Hoy | Diario de Negocios | 2012-JUL-30

La creatividad se crece ante la crisis

dn@hoy.com.ec

CONVENCIÓN ‘EN SUS MARCAS’

diariodenegocios LUNES 30 de julio de 2012

FÁBRICAS CHINAS DE LOS JJOO, EN LA MIRA

TAME ADQUIERE TRES AIRBUS A319 FOTO: SHUTTERSTOCK

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Nacional

LUNES 30 de julio de 2012

MEDIANTE DECRETO 1 247 SE EXPIDE EL REGLAMENTO

La consulta a las comunidades se consolida tras el fallo de la CIDH Este mecanismo serĂĄ lo Ăşnico que rija para las futuras licitaciones hidrocarburĂ­feras, pero sigue sin ser vinculante. La mĂĄs prĂłxima es la XI gran ronda para 11 bloques del Oriente

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EL PUEBLO SARAYACUl con el lĂ­der de la Conaie, Marlon Santi, protestĂł ante las cortes internacionales por la explotaciĂłn del bloque 23, sin previa consulta al pueblo. En la imagen, la marcha del 22 de marzo. FOTO:A/HOY

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NUEVA LEGISLACIĂ“N VARIOS ANALISTAS consultados sobre el tema se negaron a hablar porque opinan que es mĂĄs polĂ­tico que tĂŠcnico. LA LEY ORGĂ NICA de ParticipaciĂłn Ciudadana establece que si hay oposiciĂłn mayoritaria de la comunidad, la decisiĂłn de ejecutar o no el proyecto serĂĄ adoptada por resoluciĂłn debidamente argumentada y motivada de la instancia administrativa superior. Para el efecto, deberĂĄ establecer parĂĄmetros que minimicen el impacto sobre las comunidades y los ecosistemas.

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ANĂ LISIS JAIME CARRERA Observatorio de la PolĂ­tica Fiscal

Imperativo: crecer 6% anual durante 25 aĂąos

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LUNES 30 de julio de 2012

Mundo

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REUNIÓN DEL C�RCULO DE MONTEVIDEO EN MÉXICO

DOS ESTADOS SON BENEFICIADOS

La bonanza de materias primas se revertirĂĄ en LatinoamĂŠrica

BM otorga $750 millones a Brasil

LĂ­deres regionales y del ĂĄmbito iberoamericano seĂąalan que el crecimiento no serĂĄ para siempre. Carlos Slim lamenta el impacto social de la crisis econĂłmica

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EL MONTO ES DE $3 290 MILLONES

MĂŠxico aumenta su saldo comercial EL EMPRESARIO Carlos Slim (derecha), considerado el hombre mĂĄs rico del mundo, saluda al presidente de MĂŠxico, Felipe CalderĂłn, al inicio de los encuentros que presidiĂł. FOTO: EFE

CĂ?RCULO LĂ?DER

FELIPE GONZĂ LEZ, expresidente socialista de EspaĂąa, criticĂł con dureza las medidas de Mariano Rajoy. FOTO: EFE

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LA XVIII REUNIĂ“N del CĂ­rculo de Montevideo fue presidida por Carlos Slim. Es la primera vez que un empresario encabeza un encuentro de estas caracterĂ­sticas. EL CĂ?RCULO de Montevideo fue fundado en 1996 por iniciativa del entonces presidente de Uruguay, Julio MarĂ­a Sanguinetti, en la que se convocĂł a un destacado grupo de intelectuales, financieros y polĂ­ticos de Europa y AmĂŠrica Latina.

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LA TASA DE DESEMPLEO ES DE 24,64%

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Tendencias

LUNES 30 de julio de 2012

ECUADOR ACOGE LA CONVENCIĂ“N 'EN SUS MARCAS', DONDE LOS CREATIVOS BUSCAN UN ESPACIO ANTE LA CRISIS

Los consumidores y la crisis econĂłmica fomentan mĂĄ

Los expertos en creaciĂłn de marcas dicen que hoy es mĂĄs complejo persuadir a los clientes y que por ello los productos deben

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EN ECUADOR CONSTRUIR una marca pequeĂąa en el paĂ­s cuesta alrededor de $5 000. UNA MARCA grande podrĂ­a llegar a representar hasta $150 mil. EN EL Ecuador son contados los creativos de marcas: no pasan de 10. LA MARCA es un 50% del producto, es un instrumento persuasivo, de entretenimiento del producto, pero requiere de una buena estrategia para ganar ĂŠxito.

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DURANTE la cita de los expertos se exhibieron alguna piezas creativas de tradiciĂłn en el Ecuador. A la cita acudieron estudiantes creativos. FOTOS; RT/HOY

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Tendencias

LUNES 30 de julio de 2012

MĂĄs objetividad en comunicar visualmente

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n esforzarse mĂĄs para llegar al pĂşblico Una buena marca televisiva se puede contruir en tres meses Sacar adelante una marca televisiva arranca en $150 mil. La publicidad de una buena marca televisiva se construye en tres meses confirma Guillermo Stein, creativo argentino. El proyecto contempla de 30 a 40 piezas, a parte de las respectivas tĂŠcnicas de cĂłmo aplicarla; un manual de su uso y asesorĂ­a. Aparte de esto, la creaciĂłnresponde a la creatividad y al aspecto tecnolĂłgico que se utilicen para hacer la marca. “La clave de los negocios -dijo- estĂĄ en el branding, una palabra utilizada para

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designar el poder de la marca como elemento diferenciador�. Los creativos como Stein coinciden en que en la actualidad el mercado del audiovisual vive un terremoto de comunicación en el que los canales necesitan mantener claramente su identidad, puesto que los contenidos, por momentos, parecen compartirse, y eso es notorio al cambiar simplemente de canal. La originalidad y la sofisticación han pasado a un segundo plano, según el argentino.

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PABLO ITURRALDE, el creativo ecuatoriano durante su exposiciĂłn. El considera que en el paĂ­s existen muchas marcas sin identidad ecuatoriana.

La comunicaciĂłn visual en Ecuador, para Pablo Iturralde , de Anima, ha ido de a poco perdiendo “su objetividad, en tanto que los mensajes ya no son creados a partir de su necesidad de comunicarâ€?. Para este experto que ha participado en mĂĄs de 300 soluciones grĂĄficas y sistemas de identidad, todo se “ha vuelto una competencia de ideas creativas que, en la mayorĂ­a de casos, carecen de una tradiciĂłn e identidad grĂĄfica nacional, convirtiĂŠndose solo en estĂ­mulos de compraâ€?. Es por ello que considera que se debe fomentar una revisiĂłn de las herramientas y de la materia prima que el diseĂąador usa. Considera que muchas veces se cae en una fiel copia de la identidad de otros paĂ­ses, sin tomar en cuenta los Ă­conos de la cultura ecuatoriana. Al mismo tiempo asegura que cuando se logra, se malinterpreta y simplemente se plasma por hacerlo, sin seguir una tradiciĂłn. “El diseĂąo es una profesiĂłn de mucho esfuerzo, es muy saludable, un mundo riquĂ­simoâ€?, dijo Iturralde, al tiempo que resaltĂł que muchos de los diseĂąadores decentes no logran riquezas por la crisis.

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Empresas

LUNES 30 de julio de 2012

ESPERANZA HURTADO

Asistente TĂŠcnico-Prensa

Emprendimiento para jĂłvenes

EL AIRBUS harĂĄ su primer vuelo comercial con destino a BogotĂĄ el prĂłximo viernes 3 de agosoto.

FOTO: PH/HOY

CON ESTA ADQUISICIĂ“N LA COMPAĂ‘Ă?A SUMA 13 AVIONES A SU FLOTA

TAME espera potenciar las rutas internacionales con tres A319 La aerolĂ­nea nacional presentĂł la aeronave, equipada con tecnologĂ­a de punta con el objetivo de continuar su proceso de expansiĂłn internacional

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El Airbus abre nuevas rutas en el exterior El gerente de TAME dijo que el A319 estarĂĄ destinado especialmente para rutas internacionales. Con ĂŠl, se prevĂŠn viajes a PanamĂĄ, BogotĂĄ, Cali. En la primera semana de septiembre empezarĂĄn a viajar hacia Caracas pues se estima que pronto las autoridades areonĂĄuticas de Ecuador y Venezuala finiquiten un acuerdo que permita a la aerolĂ­nea viajar sin inconvenientes hacia ese paĂ­s. En octubre, TAME planea volar a Lima. Gracias a la infraestructura del nuevo aviĂłn, los pasajeros podrĂĄn disfrutar cĂłmodamente de su viaje, especialmente cuando el lugar de destino sea mĂĄs lejano, como Buenos Aires o Sao Paulo, destinos tamiĂŠn previstos. (PH)

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PESE AL AUMENTO ARANCELARIO

Solo un modelo de Hyundai sube precio LA COMPANĂ?A AUTOMOTRIZ

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El escenario

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LA FUNDACIĂ“N Credife, Crisfe y Banco Pichincha premiaron a sus e emprendedores Foto: PaĂşl Arias , Christian ZanipatĂ­n, Camila Pinto, VerĂłnica GavilĂĄnez y Antonio Acosta.

EL INSTITUTO de Auditores premiĂł a Movistar por ser la Ăşnica empresa en haberse sometido a una evaluaciĂłn extranjera en auditorĂ­a. Foto: Francisco Fonseca y Marieta Mendoza.

NUEVA CERVEZA

Colombia celebrĂł con Proexport LA EMBAJADA

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LA UDLA y la Universidad Noba de MilĂĄn firmaron un convenio para que los estudiantes de la UDLA reciban materias que se dictan en el universidad italiana. Foto: Carlos Larreategui y Alberto Bonisoli.

CHOVA inaugurĂł su nueva planta de fabricaciĂłn de materiales de construcciĂłn en Quito. Imagen: . Javier Pozo, Ramiro Sotomayor, Gonzalo CordovĂŠz y AndrĂŠs AlarcĂłn.

LA EMPRESA Fiory llevĂł a cabo la presentaciĂłn de su nueva colecciĂłn de ropa para este aĂąo. En la imagen observamos a Mireya CĂĄrdenas, VerĂłnica Franco y Andrea MuĂąoz.

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Mundo

LUNES 30 de julio de 2012

900 MILLONES DE USUARIOS

Facebook pierde $157 millones

LAS MASCOTAS OLĂ?MPICAS en sus mĂşltiples variantes han sido fabricadas en China bajo prĂĄcticas cuestionables.

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LOS TRABAJADORES HABRĂ?AN TRABAJADO 120 HORAS MĂ S AL MES

Las fĂĄbricas chinas, la otra cara de los Juegos Londres 2012 Las miles de copias de las mascotas Wenlock y Mandeville asĂ­ como el resto de productos oficiales de los jeugos se habrĂ­an producido bajo prĂĄcticas ilegales

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LAS INDUSTRIAS OLĂ?MPICAS LAS FĂ BRICAS Key Pine y Zindart Manufacturing han sido las encargadas de facricar los miles de productos de merchandise que se comercializan en los Juegos OlĂ­mpicos de Londres. ESTOS INCLUYEN peluches de las mascotas olĂ­mpicas, juguetes y otros artĂ­culos. UNA ONG de Hong Kong denuncia que los

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trabajadores de ambas fĂĄbricas han trabajado bajo condiciones deplorables, dedicando 120 horas mĂĄs al mes de lo permitido a la actividad y sufriendo riesgos para la salud. LAS EMPRESAS aseguran que desconocen las denuncias y defienden que en sus fĂĄbricas se respeta la legislaciĂłn laboral de CantĂłn.

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LOS VISITANTES observan vehĂ­culos en la sala de exposiciĂłn de Toyota Motor en JapĂłn. FOTO: EFE

LA EMPRESA, EN ALIANZA CON PEUGEOT

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