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DOSSIER

Carta editorial Querido lector, sabemos lo importante que es para ti tener a la mano un registro de tus ideas, por eso creamos Haibook, que busca que cada libreta sea una representación de los sentimientos y vivencias de nuestros clientes, queremos darte la experiencia de recordar esos momentos lindos que viviste, de qué te genere la inspiración para seguir creando ya que tus emociones nos importan.

Índice INTRODUCCIÓN........................................3 Estrategias.......................................... 5 ODS.......................................................... 9 Formulación..........................................11

HAI!!! Damos crédito y gracias a: Paulina barba galvez - ilustraciones Uriel navarro Guzmán - Editorial Ernesto gonzales franco - Asesor y maestro mockups-design.com - Muckup raw pixel - Gráficos de apoyo

Sección I

INTRODUCCIÓN Como cualquier persona creativa, sabemos que una de las herramientas esenciales son nuestro lápiz y papel, pero claro, no llevamos hojas sueltas por ahí, por lo menos no todo el tiempo, la mayor parte de los profesionales llevan consigo libretas donde plasman sus ideas, pensamientos, o análisis, cualquier cosa que ayude en su proceso creativo, las libretas nos ayudan a tener una organización, y acceder a nuestros bocetos o apuntes rápidamente. Nuestras libretas serán personalizadas con relatos de los clientes,tanto la portada como el canto serán intervenidos dependiendo de qué es lo que el cliente necesite, así mismo tendremos una serie de papeles y formatos disponibles para ellos. Nuestro objetivo es que sientan curiosidad y emoción por descubrir lo que hemos realizado para ellos.

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VELO Nace por el cariño que se le tiene al arte , somos un par de ilustradores y una apasionada a la escritura que buscan crear una manera en la que las personas se sientan inspiradas a seguir creando, sabemos que cualquier persona creativa necesita plasmar sus ideas, por lo que buscamos crear una serie libretas que sean únicas, que transmitan su propia esencia, y te aliente a plasmar tus pensamientos, dibujos, o escritos en ellas, es por ello que creamos haibook.

Tomando estos elementos, adaptamos relatos de nuestros clientes a un pequeño poema, que a su vez servirá para concebir una portada que represente aquel relato. Con esto queremos generar está sensación de sorpresa, y que nuestro cliente vea esa libreta como algo propio, donde podrá realizar sus notas, dibujos etc. Nuestro objetivo es que nosotros podamos transmitir los siguientes conceptos en nuestros productos. Onírico: Del sueño o relacionado con las imágenes y sucesos que se imaginan mientras se duerme. Con esto hacemos referencia a la creatividad de nuestro equipo, y a las ilustraciones que se colocarán en cada una de nuestras libretas. Asombro: Impresión en el ánimo que alguien o algo causa a una persona, especialmente por alguna cualidad extraordinaria o por ser. Queremos que se sienta una emoción al momento de ver que es lo que pueda ser lo que el usuario tenga en sus manos, por lo que diseñaremos un embalaje que contenga la libreta.

¿Qué es haibook? Haibook es nuestra línea de libretas personalizadas inspiradas en los haiku, poemas japoneses que tienen solo tres versos y normalmente hablan de temas relacionados con la naturaleza o la vida cotidiana que pasa en un lugar y un momento muy concreto. Del mismo modo, una gran influencia es José Tablada que ha introducido y sentado las bases estructurales del haiku en la lírica española e hispanoamericana con esta premisa iniciaremos todo un proceso de conceptualización de nuestra marca y libretas que comprendan las colecciones que tendremos.

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Sección II

Estrategias

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Estrategias empresarial Para poder estructurar el proyecto tomaremos en cuenta el modelo empresarial estratégico de gestión,y la propuesta para formular estrategias de diseño. La estrategia que implementaremos es la orientación al diseño que a su vez (por la características de la misma), se tendrá en cuenta la orientación del mercado, donde inicialmente nos enfocaremos en un segmento específico de usuarios, lo cual nos llevará a los siguientes desarrollos: Enfocarnos en el diseño del producto y como el usuario se comporta con él: nuestra libreta debe de contar con materiales reciclados y que no representen un problema en su degradación futura. Teniendo más fuerza en la implantación de nuevos materiales a futuro. Enfatizar y analizar las posibles necesidades del cliente: cuál es su proceso de compra, medir su satisfacción y tomar en cuenta sus sugerencias. Para este ultimo tendremos una serie de objetivos que nos ayude a llevar el desarrollo. • Encuestas pre lanzamiento de libreta: con una serie de preguntas, entenderemos cual es el medio que utilizan los diseñadores (público al que nos enfocamos por ahora), ¿analógico o digital? ¿por qué ellos optaron por estos medios? ¿para que las usan? ¿qué fue lo que motiva su compra? y ¿cómo podrían mejorar eso que ya tiene? • Observar al usuario en su compra: Seguir el recorrido de un cliente, o buyer persona, nos dará una perspectiva de los factores de compra de nuestro usuario, saber los puntos que evalúa para adquirirla . Con esta información tendremos una visión clara de cómo deben de exponerse nuestros productos ante ellos. • Sugerencias: Con esto pretendemos que nos llegue una retroalimentación y podamos mejorar de manera constante. Mediante uso de encuestas podremos obtener los niveles de satisfacción de un cliente, que motivó su compra y que clase diseños le gustaría que implementaremos a futuro. • Posicionamiento estético: donde la identidad y estilo gráfico jugarán un papel importante para diferenciarnos de la competencia:Este punto hace alusión al branding de la marca, Analizaremos las marcas de la competencia, sus productos principales y como ellos se relacionan con sus usuarios.

Propuestas para formular diseños Se basará en la agilidad y el “yo tambíen”, para entender mejor esto, veremos como se explicará cada una de estas propuestas de diseño con los productos gráficos. Propuesta de agilidad, es usada por los medios de moda y entretenimiento, el objetivo es ser eficaz, oportunista y flexible. Tales empresas sugieren ser sumamente receptivas para los clientes y reunir recursos para proyectos específicos conjuntos y es conveniente en proyectos de corto plazo. Dentro de esta propuesta se enfocaron todo el diseño que es personalizado, más adelante detallaremos qué piezas son personalizadas, donde nos da una libertad de plantearnos y experimentar con nuevos estilos, tendencias. Aquí introduciremos todo lo que conlleva el diseño de: • Colecciones, series o temáticas de libretas: Donde se tiene la intención de colaborar con artistas, traer temáticas populares o estacionales, dado a que nuestro productos buscan la exclusividad, podemos ir probando distintas temáticas que puedan gustar al cliente • Libretas personalizadas: Ya que la concepción del diseño es a base de algo personal en el usuario, nos podemos dar la libertad de experimentar con estilos, composiciones e incluso materiales. Propuesta de “yo también”: se basa en tomar propuestas ya establecidas por la competencia, analizarla, adaptarla y mejorarla. La raíz de haibook está basada en esta propuesta, nosotros no somos la primer empresa en hacer libretas, pero en lo que nuestra investigación de mercado respecta, podríamos ser de las primeras en introducir este método conceptualización en una libreta (con este método nos referimos al poema e ilustración que nacen a partir de relatos de nuestros clientes). Y no solo es tomar cosas de tu competencia directa, si no de otras industrias, nuestro embalaje se inspira un poco en las algunas marcas de mystery box, combinándola con las cajas que suelen llevar algunas marcas de comida, es ver que funciona y cómo podemos tomarlo. En este apartado se crean productos de diseño que perduran la mayor cantidad de tiempo antes de rediseñarse. como es el caso de: • Branding: conformado por el logo, tipografías, gráficos auxiliares, manual de marca. • Packaging: el envase de nuestras libretas • Páginas web: donde venderemos nuestros productos. • Campañas de marketing: todo lo relacionado a la promoción.

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Definición del problema En nuestra investigación, la gran mayoría de libretas artesanales cuentan con artículos personalizados a su gusto o interés del artesano, y la gran mayoría que son por encargo son diseños de terceros, es decir, personalizan la libreta a base una serie colocando una ilustración obtenida de la web, o bien alguien puede mandar su diseño y ellos estamparlo. Nosotros buscamos su personalización total, algo único, que este hecho solo para tí. Contexto y alcance Haibook apela a las personas con perfiles creativos, enfocándonos principalmente en aquellos clientes que se encuentran en el territorio nacional. Sin embargo siempre se tiene en cuenta que el diseño si bien debe centrarse en un segmento, es importante que este tenga la capacidad de poder ir eventualmente a otro tipo de usuarios. Nivel de intervención Para la posición y alcance del proyecto nos enfocaremos en eventos y lugares como ferias artesanales, eventos de cultura y bazares locales. Estos sitios nos ayudarán a encontrar personas que nos den de primera mano su opinión sobre los primeros prototipos o ediciones. Con esta información podremos adaptarlo mejor a las necesidades de nuestro público objetivo, analizarlas y poder implementarlas en futuras libretas que realizaremos. Desempeño, impacto y riesgos Queremos que nuestro cliente experimente emociones al momento de adquirir nuestro producto, el empaque tiene como objetivo incentivar la curiosidad de los consumidores, el enfoque de estas libretas está en poder ser vendidas a través de una página web y en stands que serán colocados en ferias artesanales. El empaque debe de ser lo suficiente atractivo para que llame la atención, en la parte delantera se colocará el nombre del producto y gráficos que apoyen los conceptos que desea transmitir de la empresa hacia los clientes, en la parte trasera se incluirá un texto que describe la idea que quiere transmitir el producto. así como el número de serie,dentro de esta caja se encontrará el haiku, con el cual podrá interactuar el usuario para posteriormente ver su libreta, con esto debemos lograr que el cliente se emocione y se sorprenda. El mayor problema al que nos podemos enfrentar es que el cliente no pueda lograr entender o apreciar la propuesta de valor que nosotros le estamos ofreciendo. dando por sentado que se trata de una libreta más. Dejando de lado la propuesta de valor que nosotros estamos proponiendo.

Sección III

ODS

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Creemos que nuestro impacto va más allá de la creación de nuestros productos, y nos esforzamos por contribuir positivamente a la sociedad y al medio ambiente. Nuestro compromiso social se manifiesta en:

• ODS 12: Consumo y Producción Responsables: Al crear libretas artesanales de alta calidad y duraderas, promovemos el consumo responsable y la reducción de desechos. • ODS 8: Trabajo Decente y Crecimiento Económico: Generamos empleo sostenible en la comunidad local y apoyamos a nuestros artesanos en el desarrollo de habilidades. • ODS15: Vida de Ecosistemas Terrestres: Utilizamos materiales sostenibles y promovemos prácticas de producción respetuosas con el medio ambiente.

• Calidad Laboral: Garantizamos condiciones laborales justas y seguras para nuestros artesanos y empleados, promoviendo un ambiente de trabajo respetuoso y enriquecedor. • Apoyo a Comunidades Locales: Colaboramos con comunidades locales, comprando materiales y recursos de proveedores locales y apoyando a proyectos y organizaciones comunitarias. • Educación y Conciencia: Promovemos la educación y la conciencia sobre la artesanía y la sostenibilidad, tanto entre nuestros empleados como en la comunidad en general.

En VELO, estamos comprometidos con mejorar constantemente nuestro desempeño social y ambiental. Nuestra hoja de ruta incluye: • Reducción de Residuos: Estamos trabajando en reducir al mínimo los residuos generados durante el proceso de producción y fomentando la reutilización y reciclaje de materiales. • Innovación Sostenible: Buscamos constantemente formas de mejorar la sostenibilidad de nuestras libretas y explorar nuevos materiales y técnicas artesanales respetuosas con el medio ambiente.

Contribución a los Objetivos Sostenibles:

Nos enorgullece contribuir a la consecución de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas a través de nuestras operaciones y productos. Acontinuación presentamos algunos de los ODS a los que apoyamos.

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Sección IV

Formulación

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Branding

Mediante una lluvia de ideas comenzamos a analizar distintas opciones que aporten a crear propuestas de valor que nos diferencien de lo que nosotros conocemos, así es como nace haibook que unifica esta rama de la poesía con el diseño de libretas, haciendo partícipe al cliente al momento en que él nos relate su historia para poder personalizar su libreta. Para crear tato Velo y Haibook, realizamos un análisis cromático y relevamiento visual de distintas marcas que se encuentran en Guadalajara, de este modo entendimos como podríamos resaltar en el mercad de libretas artesanales. Como se ve en la imagen derecha, los colores que tienden a usar mayor mente las marcas son el verde y el rojo, aun que no se incluyo el negro como representación principal de la marca es muy frecuente en aquellas que tienen un metodo de creación industrializado, como moleskine o la libretería, entre otras. Al final el color azul fue nuestra principal opción por el significado que le han otorgado sobre la divinidad, y el anhelo. Como color secundario tomamos el rojo, nos dan buen contraste junto con el color verde que es nuestro ultimo color, el cual solo se usa para generar un mejor contraste entre estos colores. Como se mencionó anteriormente nos agrado la idea de tener un ojo en nuestro logo, ya que ellos son la venta del alma o por lo menos eso es los dichos en algunas culturas, religiones y la vida cotidiana en general. Agregamos unas orejas que aluden a un kitsune y sus colas, un kitsune es un zorro inmune a la vejez, que puede simbolizar muchas cosas dependiendo del contexto y su numero de colas, pero en esencia los kitzune se transforman para poder interactuar con los humanos, una leyenda que tomamos como inspiración por que nuestras libretas se transforman con cada uno de nuestros clientes.

Yokais

Los Yokai son la representación de un suceso o evento, estos tienen diversos significados dependiendo del contexto en el que se encuentren, y son nuestros acompañantes Kappa: Son criaturas que habitan en en los ríos de Japón, la imagen de estos se asemejan a tortugas o ranas, su personalidad varia entre ser seres agradables o seres maliciosos. Hitotsume Kozo: Son duendes con un solo ojo y una lengua larga, suelen ser juguetones y visten una túnica. Kitsune: Son zorros cuyos poderes incrementan y les salen 9 colas cuando cumplen 1000 años de edad, existen dos tipos de kitsunes los zorros sagrados y los zorros salvajes, estos ultimos poseen la habilidad de transformarse en mujeres bellas. Oni: Temidos por los niños, los Oni viven en cuevas, poseen cuernos y colmillos muy grandes y son descritos con un comportamiento malevolo, se dice que gustan de aplastar humanos por diversión.

Ushi - Oni: Tambien conocidos como demonios toro es un tipo de yokai que habita en la costa, su cabeza como dice su nombre es de un toro o buey, mientras que su cuerpo es el de una araña. Karakasa Kozo: Su apariencia es igual a la de un paraguas chino, no son peligrosos, solo le suelen lamer la cara a los humanos con su larga lengua. Kuchisake Onna: La mujer de la boca cortada es una leyenda muy conocida en Japón, trata de una mujer que fue asesinada y mutilada por su marido, el espíritu de esta vaga y pregunta a quien se encuentre ¿soy hermosa?. Cráneo volador: No sabemos nada de él pero es un cráneo y vuela, es genial y eso nos basto para ponerlo

kitsune

Cráneo

kappa USHI

Karacasa

kuchisake

HITOTSUME

oni

Empaque

Nuestras libretas estarán protegidas con una caja de cartón reciclado, que sirva de igual modo como un estuche donde puedas colocar la libreta cuando ya hayas terminado con ella. La tapa de la caja vendrá ornamentada con un kitsune, como comentamos en el apartado de branding este es un yokai con el cual nos identificamos, es por ello que decidimos colocarlo. En la parte trasera estará una breve descripción de lo que se busca transmitir con estas libretas, descripción técnica y lo que incluye, así como un vistazo al resto de libretas que conforman las líneas. Por dentro se encontrará la postal o tarjeta con el haiku, debajo un papel que cubría la libreta.

Empaque de las libretas

Una muestra de las colecciones colaborativas Libreta personalizada con los relatos de los clientes

Libretas y Haiku

Públicos Objetivos:

Nuestras libretas se dividen en dos lineas, la principal de haibook donde el cliente entra a la pagina web, donde se podrá acceder a las herramientas de personalización de materiales y formatos, para después, darnoslo para leer el relato que servirá para poder crear el haiku y después la portada personalizada que represente o se complemente con el poema que realizamos anteriormente. La segunda linea se trata de una colección limitada de piezas creadas por un artista con el cual crearemos colaboraciones, las cuales se encuentran en la pagina web, estas colecciones no se volverán a crear. Los haiku son tarjetas que tendrán el poema, estas se colocaran sobre el papel que envuelve la libreta, queremos que sea lo primero que visualiza el cliente para que, de cierto modo, se genere emoción o intriga por saber que es lo que tendrá.

Artistas y Diseñadores: Libretas de alta calidad son esenciales para artistas y diseñadores gráficos, por lo que este público es un objetivo principal. Escritores y Autores: Escritores de todos los géneros buscan libretas para tomar notas, escribir esbozos y desarrollar sus obras. Estudiantes: Las libretas son herramientas fundamentales para la toma de apuntes y la organización de estudios, por lo que los estudiantes son un público importante. Profesionales Creativos: Personas en trabajos relacionados con la creatividad, como publicistas, ilustradores, y arquitectos, pueden ser clientes potenciales. Regalos y Detalles Personalizados: Aquellos que buscan regalos personalizados para ocasiones especiales, como bodas o aniversarios, son también un público objetivo.

Tarjeta frente y vuelta de la tarjeta de haibook

Equipo Paulina del Rosario Barba Gálvez

Diseñadora gráfica especializada en la ilustración, amante de los animales, el ejercicio y los videojuegos, es la encargada principal de crear el diseño de las portadas cada haibook

Uriel Navarro Guzmán

Diseñador gráfico editorial, encargado del desarrollo de identidad corporativa de haibook y supervisar el estilo las aplicaciones gráficas