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CAFFE BENE rebranding process

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Contents

Introduction

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01 CAFFE BENE CONCEPT Brand profile Brand story Brand concept 02 CAFFE BENE ESSENCE Trend & market Brand positioning Brand image Target & user 03 CAFFE BENE EXPERIENCE Brand experience design 04 CAFFE BENE IDENTITY BENE color Symbol Wordmark Signature Typeface BENE typeface BENE cons BENE signage BENE pattern

05 BENE SYSTEM BENE system My recipe Your recipe 4 space BENE app 06 CREDIT Credit Reference 07 END OF PROJECT

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Introduction

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Introduction 대한민국 토종 카페 최초로 가맹점 1000호점을 돌파하며 승승장구하던 카페베네는 무리한 사업 확장만을 추구하며 브랜드 관리가 제대로 이루어지지 않는 등의 이유로 점점 몰락의 길을 걷고 있다.

CAFFE BENE

무리한 사업 확장 소통의 부재 정확한 포지셔닝의 실패

CAFFE BENE

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Introduction

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Introduction 과거에 머물러 있는 카페베네에 시대에 맞는 옷을 입히고 차별화 될 수 있는 포인트를 부여하기 위해 사람들이 카페에 갖는 니즈를 파악하여 이를 극대화한 시스템을 도입하였다. 이를 통해 카페베네에 대한 사람들의 선호도를 높이는 것, 나아가 고객들의 충성도를 높이는 것을 목표로 리브랜딩을 진행하였다.

개성 존중 소통 중시 맞춤형 공간

CAFFE BENE

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01 CAFFE BENE CONCEPT Brand profile Brand story Brand concept

CAFFE BENE rebranding process

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01. CAFFE BENE CONCEPT · Brand pofile

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Brand profile 카페베네는 커피 그 이상의 가치를 지향하는 소통의 장을 꿈꾼다. 개성과 소통을 핵심 가치로 갖는 카페베네는 커피, 디저트, 공간에 있어 각자 다른 취향과 개성을 알아가고 선택할 수 있도록 하며, 나아가 자신의 개성을 다른 사람들과 공유할 수 있는 시스템을 제공한다.

CAFFE BENE 대표자 : 박혜경 설립일 : 2008년 5월

개성

소통

CORE VALUE

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01. CAFFE BENE CONCEPT · Brand story

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Brand story 우리는 다양한 이유로 커피를 찾고, 카페를 찾는다. 각자 다른 이유로 카페베네를 찾아 서로 다른 시간을 보내고, 다른 기억을 가지고 떠나게 된다. 카페베네는 스스로에게 더욱 집중하며 자신을 알아가는 시간을 중시한다. 나아가 다른

개성 + 소통

사람들과의 소통의 경험을 제공하고자 노력하며, 카페베네는 모든 사람들의 세상이 더욱 넓고 풍부해질 수 있도록 언제나 소통할 수 있는 공간이 되고자 한다. 개성과 소통이라는 브랜드 핵심 가치로부터 도출된 슬로건 '더하다 곱하다 나누다'는 '맛을 더하다, 경험을 곱하다, 공간을 나누다'라는 의미를

"더하다 곱하다 나누다"

나타낸다. 이는 고객들의 개성을 존중하며 서로 존중하고 소통하는 공간을 제공하고자 하는 카페베네의 지향점을 알리는 수단으로써 중요한 가치를 갖는다.

맛을 더하다

경험을 곱하다

공간을 나누다

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01. CAFFE BENE CONCEPT · Brand concept

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Brand concept 카페베네의 핵심 서비스는 BENE system으로 '맛을 더하다, 경험을 곱하다, 공간을 나누다'라는 브랜드 슬로건을 시스템화하여 카페베네가 추구하는 가치를 전달하고 고객들이 직접적으로 경험할 수 있도록 한다. BENE system은 카페베네

BENE SYSTEM

전용 스마트폰 어플 BENE app을 통해 제공되는 서비스이다.

"더하다 곱하다 나누다"

My recipe

Your recipe

4 space

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02 CAFFE BENE ESSENCE Trend & market Brand positioning Brand image Target & user

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02. CAFFE BENE ESSENCE · Trend & market

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Trend & market

STARBUCKS

HOLLYS COFFEE

EDIYA COFFEE

A TWOSOME PLACE

체험 마케팅

커피 맛에 집중

커피 연구소

원두 이원화 서비스

굿즈 + 희소성 마케팅

핵심 지역에 직영점 입점

서브 스트리트 전략

디저트 카페로서의 포지셔닝

사이렌 오더

지역 특성에 맞게 정립한

테이크 아웃 전문 카페로서의

매장 컨셉

포지셔닝

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02. CAFFE BENE ESSENCE · Brand positioning

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Brand positioning 일반화 된 메뉴 · 공간에서 벗어나 맞춤형 카페로서의 포지셔닝을 하였다. 각자의 개성을 소통

존중하며 소통할 수 있는 공간을 제공한다.

스타벅스 할리스 투썸 플레이스 충성도 높음

충성도 낮음 이디야 빽다방 탐앤탐스

단절

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02. CAFFE BENE ESSENCE · Brand positioning

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Brand positioning 카페베네는 사람들이 카페라는 공간에 대해 갖는 니즈를 파악하여 맞춤형 서비스를 제공한다. 온라인과 오프라인의 공간에서 제공되는 카페베네만의 맞춤형 서비스는 다양한 카페 프랜차이즈들이 즐비한 오늘날 카페베네만의 차별점이 된다. 오프라인 공간에 대한 잔여석 정보가 BENE app을 통해 제공되어 고객들은 직접 매장에 방문하지 않아도 오프라인 매장에 대한 정보를 찾아볼 수 있다.

ON-LINE

OFF-LINE

카페베네는 전용 스마트폰 어플 BENE app을

카페베네는 카페 공간을 4가지 테마로 나누어

통해 My recipe, Your recipe, 4 space라는 3가지

제공하며 Basic, Healing, Study, Business 4가지

핵심 서비스를 제공하며, 어플 내에서 자유롭게

공간은 고객들이 편안하게 휴식을 취하거나

서로의 취향과 의견을 공유하고 소통하는 경험을

작업을 할 수 있도록 맞춤형 공간으로 제공된다.

제공한다.

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02. CAFFE BENE ESSENCE · Brand image

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Brand image 3 keywords : 존중, 편안한, 소통

사람

액션

장소

사물

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02. CAFFE BENE ESSENCE · Target & user

Target & user 일반화된 기존 카페에 대한 부족함을 느끼고 새로움을 추구하는 20-30대 젊은 층. 맞춤형 서비스와 사람들 간의 소통을 느끼고 싶은 사람들.

사람

액션

장소

사물

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03 CAFFE BENE EXPERIENCE Brand experience design

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03. CAFFE BENE EXPERIENCE · Brand experience design

Brand experience design 카페베네는 원하는 공간에서 취향에 맞는 커피와 디저트를 즐기며 다양한 사람들과 소통하는 경험을 제공한다. 자신의 개성을 아는 것, 나아가 이를 표출하고 소통하는 과정에서 우리는 보다 넓은 세상을 접하고 만들어간다. 카페베네는 누구나 편안한 시간을 보낼 수 있도록 맞춤형 공간을 제공하여 '나'에게 집중할 수 있다. 카페베네의 공간에서 나만의 개성을 발견하고 표현하는 즐거움을 알아갈 수 있기를 바란다. 자신의 취향대로 즐기는 것, 나아가 소통과 공유를 통해 다양한 세상을 경험하는 것. 이것이 바로 카페베네가 추구하고 지향하는 것이다.

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04 CAFFE BENE IDENTITY BENE color Symbol Wordmark Signature Typeface BENE typeface BENE cons BENE signage BENE pattern

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04. CAFFE BENE IDENTITY · BENE color

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BENE color BENE color는 카페베네의 이상과 가치를

Main color

상징하는 컬러이다. 주색인 BENE red는 다양한 사람들의 개성을 의미하며 BENE sky는 카페베네와 고객, 그리고 고객과 고객간의 소통을 의미한다. 보조색인 BENE white, BENE navy, BENE beige는 사람들이 서로의 개성을 존중하며 소통할 수 있도록 공간을 제공하고, 언제나 고객의 곁에서 존중과 배려의 가치를 전달하고자 하는 든든한 조력자로서의 카페베네를 상징한다. 자세한 색상 사용 규정은 이후의 내용을 따른다.

Sub color

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04. CAFFE BENE IDENTITY · Symbol

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Symbol 다양한 맛의 케잌 조각들이 모여 한 판을 이루듯

Standard symbol

네 개의 부채꼴이 모인 원형에서 시작된 카페베네의 심볼은 각각의 부채꼴이 회전하고 연결되어 CAFFE BENE의 C와 B의 형태가 되었다.

C와 B의 형태를 이루는 네 개의 부채꼴은 사람들의 각기 다른 개성과 취향을 의미하며, 말풍선 형태 속에 이를 배치함으로써 언제나 고객들에게 다가가 소통하고자 하는 카페베네의 목표를 담았다.

Standard flat symbol BENE red ver.

BENE sky ver.

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04. CAFFE BENE IDENTITY · Wordmark

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Wordmark 카페베네의 심볼에서 부채꼴은 다양한 사람들의

한글 워드마크

개성과 취향을 의미한다. 이는 카페베네가 가장 중요시하는 가치이며 존중과 배려의 대상이다. 이러한 의미가 담긴 부채꼴의 형태를 활용하여 카페베네만의 가치와 의미가 담긴 워드마크가 디자인되었다.

영문 워드마크

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04. CAFFE BENE IDENTITY · Signature

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Signature 시그니처는 심볼과 워드마크를 하나의 요소로

시그니처 한글 기본형

조합한 것을 말한다. 심볼과 워드마크를 분리해 쓰지 않고 함께 사용하는 경우, 다음과 같은 시그니처를 사용한다.

시그니처 영문 기본형

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04. CAFFE BENE IDENTITY · Signature

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Signature 시그니처는 기본형 사용을 기본으로 하되, 공간

시그니처 한글 응용형

제약 등으로 기본형 사용이 어려울 때에는 상황에 따라 응용형과 가로형을 사용한다.

시그니처 한글 가로형

시그니처 영문 응용형

시그니처 영문 가로형

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04. CAFFE BENE IDENTITY · Typeface

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Typeface 문자를 포함하는 상황에서 국문서체는 210 M고딕

Korean typefaces

서체를 사용하며, 영문서체는 Rubik 서체를 사용함으로써 타이포그래피의 일관성을 유지한다. 기호와 숫자는 모두 영문전용서체 Rubik을 사용하고 전용서체를 사용할 때, 글자 폭을 임의로 좁히거나

210 M고딕 030

맛을 더하다, 경험을 곱하다, 공간을 나누다 210 M고딕 (30, 50, 80) Font size : 10pt Kerning : -14pt Tracking : 17pt

210 M고딕 050

맛을 더하다, 경험을 곱하다, 공간을 나누다

넓히지 않도록 유의한다.

210 M고딕 080

맛을 더하다, 경험을 곱하다, 공간을 나누다

English typefaces Rubik (Light, Regular, Medium) Font size : 11pt Kerning : 3pt Tracking : 15pt

Rubik

light

Add flavor, Multiply experience, Divide space Rubik

regular

Add flavor, Multiply experience, Divide space Rubik

medium

Add flavor, Multiply experience, Divide space

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04. CAFFE BENE IDENTITY · BENE typeface

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BENE typeface 카페베네 아이덴티티의 핵심 요소인 부채꼴을 활용하여 디자인된 BENE typeface는 간판, 안내판 등 다양한 매체에 쓰여 카페베네의 아이덴티티를 강화하는 역할을 한다. 세로 6mm 미만의 경우에는 BENE typeface를 사용하지 않는 것을 원칙으로 한다.

6mm

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04. CAFFE BENE IDENTITY · BENE cons

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BENE cons 카페베네 아이덴티티의 핵심 요소인 부채꼴을 활용하여 디자인된 BENE con은 앱, 웹 등 다양한 매체에 쓰여 카페베네의 아이덴티티를 강화하는 역할을 한다.

Favorite

Home

Recipe

setting

coffee

Beverage

Dessert

Notice

Send

BENE point

Location

Smart order

Cart

BENE card

Celebrate

4 space

Gift shop

Search

BENE profile

BENE event

New product

Comment

Question

Warning

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04. CAFFE BENE IDENTITY · BENE signage

BENE signage 매장내 안내판은 카페베네 아이덴티티의 핵심 요소인 말풍선과 BENE typeface를 활용하여 디자인되었으며, 각 공간에 적절히 배치되어 카페베네 브랜드 아이덴티티를 강화하는 동시에 각 공간에 대한 설명을 제공하는 역할을 한다.

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04. CAFFE BENE IDENTITY · BENE pattern

BENE pattern 카페베네의 심볼을 활용하여 디자인된 BENE pattern은 카페베네 브랜드 이미지를 연상할 수 있는 중요한 아이덴티티 요소이다. 개발되는 응용 항목들에 BENE pattern을 적용함으로써 카페베네 브랜드 정체성을 강화하고 적용 매체의 특색을 살리는 보조적인 역할을 한다.

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05 BENE SYSTEM BENE system My recipe Your recipe 4 space BENE app

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05. BENE SYSTEM · BENE system

BENE system 카페베네는 커피 그 이상의 가치를 지향하며 소통의 장을 꿈꾸는 브랜드이다. 개성과 소통을 브랜드 에센스로 갖는 카페베네는 커피, 디저트, 공간에 있어 각자 다른 취향과 개성을 알아가고 선택할 수 있도록 하며, 나아가 자신의 개성을 다른 사람들과 공유할 수 있는 시스템을 제공한다. 이러한 목표로부터 탄생한 BENE system은 My recipe, Your recipe, 4 space 총 3가지의 핵심 서비스를 제공하며 이는 카페베네 전용 어플 BENE app을 통해 제공된다.

BENE system은 기본적으로 어플을 통해 구현되며, 어플 내에서 주문과 동시에 자리를 선택하고 퇴장시에도 어플의 퇴장 기능을 활용하여 다른 사람들에게 잔여석 정보를 공유한다. 어플을 활용하지 않는 경우에는 스마트폰 큐알 코드를 활용할 수 있으며, 스마트폰과 어플을 모두 사용하지 않는 경우에는 매장 내 키오스크를 통해 입장과 퇴장 정보를 입력하여 어플 사용자들에게 잔여석에 대한 정보를 제공할 수 있다.

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05. BENE SYSTEM · My recipe

My recipe BENE system으로 제공되는 첫 번째 서비스는 My recipe이다. My recipe는 카페베네에서 기존에 판매되고 있는 음료에 각자의 취향에 맞게 재료를 변경하거나 토핑을 추가할 수 있는 서비스이다. 재료 변경이나 토핑 추가 과정에서의 특별한 제한은 없기 때문에 어디서도 시도해보지 못한 나만의 음료를 주문해 먹어볼 수 있으며, 각 레시피는 직접 이름을 붙여 어플 내 마이 레시피로 등록하여 저장해놓을 수 있다.

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05. BENE SYSTEM · Your recipe

Your recipe 두 번째 서비스는 Your recipe이다. My recipe로 등록한 레시피 중 공개 설정을 해놓은 레시피는 어플을 통해 다른 사람들과 공유할 수 있으며 사람들은 어플 내 Your recipe를 보고 해당 음료를 주문할 수 있다. 주문량 등 선호도를 반영하여 이달의 레시피를 선정하고, 해당 레시피 제작자에게는 각 시즌 기간 동안 정식 메뉴로 출시 될 수 있는 기회와 함께 카페베네 어플에서 사용 가능한 BENE coupon이 주어진다.

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05. BENE SYSTEM · 4 space

4 space 세 번째 서비스는 4 space이다. 카페베네는 다양한 목적으로 카페를 찾는 사람들의 니즈를 파악하여 이를 만족시키고자 4가지 컨셉으로 공간을 나누어 '4 space'라는 카페베네만의 차별화된 공간적 특징을 갖는다. Basic, Healing, Study, Business로 구성되며 각 공간의 특징은 앞에서 말한 바와 같다.

4 space의 각 공간은 완전한 분리형은 아니며 각 컨셉에 맞는 인테리어와 구성을 통해 각 목적에 최적화된 공간을 제공한다. 카페베네 전용 어플 BENE app을 통해 각 공간별 잔여석 확인 서비스를 제공하며, 이를 통해 고객들은 카페에 직접 방문하지 않아도 스마트폰 어플을 통해 각 공간의 잔여석을 확인할 수 있다.

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05. BENE SYSTEM · 4 space

4 space

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11. BENE SYSTEM · BENE app

BENE app · Flowchart https://xd.adobe.com/view/007c3aa2-8eee-478c-8ded-aa6b0567cfb8-552f/

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06 CREDIT Credit Reference

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06. CREDIT · Credit

Credit CAFFE BENE - REDESIGN 2020. 09. 02 - 2020. 12. 18 Visual Design 02 Advisor Prof. Namoo Kim Design and Concept by Hyori Lim, Dawoon Jung, Uihyeon Jeong

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06. CREDIT · Reference

Reference PLACE https://blahblah.pe.kr/1151 http://www.kykarc.com/starbucks https://letronc-m.com/spots/4616 http://standard-a.co.kr/project/inthemass/ https://m.blog.naver.com/kwoun486/221679703664 https://jacksonchameleon.co.kr/product/community.html

APP http://www.caffebene.co.kr/

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07 END OF PROJECT

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07. END OF PROJECT

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END OF PROJECT 2018286047 임효리

2018286077 정다운

2018286054 정의현

시각디자인2를 진행하면서 생소했던 브랜드에

한학기동안 카페베네 리브랜딩을 진행하면서

평소 우리가 접하는 브랜드들은 굉장히 간단하고

대해 많이 친근해진 느낌입니다. 초반에는 기존

기획 - 아이덴티티 설정이 가장 인상깊었습니다.

쉽게 정리된 형태로 우리에게 전해지고 있지만

카페베네에 갇혀 새롭게 보여줄 수 있었던 것이

고정관념을 부수고 정말 세심한 부분까지

이렇게 확실하고 간단한 정보로서 하나의

없었고 그 후에는 새로운 것을 쫓는 등 어디 한

설정하고 몰입해야 뒤에 디자인 작업을 하거나

브랜드가 전달되고 인식되기 위해서는 너무나도

가지에 꽂히면 그것만 하는 저희이기 때문에 조금

아이덴티티를 확장시킬 때 어려움이 없다는

복잡하고 많은 과정이 필요하다는 것을 느낄 수

더 힘겹게 브랜드를 만든 것 같습니다. 하지만

것을 느꼈습니다. 프로젝트를 마무리 하며 bx가

있었습니다. 프로젝트를 시작하기 전에는 팀이

그만큼 팀원들과 의견을 나누며 즐겁고 힘들기도

어렵다고 생각했지만 그만큼 좋은 팀원들을

아닌 개인 작업으로도 할 수 있지 않을까라는

한 시간을 함께하며 그 과정에서 새로운 생각들을

만나 재미있게 작업할 수 있었고 완성된 디자인

생각도 들었는데, 정말 말도 안되는 생각이었다는

접하게 되어 경험이 넓어졌습니다.

작업물이나 메뉴얼을 보며 뿌듯함도 얻어갑니다.

것을 느꼈고 팀원들이 없었다면 최종 작업까지 잘

또한 다른 조의 팀원들과 피드백을 진행하며

또한 처음으로 xd프로그램을 사용해보았기에

마무리 하지 못했을 것 같다는 생각도 들었습니다.

저희의 진행이 어느 정도인지, 어떤 방향으로

신기하면서도 배워가는 즐거움이 많았습니다.

브랜드라는 하나의 인격체를 처음부터 끝까지

나아가야 할지를 알게 되어 많은 정보를 얻을 수

마지막 학기에 bx 공부를 할 수 있어서 아쉽기도

만들어내는 과정에서 어느것 하나 빠짐없이 깊이

있었고 지금의 카페베네가 나올 수 있는 귀중한

하지만, 시각디자인 수업을 계기로 공부가 정말

고민해야 한다는 점이 정말 많은 시간과 노력을

시간들이었던 것 같습니다.

많이 돼서 앞으로 더 나은 bx를 할 수 있을 것

필요로 하는 과정이었기에 힘이 들기도 했지만,

여러 개의 의견이 하나로 합쳐지는 과정 그리고

같습니다. 감사합니다.

그만큼 많은 것들을 깨닫고 배울 수 있었습니다.

그것이 지금의 카페베네로 도출되는 과정은 정말

이번 프로젝트를 진행하면서 무엇보다 팀

보람차고 잊지 못할 것 같습니다. 어렵기도 하고

프로젝트에 대한 생각이 많이 바뀌게 되었는데,

재밌기도 한 이번 한 학기. 브랜드를 직접 만들고

이전에는 팀 프로젝트라면 일단 거부감을

관리하며 더욱 직접적으로 체감할 수 있었던

갖고 꺼리곤 했지만 이번 경험을 통해 좋은

프로젝트를 진행하게 되어 다행인것 같습니다.

팀원들을 만나 함께 한다면 시너지 효과를 통해 모두가 발전하고 성장하는 유익한 시간이 될 수 있다는 것을 확실히 느꼈습니다. 덕분에 앞으로는 팀 프로젝트를 하게 되더라도 무조건 거부감을 느끼기 보다는 협력하고 서로의 능력을 보완하면서 보다 높은 수준의 결과물을 도출하고자 하는 의지적인 태도를 갖게 될 것 같습니다.

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CAFFE BENE identity manual · 2020. 12. 18

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Contents

Introduction Values Core elements

CAFFE BENE identity manual

01 SIGNATURE Symbol Symbol space usage Symbol positions Symbol incorrect usage Wordmark Wordmark space usage Wordmark positions Wordmark incorrect usage Signature Signature space usage Signature positions Signature incorrect usage 02 COLORS BENE color Color palette Colors usage Colors incorrect usage 03 TYPOGRAPHY Typefaces Typography usage Typography color usage Typography incorrect usage 04 IMAGERY BENE cons BENE typeface BENE signage BENE pattern Pattern usage Pattern incorrect usage

05 TAKE OUT PACKAGING Cold cups Hot cups Cup holders Drink carrier Dessert box Paper bag 06 EAT & DRINK PARAPHERNALIA Tea cups Mugs Glass Coasters Plates Cutlery Napkins Serving tray 07 PARAPHERNALIA Staff uiform Coaster pager Membership card Menu shop display Menu sheet 08 RETAIL PACKAGING Coffee pouch Coffee stick Coffee bottle Cup coffee Tea

09 THE OUTSIDE Signboard Protruding signage Door Drive thru 10 CAFFE BENE SPACE 1st space: Seongsu 4 space 4 space 路 Basic 4 space 路 Healing 4 space 路 Study 4 space 路 Business 11 BENE SYSTEM BENE system My recipe Your recipe 4 space BENE app 12 CREDIT Credit Reference

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Introduction

Introduction 카페베네는 모든 사람의 개성을 존중하며 소비자와의 소통을 중시한다. 브랜드 매뉴얼을 통해 로고, 서체, 색상 등 카페베네의 정체성과 시각적 통일성을 확인할 수 있으며 구체적 관리 지침과 세부 사항을 충실히 따라야 한다. 카페베네의 디자인을 사용하거나 응용할 때 어떤 요소를 임의로 변형하거나 오류를 범하지 않아야 한다. 브랜드 매뉴얼은 pdf 형식과 mp4 형식의 추가 영상이 제공된다. 브랜드 매뉴얼은 인쇄 또는 화면 색상에 의해 색이 변형될 수 있으며 항상 색상 코드를 참조해야 한다. 매뉴얼에 실린 내용은 필요에 따라 수정, 보완할 수 있으며 이 경우 가장 최근에 발행한 매뉴얼을 참고해야 한다. 이 매뉴얼은 2020년 12월에 발행되었다.

CAFFE BENE identity manual

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Values

Values 사람들은 다양한 이유로 커피를 찾고, 카페를 찾는다. 누구나 고유한 개성과 취향을 가지고 살아가고 있으며 이러한 개성을 파악하고 표출하는 과정은 우리의 삶을 더욱 풍부하고 윤택하게 한다. 카페베네는 스스로에게 더욱 집중하며 자신을 알아가는 시간을 중시한다. 이는 베네 시스템이 탄생하게 된 배경이며 카페베네를 방문하는 사람들이 자신의 취향에 맞는 커피를 찾아갈 수 있도록 노력하는 이유이다. 소통의 과정을 통해 사람들의 다양한 취향을 경험하고 보다 넓은 자신을 만들어갈 수 있다. 카페베네는 당신의 세상이 더욱더 넓고 풍부해질 수 있도록 언제나 소통할 수 있는 공간을 제공한다.

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Core elements

CAFFE BENE identity manual

Core elements 핵심 요소들은 시각 아이덴티티의 기초를 만들며

Signature

카페베네 브랜드를 즉시 알아볼 수 있게 한다.

· Our signature · Our color palette · Our typefaces

Color palette

Typefaces

210 M고딕 30 50 80 Rubik light regular medium

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01 SIGNATURE Symbol Symbol space usage Symbol positions Symbol incorrect usage Wordmark Wordmark space usage Wordmark positions Wordmark incorrect usage Signature Signature space usage Signature positions Signature incorrect usage

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01. SINATURE · Symbol

CAFFE BENE identity manual

Symbol 다양한 맛의 케잌 조각들이 모여 한 판을 이루듯

Standard symbol

네 개의 부채꼴이 모인 원형에서 시작된 카페베네의 심볼은 각각의 부채꼴이 회전하고 연결되어 CAFFE BENE의 C와 B의 형태가 되었다.

C와 B의 형태를 이루는 네 개의 부채꼴은 사람들의 각기 다른 개성과 취향을 의미하며, 말풍선 형태 속에 이를 배치함으로써 심볼이 완성되었다. 말풍선은 언제나 고객들과 소통하고자 하는 카페베네의 신념과 의지를 시각적으로 표현한 핵심 아이덴티티이다. 이는 핵심 소통 창구인 BENE app과 Sign 등 커뮤니케이션 매체에 적용되어 카페베네의 브랜드 아이덴티티를 강화하는 역할을 한다.

Standard flat symbol BENE red ver.

BENE sky ver.

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01. SINATURE · Symbol space usage

CAFFE BENE identity manual

Symbol space usage 심볼은 카페베네 브랜드를 대표하는 가장 중요한

공간 규정

요소이므로 일관된 이미지를 위해 사용상 철저한 관리가 필요하며 임의로 작도하여 심볼의 이미지를 손상시키는 경우가 없어야 한다. 심볼은 컴퓨터용 데이터를 이용하여 정확하게 축소 · 확대하여 변형없이 사용해야 하며 컴퓨터 사용이 불가능한 매체에서는 다음 그리드를 참조해 정확히 작도하여 사용한다. 세로 10mm 미만의 경우에는 심볼을 사용하지 않는 것을 원칙으로 한다. 그리드 시스템

최소 크기

10mm

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01. SINATURE · Symbol positions

CAFFE BENE identity manual

Symbol positions 심볼은 항상 포맷의 구석에 배치되어야 한다. 구석이 아닌 중앙에 배치되어서는 안되며 심볼을 배치할 때에는 항상 공간 규정을 고려해야 한다. 또한 심볼은 어떤 경우에도 회전시켜 사용하지 않아야 한다.

심볼을 중앙에 배치하지 않는다.

심볼을 배치할 때에는 항상

심볼은 어떤 경우에도 회전

공간규정을 고려해야 한다.

시켜 사용하지 않아야 한다.

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01. SINATURE · Symbol incorrect usage

CAFFE BENE identity manual

Symbol incorrect usage 심볼은 카페베네 브랜드를 대표하는 가장 중요한

1. 규정에 벗어난 컬러를 사용한 경우

2. 기울기를 임의로 설정한 경우

3. 굵기를 임의로 변경한 경우

4. 간격을 임의로 변경한 경우

5. 흰배경에 기본형을 사용한 경우

6. 투명도를 임의로 조절한 경우

7. 라인으로 처리한 경우

8. 비율을 임의로 변경한 경우

요소이므로 색상과 형태를 임의로 바꾸거나 변형하여 사용하는 것을 금한다. 제시된 예는 잘못 사용될 수 있는 대표적인 예이다.

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01. SINATURE · Wordmark

CAFFE BENE identity manual

Wordmark 카페베네의 심볼에서 부채꼴은 다양한 사람들의

한글 워드마크

개성과 취향을 의미한다. 이는 카페베네가 가장 중요시하는 가치이며 존중과 배려의 대상이다. 이러한 의미가 담긴 부채꼴의 형태를 활용하여 카페베네만의 가치와 의미가 담긴 워드마크가 디자인되었다.

영문 워드마크

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01. SINATURE · Wordmark space usage

CAFFE BENE identity manual

Wordmark space usage 워드마크는 카페베네 브랜드를 대표하는 가장

공간 규정

중요한 요소이므로 일관된 이미지를 위해 사용상 철저한 관리가 필요하며 임의로 작도하여 워드마크의 이미지를 손상시키는 경우가 없어야 한다. 워드마크는 컴퓨터용 데이터를 이용하여 정확하게 축소 · 확대하여 변형없이 사용해야 하며 컴퓨터 사용이 불가능한 매체에서는 다음 그리드를 참조해 정확히 작도하여 사용한다. 세로 6mm 미만의 경우에는 워드마크를 사용하지

그리드 시스템

않는 것을 원칙으로 한다.

최소 크기

6mm 6mm

12

01. SINATURE · Wordmark positions

CAFFE BENE identity manual

Wordmark positions 워드마크는 항상 포맷의 구석에 배치되어야 한다. 구석이 아닌 중앙에 배치되어서는 안되며 워드마크를 배치할 때에는 항상 공간 규정을 워드마크를 중앙에 배치하지 않는다.

고려해야 한다. 워드마크를 회전시켜 오른쪽에 붙일 경우에는 위에서 아래로 읽히도록 배치하며, 워드마크를 회전시켜 왼쪽에 붙일 경우에는 아래에서 위로 읽히도록 배치한다.

심볼을 배치할 때에는 항상 공간규정을

워드마크를 회전시켜 오른쪽에 붙일 경우에는 위에서 아래로 읽히도록 배치하며

고려해야 한다.

워드마크를 회전시켜 왼쪽에 붙일 경우에는 아래에서 위로 읽히도록 배치한다.

13

01. SINATURE · Wordmark incorrect usage

CAFFE BENE identity manual

Wordmark incorrect usage 워드마크는 카페베네 브랜드를 대표하는 가장

1. 규정에 벗어난 컬러를 사용한 경우

2. 기울기를 임의로 설정한 경우

3. 투명도를 임의로 조절한 경우

4. 굵기를 임의로 변경한 경우

5. 라인으로 처리한 경우

6. 비율을 임의로 변경한 경우

중요한 요소이므로 색상과 형태를 임의로 바꾸거나 변형해서 사용하는 것을 금한다. 제시된 예는 잘못 사용될 수 있는 대표적인 예이다.

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01. SINATURE · Signature

CAFFE BENE identity manual

Signature 시그니처는 심볼과 워드마크를 하나의 요소로

시그니처 한글 기본형

조합한 것을 말한다. 심볼과 워드마크를 분리해 쓰지 않고 함께 사용하는 경우, 다음과 같은 시그니처를 사용한다.

시그니처 영문 기본형

15

01. SINATURE · Signature

CAFFE BENE identity manual

Signature 시그니처는 기본형 사용을 원칙으로 하되,

시그니처 한글 응용형

공간 제약 등으로 기본형 사용이 어려울 때에는 상황에 따라 응용형과 가로형을 사용한다.

시그니처 한글 가로형

시그니처 영문 응용형

시그니처 영문 가로형

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01. SINATURE · Signature space usage

CAFFE BENE identity manual

Signature space usage 시그니처 기본형은 카페베네 브랜드를 대표하는

한글 기본형 공간 규정

가장 중요한 요소이므로 일관된 이미지를 위해 사용상 철저한 관리가 필요하며 임의로 작도하여 시그니처의 이미지를 손상시키는 경우가 없어야 한다.

영문 기본형 공간 규정

1.4B

1.4B

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01. SINATURE · Signature space usage

CAFFE BENE identity manual

Signature space usage 시그니처 응용형과 가로형 또한 카페베네

한글 응용형 공간 규정

브랜드를 대표하는 중요한 요소이므로 일관된 이미지를 위해 사용상 철저한 관리가 필요하며 임의로 작도하여 시그니처의 이미지를 손상시키는 경우가 없어야 한다. 한글 가로형 공간 규정

영문 응용형 공간규정

영문 가로형 공간규정

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01. SINATURE · Signature positions

CAFFE BENE identity manual

Signature positions 시그니처는 항상 포맷의 구석에 배치되어야 한다. 구석이 아닌 중앙에 배치되어서는 안되며 시그니처를 배치할 때에는 항상 공간 규정을 고려해야 한다. 시그니처 기본형은 어떤 경우에도 회전시켜 사용하지 않아야 한다. 불가피하게 시그니처를 회전시켜 사용할 경우 시그니처 가로형을 사용하며 그 규정은 워드마크 포지션 회전 규정을 따른다. 시그니처를 중앙에 배치하지 않는다.

시그니처를 배치할 때에는 항상

시그니처 기본형은 어떤 경우에도 회전시켜

공간규정을 고려해야 한다.

사용하지 않아야 한다.

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01. SINATURE · Signature incorrect usage

CAFFE BENE identity manual

Signature incorrect usage 시그니처는 카페베네 브랜드를 대표하는 가장

1. 규정에 벗어난 컬러를 사용한 경우

2. 기울기를 임의로 설정한 경우

3. 굵기를 임의로 변경한 경우

4. 간격을 임의로 변경한 경우

5. 흰배경에 기본형을 사용한 경우

6. 라인으로 처리한 경우

8. 투명도를 임의로 조절한 경우

9. 워드마크 컬러를 임의로 변경한 경우

10. 비율을 임의로 변경한 경우

중요한 요소이므로 색상과 형태를 임의로 바꾸거나 변형해서 사용하는 것을 금한다. 제시된 예는 잘못 사용될 수 있는 대표적인 예이다.

7. 위치를 임의로 변경한 경우

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02 COLORS BENE color Color palette Colors usage Colors incorrect usage

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02. COLORS · BENE color

CAFFE BENE identity manual

BENE color BENE color는 카페베네의 이상과 가치를

Main color

상징하는 컬러이다. 주색인 BENE red는 다양한 사람들의 개성을 의미하며 BENE sky는 카페베네와 고객, 그리고 고객과 고객간의 소통을 의미한다. 보조색인 BENE white, BENE navy, BENE beige는 사람들이 서로의 개성을 존중하며 소통할 수 있도록 공간을 제공하고, 언제나 고객의 곁에서 존중과 배려의 가치를 전달하고자 하는 든든한 조력자로서의 카페베네를 상징한다. 자세한 색상 사용 규정은 이후의 내용을 따른다.

Sub color

22

02. COLORS · Color palette

Color palette 카페베네 브랜드의 컬러 팔레트는 카페베네 이미지 형성에 매우 중요한 역할을 한다. 사인, 패키지, 식음료 용품 등 다양한 매체에 적용하기 위해 주색 외의 보조색을 두며, 보조색은 각 매체의 특성에 따라 효과적인 이미지 전달을 위해 주색과 함께 조화롭게 사용한다. 색상은 본 항 RGB와 CMYK를 따라야 한다.

CAFFE BENE identity manual

23

02. COLORS · Colors usage

CAFFE BENE identity manual

Colors usage 심볼 컬러 시스템은 흑백 표현, 단도 표현, 단색 표현을 포함한다. 심볼은 기본형 사용을 원칙으로 하되 컬러 제약

Symbol color system 흑백 표현 두 가지의 경우로 제한한다. (k=25%, k=75%) (k=75%, K=25%)

단도 표현 단 단도표현은 1도 인쇄시에만 허용한다.

단색 표현 1 (Flat symbol) 흰색 배경에서는 BENE red, BENE sky 플랫 심볼을 사용한다.

단색 표현 2 (Flat symbol) 보조색 BENE beige와 BENE navy 배경을 사용할 경우 각각 BENE red와 BENE white 플랫 심볼을 사용한다.

등으로 기본형 사용이 어려울 때에는 상황에 따라 본 항의 지침을 따라 사용한다. 심볼을 단색으로 사용할 경우 BENE red, BENE sky, BENE white를 사용하며 자세한 사항은 다음을 따른다.

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02. COLORS · Colors usage

CAFFE BENE identity manual

Colors usage 워드마크를 단독으로 사용하는 경우에는 BENE red, BENE sky, BENE white 컬러로 사용한다. 화이트 배경에서는 BENE red, BENE sky 컬러가 사용되며 BENE beige 컬러에서는 BENE red, BENE navy 컬러에서는 BENE white 컬러의 워드마크를 사용하는 것을 원칙으로 한다.

Wordmark color system BENE red BENE sky BENE white

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02. COLORS · Colors usage

CAFFE BENE identity manual

Colors usage 시그니처는 배경 색상에 따라 워드마크의 색상이 가변적이다. 시그니처의 워드마크는 BENE red와 BENE white를 사용하며 자세한 규정은 다음을 따른다. 심볼과 워드마크가 분리되어 각각 사용되는 경우 또한 이 규정을 따라야한다.

Signature color system Wordmark BENE red ver.

BENE beige 색상에서 BENE white 워드마크 사용을 자제하고 BENE red 워드마크 사용을 권장한다

가급적 사용을 자제하며, 사용시에는 브랜드 마케팅팀과 협의

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02. COLORS · Colors usage

CAFFE BENE identity manual

Colors usage 시그니처는 배경 색상에 따라 워드마크의 색상이 가변적이다. 시그니처의 워드마크는 BENE red와 BENE white를 사용하며 자세한 규정은 다음을 따른다. 심볼과 워드마크가 분리되어 각각 사용되는 경우 또한 이 규정을 따라야한다.

Signature color system Wordmark BENE white ver.

BENE navy 색상에서 BENE red 워드마크 사용을 자제하고 BENE white 워드마크 사용을 권장한다

가급적 사용을 자제하며, 사용시에는 브랜드 마케팅팀과 협의

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02. COLORS · Colors usage

CAFFE BENE identity manual

Colors usage 시그니처는 배경 색상에 따라 워드마크의 색상이 가변적이다. 시그니처의 워드마크는 BENE red와 BENE white를 사용하며 자세한 규정은 다음을 따른다. 밝은 배경에서 BENE red 워드마크의 사용을 권장하고, 어두운 배경에서 BENE white 워드마크의 사용을 권장한다. 자세한 수치는 본 항과 같다.

Signature color system Gray background

사용을 금지한다

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02. COLORS · Colors usage

CAFFE BENE identity manual

Colors usage 시그니처 컬러 시스템은 흑백 표현, 단도 표현, 단색 표현을 포함한다. 심볼과 워드마크의 색상은 같으며 각 시그니처는 필요에 따라 사용한다. 규정 외 다른 색상은 사용하지 않아야 한다.

Signature color system 흑백 표현 두 가지의 경우로 제한한다. (k=25%, k=75%) (k=75%, K=25%)

단색 표현 1 (Flat signature) 워드마크는 스탠다드 플랫 심볼의 색상을 따른다.

단도 표현 단도표현은 1도 인쇄시에만 허용한다.

단색 표현 2 (Flat signature) 워드마크는 스탠다드 플랫 심볼의 색상을 따른다.

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02. COLORS · Colors incorrect usage

CAFFE BENE identity manual

Colors incorrect usage 시그니처 컬러 시스템은 카페베네 브랜드를 대표하는 가장 중요한 요소이므로 색상을 임의로 변형하여 사용하는 것을 금한다. 제시된 예는 잘못 사용될 수 있는 대표적인 예이다.

Signature color system Signature color don'ts

사용을 금지한다

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03 TYPOGRAPHY Typefaces Typography usage Typography color usage Typography incorrect usage

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03. TYPOGRAPHY · Typefaces

CAFFE BENE identity manual

Typefaces 문자를 포함하는 상황에서 국문서체는 210 M고딕

Korean typefaces

서체를 사용하며, 영문 서체는 Rubik 서체를 사용함으로써 타이포그래피의 일관성을 유지한다. 기호와 숫자는 모두 영문 전용 서체 Rubik을 사용하고 전용 서체를 사용할 때, 글자 폭을 임의로

210 M고딕 030

맛을 더하다, 경험을 곱하다, 공간을 나누다 210 M고딕 (30, 50, 80) Font size : 10pt Kerning : -14pt Tracking : 17pt

210 M고딕 050

맛을 더하다, 경험을 곱하다, 공간을 나누다

좁히거나 넓히지 않도록 유의한다.

210 M고딕 080

맛을 더하다, 경험을 곱하다, 공간을 나누다

English typefaces Rubik (Light, Regular, Medium) Font size : 11pt Kerning : 3pt Tracking : 15pt

Rubik

light

Add flavor, Multiply experience, Divide space Rubik

regular

Add flavor, Multiply experience, Divide space Rubik

medium

Add flavor, Multiply experience, Divide space

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03. TYPOGRAPHY · Typography usage

CAFFE BENE identity manual

Typography usage 모든 텍스트는 왼쪽정렬과 가운데 정렬로만 사용한다. 카페베네 타이포그래피의 일관성을 유지하기 위해 지정서체의 자간과 행간을 일정하게 유지해야 하며 왼쪽정렬과 가운데

Left alignment 210 M고딕 50 Font size : 10pt Kerning : -14pt Tracking : 17pt

정렬은 하이픈을 설정하지 않은 채로 사용해야

소통의 과정을 통해 사람들의 다양한 취향을 경험하고 보다 넓은 자신을 만들어갈 수 있다. 카페베네는 당신의 세상이 더욱 넓고 풍부해질 수 있도록 언제나 소통할 수 있는 공간을 제공한다.

한다.

Center alignment 210 M고딕 50 Font size : 10pt Kerning : -14pt Tracking : 17pt

소통의 과정을 통해 사람들의 다양한 취향을 경험하고 보다 넓은 자신을 만들어갈 수 있다. 카페베네는 당신의 세상이 더욱 넓고 풍부해질 수 있도록 언제나 소통할 수 있는 공간을 제공한다.

33

03. TYPOGRAPHY · Typography usage

CAFFE BENE identity manual

Typography usage 헤드라인과 본문 사이의 넓이는 px, em, %로 환산하여 사용하며, 크기나 위치가 달라져도 항상

Line spacing 22px / 1.375em / 137.5%

같은 값을 유지해야 한다. 그 값은 다음과 같다.

Rubik Medium Font size : 15pt

영어를 사용할 때는 카페베네가 규정한 대문자, 소문자 사용규칙을 지켜야 한다. CAFFEE BENE를 지칭할 때는 모두 대문자를 사용해야하고, BENE system 또는 BENE color등을 사용할 때는

210 M고딕 50 Font size : 10pt Kerning : -14pt Tracking : 17pt

Headline 소통의 과정을 통해 사람들의 다양한 취향을 경험하고 보다 넓은 자신을 만들어갈 수 있다. 카페베네는 당신의 세상이 더욱 넓고 풍부해질 수 있도록 언제나 소통할 수 있는 공간을 제공한다.

BENE를 제외한 다른 단어는 모두 소문자로 사용해야한다.

Use English Capital letter - Capital letter Capital letter - Small letter

CAFFEE BENE는 스스로에게 더욱 집중하며 자신을 알아가는 시간을 중시한다. 이는 BENE system이 탄생하게 된 배경이며 CAFFEE BENE를 방문하는 사람들이 자신의 취향에 맞는 커피를 찾아갈 수 있도록 노력하는 이유이다.

BENE color BENE red / BENE sky / BENE white / BENE navy / BENE beige

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03. TYPOGRAPHY · Typography usage

CAFFE BENE identity manual

Typography usage 국문서체와 영문 서체 모두 3개의 굵기만

Weight system

사용하며 국문서체의 경우 210 M고딕 30은 본문, 210 M고딕 50은 강조, 210 M고딕 80은 제목과 강조할때 사용한다.

210 M고딕 30 : 본문 210 M고딕 50 : 강조 210 M고딕 80 : 제목 & 강조

소통의 과정을 통해 사람들의 다양한 취향을 210 M고딕 80 : 제목 & 강조

210 M고딕 50 : 강조

경험하고 보다 넓은 자신을 만들어갈 수 있다.

210 M고딕 30 : 본문

영문 서체의 경우 Rubik light는 본문, Rubik

카페베네는 당신의 세상이 더욱 넓고 풍부해질 수

regular는 강조, Rubik medium은 제목과 강조할

210 M고딕 80 : 제목 & 강조

때 사용한다. 타이포그래피의 일관성을 유지하기

있도록 언제나 소통할 수 있는 공간을 제공한다.

위해 지정 서체의 자간과 행간 등 관련 규정을

210 M고딕 50 : 강조

준수하며 일정하게 유지해야 한다. 본문 텍스트의 색상이 BENE navy일 경우, 강조 하는 텍스트의 색상은 BENE red로 설정하여 조화롭게 BENE color가 사용될 수 있도록 한다.

Weight system Rubik Light : 본문 Rubik Regular : 강조 Rubik Medium : 제목 & 강조

Through the process of communication, Rubik medium : 제목 & 강조

people can experience various tastes and Rubik regular : 강조

create a wider self. Caffe Bene provides a place Rubik regular : 강조

to always communicate so that your world can Rubik light : 본문

become wider and richer.

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03. TYPOGRAPHY · Typography incorrect usage

CAFFE BENE identity manual

Typography incorrect usage 모든 텍스트의 양 끝 정렬과 오른쪽 정렬의 사용을

Example 1

금지한다. 들여쓰기로 문단을 나누는 것 또한 일절 금지한다. 타이포그래피의 일관성을 유지하기 위해 지정 서체의 자간과 행간을 일정하게 유지해야 하며 항상 왼쪽 정렬과 가운데 정렬을

Font size : 10pt Kerning : -14pt Tracking : 17pt Justification

소통의 과정을 통해 사람들의 다양한 취향을 경험하고 보다 넓은 자신을 만들어갈 수 있다. 카페베네는 당신의 세상이 더욱 넓고 풍부해질 수 있도록 언제나 소통할 수 있는 공간을 제공한다.

사용해야 한다.

Example 2 Font size : 10pt Kerning : -14pt Tracking : 17pt Right alignment

Example 3 Font size : 10pt Kerning : -14pt Tracking : 17pt Indent

소통의 과정을 통해 사람들의 다양한 취향을 경험하고 보다 넓은 자신을 만들어갈 수 있다. 카페베네는 당신의 세상이 더욱 넓고 풍부해질 수 있도록 언제나 소통할 수 있는 공간을 제공한다.

소통의 과정을 통해 사람들의 다양한 취향을 경험하고 보다 넓은 자신을 만들어갈 수 있다. 카페베네는 당신의 세상이 더욱 넓고 풍부해질 수 있도록 언제나 소통할 수 있는 공간을 제공한다.

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04 IMAGERY BENE cons BENE typeface BENE signage BENE pattern Pattern usage Pattern incorrect usage

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04. IMAGERY · BENE cons

CAFFE BENE identity manual

BENE cons 카페베네 아이덴티티의 핵심 요소인 부채꼴을 활용하여 디자인된 BENE con은 앱, 웹 등 다양한 매체에 쓰여 카페베네의 아이덴티티를 강화하는 역할을 한다.

Favorite

Home

Recipe

setting

coffee

Beverage

Dessert

Notice

Send

BENE point

Location

Smart order

Cart

BENE card

Celebrate

4 space

Gift shop

Search

BENE profile

BENE event

New product

Comment

Question

Warning

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04. IMAGERY · BENE typeface

CAFFE BENE identity manual

BENE typeface 카페베네 아이덴티티의 핵심 요소인 부채꼴을 활용하여 디자인된 BENE typeface는 간판, 안내판 등 다양한 매체에 쓰여 카페베네의 아이덴티티를 강화하는 역할을 한다. 세로 6mm 미만의 경우에는 BENE typeface를 사용하지 않는 것을 원칙으로 한다.

6mm

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04. IMAGERY · BENE signage

BENE signage 매장 내 안내판은 카페베네 아이덴티티의 핵심 요소인 말풍선과 BENE typeface를 활용하여 디자인되었으며, 각 공간에 적절히 배치되어 카페베네 브랜드 아이덴티티를 강화하는 동시에 각 공간에 대한 설명을 제공하는 역할을 한다.

CAFFE BENE identity manual

40

04. IMAGERY · BENE pattern

BENE pattern 카페베네의 심볼을 활용하여 디자인된 BENE pattern은 카페베네 브랜드 이미지를 연상할 수 있는 중요한 아이덴티티 요소이다. 개발되는 응용 항목들에 BENE pattern을 적용함으로써 카페베네 브랜드 정체성을 강화하고 적용 매체의 특색을 살리는 보조적인 역할을 한다.

CAFFE BENE identity manual

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04. IMAGERY · Pattern usage

CAFFE BENE identity manual

Pattern usage BENE pattern은 카페베네 브랜드를 대표하는 중요한 요소이므로 일관된 이미지를 위해 사용상 철저한 관리가 필요하며 임의로 변형하여 패턴의 이미지를 손상시키는 경우가 없어야 한다.

BENE pattern은 패턴 내 심볼 요소에 대한 최소 · 최대 크기를 규정하고 있으며, 패턴 내 심볼 요소는 규정된 크기 범위 내에서 항상 같은 비율을 유지하며 사용되어야 한다.

최소 : 7mm / 최대 : 75mm

최소 : 7mm / 최대 : 75mm

최소 : 7mm / 최대 : 75mm

최소 : 7mm / 최대 : 75mm

최소 : 4mm / 최대 : 35mm

42

04. IMAGERY · Pattern incorrect usage

Pattern incorrect usage BENE pattern은 형태, 비율, 배경색 등 제시된 기본형 3가지에 대한 모든 변형을 금지하며 어떤 상황에서도 기본형태 그대로 사용되어야 한다.

CAFFE BENE identity manual

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05 TAKE OUT PACKAGING Cold cups Hot cups Cup holders Drink carrier Dessert box Paper bag

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05. TAKE OUT PACKAGING · Cold cups

CAFFE BENE identity manual

Cold cups 차가운 음료를 테이크 아웃하는 컵의 경우 재질은

Regular

투명한 플라스틱으로, 레귤러 사이즈에는 BENE red 심볼과 워드마크를, 라지 사이즈에는 BENE sky 심볼과 워드마크를 표기한다. 심볼과 워드마크는 서로 반대편에 위치한다.

30mm 30mm

Large

30mm 30mm

45

05. TAKE OUT PACKAGING · Hot cups

CAFFE BENE identity manual

Hot cups 따뜻한 음료를 테이크 아웃하는 컵의 경우 재질은

Regular

종이로, 레귤러 사이즈에는 BENE red 심볼과 워드마크를, 라지 사이즈에는 BENE sky 심볼과 워드마크를 표기한다. 심볼과 워드마크는 서로 반대편에 위치한다.

30mm 30mm

Large

30mm 30mm

46

05. TAKE OUT PACKAGING · Cup holders

CAFFE BENE identity manual

Cup holders 컵 홀더의 경우 심볼과 워드마크를 표기하며

Regular

레귤러 사이즈에는 BENE beige 컵홀더를, 라지 사이즈에는 BENE navy 컵 홀더를 사용한다.

(Hot cups, Cold cups 공통) 심볼과 워드마크는 서로 반대편에 위치한다.

30mm

30mm

30mm

30mm

Large

47

05. TAKE OUT PACKAGING · Drink carrier

CAFFE BENE identity manual

Drink carrier 드링크 캐리어의 경우 BENE beige를 배경으로 15mm

하며 넓은 면은 정중앙에 시그니처 기본형을, 좁은 면은 오른쪽 상단에 심볼을 표기한다.

25mm

60mm

15mm

48

05. TAKE OUT PACKAGING · Dessert box

CAFFE BENE identity manual

Dessert box 디저트 박스의 경우 BENE white와 BENE beige 두 가지 컬러가 있으며 각각 BENE sky, BENE red 심볼과 워드마크를 표기한다. 심볼과 워드마크는 넓은면의 정중앙에 표기하며 서로 반대편에 위치한다. 좁은면은 시그니처 색상에 맞게 각각 BENE sky, BENE red 컬러로 채운다.

60mm

60mm

60mm

60mm

49

05. TAKE OUT PACKAGING · Paper bag

CAFFE BENE identity manual

Paper bag 종이 가방의 경우 스몰 사이즈에는 BENE red

Small

심볼을, 라지 사이즈에는 BENE sky 심볼을 표기한다. 옆면은 시그니처 색상에 맞게 각각 BENE red와 BENE sky 컬러로 채운다.

70mm

Large

80mm

50

06 EAT & DRINK PARAPHERNALIA Tea cups Mugs Glass Coasters Plates Cutlery Napkins Serving tray

51

06. EAT & DRINK PARAPHERNALIA · Tea cups

CAFFE BENE identity manual

Tea cups 찻잔의 경우 BENE red 심볼과 워드마크를

Cup

표기한다. 오른손으로 잔을 쥐었을 때 심볼이 보이도록 하며 반대편에 워드마크를 표기한다. 컵받침의 정중앙에는 BENE red 심볼을 표기한다.

35mm

25mm

Saucer

25mm

52

06. EAT & DRINK PARAPHERNALIA · Mugs

CAFFE BENE identity manual

Mugs 머그잔의 경우 BENE beige와 BENE navy 두 가지 컬러가 있으며, 오른손으로 잔을 쥐었을 때 시그니처 기본형이 보이도록 하고 반대편에 영문 워드마크를 표기한다.

40mm 30mm

40mm 30mm

53

06. EAT & DRINK PARAPHERNALIA · Glass

CAFFE BENE identity manual

Glass 글라스잔의 경우 레귤러 사이즈에는 BENE

Regular

red 시그니처 기본형과 영문 워드마크를, 라지 사이즈에는 BENE sky 시그니처 기본형과 영문 워드마크를 표기한다. 시그니처 기본형과 영문 워드마크는 서로

40mm 30mm

반대편에 위치한다.

Large

40mm 30mm

54

06. EAT & DRINK PARAPHERNALIA · Coasters

CAFFE BENE identity manual

Coasters 코스터의 경우 BENE red와 BENE white 컬러의 심볼을 정중앙에 표기하며 머그잔 혹은 글라스잔을 위에 놓으면 심볼이 전부 가려질 수 있도록 한다. 코스터는 머그잔 혹은 글라스잔과 함께 사용한다. 찻잔은 전용 컵받침과 함께 사용해야 하며 코스터와 함께 사용하지 않는다.

35mm

35mm

55

06. EAT & DRINK PARAPHERNALIA · Plates

CAFFE BENE identity manual

Plates 접시의 경우 스몰 사이즈에는 BENE red 심볼을,

Small

라지 사이즈에는 BENE sky 심볼을 표기한다. 심볼의 가로 길이와 같도록 한글 워드마크를 접시의 하단 중앙에 표기하며, 접시의 곡선 형태에 맞춰 워드마크를 곡선 처리하여 표기한다.

20mm

Large

30mm

56

06. EAT & DRINK PARAPHERNALIA · Cutlery

CAFFE BENE identity manual

Cutlery 커트러리의 경우 플라스틱 소재와 스테인리스

스테인리스 소재의 커트러리의 경우 손잡이

소재 두 가지가 있으며 플라스틱은 테이크 아웃,

부분은 BENE navy 컬러의 플라스틱으로 제작되며

스테인리스는 매장용을 기본으로 한다.

손잡이의 끝부분에 심볼을 표기한다.

Plastic

Stainless steel

9mm

9mm

9mm

7mm

57

06. EAT & DRINK PARAPHERNALIA · Napkins

CAFFE BENE identity manual

Napkins 냅킨의 경우 한글 시그니처 기본형과 영문

Korean

시그니처 기본형을 표기한 두 가지가 있으며, 두 가지 모두 BENE red 워드마크를 사용하여 냅킨의 정중앙에 표기한다.

35mm

English

35mm

58

06. EAT & DRINK PARAPHERNALIA · Serving tray

CAFFE BENE identity manual

Serving tray 서빙 트레이의 경우 BENE beige 컬러를 기본으로 하며 정중앙에 BENE red 심볼을 표기한다.

50mm

59

07 PARAPHERNALIA Staff uiform Coaster pager Membership card Menu shop display Menu sheet

60

07. PARAPHERNALIA · Staff uniform

CAFFE BENE identity manual

Staff uniform 스태프 유니폼의 경우 시그니처 기본형을 사용하며 시그니처는 상단으로부터 70mm 떨어진 곳에 수평으로 정중앙에 오도록 표기한다.

70mm

100mm

100mm

61

07. PARAPHERNALIA · Coaster pager

CAFFE BENE identity manual

Coaster pager 진동벨의 경우 BENE navy 컬러를 사용하며 기본형 심볼을 정중앙에 표기한다.

35mm

62

07. PARAPHERNALIA · Membership card

CAFFE BENE identity manual

Membership card 멤버십 카드의 경우 BENE navy 컬러와 BENE

각 카드의 뒷면에는 BENE pattern을 표기하여

beige 컬러는 심볼 기본형을 표기하며 BENE

카페베네만의 아이덴티티가 드러나도록 한다.

white 컬러는 BENE sky 컬러의 단색 심볼을 표기한다.

15mm

22mm

15mm

22mm

15mm

22mm

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07. PARAPHERNALIA · Menu shop display

Menu shop display

CAFFE BENE identity manual

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07. PARAPHERNALIA · Menu shop display

Menu shop display

CAFFE BENE identity manual

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07. PARAPHERNALIA · Menu sheet

Menu sheet

CAFFE BENE identity manual

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08 RETAIL PACKAGING Coffee pouch Coffee stick Coffee bottle Cup coffee Tea

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08. RETAIL PACKAGING · Coffee pouch

CAFFE BENE identity manual

Coffee pouch 커피 파우치의 경우 BENE navy와 BENE beige

하나의 커피 파우치에는 900g의 원두가 담긴다.

컬러를 사용하며 좁은면은 각각 BENE white와

두 가지 컬러 모두 시그니처 기본형을 표기한다.

BENE red 컬러로 채운다.

30mm

30mm

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08. RETAIL PACKAGING · Coffee stick

CAFFE BENE identity manual

Coffee stick 100T

커피 스틱의 경우 30T, 100T용 패키지가 있으며 30T는 BENE red, 100T는 BENE sky 시그니처 기본형을 표기한다. 옆면은 시그니처에 맞게 각각 BENE red와 BENE 30T

sky 컬러로 채우고, 스틱 또한 각 패키지 컬러와 같은 컬러를 사용한 것을 담는 것을 원칙으로 한다. 스틱의 경우 시그니처 가로형을 표기한다.

45mm

50m

m

40m

m

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08. RETAIL PACKAGING · Coffee bottle

CAFFE BENE identity manual

Coffee bottle 커피 보틀의 경우 BENE navy와 BENE beige 컬러 라벨을 인쇄하여 붙인다. 라벨의 크기는 55 x 90 mm 이며 재질은 아트지를 사용한다.

COLD BREW

COLD BREW

Ethiopia Yirgacheffe

Ethiopia Yirgacheffe

에티오피아 예가체프

에티오피아 예가체프

콜드 브루

콜드 브루

375 ml

(35 kcal)

25mm

375 ml

(35 kcal)

25mm

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08. RETAIL PACKAGING · Cup coffee

CAFFE BENE identity manual

Cup coffee 컵 커피의 경우 플라스틱 컵에 담겨 판매된다. 뚜껑과 심볼은 메인 컬러 두 가지를 사용하며 하단에는 BENE navy와 BENE beige 컬러를 배경으로 하여 가로형 시그니처를 표기한다.

25mm

25mm

카페라떼

카페라떼

CAFE LATTE

CAFE LATTE

200 ml (130 kcal)

200 ml (130 kcal)

30mm

30mm

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08. RETAIL PACKAGING · Tea

CAFFE BENE identity manual

Tea 차의 경우 청의 형태로 유리병에 담겨 판매된다. 아트지 라벨에 시그니처 기본형을 표기하며 라벨은 BENE navy 와 BENE beige 컬러를 사용한다. 뚜껑은 라벨 컬러와 같은 컬러를 사용하며 심볼 기본형을 정중앙에 표기한다.

35mm

35mm

35mm

35mm

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09 THE OUTSIDE Signboard Protruding signage Door Drive thru

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09. The outside · Signboard

CAFFE BENE identity manual

Signboard 간판의 경우 시그니처 가로형을 기본으로 하며

Front

Side

메인 간판의 위치는 건물의 중앙에 위치해야 한다. 건물의 옆면에 간판을 추가할 시에는 메인 간판과 높이가 같아야 하며 수평 위치는 좌우 50cm 이상의 여백을 두는 조건 아래 유동적으로 움직일 수 있다.

x

x

50cm

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09. The outside · Protruding signage

Protruding signage 돌출형 간판을 사용할 경우 심볼 기본형을 사용하며 본 활용 예시를 따른다.

300mm

CAFFE BENE identity manual

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09. The outside · Door

Door 문의 경우 BENE beige 혹은 BENE navy 컬러를 사용할 수 있으며 각각 BENE white, BENE red 컬러의 손잡이와 함께 사용한다. 문에 스티커를 부착할 경우 심볼만 허용하며 유리 면적의 1/3 이상이 되지 않도록 한다. 스티커는 문 한 쪽에만 부착하는 것을 권장한다.

CAFFE BENE identity manual

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09. The outside · Drive thru

Drive thru 드라이브 스루 간판의 경우 Drive thru가 쓰여진 간판과 심볼을 사용해 단순하게 보일 수 있도록 하여 시인성을 높여야 한다. 드라이브 스루 간판은 BENE navy 배경에 BENE white 컬러를 사용하여 내용을 표기하는 것을 원칙으로 한다. 본 활용 예시 3가지를 따른다.

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10 CAFFE BENE SPACE 1st space: Seongsu 4 space 4 space 路 Basic 4 space 路 Healing 4 space 路 Study 4 space 路 Business

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10. CAFFE BENE SPACE · 1st space: Seongsu

1st space: Seongsu 새롭게 탄생한 카페베네는 개성과 소통을 중시하여 다양한 사람들이 모여 어울릴 수 있는 공간을 제공하고자 노력하며, 이러한 카페베네의 새로운 시작은 카페베네 성수점을 통해 이루어진다. 카페베네의 새로운 아이덴티티를 알리며 사람들에게 새로운 경험을 제공하는 공간으로서, 카페베네 성수점은 핵심 지점으로서의 중요한 의미를 갖는다.

Location 서울 성동구 연무장길 7-1지번성수동2가 301-72

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10. CAFFE BENE SPACE · 1st space: Seongsu

1st space: Seongsu

CAFFE BENE identity manual

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10. CAFFE BENE SPACE · 1st space: Seongsu

1st space: Seongsu 카페베네는 다양한 목적으로 카페를 찾는 사람들의 니즈를 파악하여 4가지 컨셉의 4 space를 제공한다. 새로운 카페베네의 첫 번째 space인 성수점은 이를 위해 A동 B동으로 분리되면서도 내부 연결통로로 언제든 각 공간을 넘나들며 이용할 수 있도록 설계되었으며, 총 3층의 공간을 제공하여 고객들이 편안하게 각 공간에 머물 수 있도록 한다. 카페베네 성수점의 탁 트인 공간, 내부가 보이는 유리창은 다른 공간에 머물면서도 완전히 분리되지 않는, 언제나 연결되고 소통하고자 하는 카페베네의 목표를 보여준다.

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10. CAFFE BENE SPACE · 1st space: Seongsu

1st space: Seongsu

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10. CAFFE BENE SPACE · 4 space

CAFFE BENE identity manual

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4 space 카페베네는 다양한 사람들의 개성을 존중하며

4 space의 각 공간은 완전한 분리형은 아니며 각

카페베네의 공간을 찾는 모든 사람들에게

컨셉에 맞는 인테리어와 구성을 통해 각 목적에

편안함을 제공하는 것을 목표로 한다. 이를

최적화된 공간을 제공한다. 카페베네 전용 어플

위해 다양한 목적을 가지고 카페를 찾는

BENE app을 통해 각 공간별 잔여석 확인 서비스를

사람들의 니즈를 파악하여 이를 만족시키고자

제공하며, 이를 통해 고객들은 카페에 직접

4가지의 컨셉으로 공간을 나누어 '4 space'라는

방문하지 않아도 스마트폰 어플을 통해 각 공간의

카페베네만의 차별화된 공간적 특징을 갖는다.

잔여석을 확인할 수 있다.

Business

3F

Study

2F

Healing

1F

Study

Basic

10. CAFFE BENE SPACE · 4 space · Basic

CAFFE BENE identity manual

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4 space · Basic Basic 공간은 어떤 목적으로든 방문하여 편안한 3F

시간을 보낼 수 있는 기본적인 카페 공간이다. 카페베네 4 space 중 가장 기본이 되는 공간으로 모든 사람들이 다양한 활동을 하며 편안한 시간을

2F

보낼 수 있다.

1F

Basic

10. CAFFE BENE SPACE · 4 space · Basic

4 space · Basic

CAFFE BENE identity manual

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10. CAFFE BENE SPACE · 4 space · Healing

CAFFE BENE identity manual

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4 space · Healing 힐링 공간은 다양한 식물들과 포근한 빈백으로 3F

구성된 공간으로 몸과 마음 모두 편안히 쉬어가는 휴식의 시간을 가질 수 있다. 벽면을 가득 채운 책들은 카페베네를 이용하는 누구나 자유롭게

2F

열람 가능하며, 힐링을 돕는 소품이 된다.

1F

Healing

10. CAFFE BENE SPACE · 4 space · Healing

4 space · Healing

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10. CAFFE BENE SPACE · 4 space · Study

CAFFE BENE identity manual

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4 space · Study 스터디 공간은 공부, 과제, 작업 등을 위한 공간을 3F

제공하며 개별 테이블과 공동 테이블이 준비되어 있어 필요에 따라 원하는 좌석에서 각자의 작업에 집중하는 시간을 가질 수 있다.

2F

1F

Study

10. CAFFE BENE SPACE · 4 space · Study

4 space · Study

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10. CAFFE BENE SPACE · 4 space · Business

CAFFE BENE identity manual

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4 space · Business 비즈니스 공간은 여러 사람이 모여 미팅을 3F

하거나 팀플레이 등을 할 수 있는 공간이다. 팀 활동을 위한 다인용 테이블과 소그룹용 테이블이 준비되어 있어 필요에 따라 이용할 수 있다.

2F

1F

Business

10. CAFFE BENE SPACE · 4 space · Business

4 space · Business

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11 BENE SYSTEM BENE system My recipe Youre recipe 4 space BENE app

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11. BENE SYSTEM · BENE system

BENE system 카페베네는 커피 그 이상의 가치를 지향하며 소통의 장을 꿈꾸는 브랜드이다. 개성과 소통을 브랜드 에센스로 갖는 카페베네는 커피, 디저트, 공간에 있어 각자 다른 취향과 개성을 알아가고 선택할 수 있도록 하며, 나아가 자신의 개성을 다른 사람들과 공유할 수 있는 시스템을 제공한다. 이러한 목표로부터 탄생한 BENE system은 My recipe, Your recipe, 4 space 총 3가지의 핵심 서비스를 제공하며 이는 카페베네 전용 어플 BENE app을 통해 제공된다.

BENE system은 기본적으로 어플을 통해 구현되며, 어플 내에서 주문과 동시에 자리를 선택하고 퇴장시에도 어플의 퇴장 기능을 활용하여 다른 사람들에게 잔여석 정보를 공유한다. 어플을 활용하지 않는 경우에는 스마트폰 큐알 코드를 활용할 수 있으며, 스마트폰과 어플을 모두 사용하지 않는 경우에는 매장 내 키오스크를 통해 입장과 퇴장 정보를 입력하여 어플 사용자들에게 잔여석에 대한 정보를 제공할 수 있다.

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11. BENE SYSTEM · My recipe

My recipe BENE system으로 제공되는 첫 번째 서비스는 My recipe이다. My recipe는 카페베네에서 기존에 판매되고 있는 음료에 각자의 취향에 맞게 재료를 변경하거나 토핑을 추가할 수 있는 서비스이다. 재료 변경이나 토핑 추가 과정에서의 특별한 제한은 없기 때문에 어디서도 시도해보지 못한 나만의 음료를 주문해 먹어볼 수 있으며, 각 레시피는 직접 이름을 붙여 어플 내 마이 레시피로 등록하여 저장해놓을 수 있다.

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11. BENE SYSTEM · Your recipe

Your recipe 두 번째 서비스는 Your recipe이다. My recipe로 등록한 레시피 중 공개 설정을 해놓은 레시피는 어플을 통해 다른 사람들과 공유할 수 있으며 사람들은 어플 내 Your recipe를 보고 해당 음료를 주문할 수 있다. 주문량 등 선호도를 반영하여 이달의 레시피를 선정하고, 해당 레시피 제작자에게는 각 시즌 기간 동안 정식 메뉴로 출시 될 수 있는 기회와 함께 카페베네 어플에서 사용 가능한 BENE coupon이 주어진다.

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11. BENE SYSTEM · 4 space

4 space 세 번째 서비스는 4 space이다. 카페베네는 다양한 목적으로 카페를 찾는 사람들의 니즈를 파악하여 이를 만족시키고자 4가지 컨셉으로 공간을 나누어 '4 space'라는 카페베네만의 차별화된 공간적 특징을 갖는다. Basic, Healing, Study, Business로 구성되며 각 공간의 특징은 앞에서 말한 바와 같다.

4 space의 각 공간은 완전한 분리형은 아니며 각 컨셉에 맞는 인테리어와 구성을 통해 각 목적에 최적화된 공간을 제공한다. 카페베네 전용 어플 BENE app을 통해 각 공간별 잔여석 확인 서비스를 제공하며, 이를 통해 고객들은 카페에 직접 방문하지 않아도 스마트폰 어플을 통해 각 공간의 잔여석을 확인할 수 있다.

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11. BENE SYSTEM · BENE app

BENE app · Flowchart https://xd.adobe.com/view/007c3aa2-8eee-478c-8ded-aa6b0567cfb8-552f/

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12 CREDIT Credit Reference

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12. CREDIT · Credit

Credit CAFFE BENE - REDESIGN 2020. 09. 02 - 2020. 12. 18 Visual Design 02 Advisor Prof. Namoo Kim Design and Concept by Hyori Lim, Dawoon Jung, Uihyeon Jeong

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12. CREDIT · Reference

Refernce PLACE https://blahblah.pe.kr/1151 http://www.kykarc.com/starbucks https://letronc-m.com/spots/4616 http://standard-a.co.kr/project/inthemass/ https://m.blog.naver.com/kwoun486/221679703664 https://jacksonchameleon.co.kr/product/community.html

APP http://www.caffebene.co.kr/

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CAFFE BENE identity manual · 2020. 12. 18

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