een moment, al bladerend je mogelijke wereld aan je voorbij te zien trekken, de wereld als netwerk waar je deel van bent, each individual link adds value power and potential to the whole…2. Wie wil dat niet? Het deed me denken aan een seminar van Lidewij Edelkoort4, zo’n 6 jaar eerder, waarin ze aan de hand van beelden van grofmazige breisels haar observaties vertelde van het losser wordende ‘netwerk van de samenleving’, met een grotere globale verbondenheid en tegelijkertijd met meer tussenruimte. Een trendwatch waarin beleidsmakers hun toekomstige koers op zouden kunnen bepalen.
exploreren tussen de Baak en de Design Academy Eindhoven waar Edelkoort bestuurslid was. In een voorgesprek vertelde Lidewij dat ze met MA studenten werkte vanuit One is the cause of one’s circumstances. Vergelijk ‘De wortels van je gevangenschap vorm je zelf’ (Voorwoord). 5 Zie 6. Waar meten we ons aan af? noot 6.
110
Netwerken vat omschrijving en handeling in één woord samen. Het gegeven is niet nieuw. Communities, samenlevingen, groepen mensen die met elkaar verbonden zijn door een gedeelde visie of een gedeeld belang zijn zo oud als de wereld. Wat misschien een verschil is, is dat de communities niet meer plaatsgebonden zijn. De mondialisering en de communicatietechnologie zorgen ervoor dat je je wereldwijd kunt verbinden5. Begin jaren 90 deed ik een eerste opdracht in het bedrijfsleven. Een ‘interne relatiedag’ voor een adviesbureau met 80 medewerkers. De vraag was om ‘iets met netwerken’ te doen. En met ‘je eigen broek ophouden’. Netwerken was een opkomend begrip. Samen met ‘intern ondernemerschap’. In de voorbespreking bleek ik de opdrachtgever tot wanhoop te drijven omdat ik nog niet meer kon zeggen dan dat ik wilde
Is er ruimte in de gevestigde orde?