MANUAL DE MARCA
Manual de Marca “Avancemos con inclusión”, derivada de la Actividad M2A9, Programa “Implementación del Marco de Sendai en América Central: promoción de un enfoque multipaís para fortalecer la inclusión en la reducción del riesgo de desastres en los ámbitos regional, nacional y local” Supervisión: -Alberto Gomez- Coordinador Programa Inclusión -Donald Méndez - Oficial de Inclusión -Sabine Kuse, Oficial de Comunicación & Visibilidad para América Latina. ASB.
Consultor: Marvin Corrales Este documento es propiedad intelectual de ASB. Este es un documento de uso interno, se prohibe su divulgación, reproducción total o parcial con fines de lucro siendo éste un documento sólo para fines de la organizacion.
Créditos de fotografías Fotografía manos y libro en braile <a href='https://www.freepik.es/fotos/cuaderno'>foto de cuaderno creado por freepik - www.freepik.es</a> Detalle de persona en silla de ruedas <a href='https://www.freepik.es/fotos/personas'>foto de personas creado por jcomp - www.freepik.es</a> Manos hacen lenguaje a señas <a href='https://www.freepik.es/fotos/mujer'>foto de mujer creado por freepik - www.freepik.es</a> Aro de oido con microfono <a href='https://www.freepik.com/photos/woman'>woman photo created by rawpixel.com - www.freepik.com</a> dibujo de cerebro en pizarrón: <a href='https://www.freepik.com/photos/background'>background photo created by freepik - www.freepik.com</a> tomados de las manos <a href='https://www.freepik.com/photos/hand'>hand photo created by rawpixel.com - www.freepik.com</a>
manual de marca
AVANCEMOS CON INCLUSIÓN
El presente Manual de Uso de Marca, describe las líneas maestras de la imagen institucional de “Avancemos con inclusión”, derivada de la Actividad M2A9, Programa “Implementación del Marco de Sendai en América Central: promoción de un enfoque multipaís para fortalecer la inclusión en la reducción del riesgo de desastres en los ámbitos regional, nacional y local”. La marca fue desarrollada mediante un proceso de construcción participativa y por concenso, con la representación de todas las organizaciones activas dentro del programa. Aquí, se definen las normas de la marca que se deben seguir para su reproducción en medios impresos, digitales, electrónicos o audiovisuales, en los diferentes soportes internos y externos, con especial hincapié en aquellos que se interrelacionarán con el público. Este manual describe los signos gráficos elaborados para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, tipografías, etc. En el mismo, se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización, mediante la inclusión de ejemplos gráficos. Se muestran también las normas prohibitivas de sus aplicaciones. Los contenidos del manual inician con todas aquellas normas básicas de construcción y desarrollo de la identidad institucional, para llegar posteriormente a la aplicación del logotipo en las distintas plataformas de comunicación: papeleria institucional, medios de comunicación y visibilidad o promocionales, dependiendo de los requerimientos de la marca. Las normas contenidas en este documento deben respetarse y mantenerse constantes, a fín de facilitar una difusión única y reforzar y asentar definitivamente su identidad visual.
manual de marca
AVANCEMOS CON INCLUSIÓN
1
LOGOTIPO
11 .. 11
C Co on n cc e ep p tt o o
11 .. 2 2
E E ll e em me en n tt o o ss G G rr á áfi fi cc o o ss
11 .. 3 3
P Pa a ll e e tt a a d de e C Co o ll o o rr e e ss
11 .. 4 4
T T ii p po og g rr a a ff íí a a ss
03
manual de marca
AVANCEMOS CON INCLUSIÓN
1
04
LOGOTIPO
manual de marca
AVANCEMOS CON INCLUSIÓN
LOGOTIPO
1.1
CONCEPTO
Se presenta un conjunto formado por elementos que asemejan a figuras humanas con las diferentes discapacidades unidas entre sí en señal de solidaridad, unión y apoyo mutuo. Los elementos que asemejan
“personas” son diversas en cuanto a género y generacioneal, también se
representan las diferentes discapacidades, el cual es asimilado como la inclusión, el apoyo y la acción de “no dejar a nadie atrás” para mejorar la prevención en la recuperación y reducción del riesgo en la adversidad, para las personas en condiciones de vulnerabilidad, haciendo énfasis en las personas con discapacidad, todo en condiciones de igualdad. Alcanzado este beneficio se logra el ideal humano y por ende, el éxito de la buena gestión del proyecto, en donde están implícitos todos sus valores, así como las actividades políticas y operativas realizadas para lograr el fin; incidir ante los entes competentes para el cambio de actitudes y mejoría de la situación actual de exclusión hacia las personas con discapacidad en muchos ámbitos de la sociedad mediante la creación de políticas de inclusión. La postura de los elementos es armónica, juntos, construyen el elemento principal el cual consiste en “personas apoyándose” mutuamente y uniéndose para una causa común. Los elementos proyectan la solidaridad y la inclusión, colocando al ser humano ante la posibilidad de trasformar su entorno en beneficio de su propia supervivencia y armonía social.
05
manual de marca
AVANCEMOS CON INCLUSIÓN
LOGOTIPO
1.2
ELEMENTOS BÁSICOS
Discapacidad visual Discapacidad del habla
Discapacidad auditiva
Discapacidad psicosicial
Discapacidad física
Forma humana “Caminando”
Hombre adulto
Mujer adulta
Mujer adolescente
PERCEPCIÓN EXPONTÁNEA “AVAZANDO HACIA ADELANTE” Niño
06
Hombre adolescente
MANUAL IDENTIDAD DE MARCA
avancemos con inclusión
LOGOTIPO
1.3
PA L E TA D E CO L O R E S PSICOLOGÍA DEL COLOR
NARANJA
MORADO
VERDE
CIAN
MAGENTA
NEGRO
· Creatividad · Alegría · Accesibilidad
C M Y K
01 61 100 00
R236
· Dignidad · Sabiduria · Diversidad
C M Y K
70 100 02 00
R114
· Naturaleza · Positivismo · Esperanza
C M Y K
50 00 100 00
R149
· Institucionalidad · Responsabilidad · tranquilidad
C M Y K
100 00 00 00
R00
· Solidaridad · Diversidad de Género · Armonía
C M Y K
00 100 00 00
R230
· Institucionalidad · Valor · Responsabilidad
C M Y K
00 00 00 100
R29
G120
PANTONE 716C
B02
G34
PANTONE 2603C
B130
G193
PANTONE 368C
B31
G156
PANTONE 2925C
B225
G00 B126
G29 B27
PANTONE RHODAMINE RED C
PANTONE BLACK C
07
avancemos con inclusión
MANUAL IDENTIDAD DE MARCA
LOGOTIPO
1.4
TIPOGRAFIA
Tipograf ía oficial Myriad Pro Bold
A BC DE F GHI J K LM NO PQ R S T U V WX YZ a b cd e fg hij k lm nop q rstuv wx y z Tipograf ía para textos Myriad Pro Regular
A B C D E F G HI JK L M N OP QR S TUV WX YZ ab cd e fg h i j k l mn o pqrstu v w x y z Tipograf ía para textos Myriad Pro Italic
A B C D E FG HI J KLM NO PQ RST UV WX YZ a b cd ef g h ij k l m n op qrstuv wx yz
08
manual de marca
AVANCEMOS CON INCLUSIÓN
2
CARACTERÍSTICAS
2.1
Opciones a un color
2.2
Escala de gris
2.3
Negativo
2.4
Positivo
2.5
Tamaño mínimo
2.6
Zona de seguridad
2.7
Usos prohibidos
09
manual de marca
AVANCEMOS CON INCLUSIÓN
CARACTERISTICAS
2.1
OPCIONES A UN COLOR
Utilizando la cromática de la marca, se podrá ocupar cualquiera de ellos, sólo cuidando una buena legibilidad y contraste del logotipo sobre fotograf ía u otro color plano de fondo.
C M Y K
PANTONE 2945C
C M Y K
100 00 00 00
R000 G079 B179
PANTONE 185C
C M Y K
PANTONE 361C
10
R227 G006 B019
PANTONE 185C
C M Y K
100 00 50 00
R058 G170 B053
C M Y K
00 100 00 00
PANTONE 144C
00 60 100 00
R243 G146 B000
75 100 00 00
R227 G006 B019
manual de marca
AVANCEMOS CON INCLUSIÓN
CARACTERISTICAS
2.2
ESCALA DE GRIS
Se usará en los métodos de impresión en B/N en los que no exista la posibilidad del uso del color.
80% K 45% K
45% K 80% K 45% K
100% K
11
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AVANCEMOS CON INCLUSIÓN
CARACTERISTICAS
2.3
N EG AT IVO
Para alcanzar la legibilidad necesaria del logotipo, la aplicación en blanco y negro debe ser en un 100% de negro o blanco. Esta forma de uso del logotipo será ocupada en aplicaciones donde por restricciones de materialidad o técnica, no se pueda hacer uso del logotipo oficial a color.
PANTONE: PROCESS WHITE C
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AVANCEMOS CON INCLUSIÓN
CARACTERISTICAS
2.4
POSITIVO
Esta aplicación es para ser usada en donde la posibilidad de color sólo sea el negro, como en un sello, por ejemplo.
PANTONE: PROCESS BLACK
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AVANCEMOS CON INCLUSIÓN
CARACTERÍSTICAS
2.5
TA M A Ñ O M Í N I M O
El tamaño mínimo debe responder a la legibilidad de la marca aplicada, en formatos con tamaños reducidos, por ejemplo, en tarjetas de presentación. Escala tamaño mínimo de logotipo oficial: 3 cm de ancho x 2 cm de alto.
14
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AVANCEMOS CON INCLUSIÓN
CARACTERISTICAS
2.6
ZONA DE SEGURIDAD
Se entiende como zona de seguridad al espacio que debe existir alrededor del logotipo sin que ningún otro elemento lo rebase o interfiera, consiguiendo así una correcta visualización del mismo. Definir una zona de seguridad para el logotipo asegura la independencia visual del mismo respecto a otros elementos gráficos que pudieran acompañarlo, facilitando de esta forma su inmediata identificación. El espacio de seguridad es el área mínima obligatoria a emplear: Puede, por tanto, ser mayor.
El tamaño del área de seguridad está basado en las dimensiones de la letra “I” mayúscula en sus orientaciones horizontal y vertical.
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AVANCEMOS CON INCLUSIÓN
CARACTERISTICAS
2.7
USOS PROHIBIDOS
Bajo ningún motivo el logotipo podrá ser modificado parcial o totalmente, rechazando cualquier otra posición, proporción o forma. A continuación ejemplos de cómo no debe hacerse uso de la marca: De forma distorsionada
Cambiando sus ti p o g r a fí a s o r i g i n a l e s
Avancemos con Inclusión
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Irrespetando la proporción original de sus elementos
Reemplazando sus colores originales
C o l o c a n d o e l l o g o ti p o s o b r e f o n d o s que le restan visibilidad
Colocando su orientación de forma inclinada
manual de marca
3
AVANCEMOS CON INCLUSIÓN
APLICACIONES
3.1
Papel membretado
3.2
Tarjeta
3.3
Sobre Manila
3.4
Sobre Membretado
3.5
Afiche
3.6
Camiseta
3.7
Tazas
3.8
Gorras
3.9
Plantillas PPT
3.10 Portada Facebook 3.11 Libretas 3.12 Lápices 3.13 Mascarillas bioseguridad 3 .1 4 To a l l a s 3.15 Bolso / Riñoneras
17
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AVANCEMOS CON INCLUSIÓN
APLICACIONES
3.1
PA P E L M E M B R E TA D O
0000-0000 info@sol.org Calle 00, avenida 00, urbanización nombre del edificio, Apartamento # 00 Ciudad, departamento, País
18
manual de marca
APLICACIONES
3.2
AVANCEMOS CON INCLUSIÓN
TA RJ E TA D E PR E S E N TAC I Ó N
0000-0000 info@sol.org Calle 00, avenida 00, urbanización nombre del edificio, Apartamento # 00 Ciudad, departamento, País
Nombre Apellidos CARGO
Posterior con los colores de la marca
19
manual de marca
AVANCEMOS CON INCLUSIÓN
APLICACIONES
3.3
S O B R E M E M B R E TA D O
0000-0000 info@sol.org Calle 00, avenida 00, urbanización nombre del edificio, Apartamento # 00 Ciudad, departamento, País
20
manual de marca
APLICACIONES
3.4
AVANCEMOS CON INCLUSIÓN
S O B R E M A N I L A M E M B R E TA D O
0000-0000 info@sol.org Calle 00, avenida 00, urbanización nombre del edificio, Apartamento # 00 Ciudad, departamento, País
21
manual de marca
AVANCEMOS CON INCLUSIÓN
APLICACIONES
22
3.5
AFICHE
manual de marca
APLICACIONES
3.6
AVANCEMOS CON INCLUSIÓN
CA M I S E TA S
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manual de marca
AVANCEMOS CON INCLUSIÓN
APLICACIONES
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3.7
TA Z A S
manual de marca
APLICACIONES
3.8
AVANCEMOS CON INCLUSIÓN
GORRAS
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manual de marca
AVANCEMOS CON INCLUSIÓN
APLICACIONES
3.9
Pantalla PPT
Pantalla de inicio Contiene el logo a full color en un tamaño que equivale a una tercera parte de la longitud de la pantalla en su sentido horizontal. Se puede usar un fondo suavizado u opacado para que no quitar el protagonismo de la marca.
Pantalla de Inicio
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AVANCEMOS CON INCLUSIÓN
Pantalla Interior
Titular de texto en la fuente Myriad Bold en uno de los colores de la marca.
No se establece un patrónde diseño ya que el tipo de contenido es variable. Algunos elementos si deben considerarse. El fondo debe dar lugar a la visibilidad de la información, la cual es la razón de ser
Cuerpo de texto debe ser en la fuente Myriad Regular. Pueden usarse destacados de cuerpo de texto en bold, o también en la fuente Myriad Italic a criterio. Los formatos dependerán de los criterios y creatividad de la presentación.
de la presentación. El logotipo firmará cada pantalla en su tipo a full color, su disposicion es en el lado inferior derecho. Su tamaño equivale a una 12va parte de la longitud horizontal. Siempre debe usarse la tipografía de la marca, Myriand pro, en sus titulares y en los cuerpos de texto.
¡Gracias! 0000-0000 info@sol.org Calle 00, avenida 00, urbanización nombre del edificio, Apartamento # 00 Ciudad, departamento, País
Pantalla Final Siempre debe colocarse la formación logo-Información institucional en su orden e iconografía establecida.
Marca de agua
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AVANCEMOS CON INCLUSIÓN
3.10
APLICACIONES
TITULAR
PLANTILLAS PUBLICACIONES FACEBOOK
TITULAR TITULAR
TEXTO
TEXTO
TEXTO
TITULAR
TITULAR
TEXTO
TITULAR TITULAR TEXTO
TEXTO
TITULAR
TITULAR TEXTO
TEXTO
28
TITULAR TEXTO
TEXTO
manual de marca
APLICACIONES
3.11
AVANCEMOS CON INCLUSIÓN
L I B R E TA S
29
manual de marca
AVANCEMOS CON INCLUSIÓN
APLICACIONES
30
3.12
LÁPICES
manual de marca
PROMOCIONALES
3.13
AVANCEMOS CON INCLUSIÓN
M A S CA R I L L A / CA R E TA
31
manual de marca
AVANCEMOS CON INCLUSIÓN
PROMOCIONALES
32
3.14
TOALLAS
manual de marca
PROMOCIONALES
3.15
AVANCEMOS CON INCLUSIÓN
BOLSO / RIÑONERAS
33
manual de marca
AVANCEMOS CON INCLUSIÓN
APLICACIONES
34
3.16
BANNER ROLL UP
manual de marca
APLICACIONES
3.17
AVANCEMOS CON INCLUSIÓN
BACK DROP
35
manual de marca
AVANCEMOS CON INCLUSIÓN
APLICACIONES
36
3.18
LONA DE BACKGROUND
manual de marca
APLICACIONES
3.19
AVANCEMOS CON INCLUSIÓN
PLANTILLA RÓTULO DE PROYECTO
TITULO PROYECTO: “NOMBRE DEL PROYECTO” TEXTO PROYECTO: Texto de las características
generales del proyecto. Continúa texto de las características generales del proyecto.
TEXTO OTROS DATOS: Texto de otros datos.
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AVANCEMOS CON INCLUSIÓN
APLICACIONES
38
3.20
CAMISAS TIPO POLO
manual de marca
APLICACIONES
3.21
AVANCEMOS CON INCLUSIÓN
STICKERS
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manual de marca
AVANCEMOS CON INCLUSIÓN
APLICACIONES
3.22
40
P O RTA DA D E PU B L I CAC I O N E S
0000-0000 info@sol.org Calle 00, avenida 00, urbanización nombre del edificio, Apartamento # 00 Ciudad, departamento, País
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AVANCEMOS CON INCLUSIÓN