Of 041114 iisalmi

Outdoors Finland Heli Saari

Valtakunnallinen kehittäminen • Valtakunnallinen matkailustrategia määrittelee Suomen matkailun päälinjaukset – Luonto nostettu yhdeksi kärkiteemaksi – Teemapohjainen tuotteiden ja palveluiden kehittäminen

• Outdoors Finland katto-ohjelmalla toteutetaan Visit Finlandin(VF) kesämatkailun kehittämisteemaa • VF valmistellut kansallisen luontomatkailun kehittämisstrategian vuosille 2015-2020

Luontoaktiviteettimatkailun pääviesti ja avainvahvuudet Avainvahvuudet – mihin kilpailuetumme perustuu?

– Ruuhkaton, puhdas, hiljainen, rauhallinen, kiireetön – Monipuolinen/monimuotoinen luonto; järvien ja rannikon saaristo, metsät (havumetsät, taigametsä, tundra, suot) poikkeavat Keski-Euroopasta , helposti saavutettava eksoottinen eläimistö; Wildlife Suomessa lähellä mutta eksoottinen – Vesistöjen runsaus ja rikkaus (meret, järvet, joet, lammet) – Keskiyön aurinko, kirkkaus – Retkeilijöitä palveleva laaja kansallispuistoverkosto (sis. UNESCO, GEOPARK) ja hyvät palvelurakenteet – Arktinen kesä – Hyvinvointia ja lähiruokaa luonnosta – Vahvat suomalaiset perinteet, joista kumpuava kulttuuri, joka näkyy elämäntavassamme; itse kalastetut kalat, itse paistetut marjapiirakat, nuotiolla evästelyt, marjojen ja sienien poimiminen, paikallinen ruoka.

Pääviesti – millä erotumme kilpailijoista?

– Finnish Nature - 24/7 easy access to the last wilderness of Europe

12.11.2014

3

Temaattiset painopistealueet luontoaktiviteetit

• Yrittäjäyhteistyö • Tunnetut kansallispuistot, tunnetut reitit - valinta • Puiston palvelulupaus

• Suomen luonto on Euroopan puhtain • Puhdas vesi, puhdas ilma • Puhtaat eksoottiset metsät

KansallisPuhdas puistot Sisällölli luonto -set teemat

• MoHu-kohderyhmä • Helppotasoista; helposti löydettävää, saavutettavaa, ostettavaa, kulutettavaa • Lyhytkestoista - helppo lisätä matkaohjelmaan omatoimisesti tai mj:n tarjoamana

Majoituskohteet mukaan

Helppotas oiset aktiviteetit

Keinot

Teemojen yhdistämi nen; Culture in Nature, Ruoka, Hyvinvointi

• Metsien hyvinvointivaikutukset • Elämyksellinen ruokailu luonnossa ja luonnon antimet • Suomalaisten luontosuhde ja luontoon liittyvä kulttuuriperintö

Outdoors-tapahtumat

Kohdennetusti (lapsiperheet, seniorit)

LUONNOS

4 12.11.2014 Matkailun edistämiskeskus

OF kehittämistyö • • • • • •

OF teemallinen kehittäminen aloitettu 2009 Kansallinen koordinointi ja alueyhteistyö Teemalliset tutkimukset Tuotekehityksen työkalut Teemalliset myyntitapahtumat -> maaseudun mikro- ja pk-yrityksille lisää liiketoimintaa

12.11.2014

5

Aktiviteettimarkkinat • Adventure Tourism Market Study 2013 mukaan aktiiviset lomat ovat koko maailman tasolla voimakkaassa kasvussa, vuosittainen kasvu on 65%.

• Kasvuun vaikuttaa matkailun kasvu globaalisti, mutta myös aktiivisten matkailijoiden osuuden lisääntyminen koko matkailijavolyymistä.

• Tutkimuksessa aktiviteetit oli jaettu vaativiin/seikkailullisiin (hard) ja kevyisiin aktiviteetteihin (soft) – mm. vaellus, melonta, pyöräily, kalastus ja jopa koskenlasku.

• Kevyiden aktiviteettien osuus koko matkailusta on eurooppalaisten matkailijoiden keskuudessa noussut vuoden 2009 23%:sta 42%:iin (v. 2012).

12.11.2014

6

Hyvin tehty pohjatyö hyödyttää laajasti!

2

1

Osaamisen kehittäminen

Luonto- ja reitistökohteiden kehittäminen

2. a) Monikanavainen viestintä ja tuotteistaminen - Valmiit konseptit alueelle

3

3.a) Kv. markkinaosaamisen nostaminen: konseptoidut koulutukset

Kokonaisvaltainen suunnittelu • kohteiden valinta ja profilointi • sitoutuminen

• Palvelulupaus

Kotimaan markkinat 12.11.2014

Maaseutu-, lähi- ja lyhytlomailu, virkistäytyminen luonnossa

3.b) Paketointi kansainvälisille markkinoille: alueelliset ja yrityskohtaiset tuotemanuaalit 7

Matkailun mikro- ja pk –yritykset Outdoors Finland(OF) kansainvälistymisessä 4

Kohtaamisareenat VF/OF

5 Myynti /osallistuvat organisaatiot

OF järjestää ja kustantaa 4. A Ammattilaiskohtaamiset, B2B • Workshopit • Networking –tilaisuudet B2B – myynti matkanjärjestäjille • Sales runit markkinoilla • Yrittäjien ja aluerganisaatioiden • Tutustumismatkat vastuulla 4.B Kuluttajien teemallinen • Keskeinen myyjä on majoittaja tai herättäminen B2C ohjelmapalveluyrittäjä • Bloggarit • OF/VF järjestää kohtaamispaikan, • Somemarkkinointi kaupan tekee yritys 4.A ja 4.B. Yhteiset teemalliset B2C esitteet, tuotemanuaalit • Kuluttaja varaa ja ostaa palveluita Osallistujat vastaavat omista paikan päällä tai varaa kustannuksistaan ja sitoutuvat majoituspalveluita reittikohteissa toimenpiteisiin • Sähköinen viestintä tärkeää

12.11.2014

6 Seuranta alueilla • •

Yhteisen konseptin luominen Oppilaitosyhteistyön hyödyntäminen

8

Outdoors Finland –kansainvälistymisohjelma 2015 • Kaikille avoin, mutta edellyttää kriteerien täyttämistä (=kokonaisvaltainen kehittäminen) – mukaan uusia yrityksiä sekä ostajia että myyjiä – Kriteerit osallistumiselle: tuotteet, hinnat

• Kansainvälistymistoimenpiteiden kohdentaminen kehittämispolkuun sitoutuneille yrityksille/alueille • Rullaava markkinointisuunnitelma: perusrunko pitkäjänteisesti, täydentäviä toimenpiteitä • Pk-yritysten valmentautuminen kv-markkinoille 12.11.2014

9

12.11.2014

10

Kiitos!

Heli Saari heli.saari@visitfinland.com www.mek.fi/outdoorsfinland www.outdoorsfinland.fi www.visitfinland.com