Verbandskommunikation issui

pr-tag verbandskommunikation vo m ag e n d a s e t t i n g z u r g e lu n g e n e n k a m pag n e

Intern Themen setzen

Kampagnen strategisch konzipieren

Anliegen erfolgreich in die Medien bringen

Debatten langfristig gestalten

26.11.201

Quadriga

Forum, B

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erlin

1. pr-tag verbandskommunikation

verbandskommunikation – vom agenda setting zur gelungenen kampagne

Sehr geehrte Damen und Herren, Verbände sind für das Kommunikationsmanagement eine besondere Herausforderung: Sie sind sehr heterogen und repräsentieren unterschiedlichste Mitglieder. Es kann also kein „kleines Einmaleins“ für diese „Kommunikation der vielen Stimmen“ geben. Aber Verbände haben gemeinsame Ziele und Interessen, aus deren Schnittmenge sich Themen für die Kommunikation setzen lassen. Der Kommunikationsmanager muss sich dafür als Mediator und Motivator beweisen, bevor er zu seinen „eigentlichen“ Aufgaben kommt. Für die Kommunikation nach außen ist Pressearbeit immer noch zentral. Und dafür ist der Beziehungsmanager gefragt, denn gute Beziehungen zu Journalisten sind von unschätzbarem Wert.

Die Erfahrungen mit Pressearbeit und PR-Kampagnen, die auf dem diesjährigen PR-Tag der Verbandskommunikation zu erleben sind, zeigen aber, dass sich die Arbeit als Mediator, Motivator und Beziehungsmanager lohnt. Denn gelungene Kommunikation kann für das begeistern, was Verbände sind: Nämlich Wahrer und Beförderer von Werten sowie Gestalter von gesellschaftlichen Entwicklungen. Ich lade Sie herzlich ein, auf dem spannenden Weg von der Themensetzung bis zum Kommunikationsprogramm für den Verband dabei zu sein.

Prof. Dr. phil. Susanne Femers Moderatorin

das programm mittwoch, 26. november 2014 10.00 – 10.20 Uhr

Begrüßung durch die Moderatorin und Einführung in das Programm Prof. Dr. Susanne Femers, Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin

Modul I: Intern Themen setzen 10.20 – 11.00 Uhr

Best Case Viele Meinungen, eine Stimme – Wie gelingt das Agenda Setting intern?

Der VCI hat rund 1.650 Mitglieder, vom kleinen Betrieb bis zum Großkonzern, von der Pharmasparte bis zur Kunststoffsparte. Wer entscheidet bei dieser heterogenen Mitgliederstruktur über die Top-Themen des Verbandes? Wie gelingt die Formulierung von Branchen-Botschaften? Und welche Ansätze verfolgt der VCI, um seine Mitglieder in der Breite mitzunehmen und zu mobilisieren?

Dr. Martina Ludwig, Leiterin Kommunikation, Verband der Chemischen Industrie e.V.

11.00 – 11.30 Uhr

Kaffeepause

11.30 – 12.30 Uhr

Round Table Interne Kommunikation: Verbandsmitglieder mitnehmen und begeistern Verbände stehen bei ihrer Kampagnenarbeit vor zahlreichen Herausforderungen. Viele verschiedene Mitglieder – zum Teil sogar aus unterschiedlichen Branchen – mit eigenen Interessen müssen für eine Botschaft gewonnen werden. Doch wie kann eine heterogene Organisation überhaupt mit einer Stimme sprechen? Und wie lassen sich Mitglieder intern für ein Thema gewinnen und in die Konzeption einbinden? Diese und weitere Fragen stehen im Mittelpunkt des ersten Round Tables.

Leitung: Dr. Martina Ludwig & Prof. Dr. Susanne Femers

12.30 – 13.30 Uhr

Lunch

Modul II: Kampagnen konzipieren und in die Medien bringen 13.30 – 14.10 Uhr

Vortrag Da geht was – Campaigning im Verband Nachwuchsgewinnung, Gewicht in der Politik, Image von Produkten, Verbraucher-, Daten- oder Umweltschutz – die Kommunikationsthemen von Verbänden zählen zu den spannendsten überhaupt. Wie kann ein Verband sein größtes kommunikatives Pfund, relevanten Content, in wirksame Kommunikationsprogramme übersetzen? Und dabei seine Mitglieder mitnehmen? Diese und weitere Fragen beantwortet Jörg Ihlau in seinem Vortrag.

Jörg Ihlau, Geschäftsführender Partner, Serviceplan Berlin GmbH & Co. KG

14.10 – 14.50 Uhr

Perspektivwechsel „Schreiben Sie das bitte nicht“ – eine journalistische Sicht auf die Spezies Pressesprecher Der Pressesprecher ist eine eigene Spezies Mensch. Dirk Kurbjuweit kennt sie seit dreißig Jahren. In seinem Vortrag porträtiert er diesen Menschenschlag, seine Stärken und Schwächen, seine Versuchungen, seine Fehler und Erfolge. Außerdem gibt er einen Einblick in die Arbeit seines Counterparts – des Journalisten. Er skizziert seine Wünsche und Anforderungen an professionelle PR-Arbeit. Keine Liebeserklärung, sondern eine Aufforderung zum Perspektivwechsel und ein Bericht mit Respekt und Anerkennung.

Dirk Kurbjuweit, Politischer Autor, Der Spiegel

14.50 – 15.20 Uhr

Kaffeepause

15.20 – 16.20 Uhr

Round Table Medienansprache: Kampagnen zielgerichtet kommunizieren und umsetzen Eine gute Message ist nicht alles. Wie werden Botschaften formuliert und zielgruppenspezifisch auf den Punkt gebracht? Welche Kommunikationsform ist die passende? Und wie lassen sich Anliegen erfolgreich in die Medien bringen? Im zweiten Round Table steht der Austausch zu diesen Fragen im Mittelpunkt. Nehmen Sie wertvolle Impulse eines Campaigners und eines Journalisten mit und diskutieren Sie Ihre Erfahrungen.

Leitung: Dirk Kurbjuweit, Jörg Ihlau & Prof. Dr. Susanne Femers

16.20 – 17.00 Uhr

Best Case Die Kampagne des Handwerks: Von der Imagewerbung zum Employer Branding Das Handwerk hat fünf Millionen Profis und alle kommen aus der eigenen Jugend. Damit dies auch in Zukunft gilt, richtet sich das deutsche Handwerk mit einer bundesweiten Imagekampagne neben der breiten Öffentlichkeit insbesondere an Jugendliche, um sie für eine Ausbildung und Karriere bei ‚der Wirtschaftsmacht von nebenan‘ zu begeistern. Stefan Koenen berichtet, wie die 2010 gestartete Kampagne konzipiert, umgesetzt und weiterentwickelt wurde.

Stefan Koenen, Bereichsleiter Kommunikation und Koordination der Handwerkspolitik, Zentralverband des Deutschen Handwerks (ZDH)

17.00 – 17.20 Uhr

Sum-Up und Verabdschiedung durch die Moderatorin

Anschließend

Get-together im Quadriga Forum

die referenten

Prof. Dr. phil. Susanne Femers Professorin für Wirtschaftskommunikation, Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) Berlin Prof. Dr. phil. Susanne Femers ist Professorin für Wirtschaftskommunikation im gleichnamigen Studiengang am Fachbereich Wirtschaftswissenschaften II der HTW Berlin. Außerdem ist sie als Personal- und Business- Coach tätig. Zuvor war sie Professorin für Wirtschaftspsychologie und -kommunikation an der Hochschule Bonn-Rhein-Sieg. Sie verfügt über langjährige Beratungserfahrung im Kommunikationsmanagement von Unternehmen.

Jörg Ihlau Geschäftsführender Partner, Serviceplan Berlin GmbH & Co. KG

Dr. Martina Ludwig Leiterin Kommunikation, Verband der Chemischen Industrie e.V.

Jörg Ihlau ist Volkswirt und lernte das Pressesprecherhandwerk im damaligen Bundesbauministerium. Dann wechselte er auf die Beraterseite und baute für die seinerzeit führende deutsche PR-Gruppe das Hauptstadtbüro auf. Seit 2007 ist er Beratungsgeschäftsführer von Serviceplan Berlin und steuert integrierte Kampagnen für Ministerien und Verbände.

Dr. Martina Ludwig verantwortet seit 2010 die Kommunikationsarbeit des Verbandes der Chemischen Industrie. Davor hatte die diplomierte Volkswirtin bereits verschiedene Funktionen im VCI inne. So entwickelte sie unter anderem mit dem neu geschaffenen Politik-Themen-Service die politische Kommunikation des Verbandes weiter und baute die Pressearbeit zu den Politik-Themen in Berlin und Brüssel aus.

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Dirk Kurbjuweit Politischer Autor, Der Spiegel Dirk Kurbjuweit hat die Kölner Journalistenschule besucht und Volkswirtschaft in Köln studiert.

Von 1990 bis 1999 war er Redakteur bei der ZEIT in Hamburg.

Danach ist er für den SPIEGEL nach Berlin gegangen. Von 2007 bis 2011 hat er das Hauptstadtbüro geleitet. Derzeit ist er Politischer Autor und zuständig für die Meinungsseiten. Kurbjuweit hat zehn Bücher veröffentlicht, darunter sieben Romane.

Stefan Koenen Bereichsleiter Kommunikation und Koordination der Handwerkspolitik, Zentralverband des Deutschen Handwerks Stefan Koenen leitet seit 2000 die politische Kommunikation und Koordination beim Zentralverband des Deutschen Handwerks (ZDH) in Berlin. Als Journalist war der gelernte Historiker und Theologe zuvor im Hörfunk, im Printbereich und in der Pressearbeit tätig. Beim ZDH verantwortet er unter anderem die 2010 gestartete Kampagne „Das Handwerk – die Wirtschaftsmacht von nebenan“. Der Verband vertritt über 1 Million Betriebe und 5 Millionen Beschäftigte.

preise und konditionen Bis einschließlich 24. Oktober 2014 profitieren Sie von unserem Frühbucherpreis und zahlen nur 690 Euro (zzgl. MwSt.).

Sie sind Mitglied im Bundesverband deutscher Pressesprecher e.V. (BdP) oder Abonnent des Magazins pressesprecher? Dann zahlen Sie eine reduzierte Teilnahmegebühr von 590 Euro.

Weitere Informationen finden Sie auf: www.tagungen.depak.de/verbandskommunikation/anmelden

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Quadriga Forum Werderscher Markt 15 10117 Berlin www.quadriga-forum.de

Ansprechpartnerin Sarah Gleitz Tagungsleiterin sarah.gleitz@depak.de +49 (0) 30/84 85 90

Die Deutsche Presseakademie, gegründet in Berlin, bietet ein umfangreiches Angebot an Ausbildung und Weiterbildung für das Berufsfeld Public Relations/Presseund Öffentlichkeitsarbeit an. Ziel der Akademie ist es, einen wesentlichen Beitrag zu einer umfassenden und stetigen Professionalisierung des Berufsfelds Public Relations und Kommunikation zu leisten. In den Seminaren, Präsenz- und Online-Studiengängen sowie Fachtagungen wird ein breites Spektrum klassischer und innovativer Themen aus dem Berufsfeld der Public Relations abgedeckt. Das Programm richtet sich an Kommunikationsverantwortliche in Unternehmen, Institutionen, Verbänden und Agenturen, die sich oder ihr Unternehmen in der Öffentlichkeit überzeugend darstellen wollen. www.depak.de

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