Conceptbook Rust en Ruimte

1

Rust voor Ruimte Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

Inhoudsopgave

9 Concept

1

Voorwoord Introductie met betrekking van

het conceptboek. Vertrekpunt

van dit project.

2

et samengestelde idee van H hoe iets is of gaat worden het samengestelde idee, gevormd door het combineren van al hun aspecten

Abstract | Managment Summary Zakelijke onderbouwing en

samenvatting van project

10 Moodboard

4

11 Conceptdragers

Onderzoeks summary

Samenvatting onderzoeksresultaten

Onderbouwende uitleg van het

concept, concretisering van het idee

5

The Why De zielsmissie voor de toekomst van Loreto

6

Trends Toekomst onderbouwing

7

Mentaliteitsgroep Voor wie doen we dit, wie is de wenselijke bezoeker

8

Waardenwoorden De waarden waarop wij bouwen

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

Visueel

2

12 Functies | Programma

Wat komt er letterlijk en

hoe wordt het gebouw geprogrammeerd

13 The Goal

Ambities voor de lange termijn

15 Next 100 days

Plan van aanpak

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

3

Rust voor Ruimte Rust voor Ontdekking

4

5

Rust voor Bezinning Rust voor Beleving Rust voor Verbinding

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

Voorwoord

Dit concept is een leidraad voor de toekomst van Loreto, maar zoals jullie weten is de toekomst een iteratief proces.

Dat betekend dat dit geen statisch rapport is vol met getallen, grafieken en berekeningen die onweerlegbaar zijn.

Met gepaste trots presenteren wij het conceptboek: LORETO | RUST VOOR RUIMTE, dat voorkomt uit een

Dit conceptboek is echter, een leidraad vol informatie,

samenwerking tussen het Loreto Klooster van de zusters

inspiratie en een roadmap voor de toekomst van Loreto die

van het Arme kind Jezus te Simpelveld, Hermon Erfgoed

u kun gebruiken om onderscheidende en doorslaggevende

en Wandering the Future.

beslissingen te nemen voor Loreto. Het geeft u de tools en de inzichten om beslissingen te nemen die uw

Dit boek gaat over de directe Toekomst van Loreto, je zou namelijk kunnen denken dat de toekomst iets is wat je overkomt, maar dit conceptboek laat je zien dat de toekomst bestaat uit de keuzes die je vandaag de dag maakt. Wij hebben de toekomst van Loreto vertaald in een haalbaar concept voor vandaag.

Onze passie voor de toekomst en de vertaling naar het nu, kent geen grenzen. Het was voor ons dan ook vanzelfsprekend dat we deze case zouden aangrijpen om de kwaliteit en toekomst van Loreto zichtbaar te verbeteren.

bestaansrecht veiligstellen voor morgen.

6

Onze dank gaat uit naar Hermon Erfgoed; Miranda & Machiel, voor het vertrouwen in onze kennis en kunde.

Het was een genoegen dit, meer dan, uitdagend vraagstuk met jullie samen te omarmen en tot een succesvol eind te brengen.

Wat ons betreft is dit Conceptboek geen einde, maar het startpunt van een succesvolle en levendige toekomst voor het Loreto Klooster te Simpelveld alsmede de samenwerking tussen de diverse betrokken partijen.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

Wandering the Future

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

7

MANAGMENT SUMMARY

MANAGMENT SUMMARY LORETO | RUST VOOR RUIMTE; Loreto | rust voor ruimte; een valide en onderbouwd plan van aanpak, een briefing voor architect en ontwerpers.

Dit conceptboek is ontwikkeld om een antwoord de volgende onderzoeksvraag: “Hoe kunnen we het bestaansrecht en daarmee de aantrekkelijkheid van het Loreto klooster te Simpelveld vergroten, in de vorm van een herontwikkeling waarbij het klooster een nieuwe functie krijgt die past bij de verhalen van deze plek, maar ook commercieel haalbaar is. Het uitgangspunt is “je ziel planten, echtheid en zingeving” in het nieuw te ontwikkelen concept voor het gebouw. Het doel is het ontwikkelen van een duidelijke en uitvoerbare trendbased toekomstvisie [het concept] voor het Loreto Klooster te Simpelveld. Het is een Future-proof maar implementeerbaar concept in het hier en nu.

Het antwoord op deze vraag zal worden gevormd door de onderzoeksvraag met Conceptboek Loreto

verschillende methoden te benaderen, rekening houdend met alle verschillende standpunten en daarmee ook de diverse stakeholders. Het concrete resultaat van deze conceptontwikkeling is de herontwikkeling en succesvol exploiteren van het klooster, het toevoegen van een onderbouwd concept en de algehele verbetering van het object met de bijbehorende sfeer.

Met alle genoemde verbeteringen zal een langdurige en haalbare waardevermeerdering ontstaan.

Mede hierdoor verandert ook de functie van het klooster, er is een aantoonbaar afnemende interesse voor de originele functie die een klooster bekleed.

Echter zien we een stijgende lijn in de populariteit van bijzondere kloosterlocaties die een nieuw leven krijgen en hierdoor behouden worden, door middel van een aantrekkelijke herbestemming passend bij de tijdsgeest van positieve gezondheid en zingeving.

8

Veranderende tijden, vragen voor een nieuwe toekomstbestendige visie, zo ook bij het Loreto Klooster te Simpelveld, dat toebehoort aan de internationale zusterorde Zusters van het Arme Kind Jezus met aan het denkbeeldige hoofd Clara Fey zalige. Een orde die staat en klaarstaat voor de gemeenschap en de minder bedeelde onder ons. We zien dat het religieuze profiel van de wereld snel verandert, een groei in atheïsme en een afname in aanhangers van de RoomsKatholieke kerk, een afname van het klassieke geloof in het algemeen.

Voor mij, voor ons.

De nieuwe visie voor het Loreto Klooster te Simpelveld, Rust voor Ruimte - een plek voor mij, een plek voor ons, wordt ondersteund door de veranderende mindset van de huidige en toekomstige generaties. We leven in een wereld die 24/7 aan staat, die drijft op presteren, maar die weinig ruimte openlaat voor rust, bezinning en onderbreking.

Behoeftes die steeds belangrijker worden voor een maatschappij waarbij een grote groep kampt met mentale problemen zoals burn-outs, angststoornissen en keuzestress. ▶

Conceptboek Loreto

9

Voor mij, voor ons.

MANAGMENT SUMMARY

MANAGMENT SUMMARY

Dit wordt onderstreept door de groei van meer dan 50% in activiteiten als Yoga en Mindfulness over de afgelopen drie jaar.

Er is dus behoefte aan een plek waren Rust voor Ruimte centraal staat, anders dan iedere andere traditionele vakantie. 60% van de wereldwijde vakantiegangers zeg namelijk dat een traditionele vakantie hun stress niet verlicht.

Er is dus behoefte aan een concept, een plek, dat daadwerkelijk mensen rust geeft om bij te komen. Waar niets moet, maar alles mag en waar tools worden aangeboden om op een laagdrempelige manier het dagelijkse drukke leven te onderbreken op zoek naar unieke aandacht.

Het belangrijkste maatschappelijke einddoel is, naast het zakelijke doel om een financieel aantrekkelijk en gezond concept neer te zetten, een innovatief concept, hernieuwde dynamiek en een sociaal-maatschappelijke sfeer te creëren door een gedenkwaardig verhaal te vertellen waar men in samenwerking met alle betrokken partijen op kan voortbouwen [co-creatie]. Bovendien, door actief te werken aan het verbeteren en optimaliseren van zowel de externe elementen, de huurstromen, de programmering als de algehele sfeer, zal LORETO zich ontwikkelen in een levendige en hoogwaardige ontmoetingsen leer-plek voor een divers nationaal en internationaal publiek. ■

10

11

Het concept is de rode draad en vormt daarmee de basis voor alle verdere conceptontwerpen en activiteiten die door Loreto en alle betrokken stakeholders worden uitgevoerd. Elk aspect van Loreto, inclusief de directe omgeving, zal worden herzien en herontworpen om een perfect doordacht concept te creëren met een grote mate van zekerheid.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

Conceptboek The Why _ Loreto Loreto Concept

Voor mij, voor ons.

Moodboard _

Loreto Identiteit

12

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

13

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

The Why _

Loreto Concept

WHY De zielsmissie voor de toekomst van Loreto Een baken van Rust voor Ruimte, in een enerverende wereld die nooit stil staat. Een plek voor introspectie door ‘bewust te mogen zijn’.

Het Toscane van Nederland dat zichzelf kenmerkt door een symbiose tussen Yin en Yan, door natuurlijke schoonheid, door speels en serieus, door geven en nemen en door ‘van binnen naar buiten’. Het nieuwe Loreto is thuiskomen, thuis voelen en een plek van openbaring waar iedereen

14

15

zichzelf mag en vooral kan zijn.

Bij Loreto is iedereen welkom om simpelweg ‘te zijn’, samen of alleen. Om dat te vinden waarnaar zovelen op zoek zijn. Of om iets te ontdekken waarvan je niet wist dat je het zocht.

Bij ons kom je voor jezelf, voor jullie, maar ook voor ons.

Bij ons vind je jezelf in alle warrigheid. Wij geloven dat iedereen een plek verdiend waar je volledig jezelf kan zijn, jezelf kan ontdekken, beleven en kan uitwisselen. Om zo met een rugzak vol nieuwe verhalen, inzichten en

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

gevoelens weer te vertrekken.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

Why, How, What_

Loreto Concept

WHY

HOW

Wij geloven in de kracht van

Het mooiste plekje van Limburg te

stilte als een drijfveer voor

creeren, door gebruik te maken van

ontwikkeling. Bovendien zijn

de natuurlijke schoonheid van het

wij ervan overtuigd dat een

gebouw, de omgeving en het erfgoed

gefaciliteerde adempauze

dat er al ligt.

bijdraagt aan een evenwichtigere en serenere basis voor

16

17

WHAT

zelfontplooiing van het individu

“het meest bijzonder plekje in het

alsmede onze [toekomstige]

Toscane van Nederland�. Daar waar

samenleving. Daarin zien wij

Rust voor ruimte centraal staat. Een

Loreto als perfecte thuisbasis

oord waar aandacht, je vrij voelen en

voor het faciliteren van een

ontdekken aan de orde van de dag

baken in de storm van de

zijn. Waar jij jezelf kunt zijn en waar

dagelijkse realiteit.

wij ervoor zorgen dat je als herboren weer weggaat.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

FIT FOR ALL SOCIETY

Trends

Onze perceptie van gezondheid is de afgelopen tien jaar veranderd: zowel de mentale als de fysieke aspecten. De prestatiemaatschappij breng verschillende welvaartsziekten met zich mee, waaronder burn-outs en depressies, maar de consument kiest nu voor gezondheid. Onze gezondheid

“A TREND IS A SUBSTANTIATED COLLECTION OF SIGNALS THAT POINT

is te belangrijk om te verwaarlozen. Mindfulness, yoga en zowel digitaal als

OUT A DIRECTION OF CHANGE, THAT IS DISRUPTIVE FOR THE WAY WE

fysiek ontgiften zijn populaire middelen geworden om gezond te blijven.

PERCEIVE THINGS IN CURRENT ZEITGEIST”

Ons lichaam is het kostbaarste bezit, dus we moeten er goed voor zorgen.

De toekomst van het Loreto klooster, een bijzonder spectaculair

STIMULESS

onderwerp, maar ook een van de lastigste onderwerpen.

We leven in een wereld die 24/7 aan staan, waar we continue geprikkeld worden. Stimuless staat voor de veranderende mens die behoefte heeft

Immers, wie weet wat de toekomst voor ons in petto heeft? Wij kunnen daar

aan het ontsnappen van die dagelijkse overprikkelende realiteit.

een kort maar krachtig antwoord op geven: “Wij weten dat”. Niet omdat we een kristallen bol hebben, maar omdat we gespecialiseerd zijn in Global Consumer & Market trends. Wij doen diepgaand onderzoek naar de veranderende tijdsgeest om deze vervolgens voor jullie begrijppaar te maken en te vertalen naar hedendaagse oplossingen.

Wanneer we praten over trends, innovatie en onze toekomst, praten we over richtingen van verandering, een veranderende mentaliteit van de consument

01

18

02

DEMATERIALIZATION De trend ‘Dematerialisatie’ laat een mentaliteitsverandering zien bij de consument. We willen onze beperkte tijd en aandacht besteden aan de kwaliteit van het leven in plaats van alleen maar dingen te bezitten. Het fysieke product zal plaats maken voor ervaringen en activiteiten rondom het product.

Er zal minder aandacht zijn voor het daadwerkelijke product en er zal meer belang worden gehecht aan de activiteiten en ervaringen rondom het product.

en een duidelijke nieuwe weg die we als samenleving inslaan.

PEOPLE | PLANET | PURPOSE In de komende pagina’s wordt u ondergedompeld in de trends die van directe

Consumenten beginnen zich te realiseren dat keuzes en acties een impact

impact zijn op de Toekomst van Loreto en die onderscheidend zijn voor het

hebben op onze wereld, een impact op mensen, een impact in het algemeen.

Concept. We presenteren jullie een zorgvuldig uitgekozen selectie van

Ze komen langzaam in opstand tegen onze consumptiemaatschappij door

keytrends, die kort worden toegelicht om zo het concept voor het nieuwe

minder te willen bezitten. Wat hebben ze echt nodig of willen ze in hun leven

Loreto te onderbouwen.

en wat zijn de producten die ze gewoon willen delen of gebruiken wanneer dat nodig is?

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

19

04

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

03

MY HERITAGE: Wat laat jij achter in deze wereld? Waar status vroeger werd uitgedrukt in materialistisch vermogen, bewegen we vandaag de dag toe naar een samenleving waar maatschappelijke waardentoevoeging een belangrijk statussymbool geworden is.

01

02

05

TOGETHER ALONE: In een wereld waar iedereen entrepreneur kan zijn, realiseren we ons dat we niet alles alleen kunnen doen. Together alone gaat over connecties maken en elkaar cross-sectoraal ondersteunen zonder daarbij je eigen identiteit en individuele wensen te verliezen.

20

06

NATURE EMERGE Als reactie op de extreem snelle ontwikkelingen in de technologische hoek zien we een beweging ontstaan die zich volledig tegen deze kunstmatige

21 03

04

05

06

manier van leven verzet. Het woord zegt het al, ga terug naar de puurheid van het leven en waar de consument afstand neemt van technologische verbeteringen en zijn heil zoekt in de natuur en haar natuurlijke oplossingen.Â

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

07

Conceptboek Loreto

06

Voor mij, voor ons.

Mentaliteitsgroep_

Loreto Bezoeker

Mentaliteitsgroep De bezoeker Er is niet zoiets als one-size fits all, daarom werken wij vanuit mentaliteitsgroepen. Dit is de focus doelgroep met betrekking tot het nieuwe concept voor Loreto, oftewel voor wie is het nieuwe Loreto een passend concept. Op deze manier kunnen we in een latere fase van het project op een juiste toon deze beoogde groep aanspreken.

22

Voor het nieuwe loreto focussen wij op een huidige doelgroep en een nabije toekomst doelgroep om zo de levensvatbaarheid en de duurzaamheid van het concept te waarborgen.

NU POST MATERIALISTEN / PRAGMATISCHE GENERATIE : De maatschappijkritische idealisten die zichzelf willen ontplooien, stelling nemen tegen sociaal onrecht en opkomen voor het milieu.

TOEKOMST POST MODERNE HEDONISTEN / MILLENIALS De pioniers van de beleveniscultuur, waarin experiment en het breken met morele en sociale conventies doelen op zichzelf zijn geworden.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

23

Mentaliteitsgroep_

Loreto Bezoeker

Postmaterialists Pragmatic generation

Postmodern - Hedonists Millenials

individualistic self-development

freedom of choice

authenticity individualistic

‘useful is the new cool’

24

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

25

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

Motivaction model HIGH

Euregio cosmopolitans 13%

new conservatives 8%

postmaterialists 9% social climbers 15%

MIDDLE

traditionals 13%

age 25-45

postmodern hedonists 10%

25%

modern mainstream 22%

convenienceoriented 10%

STATUS

LOW

VALUES

total residents

3,9M

TRADITIONAL preserve

MODERN possess i ndulge

POSTMODERN develop experience

26

Gemeente Simpelveld

27

Nederland

Mentality in the Region Well-known sanctuary

BelgiĂŤ

Attractive, soothing and authentic 90% sees nature environment as magnet

Duitsland

5,5K

age 25-45

10K

total residents

67% see Region as Leisure spot

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

SIMPEL SIMPEL SIMPEL 28

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

29

Waardenwoorden_

Loreto Concept

Waardenwoorden

rust voor ruimte

SIMPEL

Welzijn

30

Fysiek, Emotioneel, Spiritueel

Positieve gezondheid wordt gedefinieerd als het vermogen om zich aan te passen en de leiding te nemen, in het licht van de sociale, fysieke en emotionele uitdagingen van het leven. Loreto omarmt een gezonde levensstijl en leefomgeving als de basis en een fysiek toevluchtsoord voor een goede gezondheid. 01 Stilte

Afwezigheid van geluid, Zelfreflectie, Ruimte om te luisteren

“Zonder het vermogen om te zwijgen, is de mens niet in staat om de andere om hem heen te horen, lief te hebben en te begrijpen,” Loreto gebruikt stilte voorbij de oorspronkelijke betekenis, maar ziet het ook als een plek voor mensen om na te denken en betekenis terug te vinden in zichzelf. 02 Duurzaamheid

Welzijn Stilte Duurzaamheid Erfgoed Symbiose Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

People, Planet, Purpose

Bij Loreto richt Duurzaamheid zich op het voorzien in de behoeften van het heden en de toekomst, zonder het vermogen van toekomstige generaties om in hun behoeften te voorzien in gevaar te brengen. Ecologische Duurzaamheid in materiaal gebruik en het omgaan van natuurlijke bronnen, maar ook de duurzaamheid van de economische groei van Loreto en het lange termijn denken in de breedste zin van het woord. 03

▶ Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

31

Erfgoed

Verleden, heden, toekomst

Het gedachtengoed van de zuster in het verleden, maar ook datgeen wat Loreto zal achterlaten voor de toekomst. Loreto is het erfgoed; de erfenis van het gebouw, de zusters, de religie en de nieuwe verhalen die in de toekomst zullen worden geschreven. 04 Simbiose

01

02

Blijvend, Relatie, Connectie

Een winstgevende duurzame verbondenheid tussen het heden en het verleden, tussen het gebouw en de omgeving, tussen afhankelijkheid en aanvulling. Bij Loreto staat Symbiose voor de onuitwisbare afhankelijkheid van alle elementen om een succesvolle toekomst tegenmoet te zien. 05

32

â–

33 03

04

05

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

RUST VOOR RUIMTE

Concept_ Loreto

Het nieuwe Loreto, een uniek kloostercomplex in het

Dwalend langs de wereldse erfstukken die de historie van

Zuid-Limburgse heuvelland, is een plek waar Rust voor

deze plek tastbaar maken, of inspiratie opdoende tijdens

Ruimte centraal staat. Het mooiste plekje, waar je even

een van de vele educatieve trainingen die deze plek biedt.

niets hoeft, in het Toscane van Nederland.

Van yoga tot een frisse duik in onze zwemvijver, en van

Evenwichtigheid en sereniteit die uitnodigt tot innovatie

pure stilte tot levendige gesprekken, er is ten allen tijden

op het tempo van de bezoekers. Een plek die uitnodigt tot

Ruimte om Rust te vinden en Rust voor Ruimte te vinden.

dwalen, zowel in het gebouw als in eigen gedachten.

Het vinden van balans in beweging en stilstand, terwijl Rust voor ruimte is een ontsnapping aan de dagelijkse

niets moet. Rust voor ruimte biedt een rustpunt voor

realiteit van snelheid en moeten. Hier kan men

diegene, die op zoek zijn naar even helemaal niets. Een

ontspannen, genieten en beleeft men wat oprechte

pauze van de dagelijkse norm. Een afschakeling van onze

aandacht met je kan doen. Aandacht voor jezelf, aandacht voor je lijf, je mind, je ziel, aandacht voor je naasten, aandacht voor de aarde en aandacht voor de omgeving.

34

veeleisende maatschappij, het creĂŤert tijd en ruimte voor die persoonlijke to-do lijst die nooit af lijkt te komen. Dat ene boek dat ongelezen blijft, die ene podcast die nooit geluisterd wordt, of simpelweg om even niets te doen en

Loreto biedt de ruimte om volledig jezelf te zijn.

alleen te zijn.

De groene omgeving en het imposante gebouw, dwingen op een liefdevolle manier tot kalmte. Deze onderbreking

Het nieuwe Loreto – Rust voor Ruimte faciliteert de

van de dagelijkse realiteit is in elk aspect van deze plek

ambitie om geheel tot rust te komen in een bijzondere

terug te vinden. Terwijl men aan het opladen is met een

en unieke locatie. Voortbordurend op het erfgoed en

goed boek in de prachtige kloostertuin, of wanneer men

de waarden vandat de voormalige bewoner heeft ach-

een heerlijke maar verantwoorde maaltijd nuttigt in een

tergelaten: de internationale zusterorde Zusters van het

van onze restaurants.

Arme Kind Jezus met aan het hoofd Clara Fey.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

35

Kleuren van Loreto 36

Conceptboek Loreto

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

37

Voor mij, voor ons.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

Kleurenpalet_

Visuele Identiteit

38

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

39

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

Kleurcodes _

C30 M0 Y0 K49

C0 M52 Y93 K17

C32 M2 Y25 K0

40 C0 M52 Y93 K17

C0 M57 Y47 K51

Conceptboek Loreto

41

C0 M83 Y74 K4

C0 M48 Y41 K0

C7 M6 Y7 K0

C0 M13 Y17 K0

Voor mij, voor ons.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

Kleuren _

ST ILT E

Loreto’s hierarchy of needs

ZELFONTPLOOING

AANDACHT

bezoekers in hun kracht zetten, wat heb jij te bieden, bewustzijn over bewust zijn aan jezelf bouwen met de tools die Loreto je biedt, onverwachte vragen, workshops & trainingen ongedwongen uitwisseling met andere bezoekers

42

43

bijzonder ontvangst, aandacht van het personeel, personaliseerbare ervaring

ZORG DRAGEN

ONTZORGEN

WE

LZ IJN

DU UR ZA

AM

SY MB

IO

SE

ER

FD GO

ED

VRIJ ZIJN, JEZELF ZIJN

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

veiligheidsgevoel, praktisch gemak, bewegwijzering, parkeren, boeken, etc.

hotel, plek om te zijn, restaurant, fysieke verzorging, etc.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

Conceptdragers_

Elementen van het concept

Conceptdragers Licht en Luchtig Unieke Locatie Verbinden voorland & achterland Duurzaam natuurlijk Kloostertuin

44

Welzijn

45

Bewustzijn over bewust zijn Aandacht Community Branding en Communicatie Programmering : De schat van Simpelveld Challenge - Museum - events Indoor Green Escape Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

Conceptdragers_

Elementen van het concept

Licht & Luchtig

Het aanbrengen van licht en luchtigheid als

46

drager van het nieuwe Loreto. Het verhaal, het erfgoed van de Zuster wordt overgebracht en verteld op een montere manier die aansluit bij de huidige tijdsgeest, maar die hun visie omarmt.

Een zware boodschap, die op een toegankelijke manier naar de toekomst wordt vertaald. Rust voor ruimte staat voor licht en luchtig en dit vind je terug in alle details. Doorgevoerd in het interieur, in het letterlijk licht naar binnen halen, en in de manier van communiceren.

openbreken licht naar binnen halen lichte communicatie openramen Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

47

Conceptdragers_

Elementen van het concept

Unieke Locatie Niet alleen het imposante klooster zelf is uniek en zeer intrek voor nieuwe concepten, de concrete ligging van dit klooster is ook een bijzondere drager voor dit Concept.

Te midden van een groene en rustgevende locatie,

48

in het hart van het Toeristische Zuid-Limburg is deze locatie op zichzelf al een attractie. De locatie wordt immers ook wel “het Toscane van het zuiden genoemd” en is zeer intrek bij toeristen van diverse windstreken. Door de sterktes en mogelijkheden van deze unieke locatie, kan het concept tot in de details worden gedragen.

Door de bestemming een tegenhanger van

wat we veel horen “ Limburg is wel heel ver” Uniek gebouw waarvan natuurlijke elementen

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

moeten worden belicht.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

49

Conceptdragers_

Elementen van het concept

Verbinden voor - en achterland Het doorbreken van de kerk met licht als nieuwe entree waarbij er een fysieke verbinding wordt gecreëerd tussen het voor- en achterland van het daadwerkelijke gebouw. Deze conceptdrager belichaamt de “verlichting” die centraal staat in het concept en de visie van de zusters.

50

Door de ingang van het gebouw te ver plaatsen naar het achterland, ontstaat

er een geheel nieuwe dynamiek.

Het is een bijzonder, maar omkeerbare ingreep en een directe upgrade van het bestaande gebouw ten behoeve van het uiteindelijke concept.

Deze ingreep versterkt de huidige functie van de kapel als hart van het gebouw. Hiermee wordt dit het “hartverwarmende ontvangst” van de Rust voor Ruimte, waarbij en ruimte ontstaat voor een lounge gedeelte waar men kan genieten van de schoonheid van het gebouw onder het genot van een drankje.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

51

Duurzaam Natuurlijk Niet alleen het imposante klooster zelf is uniek en zeer intrek voor nieuwe concepten, de concrete ligging van dit klooster is ook een bijzondere drager voor dit Concept.

52

Te midden van een groene en rustgevende locatie, in het hart van het Toeristische Zuid-Limburg is deze locatie op zichzelf al een attractie. De locatie wordt immers ook wel “het Toscane van het zuiden genoemd” en is zeer intrek bij toeristen van diverse windstreken. Door de sterktes en mogelijkheden van deze unieke locatie, kan het concept tot in de details worden gedragen.

Door de bestemming een tegenhanger van

wat we veel horen “ Limburg is wel heel ver” Uniek gebouw waarvan natuurlijke elementen

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

moeten worden belicht.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

53

Conceptdragers_

Elementen van het concept

klooster

tuin De tuin is de meest laagdrempelige

De prachtige vijver die de huidige klooster-

ontmoetingsplek van het complex en dient

tuin van Loreto huishoudt, zal worden

daarmee een van de aandachtstrekkers van

omgetoverd tot roze zwemvijver en een

het concept te worden. Een van de bijzondere

unieke mensentrekker worden. Sauna Pods

elementen van het Loreto klooster is bij uitstek

en hottubs vergroten het welzijnsgevoel.

de Kloostertuin, een prachtige groene oase die de kern van Rust & Ruimte belichaamd.

54

Door alle bovenstaande zaken ontstaat er een ware symbiose tussen de tuin en het

Deze tuin biedt veel ruimte voor programmering

gebouw. Terrasjes, evenementen en de

en conceptversterking. Zo geloven we in een kiosk

juiste programmering zullen ervoor

in de tuin die zorgt voor nog meer vertier en genot.

zorgen dat de tuin een toegankelijke

De kiosk zal gezonde streekgerechten aanbieden,

ontmoetinsplek wordt binnen het

en er kan een drankje genuttigd worden terwijl

concept van het nieuwe Loreto.

men van de omgeving geniet. Op deze manier kan de bezoeker zich vermaken in de tuin, maar ook de dagjes mensen hebben een fysieke plek om naar toe te komen, waardoor de toegankelijkheid maar ook de bekendheid van de plek wordt vergroot.

De kiosk kan tevens een belangrijke rol spelen in de programmering van de tuin, denk hierbij aan: wintertuin, poĂŤzie, museumwinkel etc. Wat is nog rustgevender dan de natuur betrekken in haar puurste vorm.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

55

Conceptdragers_

Elementen van het concept

Welzijn Omdat Rust voor Ruimte door ieder

Alles wat men nodig heeft om de

zelf kan worden ingevuld komt er

balans te vinden in zichzelf. Welzijn

een breed maar overzichtelijk aanbod

zal een omgeving brede functie

van tools die bezoekers hierbij kunnen

kunnen bekleden en daarmee tevens

helpen. In Welzijn vind je diverse

een financiĂŤle dragen kunnen zijn.

programma’s en aanbod die

Binnen Welzijn zien wij ook ruimte

bezoekers kunnen helpen de ultieme

voor een sportschool die omgeving

rust te vinden die zijn nodig hebben.

breed gebruikt zal kunnen worden.

Denk hierbij aan onderwerp specifieke workshops, yoga lessen, voedings-

56

consultantie etc.

57

Bewustzijn over bewust zijn Het nieuwe loreto is een plek waar

Door middel van een inspirerende

ruimte is voor bewustzijn, maar ook

tekst op de muur, een uitdaging op de

voor bewust te zijn. Dit bewustzijn,

grond etc. Daarbij staat centraal dat

zonder bewustzijn te forceren, zal

niets moet, maar alles mag.

worden aangeboden door op doordachte plekken in het gebouw en daarbuiten mensen te triggeren over dingen na te denken.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

Aandacht Buitengewone aandacht is een van de

Aandacht zit hem in de kleine

zeer belangrijke dragers voor het Nieu-

dingen en aandacht wordt niet

we Loreto klooster en dit zal worden

alleen aangeboden door Loreto,

doorgevoerd tot in de kleinste details.

maar ook gevraagd van de bezoeker door middel van

58

Van de bijzondere gastvrijheid van

willekeurige aandachts-

het personeel, tot de mogelijkheid een

trekkers zowel visueel

bezoek dan men tot in de puntjes kan

als in woord.

personaliseren. Denk hierbij aan diverse keuze opties op de kamer; kleur van de handdoeken, beddengoed tot het kiezen van een bijpassende geur. [ zie p.75 ]

75

Een compleet zwarte puzzel die bezoeker met veel aandacht kan maken, of de aandacht voor een ander.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

59

Community Een vraag die centraal staat in het

Praktisch zal dit plaatsvinden door

concept “rust voor ruimte | voor mij,

“samen eet momenten” waarbij

voor ons” is; Wat heb jij ons te bieden?

aan grote tafels samen ontbeten

Voortbordurend op de “My Heritage”

of gedineerd wordt. Het faciliteren

trend zet het nieuwe Loreto in op het

van de toevallige ontmoeten met

creeren van een beweging die de

“social seatings”.

gedachtegang en de missie van Loreto mee uitdraagt.

Maar ook door de bezoeker letterlijk te vragen, op een laagdrempelige

60

Het geeft bezoekers de mogelijkheid

manier: wat heb jij ons te bieden.

om iets van hunzelf achter te laten en

Tevens zal communicatie een

daarmee bij te dragen aan het creeren

belangrijke speler in deze drager

van een community van gelijkgestem-

zijn, om zo de community ook

de. Wederom onder het motto, alles

levendig te houden.

mag, maar niets moet.

Voortborduren op het erfgoed van de zusters: Handgemaakte gewaden, kunnen bezoekers een “steek” aanbrengen in een groot “kledingstuk”, dat het nieuwe erfstuk van de zuster en de gemeenschap samen wordt.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

61

Mentaliteitsgroep_

Loreto Bezoeker

Programmering

Om van een plaats een plek te maken

waar mensen graag naar toe komen

maar ook graag (ver)blijven is een

levende programmering van onmisbare

waarden. Een programmering is

echter ook een iteratief proces dat

met de ontwikkeling van het concept

meegroeit en gefaseerd kan worden ingezet.

Bij programmering kun je dus denken aan:

62

63

Diverse evenementen / congressen in lijn met het concept

Summerschool / Clinique met bijpassende thema’s

Zomeravond concerten

Wintertuin etc.

Maatschappelijk verantwoord

ondernemen

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

Programmering _ Loreto Concept

64

Indoor Green Escape Uit onderzoek blijkt dat een groene omgeving en daarmee planten een zeer positieve uitwerking hebben op de fysieke alsook de geestelijke gemoedstoestand van mensen. Passend bij Rust voor Ruimte zal het nieuwe Loreto een Indoor Green Escape gaan exploiteren die geheel aansluit bij de positieve gezondheid van de bezoekers. Deze groen therapie geeft bezoekers de mogelijkheid om zich terug te trekken in een oase van groen, vergelijkbaar met bijvoorbeeld lichttherapie.

Deze ruimte is uniek, nog nooit eerder vertoond maar daarentegen wel instagramable en daarmee zonder meer een “bezoekers trekker�.

Deze ruimte kan tevens geprogrammeerd worden met educatieve work shops, muziek, etc.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

65

Programmering _ Loreto Concept

De Schat van Simpelveld challenge

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

De schat van Simpelveld challenge maakt de geschiedenis en het erfgoed van Loreto op een speelse en laagdrempelige manier toegankelijk voor eenieder, door het integreren van een levendige uitdaging op basis van een verhaal.

De locatie is het perfecte toneel om de geschiedenis van Loreto te vatten in een educatieve ervaring. De beweging door het gebouw word geprogrammeerd door middel van bijpassende opdrachten. Niet slechts een uitdaging “just for fun� maar met meerdere lagen in de vorm van bv:

66

educatie en zelfontplooing, voor diegene die daar behoeften aan hebben.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

67

Conceptdragers_

Elementen van het concept

Tone of voice

Branding en communicatie

Een van de belangrijkste dragers van elk concept is de Branding / Communicatie, deze zorgt er namelijk voor dat het nieuwe gedachtengoed toegankelijk wordt voor de eindgebruiker. Dit concept maakt een ietwat zwaar erfgoed, licht en luchtig voor de gebruiker.

Conceptboek Loreto

Simpel, to the point en aansluitend bij de doelgroep.

68

Voor mij, voor ons.

Van high brow – Rust voor Ruimte tot Low Brow – Nu even niets. Geheel in lijn met het nieuwe gedachtengoed zullen wij zorg dragen voor de juiste communicatie, branding uitingen en visuele ondersteuning van Rust voor Ruimte.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

69

Conceptdragers_

Elementen van het concept

LO RE TO

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

70

Hier komen schetsen voor het Logo en de Visuele identiteit

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

71

Conceptdragers_

Moodboard elementen van het concept

72

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

73

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

Organic Souvenir

Totebag als marketing statement.

Ansichtkaarten

Een verwijzing naar de historie van Loreto

in combinatie met het nieuwe concept.

74

75

Notebook Room for thoughts voor de gasten.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

Conceptdragers_

Moodboard elementen van het concept

76

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

77

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

Interior_ Loreto Concept

Room for thought Een kamer als blanco canvas.

Een plek waar je je geborgen en veilig voelt. Waar je tot rust komt en die je, tijdens het verblijf kan aanpassen op je mood en staat van zijn.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

78

79

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

Interior_ Loreto Concept [conceptdrager : aandacht]

Beddengoed Stoel Servies [geur]Kaarsen Bloemen Vazen Sierkussen

80

81

room + mood tiny beautiful things.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

Love for lunch Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

82

83

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

Interior_ Loreto Concept

The next 100 days Van concept tot Loreto

Marcom / Strategie / PvA

Concept

Merk

Conceptboek

Branding / Logo

Advertising

Concept

Visuele Identiteit

Online

Statement

Tone of voice

Social Media

Concept dragers

Tone of image

Brochure verhuur

Conceptboek Loreto

84

Start

Programmering

Voor mij, voor ons.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

85

Het belangrijkste maatschappelijke einddoel is, naast het zakelijke doel om een financieel aantrekkelijk en gezond concept neer te zetten, een innovatief concept, hernieuwde dynamiek en een sociaal-maatschappelijke sfeer te creëren door een gedenkwaardig verhaal te vertellen waar men in samenwerking met alle betrokken partijen op kan voortbouwen [co-creatie]. Bovendien, door actief te werken aan het verbeteren en optimaliseren van zowel de externe elementen, de huurstromen, de programmering als de algehele sfeer, zal LORETO zich ontwikkelen in een levendige en hoogwaardige ontmoetingsen leer-plek voor een divers nationaal en internationaal publiek. ■

€

€

Past

€

€

Future

86

87

LORETO zich ontwikkelen in een levendige en hoogwaardige ontmoetings- en leer-plek voor een divers nationaal en internationaal publiek.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.

Conceptboek Loreto

Voor mij, voor ons.