Hoy | Diario de Negocios | 2013-FEB-06

MIÉRCOLES 6 de febrero de 2013

Con el uso de tecnología

Los concesionarios apuestan por la posventa

Colombia vende 500 millones de flores La publicidad del Super Bowl mueve millones FOTO: HAMILTÓN LÓPEZ/HOY

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Marketing

MIÉRCOLES 6 de febrero de 2013

111 MILLONES DE ESPECTADORES VIERON LA FINAL DE 2011

La publicidad, el otro negocio del Super Bowl Este aĂąo se emitieron casi 60 anuncios entre spots, trailers y autopromociones. El costo de cada comercial fue de aproximadamente $4 millones, eso representĂł un incremento de 90% desde hace diez aĂąos atrĂĄs

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EL APAGĂ“N DEL DOMINGO obligĂł a la cadena de televisiĂłn CBS a emitir los anuncios de Subway, Bud Light y la NFL dos veces durante el encuentro. FOTO: FILES.COLORIBUS

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SEGĂšN DATOS REGISTRADOS, la audiencia de este aĂąo del Super TazĂłn fue de 108,4 millones de espectadores. FOTO: AFP

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108.4 millones de espectadores en el Super Bowl 2013

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REDES SOCIALES DURANTE LA mitad del SĂşper TazĂłn ocurriĂł un corte de 34 minutos en todo el estadio, por lo que se cortaron las transmisiones televisivas.

MIENTRAS sucedĂ­a el corte de luz, y pese a que ya habĂ­a transmitido su comercial de televisiĂłn, la agencia de publicidad de las galletas Oreo lanzĂł un certero tuit que hacĂ­a alusiĂłn al apagĂłn con el mensaje: â€œÂżSin electricidad?

No hay problema“, acompaĂąado de una imagen que decĂ­a “todavĂ­a puedes remojar galletas en la oscuridad“.

EL PRESIDENTE DE la agencia detrĂĄs del tuit, 360i, comentĂł que esto se logrĂł porque vieron una oportunidad en el apagĂłn.

Marketing

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ANĂ LISIS EDUARDO CADENA Centro de Estudios y AnĂĄlisis

Futuro Petrolero

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GOOGLE SE ESTRENĂ“ como auspiciante en el Super TazĂłn de 2010. PagĂł $3 millones. FOTO:MASHABLE

CRECIĂ“ EL PRECIO DE LA PUBLICIDAD

Las estrategias creativas utilizadas en Super Bowl LOS PRECIOS DE Â?Ăş ‡ Â?Ăł Ăą Ăą  Â?­ Ăł ĂŠ Â… Â? ˆ€ ­  Â

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$3,5 era el precio mĂĄs elevado para una publicidad en el Super Bowl hasta 2013

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LOS ANALISTAS criticaron las publicidades en el Ăşltimo SĂşper TazĂłn por su falta de creatividad. FOTO: BIZBEATBLOG

La creatividad ha decaĂ­do, segĂşn los estrategas de las agencias AĂąo tras aĂąo, el nivel de excelencia que solĂ­a disfrutarse en los anuncios transmitidos durante el Super Bowl ha decaĂ­do, segĂşn varios directores creativos de agencias publicitarias. “No ha sido un aĂąo en el que haya habido algo sobresalienteâ€?, dijo Kike Renta, de DDB Latina. “Ya la publicidad del Super Bowl se ha convertido en algo tan importante como el evento mismoâ€?, agregĂł el representante.

Jaime Rosado, vicepresidente y director creativo de JWT, manifestĂł que no le gustĂł ninguna de las pautas. “Hay una seria crisis de creatividad en Estados Unidos en cuanto a los anuncios del Super Bowlâ€?, expresĂł. Rosado opinĂł que, con mĂĄs frecuencia, se trabajan anuncios ese dĂ­a para entretener y se les olvida que tienen que posicionar un producto y que tiene que haber una idea detrĂĄs del producto. “Hace como 8 o 10 aĂąos que el Super Bowl no es lo que eraâ€?, afirmĂł el publicista.

EN 1996, Pepsi emitiĂł una controversial publicidad en contra de Coca-Cola. FOTO:ETFTRENDS

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Comercio

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LA VENTA DEL AUTO ES EL PRIMER PASO PARA ESTRECHAR LA RELACIÓN ENTRE LA COMPAÑÍA Y EL CLIENTE

Los concesionarios apuestan al servicio posventa para

Las empresas consideran que los servicios que se brindan luego de la venta del vehículos tienen potencial de crecimiento. La in

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$82 millones fue la facturación en 2012

30% de las ventas totales es el servicio de posventa

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VALLEJO ARAUJO tiene un promedio de ventas de 100 autos al mes. Espera que este año, el 52% regresen a sus tallere

LOS TALLERES son parte de la posventa. FOTO: HAMILTON LÓPEZ/HOY

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1:30 se demora un auto en los talleres

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a ganar clientes

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es para las revisiones. FOTO: HAMILTON LĂ“PEZ/HOY

Las restricciones frenan las ventas Las ventas en los concesionarios se vieron limitadas por las restricciones a las importaciones de autos que impuso el Gobierno. La medida que limita las compras tanto en volumen como en dĂłlares estarĂĄ vigente hasta diciembre del prĂłximo aĂąo.

El Consejo de Comercio Exterior (Comex) ratificĂł la orden a inicios de este aĂąo mediante una resoluciĂłn.

Clemente Ponce, director de la AsociaciĂłn de Empresas Automotrices, dijo que este aĂąo se sentirĂĄn con mayor fuerza las medidas gubernamentales. La razĂłn es que varias empresas estĂĄn a punto de cumplir con sus cupos. El desabastecimiento y la falta de oferta no se descartan.

La ventaja que tienen algunas empresas como Chvrolet, Mazda y Kia es que ensamblan sus autos en Ecuador, por

lo que sienten en menor medida el impacto de las resoluciones del Comex.

Esto debido a que el Gobierno quiere mayor participaciĂłn de autopartes (CKD) nacionales.

El objetivo gubernamental es tener 20% de CKD nacionales en 10 aĂąos.

Para lograr esta meta, la industria solicita incentivos fiscales ay seguridad jurĂ­dica para invertir a largo plazo.

Sin embargo, Ponce sostiene que este aĂąo la ventas de autos disminuirĂĄn. En 2012 se vendieron 120 mil unidades.

Para este aĂąo se calcula que sean 110 mil. Las empresas que no ensamblan en el paĂ­s tienen mĂĄs riesgos de no contar con autos para vender.

Otra consecuencia que se puede dar es el alza de los precios. Por esta razĂłn solicitan al Gobierno que se elimine la medida.

CLEMENTE PONCE, director de la Aeade, cree que este aĂąo las ventas de autos disminuirĂĄn. FOTO: A/HOY

TOYOTA tiene tres concesionarios con servicio posventa, ITSA Toyocuenca y Casabaca. En estos lugares existe el servicio express. FOTO;: A/HOY

EN ESTADOS UNIDOS

Las ventas de autos suben inusualmente LOS CONSUMIDORES

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Internacional

MIÉRCOLES 6 de febrero de 2013

500 MILLONES DE FLORES SE VENDERĂ N POR SAN VALENTĂ?N

Colombia se consolida como el segundo exportador de flores El 97% de las flores que se cultivan se exportan, sobretodo a Estados Unidos (76%), Rusia (5%), JapĂłn (4%) e Inglaterra (3%)

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Internacional

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LA PRODUCCIÓN PETROLERA PREVÉ MEJORAR LAS CIFRAS EN 2013

TELECOMUNICACIONES

El aumento del consumo de combustible en Brasil elevĂł las importaciones de los derivados.

Petrobras produjo un promedio de 1,98 millones de barriles en 2012, cifra 2% inferior a la de 2011

TelefĂłnica analiza fusiĂłn

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DATOS PARA 2013 SEGĂšN FOSTER en la segunda mitad del aĂąo se implementarĂĄn seis nuevas plataformas, que prevĂŠ aumentar la producciĂłn en el aĂąo 2013.

LA PETROLERA estima una producciĂłn promedio este aĂąo en el mismo nivel que en 2012. Petrobras precisĂł que produjo un promedio de 1,98 millones de barriles en 2012, una cifra 2% inferior a la de 2011.

LOS NUEVOS reajustes que se implementaron en los precios de los combustibles, garantizan un aumento de la producciĂłn y de los ingresos para 2013.

LA PRESIDENTA de la petrolera Petrobras, MarĂ­a das Graas Foster, en una rueda de prensa. FOTO: EFE.

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IAG sube 5,3% mĂĄs pasajeros en enero

Microsoft inicia una alianza con Huawei

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EL SMARTPHONE DE Microsoft y Huawei tendrĂĄ incorporado el nuevo sistema operativo Windows8. FOTO: SUPERTECHBLOG

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Imágenes

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Los nuevos tigres: Filipinas e Indonesia Según el economista Nouriel Roubini, Filipinas (foto) e Indonesia son los nuevos tigres de Asia, ya que han desafiado las tendencias de la economía mundial, con tasas de crecimiento impresionantes.

Un festival aéreo en Bangalore El avión militar Tejas participa en el festival Aero India 2013, en la base aérea Yelahanka. La novena edición del Aero india va hasta el 10 de febrero.

UBS: pérdidas por su reestructuración El consejero delegado de UBS, Sergio Ermotti anunció los resultados del mayor banco de Suiza. Las cifras determinan que 2012 cerró con unas pérdidas netas de 2 000 millones de euros, a causa de su plan de reestructuración.

FOTO: AFP/EFE