Viral & Content Marketing Konferenz

2. VIRAL & CONTENT MARKETING KONFERENZ SET UP YOUR PERFECT CONTENT MARKETING STRATEGY

19. - 20. Mai 2016 / Berlin

www.viral-contentmarketing-konferenz.de

EDITORIAL

Sehr geehrte Damen und Herren, eine Revolution steht an – die Content Marketing-Revolution. Eigentlich ist sie sogar schon in vollem Gang. Doch wie geht dieses Content Marketing? Und welche neuen Chancen bietet es – und zwar für Unternehmen, nicht für arbeitslose Journalisten oder für Verlage auf der Suche nach neuen Geschäftsfeldern? Mit diesen Fragen befasst sich unsere Konferenz.

Content Marketing erfordert auf Seiten von Unternehmen eine Neuorientierung.

Statt den Kunden durch Werbung zu unterbrechen und zu stören, sind Marketing-Professionals dazu aufgefordert, ihrer Zielgruppe durch Content Marketing kontinuierlich Inhalte zur Verfügung zu stellen – unaufdringlich, unterhaltsam, informativ. Denn: Menschen wollen keine Werbung, sondern Antworten.

Die zentrale Frage: Welche Inhalte eignen sich letztlich für eine erfolgreiche Content-Marketing-Kampagne? Wie entwickelt man eine Content-Idee, die „ansteckt“? Wie entwickelt man eine inhaltliche Strategie, die nicht nur cross-, sondern transmedial funktioniert? Deren Inhalte sich also durch die multimediale Vervielfältigung nicht nur nicht abnutzen, sondern sogar immer besser werden?

In unserer praxisorientierten Konferenz zeigen Experten aus der Wirtschaft anhand von Best-Practice Beispielen auf, wie Sie Content Marketing in Ihren Marketing-Mix integrieren können, wo Sie Stories finden und wie Sie Ihre Content Marketing Strategie aufsetzen.

In interaktiven Sessions haben Sie zudem die Möglichkeit selbst Hand anzulegen und das Gelernte direkt umzusetzen. Schreiben Sie Geschichten, erarbeiten Sie einen Kampagnenaufbau, erfahren Sie mehr über die Geheimnisse des viralen Marketings und lernen Sie von Experten und Kollegen.

Ich freue mich auf Ihren Besuch.

Herzlichst Ihr

Prof. Dr. Alexander Gutzmer/ Professor, Quadriga Hochschule Berlin

SPEAKER

CARL TAYLOR – SONY MUSIC ENTERTAINMENT GERMANY

BERNHARD FISCHER-APPELT – FISCHER APPELT

Carl Taylor ist als Head of Brandpartnership bei Sony Music Entertainment verantwortlich für den Bereich Marken- und Mediako­ operationen. Als Produktmanager hat er in der Vergangenheit bereits Bands wie Silbermond, Joe Cocker, Die Fantastischen Vier, Clueso und Alanis Morrisette in ihrem Erfolg begleitet.

Bernhard Fischer-Appelt ist Grün­ der und Vorstand der fischerAppelt AG, die eine der größten inhaber­ geführten Agentur­gruppen im Bereich Content, PR und Digitales Marketing ist. Er verantwortet unter anderem die Leitung großer Kommunikations- und Change-Management-Projekte.

CORINNA KÜHN – EBAY

TATJANA ECKERT – SIXT

FELIX PACE – TWITTER DEUTSCHLAND

MANFRED MEINDL – VAUDE

Corinna Kühn ist seit September 2006 für den eBay-Kon­ zern tätig. Bei mobile.de verant­ wortete sie das Content-Portfolio von Produktion über Lokalisierung bis hin zum Aufbau des mobile.de Magazins. In ihrer aktuellen Posi­ tion leitet sie die Bereiche Content Marketing und Social Media für ebay.de.

Tatjana Eckert ist Social Media Manager bei Sixt, dem Preisträger des Deutschen Preises für Online-Kommunikation 2015 in der Kategorie Social Media Team des Jahres in Unternehmen. Hier ist sie verantwortlich für die Ausrich­ tung der deutschen Social Media Auftritte von Sixt, Community Management und Content.

Felix Pace gründete seine erste Digitalagentur 2006.

Sieben Jahre und drei Gründungen später gab er das Unternehmertum auf und wechselte als Head of Music & Entertainment zu Twitter Deutschland, wo er seit Anfang 2015 für das Marketing zuständig ist. Auf Twitter hört Felix Pace auf den Namen @HerrPace.

Manfred Meindl leitet seit 2010 das Online Marketing des Outdoor-Ausrüsters VAUDE. Dabei ist er mit seinem Team für den kompletten digitalen Auftritt des Unternehmens verantwortlich. Vor seinem Wechsel in die Sportartikel­ branche war er im Marketing in der Online Gaming- und Medizingüterindustrie tätig.

OLIVER GADOW – SIMPLESHOW

ACHIM FEIGE – BRANDTRUST

DR. FELIX HÖPFNER – BHF-BANK

MARGRET KNITTER – SKW SCHWARZ

Oliver Gadow ist Head of Marketing and Sales der simple­ show gmbh. Nach beruflichen Stationen unter anderem bei Oracle und VeriSign, verantwortet der überzeugte Wahl-Hamburger heute die gesamten Kommunika­ tions- und Vertriebsaktivitäten des Marktführers für einfaches Erklären.

Achim Feige ist Top-Managementberater für zukunfts­ orientierte Markenführung, Marken-Resilienz und FinanzMarkenspezialist bei BrandTrust.

Als Experte für markenzentrierte Unternehmensführung berät und inspiriert er internationale Unternehmens- und Markenführer, attraktive Marken zu kreieren.

Felix Höpfner promovierte 1989 zum Dr. phil., war Assistent an der FU Berlin und wechselte dann in den Bereich Marketing und Kommunikation.

Nach Stationen bei der Deutsche Börse AG, der Dresdner Bank AG sowie Hauck und Aufhäuser Privat­bankiers ist er seit 2013 Leiter Marketing bei der BHF-BANK.

Margret Knitter ist Fachanwältin für Gewerblichen Rechtsschutz und Partnerin der Kanzlei SKW Schwarz. Ihr Tätigkeits­ gebiet umfasst insbesondere das Medien- und Entertainmentrecht, mit Schwerpunkten im Product Placement und Branded Content.

FLORIAN ZÜHLKE – TLGG

DANIEL SETZERMANN – MYMUESLI

Florian Zühlke ist seit April 2011 bei Torben, Lucie und die gelbe Gefahr und leitet seit 2012 das Community-Manage­ ment-Team der Kreuzberger Agentur. Seinen Einstieg in den Beruf fand Florian bei Myspace, wo er von 2009 bis 2011 als Community Manager gearbeitet hat.

Daniel Setzermann leitet das Marketing-Team beim Bio-Müslihersteller mymuesli in Berlin. Neben Online- und Social Media Marketing laufen in seinem Aufgabenbereich auch das Customer Relation Management sowie Grafik und Website Design zusammen. Er begleitet das Start-up Unternehmen bereits seit der Gründung.

LAURA-JANE FREUTEL – OLYMPUS EUROPA

MARCO VOLLMAR – WWF DEUTSCHLAND

Laura-Jane Freutel ist derzeit als European Social Media Coordina­ tor bei Olympus Europa tätig. Ihr beruflicher Schwerpunkt liegt in der Konzeption und Umsetzung von Strategien im digitalen Bereich mit Fokus auf Social Media, Content und Third-Party Relations.

Marco Vollmar ist in der Geschäfts­ leitung beim WWF Deutschland für Kommunikation, Kampagnen und Politikberatung verantwortlich.

Er ist zuständig für die Presseund Öffentlichkeits­arbeit, die Kommunikation in den sozialen Kanälen und steuert die Kampagnen der Natur- und Umweltschutzorganisation.

DR. CHRISTIAN BACHEM – .COMPANION

DR. HERBERT FLATH – .COMPANION

EVA HOLDEN – VDI

Dr. Christian Bachem ist Gründer und Partner der Strategieberatung .companion. Seit 1995 unterstützt der promovierte Medienökonom Unternehmen in vielfältigen Fragen des digitalen und medienübergreifenden Marketing.

Dr. Herbert Flath arbeitet als Research Consultant für die Strategieberatung .companion.

Seine Schwerpunkte in Forschung und Beratung sind Werbewirkung, Content Strategie, Kommunikati­ onsevaluation und Social Media Marketing.

Eva Holden ist Referentin für Social Media im VDI Verein Deutscher Ingenieure. Nach dem Studium der Medien- und Kommunikationswissenschaften betreute sie verschiedene Projekte im PR- und Online-Bereich bevor sie vor rund vier Jahren die Themen Content Marketing und Social Media im VDI übernahm.

SET UP YOUR PERFECT CONTENT MARKETING STRATEGY FORMATE

- 7 BEST PRACTICES -

- 4 WORKSHOPS -

- 6 IMPULS-VORTRÄGE -

KONFERENZ - PROGRAMM - V I RA L & CONTE NT MA RKE TING -

19. MAI 2016 9.15 – 9.30 UHR BEGRÜSSUNG DURCH DIE MODERATOREN Prof. Dr. Alexander Gutzmer, Professor Corporate Com­mu­ni­ca­tions, Quadriga Hochschule Berlin Lisa Reuter, Business Moderatorin

MODUL I KNOW WHAT YOU WANT AND HOW TO GET IT ZIELE DEFINIEREN, KANÄLE FESTLEGEN, ANREIZE BIETEN

11.40 – 12.10 UHR

- IMPULS -

Snapchat-Marketing: Kreativität und maximale Aufmerksamkeit. Doch nach 24 Stunden ist alles weg! - Warum Sixt trotzdem auf Snapchat aktiv ist Tatjana Eckert, Manager Social Media, e-Sixt GmbH & Co. KG

12.10 – 12.40 UHR

- IMPULS -

Echtzeitmarketing - So funktioniert‘s!

Felix Pace, Head of Marketing, Twitter Deutschland

9.30 – 10.05 UHR

- BEST CASE -

Branded Content in der Musikindustrie Carl Taylor, Head of Brand Partnership GSA, SONY Music Entertainment Germany GmbH

10.05 – 10.35 UHR

- IMPULS -

12.40 – 13.10 UHR

- IMPULS -

Choose your Line - Gamification und Storytelling über YouTube Manfred Meindl, Leiter Online Marketing, VAUDE Sport GmbH & Co. KG

— 13.10 – 14.10 UHR LUNCH —

Content Marketing ist kein Sozialismus Bernhard Fischer-Appelt, Gründer und Vorstand, fischerAppelt AG

10.35 – 11.10 UHR

- BEST CASE -

14.10 – 15.40 UHR

- INTERACTIVE SESSION -

WORKSHOP - DER CONTENT ZÄHLT - KEEP IT SHORT AND SIMPLE Oliver Gadow, Head of Sales, simpleshow GmbH

Was zeichnet den perfekten Content aus?

Corinna Kühn, Content Marketing Manager, eBay Marketing GmbH

WORKSHOP - BRANDPOWER: WIE SIE IM CONTENT-MARKETING DIE KRAFT DER MARKE NUTZEN UND NICHT ZERSTÖREN

— 11.10 – 11.40 UHR KAFFEEPAUSE —

Achim Feige, Partner, Brand Trust GmbH

20. MAI 2016 WORKSHOP - SIMPLICITY AND REPETITION - EIN MULTI-CHANNEL-CASE

6.45 – 7.30 UHR SIGHTRUNNING

AUS DER FINANZINDUSTRIE Dr. Felix Höpfner, Leitung Marketing, BHF - BANK Aktiengesellschaft

9.15 – 9.30 UHR BEGRÜSSUNG DURCH DIE MODERATOREN

WORKSHOP - VIRAL & CONTENT MARKETING - WAS GILT ES RECHTLICH

Prof. Dr. Alexander Gutzmer, Professor Corporate Com­mu­ni­ca­tions, Quadriga Hochschule Berlin Lisa Reuter, Business Moderatorin

ZU BEACHTEN? Margret Knitter, Rechtsanwältin, SKW Schwarz Rechtsanwälte

— 15.40 – 16.10 UHR KAFFEEPAUSE — 16.10 – 17.40 UHR

- INTERACTIVE SESSION -

WIEDERHOLUNG DER WORKSHOPS

17.40 – 17.55 UHR SUM-UP DURCH DIE MODERATOREN Prof. Dr. Alexander Gutzmer, Professor Corporate Com­mu­ni­ca­tions, Quadriga Hochschule Berlin Lisa Reuter, Business Moderatorin

MODUL II START SPREADING YOUR MESSAGE BOTSCHAFT VERBREITEN, ENGAGEMENT WECKEN

9.30 – 10.00 UHR

- IMPULS -

Die Kunst des Seeding Florian Zühlke, Head of Content & Community Management, Torben, Lucie und die gelbe Gefahr GmbH

10.00 – 10.35 UHR

- BEST CASE -

How a start-up started its viral journey

AB 18.30 DINNER

Daniel Setzermann, Director Marketing, mymuesli GmbH

— 10.35 – 11.05 UHR KAFFEEPAUSE — 11.05 – 11.40 UHR

- BEST CASE -

OLYMPUS PEN Generation - Eine Kamera wird zum Blogger-Liebling Laura-Jane Freutel, European Social Media Coordinator, Olympus Europa SE & CO. KG.

11.40 – 12.15 UHR

- BEST CASE -

Influencer-Marketing als Schlüssel zum viralen Hit Marco Vollmar, Executive Director Communication, WWF Deutschland

MODUL III BE CRITICAL WITH YOUR CAMPAIGN BEITRAG PRÜFEN

12.15 – 12.45 UHR

- IMPULS -

Viral & Content Marketing - Invest & Return Dr. Christian Bachem, Gründer, .companion Strategieberatung Dr. Herbert Flath, Research Consultant, .companion Strategieberatung

12.45 – 13.20 UHR

- BEST CASE -

Ist Content Marketing der goldene Weg?

13.20 – 13.55 UHR

- BEST CASE -

Content Marketing beim VDI - Lessons Learned Eva Holden, Referentin Social Media, VDI Verein Deutscher Ingenieure e.V.

13.55 – 14.10 UHR SUM-UP DURCH DIE MODERATOREN Prof. Dr. Alexander Gutzmer, Professor Corporate Com­mu­ni­ca­tions, Quadriga Hochschule Berlin Lisa Reuter, Business Moderatorin

SERVICE

- VERANSTALTER -

- ORT -

- ANSPRECHPARTNER -

Quadriga Hochschule Berlin Werderscher Markt 13, 10117 Berlin Telefon: +49 (0) 30/84 85 90

Quadriga Forum Werderscher Markt 15, 10117 Berlin

Konferenzleitung Julia Wietreck julia.wietreck@quadriga.eu

Teilnehmermanagement Dennis Schultz dennis.schultz@quadriga.eu

PRAXISKONFERENZ ZUM THEMA VIRAL & CONTENT MARKETING 19. - 20. MAI 2016 / QUADRIGA FORUM BERLIN VOM EARLY BIRD TARIF BIS ZUM 22. APRIL 2016 PROFITIEREN UND FÜR 980 EURO / IM VOLLPREIS 1290 EURO ONLINE ODER PER FAX (SIEHE WEBSITE) ANMELDEN: WWW.VIRAL-CONTENTMARKETING-KONFERENZ.DE