BEB 2016-9

I

Frisse wind, strakke lijn Dit is de laatste Bloem en Blad in zijn huidige vorm. Vanaf nummer 10 ziet het blad er compleet an­ ders uit. Ook de inhoud wijzigt; we kijken meer vooruit en minder achterom.

De redactie vond het tijd voor een frisse wind en heeft de afge­ lopen maanden achter de scher­ men hard gewerkt aan een 'resty­ ling' van Bloem en Blad, daarbij geholpen door de uitkomsten van een lezersonderzoek. Om echte verandering te realiseren, is de hulp ingeroepen van drie deskundigen. Vanuit het eigen bloemenvak schoof Pim van den Akker aan, die zijn visie en creati­ viteit heeft ingebracht. Een vorm­ gever met veel ervaring in de pu­ blieksbladen boog zich over een strakkere, eigentijdsere vormge­ ving. En een doorgewinterde bla­ denmaker/hoofdredacteur droeg bij aan het ontwikkelen van een evenwichtig blad waarin lange en korte verhalen elkaar afwisselen in een goede mix aan informatie.

Met zijn alien zijn we ervan over­ tuigd bloemisten met het nieuwe blad meer inspiratie te bieden en beter op maat te informeren.

Tipje van de sluier

Wat kan de lezer verwachten? Om te beginnen niet meer heel veel

kleine plaatjes van bloemwerk, maar grote foto's, stijlvol gefoto­ grafeerd, die een goede indruk geven van het gemaakte werk.

Het bloemwerk dat wordt ge­ toond, wordt speciaal voor Bloem en Blad gemaakt door wisselende bloemisten/arrangeurs met ieder een heel eigen stijl. Het bloem­ werk krijgt altijd een thema mee.

Ook de, vaak als te lang ervaren, ondernemersverhalen krijgen een metamorfose. Vaak zult u in korte berichten worden ge"infor­ meerd over zaken die spelen, met verwijzing naar deskundigen, leveranciers, websites of publica­ ties die u verder kunnen helpen.

De korte nieuwsberichten op onze website, die nu voor ieder­ een te zien zijn, blijven openbaar.

Maar de site gaat breder worden ingezet, onder meer met foto's van wedstrijden en evenemen­ ten, maar ook met achtergrond­ informatie bij bijvoorbeeld wets­ wijzigingen. Deze informatie is alleen voor abonnees van het blad te zien. Ook op Facebook en Twitter blijft de redactie actief, ln­ stagram wordt verder ontwikkeld en in de iets verdere toekomst wil Bloem en Blad haar gezicht ook op Pinterest laten zien. Met heel veel enthousiasme werkt de redactie nu aan een 'nieuw' blad.

Verschijning: 20 oktober.

Stelling Bloemisten moeten zich niets aantrekken van wat anderen doen, maar gewoon hun eigen prijs blijven vragen.

• Eens: 86,7% • Oneens: 13,3%

Commentaar

Anders

De redactieleden hebben de afgelopen maanden flink gedisscus­ sieerd over een nieuwe aanpak van dit vakblad. Het moest anders vonden zij. Maar hoe anders? Moeten we meer vakmanschap laten zien? Of moeten we, gezien de ontwikkelingen, juist meer doen aan ondernemerschap? Navraag bij bloemisten gaf hier geen eenduidig antwoord op. Een voorkeur voor inhoud hangt vooral af van het type bloemist of ondernemer. Maar een vakblad wil juist al die verschil­ lende soorten ondernemers bedienen.

Wei stond als een paal boven water dat het eigentijdser moest.

Dus niet alleen een nieuwe, strakkere vormgeving maar ook minder leeswerk. Mensen lezen minder en dat betekent dat het nieuwe blad minder lange artikelen krijgt en meer korte stukken die de bloemist op een spoor zetten. Wie dat spoor verder wil volgen, wordt gehol­ pen met verwijzingen naar andere bronnen, waaronder de website van Bloem en Blad. En als artikelen wel langer zijn, zijn ze gelardeerd met mooie, duidelijke foto's.

Aan de maandelijkse verschijning wordt niet getornd. Aandacht voor vakmanschap, ondernemerschap, trends en digitale ontwikke­ lingen blijft. Het wordt niet meer van het een of ander, maar ook niet minder. Het wordt vooral anders. De redactie is enthousiast en hoopt dat u dat ook bent. Nog even geduld.

I

Paula van der Hulst, hoofdredacteur pvanderhulst@hortipoint.nl

Column

Herrie maken

,,Wat is jouw ideale klant?" vraagt Jolanda Wicherson tijdens haar presentatie voor 'mijn' ondernemersvereniging Nivo-NH. Ze leert ons hoe we onze ideale klant aan tafel (in de winkel) krijgen.

Zij kan het weten; ze is ondernemer van het jaar 2016 van de provincie Flevoland. Jolanda Wicherson helpt andere ondernemers om verder te komen met hun bedrijf.

En praat voor zalen vol ondernemers; haar potentiele klanten dus. lnteressante marketing.

Mijn top 3 van haar tips: 1. Heb voor jezelf helder waarom je doet wat je doet; hierbij gaat het niet om omzet en winst, maar om wat je drijft. Voor mij (en mijn eet­ bare bloemen) is dat mensen verbinden met de natuur. Wat drijft jou?

2. Word expert. Hoe kan je expert zijn als je dit vakblad niet leest? Dat vraag ik mij wel eens af.

3. Maak herrie. Organiseer shows, workshops, schrijf nieuwsbrieven, biogs of een boek voor mijn part. Deel foto's van prachtige bloem­ werken op sociale media. Be good and tell it.

Herrie maken. lk hou van schrijven, fotograferen en publiceren.

Dit is echter voorlopig mijn laatste column op deze plek vanwege een restyling. Maar herrie blijf ik maken; komend voorjaar verschijnt mijn (eerste) boek over eetbare bloemen.

Anna Koster, lnfo@floraltouch.nl

5

➙ ➙

➙

➙ ➙

BLOEMEN- & KADOKAARTJES

k gelu VeelAMEN S

Gezellige, romantische & elegante kadokaartjes met een vintage touch.

De plaatjes uit onze nieuwe serie ‘Cottage’ lijken zo weggeplukt uit de Engelse landelijke tuinen.

De cottage serie heeft twee varianten.

Een versie met dieren

Gefelicit e MET Jerd E JU

BILEU

M

en een versie zonder dieren.

SERIE ‘COTTAGE’ SERIE ‘COTTAGE’ LABEL Retail prijs

Prijs display: € 405,- excl. btw

WWW.PAPERART.EU - WWW.PAPERART.NL

breeding breeding sales, breeding, & production

sales

sales, breeding, & production

sales

sales & production sales, breeding, & production

sales sales & production sales

sales

trials & breeding

production production

production

production production, breeding, sales

production

● ● ● ● ● ●

● ● ●

klimaatneutraal natureOffice.com | NL-215-877740

gedrukt