BANCA
GIGANTE bancario consolida su mercado. /3 UNIBANCO HOLDING
EFE
JUEVES 6 DE NOVIEMBRE DE 2008 NÚMERO: 1065
FINANZAS
CON LA nueva Ley Financiera los bonos AGD retornan al M. de Finanzas. /3 TURISMO
AFP
FIESTA DE LAS FLORES EN MEDELLÍN
NUBIA Martínez, de Proexport, habla sobre el potencial turístico de Colombia. /6 MINERÍA
WO/DINERO
UN NIÑO Y SU MADRE OBSERVAN UNA REPRESENTACIÓN DE LA NAVIDAD EN MINIATURA UBICADO EN UN LOCAL COMERCIAL DE GUAYAQUIL
DEBUT DE ARTÍCULOS NAVIDEÑOS Árboles navideños, adornos y figuras para los nacimientos forman parte de los productos utilizados para la esperada celebración del 25 de Diciembre
A/DINERO
EL MINERO ÍTALO FALCONES
LA NUEVA Ley Minera está lista para su debate en el Pleno de la Comisión Legislativa. /2
a Navidad ya llegó a los locales y salones comerciales del país. Las piezas que componen el ritual navideño se empezaron a vender, bajo la seducción de los saldos, descuentos , ofertas
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y pagos a plazos sin intereses. Las empresas buscan captar la atención de sus clientes mediante la originalidad de los productos que han llegado al mercado ecuatoriano. (DEO) Más en 4-D y 5-D
NEGOCIOS
Guadalajara contará un complejo de 19 edificios EXICO.- El español Grupo
millones) y generará 10 000 em-
cará un complejo de 19 edificios en Guadalajara, en el oeste de México, que tendrá un valor total de 6 mil millones de pesos ($480
"Puerta Guadalajara", que será lanzado oficialmente el próximo lunes, contará con una torre de oficinas de 62 pisos y nueve edi-
MMecano anunció que edifi- pleos.
ficios de 35 pisos cada uno para despachos. Adicionalmente, tendrá nueve torres de 25 pisos cada una para apartamentos de vivienda, varios centros comerciales, auditorios y un museo.
El desarrollo será construido en un área de 13 hectáreas en el norte de la ciudad. Grupo Mecano invertirá $110 millones y el resto lo canalizará a través de créditos. (EFE)
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ENERGÍA
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Análisis Por Simón Cueva/ Vicerrector, Universidad de las Américas
NUEVA LEY MINERA ACLARA EL PANORAMA DEL SECTOR En el documento, se establece una regalía mínima de 5% sobre las ventas netas. La entrega de concesiones también fue regulada
Ley de Seguridad Financiera a propuesta de tener una ley de Seguridad Financiera parte de una necesidad en el Ecuador. Pese a la crisis de 1999, no tenemos aún un esquema moderno e integral para un manejo ordenado y poco traumático de potenciales problemas financieros. Los pocos casos de instituciones financieras con problemas en estos últimos años han sido manejados con lentitud, faltando soluciones ágiles para evitar que un problema puntual se contagie a otras instituciones. Sin embargo, hay al menos tres aspectos de la ley en los que se debe tener cuidado. Primero, el tamaño del Fondo de Liquidez seguirá siendo pequeño por un buen tiempo, generando la necesidad de contar con líneas externas de crédito contingente u otros mecanismos de protección. El problema es que la nueva Constitución prohíbe todo endeudamiento público que no sea para proyectos de inversión, limitando la posibilidad de endeudarse para una línea de fortalecimiento financiero. Segundo, la aparente desconfianza del Gobierno hacia el sector privado lleva a que el sector público controle marcadamente el Fondo de Liquidez y sea el único que pueda convocar sesiones. Una subrepresentación excesiva del sector privado puede implicar una politización del organismo y que los bancos no crean en el sistema y sigan teniendo sus propias reservas de liquidez. Tercero, el proyecto prevé la anulación de bonos AGD en poder del Banco Central, haciendo que su presupuesto dependa cada vez más de la buena voluntad del Ministerio de Economía, lo que limitaría aún más la ya débil autonomía técnica del Banco Central.
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Editora: Gissela Cola Periodistas: Daniela Barona, Ney Murillo, Adriana Palacios, Diana Proaño, Santiago Silva Publicidad y ventas: Teléfonos: 249 - 0888 Ext. 522 . María José Paredes: Jefe de Producto, e-mail: mjparedes@hoy.com.ec Preprensa e impresión: EDIMPRÉS S.A. Av. Mariscal Sucre Oe6-116 y Catón Cárdenas. DINERO es un producto del Grupo HOY y circula de lunes a viernes, con Diario HOY sin costo adicional
as expectativas de los emprecontrol regionales que serán creasarios mineros acerca de la das como parte de la nueva estrucnueva Ley para el sector, que tura de funcionamiento del Minisserá presentada por el Ministerio de terio; de esta forma, se desconcentra Minas y Petróleos al congresillo en el poder y el trabajo que actuallos próximos días, son grandes. mente realiza la cartera. Es decir Ian Harris, gerente de Ecuacoque, mientras el Ministerio de Mirriente, manifestó que la creación nas se encarga de la planificación y del documento es una oportunidad la ejecución de las políticas mineras para establecer las reglas mediante así como del otorgamiento y la exlas cuales se regulará la actividad tinción de las concesiones, las agenen el país, otorgando, tanto a los cias de control se encargarán de la empresarios naciorealización de nales como internainformes de depor ciento es la cionales, seguridad senvolvimienregalía establecida para continuar con to del sector por la Ley de Minería los proyectos de inpara que se versión que se hapuedan tomar yan planteado. medidas. Esto es confirmado por el subDe su parte, la Empresa Nacional secretario de Minas, José Serrano, de Minería será la encargada de los quien señaló que la Ley ofrecerá a proyectos y de realizar actividades las empresas y al sector en general de investigación y exploración de un marco jurídico seguro. Por ejemzonas para después explotarlas o plo, el nuevo documento fija comentregarlas a empresas privadas a petencias y actividades del resto de través de procesos de licitación. organismos, como la Empresa NaOtra de las novedades que presenta cional Minera y las agencias de la Ley tiene que ver con las con-
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La Ley Minera cuenta con 173 artículos en 14 títulos El documento final tiene 14 títulos, 45 capítulos y 173 artículos, más cinco disposiciones y cuatro disposiciones transitorias. Según el subsecretario de Minas, José Serrano, para su elaboración, después de la entrega del documento borrador, se realizaron varios cambios en temas económicos, ambientales, de consulta y participación de comunidades, etc .(SS)
cesiones mineras, las mismas que serán entregadas acorde a la fase en la que se encuentren los proyectos, y que durante la explotación no podrán exceder las 5 mil hectáreas. Los montos de regalías también fueron definidos con un mínimo del 5%, del cual un 3% (aproximadamente un 60% del total) será destinado a la ejecución de proyectos sustentables. (SS)
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FINANZAS FINANZAS
Fusión Itaú Unibanco quiere ganar mercado
BONOS AGD MERMARÍAN PATRIMONIO DEL BCE Con la aprobación de la nueva Ley que crea la Red de Seguridad Financiera, el Central se descapitalizará en 59,19%.
ÃO PAULO.- El nuevo gigan-
Ste bancario brasileño, el Itaú Unibanco Holding, resultante de la fusión de dos de los mayores bancos privados del país, se consolida en un escenario que encuentra al Brasil y su sistema financiero en situación privilegiada, con enormes posibilidades de mejorar aún más su posición relativa en el escenario global, señalan varios especialistas. El anuncio se produce justo cuando el Brasil comienza a sufrir los síntomas de la crisis: escasez del crédito, desaceleración de la economía y disminución de la confianza de los consumidores y empresarios. El banco pretende intensificar su expansión en Chile, el Perú, Colombia y México. Este sector es el mercado al que destinará más esfuerzos el nuevo gigante, considerado como el mayor banco de Sudamérica. Roberto Setúbal, titular de Itaú admitió que aún no hay un plan de internacionalización definido, pero aseguró que la nueva entidad estará interesada en los mercados de banca privada y de tarjetas de crédito. Tras el anuncio de la fusión, los directivos coincidieron en que planean reforzar su presencia en los países del Mercosur. El martes, la noticia generó euforia en la bolsa de São Paulo, que escaló el 5,24%. (EFE)
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on la aprobación de la nueva Ley de Seguridad Financiera, que está en manos del congresillo, el patrimonio del Banco Central del Ecuador (BCE) podría ser recortado. Según el proyecto, "dentro de sesenta días posteriores a la vigencia de este reglamento, los bonos del Estado correspondientes a la Ley 98-17... en poder del Banco Central deberán ser vendidos al Minis-
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tá constituido por los bonosAgencia de Garantía de Depósitos (AGD) que suman un total de $1 085 millones, los cuales deberán ser entregados a la tesorería del país. Esto quiere decir que el capital de BCE quedaría en $748 millones, lo que corresponde a una reducción del 59,19%. Esta situación no le preocupa al mandatario Rafael Correa, para quien “el BCE es uno de los actores cómplices y encubridores de la crisis financiera”. Asimismo, el ministro Coordinador de la Política Económica, Pedro Páez, aseguró que la entrega de los bonos no va a ser un problema para el BCE "ya que cualquier desbalance podría ser resuelto por el presupuesto General del Estado". Entre tanto, técnicos del BCE explicaron que se trata de una transferencia de papeles que registran la deuda de los banqueros. Por lo tanto, “el proceso actual implica únicamenterio de Finanzas con descuente que los documentos retorto del 100%, es decir, a un prenen a su lugar de origen”. cio nominal de cero". Los bonos se crearon a raíz de Marco López, miembro del dila crisis financiera de 1999, barectorio del Banco Central conjo el amparo sidera de la Ley 98-17, "que esta millones de dólares con el fin de disposipodría ser el nuevo entregar los ción caupatrimonio del BCE recursos a los sará la desdiez bancos en capitalizasaneamiento para que canceción de la entidad”, ya que una len a los depositantes afectaparte del patrimonio, el cual dos. (APB) alcanza los $1 833 millones, es-
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NEGO
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ARRANCA LA OFERTA EN LOS SALONES NAVIDEÑOS Descuentos y pagos diferidos sin intereses son los 'ganchos' que utilizan las empresas para captar clientes en vísperas de la Navidad scenarios matizados con luentre $20 y $120. Los árboles naces doradas, colores rojizos videños fluctúan entre $97 y $328. y música angelical abren el “El precio varía si el árbol está telón de la temporada navideña en decorado o no”, dijo la vendedora los mercados y centros comerciaMaritza Yepes, quien agregó que les del país. cada fin de semana el flujo de Árboles de hasta cuatro metros, clientes aumenta “hasta un nacimientos cristianos que inclu50%”. yen 250 integrantes e incluso a El Salón Navideño de Sukasa fue Santa Claus en una Harley o con el que más “madrugó” con su proguitarra son las propuestas empuesta para la celebración del 25 prendidas por los locales y salones de diciembre. “Empezamos el 13 que trabajan de septiembre en exclusivamenEl Bosque, Mega dólares cuesta un te para la cey El Jardín. árbol de navidad que lebración de Nuestro objetivo mide 4 metros la Navidad en es mejorar el deel Ecuador. sempeño de Para ofertar la venta de artículos 2007”, expresó Paola Navas, adrelacionados con la decoración del ministradora de Sukasa, ubicado hogar y el trabajo durante Pasen la avenida Orellana. cuas, Navitón abrió sus puertas el Entre las novedades que ofrece 1.° de octubre en El Recreo, Quieste local se encuentran los áncentro y San Luis Shopping. geles de cerámica que promedian En el Navitón de El Recreo, se $30 y sobrepasan los 60 centímepueden adquirir nacimientos a tros. Además, la venta de naci-
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mientos con las figuras de José, María, Jesús, los reyes magos, los ángeles y toda la ciudad de Belén (110 figuras) cuesta $130. No obstante, lo que más interés genera en el público que visita Sukasa es el tamaño de los árboles de plástico que empiezan en los 30 centímetros y supera los 3 metros. “Que lindo este pino, aunque no sabría en qué parte de mi casa entraría”, manifestó Carlos Llerena, al mirar un árbol que medía 3,8 metros y costaba $775. La cadena Megamaxi también ofrece diversas posibilidades para el festejo navideño. Tarjetas, peluches o muebles, conforman el “paseo” navideño que se ofrece en El Recreo y El Condado Shopping. “Quiero averiguar los precios para saber dónde resulta más barato comprar los adornos para el arbolito que compré el año pasado”, comentó Eduardo Armijos, mien-
OBJETOS DECORATIVOS CON TEMAS ALUSIVOS A LAS FIESTAS NAVIDEÑAS SE VENDEN E
tras observaba los stands del Megamaxi que proporcionan diferentes tipos de girnaldas, ramas de palma, lazos, esferas, estrellas, cintas, etc., para adornar al “huésped verde” de diciembre.
Sin embargo, la oferta navideña no se limita a los artículos de decoración festiva. Navitón, en alianza con la empresa Si Si, otorga un descuento del 25% en la compra de artefactos como mi-
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OCIOS
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La pre Navidad, un negocio que no cae 49 días de celebrar la Na-
historia similar se repite se intensifica en la segunda seAvidad, las tiendas especia- aUna pocas cuadras de allí, en Fe- mana de noviembre.
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DEN EN EL SALÓN DE NAVIDAD, EN QUITO
deña s de n, en otoren la mi-
¡Mucho ojo!
EN GUAYAQUIL
croondas, wafleras u ollas arroceras. De la misma manera, en el área navideña de los locales de Megamaxi se ofrecen electrodomésticos hasta a 24 meses, sin intereses. (DEO)
lizadas para esta festividad viven su mejor momento. Los colores verde, rojo y dorado alteran el ambiente externo de los locales, mientras en el interior los compradores, especialmente las amas de casa, cotizan precios en busca de la mejor oferta y el adorno perfecto para el hogar. La tarea para satisfacer la demanda comienza durante los primeros meses del año. Es el caso de almacenes como Buen Hogar, de Guayaquil, en el cual invirtieron más de $500 mil en productos dedicados a la temporada. Según el jefe de importaciones de este negocio, Johnny Troya, el trabajo arrancó con la asistencia de la feria navideña de China, efectuada en abril; mientras que la exposición para incentivar la fiesta se inició el 15 de agosto, con una oferta del remanente de la mercancía del año 2007. “Eso es durante los primeros 15 días, con un descuento del 50%, y tiene gran acogida”, comentó. Allí, los adornos van de ¢50 a $1 100, que es el precio del “nacimiento gigante”.
deral. Adicionalmente, están las grandes cadenas como De Prati y Megamaxi, entre otras, que no se quieren quedar fuera del negocio. Estos almacenes se preparan, también con antelación, para captar el mayor número de clientes en la pre Navidad, que
Asimismo, otras empresas ya invitan a seleccionar las canastas navideñas para sus empleados, e incluso agencias de viajes como Cetitur preparan paseos especiales para realizar compras. La oferta es para Miami, en los Estados Unidos, por un costo de $865. (NMCH).
Curso
Alta gerencia Unicolombia inicia el 10 de noviembre un diplomado en Alta Gerencia. La capacitación dura 60 horas. Busca un marco conceptual para analizar herramientas con alto nivel de calidad. Informes: informacion@unicolombia.edu.co. (CCN)
Encuentro
Encuentro de coaching A partir del 19 de noviembre, se realiza el Primer Encuentro Internacional de Coaching, PNL y Liderazgo “La Estrategia de 2009”. El encuentro que está organizado por Solapro está dirigido a empresarios y ejecutivos de nivel medio. (CCN)
Taller
Talento Humano “El ser humano, actor de ventajas competitivas” es el XVI Congreso Ecuatoriano de Talento Humano que se realizará el 20 y el 21 de noviembre en el salón Los Shyris del hotel Hilton Colón. Informes: (09) 274 4020. (CCN)
Desfile
Noche de Navidad
WO/DINERO
UNA CONSUMIDORA OBSERVA LOS ADORNOS PARA LA NAVIDAD QUE SE EXPENDEN EN EL ALMACÉN BUEN HOGAR, UBICADO EN EL NORTE DE GUAYAQUIL
El Centro de Exposiciones Quito realizará el 12 de noviembre el desfile de modas anual que lleva el nombre de “Noche Romántica de Navidad”. En estos desfiles, De Prati presentará lo último en moda para todas las edades. (CCN)
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CUENTAS CLARAS
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ENTREVISTA CON Nubia Stella Martínez
'APOSTAMOS AL TURISMO CORPORATIVO olombia quiere consolidar su turismo con el desarrollo del segmento corporativo. En diálogo con Dinero, la vicepresidenta de Promoción Turística de Proexport, Nubia Stella Martínez, explica los proyectos y las potencialidades que tiene su país para posicionarse en el mundo. ¿El turismo corporativo es mejor negocio que el vacacional? El tema corporativo no es tan sencillo. Hay que segmentar más lo que tiene que ver con congresos, convenciones, incentivos, etc. Es necesario tener departamentos específicos de captaciones para que resulte un buen negocio. En la Bolsa Turística de las Américas, por ejemplo, notamos que el 90% de compradores estuvo interesado en los viajes de incentivos. Ahí,
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El 90% de compradores de la Bolsa Turísticas de las Américas, realizada en Medellín, se interesó por este segmento turístico ¿QUIÉN ES? Nubia Stella Martínez es vicepresidenta de Promoción de Turismo de Proexport, Colombia. También se desempeñó como gerenta de Turismo
Durante la Bolsa Turística de las Américas, al menos el 90% de compradores se interesó en los viajes de incentivos. CORTESÍA
uno se da cuenta de que Colombia es destino novedoso. Haber sido un país violento y habernos recuperado, hoy en día, nos da una oportunidad. ¿Un turista corporativo deja más ingresos? El premiar con un viaje a los mejores empleados es una política de las empresas, y es ella la que corre con todo gasto en los mejores hoteles con la mejor comida... Por eso es que es un turismo muy ganador. El nivel de gasto corporativo es 40% más que el vacacional. En esta materia, ¿cuál es la situación de su país frente a otros de la región? No estamos bien ubicados en el ranking de la región, sin embargo, esto no quiere decir que estemos mal. Lo que sucede es que no se registran todos los eventos que hacemos en Colombia. Hemos ido mejorando en Cartagena, Bogotá, Medellín... pero todavía faltan cosas por hacer. El colombiano sabe hacer eventos, es muy bueno organizándolos y aportando condiciones específicas de atención, gastronomía de profesionalismo, tecnología... Actualmente se está dando un fenómeno de construcción de hoteles y centros de convenciones que, sin duda, tendrá un crecimiento importante. La oferta está consolidada. ¿Qué atractivos pueden ser más explotados? Es muy importante lo que está sucediendo con los cruceros. Los próximos 19 de noviembre y 8 de diciembre, por primera vez van a salir cruceros de Colombia. Eso marca un hito, nos permite ofrecer un producto nuevo, sobre todo a los turistas que nos quedan muy cerca: peruanos, ecuatorianos, venezolanos, panameños. Queremos que aborden en Colombia, y para ello tenemos paquetes dife-
rentes. Por ejemplo, el que sale en 19 termina en Guayaquil. Ahí se puede trabajar un paquete Colombia- Ecuador. ¿Cómo está el flujo de ecuatorianos a su país? Aunque la cifra de ecuatorianos a Colombia ha disminuido, vemos que hay gran interés por nuestro país. Ahora mismo estamos promocionando productos especiales, como la culminación el partido final de la Copa Libertadores, por ejemplo. ¿Cuál es la propuesta para Navidad? La Navidad no se promueve con especial fuerza porque se vende sola. La gente planea sus vacaciones sin que nadie le ofrezca nada. En esta época, nosotros tenemos productos especiales como la iluminación en Medellín, única en el mundo; son varios kilómetros de vías adornadas de manera espectacular con un motivo navideño específico. Vamos a hacer una tarea especial de promoción en Centro América, en Panamá, y en el Ecuador, aunque consideramos que no es tan necesario porque la Navidad se vende sola. Además, Colombia es buen atractivo para compras, especialmente entre octubre y noviembre. Mucha gente compra ropa y artesanías para venderlas en sus países; es lo que pasa con Costa Rica, por ejemplo. La crisis amenaza al sector. ¿Qué medidas urgen para reducir el impacto? Las crisis financieras nos obligan a ser prudentes en el gasto, en las inversiones y en los riesgos. Para nosotros, puede ser una oportunidad, porque la gente no gasta en Colombia los $30 mil que gastaba en Europa. Con la tercera parte aquí es más que suficiente. Colombia se ha preparado como destino turístico con mayor fuerza desde hace tres años y estamos bien. Una muestra de ello es que los inversionistas extranjeros están creyendo en nuestro país como destino óptimo. Actualmente, tenemos diez grandes proyectos en marcha en campos de golf, infraestructura hotelera... (GC)
INDICADORES
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La RSE con la Publicidad RESPONSABILIDAD SOCIAL oy, consumidores, sociedad
Hcivil, Gobierno e inversores han hallado la necesidad de forjar políticas empresariales con una responsabilidad que vaya más allá de la productividad y las ganancias. En este marco, se propone gestionar un trabajo de mercadeo ético y responsable, que puede incidir en la capacidad de adquisición del cliente. Los efectos que causa la publicidad en el público no se pueden medir con exactitud. Sin embargo, es usual observar cuán expuestos estamos a todo tipo de anuncios: spots de radio, televisión, vallas publicitarias... En esta realidad de la publicidad, debe plantearse cuál debe ser el rol de la empresa en cuanto al uso de los medios de comunicación y la estructura de sus anuncios. El accionar con responsabilidad social empresarial está vinculado a una perspectiva metodológica, teniendo en cuenta estrategias y tácticas en consonancia con el respeto a la libertad del potencial cliente y del público en general, protegiendo su dignidad humana. La no contaminación de mensajes visuales y auditivos, el respeto a la mujer y los niños, recalcando los mensajes de restricciones en promociones, exhibiendo clara y verazmente el producto, acercándose más al beneficio social, humor y creatividad son algunos de los caminos que puede seguir una compañía, contrario a la decisión de adoptar políticas sexistas, engañosas, exageradas, etc. En definitiva, no existe una publicidad éticamente neutra; siempre está comprometida en el bienestar o la destrucción de la persona humana. Es responsabilidad del consumidor comprar, aceptar o rechazar los productos ofertados, y derivado de aquello tendremos compañías más comprometidas con el desarrollo de nuestro país. Por Alejandra Troya Y.
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