IMPLEMENTACIÓN DEL PLAN
DE MEDIOS PARA LA CAMPAÑA
DE EDUCACIÓN Y
SENSIBILIZACIÓN
SOBRE LAS MANIFESTACIONES, Y formas de prevención DE LA VIOLENCIA.
International ®
CHILDFUND INTERNATIONAL resumen del plan de medios PROYECTO CONFIO/PICMCA
OBJETIVO GENERAL DEL PLAN DE MEDIOS
Realizar una planificación estratégica acertada para lograr la optimización de recursos y por ende el alcance proyectado mediante la transmisión de los spots de radio y televisión de la campaña “Crecer sin Violencia”, para llegar principalmente a las ciudades de interés de; Puerto Cortés. Choloma y El Progreso, concentrando la comunicación en los medios que garanticen mayor alcance y audiencia a nivel local y nacional, a fin de generar conocimiento, recordación y posicionamiento de los mensajes de la campaña.
PÚBLICO META
Padres, madres, niños, niñas, adolescentes y jóvenes de: Puerto Cortés, El Progreso y Choloma, de las comunidades (9) de; Medina, Buenos Aires y El Chile (Puerto Cortés); La Bueso, El Centro, Bijao (Choloma); Agua Blanca Sur, Los Castaños, La Bendeck (El Progreso); y la comunidad educativa entendida como: Padres de familia, alumnos y docentes de los 12 centros educativos de las mismas comunidades, los cuales son; Esc. José María Medina Esc. San Martín de Porres, Esc. Luis Landa , Ints. Franklin D. Roosevelt (Puerto Cortés), Esc. Presentación Centeno, Esc. República de Costa Rica, Esc. Centroamericana, Centro Básico Antonio C Rivera (Choloma), Esc. Manuel Bonilla, Esc. Michelleti, Esc. Petronila C. Villalobos, Instituto Michelleti (El Progreso).
SITUACIÓN ACTUAL DE LOS MEDIOS
Debido al confinamiento causado por la crisis sanitaria del COVID-19, el consumo de los medios ha cambiado de marzo del 2020 a la fecha. En esta “nueva actualidad”, TV / cable es el medio de mayor consumo. Los estudios de medios* han encontrado que esto se debe a que un gran número de personas que ahora hacen “tele-trabajo”, mayormente, ven la TV al mismo tiempo que trabajan desde sus hogares, prefiriendo este medio por sobre cualquier otro. En este sentido el tipo de programación con mayor número de televidentes son los noticieros de TV.
*Estudio de consumo de medios en Honduras 2020. Publiseach.
1
LOS MEDIOS EN TIEMPOS DE CUARENTENA 2 Según los últimos datos de Publisearch, la empresa de estudios de comportamiento y consumo de medios, 2020. ¿QUÉ MEDIOS TRADICIONALES HAN BAJADO SU CONSUMO? ¿EN QUÉ PORCENTAJE ? TV EL MEDIO DE MAYOR CRECIMIENTO ¿QUÉ REDES SOCIALES HAN SUBIDO SU CONSUMO? ¿EN QUÉ PORCENTAJE ? 62% 64% 57% 49% 35%44% 80% 78% 39% WW W BUSCADORES
de
en tv nacional
El gráfico siguiente muestra el porcentaje de audencia que tienen los canales de cobertura nacional en los últimos meses a partir de marzo 2020. HCH lidera con un promedio de 20 puntos1 de share en el último mes (el más alto), le sigue canal 5 con 18 puntos y Canal 11 con 11 puntos.
Mar Abr
Jun jul
Los estudios no muestran los medios de menor audiencia a nivel nacional, por lo cual Tele Progreso y El Provenir TV no figuran en estos estudios.
1. Según los últimos datos de Publisearch (2020), la empresa de estudios de comportamiento y consumo de medios.
C5 HCH
C11 Azteca VTV C7 TSI Q'Hubo Go TV Une TV C6 LTV
Ene Feb
May
comportamiento
audiencia
3
Se recomienda la compra en el medio TV en un 100% por sobre otros medios, por ser éste el de mayor cobertura y audiencia en la actualidad. El total de hogares con TV a nivel nacional es de 1,561,851, con un promedio de 4.9 personas por hogar. Un estimado de las audiencias en TUG /SPS según los estudios, nos da una proyección del alcance neto de personas en TV de 365,841, aunque para la campaña y en caso de hacer las contrataciones recomendadas el alcance será superior.
Según los estudios de consumo y preferencia de medios, HCH es el que actualmente ha crecido hasta ocupar el 20% de la audiencia nacional. (1er Lugar en medios Radio/TV), con unos 1,500.000 hogares. Tele Progreso es un medio local de El Progreso con una cobertura de 10,971 personas y El Porvenir TV, es un medio local con frecuencia radial en Puerto Cortés con una cobertura de 7,836 personas. Por lo tanto la recomendación sería la de contratar los servicios de publicación en los tres medios antes mencionados: HCH, Tele Progreso y El Porvenir TV.
Los medios sugeridos garantizan las réplicas y colocación de spots en las estaciones de radio de su propiedad (HCH/El Provernir TV/RADIO).
COBERTURA
Se han solicitado a los medios sugeridos, patrocinios de espacios a lo cual respondieron de manera positiva e interés de aplicarlo si se realiza la contratación. Estos patrocinios van a generar un incremento en la cantidad de spots (comprados y patrocinados) en la frecuencia de las publicaciones. Además, este patrocinio incluye la presencia en medios radiales que forman parte de los mismos grupos televisivos; HCH y EL Porvenir TV, con lo cual se cubrirá la zona de Valle de Sula; Choloma, El Progreso y Puerto Cortés, y adicionalmente todo el territorio nacional.
TÁCTICO A lc . 3 4 7 , 0 3 4 Alc. 7,836 Alc. 10.971
4
PROYECTADA CON LA SELECCIÓN DE LOS MEDIOS SUGERIDOS
DURACIÓN DE LA CAMPAÑA
La campaña tiene un período de vigencia de 6 meses, proyectando comenzar en le mes de noviembre del 2020 y finalizar en abril del 2021 La sugerencia en la compra de los medios seleccionados es en la parte estratégica; la suma del análisis de la cobertura de todos los medios y su preferencia en el público meta; y en la parte económica es beneficio obtenido ó “ROI”(Retorno de Inversión), que equivale a la cantidad de spots adicionales mediante el patrocinio prometido una vez se concretice la contratación. Plan de inversión 5 HCH TV/RADIO N o v D i c E n e F e b M a r L L L 345,000 Paut a Paut a Apo yo pat ro cin io Paut a Apo yo Apoyo Patrocinio pat ro cin io Paut a Apo yo pat ro cin ioTelepr ogr es o TV 100,050 Por venir TV/RADIO P au t a P au t a Apo yo patrocinio Pauta Apo yo pat ro cin io P au t a 55,200 In clu yen 15% ISV 21 % 14 % 18 % 14 % 18 % 14 % L. 500,250PORCENTAJE DE LA INVERSIÓN POR MES Abr PORCENTAJE DE INVERSIÓN POR MEDIO
n
Pro gre so H o
D e p o rte s H o y
Te l e p ro g re so N o ti c i a s
H o n d u ra s H o y
(me n c i
1 ,20
36 ,00
Po rve n Ir N o ti c i a s Ma tu ti n a s (1 sp o t)
Po rve n Ir N o ti c i a s Ma tu ti n a s (1 me n c i ó n )
3 5 N o ti c i a s Me ri d i a n o (Sp o t)
3 5 N o ti c i a s Me ri d i a n o (Me n c i ó n )
N o ti c i e ro Este l a r Pu e rto C o rté s d e N o c h e (Sp o t)
N o ti c i e ro Este l a r Pu e rto C o rté s d e N o c h e (Me n c i ó n )
B onific a c ión :
Po rve n Ir N o ti c i a s Ma tu ti n a s (1 sp o t)
rve n Ir N o ti c i a s Ma tu ti n a s (1 me n c i ó n )
5 N o ti c i a s Me ri d i a n o (Sp o t)
6 ,0 0 0
3 0 L 1 ,20 0 L 36 ,00 0 L 0 L 0 L 3 6 ,0 0 0
8 7 L 80 0 L 69 ,60 0 L 9 2 L 8 ,00 0 L 6 1 ,6 0 0
8 7 L 80 0 L 69 ,60 0 L 9 2 L 8 ,00 0 L 6 1 ,6 0 0
8 7 L 80 0 L 69 ,60 0 L 9 2 L 8 ,00 0 L 6 1 ,6 0 0
8 7 L 80 0 L 69 ,60 0 L 9 2 L 8 ,00 0 L 6 1 ,6 0 0
7 L 80 0 L 69 ,60 0 L 9 2 L 8 ,00 0 L 6 1 ,6 0 0
7 L 80 0 L 69 ,60 0 L 9 2 L 8 ,00 0 L 6 1 ,6 0 0
80 0
80
CUANTIFICACIÓN DE BENEFICIOS: L 2,128,200.00 (Dos millones ciento veinte y ocho mil, doscientos 00/100 6 Ta r ifa Inv e r s ión Ta r ifa Inv e r s ión HC H Ro ta ti vo s 25 8 L 6 ,00 0 L 1 ,548 ,00 0 L 1 ,16 3 L 300 ,00 0 L 1 ,2 4 8 ,0 0 0 Bu e n o s d i a s Mi Ge n te (me n c i o n e s) 3 0 L 75 0 L 22 ,50 0 L 60 0 L 17 ,40 0 L 5 ,1 0 0 EL Pro g re so H o y 3 0 L 75 0 L 22 ,50 0 L 60 0 L 17 ,40 0 L 5 ,1 0 0 D e p o rte s H o y 3 0 L 75 0 L 22 ,50 0 L 60 0 L 17 ,40 0 L 5 ,1 0 0 Te l e p ro g re so N o ti c i a s 3 0 L 1 ,20 0 L 36 ,00 0 L 60 0 L 17 ,40 0 L 1 8 ,6 0 0 H o n d u ra s H o y 3 0 L 1 ,20 0 L 36 ,00 0 L 60 0 L 17 ,40 0 L 1 8 ,6 0 0 B onific a c ió n : Bu e n o s d i a s Mi Ge
te
o n e s) 3 0 L 75 0 L 22 ,50 0 L 0 L 0 L 2 2 ,5 0 0 EL
y 3 0 L 75 0 L 22 ,50 0 L 0 L 0 L 2 2 ,5 0 0
3 0 L 75 0 L 22 ,50 0 L 0 L 0 L 2 2 ,5 0 0
3 0 L
0 L
0 L 0 L 0 L 3
8
8
4 2 L 80 0 L 33 ,60 0 L 0 L 0 L 3 3 ,6 0 0 Po
4 2 L
L 33 ,60 0 L 0 L 0 L 3 3 ,6 0 0 3
4 2 L
0 L 33 ,60 0 L 0 L 0 L 3 3 ,6 0 0 3 5 N o ti c i a s Me ri d i a n o (Me n c i ó n ) 4 2 L 80 0 L 33 ,60 0 L 0 L 0 L 3 3 ,6 0 0 N o ti c i e ro Este l a r Pu e rto C o rté s d e N o c h e (Sp o t) 4 2 L 80 0 L 33 ,60 0 L 0 L 0 L 3 3 ,6 0 0 N o ti c i e ro Este l a r Pu e rto C o rté s d e N o c h e (Me n c i ó n ) 4 2 L 80 0 L 33 ,60 0 L 0 L 0 L 3 3 ,6 0 0 B onfic a c ión e n R a dio Por v e nir 78 0 L 15 0 L 117 ,00 0 L 0 L 1 1 7 ,0 0 0 2,11 2 L 2 ,5 6 3 ,2 0 0 L 4 3 5 ,0 0 0 L 2 ,1 2 8 ,2 0 0 15% ISV L 6 5 ,2 5 0 T O T AL L 5 0 0 ,2 5 0 PR OVEN IR TV VA LOR MER C A D O B e ne fic Nio o. s pots TELEPR OGR ESO CANA L ESPA C IO TOTAL DE EXPOSICIONES
TELEPRO G RESO
Hoy 8 45-9:45
Cobertura en e anzamiento de la campaña Espaco para entrevistas
PO RVEN I R TV C AN AL 35
Paquete de No icias Paque e 30" $480
PorvenIr Not cias Matu inas (1 spot)
PorvenIr Not cias Matutinas (1 menc ón )
35 Not cias Merid ano (Spot)
08:00
08:00
1:30
4 1,920 48,000.00
Factor L 25 00 Tota Invers ón nvers ón J 1 5 1 2 1 9 2 6 To ta 2 9 1 6 2 3 3 0 To ta M 1 7 1 4 2 1 2 8 To a l V1 4 1 1 1 8 2 5 To ta 1 8 1 5 2 2 To a l 1 8 1 5 2 2 2 9 To a l Anuncios Tota $ Tota L H C H Paq uet e H C H $2,000 50,000 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 6 12,000 300,000.00 2 rotaivos d ar os de L/D 5:00-8 00 30" 2 10 10 10 10 42 10 10 10 10 2 42 8 # 10 10 8 46 2 # 10 10 10 42 10 10 10 10 40 10 10 10 10 6 46 258Cobertura en e anzamiento de la campaña Espaco para entrevistas y o comparenc as
Paquete de not cias 30" $1,160 29,000 1 1 1 1 1 1 3 3,480 87,000.00 Buenos d as Mi Gen e (menciones) 8:30 9 30 1 3 2 2 2 10 1 3 2 2 2 10 2 2 2 2 2 10 1 3 2 2 2 10 3 3 2 2 10 1 3 2 2 2 10 60 EL Progreso Hoy 12:30-13:30 1 2 3 2 2 10 1 2 3 2 2 10 2 2 2 2 2 10 1 2 3 2 2 10 2 3 3 2 10 1 2 3 2 2 10 60 Deportes Hoy 5 00 6:00 1 2 2 3 2 10 1 2 2 3 2 10 2 2 2 2 2 10 1 2 2 3 2 10 2 2 3 3 10 1 2 2 3 2 10 60 Teleprogreso Notic as 6 00-7:00 1 2 2 2 3 10 1 2 2 2 3 10 2 2 2 2 2 10 1 2 2 2 3 10 3 2 2 3 10 1 2 2 2 3 10 60 Honduras
1 3 2 2 2 10 1 3 2 2 2 10 2 2 2 2 2 10 1 3 2 2 2 10 2 3 3 2 10 1 3 2 2 2 10 60
y o comparenc as
12,000 1 1 1 1 1 1 1 1
7:00
2 5 5 5 5 22 5 5 5 5 1 21 2 5 5 5 5 22 2 5 5 5 5 22 5 5 5 5 20 2 5 5 5 5 22 129
7:00
2 5 5 5 5 22 5 5 5 5 1 21 2 5 5 5 5 22 2 5 5 5 5 22 5 5 5 5 20 2 5 5 5 5 22 129
11:00
2 5 5 5 5 22 5 5 5 5 1 21 2 5 5 5 5 22 2 5 5 5 5 22 5 5 5 5 20 2 5 5 5 5 22 129 35 Not cias Merid ano (Menc ón) 11:00-1:30 11:00AM 1 30 PM 2 5 5 5 5 22 5 5 5 5 1 21 2 5 5 5 5 22 2 5 5 5 5 22 5 5 5 5 20 2 5 5 5 5 22 129 Not ciero Este ar Puerto Cortés de Noche (Spo ) 7 00 9:00 2 5 5 5 5 22 5 5 5 5 1 21 2 5 5 5 5 22 2 5 5 5 5 22 5 5 5 5 20 2 5 5 5 5 22 129 Not ciero Este ar Puerto Cortés de Noche (Menc ón) 7 00 9:00 2 5 5 5 5 22 5 5 5 5 1 21 2 5 5 5 5 22 2 5 5 5 5 22 5 5 5 5 20 2 5 5 5 5 22 129 Boni f c ac i ón en Rad o Por v eni r 6 spo s d ar os de unes a dom ngo 12 30 30 30 30 132 30 30 30 30 6 ## # # 30 30 24 138 6 # 30 30 30 ## 30 30 30 30 ## 30 30 30 30 18 138 780 Cobertura en e anzamiento de la campaña Espaco para entrevistas y o comparenc as 21 82 81 81 81 226 46 52 51 51 19 ## # # 50 50 48 229 20 # 51 51 51 ## 53 53 53 52 0 ## 28 52 51 51 47 229 2,112 $ 1 7 , 4 0 0 . 0 0 L 4 3 5 , 0 0 0 $ 2 0 , 0 1 0 . 0 0 L 5 0 0 , 2 5 0 3 , 1 6 0 3 , 6 3 4 2 , 4 8 0 2 , 8 5 2 I N VERSI Ó N TO TA L TV 2 , 8 5 2 2 , 4 8 0 2 , 8 5 2 2 , 4 8 03 , 6 4 0 F L O W - C H A R T Tarifa en dó ares Tari a en emp ras 2020 2021 Medio Horario Tamaño 3 , 6 3 4 3 , 1 6 0 4 , 1 8 6TO TA L c o n e l 1 5 % d e I SV 7 DISTRIBUCIÓN DE PAUTA Nov Dic Ene Feb Mar Abr PM PM AM AM AM $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $
