AVES HONDURAS
MANUAL DE MARCA
Seguimiento y Supervisión del proceso: ·Isis I. Castro Alberto - Vicepresidente Aves Honduras Revisión del Manual: ·Isis I. Castro Alberto - Vicepresidente de Aves Honduras ·Karla Lara - Secretaria de Aves Honduras Consultor: Marvin Corrales Este documento es propiedad intelectual de la Asociación Hondureña de Ornitología ( A S H O ) , a h o r a c o n o c i d a p o r s u m a r c a “A v e s H o n d u r a s ”. E s t e e s u n d o c u m e n t o d e u s o interno. Se prohíbe su divulgación, reproducción total o parcial con fines de venta, siendo éste un documento de uso exclusivo de la asociación. El proceso del refrescamiento de la m a r c a f u e p a r ti c i p a ti v a . S e d e s a r r o l l ó m e d i a n t e u n g r u p o f o c a l c o n e l a p o y o d e l o s siguientes miembros: 1. Aracely García 8. Isis Castro 2. Carlos Funes 9. Jafeth Zablah 3. Chelsea Argueta 10. Jenny Cerrato 4. Francisco Chinchilla 11. Joel Amaya 5. Francisco Dubón 12. Olbin Bejarano 6. Franklin Aguilar 13. Oliver Komar 7. Karla Lara 14. Vicente Murphy Ta m b i é n s e h i z o p a r tí c i p e a t o d a l a m e m b r e s í a s o b r e l a s e l e c c i ó n d e l a m a r c a p r e f e r i d a . Como resultado de este proceso, la asociación cuenta con esta nueva marca. La presente publicación ha sido elaborada con fondos propios. Su contenido es responsabilidad exclusiva de la asociación. MANUAL DE MARCA Aves Honduras — Asociación Hondureña de Ornitología (ASHO). 4 de agosto de 2021. Te g u c i g a l p a , H o n d u r a s .
TM
El presente documento, describe las líneas maestras de la imagen i n s ti t u c i o n a l d e A v e s H o n d u r a s d e l a A s o c i a c i ó n H o n d u r e ñ a d e O r n i t o l o g í a (ASHO). Aquí, se definen las normas que se deben seguir para su reproducción en medios impresos, digitales, electrónicos o audiovisuales de la marca, en los diferentes soportes internos y externos, con especial hincapié en aquellos que se interrelacionarán con el público. Este manual describe los signos gráficos elaborados para mostrar su imagen a s í c o m o t o d a s s u s p o s i b l e s v a r i a c i o n e s : f o r m a , c o l o r, t a m a ñ o , ti p o g r a fí a s , e t c . E n e l m i s m o , s e e x p l i c a s u f o r m a , o p o r t u n i d a d y l u g a r d e u ti l i z a c i ó n , mediante la inclusión de ejemplos gráficos. Se muestran también las normas p r o h i b i ti v a s d e s u s a p l i c a c i o n e s . Los contenidos del manual inician con todas aquellas normas básicas de c o n s t r u c c i ó n y d e s a r r o l l o d e l a i d e n ti d a d i n s ti t u c i o n a l , p a r a l l e g a r p o s t e r i o r m e n t e a l a a p l i c a c i ó n d e l l o g o ti p o e n l a s d i s ti n t a s p l a t a f o r m a s d e c o m u n i c a c i ó n : p a p e l e r i a i n s ti t u c i o n a l , m e d i o s d e c o m u n i c a c i ó n y v i s i b i l i d a d o promocionales, dependiendo de los requerimientos de la marca. Las normas contenidas en este documento deben respetarse y mantenerse c o n s t a n t e s , a fí n d e f a c i l i t a r u n a d i f u s i ó n ú n i c a y r e f o r z a r y a s e n t a r d e fi n i ti v a m e n t e s u i d e n ti d a d v i s u a l .
AVES HONDURAS
MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA
1 LOGOTIPO
1.1
Concepto
1.2
Elementos gráficos
1.3
Paleta de colores
1.4
Tipograf ías
5
AVES HONDURAS
MANUAL DE MARCA
LOGOTIPO
6
AVES HONDURAS
LOGOTIPO
MANUAL DE MARCA
1.1 Concepto La imagen de la marca “Aves Honduras”, va en función de mostrar la riqueza de la diversidad de las aves del territorio nacional en sus especies más “atractivas” y que están en el Top of Mind de operadores de viaje, observadores de aves expertos y entusiastas de Honduras, conectando directamente la razón de ser de la organización, la cual es la conservación de las aves mediante el recurso de la contemplación visual y todas sus actividades colaterales. Esta propuesta personifica con mayor énfasis a las aves que habitan nuestro país y que “vuelan” entre y sobre el nombre de la marca. Su vuelo es progresivo, es decir, va hacia adelante, acorde al dinamismo de la asociación que se ve reflejado en este nuevo proceso evolutivo. Las aves representadas corresponden a: La Guara roja, es el ave nacional, símbolo de riqueza de aves que se encuentra en el país; el Quetzal es de gran relevancia para la cultura maya por su inspiración de la figura mitológica “Kukulcan” y la Cotinga, cuya especie es representativa de las aves de mayor atractivo para los aviturista, una actividad en crecimiento lo que se proyecta con gran optimismo para la contribución al desarrollo económico local y nacional.
7
AVES HONDURAS
MANUAL DE MARCA
LOGOTIPO
1.2 Elementos gráf icos del logot ipo of icial
Representación del Quetza (3 colores)
Representación d e l a C o ti n g a (3 colores)
Representación de la Guara (4 colores)
Nombre oficial “A v e s H o n d u r a s ”
8
Siglas “ Tr a d e M a r K (Marca Comercial)”
AVES HONDURAS
MANUAL DE MARCA
1.3
LOGOTIPO
Paleta de colores
R229 C M Y K
00 87 98 00
B18
PANTONE 1665C
R229 C M Y K
G56
G56
00 98 81 00
B18
R253
ROJ O: G UA RA / QUE T ZA L Psicol ogía del color: Optimismo · Vitalidad · Pasión · Dinamismo
C M Y K
03 07 88 00
C M Y K
32 97 00 00
C M Y K
79 12 94 01
G83
G25
B131 PANTONE 241C
B159
AZUL: L E T RAS / COT I NG A
96 65 19 04
PANTONE 7462C
R00 84 44 00 00
AM A R IL LO: G UAR A Psicología del color: Energía · Sociable · Armonía · Alegría
PANTONE 185C
R00
C M Y K
B33 PANTONE 107C
R179
C M Y K
G224
G121
B193
PANTONE 7461C
Psicol ogía del color: Estabilidad · Institucionalidad · Responsabilidad · Credibilidad
R44
G153
B66
PANTONE 7739C
M AG ENTA : COT ING A Psicología del color: Pasión · Amabilidad · Diversidad · Modernidad
V ER D E: Q U ET ZA L Psicología del color: Esperanza · Naturaleza · Positi vismo · Riqueza
9
AVES HONDURAS
MANUAL DE MARCA
LOGOTIPO
1.4 Tipograf ía*
T i p o g r a fí a o fi c i a l M y r i a d P r o B l a c k
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz T i p o g r a fí a p a r a t e x t o s M y r i a d P r o R e g u l a r
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz T i p o g r a fí a p a r a t e x t o s M y r i a d P r o I t a l i c
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz * En general es aceptable a criterio el uso de la familia de la fuente Myriad Pro
10
AVES HONDURAS
MANUAL DE MARCA
2 CARACTERÍSTICAS
2.1
Opciones a color
2.2
Escala de gris
2.3
N e g a ti v o
2.4
P o s i ti v o
2.5
Ta m a ñ o m í n i m o
2.6
Zona de seguridad
2.7
Usos prohibidos
11
AVES HONDURAS
MANUAL DE MARCA
CARACTERÍSTICAS
2.1 Opciones a un color U ti l i z a n d o l a c r o m á ti c a d e l a m a r c a , s e p o d r á o c u p a r c u a l q u i e r a d e ellos, sólo cuidando una buena legibilidad y contraste del l o g o ti p o s o b r e f o t o g r a fí a u o t r o c o l o r p l a n o d e f o n d o .
C M Y K
00 98 81 00
C M Y K
79 12 94 01
R044 G153 B066
R229 G056 B018
PANTONE 7739C
PANTONE 185C
C M Y K
C M Y K
96 65 19 04
R179 G025 B131
R00 G121 B193
PANTONE 7462C
12
32 97 00 00
PANTONE 241C
AVES HONDURAS
CARACTERÍSTICAS
MANUAL DE MARCA
2.2 Escala de grises Se usará en los métodos de impresión en B/N en los que no exista la posibilidad del uso d e l c o l o r.
58% K
82% K 71% K 75% K
69% K
54% K
63% K
16% K 19% K
TM
59% K
75% K
13
AVES HONDURAS
MANUAL DE MARCA
CARACTERÍSTICAS
2.3 N e g a ti v o P a r a a l c a n z a r l a l e g i b i l i d a d n e c e s a r i a d e l l o g o ti p o , l a a p l i c a c i ó n e n blanco y negro debe ser en un 100% de negro o blanco. Esta forma de
uso
del
l o g o ti p o
será
ocupada
en
aplicaciones
donde
por
restricciones de materialidad o técnica, no se pueda hacer uso del l o g o ti p o o fi c i a l a c o l o r.
TM
14
AVES HONDURAS
CARACTERÍSTICAS
MANUAL DE MARCA
2.4 P o s i ti v o Esta aplicación es para ser usada en donde la posibilidad de color sólo sea el negro, como en un sello, por ejemplo.
TM
12
15
AVES HONDURAS
MANUAL DE MARCA
CARACTERÍSTICAS
2.5 Ta m a ñ o s m í n i m o s El tamaño mínimo debe responder a la legibilidad de la marca aplicada, en formatos con tamaños reducidos, por ejemplo, en tarjetas de presentación.
E s c a l a t a m a ñ o m í n i m o d e l o g o ti p o o fi c i a l : 0.8 pulgadas de ancho x 0.5 pulgadas de alto.
16
AVES HONDURAS
CARACTERÍSTICAS
MANUAL DE MARCA
2.6 Zona de seguridad S e e n ti e n d e c o m o z o n a d e s e g u r i d a d a l e s p a c i o q u e d e b e e x i s ti r a l r e d e d o r d e l l o g o ti p o s i n q u e n i n g ú n o t r o e l e m e n t o l o r e b a s e o interfiera, consiguiendo así una correcta visualización del mismo. Definir
una
zona
de
seguridad
para
el
l o g o ti p o
asegura
la
independencia visual del mismo respecto a otros elementos gráficos que pudieran acompañarlo, facilitando de esta forma su inmediata i d e n ti fi c a c i ó n . El espacio de seguridad es el área mínima obligatoria a emplear: (Puede, por tanto, ser mayor).
Altura de dos letras “H”
Altura de una letra “H”
Altura de una letra “H”
Altura de una letra “H”
17
AVES HONDURAS
MANUAL DE MARCA
CARACTERÍSTICAS
2.7 Usos prohibidos B a j o n i n g ú n m o ti v o e l l o g o ti p o p o d r á s e r m o d i fi c a d o p a r c i a l o t o t a l m e n t e , r e c h a z a n d o c u a l q u i e r o t r a p o s i c i ó n , p r o p o r c i ó n o f o r m a . A c o n ti n u a c i ó n ejemplos de cómo no debe hacerse uso de la marca:
De forma distorsionada
Cambiando sus ti p o g r a fí a s o r i g i n a l e s
18
Irrespetando la proporción original de sus elementos
Reemplazando sus colores originales
C o l o c a n d o e l l o g o ti p o s o b r e f o n d o s que le restan visibilidad
Colocando su orientación de forma inclinada
INDICACIÓN AVESGEOGRÁFICA HONDURAS AVES HONDURAS
MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA
3 APLICACIONES 3.1
Papel membretado
3.2
Ta r j e t a
3.3
Sobre manila
3.4
Sobre membretado
3.5
Cant implora
3.6
Mochila
3.7
Ta z a s
3.8
Gorras y sombrero Safari
3.9
Camisa safari
3 . 1 0 C a m i s e t a s : I n s ti t u c i o n a l / M e r c h a n d i s i n g 3 . 1 1 S ti c k e r s 3.12 Pantallas ppt 3.13 Fondos para presentaciones virtuales 3.14 Perfiles para redes sociales 3.15 Portadas para Facebook
1197
AVES HONDURAS
MANUAL DE MARCA
APLICACIONES
3.1 Papel membretado
Asociación Hondureña de Ornitología (ASHO) aveshonduras@gmail.com Tegucigalpa, M.D.C., Francisco Morazán Honduras, C.A. www.aveshonduras.org
Lorem ipsum dolor sit amet consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in s nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis,
Lorem ipsum dolor sit amet consectetuer
20
AVES HONDURAS
APLICACIONES
MANUAL DE MARCA
3.2 Ta r j e t a d e p r e s e n t a c i ó n
Asociación Hondureña de Ornitología (ASHO) aveshonduras@gmail.com Tegucigalpa, M.D.C., Francisco Morazán Honduras, C.A. www.aveshonduras.org
21
AVES HONDURAS
MANUAL DE MARCA
APLICACIONES
3.3 Sobre membretado
Asociación Hondureña de Ornitología (ASHO) aveshonduras@gmail.com Tegucigalpa, M.D.C., Francisco Morazán Honduras, C.A. www.aveshonduras.org
22
AVES HONDURAS
APLICACIONES
MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA
3.4 Sobre manila
Asociación Hondureña de Ornitología (ASHO) aveshonduras@gmail.com Tegucigalpa, M.D.C., Francisco Morazán Honduras, C.A. www.aveshonduras.org
23
AVES HONDURAS
MANUAL DE MARCA
APLICACIONES
3.5 Cantimplora y thermos
TM
TM
24
TM
AVES HONDURAS
APLICACIONES
MANUAL DE MARCA
3.6 Mochilas
TM
25
AVES HONDURAS
MANUAL DE MARCA
APLICACIONES
3.7 Ta z a s
TM TM
26
AVES HONDURAS
APLICACIONES
MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA
3.8 Gorras y sombreros safari
TM
TM
27
AVES HONDURAS
MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA
APLICACIONES
3.9 Camisa safari
TM
TM
28
TM
AVES HONDURAS
MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA
3.10
APLICACIONES
C a m i s e t a s : I n s ti t u c i o n a l / M e r c h a n d i s i n g
TM
TM
TM
TM
29
AVES HONDURAS
MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA
APLICACIONES
3.11 S ti c k e r s
TM
TM
TM
30
AVES HONDURAS
APLICACIONES
3.12
MANUAL DE MARCA
Pantalla PPT Pantalla de inicio C o n ti e n e e l l o g o a full color en un tamaño que equivale a una tercera parte de la longitud de la p a n t a l l a e n s u s e n ti d o horizontal. Se puede usar un fondo suavizado u opacado para que no quitar el protagonismo de la marca.
Pantalla de Inicio 31
Pantalla Interior CONSERVACIÓN DE ESPECIES
EDUCACIÓN AMBIENTAL
OBJETIVOS
INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA
No se establece un patrón d e d i s e ñ o y a q u e e l ti p o de contenido es variable. Algunos elementos si deben considerarse. El fondo debe dar lugar a la visibilidad de la información, la cual es la razón de ser de la presentación. E l l o g o ti p o fi r m a r á c a d a p a n t a l l a e n s u ti p o a f u l l c o l o r , su disposicion es en el lado inferior derecho. Su tamaño e q u i v a l e a u n a 1 2 va p a r t e d e la longitud horizontal. S i e m p r e d e b e u s a r s e l a ti p o g r a fí a de la marca, Myriand pro, en sus ti t u l a r e s y e n l o s c u e r p o s de texto.
Titular de texto en la fuente Myriad Bold en uno de los colores de la marca. Cuerpo de texto debe ser en la fuente Myriad Regular. Pueden usarse destacados de cuerpo de texto en bold, o también en la fuente Myriad Italic a criterio. Los formatos dependerán de los criterios y creatividad de la presentación.
AVITURISMO
TM
Pantalla Final
¡Gracias! Asociación Hondureña de Ornitología (ASHO) aveshonduras@gmail.com Tegucigalpa, M.D.C., Francisco Morazán Honduras, C.A. www.aveshonduras.org
32
Siempre debe colocarse la formación logo-Información i n s ti t u c i o n a l e n s u o r d e n e i c o n o g r a fí a e s t a b l e c i d a .
AVES HONDURAS
APLICACIONES
3.13
MANUAL DE MARCA
Fondo de pantalla
33
34
35
TM
36
AVES HONDURAS
APLICACIONES
MANUAL DE MARCA
3.14 Perfiles para redes
37
AVES HONDURAS
MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA
APLICACIONES
3.15 Portadas de facebook
Logo del club
Foto del club
Logo de la asociación
Aves Honduras - ASHO @aveshonduras Organización sin ánimo de lucro
38
Contactar
Asociación Hondureña de Ornitología (ASHO) aveshonduras@gmail.com Tegucigalpa, M.D.C., Francisco Morazán Honduras, C.A. www.aveshonduras.org
TM
