Broschüre

14. TAGUNG

27. + 28. MAI 2019 BERLIN

SOCIAL MEDIA MANAGEMENT DIE DEPAK HAT DIE SUPERHELDEN NACH BERLIN GERUFEN, UM DAS ENORME POTENZIAL SOZIALER NETZWERKE ZU NUTZEN.

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MEHR LIKES, MEHR ENGAGEMENT, MEHR POWER!

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MIT UNS WERDEN DIE PROFIS VON HEUTE ZU DEN HELDEN VON

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2019

#SOMEMA19

E I S N E U E R F SICH AUF KEYNOTE EIN HERAUSRAGENDER REFERENT DER ÜBER DIE DIGITALEN SPÄHREN SPRICHT UND DIESE VERSTÄNDLICH ERKLÄRT.

WORKSHOPS

SUPERHERO SESSIONS

TREFFEN SIE AUF UNSERE SIEBEN SUPERHEROES. IN JEDER SESSION HÄLT EIN SUPERHERO EINEN KURZEN IMPULSVORTRAG UND DANN STARTET DIE DISKUSSION. HALTEN SIE IHRE FRAGEN BEREIT UND STÄRKEN SIE IHRE SUPERPOWER IM SOCIAL MEDIA MANAGEMENT.

IN KOMPAKTER ZEIT HEISST ES: HANDS ON!

BEST CASES EXPERTEN BERICHTEN VON IHREN ERFAHRUNGEN

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IDEENSPRINT VIELE KREATIVE IDEEN FÜR EINE GUTE SACHE PRODUZIEREN

EDITORIAL WILLKOMMEN ZUR 14. TAGUNG SOCIAL MEDIA MANAGEMENT

2019 wird ein Wendepunkt für Social Media. In den letzten beiden Jahren haben wir die Grenzen der Möglichkeiten von Social Media und Social Media Marketing kennengelernt. Von Fake News über manipulierbare Bots bis hin zu gefälschten Influencer-Reichweiten oder fehlender Kennzeichnung. Zudem hat der Hype um Influencer-Marketing zu stellenweise unglaublichen Preissteigerungen geführt. Es wird Zeit, dass Social Media noch professioneller gemanagt wird und der Kanal muss aufs Neue seine Leistungsfähigkeit unter Beweis stellen.

Letztlich sind es wie immer die Kern-KPI, die entscheiden sollten. Brandbuilding und dauerhafter Kundenkontakt sind ein wichtiges Gut, aber für absatzorientierte Kampagnen oder gar Neukundengewinnung taugen die sozialen Kanäle nur bedingt. Ein zielgerichtet ausgesteuertes Banner, eine Adwords-Kampagne oder sogar das datengestützte Papier-Mailing mögen unter Umständen ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis generieren. Ob das so ist, sagt das klug angelegte Analytics-Dashboard.

Und gleichzeitig verschieben sich die Gewichte in Social Media. Facebook verliert in jungen Zielgruppen an Reichweite und auch in mittleren Segmenten sinkt die Interaktionsquote. Instagram ist der Stern der Stunde, Pinterest lauert in Wartestellung und Tik Tok ist die Plattform der Wahl für die Jungen. Gerade die beständige Notwendigkeit, flexibel und schnell auf Veränderungen reagieren zu können, macht Social Media Management derzeit so spannend.

Ich freue mich auf zwei spannende Tage mit Euch.

Frank Puscher Journalist, Online-Marketing Experte

14. TAGUNG SOCIAL MEDIA MANAGEMENT

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PROGRAMM 08.30 – 09.30

EINLASS & AUSGABE DER TAGUNGSUNTERLAGEN

09.30 – 09.45

BEGRÜSSUNG FRANK PUSCHER, JOURNALIST

MONTAG, 27. MAI 2019

KEYNOTE DIE TRANSFORMATION DES MARKETING – SOZIALE MEDIEN UND DIE UNERBITTLICHE FREUDE AN DER ERZÄHLUNG

09.45 – 10.15

SASCHA LOBO, AUTOR UND VORTRAGSREDNER, SPIEGEL ONLINE KOLUMNIST 10.15 – 10.30

WHAT HAPPENS NEXT? VORSTELLUNGSRUNDE DER EXPERTEN

10.30 – 11.00

COFFEE BREAK

11.00 – 13.30

TRIFF UNSERE SUPERHEROES

DR. JÖRG NICHT FOTOGRAF

FILIZ SARAH GÄRTNER GFT TECHNOLOGIES

ANNABELLE SEIBT GFT TECHNOLOGIES

TINO FRITSCH THYSSENKRUPP INDUSTRIAL SOLUTIONS

JÖRGEN CAMRATH WELT

LAURA-JANE FREUTEL HAPAG-LLOYD

JESSICA DIEHL MIND & STORIES

HANNAH THALHAMMER KLEIN ABER

SIMON KAISER KLEIN ABER

11.40 – 11.50

WECHSEL

11.50 – 12.30

SUPERHERO SESSIONS

12.30 – 12.40

WECHSEL

12.40 – 13.20

SUPERHERO SESSIONS

13.20 – 14.20

LUNCH

14.20 – 15.20

SPEED NETWORKING WER IST DEIN SOCIAL MEDIA HERO?

15.30 – 16.15

BEST CASE DIGITALE TRANSFORMATION IM B2B INVESTITIONSGÜTERMARKETING

MIKE KLEINEMASS, EXPERT DIGITAL COMMUNICATIONS, THYSSENKRUPP INDUSTRIAL SOLUTIONS 16.15 – 16.30

WRAP UP

16.30

LET´S GO: LOCATIONWECHSEL

17.00 – 17.30

IMPULS BE BRAVE. WIE SOZIALE MEDIEN HELFEN KÖNNEN, MENSCHENRECHTSAKTIVISTEN ZU SCHÜTZEN. MATTHIAS WAHSNER, ONLINE REDAKTION-, DIGITAL- & SOCIAL MEDIA MANAGER, AMNESTY INTERNATIONAL DEUTSCHLAND

17.30 – 20.00

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IDEEN SPRINT + ESSEN + NETWORKING

14. TAGUNG SOCIAL MEDIA MANAGEMENT

PROGRAMM

DIENSTAG, 28. MAI 2019

08.00 – 08.45

YOGA

09.00 – 09.10

BEGRÜSSUNG & LEARNINGS VOM VORTAG

09.10 – 09.55

BEST CASE: SOCIAL MEDIA IN B2B ALS ENGAGEMENT-VERLÄNGERUNG BEI EVENTS JULIAN PRIEBE, HEAD OF SOCIAL MEDIA, LIEBHERR

10.05 – 11.35

­W ORKSHOP DER SOCIAL MEDIA INFLUENCER – FINDEN IST (NUR) DIE HALBE MIETE. MICHAEL MATERN, MANAGING DIRECTOR, UNICEPTA

­WORKSHOP

CONTENT INTELLIGENCE – WIE KI DIE (SOCIAL MEDIA) KOMMUNIKATION VERBESSERN KANN ARMIN BERGER, GESCHÄFTSFÜHRER, 3PC GMBH & FALK REHKOPF, CHIEF MARKETING OFFICER, UBERMETRICS

­W ORKSHOP WIE SIE HELDEN­

­W ORKSHOP MIT DIGITAL STORY-

NIKE WESSEL, GESCHÄFTSFÜHRERIN, DASPROGRAMM

INGO BOSCH, GESCHÄFTSFÜHRER, BOSCH + MORE 360° COMMUNICATIONS COMPANY

HAFTEN CONTENT MIT DEM SMART­­PHONE PRODUZIEREN

TELLING KOMPLEXE THEMEN IN HERZ UND HIRN VERANKERN

11.35 – 12.35

BRUNCH

12.35 – 13.10

BEST CASE SCIENCE GOES POP CULTURE – WIE VIEL WISSENSCHAFT HÄLT YOUTUBE UND WIE VIEL YOUTUBE HÄLT WISSENSCHAFT AUS? JULIA ALTHOFF, LEITUNG MESH COLLECTIVE , DIVIMOVE & TINA HARMS, BILDUNGSREFERENTIN, WWF DEUTSCHLAND & BETTINA MUENCH-EPPLE, LEITUNG BILDUNGSBEREICH, WWF DEUTSCHLAND

13.10 – 13.30

WRAP UP & VERABSCHIEDUNG

14.00 – 16.30

ZUSATZSEMINAR (KOSTENPFLICHTIG) WERDEN SIE ZUM INSTASTORY-HERO MIRCO GLUCH, GESCHÄFTSFÜHRER PIGGYTV & LENI STAHLHUTH, FOTOGRAFIN, BLOGGERIN

14. TAGUNG SOCIAL MEDIA MANAGEMENT

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KEYNOTE

SASCHA LOBO

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DI 09.45 – 10.15

Sascha Lobo ist nicht nur der prominenteste Netz-Vordenker der Republik, sondern auch der meistgelesene deutschsprachige Microblogger.

Wie kein Zweiter prägt er den Diskurs über die Digitalisierung.

Ganz sicher ein wahrer Superhero of Social Media. Freut Euch auf geballte SuperheldenPower und eine inspirierende Keynote zu den neuesten Trends im Social Media Marketing.

DIE TRANSFORMATION DES MARKETING – SOZIALE MEDIEN UND DIE UNERBITTLICHE FREUDE AN DER ERZÄHLUNG

MO 11.00 – 13.30

S U P E R H E R

MO 11.00 – 13.30

MANAGEMENT VON KOMPLEXITÄT UND KRISENKOMMUNIKATION AUF SOCIAL MEDIA Im Zeitalter der Digitalisierung müssen Unternehmen anders agieren und Krisensituationen proaktiv managen. Kontrollverlust, soziale Medien und eine neue Dynamik prägen ein immer unübersichtlicheres Spielfeld.

Welche „Spezialkräfte“ braucht es hier, um in der Kommunikation erfolgreich zu sein? Tino Fritsch TINO FRITSCH erklärt dies am Beispiel der HEAD OF COMMUNICATIONS hochdigitalisierten Asien-Pazifik THYSSENKRUPP Region und illustriert kulturelle Unterschiede im Vergleich zu Deutschland.

O R E H R E P U S SESSIONS MO 11.00 – 10.45

VOM ZERO TO HERO – EMOTIONAL STORYTELLING MIT INSTAGRAM

LAURA-JANE FREUTEL

MANAGER DIGITAL COMMUNICATION

HAPAG-LLOYD AG

Einer der am stärksten wachsenden Dienste im Social Web ist Instagram.

Doch welcher Content eignet sich für die Plattform und welche Features bringen mich zum Erfolg? In dieser Expertenrunde besprechen wir, wie Sie an guten Content und somit nachhaltig zum Erfolg auf Instagram kommen.

MO 11.00 – 13.30

OWNED PLATFORMS: WARUM WIR IN ZEITEN VON SOCIAL MEDIA DIE EIGENEN VIER WÄNDE NICHT VERGESSEN SOLLTEN

LET‘S TALK ABOUT MONEY, YOUTUBE

O

JÖRGEN CAMRATH HEAD OF SOCIAL MEDIA

E S

HANNAH THALHAMMER

SIMON KAISER

KLEIN ABER

KLEIN ABER

YOUTUBERIN, GESCHÄFTSFÜHRERIN

GESCHÄFTSFÜHRER

Was kostet eine Influencer Kampagne? Wie messe ich den Erfolg? Was gehört ins Briefing? An Hand von erfolgreichen und weniger erfolgreichen Kampagnen erklären die Creatoren von „Klein aber Hannah“ wie die Arbeit mit Marken auf YouTube funktioniert.

14. TAGUNG SOCIAL MEDIA MANAGEMENT

WELT

Vor Facebook, Twitter und Co. dominierten Chat-Programme, Diskussionsforen und OnlineCommunities das Diskussionsklima im Netz. Viele Angebote wurden wegen der Übermacht der sozialen Netzwerke geschlossen. Ein Fehler.

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MO 11.00 – 13.30 MO 11.00 – 13.30

SUPERHERO MIT STRATEGIE – SO ERARBEITEST DU DIR EIN WIRKSAMES SOCIAL MEDIA KONZEPTSOZIALEN MEDIEN Superhelden wissen, was sie wollen. Dass auch du eine ein strategisches und kreatives Konzept brauchst, um deine Social Media Kanäle langfristig zu rocken, ist klar. Doch wie erarbeitet man sich eine wirksame Strategie? Ich teile meine Erfahrungen.

DAS NETZWERK BESTIMMT DIE BILDÄSTHETIK. MERKMALE DER FOTOGRAFIE AUF INSTAGRAM

S U P

JESSICA DIEHL

BERATERIN SOCIAL MEDIA & CONTENT MARKETING

E

MIND & STORIES

O R E H R E P SU SESSIONS

DR. JÖRG NICHT

FOTOGRAF

Bilder haben auf Instagram oft eine andere Ästhetik als Bilder in Magazinen und Journalen.

Was ist kennzeichnend für diese Ästhetik?

Und warum unterscheiden sich die Fotos, die in Sozialen Netzwerken geteilt werden, von denen, die woanders erscheinen? Diesen Fragen gehen wir im Roundtable nach.

MO 11.00 – 13.30

WHAT’S YOUR ANTI-TALENT?

R H E R O

ANNABELLE SEIBT

FILIZ SARAH GÄRTNER

GFT TECHNOLOGIES

GFT TECHNOLOGIES

LEITERIN MITARBEITERKOMMUNIKATION

LEITERIN SOCIAL MEDIA

Über Erfolge spricht jeder. Wieso aber nicht mal die Dinge in den Mittelpunkt rücken, die nicht so perfekt sind? Die GFT Technologies SE hat den Mut bewiesen und genau das getan. In seiner globalen Employer-Branding-Kampagne zeigte der Konzern seine Mitarbeiter ganz perfekt unperfekt.

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14. TAGUNG SOCIAL MEDIA MANAGEMENT

E S

A W E S O M E S E S S I O N S

MO 15.30 – 16.15

DI 09.10 – 09.55

DIGITALE TRANSFORMATION IM B2B INVESTITIONSGÜTERMARKETING

SOCIAL MEDIA IN B2B ALS ENGAGEMENTVERLÄNGERUNG BEI EVENTS

BEST CASE

BEST CASE MIKE KLEINEMASS EXPERT DIGITAL COMMUNICATIONS

THYSSENKRUPP INDUSTRIAL SOLUTIONS

JULIAN PRIEBE

HEAD OF SOCIAL MEDIA

LIEBHERR Wie thyssenkrupp Industrial Solutions mit digitalen Piloten und smartem Budgeteinsatz messbaren Impact generiert. Die B2B-Kommunikation wandelt sich, getrieben durch Digitalisierung und die Millennium-Generation, rasant. Doch wie gelingt die Transformationen von der gedruckten Industriegüter-Broschüre zum Social Media Super Hero?

Der Vortrag zeigt wie es gelingen kann, mit agilen Ansätzen und überschaubaren Ressourcen über Social Media spezielle Zielgruppen zu erreichen.

Die bauma ist der größte internationale Treffpunkt der Baubranche. Welche Rolle spielen Social Platforms, um auf B2B-Events wie die bauma hinzuführen und welche Interaktionen sind vor Ort möglich? Wissenschaftliche Inhalte zum Klimawandel zielgruppenaffin und für wissenschaftsferne Kanäle aufzubereiten?

DI 12.35 – 13.10

SCIENCE GOES POP CULTURE – WIEVIEL WISSENSCHAFT HÄLT YOUTUBE UND WIEVIEL YOUTUBE HÄLT WISSENSCHAFT AUS?

JULIA ALTHOFF

LEITUNG MESH COLLECTIVE

DIVIMOVE

TINA HARMS

BILDUNGSREFERENTIN

WWF DEUTSCHLAND

BEST CASE

BETTINA MUENCH-EPPLE

LEITUNG BILDUNGSBEREICH

WWF DEUTSCHLAND

Die einen haben die Reichweite, die anderen die Fakten: wenn YouTuber*innen auf Wissenschaftler*innen treffen. Aber wie groß ist das Interesse an diesen wissenschaftlichen Fakten und wie sehr können die Fakten für eine kurze Aufmerksamkeitsspanne runtergebrochen und Social Web-affin fragmentiert werden, ohne dass sie an Substanz verlieren? Wie reagieren die Communities? Und wurde das Ziel erreicht, wissenschaftliche Inhalte zum Klimawandel zielgruppenaffin und für wissenschaftsferne Kanäle aufzubereiten?

14. TAGUNG SOCIAL MEDIA MANAGEMENT

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AMAZING WORKSHOPS DI 10.05–11.35

DI 10.05–11.35

DER SOCIAL MEDIA INFLUENCER – FINDEN IST (NUR) DIE HALBE MIETE.

CONTENT INTELLIGENCE – WIE KI DIE (SOCIAL MEDIA) KOMMUNIKATION VERBESSERN KANN

WORK S H O P II

WORK SHOP I MICHAEL MATERN MANAGING DIRECTOR

UNICEPTA

ARMIN BERGER GESCHÄFTSFÜHRER

3PC Vielen gelten sie als die zentralen Multiplikatoren des digitalen Zeitalters: die Influencer. In diesem Workshop wird an praktischen Beispielen gezeigt, wie ich die passenden Influencer zu passenden Themen durch modernes, automatisiertes Listening identifiziere. Es werden zudem Beispiele erfolgreicher Kommunikation mit Influencern vorgestellt – mit unternehmensinternen wie mit externen Influencern. Schließlich soll diskutiert werden, was eine sinnvolle und erfolgreiche Kommunikation mit ihnen ausmacht.

DI 10.05–11.35

WIE SIE HELDEN­HAFTEN CONTENT MIT DEM SMART­­PHONE PRODUZIEREN

WORK S H O P II I NIKE WESSEL

GESCHÄFTSFÜHRERIN

DASPROGRAMM

Das Smartphone ist ein nützlicher Helfer, wenn mal wieder „asap“ Content her muss. Immer dabei und zum Upload bereit. Nebst einem Konzept, hilft es ein paar grundsätzliche Tipps und Tricks zu beachten. Die Basics des DIY-Filmens mit dem Handy stellt Nike Wessel in diesem Workshop vor.

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FALK REHKOPF

CHIEF MARKETING OFFICER

UBERMETRICS

Erfolgreiche digitale Kommunikation benötigt eine fundierte Content-Strategie. Der Workshop demonstriert, wie sich mithilfe KI-basierter Tools Prozesse der Strategieentwicklung und Content-­ Produktion entscheidend verbessern lassen.

DI 10.05–11.35

MIT DIGITAL STORYTELLING KOMPLEXE THEMEN IN HERZ UND HIRN VERANKERN

WORK S H O P IV INGO BOSCH GESCHÄFTSFÜHRER

BOSCH + MORE 360° COMMUNICATIONS Geschichten bleiben hängen und wecken Gefühle.

Wie können Unternehmen diese wissenschaftlich belegten Fakten strategisch für die On- und OfflineKommunikation nutzen? Und für komplexe Themen, B2B- oder Wissenschaftskommunikation? Mit Storys, die relevant sind und ins limbische System – unserem Zentrum für Gefühle – gelangen. Im Workshop erarbeiten wir, wie das mit strukturiertem Vorgehen gelingt.

14. TAGUNG SOCIAL MEDIA MANAGEMENT

Nach der Tagung haben Sie hier die Möglichkeit in unserem Zusatzseminar weitere Superkräfte zu erlernen. Die Teilnahme ist begrenzt.

3 5 0 ,–

ZUSATZ SEMINAR

DI 14.00–16.30

WERDEN SIE ZUM INSTASTORYHERO — FILMEN, EDITIEREN UND SCHNEIDEN DIREKT AUF DEM SMARTPHONE Lerne verschiede Apps und deren Funktionsweisen kennen, um deine Instastories auf ein Super-Level zu heben.

Wir zeigen dir, wie du mithilfe von Layouts, Animationen, Typografien und Schnitt professionelle Videos direkt auf deinem Handy bearbeiten kannst. Damit erhältst du die Werkzeuge, deinen Followern auf Instagram konstant hochqualitativen Bewegtbild-Content zu zeigen.

Grundkenntnisse von Instastories werden von den Teilnehmer*innen erwartet.

IN S T A S T O R IE S MIRCO GLUCH

GESCHÄFTSFÜHRER, PIGGYBACK

IN S T A S T O R IE S LENI STAHLHUTH FOTOGRAFIN, BLOGGERIN

14. TAGUNG SOCIAL MEDIA MANAGEMENT

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DI 17.00–17.30

IDEENSPR

BE BRAVE. WIE SOZIALE MEDIEN HELFEN KÖNNEN, MENSCHENRECHTSAKTIVISTEN ZU SCHÜTZEN.

IMPULS

MATTHIAS WAHSNER

ONLINE REDAKTION, DIGITAL& SOCIAL MEDIA MANAGER

Ein Fallbeispiel aus der Praxis, das andere Unternehmen inspirieren soll, Active Sourcing selbst anzupacken. Es lohnt sich! Die Zuhörer gewinnen Einblicke, wie ein Unternehmen mit eigenen Ressourcen starten kann. Was gilt es zu beachten?

Welche Vorgehensweisen funktionieren? Wie profitiert ein Unternehmen von Active Sourcing?

HOST THOMAS PRAUS GESCHÄFTSFÜHRER

PANORAMA3000

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14. TAGUNG SOCIAL MEDIA MANAGEMENT

RINT!!

D E S I G N S P R I N T

DI 17.00–20.30

JETZT IST EURE SUPERHELDEN-POWER GEFRAGT. BEI UNSEREM IDEENSPRINT GILT ES, VIELE KREATIVE IDEEN FÜR EINE GUTE SACHE ZU PRODUZIEREN.

MATTHIAS WAHSNER VON AMNESTY INTERNATIONAL DEUTSCHLAND E. V. GIBT EUCH EINE EINFÜHRUNG IN DIE SOCIAL MEDIA STRATEGIE SEINER ORGANISATION UND SCHILDERT EINE KREATIVE HERAUSFORDERUNG, DIE IHN UND SEIN TEAM AKTUELL BESCHÄFTIGT. DANN LASST IHR DIE IDEEN SPRUDELN!

IN KLEINGRUPPEN ERARBEITET IHR GEMEINSAM WIRKUNGSVOLLE SOCIAL MEDIA MASSNAHMEN, DIE AMNESTY HELFEN KÖNNEN, IHRE WICHTIGEN ZIELE ZU ERREICHEN. IM ANSCHLUSS GENIESST IHR BEI PIZZA UND KÜHLEN GETRÄNKEN EINE INSPIRIERENDEN NETWORKING-ABEND. DER SOCIAL MEDIA IDEENSPRINT WIRD MODERIERT VON THOMAS PRAUS, GESCHÄFTSFÜHRER VON PANORAMA3000.

14. TAGUNG SOCIAL MEDIA MANAGEMENT

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SERVICE ANSPRECHPARTNER

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FRÜHBUCHERPREIS: 1.190* VOLLPREIS: 1.390€* YOUNG PROFESSIONALS: (BIS 28 JAHRE) 590€* ZUSATZSEMINAR: 350€* DENNIS SCHULTZ dennis.schultz@quadriga.eu Tel.: +49 30 848 59-198

* Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Die allgemeinen Geschäftsbedingungen finden Sie auf: www.depak.de/agb

VERANSTALTUNGSORT

VERANSTALTER

Quadriga Forum Werderscher Markt 15 10117 Berlin

Die Deutsche Presseakademie ist einer der größten Weiterbildungsanbieter für Public Relations und Kommunikationsmanagement in Deutschland. Mit unseren Studiengängen, E-Learning-Kursen, Seminaren und Tagungen decken wir ein breites Spektrum klassischer und innovativer Themen aus dem Berufsfeld ab. Das Programm der Deutschen Presseakademie richtet sich an Kommunikationsverantwortliche in Unternehmen, Institutionen, Verbänden und Agenturen. Auf dieser Seite finden Sie ergänzende Informationen über die Deutsche Presseakademie.

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14. TAGUNG SOCIAL MEDIA MANAGEMENT

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14. TAGUNG SOCIAL MEDIA MANAGEMENT

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