Eventmanager Uitgelicht

Lonneke Kerr - Verhaegh

Leeftijd > 43 jaar

Werkt bij > Samsung

Functie > Event & Sponsorship Manager

Aantal events per jaar > rond de honderd

Wanneer is een evenement voor jou werkelijk bijzonder?

‘Ik vind het bijzonder als we de consument en de pers keer op keer kunnen verbazen en enthousiasmeren. Binnen elke categorie lanceert Samsung jaarlijks veel nieuwe producten. Voor de retailer is een platte productpresentatie goed: daar is vooral de nieuwe techniek belangrijk. De consument is anders: die kijkt naar design - het apparaat moet bij zijn lifestyle passen. Voor de consument organiseren we dus ook heel andere evenementen. Zo werkten we vorig jaar samen met surfer Dorian van Rijsselberghe, die in Rio opging voor de prolongatie van zijn Olympisch goud. Terwijl hij zijn wedstrijden surfte, konden mensen bij ons op de OlympicExperience in Scheveningen via een virtual realitybril tegen hem surfen. Bovendien hadden we samen met Heineken een Holland Heineken Thuis neergezet waardoor je het gevoel had in Rio aanwezig te zijn.

Ook de VT Wonen en Design Beurs was bijzonder, daar hadden we met onze smartproducten een compleet Smart Home ingericht. Zo gaven we de bezoekers een voorproefje van het tijdperk van het InternetofThings. Beide evenementen waren vormen van productactivatie; de bezoeker beleeft wat Samsung aan zijn leven kan toevoegen.

Werk je vaak met bureaus samen - en hoe kom je dan tot de juiste keuze?

‘Ik doe bijna alles met bureaus! We werken veelvuldig met preferred suppliers, maar we schrijven ook weleens een pitch uit. Soms omdat het budget dat vraagt, maar soms ook als een manier om de bureaus uit te dagen. Daarbij moet ik wel zeggen dat onze preferred suppliers het Samsung-DNA inmiddels helemaal in de vingers hebben en dat werkt natuurlijk hartstikke prettig. Ik houd altijd een vinger aan de pols en keur elke stap goed, maar ik hoef er niet altijd zelf bij te zijn. Zo ben ik op dit moment zelf op de VT Wonen & Design Beurs, maar Samsung is ook aanwezig op een retailersbeurs. Dat wordt nu van A tot Z door een bureau gedaan. Ze sturen me geregeld updates, dus ik hoef me echt geen moment zorgen te maken.’

Hoe lang was je bezig met de voorbereidingen voor de VT Wonen & Design Beurs?

Ongeveer tweeënhalve maand voor aanvang besloten we een Smart Home in te gaan richten en vanaf dat moment begon het echt. Het ging daarbij van groot naar klein: hoeveel vierkante meter, welke leefruimtes wel en welke niet, waar plaatsen we wat, totdat we uiteindelijk bij de kleine details uitkwamen. Dit beursproject is onderdeel van een partnership met Sanoma waar VT Wonen onder valt. Het is niet alleen de beurs, maar ook het blad VT Wonen, het TV programma, de website - alles komt samen en grijpt in elkaar. Op die manier hopen we zo veel mogelijk consumenten te enthousiasmeren. >